Дигитални проекти. Дигитален маркетинг – какво е и за какво се използва? Дигитален маркетинг – ползите са очевидни

Съвсем наскоро една SEO-промоция беше достатъчна за успешна жизнена дейност в глобалната интернет мрежа. Но времената минават и напредват след век информационни технологиине стои на едно място. Интернет рекламата се развива и набира скорост, докато всяка друга (външна, печатна и др.) реклама вече е в своя пик или дори в упадък. Така че все едно, цифрово - какво е това?

Цифровото е всичко възможно този моментинформация, електронни канали, като телевизия, интернет, социални мрежи, радио, както и други медии в интернет.

концепция

Дигиталното е изцяло ново маркетингово поле, което обединява възможностите на всички съществуващи, като основният акцент е върху възможностите на новите медии. Този термин измества вече познатия Интернет маркетинг, който вече се разбира по-широко. Когато отговаряте на въпроса "дигитално - какво е това?" Трябва да се помни, че това е комплексен ефект върху потребителя.

Предимства

Дигиталният маркетинг има няколко неоспорими предимства, а това са:

• Насочване. Интернет ви позволява да разграничите потребителя по много начини, това прави рекламно въздействиепо-точно.
• Цена. Като цяло дигиталното все още е по-евтино от обикновеното, въпреки че с усложняването на инструментите, с навлизането на все повече хора, които искат да използват интернет средата за промоция, цената му също расте.
• Висока възможност за проследяване на ефективността на въздействието.

Маркетингов модел на ефективен цифров

Занимавайки се с въпроса "дигитално - какво е това?", трябва да разберете, че това е определен модел на промоционални действия. Той включва следните елементи.

1. Познаване на марката/продукта.

Този канал е най-добре да се използва в следните случаи:

• За тясна целева аудитория. Тук може да е печелившо. контекстна рекламаили интеграция с добре познати, най-посещавани портали от тази аудитория.
• Рентабилността на дигиталното е много по-висока с млада и напреднала аудитория, освен това е и второто по големина по отношение на обхват. целева аудиторияканал.
• При невъзможност за провеждане на рекламна кампания чрез телевизията.
• С малък бюджет.

2. Приемане на марката.

Дигиталното работи най-добре, когато:

• Марката трябва да предава информация за себе си, за да накара потребителя да бъде склонен да купи.
• Марката се характеризира с дълбока емоционална ангажираност на потребителя.
• Лесно е да направите марките разбираеми в интернет, да им дадете бърза "реклама".
• Марките (продажба или покупка, предоставяне на услуги) работят само ако има мостра, семплер.

3. Пробна покупка.

Ако представите марката на аудиторията чрез дигитално, тогава пробата трябва да се тества на място, по същия начин.

4. Рационални ползи при покупка чрез дигитално.

Задържане на клиенти чрез стимули, периодични намаления на цените и постоянни програми за стимули.

5. Лоялност.

За да могат потребителите да почувстват повече емоционална ангажираност, отколкото рационална, е необходимо да ги изучавате по-задълбочено и да развиете диалог. И в този дигитален е силен като никой друг.

Особености

Дигиталният маркетинг е популяризиране на продукт сред масите чрез цифрови канали. За да разберем цифровото - какво е това, ние изброяваме най-популярните дигитални канали за промоция:

• търсачки;
• контекстна и тийзър реклама;
• реклама върху банери;
• SMM и блогове;
• реклама в мобилни приложения;
• реклама във видео съдържание;
• вирусна реклама.

Интернет маркетингът се превърна в дигитален дигитален маркетинг. Днес това е по-сложно и точно име.

Едно предприятие се нуждае от дигитален маркетинг поради следните причини:

• SMS и MMS съобщенията губят своята популярност, но мобилните устройства, напротив, я печелят.
• В момента се вижда динамиката на прехода на интернет към локални мрежи.
• Всяка година цифровата телевизия постепенно измества наземните и свързаните с Интернет приложения, което позволява на потребителите да свързват своите акаунти със смарт приложения на електронни устройстваи опростява използването на телевизия, в резултат на което популярността й пада.
• Електронната реклама (ПОС-терминали, LED екрани, тикери) постепенно измества познатата ни външна реклама с нейните банери и светлинни кутии. Това ви позволява да привлечете вниманието на потребителите с по-голяма сила не само през деня, но и през нощта. Стимулира към покупка, мотивира.
• Специалните приложения на смартфоните позволяват не само да наблюдавате събитията в реално време, но и да участвате активно в тях.
• Дори изкуствата бяха разтърсени от дигиталния маркетинг. Използването на различни приложения за рисуване, музикални инструменти и т.н. направи огромна крачка напред в художествената индустрия.

Дигитална агенция - какво е това?

