Към кой сегмент принадлежи Lacoste? Маркетингово проучване на предприятието (на примера на компанията Lacoste). Как да се предпазите от закупуване на фалшификат

ТОП лидерът беше елитен аромат за жени, създаден през 2003 г. от парфюмериста Оливие Кресп. Модерни, енергични, целенасочени представителки на нежния пол със сигурност ще оценят сложната, омагьосваща композиция на парфюмния шедьовър. Тя позволява на всяка жена и момиче да се отвори, разкривайки непознати за нея качества, но в същото време оставя място за мистерия и прословутата „жар“.

Ароматът може да се опише като елегантен, докосващ и красив. Този универсален ароматен спътник ще направи всяко събитие незабравимо - от ежедневна разходка до отговорно бизнес събитие.

Флоралните нотки и дървесните нотки се използват като изразни средства за женствен чар, всяка от които допринася за звученето на ароматен букет. В първите моменти ароматът се отваря с чувствени нотки на лилава фрезия и ямайски пипер, последвани от нежно докосване на цъфтящ ирански жасмин, българска роза и хибискус. И накрая изображението е обвито в деликатен шлейф от кедър, сандалово дърво и кадифена кожа.

Дизайнерите уверяват, че ароматът трябва да се комбинира със специални тоалети - изработени от лека полупрозрачна материя в бежови и бели нюанси. Те символизират стила на бутилката – изискан и грациозен, със сребриста капачка и кремава опаковка.

Връхни нотки: бергамот, зелена ябълка, масло от индийско орехче, пипер, фрезия Сърдечни нотки: хелиотроп, хибискус, жасмин, роза, виолетка Базови нотки: кедрово дърво, кожа, лабданум, тамян, мускус, сандалово дърво

Lacoste Eau De Lacoste Pour Femme

Невероятно съблазнителен и женствен аромат, който ще се хареса на всеки, който обича плодови и цитрусови акорди. Базата на парфюма е портокалов цвят и сочна мандарина, които придават на композицията специално звучене. Най-чувствителните нотки са ананас, ванилия и жасмин, а чувственият бергамот стои уверено на върха на композицията.

Създателите на аромата са заложили на нежността - той е буквално наситен с леки флорални нотки, които могат хармонично да допълнят романтиката и леката игривост. Lacoste Eau De Lacoste Pour Femme е изборът на модерните момичета, които все още излъчват младост, но вече са готови да покорят мъжките сърца.

Базовите нотки на сандалово дърво, ванилия, балсам от Перу и ветивер придават стабилност на парфюма. Клиентите могат спокойно да разчитат на 6 часа нежен сладък шлейф.

Бутилката е изработена в класическата традиция на Lacoste - плавни очертания, меки линии, пастелни цветове с характерна висулка и лого на марката.

Връхни нотки: бял ананас, мандарина Сърдечни нотки: портокалов цвят, жасмин самбак, листа от ананас Базови нотки: ванилия, ветивер, балсам от Перу, сандалово дърво

Lacoste Eau De Lacoste Sensuelle

Оригиналният дамски аромат, създаден през 2013 г., затваря челната тройка. Съблазнителната и сладка природа на парфюма е в състояние да създаде аура на чувственост и изтънченост на притежателя си. Нито един мъж не може да устои на мистериозността и кокетството на човек, който е решил да постави умерени акценти на растителна и цветна енергия.

Композицията започва с пикантен розов пипер и изразителен касис. В сърцето на аромата имаше място за зашеметяващия сладък грах и затоплящата сила на кехлибара. Ароматът е допълнен от царствена роза, пикантни подправки, необикновена нуга и чувствен мускус.

Парфюмът освежава женския образ, без да го утежнява, предоставяйки възможност за демонстриране на чар, чар и сексуалност.

Ароматът е представен в стилен флакон, изработен в люлякови тонове със златисти пръски. Съдът е покрит с масивен капак, стилизиран като крокодилска кожа, символ на марката Lacoste.

Връхни нотки: розов пипер, касис Сърдечни нотки: сладък грах, турска роза Базови нотки: кехлибар, нуга

Lacoste Eau De L.12.12 Pour Elle Sparkling

Ароматът има специална индивидуалност и очарова от първите акорди. Олицетворява френския чар, свежест и жизнерадост. Връхните нотки на композицията подбуждат, играейки със сочни акорди на мандарина и къпина. Сочна червена ябълка и подправки звучат в унисон с тях, позволявайки ви да вдъхнете пълноценно символа на лекота и изтънченост. В сърцевината ароматът улавя апетитната сладост на френски сладкиши и захарен памук, които се отличават с горска момина сълза. Кадифената хармонична основа е изградена от капки пачули, изящно сплетени с шлейф от кашмирено дърво, богат мускус и опушен ветивер.

