Pembelanja modern perlu terus-menerus terkejut, apakah Anda mengundang mereka ke toko pakaian, tas tangan, aksesori fesyen, atau toko buku. Jika beberapa dekade lalu kehadiran etalase kaca dengan manekin sudah menjadi sesuatu yang istimewa, saat ini dekorasi seperti itu dianggap membosankan dan tidak menarik.

Desain dekoratif jendela toko adalah komponen komunikasi wajib dengan pembeli. Setiap musim, kedatangan koleksi baru yang dijual dan awal penjualan yang lama harus diterangi, menarik perhatian, termasuk ditekankan oleh dekorasi indah yang terletak di belakang etalase kaca.

Dressing jendela tidak bisa diremehkan. Faktanya, ada seluruh sains - rias jendela, yang mempelajari seluk-beluk dan rahasia proses kreatif, yang bertujuan untuk menciptakan gambar yang menarik di balik kaca. Sulit untuk tidak setuju dengan fakta bahwa jendela toko yang didekorasi dengan cerah dan benar adalah iklan terbaik.

Dengan bantuan dekorasi etalase, Anda dapat menyelesaikan tugas-tugas berikut:

• menarik perhatian ke titik penjualan;
• memberitahu pelanggan tentang promosi dan diskon;
• mendemonstrasikan bermacam-macam secara visual dalam bentuk aslinya;
• menyajikan koleksi barang baru;
• menghias toko untuk liburan atau acara penting;
• membuat presentasi visual outlet menjadi unik dan bergaya.

Jika Anda ingin sukses dalam bisnis, maka toko Anda harus didekorasi lebih baik dan lebih menarik daripada tempat penjualan pesaing.

Dressing jendela dengan bunga segar: menekankan keunikan toko

Semua orang tahu bahwa bunga segar membawa suasana khusus ke interior, mengisinya dengan kenyamanan, aroma, dan membuat ruangan menjadi unik. Bahkan komposisi kecil di atas meja kafe biasa membuat tempat itu istimewa dan menarik. Riasan jendela dengan bunga tidak terkecuali. Seperti toko akan menjadi tempat favorit bagi pembeli. Bagaimanapun, bunga menarik diri mereka sendiri pada tingkat energi, mereka menarik perhatian dan cukup membedakan toko Anda dari latar belakang orang lain.

Window dressing dengan bunga adalah teknik khusus window dressing, telah lama digunakan oleh merek-merek terkenal dunia. Ini membantu mereka untuk menyatakan keunikan dan keunggulan mereka, serta menarik yang baru dan mempertahankan pelanggan tetap. Terutama bunga menarik penonton wanita, jadi butik dengan Pakaian Wanita dan aksesoris hanya diwajibkan untuk menggunakan rangkaian bunga dalam dekorasi dari waktu ke waktu.

Bahan untuk dekorasi seperti itu memiliki satu kelemahan, cepat atau lambat akan kehilangan kesegaran dan keindahannya. Tetapi teknik modern toko bunga memungkinkan Anda untuk memperpanjang umur bunga, jadi jika Anda memutuskan untuk membuat jendela lebih indah dan cerah untuk liburan atau acara tertentu, maka sumber daya tanaman akan cukup untuk waktu yang lama.

Dekorasi jendela toko dapat dilakukan dengan panel bunga, lengkungan, komposisi besar dan kecil yang dibuat oleh dekorator profesional. Semua dekorasi dipilih untuk konsep merek dan untuk tema tertentu. Ini bisa berupa pesta Hawaii yang cerah dan penuh warna atau dekorasi Tahun Baru bergaya 30-an yang elegan.

Bunga tiruan di balutan jendela

Instalasi bunga kreatif yang dipasang di etalase toko bisa dibuat dari bunga artifisial. Bahan modern dan pekerjaan manual eksklusif memungkinkan Anda membuat tanaman yang tidak kalah keindahan dan kemewahannya dengan bunga alami. Keuntungan utama dari dekorasi ini adalah daya tahan. Menghias jendela toko dengan bunga yang terbuat dari kertas atau tekstil akan menciptakan suasana magis di dalam toko untuk waktu yang lama.

Untuk dekorasi etalase, Anda dapat memilih:

• panel atau dinding bunga,
• bunga raksasa,
• lengkungan dan karangan bunga,
• rangkaian bunga dalam gaya apa pun,
• karangan bunga dalam vas dan di atas dudukan,
• pohon dan semak buatan.

Masing-masing elemen ini terlihat luar biasa di balik kaca, terutama ketika etalase dirancang oleh tim toko bunga dan dekorator profesional. Para ahli tahu cara menggabungkan warna dengan benar, selain itu, mereka dapat menyarankan warna mana yang paling baik digunakan untuk menarik pembeli.

Dekorasi bunga di jendela harus dalam jumlah sedang, harus menekankan keindahan barang yang ditampilkan, melengkapi konsep desain, dan tidak membebani pintu masuk ke tempat penjualan. Selain rangkaian bunga, aksesori lain dapat digunakan dalam dekorasi toko. Ini bisa berupa manekin yang dibuat dengan cara asli, patung-patung dan patung-patung, elemen furnitur, dll.

Rias jendela oleh Fleur Artdan bengkel bunga dan dekorasi

Para ahli bengkel telah berulang kali membuat instalasi yang menakjubkan di etalase toko. Kami yakin bahwa bunga akan terlihat serasi di toko mana pun, yang utama adalah menggabungkan komposisi dengan benar dengan desain outlet yang ada. Bunga hidup dan buatan adalah bahan terbaik untuk menarik pelanggan, dengan bantuan dekorasi seperti itu Anda dapat mereproduksi berbagai ide tematik dari balutan jendela dan benar-benar menghidupkan ide apa pun.

