Apa itu grp dalam iklan luar ruang. Indikator media utama iklan luar ruang. Statistik media yang menggambarkan audiens dari satu peristiwa media

Dengan konsep OTS ada beberapa kebingungan. Di AS, kontak disebut sebagai Tayangan , di Rusia sering seperti OTS . Meskipun di beberapa negara di bawah OTS menyiratkan frekuensi iklan. SEBUAH rata-rata OTS (kesempatan rata-rata untuk melihat) adalah frekuensi rata-rata kontak audiens dengan iklan. Bisa juga disebut frekuensi.

OTSsebagai jumlah kontak dengan penonton Jika OTS dianggap sebagai jumlah kontak dengan audiens, maka ini mewakili berapa kali audiens dapat melakukan kontak dengan iklan tertentu (secara absolut). OTS dapat diperoleh hanya dengan menjumlahkan nilai absolut dari semua dampak pada audiens dari masing-masing iklan individu. Misalnya pada saat kampanye, iklan dipasang di 2 surat kabar sebanyak 2 kali. Pemirsa surat kabar pertama adalah 15.000 orang, Pemirsa surat kabar ke-2 adalah 30.000 orang. OTS = 90.000 (15.000 x 2 + 30.000 x 2) Juga, indikator ini dihitung menggunakan rumus berikut: OTS = GRP x ( Jumlah penduduk calon penonton) Saat menghitung, persentase diubah menjadi angka absolut. OTS = 270.000.000 (2,7 x 100.000)

Saat membandingkan kampanye iklan, indikator biaya per seribu yang dibahas sebelumnya sering digunakan - dalam hal ini CPT OTS. Untuk mendapatkannya, Anda perlu membagi biaya kampanye dengan Tayangan dan dikalikan dengan seribu.

CPT OTS = Anggaran / OTS x 1000

CPT OTS \u003d 4.800 (1.200.000: 250.000x1000).

Berbeda dengan peringkat kumulatif, OTS memiliki arti fisik tertentu, memungkinkan Anda untuk mengevaluasi berat keseluruhan kampanye dalam hal jumlah kontak dengan audiens. Penting untuk dipahami bahwa jika, misalnya, OTS adalah 200.000 orang, maka ini bukan 200.000 orang yang berbeda - orang yang sama dapat dihitung lebih dari satu kali.

Saat membandingkan kampanye iklan, indikator biaya per seribu yang dibahas sebelumnya sering digunakan - dalam hal ini CPT OTS. Untuk mendapatkannya, Anda perlu membagi biaya kampanye dengan OTS dan dikalikan dengan seribu.

OTSdianggap sebagai frekuensi kontak dengan penonton

Jika OTS dianggap sebagai frekuensi (mirip dengan frekuensi), maka, dengan demikian, jika kita mengetahui nilai agregat rating dan cakupan audiens, kita dapat menentukan frekuensi rata-rata paparan kepada konsumen:

OTS=GRP/Jangkauan

Misalnya, jika 300 GRP dikumpulkan selama kampanye dan 40% audiens tercapai, maka frekuensi rata-ratanya adalah 7,5:

OTS = 7,5 (300:40)

Jika istilah OTS digunakan untuk televisi, maka untuk radio OTH (kesempatan mendengar).

1. permukaan iklan OTS (dari bahasa Inggris, kesempatan untuk melihat secara harfiah "kesempatan untuk melihat") - jumlah kemungkinan kontak visual dari audiens dasar 18+ (populasi kota di atas 18 tahun) dengan permukaan iklan tertentu selama periode waktu tertentu (biasanya satu hari). Terkadang sinonim "ipotensial" digunakan untuk mendefinisikan indikator. Tabel 2.1

di luar ruangan
Di internet

Kemungkinan kontak tergantung pada faktor berikut tinjauan:

• panjang bidang pandang;
• sudut belokan permukaan;
• perpindahan permukaan dari sumbu gerak;
• kehadiran desain yang bersaing;
• gangguan penglihatan;
• jarak ke lampu lalu lintas;
• penerangan gambar.

Misalnya, setiap hari OTS permukaan TETAPI reklame tertentu berukuran 6 x 3 m sama dengan 50 ribu, artinya dalam satu hari permukaan reklame ini dapat dilihat oleh 50 ribu orang. konsumen potensial.