В сравнение с обичайните медийни агенции, които поставят вашите реклами, дигиталните агенции предоставят напълно различна гама от услуги, които са по-ефективни в момента:

• Създаване, поддръжка и промоция на сайтове, дизайн.
• Разработване на стратегия за развитие на фирмата, нейната информационна среда.
• Работа в онлайн общности, групи, блогове, социални мрежи, форуми и специални платформи.
• Организиране на събития, състезания, презентации във връзка с онлайн промоция.
• Страст и по-нататъшно прехвърляне на потребителя от онлайн към офлайн сферата.

Основната разлика между дигиталната агенция и конвенционалната рекламна агенция е работата в малки независими екипи с фрийлансъри и липсата на офлайн активност. Основният инструмент на дигиталната агенция са системите за мониторинг на социалните медии.

Можете да докажете ефективността на инвестирането в цифрово по огромен брой начини: от вашата автобиография и благодарствени писма и награди до качествени измервания и доклади.

Днес е обичайно да се изгражда обслужване на клиенти с по-сложни медийни доклади, отколкото суха статистика.

Активна поддръжка на сайтове, блогове, социални мрежи, участие в блогове, наличие на уникални статии. Ако съдържанието на всичко по-горе не се актуализира, тогава най-вероятно тези агенции нямат бъдеще.

Най-популярните дигитални агенции са ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Бюрото на Пирогов, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Младежи/RepNation.

Дигитална реклама: основни разлики

Бързото развитие на глобалния интернет и неговите услуги, както и появата на нови джаджи и много приложения, тласкат компанията да използва дигитални стратегии. Необходимо е да сте в крак с времето, бързо да реагирате на всички събития. Но дори това не е най-важното, основното е прогнозата, способността да гледате на ситуацията студено, да си я представяте в бъдещето.

Дигиталната реклама се противопоставя на повечето закони на офлайн маркетинга, така че когато обмисляте дигитален партньор, първо разгледайте техните онлайн предимства. За да контролирате изпълнител на дигитална промоция, трябва да получите поне минимален наборпознания за възможностите на Интернет. Днес не е проблем да се вземат дигитални курсове в Интернет, които преподават основните концепции и методи.

Точно това казваше дядо ми, когато искаше да узнае нещо неразбираемо, според неговите разбирания. Разбира се, първите думи бяха различни, но същността не се промени. Нашият свят се движи с невероятна скорост, всичко се променя по-бързо от всякога. Само преди седем години познаването на SEO беше достатъчно, за да се чувствате уверени в интернет пространството (и тогава оптимизацията беше по-лесна, ох .. сладко минало), преди три години интернет маркетингът изглеждаше нещо ново и необичайно и за мнозина неразбираем термин. Сега всяка голяма компания иска да има интернет маркетинг специалист, който може ефективно да организира промоции, да анализира дейността на конкурентите и да помогне за подобряване на имиджа на компанията в мрежата. Скоростта на промяната се доказва от факта, че често самите собственици на предприятия не разбират защо имат нужда от такъв специалист, въпреки че са сигурни, че това е критично важно за компанията. Но сега няма достатъчно знания в интернет маркетинга - настъпи нова ера - дигитален маркетинг.

Определение за дигитален маркетинг

Дигитален маркетинг(дигитален или интерактивен маркетинг) – това е използването на всички възможни форми на цифрови канали за популяризиране на марката. В наше време това включва: телевизия, радио, интернет, социални медии и други форми. Дигитален маркетингтясно преплетена с интернет маркетинга, но вече е разработила редица техники, които ви позволяват да достигнете до целевата аудитория дори офлайн (използвайки приложения на телефони, sms / mms, рекламни дисплеи по улиците и др.).

Ето това исках да кажа дигиталене еволюцията на развитието интернет маркетинг, но не е. Макар и само защото използва ефективно мобилния маркетинг, а LCD изложбените щандове с ефектни презентации също са част от него. Всъщност това е сложна дисциплина (базирана на цифрови технологии) използвайки различни видовемаркетинг за популяризиране на продукта. Днес дигитален маркетинг започва широко да използва традиционни видове реклама, чиято основна задача е да "улови" вниманието на аудиторията и да я завлече във виртуалния свят. Най-очевидният пример са QR кодовете в рекламни плакатии списания. Най-популярните цифрови канали са:

Кои медийни канали за получаване на информация можем с увереност да наречем цифрови?

най-важнос право може да се нарече Интернетъти устройства, които осигуряват достъп до него (компютри, таблети, смартфони и др..). Като средство за получаване на информация, комуникация и себереализация на човек.

Локални мрежи. Вътрешен компютърни мрежикомпании () или градски райони всъщност са самодостатъчни информационни системи. Където потребителите могат да общуват, да играят, да споделят необходимата информация. В момента постепенно се осъществява интеграция. локални мрежис интернет.

Следващият цифров канал е мобилни устройства. Преди това марките доставяха съобщения чрез SMS съобщения, сега е популярно да се инсталират маркови приложения или да се организират WOW разговори към телефона.