Lokakarya bunga dan dekorasi Fleur Artdan menyediakan berbagai layanan rias jendela dengan bunga. Katalog kami berisi komposisi siap pakai, panel, benda dan kolase bunga, aksesori yang tidak biasa, dan bunga buatan buatan sendiri. Kita bisa membuat komposisi apapun sesuai pesanan.

Contoh window dressing dapat dilihat di website kami. Pilih gaya dan ide, dan dekorator dan toko bunga akan menciptakan dongeng nyata di etalase toko, yang tidak dapat dilewati oleh pembeli.

Baru-baru ini saya menemukan artikel menarik di komunitas My Modern Metropolis. Artikel tentang pameran kreatif. Itu ditulis cukup lama (2009), tetapi tidak kehilangan relevansinya sama sekali. Jadi saya memutuskan untuk menerjemahkannya khusus untuk pembaca blog Vitrinistika.Ru. Semoga semua orang menikmatinya.

P memikirkan kembali semua yang pernah kita ketahui tentang jendela toko, kami mencatat: jendela kreatif tidak pernah berhenti dalam perkembangannya. Perpaduan seni, fashion, desain dan pemasaran, tampilan jendela seharusnya tidak hanya menarik perhatian Anda dengan cepat, mereka juga harus membuat Anda memasuki toko.

Membantu menentukan pilihan, etalase juga memainkan peran penting dalam mengidentifikasi merek.

Etalase telah menjadi lebih dan lebih seperti instalasi seni dan adegan fantastis dari film. Rata-rata orang hanya bisa menebak tentang waktu yang dihabiskan untuk berpikir, merencanakan, dan menetapkan.

Namun, bagaimana rasanya ketika seni muncul dan masuk ke dalam hidup kita?

Fashion Lanvin's Windswept

Apa yang bisa lebih sederhana dan indah dari ini? Jendela Lanvin di Paris dihidupkan kembali oleh manekin. Gaun indah dan pose manekin yang indah membuat Anda tersenyum.

Louis Vuitton: Anda Sedang Dalam Pengawasan

Seberapa didambakan tas Louis Vuitton? Cukup untuk memiliki banyak kamera keamanan dalam siaga tinggi. Kotak pajangan kreatif ini membuat kami berpikir bahwa Kakak selalu mengawasi kami. Sekali lagi...mungkin jika kita mempertahankan Louis, kita akan menjadi selebriti instan! Hai paparazzi!

Kasus Pembicaraan Bantal Calvin Klein

Etalase koleksi Calvin Klein di East 60th Street di New York City didedikasikan untuk bantal pasangan paling terkenal di dunia. Instalasi adalah karya khusus - "Bantal Talk Bed" - oleh seniman Jonathan Gorwitz, yang ditampilkan di PS1 MoMA.

Bukankah kita suka bantal Barack dan Michelle?

Es Krim Manis J.Crew

Apakah itu ada? cara yang lebih baik untuk memamerkan mutiara Anda daripada "meneteskannya" di atas es krim? J. Crew melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam menampilkan perhiasan mereka dalam tampilan yang sangat manis.

Tampilan Jendela Maison Herms oleh Tokujin Yoshioka

Showcase Maison Herms di Tokyo dirancang oleh desainer Jepang Tokujin Yoshioka. Jendela menggunakan video seorang wanita bertiup untuk menyoroti salah satu aksesori paling ikonik Hermes, syal sutra mereka.

Dongeng Fantasi Tiffany

Artis Zoe Bradley menggunakan kertas untuk membuat struktur menakjubkan ini untuk semua orang mulai dari Tiffany dan Louis Vuitton hingga Missoni dan Donna Karan. Ini sangat rinci karya seni, yang merupakan latar belakang yang sempurna untuk barang mewah apa pun.

Bergdorf Goodman Post-It Art

Meskipun kami telah melihat seni Post-it jutaan kali, kami tidak dapat tidak menghargai pameran Bergdorf & Goodman ini. Mundur selangkah dan Anda akan melihat wajah orang terkenal seperti "Gadis dengan Anting Mutiara".

Galeries Lafayette Department Store di Paris oleh David Lynch

Salah satu department store terbesar di Paris, Les Galeries Lafayette, mengundang David Lynch untuk merancang 11 showcase yang ia buat dengan tema "Mobil, Abstraksi, dan Wanita". Ini adalah salah satunya yang disebut "Wanita dengan mimpi." Lynch menunjukkan model kereta yang berfungsi penuh yang berjalan tanpa henti rel kereta api. Beginilah cara dia menggambarkan karyanya: “Saya memahami jendela-jendela ini sebagai labirin, museum jalan-jalan di mana orang-orang bergerak melalui tanda-tanda. Jendela adalah pintu transparan menuju yang tidak diketahui.”

Pemasangan jendela Apifera untuk Selfridges Store

Department store Selfridges mengundang Matthew Plummer Fernandez untuk membuat instalasi ini. Proyek ini menggunakan analogi toko sebagai tanaman, pelanggan sebagai lebah, dan etalase sebagai bunga, bagian dari rencana oleh mereka yang berspesialisasi dalam menarik lebah. Terinspirasi oleh ilmu tarik-menarik yang dikembangkan dalam warna, geometri fraktal yang kompleks bereaksi dan mengubah laju pernapasannya tergantung pada siang hari dan orang yang lewat.

