Գովազդի այլ պահանջներ: Գովազդի իրավական պահանջներ Գովազդի իրավական պահանջներ

Պահանջները սահմանվել են 2006 թվականի մարտի 13-ի «Գովազդի մասին» թիվ 38-FZ դաշնային օրենքով (այսուհետ՝ «Գովազդի մասին» օրենք):

Գովազդային ծառայությունների պահանջները

• բաշխված ցանկացած ձևով, ցանկացած ձևով և ցանկացած միջոցի կիրառմամբ,
• հասցեագրված անձանց անորոշ շրջանակի և
• ուղարկվել է ուշադրություն հրավիրելու գովազդի օբյեկտի, դրա նկատմամբ հետաքրքրության ձևավորման կամ պահպանման և շուկայում դրա առաջխաղացման վրա:

Պահանջ 1. Կեղծ գովազդը չպետք է տարածվի

Այսպիսով, անարդար գովազդը ճանաչվում է որպես սեփական ծառայության ոչ ճիշտ համեմատություն կոնկրետ մրցակցի ծառայության հետ («Գովազդի մասին» օրենքի 1-ին կետ, 2-րդ մաս, հոդված 5): Մի համեմատեք ձեր սեփական ծառայությունները մրցակիցների հետ ըստ անհամեմատելի չափանիշների, և թերի համեմատություն հնարավոր չէ անել, քանի որ այն հետևյալն է.

• խեղաթյուրում է գովազդվող ծառայությունը և
• թույլ չի տալիս օբյեկտիվ գնահատել իր հատկությունները.

Այս մասին մատնանշել է Ռուսաստանի Դաշնության Գերագույն արբիտրաժային դատարանի պլենումը 2012 թվականի հոկտեմբերի 8-ի թիվ 58 «Արբիտրաժային դատարանների կիրառման պրակտիկայի որոշ հարցերի վերաբերյալ» 9-րդ կետի 3-րդ կետում. դաշնային օրենք«Գովազդի մասին».

Գովազդատուն իր գովազդային վահանակը տեղադրել է իր հաստատությունից շատ հեռու, բայց իր մրցակցի հաստատության կողքին: Արտահայտությունը միացված է գովազդային վահանակծեծել է գովազդատուի և նրա մրցակցի արտադրանքը (Հյուսիսարևմտյան շրջանի դաշնային հակամենաշնորհային ծառայության 2013 թվականի օգոստոսի 8-ի թիվ A66-7255/2012 գործով որոշում):

Պահանջ 2. Կեղծ գովազդը չպետք է տարածվի

Այսպիսով, կեղծ գովազդը կլինի տեղեկատվություն ուրիշների նկատմամբ իր ծառայության գերազանցության մասին, երբ դա ճիշտ չէ (Գովազդի մասին օրենքի 1-ին կետ, մաս 3, հոդված 5): Գովազդատուն կեղծ գովազդ է տարածում, երբ չհիմնավորվածսպասարկման որակն անվանում է գերադասություններով՝ «թիվ 1», «լավագույն», «ամենա», «միայն», «բացարձակ», «մեկ», «միայն»:

Գովազդը պետք է համապատասխանի հուսալիության չափանիշներին, որպեսզի սպառողը իրական պատկերացում ունենա ծառայության, դրա որակի, սպառողական հատկությունների մասին: Եթե ​​գովազդը չի ուղեկցվում հաստատմամբ, ապա այն կհամարվի անարժանահավատ (Ռուսաստանի Դաշնության Գերագույն արբիտրաժային դատարանի 2012թ. հոկտեմբերի 8-ի թիվ 58 «Կիրառման պրակտիկայում որոշակի հարցերի մասին» որոշման 29-րդ կետ. «Գովազդի մասին» դաշնային օրենքի արբիտրաժային դատարանների կողմից»):

Հետևաբար, ծառայության որակը կարող եք անվանել գերադասելի, բայց միայն այն դեպքում, երբ ունեք դրա հաստատում: Օրինակ՝ գովազդեք հեղինակավոր ուսումնասիրության կամ պաշտոնական վիճակագրության արդյունքները։ Միաժամանակ, գովազդատուն պետք է պատրաստ լինի դատարանին կամ հակամենաշնորհային իշխանությանը ապացուցել ծառայության առավելությունը։

Օրինակ: Գերագույն դատարանՌուսաստանի Դաշնությունը օրինական է ճանաչել Ռուսաստանի Դաշնային հակամենաշնորհային ծառայության որոշումը՝ գովազդատուին պատասխանատվության ենթարկելու գովազդում անվստահելի գերազանցության համար։

Պահանջ 3. Արգելված գովազդը չի կարող տարածվել

1) դրդում է անօրինական գործողություններ կատարելու.

2) բռնության և դաժանության կոչեր.

3) նման ճանապարհային նշաններ(կամ այլ կերպ սպառնում է երթևեկության անվտանգությանը);

4) բացասական վերաբերմունք է ձևավորում այն ​​անձանց նկատմամբ, ովքեր չեն օգտվում գովազդվող ծառայություններից.

5) պարունակում է.

• պոռնոգրաֆիկ բնույթի տեղեկատվություն;
• օտար բառեր և արտահայտություններ, որոնք կարող են հանգեցնել տեղեկատվության իմաստի խեղաթյուրմանը.
• մարմնի հաստատում պետական ​​իշխանությունկամ մարմիններ տեղական իշխանություն;
• ծխելու և ալկոհոլի օգտագործման դրսևորում;
• բժշկական և դեղագործական աշխատողների պատկերներ, մի քանի բացառություններով (օրինակ, դրանք կարող են օգտագործվել բժշկական ծառայությունների գովազդում).
• ցուցում գովազդի օբյեկտի բուժիչ հատկությունների մասին, որը դեղ կամ բժշկական ծառայություն չէ.
• հայհոյանքներ, անպարկեշտ և վիրավորական պատկերներ, համեմատություններ և արտահայտություններ (օրինակ՝ սեռի, ռասայի, ազգության, մասնագիտության, տարիքի հետ կապված);
• գինը միայն արտարժույթով, առանց ցուցանիշների ռուբլով;
• Ռուսաստանի Դաշնության ցանկացած այլ օրենքների պահանջների խախտում.
• Գովազդում անչափահասների պաշտպանության մասին օրենքի պահանջների խախտում (Գովազդի մասին օրենքի 6-րդ հոդված).

Բացի այդ, արգելվում է տեղադրել.

• ապրանքների և ծառայությունների գովազդ, որոնք չեն կարող գովազդվել (Գովազդի մասին օրենքի 7-րդ հոդված).
• գովազդ, որը զուրկ է ծառայության մասին որոշ կարևոր տեղեկություններից.
• թաքնված գովազդ ռադիոյի, հեռուստատեսության, վիդեո, աուդիո և կինոարտադրանքի մեջ:

Այս բոլոր կանոնները սահմանել են «Գովազդի մասին» օրենքի 5-րդ հոդվածի 4-11-րդ մասերը և 6-7-րդ հոդվածները:

Պահանջ 4. հարգել գովազդի տարածման տարբեր եղանակների առանձնահատկությունները

1) հեռուստատեսային հաղորդումներում և հեռուստաշոուներում (հոդված 14).

2) ռադիոհաղորդումներում և հաղորդումներում (հոդված 15).

3) տպագիր պարբերականներում (հոդված 16).

4) կինոյի և տեսանկարահանման ծառայությունների համար (հոդված 17).

Վիդեո ծառայությունը վիդեո բովանդակության հետ կապված նկարահանումների, մոնտաժի, մշակման և այլ գործողությունների հետ կապված գործողությունների մի շարք է:

Ծառայություն մատուցողը (գովազդային հաճախորդը), ըստ սահմանման, չի կարող խախտել օրենքի պահանջները, որոնք սահմանված են սույն հոդվածներով, քանի որ գովազդի տարածողը տվյալ դեպքում հեռուստաալիքն է, ռադիոկայանը, ամսագիրը և այլն։ Նրանք հետևում են, որ չխախտեն։ այս դրույթները։

• ընդհատել կրոնական հաղորդումը գովազդով (մաս 3, հոդված 15) կամ
• սգո օրը հրապարակել գովազդներ (մաս 13, հոդված 15).

Օրենքի պահանջները պետք է պահպանվեն, երբ ծառայություն մատուցողն ինքն է տարածում իր գովազդը, այսինքն՝ հանդես է գալիս ոչ միայն որպես գովազդատու, այլև որպես գովազդ տարածող։ Այսպիսով, «Գովազդի մասին» օրենքը սահմանեց լրացուցիչ պահանջներ գովազդի նկատմամբ, որը տարածվում է.

1) հեռահաղորդակցության ցանցերում(Հոդված 18):

Օրինակ, դուք չեք կարող ուղարկել SMS և նամակներ առանց հասցեատերերի համաձայնության:

• ապացուցել, որ բաժանորդը կամ հասցեատերը տվել է իրենց համաձայնությունը.
• անհապաղ դադարեցնել գովազդի տարածումը նրան նման պահանջով դիմած անձին։

Նման կանոններ սահմանվել են «Գովազդի մասին» օրենքի 18-րդ հոդվածի 1-ին մասով։

Հասցեատիրոջը գովազդային հաղորդագրություններ ուղարկելուց առաջ անհրաժեշտ է համոզվել, որ հեռախոսահամարը ճիշտ է՝ արդյոք այն պատկանում է տվյալ համարը տված անձին: Օրինակ կա, երբ դատարանը հաստատեց, որ հակամենաշնորհային մարմինը օրինական տուգանել է 100 հազար ռուբլով։ Կազմակերպություն, որը հաղորդագրություն է ուղարկել քաղաքացի Կ.-ին: Բանն այն է, որ կազմակերպության հաճախորդներից մեկը որպես հեռախոս տվել է Կ.-ի համարը, և կազմակերպության աշխատակիցները չեն ստուգել, ​​որ հեռախոսահամարը պատկանում է իրենց վստահորդին (9-րդ արբիտրաժային դատարանի որոշում Թիվ Ա40-114200/12-122-633 գործով 16.01.2013թ. Դատարանը նույն տրամաբանությամբ է առաջնորդվելու գովազդային նամակագրության դեպքում.