Фините аспекти на аромата са в състояние да вдъхновят съблазнителките за нови подвизи, създавайки специална аура около тях, благоприятна за запознанства и комуникация.

Бях вдъхновен да създам бутилката сама женска природа. Оказа се нежна, естествена и хармонична като женската природа.

Връхни нотки: къпина, червена ябълка, мандарина, подправки Сърдечни нотки: момина сълза, макарони, захарен памук Базови нотки: ветивер, кашмирено дърво, мускус, пачули

Вдъхновение от Lacoste

Удивителният аромат на Inspiration е универсално средство за съблазняване, актуално по всяко време на деня. Той успешно ще подчертае романтиката, нежността на женския образ и ще донесе искрено забавление дори в най-скучния ден. Парфюмът е подходящ за клиенти от всички възрасти, които, облечени в изискан парфюм, могат да се чувстват уверени във всяка ситуация.

Ароматът се отваря с истинска експлозия от сочни мандарини, зрели круши, сладък, ароматен нар и пикантността на люта чушка. Ярка флорална мелодия играе в сърцето на композицията, чийто тон се задава от божур, жасмин и момина сълза. Финалните нотки на мистериозен ирис, очарователен мускус и пикантно сандалово дърво носят интрига. Такъв букет е като летен ураган, преминаващ в топъл, освежаващ дъжд.

Приятна бутилка завладява със своята небесносиня нежност и кристална чистота.

Връхни нотки: нар, мандарина, розов пипер, слива Сърдечни нотки: жасмин, момина сълза, божур, тубероза Базови нотки: ванилия, ирис, мускус, сандалово дърво

Lacoste Eau de Lacoste L.12.12 Pour Elle Magnetic

Магнетична парфюмна вода, сякаш специално създадена за дългите зимни вечери. Той оживява допълнителни цветове и светлина, които толкова липсват през студения сезон.

Lacoste Eau de Lacoste L.12.12 Pour Elle Magnetic ще ви помогне да се потопите в атмосферата на лятното настроение, да изпитате топлия дъх на морския бриз и да уловите аромата на зрели тропически плодове. С първия дъх се отваря бунт от цветове на манго, клементин и портокал, които се заменят с нотки на екзотичен хелиотроп, червена роза и цъфтящ жасмин. Последните нотки на богата ванилия, пачули и зърна тонка са потопени в сладко блаженство.

Вкусният аромат на мед и горски плодове е особено разпознаваем и високо ценен от парфюмерийните гастрономи. По отношение на издръжливост и сила, продуктът успя да получи уверена „четворка“ и да заеме шеста позиция в класацията.

Бутилката на парфюмния продукт е изработена в богати нюанси на фуксия, подчертаващи екзотиката на ароматния букет.

Връхни нотки: портокал, клементина, манго Сърдечни нотки: хелиотроп, жасмин, роза Базови нотки: боб тонка, ванилия, пачули

Lacoste Pour Femme Legere

Нов от Lacoste, който уверено претендира да бъде парфюмният бестселър. Изящен аромат обгръща с плодово-цветен облак, карайки Ви да се почувствате като истинска принцеса от приказката. Свежест, ефирност, безтегловност и невероятна дълбочина - така можете да характеризирате модерен парфюм.

Пикантният тандем е масло от индийско орехче и черен пипер. Закачлив тон се задава от свежа зелена ябълка и балсамов бергамот. Те са заменени от сложна композиция от хелиотроп и нюанси на свеж жасмин, създаващи илюзията за черешово-бадемов акорд. Дървесните мотиви се разкриват от чувственото звучене на сандалово дърво и кедър, а на върха на ароматната пирамида - тръпчив и тревист аромат на мускус и лабданум.

Магическият парфюм ще ви помогне да подчертаете добър вкуси изисканост, мечтателност и красота на душата на жената.

Флаконът на парфюма е стилен и минималистичен, строг и величествен, като известната Айфелова кула.