Tuan Fantastis Bergdorf Goodman Makan Malam Rubah

Tebak siapa yang datang untuk makan malam? Bagaimana dengan karakter dari Fantastic Mr. Fox! Wes Anderson. Liburan di jendela ini berada di toko Bergdorf Goodman.

Sweatshop Perdagangan Adil Barney's Santa

Kembali pada tahun 2007, Barney's di New York menunjukkan etalase yang luar biasa sebagai bagian dari kampanye "hijau". Dalam etalase ini disebut Toko Sweater Perdagangan Adil Santa, para elf dikelilingi oleh daftar dua belas Hari Hijau Natal, pada enam kompos. Hanya Barney's yang bisa melakukan sesuatu yang begitu aneh, aneh, dan luar biasa pada saat yang bersamaan.

Barney's Saturday Night Live X-Mas

Direktur kreatif Simon Doonan (Barneys di New York) memasang etalase pada tahun 2009 di sekitar Saturday Night Live yang terkenal. Siapa yang tidak ingat dengan pahlawan berkepala telur? Fakta yang keren! Tim seni Barney menjadi sangat terobsesi dengan Jane Curtin dan Dan Ainkroyd (alien Remulak) sehingga Egghead mendapatkan tempat pajangan jendela mereka sendiri.

Apple untuk iPod Hi-Fi

Etalase Apple menghancurkan semua prasangka kami tentang seperti apa tampilan etalase. Untuk iPod HI-Fi baru mereka, mereka mensimulasikan jendela pecah dari suara iPod Hi-Fi ini. Saatnya mengguncang segalanya, Apple!

Vuitton & Murakami's: Warna-warni "Terbungkus"

Artis terkenal dunia Takeshi Murakami bergabung dengan Louis Vuitton untuk "membungkus" toko utama yang terkenal dengan tanda tangan "33 Colours" untuk musim 2008. "Ide untuk membungkus Fifth Avenue di Maison Monogram Multicolore muncul saat mencoba melakukan sesuatu yang sangat unik untuk musim ini," kata Daniel Lalonde, Presiden dan CEO Direktur Eksekutif Louis Vuitton di Amerika Utara. Betapa saya suka berjalan melewati toko ini!

Sony/Spiderman

Sony Style di New York menghidupkan Spider-Man pada waktunya untuk merilis Spider-Man 3. Mereka yang cukup beruntung untuk lewat telah melihat pahlawan super dan penjahat barunya, Sandman dan Venom, di jendela dan di dalam toko Sony di Madison Avenue, yang mencakup klip video yang ditampilkan di layar LCD dengan teknologi penginderaan. Lebih dari enam adegan dari film terbaru saat Peter Parker menghadapi iblisnya yang tangguh dan mencoba memahami kemampuan yang ditingkatkan dari setelan hitam barunya. Ini luar biasa dan menarik semua perhatian orang yang lewat!

Sumber (artikel asli): http://www.mymodernmet.com/profiles/blogs/the-art-of-window-displays-15

• Mengapa itu penting?
• Faktor apa yang diperhitungkan?
• Tingkat pengaruh
• Contoh desain kreatif

Sebuah showcase adalah bagian yang sangat penting dari sebuah bisnis; tingkat penjualan sangat tergantung pada desain yang tepat. Ini melakukan fungsi periklanan pasif, menarik pelanggan dan bahkan dapat mempengaruhi pilihan mereka sampai batas tertentu. Menurut para ilmuwan, konsumen tidak menganggap etalase toko sebagai iklan, oleh karena itu tidak mengganggu.

Ruang media modern terlalu jenuh dengan produk iklan, yang seringkali membuat pembeli enggan. Itulah mengapa etalase adalah pilihan ideal untuk iklan tersembunyi.

Mengapa itu penting?

Menurut penelitian para ilmuwan, mayoritas pembeli, sekitar 80%, memasuki toko didorong oleh keinginan untuk membeli sesuatu, tanpa keinginan tertentu. Jendela toko yang dirancang dengan baik adalah stimulus yang ideal untuk melakukan pembelian, merangsang shopmania - keinginan sesaat seseorang untuk membeli sesuatu. Juga, etalase dapat membuat pembeli permanen. Di antara fungsi utama yang ingin saya soroti:

• kenalan pembeli dengan bermacam-macam;
• persiapan untuk musim semi, untuk musim gugur - penerimaan barang musiman (terutama relevan untuk toko pakaian);
• Pembiasaan dengan promosi liburan, misalnya, Penawaran khusus untuk Tahun Baru;
• pembentukan selera estetika dan pengenalan pengunjung dengan tren terbaru di bidang fashion, kosmetik dan pakaian dalam.

Faktor apa yang diperhitungkan?

Saat merancang tampilan toko, faktor-faktor berikut harus diperhitungkan:

• Arus pembeli potensial, orang yang lewat. Itu bisa kecil sedang dan intens. Itu tergantung pada lokasi toko;
• Orientasi: khalayak konsumen luas atau lebih sempit. Ini didefinisikan kebijakan harga: segmen harga rendah, menengah, tinggi;
• Jenis barang: pakaian, produk, kosmetik, pakaian dalam, perhiasan.
• Bermacam-macam terbentuk dari - merek, merek dagang.

Dengan adanya faktor-faktor tersebut, maka perlu diciptakan citra toko yang akan menarik pengunjung. Prinsip utamanya adalah menarik minat orang yang lewat dan mengubahnya menjadi pembeli.