OTS mengevaluasi peluang potensial untuk kontak iklan. Perhitungan didasarkan pada asumsi bahwa setiap calon konsumen menyentuh permukaan ini satu kali dalam jangka waktu tertentu. Oleh karena itu, lebih tepat untuk mengukur OTS bukan pada jumlah konsumen potensial, tetapi pada jumlah calon kontak iklan(yaitu satu orang dapat melihat permukaan ini beberapa satu kali selama periode yang dipilih). Dari sini dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi OTS, semakin banyak calon konsumen melihat citra iklan tersebut. Di industri keluar dari rumah indikator ini adalah dasar dan digunakan untuk menghitung indikator mediametrik utama lainnya, seperti: GRP, SRT, Jangkauan dan frekuensi.

2. Permukaan iklan GRP (harian) (dari bahasa Inggris, poin penilaian kotor - Secara harfiah "peringkat tempat kotor") - persentase audiens dasar 18+ yang memiliki kemungkinan kontak visual dengan permukaan iklan tertentu selama satu hari (dengan mempertimbangkan kontak berulang). Dihitung sebagai rasio OTS untuk pemirsa dasar 18+. Dinyatakan sebagai persentase, tanda % biasanya dihilangkan:

Indikator ini memberikan data prediktif tentang peluang iklan dari permukaan tertentu dalam kaitannya dengan ukuran audiens yang sebenarnya. Perlu dicatat bahwa permukaan dengan yang sama OTS dengan audiens yang berbeda secara kuantitatif akan memberikan perbedaan GRP. Artinya, di kota yang berbeda, media dengan format dan lokasi yang sama memiliki peluang iklan yang berbeda.

Sebagai contoh, GRP satu permukaan satu perisai 6 x 3 m di Moskow adalah 0,64. Ini berarti bahwa dalam satu hari, 0,64% dari pemirsa dasar 18+ melihat media khusus ini. Dari sini, Moskow OTS: 0.64x8750 ribu (audiens dasar di Moskow 18+)/100 = 56 ribu kontak.

Semakin tinggi GRP permukaan iklan, maka semakin besar jumlah calon konsumen yang melihat citra iklan tersebut. Dalam praktiknya, indikator GRP memungkinkan Anda untuk mengukur volume dampak iklan dibandingkan dengan jumlah penduduk kota. Hubungan antara jumlah permukaan iklan di jaringan, lokasinya, dan GRP memungkinkan untuk menawarkan kepada pelanggan berbagai program bertarget yang memberikan volume dampak iklan dengan jumlah kontak iklan yang sama dengan populasi seluruh kota (100 GRP) atau bagiannya (setengah - 50 GRP, perempat - 25 GRP dll.). Jumlah permukaan untuk pembentukan program yang ditargetkan untuk indikator tertentu GRP tergantung pada jumlah penduduk kota. Misalnya, untuk memberikan eksposur iklan 100 GRP di Orel (270 ribu 18+), dibutuhkan 15 pihak. Di Novosibirsk (1110 ribu 18+) - 40 permukaan 6x3 m, dan di Moskow (8750 ribu 18+) - 156 permukaan papan reklame.

Ternyata itu GRP mencirikan jumlah total kontak periklanan yang disediakan oleh satu set struktur periklanan dengan format tertentu yang termasuk dalam program yang ditargetkan dalam satu kota.

3. frekuensi(dari bahasa Inggris, secara harfiah - "frekuensi") - jumlah rata-rata kontak iklan setiap konsumen dari audiens potensial yang dihitung dengan permukaan iklan tertentu dalam periode waktu tertentu. Dihitung:

di mana wj- pangsa audiens potensial dalam persen, yang memiliki saya kontak dalam jangka waktu tertentu.

Misalnya, jika 50% audiens potensial melihat gambar iklan satu kali selama seluruh periode kampanye, 30% - dua kali, 20% - tiga kali, maka frekuensi kontak rata-rata adalah (50 x 1 + + 30 x 2 + 20 x 3) / 100 = 1.7. Artinya, selama masa kampanye, setiap calon konsumen melihat gambar iklan rata-rata 1,7 kali.

Ternyata semakin tinggi frekuensinya, semakin banyak kontak yang dimiliki calon konsumen dengan citra iklan.