Цифрова телевизияд,всяка година все по-уверено натиска аналоговите и постепенно се интегрира с интернет приложения. Вече можете да използвате телевизора си, за да отидете на страницата си във Facebook, да гледате видео във vimeo или да разберете последните новини.

интерактивни екрани, ПОС терминали.Често ги срещаме в магазина, на улицата, дори във вагоните на метрото. Това е вид дигитална медия, която постепенно измества стандартната външна реклама, защото ви позволява да взаимодействате много по-отблизо с потребителя и да го закачите със съобщение или, подобно на POS терминалите, да му помогнете да направи покупки.

Сензорни екрани (таблети), четци и други устройства - специални приложенияза тях позволяват на потребителя да придобие нови знания, да играе, да гледа филми, да влиза онлайн и много повече. За мнозина любимият таблет е част от живота, в който информацията се консумира денонощно.

Дигитални джаджи- устройства, които могат да събират информация и да я прехвърлят на други носители. Например очила, фитнес гривни и др.

дигитално изкуство е всяка форма на изкуство, при която компютърът се използва за създаване или възпроизвеждане художествена работа. Това може да бъде рисунка, звук, анимация, видео, игра, уебсайт, алгоритъм, изпълнение или инсталация. Много традиционни форми на изкуство интегрират цифрови технологии и в резултат на това границите между традиционното изкуство и цифровите медии се размиват.

Какво предлагат дигиталните агенции?

За разлика от обикновените медийни агенции, които предоставят платформи за поставяне на вашите реклами. Дигитални агенциипредлагат следните услуги, по които може да се прецени спецификата на работа в дигиталната сфера:

• Стандартни услуги (създаване на уебсайт, медийно и контекстно промоциране, дизайн, изработка на уебсайт);
• Разработване на цялостна стратегия за развитие на компания в дигитална среда (експертиза и промоция);
• Работа с онлайн общности (групи и страници в социални мрежи, блогове, форуми, специализирани сайтове);
• Организиране на събития, състезания (стратегия, креативност, изпълнение, анализ на представянето) в комбинации от онлайн/офлайн промоция;
• Прехвърляне на потребител от онлайн в офлайн и обратно (промоции, дейности и др.);
• Експериментални маркетингови QR кодове, услуги за геолокация, RFD, Wow разговори, разширена реалност и др.

Що се отнася до дигиталния маркетинг конкретно в интернет, наскоро проведох обучителен уебинар, презентация от който можете да видите по-долу, а ако искате да научите повече за професията дигитален маркетолог, ще го направите.

Моята образователна презентация за основите на дигиталния маркетинг

А за тези, които искат да проучат тази презентация по-подробно - видео от уебинара:

послевкус

Сигурен съм, че тенденциите в развитието на дигиталната сфера ще бъдат насочени към създаване на нови видове взаимодействие с публиката. Последните две думи са ключови за разбирането на същността на тази тенденция. За първи път в историята на маркетинга има такава възможност за взаимодействие, когато потребителите сами могат да създадат продукт, такъв какъвто искат да получат. Говорете това, което мислят - и бъдете сигурни, че ще бъдат чути. Сега дори малка компанияс уникален и интересен продукт, без специални рекламни бюджети, може за броени минути предавамвашето послание към милиони потенциални потребители, и станете голяма корпорация. Но от друга страна, един отрицателен преглед на продукта може критично да повлияе на нивото на продажбите на компанията. Способността за бърза реакция на промените се превърна в критичен фактор за оцеляване. Консумираме повече информация за един ден, отколкото нашите предци за една година от живота. Светът стана по-бърз, светът стана по-прозрачен, светът стана по-интересен. И само в такъв свят би могло да има дигитален маркетингвъв всичките му проявления.

P.S. В момента съм подготвил безплатен курс за обучение по Основи на цифровотомаркетинг на. Ето защо, ако се интересувате да научите повече за цифровото, тогава ви съветвам да разгледате този курс.

Ако сте прочели тази публикация до края, значи наистина се интересувате от дигитален маркетинг. Затова получете приятна изненада - без SMS и регистрация - Незабавно изтегляне, подготвено любезно от мен -. Ако сте изтеглили - поставете в коментарите - "благодаря" - ще се радвам))

P.S.S.S. Фраза на деня: « Мнозина живеят с надежда за бъдещето и такива хора винаги са нещастни. Надяват се на бърз успех - печалба от лотарията или нещо подобно. Знам, че целите са важни. А парите са важни. Но основното е следното: парите са средство за постигане на цел, а не цел сами по себе си. И това, което се случва с вас сега, е също толкова важно, колкото и това, което планирате за бъдещето. Така че, въпреки че календарът ми е с цели месеци напред, се научих да живея за днес.”

Как е вашата компания с интернет маркетинга? Силно се надявам всичко да е наред. А какво да кажем за дигиталния маркетинг? Сигурен съм, че сте мислили за това. И има защо. Какво е това и каква е разликата?