Tingkat pengaruh

Untuk mengevaluasi keefektifan balutan jendela, perlu memesan studi khusus. Ini tidak nyaman dan mahal. Tetapi sains mengatakan bahwa Anda dapat mendesain tampilan jendela dengan tingkat efisiensi dari 0 hingga 300%. Sulit untuk memberikan saran apa pun di sini di zaman kebebasan kreatif dan penyimpangan dari kanon tradisional, sulit untuk memprediksi apa yang akan menarik minat orang yang lewat dan membuat mereka pergi ke toko.

Perlu mendesain wajah outlet sedemikian rupa untuk menarik perhatian calon pembeli. Cahaya memainkan peran besar di sini., terutama pada malam hari, harus menerangi komposisi barang. Tidak harus berupa aliran cahaya yang terang dan stabil. Pencahayaan bisa dibuat senyap, campur warna berbeda.

Mungkin menarik: Bagaimana cara membangun bisnis peternakan kelinci?

Persyaratan penting adalah bahwa desain tidak harus mencerminkan seluruh rentang. Lebih baik membuat beberapa intrik, sehingga orang yang lewat menjadi tertarik untuk mencari tahu apa yang ditawarkan toko di dalamnya. Jika itu adalah produk, berbagai komposisi dari kisaran yang diusulkan akan menjadi iklan yang efektif. Kami segera memberikan ide-ide perhatian Anda tentang cara menghias jendela toko kelontong dengan indah:

Hal utama adalah mengubah desain jendela secara berkala. Dinamika ini pasti akan menarik pembeli.

Pada saat yang sama, sangat penting untuk mempertimbangkan fitur musiman pada musim semi, mengatur semuanya dengan cerah dan menarik, pada musim gugur - dengan gaya pengekangan rasional. Anda tidak perlu takut untuk bereksperimen. Riasan jendela itu sendiri lebih merupakan seni daripada sains.

Pengecualiannya adalah sektor makanan. Di sini semuanya ditata dan diatur sesuai dengan planogram, yang didasarkan pada penelitian para ilmuwan dan pemasar dan ditujukan untuk mempromosikan produk tertentu. Dengan kata lain, toko menjual apa yang dibutuhkannya.

Contoh desain kreatif

Harus diingat bahwa seseorang selalu tertarik pada segala sesuatu yang tidak biasa, tidak standar. Bahkan jika desainnya menimbulkan emosi negatif, kita dapat berasumsi bahwa etalase itu efektif. Komposisi barang di dalamnya memenuhi fungsinya, karena yang utama adalah membangkitkan emosi, dan polaritasnya sebenarnya tidak penting. Kegagalan dapat dianggap sebagai sikap netral, ketidakpedulian.

Foto menunjukkan contoh desain canggih menggunakan teknologi modern:

Ini adalah pameran virtual di mana bermacam-macam ditampilkan di layar besar. Kenyamanan metode ini terletak pada kemampuan untuk dengan cepat mengubah gambar, membuat komposisi asli baru.

Paling sering supermarket menggunakan billboard dengan gambar barang promosi, yang memainkan peran dekorasi. Secara umum, cukup sulit untuk menemukan contoh kreativitas di bidang produk, karena. itu sangat langka. Namun, kami masih mencoba mencari ide dekorasi asli menampilkan dan menyediakannya di atas.

Situasinya sangat berbeda dengan toko pakaian. Contoh ini pasti akan menarik perhatian orang yang lewat. Ini dirancang untuk konsumen yang menyukai pendekatan kreatif untuk segalanya, dan, karenanya, pembentukan gaya dalam pakaian.

Contoh lain dari pendekatan kreatif adalah menciptakan citra toko yang misterius dan menarik.

Rencana bisnis profesional dengan topik:

• Rencana bisnis toko kosmetik (43 lembar) - UNDUH
• Rencana bisnis toko teh (46 lembar) - UNDUH
• Rencana bisnis toko suvenir dan suvenir (50 lembar) - UNDUH
• Rencana bisnis untuk toko menjahit (37 lembar) - UNDUH

Salah satu bidang perdagangan yang paling menguntungkan adalah wewangian. Ada begitu banyak kosmetik di pasaran sehingga kudalah yang bisa memikat klien. Dan kemudian dia akan menawarkan kualitas terbaik dan harga yang wajar. Tapi langkah pertama, jebakannya, adalah balutan jendela, seperti ini:

Mungkin menarik: Cara membuka apotek hewan

Contoh kedua menunjukkan bahwa desain tidak harus tematik. Tidak ada kosmetik di sini, jadi etalase mendorong Anda untuk melihat ke dalam toko dan mencari tahu apa yang mereka jual di sana, dan penjual hanya membutuhkan ini.

Relatif mudah untuk mengatur etalase toko yang mengkhususkan diri. Pada dasarnya, ini adalah manekin yang menunjukkan sorotan dari koleksi - model paling seksi. Pada bentuk menggoda itulah taruhan dibuat.

Tidak akan sulit untuk mendekorasi etalase untuk Tahun Baru. Di sini Anda dapat menggunakan simbol tradisional liburan: salju, pohon Natal, karangan bunga, mainan, gnome, Sinterklas, Perawan Salju, Sinterklas. Semua elemen ini dapat diatur dengan cara apa pun dan digunakan sebagai hiasan untuk produk. Jika Anda ingin menghias pajangan untuk liburan dengan tangan Anda sendiri, kami sarankan Anda membiasakan diri dengan yang menarik ide siap yang mungkin menginspirasi Anda juga:

Seperti yang sudah Anda pahami, Anda perlu mendekorasi jendela sedemikian rupa untuk menarik orang yang lewat dan memaksa mereka pergi ke toko, lalu penjual mulai berbisnis. Pada saat yang sama, jangan takut untuk bereksperimen dan mencari gaya Anda sendiri. Harus diingat bahwa semua studi oleh para ilmuwan sangat kondisional dan tidak mencerminkan kepentingan sebagian besar audiens konsumen.

