Какво е grp във външната реклама. Основните медийни показатели на външната реклама. Медийна статистика, описваща аудиторията на едно медийно събитие

С концепцията за OTS има известно объркване. В САЩ контактите се наричатВпечатления , в Русия често точно като OTS . Въпреки че в някои страни под OTS предполагат честотата на рекламите. А verage OTS (средна възможност да видите) е средната честота на контактите на публиката с реклама. Може също да се нарече честота.

OTSкато брой контакти с публиката Ако OTS разглеждан като брой контакти с аудиторията, тогава той представлява броя пъти, които аудиторията може да се свърже с определена реклама (в абсолютни стойности). OTS може да се получи чрез просто сумиране на абсолютните стойности на всички въздействия върху аудиторията на всяка от отделните реклами. Например, по време на кампанията, реклама е пусната в 2 вестника 2 пъти. Аудиторията на 1-ви вестник е 15 000 души, Аудиторията на 2-ри вестник е 30 000 души. OTS = 90 000 (15 000 x 2 + 30 000 x 2) Също така този показател се изчислява по следната формула: OTS = GRP x ( Общо населениепотенциални зрители) При изчисляване процентите се превръщат в абсолютни числа. OTS = 270 000 000 (2,7 x 100 000)

Когато се сравняват рекламни кампании, често се използва горепосоченият показател цена на хиляда - в случая CPT OTS. За да го получите, трябва да разделите цената на кампанията на Импресии и да умножите по хиляда.

CPT OTS = Бюджет / OTS x 1000

CPT OTS \u003d 4 800 (1 200 000: 250 000x1000).

За разлика от кумулативния рейтинг, OTS има определено физическо значение, което ви позволява да оцените общо теглокампании по отношение на броя контакти с аудиторията. Важно е да се разбере, че ако например OTS е 200 000 души, това не са 200 000 различни хора - едни и същи хора могат да бъдат преброени повече от веднъж.

Когато се сравняват рекламни кампании, често се използва горепосоченият показател цена на хиляда - в случая CPT OTS. За да го получите, трябва да разделите цената на кампанията на OTS и да умножите по хиляда.

OTSда се разглежда като честота на контакт с публиката

Ако OTS разглеждана като честота (подобно на честотата), тогава, съответно, ако знаем стойностите на общия рейтинг и покритието на аудиторията, можем да определим средната честота на излагане на потребителите:

OTS=GRP/Обхват

Например, ако по време на кампанията са събрани 300 GRP и е достигната 40% от аудиторията, тогава средната честота ще бъде 7,5:

OTS = 7,5 (300:40)

Ако за телевизията се използва терминът OTS, то за радиото OTH (възможност за чуване).

1. OTS рекламна повърхност (от английски, възможност да видитебуквално "възможност да се види") - броят на възможните визуални контакти на базовата аудитория 18+ (население на града над 18 години) с конкретна рекламна повърхност за определен период от време (обикновено един ден). Понякога за определяне на индикатора се използва синонимът „иопотенциал“. Таблица 2.1

На открито
В интернета

Възможността за контакт зависи от следните факторипреглед:

• дължината на зрителното поле;
• ъгъл на завъртане на повърхността;
• изместване на повърхността от оста на движение;
• наличието на конкурентни дизайни;
• запушване на зрението;
• разстояние до светофара;
• осветяване на изображението.

Например ежедневно OTSповърхности НОопределен билборд 6 х 3 м е равен на 50 хил. Това означава, че в рамките на един ден тази повърхност на този конкретен билборд може да бъде видяна от 50 хил. души. потенциални потребители.

OTSоценява потенциалните възможности за рекламен контакт. Изчислението се основава на предположението, че всеки от потенциалните потребители контактува с тази повърхност веднъж за определен период от време. Следователно е по-правилно да се измери OTSне в броя на потенциалните потребители, а в броя на потенциалните рекламни контакти(т.е. един човек може да види тази повърхност няколко веднъжпрез избрания период). От това следва, че по-високото OTS, толкова повече потенциални потребители виждат рекламното изображение. В индустрията извън доматози показател е основен и се използва за изчисляване на други основни медиаметрични показатели, като напр GRP, SRT, Reachи честота.