Դուք չեք կարող տեղադրել արտաքին գովազդ առանց թույլտվության:

Թույլտվությունը տրվում է տեղական ինքնակառավարման մարմինների կողմից (Գովազդի մասին օրենքի 19-րդ հոդվածի 9-րդ մաս): Տարածքային իշխանությունների հարցը կանոնակարգերըորոնք կարգավորում են թույլտվությունների տրամադրումը։

Թույլտվության համար անհրաժեշտ է վճարել պետական ​​տուրք.

3) տրանսպորտային միջոցների և դրանց օգտագործման հետ կապված(հոդված 20):

Մասնավորապես, օրենքը արգելում է կազմակերպությանը կամ ձեռնարկատիրոջը.

• տարածել ձայնային գովազդ տրանսպորտի միջոցով.
• օգտագործել տրանսպորտային միջոցները բացառապես կամ հիմնականում որպես շարժական գովազդային կառույցներ.
• տեղադրել գովազդ վտանգավոր ապրանքներ տեղափոխող տրանսպորտային միջոցների վրա.

«Գովազդի մասին» օրենքը չի տարածվում քաղաքական գովազդի, ինչպես նաև գովազդի վրա անհատներ, այդ թվում՝ ձեռնարկատիրական գործունեության հետ չկապված լրատվամիջոցներում (1995 թվականի հուլիսի 18-ի «Գովազդի մասին» դաշնային օրենքի 4, 5 կետեր)

Առանձին ապրանքների և ծառայությունների գովազդին ներկայացվող պահանջները ներառված են նաև հատուկ օրենսդրության մեջ: Այո, գովազդ դեղերիրականացվում է համաձայն Արվեստի. «Գովազդի և արվեստի մասին» օրենքի 16. 1998 թվականի հունիսի 22-ի «Դեղերի մասին» Դաշնային օրենքի 44-րդ հոդվածը Թունաքիմիկատների և ագրոքիմիկատների գովազդն իրականացվում է Արվեստի համաձայն: 1997 թվականի հուլիսի 19-ի «Թունաքիմիկատների և ագրոքիմիկատների անվտանգ շահագործման մասին» Դաշնային օրենքի 17-րդ հոդվածը և այլն:

«Գովազդ» բառը գալիս է լատիներեն «reclamer» («բղավել») բառից և օգտագործվում է ապրանքների և ծառայությունների մասին տեղեկատվության իմաստով, որպեսզի զգուշացնեն սպառողներին և պահանջարկ առաջացնեն այդ ապրանքների և ծառայությունների համար, ինչպես նաև ինչ-որ բանի (ով ինչ-որ բանի) մասին տեղեկատվություն տարածելու իմաստը հանրաճանաչություն ստեղծելու նպատակով:

Արվեստի համաձայն. 1995 թվականի հուլիսի 18-ի «Գովազդի մասին» Դաշնային օրենքի 2. գովազդսահմանվում է որպես ֆիզիկական կամ իրավաբանական անձի, ապրանքների, գաղափարների և ձեռնարկությունների (գովազդային տեղեկատվություն) վերաբերյալ ցանկացած ձևով, ցանկացած միջոցով տարածված տեղեկատվություն, որը նախատեսված է անորոշ շրջանակի անձանց համար և նախատեսված է այդ անձանց նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելու կամ պահպանելու համար, իրավաբանական անձինք, ապրանքներ, գաղափարներ և ջանքեր և նպաստում են ապրանքների, գաղափարների և ջանքերի իրականացմանը:

ա) տարածվում է ցանկացած ձևով (բանավոր, գրավոր, գծագրերի, գրաֆիկների և այլնի օգնությամբ).
բ) տարածվում է ցանկացած միջոցներով (զանգվածային լրատվության միջոցներ, տրանսպորտային միջոցներ և այլն).
գ) ֆիզիկական կամ իրավաբանական անձի, ապրանքների, գաղափարների, ձեռնարկությունների մասին.
դ) որը նախատեսված է անձանց անորոշ շրջանակի համար.
ե) որի նպատակն է ֆիզիկական, իրավաբանական անձի, ապրանքների, գաղափարների, ձեռնարկությունների նկատմամբ շահերի ձևավորումը կամ պահպանումը.
զ) որը ապրանքների, գաղափարների, ձեռնարկությունների նկատմամբ հետաքրքրության աճի արդյունքում նպաստում է դրանց իրականացմանը.

1. գովազդատու - անձ, ով գովազդային տեղեկատվության աղբյուր է գովազդի արտադրության, տեղադրման, հետագա տարածման համար:
2. գովազդ արտադրող՝ անձ, ով իրականացնում է գովազդային տեղեկատվության ամբողջական կամ մասնակի կրճատում մինչև տարածման պատրաստ ձևի։
3. գովազդի դիստրիբյուտոր՝ անձ, ով տեղադրում և (կամ) տարածում է գովազդային տեղեկատվություն՝ տրամադրելով և (կամ) օգտագործելով գույք, ներառյալ. տեխնիկական միջոցներհեռարձակում, հեռուստատեսային հեռարձակում, ինչպես նաև կապի ուղիներ, եթերաժամանակ և այլ եղանակներով։

Մեկ կամ մի քանի մասնակիցների գործառույթները գովազդային գործողություններկարող է համընկնել մեկ անձի մեջ: Գովազդատուների, գովազդ արտադրողների, գովազդի դիստրիբյուտորների դերը կարող է լինել իրավաբանական անձինքիսկ ֆիզիկական անձինք՝ անհատ ձեռնարկատերեր, քանի որ ֆիզիկական անձանց հայտարարությունները իրականացման հետ կապ չունեն ձեռնարկատիրական գործունեությունվերը նշված օրենքի գործողությունը չի կիրառվում:

Գովազդային հարաբերությունների առարկա են նաև գովազդի սպառողները, այսինքն՝ իրավաբանական կամ ֆիզիկական անձինք, որոնց ուշադրությանն է ներկայացվում կամ կարող է ներկայացվել գովազդը, որի արդյունքում կամ կարող է ունենալ գովազդի համապատասխան ազդեցությունը նրանց վրա։

Գովազդի ընդհանուր և հատուկ պահանջներ

1. Գովազդը պետք է ճանաչելի լինի առանց տեխնիկական միջոցների կիրառման, ճիշտ այնպես, ինչպես գովազդը դրա ներկայացման պահին։ Օգտագործեք ռադիոյում, հեռուստատեսությունում, վիդեո, աուդիո և կինոարտադրանքում, ինչպես նաև տպագիր նյութԳովազդային սպառողների ուշադրությունը ապրանքի որոշակի ապրանքանիշի (մոդելի, հոդվածի) կամ արտադրողի, կատարողի, վաճառողի նկատմամբ նպատակաուղղված ուշադրություն հրավիրելու ոչ գովազդային բնույթը՝ նրանց նկատմամբ հետաքրքրություն ձևավորելու և պահպանելու համար՝ առանց դրա մասին պատշաճ նախնական ծանուցման (մասնավորապես. , նշելով «որպես գովազդ») չի թույլատրվում։

2. Քանի որ գովազդը հասցեագրված է մարդկանց անորոշ շրջանակի, տարածքում Ռուսաստանի Դաշնությունայն պետք է տարածվի ռուսերենով։ Ռուսաստանի Դաշնության հանրապետությունների պետական ​​լեզուներով և ժողովուրդների մայրենի լեզուներով գովազդը կարող է տարածվել լրացուցիչ՝ գովազդատուների հայեցողությամբ:

8. Անչափահասների շահերը ոտնահարող գովազդ չի թույլատրվում։ Բացի այդ, «Գովազդի մասին» օրենքի դրույթների համաձայն՝ չի թույլատրվում ոչ պատշաճ գովազդ, այն է՝ գովազդը, որը խախտում է դրա բովանդակության, ժամանակի, վայրի և տարածման եղանակի պահանջները, մասնավորապես՝ անարդար, անարժանահավատ, ոչ բարոյական, գիտակցաբար կեղծ։ , թաքնված գովազդ.

