spanduk rtb. Iklan RTB adalah cara inovatif untuk meningkatkan pelanggan. Teknologi RTB mencakup setiap tahap saluran penjualan

Dengan bantuan sistem RTB, pengiklan tidak dapat membeli tempat tertentu di situs untuk iklan, tetapi audiens yang akan melihat iklan tersebut. Platform belajar dari perilaku pengguna di Internet tentang usia, tempat tinggal, dan minatnya. Setiap kali pengguna ini membuka situs, lelang terjadi: untuk sepersekian detik halaman dimuat, pengiklan menawar pemilik komputer (misalnya, seorang mahasiswa olahraga berusia 20 tahun dari Moskow) untuk melihat iklan.

Berpartisipasi dalam lelang adalah: situs - penjual ruang iklan dan sistem DSP - pembeli yang mewakili kepentingan pengiklan. Platform RTB mengatur lelang, menerima tawaran dan menentukan pemenang. Dalam sepersekian detik, sistem DSP mengevaluasi seberapa berharga tayangan iklan bagi pengguna tertentu, lalu menawar dalam bentuk biaya per tayangan. Pemenangnya, yaitu sistem DSP yang memberi harga terbaik, mendapatkan hak untuk menampilkan iklan mereka.

Popularitas teknologi

2014

Menurut perkiraan ADFOX (Maret 2014), pangsa RTB pada tahun 2014 dapat mencapai 10% dari total pasar iklan media. Penggerak pertumbuhan mungkin kesepakatan antara Yandex dan Google, masuknya pemain Barat ke pasar Rusia, serta pengembangan konsep langsung terprogram.

2013: 1,2 miliar rubel (6% dari pasar iklan media)

Pada 2015, penjualan iklan melalui sistem RTB akan menempati setidaknya 15% dari pasar iklan spanduk Runet, meskipun pada Mei 2013 pangsa mereka hanya 1-2%, Andrey Chernyshov, direktur komunikasi digital di kantor perwakilan Rusia Aegis Media , dikatakan.

Pada bulan Maret 2014, Perusahaan ADFOX mempresentasikan "Tinjauan Pasar RTB di Rusia" berikutnya, yang merangkum hasil pengembangan segmen pembelian iklan terprogram di Rusia pada tahun 2013. Pada paruh pertama tahun 2013, volume pasar RTB Rusia (perdagangan waktu nyata) berjumlah 0,4 miliar rubel, dan pada paruh kedua tahun ini, angka ini dua kali lipat dari paruh pertama tahun ini. Saat ini, penilaian rata-rata tertimbang dari pasar RTB di Rusia pada tahun 2013 adalah 1,2 miliar rubel, yang merupakan 6% dari total pasar iklan media, yang menurut Asosiasi Agen Komunikasi Rusia (ACAR), pada tahun 2013 berjumlah 20,1 miliar rubel.

RTB dirasakan oleh para ahli sebagai pendorong utama perkembangan pasar periklanan digital. Menurut IDC, jumlah pendapatan yang dihasilkan oleh RTB akan meningkat setiap tahun sebesar 51% dan akan mencapai $20,8 miliar pada tahun 2017, sedangkan pada tahun 2013 saja tumbuh sebesar 60% dibandingkan tahun 2012. Amerika Serikat menempati pangsa besar di pasar RTB global, tetapi, menurut para ahli, pangsa AS di pasar RTB akan menurun dari 74% menjadi 69% pada tahun 2017.

Beberapa peristiwa besar terkait pasar RTB menjadi bukti bahwa RTB akan menjadi penggerak pasar periklanan online. Pada Maret 2013, Facebook menyertakan tampilan iklan di umpan berita pengguna jaringan di layanan RTB Exchange Facebook. Periode pengujian berlangsung beberapa bulan, dan pemain pasar utama seperti AdRoll, AppNexus, Brandscreen, dan lainnya ambil bagian di dalamnya. Semua perusahaan yang ikut serta dalam pengujian menyatakan bahwa efisiensi Facebook Exchange secara signifikan melebihi efisiensi tradisional. kampanye iklan, termasuk kampanye bertarget melalui Google Exchange.

Juga pada bulan April 2013, situs jejaring sosial Foursquare bermitra dengan Turn untuk menyediakan data lokasi Foursquare untuk penargetan di situs lain. Data seluler ini adalah yang paling akurat untuk penargetan iklan. Efektivitas pendekatan ini dibuktikan dengan fakta bahwa dengan biaya rata-rata per seribu tayangan sebesar $1, biaya menggunakan Foursquare mencapai $1,5.