2. GRP (ежедневна) рекламна повърхност (от английски, брутна рейтингова точка -Буквално „брутен рейтинг на място“) - процентът на основната аудитория 18+, която е имала възможен визуален контакт с определена рекламна повърхност за един ден (като се вземат предвид повторните контакти). Изчислява се като отношение OTSкъм базовата аудитория 18+. Изразен като процент, знакът % обикновено се пропуска:

Този индикатор предоставя прогнозни данни за рекламните възможности на определена повърхност спрямо размера на реалната аудитория. Трябва да се отбележи, че повърхностите със същите OTSс количествено различни аудитории ще даде различни GRP.Тоест в различните градове медии с един и същи формат и местоположение имат различни възможности за реклама.

Например, GRPедна повърхност на един щит 6 х 3 м в Москва е 0,64. Това означава, че в рамките на един ден 0,64% от базовата аудитория 18+ е видяла тази конкретна медия. От тук Москва OTS: 0,64x8750 хиляди (базова аудитория в Москва 18+)/100 = 56 хиляди контакта.

Колкото по-високо GRPрекламна повърхност, толкова по-голям брой потенциални потребители са видели рекламното изображение. На практика показателят GRPви позволява да определите количествено обема рекламно въздействиеспрямо населението на града. Връзката между броя на рекламните повърхности в мрежата, тяхното местоположение и GRPпозволява да се предложат на клиента различни целеви програми, които осигуряват обем на рекламно въздействие с брой рекламни контакти, равен на населението на целия град (100 GRP)или части от тях (половината - 50 GRP, четвъртини - 25 GRPи т.н.). Броят на повърхностите за формиране на целеви програми за определен показател GRPзависи от населението на града. Например, за да осигурите рекламна експозиция от 100 GRPв Орел (270 хил. 18+), трябват 15 партии. В Новосибирск (1110 хиляди 18+) - 40 повърхности 6х3 м, а в Москва (8750 хиляди 18+) - 156 билбордови повърхности.

Оказва се, че GRPхарактеризира общия брой рекламни контакти, предоставени от набор от рекламни структури от определен формат, включени в целевата програма в рамките на един град.

3. честота(от английски, буквално - "честота") - средният брой рекламни контакти на всеки потребител от изчислената потенциална аудитория с определена рекламна повърхност за даден период от време. Изчислено:

където wj- делът на потенциалната аудитория в проценти, която е имала азконтакти в рамките на даден период от време.

Например, ако 50% от потенциалната аудитория е видяла рекламно изображение веднъж за целия период на кампанията, 30% - два пъти, 20% - три пъти, тогава средната честота на контакт е (50 x 1 + + 30 x 2 + 20 x 3) / 100 = 1,7. Тоест за периода на кампанията всеки потенциален потребител е видял рекламно изображение средно 1,7 пъти.

Оказва се, че колкото по-висока е честотата, толкова повече контакти са имали потенциалните потребители с рекламното изображение.

4. Достигнат (САнглийски, буквално - "покритие") - делът на базовата аудитория 18+, която е имала възможност за визуален контакт с рекламно съобщение поне веднъж в даден период от време. Изчислено:

От това следва, че колкото по-високо е покритието, толкова повече потенциални потребители са видели рекламното съобщение поне веднъж. За изчисляване на покритието във външната реклама се използва GRP.За една повърхност се показва дневна светлина GRP, а покритието и честотата се изчисляват за периода на рекламните кампании (две седмици, месец и др.). За тези показатели в бранша извън домазасяга разположението на рекламната повърхност и нейното GRP.

Пример.Уникални проекти на групата компании Атор. По поръчка на фирматаМираксреализирани проекти за оформяне на фасади на сгради. За първи път в Русия рекламно послание върху самозалепващо фолио беше монтирано директно върху фасадното остъкляване на нова сграда. Общата площ на приложение беше около 2000 квадратни метра. м.

OAO "Moscow City Advertising" по поръчка на агенция "Ator" проведе нестандартна рекламна кампания за един от най-големите автомобилни производители в света - компанията Хюндай.Като част от кампанията, провеждана от компанията от 12 март до 30 април 2008 г. включително, при закупуване на автомобилхюндай санта фе,Издаване от 2007 г., купувачът получава отстъпка в размер от 60 000 до 70 000 рубли. в зависимост от конфигурацията.