1. գովազդ, որը տարածվում է հատուկ միջոցներով` ռադիոհեռարձակում, հեռուստատեսային հեռարձակում, տպագիր պարբերականներում, ֆիլմերի և վիդեո ծառայություններում, տրանսպորտային միջոցներում և փոստային առաքանու. Այսպիսով, նման գովազդի առանձնահատկությունները հիմնականում վերաբերում են դրա տևողության և ծավալի կանոններին («Գովազդի մասին» դաշնային օրենքի 11, 12 հոդվածներ): Տրանսպորտային միջոցների վրա գովազդի տեղադրումը սահմանափակվում է որոշակի վայրերով (տանիք, մարմինների կողային մակերեսներ մինչև որոշակի գիծ): Գովազդը պետք է տեղադրվի մարմնի մասերի ներկված մակերեսի 50 տոկոսը չգերազանցող տարածքում: Գովազդը չպետք է արգելափակի արտաքին լուսավորության սարքերը, կողային համարները, սահմանափակի տեսանելիությունը վարորդի նստատեղից և այլն;
2. արտաքին գովազդ, այսինքն՝ տարածվում է քաղաքային, գյուղական բնակավայրերում և այլ տարածքներում՝ պաստառների, ստենդների, լուսային վահանակների, կայուն տարածքային տեղաբաշխման այլ տեխնիկական միջոցների տեսքով։ Տարածում արտաքին գովազդթույլատրվում է միայն իրավասու պետական ​​մարմնի կամ տեղական ինքնակառավարման մարմինների թույլտվությամբ: Թույլտվություն տալու համար գանձվում է սահմանված վճար։ Արտաքին գովազդի տարածումը ցանկացած օբյեկտի (շենքի, շինության) վրա թույլատրվում է միայն այս գույքի նկատմամբ այլ իրական իրավունքի սեփականատիրոջ կամ սեփականատիրոջ հետ համաձայնության հիման վրա.
3. ապրանքների որոշակի տեսակների գովազդ՝ ալկոհոլային խմիչքներ, ծխախոտ և ծխախոտային արտադրանք. դեղեր, բժշկական ապրանքներ, բժշկական սարքավորումներ; զենքեր. Հատուկ պահանջներ են դրվում ապրանքների առանձին տեսակների գովազդի վրա՝ հաշվի առնելով, որ դրանց օգտագործումը և օգտագործումը կարող է վնասել սպառողների կյանքին և առողջությանը, գույքին։ Այսպիսով, ալկոհոլային խմիչքների, ծխախոտի և ծխախոտի արտադրանքի գովազդը հեռուստատեսային հաղորդումներում չի թույլատրվում։ Այս ապրանքների գովազդը չպետք է ուղղակիորեն ուղղված լինի անչափահասներին, վարկաբեկի ալկոհոլից կամ ծխելուց հրաժարվելը, պարունակի տեղեկատվություն դրանց դրական բուժիչ հատկությունների մասին և այլն («Գովազդի մասին» դաշնային օրենքի 16-րդ հոդվածի 1-ին բաժինը):

   Որոշ տեսակի ապրանքների գովազդի պահանջները պարունակվում են նաև հատուկ օրենսդրական ակտերում («Դեղորայքի մասին», «Դեղերի մասին» դաշնային օրենքներում. թմրամիջոցներձեռքը հոգեմետ նյութերախ», «Թունաքիմիկատների և ագրոքիմիկատների անվտանգ շահագործման մասին», «Օր ֆիզիկական կուլտուրաև սպորտը Ռուսաստանի Դաշնությունում» և այլն):

4. ծառայությունների որոշակի տեսակների գովազդ՝ ֆինանսական, ապահովագրական, ներդրումային և այլն: Այս դեպքում հատուկ պահանջները բացատրվում են այս տեսակի գործունեության իրականացման համար բնակչության կողմից միջոցների ներգրավմամբ: Այս ծառայությունների համար գովազդ արտադրելիս, տեղադրելիս, տարածելիս չի թույլատրվում երաշխավորել սովորական անվանական բաժնետոմսերի շահութաբաժինների չափը, գովազդել արժեթղթերը՝ նախքան դրանց թողարկման ազդագրերի գրանցումը. ներկայացնել գործունեության հետագա արդյունավետության (շահութաբերության) վերաբերյալ ցանկացած երաշխիքներ, խոստումներ կամ ենթադրություններ և այլն:

   Ձևակերպված Արվեստ. Գովազդի մասին օրենքի 17-րդ հոդվածի պահանջները մանրամասնված են հատուկ կանոնակարգերում: Այսպիսով, արժեթղթերի շուկայում գովազդին ներկայացվող պահանջները սահմանված են գլխ. «Արժեթղթերի շուկայի մասին» դաշնային օրենքի 9-ը:

5. գովազդ, որը ներկայացնում է հանրային և պետական ​​շահերը և ուղղված է բարեգործական նպատակների իրականացմանը (սոցիալական գովազդ):

Անպատշաճ գովազդի հայեցակարգը և տեսակները

Անպատշաճ է այն գովազդը, որտեղ թույլատրվում են օրենքով սահմանված բովանդակության, ժամանակի, վայրի, տարածման եղանակի պահանջների խախտումներ։ Օրենքը պարունակում է ոչ պատշաճ գովազդի տեսակների և դրա նշանների ոչ սպառիչ ցանկ:

Կեղծ գովազդ- սա գովազդ է, որը վարկաբեկում է այն անձանց, ովքեր չեն օգտագործում գովազդվող ապրանքները. պարունակում է գովազդվող ապրանքների ոչ ճիշտ համեմատություններ այլ անձանց ապրանքների հետ. նսեմացնել պատիվը, արժանապատվությունը, գործարար համբավմրցակիցներ; չարաշահում է անհատների վստահությունը կամ նրանց փորձի, գիտելիքների պակասը և այլն։

անվստահելիԳովազդ է, որում առկա է ապրանքի տարբեր բնութագրերի, հատկությունների, որակների վերաբերյալ իրականությանը չհամապատասխանող տեղեկատվություն. նրա ներկայությունը շուկայում; առաքման տարբերակներ, երաշխիքային պարտավորություններ, ծառայության ժամկետ, պիտանելիության ժամկետներ; բացառիկ իրավունքներ մտավոր գործունեության արդյունքների և իրավաբանական անձի անհատականացման, ապրանքների, աշխատանքների կամ ծառայությունների անհատականացման համարժեք միջոցների նկատմամբ. պետական ​​խորհրդանիշներ (դրոշներ, տարբերանշաններ, օրհներգեր), ինչպես նաև միջազգային կազմակերպությունների խորհրդանիշներ օգտագործելու իրավունքներ. պաշտոնական ճանաչում, մեդալներ, մրցանակներ, դիպլոմներ և այլ մրցանակներ ստանալը և այլն։

Անբարոյական գովազդ- սա ցանկացած տեսակի տեղեկատվություն պարունակող գովազդ է, որը խախտում է մարդասիրության և բարոյականության ընդհանուր ընդունված նորմերը՝ օգտագործելով վիրավորական բառեր, համեմատություններ, պատկերներ ռասայի, ազգության, մասնագիտության, սոցիալական կատեգորիայի վերաբերյալ, տարիքային խումբ, անհատների սեռը, լեզուն, կրոնական, փիլիսոփայական, քաղաքական և այլ համոզմունքները։ Անբարոյական գովազդը նսեմացնում է արվեստի գործերը, որոնք ազգային կամ համաշխարհային մշակութային ժառանգություն են. պետական ​​կամ կրոնական խորհրդանիշներ, ազգային արժույթ.

Ֆիզիկական կամ իրավաբանական անձը, որը տեղեկացել է իր պատիվը, արժանապատվությունը կամ գործարար համբավը վարկաբեկող տեղեկատվություն պարունակող գովազդի արտադրության կամ տարածման մասին, իրավունք ունի սահմանված կարգով դիմել համապատասխանաբար դատարան կամ արբիտրաժային դատարան՝ խախտված իրավունքների պաշտպանության համար։ Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրությամբ, ինչպես նաև իրավունք ունի պահանջել գովազդատուից հերքել նման գովազդը նույն ձևով, որով այն տարածվել է, եթե գովազդատուն կամավոր հիմունքներով չի կատարում այս պահանջը:

Թաքնված գովազդ- գովազդ, որն ազդում է սպառողի ընկալման վրա, որը չի գիտակցվում սպառողի կողմից: Նման տեղեկատվություն կարող է լինել այն հաղորդումներում, հրապարակումներում, որոնք պաշտոնապես գովազդ չեն: Թաքնված գովազդը կարող է տարածվել հատուկ վիդեո ներդիրների (կրկնակի ձայնագրություն) և այլ եղանակներով:

Օրենսդրությունը նախատեսում է պատժամիջոցներ և պատասխանատվության միջոցներ գովազդային գործունեության իրականացման ընթացքում տարբեր խախտումների համար։ Միևնույն ժամանակ գովազդատուն պատասխանատվություն է կրում խախտումների համար գովազդային տեղեկատվության բովանդակության առումով, եթե ապացուցված չէ, որ խախտումը տեղի է ունեցել նրա մեղքով։ Գովազդատուն պատասխանատու է գովազդի նախագծման, արտադրության, պատրաստման համար: Օրենքի խախտումների համար գովազդատուն պատասխանատվություն է կրում գովազդի ժամանակի, վայրի և միջոցների առումով։

Գովազդի մասին օրենսդրության խախտման փաստը պարզելիս խախտողը պարտավոր է հակամենաշնորհային մարմնի պահանջով և նրա կողմից սահմանված ժամկետներում արտադրել հակագովազդ։ Հակագովազդը ոչ պատշաճ գովազդի հերքում է, որը տարածվում է դրա հետևանքները վերացնելու նպատակով։ Հակագովազդն իրականացվում է խախտողի հաշվին և, որպես կանոն, տարածման նույն միջոցների, տեւողության, տարածության, վայրի և կարգի բնութագրերի օգտագործմամբ, ինչ ոչ պատշաճ գովազդը:

Այն անձինք, որոնց իրավունքները և շահերը խախտվում են ոչ պատշաճ գովազդի արդյունքում, կարող են դատական ​​կարգըպահանջել վնասի հատուցում, ներառյալ կորցրած շահույթը, ոչ նյութական վնասի փոխհատուցում, ինչպես նաև անպատշաճ գովազդի հրապարակային մերժում: Գովազդատուի, գովազդ արտադրողի և գովազդ տարածողի կողմից գովազդի մասին օրենսդրության խախտումը (ոչ պատշաճ գովազդ կամ հակագովազդից հրաժարվելը) ենթադրում է վարչական տուգանքի նշանակում՝ համաձայն Արվեստի: Ռուսաստանի Դաշնության Վարչական իրավախախտումների վերաբերյալ օրենսգրքի 14.3. Գովազդի մասին Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության խախտման հիմքով գործերի քննության կարգը հաստատվել է Ռուսաստանի Դաշնության Հակամենաշնորհային քաղաքականության նախարարության 1995 թվականի նոյեմբերի 13-ի թիվ 147 հրամանով: Այս ոլորտում քրեական պատասխանատվություն է նախատեսված. գիտակցաբար կեղծ գովազդի իրականացում (Ռուսաստանի Դաշնության Քրեական օրենսգրքի 182-րդ հոդված), և դա տեղի է ունենում այն ​​դեպքում, երբ գովազդի կեղծ բնույթն ակնհայտ է եղել հեղինակի համար, բայց նա առաջնորդվել է կեղծիքով առավելություններ ստանալու եսասիրական շարժառիթով. գովազդ, որը զգալի վնաս է հասցրել սպառողներին։

Պետական ​​վերահսկողություն և ինքնակարգավորում գովազդի ոլորտում

Արվեստի համաձայն. «Գովազդի մասին» դաշնային օրենքի 26-րդ հոդվածը, գովազդի վերաբերյալ Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրությանը համապատասխանության նկատմամբ վերահսկողությունն իրականացնում է Դաշնային հակամենաշնորհային մարմինը` Ռուսաստանի Դաշնության Դաշնային հակամենաշնորհային ծառայությունը, որն օժտված է հետևյալ լիազորություններով.