Връхни нотки: бергамот, грейпфрут, мандарина, розов пипер, касис Сърдечни нотки: хелиотроп, хибискус, жасмин Базови нотки: ветивер, хималайски кедър, мускус, сандалово дърво

Lacoste Touch of Pink

Свеж парфюмен аромат, създаден специално за младостта потребителски сегмент. Богатият парфюмен букет включва нотки на червен портокал, зряла праскова, виолетови листа и масло от морковени семена. Сладостта на парфюма се подчертава от пикантността на ароматни подправки - кориандър и кардамон. В приятен шлейф сандалово дърво, мускус и богата ванилия задават тона, което прави звученето на парфюма още по-изтънчено и чувствено.

Ексцентричен, смел, очарователен - така създателите на необикновен аромат виждат собственика на парфюма. Парфюмът е позициониран като дневен парфюм, предназначен за лек флирт и ненатрапчиво общуване.

Продуктът получи последния ред от рейтинга поради несъответствието си. Добре е, но не е подходящо за всички: някои момичета предизвикват наслада и възхищение, докато други имат желание бързо да забравят тази миризма. Противоречивостта на аромата е още една причина да изпитате неговия магнетизъм.

Бутилката Touch of Pink е проектирана в символични за „розовото докосване“ цветове. Тя е строга, но грациозна, с плавни извивки, напомняща женска фигура.

Връхни нотки: кориандър, кървав портокал Сърдечни нотки: жасмин, виолетка Базови нотки: ванилия, сандалово дърво

Търговският успех на своите парфюмни колекции, марката Lacoste дължи на ползотворното сътрудничество на известни креативни дизайнери и парфюмни майстори на нашето време. В своите творения те въплъщават безграничната творческа мисъл и склонност към експериментиране, което прави парфюмите толкова незабравими и търсени.

Изпратете добрата си работа в базата знания е лесно. Използвайте формата по-долу

Студенти, докторанти, млади учени, които използват базата от знания в обучението и работата си, ще ви бъдат много благодарни.

Подобни документи

Основател на марката за дрехи Lacoste. Историята на появата на марката и символа. Разработката на френска компания за производство на облекла, обувки, парфюми, очила, часовници и различни кожени изделия. Тениски Polo Lacoste, маркови обувки. Как да различим фалшификат.

презентация, добавена на 28.05.2016 г


Основана от френския тенисист Рене Лакост търговска марка Lacoste. Фирмен символ и лого. Проучване на продуктовата гама. Анализ на качеството на облекла, обувки и парфюми, произведени от "Lacoste". Официални параметри на истинска поло тениска.

презентация, добавена на 06/10/2015


Маркетингов одит и състояние маркетингова работав предприятието. Основните проблеми в областта на маркетинга във фирмата. Фактори на сегментиране и основни сегменти. Профил целеви сегментии количествени параметри. Консолидиран маркетингов бюджет.

курсова работа, добавена на 14.11.2017 г


Значението на въвеждането на нов продукт за развитието на компанията. Маркетингово проучванекато неразделна част от процедурата по освобождаване на стоки. Идеи на компанията и анализ на пазара в етапите на разработване на нов продукт. Проучване на факторите за успех и неуспех на нови продукти.

курсова работа, добавена на 14.02.2011 г


Концепцията и етапите на маркетинговите изследвания, методите за събиране на информация. Описание стоков пазармесни продукти, основните потребители на продукта и оценката на тяхното отношение към продукта. Ценова, маркетингова и рекламна стратегия на фирмата. Основните конкуренти на пазара.

курсова работа, добавена на 02/08/2016


Разработване на маркетингов план за популяризиране на продукта (MP3 плейър iPod от Apple) на пазара. Формиране на имидж на водеща компания в областта цифрови технологии. Създаване на стабилно търсене на продуктите на компанията на пазара. Функционален анализ на стоките.

курсова работа, добавена на 31.12.2011 г


Маркетингово разбиране на продукта. Методи, етапи и програма за изследване на продуктите на конкурентите. Организация на маркетингови проучвания мобилни телефони, тяхната конкурентоспособност като стока. Анализ на пазара клетъчна комуникация, неговото позициониране и сегментиране.

курсова работа, добавена на 15.02.2009 г

Всички дрехи, обувки и аксесоари, произведени от марката Lacoste, се отличават с най-високо качество. Още от пускането на първата колекция компанията спечели добра репутация сред потребителите, така че сега ръководството на компанията счита за недопустимо да се отклонява от зададения курс. В тази връзка компанията дори създаде отдел, който се занимава с контрол на качеството.

В допълнение, всички чанти, шапки, колани, дрехи, часовници и обувки от Lacoste са тествани за удобна употреба. Всички тези неща се отличават с простота и елегантност на стила. И по време на разработването на нови модели дизайнерите се опитват да вземат предвид най-новите модни тенденции.