В подкрепа на това действие, Moscow City Advertising реализира проект, използващ седем банерни банера, два от които са напълно осветени. Конструкциите са svstodinamicheskoe табло върху пластмасов носител с комбинирана подсветка - с помощта на светлинна кутия, както и с помощта на светлодинамични елементи. надписи "Санта Фе"и „до 70 000 рубли“ се набират с помощта на сини и бели диоди; в допълнение към размера на отстъпката, мигащите и след това избледняващи светодиоди привличат вниманието, създавайки ефекта на мигащ надпис. Важна отличителна черта рекламна кампанияе това Хюндай-първият марка кола, който разположи своята реклама на светлинни транспаранти. Кампанията стартира на 11 април и продължи до 20 април 2008 г. включително.

Градински мебели - независим сегмент външна реклама.Концепцията за улично обзавеждане (от английски, улично обзавежданене е от руски произход: авторството принадлежи на французина Жан-Клод Деко. Ако погледнете дефинициите на английски език, можете да видите, че никъде функцията на рекламния носител не е поставена на първо място.

Уличното обзавеждане се определя от два припокриващи се критерия: предназначение (полезност) на дизайна и малък формат (до 10 m2). Основното условие за идентифициране на външни мебели е тяхната полезност, социална функция, и едва след това възможността за публикуване на информация. Така в тази категория попадат спиркови павилиони, телефонни кабини, кошчета за боклук, обществени тоалетни и др.

Уличната мебел е предназначена предимно за пешеходни потоци. Закъсалите са най-желаните клиенти на динамични инсталации (скролери, призми), при които на една рекламна повърхност се показват няколко съобщения. Значителна част от строителството е съсредоточена в историческата част на града и обхваща атрактивна платежоспособна аудитория: заможни, активни бизнесмени, млади хора. Най-краткият период на използване на външни мебели в момента е две седмици (особено в Москва и Санкт Петербург).

От проекторезолюцията на правителството на Москва стана известно, че за изпълнението на градската целева програма за развитие на рекламата, информацията и дизайна на Москва през 2011-2013 г. градските власти планират да похарчат повече от 3 милиарда рубли.

Опции за външно обзавеждане. Дизайни с двойно предназначение:

• места за спиране и павилиони за чакане;
• пейки;
• пътни бариери;
• телефонни кабини;
• кабини (навеси) за банкомати;
• плажни кабини;
• кошчета и кошчета за боклук;
• тоалетни кабини и павилиони.

Информационни системи:

• указатели;
• стелажи;
• стойки;
• информационни павилиони.

• пилони;
• скролери;
• стълбове;
• градски табла;
• призмен динамичен монтаж;
• скоби панели.

• 1. светодиоди- излъчват светлина с определена дължина на вълната, което повишава тяхната светлинна ефективност, когато се използват като източници на цветна светлина. Използват се във външната реклама под формата на осветление. Най-често се използва за декоративен дизайн и изработка на светеща реклама.
• 2. Студен неон(електролуминисцентна жица) - ново на пазара външна рекламаи достоен конкурент на отворен неон (неонови тръби).
• 3. Скулптурни рекламни артикули- това са триизмерни пластични изделия, изразени в скулптурна техника. Скулптурната реклама се различава от другите видове по своя дизайн и сложност на фигурите.

Да сефинансови средства пътна рекламавключват рекламни информационни носители, изпълнени под формата на различни устройства и технически конструкции, както и информационни и служебни рекламни табели индивидуален дизайнразпределени по улиците и пътищата.

