Samo na to. Nevjerovatna priča o izrazu Just Do It

Nije ni čudo što sam ovo pitanje stavio u podkategoriju "Lingvistika", jer se direktno tiče prevoda sa na engleskom.

Činjenica je da je prevođenje s drugog jezika općenito nezahvalan posao. I sam učim engleski, i morao sam mnogo da čitam, da je nemoguće sve prevesti u bukvalnom smislu te reči. Čak se dva srodna jezika, kao što su ruski i ukrajinski, radikalno razlikuju. Jednom su me zamolili da prevedem pjesmu na ukrajinski. Kažem ti, lukav! Ako se doslovno prevede, onda će se izgubiti svako značenje stiha.

Takođe, kao početnik, uspeo sam da prevedem poznati hit sa engleskog na ukrajinski Bube"Jučer". Prevodeći ovu pjesmu još jednom sam se uvjerio da je nemoguće doslovno prevesti stih. Uvijek morate tražiti riječi koje su slične po značenju. Mogu da zamislim kakav bi nered bio da mi je u glavi da sve doslovno prevodim. Teško je prevoditi prozu, ali je još teže prevoditi poeziju, jer je potrebno ne samo birati reči, već i birati ih tako da se dobije rima.

Sada, što se tiče izraza "Samo uradi to".

Sama riječ "samo" prevodi se kao "jednostavno", odnosno može biti i u kontekstu, na primjer, "samo dođi ovamo", ili jednostavno, u smislu da je sve vrlo jednostavno, nekomplicirano, znači. Da biste označili izraz "jednostavno", odnosno jednostavan primjer ili jednostavan zaključak, možete koristiti izraz "Vrijeme mirovanja".

Iako, pojedinačno, ove riječi iz izraza znače "čekanje" i "vrijeme".

Dakle, "samo uradi to" može se prevesti kao "lako je to učiniti", možete i "to je lako učiniti".

Kroz istoriju čovečanstva skovani su mnogi različiti izrazi krila. Neki od njih postali su simbol nekog događaja, drugi su ujedinili ljude da postignu neki cilj. Obično su takvi izrazi kratki i jasni, tako da ih je lakše zapamtiti i razlikovati pojmove. Neki od izraza su odveli ljude u rat, dok su drugi poginuli u ratu. U posljednje vrijeme, prava borba se vodi između konkurentskih kompanija, od kojih svaka želi nadmašiti svog protivnika. Svi znaju slogan - Samo uradi. Ovaj članak će ispričati neobičnu sudbinu ovog slogana.

Samo uradi prevod

Da bismo razumjeli ovu formulaciju, dovoljno je doslovno prevesti izraz. Samo - jednostavno, uradi - uradi / uradi, to - ovo. Postoji još jedna verzija fraze u drugačijem vremenu: Just did it. Prevod - "Upravo uradio."

Nike

Krajem prošlog stoljeća došla je moda na patike i sportski stil. U to vrijeme, Nike i Reebok su bili lideri na tržištu sportske obuće. Godine 1987. Reebok je pretekao svog rivala u prodaji zahvaljujući reklamama koje su predstavljale sportske velikane. Nike je, s druge strane, odlučio da podrži lagane staze.

Direktori Nikea odlučili su da im je potreban potpuno drugačiji pristup reklamiranju svog proizvoda. Onda su to shvatili efektivna prodaja potreban je poseban slogan i kontaktirajte reklamne agencije Wieden & Kennedy sa ovom narudžbom. Nažalost, zaposleni u ovoj agenciji nisu odmah uspjeli postići željeni rezultat. Dan Wyden je posljednjeg dana prije uručenja narudžbe smislio 5 slogana, ali je shvatio da svi ovi izmišljeni izrazi neće izazvati oduševljenje kupaca. Ipak, u posljednjem trenutku smislio je šesti i glavni slogan: Samo uradi. Na konferenciji su ga rukovodioci Nikea odobrili, a slogan je postao glavni simbol poznata kompanija. Nakon ove akvizicije, Nike je zauzeo sportsku industriju.

