Alte cerințe pentru publicitate. Cerințe legale pentru publicitate Cerințe legale pentru publicitate

Cerințele au fost stabilite prin Legea federală din 13 martie 2006 nr. 38-FZ „Cu privire la publicitate” (denumită în continuare Legea cu privire la publicitate).

Cerințe pentru serviciile de publicitate

• distribuite în orice mod, sub orice formă și folosind orice mijloace,
• adresată unui cerc nedefinit de persoane şi
• trimis pentru a atrage atenția asupra obiectului de publicitate, formarea sau menținerea interesului pentru acesta și promovarea acestuia pe piață.

Cerința 1: Publicitatea falsă nu trebuie distribuită

Deci, publicitatea neloială este recunoscută ca o comparație incorectă a serviciului cuiva cu serviciul unui anumit concurent (clauza 1, partea 2, articolul 5 din Legea publicității). Nu compara propriile servicii cu cele ale concurenților după criterii incomparabile, iar o comparație incompletă nu se poate face, deoarece este:

• denaturează serviciul promovat și
• nu permite o evaluare obiectivă a proprietăților sale.

Acest lucru a fost subliniat de Plenul Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse în paragraful 3 al clauzei 9 din rezoluția din 8 octombrie 2012 nr. 58 „Cu privire la unele aspecte ale practicii de aplicare de către instanțele de arbitraj. lege federala„Despre publicitate”.

Agentul de publicitate și-a plasat panoul publicitar departe de stabilirea sa, dar lângă stabilirea concurentului său. Expresie activată panou bate produsele agentului de publicitate și ale concurentului acestuia (decretul Serviciului Federal Antimonopol al Districtului de Nord-Vest din 8 august 2013 în dosarul nr. A66-7255/2012).

Cerința 2: Publicitatea falsă nu trebuie distribuită

Așadar, publicitatea falsă va fi informație despre superioritatea serviciului cuiva asupra altora, atunci când acest lucru nu este adevărat (clauza 1, partea 3, articolul 5 din Legea publicității). Un agent de publicitate distribuie publicitate falsă când nefondate numește calitatea serviciului la superlative - „Nr. 1”, „cel mai bun”, „mai mult”, „numai”, „absolut”, „singur”, „numai”.

Publicitatea trebuie să îndeplinească criteriile de fiabilitate astfel încât consumatorul să aibă o idee adevărată despre serviciu, calitatea acestuia, proprietățile consumatorului. Dacă anunțul nu este însoțit de confirmare, atunci va fi considerat nesigur (clauza 29 din Rezoluția Plenului Curții Supreme de Arbitraj a Federației Ruse din 8 octombrie 2012 nr. 58 „Cu privire la anumite probleme în practica aplicării de către instanțele de arbitraj ale Legii federale „Cu privire la publicitate””).

Prin urmare, puteți numi calitatea serviciului la superlative, dar numai atunci când aveți confirmarea acestui lucru. De exemplu, faceți publicitate rezultatelor unui studiu autorizat sau ale statisticilor oficiale. În același timp, agentul de publicitate trebuie să fie pregătit să dovedească superioritatea serviciului în fața instanței sau autorității antimonopol.

Exemplu: Curtea Supremă de Justiție Federația Rusă a recunoscut drept legală decizia Serviciului Federal Antimonopol al Rusiei de a trage la răspundere agentul de publicitate pentru superioritatea nesigură în publicitate

Cerința 3: Publicitatea interzisă nu poate fi distribuită

1) induce la comiterea de fapte ilicite;

2) solicită violență și cruzime;

3) asemănător cu indicatoare rutiere(sau amenință în alt mod siguranța traficului);

4) formează o atitudine negativă faţă de persoanele care nu utilizează serviciile anunţate;

5) conține:

• informații de natură pornografică;
• cuvinte și expresii străine care pot duce la o denaturare a sensului informațiilor;
• aprobarea autoritatii puterea statului sau corpuri administrația locală;
• demonstrarea fumatului și a consumului de alcool;
• imagini ale lucrătorilor medicali și farmaceutici, cu câteva excepții (de exemplu, pot fi folosite în publicitate pentru servicii medicale);
• o indicație a proprietăților medicinale ale obiectului reclamei, care nu este un medicament sau un serviciu medical;
• înjurături, imagini obscene și jignitoare, comparații și expresii (de exemplu, în relație cu sex, rasă, naționalitate, profesie, vârstă);
• preț numai în valută, fără indicatori în ruble;
• încălcarea cerințelor oricăror alte legi ale Federației Ruse;
• încălcarea cerințelor legii privind protecția minorilor în publicitate (art. 6 din Legea publicității).

În plus, este interzisă postarea:

• publicitate pentru bunuri și servicii care nu pot fi promovate (articolul 7 din Legea publicității);
• publicitate căreia îi lipsesc unele dintre informațiile esențiale despre serviciu;
• publicitate ascunsă în produse de radio, televiziune, video, audio și film.

Toate aceste reguli au stabilit părțile 4-11 ale articolului 5 și articolele 6-7 din Legea publicității.

Cerința 4: Respectați specificul diferitelor moduri de distribuție a publicității

1) în programe TV și emisiuni TV (art. 14);

2) în programe și emisiuni radio (articolul 15);

3) în periodice tipărite (articolul 16);

4) pentru servicii de film și video (articolul 17).

Serviciul video este un set de activități legate de filmare, editare, procesare și alte acțiuni în legătură cu conținutul video.

Furnizorul de servicii (clientul de publicitate), prin definiție, nu poate încălca cerințele legii care sunt stabilite de aceste articole, deoarece distribuitorul de publicitate în acest caz este un canal TV, post de radio, revistă etc. Ei au grijă să nu încalce aceste prevederi.

• întreruperea unui program religios cu publicitate (partea 3, articolul 15) sau
• publica reclame în ziua de doliu (partea 13, articolul 15).

Cerințele legii trebuie respectate atunci când furnizorul de servicii însuși își distribuie publicitatea, adică acționează nu numai ca agent de publicitate, ci și ca distribuitor de publicitate. Astfel, Legea publicității a stabilit cerințe suplimentare pentru publicitatea care este distribuită:

1) pe rețelele de telecomunicații(Art. 18).

De exemplu, nu puteți trimite SMS-uri și scrisori fără acordul destinatarilor.

• dovediți că abonatul sau destinatarul și-a dat consimțământul;
• opri imediat distribuirea de publicitate către persoana care i s-a adresat cu o asemenea cerere.

Astfel de reguli au fost stabilite de partea 1 a articolului 18 din Legea publicității.