Pada 2013, tren baru di pasar RTB muncul - iklan seluler dalam video. Menurut laporan IAB, sekitar 7% dari semua anggaran periklanan di Internet dihabiskan untuk iklan di video online dan segmen ini pasar iklan menambahkan 20% per tahun: pada tahun 2013, $3,6 miliar dihabiskan untuk iklan video online, dan pada tahun 2014 angka ini akan tumbuh menjadi $4,6 miliar% dalam setahun.

Adapun pasar Rusia, meskipun bukan pemimpin dunia dalam hal indikator, itu menunjukkan tingkat pertumbuhan yang stabil. Menurut ACAR, total volume pasar iklan online tahun lalu berjumlah 71,7 miliar rubel, naik 27% dari tahun 2012. Segmen iklan media tumbuh sebesar 12%, sebesar 20,1 miliar rubel, sementara iklan kontekstual bertambah 34%, yaitu 51,6 miliar rubel dalam hal moneter.

Terlepas dari kenyataan bahwa pasar RTB di Rusia tidak dimulai pada 2012 dengan sukses seperti yang diharapkan para ahli dan pelaku pasar, minat pada segmen ini tidak surut dan pada akhir 2013 volume pasar tumbuh menjadi 1,2 miliar rubel, yang berjumlah 6% pasar iklan media. Tahun lalu, ada satu perubahan yang sangat penting di pasar RTB: pemain beralih dari kata-kata ke tindakan, sehingga beberapa pemain yang harapannya tidak terpenuhi meninggalkan pasar, tetapi lebih perusahaan besar dengan rencana aksi yang sudah dikembangkan, serta pemain Barat. Jadi, pada tahun 2012, perusahaan Yandex mengumumkan pembuatan sistem RTB sendiri, dan pada tahun 2013, situs mitra perusahaan mulai terhubung secara bertahap ke perdagangan. Di awal tahun 2014, Yandex mengambil langkah penting menuju perkembangan pasar RTB dengan memulai kerjasama dengan Google di bidang periklanan. Layanan iklan media Yandex, AWAPS, akan terhubung ke sistem RTB Google, dan layanan Double Click Bid Manager Google akan terhubung ke sistem RTB Yandex. di saat ini jurusan lainnya perusahaan Rusia tidak berencana untuk memasuki pasar pembelian terprogram, namun, para ahli yakin bahwa bahasa Rusia jaringan sosial akan mengadopsi pengalaman Facebook dan mengambil bagian dalam pengembangan pasar.

Analis mencatat bahwa proyek Internet besar Rusia telah mulai memasuki pasar RTB lebih sering dan lebih rela, menawarkan inventaris mereka (posisi periklanan) melalui pertukaran iklan atau menciptakan teknologi mereka sendiri. Pada tahun 2013, Wamba, layanan kencan online, RBC holding, dan Avito, portal periklanan terbesar di Rusia, mulai memasang lalu lintas untuk dilelang. Yang terakhir, misalnya, menawarkan pengiklan untuk membeli tayangan iklan menggunakan Google DoubleClick AdExchange dan Yandex RTB. Pengiklan dapat berpartisipasi dalam lelang terbuka, atau mengadakan kontrak langsung untuk pembelian sejumlah lalu lintas tertentu menggunakan data melalui langsung terprogram. Klien utama Avito adalah BMW Group, Svyaznoy, P&G.

Para ahli percaya bahwa dalam waktu dekat, lalu lintas RTB situs akan terkonsentrasi di tangan SSP besar (perusahaan teknologi yang memperdagangkan posisi periklanan). Pemilik situs web, setelah mengevaluasi kemampuan masing-masing, akan memilih salah satu yang menghasilkan pendapatan maksimum dari penerapan lalu lintas sisa. di pasar Rusia Layanan SSP saat ini diwakili oleh perusahaan seperti ADFOX, AdRiver, Begun, OpenX dan lainnya.

Selama tahun 2013, volume trafik RTB yang ditebus melalui lelang DSP tumbuh merata, dan dinamikanya tidak hanya berupa peningkatan jumlah inventaris, tetapi juga peningkatan persentase penebusan. Format yang paling banyak diminta adalah 240x400, bagiannya dalam total pembelian sebesar 80%, diikuti oleh format 728x90. Sisa format praktis telah digantikan oleh dua pemimpin dan menyumbang kurang dari 5% dari total volume.

