Подобряване на производството, намаляване на производствените разходи, автоматизиране на всички процеси, оптимизиране на структурата на предприятията - всичко това е важно условие за развитието на съвременния бизнес. Какъв е най-добрият начин да накарате бизнеса да направи всичко това? Само пазар.
Пазарът се разбира като конкуренция, която възниква между предприятия, които произвеждат или продават подобни продукти. Ако има високо ниво на здравословна конкуренция, тогава, за да съществувате на такъв пазар, е необходимо постоянно да се подобрява качеството на продукта и да се намалява нивото на общите разходи.
Концепцията за перфектната конкуренция
Перфектната конкуренция, примери за която са дадени в статията, е пълната противоположност на монопола. Тоест, това е пазар, на който оперират неограничен брой продавачи, които се занимават с една и съща или сходна стока и в същото време не могат да влияят на нейната цена.
В същото време държавата не трябва да влияе на пазара или да се ангажира с пълното му регулиране, тъй като това може да повлияе на броя на продавачите, както и на обема на продуктите на пазара, което веднага се отразява в цената на единица стока .
Въпреки привидно идеалните условия за правене на бизнес, много експерти са склонни да вярват, че перфектната конкуренция няма да може да съществува дълго време на пазара в реални условия. Примери, които потвърждават думите им, са се случвали повече от веднъж в историята. Крайният резултат беше, че пазарът се превърна или в олигопол, или в някаква друга форма на несъвършена конкуренция.
може да доведе до спад
Това се дължи на факта, че цените непрекъснато намаляват. И ако човешкият ресурс в света е голям, то технологичният е силно ограничен. И рано или късно предприятията ще преминат към факта, че всички дълготрайни активи и всички производствени процеси ще бъдат модернизирани, а цената все още ще пада поради опитите на конкурентите да завладеят по-голям пазар.
И това вече ще доведе до функциониране на ръба на точката на рентабилност или под нея. Ще бъде възможно да се спаси ситуацията само чрез влияние извън пазара.
Основни характеристики на перфектната конкуренция
Можем да различим следните характеристики, които трябва да притежава един напълно конкурентен пазар:
Голям брой продавачи или производители на продукти. Тоест, цялото търсене, което е на пазара, трябва да бъде покрито от повече от едно или няколко предприятия, както в случая на монопол и олигопол;
Продуктите на такъв пазар трябва да бъдат или хомогенни, или взаимозаменяеми. Подразбира се, че продавачите или производителите произвеждат такъв продукт, който може да бъде напълно заменен от продукти на други участници на пазара;
Цените се определят само от пазара и зависят от търсенето и предлагането. Нито държавата, нито конкретни продавачи или производители трябва да влияят върху ценообразуването. Цената на даден продукт трябва да се определя от нивото на търсене, както и от предлагането;
Не трябва да има бариери за навлизане или влизане в напълно конкурентен пазар. Примерите могат да бъдат много различни от сектора на малкия бизнес, където не се създават специални изисквания и не са необходими специални лицензи: ателиета, услуги за ремонт на обувки и др.;
Не трябва да има други влияния на пазара отвън.
Перфектната конкуренция е изключително рядка.
В реалния свят е невъзможно да се дадат примери за съвършено конкурентни фирми, тъй като просто няма пазар, който да работи според такива правила. Има сегменти, които са максимално близки до неговите условия.
За да се намерят такива примери, е необходимо да се намерят онези пазари, на които оперира предимно малкият бизнес. Ако някоя фирма може да влезе на пазара, на който работи, и също така е лесно да излезе от него, това е знак за такава конкуренция.
Примери за съвършена и несъвършена конкуренция
Ако говорим за несъвършена конкуренция, то монополните пазари са нейният най-ярък представител. Предприятията, които работят в такива условия, нямат стимул да се развиват и подобряват.
Освен това те произвеждат такива стоки и предоставят такива услуги, които не могат да бъдат заменени с друг продукт. Това обяснява слабо контролирания, установен непазарен начин. Пример за такъв пазар е цял сектор от икономиката - нефтената и газовата индустрия, а "Газпром" е монополна компания.
Пример за напълно конкурентен пазар е предоставянето на услуги за ремонт на автомобили. Има много различни сервизи и автосервизи както в града, така и в други населени места. Видът и обемът на извършената работа е почти еднакъв навсякъде.
Невъзможно е в законовата сфера да се повишават изкуствено цените на стоките, ако има перфектна конкуренция на пазара. Примери, потвърждаващи това твърдение, всеки е виждал в живота си многократно на обикновения пазар. Ако един продавач на зеленчуци повиши цената на доматите с 10 рубли, въпреки факта, че качеството им е същото като това на конкурентите, тогава купувачите ще спрат да купуват от него.
Ако at може да повлияе на цената чрез увеличаване или намаляване на предлагането, тогава в този случай такива методи не са подходящи.
При перфектна конкуренция е невъзможно да се повиши цената сама, както може да направи монополистът.
Поради големия брой конкуренти е просто невъзможно да се повиши цената, тъй като всички клиенти просто ще преминат към закупуване на съответните стоки от други предприятия. По този начин едно предприятие може да загуби своя пазарен дял, което ще доведе до необратими последици.
Освен това на такива пазари има намаление на цените на стоките от отделни продавачи. Това се случва в опит да се "спечелят" нови пазарни дялове, за да се увеличат нивата на приходите.
И за да се намалят цените, е необходимо да се изразходват по-малко суровини и други ресурси за производството на една единица продукция. Такива промени са възможни само чрез въвеждането на нови технологии и други процеси, които могат да намалят разходите за правене на бизнес.
В Русия пазарите, които са близки до перфектната конкуренция, не се развиват достатъчно бързо
Ако говорим за вътрешния пазар, перфектната конкуренция в Русия, примери за която се намират в почти всички области на малкия бизнес, се развива със средни темпове, но може да бъде по-добра. Основният проблем е слабата подкрепа на държавата, тъй като досега много закони са насочени към подпомагане на големите производители, които често са монополисти. Междувременно секторът на малкия бизнес остава без особено внимание и необходимото финансиране.
Перфектната конкуренция, чиито примери са дадени по-горе, е идеална форма на конкуренция от страна на разбирането на критериите за ценообразуване, търсене и предлагане. Към днешна дата никоя икономика в света не може да намери пазар, който да отговаря на всички изисквания, които трябва да се спазват при перфектна конкуренция.
6.2. Перфектно състезание. Равновесие в краткосрочен и дългосрочен план
Перфектно конкурентният пазар има следните характеристики:
1. На този пазар оперират голям брой фирми, всяка от които е независима от поведението на другите фирми и взема независимо решения. Никоя фирма в индустрията не е в състояние да повлияе на пазарната цена на стоките, произвеждани от индустрията.
2. Фирмите в индустрията произвеждат еднакъв (хомогенен) продукт, поради което за купувачите е абсолютно безразлично кой продукт на коя фирма да купят.
3. Индустрията е отворена за влизане и излизане на произволен брой фирми. Никоя фирма в бранша не предприема каквото и да е противопоставяне, тъй като няма законови ограничения за този процес.
индивидуално фирмено търсене.Тъй като в условията на перфектна конкуренция една фирма в индустрията, в границите на промените в производството си, не влияе значително на цената на даден продукт и продава произволно количество от даден продукт на постоянна цена, търсенето на продуктите на отделната фирма е абсолютно еластична, а кривата на търсенето на всяка фирма е хоризонтална. В допълнение, всяка допълнителна продадена единица ще добави към общия приход на фирмата същото количество пределен приход, равен на цената на продукта.
Следователно, за отделна фирма, работеща на напълно конкурентен пазар, средните и пределните приходи са равни на цената на стоките P, т.е. MR \u003d AR \u003d P, така че кривите на търсенето, средните и пределните приходи съвпадат и представляват една и съща хоризонтална линия, начертана на нивото на цената на стоките.
Равновесие в краткосрочен и дългосрочен план
Съгласно правила 1 и 2 (виж Тема 6.1), действайки във всяка пазарна структура, една фирма, за да максимизира печалбите, трябва да произведе такъв обем стоки и услуги р Д, при което MR=MC(правило 2) и P > AVC(правило 1). Но при съвършена конкуренция пределният приход MR е равен на средния приход AR и цената на стоката, т.е. MR=AR=P.
И така, работейки на напълно конкурентен пазар, фирмата максимизира печалбата, ако произвежда такъв обем q стоки, при който пределните разходи са равни на цената на стоката, определена от пазара, независимо от действията на фирмата.
Тази ситуация е показана на фиг. 13.
Ориз. 13. Равновесие в краткосрочен план
Произвеждайки Qe единици от стока, когато MC = P, фирмата максимизира печалбата си и всяко отклонение от това количество намалява нейната печалба. Ако фирмата ще произвежда Q1< Qe единиц товара, то цена товара (которая не меняется) станет превосходить предельные издержки, и фирма обязана в этих условиях увеличить производство, иначе она не максимизирует прибыль. Когда же Q2 >Qe, пределните разходи започват да надвишават цената и фирмата трябва да намали производството.
Обърнете внимание, че в точка E1 пределните разходи MR също са равни на цената на благото P, но в точка E (а не E1) цената P надвишава средните променливи разходи AVC, т.е. е изпълнено правило 1. Следователно в точка E, а не в E1, фирмата има равновесие в краткосрочен план.
Крива на предлагането в краткосрочен план.Пазарната цена на артикула. Да предположим, че първоначалната цена P под влияние на пазара се е увеличила до P e1. Както току-що беше показано, при тези условия фирмата ще увеличи производството до такова ниво Q e1, когато пределните разходи отново са равни на P e1. Следователно, за всяка цена Pi, по-голяма от AVC, фирмата ще произведе толкова много единици, че пределните разходи MCi, съответстващи на тази продукция, са равни на Pi. Но тъй като кривата MC показва стойността на пределните разходи при всякакви стойности на Q, тогава точките на кривата MC и ще определят обема на производството при всички стойности на цената, когато MC \u003d P. Освен това , съгласно правило 1, ако цената на даден продукт падне под AVC, тогава фирмата ще спре да съществува и Q = 0. Но, както знаете, кривата, показваща съотношението на цената на стоките към броя на единиците стоки предлагана от фирмата за продажба е кривата на предлагането.
Това води до важен извод: Кривата на предлагането на една напълно конкурентна фирма в краткосрочен план е сегментът на кривата на пределните разходи над кривата на AVC.(сегмент VK на фиг. 13).
Ако има N фирми в индустрията, тогава кривите на предлагането могат да бъдат конструирани по подобен начин за всяка от тях. Тогава Кривата на предлагането в индустрията може да се получи чрез хоризонтално сумиране на кривите на предлагането на отделните фирми.
Пазарната цена на дадена стока при перфектна конкуренция се определя от пресечната точка на кривата на предлагането в индустрията и кривата на пазарното търсене. Въпреки че всяка фирма в индустрията не оказва значително влияние върху пазара за даден продукт, колективните действия на всички фирми в индустрията (както е отразено в кривата на предлагането в индустрията), както и колективните действия на домакинствата (както е отразено в кривата на пазарното търсене ) може да доведе до изместване на кривите на търсене и предлагане и промяна в равновесната цена . Но при новата равновесна цена всяка фирма ще се стреми да произведе толкова много единици от хомогенната стока, че MC = P. С тези резултати QS на индустрията е равна на пазарната QD и в индустрията настъпва равновесие.
Размерът на получената печалба обаче е от голямо значение за компанията. Фирмата реализира печалба, ако приходите от единица продукция, т.е. AR, надвишава единичните разходи, т.е. ATS. Но тъй като AR=P, тогава това е еквивалентно на това да се каже, че фирмата печели икономическа печалба, когато пазарната цена на дадена стока надвишава средните общи разходи, т.е. Кога P > ATS. Така че в зависимост от стойността на пазарната цена на стоката са възможни три варианта.
1. Цената на стоките е под средните общи разходи при обема на производството q, когато MC = P; в този случай фирмата ще има загуби (фиг. 14а).
2. Когато обемът на производството q, цената на стоките съвпада със стойността на средните общи разходи и икономическата печалба е равна на нула. Стойността на продукцията в този случай отразява така наречената точка на рентабилност (фиг. 14б). Нивото на нестабилност се наблюдава, когато общите разходи са равни на общия приход TC = TR или когато пределните и средните разходи са равни (MC = ATC).
3. Цената на стоката е по-висока от средните общи разходи за производство на q единици стока; в този случай фирмата ще има печалба (фиг. 14 c).
Ориз. 14. Възможни варианти за равновесие в краткосрочен план
Следователно фирмата, прогнозирайки своята дейност, трябва да определи производствените обеми, при които се постигат минималните стойности на ATC и AVC. Те ще служат като еталон за поведението на компанията в дадена пазарна структура, позволявайки ви да намерите нивото на рентабилност и момента на прекратяване на производството.
Равновесие в дългосрочен план
В дългосрочен план фирмите могат да се приспособят към различни пазарни промени. За дългосрочен план на напълно конкурентен пазар са характерни следните условия:
1. Действащите фирми използват най-ефективно наличното капиталово оборудване. Това означава, че всяка фирма в индустрията, във всички краткосрочни периоди, които заедно образуват дългосрочния, максимизира печалбата, като произвежда такъв обем продукция, когато MS = R.
2. Няма стимули за фирми от други индустрии да навлязат в индустрията. С други думи, всички фирми в индустрията имат продукция, съответстваща на минимума на средните общи разходи във всеки кратък период и получават нулева печалба, т.е. SATC=P.
3. Фирмите в индустрията нямат възможност да намалят общите разходи за единица продукция и да реализират печалба чрез разширяване на мащаба на производството. Това е еквивалентно на условието, при което всяка фирма в индустрията произвежда обем продукция q *, съответстващ на минимума на средните общи разходи в дългосрочен план, където кривата LATC има минимум.
Важно е да се отбележи, че тъй като при съвършена конкуренция фирмите са свободни да влизат и излизат от индустрията, в дългосрочно равновесие всяка фирма ще има нулева икономическа печалба.
(Материалите са дадени въз основа на: V.F. Maksimova, L.V. Goryainova. Микроикономика. Учебно-методически комплекс. - M.: Издателски център на EAOI, 2008. ISBN 978-5-374-00064-1)
Пазарният модел на перфектната конкуренция се основава на четири основни условия (Фигура 7.1).
Нека ги разгледаме последователно.
