Рекламата не се отваря в контакт. Насочена реклама на VKontakte, как да я използвате ефективно и за какво е най-подходяща. Мога да ви дам моите резултати като пример.

Целенасочена реклама Vkontakte

Създаване на реклама във Vkontakte

Настройка и създаване на реклама Vkontakte

1. Създайте промоционална публикация и я изпратете за модериране.
2. Посочете бюджета и периода на настаняване.
3. Разгледайте списъка с общности, избрани от платформата.
4. Потвърдете разположението.

В изскачащ прозорец ще бъдете подканени да изберете вида на публикацията - публикация с текст и прикачени файлове или повторна публикация на друга публикация - напишете текст, кратко заглавие и изберете рекламна кампания.

„Публикация с текст и прикачени файлове“ може да се нарече „обикновена публикация“ на стената на общността, а „репост на друга публикация“ е по-подходящ за популяризиране на вашата общност или VK страница.
Към всеки нов запис могат да се добавят до 10 прикачени файла: снимки, видеоклипове, аудиозаписи и др. Само един прикачен файл може да бъде прикачен към "repost".

В полето „Кратко име“ можете да напишете име, което ще се използва за идентифициране на записа в личния ви акаунт и SMS известия. Никой освен теб няма да го види.

2. Посочете бюджета и периода на настаняване
Кликнете върху бутона „Публикуване на публикация“ и изберете опциите, от които се нуждаете, за да търсите подходящи общности.

3. Разгледайте списъка с общности, избрани от платформата
Въз основа на горните данни пазарната платформа ще ви предложи списък с онези общности, които отговарят на посочените критерии.

Ако някои от общностите не ви подхождат, можете да ги изключите, като щракнете върху съответния бутон.

4. Потвърдете разположението
След като приключите с избора на общности, кликнете върху бутона "Публикуване".
Резервирането на място ще се извърши автоматично в посочения от вас времеви диапазон.
Информацията за вашите приложения ще се появи в секцията „Предстоящо публикуване“.

Състояния на приложението

Статистика на рекламната кампания на Vkontakte

Здравейте, скъпи читатели на сайта на блога. В статията "" разгледахме редица възможности за привличане на заинтересовани посетители (купувачи) към нашия ресурс.

Ясно е, че без това всеки проект се обезсмисля, затова всички се опитват да използват максимално тези налични средства. Вече започнахме да говорим подробно за, както и за. Всъщност това са прекрасни инструменти, които при правилен подход могат да ви осигурят добър старт.

Но за да бъде картината пълна, все пак ще е необходимо да използвате социалните мрежи. Те често отварят напълно нови хоризонти и ви позволяват да достигнете до аудиторията, която се интересува от вашите продукти, която не може да бъде покрита с традиционните средства. Вече започнахме да говорим за и. Най-големият и най-популярен в Runet обаче остана непокрит от нашето внимание.

Към какво е насочен Vkontakte?

публика социална мрежаМнозина погрешно смятат Vkontakte за слабо конвертируем, защото там, уж, главно . Всъщност, да, наистина има по-висок процент shkolota във Vkontakte, отколкото във Facebook, защото има много безплатни екстри. Но това изобщо не означава, че там няма платежоспособна аудитория - тя просто е по-размита, отколкото в такива социални мрежи като Facebook, Google Plus или Linkedin.

Въпреки това методите за насочване на реклами, налични във Vkontakte (настройка само на аудиторията, от която се нуждаете), и сравнително скорошните пренасочванелесно ви позволяват да отсеете мрежови потребители, които не са насочени към вашата оферта. Нека обясня малко за пренасочването. Това всъщност прави възможно показването на реклами в Contact на потребители, които вече са ви познати, които качвате във вашия рекламен акаунт, като използвате списък с имейл адреси, телефони или идентификатори, или като събирате информация за тях на вашия сайт от задаване на специален код.