Лично за мен преди време нямаше голяма разлика между Интернет маркетинг и дигитален маркетинг. Май е нещо близко. Но никога не съм се заблуждавал толкова.

Чрез кости

Има много хора, които бъркат дигиталния маркетинг с интернет маркетинга, с електронната търговия или дори смятат, че това е обичайната автоматизация на бизнес процесите, само в цифров вид. Затова, за да не сме невежи, нека разберем.

Дигиталният маркетинг (известен още като дигитален маркетинг, известен още като дигитален маркетинг) означава не толкова привличане на клиенти чрез интернет, а използване на цифрови технологии за привличане и.

Разбрах, нали? Нито дума, че това ще става изключително през интернет. И по принцип това е правилно.

Защото дигиталният маркетинг може да се използва не само в интернет среда, но и в същите радио, телевизионни и дори мобилни технологии (т.е. всъщност офлайн).

Например чрез рекламни дигитални дисплеи по улиците или в приложения на мобилен телефон, дори чрез същия sms или mms. Или си спомняте същите тези QR кодове, по които цяла Азия все още е луда, но които „не влязоха“ в Русия? Също така пример за дигитален маркетинг само офлайн.

Лесно доказателство, че "не са влезли". Ето ви един QR код, като кликнете върху който ще получите доста интересен подарък от нас.

Обзалагам се, че сте си помислили „О, майната му“ или сте започнали да инсталирате специално приложение. Както се казва, ето ви отговора. QR кодът не работи при нас. Между другото, наскоро спорихме дълго време с един голяма компанияче той не им трябва в рекламата.

Обратно в миналото

За справка. Самият термин е въведен през 80-те години на миналия век. По-скоро така. Самият подход е изобретен през 1985 г. от SoftAd Group (смятам го за родоначалник на дигиталния маркетинг), а самият термин се появява 5 години по-късно и оттогава дигиталният маркетинг започва да се развива активно.

Между другото, относно SoftAd Group. Те рекламираха в много публикации с призив - читателят трябваше да изреже рекламата, да я постави в плик, а в замяна получи мултимедиен диск с автомобилно съдържание и възможност да се запише за ексклузивни тестови шофирования. Но това е така, между другото.

ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧИ

Канали Дигитален маркетинг

Сега нека поговорим какви канали можете да използвате за популяризиране на дигитален маркетинг. Най-вероятно почти всички от тези канали са ви познати:

1. Дисплей или ;
2. маркетинг чрез търсене;
3. Видео игри;
4. Видео реклама;

Но как ще изглежда всичко това, ако каналите бъдат разбити по-подробно и ясно. Бих казал, наречете ги думите, които чуваме и, разбира се, виждаме ежедневно:

1. Социални мрежи;
2. Терминали за самообслужване;
3. Интерактивни екрани;
4. уеб сайтове;
5. Игрови конзоли;
6. Офлайн магазини;
7. Компютри и таблети;
8. Цифрова телевизия;
9. Смартфони;
10. Локални мрежи;
11. Джаджи.

Но основната характеристика на дигиталния бизнес изобщо не е, че може да се използва онлайн или офлайн.

И управляемост и измеримост. Е, наистина, страхотно е, че сме благодарни най-новите технологииние не можем да прогнозираме и изчисляваме приходите от реклама, но измерваме резултатите и въз основа на тях променяме и премахваме проблемните области.

Примери за изпълнение

Обикновено, когато питам какво е дигитален бизнес, ми отговарят – бизнес, използващ дигитални технологии.

Еии..?

Всичко това е добре, но можете ли да бъдете по-конкретни? Е, това е... нещо като интернет маркетинг. Ето защо в тази статия няма да има нищо подобно, но ще има конкретни примери (вече сте прочели примера за QR кода).

1. Цифрова телевизия

Един от най-ярките представители на дигиталния маркетинг. Ако го използвате, сте забелязали колко, например, се е променил през последните година или две.

Как можехме преди да си представим, че е възможно да влезете в интернет от телевизора, да купите игра или достъп до филм, да проверите пощата си или страницата си в социална мрежа? Мисля, че ще бъде още по-глобално.

2. Интерактивни екрани

Пример за интерактивен екран

Например, харесвам тези в KFC. Когато се приближите до тях, бутнете, вземете поръчката си и веднага платете с карта.

И не е нужно да стоите на опашка. Между другото, те все повече се появяват в живота ни. в кината, моли дори вагоните на метрото.

3. Дигитални джаджи

Пример за притурка

Онези модерни фитнес гривни, които следят здравето ви: те броят колко сте ходили, колко калории сте изяли и дали дори се прегърбвате.

Принципът на работа е много прост - те събират информация и я предават на други устройства, например на вашия смартфон или компютър.

4. Дигитално изкуство

Това е наистина дигитално цифрово. Когато произведение на изкуството е създадено с помощта на компютър (картина, видео, игра). Да, защо думи, ето видео за пример. Страхотен?