За да бъде конкуренцията перфектна, стоките, предлагани от фирмите, трябва да отговарят на условието за хомогенност на продукта. Това означава, че продуктите на фирмите от гледна точка на купувачите са хомогенни и неразличими, т.е. продуктите на различни предприятия са напълно взаимозаменяеми1 (те са напълно заместващи стоки).
При тези условия никой купувач не би бил готов да плати на хипотетична фирма повече, отколкото би платил на нейните конкуренти. В крайна сметка стоките са еднакви, клиентите не се интересуват от коя фирма купуват и разбира се избират най-евтината. Тоест условието за хомогенност на продукта всъщност означава, че разликата в цените е единствената причина, поради която купувачът може да предпочете един продавач пред друг.
П
Малък размер и множественост пазарни субекти
В същото време покупките, направени от потребителя (или продажбите от продавача) са толкова малки в сравнение с общия обем на пазара, че решението за увеличаване или намаляване на техния обем не създава нито излишъци, нито дефицити. Съвкупният размер на търсенето и предлагането просто "не забелязва" такива малки промени. Така че, ако някой от безбройните щандове за бира в Москва затвори, столичният бирен пазар няма да стане и на йота по-оскъден, както няма да има излишък от любимата на хората напитка, ако се появи още една „точка“ в допълнение към съществуващите.
Тези ограничения (хомогенност на продуктите, голям брой и малък размер на предприятието) всъщност предопределят, че при перфектна конкуренция пазарните субекти не могат да влияят върху цените.
СЪС
Невъзможността да се диктува цената на пазара
Пазарните субекти в условията на перфектна конкуренция могат да повлияят на общата ситуация само когато действат в съгласие. Тоест, когато някои външни условия насърчават всички продавачи (или всички купувачи) от индустрията да вземат едни и същи решения. През 1998 г. руснаците изпитаха това от първа ръка, когато в първите дни след девалвацията на рублата всички хранителни магазини, без да се съгласяват, но еднакво разбирайки ситуацията, единодушно започнаха да повишават цените на стоките от „кризисен“ асортимент - захар , сол, брашно и др. Въпреки че увеличението на цените не беше икономически оправдано (тези стоки поскъпнаха много повече, отколкото рублата се обезцени), продавачите успяха да наложат волята си на пазара именно в резултат на единството на позицията си.
И това не е частен случай. Разликата в последиците от промяна в предлагането (или търсенето) от една фирма и от цялата индустрия като цяло играе роля във функционирането на един напълно конкурентен пазар.
голяма роля.
СЪС
Без бариери
В наше време подобни процеси протичат в криминализираните сфери на бизнеса, които, уви, могат да се наблюдават на много пазари в големите руски градове. Всички продавачи следват добре известни неофициални правила (по-специално, те поддържат цените не под определено ниво). Всеки външен човек, който реши да свали цените и просто да търгува "без разрешение", трябва да се справи с бандити. И когато, да речем, правителството на Москва изпраща маскирани работници на пазара, за да продават евтини плодове,
полицейски служители (целта е престъпните „собственици” на пазара да бъдат принудени да се покажат и след това да бъдат арестувани), то се бори именно за премахване на бариерите за влизане на пазара.
Напротив, липсата на бариери, характерни за перфектната конкуренция или свободата за навлизане на пазара (индустрията) и до момента за предоставянето й означава, че ресурсите са напълно мобилни и преминават безпроблемно от една дейност в друга. Купувачите свободно променят предпочитанията си при избора на стоки, а продавачите лесно пренасочват производството към по-доходоносни продукти.
Няма затруднения с прекратяването на дейността на пазара. Условията не принуждават никого да остане в една индустрия, ако тя не отговаря на интересите му. С други думи, липсата на бариери означава абсолютната гъвкавост и адаптивност на един напълно конкурентен пазар.
П
Перфектна информация
7.1.2. Значение на модела на перфектната конкуренция
IN
Абстракция понятието перфектна конкуренция
П
Стойността на концепцията за перфектна конкуренция
1. Моделът на съвършено конкурентния пазар ни позволява да преценим принципите на функциониране на много малки фирми, около
които дават стандартизирани хомогенни продукти и следователно работят в условия, близки до перфектната конкуренция.
2. Има голямо методологично значение, тъй като позволява – макар и с цената на големи опростявания на реалната пазарна картина – да се разбере логиката на действията на компанията. Тази техника, между другото, е типична за много науки. И така, във физиката се използват редица понятия (идеален газ, абсолютно черно тяло, идеален двигател), изградени върху предположения (без триене, топлинни загуби и т.н.), които никога не са напълно изпълнени в реалния свят, но служат като удобни модели за неговите описания.
Методологическата стойност на концепцията за перфектната конкуренция ще бъде напълно разкрита по-късно (виж теми 8, 9 и 10), когато се разглеждат пазарите на монополна конкуренция, олигопол и монопол, които са широко разпространени в реалната икономика. Сега е целесъобразно да се спрем на практическото значение на теорията за перфектната конкуренция.
Какви условия могат да се считат за близки до напълно конкурентен пазар? Най-общо казано, има различни отговори на този въпрос. Ще подходим от позицията на фирмата, тоест ще разберем в какви случаи фирмата на практика действа така (или почти така), сякаш е заобиколена от пазар на перфектна конкуренция.
Р
критерии за перфектна конкуренция
Очевидно при такива условия кривата на търсенето на продуктите на фирмата ще изглежда като хоризонтална линия (фиг. 7.2). Независимо дали фирмата произвежда 10 единици, 20 или 1, пазарът ще ги абсорбира на същата цена P.
От икономическа гледна точка ценовата линия, успоредна на оста х, означава абсолютната еластичност на търсенето. В случай на безкрайно малко намаление на цената, фирмата може да увеличи продажбите си за неопределено време. При безкрайно малко увеличение на цената продажбата на предприятието би се свела до нула.
Наличието на съвършено еластично търсене за продуктите на фирмата се нарича критерий за съвършена конкуренция. Веднага щом се развие такава ситуация на пазара, фирмата започва да
дръжте се като (или почти като) перфектен конкурент. Наистина, изпълнението на критерия за перфектна конкуренция поставя много условия за фирмата да оперира на пазара, по-специално определя моделите на доходите.
д
Среден, върховен и общ доход
Пряка последица от изпълнението на критерия за съвършена конкуренция е, че средният доход за всеки обем продукция е равен на една и съща стойност - цената на стоките и че пределният доход е винаги на едно и също ниво. Така че, ако цената на един хляб, установена на пазара, е 3 рубли, тогава щандът за хляб, действащ като перфектен конкурент, го приема независимо от обема на продажбите (критерият за перфектна конкуренция е изпълнен). И 100, и 1000 хляба ще се продават на една и съща цена за брой. При тези условия всеки допълнителен продаден хляб ще донесе на щанда 3 рубли. (пределен доход). И същият размер на приходите ще бъде средно за всеки продаден хляб (среден доход). Така се установява равенство между средния доход, пределния доход и цената (AR=MR=P). Следователно кривата на търсенето на продуктите на отделно предприятие в условията на перфектна конкуренция е едновременно кривата на неговия среден и пределен доход.
Що се отнася до общия доход (общите приходи) на предприятието, той се променя пропорционално на изменението на продукцията
И в същата посока (виж Фигура 7.2). Тоест има пряка, линейна връзка:
Ако щандът в нашия пример продаде 100 хляба от 3 рубли, тогава приходите му, разбира се, ще бъдат 300 рубли.
Графично кривата на общия (брутен) доход е лъч, начертан през началото с наклон:
tga= ∆TR/∆Q = MR = P.
Тоест, наклонът на кривата на брутния доход е равен на пределния приход, който от своя страна е равен на пазарната цена на продукта, продаван от конкурентната фирма. От това по-специално следва, че колкото по-висока е цената, толкова по-стръмна ще се покачва правата линия на брутния доход.
При
Малък бизнес и перфектно състезание
Факт е, че повечето от новите бизнесмени започнаха бизнеса си буквално от нулата: никой в СССР нямаше големи капитали. Следователно малкият бизнес е обхванал дори онези области, които в други страни се контролират от едрия капитал. Никъде по света малките фирми не играят значителна роля в експортно-импортните операции. У нас много категории потребителски стоки се внасят предимно с милиони совалки, т.е. дори не само малки, а най-малките предприятия. По същия начин само в Русия "дивите" бригади активно се занимават със строителство за частни лица и ремонт на апартаменти - най-малките фирми, често работещи без регистрация. Специфично руско явление е и „дребна търговия на едро“ - този термин дори е трудно да се преведе на много езици. На немски например търговията на едро се нарича "голяма търговия" - Grosshandel, тъй като обикновено се извършва в голям мащаб. Затова руската фраза "дребна търговия на едро" често се предава от немските вестници с абсурдно звучащия термин "дребна търговия".
Shuttle магазини, продаващи китайски маратонки; и ателие, фотография, фризьорство; търговци, предлагащи едни и същи марки цигари и водка в метростанциите и автосервизите; машинописки и преводачи; специалисти по ремонт на апартаменти и селяни, търгуващи на колхозните пазари - всички те са обединени от приблизителното сходство на предлагания продукт, незначителния мащаб на бизнеса в сравнение с размера на пазара, големия брой продавачи, т.е. условия за перфектна конкуренция. Задължително, за тях и необходимостта да се вземат
преобладаваща пазарна цена. Критерият за перфектна конкуренция в сферата на малкия бизнес в Русия се изпълнява доста често. Като цяло, макар и с известно преувеличение, Русия може да се нарече страна-резерват на съвършена конкуренция. Във всеки случай условия, близки до него, съществуват в много сектори на икономиката, където преобладава новият частен бизнес (а не приватизираните предприятия).
Съвършената (чиста) конкуренция е пазарен модел, при който много продавачи и купувачи си взаимодействат. В същото време всички субекти на пазарните отношения имат равни права и възможности.Представете си, че има пазар за ръжено брашно. Взаимодейства с продавачи (5 фирми) и купувачи. Пазарът на ръжено брашно е проектиран по такъв начин, че нов участник, който предлага своите продукти, може лесно да влезе в него. В този пазарен модел има перфектна (чиста) конкуренция.
Отличителна черта на пазара на чиста конкуренция е, че продавачът и купувачът не могат да влияят върху цената на стоките. Цената на даден продукт се определя от пазара.
За да може един и същ продукт да има една и съща цена от различни търговци за един и същи период от време, трябва да са изпълнени следните условия:
1. Хомогенност на пазара;
2. Неограничен брой продавачи и купувачи на продукта;
3. Без монопол (един влиятелен производител, завладял лъвския дял от пазара) и монопсон (единствен купувач на продукта);
4. Цените на стоките се определят от пазара, а не от държавата или заинтересовани лица;
5. Равни възможности за извършване на стопанска и стопанска дейност за всички членове на обществото;
6. Отворена информация за основните икономически показатели на всички играчи на пазара. Става въпрос за търсенето, предлагането и цените на продукта. На пазар на чиста конкуренция всички показатели се разглеждат справедливо;
7. Мобилни производствени фактори;
8. Невъзможността на ситуация, при която един пазарен субект влияе върху останалите с неикономически методи.
Ако тези условия са изпълнени, на пазара се създава перфектна конкуренция. Друго е, че на практика това не се случва. Нека да видим защо по-нататък.
Чиста конкуренция - абстракция или реалност?
В реалния живот няма перфектна конкуренция. Всеки пазар се състои от живи хора, които преследват собствените си интереси и имат влияние върху процеса.
Има три основни бариери, които пречат на нова фирма просто да навлезе на пазара:
Икономически. Търговски марки, марки, патенти и лицензи. Организациите, които са на пазара от дълго време, със сигурност ще патентоват своя продукт. Това се прави, така че новодошлите да не могат просто да копират продукта и да започнат успешна търговия;
Бюрократичен. При всякакъв брой приблизително еднакви производители, доминиращата фирма винаги се откроява. Тя е тази, която има властта на пазара и определя цената на продукта;
Сливания и придобивания. Големите предприятия купуват нови, развиващи се фирми. Това се прави за въвеждане на нови технологии и разширяване на обхвата на предприятието под една марка. Ефективен начин да се конкурирате с успешни новодошли.
Икономическите и бюрократични пречки значително увеличават разходите за новодошлите да навлязат на пазара.
Бизнес лидерите си задават въпроси:
1. Приходите от продажбата на продукти ще покрият ли разходите за промоция и развитие?
2. Ще бъде ли моят бизнес печеливш?
Целта на бариерите за навлизане е да попречат на новите предприятия да се затвърдят на пазара. Теоретично всяко предприятие може да стане нов монополист. В историята е имало такива случаи. Друго нещо е, че в процентно изражение това ще бъде 1-2% от 100% нови предприятия.
Пазари, близки до чистата конкуренция
Ако чистата конкуренция е абстракция, защо е нужна? Необходим е икономически модел, за да се изследват законите на пазара и по-сложните видове конкуренция.
Съвършената конкуренция играе много важна роля в икономиката:
1. На някои пазари възниква почти перфектна конкуренция. Това включва селско стопанство, ценни книжа и благородни метали. Познавайки модела на перфектната конкуренция, е доста лесно да се предвиди съдбата на нова фирма.
2. Чистата конкуренция е прост икономически модел. Позволява сравнение с други видове конкуренция.
Съвършената конкуренция, както и другите видове съперничество между икономическите субекти, е неразделна част от пазарните отношения.
Условия за перфектна конкуренция
Конкуренцията е едно от основните условия за развитие на пазарна икономика. Според водещи икономисти има няколко условия за перфектна конкуренция, при които е възможно значително да се ускори развитието на икономиката. Очевидно е, че създаването на перфектна конкуренция на реалния пазар е практически невъзможно, но просто е необходимо да се стремим да създадем условия за идеална конкуренция.В съответствие с най-разпространената дефиниция перфектната конкуренция е пазарно състояние, при което голям брой производители и купувачи на даден продукт работят на пазара, като никой от тях не може да диктува условията за покупка или продажба на конкретен продукт. Предполага се, че както купувачът, така и продавачът имат пълна информация за продукта, както и за цените на този продукт в други региони, освен това цената на продукта е справедлива, т.е. тя се определя чрез предлагането и функция на търсенето.
Понастоящем има пет основни характеристики на перфектната конкуренция: хомогенността на стоките на пазара, свободното ценообразуване за всички видове стоки, липсата на входни и изходни бариери за определена индустрия, както и липсата на ограничения върху броя на пазарни участници и натиск върху производители и купувачи.стоки и услуги.