След появата на пренасочване в настройките на рекламния акаунт на Vkontakte, много дори спряха да използват редовно насочване. Освен това не е важно как и къде сте събрали списък с тези имейли, телефони или идентификатори, но гледайки напред ще кажа, че за тази цел можете да използвате скриптове, онлайн услуги и дори приложения за Контакт. Всичко работи чудесно и дори не е необходимо. Малко по-надолу ще дам примери за използване на пренасочване, което ще увеличи максимално преобразуването на трафика от Контакт и ще намали разходите за рекламна кампания.

Всъщност, за тези, които не знаят, блокове с насочени рекламисе показват в лявата колона на страниците за контакти (обикновено обявата се състои от заглавие и изображение, а в някои случаи към тях може да се добави и описание):

Под тях има бутон "Всички обяви", като кликнете върху който можете да разгледате цялата гама от рекламни теми, които ви се предлагат. На теория всички те трябва да отговарят на вашите интереси и стремежи, но на практика това далеч не винаги е така. В тази и следващите статии ще се занимаваме само с минимизирането на показването на нашите реклами на потребители, които не се интересуват от тях, както и с това да ги направим възможно най-интересни за тях, за да увеличим честотата им на кликване (CTR).

CTR (съотношението на показванията към броя кликове, умножено по сто процента) в целевата реклама, както и в контекстната реклама, се използва за оценка на ефективността на рекламите и колкото по-високо е, толкова по-малко ще плащате на клик . Макар че, във Vkontakte можете да избирате между два вида плащане:

1. На кликвания
2. За впечатления

За да разберете кой метод на плащане ще бъде най-изгоден за вас, трябва да проведете експерименти (тествайте рекламна кампания със скромен бюджет - поне 100 рубли), между другото, в деветдесет процента от случаите ще бъде по-изгодно да се използва опцията за плащане „на импресии“ и само когато се опитвате да достигнете до огромна според размера на аудиторията, плащането на кликове може да е за предпочитане. По-долу ще говорим за това малко по-подробно.

Опцията „На импресии“ ще ви даде много трафик за сравнително малки суми, но с подходящите умения. В опцията „На кликване“ е доста трудно да се постигне ниска цена на клик (имате нужда от добра CPA на реклами) и голям бройкликванията с този подход ще бъдат трудни. Следователно е по-лесно и в повечето случаи по-евтино е да използвате опцията за реклама Vkontakte, когато плащате за „На импресии“.

Нека бързо да разгледаме как да си създадете рекламен акаунт във Vkontakte (по подразбиране той не е активен за вас) и да започнем да създаваме реклама. Е, по пътя ще говорим за това, на което трябва да обърнете внимание. Специално внимание, и това, с което не можете да се занимавате, защото не влияе особено на успеха на рекламната кампания. Така че в долната част на всяка страница с контакти ще намерите бутон "реклама". Щраквайки върху него, ще бъдете отведени до страницата за избор на инструмент, който искате да използвате:

Тук, между другото, второто изречение „Промоционални публикации в общности“ е интересно. Факт е, че Vkontakte винаги може да се използва за рекламни цели по два начина: или да настроите таргетиране във вашия официален рекламен акаунт, или да търсите популярни публики, които отговарят на вашите теми, и да предложите на техните собственици да публикуват вашата рекламна публикация. В последния случай Contact остана като че ли без работа, поради което те забъркаха такова нещо (по същество борса за публично пускане на записи).

Но ще говорим за това по-късно, защото днес се интересуваме само от целенасочена реклама и по-специално пренасочване. Така че кликваме върху бутона „Насочени реклами“. В прозореца, който се отваря, ще бъдете запознати накратко с характеристиките на таргета, след което остава само да кликнете върху бутона „Създаване на реклама“. Ще се отвори формуляр с много различни полета (ще говорим за тях малко по-късно).

Засега можете да ги попълните произволно, за да създадете тестова реклама. Заедно с него ще бъдат създадени и вашият рекламен акаунт Vkontakte. След това в лявото ви меню ще се появи раздел "Реклама", чрез който можете бързо да влезете в този офис.

Каква е разликата между целевата реклама Vkontakte?

Ще се върнем към създаването на реклама, но засега искам да ви обясня, По какво се различава таргетираната реклама?от медийна или контекстна реклама и каква е нейната характеристика.