4. Mencapai (Dengan Bahasa Inggris, secara harfiah - "cakupan") - pangsa audiens dasar 18+, yang memiliki peluang kontak visual dengan pesan iklan setidaknya sekali dalam jangka waktu tertentu. Dihitung:

Oleh karena itu, semakin tinggi cakupannya, semakin banyak konsumen potensial yang melihat pesan iklan setidaknya sekali. Untuk menghitung cakupan dalam iklan luar ruang digunakan GRP. Untuk satu permukaan, siang hari ditampilkan GRP, dan cakupan dan frekuensi dihitung untuk periode kampanye iklan (dua minggu, sebulan, dll.). Untuk indikator ini di industri keluar dari rumah mempengaruhi lokasi permukaan iklan dan GRP.

Contoh.Proyek unik dari grup perusahaan Ator. Atas perintah perusahaanMirax melaksanakan proyek untuk desain fasad bangunan. Untuk pertama kalinya di Rusia, pesan iklan pada film berperekat dipasang langsung pada kaca fasad gedung baru. Total area aplikasi sekitar 2000 meter persegi. m.

OAO "Moscow City Advertising" atas perintah agensi "Ator" melakukan kampanye iklan non-standar untuk salah satu pembuat mobil terbesar di dunia - perusahaan Hyundai.Sebagai bagian dari kampanye yang diadakan oleh perusahaan dari 12 Maret hingga 30 April 2008, termasuk saat membeli mobilhyundai Santa Fe,Rilis 2007, pembeli menerima diskon dalam jumlah 60.000 hingga 70.000 rubel. tergantung pada konfigurasi.

Untuk mendukung aksi ini, Moscow City Advertising mengimplementasikan sebuah proyek menggunakan tujuh spanduk spanduk, dua di antaranya sepenuhnya menyala. Desainnya adalah papan skor svstodinamicheskoe pada wadah plastik dengan lampu latar gabungan - dengan bantuan kotak cahaya, serta dengan bantuan elemen dinamis cahaya. prasasti "Sinterklas Fe" dan "hingga 70.000 rubel" dipanggil menggunakan dioda biru dan putih; selain ukuran diskon, LED yang berkedip dan kemudian memudar menarik perhatian, menciptakan efek tulisan yang berkedip. Fitur pembeda yang penting Kampanye iklan Apakah itu Hyundai- pertama merek mobil, yang memasang iklannya di spanduk ringan. Kampanye dimulai pada 11 April dan berlangsung hingga 20 April 2008 inklusif.

Furnitur luar ruangan - segmen independen Iklan luar ruangan. Konsep street furniture (dari bahasa Inggris, furnitur jalanan bukan dari Rusia: kepengarangan milik orang Prancis Jean-Claude Decaux. Jika Anda melihat definisi bahasa Inggris, Anda dapat melihat bahwa tidak ada fungsi media periklanan yang didahulukan.

Furnitur jalan ditentukan oleh dua kriteria yang tumpang tindih: tujuan (kegunaan) desain dan format kecil (hingga 10 m2). Kondisi kunci untuk mengidentifikasi furnitur luar ruang adalah kegunaannya, fungsi sosial, dan hanya kemudian kemungkinan memposting informasi. Dengan demikian, paviliun pemberhentian, bilik telepon umum, tong sampah, toilet umum, dll termasuk dalam kategori ini.

Perabotan jalan dirancang terutama untuk arus pejalan kaki. Mereka yang terjebak dalam lalu lintas adalah klien instalasi dinamis yang paling diinginkan (penggulung, prisma), di mana beberapa pesan ditampilkan pada satu permukaan iklan. Bagian penting dari konstruksi terkonsentrasi di bagian bersejarah kota dan mencakup audiens pelarut yang menarik: orang kaya, pebisnis aktif, orang muda. Periode terpendek dalam menggunakan furnitur luar ruangan saat ini adalah dua minggu (terutama di Moskow dan Sankt Peterburg).

Dari rancangan resolusi Pemerintah Moskow diketahui bahwa untuk pelaksanaan program sasaran kota untuk pengembangan periklanan, informasi, dan desain Moskow pada 2011-2013. pemerintah kota berencana untuk menghabiskan lebih dari 3 miliar rubel.

Pilihan furnitur luar ruangan. Desain tujuan ganda:

• area pemberhentian dan paviliun tunggu;
• bangku;
• penghalang jalan;
• bilik telepon umum;
• kabin (kanopi) untuk ATM;
• kabin pantai;
• tempat sampah dan tempat sampah;
• kabin toilet dan paviliun.

Sistem Informasi:

• petunjuk;
• rak;
• berdiri;
• kios informasi.

• tiang;
• penggulung;
• pilar;
• papan kota;
• instalasi dinamis prisma;
• panel braket.