Очевидно е, че подобно състояние на нещата е практически невъзможно. Повечето стоки, които влизат на пазара, се облагат с данъци, а някои стоки се облагат с допълнителни акцизи, което например позволява да се ограничи ръстът в производството и потреблението на алкохол и тютюн.
Много производители на стоки избират да използват както пазарни, така и непазарни методи, за да завладеят по-голямата част от пазара. В някои случаи нова компания, която се стреми да завладее пазара, предлага качествен продукт на ниски цени, в други случаи използва административен ресурс, за да се бори с конкурентите или да рекламира продуктите си на пазара.
Един от основните проблеми, които възпрепятстват създаването на условия за перфектна конкуренция, е използването на различни рекламни технологии, благодарение на които на потребителите се представя „идеален“ продукт, повечето от отрицателните свойства на който са премълчани. В допълнение, много производители на стоки или услуги използват различни методи за индустриален шпионаж, както и копиране на най-добрите образци на продуктите на конкурентите и изкуствено увеличаване на производствените разходи.
Освен това почти всеки производител се опитва да заеме монополно положение, което му позволява да диктува цените и обема на продажбите на пазара. За да подобри условията за конкуренция, държавата трябва да предприеме антимонополни мерки за създаване на условия, близки до перфектната конкуренция.
Фирма за перфектна конкуренция
Пазарната цена на напълно конкурентен пазар се определя на базата на пазарно равновесие. Търсенето на даден продукт е напълно еластично и се определя от пазарната цена на продукта.Фирмата ще максимизира печалбите, когато цената е по-висока от средните общи разходи. Фирмата се самоиздържа, ако цената съответства на общия среден разход. Фирмата минимизира загубите при условия, когато цената е по-ниска от средната обща, но по-висока от средната променлива. Фирмата спира производството, когато цената е по-ниска от средната обща или средната обща сума и по-малка от средната променлива цена. Загубите в този случай са сумата на постоянните разходи.
Линията, показваща количеството продукция, което фирмата предлага на всяко ценово ниво, се нарича крива на предлагането на фирмата.
Кривата на предлагането на фирмата е частта от нейната крива на пределните разходи над средните променливи разходи.
Кривата на предлагане на една напълно конкурентна фирма в краткосрочен план зависи от следните фактори:
Брой фирми в бранша;
- размер на фирмите;
- приложна технология.
В условията на перфектна конкуренция, за да се осигури дългосрочно равновесие на фирмата, е необходимо:
1) фирмата не трябва да има стимули да увеличава или намалява производството;
2) фирмата трябва да бъде удовлетворена от размера на използвания капацитет и постоянните разходи, които ще й осигурят минималните средни общи и дългосрочни средни общи разходи;
3) не трябва да има стимули за нови фирми да влизат или напускат индустрията, т.е. липсата на икономическа печалба е необходимо равенство на средната обща и дългосрочната средна обща цена.
Предлагането на напълно конкурентна индустрия в краткосрочен план е общата продукция на всички фирми. Краткосрочната крива на пазарното предлагане на една напълно конкурентна индустрия е сумата от краткосрочните криви на предлагане на отделните фирми.
Позицията на дългосрочната крива на предлагането на индустрията ще зависи от степента, в която промяната в производството на индустрията ще повлияе на цените на производствените фактори, използвани от индустрията. В зависимост от характера на това влияние се разграничават отрасли с постоянни, нарастващи и намаляващи разходи.
Ако повишеното търсене на продукти не доведе до повишаване на цената на ресурсите, тогава ще се установи ново дългосрочно равновесие на индустрията при цена P и обем Q.
Кривата на предлагането в индустрията е хоризонтална линия. Това е индустрия с фиксирани разходи. Характеризира се с: цените са непроменени при промяна на предлагането, цената е равна на средните дългосрочни разходи.
Рационално разпределение на ресурсите се постига, когато тяхното разпределение между отраслите осигурява производството на оптимален набор от стоки по отношение на количество и структура. Най-ефективно разпределение на ресурсите се постига, когато пределните производствени разходи са равни на пазарната цена, т.к. стойността на последната единица продукция за купувача ще бъде равна на стойността на ресурсите, необходими за нейното производство. Ефективното използване на ресурсите се постига, когато производството на стоки се извършва с най-ниски разходи.
Това означава, че нивото на дългосрочните средни разходи трябва да се приема като индикатор за ефективността на използваните ресурси, т.е. на съвършено конкурентни пазари фирмите винаги предлагат в съответствие с принципа MC=P, а в условията на дългосрочно равновесие P=LMC+LATC, т.е. Съвършено конкурентен пазар е ефективен, защото пазарните сили, действащи върху него, осигуряват разпределението на ресурсите и принуждават фирмите да ги използват рационално.
Цената на перфектната конкуренция
Ценовата политика по същество зависи от това на какъв тип пазар се рекламира продуктът. Съществуват четири типа пазари, всеки със собствени проблеми с ценообразуването: съвършена конкуренция, монополна конкуренция, олигопол и чист монопол. В тази статия ще се съсредоточим подробно върху перфектната конкуренция.Съвършената конкуренция е конкурентна пазарна структура, в която много относително малки, независими производители (продавачи) предлагат стандартен продукт, който се купува от много купувачи.
Тъй като продуктът е стандартен, купувачът не се интересува от кой от продавачите да го купи. Следователно няма основание за ценова конкуренция на такъв пазар.
Една индустрия е отворена за влизане и излизане от произволен брой фирми. Никоя фирма в бранша не предприема каквото и да е противопоставяне, тъй като няма законови ограничения за този процес.
Характеристики на напълно конкурентен пазар:
1) голям брой продавачи и купувачи на стоки;
2) еднородност на продукта;
3) абсолютна мобилност на движението на ресурсите, липса на бариери за влизане в индустрията и излизане от нея;
4) никой икономически агент няма власт върху цените;
5) пълна информираност на участниците за цените и производствените условия.
Достойнство:
Помага за разпределяне на ресурсите по такъв начин, че да се постигне максимално задоволяване на потребностите;
- принуждава фирмите да произвеждат продукти на най-ниските средни разходи и да ги продават на цена, съответстваща на тези разходи.
недостатъци:
Не осигурява производството на обществени блага (на парче);
- не винаги е в състояние да осигури необходимата концентрация на ресурси за ускоряване на научно-техническия прогрес;
- допринася за унификацията и стандартизацията на продуктите (т.е. не взема предвид широкия диапазон от потребителски избор).
Ако една фирма работи в условия на перфектна конкуренция, тогава тя продава всяка единица продукт на същата пазарна цена. Това означава, че всяка допълнителна единица продаден продукт ще добави към общия приход на фирмата същото количество пределен приход, равен на цената на продукта. Следователно за отделна фирма, работеща на напълно конкурентен пазар, средните и пределните приходи са еднакви и представляват една и съща хоризонтална линия, начертана на нивото на цената на стоките. При съвършена конкуренция фирмата е толкова малка в сравнение с пазара като цялостна система, че нейните решения имат малък или никакъв ефект върху пазарната цена. Равновесието между търсенето и предлагането, което се е развило при една единствена система, няма да се промени, ако отделна фирма увеличи (намали) количеството продукция. Тъй като всеки продавач има възможност да продаде на текущата цена какъвто желае обем продукция, той няма причина да намалява цената.
Основният проблем на една напълно конкурентна фирма е да намери продукцията, която максимизира печалбите, когато търсенето на нейните продукти е напълно еластично.
Определяйки основните предимства на идеално конкурентен пазарен модел, трябва да обърнете внимание на неговите слабости.
В конкурентната пазарна система липсват мотиви за оптимално разпределение на доходите. Чрез разпределяне на ресурсите, конкурентният модел не позволява странични разходи и ползи или производство на обществени блага. Индустрия с чиста конкуренция може да попречи на прилагането на най-добрите производствени техники и да допринесе за бавен темп на технологичен прогрес. Перфектно конкурентната система не предоставя нито широка гама от избор на продукти, нито условия за разработване на нови продукти.
В един напълно конкурентен пазар има много фирми, всяка с малък дял от пазара, и нито една от тях не може да окаже значително влияние върху нивото на текущите цени. Пазарът се характеризира с хомогенност и взаимозаменяемост на конкурентни продукти, липса на ценови ограничения.
За една фирма при тези условия търсенето е напълно еластично спрямо цената. При разширяване на обема на производство (продажби) на даден продукт фирмата по правило не променя цената му. Връзката между търсене и цена е обратно пропорционална. Намаляването на цената води до увеличаване на търсенето. Ако увеличението на предлагането в една индустрия се увеличи, тогава цената ще падне във всички фирми, независимо от техния обем на производство. По този начин нито една фирма на напълно конкурентен пазар не играе съществена роля в ценообразуването.
Цената се формира под влияние на търсенето и предлагането. Фирмата се ръководи от преобладаващото ценово ниво. Въпреки това, дори при тези условия, компанията, възползвайки се от пазарната ситуация, може значително да увеличи цената и след това, постепенно да я намали до нивото на обичайните цени, за кратък период да постигне увеличение на доходите си. Има много пазари за перфектна (свободна, чиста) конкуренция, особено в търговията с потребителски стоки. Такива пазари включват и международните пазари на селскостопански продукти, стоки и продукти за лична консумация.
Цената на перфектната конкуренция
Този тип пазарна структура се характеризира с:Наличието на пазара на значителен брой продавачи и купувачи;
- незначителен дял от обема на предлагането от отделен продавач, който не му позволява да влияе върху пазарната цена (в условията на перфектна конкуренция отделна фирма действа като получател на цената);
- продажба от всички продавачи на хомогенни, стандартни, унифицирани продукти;
- еднаква информация за състоянието на пазара за всички участници на пазара (продавачи и купувачи);
- мобилност на всички ресурси, което предполага свобода на влизане в индустрията и излизане от нея.
Пазар, който отговаря на всички тези условия, се нарича "перфектен" или "свободен" пазар. На такъв пазар продавачите не могат да влияят на пазарната ситуация и трябва да се адаптират към нея. Невъзможността да се повлияе на цената принуждава конкурентните фирми да поддържат или подобряват позицията си на пазара, за да намалят производствените разходи, да подобрят качеството на продукта, да използват други неценови методи на конкуренция.
Перфектната конкуренция е характерна за пазарната икономика в средата на 19 век. Но конкуренцията обективно води до концентрация на производство и капитал в големите предприятия и появата на монополи, които унищожават конкуренцията.
В съвременните условия перфектната конкуренция е по-скоро изключение, отколкото правило. Днес пазарите на селскостопански продукти, ценни книжа, валута и др. са най-близо до пазарите на перфектната конкуренция.
Поведението на една фирма на конкурентен пазар се определя от общото правило за оптимизиране на производството, което максимизира печалбата. Това правило е, че чрез продукцията печалбата се увеличава само ако доходът от продажби на допълнителна единица продукция надвишава разходите за производство на тази единица, т.е. ако пределният приход (MR) е по-голям от пределния разход (MC).
Напротив, когато разходите, свързани с освобождаването на друга единица продукция, са по-високи от приходите, донесени от нейната продажба (MR
Очевидно при тези условия максималната печалба ще бъде постигната при обема на производството, когато пределните разходи са равни на пределните приходи.
Фирмата ще максимизира печалбата, като поддържа производството на ниво, при което пределните приходи са равни на пределните разходи, при условие че цената на продукцията е по-висока от средните общи разходи.
MR = MC (P > ATC)
1. Ако при оптимален обем на производство Qmax, P=MC>ATC, тогава фирмата ще получи икономическа печалба
2. При оптимално производство MC=P=ATC фирмата ще получи нулева икономическа печалба, т.е. работи в режим на самоподдържане.
3. Ако P=MC 4. Ако P=MC 5. В дългосрочен план се постига максимална печалба от фирмата, фирмата получава нормална печалба и нулева икономическа печалба, което е свързано със стабилизиране на производството в индустрията.
Това правило важи не само за условия на перфектна конкуренция, но и за други видове пазари.
Кривата на предлагането на конкурентна фирма, фокусирана върху максимизиране на печалбата, съвпада в краткосрочен план с възходящата част на кривата на пределните разходи, която се намира над минималната точка на средните променливи разходи.
Всяка отделна фирма може или да реализира икономически печалби, или да понесе загуби, или да работи на ниво на самодостатъчност (получава нормална счетоводна печалба). Фирмата ще сравни пределните приходи с пределните разходи и ще увеличи производството, докато пределните приходи се изравнят с пределните разходи. Количеството продукция, при което се осигурява това равенство, фирмата ще предложи на пазара.
Фирмата може също да се сблъска със ситуация на загуба, например, когато пазарната цена намалее. Ако по някаква причина пазарната цена на даден продукт е паднала и е паднала под минимума на средните брутни разходи, тогава фирмата ще продължи да произвежда в количество, което й позволява напълно да компенсира средните променливи разходи и частично да компенсира фиксираните разходи, в очакване на по-благоприятна пазарна ситуация. Ако пазарната цена е под нивото на променливите разходи, тогава фирмата няма да може да компенсира разходите си и ще бъде принудена да спре производството.
Перфектна пазарна конкуренция
В производствения сектор конкуренцията е борба между производителите на стоки (продавачите) за пазари за стоки, за потребителите с цел получаване на по-високи доходи, печалби или други ползи.В икономическата теория конкуренцията се разделя на два вида: перфектна конкуренция и несъвършена конкуренция. Несъвършената конкуренция от своя страна се разделя на три вида пазарни структури: монопол, олигопол и монополна конкуренция. Те се различават помежду си по броя на фирмите, навлизащи в индустрията, по естеството на техните продукти, по степента на власт над цената, по броя на входните бариери за влизане в индустрията и трудността за преодоляването им.
Има две екстремни пазарни ситуации: чист монопол и неговата противоположност, съвършена конкуренция. Чистият монопол се характеризира с наличието на един продавач на продукт, който няма заместители, липсата на продуктова диференциация, почти непреодолими бариери за навлизане в индустрията и възможността да се влияе върху цената. В условията на перфектна конкуренция в индустрията има голям брой производители (продавачи) на хомогенен продукт, докато няма бариери за навлизане в индустрията. Фирмата - перфектен конкурент няма власт над цената, тя е "price taker".
И двете ситуации, описани по-горе, не се случват в действителност, това са така наречените "теоретични абстракции". Те обаче помагат да се намерят и по-точно да се определят основните разлики между перфектната и несъвършената конкуренция, да се разбере поведението на една компания, която се стреми да максимизира печалбите във всяка от тези ситуации.