Oleh karena itu, seseorang tidak boleh bergantung sepenuhnya pada mereka. Penting untuk mempertimbangkan layanan hanya saat-saat tertentu. Kami harap tips kami membantu Anda mengetahui cara mendesain etalase toko dengan cara yang orisinal.

Apakah Anda selalu kekurangan uang? Apakah Anda memikirkan kesejahteraan finansial masa depan, tetapi belum tahu? orang-orang yang untuk mencapainya? Lihat penawaran kami untukmanajemen keuangan, dan Anda akan berkenalan dengan teknik orang kaya dan belajar cara mengelola keuangan dengan benar.

Inilah yang pertama kali dilihat pembeli. Itulah sebabnya setiap merek yang menghargai diri sendiri mendekati riasan jendela dengan sangat hati-hati. Besar perusahaan internasional memiliki seluruh staf merchandiser profesional untuk rias jendela - meja rias jendela. Orang-orang ini mengembangkan konsep setiap etalase, dengan fokus pada banyak faktor, menganalisis penjualan, permintaan, dan kebutuhan pelanggan. Etalase untuk pakaian, bunga, dan sprei terlihat berbeda, tetapi semuanya patuh aturan umum gaya dan penjualan.

Etalase toko pakaian

Tata rias untuk toko pakaian adalah seluruh ilmu. Semua orang mengerti bahwa wajah institusi harus didekorasi dengan indah dan penuh gaya. Tapi ini tidak cukup. Pembeli harus ingin pergi ke toko khusus ini dan membeli barang ini dari manekin. Dengan tampilan jendela yang dirancang dengan baik, barang-barang yang mengenakan manekin terjual paling cepat.

Ada dua jenis utama balutan jendela untuk toko pakaian:

1. Izin komoditas. Ini adalah pilihan sederhana dan elegan untuk balutan jendela. Itu harus menampilkan manekin (atau gantungan baju) dengan gambar yang dipikirkan dengan matang. Pembeli tertarik dengan tampilan total - manekin harus mewakili pakaian yang sudah jadi mulai dari pakaian dan sepatu hingga aksesori terkecil. Kemudian pembeli akan ingin membeli set khusus ini secara keseluruhan. Ini berarti bahwa pakaian pada manekin seharusnya tidak hanya trendi, tetapi juga "dapat dipakai", berlaku di kehidupan nyata di kota tertentu. Apa yang ada di puncak mode di ibu kota mungkin tidak selalu sesuai di negara kecil kota provinsi. Oleh karena itu, penata jendela harus memperhitungkan geografi pekerjaan mereka.

1. Pengaturan cerita. Ini dianggap keterampilan nyata jika merchandiser menciptakan adegan nyata dari kehidupan di jendela, memberikan karakter karakternya dan mengisinya dengan kisah nyata. Pameran naratif lebih emosional, dengan bantuan mereka jauh lebih mudah untuk menemukan tanggapan dari pembeli. Misalnya, etalase toko pakaian Tahun Baru adalah dongeng yang nyata. Anda cukup mendandani manekin dengan gaun malam yang indah, atau Anda dapat membuat adegan nyata dari film Natal. Kelompok manekin dengan dekorasi terlihat jauh lebih menarik. Di toko pakaian untuk anak-anak dan orang dewasa, lebih tepat menggunakan manekin pria, wanita, dan anak-anak di etalase yang sama. Pemandangan yang indah akan membantu melengkapi cerita.

Jendela penjualan berbeda dari jendela yang menghiasi toko selama musim. Mereka harus lebih menarik, cerah, menarik. Digunakan untuk menarik perhatian spanduk cerah dan pita dengan label harga. Sebagai aturan, persentase maksimum dari diskon saat ini ditempatkan di etalase.

Ada aturan lain untuk rias jendela untuk toko pakaian:

1. Manekin, semua dekorasi dan pakaian harus dalam kondisi sempurna. Kejernihan kristal diperlukan pada etalase, Anda harus secara teratur menyeka debu dari manekin. Semua hal harus dikukus. Karena manekin bukanlah orang yang hidup, tidak ada jaminan bahwa pakaian itu akan cocok untuknya. Di tempat-tempat yang tidak mencolok, pakaian dijepit dengan pin.

1. Lampu harus diatur dengan benar dan diarahkan ke bagian tengah manekin (di dada). Jika ada elemen penting lainnya dalam etalase (spanduk, poster dengan harga), cahaya harus diarahkan kepada mereka.

1. Jendela tidak boleh dikotori. Rasa proporsi, gaya, dan keanggunan adalah hal terpenting untuk etalase. Jadi opini positif akan dibuat tentang toko, dan etalase tidak akan terlihat seperti "pasar loak".

1. Konsep keseluruhan itu penting. Jendela hanyalah bagian dari toko. Itu harus sepenuhnya mendukung gaya dan tingkat keseluruhan dari seluruh merek.

1. Jangan takut untuk membuat keputusan yang berani. Seringkali barang yang tidak diambil pembeli menerima kehidupan baru jika Anda menempatkan mereka pada manekin. Kombinasi asli dapat terlihat modis dan bergaya jika Anda tidak takut untuk mencampur pakaian satu sama lain.

Etalase toko sprei

Desain sisi depan toko sprei tidak sama dengan desain toko pakaian. Tentu saja, etalase harus menarik perhatian dan mendorong pembeli untuk membeli, tetapi dalam hal sprei dan barang-barang rumah tangga, ini dilakukan dengan metode lain.