Минусите са очевидни

Но както винаги дигиталният маркетинг има и неприятни моменти, защото идеален инструмент няма. Като цяло нищо не е перфектно. Например такива минуси:

• Не можете да го направите "набързо". Не можете да станете успешна дигитална компания за 2-3 седмици. За мнозина това отнема години, в най-добрия случай месеци;
• Дигиталният маркетинг не може да се измисли от 2-3 инструмента, които сте настроили и те ще работят. Не, ще трябва да опитате това и това и това;
• И най-важното. В дигиталния маркетинг не можете да накарате всичко да започне и да не го докоснете отново. Дисперсията не работи тук. Трябва да гледате, анализирате и редактирате.

Дигитална стратегия

Разбира се, статията би била безполезна, ако ви дам обща теория и я пусна на спокойствие. Но ние не работим по този начин.

Следователно, ако отдавна искате да интегрирате дигиталното във вашия маркетинг и бизнес, тогава имате нужда от стратегия. Приготвих малък инструкции стъпка по стъпкакакво и как:

1. Съставете целите на вашия бизнес и целите на дигиталната интеграция (т.е. защо започвате всичко това? Не за забавление обаче);
2. Определете вашата целева аудитория. Това е този, за който планирате да интегрирате бизнеса си с цифрови.

   Нашата отлична статия ще ви помогне с това, как да определите;

3. Формулирайте своя;
4. Канали и инструменти. Тук е важно да оцените какво вече имате и използвате и да намерите онези канали, които не са включени;
5. Премисли го. Дори не така. И как ще го предадете на вашата целева аудитория;
6. Сортирайте задачите по приоритет. Мисля, че няма нужда да обяснявам. Подреждане на задачи, изпълнители, срокове и, разбира се, определяне на рекламни бюджети за стартиране на такава стратегия;
7. Помислете как ще оцените междинните резултати (същите);
8. Изглежда, че е всичко. Но не! Тук възниква най-важното и най-ужасното – анализът.

   И като следствие от това, корекция. Да, това е целта на дигиталния бизнес.

   Трябва непрекъснато да го анализирате, коригирате, премахвате проблемни, неработещи места и работите върху подобряването на стратегията.

Изсумтя отново? Добре, нека напишем конкретна компания, която сега ще измислим с вас. Тоест, да създаваме перфектната компанияв света, който ти, скъпи колега, ще управляваш в тези щастливи мигове.

Нека си представим, че сте собственик на магазин за строителни материали. Сега нека напишем всичко подробно:

1. цели. Трябва да увеличим продажбите на строителни материали с помощта на ново образователно мобилно приложение.
2. Целевата аудитория. Хора, които правят ремонт в новия си апартамент за първи път (от нулата).
3. Уникално предложение за продажба s__________ Уви, не можете да измислите 5 минути.
4. Канали. Хората, които идват на сайта или магазина, получават рекламни материали с призив за инсталиране на приложението чрез специален промоционален код.
5. Съдържание. Мобилно приложение с готови етапистроителство, с готови задания и описание, което трябва да се вземе предвид от клиента при изграждане на мечтания апартамент.
6. Задачи. Създайте рекламни материали с призив, създайте основните етапи на строителството, напишете образователни статии (направете видео), разработете мобилно приложение.
7. Междинни резултати (оценка на спазването на крайни срокове, обеми и други зададени KPI)
8. Анализ. Брой изтегляния на приложения и брой използвания на приложението

Накратко за основното

Сега ще кажа една бунтовна мисъл, но... Дигиталният маркетинг е, разбира се, готин, това е бъдещето, но за повечето бизнеси (особено малките) просто няма нужда. Поне засега.

Следващите няколко години. Всичко това са трикове и трикове, които, ако променят ситуацията, ще бъдат само в рамките на 0,0001 процента.

Единственото нещо, което може да бъде уместно в рамките на тази тема, е фундаментална промяна във вашия бизнес. Как например антенната телевизия се е променила в интернет телевизия.

Всичко останало, повтарям, чипс, нищо повече. Резултатът от баснята: силата не е в красивите интерактивни икони на сайта. Силата е в правилната доставка.

P.S. Помните ли, казах ви, че QR кодовете не работят в Русия? Спомням си една доста интересна история.

3 собственици на много известен фитнес клуб (толкова жълт, с американски корени) спориха дали да използват QR кодове в рекламата или не. Решението се роди доста бързо.

Тестовият период е 2 седмици. С повече от 300 души, минаващи покрай този банер на ден, колко хора мислите, че са станали собственици на чисто нова хрупкава петхилядна банкнота?

един! Един човек в продължение на 2 седмици дойде да изясни дали това е шега. В резултат на това той получи 5000 рубли, а собствениците бяха уверени, че QR кодовете не трябва да се използват в рекламата. Това обаче беше преди повече от година, така че нещата може да са се променили. Но не съм сигурен.