1. զգուշացնում և զսպում է իրավաբանական և ֆիզիկական անձանց կողմից ընդունված ոչ պատշաճ գովազդի փաստերը.
2. ուղարկում է գովազդատուներին, գովազդ արտադրողներին և գովազդի դիստրիբյուտորներին՝ դադարեցնելու գովազդի վերաբերյալ Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության խախտումները, հակագովազդի իրականացման վերաբերյալ որոշումները.
3. Գովազդի վերաբերյալ Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության խախտման վերաբերյալ նյութեր ուղարկել այն մարմիններին, որոնք լիցենզիա են տվել համապատասխան գործունեության տեսակի իրականացման լիցենզիայի կասեցման կամ վաղաժամկետ չեղարկման հարցը լուծելու համար.
4. նյութեր ուղարկել դատախազություն, այլ իրավապահ մարմիններ՝ ըստ իրենց իրավասության, գովազդի ոլորտում հանցագործությունների հատկանիշներով քրեական գործ հարուցելու հարցը լուծելու համար։
5. իրավունք ունի հայցեր ներկայացնել դատարաններ, արբիտրաժային դատարաններ, ներառյալ գովազդի սպառողների անորոշ շրջանակի շահերից ելնելով, գովազդատուների, գովազդ արտադրողների և գովազդային դիստրիբյուտորների կողմից գովազդի և գովազդի մասին Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության խախտման հետ կապված: ոչ պատշաճ գովազդի հետ կապված գործարքների անվավեր ճանաչում.
6. իրավունք ունի գովազդատուների, գովազդ արտադրողների և գովազդ տարածողների հետ պայմանագրեր կնքել գովազդային պրակտիկայի կանոններին և սովորույթներին նրանց համապատասխանության վերաբերյալ:

Դաշնային հակամենաշնորհային մարմնի (նրա տարածքային մարմինների) աշխատակիցները, այս մարմնին վերապահված գործառույթներն իրականացնելու համար, գովազդի վերաբերյալ Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության համապատասխանությունը վերահսկելու համար, իրավունք ունեն անարգել մուտք գործել բոլոր անհրաժեշտ փաստաթղթերև գովազդատուների, գովազդ արտադրողների և գովազդի դիստրիբյուտորների այլ նյութեր: Միևնույն ժամանակ, այս եղանակով ձեռք բերված տեղեկատվությունը, որը հանդիսանում է կոմերցիոն գաղտնիք, ենթակա չէ հրապարակման։ Առևտրային գաղտնիք կազմող տեղեկատվության բացահայտման դեպքում կրած վնասները ենթակա են հատուցման դաշնային հակամենաշնորհային մարմնի (նրա տարածքային մարմնի) կողմից՝ օրենքով սահմանված կարգով:

Պետական ​​մարմիններից բացի, արտադրության և բաշխման ոլորտում վերահսկողությունն իրականացնում են նաև գովազդի ոլորտում ինքնակարգավորվող մարմինները. հասարակական կազմակերպություններ(ասոցիացիաներ), իրավաբանական անձանց միավորումներ և միություններ: Արվեստի համաձայն. «Գովազդի մասին» դաշնային օրենքի 28-րդ հոդվածում նրանք ունեն հետևյալ լիազորությունները.

1. ներգրավված են գովազդին ներկայացվող պահանջների մշակմամբ, ներառյալ օրենքների նախագծերը և այլ կարգավորող իրավական ակտերը.
2. անցկացնել գովազդի անկախ փորձաքննություն՝ պարզելու դրա համապատասխանությունը գովազդի վերաբերյալ Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության պահանջներին և համապատասխան առաջարկություններ ուղարկել գովազդատուներին, գովազդ արտադրողներին և գովազդի դիստրիբյուտորներին.
3. ներգրավված են դաշնային հակամենաշնորհային մարմնի (նրա տարածքային մարմինների) կողմից, երբ վերահսկողություն է իրականացնում գովազդի վերաբերյալ Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության պահպանման նկատմամբ.
4. նյութեր ուղարկել դատախազություն և դիմել դաշնային գործադիր իշխանություններին՝ կապված գովազդի վերաբերյալ Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության խախտման հետ:

Գովազդի ոլորտի ինքնակարգավորվող մարմիններն իրավունք ունեն նաև սահմանված կարգով պահանջներ ներկայացնել դատարան, արբիտրաժային դատարան՝ ի շահ գովազդային սպառողների, այդ թվում՝ գովազդ սպառողների անորոշ շրջանակի, նրանց իրավունքների խախտման դեպքում։ նախատեսված է գովազդի մասին Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրությամբ:

Գովազդի սպառողների անորոշ շրջանակի դեմ հայցը բավարարելիս դատարանը կամ արբիտրաժային դատարանը պարտավորեցնում է իրավախախտին դատարանի կամ արբիտրաժային դատարանի որոշումը զանգվածային լրատվության միջոցներով կամ այլ կերպ ներկայացնել այդ սպառողների ուշադրությանը` սահմանված ժամկետում: դրանով։

«Գովազդի մասին» օրենքը ամենաէական փոփոխություններն է կրել գովազդին ներկայացվող ընդհանուր պահանջների ոլորտում։ Նախկինում օրենքի հոդվածը, որը պարունակում էր գովազդին ներկայացվող ընդհանուր պահանջներ, պարունակում էր գովազդի նկատմամբ կիրառվող մի շարք սահմանափակումներ, գովազդում որոշակի տեղեկատվություն տեղադրելու անհրաժեշտության վերաբերյալ մի շարք հրահանգներ։ Առանձին տրվել են նշանների ցուցակներ, ըստ որոնց գովազդը պետք է ճանաչվի որպես անարդար, անվստահելի, էթիկայից դուրս, գիտակցաբար կեղծ կամ թաքնված։ Միևնույն ժամանակ, թվարկված գովազդի բոլոր տեսակները չեն թույլատրվել։

Այժմ հիմնական պահանջների ցանկը բաղկացած է երեք մասից.

• 1. Նշաններ, որոնցով գովազդը պետք է անարդար ճանաչվի:
• 2. Նշաններ, որոնցով գովազդը պետք է անվստահելի ճանաչվի:
• 3. Գովազդի այլ ընդհանուր սահմանափակումներ:

Նոր օրենքից՝ գովազդում լիցենզիայի համարը և այն տված մարմնին նշելու անհրաժեշտության պահանջները, եթե գովազդատուի գործունեությունը ենթակա է լիցենզավորման, ինչպես նաև պարտադիր սերտիֆիկացման ենթակա ապրանքների պարտադիր հավաստագրման մասին ցուցումները. , անհետացել են։ Այս պահանջները գործնական օգուտ չեն բերել, հետևաբար դրանք դուրս են մնացել նոր օրենքի տեքստից։

Պաշտպանությանը էթիկական չափանիշներպետք է ներառվեն հետևյալ արգելքները. գովազդը չպետք է դրդի ապօրինի գործողությունների, բռնության և դաժանության կոչեր, բացասական վերաբերմունք ձևավորի այն անձանց նկատմամբ, ովքեր չեն օգտագործում գովազդվող ապրանքները, կամ դատապարտի այդպիսի անձանց. Գովազդում չի թույլատրվում օգտագործել հայհոյանքներ, անպարկեշտ և վիրավորական պատկերներ, համեմատություններ և արտահայտություններ, այդ թվում՝ սեռի, ռասայի, ազգության, մասնագիտության, սոցիալական կատեգորիայի, տարիքի, անձի և քաղաքացու լեզվի, պետական ​​պաշտոնական խորհրդանիշների (դրոշների, զինանշաններ, օրհներգեր) , կրոնական խորհրդանիշներ, առարկաներ մշակութային ժառանգությունՀամաշխարհային ժառանգության ցանկում ընդգրկված Ռուսաստանի Դաշնության ժողովուրդների (պատմության և մշակույթի հուշարձաններ), ինչպես նաև մշակութային) ժառանգություն.