Hajde da to uradimo

Dan Wyden, koji je smislio slogan za Nike proizvodi, inspirisan je pričom o jednom američkom kriminalcu. Gary Gilmour, rodom iz Wacoa, počinio je dva ubistva nakon što je bio u zatvoru na 20 godina. Tada je kažnjen za niz pljački i ubistava. U 35. godini osuđen je na smrt nakon masakra radnika benzinske pumpe i recepcionara u hotelu. Na dan pogubljenja (17. januara 1977. godine), prije smrti, zločinac je iznenadio sve prisutne svojom izjavom, umjesto da traži pomilovanje ili pokajanje, izgovorio je posljednje riječi: Hajde da uradimo to! („Hajde da to!").

Oglašivač Dan samo je morao promijeniti prvu riječ. Niko nije mogao ni zamisliti da će slogan sportskog giganta biti zasnovan na izreci kriminalne ličnosti. Stoga se Nike slogan dobro uklopio u sportsku industriju.

Voleo bih da odam Gilmouru poštovanje za njegove reči ako mogu, ali ne bih trebao.

Od tada, Nike je bio ozbiljan konkurent svojim protivnicima i izašao je kao pobjednik sa prometom od čak 9 milijardi dolara. Prije godinu dana, bez poznatog slogana, prodaja je dostigla 876 miliona.

Shia LaBeouf

2015. godine na internetu se pojavio video u kojem holivudski glumac motiviše ljude da se promijene frazom Just do it. Na ruskom - "Samo uradi to."

Glumac je prvobitno snimljen za studentski projekat, gdje razmišlja, odmara i meditira na zelenoj pozadini 30 minuta. Ovaj projekat je osmišljen da omogući studentima da koriste njegove izreke prije odbrane diplomskih radova. Ubrzo je video objavljen na portalu Vimeo.

Mjesec dana kasnije, korisnik Mike Mohamed postavio je jednominutni isječak na YouTube pod naslovom "Shia LaBeouf isporučuje najmoćniji motiv svih vremena!". Video je brzo dobio 27 miliona pregleda prije nego što je izbrisan.

Korisnici društvene mreže okrenuo valjak u prošlim godinama. Budući da je glumac sniman na chromakey-u, lako se mogao ubaciti u bilo koju pozadinu, video, reklamu. Najčešće se koristi u duhoviti video zapisi u kojoj se ljudi ne mogu odlučiti na neki čin.

Shia LaBeouf je sa svojim Just do it odlomkom uspio postići veliki uspjeh na internetu. Zanatlije montiraju njegov video u klipove sa pesmama, u kojima glumac sugeriše da ne odustaje i ne odustaje. Neki ga ubacuju u poznate filmske scene. Najpopularniji od ovih pasusa: Shia podržava Skywalkera, priprema stanovnike Zemlje za sukob sa vanzemaljcima, motivira osvetnike.

Nije ni čudo što sam ovo pitanje stavio u podkategoriju "Lingvistika", jer se direktno tiče prevoda sa engleskog.

Činjenica je da je prevođenje s drugog jezika općenito nezahvalan posao. I sam učim engleski, i morao sam mnogo da čitam, da je nemoguće sve prevesti u bukvalnom smislu te reči. Čak se dva srodna jezika, kao što su ruski i ukrajinski, radikalno razlikuju. Jednom su me zamolili da prevedem pjesmu na ukrajinski. Kažem ti, lukav! Ako se doslovno prevede, onda će se izgubiti svako značenje stiha.

Takođe, kao početnik, uspeo sam da sa engleskog na ukrajinski prevedem poznati hit The Beatlesa „Yesterday“. Prevodeći ovu pjesmu još jednom sam se uvjerio da je nemoguće doslovno prevesti stih. Uvijek morate tražiti riječi koje su slične po značenju. Mogu da zamislim kakav bi nered bio da mi je u glavi da sve doslovno prevodim. Teško je prevoditi prozu, ali je još teže prevoditi poeziju, jer je potrebno ne samo birati reči, već i birati ih tako da se dobije rima.

Sada, što se tiče izraza "Samo uradi to".

Sama riječ "samo" prevodi se kao "jednostavno", odnosno može biti i u kontekstu, na primjer, "samo dođi ovamo", ili jednostavno, u smislu da je sve vrlo jednostavno, nekomplicirano, znači. Da biste označili izraz "jednostavno", odnosno jednostavan primjer ili jednostavan zaključak, možete koristiti izraz "Vrijeme mirovanja".