Toko-toko dengan peralatan rumah tangga dan sprei dirancang terutama untuk wanita. Mereka harus membangkitkan pikiran tentang kenyamanan dan kedamaian rumah. Jendela toko didekorasi dengan warna-warna pastel yang lembut: pink, powdery, krem, krim, susu, karamel, dll. Paling sering, desain plot digunakan - mereka mencoba menciptakan suasana kamar tidur rumah atau ruangan lain di jendela toko. Untuk ini, banyak aksesori digunakan: furnitur, piring, tekstil, bunga dalam vas dan banyak lagi. Ini adalah detail yang membantu menciptakan kembali suasana kamar tidur yang sebenarnya, serta meningkatkan penjualan. Produk-produk terkait. Dekoratif

Pameran toko bunga

Riasan jendela untuk toko bunga adalah kesempatan untuk menciptakan suasana liburan. Toko bunga harus menyenangkan pelanggan mereka, terlepas dari waktu tahun dan cuaca di luar. Ini adalah bagian kecil dari musim panas yang hangat di pusat kota metropolitan. Jendela toko bunga harus seterang dan secerah mungkin. Tapi jangan lupakan gaya.

Desain jendela toko bunga memiliki nuansa kecilnya sendiri:

1. Jika bunga segar digunakan untuk dekorasi, etalase harus memiliki tempat khusus rezim suhu dan pencahayaan yang cukup, jika tidak, eksposur harus diubah setiap hari.

1. Semua rak, rak, dan perlengkapan harus cukup kokoh untuk menopang rangkaian bunga yang berat, pot tanah, atau vas air.
2. Wadah untuk menyimpan bunga ( pot, pot dan vas) harus dibuat dengan gaya yang sama dan memiliki penampilan yang sempurna. Panci tua tidak memiliki tempat di jendela toko yang bergaya.

1. Elemen dan aksesori kaca terlihat cantik di etalase bunga - rak, termos, vas, mereka membuat komposisinya ringan dan ringan. Mengikuti penampilan kaca - harus sangat bersih dan transparan

5. Selain bunga, etalase harus dilengkapi dengan aksesori - bunga buatan, cabang, kerucut, dan elemen dekoratif lainnya.

6. Etalase mungkin berisi barang tambahan: kartu pos, kertas cantik, pita, mainan, dll. Semuanya harus dibuat dengan gaya yang sama.

Tampilan tematik dan meriah dengan bunga terlihat paling mengesankan: Natal, Hari Valentine, 8 Maret dan bahkan Halloween - ini adalah kesempatan bagus untuk membuat pajangan plot yang cerah. Kelimpahan aksesori akan terlihat sangat menarik: patung-patung binatang, malaikat, hati, labu, busur dan pita, kotak permen, dekorasi Natal, dan banyak lagi. Jendela toko bunga selalu memberi orang rasa perayaan.

07.08.2018 8083

Berbicara tentang tren dalam balutan jendela, kita harus mulai dengan fakta bahwa kita tidak mengaturnya, sayangnya. Pembuat tren adalah Eropa dan Amerika Serikat, dan kami masih berada di belakang mereka dalam hal pendekatan visual merchandising, belum lagi biayanya. Dibandingkan dengan situasi lima tahun yang lalu, banyak hal bergerak dari pusat yang mati, tetapi krisis berikutnya tidak meningkatkan antusiasme untuk pembangunan, tetapi sebaliknya, itu memperlambatnya dengan tajam.

- Kepala editor proyek informasi"VITRINISTIKA.RU", konsultan di bidang visual merchandising, yang mengkhususkan diri dalam rias jendela dan dekorasi interior toko.

Tren utama Barat dalam balutan jendela saat ini adalah figur geometris, penggunaan cetakan dan latar belakang yang cerah. Tetapi realitas krisis ritel Rusia tidak menggembirakan: banyak perusahaan sangat terbatas dalam kemampuan mereka. Untuk sebagian besar toko, balutan jendela adalah salah satu hal pertama yang mereka kurangi, atau setidaknya dikurangi. Di sisi lain, mereka yang tidak terlalu memperhatikannya sebelum memikirkan etalase toko. Untuk perusahaan seperti itu, krisis adalah waktu untuk bertindak dan menonjol dari latar belakang umum pesaing. Jadi ada pekerjaan untuk dekorator, dan ada cukup banyak, tetapi anggaran untuk rias jendela, sayangnya, tidak terlalu besar. Dalam kondisi keterbatasan finansial, tugas membuat showcase yang cerah, berkesan, dan eye-catching jauh lebih rumit. Ini mengarah, pertama-tama, ke pengurangan biaya bahan yang digunakan: meja rias lebih suka menggunakan bahan yang lebih murah, tetapi bekerja lebih hati-hati, lebih lama dengan mereka, seperti yang mereka katakan, ingat. Mungkin inilah tren utama window dressing dalam kondisi saat ini.

Showcase bekerja dalam empat shift

Dengan pendekatan yang kompeten untuk balutan jendela, Anda perlu menentukan anggaran untuk dekorasi - pertama-tama Anda perlu memahami berapa banyak perubahan jendela yang akan Anda miliki dalam setahun. Jika anggarannya kecil, maka tidak perlu merobeknya menjadi ribuan. Tentukan jumlah yang ingin Anda keluarkan untuk window dressing per tahun. Simpan 40% dari anggaran ini untuk dekorasi Tahun Baru - yang paling spektakuler, dan karenanya paling mahal. Jumlah yang tersisa harus didistribusikan ke shift yang tersisa. Di sini masuk akal untuk berpikir hati-hati tentang berapa banyak yang akan ada. Biasanya, selain Pameran Tahun Baru lakukan musim semi / musim panas, musim gugur dan penjualan, yaitu, tiga shift.