Եթե ​​համեմատենք էթիկայի նորմերի պաշտպանության միջոցները նոր և հին օրենքներում, ապա հեշտ է տեսնել, որ հայհոյանքների, անպարկեշտ և վիրավորական պատկերների, համեմատությունների և արտահայտությունների օգտագործման արգելքները կրոնական, փիլիսոփայական, քաղաքական և այլ Անհատների համոզմունքները վերացել են կրոնական խորհրդանիշների նոր, միայն պաշտպանությունից: Այս փոփոխությունը գովազդատուներին և գովազդ արտադրողներին թույլ կտա ավելի ազատորեն զբաղվել քաղաքացիների որոշակի համոզմունքների, այդ թվում՝ կրոնական առարկաների հետ, քանի որ կրոնական խորհրդանիշների և կրոնական համոզմունքների պաշտպանությունը նույնը չէ։ Եթե ​​օրինակ վերցնենք ծաղրանկարային հայտնի սկանդալը, ապա գովազդում օգտագործելով սկանդալային ծաղրանկարներ (գոնե դրանցից մի քանիսը), գովազդատուն խախտում չի անի, քանի որ նրանցից շատերը կրոնական խորհրդանիշներ չեն օգտագործում։ Այս դեպքում կա խոսքի ազատության ընդլայնման կողմնակիցների հաղթանակը թե՛ կրոնական, թե՛ այլ համոզմունքների առնչությամբ։

Դիտավորյալ կեղծ գովազդն արգելող հոդվածի նոր օրենքում անհետացումը պարզաբանվում է. ցանկացած միտումնավոր կեղծ գովազդ անվստահելի է, որի հայեցակարգը և առանձնահատկությունները մանրամասնորեն բացահայտված են, և, համապատասխանաբար, անթույլատրելի է։

Նախ՝ գովազդվող ապրանքի վերաբերյալ սպառողներին մոլորեցնելու արգելքը օրենքով ամբողջությամբ վերագրվում է անվստահելի գովազդին (ինչը, ընդհանուր առմամբ, տրամաբանական է):

Երկրորդ՝ հակամենաշնորհային օրենքների խախտման արգելք կար։ 5-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 4-րդ կետի համաձայն՝ հակամենաշնորհային օրենքին համապատասխան անբարեխիղճ մրցակցության գործողություն հանդիսացող գովազդը ճանաչվում է անարդար։

ՌՍՖՍՀ 1991 թվականի մարտի 22-ի թիվ 948-1 «Մրցակցության և մենաշնորհային գործունեության սահմանափակման մասին» ՌՍՖՍՀ օրենքի 10-րդ հոդվածի 1-ին մասի համաձայն. ապրանքային շուկաներ» Անբարեխիղճ մրցակցություն չի թույլատրվում, ներառյալ.

• ա) կեղծ, ոչ ճշգրիտ կամ խեղաթյուրված տեղեկատվության տարածումը, որը կարող է վնասներ պատճառել այլ տնտեսվարող սուբյեկտին կամ վնասել նրա գործարար համբավին.
• բ) սպառողներին մոլորեցնելը ապրանքների կամ դրանց արտադրողների բնույթի, եղանակի և վայրի, սպառողական հատկությունների, որակի և քանակի վերաբերյալ.
• գ) տնտեսվարող սուբյեկտի կողմից իր կողմից տեղափոխվող կամ վաճառված ապրանքների ոչ ճիշտ համեմատությունը այլ տնտեսվարող սուբյեկտների ապրանքների հետ:

Երրորդ, Ռուսաստանի օրենսդրության մեջ առաջին անգամ արգելք այսպես կոչված «հովանոցային» ապրանքանիշերի օգտագործման վերաբերյալ։ Դրանց օգտագործումը ապրանքների գովազդն է, որոնց գովազդը խիստ սահմանափակված է այս կամ այն ​​օրենքով, մեկ այլ ապրանքի միջոցով, որն ունի իր հետ նույնական կամ շփոթեցնող կերպով նման անհատականացման միջոցներ՝ անվանում, պատկերանշան, փաթեթավորման ձև կամ տարա և այլն։ . Սպառողը շատ դեպքերում, տեսնելով կամ լսելով նման գովազդ, այն հղում է անում ոչ թե այն ապրանքին, որը պաշտոնապես գովազդվում է, այլ նրան, ում այս կերպ գովազդում է. տրված ժամանակկամ այս վայրում արգելված է, և գովազդել, որը իրականում ցանկացել է գովազդատուն:

Ալկոհոլային ապրանքների գովազդի ոլորտում առավել տարածված է «հովանոցային» ապրանքանիշերի օգտագործումը՝ որպես ապրանք, որի գովազդը կապված է ամենամեծ (չհաշված այնպիսի կոնկրետ ապրանքների, ինչպիսիք են զենքերը, թմրանյութերը և այլն) սահմանափակումները։ Հայտնի ապրանքանիշերով ալկոհոլային խմիչքներ արտադրող կամ ներմուծող գրեթե բոլոր ընկերությունները տեսել են, որ գովազդում են ապրանքներ, ծառայություններ, մրցույթներ, խաղարկություններ կամ այլ միջոցառումներ, որոնք կրում են ալկոհոլային ապրանքանիշերի նման կամ նույն անվանումը: Ալկոհոլի գովազդի վրա դրված սահմանափակումները փակել են ամենահզոր լրատվամիջոցներն ու գովազդային միջոցները՝ հեռուստատեսությունը, ռադիոն, տպագիր հրատարակություններ(մի քանի բացառություններով), արտաքին գովազդի մեդիա։ Ալկոհոլ արտադրողները, չցանկանալով, որ սպառողը պարզապես մոռանա, թե ինչ տեսք ունի իրենց արտադրանքը, ստիպված են գնալ խորամանկության և օգտագործել «հովանոցային» ապրանքանիշերը։ Տեսնելով ալկոհոլի և նմանատիպ այլ ապրանքների գովազդի վրա դրվող սահմանափակումների շրջանցման աճող թիվը՝ օրենսդիրը փորձեց լուրջ արգելք դնել այդ փորձերի առաջ։

Նոր օրենքի 5-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 3-րդ կետի համաձայն՝ անարդարացի է գովազդը, որն այն ապրանքի գովազդն է, որի գովազդն այս կերպ արգելվում է տվյալ պահին կամ տվյալ վայրում, եթե դա. իրականացվում է մեկ այլ ապրանքի, ապրանքանիշի կամ ծառայության նշանի գովազդի քողի ներքո, որը նույնական կամ շփոթեցնող կերպով նման է ապրանքի ապրանքային նշանին կամ սպասարկման նշանին, որի գովազդի նկատմամբ սահմանված են համապատասխան պահանջներ և սահմանափակումներ, ինչպես նաև համաձայն. նման ապրանքների արտադրողի կամ վաճառողի գովազդի դիմակը:

Որքանո՞վ են արդյունավետ նման արգելքները եւ, որ ամենակարեւորն է, որքանո՞վ են դրանք սահմանադրական։ Ռուսաստանի Դաշնության Սահմանադրության 34-րդ հոդվածի 1-ին մասի համաձայն, յուրաքանչյուր ոք իրավունք ունի ազատորեն օգտագործել իր կարողությունները և ունեցվածքը ձեռնարկատիրական և օրենքով չարգելված այլ նպատակներով: տնտեսական գործունեություն. Ապրանքների գովազդի արգելումը, որոնք կրում են նույնական կամ նման ապրանքային նշաններ, որոնց համար գովազդը սահմանափակված է, կարող է հանգեցնել որոշ բարեխիղճ արտադրողների սահմանափակման իրենց գովազդային իրավունքների մեջ:

Փաստն այն է, որ կան մի շարք ապրանքային նշաններ, որոնց տակ երկար ժամանակ և միանգամայն օրինական կերպով արտադրվում են «անվնաս» ապրանքներ, որոնք նման են ալկոհոլային կամ այլ ապրանքների ապրանքային նշաններին, որոնց գովազդը սահմանափակ է։ Առաջինների գովազդի արգելքը նրանց սեփականատերերին դնում է անբարենպաստ վիճակում՝ համեմատած նրանց հետ, ովքեր ունեն ապրանքային նշաններ նմանատիպ ապրանքների համար, բայց չունեն նման նմանություն: Ավելին, հայտնվում է լրացուցիչ հնարավորությունանբարեխիղճ մրցակցության համար. ցանկանալով սահմանափակել ընդհանուր ապրանքի ապրանքային նշանի գովազդի հնարավորությունը, անբարեխիղճ մրցակիցը կարող է փորձել գրանցել նմանատիպ ապրանքային նշան, բայց ալկոհոլային կամ ծխախոտային արտադրանքի դասի համար և նույնիսկ թողարկել որոշակի քանակությամբնման ապրանքներ. Այս գործողությունները թույլ կտան նախաձեռնել արգելք այն ապրանքների գովազդի վրա, որոնց գովազդը սահմանափակված չէ։

Նոր օրենքի 5-րդ հոդվածի 2-րդ մասի 3-րդ կետի սահմանադրականության մասին հարցի պատասխանը միանշանակ չէ, քանի որ այս ձևում կա «կատարված քողի տակ» ձևակերպումը։ Այս սահմանափակման կողմնակիցները կարող են պնդել, որ արգելքը կգործի միայն այն դեպքում, երբ իրականում գովազդվում է այլ ապրանք, քան նշված է բուն գովազդում, այսինքն՝ բարեխիղճ արտադրողները չեն տուժի:

Այս դեպքում մասնակցի նկատմամբ պատժամիջոցներ կիրառող հակամենաշնորհային մարմինը գովազդային շուկաՎերոնշյալ նորմի հիման վրա անհրաժեշտ կլինի ապացուցել որոշակի հանգամանքների առկայությունը, որոնք թույլ են տալիս եզրակացնել, որ դա անարդար է։ Նախ, անհրաժեշտ կլինի ապացուցել, որ գովազդվող ապրանքային նշանը և ապրանքային նշանը, որի գովազդը սահմանափակված է, ունեն նմանության բավարար աստիճան: Երկրորդ, որ պաշտոնապես գովազդվող ապրանքն ընդհանրապես չի արտադրվում կամ արտադրվում է գովազդի ծավալի հետ անհամեմատելի քանակությամբ։ Երրորդ, որ պաշտոնապես գովազդվող ապրանքի գովազդը սպառողների մեծ մասի կողմից խստորեն կապված է իրականում գովազդվող ապրանքի հետ:

Պետք է ասել, որ հակամենաշնորհային իշխանությունների աշխատակիցները նման խնդիրների առջեւ են կանգնել նախկինում, երբ այդ օբյեկտը չկար գովազդի մասին օրենսդրության մեջ։ Այսպես թե այնպես, հակամենաշնորհային իշխանությունները ձգտում էին արգելել «հովանոցային» ապրանքանիշերի օգտագործումը՝ նկատի ունենալով այն փաստը, որ իրականում այլ ապրանքներ են գովազդվում։ Ուստի նմանությունն ապացուցելու համար կատարվել են փորձաքննություններ. ապացուցել «տիտղոսով» ապրանքների սահմանափակ արտադրությունը, ստացված տեղեկատվությունը հարկային մարմիններ; և փաստացի գովազդվող ապրանքի հետ կապն ապացուցելու համար իրականացվել են սոցիոլոգիական ուսումնասիրություններ (հարցումներ հանրային կարծիք).