Di Rusia, data pribadi, seperti di seluruh dunia, hanya dimiliki oleh layanan Internet besar dan jejaring sosial. Akses ke data ini untuk pelaku pasar lainnya sangat terbatas. Juga, toko online besar memiliki database mereka sendiri, yang menjadi dasar mereka dapat mengelompokkan audiens dan melakukan penargetan. Pemain lain menggunakan layanan penyedia untuk mendapatkan data ini, yang secara konvensional dibagi menjadi dua kelompok. Kategori pertama mencakup perusahaan yang memiliki data dan menyediakannya untuk iklan bertarget, dan perusahaan yang mengumpulkan data pemasok untuk membentuk profil gabungan berdasarkan berbagai sumber.

Pada tahun 2014, perkembangan pasar RTB diprediksi ke beberapa arah. Konsep langsung terprogram akan diterapkan untuk mengimplementasikan penjualan persediaan premium melalui infrastruktur terprogram. Teknologi keamanan merek akan terus berkembang, yang akan membantu melindungi pengiklan dari munculnya spanduk mereka di situs yang tidak diinginkan. Selain itu, jumlah situs besar yang akan mulai melelang inventaris iklan mereka akan meningkat, pasar data akan berkembang dan pemasok baru akan muncul.

Diharapkan juga akan ada integrasi lalu lintas Rusia ke DSP Barat (sistem periklanan yang mewakili kepentingan pengiklan), dan spesialis kompeten baru akan muncul di pasar untuk bekerja dengan data dan teknologi. Menurut perkiraan awal, pada tahun 2014 pangsa RTB di total pasar iklan media akan mencapai 10%.

Kompleksitas Pasar

Untuk pengoperasian RTB yang efektif, masalah utamanya adalah penciptaan basis pengetahuan yang memadai tentang pengguna sehingga iklan ditampilkan kepada audiens target, kata Direktur Komersial Grup Mail.ru Alexey Katkov. Pada Mei 2013, Katkov mengkritik platform Data Mining RTB dari Tinkoff Digital, yang menggunakan data pengguna dari jejaring sosial tanpa izin "

Teknologi RTB menjadi tonggak baru dalam perkembangan bisnis di Internet ini. Tahun 2008 adalah sebuah revolusi, ketika sebelumnya pembelian "grosir" situs periklanan mulai digantikan oleh sistem "eceran". Setiap ruang iklan dibeli dan dijual secara real time menggunakan lelang. RTB - Penawaran Waktu Nyata - adalah nama dari sistem jual beli seperti itu.

Iklan RTB - konsep

Iklan RTB adalah teknologi baru iklan online, yang bekerja berdasarkan prinsip lelang iklan waktu nyata. Perbedaannya adalah bahwa iklan tersebut ditujukan untuk pengunjung target, dan bukan untuk pembelian ruang iklan di situs. Ketika pengguna mengunjungi sumber daya yang dipilih, sistem rtb melakukan lelang instan. Setiap tayangan iklan rtb ditukarkan dalam sepersekian detik. Setelah itu paling banyak proposisi yang menguntungkan pelanggan muncul di depan mata pengguna. Platform jaringan periklanan bertindak sebagai penjual di pelelangan. Mereka harus mengaktifkan tayangan rtb.

Identifikasi pengguna

Browser, akun media sosial, platform seluler, dll. digunakan untuk mengidentifikasi pengguna. Seorang pengguna disebut target jika dia sepenuhnya memenuhi persyaratan pengiklan. Pada saat yang sama, data pribadi tentang dia tetap sepenuhnya rahasia. Pemilihan audiens target (penargetan) terjadi berdasarkan profil pengguna anonim yang disediakan oleh DMP. Peningkatan efisiensi, dari sudut pandang pengiklan, rtb-advertising-lah yang memilikinya. Seperti apa proses lelangnya akan dibahas di bawah ini.