Jangan mengekspos semuanya!

Sebagian besar pemilik toko sepatu dan tas tangan melakukan kesalahan yang sama setiap saat, mencoba “mendorong barang secara maksimal” ke dalam etalase mereka. Dari sudut pandang menarik pembeli, ini tidak efektif. Apa gunanya menunjukkan bahwa Anda memiliki banyak pilihan, jika itu sudah jelas bagi semua orang? Tidak ada toko dengan berbagai macam sepatu di pasaran saat ini, yang hanya mungkin dilakukan di toko format campuran, tetapi outlet ini, sebagai suatu peraturan, fokus pada pakaian di jendela mereka.

Untuk berhenti dan melihat jendela yang dipenuhi dengan barang, bahkan tidak akan terpikir oleh orang yang lewat. Pengecualian, tentu saja, selalu dapat ditemukan, misalnya, jika Anda menjual sepatu atau tas yang sangat murah. "Setiap pasangan - 300 rubel!" - jika ini adalah poster permanen Anda di jendela, maka Anda, pertama-tama, perlu menunjukkan bahwa Anda memiliki pilihan sehingga tidak realistis untuk melihat semuanya sekaligus. Tapi ini masih merupakan pengecualian dari aturan.

Anda dapat menarik perhatian orang yang lewat dengan sesuatu yang istimewa:

dekorasi yang tidak biasa;

menyoroti produk (misalnya, menggunakan pencahayaan yang tidak biasa);

poster ajakan bertindak (promosi, diskon, dll.).

Etalase dibuat untuk audiens target

Poin yang sangat penting dalam pengembangan balutan jendela adalah segmen di mana outlet beroperasi. Pertama-tama, Anda harus menggambarkan dengan jelas potret pembeli Anda: pria / wanita, usia, status sosial, tingkat pendapatan, dll. Selalu ada grup yang membeli lebih banyak dari yang lain (sorot 1-2 potret) - ini dia target penonton. Jadi showcase perlu dilakukan, fokus padanya. Akan selalu ada orang yang tidak mengerti jendela atau tidak menyukainya. Hal utama adalah bahwa itu harus dapat dimengerti dan disukai oleh audiens target.

Namun terlepas dari segmen mana gerai beroperasi, salah satu kriteria terpenting untuk etalase yang efektif (yaitu, yang secara positif memengaruhi pertumbuhan arus pengunjung toko) adalah pencahayaan. Tidak peduli betapa indahnya desain jendela toko, tidak ada yang akan memperhatikannya jika tidak disajikan dengan benar dengan bantuan pencahayaan. Dengan penyebaran LED, biaya pencahayaan yang baik tidak lagi begitu penting bagi perusahaan saat ini, sehingga masalah pencahayaan showcase berkualitas tinggi dapat diselesaikan dengan uang yang cukup masuk akal.

Segmen apa, etalase seperti itu

Berbicara tentang konsep, hal-hal berikut harus diperhatikan:

pajangan segmen harga rendah hanya ditujukan untuk memberi tahu pembeli - menunjukkan produk, harga, ketersediaan kisaran;

toko di segmen harga menengah mampu membeli desain: dari trik sederhana dengan skema warna hingga tema plot kompleks yang sering kita lihat hanya di segmen premium;

toko segmen harga tinggi dibatasi dalam balutan jendela hanya oleh imajinasi perancang; anggaran biasanya cukup untuk membeli jendela toko musiman yang indah dan asli dan meriah.

Di segmen mana pun, Anda tidak boleh mengabaikan beberapa teknik yang paling sering digunakan dalam konstruksi pemandangan - misalnya, penggunaan gantungan baju dan manekin.

Apa pun etalase dan segmen outletnya, harus diingat bahwa prinsip-prinsip dasar, yang, di satu sisi, jelas, tetapi, seperti yang ditunjukkan oleh praktik, tidak selalu diikuti:

1. Etalase harus bersih.

Seharusnya tidak ada benda asing di dalamnya. Sampah, barang-barang pribadi, serta elemen pemandangan yang terlepas (jatuh) harus disingkirkan pada saat ditemukan.

Kaca etalase harus selalu bersih!

2. Jendela toko harus memiliki titik fokus (titik fokus yang pertama kali dilihat oleh orang yang lewat). Tergantung pada ukuran etalase, bisa ada satu hingga tiga. Anda tidak boleh membebani etalase dengan elemen dengan signifikansi visual yang sama.

3. Label harga dalam etalase, jika digunakan, harus sama secara visual untuk semua barang dan harus dapat dibaca dari jarak minimal dua meter.

4. Setiap dekorasi di jendela harus tahan terhadap benturan. lingkungan(kelelahan dari lampu sorot, kondisi suhu). Misalnya, tanaman hidup tidak dapat diterima.

5. Pencahayaan di jendela toko harus cukup. Lampu sorot harus ditujukan pada barang dan dekorasi dan tidak menyilaukan orang yang lewat. Lampu yang terbakar harus segera diganti. Pencahayaan yang baik adalah setengah dari perjuangan dalam menciptakan etalase yang berkualitas.

Standar tampilan interior

Tidak setiap toko mampu membuat etalase internal. Alasan untuk ini adalah biaya tambahan dan ruang perdagangan yang terbatas. Namun, etalase internal adalah alat penjualan yang hebat.