• забранява се разпространяването на реклама, която затруднява оценката на реалната пътна обстановка и има подобие (съгл. външен вид, изображение или звуков ефект) с техническите средства за организиране пътпътна и специална сигнализация, както и създаване на впечатление, че на пътя има пешеходци, превозни средства, животни или други обекти;
• рекламата не трябва да ограничава видимостта технически средстваорганизации трафикили пречат на възприемането им от участниците в движението;
• предизвикват заслепяване на участниците в движението от светлина, включително отразена светлина;
• когато инженерните конструкции са разположени на участъци, намалете техните размери;
• да бъде разположен по такъв начин, че за неговото възприемане пешеходците са били принудени да навлязат в платното на улиците и пътищата;
• не се допуска реклама навън селищана разстояние по-малко от 3 м от ръба земна основапътища (с изключение на информационни и служебни рекламни табели по индивидуален дизайн);
• на медианата, ако разстоянието от ръба рекламен дизайндо ръба на пътното платно е по-малко от 2,5 m;
• извън населени места, където в зоната на 1 км от пътя за тази посокатрафик вече има две рекламни медии;
• в същия раздел с пътни знации светофари
• на аварийно-опасни участъци от пътната мрежа (места на концентрация на ПТП);
• на железопътни прелези, в тунели, надлези, мостове, надлези и на по-малко от 350 m извън населените места, а в населените места - на 150 m от тях;
• на по-малко от 150 м от спирки на градския транспорт (с изключение на случаите, когато рекламата е поставена директно в павилиона);
• на участъци от улици и пътища с надлъжен наклон над 40 градуса;
• на по-малко от 150 м от пешеходни преходии кръстовища на пътища извън населени места и др.

Могат да се изработят рекламни стойки от различни материали, осигуряващи високо ниво на безопасност при сблъсъци и достатъчна стабилност под въздействието на изчисленото натоварване от вятър и по време на работа.

• URL: http://vvww.outcloorinedia.ru (Списание Outdoor. 2010. № 12).
• URL: http://www.outcloormedia.ru (списание за открито, 2010 г., № 10).

Целевата аудитория:
Конкретна група хора (потребители), към които е насочена рекламната кампания.

Медияплан:
Това е план за поставяне на вашите реклами. Този документ съдържа отговори на следните въпроси: къде да публикувате, до каква аудитория да достигнете, колко често да публикувате, кога да публикувате, колко да похарчите за това. Медийният план се формира в резултат на анализа на значителен брой фактори, характеризиращи конкретен медиен инструмент.

Най-гледаното време
ефирно време по радиото и телевизията, отразяване максимална сумарадиослушатели и телевизионни зрители

CATI - Компютърно подпомогнато телефонно интервюиране:
Компютърна система за телефонно запитване. Въпросникът се програмира и въвежда в централния компютър, който го подава въпрос по въпрос към дисплеите на няколко терминала (от 5 до 100), разположени в една и съща стая. Оператор, който седи на терминала, набира произволно генериран телефонен номер и провежда интервюто, като чете въпросите от екрана и въвежда отговорите на респондента в компютъра с помощта на клавиатурата. Работата на интервюиращите е под строг контрол на ръководителя.

Панел (панел):
Група от хора, избрани за изследването. Същността на панелното изследване е непрекъснатото получаване на информация от всеки от членовете на панела за определен период от време. С помощта на панелните изследвания се изучават телевизионни и радио аудитории. Информация може да се събира с помощта на дневници или с помощта на специални устройства - пийпълметър.

Дневник:
Изследователски метод, при който респондентите попълват специални дневници за известно време (от седмица или повече). Дневниците могат да записват информация за гледане на телевизионни програми или слушане на радиостанции и др.

Пийпъл метър:
Устройство, което позволява на всеки от членовете на телевизионния панел да записва гледането на телевизия. Устройствата са инсталирани на всеки телевизионен приемник в семейството, участващо в изследването. Записват телевизионни канали денонощно. Устройството има дистанционно управление, на което за всеки член на семейството е отделен отделен бутон. Участниците в проучването натискат своя бутон всеки път, когато влизат и излизат от стая с включен телевизор.

телевизор

Рейтинг (TVR):
Трансферният рейтинг (рекламен елемент, времеви интервал) се изчислява по вероятностен модел и се изразява като процент от целевата група. Всеки зрител, преминал към този канал по време на тази програма (рекламен елемент, период от време), получава определена тежест в зависимост от продължителността на гледане. Така зрител, който е гледал цялата програма от началото до края, получава тежест 1, който е гледал половината програма - 0,5, една трета от програмата - 0,3333 и т.н. Сумата от теглата се изчислява и се разделя на броя на респондентите - членове на целевата група.