Cara kerja RTB

Iklan RTB adalah sistem yang memungkinkan penjual dan pembeli berkomunikasi dengan lebih nyaman. Pengguna mendapatkan iklan yang benar-benar mereka butuhkan, dan penjual meningkatkan efektivitas iklan mereka. Saat pengguna memuat halaman web, sistem RTB melakukan lelang waktu nyata. Sistem DSP (mereka mewakili kepentingan pengiklan) menentukan nilai tayangan dan menempatkan tawaran. Setelah akhir lelang, pengiklan dipilih, dan pengunjung situs akan diperlihatkan persis iklan rtb-nya. Yandex, misalnya, menyediakan jaringan periklanannya sendiri untuk jenis

Lelang dimulai

Lelang dimulai saat pengguna mulai memuat halaman web di browsernya. Halaman tersebut berisi Next rtb-exchange mengirimkan informasi kepada calon pembeli tentang ruang iklan. Ini juga memberi tahu Anda ukuran, lokasi unit iklan, dan format iklan. Selanjutnya, ditransmisikan halaman web siapa yang akan dimuat. Pembeli DSP memverifikasi informasi ini dan mengevaluasi sumber daya. Penawaran untuk tempat ini telah dimulai. Berdasarkan ukuran, pemenang ditentukan. Lelang berlangsung sekitar 100 milidetik. Taruhan maksimum mendapat tempat untuk spanduk, dan itu muncul di halaman pengguna.

Keuntungan dari teknologi baru

Untuk pengiklan

1. Penargetan lebih akurat karena kemungkinan menggunakan kriteria Anda sendiri. Ini mengurangi tayangan "menganggur".
2. Pengiklan menentukan nilai setiap tayangan alih-alih membeli dalam jumlah besar dengan satu biaya.
3. Teknologi ini membantu menunjukkan kepada pengguna, berdasarkan minat dan karakteristiknya, spanduk yang unik.
4. RTB melengkapi iklan tradisional. Dimungkinkan untuk menginstal tawaran minimum, di bawahnya kesan tidak akan dijual. Dalam hal ini, iklan dalam bentuk tradisional akan ditampilkan.

Untuk pengguna

1. Lebih sedikit iklan.
2. Iklan lebih sesuai dengan minat pengguna, menjadi lebih menarik dan tidak terlalu mengganggu.

Untuk platform rtb

1. Penggunaan inovasi meningkatkan pendapatan iklan situs.
2. RTB tidak sepenuhnya menggantikan iklan biasa, jika lelang tidak berhasil, pengguna melihat spanduk paling umum. Seperti disebutkan di atas, tayangan tidak dijual kecuali jika ditawar lebih tinggi dari harga minimum.

sistem RTB

1. Demand Side Platfrom (DSP) adalah platform tempat pengiklan bekerja. Platform itu sendiri tidak memiliki antarmuka, itu muncul saat menggunakan add-on DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) adalah perusahaan yang menjual ruang iklan.
3. Pertukaran Iklan dan Jaringan Iklan - pertukaran atau jaringan untuk periklanan, mereka menyediakan interaksi antara situs dan pengiklan.
4. Platform Manajemen Data (DMP atau Mitra Data) - penyedia profil web pengguna Internet yang digunakan untuk akurasi penargetan.
5. Trading Desk adalah add-on DSP yang memungkinkan Anda mengelola pembelian iklan secara otomatis.
6. DCOP adalah platform kreatif yang membantu pembuatan spanduk.
7. Verifikasi Iklan & Perlindungan Merek - sistem untuk pasca-verifikasi unit iklan, serta perlindungan merek.
8. Analytics adalah alat statistik yang membantu melacak aktivitas pengguna di web.

RTB, alias Penawaran Waktu Nyata, adalah teknologi untuk membeli iklan bergambar online, yang merupakan lelang waktu nyata. Sederhananya, seseorang mengunjungi situs tersebut, dan ketika halaman webnya sedang dimuat, pengiklan memasang taruhan mereka pada lot, yang mencakup informasi tentang platform periklanan dan penggunanya saat ini. Secara total, pelelangan berlangsung sepersekian detik: siapa pun yang menang, iklan itu akan ditampilkan kepada pengunjung ini.

Perbedaan utama antara RTB dan spanduk dan penggoda klasik adalah bahwa kami tidak membeli sejumlah tayangan atau klik, tetapi pesan khusus yang dipersonalisasi untuk orang tertentu, menggunakan cookie, akun media sosial, tag piksel, statistik akumulasi, kode pembelajaran mandiri, dll. Demikian pula, RTB memungkinkan Anda membayar tidak hanya untuk klik tampilan standar, tetapi juga untuk tindakan pemirsa, baik itu pendaftaran di situs atau melakukan pemesanan.