Перфектно конкурентният пазар се характеризира с:
Много голям брой малки производители или продавачи на стоки;
- стандартизирани, хомогенни продукти;
- невъзможността на отделните продавачи да влияят на цената;
- безпрепятствено влизане и излизане на фирмата от бранша;
- няма нужда от водене на неценова борба;
- свобода на потока на ресурси между отраслите;
- наличие на пълна информация за пазара за всички участници в пазарните отношения.
Сега си струва да се спрем по-подробно на всяка от горните точки:
1) Наличието на голям брой фирми в перфектна конкуренция предполага, че делът на всяка отделна фирма е много малък в сравнение с целия пазар. Наистина, ако делът на една фирма е относително по-голям от дяловете на други, тогава тази фирма ще доминира на пазара. Следователно това ще доведе до ограничаване на конкуренцията или дори до нейното премахване.
2) Продуктите на съвършено конкурентния пазар са стандартизирани или хомогенни. Това означава, че потребителят не се интересува от продукта на кой продавач ще купи. Липсата на продуктова диференциация е основната разлика между пазара на перфектна конкуренция и пазара на монополна конкуренция, където купувачът сравнява качеството на стоките, произведени от различни фирми.
3) Една напълно конкурентна фирма произвежда толкова малка част от общата продукция на индустрията, че колебанията в нивото на нейното производство не влияят на общото предлагане, а оттам и на цената на продукта. По този начин производителите на напълно конкурентен пазар нямат власт над цената: те трябва да продават продукта на цената, установена на пазара. Ето защо фирмите, работещи в условия на перфектна конкуренция, се наричат "прайс ейкъри" (от англ. price takers). Ако производителят повиши цената поне с минималната стойност, потребителите ще спрат да купуват неговия продукт и ще купуват същия (по качество и други параметри) продукт от неговите конкуренти на по-ниска цена. Намаляването на цените също е икономически нерационално, тъй като фирмата може да продаде всичките си продукти на цената, установена на пазара.
4) В един напълно конкурентен пазар няма бариери за навлизане на нови или излизане на съществуващи фирми. Това условие гарантира, че никоя фирма не може да доминира на пазара и да се намесва в дейностите на други фирми. Това условие също ни позволява да заключим, че броят на фирмите в една напълно конкурентна индустрия ще остане голям, въпреки възможните малки количествени промени.
5) Провеждането на неценова борба (чрез методи като реклама, следпродажбено обслужване, предоставяне на гаранция за стоки и т.н.) не е необходимо в идеална конкурентна среда, тъй като компанията вече може да продава всичките си продукти на пазарната цена , а извършването на допълнителни разходи само ще увеличи разходите на компанията, без да донесе никакви ползи и да направи бизнеса нерентабилен. Заслужава да се отбележи обаче, че прилагането на методи за неценова борба за индустрията като цяло може да бъде от полза.
6) В условията на перфектна конкуренция всяка фирма има достъп до произволно количество ресурси, от които се нуждае в производството, и ресурсите могат свободно да „текат“ от едно производство към друго.
7) Купувачите и продавачите в условията на перфектна конкуренция имат пълна информация за пазарните условия. Купувачите са наясно с цените, начислявани за даден продукт от различни продавачи. Продавачите от своя страна са наясно с цените, определени за този продукт от конкурентите. В резултат на това осъзнаване всички продавачи таксуват една и съща цена за стоки от всички купувачи.
Перфектни конкурентни продукти
Наличието на пазара на значителен брой продавачи и купувачи на тази стока. Това означава, че никой продавач или купувач на такъв пазар не е в състояние да повлияе на пазарното равновесие, което показва, че никой от тях няма пазарна сила. Субектите на пазара тук са изцяло подчинени на пазарната стихия.Търговията се извършва със стандартизиран продукт (напр. пшеница, царевица). Това означава, че продуктът, продаван в индустрията от различни фирми, е толкова хомогенен, че потребителите нямат причина да предпочитат продуктите на една фирма пред продуктите на друг производител.
Невъзможността на една фирма да повлияе на пазарната цена, тъй като в индустрията има много фирми и те произвеждат стандартизиран продукт. В условията на перфектна конкуренция всеки отделен продавач е принуден да се съгласи с цената, диктувана от пазара.
Липса на неценова конкуренция, която е свързана с хомогенния характер на продаваните продукти.
Купувачите са добре информирани за цените; ако някой от производителите повиши цената на продуктите си, те ще загубят купувачи.
Продавачите не могат да се споразумеят за цените поради големия брой фирми на този пазар.
Свободно влизане и излизане от индустрията, т.е. няма входни бариери, блокиращи навлизането на този пазар. На напълно конкурентен пазар не е трудно да се създаде нова фирма и няма проблем, ако отделна фирма реши да напусне индустрията (тъй като фирмите са малки, винаги има възможност да се продаде бизнес).
За ваша информация. На практика няма вероятност нито един съществуващ пазар да отговаря на всички критерии за перфектна конкуренция, изброени тук. Дори пазари, много подобни на Perfect Competition, могат само частично да отговорят на тези изисквания. С други думи, перфектната конкуренция се отнася до идеални пазарни структури, които са изключително редки в реалността. Въпреки това има смисъл да се изследва теоретичната концепция за перфектната конкуренция поради следните причини. Тази концепция ни позволява да преценим принципите на функциониране на малки фирми, които съществуват в условия, близки до перфектната конкуренция. Тази концепция, базирана на обобщения и опростяване на анализа, ни позволява да разберем логиката на поведението на фирмите.
Основната характеристика на пазара на перфектната конкуренция е липсата на контрол върху цените от страна на отделен производител, т.е. всяка фирма е принудена да се съсредоточи върху цената, определена в резултат на взаимодействието на пазарното търсене и пазарното предлагане. Това означава, че производството на всяка фирма е толкова малко в сравнение с производството на цялата индустрия, че промените в количеството, продадено от отделна фирма, не влияят на цената на стоката. С други думи, една конкурентна фирма ще продава своя продукт на цена, която вече съществува на пазара.
Съвършена и несъвършена конкуренция
Конкуренцията е икономически процес, насочен към взаимодействието, взаимовръзката и борбата между предприятията, работещи на пазара, за да осигурят всички възможности за маркетинг на собствените си продукти, както и задоволяване на нуждите на потребителите.В специализираната литература се разграничават следните функции, които конкуренцията изпълнява:
Установяване или идентифициране на всеки продукт;
изравняване на себестойността с разпределението на печалбата в зависимост от разходите за труд за производство;
регулиране на разпределението на финансовите ресурси между отраслите и отраслите.
Съществуват различни класификации на този икономически показател. Например съвършена и несъвършена конкуренция. Нека се спрем по-подробно на някои видове в тази статия.
В рамките на тази класификация трябва да се разграничат следните видове:
Индивидуален, при който един участник се стреми да заеме определено място на пазара, за да избере най-добрите условия за продажба на услуги и стоки;
локален, определен сред продавачите на една територия;
секторен (в рамките на една индустрия се води борба за максимален доход);
междусекторно, изразяващо се в съперничеството на продавачите от различни отрасли на пазара за допълнително привличане на купувачи за получаване на голям доход;
национален, представен от конкуренцията на собствениците на стоки в рамките на една държава;
глобален, дефиниран като борба на бизнес субекти и различни държави в рамките на световния пазар.
Видове конкуренция в контекста на характера на развитието
Според характера на развитие този икономически показател се разделя на регулиран и свободен. Също така в икономическата литература можете да намерите следните видове конкуренция: ценова и неценова.
По този начин може да възникне ценова конкуренция чрез изкуствено понижаване на цените за определени продукти. В същото време широко се използва ценова дискриминация, която се получава, когато даден продукт се продава на различни цени, които не са оправдани от гледна точка на разходите.
Този тип конкуренция най-често се използва при транспортирането на стоки или продукти (често това е транспортиране на стоки с краткотрайна употреба от един търговски обект до друг), както и в сектора на услугите.
Неценовата конкуренция се проявява главно поради подобряването на качеството на продуктите, производствените технологии, нанотехнологиите и иновациите, както и патентоването на условията за продажба. Този тип конкуренция се основава на желанието да се завземе част от пазара на определена индустрия чрез пускането на напълно нови продукти, които са фундаментално различни от аналозите или чрез надграждане на предишния модел.
Характеристики на съвършената и несъвършената конкуренция
Тази класификация се извършва в зависимост от конкурентното равновесие на пазара. По този начин перфектната конкуренция се основава на изпълнението на всички предпоставки за равновесие. Те могат да включват: много независими потребители и производители, свободна търговия с производствени фактори, независимост на икономическите субекти, сравнимост и хомогенност на готовите продукти, както и наличието на налична информация за състоянието на пазара.
Несъвършената конкуренция се основава на нарушаване на всички предпоставки за равновесие. Тази конкуренция се характеризира със следните свойства: разпределение на пазара между големи предприятия с ограничена независимост, диференциация на готовите продукти и контрол на пазарните сегменти.
Предимства и недостатъци на конкуренцията
Съвършената и несъвършената конкуренция имат своите предимства и недостатъци.
И така, въз основа на определението за перфектна конкуренция, което показва състоянието на пазара, където има производители и потребители, които не влияят на пазарната цена, което означава, че няма намаляване на търсенето на продукти с увеличаване на обема на продажбите, предимствата включват:
Улесняване на постигането на съответствие с интересите на пазарните участници чрез използване на балансирано търсене и предлагане, постигане на равновесни цена и обем;
осигуряване на ефективно разпределение на ограничените ресурси в съответствие с информацията за заложената цена;
ориентация на производителя към купувача - за постигане на основната цел за задоволяване на част от икономическите потребности на гражданина.
По този начин съвършената и несъвършената конкуренция допринасят за постигането на оптимално и конкурентно състояние на пазара, при което няма печалба или загуба.
С тези предимства има някои недостатъци на тези видове конкуренция:
Наличието на равенство на възможностите при запазване на неравенството на резултата;
не се произвеждат ползи, които не подлежат на разделяне и индивидуална оценка в конкурентна среда;
липса на съобразяване с различните вкусове на потребителите.
Съвършената и несъвършената конкуренция дават представа за това как работи пазарният механизъм, но всъщност са доста редки. Вторият тип конкуренция определя влиянието на производителите и потребителите върху цената и нейните промени. В същото време обемът на готовата продукция и достъпът на производителите до този пазар има някои ограничения.
Съществуват следните условия, при които има някои видове конкуренция (перфектна и несъвършена):
На един функциониращ пазар трябва да оперират само ограничен брой производители;
съществуват икономически условия под формата на бариери, естествени монополи, данъци и лицензии за навлизане в определено производство;
Пазарът на съвършена и несъвършена конкуренция в информацията се характеризира с някои изкривявания и е предубеден.
Тези фактори могат да допринесат за нарушаване на всяко пазарно равновесие поради ограничения брой производители, които определят и впоследствие поддържат доста високи цени, за да получат високи монополни печалби. На практика можете да срещнете следните видове конкуренция (включително перфектна и несъвършена): олигопол, монопол и монополна конкуренция.
Класификация на конкуренцията според търсенето и предлагането на стоки или услуги
В рамките на тази класификация съвършената и несъвършената пазарна конкуренция приема следните форми: олигополна, чиста и монополна.
Като се има предвид горното по-подробно, може да се отбележи, че олигополната конкуренция като цяло може да се отнася до несъвършена форма. Следните се приемат като ключови характеристики на функциониращ пазар: малък брой конкуренти, които имат доста силна връзка; значителна пазарна сила (така наречената реактивна позиция и измерена чрез еластичността на реакцията на предприятието към определено поведение на конкурентите); ограничен брой със сходство на стоките.
Условията на съвършена и несъвършена конкуренция се проявяват за такива отрасли като: химическата промишленост (производство на каучук, полиетилен, технически масла и някои видове смоли), машиностроенето и металообработването.
Чистата конкуренция е видът, който може да бъде класифициран като съвършена конкуренция. Основните характеристики на този пазар са следните: значителен брой както продавачи, така и купувачи без достатъчно власт да влияят върху цените; недиференцирани (взаимозаменяеми) стоки, продавани на цени, които се определят чрез сравняване на търсенето и предлагането, както и липсата на вид пазарна сила.
Пазарните структури (съвършена и несъвършена конкуренция) се използват широко в индустриите, които произвеждат потребителски стоки: хранително-вкусовата и леката промишленост, както и производството на домакински уреди.
Съществува и друг вид конкуренция - монополна. Основните му характеристики включват: голям брой състезатели с баланс на силите им; диференциацията на стоките, изразяваща се в разглеждането на стоките от страна на купувача по отношение на притежаването на отличителни характеристики, възприемани от пазара.
Видовете пазарна конкуренция (перфектна и несъвършена) с помощта на диференциация предават следните форми: специална техническа характеристика, вкус на напитка, комбинация от различни характеристики. Не трябва да забравяме за увеличаването на пазарната мощ поради диференциацията на стоките, което ще защити стопанския субект и ще реализира печалба над средната пазарна.
Пазарна класификация
Моделът на съвършената и несъвършената конкуренция предполага съществуването на конкурентни и неконкурентни пазари.
Като критерии за разликата между тези пазари е обичайно да се разглеждат основните характеристики, които са характерни до известна степен за моделите:
Броят на предприятията в определен отрасъл с техните размери;
производство на стоки: еднотипни (стандартизирани) или разнородни (диференцирани);
лесно навлизане в дадена индустрия или излизане на предприятие от нея;
наличие на пазарна информация за компаниите.
Пазарът на съвършена и несъвършена конкуренция има следните характеристики:
Наличието на определен брой купувачи и продавачи за определен вид продукт, като всеки от тях може да произвежда (купува) само малък дял от общия обем на пазара;
хомогенност на стоките от гледна точка на купувачите;
липсата на входни бариери за влизане в индустрията на новосформиран производител, както и свободно излизане от него;
наличие на пълна информация за всички участници на пазара (например купувачите са наясно с цените);
рационалност в поведението на участниците на пазара, които преследват лични интереси.
Фирма при съвършена и несъвършена конкуренция
Поведението на едно предприятие зависи не толкова от времето, колкото от вида на конкуренцията. Като се има предвид рационалното поведение на компанията в условията на перфектна конкуренция, трябва да се отбележи следното. Целта на всеки бизнес субект е да максимизира печалбите, получени чрез увеличаване на разликата между цена и разходи. В този случай цената трябва да се определя под влияние на търсенето и предлагането на пазара. Ако компанията значително увеличи цената на собствените си готови продукти, тя може да загуби купувачи, които купуват подобни продукти от конкурент. А продажбите на посочения икономически субект могат да намалеят значително. Що се отнася до разходите, в този случай тяхната стойност се определя от технологиите, използвани от предприятието.
