Peringkat agen pemasaran internet

Peringkat Golden Hundred of Russian Digital adalah yang teratas dari semua segmen industri agensi digital: pengembangan web, SEO, periklanan kontekstual, PR, SMM, pengembangan seluler, layanan digital yang kompleks. Peringkat tersebut dipimpin oleh agensi Grape.

CPU menerbitkan sepuluh besar daftar dan tren industri utama yang dicatat oleh perwakilan proyek. Daftar lengkap 100 agensi ada di situs web proyek.

Grape naik satu posisi - tahun lalu iConText mengambil tempat pertama, yang kehilangan lima posisi sekaligus tahun ini.

Agensi yang keluar dari sepuluh besar adalah Red Keds (dari peringkat keempat pada tahun 2014 menjadi peringkat ke-16 pada tahun 2015), iMedia (dari peringkat kelima hingga ke-12), Digital BBDO / Proximity (dari peringkat keenam hingga ke-12), Ashmanov and Partners ( dari tempat kedelapan di 19).

Artics Internet Solutions menunjukkan kenaikan terbesar di antara agensi yang termasuk dalam daftar 10 teratas - tahun lalu menduduki baris ke-48, dan tahun ini langsung naik ke posisi ketujuh.

Penilaian situasi pasar

Berdasarkan riset pasar, analitik, dan survei eksekutif kami agensi besar, Ruward mengidentifikasi beberapa tren yang berdampak pada industri pada tahun 2015:

• Fluktuasi tajam dalam mata uang dan pasar saham, ekonomi luar negeri dan risiko kebijakan luar negeri membentuk tingkat ketidakpastian yang tinggi di pasar komunikasi digital. Persentase "penolakan" klien dari pekerjaan saat ini dan kontrak baru yang baru saja ditandatangani meningkat, anggaran mengalir dari satu industri klien ke industri klien lainnya, seringkali agensi sendiri meningkatkan situasi pada tingkat emosional.
• Sebagian besar agensi menunjukkan stagnasi atau sedikit pertumbuhan dalam omset, meskipun mereka cukup optimis tentang prospek pengembangan bisnis mereka (pada saat yang sama, sejumlah agensi telah menghadapi masalah yang sangat serius. masalah keuangan). Hampir semua perwakilan instansi mencatat pertumbuhan yang pesat piutang untuk pekerjaan yang sudah selesai.
• Tren kuncinya adalah "measurability". Pengukuran metrik menurut saluran, ROI, dan KPI lainnya, dari seluruh proses interaksi antara agensi dan klien.
• Perkembangan ideologi Performance Based Marketing telah menjadi nyata. Perhatian agensi besar terhadap alat CRM / eCRM juga meningkat dan pembangunan kompetensi di bidang ini, serta pengembangan aktif alat RTB dan ideologi Pembelian Terprogram.
• Proses aktif merger dan akuisisi, yang secara aktif memanifestasikan dirinya tahun lalu, terus berlanjut. Krisis berkontribusi pada penggabungan lembaga pelengkap (karena kemungkinan pengurangan biaya), dan vektor multi arah untuk pertumbuhan dan penurunan di berbagai lembaga hanya memicu daya tarik merger dan akuisisi oleh pemain besar dari lembaga yang lebih kecil.
• Seperti tahun lalu, layanan SaaS meningkatkan proses tekanan pada segmen agensi kecil yang beroperasi di kisaran harga rendah.
• Selama beberapa tahun berturut-turut, karena rotasi konstan personel dari agensi ke klien, tingkat kompetensi pelanggan akhir telah berkembang.

Daftar masalah paling akut dari pasar agensi, menurut pencipta teratas, hampir tidak berubah: ambang batas rendah untuk memasuki pasar, rotasi besar "agensi satu hari", distribusi pemain yang tersebar dengan baik ( lebih dari 10 ribu agensi aktif di Rusia), tingkat layanan dan dukungan pelanggan rata-rata yang rendah, tingkat keahlian strategis yang lemah, seringnya kurangnya kompetensi dalam aspek pemasaran agensi itu sendiri. Kekurangan personel dan tingkat umum gaji yang terlalu panas secara bertahap menurun.