Înainte de a trimite mesaje publicitare destinatarului, trebuie să vă asigurați că numărul de telefon este corect - indiferent dacă aparține persoanei care a dat acest număr. Există un exemplu în care instanța a confirmat că organismul antimonopol a amendat legal 100 de mii de ruble. organizație care a trimis mesaje cetățeanului K. Cert este că unul dintre clienții organizației i-a dat numărul lui K. drept telefon, iar angajații organizației nu au verificat dacă numărul de telefon aparține clientului lor (decizia Curții a IX-a de Arbitraj din Recurs din 16 ianuarie 2013 la dosarul nr. A40-114200/12-122-633). Instanța se va ghida după aceeași logică și în cazul unui mailing publicitar;

Nu puteți instala publicitate în aer liber fără permisiune.

Permisiunea este eliberată de autoritățile locale (partea 9 a articolului 19 din Legea publicității). Problema autorităţilor regionale reguli care reglementează eliberarea autorizațiilor.

Pentru permisiune trebuie să plătiți o taxă de stat;

3) pe vehicule și cu utilizarea acestora(Articolul 20).

În special, legea interzice unei organizații sau unui antreprenor:

• distribuirea de publicitate sonoră folosind transportul;
• utilizați vehiculele exclusiv sau în principal ca structuri de publicitate mobile;
• plasează reclame pe vehiculele pentru transportul mărfurilor periculoase.

Legea publicității nu se aplică publicității politice, precum și reclamelor indivizii, inclusiv în mass-media care nu au legătură cu activitățile antreprenoriale (clauzele 4, 5 din Legea federală din 18 iulie 1995 „Cu privire la publicitate”)

Cerințele pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri și servicii sunt cuprinse și în legislația specială. Da, publicitate medicamente efectuată în conformitate cu art. 16 din Legea publicității și art. 44 din Legea federală din 22 iunie 1998 „Cu privire la medicamente” Publicitatea pentru pesticide și produse agrochimice se realizează în conformitate cu art. 17 din Legea federală din 19 iulie 1997 „Cu privire la manipularea în siguranță a pesticidelor și a produselor agrochimice”, etc.

Cuvântul „reclamă” provine din cuvântul latin „reclamer” („strigă”) și este folosit în sensul informațiilor despre bunuri și servicii pentru a alerta consumatorii și a crea cerere pentru aceste bunuri și servicii, precum și în sensul diseminării informațiilor despre ceva (cine orice) pentru a crea popularitate.

În conformitate cu art. 2 din Legea federală din 18 iulie 1995 „Cu privire la publicitate” publicitate este definită ca informații diseminate sub orice formă, prin orice mijloc despre o persoană fizică sau juridică, bunuri, idei și întreprinderi (informații publicitare), care sunt destinate unui cerc nedefinit de persoane și sunt concepute pentru a genera sau menține interesul față de aceste persoane; persoane juridice, bunuri, idei și eforturi și promovează realizarea de bunuri, idei și eforturi.

a) distribuite sub orice formă (oral, scris, cu ajutorul desenelor, graficelor etc.);
b) distribuit prin orice mijloace (mass-media, vehicule etc.);
c) despre o persoană fizică sau juridică, bunuri, idei, întreprinderi;
d) care este destinat unui cerc nedeterminat de persoane;
e) al cărui scop este formarea sau menținerea unui interes pentru o persoană fizică, persoană juridică, bunuri, idei, întreprinderi;
f) care, ca urmare a interesului crescut pentru bunuri, idei, întreprinderi, contribuie la implementarea acestora.

1. advertiser - o persoană care este o sursă de informații publicitare pentru producerea, plasarea, distribuția ulterioară a reclamelor.
2. producător de publicitate - o persoană care efectuează reducerea totală sau parțială a informațiilor publicitare la o formă pregătită pentru distribuție.
3. distribuitor de publicitate - o persoană care plasează și (sau) distribuie informații publicitare prin furnizarea și (sau) utilizarea proprietății, inclusiv mijloace tehnice radiodifuziune, difuzare de televiziune, precum și canale de comunicare, timp de antenă și în alte moduri.

Funcțiile unuia sau mai multor participanți activitati promotionale poate coincide într-o singură persoană. Rolul agenților de publicitate, producătorilor de publicitate, distribuitorilor de publicitate poate fi entitati legaleși persoane fizice - antreprenori individuali, deoarece anunțurile persoanelor fizice nu au legătură cu implementarea activitate antreprenorială efectul Legii de mai sus nu se aplică.

Subiectul relațiilor publicitare sunt și consumatorii de publicitate, adică persoane juridice sau persoane fizice a căror atenție este sau poate fi adusă publicitatea, având ca rezultat sau poate fi impactul corespunzător al publicității asupra acestora.

Cerințe generale și speciale pentru publicitate

1. Publicitatea trebuie să fie recunoscută fără utilizarea mijloacelor tehnice exact ca publicitatea în momentul prezentării sale. Utilizare în produse de radio, televiziune, video, audio și film, precum și în imprimate natura nepublicitară de a atrage în mod intenționat atenția consumatorilor de publicitate asupra unei anumite mărci (model, articol) a unui produs sau asupra unui producător, interpret, vânzător pentru a forma și menține interesul față de aceștia fără o notificare prealabilă corespunzătoare a acestui lucru (în special , prin marcarea „ca publicitate”) nu este permisă.

2. Întrucât publicitatea se adresează unui cerc nedefinit de oameni, în teritoriu Federația Rusă ar trebui distribuit în limba rusă. Publicitatea în limbile de stat ale republicilor și limbile materne ale popoarelor Federației Ruse poate fi distribuită suplimentar, la discreția agenților de publicitate.

8. Nu este permisă publicitatea care încalcă interesele minorilor. În plus, în conformitate cu prevederile Legii publicității, nu este permisă publicitatea necorespunzătoare, adică publicitatea care încalcă cerințele privind conținutul, ora, locul și modalitatea de difuzare a acesteia, în special neloială, nesigură, lipsită de etică, falsă cu bună știință. , publicitate ascunsa.