• 1. LED- memancarkan cahaya dengan panjang gelombang tertentu, yang meningkatkan efisiensi cahayanya bila digunakan sebagai sumber cahaya berwarna. Mereka digunakan dalam iklan luar ruang dalam bentuk pencahayaan. Paling sering digunakan untuk desain dekoratif dan pembuatan iklan yang diterangi.
• 2. neon dingin(kawat electroluminescent) - baru di pasaran Iklan luar ruangan dan pesaing yang layak untuk membuka neon (tabung neon).
• 3. Barang-barang promosi patung- ini adalah produk plastik tiga dimensi, diekspresikan dalam teknik pahatan. Iklan patung berbeda dari jenis lain dalam desain dan kompleksitas gambar.

Ke dana iklan jalan termasuk pembawa informasi iklan yang dibuat dalam bentuk berbagai perangkat dan struktur teknis, serta tanda-tanda iklan informasi dan layanan desain individu didistribusikan di jalan-jalan dan jalan-jalan.

• dilarang menyebarkan iklan yang mempersulit penilaian situasi lalu lintas yang sebenarnya dan memiliki kesamaan (menurut penampilan, gambar atau efek suara) dengan sarana teknis pengorganisasian jalan lalu lintas dan tanda khusus, serta memberi kesan bahwa pejalan kaki, kendaraan, binatang, atau benda lain berada di jalan;
• iklan tidak boleh membatasi visibilitas sarana teknis organisasi lalu lintas atau mengganggu persepsi mereka oleh peserta lalu lintas;
• menyebabkan kebutaan bagi pengguna jalan oleh cahaya, termasuk cahaya yang dipantulkan;
• ketika struktur teknik terletak pada bentang, kurangi dimensinya;
• ditempatkan sedemikian rupa sehingga menurut persepsinya pejalan kaki terpaksa memasuki jalur lalu lintas jalan dan jalan raya;
• iklan tidak diperbolehkan di luar pemukiman pada jarak lebih dekat dari 3 m dari tepi tanah dasar jalan raya (dengan pengecualian tanda informasi dan iklan layanan dari desain individu);
• pada median jika jarak dari tepi desain iklan ke tepi jalur lalu lintas kurang dari 2,5 m;
• di luar pemukiman, dimana pada zona 1 km jalan untuk arah ini traffic sudah memiliki dua media iklan;
• di bagian yang sama dengan tanda-tanda jalan dan lampu lalu lintas
• pada bagian jaringan jalan yang berbahaya dan darurat (tempat konsentrasi kecelakaan di jalan);
• di perlintasan kereta api, di terowongan, jalan layang, jembatan, jalan layang dan lebih dekat dari 350 m di luar pemukiman, dan di pemukiman - 150 m dari mereka;
• lebih dekat dari 150 m dari halte angkutan umum (kecuali untuk kasus di mana iklan ditempatkan langsung di paviliun);
• pada bagian jalan dan jalan dengan kemiringan memanjang lebih dari 40 derajat;
• lebih dekat dari 150 m dari penyeberangan pejalan kaki dan persimpangan jalan di luar pemukiman, dll.

Stand iklan dapat dibuat dari: berbagai bahan, memberikan tingkat keamanan yang tinggi selama tabrakan dan stabilitas yang cukup di bawah pengaruh beban angin yang dihitung dan selama operasi.

• URL: http://vvww.outcloorinedia.ru (Majalah Luar Ruang. 2010. No. 12).
• URL: http://www.outcloormedia.ru (majalah luar ruang, 2010, no. 10).

Target penonton:
Sekelompok orang (konsumen) tertentu yang menjadi sasaran kampanye iklan.

Rencana Media:
Ini adalah rencana untuk menempatkan iklan Anda. Dokumen ini berisi jawaban atas pertanyaan-pertanyaan berikut: di mana memposting, audiens mana yang harus dijangkau, seberapa sering memposting, kapan memposting, berapa banyak yang harus dibelanjakan untuk itu. Rencana media terbentuk sebagai hasil analisis sejumlah besar faktor yang menjadi ciri alat media tertentu.