По този начин всеки стопански субект е изправен пред въпроса за определяне на количеството произведени и продадени продукти, за да получи максимална печалба. Следователно компанията трябва постоянно да сравнява пазарната цена на продуктите и пределните разходи за тяхното производство.
Предприятие в условия на несъвършена конкуренция
За да се постигне рационалност на поведението на предприятието при наличие на несъвършена конкуренция на пазара, трябва да бъдат изпълнени следните условия.
За разлика от горния пример, в условията на несъвършена конкуренция производителят вече може да влияе върху цената на собствените си продукти. Ако в условията на функциониране на пазар на перфектна конкуренция приходите от продажба на продукти не съдържат промени (равняват се на пазарната цена), тогава при наличие на несъвършена конкуренция ръстът на продажбите може да намали цената, което води до намаляване на допълнителния доход.
В допълнение към максимизирането на печалбите има и други видове мотивация за дейността на предприятието:
В същото време помислете за увеличаване на продажбите;
постигане от предприятието на определено ниво на печалба и тогава вече е възможно да не се полагат усилия за нейното максимизиране.
Обобщавайки материала, представен в тази статия, е необходимо да се отбележи следното. Развитието на конкуренцията между производителите води до отделянето на големи стабилни компании, с които вече е трудно за други производители да се „конкурират“. Пред всеки новосъздаден производител, който иска да заеме определено място в дадена индустрия или пазар, може да има доста сложни бариери. В случая говорим за наличието на необходимия финансов ресурс. Съществуват и някои административни бариери, които предвиждат доста строги изисквания към "новодошлите" на пазара.
Характеристики на перфектната конкуренция
Съвършената конкуренция е теоретичен модел на определен идеален пазар, на който работят многобройни икономически агенти, строго рационално преследващи собствените си егоистични интереси (те и само тях) и без никакви ограничения в дейността си. По същество този модел обяснява как пазар без централно планиране или друга форма на съзнателна координация между производители и потребители решава основните проблеми на фирмата, индустрията и икономиката като цяло. Ето защо някои учени предпочитат да наричат модела на перфектната конкуренция модел на пълна децентрализация.За да бъде конкуренцията перфектна, стоките, предлагани от фирмите, трябва да отговарят на условието за хомогенност на продукта. Това означава, че продуктите на фирмите от гледна точка на купувачите са хомогенни и неразличими, т.е. продуктите на различни фирми са напълно взаимозаменяеми (те са напълно заместващи стоки).
При тези условия никой купувач не би бил готов да плати на хипотетична фирма повече, отколкото би платил на нейните конкуренти. В крайна сметка стоките са еднакви, клиентите не се интересуват от коя фирма купуват и разбира се избират най-евтината. Тоест условието за хомогенност на продукта всъщност означава, че разликата в цените е единствената причина, поради която купувачът може да предпочете един продавач пред друг.
Освен това, при съвършена конкуренция, нито продавачите, нито купувачите влияят на пазарната ситуация поради малобройността и множеството на всички участници на пазара. Понякога и двете страни на перфектната конкуренция се комбинират, говорейки за атомистичната структура на пазара. Това означава, че на пазара има голям брой малки продавачи и купувачи, точно както всяка капка вода се състои от гигантски брой малки атоми.
И точно както брауновото движение на отделен атом не влияе на формата на водна капка, действията на отделна фирма при перфектна конкуренция не влияят на пазарната ситуация в индустрията. Обемът на покупките, направени от потребителя (или продавача на продажбите) е толкова малък в сравнение с общия обем на пазара, че решението за увеличаване или намаляване на този обем не създава нито излишък, нито недостиг. Съвкупният размер на търсенето и предлагането просто "не забелязва" такива малки промени.
Всички горепосочени ограничения (хомогенност на продуктите, големият брой и малкият размер на фирмата) всъщност предопределят факта, че при перфектна конкуренция субектите не могат да влияят върху цените. Поради това често се казва, че при съвършена конкуренция всяка отделна фирма-продавач „поема цената“ или е цена-тейкър.
Всъщност е трудно да си представим, че един продавач на картофи на "колхозния" пазар ще може да наложи на купувачите по-висока цена за своя продукт, ако се спазват други условия на перфектна конкуренция. А именно, ако има много продавачи и техните картофи са абсолютно еднакви.
Ето защо често се казва, че при перфектна конкуренция всеки отделен продавач "получава цената", преобладаваща на пазара.
Бариерите за навлизане на пазара се определят като всяко конкурентно предимство, което фирмите, които вече са в индустрията, имат пред тези, които навлизат в индустрията. Най-типичните бариери за влизане са големият първоначален капитал, необходим за откриване на бизнес, уникалността на използвания продукт или технология и законовите ограничения. Изходните бариери са загубите, които са неизбежни, когато се опитвате да извадите бизнес от дадена индустрия и да я преместите в друга. Най-често изходната бариера са високите невъзвратими разходи, т.е. необходимостта да се продаде на безценица имуществото на дружеството, което е станало ненужно.
Условието за перфектна конкуренция е липсата на бариери за влизане и излизане от пазара. Факт е, че когато има такива бариери, продавачите (или купувачите) започват да се държат като една корпорация, дори ако има много от тях и всички те са малки фирми.
Най-характерното за перфектната конкуренция, липсата на бариери или свободата за влизане и напускане на пазара (индустрията), означава, че ресурсите са напълно мобилни и преминават безпроблемно от едно производство към друго. Няма затруднения с прекратяването на дейността на пазара. Условията не принуждават никого да остане в бранша, ако това не отговаря на неговите интереси. С други думи, липсата на бариери означава абсолютната гъвкавост и адаптивност на един напълно конкурентен пазар. Всичко това е много привлекателно за много предприемачи, въпреки факта, че много от тях не могат да оцелеят при толкова голяма конкуренция.
Последното условие за съществуването на идеално конкурентен пазар е цялата информация, необходима на мениджъра, за да вземе решение (за цени, технология, вероятни печалби и т.н.), да е свободно достъпна за всички. Фирмите имат способността да реагират бързо и рационално на променящите се пазарни условия чрез пренасочване на приложените ресурси. Няма търговски тайни за непредвидими развития, неочаквани действия на конкуренти. Тоест фирмата взема решения в условията на пълна сигурност по отношение на пазарната ситуация или, което е същото, при наличие на перфектна информация за пазара.
Нито една фирма не вижда конкурентите като заплаха за своя пазарен дял от продажбите и следователно не се интересува от производствените решения на своите конкуренти. Информацията за цените, технологиите и вероятните печалби е достъпна за всяка фирма и е възможно бързо да се реагира на променящите се пазарни условия чрез преместване на приложените производствени ресурси, т.е. продажба на някои производствени фактори и инвестиране на приходите в други.
Нарушаването на някое от тези изисквания води до подкопаване на перфектната конкуренция и възникване на несъвършена конкуренция.
В действителност няма пазари, които да отговарят напълно на условията на съвършена конкуренция, а само някои от пазарите се доближават до нея (например пазарът на зърно, ценни книжа, чуждестранна валута, фондовата борса, пазарът на селскостопански продукти (пшеница, захар, брашно), както и някои сегменти от хранителни продукти с широко потребление (хлебни изделия, много видове лекарства и др.).
Признаци на перфектна конкуренция
Чиста или съвършена конкуренция възниква в индустрия, в която има много голям брой предприятия, произвеждащи един и същи вид продукт (месо, пшеница, мляко и др.).При тези условия не е възможно да се използват методи на неценова конкуренция, всяко предприятие не може да контролира цените на пазара, не е трудно да влезе в индустрията или, ако е необходимо, да я напусне.
Ако този вид конкуренция (чиста) доминира в индустрията, тогава имаме възможност да говорим за конкурентен пазар, в други ситуации има несъвършена конкуренция на пазара.
Първо, нека дефинираме подробно признаците на чиста конкуренция:
Първото нещо, което хваща окото ви, е голям брой производители и продавачи с малки количества продукти, произведени от всеки.
Второ, всички продукти са хомогенни, стандартизирани, така че на практика е много трудно да се използват методи за неценова конкуренция (качество, реклама).
Трето, отделният производител не може да контролира цената. Това се дължи на факта, че всеки производител произвежда малко количество стоки, има много продавачи на този продукт, така че промяната на цената от един производител не може действително да повлияе на пазарната цена по никакъв начин.
В тази връзка всеки производител просто се съгласява с пазарната цена, установена в даден период и само се адаптира към нея, за да не претърпи загуби.
И накрая, четвърто, няма сериозни пречки за навлизането на нови производители в индустрията. По правило производството в такива индустрии не е свързано със сложни технологични процеси, които изискват специално скъпо оборудване и висококвалифицирана работна ръка, следователно няма специални финансови затруднения и не се изискват големи капитали за навлизане в тази индустрия.
Чистата конкуренция на практика е рядкост, като пример може да служи само селскостопанското производство, но анализът на такава конкуренция е необходим, защото:
1) има отрасли, които са възможно най-близо до чистата конкуренция;
2) чистата конкуренция е най-простата ситуация, познаването на която е необходимо, за да се разбере поведението на производителя, механизмите за определяне на обема на производство и ефективните цени. Накратко, това е отправната точка на всеки вид конкурентно поведение;
3) механизмът на чистата конкуренция играе ролята на стандарт, чрез който се оценява реалната пазарна ситуация, тъй като това е идеален пазарен модел.
Перфектен конкурентен модел
Основните характеристики на пазарната структура на перфектната конкуренция в най-обща форма са описани по-горе.Нека разгледаме по-отблизо тези характеристики:
1. Наличието на пазара на значителен брой продавачи и купувачи на тази стока. Това означава, че никой продавач или купувач на такъв пазар не е в състояние да повлияе на пазарното равновесие, което показва, че никой от тях няма пазарна сила. Субектите на пазара тук са изцяло подчинени на пазарната стихия.
2. Търговията се извършва със стандартизиран продукт (например пшеница, царевица). Това означава, че продуктът, продаван в индустрията от различни фирми, е толкова хомогенен, че потребителите нямат причина да предпочитат продуктите на една фирма пред тези на друг производител.
3. Невъзможността на една фирма да повлияе на пазарната цена, тъй като има много фирми в индустрията и те произвеждат стандартизиран продукт. В условията на перфектна конкуренция всеки отделен продавач е принуден да приеме цената, диктувана от пазара.
4. Липса на неценова конкуренция, която е свързана с хомогенността на продаваните продукти.
5. Купувачите са добре информирани за цените; ако някой от производителите повиши цената на продуктите си, те ще загубят купувачи.
6. Продавачите не могат да се споразумеят за цените, поради големия брой фирми на този пазар.
7. Свободно влизане и излизане от индустрията, т.е. няма бариери за влизане, блокиращи навлизането на този пазар. На напълно конкурентен пазар не е трудно да се създаде нова фирма и няма проблем, ако отделна фирма реши да напусне индустрията (тъй като фирмите са малки, винаги има възможност да се продаде бизнес).
Пазарите за определени видове селскостопански продукти могат да бъдат посочени като пример за пазари на перфектна конкуренция.
За ваша информация. На практика няма вероятност нито един съществуващ пазар да отговаря на всички критерии за перфектна конкуренция, изброени тук. Дори пазари, които са много подобни на перфектната конкуренция, могат само частично да задоволят тези изисквания. С други думи, перфектната конкуренция се отнася до идеални пазарни структури, които са изключително редки в реалността. Въпреки това има смисъл да се изследва теоретичната концепция за перфектната конкуренция поради следните причини. Тази концепция ни позволява да преценим принципите на функциониране на малки фирми, които съществуват в условия, близки до перфектната конкуренция. Тази концепция, базирана на обобщения и опростяване на анализа, ни позволява да разберем логиката на поведението на фирмите.
Примери за перфектна конкуренция (разбира се, с известни резерви) могат да бъдат намерени в руската практика. Малките пазарни търговци, шивачи, фотографски магазини, автосервизи, строителни екипи, работници по ремонт на апартаменти, селяни на хранителни пазари, сергии за търговия на дребно могат да се считат за най-малките фирми. Всички те са обединени от приблизителното сходство на предлаганите продукти, незначителния мащаб на бизнеса по отношение на размера на пазара, големия брой конкуренти, необходимостта да се приеме преобладаващата цена, т.е. много условия за перфектно състезание. В сферата на малкия бизнес в Русия доста често се възпроизвежда ситуация, много близка до перфектната конкуренция.
Основната характеристика на пазара с пълна конкуренция е липсата на контрол на цените от отделен производител, т.е. всяка фирма е принудена да се съсредоточи върху цената, определена в резултат на взаимодействието на пазарното търсене и пазарното предлагане. Това означава, че производството на всяка фирма е толкова малко в сравнение с производството на цялата индустрия, че промените в количеството, продадено от отделна фирма, не влияят на цената на стоката. С други думи, една конкурентна фирма ще продава своя продукт на цена, която вече съществува на пазара.
Клонове на перфектната конкуренция
В краткосрочен план е удобно да се анализират индустрията и конкуренцията по отношение на перфектния модел на конкуренция. Това предполага, че много производители продават голям брой стандартни продукти на много потребители. Специалистите, които изучават индустрията на перфектната конкуренция, вземат предвид, че всяко решение, взето от фирмата за увеличаване / намаляване на нивото на цените, няма да повлияе на пазарните цени като цяло. Освен това анализът на индустрията и нейната перфектна конкуренция предполага липсата на неценова конкуренция. В микроикономиката една перфектно конкурентна индустрия е стандартът за максимизиране на печалбите и оценка на представянето на икономиката като цяло.Работейки на пазар, където нивото на конкуренция в различни индустрии до голяма степен зависи от законодателството на страната, компанията се сблъсква с голям брой конкуренти, които по един или друг начин засягат нейната дейност и печалби. Ето защо в процеса на стратегическо и тактическо планиране е изключително важно да се извърши цялостен анализ на конкуренцията, което предполага проучване на работата на конкурентните компании и конкурентоспособността на продаваните стоки.
Конкуренция, анализ, стратегия и практика
Всъщност конкуренцията, анализът, стратегията и практиките за проучване на пазара съпътстват маркетинговите дейности на всяка фирма. При съставянето на маркетингова програма специалистите определят дали изследваните отрасли работят в условия на съвършена или несъвършена конкуренция, дали имат признаци на абсолютен монопол.