1. В случай на използване на медийна реклама (банери и др.), вие плащате за показване на рекламата на аудитория, която може да включва вашите целеви потребители. Техният процент, като правило, ще бъде много различен от сто (подобно на не много силен удар на телевизионната реклама в аудиторията). В това отношение таргетирането е много по-селективно. Чрез фина настройка можете да гарантирате, че плащате само за потребителите, от които се нуждаете (насочени и мотивирани, които потенциално се интересуват от вашата оферта).
2. В случай на използване на контекстна реклама, тя е свързана със заявки за търсене, въведени от потребителя в реда за търсене (реклама в броя), или свързана с последните му интереси (отново, определени от предишни въведени заявки) или със съдържанието на страница, на която се показва рекламата (реклама в уебсайтове). партньори). Целевата реклама е обвързана с данните, които системата (в нашия случай Vkontakte) знае за потребителя - неговото географско местоположение, социално-демографско положение, интереси и много други.

Но това не е основното. Основен разликата между контекстната реклама и целевата рекламасе крие в степента на готовност на потенциален клиент да купи - дали той е готов да купи първоначално или трябва да го насърчите да го направи.

1. AT контекстна рекламаима предимно така наречените "топли клиенти". Те влизат в търсенето, като вече имат за цел да купят нещо (макар и не на първия сайт, на който се натъкват, а като цяло), въвеждат заявката си, провеждат проучвания за качество и цена и след това стигат от рекламата до вашия сайт и стават ваши клиенти .
2. (те дойдоха във Vkontakte в никакъв случай да не купуват, а да общуват), т.е. Ние показваме реклами на потребителите, за да събудим интереса им. След това те трябва да бъдат "загрети".
   1. За тази цел те се използват в случай на стоки, които не са много скъпи (когато за посетителя е лесно да вземе решение за покупка). Такива продажби могат да бъдат сравнени с търговията в транспорта, когато пътниците решават бързо да купят само не много скъпи стоки. Що се отнася до Contact, всичко, което струва по-малко от няколко хиляди рубли, може да се отнесе към категорията на спонтанните покупки (облеклото може да бъде донякъде извън тази ценова категория).
   2. Или можете да изпратите потенциални клиенти към общностите за контакт (), в случай на скъпи или сложни стоки (услуги), когато хората се нуждаят от време за размисъл. Във втория случай вие "обработвате" посетителите в общността, превръщайки "студените" клиенти в "топли". Това са така наречените „дълги покупки“ ( скъпи стоки, комплексни услуги, събития и др.), които изискват размисъл Именно в общността му обяснявате важността на вашата оферта, нейните характеристики, уникалност, достойнства, за да се убеди той в необходимостта от тази покупка. За него няма да е трудно да се присъедини към общността (ако тази тематой по някакъв начин се интересува), след което ще започне да получава вашия бюлетин. Възможно е процесът на "затопляне" (съзряване) на потребителите да отнеме седмици или дори месеци, но с правилния подход всичко ще се получи.

Къде да изпратим клиентите от рекламата - към сайта или към общността?

Още веднъж ще коригираме - кога да изпратим потребителя от реклама на Vkontakte към външен сайт, а когато към общността?

1. Ако рекламираният продукт струва по-малко от 2000 рубли. В този случай има смисъл да доведете клиента до кацане (или една страница)
2. Ако има достатъчно информация на самата целева страница, за да убеди клиента да купи (прочетете за)
3. Ако потребителят не трябва да плаща - игри, промо сайтове и др.

1. Ако имате голям онлайн магазин, или известна марка. В този случай вашата нужда най-вероятно няма да бъде ограничена до една покупка - имате нужда от постоянни продажби. В общността публикувате интересно съдържание, което разреждате с продаващи публикации за нови продукти, оферти или промоции. Ще бъде много по-удобно, далновидно и практично.
2. Ако имате местен бизнес (например ресторант, фитнес клуб или кафене). Човек се присъединява към общност, където можете да общувате с него, да разберете мнението му за вашата услуга, да прочетете отзивите му и да се опитате да ги вземете предвид. Е, разбира се, с добра общност този клиент може да стане постоянен за вас.
3. Ако продавате сложни или скъпи продукти или услуги. В този случай с помощта на общността ще можете да обясните на потребителя защо този продукт струва толкова много пари, защо е добър и какво е предимството му пред конкурентите.