1. publicitate distribuită prin mijloace speciale - radiodifuziune, televiziune, în periodice tipărite, în servicii de film și video, pe vehicule și trimiteri poștale. Astfel, caracteristicile unei astfel de reclame se referă în principal la regulile privind durata și volumul acesteia (articolele 11, 12 din Legea federală „Cu privire la publicitate”). Plasarea reclamelor pe vehicule este limitată la anumite locuri (acoperiș, suprafețe laterale ale caroseriei până la o anumită linie). Publicitatea trebuie plasată pe o zonă care nu depășește 50 la sută din suprafața vopsită a părților corpului. Publicitatea nu trebuie să blocheze dispozitivele de iluminat extern, numerele laterale, să limiteze vizibilitatea de pe scaunul șoferului etc.;
2. publicitate exterioară, adică distribuită în așezările urbane, rurale și alte teritorii sub formă de afișe, standuri, panouri luminoase, alte mijloace tehnice de amplasare teritorială stabilă. Răspândirea publicitate in aer liber permis numai cu permisiunea organului competent de stat sau a guvernului local. Se percepe o taxă fixă ​​pentru eliberarea unui permis. Distribuirea reclamei exterioare pe orice obiect (cladire, structura) este permisa numai pe baza unui acord cu proprietarul sau titularul unui alt drept real asupra acestei proprietati;
3. publicitate pentru anumite tipuri de mărfuri - băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun; medicamente, produse medicale, echipamente medicale; arme. Pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri se impun cerințe speciale, având în vedere faptul că utilizarea și utilizarea lor poate dăuna vieții și sănătății, proprietății consumatorilor. Astfel, publicitatea pentru băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun în programele de televiziune nu este permisă. Publicitatea acestor produse nu trebuie să se adreseze în mod direct minorilor, să discrediteze abținerea de la alcool sau fumat, să conțină informații despre proprietățile lor terapeutice pozitive etc. (Secțiunea 1, articolul 16 din Legea federală „Cu privire la publicitate”).

   Cerințele pentru publicitatea anumitor tipuri de bunuri sunt, de asemenea, cuprinse în acte legislative speciale (în legile federale „Cu privire la medicamente”, „Cu privire la droguri o mana substanțe psihotrope ah”, „Despre manipularea în siguranță a pesticidelor și agrochimicelor”, „Pe educație fizicăși sportul în Federația Rusă”, etc.).

4. publicitatea anumitor tipuri de servicii – financiare, asigurări, investiționale etc. Cerințele speciale în acest caz se explică prin atragerea de fonduri de la populație în implementarea acestor tipuri de activități. La producerea, plasarea, distribuirea de reclame pentru aceste servicii, nu este permisă garantarea cuantumului dividendelor la acțiunile nominative ordinare, promovarea valorilor mobiliare înainte de înregistrarea prospectelor pentru emiterea acestora; prezentați orice fel de garanții, promisiuni sau presupuneri cu privire la eficiența (rentabilitatea) viitoare a activităților etc.

   Formulat la art. 17 din Legea publicității, cerințele sunt detaliate în reglementări speciale. Astfel, cerințele de publicitate pe piața valorilor mobiliare sunt definite în cap. 9 din Legea federală „Cu privire la piața valorilor mobiliare”.

5. publicitate reprezentând interese publice și de stat și care vizează atingerea unor scopuri caritabile (publicitate socială).

Conceptul și tipurile de publicitate neadecvată

Publicitatea în care sunt permise încălcări ale cerințelor privind conținutul, ora, locul, modalitatea de distribuire stabilite de lege, este improprie. Legea conține o listă neexhaustivă de tipuri de publicitate necorespunzătoare și semnele acesteia.

Reclamă falsă- este o reclamă care discreditează persoanele care nu folosesc bunurile anunțate; conține comparații incorecte ale bunurilor promovate cu bunurile altor persoane; denigrează onoarea, demnitatea, reputatia de afaceri concurenți; abuzează de încrederea indivizilor sau de lipsa lor de experiență, cunoștințe etc.

nesigure este o reclamă în care există informații care nu corespund realității cu privire la diverse caracteristici, proprietăți, calități ale produsului; prezența sa pe piață; opțiuni de livrare, obligații de garanție, durata de viață, date de expirare; drepturi exclusive asupra rezultatelor activității intelectuale și mijloace echivalente de individualizare a unei persoane juridice, individualizare a produselor, lucrărilor sau serviciilor efectuate; drepturi de utilizare a simbolurilor de stat (steaguri, embleme, imnuri), precum și simboluri ale organizațiilor internaționale; recunoașterea oficială, primirea de medalii, premii, diplome și alte premii etc.

Publicitate lipsită de etică- aceasta este o reclamă care conține orice fel de informații care încalcă normele general acceptate de umanitate și moralitate prin folosirea de cuvinte jignitoare, comparații, imagini în raport cu rasa, naționalitatea, profesia, categoria socială, grupă de vârstă, gen, limbă, credințe religioase, filozofice, politice și alte convingeri ale indivizilor. Publicitatea lipsită de etică denigrează operele de artă care constituie o moștenire culturală națională sau mondială; simboluri de stat sau religioase, moneda națională.

O persoană fizică sau juridică care a luat cunoștință de producerea sau distribuirea de reclame care conține informații care îi discreditează onoarea, demnitatea sau reputația în afaceri, are dreptul de a solicita protecția drepturilor încălcate la o instanță sau, respectiv, la instanță de arbitraj, în modul prescris. de legislația Federației Ruse, precum și are dreptul de a solicita agentului de publicitate să respingă o astfel de publicitate în același mod în care a fost distribuită, dacă agentul de publicitate nu respectă această cerință în mod voluntar.

Reclamă ascunsă- publicitate care are un efect asupra percepției consumatorului care nu este realizat de consumator. Astfel de informații pot fi prezente în programe, publicații care nu fac publicitate oficială. Publicitatea ascunsă poate fi distribuită prin utilizarea de inserții video speciale (înregistrare dublă a sunetului) și în alte moduri.

Legislația prevede sancțiuni și măsuri de răspundere pentru diferite încălcări în realizarea activităților de publicitate. Totodată, agentul de publicitate este responsabil pentru încălcările în ceea ce privește conținutul informațiilor publicitare, cu excepția cazului în care se dovedește că încălcarea s-a produs fără vina sa. Agentul de publicitate este responsabil pentru proiectarea, producerea, pregătirea reclamei. Agentul de publicitate este responsabil pentru încălcările legii în ceea ce privește timpul, locul și mijloacele de publicitate.

La stabilirea faptului de încălcare a legislației în materie de publicitate, contravenientul este obligat, la cererea organului de antimonopol și în termenele stabilite de acesta, să producă contrapublicitate. Contrapublicitatea este o infirmare a reclamei improprii, distribuita pentru a elimina consecintele cauzate de aceasta. Contrapublicitatea se realizează pe cheltuiala contravenientului și, de regulă, folosind aceleași mijloace de distribuție, caracteristici de durată, spațiu, loc și ordine ca și publicitate necorespunzătoare.

Persoanele ale căror drepturi și interese sunt încălcate ca urmare a unei reclame necorespunzătoare pot, în ordin judiciar solicită despăgubiri, inclusiv profituri pierdute, despăgubiri pentru prejudiciul moral, precum și o retragere publică a publicității necorespunzătoare. Încălcarea de către agentul de publicitate, producătorul de publicitate și distribuitorul de publicitate a legislației în materie de publicitate (reclamă necorespunzătoare sau refuzul de a contrareclamă) atrage după sine aplicarea unei amenzi administrative în conformitate cu art. 14.3 din Codul contravențiilor administrative al Federației Ruse. Procedura de examinare a cazurilor pe motive de încălcare a legislației Federației Ruse în materie de publicitate a fost aprobată prin ordinul Ministerului Politicii Antimonopol al Federației Ruse din 13 noiembrie 1995 nr. 147. Răspunderea penală în acest domeniu este prevăzută pentru implementarea publicității cu bună știință falsă (articolul 182 din Codul penal al Federației Ruse) și apare în cazul în care natura falsă a reclamei era evidentă pentru făptuitor, dar acesta a fost ghidat de motivul egoist de a obține avantaje prin fals. publicitate, care a cauzat prejudicii semnificative consumatorilor.