Iako, pojedinačno, ove riječi iz izraza znače "čekanje" i "vrijeme".

Dakle, "samo uradi to" može se prevesti kao "lako je to učiniti", možete i "to je lako učiniti".

U modernom jeziku, čestica samo obavlja mnogo različitih funkcija, a poteškoće njegovog prevođenja često su povezane s problemom ispravne identifikacije funkcije. Tradicionalno, postoje tri funkcije samo kao čestice - ekskretorne, restriktivne i naglašene, međutim, kako analiza pokazuje, postoje i druge, iako manje uobičajene funkcije; osim toga, u okviru ove tri mogu se naći prilično zanimljive varijacije koje su zanimljive i sa stanovišta prevođenja.
Posebno vizuelno raznolike mogućnosti samo vidi se u primjeru naglašen (pojačavajući) funkciju, na kojoj bismo se željeli detaljnije zadržati. Razmotrite sljedeće primjere:

„Shvatam šta mislite, ali ljudi su ovdje samo ne mogu sebi priuštiti takav luksuz..." ( DL : 65)

„Razumem šta mislite, ali ljudi su ovde Samo ne mogu sebi priuštiti taj luksuz."

"Žao mi je Siegfried, ja samo nemam šta da kažem." ( DL : 95)

„Izvini, Zigfride, ja Samo ništa za reći."

"To"s samo prerano." DT : 265)

"Samo sada je prerano."

Kao što se može vidjeti iz primjera, samo pojačava (intenzivira) značenje semantičkog bloka koji ga prati, a koji je često struktura sa negacijom, eksplicitnom (prva dva primjera) i implicitnom (posljednji primjer). Ruska čestica koju smo mi predložili kao ekvivalent Samo može se koristiti kao takav u većini slučajeva, iako su ponekad moguća i druga sredstva:

"Nije ti rekao da te izvodi. Zar" nije?... I samo slučajno ostavio novčanik kod kuće." ( DT : 66)

„Rekao ti je da te vodi u restoran. Pa?... I savršeno (čisto/jednostavno) Slučajno sam zaboravio novčanik kod kuće."

Posebno su nam zanimljivi slučajevi kada, prilikom prevođenja samo u emfatičkoj funkciji potrebno je restrukturiranje cjelokupne strukture rečenice. Razmislite sljedeći primjer:

"Nije to bilo samo tipično?..." ( DL : 131)

"Kako Sve je ovo bilo poznato!"

U engleskom tekstu imamo posla s naglašenom upitno-negativnom rečenicom, koja, kako je pokazano u našem radu na prijevodu ruskih partikula, prilično često odgovara ruskim rečenicama sa isto. Dodatno intenziviranje značenja vrši se uzvičnom rečenicom sa intenzifikatorom Kako. Sa stanovišta normi ruskog jezika, upotreba Samo u ovoj strukturi je teško moguće.
Pored opštih slučajeva pojačavanja značenja uz pomoć samo, vrlo često se može uočiti intenziviranje specifičnih logičkih vrijednosti, što je interesantno sa stanovišta prevođenja zbog razlike u ekvivalentima. Prvo, možemo razlikovati intenziviranje (naglasak) beznačajnosti udaljenosti ili vremenskog intervala:

„Sjedili smo prema zadnjem dijelu aviona, samo iza krila." ( DL : 68)

„Sjeli smo bliže repu aviona, odmah iza krova."

„Ovo je bila žena koja je samo nekoliko sati ranije je rekla da će učiniti sve za njih." ( DL : 76)

„A to je bila ista žena koja je Ukupno nekoliko sati ranije obećala je da će učiniti sve za njih."

"To je moj britanski prijatelj.... On mi ga je dao samo jučer." ( DL : 119)

Kao što vidite, ruski ekvivalent u velikoj mjeri ovisi o kompatibilnosti.
Kada samo djeluje kao intenziviranje dovoljnosti, njegovi ekvivalenti su često strukture s pridjevom jedan ili prethodno pomenutu česticu Samo:

Osećao sam mučninu samo da ih dišem. ( DT : 531)

Bilo mi je muka jedan njihov miris.