Освен това повечето неща от компанията са доста достъпни. Те са много популярни както сред прогресивните младежи, така и сред по-възрастните поколения.

Характеристики на марката

Според някои модни критици Lacoste е на първо място стил и на второ място модна марка. Първоначално марката произвежда дрехи за спортисти, така че автентичността на спортните й корени все още е запазена в нея.

В момента облеклото Lacoste е символ на безпроблемна елегантност и лекота. При създаването на дрехи дизайнерите използват обикновени тъкани с ярки, наситени цветове. Основното предпочитание се дава на проста кройка и ясни линии. Марката представя своите колекции като част от Седмицата на модата в Ню Йорк.

В допълнение, повечето дрехи, обувки и аксесоари на Lacoste са допълнени от емблемата на марката - крокодил с отворена уста, бродирана отпред. Този модел символизира смъртоносна хватка.

Един от най-популярните артикули в колекциите на марката е поло тениска с три копчета с ръкави до лакътя и отложна яка. Изработена е от лека памучна материя с комбинирана тъкан. Този материал перфектно абсорбира влагата, изсъхва бързо, не избледнява и не се деформира. Този модел присъства както в дамски, така и в мъжки вариант, като се предлага в различни варианти цветова схема. Един от популярните нюанси е "тенис бяло".

AT последните годиниЕкипът на Lacoste често кани съвременни художници и дизайнери да си сътрудничат за капсулни колекции. Най-интересните модели са проектирани от китайския художник Le Xiaofeng, който създава ръчно

Въведение

Маркетингов одит и състоянието на маркетинговата работа в предприятието

1 Кратко описаниепредприятия

2 Анализ на маркетинговата среда

3 SWOT анализ

4 Топ маркетингови предизвикателства на Lacoste

Изявление за маркетингови намерения

1 Цели на продажбите

2 Пазарни цели

Маркетингови стратегии

1 Фактори на сегментиране и основни сегменти

2 Профил на целевия сегмент и количествени параметри

3 Позициониране на продуктите Lacoste

Маркетингов комплекс

1 Дейности по развитие на предлаганите продукти

2 Мерки за развитие на разпределителната система

3 Ценови мерки

4 Промоционални дейности

Дейности по проучване на пазара

Консолидиран маркетингов бюджет и контрол върху неговото изпълнение

Заключение

Библиография

Въведение

бюджет за маркетингово сегментиране

Уместност на темата срочна писмена работасе дължи на факта, че потребителското изследване е основният източник за получаване ефективни решенияуправление на всяка компания, тъй като те позволяват да се получи информация за качеството на продуктите, произвеждани от предприятието, нивото на обслужване, конкурентната среда на пазара, докато данните са обективни, тъй като се получават от потенциални клиенти, което увеличава стойността на маркетинговите проучвания.

Целта на тази работа е да се проучи теоретични основипровеждане на маркетингови проучвания с помощта на анкета, както и придобиване на практически умения за разработване на определени въпросници - въпросници.

вземете предвид технологията маркетингов анализфирмени дейности;

разработване на основните аспекти на организацията рекламна кампанияпопуляризиране на продуктите на компанията;

анализирайте ефективността на предложените дейности и направете някои прогнози за основните показатели.

Предмет на курсовата работа е методологията за изследване на факторите на маркетинговата среда на фирмата и тяхното влияние за успешното промотиране на продуктите на пазара. Целта на изследването е да се проучат характеристиките на потребителското търсене на продуктите на Lacoste.

При изследването на темата са използвани материали на такива известни търговци като Ф. Котлър, Герчикова И. Н., Капустина М. Е., различни социологически материали.

Структурата на курсовата работа е представена от следните елементи: въведение; основната част, състояща се от три раздела; заключение.

Списъкът на използваната литература допълва работата.

1. Резюме

Lacoste с право се смята за един от лидерите в производството на младежко облекло, продуктите му се продават в 100 страни по света и всеки жител веднага ще разпознае образа на крокодил.