За кого е подходящо насочването (реклама във VKontakte)?

1. Ако имате оферта подходяща за широк кръг потребители (потребителски стоки). Неща, които интересуват мнозина. Колкото по-широка е вашата потенциална целева аудитория, толкова по-добре ще бъде в социалните медии.
2. Ако имате собствена тематична общност във Vkontakte, тогава насочването може да бъде много добър начин да привлечете потребители и абонати към нея.
3. Ако имате онлайн магазин, тогава чрез социалните мрежи е напълно възможно успешно да изградите продажби. Vkontakte ще ви даде нови клиенти, нови продажби и допълнителна печалба в сравнение с всички други начини за привличане на клиенти.
4. Игрите и мобилните приложения работят добре чрез насочване, защото е много лесно да се настроят реклами за тези, които имат мобилни устройства или тези, които играят в социалните мрежи.
5. Кафенета, ресторанти, фитнес, клубове и други местни фирми почти винаги имат собствено представителство в социалните мрежи и привличането на посетители от там с помощта на таргетиране би било логично продължение на сътрудничеството.
6. Ако искате да привлечете потребители към някои събития, концерти, партита и други събития, които са насочени към широка аудитория, тогава Vkontakte е идеален за вас.
7. Също така в социалните мрежи можете перфектно да рекламирате различни информационни продукти, семинари, конференции, коучинг и др. неща.
8. За да обобщим, можем да кажем, че рекламата във Vkontakte работи добре за ориентиран към клиента бизнес (а не бизнес за бизнес).

За кого не е подходяща рекламата на Vkontakte?

Има редица сектори на услугите и бизнеси, които са достатъчни скъпо и не много ефективно за популяризиране чрез насочване във Vkontakte(контекстът в този случай може да е за предпочитане). Основно проблемът се крие в трудността при избора на правилната аудитория, въпреки че с появата на пренасочването (ще говорим за него много подробно в следващите статии), този проблем в някои случаи стана доста разрешим. Вторият проблем е, че най-често хората в социалните мрежи не се интересуват от тези теми.

Много е трудно да се популяризира Vkontakte (може би с изключение на интернет маркетинга). Тези. насочването не е много подходящо за B2B извън интернет (продажба на строителни материали, системи за видеонаблюдение, офис консумативи и всичко останало, което е конфигурирано да работи с бизнес, който не е свързан с интернет).

Първо, трудно е да се насочат към доставчици правилният бизнес, и дори да попадне на правилния потребител на мрежата, не е факт, че той иска да смени доставчика, който вече има. Второ, доставчиците също са хора и отиват в Контакт, за да си починат от работата, а не да продължат да я правят. Ако има нужда от вашата услуга, той ще отиде в Yandex или Google и ще намери всичко там. Интернет търговците всъщност работят в социалната мрежа, така че целевите страници и т.н. Можете да рекламирате неща във Vkontakte с успех.

