Թերթելով փայլուն ամսագրերի էջերը, դուք կարող եք պարբերաբար հանդիպել ուղղակի գովազդի, իսկ երբեմն էլ՝ թաքնված:

Առաջին դեպքով ամեն ինչ անմիջապես պարզ է, նրանք ուղղակիորեն ասում են, թե ինչ, որտեղ և երբ գնել: Իսկ երկրորդ դեպքում ամեն ինչ շատ ավելի հետաքրքիր է, քանի որ նյութը նման չէ գովազդի, այն նույնիսկ ինչ-որ առումով օգտակար է, և դուք ցանկանում եք այն ուսումնասիրել առանց ատրճանակի ձեր տաճարում:

հայրենի գովազդ առանց խելացիների

Բայց դրան հասնելու համար անհրաժեշտ է հստակ տարբերակել գաղափարը և «. Այստեղ և հիմա արդյունք ստանալու համար հարկավոր է կենտրոնանալ երկրորդի վրա:

Մայրենի գովազդի օրինակներ

Այժմ տեսնենք, թե ինչպես է դա կիրառվում գործնականում և դիտարկենք տարբեր տեսակներհայրենի գովազդ. Համոզված եմ, որ դուք կունենաք մի քանի գաղափար, թե ինչպես դրանք հարմարեցնել ձեր բիզնեսին:

Ավելին, բոլոր օրինակները լիովին հարմար են սովորական դասական բիզնեսի համար, ուստի «Մեզ մոտ ամեն ինչ կոնկրետ է» արտահայտությունը կարող է անմիջապես մի կողմ դնել:

1. Ապրանքի ակնարկներ

Հետադարձ կապի օրինակ

Ինչից է ծնվել այս հոդվածը, և ինչ է ամեն օր տեսնում Instagram սոցիալական ցանցի յուրաքանչյուր քիչ թե շատ ակտիվ օգտատեր։

Թվում է, թե սովորական գրություն է մի պիտանի աղջկա, ով «պարծենում է» սպորտային կորսետով՝ գոտկատեղը փոքրացնելու համար։ Ճիշտ է, հաշիվների հղումները դրանում գովազդային հաղորդագրություն են հաղորդում:

Համոզված եմ, որ նրան բաժանորդագրված ընթերցողներից ոմանք հետևել են այս հղումներին և պատվիրել են կորսետներ, որպեսզի նրան նման լինեն։

Ի վերջո, եթե տեսնեք փորձագետի կամ վստահեք որոշակի անձի, դուք նույնպես հավատարիմ կլինեք այն ընկերությանը, որի համար նա մի քանի բառով ասել է. Հետևաբար, առաջնորդների միջով անցնելու գաղափարը շատ ուժեղ է:

2. Հովանավորվող հոդվածներ

Հովանավորվող հոդվածի օրինակ

Դուք կարող եք բանակցել որոշակի հարթակի հետ, որպեսզի նրանք հոդված գրեն ձեզ հարմար թեմայով, և դուք նրբանկատորեն տեղավորվեք ձեր առաջարկի տողերի միջև:

Օրինակ, ինչպես արեցին վերը նշված օրինակում, որովայնի ցավի համար նախատեսված հաբեր: Եվ ինչպես կռահեցիք, հոդվածը գրվել է հատուկ «Փորը ցավում է» խնդրանքի համար։

Հոդված գործընկերոջից

Կամ վերը նշված հատուկ հոդվածի մեկ այլ օրինակ: Բայց որտեղ այլևս ամոթալի կերպով չի հայտարարվում, որ ամեն ինչ գրել է ռեսուրսի գործընկերը/հովանավորը։

Մայրենի գովազդ ամսագրում

Վերջնական օրինակ «Հայտնի գովազդը ամսագրերում» թեմայից: Ի դեպ, սա ավելի քան 4 տարի առաջվա լուսանկարում մեր առաջատարն է։ Դուք նույնիսկ կարող եք տեսնել մեր առաջին լոգոն հոդվածի վերջում: Բուն նյութում մեր ընկերություն գալու կոչեր չկան, այլ ուղղակի խոսում ենք ոչ մրցակցային բիզնես մոդելի մասին։

3. Գովազդ սոցիալական ցանցերի լրահոսում

Գովազդ Լենայում

Օրինակ, նկարը ցույց է տալիս հայրենի գովազդը սոցիալական ցանցերը, մասնավորապես Ֆեյսբուքում, և սա նույնպես հայրենի գովազդ է։

Փաստն այն է, որ ես վերջերս նայեցի այս զեղչային կայքի գովազդային ճամբարի կայքերը, բայց երբեք այն չգնեցի: Եվ ահա արդյունքը.

Նրանք ինձ հետ են հասնում այն ​​առաջարկով, որը ես դիտել եմ։ Բայց մենք այս գովազդն անվանում ենք հայրենի մի պատճառով, այն ցուցադրվում է լրահոսում տոների մասին խմբերով, որոնք ես ժամանակ առ ժամանակ այցելում եմ, և այնտեղ այն բավականին տրամաբանական է թվում և ոչ ագրեսիվ:

4. Ապրանքի տեղաբաշխում

Ապրանքի տեղադրման օրինակ

Այստեղ մենք չենք խոսում ամսական գովազդային բյուջեի 100 հազար ռուբլու մասին։ Նման նախագծերն ու գները կարող են իրենց թույլ տալ հսկայական բյուջե ունեցող խոշոր ընկերությունները։

Այս տեսահոլովակը նախօրոք վեց ամիս ապահովել է խոսող համստերների վաճառքը E5 առցանց խանութին (օրինակ, թողարկման առաջին օրը վաճառվել է 6000 միավոր ապրանք):

Եվ ինչպես հասկացաք, տեսահոլովակը նկարահանվել է բառացիորեն 3 կոպեկով, և դրանում այս խաղալիքը գնելու ոչ մի զանգ չկա։

8. Տեսանյութի ներդրում

Տեսանյութի տեղադրման օրինակ

Վերոնշյալ օրինակում կարող եք տեսնել, թե ինչպես է Binoma ընկերությունը իր գովազդը տեղադրել մեկ այլ հեղինակային տեսանյութում՝ «Ֆոնդային շուկա սկսնակների համար» թեմայով:

Համառոտ հիմնականի մասին

Yahoo-ի հետազոտությունները նշում են, որ 2020 թվականին նման գովազդի մասնաբաժինը կկազմի Եվրոպայում ամբողջ գովազդի մասնաբաժնի 56%-ը։

Եվ ես լիովին համաձայն եմ նրանց հետ։ Նա անտեսանելի է, բնական և աննկատ: Եվ միևնույն ժամանակ այն ամենուր է՝ գրքերում, համացանցում և ֆիլմերում։

Եթե ​​դուք խորհուրդներ եք տալիս Ռուսաստանում բիզնեսի համար հայրենի գովազդի օգտագործման վերաբերյալ, ապա ես ձեզ խորհուրդ կտամ ձեր գովազդի մի մասը դարձնել հենց այդպես։

Հիմնական գաղափարը հայրենի գովազդային կայքի ճիշտ ընտրությունն է, որպեսզի այն գտնվի կանոնավոր գովազդի հանգույցում և. Այդ դեպքում արդյունքը կգերազանցի բոլոր սպասելիքները։

Բայց դուք պետք է նաև չխենթանաք ամբողջ գովազդը հնարավորինս անտեսանելի դարձնելու գաղափարից, քանի որ չեք կարող ամաչել այն ամենից, ինչ անում եք:

Դուք պետք է փնտրեք բարակ գիծ, ​​որպեսզի մարդիկ չհայհոյեն «մղումով», բայց միևնույն ժամանակ հստակ գիտակցեն, որ պետք է քայլեր ձեռնարկեն ձեր արտադրանքի ուղղությամբ:

Չնայած թվացյալ բազմազանությանը, այն բավականին միապաղաղ է։ Ստանդարտ պաստառներ, թռուցիկներ, էլփոստի տեղեկագրեր, գովազդային գրառումներ. այս ամենը բավականին հոգնած է օգտատերից, ուստի հաճախ այս կերպ տեղադրված գովազդային հաղորդագրությունը պատշաճ արձագանք չի առաջացնում ինտերնետում բավականին դժվար է գտնել իսկապես նոր և գրավիչ բան, ուստի հայրենի գովազդը, որը վերջին շրջանում թափ է հավաքում, կարծես թե շատ խոստումնալից ոլորտ է ինտերնետ մարքեթինգի համար:

Ի՞նչ է հայրենի գովազդը:

Այս բովանդակությունը գրեթե չի տարբերվում սովորական բովանդակությունից, այն չի գրավում աչքը, չի առաջացնում գրգռում և մերժում, ինչպես սովորական գովազդը: Ավելի շուտ, օգտվողը տեսնում է դրա մեջ որոշակի օգտակար տեղեկատվությունիր համար լավ խորհուրդ է, և արդեն ենթագիտակցորեն ցանկանում է այն կիրառել գործնականում: Դա կարող է լինել վերանայման հոդված, գրառում, ոչ գովազդային ակնարկ, հարցաթերթիկներ կամ թեստեր, որոնք բարձրացնում են ընթացիկ խնդիրները:

Մայրենի գովազդի ձևաչափը (հայրենի բառից՝ բնական) պետք է ոճականորեն նման լինի այն կայքին, որտեղ այն տեղադրված է, և նման լինի ռեսուրսային նյութերից մեկին։ Այս դեպքում արգելափակող փլագինը պարզապես չի ճանաչում այն ​​և չի կտրի այն էկրանից, ինչը նշանակում է, որ տեղեկատվությունը կհասնի օգտագործողին:

Համաձայն AdBlock Plus-ի (անպատշաճ բովանդակության արգելափակման ամենահայտնի ընդլայնումներից մեկը) հետազոտության համաձայն, հայրենի գովազդը օգտատերերին նյարդայնացնող վերջին տեղերից է: Օգտատերերն ամենից հաճախ ուշադրություն են դարձնում դրան, անգիտակցաբար հաճախ են կիսվում ընկերների ու հարազատների հետ, իհարկե, եթե կարդացած նյութն իսկապես յուրահատուկ է, օգտակար ու հետաքրքիր։

Մայրենի գովազդի բոլոր առավելությունները

Ինչպես արդեն նշվեց, հայրենի գովազդի համաշխարհային փորձը ցույց է տալիս, որ այն ամենաքիչն է նյարդայնացնում և բացասական հույզեր է առաջացնում թիրախային լսարանդրանով իսկ մեծացնելով ապրանքանիշի հավատարմությունը: Բացի այդ, կան հայրենական գովազդի մի քանի այլ առավելություններ.

• այն միշտ գտնվում է այնտեղ, որտեղ նրանք ցանկանում են կարդալ կամ տեսնել այն.
• որքան հետաքրքիր է բովանդակությունը, այնքան մեծ է հավանականությունը, որ գովազդը «գնա դեպի ժողովուրդը»՝ այսպես կոչված «բերանից բերանային խոսքի» էֆեկտը.
• գրեթե անհնար է արգելափակել այն, ինչը նշանակում է, որ գովազդային հաղորդագրությունը անպայման կհասնի օգտագործողին.
• այն կարող է գոյություն ունենալ գրեթե ցանկացած մուլտիմեդիա սարքի վրա:

Մի քանի թերություններ

Ցանկացած, նույնիսկ ամենաարդյունավետ գովազդը ամբողջական չէ առանց բացասական կողմերը. Մայրենի գովազդի թերությունները ներառում են վստահությունը կորցնելու ռիսկերը, եթե օգտատերը գիտակցում է, որ հետաքրքիր է տեղեկատվական ռեսուրսվճարվել է հովանավորների կողմից: Մեկ այլ թերություն կոնկրետ ինտերնետային կայքի համար բովանդակության ստեղծման և հարմարեցման բարդությունն է, ինչպես նաև այդ գործընթացների բարձր արժեքը:

Մայրենի գովազդ բջջային ցանցում

Այսօր գովազդ բջջային ինտերնետհատկապես կարևոր է, քանի որ սովորական օգտվողը շատ անգամ ավելի շատ ժամանակ է ծախսում հեռախոսի, քան համակարգչի վրա: Տեսնվելու հնարավորություն Բջջային հեռախոսայն ունի միայն «քողարկված» գովազդը, քանի որ դրա սովորական տեսակները (բաններներ, թռուցիկներ և այլն) դեպքերի կեսում արգելափակված են, իսկ մյուս կեսում դրանք պարզապես նյարդայնացնում են օգտատիրոջը՝ գրավելով փոքր էկրանի մեծ մասը։

Հիմնական դժվարությունը կայանում է նրանում, որ հայրենի գովազդը հետաքրքրում է օգտագործողին, և դրա համար տրամադրվող բովանդակությունը պետք է լինի իսկապես բարձր որակ: Դրա համար փորձագետները գնում են գովազդի նոր ձևաչափերի ստեղծման: Օրինակ՝ ստեղծելով վիրուսային տեսանյութ, ոչ ստանդարտ հարցաշար կամ քողարկված գովազդային հաղորդագրությունով բջջային հավելված։

Մայրենի գովազդ Instagram-ում

Ամբողջ ուղղությունը գովազդի տեղադրումն է սոցիալական ցանցերում Instagram և Facebook. Բավական է տեղադրել օրիգինալ գրավիչ լուսանկար՝ օգտագործելով գովազդվող ապրանքը, և դա անել սովորական օգտատիրոջ, ոչ թե ընկերության անունից։ Մարդը, ով տեսնում է պատկերը, այն կընկալի ոչ թե որպես ուղղակի գովազդային հաղորդագրություն, այլ որպես «նա ունի այն, և ահա թե ինչ կարող ես անել դրա հետ (կամ ահա թե ինչպիսի տեսք կունենա այն)»։ Եվ, հավանաբար, նա մի բան է ուզում իր համար։ Նման գովազդը հաճախ օգտագործվում է ձեռագործ, դիզայներական իրերի, մանկական խաղալիքների և հագուստի վաճառողների կողմից։

Ավելի մանրամասն խոսենք հայրենի գովազդի հաջող օգտագործման մասին։

«Քողարկված գովազդի» օրինակներ

Մայրենի գովազդը հաճախ օգտագործվում է կինոարդյունաբերությունը խթանելու համար: Ահա դրա վառ օրինակը: Netflix-ը հովանավորում է The New York Times-ում հոդված՝ նվիրված բանտարկված կանանց խնդիրներին, թե ինչով են նրանք զբաղվում բանտում և ինչ է սպասում նրանց ազատ արձակվելուց հետո։ Նյութում լրագրողը փորձագիտական ​​կարծիք է փնտրում «Orange is the new black» հուշագրության հեղինակ Պայպեր Քերմանից, ով ներշնչել է Netflix-ին ստեղծել համանուն սերիալը։ Այսպիսով, և՛ գովազդը հնչեց, և՛ ընկերությունը հայտնվեց իր համար բարենպաստ լույսի ներքո՝ որպես հասարակության ակտուալ խնդիրների ըմբռնումով և ուշադրությունը կենտրոնացնելու համար։

Մեկ այլ օրինակ կբացատրի, թե որքան կարևոր է Հետադարձ կապհանդիսատեսով և զվարճալի պահով: Երբ Buzzfeed-ը հրապարակեց հերթական «Ինչպե՞ս կմեռնեիր «Գահերի խաղում» հարցումը, սերիալի վերջին դրվագը դիտել է ավելի քան 8 միլիոն օգտատեր։

Գովազդվող ապրանքի օգտակարությունը կարելի է ավելի արդյունավետ կերպով ներկայացնել տեսողական տեսքով։ Դիզայնի Styling Home ամսագիրը հոդված է հրապարակել «Խոհանոցի 10 ամենաօգտակար իրերը» թեմայով, որտեղ ներկայացված են խոհանոցի կահույք արտադրող 10 ֆանտաստիկ գեղեցիկ խոհանոցներ:

Աստիճանաբար Native Ad-ը զարգանում է նաև ներքին գովազդային շուկայում։ Մեկը հաջողված նախագծերԴուք կարող եք մի շարք նյութեր անվանել «Երկրորդ կես», որտեղ հերոսները խոսում են Կիևի հետաքրքիր վայրերի մասին և ժամանակ առ ժամանակ լուսանկարվում Volkswagen Polo-ի ֆոնին:

Հանրաճանաչ հարթակներ

1) (օրինակ խոհանոցների հետ) - սպառողը տրված է հետաքրքիր բաներորից նա կարող է իր համար ցանկացած շոշափելի օգուտ քաղել։

4) Բջջային հավելվածներ- ընկերության առաքելության հետ կապված սարք. Օրինակ՝ մի շարք մարզումներ Nike-ից կամ երգացանկ Pandora-ից:

6) Վիրուսային տեսանյութեր YouTube ալիքում:

Եզրակացության փոխարեն

Մայրենի գովազդը իրավամբ կարելի է համարել ժամանակակից հայտնագործություն: շուկայավարման խթանումապրանքանիշը շուկայում: Այն յուրահատուկ է, օգտակար և չի առաջացնում գնորդի կողմից բացասական արձագանք։ Այն անտեսանելի է, բայց ամենուր է՝ մեր հեռախոսում, համակարգչում, ընկերոջ հետ զրույցում, մեր գլխում։ Մենք բնական գովազդն ընկալում ենք ենթագիտակցական մակարդակում, իսկ այն ապրանքը, որը նա գովազդում է, որպես մեզ անհրաժեշտ, օգտակար, կարևոր բան: Այլ կերպ ասած, Native Ad-ն ամենաարդյունավետ միջոցն է՝ առանց նրա համաձայնության ազդելու անձի վրա։

Միաժամանակ, գովազդ ստեղծողը չպետք է մոռանա, որ այն հաղորդագրությունը, որ կրում է հաղորդագրությունը, պետք է լսի օգտատերը, հակառակ դեպքում թանկարժեք նախագիծը ոչ մի արդյունքի չի բերի։ Նուրբ գիծ պահեք հեղինակավոր կարծիքի վրա հիմնված առաջարկությունների միջև: Հավաքեք հակառակ կարծիքը, ստուգեք՝ լսված եք, միայն այս դեպքում կարող եք ցանկալի էֆեկտ ստանալ գովազդային արշավից։

Կոնկրետ օրինակների միջոցով բացատրում ենք, թե որոնք են հայրենական գովազդի ձևաչափերը, որքան արժեն դրանք և ինչ սպասել դրանցից յուրաքանչյուրից:

2017 թվականին ռուսական ապրանքանիշերի 36%-ը ցանկանում է փորձել հայրենի գովազդը։ Նրա մասին շատ են խոսում, բայց հայրենի հետ կապված իրավիճակը կարելի է այսպես նկարագրել.

Նույնիսկ Mail.ru-ի պատասխաններն արդեն հայրենի գովազդ է:

2017 թվականին կյանքը մի փոքր ավելի հեշտացնելու համար մենք ձեզ ասում ենք, թե իրականում ինչ են իրենցից ներկայացնում գովազդի բնիկ ձևաչափերը և որոնք են դրանց առանձնահատկությունները:

• Աշխատեք խոշոր լրատվամիջոցների հետ
• Գնման հեշտություն
• գեղեցկությունը

Ի՞նչ սպասել:

Դուք կարող եք գովազդել ցանկացած բովանդակություն

Գովազդային միավորը կարող է հանգեցնել վայրէջքի էջին, տեքստին, գովազդային էջին, բաժանորդագրությունների հավաքագրմանը և այլն: Բնական ցուցադրվող գովազդը փոխարինում է դրոշի ձևաչափերին, որոնք ամբողջությամբ դադարեցրել են ապրանքանիշերի համար տրաֆիկ ստեղծելը:

Վիճակագրության համաձայն՝ օգտատերերն ավելի հավանական է, որ շփվեն գովազդի հետ, որոնք ներկառուցված են ֆիդում: Համաձայն Sharethrought-ի հետազոտության՝ օգտատերերի 80%-ը նախընտրում է գովազդներ, որոնք օրգանապես ներկառուցված են բովանդակության մեջ և չեն փչացնում օգտվողի փորձը:

Որտե՞ղ է ցուցադրվելու ձեր գովազդը:

Ռուսաստանում հայրենի գովազդը կարող է տեղադրվել առաջատար լրատվամիջոցների մեծ մասում: ՌԻԱ Նովոստի, Drive2.ru, Էխո Մոսկվի, Ռուսական թերթ, Life, TJournal, Dirty, Relap փորձագետ գործընկերներ: Դրանց վրա գովազդելու համար գրեք մեզ։

Ինչպես է այն աշխատում և որքան արժե

Հաճախորդը մեզ մոտ է գալիս թիրախավորման և տեղաբաշխման առաջադրանքներով: Բրենդերը ցանկանում են գովազդ ցուցադրել այն լսարանին, որն առավել շահագրգռված կլինի գնելով:

1. Նախապատրաստում մեկնարկի.

Կախված այն բովանդակությունից, որը պետք է խթանվի, ընտրվում է տեղաբաշխման տեսակը:

Էջերի վաճառքի համար հարմար է հոդվածի ներքևում գտնվող առաջարկությունների բլոկում ստանդարտ տեղադրումը:

Եթե ​​ընկերությունը ցանկանում է բարձրացնել ապրանքանիշի իրազեկվածությունը, հրապարակման տեքստում ներկառուցված գովազդային բլոկը լավագույնս աշխատում է:

Էջում տեղադրման օրինակ

Էջում տեղադրման օրինակ

2. Արժեքը:

Առաջարկությունների վիդջեթում (CPC) գովազդի միջին արժեքը 20 ռուբլի է: եզակի համար: Սա գնորդների զեղչով է, բայց առանց թիրախավորման: Ցուցադրման մայրենիում, ինչպես հատուկ նախագծերում, օգտագործվում են ստանդարտ սեզոնային գործակիցներ:

Տեսանյութերի դեպքում (CPV) ապրանքանիշը վճարում է միայն ամբողջությամբ դիտված տեսանյութերի համար։ Երաշխավորված ստուգման արժեքը՝ 1 ռուբից:

Եթե ​​ապրանքանիշը գնում է «PR փաթեթ»՝ հոդված հրապարակման մեջ + գովազդային վիջեթի ցուցադրում, որը առաջացնում է երթևեկություն դեպի այս հոդվածը, եզակի ապրանքի արժեքը տատանվում է 20-ից մինչև 30 ռուբլի:

3. Գործարկել:

Այն կայքերից, որոնց վրա գտնվում է մեր վիջեթը, մենք ընտրում ենք դրանք, որոնք համապատասխանում են հաճախորդի խնդիրներին և որոշում ենք ընթերցողների թիրախային լսարանը:

1-2 օր մենք պատրաստում և համաձայնեցնում ենք գովազդային նյութերը ապրանքանիշի հետ՝ նկարներ և վերնագրեր յուրաքանչյուր հրապարակման համար և մեկնարկում ենք արշավը։

4. Արդյունքների գնահատում.

2-3 օր հետո մենք ստուգում ենք արդյունքները. մենք վերլուծում ենք յուրաքանչյուր գովազդային միավորի CTR-ը և հետ-կտտոցը՝ ինչպես են օգտվողներն իրենց պահում գովազդատուի կայքում: Այս տվյալները անհրաժեշտ են արշավը կարգավորելու համար՝ փոխել գովազդի տեսքը, տեղաբաշխումը կամ հատվածները:

Դրանից հետո հաճախորդներին առաջարկում ենք ավելի քիչ անջատել արդյունավետ գովազդև թողեք միայն տարբերակներ լավագույն կատարումը CTR և գրառման սեղմում:

Մենք արդյունավետության նման վերլուծություն ենք անում յուրաքանչյուր հաճախորդի հետ շաբաթական 1-2 անգամ ամբողջ արշավի ընթացքում։ Սա թույլ է տալիս մեծացնել էջերի փոխակերպումը:

Ինչպես ենք մենք գտնում հանդիսատես

Գովազդ տեղադրելու համար մենք համատեղում ենք լսարանի բաժանման երկու տեսակ՝ ըստ օգտատիրոջ վարքագծի և կայքի բովանդակության:

Նախ, մենք վերլուծում ենք այն էջերը, որոնք մարդիկ նայում են, նրանց կարդացած տեքստերի բովանդակությունը: Մենք հաշվի ենք առնում աշխարհագրական դիրքը և սարքը, որտեղից եկել է օգտատերը և այլ գործոններ:

Երկրորդ, Relap բլոկ ունեցող յուրաքանչյուր կայքի համար մենք միավորում ենք բովանդակությամբ նմանատիպ հրապարակումները թեմատիկ զանգվածների մեջ: Օրինակ՝ բիզնես կամ խոհարարություն։ Մենք գիտենք, թե որտեղ և ինչ հոդվածներ են կարդում օգտատերերը։ Դրա շնորհիվ մենք կարող ենք տարբերել լսարանի հատվածներն ըստ հետաքրքրությունների։

Օրինակ՝ առանձնացնում ենք «անշարժ գույք» հատվածը. սրանք այն ընթերցողներն են, ովքեր վերջերս հետաքրքրվել են բնակարանների գներով և հարակից թեմաներով։

Այսպիսով, վերլուծելով օգտատերերի վարքագիծը, մենք հաճախորդի կայք կբերենք մարդկանց, ովքեր հետաքրքրված են բնակարան գնելով։