Jam tayang utama
waktu tayang di radio dan televisi, meliputi jumlah maksimum pendengar radio dan pemirsa TV

CATI - Wawancara Telepon Berbantuan Komputer:
Sistem komputer interogasi telepon. Kuesioner diprogram dan dimasukkan ke komputer pusat, yang mengeluarkan pertanyaan demi pertanyaan ke tampilan beberapa terminal (dari 5 hingga 100) yang terletak di ruangan yang sama. Seorang operator yang duduk di terminal memutar nomor telepon yang dibuat secara acak dan melakukan wawancara dengan membaca pertanyaan dari layar dan memasukkan jawaban responden ke dalam komputer menggunakan keyboard. Pekerjaan pewawancara berada di bawah kendali ketat supervisor.

Panel (Panel):
Sekelompok orang yang dipilih untuk penelitian. Inti dari penelitian panel adalah untuk terus menerima informasi dari masing-masing anggota panel selama periode waktu tertentu. Dengan bantuan studi panel, pemirsa televisi dan radio dipelajari. Informasi dapat dikumpulkan dengan bantuan buku harian atau dengan bantuan perangkat khusus - pengukur orang.

Buku harian:
Sebuah metode penelitian di mana responden mengisi buku harian khusus untuk beberapa waktu (dari seminggu atau lebih). Buku harian dapat merekam informasi tentang menonton program TV atau mendengarkan stasiun radio, dll.

Pengukur Orang:
Perangkat yang memungkinkan setiap anggota panel televisi merekam tayangan TV. Perangkat dipasang pada setiap penerima televisi dalam keluarga yang berpartisipasi dalam penelitian. Mereka merekam saluran TV sepanjang waktu. Perangkat memiliki remote control, di mana tombol terpisah dialokasikan untuk setiap anggota keluarga. Peserta studi menekan tombol mereka setiap kali mereka masuk dan meninggalkan ruangan dengan TV menyala.

televisi

Peringkat (TVR):
Peringkat transfer (unit iklan, interval waktu) dihitung menurut model probabilistik dan dinyatakan sebagai persentase dari kelompok sasaran. Setiap pemirsa yang beralih ke saluran ini selama program ini (unit iklan, jangka waktu) diberi bobot tertentu tergantung pada durasi menonton. Dengan demikian, pemirsa yang menonton seluruh program dari awal hingga akhir diberi bobot 1, yang menonton setengah dari program - 0,5, sepertiga dari program - 0,3333, dll. Jumlah bobot dihitung dan dibagi dengan jumlah responden - anggota kelompok sasaran.

Pemirsa - pemirsa:
Ini dihitung mirip dengan peringkat, tetapi dinyatakan bukan sebagai persentase, tetapi dalam ribuan orang.

Bagikan - bagikan:
Berbagi saluran - persentase pemirsa yang menonton saluran tertentu (dihitung sebagai rasio AUDIENCE saluran dengan AUDIENCE semua saluran TV).

GRP - poin peringkat kotor:
Jumlah perwakilan kelompok sasaran yang menonton minimal 15 menit (untuk panel diary) dan satu menit (untuk panel peoplemeter) acara siaran yang bersangkutan (program TV, komersial…). Untuk setiap acara siaran terpisah yang berlangsung selama 15 menit (untuk panel buku harian) dan satu menit (untuk panel pipemeter), GRP sama dengan Reach%. Dinyatakan sebagai persentase, meskipun tanda % tidak pernah digunakan.

GRP kumulatif - akumulasi GRP:
Dihitung sebagai jumlah GRP dari semua iklan yang ditayangkan.

Jangkauan% ​​- jangkauan:
Persentase perwakilan kelompok sasaran yang melihat setidaknya 15 menit (untuk panel buku harian) dan satu menit (untuk panel peoplemeter) dari acara siaran yang sedang dipertimbangkan. Untuk setiap acara siaran terpisah yang berlangsung 15 menit (untuk panel buku harian) dan satu menit (untuk panel pipemeter), Reach% sama dengan GRP.

Jangkauan - cakupan dalam ribuan orang:
Ini dihitung mirip dengan Reach%, tetapi dinyatakan bukan sebagai persentase, tetapi dalam ribuan orang.

Jangkauan Kumulatif% - jangkauan kumulatif:
Persentase perwakilan kelompok sasaran yang telah melihat setidaknya satu iklan ditayangkan. Saat menghitung% Jangkauan Kumulatif, setiap orang hanya menghitung sekali, tidak peduli berapa kali mereka benar-benar melihat iklan.

Jangkauan yang memenuhi syarat - cakupan dihitung menggunakan salah satu metode berikut:

1. Jumlah perwakilan kelompok sasaran yang menonton setidaknya N menit acara siaran;
2. Jumlah perwakilan kelompok sasaran yang menonton setidaknya N % dari durasi acara siaran.