1. Давай здраво комплексни високоспециализирани услуги(защита на данни, алармени системи и т.н.), които са неразбираеми за повечето потребители на Vkontakte. Ще бъде доста трудно да се намери целевата аудитория, която ще се интересува от него. Колкото по-сложна е услугата, толкова по-трудно е да се намери аудитория в социалната мрежа. Въпреки че, отново, с появата на пренасочване стана възможно да се разпредели аудитория за високоспециализирани оферти, но някои трудности все още остават.
2. Трудно за популяризиране чрез насочване медицински услуги , защото има много нюанси за всеки от техните видове, свързани предимно с преминаването на модерация (трябва да събирате и изпращате информация за вашите дейности и да координирате такива съобщения по всякакъв възможен начин). В допълнение, цената за привличане на клиент може да бъде по-висока, отколкото в контекста, което не е добре.Второ, отново е трудно да се насочите (изберете) целевата аудитория, въпреки че можете да се съсредоточите върху някои тематични медицински общности. Но от друга страна, потребителите на тези общности вече са „пристрастени“ към услугите на това медицински център, която тази общност е създала и поддържа. Трябва да има основателна причина потребителите да променят бенчмарковете (например, ако вашата оферта ще има значително по-ниска цена). Услугите в козметичната медицина (пластика и др.) се движат малко по-добре, защото това е по-интересно за хората.
3. Доста често се опитват да популяризират с таргетиране недвижим имот, но това далеч не винаги е ефективно, защото е невероятно трудно да се намери купувач за апартамент, използвайки насочена реклама във Vkontakte. Ще трябва да достигнете до огромна аудитория, за да получите шанс за поне една продажба. Освен това не може да се направи нищо специално, освен настройка за мегаполиси и платежоспособна възраст. По-обещаващ метод за продажба на недвижими имоти би бил създаването на тематична общност или провеждането на семинари (например за ипотеки или как да си купите апартамент), но това ще изисква много работа и ще ви добави работа. Нещата са по-добри с доставката и отдаването под наем на апартаменти чрез насочване.

Горните факти по никакъв начин не оправдават достойнствата на който и да е от горните методи за реклама, те просто илюстрират техните значителни разлики. Социалната мрежа Vkontakte, поради своята специфика, събира огромен слой от знания за потребителите, които са регистрирани и комуникират в нея. Благодарение на това, с подходящите умения, това е възможно само за онези потребители на мрежата, които априори ще се интересуват от това. Е, с появата на възможността за използване на пренасочване, точността на насочване към потребителя стана още по-висока.

1. Във VKontakte стоките и услугите на стойност до пет до шест хиляди рубли се продават добре. Всичко, което е по-скъпо, може да се опита, но вероятността ефективни продажбиАудиторията на тази социална мрежа вече намалява.
2. Освен това си струва да се каже, че тук е най-добре да продавате потребителски стоки. С навлизането на пренасочването, рекламирането на високоспециализирани оферти също стана възможно и ефективно, но е по-лесно да продавате потребителски стоки.
3. Ако даден продукт, услуга или марка има общност от фенове във Vkontakte, тогава това ще бъде голяма помощ, защото насочването по групи работи най-добре.
4. Като правило е по-добре да насочите потока от посетители, привлечени от целева реклама, към външен сайт (или вашия сайт), отколкото към група или общественост в самата социална мрежа. Но отново трябва да експериментирате.
5. Цените за реклама във Vkontakte са малко по-високи, отколкото във Vkontakte, но тук можете много бързо (с правилния подход) да получите приличен поток от заинтересовани посетители, което ще доведе до десетки поръчки за евтини стоки на ден. Има пример, когато собственикът на онлайн магазин харчи двеста хиляди рубли на месец за целева реклама и е много доволен от печалбата, извлечена от този бизнес.

Модериране на реклами и основни параметри на рекламната кампания

Освен това трябва да знаете, че (например алкохол, тютюн и други мръсотии). Е, всичко останало, което е забранено от руското законодателство. Всъщност всичките ви реклами ще бъдат модерирани и забранените теми няма да бъдат пропуснати, но ако сключвате договор с някой, който да привлича трафик от Vkontakte, проверете

Потребители от нашата страна, а това е една трета от населението на Русия. Това са най различни хора, сред които има целева аудитория, която представлява интерес за бизнесмени от всяка посока. Как да изолирате сред милиони потребители тези, които ще се интересуват от вашата оферта? За да направите това, има целева реклама - реклама, за която вие сами избирате параметрите на аудиторията. Например пол, регион, възраст, наличие на деца и други характеристики, които определят дали човек ще се интересува от вашата оферта или не?

В тази статия ще намерите съвети и ръководство стъпка по стъпкакак да настроите и поставите насочена реклама във VKontakte, как да анализирате резултатите и как да постигнете най-доброто. Прочетете дали това все още е нова област за вас и никога не сте използвали този рекламен канал.