Controlul de stat și autoreglementarea în domeniul publicității

În conformitate cu art. 26 din Legea federală „Cu privire la publicitate”, controlul asupra conformității cu legislația Federației Ruse în materie de publicitate este efectuat de către Organismul Federal Antimonopol - Serviciul Federal Antimonopol al Federației Ruse, care este înzestrat cu următoarele competențe:

1. avertizează și suprimă faptele de publicitate necorespunzătoare admise de persoane juridice și persoane fizice;
2. trimite agenților de publicitate, producătorilor de publicitate și distribuitorilor de publicitate ordine de oprire a încălcărilor legislației Federației Ruse cu privire la publicitate, decizii privind implementarea contrapublicității;
3. trimite materiale privind încălcările legislației Federației Ruse privind publicitatea către autoritățile care au emis licența pentru a rezolva problema suspendării sau anulării anticipate a licenței pentru a desfășura tipul relevant de activitate;
4. trimite materiale la parchet, la alte organe de drept în funcție de competența lor pentru soluționarea problemei pornirii unui dosar penal pe motiv de infracțiuni în domeniul publicității.
5. are dreptul de a depune plângeri în instanțele judecătorești, curțile de arbitraj, inclusiv în interesul unui cerc nedefinit de consumatori de publicitate, în legătură cu încălcarea de către agenții de publicitate, producătorii de publicitate și distribuitorii de publicitate a legislației Federației Ruse privind publicitatea și privind invalidarea tranzacţiilor legate de publicitate necorespunzătoare.
6. are dreptul de a încheia acorduri cu agenții de publicitate, producătorii de publicitate și distribuitorii de publicitate cu privire la respectarea acestora cu regulile și obiceiurile practicii publicitare.

Angajații organismului federal antimonopol (organismele sale teritoriale), pentru a îndeplini funcțiile atribuite acestui organism de monitorizare a conformității cu legislația Federației Ruse în materie de publicitate, au dreptul la acces nestingherit la toate documente necesareși alte materiale ale agenților de publicitate, producătorilor de publicitate și distribuitorilor de publicitate. Totodata, informatiile obtinute in acest mod, constituind secret comercial, nu fac obiectul dezvaluirii. În cazul dezvăluirii unor informații care constituie un secret comercial, pierderile suferite vor fi supuse despăgubirii de către organismul federal antimonopol (organul său teritorial) în modul prevăzut de lege.

Pe lângă organele de stat, controlul în sfera producției și distribuției este efectuat de organe de autoreglementare în domeniul publicității - organizatii publice(asociații), asociații și uniuni de persoane juridice. În conformitate cu art. 28 din Legea federală „Cu privire la publicitate” au următoarele atribuții:

1. sunt implicați în elaborarea cerințelor pentru publicitate, inclusiv proiecte de legi și alte acte legislative de reglementare;
2. efectuează o examinare independentă a publicității pentru a stabili conformitatea acesteia cu cerințele legislației Federației Ruse privind publicitatea și trimite recomandări adecvate agenților de publicitate, producătorilor de publicitate și distribuitorilor de publicitate;
3. sunt implicați de organismul federal antimonopol (organismele sale teritoriale) atunci când exercită controlul asupra conformității cu legislația Federației Ruse în materie de publicitate;
4. trimite materiale la parchet și aplică autorităților executive federale în legătură cu încălcarea legislației Federației Ruse privind publicitatea.

Organismele de autoreglementare din domeniul publicității au, de asemenea, dreptul de a depune reclamații în conformitate cu procedura stabilită la o instanță, o instanță de arbitraj în interesul consumatorilor de publicitate, inclusiv un cerc nedeterminat de consumatori de publicitate, în cazul încălcării drepturilor acestora. prevăzute de legislația Federației Ruse privind publicitatea.

La satisfacerea unei pretenții împotriva unui cerc nedeterminat de consumatori de publicitate, instanța sau instanța de arbitraj obligă contravenientul să aducă la cunoștința acestor consumatori decizia instanței sau a instanței de arbitraj prin intermediul mass-media sau în alt mod în termenul stabilit. prin ea.

Legea „Cu privire la publicitate” a suferit cele mai semnificative modificări în domeniul cerințelor generale pentru publicitate. Anterior, articolul de lege, care conține cerințe generale pentru publicitate, conținea o serie de restricții impuse publicității și o serie de instrucțiuni privind necesitatea plasării anumitor informații în publicitate. Separat, au fost date liste de semne, conform cărora publicitatea ar trebui să fie recunoscută ca fiind nedreaptă, nesigură, lipsită de etică, cu bună știință falsă sau ascunsă. În același timp, toate tipurile de publicitate enumerate nu au fost permise.

Acum, lista cerințelor de bază constă din trei părți:

• 1. Semne prin care publicitatea ar trebui să fie recunoscută ca neloială.
• 2. Semne prin care publicitatea ar trebui să fie recunoscută ca fiind nesigură.
• 3. Alte restricții generale privind publicitatea.

Din noua lege, cerințele privind necesitatea de a indica în anunț numărul licenței și autoritatea care a eliberat-o, dacă activitatea agentului de publicitate este supusă licenției, precum și indicațiile certificării obligatorii a mărfurilor supuse certificării obligatorii. , au disparut. Aceste cerințe nu au adus niciun beneficiu practic, prin urmare au fost excluse din textul noii Legi.

La apărare standarde etice trebuie incluse următoarele interdicții: publicitatea nu trebuie să inducă la comiterea de acte ilegale, să apeleze la violență și cruzime, să formeze o atitudine negativă față de persoanele care nu folosesc bunurile promovate sau să condamne astfel de persoane; în reclamă nu este permisă folosirea de înjurături, imagini obscene și jignitoare, comparații și expresii, inclusiv în legătură cu sex, rasă, naționalitate, profesie, categorie socială, vârstă, limba unei persoane și cetățean, simboluri oficiale de stat (steaguri, steme, imnuri) , simboluri religioase, obiecte mostenire culturala(monumente de istorie și cultură) ale popoarelor Federației Ruse, precum și obiecte de patrimoniu cultural) incluse în Lista Patrimoniului Mondial.