Nasmejao te je samo da ga pogledam. ( DL : 115)

Sam pogled na njega izmamio mi je osmeh.

ne brini, samo uradi tačno kao što ja radim." ( DL : 180)

"Ne brini, Samo tačno ponovi za mnom."

U kombinaciji sa likečestica samo djeluje kao funkcija intenziviranja poređenja:

"Lijepa djevojka. Uvijek sam tako govorio. izgleda samo kao statua Dajane u klubu mog oca." ( DT : 61)

„Lijepa djevojka. Uvijek sam to govorio. Izgleda upravo isto kao statua Dajane u klubu mog oca."

Na kraju, vrijedi spomenuti da u kombinaciji s modalnim glagolima maja, moć, mogao raščlanjena čestica naglašava nevjerovatnost:

Rekao sam da sam bio prilično vezan u školi tokom većine vikenda; iako je polugodišnji odmor bio vikend nakon sljedećeg i mogao bih samo Tada sam bio u Atini - ali nisam mogao biti siguran. ( F : 162)

Napisao sam da sam bio prilično zauzet u školi veći dio vikenda, iako će školarci imati kratak odmor tokom vikenda, a ja bih mogao uspjeti doći u Atinu, ali ne mogu Ništa obećanje.

Po našem mišljenju, komunikativno značenje engleske čestice nam omogućava da prenesemo leksičkim sredstvima ruski jezik, posebno dodavanje riječi uspjeti obično naglašava veliku ovisnost o okolnostima, što je dodatno pojačano zamjenicom Ništa sa glagolom obećanje.
Posebnu pažnju treba obratiti na one slučajeve kada je čestica samo koristi se za pojačavanje upitnih i relativnih zamjenica i istovremeno često implicitno izražava različite emocije. Razmotrite sljedeći primjer:

Nisam odgovorio, pitao sam se samo kako smo došli do ove faze. ( JB : 53)

Nisam odgovorio. Razmišljao sam kako isto dostigli smo takav stepen intimnosti.

Iz konteksta je jasno da junak ne može objasniti šta mu se dogodilo, to ga izaziva veliko iznenađenje, što je naglašeno uvođenjem čestice samo. Po našem mišljenju, takvu emociju na ruskom jeziku čestica dobro prenosi isto, što je vidljivo i u drugom primjeru:

"Samo kakve su sve ove gluposti?" KA : 74)

„Kako isto razumeš sve ovo?"

Međutim, mogući su i drugi prijevodi. samo u ovoj funkciji:

znao sam samošta se desilo ljudima koji su otpušteni iz lokalne vlasti. ( JB : 200)

I Divno znao šta se dogodilo ljudima koji su otpušteni iz lokalne vlasti.

Pređimo sada na razmatranje čestice samo u funkciji identifikaciju. Njegov prijevod na ruski obično ovdje ne izaziva velike poteškoće, budući da se u ruskom jeziku koristi dosta čestica u ovoj funkciji; kao ekvivalent samočestice se obično mogu koristiti samo I upravo, što se može vidjeti iz sljedećih primjera:

"Oh, hvala ti, James, to je samošta ja želim." KA : 89)

„Oh, hvala, Džejms, to je tačno / upravo to je ono što mi treba."

I prilično sam siguran da bi to učinio samo da sam samo stigao da ga vidim. ( DT : 77)

I prilično sam siguran u to upravo on bi I jesam da sam ga samo mogao vidjeti.

Skoro sam prekinuo vezu... ali samo onda se operater vratio. ( DT : 160)

Skoro sam spustio slušalicu... ali samo u tom trenutku ponovo sam čuo glas operatera.

Izraz simultanosti može se prepoznati kao poseban slučaj identifikacije, iako se u ovom slučaju engleska čestica obično prevodi na ruski samo:

Lagano je potrčao uz stepenice. Ronnie je bio samo izlazi iz sobe Geralda Wadea. ( AC1 : 24)

Brzo je potrčao uz stepenice. Ronnie samo napuštajući sobu Geralda Wadea.