Արտադրողները որոշ չափով սովորեցին շրջանցել այդ խոչընդոտները. ապրանքների արտադրությունն ու գովազդը «հովանոցային» ապրանքանիշերի ներքո վստահված էին երրորդ ֆիրմաների՝ պաշտոնապես անկախ իրականում գովազդվող ապրանքների արտադրողից. Այս ապրանքանիշերի ներքո ապրանքները սկսեցին իրականում արտադրվել այնպիսի ծավալներով, որոնք թույլ չեն տալիս միանշանակ եզրակացություն անել դրանց գովազդի ձևականության մասին. Սկսվեցին անցկացվել «այլընտրանքային» հասարակական կարծիքի հարցումներ, որոնց արդյունքները ցույց տվեցին, որ սպառողը չի առնչվում ապրանքների հետ, որոնց գովազդը սահմանափակ էր։

Հետևաբար, պարզվում է, որ օրենքի նոր պահանջը առանձնապես նոր բան չի ավելացրել «հովանոցային» ապրանքանիշերի խնդրի լուծմանը, թեև Դումայում օրինագծի քննարկման ժամանակ հատկապես ընդգծվել է, որ «հովանոցային» ապրանքանիշերը. արգելվել։ Օրենսդիրը կարողացել է ընդամենը ընդհանրացնել արդեն իսկ ձեւավորված պրակտիկան եւ քիչ թե շատ հստակ ձեւակերպել «հովանոցային» ապրանքանիշերի դեմ պայքարի նպատակը։ Միևնույն ժամանակ, սակայն, կային որոշ անհամապատասխանություններ. օրենքը խոսում է այն մասին, որ արգելվում է մի ապրանքի գովազդել մյուսի քողի տակ, եթե վերջինիս ապրանքային նշանը վերաբերում է այն ապրանքներին, որոնց գովազդը սահմանափակ է։ Այնուամենայնիվ, օրենքը չի նախատեսում այնպիսի իրավիճակ, երբ ապրանքի նշումը, որի գովազդը սահմանափակված է, գրանցված չէ որպես ապրանքային նշան: Սա կրկին անհավասար դրության մեջ է դնում գրանցված և չգրանցված անվանումներով ապրանքներ արտադրողներին՝ որպես ապրանքանիշ:

Օրենքի 5-րդ հոդվածի 3-րդ մասը պարունակում է կեղծ գովազդի նշանների ցանկ։ Դրանցից մի քանիսը առկա էին հին օրենքում եւ ձեւակերպման մի փոքր շտկումով տեղափոխվեցին նորը։ Բայց շատ նշաններ առաջին անգամ մտցվեցին Օրենքում։

• 1. ապրանքների տեսականու և ամբողջական փաթեթի, ինչպես նաև որոշակի վայրում կամ որոշակի ժամկետում դրանց ձեռքբերման հնարավորության մասին.
• 2. Գովազդվող ապրանքի գնորդին լրացուցիչ իրավունքներ կամ արտոնություններ տրամադրելու մասին.
• 3. Խրախուսական վիճակախաղի, մրցույթի, խաղի կամ նմանատիպ այլ միջոցառման անցկացման կանոնների և վերջնաժամկետների, ներառյալ դրան մասնակցության հայտերի ընդունման վերջնաժամկետի, դրա արդյունքների հիման վրա ստացված մրցանակների կամ շահումների քանակի, ժամկետների, վայրի և կարգի մասին. դրանք ստանալը, ինչպես նաև նման իրադարձության մասին տեղեկատվության աղբյուրը.
• 4. Ռիսկի վրա հիմնված խաղերի անցկացման կանոնների և պայմանների, խաղադրույքների, այդ թվում՝ ռիսկի վրա հիմնված խաղերի արդյունքների հիման վրա մրցանակների կամ շահումների քանակի, խաղադրույքների, արդյունքների հիման վրա մրցանակներ կամ շահումներ ստանալու պայմանների, վայրի և կարգի մասին. ռիսկի վրա հիմնված խաղեր, խաղադրույքներ, դրանց կազմակերպչի, ինչպես նաև ռիսկի վրա հիմնված խաղերի, խաղադրույքների մասին տեղեկատվության աղբյուրի մասին.
• 5. Դաշնային օրենքներին համապատասխան բացահայտման ենթակա տեղեկատվության աղբյուրի մասին.
• 6. Այն վայրի մասին, որտեղ, նախքան ծառայությունների մատուցման պայմանագիր կնքելը, շահագրգիռ կողմերը կարող են ծանոթանալ այն տեղեկատվությանը, որը պետք է տրամադրվի այդպիսի անձանց՝ համաձայն դաշնային օրենքների կամ այլ կարգավորող ակտերի: իրավական ակտերՌուսաստանի Դաշնություն.

Գերազանց բառերով տերմինների օգտագործման արգելքի փոխարեն, այդ թվում՝ «առավելագույն», «միայն», «լավագույն», «բացարձակ», «միայն» և նման բառերի օգտագործումը, եթե դրանք չեն կարող փաստաթղթավորվել, կա արգելք։ շրջանառության մեջ գտնվող ապրանքների նկատմամբ գովազդվող ապրանքի առավելությունների մասին կեղծ տեղեկությունների մասին, որոնք արտադրվում են այլ արտադրողների կողմից կամ վաճառվում այլ վաճառողների կողմից:

Նոր օրենքը մտցրեց գովազդել արգելված ապրանքների բավականին երկար և, պետք է ասեմ, ամբողջական ցանկը։

• 1. Թմրամիջոցներ, հոգեմետ նյութեր և դրանց պրեկուրսորները.
• 2. Պայթուցիկ նյութերև նյութեր, բացառությամբ պիրոտեխնիկական արտադրանքի.
• 3. Մարդու օրգանները և (կամ) հյուսվածքները՝ որպես առուվաճառքի առարկա.
• 4. Ապրանքներ լինել պետական ​​գրանցում, նման գրանցման բացակայության դեպքում.
• 5. Պարտադիր սերտիֆիկացման կամ տեխնիկական կանոնակարգերի պահանջներին համապատասխանության այլ պարտադիր հաստատման ենթակա ապրանքներ՝ նման հավաստագրման կամ համապատասխանության հաստատման բացակայության դեպքում.
• 6. Ապրանքներ, որոնց արտադրությունը և (կամ) իրացումը պահանջում է լիցենզիաներ կամ այլ հատուկ թույլտվություններ ստանալ՝ նման թույլտվությունների բացակայության դեպքում։

Սրանք գովազդի նոր օրենսդրության համաձայն գովազդի արտադրության և տարածման ընդհանուր պահանջներն են:

ԵԶՐԱԿԱՑՈՒԹՅՈՒՆ

ՄԱՏԵՆԱԳՐՈՒԹՅՈՒՆ

ՆԵՐԱԾՈՒԹՅՈՒՆ

Շուկայական հարաբերությունների բնականոն զարգացումը, մրցակցությունն անհնար է առանց գովազդի՝ որպես շուկայում ապրանքների, աշխատանքների, ծառայությունների առաջխաղացման կարևորագույն միջոց։ Գովազդը պարտադիր է շուկայական տնտեսությունՁեռնարկատիրական գործունեության արդյունքների պոտենցիալ ստացողների և սպառողների մոտ (գովազդ սպառողներ) պատկերացում է ձևավորում կոնկրետ իրավաբանական և ֆիզիկական անձանց մասին.