Peringkat tersebut disusun berdasarkan 56 top lokal berbeda yang diterbitkan selama tahun 2014 oleh berbagai struktur analisis pasar. Perhitungan poin didasarkan pada dua parameter - tempat agensi di peringkat untuk semua segmen pasar dan penilaian peringkat ini oleh tim proyek Ruward (keterwakilan, popularitas, independensinya). Metodologi detail

Peringkat Golden Hundred of Russian Digital adalah yang teratas dari semua segmen industri agensi digital: pengembangan web, SEO, periklanan kontekstual, PR, SMM, pengembangan seluler, layanan digital yang kompleks. Peringkat tersebut dipimpin oleh agensi Grape.

CPU menerbitkan sepuluh besar daftar dan tren industri utama yang dicatat oleh perwakilan proyek. Daftar lengkap 100 agensi ada di situs web proyek.

Grape naik satu posisi - tahun lalu iConText mengambil tempat pertama, yang kehilangan lima posisi sekaligus tahun ini.

Agensi yang keluar dari sepuluh besar adalah Red Keds (dari peringkat keempat pada tahun 2014 menjadi peringkat ke-16 pada tahun 2015), iMedia (dari peringkat kelima hingga ke-12), Digital BBDO / Proximity (dari peringkat keenam hingga ke-12), Ashmanov and Partners ( dari tempat kedelapan di 19).

Artics Internet Solutions menunjukkan kenaikan terbesar di antara agensi yang termasuk dalam daftar 10 teratas - tahun lalu menduduki baris ke-48, dan tahun ini langsung naik ke posisi ketujuh.

Penilaian situasi pasar

Berdasarkan riset pasar, analitik, dan surveinya terhadap eksekutif agensi utama, Ruward telah mengidentifikasi beberapa tren yang berdampak pada industri pada tahun 2015:

• Fluktuasi tajam dalam mata uang dan pasar saham, ekonomi luar negeri dan risiko kebijakan luar negeri membentuk tingkat ketidakpastian yang tinggi di pasar komunikasi digital. Persentase "penolakan" klien dari pekerjaan saat ini dan kontrak baru yang baru saja ditandatangani meningkat, anggaran mengalir dari satu industri klien ke industri klien lainnya, seringkali agensi sendiri meningkatkan situasi pada tingkat emosional.
• Sebagian besar agensi menunjukkan stagnasi atau sedikit pertumbuhan dalam omset, meskipun mereka cukup optimis tentang prospek pengembangan bisnis mereka (pada saat yang sama, sejumlah agensi telah menghadapi masalah keuangan yang sangat serius). Hampir semua perwakilan lembaga mencatat pertumbuhan piutang yang cepat untuk pekerjaan yang sudah selesai.
• Tren kuncinya adalah "measurability". Pengukuran metrik menurut saluran, ROI, dan KPI lainnya, dari seluruh proses interaksi antara agensi dan klien.
• Perkembangan ideologi Performance Based Marketing telah menjadi nyata. Perhatian agensi besar terhadap alat CRM / eCRM juga meningkat dan pembangunan kompetensi di bidang ini, serta pengembangan aktif alat RTB dan ideologi Pembelian Terprogram.
• Proses aktif merger dan akuisisi, yang secara aktif memanifestasikan dirinya tahun lalu, terus berlanjut. Krisis berkontribusi pada penggabungan lembaga pelengkap (karena kemungkinan pengurangan biaya), dan vektor multi arah untuk pertumbuhan dan penurunan di berbagai lembaga hanya memicu daya tarik merger dan akuisisi oleh pemain besar dari lembaga yang lebih kecil.
• Seperti tahun lalu, layanan SaaS meningkatkan proses tekanan pada segmen agensi kecil yang beroperasi di kisaran harga rendah.
• Selama beberapa tahun berturut-turut, karena rotasi konstan personel dari agensi ke klien, tingkat kompetensi pelanggan akhir telah berkembang.

Daftar masalah paling akut dari pasar agensi, menurut pencipta teratas, hampir tidak berubah: ambang batas rendah untuk memasuki pasar, rotasi besar "agensi satu hari", distribusi pemain yang tersebar dengan baik ( lebih dari 10 ribu agensi aktif di Rusia), tingkat layanan dan dukungan pelanggan rata-rata yang rendah, tingkat keahlian strategis yang lemah, seringnya kurangnya kompetensi dalam aspek pemasaran agensi itu sendiri. Kekurangan personel dan tingkat umum gaji yang terlalu panas secara bertahap menurun.

Peringkat tersebut disusun berdasarkan 56 top lokal berbeda yang diterbitkan selama tahun 2014 oleh berbagai struktur analisis pasar. Perhitungan poin didasarkan pada dua parameter - tempat agensi di peringkat untuk semua segmen pasar dan penilaian peringkat ini oleh tim proyek Ruward (keterwakilan, popularitas, independensinya). Metodologi detail

Responden yang dipilih dari antara spesialis departemen pemasaran diminta untuk mengisi kuesioner online.