Kao što je već napomenuto, još jedna uobičajena funkcija čestice samo je restriktivni funkcija, a ovdje su njegovi ekvivalenti u ruskom obično riječi kao što su samo, samo, samo, Samo:

Uvjerio sam sebe da jeste samo praznovjerje. ( DL : 76)

Uvjerio sam se da je ovo samo / jednostavno praznovjerje.

To je samo zapravo glasina. ( DL : 120)

Zapravo ovo samo sluha.

„Ne, Hauarde, rekao si da je to izlaz, ja samo dogovoreno." ( DL : 117)

„Ne, Hauarde, ti si rekao da je ovo izlaz, ja samo / jednostavno dogovoreno."

I nije samo pitanje da sam držao jezik za zubima. ( DT : 550)

I nije samo da sam držao jezik za zubima.

Posebnu pažnju treba obratiti na slučaj kada samo u restriktivnoj funkciji je po vrijednosti bliska ruskoj jedva. Razmotrite sljedeći primjer:

Apsolutni mir. Mogao sam visoko i vrlo daleko na sjeveru samočujem avion. ( F : 113)

Potpuna tišina. Bilo je negdje visoko i veoma daleko na sjeveru jedvačuje se buka aviona.

Primjer je zanimljiv prvenstveno sa stanovišta definiranja funkcije engleske partikule. Tome najviše pomaže prva rečenica, jer, pošto junak kaže da je vladala potpuna tišina, nije mogao čuti ništa ili skoro ništa, što znači da je čestica granice glagolska semantika čuj. U suprotnom, to bi bila logična kontradikcija.
Važnost tačna definicija funkcije samo postaje posebno očigledan kada se govori o sledećem, iako ne baš čestom, pragmatičnom značenju ove čestice. Analizirajmo sljedeći primjer:

"Užasno je", rekao je Charles. "Stvarno, mogu samo vidi ga. Stojeći u dvorištu noseći neku glupu kecelju." ( DT : 112)

Poteškoća u definiranju funkcije ovdje je u tome samo koristi se u istoj sintaksičkoj poziciji kao u prethodnom primjeru, u kombinaciji s modalnim glagolom može (mogao) i glagol percepcije. Stoga nam može pomoći samo opći kontekst čija ekspresivna priroda (izraz grozno je, čestica stvarno), kao i neposredno prethodna rečenica, s velikim stepenom vjerovatnoće isključuju restriktivnu funkciju i, štoviše, navodi nas na ideju da se partikula koristi radije u ekspresivnoj funkciji i da se prilogu približava u njegovom pragmatičnom značenju lako, kao rezultat, prijevod ovog primjera može izgledati ovako:

"To je strašno", rekao je Charles. "Prokletstvo, Može zamislite (Tako mi Boga, I tako živ Zamišljam.) Kako stoji u dvorištu, nosi nekakvu glupu kecelju.

Zadnja funkcija samo, o čemu bismo želeli da pričamo, izraz je učtivosti. U stvari, radi se o nekoj vrsti emfatičke funkcije, budući da samo ovdje se uvijek koristi u izjavama koje su uljudan zahtjev, a čestica često samo povećava stepen učtivosti:

„Čini se da trenutno nemam svoje informacije pri ruci, možda bi ti mogao samo podstakni me." ( DT : 159)

Sa stanovišta prirodnosti, treba napomenuti da upotreba partikula ispred glagola u uljudnom zahtjevu nije baš tipična za ruski jezik, stoga je, po našem mišljenju, prijevod samo najljubaznijeg zahtjeva sasvim prikladan :

"Bojim se da trenutno nemam informacije koje su mi potrebne; možete li mi pomoći?"

S druge strane, u ruskom je moguće pojačati uljudnost na druge načine, posebno:

... ako nemate ništa protiv, Reci mi molim te.

U svakom slučaju, mi to mislimo konačna odluka o potrebi i mogućnosti prevoda samo u ovoj funkciji veoma zavisi od neposrednog konteksta, kako verbalnog tako i neverbalnog. Želimo samo naglasiti da u ovom slučaju njegov prijevod nije sam sebi cilj i da kada je riječ o tako pragmatičnoj funkciji kao što je jačanje stepena ljubaznosti, prije svega se treba fokusirati na norme ciljnog jezika i tradicije kulture domaćina.