Պետությունը, տնտեսվարող սուբյեկտներին ձեռնարկատիրական գործունեության ազատություն տրամադրելով, չի կարող հեռու մնալ գովազդային շուկայի իրավական կարգավորումից, քանի որ դա կարող է ունենալ լուրջ հետևանքներ։ բացասական հետևանքներինչպես շուկայական հարաբերությունների, այնպես էլ ամբողջ հասարակության համար։ Առանց գովազդային և գովազդային գործունեության բնականոն իրավական կարգավորման, առանց այն իրականացնող անձանց իրավունքների և պարտականությունների հստակ սահմանազատման, անհնար է նաև դրա բնականոն գործունեությունը։ Սա հենց ընտրված թեմայի արդիականությունն է։

Հարկ է ընդգծել, որ այս աշխատանքում գովազդը դիտարկվում է հենց բարդ իրավական երևույթի տեսանկյունից, ինչը հնարավորություն է տալիս որոշել դրա խնդիրներն ու նշանակությունը ձեռնարկատիրական և այլ տեսակի գործունեության իրավական կարգավորման մեջ:

Հիմնական օրենսդրական ակտը, որը կարգավորում է գովազդի արտադրության, տեղադրման և բաշխման գործընթացում ծագող հարաբերությունները, դա 2006 թվականի մարտի 13-ի «Գովազդի մասին» թիվ 38-FZ դաշնային օրենքն է (փոփոխվել է 2012թ. հուլիսի 28-ին, մուտքագրված փոփոխություններով. հունվարի 1-ից ուժի մեջ է մտել 2013թ.) (այսուհետ՝ Գովազդի մասին օրենք): Սույն դաշնային օրենքը տարածվում է գովազդի ոլորտում հարաբերությունների վրա՝ անկախ դրա արտադրության վայրից, եթե գովազդի բաշխումն իրականացվում է Ռուսաստանի Դաշնության տարածքում։

Սույն դաշնային օրենքի նպատակներն են արդար մրցակցության սկզբունքների վրա հիմնված ապրանքների, աշխատանքների և ծառայությունների շուկաների զարգացումը, Ռուսաստանի Դաշնությունում տնտեսական տարածքի միասնության ապահովումը, սպառողների արդար և հուսալի գովազդ ստանալու իրավունքի իրականացումը, ստեղծումը: բարենպաստ պայմաններ արտադրության և բաշխման համար սոցիալական գովազդ, գովազդի վերաբերյալ Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության խախտման կանխարգելում, ինչպես նաև անպատշաճ գովազդի փաստերի ճնշում:

Գովազդի մասին Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրությունը բաղկացած է սույն դաշնային օրենքից: Գովազդի արտադրության, տեղադրման և բաշխման գործընթացում ծագող հարաբերությունները կարող են կարգավորվել նաև սույն դաշնային օրենքին համապատասխան ընդունված այլ դաշնային օրենքներով, Ռուսաստանի Դաշնության Նախագահի կարգավորող իրավական ակտերով, Ռուսաստանի Դաշնության Կառավարության կարգավորող իրավական ակտերով: .

Գովազդատուն, գովազդատուի խնդրանքով, պարտավոր է տրամադրել փաստաթղթավորված տեղեկատվություն սույն դաշնային օրենքի պահանջներին գովազդի համապատասխանության վերաբերյալ, ներառյալ լիցենզիայի առկայության, պարտադիր հավաստագրման և պետական ​​գրանցման մասին տեղեկատվություն:

Գովազդի ոլորտում ինքնակարգավորվող կազմակերպությունը գովազդատուների, գովազդ արտադրողների, գովազդ տարածողների և այլ անձանց ասոցիացիա է, որը ստեղծվել է ասոցիացիայի, միության կամ շահույթ չհետապնդող գործընկերության տեսքով՝ իր անդամների շահերը ներկայացնելու և պաշտպանելու նպատակով. մշակել գովազդում էթիկայի չափանիշներին համապատասխանության պահանջներ և ապահովել դրանց իրականացման նկատմամբ վերահսկողությունը:

Գովազդը տեղեկատվության տեսակներից մեկն է, հետևաբար պատահական չէ, որ «Գովազդի մասին» գործող օրենքում որպես հոմանիշներ օգտագործվում են «գովազդային տեղեկատվություն» և «գովազդային տեղեկատվություն» տերմինները։ Միևնույն ժամանակ, գովազդը տարբերվում է տեղեկատվության այլ տեսակներից մի շարք հատկանիշներով, որոնք պետք է առկա լինեն ագրեգատում:

Գովազդ - տեղեկատվություն, որը տարածվում է ցանկացած ձևով, ցանկացած ձևով և ցանկացած միջոցի կիրառմամբ, ուղղված մարդկանց անորոշ շրջանակին և ուղղված է գովազդի օբյեկտի վրա ուշադրություն հրավիրելուն, դրա նկատմամբ հետաքրքրություն առաջացնելու կամ պահպանելուն և այն շուկայում առաջ մղելուն: («Գովազդի մասին» դաշնային օրենքի 3-րդ հոդված)

Այս իրավական սահմանման հիման վրա գովազդը կարող է տարածվել բանավոր կամ գրավոր՝ օգտագործելով նկարներ, գրաֆիկա և այլն։ Որպես գովազդային տեղեկատվության տարածման միջոց օգտագործվում են զանգվածային բաշխման միջոցներ, տրանսպորտային միջոցներ, անշարժ տարածքային տեղաբաշխման միջոցներ (ստենդներ, լուսատախտակներ) և այլն, և նպաստում դրանց իրականացմանը։

գ) կախված գովազդվող ապրանքի տեսակից՝ առանձնացնում են ալկոհոլային խմիչքների, ծխախոտի և ծխախոտի արտադրանքի, դեղերի և բժշկական պարագաների, թմրամիջոցների և հոգեմետ նյութերի, թունաքիմիկատների և ագրոքիմիկատների և ապրանքների այլ տեսակների գովազդը.

Ը) կախված գովազդի տարածման եղանակից՝ կարելի է խոսել ռադիո և հեռուստատեսային հաղորդումներում, պարբերականներում, ֆիլմերի և տեսածառայությունների, տրանսպորտային միջոցների, փոստային առաքանու գովազդի մասին։ Այս խումբը ներառում է նաև արտաքին գովազդը, որը տարածվում է քաղաքային և գյուղական բնակավայրերում, այլ տարածքներում՝ պաստառների, ստենդների, լուսային վահանակների և այլ տեխնիկական միջոցների միջոցով.

) կախված այն նպատակներից, որոնց ուղղված է գովազդը, նրանք առանձնացնում են.

քաղաքական գովազդ - ընտրական գործընթացի մասնակիցների կողմից տարածված տեղեկատվություն Ռուսաստանի Դաշնության Նախագահի պաշտոնի թեկնածուների, պատգամավորների և այլնի վերաբերյալ: հասարակական կարծիք ձևավորելու և քվեարկության ցանկալի արդյունքի հասնելու համար.

) կախված այն առարկաներից, որոնց հասցեագրված է գովազդային տեղեկատվությունը, կարելի է հատկապես խոսել անչափահասներին ուղղված գովազդի մասին։

Վերոնշյալ դասակարգումն ունի տեսական և գործնական նշանակություն։ Գովազդի մասին օրենսդրությունը հատուկ պահանջներ է պարունակում գովազդի համար տարբեր տեսակներ, և սուբյեկտների (օրինակ՝ անչափահասների) շահերի պաշտպանությանն ուղղված նորմեր։

Առաջին հերթին գովազդային գործունեության անմիջական մասնակիցները պետք է վերագրվեն գովազդային հարաբերությունների սուբյեկտներին։ Ըստ իրականացվող գործառույթների՝ առանձնանում են գովազդային գործունեության հետևյալ սուբյեկտները՝ գովազդատու, գովազդ արտադրող, գովազդի դիստրիբյուտոր։ Գովազդատու՝ ապրանքներ արտադրող կամ վաճառող կամ այլ անձ, ով որոշել է գովազդի օբյեկտը և (կամ) գովազդի բովանդակությունը։

Գովազդի արտադրության, տեղադրման և տարածման ընթացքում սուբյեկտների միջև ծագած հարաբերությունները կարգավորվում են «Գովազդի մասին» օրենքով և պայմանագրով: Գովազդային գործունեության մեկ կամ մի քանի մասնակիցների գործառույթները կարող են համընկնել մեկ անձի մեջ: Սակայն գովազդային բիզնեսում կատաղի մրցակցության պայմաններում նման զուգադիպության նպատակահարմարությունը խիստ կասկածելի է թվում։

Գովազդատուն, գովազդ արտադրողը և գովազդի դիստրիբյուտորը պարտավոր են գովազդ պարունակող նյութերը կամ դրանց պատճենները պահել գովազդի վերջին տարածման օրվանից մեկ տարվա ընթացքում: Այդ սուբյեկտները պարտավոր են գործադիր իշխանություններին, որոնց վստահված է գովազդի մասին օրենսդրության պահպանման նկատմամբ վերահսկողությունը, տրամադրել «Գովազդի մասին» օրենքով նախատեսված լիազորությունների իրականացման համար անհրաժեշտ տեղեկատվություն։

Գովազդատուն և գովազդատուն իրավունք ունեն պահանջելու, իսկ գովազդատուն այս դեպքում պարտավոր է փաստաթղթային ապացույցներ ներկայացնել գովազդային տեղեկատվության իսկության մասին. լիցենզիան կամ դրա պատճենը, եթե գովազդատուի գործունեությունը ենթակա է լիցենզավորման:

Գովազդատուն պարտավոր է ժամանակին տեղեկացնել գովազդատուին, որ վերջինիս պահանջներին համապատասխանելը կարող է հանգեցնել գովազդի մասին Ռուսաստանի Դաշնության օրենսդրության խախտմանը: Եթե ​​գովազդատուն չի փոխում գովազդի իր պահանջը, գովազդ արտադրողն իրավունք ունի խզել պայմանագիրը և պահանջել վնասների ամբողջական փոխհատուցում, եթե այլ բան նախատեսված չէ պայմանագրով: Իրավաբանական և ֆիզիկական անձինք կարող են հանդես գալ որպես գովազդատուներ, գովազդ արտադրողներ և գովազդի դիստրիբյուտորներ. անհատ ձեռնարկատերեր, քանի որ «Գովազդի մասին» հիշյալ օրենքը չի տարածվում ձեռնարկատիրական գործունեության իրականացման հետ չկապված ֆիզիկական անձանց գովազդների վրա։ Ռուսաստանի Դաշնության տարածքում գովազդ արտադրող, տեղադրող կամ տարածող սուբյեկտները կարող են լինել նաև օտարերկրյա իրավաբանական անձինք. օտարերկրյա քաղաքացիներ, քաղաքացիություն չունեցող անձինք, որոնք գրանցված են որպես անհատ ձեռնարկատեր.