Kuesioner terdiri dari blok presentasi, masalah umum tentang penggunaan alat digital, mengetahui tingkat pengetahuan (dengan petunjuk) / kerjasama dan penilaian kualitatif kontraktor tertentu di 12 segmen.

BLOK PERTAMA menyediakan untuk memperoleh informasi identifikasi yang diperlukan dan memadai, serta mengklarifikasi tingkat dan profil spesialis, karakteristik sosial dan pendidikan yang diterima:

• Nama terakhir nama depan
• Nama Perusahaan
• Bidang kegiatan
• Usia
• Posisi
• Pendidikan

di TAHAP KEDUA ikuti pertanyaan tentang penggunaan alat digital dalam anggaran pemasaran dalam dinamika 2016-2017.

Agar responden bertindak dalam kerangka bidang konseptual tunggal, kata-kata diberikan tentang apa yang dimaksud dengan satu atau jenis layanan lainnya.

DEFINISI UTAMA YANG DIADOPSI DALAM PENELITIAN

Merencanakan dan membeli penempatan banner. Termasuk iklan bergambar (media), blok teks dan grafik dan spanduk kontekstual media.

Layanan promosi situs web di mesin pencari

· Kreativitas dan strategi

Pengembangan ide kampanye online, serta proposal untuk implementasinya

· Produksi & Dukungan Web

Desain, desain dan pengembangan proyek dan layanan Internet, termasuk situs perusahaan dan promo, e-commerce, halaman arahan. Layanan untuk dukungan dan pengembangan proyek Internet: dukungan operasional, peningkatan fungsional, pemasaran konten.

· Pemasaran Seluler

· Seluler Produksi

Desain, desain, dan pengembangan proyek di lingkungan seluler, aplikasi seluler, layanan, dll.

· PR / SMM Digital

Layanan untuk bekerja dengan grup, aplikasi di di jejaring sosial, membuat dan menabur konten viral, bekerja dengan blogger dan pemimpin opini di jaringan.

· Generasi pemimpin

Layanan untuk mengatur kontak langsung dengan pembeli potensial atau memberikan informasi tentang konsumen (demografi, kontak, perilaku). Perusahaan dalam pemeringkatan dibagi menjadi agensi dan layanan khusus (teknologi).

· Pembelian Terprogram

Teknologi penempatan media otomatis yang menggunakan data besar pengguna, algoritme matematika untuk membeli pemirsa, prediksi untuk memprediksi konversi, dan prinsip lelang untuk membentuk tawaran untuk tayangan iklan (RTB). Perusahaan dalam pemeringkatan dibagi menjadi agensi dan layanan khusus (teknologi).

· Pemasaran Langsung / CRM

Pengembangan, desain dan dukungan sistem manajemen hubungan pelanggan, termasuk solusi khusus di bidang pemasaran email.: Platform Pengiriman Email, Platform Pemasaran, dan Platform Telecom / SMS.

di TAHAP KETIGA pengetahuan (dipandu) merek agensi dalam semua pemeriksaan yang diperiksa, serta pengalaman dan pangsa kerjasama (pangsa pasar) ditemukan.

Pengetahuan dengan petunjuk(diinduksi) ditemukan berdasarkan daftar yang disusun sebelumnya. Jumlah peserta didasarkan pada hasil studi tahun 2015. Responden berhak untuk memasukkan dalam pemeringkatan hingga lima perusahaan di luar daftar yang diusulkan.

Pengalaman kerjasama selama dua atau tiga tahun terakhir, selain pembentukan peringkat yang sesuai, adalah Titik pangkal untuk membangun skenario lebih lanjut untuk survei kualitatif.

Teknologi digital telah lama mapan dalam kehidupan pria modern– inilah tepatnya alasan munculnya banyak agensi digital yang menawarkan layanan di berbagai bidang aktivitas manusia.
Agensi digital mengembangkan semua jenis sumber daya Internet dan secara aktif mempromosikannya, mengatur kampanye iklan yang menarik, tidak takut untuk bekerja dengan kategori klien yang sempit dan terus-menerus meneliti dan meningkatkan keterampilan dan teknologi Internet modern mereka. Namun, tidak semua dari mereka dapat membanggakan produktivitas dan kesuksesan yang sama - beberapa agensi dengan cepat masuk ke puncak yang paling populer, sementara yang lain hanya diketahui oleh sekelompok kecil klien. Seperti apa peringkat agensi digital populer?