Публика - публика:
Изчислява се подобно на рейтинга, но се изразява не в проценти, а в хиляди души.

Сподели - сподели:
Дял на канала - процентът зрители, гледащи определен канал (изчислява се като съотношението на АУДИТОРИЯТА на канала към АУДИТОРИЯТА на всички телевизионни канали).

GRP - брутен рейтинг точки:
Броят на представителите на целевата група, които са гледали поне 15 минути (за панела на дневника) и една минута (за панела на пийпълметъра) от въпросното излъчено събитие (телевизионна програма, реклама…). За всяко отделно събитие в ефир с продължителност 15 минути (за панел с дневник) и една минута (за панел с тръбомер), GRP е равен на Reach%. Изразява се като процент, въпреки че знакът % никога не се използва.

Кумулативен GRP - натрупан GRP:
Изчислено като сбор от GRP на всички излъчени реклами.

Reach% - обхват:
Процент на представителите на целевата група, които са гледали поне 15 минути (за панела на дневника) и една минута (за панела на пийпълметъра) от разглежданото ефирно събитие. За всяко отделно събитие в ефир с продължителност 15 минути (за панел с дневник) и една минута (за панел с тръбомер), Reach% е равен на GRP.

Обхват - покритие в хиляди души:
Изчислява се подобно на Reach%, но се изразява не като процент, а в хиляди души.

Cumulative Reach% - кумулативен обхват:
Процент представители на целевата група, които са гледали излъчена поне една от рекламите. При изчисляване на кумулативния обхват% всеки човек се брои само веднъж, без значение колко пъти действително е видял реклами.

Квалифициран обхват - покритие, изчислено по един от следните методи:

1. Броят на представителите на целевата група, гледащи поне N минути от ефирното събитие;
2. Броят представители на целевата група, които гледат поне N % от времетраенето на ефирното събитие.

Кумулативна честота - кумулативна честота:
Средният брой контакти на всеки представител на целевата група с рекламите, излъчени като част от рекламната кампания. Кумулативната честота се изчислява като съотношението на кумулативния GRP към кумулативния обхват%.

OTS (възможност да видите) - "способността да видите":
Броят пъти (в хиляди), които дадената реклама потенциално може да бъде видяна (възприета). OTS за едно събитие в ефир винаги е равно на Reach за това събитие. За множество събития в ефир OTS е равен на сбора на Reach на събитията в ефир. За разлика от изчисляването на Reach за група от събития, при изчисляване на OTS за група от събития, всеки зрител се брои не веднъж, а толкова пъти, колкото реално е гледал събития в ефир.

CPT GRP - цена на един GRP:
Изчислява се като съотношението на изразходваните пари (разходи) към спечелените GRP.

CPT зрители - цена на хиляда контакта:
Цената на „покритието“ на хиляда представители на целевата група, които са видели поне едно от анализираните ефирни събития или сумата пари, която трябва да се изразходват, за да видят хиляда представители на целевата група анализираните събития в ефир поне веднъж. Изчислява се като съотношението на изразходваните пари (цена) към обхвата.

Честотно разпределение (N+):
Честотно разпределение. Процент членове на целевата група, които са гледали реклами с определено ниво на честота (N+). Разпределение на честотата (1+) = Обхват%.

РАДИО

AQH (Average Quarter Hour) - средна оценка за 15-минутен интервал.
Среден брой слушатели в среден 15-минутен интервал. Изчислено в хиляди души и като процент от целевата група. Ако се каже, че AQH на която и да е радиостанция е равна на 105 хиляди души или 3,4% от казахстанците на възраст над 15 години. Това означава, че средно 105 000 казахстанци слушат тази радиостанция най-малко 5 минути през средно 15-минутен интервал и съставляват 3,4% от населението на Казахстан на възраст над 15 години.

Ежедневна аудитория (обхват ежедневно)
Натрупан дневен брой слушатели на радиостанции. Изчислява се в хиляди души и процент от целевата аудитория. Например дневна аудитория, равна на 1390,0 хиляди души или 19,5% от населението на Алмати 15+ показва, че средно 1,39 милиона души слушат тази радиостанция на ден и те съставляват 19,5% от жителите на Алмати на възраст 15 и повече години.