Frekuensi kumulatif - frekuensi kumulatif:
Jumlah rata-rata kontak setiap perwakilan kelompok sasaran dengan iklan yang ditayangkan sebagai bagian dari kampanye iklan. Frekuensi kumulatif dihitung sebagai rasio Kumulatif GRP terhadap Jangkauan Kumulatif%.

OTS (kesempatan untuk melihat) - "kemampuan untuk melihat":
Frekuensi (dalam ribuan) iklan yang diberikan berpotensi untuk dilihat (dirasakan). OTS untuk satu acara on-air selalu sama dengan Reach untuk acara itu. Untuk beberapa acara siaran, OTS sama dengan jumlah Jangkauan acara siaran. Berbeda dengan penghitungan Jangkauan untuk sekelompok acara, saat menghitung OTS untuk sekelompok acara, setiap pemirsa dihitung tidak hanya sekali, tetapi sebanyak ia benar-benar menonton acara yang disiarkan.

CPT GRP - biaya satu GRP:
Ini dihitung sebagai rasio uang yang dibelanjakan (Biaya) dengan GRP yang diperoleh.

Pemirsa CPT - biaya per seribu kontak:
Biaya "peliputan" seribu perwakilan kelompok sasaran yang melihat setidaknya satu acara siaran yang dianalisis atau jumlah uang yang perlu dikeluarkan agar seribu perwakilan kelompok sasaran dapat melihat analisis yang dianalisis. acara on-air setidaknya sekali. Ini dihitung sebagai rasio uang yang dihabiskan (Biaya) untuk Jangkauan.

Distribusi frekuensi (N+):
Distribusi frekuensi. Persentase anggota kelompok sasaran yang telah melihat iklan dengan tingkat frekuensi tertentu (N+). Distribusi frekuensi (1+) = Jangkauan%.

RADIO

AQH (Average Quarter Hour) - peringkat rata-rata interval 15 menit.
Rata-rata jumlah pendengar dalam interval rata-rata 15 menit. Dihitung dalam ribuan orang dan sebagai persentase dari kelompok sasaran. Jika dikatakan bahwa AQH dari setiap stasiun radio sama dengan 105 ribu orang atau 3,4% dari Kazakhstan berusia 15 tahun ke atas. Ini berarti bahwa rata-rata 105.000 orang Kazakstan mendengarkan stasiun radio ini setidaknya selama 5 menit selama interval rata-rata 15 menit, dan mereka membentuk 3,4% dari populasi Kazakstan yang berusia 15 tahun ke atas.

Pemirsa harian (Jangkauan Harian)
Akumulasi jumlah harian pendengar stasiun radio. Dihitung dalam ribuan orang dan persentase audiens target. Misalnya, pemirsa harian sebesar 1.390,0 ribu orang atau 19,5% dari populasi Almaty 15+ menunjukkan bahwa rata-rata 1,39 juta orang mendengarkan stasiun radio ini per hari dan mereka merupakan 19,5% dari penduduk Almaty berusia 15 tahun ke atas.

Pemirsa Mingguan (Jangkauan Mingguan)
Akumulasi jumlah pendengar selama seminggu. Dinyatakan dalam ribuan orang dan sebagai persentase dari kelompok sasaran. Misalnya, pemirsa mingguan stasiun radio adalah 2.550,1 ribu penduduk Almaty atau 34,7% penduduk kota berusia 15+ tahun. Artinya dalam seminggu stasiun radio ini rata-rata didengarkan oleh 2.550,1 ribu orang atau 35,1% penduduk Almaty berusia 15 tahun ke atas.

Jangkauan Bulanan
Akumulasi jumlah pendengar selama sebulan. Hal ini juga dinyatakan dalam ribuan orang dan sebagai persentase dari kelompok sasaran. Penonton bulanan sebesar 321,2 ribu orang atau 4,4% penduduk Almaty 15+ menunjukkan bahwa rata-rata 321,2 ribu penduduk Almaty mendengarkan stasiun radio ini per bulan, yang merupakan 4,4% dari seluruh penduduk Almaty berusia 15 tahun ke atas.

Waktu yang Dihabiskan untuk Mendengarkan (TSL)
Total waktu yang dihabiskan untuk mendengarkan stasiun radio. Dinyatakan dalam menit. Ini dianggap rata-rata per hari dan rata-rata per minggu.