Ինչպե՞ս է գնահատվում արդյունքը:

Ապրանքանիշը վճարում է տպավորությունների (CPM) կամ եզակի օգտվողների (CPC) համար, ովքեր տեղափոխվել են կայք: Բոլոր ցուցանիշները՝ սեղմումներ / տպավորություններ / ctr - ստուգվում են Relap-ի կողմից հաճախորդի տվյալների հետ: Վաճառքի գեներատոր

Ընթերցանության ժամանակը. 16 րոպե

Մենք ձեզ կուղարկենք նյութը՝

Մայրենի գովազդն ավելի ու ավելի հայտնի է դառնում իր առավելությունների շնորհիվ. այն օգնում է համացանցի օգտատերերին գտնել հետաքրքիր բովանդակություն համացանցում, իսկ բրենդերն իրենք՝ առանց ավելորդ միջամտության պատմել իրենց արտադրանքի մասին: Այնուամենայնիվ, հայրենի գովազդի պատճառով օգտատերերի համար հազվադեպ չէ հիասթափությունը, երբ գիտակցում են, որ բովանդակությունը իրականում գովազդ է:

Ի՞նչ է նշանակում հայրենի գովազդ:

Մայրենի գովազդը (անգլերեն մայրենի գովազդից) այսպես կոչված բնական գովազդն է, որը հարմարվում է այն հարթակին, որտեղ այն տեղադրված է: Ի տարբերություն սովորական գովազդի՝ այն ներխուժող չէ, ինչպես բաններները, և բացասական զգացմունքներ չի առաջացնում համացանցի օգտատերերի մոտ։

Ահա հայրենի գովազդի մի քանի օրինակներ. ռադիոյով հովանավորող ընկերության արտադրանքի մասին դրական ակնարկներ, գովազդներում ապրանքի վերաբերյալ փորձաքննություն կամ պատահական անցորդների ակնարկներ, գովազդ՝ որպես խմբագրական քողարկված գովազդ ինտերնետ կայքերում, համապատասխան գրառումներ սոցիալական ցանցերում, YouTube-ում։ տեսանյութեր.

Վերլուծաբանները կանխատեսում են հայրենի գովազդի ակտիվ զարգացում։ Այսպիսով, ընթացիկ տարում հայրենի գովազդի վրա ծախսերը կկազմեն 8,8 մլրդ դոլար։ Վիճակագրության համաձայն՝ համացանցից օգտվողների մեծամասնությունը նախընտրում է բնիկ գովազդը բաններային գովազդից՝ 53%: Շատ հեռուստադիտողներ պատրաստ են ապրանք գնել հենց հայրենի գովազդին ծանոթանալուց հետո:

Մայրենի գովազդը հայտնվել է 100 տարի առաջ

Օրինակ, Deere & Company-ի հիմնադիր Ջոն Դիրը իր The Furrow ամսագրում այս կերպ գովազդել է իր գյուղատնտեսական արտադրանքը ֆերմերներին։ Նա հրապարակել է հոդվածներ գյուղատնտեսություն, ընդմիջված իրենց ընկերության ապրանքների մասին գովազդային բլոկներով: Այս ավանդույթը շարունակում է Deere & Company-ն այսօր համացանցում:

Մայրենի գովազդի ամենահաջող օրինակը ստեղծվել է 1915 թվականին ավտոարտադրող Cadillac-ի և The Saturday Evening Post ամսագրի համագործակցությամբ: Երբ մրցակից Cadillac Packard Motors-ը թողարկեց ավելի ժամանակակից շարժիչով մեքենաներ, ավտոարտադրողը պատասխանեց՝ մշակելով սեփական մոդելը: Սակայն նորույթը ձախողվեց, ինչը ծանր հարվածեց Cadillac-ի հեղինակությանը։

Այնուհետ կոնցեռնը հրապարակեց «Վճարը լիդերության համար» հոդվածը՝ ականավոր գործերի մասին։ Ընկերության անվանումը նշված էր միայն հրապարակման վերևում՝ «Cadillac. Համաշխարհային ստանդարտ»: Հոդվածը մեծ հաջողություն ունեցավ և հնարավորություն տվեց ավտոարտադրողի ինժեներներին ոչ միայն շտկել սխալները, այլև պահպանել ընկերության հեղինակությունն ու առաջատարությունը։

Մայրենի գովազդի մեկ այլ օրինակ է պահածոյացված սպանախի հիշատակումը նավաստի Պոպեյի մասին 1929 թվականին նկարահանված մուլտֆիլմում: Շնորհիվ գլխավոր հերոսի, ով, ի դեպ, չի վաճառել կամ չի պարտադրել այս ապրանքը, ԱՄՆ-ում սպանախի վաճառքը զգալիորեն աճել է։

Առաջինը ոստրե ուղեցույցն էր: Այն բաղկացած էր փոքր տեքստերից՝ գովազդային դաշտի տասներկու բջիջներում։ Ուղեցույցը գեղեցիկ ձևավորված էր և պարունակում էր հակիրճ, բայց համապարփակ տեղեկատվություն ոստրեի յուրաքանչյուր տեսակի մասին:

Ռադիոյի և հեռուստատեսության զարգացման շնորհիվ հայրենի գովազդը ձեռք է բերել տարբեր ձևաչափեր, ինչպիսիք են հովանավորությունները: Մասնավորապես, այսպես առաջացավ «սերիալ» արտահայտությունը, երբ սերիալում հայտնվեցին Procter & Gamble, Colgate-Palmolive, Lever Brothers սերիալի գովազդները։

Մայրենի գովազդ Ռուսաստանում

Ներկայացրե՛ք Ձեր դիմումը

• հրատարակիչները կարող են և ցանկանում են վաճառել հայրենի գովազդը, և որոշ կայքեր դա անում են ինքնուրույն.
• կան գովազդատուներ գովազդային գործակալություններնրանք, ովքեր հետաքրքրություն են ցուցաբերում հայրենի գովազդի նկատմամբ և հասկանում են դրա հեռանկարները.
• Աշխատում են DSP-ները, որոնք, շնորհիվ միասնական OpenRTB 2.3 արձանագրության, տեսականորեն պատրաստ են աշխատելու հայրենի գովազդի հետ;
• չկա SSP նվագարկիչ, որը կարող է ապահովել արագ և հարմար մուտքհայրենի գովազդի գույքագրմանը.
• անհրաժեշտ է միջոցառումների և կատարողականի գնահատման պարամետրերի միասնական համակարգ այս տեսակիգովազդ.

Ինչի՞ հետ է շփոթված հայրենի գովազդը:

Մայրենի գովազդը հաճախ խեղաթյուրվում է որպես բովանդակության մարքեթինգ կամ «ջինս»: Հետևաբար, արժե տարբերակել և հասկանալ, որ հայրենի գովազդը կապված չէ բրենդային լրագրության հետ, թեև բրենդը կարող է օգտագործել գովազդի այս տեսակն իր մեդիա ռազմավարության մեջ:

Նաև հայրենի գովազդը բովանդակության մարքեթինգ չէ, քանի որ այն վճարովի է, և սպառողը գիտի, որ հրապարակումը գովազդ է: Վերջինս նաև առանձնացնում է հայրենի գովազդը «ջինսից» կամ մաքսային նյութերից, երբ հրապարակման համար վճարման փաստը թաքցվում է կամ այն ​​խեղաթյուրված է ներկայացնում իրադարձությունները։

Մայրենի գովազդի տեսակները + օրինակներ

Մայրենի գովազդ որոնման արդյունքներում

Հետազոտության արդյունքների համաձայն՝ համացանցից օգտվողների 40%-ը չի հասկանում, որ հովանավորվող հղումները, որոնք ընդգծված են գույներով և մակագրությամբ, գովազդ են։ Բացի այդ, 12-15 տարեկան դեռահասների երկու երրորդը չի կարող տարբերակել հովանավորվող հղումները օրգանական որոնման արդյունքներից:

Մայրենի գովազդները նորությունների հոսքում

Հովանավորվող նյութերը հանդիպում են նաև սոցիալական ցանցերում կամ ինտերնետային տարբեր կայքերի նորությունների հոսքերում սովորական նյութերի շարքում: Միևնույն ժամանակ, գովազդային գրառումը նման է սովորական գրառմանը և կենտրոնացած է կոնկրետ օգտագործողի բնութագրերի վրա:

Առաջարկությունների բլոկը կամ «Կարդացեք նաև» բլոկը պարունակում է հղումներ դեպի հոդվածներ և գովազդային նյութեր և սովորաբար գտնվում է հիմնական հրապարակման տակ: Վերևի սքրինշոթում կարող եք տեսնել, որ բլոկներն ընտրված են ընթերցողի հետաքրքրությունների համաձայն: Այս դեպքում առաջին հղումը պարունակում է գովազդային նյութ, իսկ երկրորդը՝ խմբագրական։

Հովանավորվող բովանդակություն (հովանավորվող հոդված, ֆիրմային բովանդակություն)

Հովանավորվող բովանդակությունը հոդված է, որը գրված է խմբագիրների կողմից գովազդատուի հետ միասին: Որպես կանոն, բայց ոչ միշտ, հրատարակության աշխատակիցները ներգրավված են նման նյութի պատրաստման մեջ: Միաժամանակ հովանավորվող հոդվածը պետք է լինի նույն որակի, ինչ խմբագրական նյութերը, ինչպես նաև հետաքրքրի ընթերցողին։

Միացյալ Նահանգներում օգտագործվում է «պրեմիում հայրենական գովազդ» տերմինը։ Սա գովազդային նյութերի հրապարակումն է՝ օգտատերերին ձեր կայքում պահելու համար: Հովանավորվող բովանդակությունը նման բնիկ գովազդի լավ օրինակ է, և դրա առավելությունները պարզ են ինչպես կայքի, այնպես էլ ապրանքանիշի համար:

Այսպիսով, Meduza պորտալն օգտագործել է հայրենի գովազդը ICQ-ի 20-ամյակին նվիրված թեստում։ Նա համացանցի օգտատերերին հրավիրեց հիշել անցյալը և միաժամանակ հիշեցրեց, որ ժամանակակից ICQ-ն շատ է տարբերվում նախորդից։

Հատուկ նախագիծ

Հատուկ նախագիծն է գովազդային արշավսովորական ձևաչափերից դուրս, մասնավորապես ապրանքանիշերի անհատական ​​գովազդային լուծում: Օրինակ, հարթակը և ապրանքանիշը միասին աշխատում են գրավիչ նախագծերի վրա՝ երկար ընթերցումներ, բրաուզերի խաղեր, հարցումներ, թեստեր և «քարտեր»:

Դա չի արտացոլվել լրահոսում, սակայն էջի կողքերում կան այս սոցիալական ցանցի ատրիբուտները, որոնց վրա սեղմելով կարող եք հասնել Odnoklassniki-ին նվիրված մեկ էջին՝ https://vc.ru/special/: ok-ինֆոգրաֆիկա

Մայրենի սոցիալական մեդիայի գովազդ

• Մայրենի գովազդ YouTube-ում:

YouTube-ում բնական առաջխաղացումը կապված է կարճ տեւողությամբ հովանավորվող տեսանյութերի հետ՝ սիրողական եւ պրոֆեսիոնալ, ապրանքանիշի նվազագույն հիշատակումով: Որպես կանոն, հիշատակումը հայտնվում է վերջին վայրկյաններին կամ իսպառ բացակայում է նկարահանվող ապրանքի ճանաչման պատճառով։

Տեղական վիդեո գովազդը զգալի առավելություն ունի. դրանք կարող են վիրուսային դառնալ, հատկապես YouTube-ում: Սա լավ է երևում հայրենի գովազդի նման վիդեո օրինակով` վիդեո « դաջվածքծածկոցՎերևդիմահարդարում:գնաայն կողմԱյնծածկույթ»:

Այն գովազդում է Vichy Dermablend Professional-ի նոր հիմքը: Տեսահոլովակի գլխավոր հերոսը Zombie Boy-ն էր՝ մի մարդ, ում մարմինն ու դեմքն ամբողջությամբ պատված են դաջվածքներով։ Դիմահարդարներն օգտագործել են նոր հիմք, որը թաքցնում էր բոլոր դաջվածքները: Այս հայրենի գովազդային տեսանյութը դիտվել է ավելի քան 30 միլիոն օգտատերերի կողմից:

• Մայրենի գովազդ Instagram-ում:

Instagram-ի ձևաչափի առանձնահատկությունները հանգեցնում են նրան, որ, որպես կանոն, այս սոցիալական ցանցում օգտագործվում է մաքսային բովանդակություն՝ բրենդը գովազդելու համար։ Դա տեղի է ունենում հետևյալ կերպ՝ ընկերությունը, ելնելով բյուջեից, ընտրում է այն հաշիվը, որով ցանկանում է գովազդել իր ապրանքանիշը։

Հաշվի սեփականատիրոջ խնդիրն է ապրանքի մասին հնարավորինս բնական գրառում հրապարակել՝ գովազդատուի հղումով: Հաճախ այս գրառումներն ունեն առաջարկվող բովանդակություն և շատ արդյունավետ են, հատկապես, եթե ընտրված է Instagram-ի հեղինակավոր կամ հայտնի օգտատեր:

• Մայրենի գովազդ VKontakte.

Մայրենի գովազդը VK-ում տեղադրվում է հիմնականում որպես առանձին հրապարակ համայնքներում: Այսպիսով, նյութը ավելի բնական է թվում: Միևնույն ժամանակ, ուսումնասիրվում է ոչ միայն համայնքի թեման, այլև թիրախային լսարանի հասանելիությունը, հատկապես, եթե ընկերությունը ցանկանում է գովազդել ինչ-որ անսովոր ապրանք:

Մի մոռացեք VKontakte-ում հայրենի գովազդի ներկայացման մեթոդի մասին: Ամենահաջող օրինակներից մեկը առօրյա կյանքում WD-40 արդյունաբերական քսանյութ օգտագործելու տասներեք անսովոր եղանակների մասին հրապարակումն է, որը տեղադրված է Men's Journal համայնքում:

Այս տեղեկատվությունը տարածվեց թիրախային լսարանի սահմաններից դուրս, ներառյալ երրորդ կողմի անհետաքրքիր համայնքները, որոնք անվճար վերահրապարակեցին այս հայրենի գովազդը VK-ում:

Օֆլայն բնիկ գովազդ

Մայրենի գովազդն օգտագործվում է ոչ միայն ինտերնետում, այլ նաև օֆլայն, օրինակ՝ լրատվամիջոցներում։ Այստեղ այն նույնպես բավականին արդյունավետ է, քանի որ աննկատ է։ Շատ ընկերություններ աշխատում են հայրենի գովազդի հետ ինչպես առցանց, այնպես էլ օֆլայն: Վերջին կայքերն ունեն որոշ առանձնահատկություններ.

• Մայրենի գովազդ թերթում.

Լրատվամիջոցներում հայրենի գովազդի տեղադրման դժվարություններից մեկը, օրինակ, թերթում կամ լրատվական պորտալներում, կապված է հրապարակման հեղինակությունը պահպանելու հետ: Հովանավորվող բովանդակությունը պետք է համապատասխանի թերթի կամ լրատվական գործակալության խմբագրական քաղաքականությանը, ինչը կարող է որոշակի սահմանների մեջ դնել գովազդատուին:

• Մայրենի գովազդ ամսագրում.

Փայլուն ամսագրերը համարվում են նաև հայրենի գովազդի հրապարակման հարթակ։ Այն կարող է լինել ինչպես տպագիր, այնպես էլ առցանց հրապարակումներ:

Մայրենի գովազդի ձևաչափը, որը կարող է էական ազդեցություն ունենալ թիրախային լսարանի վրա, կարող է լինել հետևյալը.

• Մայրենի գովազդ կինոյում և հեռուստատեսությունում.