Издадохме нова книга „Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главата на абонатите и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.“

Дигиталната агенция е организация, която развива и популяризира интернет ресурси в медийното пространство. Тяхната област на дейност е популяризирането на интернет ресурси във всички области, където се използват цифрови медии: социални мрежи, интернет, телевизия и др.

Още видеоклипове в нашия канал - научете интернет маркетинг със SEMANTICA

Дигитална агенция - какво е това и с какво се занимава

Преведено от английски digital означава "цифров". Това означава, че дигиталната агенция работи в .

Основните области, в които работят дигиталните агенции:

• Създаване на сайтове и организиране на оптималното им функциониране.
• Промоция чрез цифрови медии: радио, телевизия.
• SEO промоция на уебсайт.
• Популяризиране в онлайн общности: публики в социални мрежи, форуми, тематични платформи.
• Осигуряване на участие на собствениците на ресурси във форуми, семинари и печалби. Някои агенции сами провеждат такива събития.

Инструменти за дигитална агенция

Дигиталната агенция използва различни инструменти. Най-често срещаните от тях са:

• Създаване на локални мрежи и разпространение на информация чрез тях. Мрежата обединява няколко устройства, които обикновено са близо едно до друго. Потребителите могат да получават полезна информация, да споделят файлове и съобщения.
• Промоция чрез кабелни и цифрови телевизионни канали. Повечето кабелни мрежи имат собствен информационен и рекламен канал. Неговите ресурси могат да се използват за дигитална промоция.
• SEO промоция.
• Организиране и осигуряване на участие на собственика на ресурса в семинари, форуми и други професионални събития.
• Използване на терминали за реклама на стоки и услуги.
• Инфографика. Аудиторията получава комплексна информация в прост и разбираем формат – под формата на илюстрации, графики, диаграми.

Клиенти на дигитална агенция - кои са те?

Клиентите на дигиталните агенции са собствениците на интернет ресурси. Услугите на подобни агенции обаче не са евтини, така че тези, за които сайтът е източник на бизнес, могат да се обърнат към тях. Собствениците на нови ресурси с ниско търсене могат да започнат с един вид промоция и след това, ако успеят, да използват други опции. Най-често техните услуги трябва да се свързват в следните ситуации:

• Промоция собствени стокис ограничен бюджет. В такива случаи не е възможно да поръчате скъпа реклама по телевизията или радиото, но можете да проведете маркетингова кампания.
• Необходимостта от постоянно взаимодействие с клиенти, клиенти.
• Голямото значение на емоциите при осъществяването на търговията.
• Работа с тясна категория клиенти.
• Продажба на редки стоки.

По този начин контактът с дигитална агенция помага за оптимизиране на бизнеса с помощта на интернет технологии. Първо обаче трябва да договорите разходите си за подобни услуги и да решите кои от областите са най-важни за вас.

Сега е 21-ви век на двора и мнозина осъзнават това повече от всякога, благодарение на появата на различни модерни технологиии техните продукти. Интернет е толкова развит, че присъства в почти всеки дом. Накъдето и да погледнете, навсякъде можете да чуете различни цифрови термини и определения. Освен това такива технологии непрекъснато се развиват с бързи темпове. Виждате, че всичко, което ни заобикаля, вече е цифрово. И всичко това може да се обобщи с една дума – цифрово. Какво е дигитално, защо ни е необходимо и какво е специалното за него?

В момента почти всички домакински и други уреди се произвеждат с помощта на цифрови технологии. Какво да кажа, дори телевизията вече премина на цифрова! Даже става малко страшно, какво ще стане след 15-20 години?

Малко физика

Чрез нашите органи ние възприемаме цялата информация от света около нас по различни начини:

• Виждаме всичко наоколо.
• Чуйте и слушайте звуковия диапазон на света около нас.
• Усетете температурата и други външни фактори.

И всичко това са аналогови стойности на различни количества. Например в нашата стая може да е светло и дори много светло, а при мрачно време осветлението е приглушено. През нощта е почти пълна тъмнина.

Звукът е подобен - може да бъде със среден обем, който не пречи на възприятието, или може да стане просто оглушителен. При други обстоятелства се чува слабо или изобщо липсва. Разбира се, звукът може да бъде и в друга форма. Всъщност преводът на думата "цифров" (цифров) означава "цифров". Но повече за това по-късно.

Що се отнася до температурата, всеки път, когато излизаме навън, усещаме преди всичко тази характеристика: през лятото, в жегата, като правило е много горещо - така че започваме да се потим. Температурната разлика може да бъде огромна и има много стойности. В допълнение към такива основни като "горещо", "топло" и "студено", има междинни: "непоносима топлина", "прохлада", "скреж" и така нататък.

Изясняване на дигиталната природа

Аналоговите стойности приемат всякаква стойност, което не може да се каже за цифровите. Тук има само две:

• "вярно";
• „Невярно“.