Berbagi Stasiun Radio (AQH Bagikan)
Persentase pendengar stasiun tertentu di antara semua pendengar radio.

Bagikan
Untuk interval waktu tertentu, rasio jumlah orang yang mendengarkan stasiun radio dengan jumlah orang yang mendengarkan radio. Dinyatakan sebagai persentase, mis. max = 100 (ketika semua orang mendengarkan radio mendengarkan stasiun yang sama).

Peringkat
Penonton slot waktu, paling sering 15 menit. Jumlah orang yang mendengarkan stasiun radio yang diberikan selama minimal 5 menit selama interval. Ini dapat dinyatakan dalam istilah absolut (seribu orang) atau sebagai persentase dari populasi.

GRP - poin peringkat kotor atau TRP - poin peringkat target
Jumlah peringkat (rating) dari interval waktu yang termasuk dalam rencana media. Saat menghitung untuk seluruh populasi - GRP, saat menghitung untuk kelompok sasaran - TRP.

Frekuensi
Frekuensi rata-rata kontak dengan iklan untuk bagian tercakup dari kelompok sasaran. Dihitung untuk rencana media.

TEKAN

AIR (Jumlah Pembaca Edisi Rata-Rata)
Rata-rata jumlah pembaca satu terbitan terbitan. Ini dapat dinyatakan dalam istilah absolut (seribu orang) atau sebagai persentase dari populasi.

Cakupan
Cakupan kelompok sasaran untuk publikasi atau untuk perusahaan periklanan. Jumlah orang (dinyatakan dalam ribuan atau % dari kelompok sasaran) yang telah melihat publikasi setidaknya sekali.

OTS (kesempatan untuk melihat)
Jumlah kontak dengan iklan, dinyatakan dalam ribuan kontak. Disebut Tayangan Kotor pada beberapa sistem. Perhitungan: OTS = Cover("000) * Frekuensi

CPT Cover (biaya per seribu Cover)
Biaya menjangkau seribu orang dari kelompok sasaran dihitung baik untuk satu publikasi maupun untuk kampanye iklan. Perhitungan:
CPT Cover = Total Biaya / Cover("000)

CPT OTS (biaya per seribu OTS)
Biaya seribu kontak dengan iklan di grup target dihitung baik untuk satu publikasi maupun untuk kampanye iklan. Perhitungan: CPT OTS = Total Biaya / OTS

Untuk "menimbang" kampanye iklan, perhitungan peringkat agregat (total) sering digunakan. Biasanya indikator ini disebut GRP ( Poin Peringkat Kotor ). Itu diperoleh dengan menjumlahkan peringkat siaran (eksposur) iklan di seluruh kampanye.

Misalnya, selama kampanye, iklan ditempatkan 4 kali di acara dengan rating 15%, 3 kali di acara dengan rating 20%, dan 5 kali di acara dengan rating 25%. 4 kali - 15%, 3 kali - 20%, 5 kali - 25%, GRP - 245 (4 x 15 + 3 x 20 + 5 x 25) Sebagai aturan, nilai total dinyatakan sebagai persentase, sedangkan tanda % itu sendiri dihilangkan. Namun, indikator ini juga dapat dinyatakan sebagai pecahan desimal. Karena fakta bahwa peringkat agregat dihitung dengan penjumlahan sederhana, nilainya dapat melebihi 100%. Peringkat agregat menggambarkan penonton secara keseluruhan. Dengan indikator ini, tidak mungkin untuk mengetahui berapa kali orang tertentu akan melihat iklan. Peringkat agregat hanyalah indikator "bobot". Jadi, misalnya, 100% GRP tidak berarti bahwa iklan dilihat oleh 100% populasi. Beberapa melihatnya beberapa kali, yang lain tidak pernah. Jika 1% dari populasi telah melihat iklan tersebut seratus kali, maka GRP juga akan menjadi 100 poin, tetapi dalam hal ini 99% dari populasi tidak akan melihat iklan ini. Dan peringkat kumulatif 200, 300 atau lebih poin mungkin atau mungkin tidak memberikan cakupan yang signifikan. Jadi dengan metrik ini, seperti halnya anggaran, Anda dapat membandingkan kampanye yang berbeda dalam hal bobotnya, tetapi tidak dalam hal kinerjanya.