Հիմնական գովազդը, որը հայտնվում է ֆիլմերում կամ հեռուստատեսությամբ, հովանավորվող բովանդակություն է, որը թանկ է և սովորաբար վաճառվում է արտադրանքի տեղադրման միջոցով: Նման գովազդ կարող են իրենց թույլ տալ ամենախոշորն ու շատը հայտնի ապրանքանիշերօրինակ՝ Audi, Omega, Nike:

Ապրանքի տեղադրումը թաքնված PR տեխնիկա է: Նման դեպքերում նկարահանման համար նախատեսված ռեկվիզիտները կոմերցիոն նմանակ ունեն։ Եվ եթե ապրանքանիշերը չեն հովանավորում հեռուստատեսային շոուներ կամ ֆիլմեր, ապա ապրանքանիշերն ու լոգոները թաքցվում են հեռուստադիտողներից:

Այնուամենայնիվ, չնայած համացանցում և լրատվամիջոցներում հայրենի գովազդի արդյունավետությանը և հաջողությանը, հայտնի են նաև անհաջողությունները։

Օրինակ, The Atlantic ամսագիրը 2012-ին հրապարակեց գովասանքի մի հոդված Սայենթոլոգիայի եկեղեցու առաջնորդի աշխատանքի մասին: Հերթական ընթերցողները ցած են նետել հրապարակման վերաբերյալ իրենց ողջ դժգոհությունը, և նյութը հանվել է հրապարակումից 11 ժամ անց: Արդյունքում մեծապես տուժել է հայտնի ամսագրի հեղինակությունը։

Միայն հայրենի գովազդի մասին թվեր

• Ըստ BI Intelligence-ի կանխատեսումների՝ մինչև 2019 թվականը տեղական գովազդի ծախսերը կավելանան մինչև 21 միլիարդ դոլար:
• ԱՄՆ-ում տեղական գովազդից եկամուտը մինչև 2021 թվականը կկազմի ցուցադրական գովազդի ընդհանուր եկամուտի 74%-ը: 2016 թվականին մասնաբաժինը կազմել է ընդամենը 56%։
• Ըստ Enders Analysis-ի և Yahoo! հայրենի գովազդը մինչև 2020 թվականը կզբաղեցնի շուկայի 56%-ը մեդիա գովազդԵվրոպա.
• Սպասվում է, որ եվրոպացի գովազդատուների ծախսերը բնիկ գովազդի վրա մինչև 2020 թվականը կաճի մինչև 13,2 միլիարդ դոլար, ըստ eMarketer-ի: 2015 թվականին ծախսերը կազմել են ընդամենը 5,2 միլիարդ դոլար։
• Մասնավորապես, Գերմանիայում մինչև 2020 թվականը հայրենի գովազդի վրա կատարվող ծախսերը կարող են կազմել ընդհանուր գովազդային ծախսերի 35,4%-ը։ Համեմատեք 2015 թվականի տվյալների հետ՝ ընդամենը 10,6%։
• Business Insider-ը համոզված է, որ տպագիր մամուլի հովանավորությունը կլինի ամենաարագ աճող գովազդային ձևաչափը առաջիկա հինգ տարիների ընթացքում։
• Համաձայն IHS Technology-ի՝ բջջային գովազդի 63,2%-ը մինչև 2020 թվականը կվերածվի մայրենիի, դրա շուկան կկազմի 53 մլրդ դոլար։ Մինչև նույն տարի ակնկալվում է, որ բջջային բնիկ գովազդի վրա ծախսերը կավելանան վեց անգամ: 2015 թվականի համեմատության համար՝ 1,5 միլիարդ եվրոյից մինչև 8,8 միլիարդ եվրո։
• Սոցիալական մեդիայի ծախսերը բնօրինակ գովազդի վրա ակնկալվում է, որ կաճի մինչև 6,3 միլիարդ եվրո (2015-ի 2 միլիարդ եվրոյի դիմաց), իսկ հայրենի վիդեո գովազդի վրա ծախսերը կկազմեն 5,1 միլիարդ եվրո:
• Մայրենի վիդեո գովազդի CTR-ը 5-10 անգամ ավելի բարձր է, քան ավանդական նախնական գովազդների CTR-ը: Վերջինիս արդյունավետությունը կազմում է ընդամենը 0,5-1%, քանի որ դիտողների ճնշող մեծամասնությունը (94%) առաջին հինգ վայրկյանում անջատում է նախնական ռոլերը:
• Համաձայն Nielsen-ի զեկույցների, բրենդները, որոնք օգտագործում են հայրենի վիդեո գովազդներ, ունեն 82% տեղեկացվածություն, համեմատած միայն 2,1% նախնական նկարահանումների համար:
• MediaRadar-ի փոխանցմամբ՝ հայրենի գովազդների քանակով առաջատարը հագուստի և աքսեսուարների ապրանքանիշերն են։ Այսպիսով, 2015 թվականի չորրորդ եռամսյակում այս տեսակի գովազդի տեսակարար կշիռն աճել է մինչև 82%: Երկրորդ տեղը զբաղեցնում է սնունդը, մանրածախ, զբոսաշրջությունը՝ 33%։ Երրորդ տեղում են զվարճանքները (19%) և տեխնոլոգիաները (14%)։
• Facebook-ը նշում է, որ 2015 թվականի օգոստոսի դրությամբ տեղական ներծրագրային գովազդը Audience Network-ում յոթ անգամ ավելի արդյունավետ է, քան ավանդական բաններային գովազդը:
• Ըստ նույն տվյալների՝ հայրենի գովազդը բարձրացնում է հաճախորդների պահպանումը մինչև երեք անգամ, և մինչև երկու անգամ՝ 1000 տպավորությունների համար արդյունավետ արժեքը և սեղմումների տոկոսադրույքը:
• Համաձայն Sharethrough հարթակի մասնագետների և IPG Media Lab ՏՏ լաբորատորիայի Benchmarking the Effectiveness of Native Ads ուսումնասիրության՝ ինտերնետի օգտատերերը 52%-ով ավելի հավանական է, որ տեսողականորեն շփվեն հայրենի գովազդի հետ, քան սովորական դրոշակի հետ:

Մասնագետները համեմատել են հեղինակային հոդվածի ներսում տեղական գովազդի արդյունավետությունը և էջի վերին աջ անկյունում տեղադրված 300x250 պիքսելանոց դրոշակը: Համացանցի օգտատերերի արձագանքը վերլուծվել է աչքի հետագծման տեխնոլոգիայի միջոցով։ Փորձին մասնակցել է 4770 մարդ։

Հետազոտության մասնակիցներից, ովքեր արդեն գնել են բնօրինակ գովազդներում նշված ապրանքանիշը, 71%-ը նույնականացրել է ապրանքանիշի հետ հայրենի գովազդը դիտելուց հետո, մինչդեռ բաններային գովազդի համար՝ ընդամենը 50%-ը:

1. Sharethrought-ը 2016 թվականին հարցում է անցկացրել 300 Millennials-ի շրջանում: Հարցումն անցկացվել է՝ պարզելու նրանց վերաբերմունքը թվային գովազդի նկատմամբ։

Հետազոտության համաձայն՝ հազարամյակների 91%-ն ունի նոր բովանդակությունինտերնետային կայքերի նորությունների հոսքերում և սոցիալական ցանցերում։ Սակայն միայն 8%-ն է նման բովանդակություն գտնում որոնման համակարգերում։ Բացի այդ, հարցվածների 80%-ը հարմար է համարել գովազդները, որոնք ներկառուցված են նորությունների հոսքում:

Հարցվածների 64%-ը խոստովանել է, որ օգտագործում է գովազդային արգելափակումներ, քանի որ դա խանգարում է իրենց և շեղում նրանց ուշադրությունը։ Հարցվածների 44%-ն ասել է, որ հայրենի գովազդն ազդում է իրենց դրական վերաբերմունքի վրա այն կայքի նկատմամբ, որտեղ տեղադրվում է նման բովանդակություն և բարելավում է այն:

1. Gemius-ի տվյալներով՝ ինտերնետից օգտվողների միայն 10%-ն է 64 կտտացնում բաններային գովազդի վրա, իսկ հարցվածների 34%-ն ընդհանրապես անտեսում է դրանք։ Միևնույն ժամանակ, դրոշի վրա սեղմումների 50%-ը պատահական է։
2. Polar-ը և Google DoubleClick-ը հայտնում են, որ բնիկ CTR-ները տատանվում են 0,16%-ից մինչև 0,38% սմարթֆոնների վրա, մինչդեռ ցուցադրվող գովազդի ավանդական ձևաչափերն ունեն CTR-ներ մինչև 0,08%:
3. Yahoo! հաղորդում է, որ հայրենի գովազդը տեսել է ապրանքանիշի որոնումների 3,6 անգամ աճ:
4. Bunnyfoot-ը կատարել է հետազոտություն, ըստ որի ինտերնետ օգտագործողների 40%-ը չի գիտակցում, որ որոնման համակարգերի գովազդները, որոնք ընդգծված են գույներով և մակագրությամբ, բնօրինակ գովազդ են:
5. 2015 թվականին IAB Russia արդյունաբերական ասոցիացիան առաջին անգամ որպես առանձին ձևաչափ առանձնացրեց հայրենի գովազդը։ Այս տարին կարելի է անվանել Ռուսաստանում հայրենի գովազդի զարգացման մեկնարկի տարի։
6. 2015 թվականի առաջին կիսամյակում Sostav.ru-ի կողմից անցկացված Digital Advertisers Barometer հարցումը ցույց է տալիս, որ Ռուսաստանում առցանց գովազդատուների 29%-ն արդեն օգտվել է հայրենի գովազդից։ Ընդ որում, 2015 թվականին այս գովազդային ձևաչափը կազմում էր ռուսական ինտերակտիվ գովազդի ընդհանուր ծավալի ընդամենը 4-6%-ը։
7. 2014-2015 ներգնա վիճակի հաշվետվությունը ցույց է տալիս, որ գովազդատուների 30%-ը դժվարանում է գնահատել հայրենի գովազդը:

Մայրենի գովազդի առավելություններն ու թերությունները

• Ինտերնետ օգտագործողի կողմից ընկալվում է որպես կայքի բովանդակության մաս, այսինքն՝ ոչ որպես գովազդ և, հետևաբար, չի առաջացնում բացասական հույզեր.
• հաշվի է առնում կայքի առանձնահատկությունները, որտեղ այն գտնվում է, և ինտերնետ օգտագործողի շահերը.
• ավելի շատ հնարավորություններ ունի դառնալու վիրուսային գովազդսոցիալական ցանցերում;
• ունի բարձր մակարդակի ներգրավվածություն և անձեռնմխելիություն «ազդանշանային կուրության» նկատմամբ.
• մրցակցային միջավայրի բացակայություն;
• արգելափակման անհնարինությունը;
• բերում է լրացուցիչ տրաֆիկ դեպի կայք:

Չնայած գովազդային այլ ձևաչափերի նկատմամբ նման նշանակալի առավելություններին, հայրենի գովազդը դեռևս ունի մի շարք թերություններ, որոնք դուք պետք է հաշվի առնեք նախքան այն օգտագործելը.

• ընդլայնելիության բացակայություն:

Օրինակ, SlickJump-ը պատրաստում է բովանդակություն մեկ կայքում, որտեղ թիրախային լսարանը հավաքվում է նույն թեմայով այլ ռեսուրսներից: Նրանք գալիս են հայրենի պրոմո բլոկներից, որոնք հայտնվում են համապատասխան նյութում:

• Բարձր արժեքը.

Ներկայում հայրենի գովազդն այնքան թանկ է, որ դա կարող են թույլ տալ միայն խոշոր ու խոշոր ընկերությունները։ հայտնի ընկերություններովքեր սովոր են չխնայել առաջխաղացման վրա. Չնայած բարձր արժեքը հարաբերական է: Երբ կրճատվում է մեկ ընթերցված բովանդակության համար ծախսերի վրա, այն կարելի է համեմատել մեկ սեղմման արժեքի հետ համատեքստային գովազդ.

• Ստանդարտների բացակայություն.

Այսինքն՝ այսօր հայրենի գովազդային շուկայի ձևավորման ընթացքում դեռևս չկա գովազդի այս տեսակի միասնական չափորոշիչ։ Իհարկե, կան IAB ստանդարտներ հայրենի գովազդային պրոմո բլոկների համար, բայց դա բավարար չէ:

• Գաղափարի առաջացման, դրա համակարգման և իրականացման միջև երկար անջրպետ կա:

Այնուամենայնիվ, տեղական գովազդի որոշ տեսակներ թույլ են տալիս գովազդային արշավի բովանդակությունը մեկ օրվա ընթացքում գործարկել, եթե նյութը հասանելի է: Ավելի բարդ բնիկ գովազդի ձևաչափերը ավելի երկար են տևում, ինչը կարող է ավելի երկար լինել, քան սովորական բաններային գովազդը:

• էթիկական կողմը.

Հետազոտությունները ցույց են տալիս հիասթափեցնող բացահայտումներ. համացանցի օգտատերերի առնվազն երկու երրորդը հիասթափված է կամ խաբված է զգում, երբ հասկանում է, որ այն, ինչ կարդում է, իրականում գովազդ է: Այնուամենայնիվ, այս արձագանքն ավելի բնորոշ է տարեց օգտվողներին, քան երիտասարդներին:

Մայրենի գովազդային հարթակ

Մեր օրերում հայրենի գովազդի տեղադրման հիմնական հարթակը ինտերնետն է, ի տարբերություն 19-րդ դարի, որտեղ նման գովազդային բովանդակությունը տեղադրվում էր միայն. տպագիր հրատարակություններորոնք հետագայում փոխարինվեցին ռադիոյով և հեռուստատեսությամբ։

Ինտերնետում հայրենի գովազդ տեղադրելու մի քանի տեսակի հարթակներ կան.

Պետք է ասել, որ հայրենի գովազդը դրսում ավելի ակտիվ է զարգանում, քան Ռուսաստանում։ Օրինակ, այնպիսի խոշոր գովազդատուները, ինչպիսին ամերիկյան The Washington Post թերթն է, ներկայացնում են իրենց սեփական հայրենի գովազդային ձևաչափերը:

Որքա՞ն արժե հայրենի գովազդը

Առաջարկությունների վիդջեթում հայրենի գովազդ տեղադրելու միջին գինը կազմում է առնվազն 20 ռուբլի մեկ եզակի օգտագործողի համար: Ինչ վերաբերում է տեսանյութին (CPV), ապա բրենդը վճարում է միայն ամբողջությամբ դիտված տեսանյութերի համար, մինչդեռ երաշխավորված ցուցադրությունն արժե 1 ռուբլուց։

Բնականաբար, որքան բարդ է նախագիծը, այնքան ավելի թանկ է այն և ավելի շատ ժամանակ է պահանջվում ստեղծելու համար: Որպես կանոն, հրապարակումների 65%-ը հովանավորում է նյութեր, որոնք գերազանցում են ավանդական գովազդային ձևաչափերի արժեքը։

• Նորություններ Հանրապետության մասին՝ 75 հազար ռուբլուց:
• Քարտեր Meduza-ում `200 հազար ռուբլիից:
• «Հատուկ գրառում» VK-ում `250 հազար ռուբլիից:
• PR-հոդված TJ-ի վրա՝ 90 հազարից մինչև 200 հազար ռուբլի:
• «Afisha Daily»-ի փոխկապակցված նյութը` 540 հազար ռուբլի:

Ինչպես գնահատել հայրենի գովազդի արդյունավետությունը

• Եթե ​​հայրենի գովազդը ներկայացված է սեղմվող հղումով, ապա դրա արդյունավետությունը գնահատվում է նույն կերպ, ինչ բաններային կամ կոնտեքստային գովազդի արդյունավետությունը, այսինքն՝ CTR-ի և փոխակերպումների միջոցով:
• Եթե ​​սա հովանավորվող բովանդակության ձևաչափ է, ապա գնահատվում են խմբագրական չափանիշները, լսարանի ծածկույթը, ներգրավվածությունը և փոխակերպումը:
• Եթե ​​դուք գործ ունեք հատուկ նախագծի հետ, գնահատվում է լսարանի ծածկույթը, ներգրավվածությունը և փոխակերպումը:

Ստեղծված բովանդակությունից ներդրումների վերադարձի գնահատումը հատուկ պահ է: Որպես կանոն, գովազդատուների մոտ 30%-ը դժվարություններ է ունենում գովազդային բովանդակության արդյունավետությունը գնահատելու հարցում։

LTV (Lifetime արժեքը) - մեկ սպառողի ընդհանուր եկամուտը նրա հետ համագործակցության ողջ ընթացքում. ROAS (Գովազդային ծախսերի վերադարձ) - գովազդում ներդրումների վերադարձ:

Ինչպես գործարկել հայրենի գովազդը

Նախ պետք է որոշել, թե որ հարթակում եք տեղադրելու հայրենի գովազդը։ Այժմ խոշոր լրատվամիջոցների մեծ մասը, ինչպիսիք են Meduza-ն և TJ-ն, ունեն դա անելու հնարավորություն:

Լավագույն տարբերակն այն է, եթե հրապարակումը, որը գրում է ձեր ընկերության հետ առնչվող գործունեության ոլորտի մասին, դառնա հայրենի գովազդի գործարկման հարթակ: Դա կարող է լինել լրատվամիջոց կամ տպագիր մամուլ, որը կարդում է թիրախային լսարանը: Այստեղ անհրաժեշտ է մի փոքր ուսումնասիրություն:

Կան լրատվամիջոցներ, որոնք ինքնուրույն են դա անում։ Եվ սա մեկն է լավագույն տարբերակները, քանի որ լրատվամիջոցների խմբագիրներն այս աշխատանքն ավելի հաճախ են կատարում, քան ձեր ընկերությունը, ինչը նշանակում է, որ նրանք ավելի մեծ փորձ և գիտելիքներ ունեն իրենց հրապարակման առանձնահատկությունների և թիրախային լսարանի վերաբերյալ: Ի վերջո, լրատվամիջոցներն ինքնին ավելի լավ նյութ կարտադրեն։

Սակայն դա չի նշանակում, որ աշխատանքային գործընթացն ամբողջությամբ կարելի է վստահել լրատվամիջոցներին։ Անհրաժեշտ է վերահսկել նախագիծը, թեկուզ միայն այն պատճառով, որ ձեր ընկերությունը և խմբագրությունը կարող են տարբեր տեսակետներ ունենալ որոշ մանրամասների վերաբերյալ, և ավելի լավ է լուծել այդ վիճելի հարցերը աշխատանքի ընթացքում, այլ ոչ թե ավարտված նախագիծը ստանալուց հետո:

Մայրենի գովազդային գործակալության 2 անխախտ կանոն

Շատ շուկայավարներ տեսաբաններ են հայրենի գովազդի հետ կապված: Նրանք հաճախ խախտում են հետևյալ կանոններից մեկը կամ նույնիսկ երկուսը.