Седмична аудитория (седмичен обхват)
Натрупаният брой слушатели през седмицата. Изразено в хиляди души и като процент от целевата група. Например седмичната аудитория на радиостанцията е 2 550,1 хиляди жители на Алмати или 34,7% от жителите на града на възраст над 15 години. Това означава, че за седмица тази радиостанция се слуша средно от 2550,1 хиляди души или 35,1% от жителите на Алмати на възраст 15 и повече години.

Месечен обхват
Натрупаният брой слушатели през месеца. Изразява се също в хиляди души и като процент от целевата група. Месечната аудитория, равна на 321,2 хиляди души или 4,4% от жителите на Алмати над 15 години, показва, че средно 321,2 хиляди жители на Алмати слушат тази радиостанция на месец, което представлява 4,4% от всички жители на Алмати на възраст 15 и повече години.

Време, прекарано в слушане (TSL)
Общо време, прекарано в слушане на радиостанцията. Изразено в минути. Счита се средно за ден и средно за седмица.

Споделяне на радиостанция (споделяне на AQH)
Процент на слушателите на определена станция сред всички слушатели на радиото.

дял
За конкретен интервал от време съотношението на броя хора, слушащи радиостанция, към броя хора, слушащи радио. Изразено в проценти, т.е. max = 100 (когато всички, които слушат радио, слушат една и съща станция).

Рейтинг
Аудиторията на времевия интервал, най-често 15 минути. Броят на хората, които са слушали дадената радиостанция поне 5 минути през интервала. Може да се изрази в абсолютно изражение (хиляда души) или като процент от населението.

GRP - брутни рейтинг точки или TRP - целеви рейтинг точки
Сумата от оценките (рейтинг) на времевите интервали, включени в медийния план. При изчисляване за цялото население - GRP, при изчисляване за целевата група - TRP.

Честота
Средната честота на контакт с реклама за обхваната част от целевата група. Изчислено за медийни планове.

НАТИСНЕТЕ

AIR (Средна читателска аудитория на броя)
Средният брой читатели на един брой на изданието. Може да се изрази в абсолютно изражение (хиляда души) или като процент от населението.

Покритие
Обхват на целевата група за публикуване или за рекламна компания. Броят на хората (изразен в хиляди или % от целевата група), които са видели публикацията поне веднъж.

OTS (възможност да видите)
Броят на контактите с реклама, изразен в хиляди контакти. Нарича се брутни импресии на някои системи. Изчисление: OTS = Покритие ("000) * Честота

CPT покритие (цена на хиляда покритие)
Цената за достигане до хиляда души от целевата група се изчислява както за една публикация, така и за рекламна кампания. Изчисление:
CPT покритие = Обща цена / покритие ("000)

CPT OTS (цена на хиляда OTS)
Цената на хиляда контакта с реклама в целевата група се изчислява както за една публикация, така и за рекламна кампания. Изчисление: CPT OTS = Обща цена / OTS

За "претегляне" на рекламна кампания често се използва изчисляването на съвкупния (общ) рейтинг. Обикновено този показател се нарича GRP (Брутна рейтингова точка ). Получава се чрез сумиране на рейтингите на излъчвания (експозиции) на реклама през цялата кампания.

Така например по време на кампанията рекламите са поставени 4 пъти в предавания с рейтинг 15%, 3 пъти в предавания с рейтинг 20% и 5 пъти в предавания с рейтинг 25%. 4 пъти - 15%, 3 пъти - 20%, 5 пъти - 25%, GRP - 245 (4 x 15 + 3 x 20 + 5 x 25) По правило общият рейтинг се изразява в проценти, а самият знак % се пропуска. Този показател обаче може да се изрази и като десетична дроб. Поради факта, че съвкупният рейтинг се изчислява чрез просто сумиране, неговата стойност може да надхвърли 100%. Общата оценка описва аудиторията като цяло. По този показател е невъзможно да се знае колко пъти даден човек ще види реклама. Общата оценка е само показател за "тегло". Така например 100% GRP не означава, че рекламата е видяна от 100% от населението. Някои са го виждали няколко пъти, други никога. Ако 1% от населението е видяло рекламата сто пъти, тогава GRP също ще бъде 100 точки, но в този случай 99% от населението няма да види тази реклама. И кумулативен рейтинг от 200, 300 или повече точки може или не може да осигури значително покритие. Така че с този показател, точно както с бюджета, можете да сравнявате различни кампании по отношение на тяхната тежест, но не и по отношение на ефективността.