Dacă comparăm măsurile de protejare a normelor etice din noile legi și cele vechi, este ușor de observat că interdicțiile de utilizare a înjurăturii, imaginilor obscene și jignitoare, comparațiilor și expresiilor în raport cu cele religioase, filozofice, politice și altele. credințele indivizilor au dispărut din nou, au rămas doar protecția simbolurilor religioase. Această modificare va permite agenților de publicitate și producătorilor de publicitate să se ocupe mai liber de obiectele anumitor credințe ale cetățenilor, inclusiv cele religioase, deoarece protecția simbolurilor religioase și a credințelor religioase nu este același lucru. Dacă luăm drept exemplu cunoscutul scandal de caricatură, atunci prin utilizarea caricaturii scandaloase în reclamă (cel puțin unele dintre ele), agentul de publicitate nu va comite o încălcare, deoarece majoritatea nu folosesc simboluri religioase. În acest caz, există o victorie pentru susținătorii extinderii libertății de exprimare în relație atât cu credințele religioase, cât și cu alte credințe.

Dispariția în noua Lege a articolului care interzice publicitatea în mod deliberat falsă se explică simplu: orice publicitate în mod deliberat falsă este nesigură, conceptul și caracteristicile căreia sunt dezvăluite în detaliu și, în consecință, nu este permisă.

În primul rând, interdicția de a induce în eroare consumatorii cu privire la produsul promovat este pe deplin atribuită de lege publicității nesigure (ceea ce, în general, este logic).

În al doilea rând, a fost interzisă încălcarea legilor antitrust. În conformitate cu clauza 4 din partea 2 a articolului 5, publicitatea care este un act de concurență neloială în conformitate cu legea antimonopol este recunoscută ca neloială.

În conformitate cu partea 1 a articolului 10 din Legea RSFSR din 22 martie 1991 nr. 948-1 „Cu privire la concurența și restrângerea activităților de monopol asupra piețele de mărfuri» Concurența neloială nu este permisă, inclusiv:

• a) difuzarea de informații false, inexacte sau distorsionate care pot cauza pierderi unei alte entități comerciale sau poate afecta reputația acesteia;
• b) inducerea în eroare a consumatorilor cu privire la natura, metoda și locul de fabricație, proprietățile consumatorului, calitatea și cantitatea bunurilor sau producătorii acestora;
• c) compararea incorectă de către o entitate economică a mărfurilor transportate sau vândute de aceasta cu bunurile altor entități economice.

În al treilea rând, pentru prima dată în legislația rusă, o interdicție privind utilizarea așa-numitelor mărci „umbrelă”. Utilizarea lor este publicitatea de bunuri, a căror publicitate este sever limitată de o lege sau alta, prin intermediul unui alt produs care are mijloace de individualizare identice sau confuze cu acesta: denumire, sigla, formă de ambalaj sau recipient și altele asemenea. . Consumatorul în cele mai multe cazuri, văzând sau auzind o astfel de publicitate, nu o face referire la produsul care este promovat oficial, ci la cel a cărui publicitate în acest fel, în timp oferit sau în acest loc este interzisă și să facă publicitate pe care agentul de publicitate a dorit de fapt.

Utilizarea mărcilor „umbrelă” este cea mai răspândită în domeniul publicității produselor alcoolice, ca produs, a cărui publicitate este asociată cu cel mai mare număr de restricții (fără a lua în considerare produse specifice precum arme, droguri etc.). Aproape toate companiile producătoare sau importatoare de băuturi alcoolice sub mărci comerciale cunoscute au fost văzute făcând publicitate pentru bunuri, servicii, concursuri, tombole sau alte evenimente care poartă un nume similar sau identic cu mărcile de alcool. Restricțiile impuse publicității pentru băuturi alcool închid cele mai puternice mijloace media și medii de publicitate: televiziune, radio, ediţii tipărite(cu câteva excepții), medii de publicitate în aer liber. Producătorii de alcool, nedorind ca consumatorul să uite pur și simplu cum arată produsele lor, sunt nevoiți să meargă la șmecherie și să folosească mărci „umbrelă”. Văzând numărul tot mai mare de eludări a restricțiilor impuse publicității pentru alcool și alte produse similare, legiuitorul a încercat să pună o barieră serioasă în calea acestor încercări.

În conformitate cu paragraful 3 din partea 2 a articolului 5 din noua lege, publicitatea este neloială, care este o reclamă a unui produs, a cărui publicitate este interzisă în acest mod, la un moment dat sau într-un anumit loc, dacă se efectuează sub pretextul de a face publicitate unui alt produs, marcă comercială sau marcă de serviciu care este identică sau asemănătoare în mod confuz cu marca comercială sau marca de serviciu a mărfurilor, pentru a cărei publicitate sunt stabilite cerințele și restricțiile relevante, precum și în temeiul masca de publicitate a producătorului sau vânzătorului de astfel de bunuri.

Cât de eficiente sunt astfel de interdicții și, cel mai important, cât de constituționale sunt ele? În conformitate cu partea 1 a articolului 34 din Constituția Federației Ruse, toată lumea are dreptul de a-și folosi liber abilitățile și proprietățile în scopuri antreprenoriale și în alte scopuri care nu sunt interzise de lege. activitate economică. Interzicerea publicității produselor care poartă mărci comerciale identice sau similare cu cele pentru care publicitatea este restricționată poate duce la restricționarea drepturilor de publicitate ale unor producători de bună credință.

Cert este că există o serie de mărci comerciale sub care mărfurile „inofensive” au fost produse de mult timp și destul de legal, similare mărcilor comerciale de produse alcoolice sau de altă natură, a căror publicitate este limitată. Interzicerea publicității celor dintâi îi dezavantajează pe proprietarii lor față de cei care au mărci comerciale pentru produse similare, dar nu au o asemenea similitudine. Mai mult, se pare oportunitate suplimentară pentru concurență neloială: dorind să limiteze posibilitatea de a face publicitate unei mărci comerciale a unui produs comun, un concurent neloial poate încerca să înregistreze o marcă comercială similară, dar pentru clasa de produse alcoolice sau din tutun și chiar eliberarea o anumită cantitate de asemenea bunuri. Aceste acțiuni vor permite inițierea unei interdicții privind publicitatea pentru bunuri, a căror publicitate nu este limitată.

Răspunsul la întrebarea despre constituționalitatea paragrafului 3 al părții 2 a articolului 5 din noua lege nu este clar, deoarece această formă conține formularea „efectuat sub pretext”. Susținătorii acestei restricții pot argumenta că interdicția va fi în vigoare numai atunci când un produs diferit este de fapt promovat decât cel indicat în reclamă în sine, adică producătorii de bună credință nu vor avea de suferit.