1. Միայն ճշմարտություն.

Սպառողները շատ լավ են զգում կեղծ բովանդակությունը: Օրինակ՝ «Աղջիկներ, ես ուզում եմ ձեզ խորհուրդ տալ իմ սիրելի հագուստի խանութը», որը տեղադրվել է բլոգերի Instagram-ի օգտահաշվում, հակազդեցություն կառաջացնի, այսինքն՝ օգտատերերը կհրաժարվեն այս անձի բաժանորդագրությունից: Միևնույն ժամանակ տուժում է ոչ միայն բլոգերի, այլև գովազդատուի հեղինակությունը։

1. Իմացեք թիրախային լսարանի ներկայացուցիչների ծանրաբեռնվածության վայրերը:

Այլ կերպ ասած, տեղադրված գովազդային բովանդակությունը պետք է համապատասխանի օգտատերերի շահերին և համապատասխանի նրանց ամենահարմար պահին՝ որոշումների կայացման անհրաժեշտ փուլում, այլապես հայրենի գովազդի պատրաստման վրա ծախսված բոլոր ջանքերը, այդ թվում՝ գումարը, կփչանան։ .

Ինչպես է նշվում հայրենի գովազդի ձևաչափը

Ինտերնետում գովազդը կապված է օրենսդրական մակարդակում մեծ թվով բացերի հետ։ Եթե ​​նույն հեռուստատեսությամբ տեւողության սահմանափակումներ կան կոմերցիոն, գովազդային հեռարձակումների քանակը, գրաքննություն կա, սա համացանցում չկա։ Այնուամենայնիվ, կան մի քանի կանոններ, որոնք երբեք չպետք է անտեսվեն:

Գովազդային բաններները, գովազդը որոնման համակարգերում, «Կարդացեք նաև» բլոկները պետք է նշվեն «գովազդային», «փոխկապակցված նյութ» և այլն: Այնուամենայնիվ, նույնիսկ եթե այդպիսի նշան կա, գովազդը չպետք է մոլորեցնի օգտագործողին: Եվ այս պահանջը հաճախ խախտվում է։

Ոչ միայն Ռուսաստանում կան գովազդի նկատմամբ խիստ պահանջներ։ Եվրոպայում իրավական կարգավորումը գովազդային գործողություններԱնդրսահմանային հեռուստատեսության մասին եվրոպական կոնվենցիայի հիման վրա: Ըստ այս փաստաթղթի գովազդպետք է առանձնացված լինի էջի ընդհանուր բովանդակությունից:

• Մարա Էյնշտեյն«Ծածկած գովազդ. Մայրենի գովազդ, բովանդակության մարքեթինգ և առցանց առաջխաղացման գաղտնի աշխարհ:

Սա ռուսերեն առաջին գիրքն է, որը նվիրված է բացառապես հայրենի գովազդին։ Մարա Էյնշտեյնը մեդիա ուսումնասիրությունների պրոֆեսոր է՝ մարքեթինգի ոլորտում մեծ փորձով:

Այս գիրքը մանրամասնորեն բացատրում է, թե ինչու է շուկան կենտրոնացել հայրենի գովազդի վրա և ինչպիսին է դրա ապագան գովազդի ձևաչափ. Հեղինակը սովորեցնում է, թե ինչպես ստեղծել և ձևավորել գրավիչ գովազդային բովանդակություն, որը չի կարող ճանաչվել որպես ինքնին գովազդ:

• Մայք Սմիթ«Գովազդի բնիկ առավելությունը. վավերական բովանդակության ստեղծում, որը հեղափոխում է թվային շուկայավարումը և խթանում եկամուտների աճը»:

Սա նոր գիրք է, որը լույս է տեսել 2017 թվականի հոկտեմբերին, այն չի թարգմանվել ռուսերեն, ուստի առայժմ այն ​​կարելի է կարդալ միայն բնօրինակով՝ անգլերեն։

Գրքում հեղինակը խոսում է հայրենի գովազդի՝ որպես մարքեթինգային գործիքի արդյունավետության մասին, խորհուրդներ տալիս, թե ինչպես օգտագործել այն եկամտի նոր աղբյուրներ ստեղծելու համար, ներկայացնում է փաստարկներ և պատրաստի դեպքեր հայրենի գովազդի իրականացման համար։ Գիրքը պարունակում է նաև հարցազրույցներ GE-ի, Intel-ի, HP-ի և ConAgra Foods-ի առաջատար շուկայագետների հետ:

• Դեյլ Լավել«Մայրենի գովազդ. ուղեցույց».

Այս գիրքը, ինչպես նախորդը, լույս է տեսել 2017 թվականին և ներկայումս հասանելի է միայն կայքում Անգլերեն Լեզու. Հեղինակը սահմանում է հայրենի գովազդը, խոսում դրա տեսակների և գործողության մեխանիզմների մասին։

Արժեքավորն այն է, որ Լովելը հիմնված է իրական կյանքի օրինակների վրա, հարցազրույցներ շուկայավարման առաջնորդների հետ և վերջին հետազոտական ​​վիճակագրությունը: Գիրքը նույնպես առատ է. օգտակար խորհուրդներինչպես պրոֆեսիոնալ, այնպես էլ սկսնակ մարքեթոլոգների համար:

Մայրենի RTB բլոկներ- գովազդային միավորներ Yandex.Direct գովազդներով, որոնց համար հավելվածի սեփականատերը կարող է ինքնուրույն կարգավորել յուրաքանչյուր տարրի ցուցադրումը: Մայրենի RTB բլոկների ցուցադրումը հնարավոր է միայն շարժական սարքերում, հավելվածներում, որոնք խստորեն ենթարկվում են որոշակի կանոնների և սահմանափակումների:

Իրական ժամանակի սակարկություններ

YAN-ում բնիկ բլոկները ցուցադրելու համար օգտագործվում է իրական ժամանակի հայտերի (RTB) տեխնոլոգիա: Real-Time Bidding-ը գովազդի տպավորություններ վաճառելու և գնելու տեխնոլոգիա է՝ հիմնված իրական ժամանակի աճուրդի սկզբունքի վրա: RTB-ն թույլ է տալիս առավելագույնի հասցնել գովազդի ցուցադրման եկամուտը, քանի որ այն ավտոմատ կերպով ընտրում է գովազդատուներից ամենաեկամտաբեր առաջարկը:

Ինչպես է աշխատում իրական ժամանակի սակարկությունները

Աճուրդին որպես վաճառող մասնակցում են YAN հարթակները RTB տպավորություններով միացված։ Գնորդներն են DSP (Demand Side Platform) - գովազդային համակարգերներկայացնելով գովազդատուների շահերը. RTB համակարգը ընդունում է խաղադրույքներ DSP-ից և հայտարարում է հաղթողին:

Աճուրդը տեղի է ունենում իրական ժամանակում։ Մինչ օգտատերը բեռնում է վեբ էջը, RTB համակարգը կարողանում է հայտ ներկայացնել գովազդի ցուցադրման համար: Բոլոր հայտատուներին ուղարկվում է գովազդ ցուցադրելու հարցում: DSP համակարգերը պետք է վայրկյանի մի մասում որոշեն, թե որքան արժեքավոր է այս տպավորությունը և խաղադրույք կատարեն: Աճուրդի հաղթողն իրավունք է ստանում ցուցադրել իր գովազդը։

Իրական ժամանակում սակարկությունների տեխնոլոգիայի առավելությունները