Обща и целева обща оценка

GRP може да се изчисли както по отношение на цялото население, така и по отношение на неговата конкретна група. Общата оценка на определена целева аудитория често се нарича TRP (Целева рейтингова точка).

Цена на рейтингова точка

За да сравните различни медийни планове по отношение на техните икономическа ефективност, можете да изчислите цената на рейтингова точка ( CPR, цена на рейтинг ). За да направите това, трябва да разделите рекламния бюджет на общия рейтинг:

CPR = Бюджет/GRP

1 GRP = 4 286 (1 200 000:280).

Друга кампания струва 1 400 000 рубли с 350 оценки. Една рейтингова точка ще струва 4000 рубли:

1 GRP = 4 000 (1 400 000:350).

Постигането на 1% от аудиторията във втория случай се оказа по-евтино.

Общо класиране, обхват и честота

GRP = обхват x F

Съответно, ако знаем стойностите на общия рейтинг и покритието на аудиторията, можем да определим средната честота на излагане на потребителите:

F=GRP/обхват

Например, ако по време на кампанията са събрани 300 GRP и е достигната 40% от аудиторията, тогава средната честота ще бъде 7,5 пъти:

F = 7,5 (300:40)

Общ рейтинг като тежест на рекламната кампания

Като цяло сумарният рейтинг е ориентировъчно число. Може да се използва за представяне на тежестта на кампанията – общото количество реклама, но не и нейното качество. Една кампания може да има по-голяма тежест, но в същото време да отстъпва по ефективност на „по-лека“.

Експертите отбелязват, че е възможно след рекламни кампании с еднакви съвкупни рейтинги на големи и малки пазари, независимо от други фактори, информираността на потребителите на малките пазари да се повиши значително.

За да определят желаната тежест на една рекламна кампания, те прибягват до мониторингови данни, които показват как и колко пъти се рекламират конкурентни компании или марки, каква стойност на съвкупния рейтинг получават.

Подробности Публикувана: 15.09.2015 09:47 - маркетингов индикатор, отразяващ мащаба на рекламното въздействие. Счита се за метод за сумиране на рейтингите на цялата рекламна кампания във всички медии.

Освен понятието "GRP" се използват и следните варианти: кумулативен рейтинг, общ рейтинг, брутен коефициент на оценка, брутен рейтинг, сбор от рейтинг точки.

Характеристики на изчисляването на GRP:

• отчитане на повторни контакти с рекламно съобщение
• процентът на GRP не се изчислява от броя на всички възможни контакти, а от процента ефективна аудитория

GRP във външната реклама

във външната реклама индикаторът Gross Rating Point е процентът на размера на ефективната аудитория (OTS) на рекламната повърхност към общия размер на пазара (населението на града на възраст 18 години и повече)

Медийният план може да посочва процента, изчислен за всеки дизайн, или общия GRP на рекламната кампания, в който случай се означава с термина "общ рейтинг"

Важно е да се разбере, че общото покритие е различно от GRP, въпреки че изчислението дава близки стойности. GRP няма да вземе предвид всички контакти с рекламно съобщение, а само взаимодействия с ефективна аудитория. От друга страна, обхватът включва само уникални контакти, така че сумата от всички контакти се намалява с прогнозния процент на повторни посещения.

Стойността на отделна конструкция обикновено се изчислява въз основа на дневни данни за GRP и обхват/честота на импресиите целева аудиториясе брои като един месец.

OTS- потенциалната аудитория на рекламната повърхност. Изчислява се чрез измерване на трафика и пешеходните потоци с помощта на коефициенти, които отчитат възможността за контакт на всички основни компоненти на потенциалната аудитория (потоци) с рекламно изображение

CPT- Оценка на цената на хиляда рекламни контакта. Изчислява се като съотношение на дневната цена на рекламната повърхност към броя на възможните визуални контакти на базовата аудитория с рекламната повърхност, приведени към аудитория от 1000 души.