Saat ini, ketika berbicara tentang RTB, orang paling sering memikirkan:

• penargetan ulang audiens, ketika cookie penargetan ulang digunakan untuk mengejar dan mengembalikan lalu lintas yang sudah tertarik - maka lelucon terkenal tentang celana dalam Yarovaya dengan lamoda, pengingat keranjang yang ditinggalkan dengan tombol beli, daftar produk yang dilihat, rekomendasi, dll. Kampanye penargetan ulang efektif dengan 50 ribu keunikan per hari dan berfungsi paling baik untuk barang-barang konsumen dan FMCG;
• penargetan segmen sasaran audiens yang paling mungkin memberikan konversi yang baik. Misalnya, DMP sebagai penyedia data mengumpulkan segmen dari berbagai sumber dan dapat memiliki informasi hingga pembelian kartu kredit. Tetapi tidak ada yang membatalkan orientasi ke sumber daya yang dikunjungi dan minat pengguna situs dan aplikasi tertentu saat ini.

Beberapa orang menganggap RTB sebagai bisnis yang sama pentingnya dengan CPA. Tetapi triknya adalah banyak alat RTB juga dapat sangat berguna dalam arbitrase. Hal lain adalah bahwa pada suatu waktu mereka berharap banyak dari RTB dan berpendapat bahwa, kata mereka, kita memiliki hal besar berikutnya di depan kita. Tapi dia tidak pernah menjadi sesuatu yang serius di lingkaran kami, dia tidak membuat revolusi, dan dia hanya menjadi sumber lalu lintas. Dan ini menimbulkan pertanyaan...

BetulkahRTB tidak cocok untuk arbitrase?

Departemen arbitrase internal dari berbagai ActionPays memiliki teknologi RTB mereka sendiri dan menggunakan/menggunakannya untuk klien mereka dengan kekuatan dan utama. Jadi mengapa sesuatu menghentikan Anda? Dengan tangan langsung dan beberapa upaya, sumber ini dapat memberi Anda pemirsa berkualitas tinggi yang menghasilkan uang dengan baik, atau membawa pengguna yang sudah suam-suam kuku untuk membeli.

Hari ini, arbitrase membutuhkan data. Dimana untuk mendapatkan mereka? Mereka yang bekerja langsung dengan klien tidak memiliki masalah seperti itu, sedangkan sisanya harus berkumpul sendiri, merekrut tim, menghubungi jaringan mitra dan penjual data yang sama. Selain itu, seperti biasa, Anda akan memerlukan pemahaman tentang audiens target Anda, pengetahuan tentang penargetan, kemampuan untuk bekerja dengan daftar hitam dan memotong lalu lintas yang tidak perlu.

Namun, seperti yang Anda ketahui, dalam arbitrase semuanya ditentukan oleh praktik dan pengalaman. Jadi coba saja ambil satu platform RTB, alokasikan anggaran tertentu dan pelajari luar dalam. Segera Anda akan menemukan apa yang Anda butuhkan, Anda akan mendapatkan kulit putih dan kulit hitam pertama. Bahkan lebih nyaman bahwa Anda tidak lagi harus berurusan dengan satu juta jaringan iklan secara terpisah, sehingga waktu yang dihabiskan sekarang akan berubah menjadi penghematan dalam waktu dekat.

Dan jika Anda memiliki situs web sendiri dan tidak ingin repot, ada satu lagi topik yang menarik– unit iklan dinamis ala LeadSale, yang dengan cara yang sama, pada saat pemuatan halaman, secara otomatis memilih penawaran terkait mana yang paling baik ditampilkan kepada pengguna tertentu ini, dan pengiklan mana yang lebih cenderung berkonversi dalam kasus ini. Tentu saja, bukan RTB dalam arti kata yang sebenarnya, tetapi patut mendapat perhatian.