În acest caz, autoritatea antimonopol care aplică sancțiunile participantului piata de publicitate pe baza normei de mai sus, va fi necesar să facem dovada existenței unor împrejurări care ne permit să concluzionăm că este nedrept. În primul rând, va fi necesar să se demonstreze că marca promovată și marca a cărei publicitate este restricționată au un grad suficient de similaritate. În al doilea rând, că produsul promovat oficial nu este produs deloc sau este produs în cantități incomparabile cu volumul reclamei. În al treilea rând, publicitatea unui produs promovat oficial este puternic asociată de majoritatea consumatorilor cu produsul promovat efectiv.

Trebuie spus că sarcini similare s-au confruntat anterior și de angajații autorităților antimonopol, când obiectul în cauză nu se afla în legislația în materie de publicitate. Într-un fel sau altul, autoritățile antimonopol au căutat să interzică folosirea mărcilor „umbrelă”, referindu-se la faptul că, de fapt, se face reclamă la alte produse. Prin urmare, pentru a dovedi asemănarea, au fost efectuate examinări; pentru a dovedi producția limitată a bunurilor „de titlu”, informații obținute de la autoritățile fiscale; iar pentru a dovedi asocierea cu produsul efectiv promovat, au fost efectuate studii sociologice (sondaje opinie publica).

Producătorii au învățat într-o oarecare măsură să ocolească aceste obstacole: producția și publicitatea mărfurilor sub mărcile „umbrelă” au fost încredințate unor terțe firme, formal independente de producătorul produselor efectiv promovate; mărfurile sub aceste mărci au început să fie efectiv produse în volume care nu permit tragerea unei concluzii fără ambiguitate cu privire la formalitatea publicității lor; Au început să fie efectuate sondaje de opinie publică „alternative”, ale căror rezultate au indicat că consumatorul nu s-a asociat cu bunuri, a căror publicitate era limitată.

Prin urmare, reiese că noua cerință a Legii nu a adăugat nimic deosebit de nou la soluționarea problemei mărcilor „umbrelă”, deși în timpul examinării proiectului de lege în Duma s-a subliniat în mod deosebit că mărcile „umbrelă” ar fi interzis. Legiuitorul nu a putut decât să generalizeze practica deja consacrată și să formuleze mai mult sau mai puțin clar scopul luptei împotriva mărcilor „umbrelă”. În același timp, însă, au existat și unele neconcordanțe: Legea vorbește despre interdicția de a face publicitate unui produs sub masca altuia, dacă marca comercială a acestuia din urmă se referă la bunuri a căror publicitate este limitată. Totuși, Legea nu prevede o situație în care desemnarea unui produs a cărui publicitate este restricționată să nu fie înregistrată ca marcă. Acest lucru îi pune din nou pe producătorii de produse cu denumiri înregistrate și neînregistrate ca marcă într-o poziție inegală.

Partea 3 a articolului 5 din lege conține o listă de semne de publicitate falsă. Unele dintre ele au fost prezente în legea veche și au fost trecute la cea nouă cu o ușoară corectare a redactării. Dar multe semne au fost introduse în Lege pentru prima dată.

• 1. Asupra sortimentului și asupra setului complet de mărfuri, precum și asupra posibilității de achiziție a acestora într-un anumit loc sau într-o anumită perioadă;
• 2. La acordarea de drepturi sau beneficii suplimentare cumpărătorului produsului promovat;
• 3. Cu privire la regulile și termenele limită pentru desfășurarea unei loterie de stimulare, concurs, joc sau alt eveniment similar, inclusiv termenul limită pentru acceptarea cererilor de participare la acesta, numărul de premii sau câștiguri pe baza rezultatelor acesteia, calendarul, locul și procedura pentru primirea acestora, precum și despre sursa de informații despre un astfel de eveniment;
• 4. Cu privire la regulile și condițiile de desfășurare a jocurilor bazate pe riscuri, pariuri, inclusiv numărul de premii sau câștiguri pe baza rezultatelor jocurilor bazate pe riscuri, pariuri, termeni, locul și procedura de primire a premiilor sau câștigurilor pe baza rezultatelor jocuri bazate pe riscuri, pariuri, despre organizatorul acestora, precum și despre sursa de informații despre jocurile bazate pe riscuri, pariuri;
• 5. Despre sursa informațiilor care trebuie dezvăluite în conformitate cu legile federale;
• 6. Despre locul în care, înainte de încheierea unui contract de furnizare de servicii, părțile interesate se pot familiariza cu informațiile care trebuie furnizate acestor persoane în conformitate cu legile federale sau alte reglementări acte juridice Federația Rusă.

În loc de interzicerea folosirii termenilor la superlative, inclusiv prin utilizarea cuvintelor „cel mai”, „doar”, „cel mai bun”, „absolut”, „numai” și altele asemenea, dacă nu pot fi documentate, există o interdicție. pe informații false cu privire la avantajele produsului promovat față de mărfurile aflate în circulație, care sunt produse de alți producători sau vândute de alți vânzători.

Noua Lege a introdus o listă destul de lungă și, trebuie să spun, completă a mărfurilor interzise în publicitate.

• 1. Stupefiante, substanțe psihotrope și precursorii acestora;
• 2. Exploziviși materiale, cu excepția produselor pirotehnice;
• 3. Organe și (sau) țesuturi umane ca obiecte de vânzare și cumpărare;
• 4. Bunuri de a fi înregistrare de stat, în lipsa unei astfel de înregistrări;
• 5. Bunuri supuse certificării obligatorii sau altei confirmări obligatorii de conformitate cu cerințele reglementărilor tehnice, în lipsa unei astfel de certificări sau confirmării unei astfel de conformități;
• 6. Bunuri a căror producție și (sau) vânzare necesită obținerea de licențe sau alte autorizații speciale, în lipsa unor astfel de autorizații.

Acestea sunt cerințele generale pentru producerea și distribuția de publicitate în conformitate cu noua legislație în materie de publicitate.

CONCLUZIE

BIBLIOGRAFIE

INTRODUCERE

Dezvoltarea normală a relațiilor de piață, concurența este imposibilă fără publicitate ca fiind cea mai importantă modalitate de promovare a bunurilor, lucrărilor, serviciilor pe piață. Publicitatea este o necesitate economie de piata, formează în potențialii destinatari și consumatori ai rezultatelor activității antreprenoriale (consumatorii de publicitate) o idee despre anumite persoane juridice și persoane fizice - subiectele acestei activități, despre disponibilitatea bunurilor la prețuri accesibile pe piață, inițiază cererea pentru acestea.

Statul, deși oferă entităților economice libertatea activității antreprenoriale, nu se poate distanța de reglementarea legală a pieței de publicitate, deoarece aceasta poate avea consecințe grave. consecințe negative atât pentru relaţiile de piaţă cât şi pentru societate în ansamblu. Fără reglementarea legală normală a activităților de publicitate și publicitate, fără o delimitare clară a drepturilor și obligațiilor persoanelor care o desfășoară, funcționarea normală a acesteia este, de asemenea, imposibilă. Tocmai aceasta este relevanța temei alese.