Agensi digital untuk iklan kontekstual

• ADLABS. Agensi ini bekerja dengan para pemimpin di berbagai industri dan dengan bisnis menengah, serta dengan perusahaan yang berkembang pesat, menawarkan kepada mereka iklan kontekstual yang efektif yang ditujukan untuk kesadaran merek dan pertumbuhan penjualan. Setelah memilih saluran yang paling efektif untuk menarik pelanggan, spesialis agensi segera mengembangkan strategi lebih lanjut, secara bertahap memperluas saluran yang digunakan untuk menarik pelanggan dan meningkatkan pertumbuhan konversi. Di dalam dinding perusahaan, seluruh kompleks studi analitis yang paling penting terus dilakukan, yang bertujuan untuk meningkatkan efisiensi tidak hanya kampanye iklan, tetapi juga bertindak sebagai alat penting penjualan situs web.
• Saudara Berang-berang. Bidang kegiatan agensi digital ini sangat luas: mereka akan membantu tidak hanya untuk membuat dan menempatkan konten apa pun (dalam bentuk berbagai macam video: produk, iklan, viral, film cerita, atau penjelajah populer), tetapi juga untuk mengembangkan web atau desain grafis yang diperlukan, semua jenis aplikasi seluler, permainan atau situs web. Selain itu, spesialis agensi berhasil terlibat dalam promosi periklanan kontekstual dan analitik UX: mereka pasti akan membantu menciptakan model kerja ekonomi unit, dasbor pemasaran atau peta jalan untuk perubahan, serta memberikan rekomendasi berharga di salah satu daerah-daerah di atas.
• PanahMedia. Pemasaran kinerja, periklanan online, dan analitik adalah tiga pilar yang menjadi dasar aktivitas agensi ArrowMedia. Iklan kontekstual mereka telah bekerja di sini sejak tahun 2004, sehingga perusahaan selalu dapat menawarkan solusi yang efektif untuk meningkatkan efektivitas kampanye iklan yang sedang berlangsung. Penentuan kueri yang paling populer, kata kunci dan sumber iklan yang paling menguntungkan memungkinkan Anda dengan cepat mencapai konversi yang baik dan meningkatkan profitabilitas bisnis.

Agen pengembangan WEB

• SKAID. Agensi SKAID membuat semua jenis situs (situs promosi, situs perusahaan, dll.), sistem interaktif dan multimedia, yang mereka kembangkan sendiri. gaya bentuk dan desain. Keahlian konsultasi progresif dipadukan secara harmonis dalam SKAID dengan kompetensi teknologi terluas dan dengan pengalaman karyawan yang sangat kaya di bidang kegunaan dan desain. Mereka juga menawarkan program promosi yang komprehensif untuk menarik perhatian pelanggan, yang memungkinkan mereka untuk menarik perhatian maksimal pada produk dan merek mereka. Omong-omong, agensi SKAID-lah yang mendapatkan ketenaran sebagai mitra emas 1C-Bitrix, karena setiap karyawan perusahaan berhasil lulus sertifikasi yang sesuai!
• VBI. Agensi ini mengembangkan situs web fungsional modern berdasarkan teknologi 1C-Bitrix canggih, yang menjamin pelanggan tidak hanya sistem pelaporan dan pemasaran email yang dikembangkan, tetapi juga manajemen produk yang nyaman, serta sistem personalisasi penjualan. Dan sistem analitik end-to-end kami memungkinkan Anda mencapai hasil yang paling positif. Lusinan proyek yang berhasil diimplementasikan, dikombinasikan dengan pengalaman bertahun-tahun, telah memungkinkan agensi VBI menjadi salah satu agensi terbaik di bidang kinerja Rusia.
• AGIMA. Di jantung kegiatan agensi digital AGIMA adalah pengembangan kompleks dan integrasi selanjutnya untuk media, e-commerce, dan perusahaan keuangan. Di sini mereka tidak takut dengan beban tinggi dan penerapan perusahaan besar, dan saat ini adalah satu-satunya agen produksi digital lengkap di Rusia yang telah berhasil memperoleh status mitra tersertifikasi Google Analytics. Pemrogram, perancang, dan perancang perusahaan memiliki pengalaman luas di bidang digital, yang memungkinkan mereka untuk menawarkan kepada setiap klien hanya solusi yang paling optimal. Dan penelitian kuantitatif dan kualitatif yang terus-menerus dilakukan membantu para spesialis tidak hanya lebih memahami esensi bisnis klien, tetapi juga mengembangkan solusi efektif untuk jangka panjang.