Или "1" и "0". Това е основната разлика между всеки цифров сигнал и аналогова стойност. Как всичко това се прилага на практика? Просто е - сигналът се записва с помощта на цифрови променливи, които също се наричат ​​булеви променливи. Разбирането на това ще ви помогне да разберете какво е цифрово. Обикновено това са случаите, в които се появяват само две стойности:

• отговорът на въпроса е "да" или "не";
• време на деня - "ден" или "нощ";
• пол на лицето - "М" или "Ж";
• температурен знак - "плюс" или "минус".

Може да има много такива случаи и на това се основава предаването на цифров сигнал.

Но какво е звук, видео и всичко останало под формата на числа? По същество това ще бъде аналогов сигнал, който е представен от редица цифрови променливи. Такова определение трябва да бъде подсилено с пример, както е обсъдено по-долу.

цифров пример

Анализирайки например цифровизацията на времето от деня, за всеки режим ще изберем собствена комбинация от променливи. В същото време всички 24 часа могат да бъдат разделени на 4 категории: сутрин, следобед, вечер, нощ. Но тъй като са необходими само две стойности, трябва да се разграничат две групи. Първият ще включва стойностите "сутрин" и "ден", които ще съответстват на дневните часове или "0"; във втория - "вечер" и "нощ", което съответно е тъмното време или "1". Такъв пример ще разбере по-точно какво е цифрово.

Всяка група може да бъде разделена на повече от две части, които ще определят всичко като цял ден. Така че всичко ще изглежда така:

• сутрин - светлина (0), част 1 (0);
• ден - светлина (0), част 2 (1);
• вечер - тъмно (1), част 1 (0);
• нощ - тъмно (1), част 2 (1).

Сега всеки от 4-те параметъра ще има своя собствена стойност:

• сутрин - 00.
• дни - 01.
• следобед - 10.
• нощувки - 11.

Тоест всичките 4 часа на деня са описани тук с две цифрови променливи или иначе - с 2 бита. В дигиталния свят битът е мерна единица за информация. В същото време всичко е описано тук с помощта на почти всякакъв брой битове. 8 бита съставляват 1 байт. Освен това има префикси кило, мега, тера и др.

дигитален маркетинг

Тъй като интернет се развива доста бързо, днес той се използва за различни цели. За някои това е средство за саморазвитие, други черпят вдъхновение тук, трети просто търсят информация. Но има и такива, които искат да получат нова професия с приличен доход. И тук не можете без ясно разбиране какво е цифрово.

И в просторите на световната мрежа можете да намерите такава фраза като дигитален маркетинг. Какво е това и какво се разбира под него? Преди това смятахме Digital за същността на цифровия свят, но той се отнася и за други неща. Преди това имаше такова нещо като Интернет маркетинг. И каква е същността му, вероятно мнозина могат да се досетят. По прост начин това е популяризирането на всеки продукт и продажбата му на потребителите. В случая беше използван интернет и това даде определени предимства. На първо място, цената на стоките винаги е била по-ниска, отколкото в обикновените магазини, поради спестяване на разходи.

Дигиталният маркетинг е същият набор от начини за популяризиране на продукти, само с участието на цифрови технологии. Тук, като правило, се използват такива канали като телевизия, радио, външна реклама. Можем да кажем, че Интернет маркетингът се прероди в дигитална форма.

В самото начало вече беше обяснено за понятието "дигитален" - какво е то с прости думи. Сега нека разгледаме конкретен пример за най-разпространените инструменти на съвременния дигитален маркетинг.

Цифрова телевизия

Съвременната цифрова телевизия замени аналоговата технология и бързо спечели всеобщо признание. Разбира се, той може да се счита за най-яркият представител на дигиталния маркетинг. Има го във всеки град и е построен с помощта на цифрови технологии. Как това е осъществимо на техническо ниво може да се разбере малко от началото на статията. В момента се интересуваме от нещо малко по-различно.

Това развитие на съвременната телевизия, както и на социалните мрежи, предоставя огромни възможности на дигиталния маркетинг. Кой би могъл да си представи, че чрез телевизора вече можете не само да отидете онлайн, но и да поръчате всеки филм или да купите игра? Можете също да проверите вашия електронна пощаи разберете как стоят нещата на страницата ви в социалната мрежа.

Какво ще се случи след това? Вероятно в близко бъдеще ни очакват глобални промени. Може би никой няма да се интересува от въпроса какво означава думата "дигитален", тъй като такъв термин ще бъде по-често срещан сред масите.

Интерактивен в най-добрия си вид

Днес в много магазини можете да намерите интерактивни екрани или ПОС терминали – и двете заедно. Още повече, че голяма част от мониторите са съсредоточени на улицата. Излишно е да казвам, че подобни маркетингови инструменти присъстват в някои вагони на метрото! Тази промоция на дигиталните медии донякъде прилича на външна реклама, но го превъзхожда в много отношения.