Най-често конкуренцията в индустрията е несъвършена в един от следните видове:
Чист монопол;
монополна конкуренция;
олигопол.
Конкуренцията в бизнеса – смисъл и последствия
Като цяло ефективната конкуренция в съвременния бизнес предполага динамична продажба на точно този продукт, от който купувачите се нуждаят в даден момент и за който те са готови да платят. Активната конкуренция в бизнеса и последиците от нея са доста положителни за потребителите - асортиментът и качеството на услугите и стоките расте, докато цените падат. За самите фирми интензивната конкуренция в малкия бизнес е стимул за навлизане на нови пазари и въвеждане на иновации. По този начин производствените индустрии в условията на монопол, несъвършена или съвършена конкуренция са принудени да наблюдават конкурентната среда като най-ярката отличителна черта на бизнеса.
Бизнес конкуренция
Изготвянето на всеки бизнес план предполага задължителното присъствие на раздел за конкурентите.
Анализира се конкуренцията в бизнес плана:
Чрез групиране на конкурентите според конкурентните позиции, които използват (за по-добро разбиране на тяхната мотивация);
чрез представяне на пазара под формата на рейтинг на фирмите, като се започне от тези, които използват най-агресивните методи за борба „за парите на купувача“.
В процеса на анализ във всеки бизнес план конкуренцията се разглежда от гледна точка на уникалността, силните и слабите страни на продукта/услугата. Също така се взема предвид, че конкуренцията в големия и малкия бизнес се провежда по напълно различни методи.
Нива на конкуренция и тяхната оценка
Маркетинговият анализ на конкуренцията на примера на всяка от фирмите започва със списък на конкурентите. За анализаторите е важно да подчертаят основните и второстепенни компании, техните предимства и недостатъци. Също така, анализът на конкуренцията трябва да се извърши на примера на пазарна ниша, заета от конкуренти, като се изследват методите за продажба на конкурентни продукти, основните му потребители и клиенти.
Групирането за анализ на данни на организациите помага да се изпълнят нивата на конкуренция, когато всички фирми са включени в списъка на конкурентите:
Предлагане на подобни продукти;
предлагане на подобни продукти в същия ценови диапазон;
решаване на същия потребителски проблем с техния продукт;
продажба на подобни продукти.
От правна гледна точка анализът на конкуренцията на пазара и конкурентоспособността на всеки продукт се извършва чрез оценка дали продуктът отговаря на GOSTs, TUs и други стандарти на страната, в която се доставя. Рекламният анализ на информационната конкуренция на пазара включва оценка на имиджа на продукта, "хипа" на марката и репутацията на компанията. Те също така анализират начините за информиране на потребителите - текстът на опаковката, информация от информационния лист и др.
Икономическо и търговско ниво на конкуренция на пазара
За изследвания продукт се определя нивото на качество, неговата цена и експлоатационни разходи. Освен това, извършвайки анализ на технологичната конкуренция, те установяват размера на производствените разходи, необходимите инвестиции, техническите характеристики на производството и неговата организация. Те анализират нивото на конкуренция на пазара в зависимост от нивото на търсене и предлагане, географските нюанси на пазара, социалната значимост на продукта, степента на надеждност на доставката и системата за разплащане. Взети са предвид и примери за нива на конкуренция в развитите дилърски и сервизни мрежи.
Анализ на нивото на конкуренцията
При извършване на качествен анализ на нивото на конкуренция между фирмите, като правило, те отчитат идентичността на техния размер и използваните технологии и ресурси. В допълнение, нивото на пазарна конкуренция зависи от броя на фирмите, които се конкурират помежду си, и от бариерите за излизане на фирмите от този пазар.
Примери за нива на конкуренция
Разглеждайки примери за нивата на конкуренция на различни продукти, търговците оценяват дали една производствена компания има способността да направи своите продукти по-привлекателни от конкурентите. В крайна сметка конкуренцията в производствената индустрия е свързана със стремеж към устойчив растеж и приемане от страна на потребителите.
Модел за анализ на конкуренцията на Портър
Оценяването на индустриалната позиция на компанията в стратегическа перспектива ви позволява да извършите модела за анализ на конкуренцията на Портър, който включва пет нива:
Оценка на заплахите от появата на нови участващи фирми;
оценка на пазарната мощ на потребителите;
оценка на пазарната мощ на фирмите доставчици;
анализ на нивото на вътрешноотраслова конкуренция;
оценка на опасността от появата на стоки заместители.
Настоящият 5-факторен модел на стратегически анализ на конкуренцията на Porter гарантира дългосрочна рентабилност на произведените продукти. Благодарение на него се поддържа конкуренцията на компанията в избрания бранш за дълъг период от време с висока доходност и конкурентоспособност.
Анализ на конкуренцията на Портър: Фактори, влияещи върху бариерите за навлизане
Анализът на конкуренцията според Портър започва с дефинирането на бариерите за навлизане в индустрията. Доказано е, че чрез спестяване на мащаба, тоест чрез увеличаване на производствените обеми, фирмата минимизира производствените разходи за единица продукция. Това не позволява на новодошлите да постигнат висока доходност при навлизане на пазара. Също така анализът на конкуренцията в индустрията според Майкъл Портър дава оценка колко трудно е за новите играчи да заемат ниша, в която вече има доста широк диапазон.
Също толкова важни фактори, влияещи върху нивото на конкуренция в индустрията, са и размерът на началния капитал и постоянните разходи, необходими за навлизане в производството и заемане на съответната пазарна ниша. В допълнение, високото ниво на дистрибуторска конкуренция във всяка индустрия не позволява на новите играчи лесно и бързо да достигнат до целевата аудитория и прави цялата индустрия непривлекателна.
Анализ на конкуренцията в индустрията: политически и допълнителни заплахи
Когато анализирате конкуренцията в индустрията, важно е да не забравяте, че нарастването на правителствените ограничения, въвеждането на допълнителни стандарти за качество и продуктови разпоредби намаляват привлекателността на цялата индустрия за нови конкуренти.
Също така подробният анализ на нивото на конкуренцията в изследваната индустрия включва решаването на редица допълнителни задачи:
Готови ли са съществуващите конкуренти да намалят цените, за да запазят пазарната си ниша?
Имат ли конкурентите допълнителни резервни източници на финансиране и средства за производство, за да се конкурират активно?
До каква степен стратегиите и практиките, избрани от конкурентите, съответстват на техния анализ на конкуренцията в индустрията?
Има ли възможности за конкурентите да засилят своята рекламна конфронтация или бързо да установят други канали за разпространение?
Колко вероятно е забавяне или спиране на растежа в индустрията?
Печалба при перфектна конкуренция
Според традиционната теория на фирмата и теорията на пазарите максимизирането на печалбата е основната цел на фирмата. Следователно фирмата трябва да избере такъв обем доставени продукти, за да постигне максимална печалба за всеки период на продажби.Печалбата е разликата между брутния (общ) доход (TR) и общите (брутни, общи) производствени разходи (TC) за периода на продажбите:
Печалба = TR - TS.
Брутният доход е цената (P) на продадения продукт, умножена по обема на продажбите (Q).
Тъй като цената не се влияе от конкурентна фирма, тя може да повлияе на нейния доход само чрез промяна на обема на продажбите. Ако брутният доход на фирмата е по-голям от нейните общи разходи, тогава тя реализира печалба. Ако общите разходи надвишават брутния доход, тогава фирмата понася загуби.
Общите разходи са разходите за всички производствени фактори, използвани от фирмата за производството на дадена продукция.
Максималната печалба се постига в два случая:
А) когато брутният доход (TR) превишава в най-голяма степен общите разходи (TC);
б) когато пределният приход (MR) е равен на пределния разход (MC).
Пределният приход (MR) е промяната в брутния приход, получен при продажба на допълнителна единица продукция.
За една конкурентна фирма пределният приход винаги е равен на цената на продукта:
Максимизирането на пределната печалба е разликата между пределните приходи от продажбата на допълнителна единица продукция и пределните разходи:
Маргинална печалба = MR - MC. Пределните разходи са допълнителните разходи, които увеличават продукцията с една единица стока. Пределните разходи са изцяло променливи разходи, тъй като фиксираните разходи не се променят с производството.
За конкурентна фирма пределните разходи са равни на пазарната цена на стоката:
Пределното условие за максимизиране на печалбата е нивото на продукцията, при което цената е равна на пределните разходи.
Характеристики на перфектната конкуренция
Съвършена (чиста) конкуренция - когато на пазара действат безкраен брой производители или продавачи на даден продукт. Примерите за чиста конкуренция са много редки. Това може да се отдаде на световния пазар на ценни книжа, земеделието в САЩ.Съвършената конкуренция на практика е много рядка, но наборът от понятия, свързани с нея, често се използва в теоретичната икономика при изграждане на икономически модели и прогнозиране на развитието на икономическите процеси.
В условията на перфектна конкуренция няма такива негативни процеси като: свръхпроизводство на стоки, инфлация, безработица, монополизация на пазара, тъй като идеалните икономически условия се формират в перфектната конкуренция.
Общи характеристики на перфектната конкуренция:
1. Безкрайно голям брой конкурентни фирми оперират на пазара, докато никой от субектите (независимо дали е производител, продавач или купувач), поради големия си брой, не може да повлияе на цените и следователно е принуден да се адаптира към вече установена цена нива. Търсенето на продуктите на перфектна конкурентна фирма е абсолютно еластично, т.е. винаги съществува и постоянно се задоволява.
2. Равнопоставеност и анонимност на предприятията, работещи на пазара. - тъй като абсолютно идентични продукти се произвеждат при пълна конкуренция, рекламата, престижът на марката, индивидуалните характеристики и качеството на продукта нямат значение. Продуктите на фирма A не се различават от тези на фирми B C и D.
3. Абсолютна мобилност на материалните, трудовите и финансовите ресурси – тъй като няма икономически, финансови, технологични или други пречки.
4. Независимост на всяка фирма при вземане на решения.
5. Свободно влизане и излизане от пазара за всяка фирма - няма пречки за това.
6. Пълна информираност на всяка компания за всички пазарни параметри - за цени, разходи, търсене, обеми на производство, свойства на продукта и други неща на пазара и сред конкурентите.
Перфектни примери за конкуренция
Примерите за съвършено конкурентен пазар показват колко ефективно работят пазарните отношения. Основната концепция тук е свободата на избора. Перфектната конкуренция възниква, когато много продавачи продават един и същ продукт и много купувачи го купуват. Никой не може да диктува условия, да надува цените.Примерите за пазар на перфектна конкуренция не са толкова чести. В действителност много често има случаи, когато само волята на продавача решава колко ще струва този или онзи продукт. Но с увеличаването на броя на играчите на пазара, които продават идентичен продукт, вече не е възможно неразумно надценяване. Цената е по-малко зависима от един конкретен търговец или малка група продавачи. При сериозно увеличаване на конкуренцията, напротив, купувачите вече определят цената на продукта.
Примери за напълно конкурентен пазар
В средата на 80-те години цените на селскостопанските продукти в САЩ рязко се сринаха. Недоволните фермери започнаха да обвиняват властите. Според тях държавата е намерила инструмент за влияние върху цените на земеделските продукти. Тя ги свали изкуствено, за да спести от задължителните покупки. Спадът беше 15 процента.
Много фермери лично отидоха на най-голямата стокова борса в Чикаго, за да се уверят, че са прави. Но там видяха, че платформата за търговия обединява огромен брой продавачи и купувачи на селскостопански продукти. Никой не може изкуствено да намали цената на който и да е продукт, защото има огромен брой участници на този пазар, както от едната, така и от другата страна. Това обяснява защо нелоялната конкуренция е просто невъзможна при такива условия.
Фермерите се убедиха лично на борсата, че всичко се диктува от пазара. Цените на стоките се определят независимо от волята на едно конкретно лице или държава. Балансът между продавачи и купувачи установи крайната цена.
Този пример илюстрира тази концепция. Оплаквайки се от съдбата, американските фермери започнаха да се опитват да излязат от кризата и вече не обвиняваха правителството.
Характеристиките на перфектната конкуренция са:
Цената на стоките е еднаква за всички купувачи и продавачи на пазара.
Идентичност на продукта.
Всички играчи на пазара имат пълно познаване на продукта.
Огромен брой купувачи и продавачи.
Никой от участниците на пазара поотделно не влияе върху ценообразуването.
Производителят има свобода на навлизане във всяка сфера на производство.
Всички тези признаци на съвършена конкуренция, както са представени, са много редки във всяка индустрия. Примерите са малко, но ги има. Те включват пазара на зърно. Търсенето на селскостопански продукти винаги регулира ценообразуването в тази индустрия, тъй като именно тук можете да видите всички горепосочени знаци в една област на производство.
Ползите от перфектната конкуренция
Основното е, че в условията на ограничени ресурси разпределението е по-справедливо, тъй като търсенето на стоки формира цената. Но нарастването на предлагането не позволява да се надцени твърде много.
Недостатъци на перфектната конкуренция
Съвършената конкуренция има редица недостатъци. Следователно човек не може напълно да се стреми към него.
Те включват:
Моделът на перфектната конкуренция забавя научно-техническия прогрес. Това често се дължи на факта, че продажбата на стоки с висока оферта се дава малко над себестойността с минимална печалба. Не се натрупват големи инвестиционни резерви, които могат да бъдат насочени към създаване на по-модерно производство.
Стоките са стандартизирани. Няма уникалност. Никой не се отличава с изтънченост. Това създава някаква утопична идея за равенство, която не винаги се приема от потребителите. Хората имат различни вкусове и нужди. И те трябва да бъдат задоволени.
Производството не изчислява съдържанието на непроизводствения сектор: учители, лекари, армия, полиция. Ако цялата икономика на страната имаше завършена перфектна форма, човечеството щеше да забрави за такива понятия като изкуство, наука, тъй като просто нямаше да има кой да храни тези хора. Те ще бъдат принудени да отидат в производствения сектор, за да получат минимален източник на доходи.
Примери за пазар на перфектна конкуренция показаха на потребителите хомогенността на продуктите, липсата на възможности за развитие и подобряване.
пределен доход
Съвършената конкуренция има отрицателен ефект върху разширяването на икономическите предприятия. Това се дължи на понятието „пределен доход“, поради което фирмите не се осмеляват да строят нови производствени мощности, да увеличат посевните площи и т.н. Нека разгледаме по-отблизо причините.