#1 Колко планирате да похарчите за реклама

Обмислете този въпрос предварително. Минималната сума, която може да бъде изразходвана, е 500 рубли, технически е невъзможно да въведете по-малка сума в системата. Опитайте да започнете рекламна компанияот хиляда или две рубли, тогава ще оцените първите резултати и ще разберете как да направите всичко правилно и ефективно. Тъй като VKontakte има система за предварително плащане, не е нужно да се притеснявате за загуба на пари.

Първо, преди да прехвърлите пари, трябва да се запознаете с правилата за реклама и ограниченията. Ако след това някои точки не ви подхождат, ще бъде проблематично да изтеглите пари обратно. Първо трябва да си отговорите на следните въпроси:

• дали рекламата на моята тема е разрешена в социалните мрежи и VKontakte (има видове стоки, чиято реклама е забранена на тази платформа);
• възможно ли е изобщо да рекламирам моята целева страница (лендинг или уебсайт) във VKontakte;
• дали моите изображения и текстове са подходящи за реклама или трябва да бъдат заменени: тогава трябва веднага да намерите заместващи изображения, за да няма трудности по-късно;
• какво казва практиката, знаете ли примери за успешно популяризиране на стоки или услуги във VKontakte по вашата тема или по подобна? Моята целева аудитория присъства ли във VKontakte?

Къде да търсим отговори на тези въпроси. Не е просто. Трябва да проучите няколко източника, за да получите точна представа какво можете да очаквате: дали вашата реклама ще бъде ефективна или не. Разбира се, можете веднага да поръчате платена консултация от маркетингови експерти на VKontakte.

Ако се интересувате от безплатни опции, използвайте тези:

• Помоли за съветна тематични форуми. Например в „общността“ - това е най-голямата, най-дружелюбната, най-популярната общност от SMM специалисти във VKontakte (в общността администраторът Сергей Федюнин е известен говорител и учител по нетология). Опитни SMS специалисти, търговци и таргетолози се събират тук, за да споделят своя опит и знания с начинаещи.
• Вижте казуси. Има такава общност, наречена (в общността администраторът е Дмитрий Румянцев, много известен експерт в социалната мрежа VKontakte). Възможно е някой вече да се е сблъсквал с такъв проблем и дори да има схема, която можете просто да вземете и да приложите.
• Прочетете внимателно всички инструкции- , са изброени там основни принципии изискванията за текст и изображения са описани много подробно и достъпно. Трябва да прочетете ограниченията, наложени от закона - какви теми не могат да се рекламират и популяризират. Проверете дали вашата тема е в списъка.

Например, какви могат да бъдат ограниченията:

• мрежовият маркетинг VKontakte е включен в списъка с теми, които не са разрешени за рекламна промоция;
• ако ще рекламирате онлайн магазин за хранителни стоки, подгответе сертификати и други документи за продукти;
• проверете дали имате формуляр за поръчка на вашия сайт, но няма информация за използването на лични данни, тогава модераторите няма да ви позволят да насочвате реклами към него.

Всяка реклама се проверява ръчно от модераторите на VKontakte за съответствие с всички изисквания, посочени в правилата. Следователно модерирането може да отнеме до 12 часа.

Като цяло, ако ще разпределите от 500 рубли. към реклама на VKontakte и вашата тема е разрешена за промоция, ако има вашите потенциални клиенти и целева аудитория в социалната мрежа, след това преминете към следващата стъпка.

• от таргетирани реклами;
• с популяризиране на записи;
• от публикуване на реклами в общности;
• от квартира специални офертив игрите.

Можете да прочетете за характеристиките на всеки тип в съответните, но ние се интересуваме от конкретно насочени реклами. Насочените реклами са най-популярният, евтин и ефективен вид реклама, когато са правилно конфигурирани. Името таргетиране произлиза от английския израз "target" - това в превод означава "таргет". Това име не е избрано случайно. Насочените реклами могат да бъдат фино настроени за конкретна целева аудитория и да показват реклами директно за нея.

Но като цяло можете да се ориентирате във всички видове реклама, като прочетете, всички условия и принципи на рекламата са описани подробно там. И ако сте свикнали да получавате информация на ухо, можете да използвате видео записи на уебинари. Онлайн уебинарите от SMM обучителя П. Бесхитров са: или. Можете да ги намерите чрез Google и да видите дали не искате да прочетете суха справка.