След известно време интерактивните инструменти могат напълно да заменят вече остарелите промоционални инструменти. И всичко това поради причината, че ви позволяват да взаимодействате по-тясно и по-ефективно с потребителите. Ярък пример е ПОС терминалът. С него можете да правите различни покупки.

С всичко това вече не можете да стоите на дълги опашки, а обслужването е доста бързо. Освен това те се развиват все по-активно.

Цифрови джаджи

Говорим за лаптопи, таблети, смартфони и други подобни устройства. В същото време се обръща голямо внимание на разпространението на рекламна информация чрез мобилни телефони. Ако си спомняте, тогава преди 15-20 години подобно определение като смартфон беше любопитно, да не говорим за думата "цифров". Сега такива джаджи вече не са изненадващи - те са изпълнени с почти целия пазар на мобилни устройства от различни ценови категории.

И тук вече се използват не само примитивни SMS съобщения, но и по-сложни инструменти. Специално е мобилни приложенияот много известни компании, различни месинджъри и др.

Малки и полезни джаджи, като смарт часовници, фитнес гривни, очила за виртуална реалност и други, ви позволяват да прехвърляте събраната информация на други устройства.

дигитално изкуство

Това се отнася за всеки вид изкуство, където основният инструмент за създаване на всяко художествено произведение не е човек, а компютър. Може да бъде почти всичко:

• музика;
• чертежи;
• анимация;
• видео;
• игри;
• Уеб сайтове.

Списъкът може да бъде безкраен. С всеки изминал ден границата между традиционното цифрово медийно изкуство постепенно се размива и след известно време може напълно да изчезне. Следователно е възможно да се появи нова дефиниция на цифровото, което вече ще бъде от значение за почти всяка област на човешката дейност.

Дигитални агенции

Но съществуването на инструменти за промоция в дигиталния свят е невъзможно без съответните компании, наречени дигитални агенции. Тяхната основна задача е да помагат за популяризиране на марката на своите клиенти. Тоест да реализират собствените си цели.

Ако клиентът иска да стане известен, тогава агенцията използва всички средства, за да гарантира, че колкото се може повече хора знаят за марката. За целта всяка такава компания има определен план, който следва. Разлики от други аналогови организации в използването на цифрови инструменти. Някои от тях вече бяха обсъдени по-горе.

Професионалната дигитална агенция наема талантливи служители, които могат да предложат най-много необичайни идеиза решаване на поставените задачи. И понятието "цифров" е познато на тях като никой друг. В същото време те непрекъснато се самоусъвършенстват и изучават нови методи, технологии и инструменти, така че всичко това да бъде успешно приложено рекламна кампаниятехните клиенти.

Очевидни недостатъци

В нашия свят няма нищо перфектно и затова дори такъв популярен и мощен инструмент като дигиталния маркетинг има своите недостатъци. Тук не можете да настроите само 2-3 инструмента и след това да работите спокойно без притеснение. Не, трябва да опитате различни средства.

Освен това еднократната употреба не важи за дигиталния маркетинг! Необходимо е постоянно да се анализира ситуацията на пазара и да се правят необходимите промени. Освен това не очаквайте бързи резултати. Трябва да сте подготвени за факта, че успехът ще трябва да чака няколко дни или дори седмици.

Дигитален маркетинг – ползите са очевидни

Сега е време да преминете към силни странитози мощен напредък. А това са 6 основни и очевидни предимства:

• Марката ще бъде позната на широка целева аудитория.
• Информацията за качествата на продуктите ще бъде разпространявана много бързо до потенциалните клиенти.
• Чрез развитието на цифровите технологии рекламна компаниябуквално (и добре) ще бъде рана на очите на всички потребители.
• За кратко време продуктът ще бъде известен, ще бъде изпробван и разпространен сред приятели и познати (ефект от уста на уста).
• Дигиталният маркетинг изисква по-малко пари от конвенционалната реклама.
• Най-същественото предимство - има възможности за анализ. Въз основа на него се коригират по-нататъшните действия.

Всички тези предимства правят дигиталния маркетинг печелившо решение за повечето от целите, пред които са изправени съвременните предприемачи днес.

Накрая

Като всяка технология, дигиталният маркетинг е в постоянно развитие: от време на време се появяват нови инструменти за популяризиране на продукти сред целевата аудитория. Освен това всички тарифи са насочени специално към взаимодействие с потребителя, което значително увеличава шансовете за успех при продажбата на конкретен продукт, услуга, работа.

Сега купувачите могат да повлияят на формирането необходими услугии продукти. Освен това има възможност да общувате директно с производителите и да бъдете забелязани. Сега дори една малка компания има всички шансове да популяризира успешно марката си на пазара. Милиони потенциални клиенти ще разберат за появата на нова марка и със сигурност ще искат да я пробват.

Днес много хора са запознати с думата "дигитален". Рестартирането и други операции на цифрови устройства няма да затруднят никого. Просто трябва да разберете някои нюанси. Тази статия ще ви помогне.