Trebuie subliniat că în această lucrare publicitatea este considerată tocmai din punctul de vedere al unui fenomen juridic complex, care face posibilă determinarea sarcinilor și semnificației acesteia în reglementarea juridică a activității antreprenoriale și a altor tipuri de activitate.

Principalul act legislativ care reglementează relațiile apărute în procesul de producere, plasare și distribuție a reclamei este Legea federală din 13 martie 2006 „Cu privire la publicitate” nr. 38-FZ (modificată la 28 iulie 2012, cu modificările care au intrat in vigoare la 1 ianuarie 2013) (in continuare - Legea publicitatii). Această lege federală se aplică relațiilor în domeniul publicității, indiferent de locul producerii acesteia, dacă distribuția publicității se efectuează pe teritoriul Federației Ruse.

Obiectivele acestei legi federale sunt dezvoltarea piețelor de bunuri, lucrări și servicii pe baza principiilor concurenței loiale, asigurarea unității spațiului economic din Federația Rusă, exercitarea dreptului consumatorilor de a primi publicitate corectă și de încredere, crearea conditii favorabile pentru productie si distributie publicitate socială, prevenirea încălcării legislației Federației Ruse cu privire la publicitate, precum și suprimarea faptelor de publicitate necorespunzătoare.

Legislația Federației Ruse privind publicitatea constă în această lege federală. Relațiile care apar în procesul de producere, plasare și distribuție de publicitate pot fi reglementate și de alte legi federale adoptate în conformitate cu această lege federală, acte juridice de reglementare ale Președintelui Federației Ruse, acte juridice de reglementare ale Guvernului Federației Ruse. .

Agentul de publicitate, la cererea agentului de publicitate, este obligat să furnizeze informații documentate cu privire la conformitatea anunțului cu cerințele prezentei legi federale, inclusiv informații despre disponibilitatea unei licențe, certificarea obligatorie și înregistrarea de stat.

O organizație de autoreglementare în domeniul publicității este o asociație de agenți de publicitate, producători de publicitate, distribuitori de publicitate și alte persoane create sub forma unei asociații, uniune sau parteneriat non-profit pentru a reprezenta și proteja interesele membrilor săi, să dezvolte cerințe pentru conformitatea cu standardele etice în publicitate și să asigure controlul asupra implementării acestora.

Publicitatea este unul dintre tipurile de informații, prin urmare nu este o coincidență faptul că actuala Lege a Publicității folosește termenii „reclamă” și „informații publicitare” ca sinonime. În același timp, publicitatea diferă de alte tipuri de informații printr-o serie de caracteristici care trebuie să fie prezente în agregat.

Publicitate - informatie difuzata in orice mod, sub orice forma si prin orice mijloc, adresata unui cerc nedefinit de persoane si care are ca scop atragerea atentiei asupra obiectului de publicitate, generarea sau mentinerea interesului fata de acesta si promovarea lui pe piata. (Articolul 3 din Legea federală „Cu privire la publicitate”)

Pe baza acestei definiții legale, publicitatea poate fi distribuită oral sau în scris, folosind imagini, grafice etc. Ca mijloc de difuzare a informațiilor publicitare se folosesc mijloace de distribuție în masă, vehicule, mijloace de amplasare teritorială staționară (standuri, panouri luminoase) etc. și contribuie la implementarea acestora.

) în funcție de tipul produsului promovat, disting publicitatea pentru băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun, medicamente și consumabile medicale, stupefiante și substanțe psihotrope, pesticide și agrochimice, precum și alte tipuri de mărfuri;

H) în funcție de modalitatea de difuzare a reclamei, se poate vorbi despre publicitate în programe de radio și televiziune, periodice, în servicii de film și video, pe vehicule, trimiteri poștale. În această grupă intră și publicitatea exterioară distribuită în așezările urbane și rurale, în alte teritorii cu ajutorul afișelor, standurilor, panourilor luminoase și a altor mijloace tehnice;

) în funcție de scopurile către care este îndreptată publicitatea, acestea disting:

publicitate politică - informații difuzate de participanții la procesul electoral despre candidații pentru funcția de președinte al Federației Ruse, pentru deputați etc. pentru formarea opiniei publice și obținerea rezultatului dorit al votului;

) în funcție de subiectele cărora le sunt adresate informațiile publicitare, putem vorbi în special de publicitate adresată minorilor.

Clasificarea de mai sus are semnificație teoretică și practică. Legislația publicității conține cerințe specifice pentru publicitate diferite feluri, și norme care vizează protejarea intereselor subiecților (de exemplu, minorii).

În primul rând, participanții direcți la activități publicitare trebuie să fie atribuiți subiectelor relațiilor publicitare. Dupa functiile desfasurate se disting urmatoarele subiecte de activitate publicitara: agent de publicitate, producator de publicitate, distribuitor de publicitate. Advertiser - un producător sau vânzător de bunuri sau o altă persoană care a determinat obiectul reclamei și (sau) conținutul publicității.

Relațiile care apar între entități în cursul producerii, plasării și distribuției de reclame sunt reglementate de Legea publicității și de contract. Funcțiile unuia sau mai multor participanți la activități de publicitate pot coincide la o singură persoană. Cu toate acestea, oportunitatea unei astfel de coincidențe în condițiile unei concurențe acerbe în afacerile de publicitate pare a fi foarte îndoielnică.

Un agent de publicitate, un producător de publicitate și un distribuitor de publicitate sunt obligați să păstreze materialele sau copiile acestora care conțin publicitate în termen de un an de la data ultimei distribuiri de publicitate. Acești subiecți sunt obligați să pună la dispoziție autorităților executive, cărora le este încredințată controlul asupra respectării legislației în materie de publicitate, informațiile necesare exercitării competențelor prevăzute de Legea publicității.

Agentul de publicitate și agentul de publicitate au dreptul de a cere, iar agentul de publicitate în acest caz este obligat să furnizeze dovezi documentare ale autenticității informațiilor publicitare; licența sau copia acesteia, dacă activitatea agentului de publicitate este supusă licenței.

Agentul de publicitate este obligat să informeze agentul de publicitate în timp util că respectarea cerințelor acestuia din urmă poate duce la o încălcare a legislației Federației Ruse în materie de publicitate. În cazul în care agentul de publicitate nu își modifică cerința de publicitate, producătorul de publicitate are dreptul de a rezilia contractul și de a cere despăgubiri integrale pentru pierderi, cu excepția cazului în care contractul prevede altfel. Persoanele juridice și persoanele fizice pot acționa ca agenți de publicitate, producători de publicitate și distribuitori de publicitate - antreprenori individuali, întrucât Legea publicității menționată nu se aplică reclamelor persoanelor fizice care nu au legătură cu realizarea activităților antreprenoriale. Subiecții care produc, plasează sau distribuie reclame pe teritoriul Federației Ruse pot fi, de asemenea, persoane juridice străine; cetăţeni străini, apatrizi înregistraţi ca antreprenori individuali.