#4 Трябва да регистрирате акаунт и да създадете рекламен акаунт

Тази стъпка е необходима, ако нямате собствен акаунт във VKontakte. От вашия акаунт последвайте връзката, ще я намерите в долното меню на платформата. След това отидете на раздела "таргетирана реклама". Намерете бутон „Създаване на реклама“, щракнете върху него и започнете да избирате опции.

Вашият Лична зонавече е създаден автоматично и следващия път веднага ще го въведете, когато щракнете върху връзката „Реклама“, която се появява в лявото меню на страницата на вашия акаунт.

#5 Избор на опция за реклама

• Ако вече имате общност на VKontakte и сега искате да започнете да я популяризирате, тогава трябва да изберете раздела "общност";
• Ако просто искате да рекламирате продукт, предлагана услуга, бъдещо събитие с връзка към целева страница или уебсайт, изберете раздела „Външен сайт“;
• Ако искате да се опитате да популяризирате конкурс, който продава публикация, споделете - поставете отметка в квадратчето „Запис в общността“. Тук има ограничение - вашата група трябва да има повече от 2500 абонати и трябва да сте администратор на общността, за да можете да я популяризирате;
• Ще имате и налични раздели. « Мобилно приложение» , „Приложение VKontakte“, „Видеозапис“- те се използват рядко и само за обект със същото име.

След като сте избрали обект, трябва да посочите връзка към него и да продължите напред, като щракнете върху бутона "продължи".

Нека разгледаме един практически пример. Например, трябва да разпространим информацията за промоция. За целта ще използваме опцията „Външен сайт“, за да насочим вниманието на потенциалните клиенти към промоцията „10% отстъпка на кокосово масло“ в рекламирания сайт на азиатската козметика „Шалтай“. В този случай решаваме 3 задачи: информираме потребителите на мрежата за промоцията, продукта и наличието на такъв магазин.

За да направим всичко правилно, ние действаме p.p.:

• изберете формат;
• качване на снимка;
• напишете заглавния текст, попълнете описанието;
• посочете темата и подраздела,
• въведете възрастова маркировка.

Ако имате проблеми, можете да задържите курсора на мишката върху полетата за настройка, които трябва да попълните, и ще се появи помощ.

Например, за нашия пример, форматът за „Външен сайт“ е най-популярната опция. изображение и текст. Ако решите да сложите голяма картина, тогава височината на изображението ще се удвои до размер 90*120. Така ще привлечете максимално внимание към рекламата. Ще имате обаче малко място за текст - ще се побере само заглавието, а самото описание няма да бъде включено. Има ли още изключителен формат- след плащане Вашата обява ще бъде поставена единствена на страницата. Но цената на такова настаняване ще бъде 2 пъти повече. По този начин, ако за първи път започвате рекламни дейности, започнете с формата за изображение и текст като най-лесен.

За нашия пример, онлайн магазин Shaltai, можете:

Много удобно - от дясната страна на страницата има брояч, където можете веднага да видите броя на потребителите на VKontakte, които ще видят вашата реклама. Ще се види ясно колко всяка настройка ще намали аудиторията, което ще се отрази на цената на рекламата.

Разбира се, тук има някои нюанси, които могат да бъдат разбрани само на практика. Например, с поставянето на рекламата "Humpty" ще получим следната целева аудитория: момичета и жени, жители на Русия от 16 години, които се интересуват от красота и мода и здраве. Не се нуждаем от настройките "Образование и работа". В резултат на това получаваме аудитория от повече от 9 милиона души, с препоръчителна CPC на платформата VKontakte от 27 рубли. до 34 рубли Много е скъпо.

Как да бъдем?

Ако в настройките изберем Москва и Санкт Петербург, цената на клик ще се увеличи само до 34 - 46 рубли. Защото публиката от тези градове е най-скъпа. Затова е по-добре да изключим Москва и Санкт Петербург, като ги поставим в списъка с изключения.