Маркетинговият план разглежда възможността за производство на облекло на компанията в Русия, което трябва да доведе до увеличение на приходите с 22 милиарда рубли, докато основните потребителски сегменти ще бъдат следните категории потребители: по възраст, главно тийнейджъри на 14-18 години , младежи и девойки 18-25 години, представители на зряла възраст 25-45 години, потребители над 45 години; по пол потребителите са предимно момичета и жени, мъжете в по-малка степен, тъй като новите артикули обикновено привличат вниманието на нежния пол; стил на облекло: потребителите предпочитат бизнес стил, спортно облекло, деним, ежедневно облекло; според продуктовите групи всички потребители могат да бъдат разделени на потребители на дрехи, чанти, очила и аксесоари; по отношение на доходите, продуктите на Lacoste са предназначени главно за средни и високи доходи, тоест със семеен бюджет от около 15-25 хиляди рубли на член на семейството.

Маркетинговият план на предприятието (име на предприятието) за 2017 г. има за цел да организира производството на младежко облекло в Русия.

Маркетинговият бюджет за 2017 г. ще бъде около 33,45 милиона рубли.

2. Маркетингов одит и състоянието на маркетинговата работа в предприятието

.1 Кратко описание на предприятието

2.1 Пълно и кратко наименование на предприятието

2 Година на създаване

Мисия на предприятието

Производство на висококачествено облекло, включително кожа, аксесоари за него

3 Основни продукти

Производство на дрехи, очила, обувки, парфюми, часовници. Намира се във Франция.

4 Основни пазари

Марките на компанията се продават на 5 континента на планетата, в почти 100 страни по света.

5 Основни конкуренти

Eurocos, Christian Dior

6 Пазарен дял

Около 9% от пазара на дрехи в Руска федерация, марката се появява едва през 1984 г. и непрекъснато набира сила.

2.2 Анализ на маркетинговата среда

Нека да оценим факторите на външната среда (Таблица 1) с помощта на метода PEST.

Таблица 1 - Оценка на факторите на външната среда (възможности и заплахи)

СфераСъбитие/Фактор Заплахи/ВъзможностиВероятност за проявлениеВажностВлияниеПолитическиДържавата не се стреми да подкрепя тази сфера на производство40.22-1.6Високи разходи, причинени от въвеждането на международни икономически санкции60.34-7.2ИкономическиПодобряване на макроикономическите показатели 10.52+1Укрепване на националния обменен курс на рублата20.23 +1.2Намаляване на нивото на реалните доходи на населението, нарастваща безработица 40.52-4Социални Подобряване на стандарта на живот, желанието да изглеждате модерно 50.43+6ТехнологичниИзползване на различни шивашки технологии20.34+2.4Недостиг на специалисти в тази област на бизнеса в Русия10.82 -1,6

Фигура 1 показва влиянието на стратегическите фактори външна средаза пазарната позиция на компанията.

Фигура 1. - Оценка на въздействието на факторите на околната среда върху дейността на Lacoste

Направеният анализ в таблица 1 показва, че основният проблемен сектор е политическият, изразяващ се във влошаване на бизнес връзките поради прилагането на международни санкции, както и в откровеното нежелание да се подкрепи развитието на леката промишленост от страна на руски служители.

В допълнение, по-малко важен проблем е наличието на висока безработица и намаляване на реалните доходи на населението, като цяло това води до намаляване на търсенето на маркови облекла на компанията.

2.3 SWOT анализ

Ще направим SWOT анализ на стратегическите позиции на Lacoste.

Таблица 2 - SWOT анализ на Lacoste

Баланс Активи Пасиви Възможности Заплахи Индикатори Точки Индикатори Точки Тенденцията на съвременното население да се облича модерно и стилно 5 Повишаване на еластичността на търсенето и влиянието на ценовия фактор върху приходите специфично тегловносно облекло, обувки на руския пазар3 Увеличаване на интензивността и изостряне на конкуренцията6 Положителна динамика на показателите за развитие в тази област6 Нисък праг за навлизане в съвременния пазар на облекло3 Значително разширяване на перспективите за търговски дейностив интернет3 Фалшивите продукти, произведени под тази марка, са широко разпространени5 Увеличаване на нивото на митата2 Намаляване на броя на потенциалните купувачи поради демографски експлозии4Общо17Общо24Силни страни Слаби страниИндикатори Точки Индикатори Точки Компанията има представителства в Русия 3 По принцип всички решения се вземат авторитарно, което намалява ефективността на управлението 2 Марковото облекло на компанията се възприема като символ на определен статус 4 Проблеми в системата за управление, дължащи се на персонала оборот 4 Компанията е лидер в младежкото облекло в Русия 6 Липса на пари 5 Успешно организирана мрежа за продажби изисквания и искания на потребителите, което в бъдеще може да доведе до загуба на пазара 7 Ефективно управление 4 Общо 22 Общо 18