RTB tidak terlalu mahal

Mari kita mulai dengan fakta bahwa konsep "mahal" itu sendiri relatif, jadi begini: kampanye yang memadai di RTB dimulai dengan rata-rata 200 ribu rubel. Tetapi jika Anda memahami tujuan Anda, menetapkan strategi dan mengatur semuanya dengan benar, maka di masa depan sistem itu sendiri menentukan cara terbaik untuk mencapai indikator dan tarian yang diperlukan berdasarkan anggaran yang Anda tetapkan. Dengan demikian, adalah mungkin untuk secara praktis mengotomatisasi sebagian besar rutinitas arbitrase.
Selain itu, Anda perlu memahami bahwa RTB tidak menyeret ke situs semua orang yang kurang lebih mirip dengan audiens sasaran. Di sini, Anda juga dapat mengaktifkan penargetan berdasarkan geo, ip, jenis kelamin, usia, status perkawinan, pendidikan, menghubungkan basis data dan piksel data Anda, mengatur acara untuk penargetan ulang, dll. Google, Yandex, Mail.ru Group, bahkan Avito yang sama memiliki sistem RTB mereka sendiri, dan masing-masing memiliki banyak informasi tentang pengguna mereka, apa yang mereka lakukan, apa yang mereka minati, di mana mereka berada, dll.

Keuntungan lain dari RTB adalah Anda memiliki setiap kesempatan untuk mengakses situs besar berperingkat tinggi dengan lalu lintas besar dengan harga yang relatif harga terjangkau. Tentu saja, seseorang akan mengingat statistik yang mendarah daging bahwa di AS yang sama, portal normal menjual ~60% kursi secara langsung dan/atau melalui lelang pribadi, membuang sisa kursi untuk lelang di bawah nilai pasar. Tetapi topiknya cukup berkembang, sehingga Anda dapat meluncurkan kampanye yang bagus di 40%. Selain itu, Anda dapat melihat di mana Anda berada, dan tidak ada yang membatalkan pemeriksaan manual.

Secara umum, dalam kasus RTB, beberapa takut mereka akan menerima lalu lintas berkualitas rendah dari situs kelas dua, sementara yang lain, sebaliknya, yakin tidak akan ada bot dan roh jahat lainnya. Tetapi pada kenyataannya, sejumlah besar sumber daya terhubung ke RTB, sehingga bot yang sama ada dan akan ada di mana-mana. Jadi, kita kembali ke hal yang sama lagi: saat bekerja, sangat penting untuk mengetahui sumber daya seperti apa yang Anda butuhkan. Jika Anda tidak tahu, masukkan ke dalam tes geo dan Anda akan mengetahuinya. Putih dan hitam adalah segalanya bagi kita.

PADARTB tidak ada keajaiban

Tidak perlu melihat RTB sebagai keajaiban dan teknologi ajaib jauh yang hanya tersedia merek besar, tidak realistis mahal, tetapi memberikan hasil kosmik. Terlepas dari kenyataan bahwa alat ini sangat rumit, dari sudut pandang pengiklan, semuanya sangat, sangat sederhana. Terlepas dari kenyataan bahwa itu sendiri memiliki potensi besar, untuk mencapai hasil yang keren, Anda harus banyak bekerja. Dan tentu saja, tombol ajaib hasil curian tidak dipasang lagi.

Hal lain adalah bahwa banyak yang masih tidak mengerti apa itu RTB, begitu banyak mitos mengerikan beredar di sekitarnya yang tidak ada hubungannya dengan kenyataan, dan, karenanya, banyak orang berlumpur dengan RTB hitam dan lalu lintas berkualitas rendah telah bercerai, yang datang untuk mendapatkan uang -cepat. Karena itu, inilah saran paling sederhana untuk Anda: pilih pasangan Anda dengan hati-hati, karena ini adalah dasar dari fondasinya. Lihat apa platformnya, sudah berapa lama di pasar, teknologi apa yang ditawarkannya, jelajahi peringkat IAB dan cantuman Google.

Peserta utama dari pertukaran online semacam itu adalah:

• pengiklan
• platform - sumber daya tempat pengguna akan melihat iklan
• pengguna - pengunjung situs yang terpengaruh langsung oleh iklan RTB

Pertama, mari kita tentukan sisa peserta di RTB.

SSP (Platform Sisi Jual)- Ini adalah sistem periklanan Internet yang terlibat dalam pembelian lelang iklan di berbagai jaringan (misalnya, Yandex, Google, Begun).

DSP (Platform Sisi Permintaan)- ini adalah broker, mis. perantara yang bertindak untuk kepentingan pengiklan berinteraksi dengan sistem SSP dan penyedia data, menentukan tingkat iklan yang optimal.

Penyedia data (DMP, Platform Manajemen Data)- organisasi dan sistem yang mengumpulkan dan menjual informasi anonim tentang pengguna Internet, minat mereka, pengalaman dan permintaan konsumen.