Да кажем, че един земеделски производител продава мляко и решава да увеличи производството. В момента чистата печалба от един литър продукт например е $1. След като изразходва средства за разширяване на фуражните бази, изграждането на нови комплекси, предприятието увеличи производството си с 20 процента. Но това беше направено от неговите конкуренти, които също се надяваха на стабилна печалба. В резултат на това на пазара навлязоха два пъти повече мляко, което намали цената на готовата продукция с 50 процента. Това доведе до факта, че производството стана нерентабилно. И колкото повече добитък има един производител, толкова повече загуби той носи. Перфектно конкурентната индустрия е в рецесия. Това е ясен пример за пределни приходи, над които цената няма да се покачи, а увеличаването на предлагането на стоки на пазара ще донесе само загуби, а не печалби.
Антипод на перфектната конкуренция
Те са нелоялна конкуренция. Това се случва, когато на пазара има ограничен брой продавачи, а търсенето на техните продукти е постоянно. В такива условия за предприятията е много по-лесно да се споразумеят помежду си, диктувайки цените си на пазара. Нелоялната конкуренция не винаги е тайно споразумение, измама. Много често има асоциации на предприемачи с цел разработване на общи правила на играта, квоти за произвежданите продукти с цел компетентен и ефективен растеж и развитие. Такива фирми знаят и изчисляват печалбите предварително и тяхното производство е лишено от пределни приходи, тъй като никой от конкурентите внезапно не хвърля огромно количество продукция на пазара. Най-висшата му форма е монополът, когато няколко големи играча се обединяват. Те губят конкуренцията си. При липса на други производители на идентични стоки, монополите могат да определят завишени, неразумни цени, правейки супер печалби.
Официално много държави се борят с подобни асоциации, като създават антимонополни служби. Но на практика тяхната борба не носи особен успех.
Нелоялна конкуренция възниква при следните условия:
Нова, непозната област на производство. Прогресът не стои неподвижен. Има новости в науката и технологиите. Не всеки разполага с огромни финансови ресурси за разработване на технологии. Често няколко напреднали компании създават по-модерни продукти и имат монопол върху продажбата им, като по този начин изкуствено завишават цената на този продукт.
Продукции, които зависят от мощни асоциации в една голяма мрежа. Например енергетиката, железопътната мрежа.
Но това не винаги е пагубно за обществото. Предимствата на такава система включват противоположните недостатъци на перфектната конкуренция:
Огромните неочаквани печалби правят възможно инвестирането в модернизация, развитие, научен и технологичен прогрес.
Често такива предприятия разширяват производството на стоки, създавайки борба за клиента между техните продукти.
Необходимостта от защита на позицията. Създаване на армия, полиция, служители в държавния сектор, тъй като много свободни ръце са освободени. Има развитие на културата, спорта, архитектурата и др.
Обобщавайки, можем да заключим, че няма система, която да е идеална за определена икономика. Във всяка перфектна конкуренция има редица недостатъци, които забавят обществото. Но дори произволът на монополите и нелоялната конкуренция води само до робство и мизерно съществуване. Резултатът е само един - необходимо е да се намери златната среда. И тогава икономическият модел ще бъде справедлив.
Видове перфектна конкуренция
Има видове конкуренция (перфектна и несъвършена):Съвършената конкуренция (олигопол) е състояние на пазара, при което има много производители и потребители, които не влияят върху пазарната цена. Това означава, че търсенето на продукти не намалява с увеличаване на продажбите.
Основните предимства на перфектната конкуренция:
1) Позволява ви да постигнете съответствие на икономическите интереси на производителите и потребителите чрез балансирано търсене и предлагане, чрез постигане на равновесна цена и равновесен обем;
2) Осигурява ефективното разпределение на ограничените ресурси благодарение на информацията, заложена в цената;
3) Ориентира производителя към потребителя, тоест за постигане на основната цел, задоволяване на различните икономически нужди на човек.
Така при такава конкуренция се постига оптимално конкурентно състояние на пазара, при което няма печалба и загуба.
Недостатъци на перфектната конкуренция:
1) има равенство на възможностите, но в същото време остава неравенството на резултата;
2) ползите, които не могат да бъдат разделени и оценени индивидуално, не се произвеждат в условия на перфектна конкуренция;
3) не се вземат предвид различните вкусове на потребителите.
Перфектната пазарна конкуренция е най-простата пазарна ситуация, която ви позволява да разберете как наистина работи пазарният механизъм, но в действителност е рядкост.
Несъвършената конкуренция е конкуренция, при която производителите (потребителите) влияят върху цената и я променят. В същото време обемът на производство и достъпът на производителите до този пазар е ограничен.
Основни условия на несъвършена конкуренция:
1) На пазара има ограничен брой производители;
2) Съществуват икономически условия (бариери, естествени монополи, държавни такси, лицензи) за проникване в това производство;
3) Пазарната информация е изкривена и необективна.
Всички тези фактори допринасят за смущения на пазара, тъй като ограничен брой производители определят и поддържат високи цени, за да получат монополни печалби.
Има 3 вида:
1) монопол,
2) олигопол,
3) монополна конкуренция.
Принципи на перфектната конкуренция
Нека разгледаме тези принципи на примера на връзката между купувачите и типичната конкурентна фирма.Първо, нека дефинираме правило за поведение на купувачите. Тъй като купувачите имат неограничен избор в лицето на безкраен брой фирми, с най-малката промяна в офертната цена (отклонение от пазарната цена) на тази фирма, обемът на търсенето на нейните продукти ще намалее до нула или ще се увеличи до безкрайност . Това означава, че поведението на купувачите се характеризира с напълно еластично търсене на продуктите на всяка отделна фирма. Тяхното поведение се изразява чрез кривата на търсенето като хоризонтална права линия (D).
Сега да се обърнем към компанията. Възниква въпросът какво количество стока при дадените условия ще предложи за продажба? Кривата на търсенето не е нищо друго освен кривата на потребителските разходи. Постоянната цена на единица стока означава, че всяка допълнителна единица продукция осигурява на компанията постоянен допълнителен доход. Следователно, при всеки обем на производство, кривата на пределните приходи на фирмата има формата на хоризонтална права линия, съвпадаща с кривата на търсенето: MR = D. В същото време това означава, че конкурентната фирма при всеки обем на производство може да получи еднакъв доход от единица продукт. Този доход е среден (AR). Следователно е налице равенството: D = MR = AR. С други думи, кривите за търсене, пределен доход и среден доход са еднакви.
От анализа на принципите на производство е известно, че с нарастването на продукцията се увеличават пределните разходи; кривата MC има положителен наклон и съвпада с кривата на предлагането, така че MC = S. Известно е също, че фирмата определя оптималния обем на производството според правилото за равенство на пределните приходи и пределните разходи: MR = MC. И накрая, припомнете си, че връзката между пределни и средни е такава, че кривата на пределните разходи пресича кривата на средните разходи (AC) при минимума на последния. Следователно предлагането на фирмата съответства на точката (А) на пресечната точка на кривите MR, MC и AC.
Точка А съответства на обема на предлагането Qo и цената Rho; дадено количество стока ще бъде предложено за продажба на дадена цена. В същото време точка A лежи на кривата на търсенето D. Проекциите от тази точка върху мащаба на обема и мащаба на цените показват, че купувачите са готови да купят дадено количество стоки (Qo) на цена P0. По този начин цената на Ro осигурява равенство на търсенето на продуктите на тази фирма и нейното предлагане.
Няма причина една фирма да продава на по-ниска цена, а клиентите да купуват на по-висока цена; тази цена е най-добрата за тях. Фирмата не може да продаде това количество стоки на цена P1>P0, тъй като търсенето на нейните продукти ще бъде намалено до нула. В същото време не може да продаде този обем продукция на цена Р2
И така, равновесието на фирмата се осигурява, когато кривата на търсенето докосне кривата на средните разходи в точката на пресичане на последната и линията на пределните разходи. Следователно има тройно равенство: пазарна цена = пределни разходи = средни разходи (P = MC = AC). Фирмата печели нулева нетна печалба, достатъчна, за да има стимул да остане в индустрията (Тъй като всички конкурентни фирми имат еднакви (равни на пазарната цена) пределни разходи и пределни приходи, съответстващи на минималните общи средни разходи, при съвършена конкуренция никой има стимул да влезе или излезе от индустрията).
След като разгледахме връзката между купувачите и типичната конкурентна фирма, можем да приемем, че тези отношения са типични за конкурентния пазар, са общо правило.
По този начин перфектната конкуренция се характеризира със следните принципи:
Правилото за напълно еластично търсене за продуктите на всяка отделна фирма;
правилото за (изключително) ценова конкуренция между участниците на пазара;
правило за максимизиране на печалбата: P = MR = MC.
Перфектна конкуренция в дългосрочен план
Предприемачът се интересува не само от непосредствения резултат, но и от перспективата за развитие на предприятието. Очевидно в дългосрочен план фирмата изхожда и от проблема за максимизиране на печалбата.Дългосрочният период се различава от краткосрочния по това, че, първо, производителят може да увеличи производствения капацитет (така че всички разходи стават променливи) и, второ, броят на фирмите на пазара може да се промени. В условията на перфектна конкуренция влизането и излизането на пазара на нови фирми е абсолютно безплатно. Следователно в дългосрочен план нивото на печалба се превръща в регулатор на привличането на нов капитал и нови фирми в индустрията.
Ако установената пазарна цена в индустрията е над минималните средни разходи, тогава възможността за получаване на икономическа печалба ще послужи като стимул за нови фирми да навлязат в индустрията. В резултат на това предлагането в индустрията ще се увеличи, а цената ще намалее. Обратно, ако фирмите претърпят загуби (на цена под минималните средни разходи), това ще доведе до затваряне на много от тях и изтичане на капитали от индустрията. В резултат на това предлагането в индустрията ще намалее, което ще доведе до по-високи цени.
Процесът на влизане и излизане на фирмите ще спре само когато няма икономическа печалба. Фирма, реализираща нулеви печалби, няма стимул да излезе, а други фирми нямат стимул да навлязат. Няма икономическа печалба, когато цената е при минимални средни разходи. В този случай говорим за дългосрочни средни разходи.
Дългосрочните средни разходи са разходите за производство на единица продукция в дългосрочен план. Всяка точка съответства на минималните краткосрочни разходи за единица продукция за всеки размер на предприятието (продукция). Естеството на дългосрочната крива на разходите се свързва с концепцията за икономии от мащаба, която описва връзката между мащаба на производството и величината на разходите (икономиите от мащаба, разгледани в предишната глава). Минималните дългосрочни разходи определят оптималния размер на предприятието. Ако цената е равна на минималните дългосрочни единични разходи, печалбата на фирмата в дългосрочен план е нула.
Производство с най-ниски средни разходи означава производство с най-ефективна комбинация от ресурси, т.е. фирмите използват най-добре производствените фактори и технологиите. Това със сигурност е положително явление, особено за потребителя. Това означава, че потребителят получава максимално количество продукция на най-ниската цена, която позволяват разходите за единица продукция.
Дългосрочната крива на предлагането на фирмата, подобно на краткосрочната крива на предлагането, е частта от дългосрочната крива на пределните разходи над дългосрочния минимум на разходите за единица. Кривата на предлагането в индустрията се получава чрез сумиране на дългосрочното предлагане на отделните фирми. Въпреки това, за разлика от краткосрочния, броят на фирмите може да се промени в дългосрочен план.
И така, в дългосрочен план, на един напълно конкурентен пазар, цената на стоката клони към минимални средни разходи, а това от своя страна означава, че когато се постигне равновесие в индустрията в дългосрочен план, икономическата печалба на всеки от фирмите ще бъдат равни на нула.
На пръв поглед може да се съмнява в правилността на това заключение: в крайна сметка отделните фирми могат да използват уникални производствени фактори, като почви с повишено плодородие, висококвалифицирани специалисти, модерна технология, която им позволява да произвеждат продукти с по-малко материали и време.
В действителност, разходите за ресурси за единица продукция за конкурентни фирми може да се различават, но икономическите разходи ще бъдат еднакви за тях. Последното се обяснява с факта, че в условията на перфектна конкуренция на пазара на производствени фактори фирмата ще може да придобие фактор с повишена производителност, ако плати за него цена, която повишава разходите на фирмата до общото ниво в индустрията. В противен случай този фактор ще бъде наддаден от конкурент.
Ако фирмата вече разполага с уникални ресурси, тогава повишената цена трябва да се отчете като алтернативен разход, тъй като на тази цена ресурсът може да бъде продаден.
Какво мотивира фирмите да навлязат в индустрия, ако икономическата печалба е нула в дългосрочен план? Всичко зависи от възможността за получаване на високи краткосрочни печалби. За да се осигури тази възможност чрез промяна на ситуацията на краткосрочно равновесие, въздействието на външни фактори, по-специално промените в търсенето, може. Увеличаването на търсенето ще донесе краткосрочна икономическа печалба. В бъдеще действието ще се развива според вече описания по-горе сценарий.
По този начин перфектната конкуренция има особен механизъм на саморегулация. Неговата същност се състои в това, че индустрията реагира гъвкаво на промените в търсенето. Той привлича обем от ресурси, който увеличава или намалява предлагането точно толкова, колкото да компенсира промяната в търсенето, и на тази основа осигурява дългосрочна рентабилност на фирмите, работещи в индустрията.
Ако свържем двете точки на равновесие на индустрията в дългосрочен план с различни комбинации от съвкупно търсене и съвкупно предлагане, тогава се формира линията на предлагане на индустрията в дългосрочен план - S1. Тъй като предположихме, че цените на производствените фактори са непроменени, линията S1 върви успоредно на оста x. Това не винаги е така. Има отрасли, в които цените на ресурсите растат или падат.
Повечето индустрии използват специфични ресурси, чийто брой е ограничен. Прилагането им обуславя възходящия характер на разходите в този отрасъл. Навлизането на нови фирми ще доведе до увеличаване на търсенето на ресурси, появата на техния дефицит и в резултат на това до поскъпване. За всяка нова фирма, която навлиза на пазара, оскъдните ресурси ще струват все повече и повече. Следователно индустрията ще може да произвежда повече продукти само на по-висока цена.
И накрая, има индустрии, в които с увеличаване на количеството на използвания ресурс цената му намалява. В този случай се намалява и минималната средна цена. При такива условия нарастването на секторното търсене ще доведе в дългосрочен план не само до увеличаване на обема на предлагането, но и до намаляване на равновесната цена. Кривата S1 ще има отрицателен наклон.