«Գովազդի մասին» օրենքը նշում է հարաբերությունների այս ոլորտի մեկ այլ սուբյեկտ, որի դերն առավել հաճախ պասիվ է։ Խոսքը գովազդի սպառողների մասին է, այսինքն՝ իրավաբանական կամ ֆիզիկական անձանց, որոնց ուշադրությանն է ներկայացվում կամ կարող է ներկայացվել գովազդը, ինչը հանգեցնում է կամ կարող է հանգեցնել գովազդի համապատասխան ազդեցության նրանց վրա: Այս սուբյեկտների պասիվ պահվածքը կարող է վերածվել ակտիվի, եթե նրանց իրավունքները ոտնահարվեն ոչ պատշաճ գովազդի տարածմամբ։ Այն անձինք, որոնց իրավունքները և շահերը խախտվում են նման դեպքերում, կարող են դիմել դատարան՝ համապատասխան պահանջներով։

բաշխվում է հատուկ միջոցների միջոցով՝ ռադիո և հեռուստատեսային հեռարձակում, պարբերականներում, ֆիլմերի և տեսածառայությունների, տրանսպորտային միջոցների և փոստային առաքանիների վրա.

տարածված քաղաքային, գյուղական բնակավայրերում և այլ տարածքներում, այսինքն՝ արտաքին գովազդ.

որոշակի տեսակի ապրանքներ՝ ալկոհոլային խմիչքներ, ծխախոտ և ծխախոտային արտադրանք. դեղեր, բժշկական ապրանքներ, բժշկական սարքավորումներ; զենքեր;

որոշակի տեսակի ծառայություններ՝ ֆինանսական, ապահովագրական, ներդրումային և այլն;

հանրային և պետական ​​շահերը ներկայացնող և բարեգործական նպատակների իրագործմանն ուղղված (սոցիալական գովազդ):

Գովազդը պետք է ճանաչելի լինի հատուկ գիտելիքներ չունեցող սպառողի կողմից՝ առանց տեխնիկական միջոցների կիրառման, ճիշտ այնպես, ինչպես գովազդը դրա ներկայացման պահին՝ անկախ օգտագործվող ձևից և միջոցներից, այսինքն. սպառողի համար պետք է ակնհայտ լինի, որ իրեն առաջարկվող տեղեկատվությունը գովազդ է։ այս նպատակին է հասնում, մասնավորապես, «Գովազդի մասին» օրենքում ներդրված այն կանոնը, որ ռադիոյի, հեռուստատեսության, վիդեո, աուդիո և կինոարտադրանքի, ոչ գովազդային բնույթի տպագիր արտադրանքի մեջ սպառողների նպատակային ուշադրությունը կոնկրետ ապրանքանիշի (մոդել) , հոդված) ապրանքների կամ արտադրողի, կատարողի կամ վաճառողի վրա՝ դրանց նկատմամբ հետաքրքրություն ձևավորելու և պահպանելու նպատակով, թույլատրվում է միայն այդ մասին պատշաճ նախնական ծանուցումից հետո, մասնավորապես՝ նշելով «գովազդային նպատակներով»։

Քանի որ գովազդը հասցեագրված է մարդկանց անորոշ շրջանակին, այն պետք է տարածվի ռուսերենով Ռուսաստանի Դաշնության տարածքում: Ռուսաստանի Դաշնության հանրապետությունների պետական ​​լեզուներով և ժողովուրդների մայրենի լեզուներով գովազդը կարող է տարածվել լրացուցիչ՝ գովազդատուների հայեցողությամբ: Որպես բացառություն, նախատեսվում է, որ այս դրույթը չի տարածվում բացառապես հանրապետությունների պետական ​​լեզուներով, Ռուսաստանի Դաշնության ժողովուրդների մայրենի լեզուներով և բացառապես հանրապետությունների պետական ​​լեզուներով իրականացվող ռադիոհեռարձակման, հեռուստատեսային հեռարձակման և տպագիր հրապարակումների վրա: օտար լեզուներ, ինչպես նաև գրանցված ապրանքային նշաններ (սպասարկման նշաններ):

Գովազդը չպետք է վտանգավոր լինի, այսինքն՝ այն չպետք է բռնություն, ագրեսիա, խուճապ առաջացնի, վտանգավոր գործողությունների դրդեց, որոնք կարող են վնասել անհատների առողջությանը կամ սպառնալ նրանց անվտանգությանը։

Անչափահասների պաշտպանությանն ուղղված հատուկ կանոնները պարունակվում են Արվեստում: Գովազդի մասին օրենքի 20. Մասնավորապես, գովազդի արտադրության, տեղադրման և տարածման ժամանակ անչափահասներին դյուրահավատության չարաշահումից և փորձի բացակայությունից պաշտպանելու համար չի թույլատրվում. ուղղակիորեն առաջարկել անչափահասներին, որպեսզի նրանք համոզեն ծնողներին կամ այլ անձանց գնել գովազդվող ապրանքները և այլն:

Այսպիսով, ալկոհոլային խմիչքների, ծխախոտի և ծխախոտի արտադրանքի գովազդը հեռուստատեսային հաղորդումներում չի թույլատրվում (1996թ. հունվարի 1-ից «Գովազդի մասին» օրենքի 33-րդ հոդվածի համաձայն): Այս ապրանքների գովազդը չպետք է ուղղակիորեն ուղղված լինի անչափահասներին, վարկաբեկի ալկոհոլից կամ ծխելուց հրաժարվելը, պարունակի տեղեկատվություն դրանց դրական թերապևտիկ հատկությունների մասին և այլն: («Գովազդի մասին» օրենքի 16-րդ հոդվածի 1-ին կետ):

Մասնավորապես, գարեջրի և դրա վրա հիմնված ըմպելիքների գովազդը, որը տարածվում է որևէ կերպ, չպետք է.

Ուղարկել ձեր լավ աշխատանքը գիտելիքների բազայում պարզ է: Օգտագործեք ստորև բերված ձևը

Ուսանողները, ասպիրանտները, երիտասարդ գիտնականները, ովքեր օգտագործում են գիտելիքների բազան իրենց ուսումնառության և աշխատանքի մեջ, շատ շնորհակալ կլինեն ձեզ:

Նմանատիպ փաստաթղթեր

Գովազդ հասկացությունը բարդ իրավական երեւույթի տեսանկյունից. Գովազդային հարաբերությունների առարկաների տեսակները. Անչափահասների պաշտպանության հատուկ կանոններ. Կեղծ գովազդի էությունը. Պետական ​​կարգավորումգովազդային գործունեություն.

թեստ, ավելացվել է 01/18/2015


Իրավական կարգավորումգովազդային գործունեություն. Գովազդային հարաբերությունների սուբյեկտների հայեցակարգը. Գովազդի պահանջներ. Անպատշաճ գովազդի հայեցակարգը և տեսակները: Գովազդային գործունեության պետական ​​կարգավորում. Պատասխանատվություն ոչ պատշաճ գովազդի համար:

վերացական, ավելացվել է 17.01.2008թ


Գովազդի ինստիտուտի բնութագրերը Ռուսաստանի օրենսդրության մեջ. Հատուկ պահանջներ որոշակի տեսակներգովազդ. Ռուսաստանում ոչ պատշաճ գովազդի իրավական կարգավորման սորտերը և աղբյուրները. Գովազդի մասին օրենսդրության խախտման համար պատասխանատվության միջոցներ

կուրսային աշխատանք, ավելացվել է 27.05.2015թ


Ռուսաստանի Դաշնությունում գովազդի ոլորտում կնքված պայմանագրային պարտավորությունների հիմնական տեսակների որոշում. Մտավոր իրավունքների դերը գովազդային պայմանագրերև դրանց պաշտպանությունը։ Անպատշաճ գովազդի հայեցակարգը. Գովազդի բաշխման բովանդակության և մեթոդների պահանջներ:

կուրսային աշխատանք, ավելացվել է 11.05.2013թ


Գովազդի հիմնական տեսակները Էկոլոգիական պատկերներ ապրանքների և ծառայությունների գովազդում: Էկոլոգիական իրավահարաբերությունների սուբյեկտները. Նորմեր բնապահպանական իրավունքազդում է արտաքին գովազդի տեղադրման հնարավորության վրա: Բնապահպանական պահանջները որպես սահմանափակումների մի շարք.

թեզ, ավելացվել է 25.09.2010թ


Գովազդային օրենքի շրջանակը. Օրենքում օգտագործվող հասկացություններ. Գովազդի հայեցակարգը և դրա տարածման եղանակները: «Անպատշաճ գովազդ» հասկացության պարզեցում. Գովազդային գործունեության առարկան և օբյեկտը՝ հովանավոր և հովանավորչական գովազդ։ Ընդհանուր պահանջներգովազդին։

վերացական, ավելացվել է 02/10/2010


Օրենսդրական իրավական պահանջներըգովազդի, երեխաների պաշտպանությանը նրանց առողջության և զարգացման համար վնասակար տեղեկատվությունից. գովազդատուի պատասխանատվությունը. Արտաքին գովազդի տեղադրման կանոններ. Գովազդային կառույցների տեղադրման թույլտվությունների տրամադրման կարգը.

թեստ, ավելացվել է 11/27/2014


Գովազդի հայեցակարգը և էությունը, դրա դերը առևտրային ապրանքա-շուկայական հարաբերություններում: Գովազդային գործունեության իրավական կարգավորում; գովազդի ընդհանուր և հատուկ պահանջներ. Անհամապատասխան գովազդ; գովազդատուի պատասխանատվությունը օրենքի խախտման համար.

թեստ, ավելացվել է 05/24/2013