Mari kita menganalisis pertanyaan utama mengenai showcase internal:

Apa itu etalase internal?

Etalase adalah area di dalam toko yang dirancang khusus untuk memajang produk. Ini adalah peralatan demonstrasi yang dibuat khusus atau sekelompok peralatan semacam itu yang diatur di satu tempat. Di toko-toko dengan area penjualan besar, podium khusus sering dibuat di mana sekelompok manekin dapat ditempatkan. Etalase bagian dalam dapat memiliki elemen dekoratif yang harus tumpang tindih dengan etalase utama dan melengkapinya.

Apa yang harus dipamerkan di etalase bagian dalam?

produk-lokomotif, yang memiliki luar biasa harga yang menguntungkan, di mana toko mungkin tidak memiliki keuntungan, tetapi merupakan umpan yang bagus bagi pelanggan;

barang terlaris - sekelompok barang paling populer dan dibeli;

barang paling mahal adalah model top.

Di mana seharusnya etalase interior ditempatkan?

Paling sering, disarankan untuk menempatkan pajangan internal baik di pintu masuk, di mana ia akan jatuh ke bidang pandang setiap orang yang masuk, atau di seberang pintu masuk - di belakang aula. Dalam kasus terakhir, dianjurkan untuk menempatkannya pada ketinggian tertentu dan dengan penerangan yang sangat baik sehingga berfungsi sebagai semacam "suar" di Bursa saham, di mana pengunjung secara tidak sadar akan berusaha, bergerak di sekitar toko. Paling sering, podium berfungsi sebagai suar.

Berbicara tentang tren dalam balutan jendela, kita harus mulai dengan fakta bahwa kita tidak mengaturnya, sayangnya. Pembuat tren adalah Eropa dan Amerika Serikat, dan kami masih serius di belakang mereka dalam pendekatan ke visual ...

Laporan Sepatu Editorial

Bahan terkait

Cara menetapkan harga yang memungkinkan Anda menghasilkan Beberapa pengusaha masih mengacaukan konsep margin dengan konsep margin perdagangan dan menetapkan harga untuk barang-barang mereka, hanya dipandu oleh contoh pesaing. Tidak heran mereka bangkrut! Maxim Gorshkov, seorang analis di Academy of Retail Technologies, memberikan beberapa tips dan formula yang dapat Anda gunakan tidak hanya untuk menetapkan harga yang tidak merusak, tetapi juga menguntungkan. Konsultan bisnis Anna Bocharova mengetahui modul pidato mana yang efektif saat berkomunikasi dengan calon pelanggan dan pelanggan toko sepatu yang sudah ada, dan mana yang tidak. "Dan bagaimana Anda membayar konsultan Anda, dari penjualan pribadi atau dari penjualan umum?" - ini adalah salah satu pertanyaan paling populer, menyebabkan banyak kontroversi dan gosip di forum Internet pemilik bisnis eceran. Memang, bagaimana membentuk pendapatan penjual dengan benar? Tapi bagaimana dengan bonus, dari mana mendapatkan rencana penjualan, apakah mengizinkan karyawan untuk membeli barang di toko dengan diskon? Untuk mencari kebenaran, Shoes Report beralih ke selusin pengecer sepatu, tetapi tidak ada satu pun perusahaan yang ingin mengungkapkan sistem motivasi mereka - proses pengembangannya terlalu rumit dan individual. Kemudian kami bertanya kepada empat konsultan bisnis, dan akhirnya yakin bahwa topik motivasi tenaga penjualan sangat rumit, karena bahkan para ahli kami tidak dapat mencapai konsensus. Cara memecat karyawan tanpa air mata, skandal, dan pengadilan Cepat atau lambat, setiap pemimpin dihadapkan pada kebutuhan untuk berpisah dengan seorang karyawan. Prosedur pemecatan yang benar dan tepat waktu akan menghemat uang perusahaan, dan bos itu sendiri - saraf dan waktu. Tetapi mengapa terkadang, mengetahui bahwa putusnya hubungan tidak dapat dihindari, kami menunda keputusan selama berbulan-bulan? Di masa Soviet, untuk sepatu dari Cekoslowakia, yang dijual dengan merek Cebo, pelanggan mengantre selama empat jam dan tidak menyesalinya, karena sepatu Ceko dianggap berkualitas tinggi, nyaman, dan modis. Desainer sepatu Juraj Shushka berbagi dengan majalah Shoes Report arsip foto koleksinya, yang berisi model Cebo paling menarik dari tahun 1940-an hingga 1980-an. Penjualan barang melalui Internet menjadi semakin populer dan diminati, namun pada saat yang sama, kesulitan muncul terkait masalah peraturan hukum berdagang melalui Internet, bekerja dengan pengiriman dan pengembalian, memelihara mesin kasir. Tentang cara menghindari kemungkinan kesalahan dan bagaimana berdagang secara legal melalui Internet, kata Ivan Kurguzov, Direktur Eksekutif Oborot.ru. Sebelum Anda mulai memecahkan masalah tertentu, Anda perlu mengetahui seberapa akurat semua pemimpin perusahaan Anda memahami terminologi ritel dasar. Memperkenalkan empat tren utama sepatu Wanita tentang musim gugur-musim dingin yang akan datang (musim gugur-musim dingin 2016/17), yang diceritakan oleh Galina Kravchenko, pakar terkemuka dalam bermacam-macam dan ramalan tren dari Fashion Consulting Group, kepala kantor perwakilan FCG - FASHIONSNOOPS.COM