Възрастта трябва да бъде ограничена до 60 години. Премахнете партньорските сайтове едновременно, оставете само социалната мрежа. Така ще намалим аудиторията до 7 милиона и ще получим препоръчителната цена на клик до 22-23 рубли. Препоръчителната цена може да бъде намалена 3 пъти и да се постави например 8 рубли.

#8 Изберете цена

Изберете каквото ви е по-удобно - плащайте за импресии или кликвания. Ако ти плащане за реферали (CPC)са кликвания при определената скорост. Ако ти плащане на импресия (CPM)- това е фиксирана сума за хиляда импресии, докато броят на кликванията няма значение. Трябва да обърнете повече внимание на втората опция - по-добре е да проверите „ограничението от 100 импресии на човек“, с изключение на малки аудитории с висока реализация (това са жители на определен град, които се интересуват от услуга в същия град ).

Винаги може да се определи цена 2-3 пъти по-ниска от препоръчителната. Ако обаче сложите твърде много ниска цена, системата ще ограничи импресиите и те няма да отидат. Само в процеса на тестване ще видите какво е по-изгодно - плащане за кликвания или импресии.

Нека разгледаме ситуацията с пример. Избираме плащане за импресии и гледаме препоръчителната цена - 6,69 рубли. Намаляваме цената 3 пъти - 2 рубли. на хиляда импресии. Обявата е поставена.

Ние попълваме бюджета на сметката в размер на 100 рубли. за 1 реклама на ден в раздела "Бюджет". Когато всичко това е направено, променяме статуса на "Пуснато" и рекламата отива за модериране. След успешно модериране статусът ще се промени на „Активен“, импресиите ще започнат веднага. Във вашия рекламен акаунт можете да следите динамиката на рекламната кампания - изразходване на бюджета, кликвания, преходи, влизане в група.

#10 Анализиране на резултатите

Когато разберете, че не сте доволни, можете да спрете кампанията, да редактирате някои параметри или просто да създадете нова реклама. Например, ние настроихме 2 реклами: плащане на клик (8 рубли на клик), плащане на импресия (2 рубли на 1000 импресии).

В резултат на това в опцията, където имаше плащане за импресии, лимитът беше 100 рубли. беше изтощен за час. Получихме 9 прехода всеки на цена от 10 рубли. Във втория вариант лимитът не беше изчерпан за един ден, но имаше 3 превода по 8 рубли всеки. Имаше много дисплеи. Все още има такъв нюанс, че в този случай няма ограничение за импресии за един потребител, така че рекламата може просто да виси на страницата на потребител, който не се интересува от тази тема.

За да се увеличи трафикът и CTR, ние повишаваме цената на клик до 11 рубли, цената на 1000 импресии до 3 рубли. Също така повишаваме лимита до 300 рубли. чрез кликвания и импресии до 400 рубли. В резултат на това получаваме: при плащане за импресии, парите свършиха веднага след час, цената на клик се увеличи до 16 рубли. При плащане за кликове също има малко кликове и доста нисък CTR.

След това увеличаваме ставката до 16 рубли. След увеличението на офертата има повече кликове, CTR на рекламата се увеличава от 0,005% на 0,007%. Все пак е много ниско. PIM реклама има CTR 2,5 пъти по-висок (0,018%). Колко реклами няма да тествате, резултатът ще бъде същият: опцията за CPC набира кликове бавно, дори със скорост от 8 рубли. на клик, 16 рубли. CTR все още е 2 пъти по-нисък.

В резултат на това получаваме, че плащането на клик е удобно - настройте го и го забравете. Плащането за импресии е по-изгодно с покритие на аудиторията. Ако коригирате офертата, можете да постигнете същата цена на клик, както при фиксирана оферта, и резултатът ще бъде по-бърз. В резултат на тестването намалихме цената от препоръчаните 27 рубли. до 10 рубли на клик, т.е. 3 пъти.

Ако бюджетът позволява, можете да тествате различни реклами за всяка аудитория. По този начин можете да идентифицирате лидерите, като изключите нерентабилните опции. Оптималният бюджет за 10 реклами е 1000 рубли, мин. 100 рубли всяка. за всеки.

#11 Пренасочване