Във всеки случай в дългосрочен план кривата на предлагането в индустрията ще бъде по-плоска от краткосрочната крива на предлагането. Това се обяснява по следния начин. Първо, способността да използвате всички ресурси в дългосрочен план ви позволява по-активно да влияете върху промените в цените, следователно за всяка отделна фирма и следователно за индустрията като цяло кривата на предлагането ще бъде по-еластична. Второ, възможността "нови" фирми да навлязат в индустрията и "стари" фирми да напуснат индустрията позволява на индустрията да реагира на промените в пазарната цена в по-голяма степен, отколкото в краткосрочен план.
Следователно производството ще се увеличи или намали с по-голяма сума в дългосрочен план, отколкото в краткосрочен план в отговор на увеличение или намаление на цената. В допълнение, дългосрочното дъно на цените на доставките в индустрията е по-високо от краткосрочното дъно на веригата за доставки, тъй като всички разходи са променливи и трябва да бъдат възстановени.
Така че в дългосрочен план, в условията на перфектна конкуренция, ще се случи следното:
А) равновесната цена ще бъде определена на нивото на минималните дългосрочни средни разходи, което ще осигури дългосрочна безуспешност на фирмите;
б) кривата на предлагането на конкурентна индустрия е линия, минаваща през точките на рентабилност (минимални средни разходи) за всяко ниво на производство;
в) с промяна в търсенето на продуктите на индустрията, равновесната цена може да остане непроменена, да се понижи или да се увеличи в зависимост от това как се променят цените на производствените фактори. Кривата на предлагането в индустрията ще приеме формата на хоризонтална права линия (успоредна на оста x), възходяща или низходяща линия.
Недостатъци на перфектната конкуренция
Перфектната конкуренция има редица недостатъци:1) перфектната конкуренция взема предвид само тези разходи, които се изплащат. В условията на недостатъчна спецификация на правата на собственост е възможно недостатъчно производство на положителни и свръхпроизводство на отрицателни външни ефекти;
2) не предвижда производството на обществени блага, които, въпреки че носят удовлетворение на потребителите, обаче не могат да бъдат ясно разделени, оценени и продадени на всеки потребител поотделно (национална отбрана и др.);
3) съвършената конкуренция, включваща огромен брой фирми, не винаги е в състояние да осигури концентрацията на ресурси, необходими за ускоряване на научно-техническия прогрес (фундаментални изследвания, наукоемки и капиталоемки индустрии);
4) допринася за унификацията и стандартизацията на продуктите. Той не отчита напълно широкия диапазон от потребителски избор;
5) пазарната система на разпределение на доходите неизбежно води до появата на неравенство в богатството. Икономическата диференциация на населението, която не се противодейства на държавната политика, има тенденция да се засилва и да се превръща в социална и политическа диференциация. Това не само прекъсва социалната стабилност, но и се превръща в мощен фактор за увеличаване на неефективността на икономиката;
6) неизбежната последица от пазара е безработицата, или непълната заетост на най-важния ресурс - труда;
7) Пазарът развива у хората не само положителни лични качества, но и отрицателни, например егоизъм, жестокост, липса на интерес към положението на другите хора.
Недостатъците на напълно конкурентния пазар са:
А) нисък производствен обем;
б) високо ниво на рекламни разходи;
в) ценова нестабилност;
г) ниско ниво на разходи за научноизследователска и развойна дейност (НИРД).
Чиста перфектна конкуренция
Чистата (съвършена) конкуренция е конкуренция, която възниква на пазар, където си взаимодействат много голям брой фирми, произвеждащи стандартни, хомогенни стоки. При тези условия всяка фирма може да влезе на пазара, няма контрол върху цените.На пазар на чиста конкуренция нито един отделен купувач или продавач няма голямо влияние върху нивото на текущите пазарни цени на стоките. Продавачът не може да иска цена, по-висока от пазарната, тъй като купувачите могат свободно да закупят при нея каквото количество стоки са им необходими. В този случай, първо, имаме предвид пазара на определен продукт, например пшеницата. Второ, всички продавачи предлагат един и същ продукт на пазара, т.е. купувачът ще бъде еднакво доволен от пшеницата, закупена от различни продавачи, и всички купувачи и продавачи имат еднаква и пълна информация за пазарната ситуация. Трето, действията на отделен купувач или продавач не влияят на пазара.
Механизмът на функциониране на такъв пазар може да се илюстрира със следния пример. Ако цената на пшеницата се повиши в резултат на повишено търсене, фермерът ще отговори, като разшири посевите си през следващата година. По същата причина и други стопани ще засеят големи площи, както и тези, които не са правили това досега. В резултат на това предлагането на пшеница на пазара ще се увеличи, което може да доведе до спад на пазарната цена. Ако това се случи, тогава всички производители и дори тези, които не са разширили площите с пшеница, ще имат проблеми с нейната продажба на по-ниска цена.
По този начин, пазар на чиста конкуренция (или съвършен) е този, на който една и съща цена е определена за същия продукт по едно и също време, за което:
Неограничен брой участници в икономическите отношения и свободна конкуренция между тях;
абсолютно свободен достъп до всяка икономическа дейност на всички членове на обществото;
абсолютна мобилност на производствените фактори; неограничена свобода на движение на капитали;
абсолютна осведоменост на пазара относно нормата на възвръщаемост, търсенето, предлагането и др. (прилагането на принципа на рационално поведение на пазарните субекти (оптимизиране на индивидуалното благосъстояние в резултат на нарастване на доходите) е невъзможно без пълна информация);
абсолютна хомогенност на стоки с едно и също име (липса на търговски марки и др.);
наличието на ситуация, при която никой от участниците в състезанието не е в състояние пряко да повлияе на решението на друг чрез неикономически методи;
спонтанно определяне на цените в хода на свободната конкуренция;
липсата на монопол (наличие на един производител), монопсон (наличие на един купувач) и ненамеса на държавата във функционирането на пазара.
На практика обаче не може да има ситуация, в която са налице всички тези условия, следователно няма свободен и идеален пазар. Много реални пазари работят според законите на монополната конкуренция.
Пазарната икономика е сложна и динамична система, с множество връзки между продавачи, купувачи и други участници в бизнес отношенията. Следователно пазарите по дефиниция не могат да бъдат хомогенни. Те се различават по редица параметри: броя и размера на фирмите, работещи на пазара, степента на тяхното влияние върху цената, вида на предлаганите стоки и много други. Тези характеристики определят видове пазарни структуриили по друг начин пазарни модели. Днес е обичайно да се разграничават четири основни типа пазарни структури: чиста или перфектна конкуренция, монополна конкуренция, олигопол и чист (абсолютен) монопол. Нека ги разгледаме по-подробно.
Концепцията и видовете пазарни структури
Пазарна структура- комбинация от характерни отраслови характеристики на организацията на пазара. Всеки тип пазарна структура има редица характеристики, които са характерни за него, които влияят върху това как се формира нивото на цените, как продавачите взаимодействат на пазара и т.н. Освен това видовете пазарни структури имат различна степен на конкуренция.
Ключ характеристики на видовете пазарни структури:
- броят на продавачите в индустрията;
- фирмени размери;
- брой купувачи в индустрията;
- вид стоки;
- бариери за влизане в индустрията;
- наличие на пазарна информация (ниво на цените, търсене);
- способността на отделна фирма да влияе върху пазарната цена.
Най-важната характеристика на типа пазарна структура е ниво на конкуренция, тоест способността на един продавач да влияе върху общата пазарна ситуация. Колкото по-конкурентен е пазарът, толкова по-малка е тази възможност. Самата конкуренция може да бъде както ценова (промяна в цената), така и неценова (промяна в качеството на стоките, дизайна, услугата, рекламата).
Може да се разграничи 4 основни типа пазарни структуриили пазарни модели, които са представени по-долу в низходящ ред на нивото на конкуренция:
- перфектна (чиста) конкуренция;
- монополна конкуренция;
- олигопол;
- чист (абсолютен) монопол.
По-долу е показана таблица със сравнителен анализ на основните видове пазарни структури.
Таблица на основните видове пазарни структури
Съвършена (чиста, свободна) конкуренция
пазар на перфектна конкуренция (Английски "перфектно състезание") - характеризира се с наличието на много продавачи, предлагащи хомогенен продукт, със свободно ценообразуване.
Тоест на пазара има много фирми, които предлагат хомогенни продукти и всяка продаваща фирма сама по себе си не може да повлияе на пазарната цена на този продукт.
На практика и дори в мащаба на цялата национална икономика съвършената конкуренция е изключително рядка. През 19 век беше типично за развитите страни, но в наше време само селскостопанските пазари, фондовите борси или международният валутен пазар (Forex) могат да бъдат приписани на пазарите на перфектна конкуренция (и дори тогава с резерва). На такива пазари се продава и купува доста хомогенен продукт (валута, акции, облигации, зърно) и има много продавачи.
Характеристики или условия на перфектна конкуренция:
- брой продавачи в бранша: голям;
- размер на фирмите-продавачи: малки;
- стоки: хомогенни, стандартни;
- контрол на цените: няма;
- бариери за влизане в индустрията: практически липсват;
- конкурентни методи: само неценова конкуренция.
Монополна конкуренция
Пазар на монополна конкуренция (Английски "монополна конкуренция") - характеризира се с голям брой продавачи, предлагащи разнообразен (диференциран) продукт.
В условията на монополна конкуренция навлизането на пазара е доста свободно, има бариери, но те са сравнително лесни за преодоляване. Например, за да навлезе на пазара, една фирма може да се нуждае от специален лиценз, патент и др. Контролът на фирмите-продавачи върху фирмите е ограничен. Търсенето на стоки е силно еластично.
Пример за монополна конкуренция е пазарът на козметика. Например, ако потребителите предпочитат козметиката на Avon, те са готови да платят повече за нея, отколкото за подобна козметика на други компании. Но ако разликата в цените е твърде голяма, потребителите все пак ще преминат към по-евтини колеги, като Орифлейм.
Монополистичната конкуренция включва пазарите на хранително-вкусовата и леката промишленост, пазара на лекарства, облекло, обувки и парфюмерия. Продуктите на такива пазари са диференцирани - един и същ продукт (например мултикукър) от различни продавачи (производители) може да има много разлики. Разликите могат да се проявят не само в качеството (надеждност, дизайн, брой функции и т.н.), но и в обслужването: наличие на гаранционни ремонти, безплатна доставка, техническа поддръжка, плащане на вноски.
Характеристики или Характеристики на монополната конкуренция:
- брой продавачи в бранша: голям;
- размер на фирмите: малки или средни;
- брой купувачи: голям;
- продукт: диференциран;
- контрол на цените: ограничен;
- достъп до пазарна информация: безплатен;
- бариери за влизане в индустрията: ниски;
- конкурентни методи: предимно неценова конкуренция и ограничена цена.
Олигопол
олигополен пазар (Английски "олигопол") - характеризира се с присъствието на пазара на малък брой големи продавачи, чиито стоки могат да бъдат както хомогенни, така и диференцирани.
Навлизането в олигополния пазар е трудно, бариерите за влизане са много високи. Контролът на отделните фирми върху цените е ограничен. Примери за олигопол са автомобилният пазар, пазарите на клетъчни комуникации, домакински уреди и метали.
Особеността на олигопола е, че решенията на компаниите относно цените на даден продукт и обема на неговото предлагане са взаимозависими. Ситуацията на пазара силно зависи от това как компаниите реагират, когато цената на продуктите се промени от някой от участниците на пазара. Възможен два вида реакция: 1) следвайте реакцията- други олигополисти са съгласни с новата цена и определят цените на стоките си на същото ниво (следвайте инициатора на промяната на цената); 2) реакция на игнориране- други олигополисти игнорират ценовите промени от иницииращата фирма и поддържат същото ниво на цените за своите продукти. По този начин олигополният пазар се характеризира с начупена крива на търсенето.
Характеристики или олигополни условия:
- брой продавачи в бранша: малък;
- размер на фирмите: големи;
- брой купувачи: голям;
- стоки: хомогенни или диференцирани;
- контрол на цените: значителен;
- достъп до пазарна информация: труден;
- бариери за влизане в индустрията: високи;
- конкурентни методи: неценова конкуренция, много ограничена ценова конкуренция.
Чист (абсолютен) монопол
Чист монополен пазар (Английски "монопол") - характеризира се с присъствието на пазара на един продавач на уникален (без близки заместители) продукт.
Абсолютният или чист монопол е точно обратното на перфектната конкуренция. Монополът е пазар на един продавач. Няма конкуренция. Монополистът има пълна пазарна власт: той определя и контролира цените, решава колко стоки да предложи на пазара. При монопол индустрията по същество е представена само от една фирма. Бариерите за навлизане на пазара (както изкуствени, така и естествени) са практически непреодолими.
Законодателството на много страни (включително Русия) се бори срещу монополната дейност и нелоялната конкуренция (сговор между фирмите при определяне на цените).
Чистият монопол, особено в национален мащаб, е много, много рядко явление. Примери са малки населени места (села, градове, малки градове), където има само един магазин, един собственик на градски транспорт, една железница, едно летище. Или естествен монопол.
Специални разновидности или видове монопол:
- естествен монопол- даден продукт в една индустрия може да бъде произведен от една фирма на по-ниска цена, отколкото ако много фирми са ангажирани в неговото производство (пример: обществени услуги);
- монопсон- има само един купувач на пазара (монопол на търсенето);
- двустранен монопол- един продавач, един купувач;
- дуопол– в индустрията има двама независими продавачи (такъв пазарен модел е предложен за първи път от A.O. Kurno).
Характеристики или монополни условия:
- брой продавачи в индустрията: един (или двама, ако говорим за дуопол);
- размер на компанията: различни (обикновено големи);
- брой купувачи: различен (може да има както множество, така и един купувач при двустранен монопол);
- продукт: уникален (няма заместители);
- контрол на цените: пълен;
- достъп до пазарна информация: блокиран;
- бариери за влизане в индустрията: практически непреодолими;
- конкурентни методи: липсват като ненужни (единственото нещо е, че компанията може да работи върху качеството, за да поддържа имиджа).
Галяутдинов Р.Р.
© Копирането на материал е разрешено само ако посочите директна хипервръзка към
Директор за професионално развитие Длъжностни отговорности на директора за регионално развитие
Курсова работа: Ликвидност и платежоспособност на предприятието, методи за оценка и управление
Използване на индикатори за ефективност на логистиката
Понятие и елементи на логистичния процес
Длъжностна характеристика за началник автотранспортен участък Длъжностна характеристика за началник отдел транспортна опаковка