Keseluruhan dan targetkan peringkat keseluruhan

GRP dapat dihitung baik dalam kaitannya dengan seluruh populasi, dan dalam kaitannya dengan kelompok spesifiknya. Peringkat agregat dari audiens target tertentu sering disebut sebagai TRP ( Target Peringkat Poin).

Biaya poin penilaian

Untuk membandingkan rencana media yang berbeda dalam hal efisiensi ekonomi, Anda dapat menghitung biaya poin penilaian ( PR, Biaya Per Peringkat ). Untuk melakukan ini, Anda perlu membagi anggaran iklan dengan total rating:

CPR = Anggaran/GRP

1GRP = 4.286 (1.200.000:280).

Kampanye lain berharga 1.400.000 rubel dengan 350 peringkat. Satu poin peringkat akan berharga 4.000 rubel:

1GRP = 4.000 (1.400.000:350).

Mencapai 1% audiens dalam kasus kedua ternyata lebih murah.

Peringkat keseluruhan, jangkauan, dan frekuensi

GRP = Jangkauan x F

Dengan demikian, jika kita mengetahui nilai peringkat agregat dan cakupan audiens, kita dapat menentukan frekuensi rata-rata paparan kepada konsumen:

F = GRP / Jangkauan

Misalnya, jika 300 GRP dikumpulkan selama kampanye dan 40% audiens tercapai, maka frekuensi rata-ratanya adalah 7,5 kali:

F = 7,5 (300:40)

Peringkat total sebagai bobot kampanye iklan

Secara umum, peringkat agregat adalah angka indikatif. Ini dapat digunakan untuk mewakili bobot kampanye - jumlah total iklan, tetapi bukan kualitasnya. Satu kampanye dapat memiliki bobot lebih, tetapi pada saat yang sama efektivitasnya lebih rendah daripada kampanye yang "lebih ringan".

Para ahli mencatat bahwa ada kemungkinan bahwa setelah kampanye iklan dengan peringkat agregat yang sama di pasar besar dan kecil, terlepas dari faktor lain, kesadaran konsumen di pasar kecil meningkat secara signifikan.

Untuk menentukan bobot yang diinginkan dari kampanye iklan, mereka menggunakan data pemantauan yang menunjukkan bagaimana dan berapa kali perusahaan atau merek pesaing diiklankan, berapa nilai peringkat agregat yang mereka peroleh.

Rincian Diterbitkan: 15/09/2015 09:47 - indikator pemasaran yang mencerminkan skala dampak iklan. Ini dianggap sebagai metode untuk menjumlahkan peringkat seluruh kampanye iklan di semua media.

Selain istilah "GRP", varian berikut juga digunakan: peringkat kumulatif, peringkat total, koefisien penilaian kotor, peringkat kotor, jumlah poin peringkat.

Fitur perhitungan GRP:

• memperhitungkan kontak berulang dengan pesan iklan
• persentase GRP tidak dihitung dari jumlah semua kemungkinan kontak, tetapi dari persentase audiens yang efektif

GRP dalam iklan luar ruang

dalam periklanan luar ruang, indikator Gross Rating Point adalah persentase ukuran audiens efektif (OTS) dari permukaan iklan terhadap ukuran pasar total (penduduk kota berusia 18 tahun ke atas)

Rencana media dapat menunjukkan persentase yang dihitung untuk setiap desain, atau total GRP kampanye iklan, dalam hal ini yang dimaksud dengan istilah "peringkat total"

Penting untuk dipahami bahwa cakupan total berbeda dari GRP, meskipun perhitungan menghasilkan nilai yang mendekati. GRP tidak akan memperhitungkan semua kontak dengan pesan iklan, hanya interaksi dengan audiens yang efektif. Di sisi lain, jangkauan hanya mencakup kontak unik, sehingga jumlah semua kontak dikurangi dengan perkiraan persentase kunjungan berulang.

Nilai konstruksi individu biasanya dihitung berdasarkan data GRP harian, dan jangkauan/frekuensi tayangan audiens sasaran dihitung sebagai satu bulan.

OTS- audiens potensial dari permukaan iklan. Ini dihitung dengan mengukur arus lalu lintas dan pejalan kaki menggunakan koefisien yang memperhitungkan kemungkinan kontak semua komponen utama audiens potensial (arus) dengan gambar iklan

CPT- Evaluasi biaya seribu kontak iklan. Ini dihitung sebagai rasio harga harian permukaan iklan dengan jumlah kemungkinan kontak visual dari audiens dasar dengan permukaan iklan, dikurangi menjadi audiens 1000 orang.