Legea publicității denumește un alt subiect al acestei sfere a relațiilor, al cărui rol este cel mai adesea pasiv. Vorbim despre consumatorii de publicitate, adică persoane juridice sau persoane fizice cărora le este adusă sau le poate fi adusă atenția publicitatea, ceea ce are ca rezultat sau poate avea ca rezultat efectul corespunzător al publicității asupra acestora. Comportamentul pasiv al acestor subiecti se poate transforma in activ daca drepturile lor sunt incalcate prin difuzarea de publicitate neadecvata. Persoanele ale căror drepturi și interese sunt încălcate în astfel de cazuri se pot adresa instanței cu cereri adecvate.

distribuite prin mijloace speciale - radiodifuziune și televiziune, în periodice, în servicii de film și video, pe vehicule și trimiteri poștale;

distribuite în așezări urbane, rurale și alte teritorii, adică publicitate în aer liber;

anumite tipuri de mărfuri - băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun; medicamente, produse medicale, echipamente medicale; arme;

anumite tipuri de servicii - financiare, asigurări, investiționale etc.;

reprezentând interesele publice și ale statului și vizând atingerea unor scopuri caritabile (publicitate socială).

Publicitatea ar trebui să fie recognoscibilă de către un consumator care nu are cunoștințe speciale, fără utilizarea mijloacelor tehnice, exact ca o reclamă în momentul prezentării ei, indiferent de forma și mijloacele folosite, i.e. ar trebui să fie evident pentru consumator că informația oferită acestuia este o reclamă. acest scop este atins, în special, prin regula introdusă în Legea publicității conform căreia în produsele de radio, televiziune, video, audio și film, produse tipărite cu caracter nepublicitar, atenția vizată a consumatorilor către o anumită marcă (model). , articol) a mărfurilor sau asupra producătorului, executantului sau vânzătorului în scopul formării și menținerii interesului pentru acestea este permisă numai după notificarea prealabilă corespunzătoare a acestui lucru, în special prin marcarea „în scop publicitar”.

Deoarece publicitatea se adresează unui cerc nedefinit de oameni, trebuie distribuită în limba rusă pe teritoriul Federației Ruse. Publicitatea în limbile de stat ale republicilor și limbile materne ale popoarelor Federației Ruse poate fi distribuită suplimentar, la discreția agenților de publicitate. Prin excepție, se prevede că această dispoziție nu se aplică radiodifuziunii, televiziunii și publicațiilor tipărite realizate exclusiv în limbile de stat ale republicilor, limbile materne ale popoarelor Federației Ruse și limbi straine, precum și mărci înregistrate (mărci de serviciu).

Publicitatea nu trebuie să fie periculoasă, adică nu trebuie să incite la violență, agresiune, să incite la panică, să inducă la acțiuni periculoase care pot dăuna sănătății persoanelor sau amenința siguranța acestora.

Reguli speciale care vizează protejarea minorilor sunt cuprinse în art. 20 din Legea publicității. În special, în producerea, plasarea și distribuirea de reclame în scopul protejării minorilor de abuzul de credulitate și lipsă de experiență, nu sunt permise: discreditarea autorității părinților și educatorilor, subminarea încrederii minorilor în aceștia; sugestie directă către minori, astfel încât aceștia să convingă părinții sau alte persoane să cumpere bunurile promovate etc.

Astfel, publicitatea pentru băuturi alcoolice, tutun și produse din tutun în programele de televiziune nu este permisă (de la 1 ianuarie 1996 în conformitate cu art. 33 din Legea publicității). Publicitatea acestor produse nu trebuie să se adreseze în mod direct minorilor, să discrediteze abstinența de la alcool sau fumat, să conțină informații despre proprietățile lor terapeutice pozitive etc. (clauza 1, art. 16 din Legea publicității).

În special, publicitatea pentru bere și băuturi pe baza acesteia, distribuite prin orice mijloace, nu trebuie:

Trimiteți-vă munca bună în baza de cunoștințe este simplu. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Conceptul de publicitate din punctul de vedere al unui fenomen juridic complex. Tipuri de subiecte ale relaţiilor publicitare. Reguli speciale pentru protecția minorilor. Esența publicității false. Reglementarea statului activitati de publicitate.

test, adaugat 18.01.2015


Reglementare legală activitati de publicitate. Conceptul de subiecte ale relaţiilor publicitare. Cerințe de publicitate. Conceptul și tipurile de publicitate neadecvată. Reglementarea de stat a activităților de publicitate. Răspunderea pentru publicitate necorespunzătoare.

rezumat, adăugat 17.01.2008


Caracteristicile instituției de publicitate în legislația rusă. Cerințe speciale pentru anumite tipuri publicitate. Soiuri și surse de reglementare legală a publicității necorespunzătoare în Rusia. Măsuri de răspundere pentru încălcarea legislației în materie de publicitate

lucrare de termen, adăugată 27.05.2015


Determinarea principalelor tipuri de obligații contractuale încheiate în domeniul publicității în Federația Rusă. Rolul drepturilor intelectuale în contracte de publicitateși protecția acestora. Conceptul de publicitate inadecvată. Cerințe pentru conținutul și metodele de distribuție publicitară.

lucrare de termen, adăugată 11.05.2013


Principalele tipuri de publicitate Imagini ecologice în publicitatea de bunuri și servicii. Subiecte ale raporturilor juridice de mediu. Norme dreptul mediului afectând posibilitatea plasării reclamelor exterioare. Cerințele de mediu ca un set de restricții.

teză, adăugată 25.09.2010


Domeniul de aplicare al legii publicității. Concepte folosite în drept. Conceptul de publicitate și modalitățile de distribuție a acesteia. Simplificarea conceptului de „reclamă inadecvată”. Subiectul si obiectul activitatii de publicitate: publicitate de sponsor si sponsorizare. Cerințe generale la publicitate.

rezumat, adăugat 02.10.2010


Legislativ cerinte legale la publicitate, protecția copiilor de informațiile dăunătoare sănătății și dezvoltării lor; responsabilitatea agentului de publicitate. Reguli pentru plasarea reclamelor exterioare. Procedura de eliberare a autorizațiilor de instalare a structurilor publicitare.

test, adaugat 27.11.2014


Conceptul și esența reclamei, rolul acesteia în relațiile comerciale mărfuri-piață. Reglementarea legală a activităților de publicitate; cerințe generale și specifice de publicitate. publicitate neadecvată; responsabilitatea agentului de publicitate pentru încălcarea legii.

test, adaugat 24.05.2013