Pengguna memuat halaman web, dan saat ini, dalam hitungan detik, sistem RTB berhasil melakukan lelang dan menentukan pemenang dengan tawaran tertinggi, yang iklannya akan ditampilkan kepada pengguna ini.

Perdagangan terjadi sebagai berikut:

Platform RTB mengirim permintaan ke sistem DSP, yang memutuskan seberapa menarik permintaan ini bagi pengiklan mereka (yaitu, apakah pengguna ini cocok dengan audiens target iklan) dan mengirimkan tawaran mereka ke sistem RTB. Sistem DSP dapat membeli Informasi tambahan tentang pengguna di penyedia data.

• Platform RTB memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan biaya iklan, karena tarif berubah dengan kenaikan 1 sen, bahkan jika perbedaan antara pesaing terdekat adalah 5-10 sen
• Sistem RTB memungkinkan Anda meningkatkan RKT hingga 10% atau lebih, dibandingkan dengan iklan media tradisional - 0,1–2%
• Iklan RTB menghadirkan pelanggan potensial yang paling tertarget

• dapatkan pelanggan yang paling tertarget, bukan hanya ruang iklan
• mengoptimalkan biaya iklan, yang ditentukan berdasarkan persaingan dan perubahan dengan penambahan 1 sen. Bahkan jika tawaran pemenang adalah 5-10 sen lebih tinggi dari pesaing terdekat, tawaran tayangan iklan akhir akan menjadi tawaran pesaing terdekat + 1 langkah
• kalikan jumlah pelanggan, jumlah iklan yang berputar di situs RTB dan mencapai proporsi kolosal
• mendapatkan kendali atas kampanye iklan
• dapatkan tayangan iklan paling menarik bagi pengunjung situs, yang memungkinkan Anda menargetkan tidak hanya kontekstual, tetapi juga iklan media.

Tetapi Anda harus ingat bahwa meluncurkan kampanye di platform RTB, seperti bermain di bursa apa pun, dikaitkan dengan risiko besar. Semakin banyak keuntungan yang diinginkan, semakin banyak jebakan. Tidak semua orang menang di bursa online - jangan mengambil risiko dengan sia-sia, hubungi profesional!

Mereka adalah spesialis bersertifikat dari sistem SSP.

Selamat siang, pembaca yang budiman, hari ini kami melanjutkan dengan Anda untuk mencari tahu cara memonetisasi situs Anda tanpa merusaknya, dan dengan demikian meningkatkan anggaran keluarga Anda. Sebelumnya, saya sudah memberi tahu Anda tentang menghasilkan uang di google adsense, ketika Google yang hebat dan mengerikan menyiarkan iklan kontekstual dari jaringannya di sumber daya Anda, serta tentang menghasilkan uang di video youtube, di mana Google yang sama menampilkan iklan di video dan dengan demikian memberi Anda kesempatan untuk bercanda. Semua ini bagus, tetapi di sana orang dibayar untuk klik, dan ada jenis iklan lain di mana mereka memberikan uang untuk tampilan dan itu disebut platform rtb.

Jaringan iklan RTB

Dalam posting ini, saya akan berbagi dengan Anda my bilangan asli, yang berhasil saya angkat di iklan RTB, tidak akan ada air, yang sudah banyak di Internet.

Iklan RTB (Real Time Bidding) adalah sejenis teknologi untuk membeli ruang iklan melalui lelang. Semua perbedaan dari iklan kontekstual adalah bahwa webmaster dibayar untuk tampilan iklan, bukan untuk klik. Lelang adalah permainan pengiklan untuk menyewa ruang iklan, yang memberi paling banyak dan di raja, semua ini terjadi dalam sepersekian detik. Webmaster akhirnya mendapatkan yang terbaik harga yang menguntungkan dari semua penawaran. Saya tidak akan memuat Anda dengan segala macam istilah, bagaimana seluruh proses ini diatur, ini tidak perlu, cukup bagi Anda bahwa sebanyak mungkin orang melihat spanduk RTB Anda, jumlah pembayaran tergantung pada ini.

Contoh iklan rtb

Biarkan saya menunjukkan kepada Anda bagaimana tampilan iklan di iklan rtb sehingga Anda mengerti. apa dari spanduk kontekstual iklan google sedikit perbedaan. Seperti yang Anda lihat, semuanya baik-baik saja, saya sering memiliki iklan dari Bank Tabungan atau pabrik mobil GAZ di situs saya.