Agen desain digital

• BIN. Pembuatan dan desain berbagai layanan web, toko online, situs perusahaan, dan situs dengan beban tinggi yang dirancang untuk jumlah kunjungan yang sangat besar - ini adalah prioritas kerja agensi digital BINN. Pakar perusahaan akan selalu membantu mempublikasikan konten yang diperlukan, serta menawarkan hosting dan pengaturan berkualitas tinggi di situs klien sistem progresif Pemasaran internet dan analisis web, memungkinkan yang terakhir untuk memahami apakah situs mereka memerlukan modernisasi.
• Orang Kreatif. Mereka secara aktif terlibat dalam branding, pembuatan situs web, antarmuka dan periklanan, serta mengembangkan berbagai proyek yang menjanjikan di bidang digital. Aktivitas progresif lain dari agensi CreativePeople adalah pembuatan ilustrasi iklan, atau lebih tepatnya, seluruh rangkaian ilustrasi iklan. Klien sangat menyukai gambar iklan yang tidak biasa yang ditawarkan untuk perhatian mereka, dan oleh karena itu agensi terus-menerus menerima pesanan besar untuk proyek khusus yang paling menarik. Itulah sebabnya lembaga pemeringkat utama telah memberikan status pemimpin dalam pengembangan web, periklanan, dan desain kepada agensi digital CreativePeople selama lima tahun terakhir berturut-turut!
• AIC+QSOFT. Inti dari ini dulu Agensi Rusia desain layanan, dibuat kembali pada tahun 1998, bohong pendekatan modern untuk rekayasa, desain dan analitik. Saat ini, portofolio agensi digital AIC + QSOFT mencakup lebih dari dua ratus proyek yang berhasil dilaksanakan dan lebih dari enam puluh penghargaan kehormatan baik di kompetisi utama Rusia maupun dalam nominasi internasional. Di sini mereka tidak takut dengan solusi teknologi yang rumit dan selalu mempertimbangkan preferensi dan keinginan pelanggan.

Agensi yang berspesialisasi dalam penjualan iklan di jejaring sosial

Agen untuk mengembangkan strategi bisnis yang efektif

• Isobar Rusia. Spesialis perusahaan pasti akan membantu menciptakan strategi bisnis yang efektif dan mendasar yang berkontribusi pada pencapaian hasil bisnis terbaik, sementara mereka bertanggung jawab atas seluruh rantai proses ini, dari awal ide hingga saat produksi atau media. cakupan. Aktivitas analitis juga tidak asing bagi perusahaan - basis data yang cukup solid terus diproses di sini. Selain itu, agensi digital Isobar Russia mengembangkan situs web dan membantu klien mengintegrasikan merek mereka ke dalam kartun menggunakan berbagai macam alat digital!
• RTA. Untuk konstruksi dan implementasi selanjutnya dari strategi bisnis skala penuh, agensi RTA berhasil menggunakan seluruh rangkaian alat periklanan yang ada saat ini. Meluncurkan produk baru, metrik merek yang terus berkembang, analisis kompetitif, membuat kampanye iklan yang lancar, dan meningkatkan penjualan - dengan RTA, semua ini menjadi lebih dari sekadar tujuan yang dapat dicapai. Agensi ini dipercaya oleh lebih dari seratus perusahaan terbesar, dan ini merupakan indikator serius dari efektivitas kerjanya. Saat ini, agensi RTA memposisikan dirinya sebagai agensi digital layanan lengkap, di mana pemasaran kinerja dikombinasikan secara organik dengan kreativitas.
• Solusi Internet Artis. Di sini mereka terlibat dalam pengembangan dan penerapan strategi bisnis dan pemasaran terintegrasi yang secara signifikan dapat meningkatkan indikator bisnis yang terukur dan objektif. Perencanaan strategis kampanye iklan, pemasaran mesin telusur, dan analitik berkelanjutan memungkinkan untuk membangun model bisnis yang paling optimal dan mencapai hasil terbaik saat mempromosikan produk klien. Dan untuk mencapai hasil tersebut, sebagian besar, pengembangan Artics Internet Solutions sendiri, sistem AdTrack yang unik, membantu mengelola kemajuan kampanye iklan, serta mengoptimalkannya dan mengevaluasi keefektifannya.