Cara menonaktifkan jaringan secara langsung. Optimasi rya atau mengarah ke hasil. Penargetan ulang di Yandex YAN

Jaringan Periklanan Yandex adalah sumber lalu lintas yang bekerja secara berbeda untuk berbagai topik. Untuk beberapa ceruk, ini mungkin yang paling berguna, untuk yang lain praktis tidak terpengaruh. audiens sasaran, tidak peduli seberapa keras Anda mencoba mengatur dan berapa banyak kunci yang Anda ambil. Namun, bagaimanapun juga, adalah kesalahan untuk mengabaikannya sepenuhnya, karena manfaat tertentu dapat diperoleh dari alat apa pun, jika digunakan dengan benar. Dalam artikel ini, kami akan menunjukkan bagaimana menghabiskan beberapa menit mengelola situs YAN, sementara pada saat yang sama menyiapkannya yang sepenuhnya memenuhi kebutuhan kami.

Sayangnya, Yandex.Direct tidak memiliki kemampuan bawaan untuk menganalisis situs tempat iklan kami terlihat dengan benar. Oleh karena itu, tidak mudah untuk menyaringnya. Ini sangat sulit karena ratusan atau bahkan ribuan situs sering digunakan. Namun Microsoft Excel akan membantu kami melakukan apa yang Direct tidak bisa lakukan. Dan dia akan melakukannya dengan sangat cepat.

Yandex.Statistik langsung menurut situs

Pertama, buka Langsung dan buka statistik akun. Dari semua jenis laporan, kami membutuhkan laporan "Berdasarkan situs". Kami menetapkan periode yang akan kami pertimbangkan, dan mengunduh statistik dalam bentuk file Excel.

Jika iklan Anda telah bekerja untuk waktu yang lama dan aktif, Anda bisa mendapatkan daftar beberapa ribu atau puluhan ribu baris. Penting untuk menyortirnya, tetapi dengan kriteria apa terserah Anda. Ada beberapa parameter dalam laporan yang dapat diambil sebagai ukuran kualitas transisi. Dan bukan hanya persentase harga atau konversi, tetapi juga durasi kunjungan, kedalaman tampilan dan seterusnya.

Menyortir situs YAN

Misalkan, sebagai indikator seperti itu, kami mengambil nomor tayangan dan klik. Lebih tepatnya, kami menganggap semua situs yang memiliki lebih dari seribu tayangan, tetapi tidak ada satu transisi pun, sebagai tidak efektif. Di Excel, Anda harus memilih dua kolom ini, buka menu "Data - Filter". Dalam kedua kasus, kita tentu saja membutuhkan filter numerik: lebih dari 1000 untuk pertunjukan kurang dari 1 untuk klik. Saat menyiapkan filter, jangan hapus pilihan dari bilah.

Setelah filter ditentukan, Excel di atas menyediakan daftar situs yang cocok. Artinya, setelah manipulasi sederhana seperti itu, kami mendapatkan daftar semua situs yang sudah jadi yang dapat kami matikan dengan aman.

Tentu saja, prinsip ini dapat digunakan untuk kondisi penyaringan situs apa pun. Jika Anda tidak puas dengan persentase konversi, atau rasio pentalan yang tinggi, atau kedalaman tampilan situs rata-rata kurang dari dua, maka Anda dapat mengurangi daftar situs dengan sopan. Dan jangan takut untuk melakukannya - akan ada ribuan lagi. Jadi Anda, sebaliknya, perlu mengulangi hal yang sama.

Langkah terakhir adalah cara menonaktifkan situs di YAN

Untuk memuat daftar situs sampah yang dihasilkan, Anda dapat menggunakan Langsung. Komandan. Anda harus pergi ke pengaturan pengaturan di tingkat grup iklan, dan kemudian ikuti jalur "Penyempurnaan - Situs terlarang - Edit".

Saya senang Anda menemukan artikel ini karena hanya sedikit orang yang melakukannya dengan benar mengoptimalkan jaringan iklan Yandex. Saya ingin segera mengatakan bahwa dalam artikel ini, kami hanya akan mengoptimalkan YAN, tetapi tidak seluruh Yandex.Direct. Jika Anda perlu mengoptimalkan lebih dari sekadar jaringan iklan, baca artikelnya . Karena sehubungan dengan info-pengusaha baru, seluruh spesialisasi telah muncul: "Pengatur YAN". Tetapi saya memahami ini dengan cara yang sama seperti, misalnya, spesialisasi "Pemegang sisir di penata rambut", dan bukan penata rambut itu sendiri. YAN adalah Yandex.Alat langsung, tetapi tidak semua Yandex.Direct. Oleh karena itu, di sini kami hanya akan mempertimbangkan alat jaringan iklan. Anda dapat membaca cara mengatur jaringan iklan di grup VK saya. Di sana saya memposting artikel dan ulasan saya kampanye iklan, termasuk cara menyiapkan YAN.

Saya ingin segera menarik perhatian Anda pada fakta bahwa jika Anda memiliki sedikit pengalaman, atau Anda melakukan segalanya tanpa ragu-ragu, maka lebih baik jangan mencoba mengoptimalkan dengan sangat halus kampanye iklan. Jika tidak, itu juga terjadi setelah pengoptimalan, Anda dapat kehilangan segalanya! Dalam arti kata yang sebenarnya. Beberapa waktu lalu, saya sangat mengoptimalkan kampanye, menjilat setiap tombol, tidak ada satu klik pun yang melewati saya. Dan kamu tahu apa??? Kampanye iklan baru saja berhenti bekerja. Klik berhenti datang, prospek berhenti turun. Ini disebut optimasi ulang kampanye iklan. Oleh karena itu, jika Anda akan menonaktifkan atau menghapus sesuatu, maka Anda harus memiliki data yang cukup lakukan. Jika tidak, Anda mungkin kehilangan lalu lintas dan konversi.

Deskripsi artikel:

• Optimalisasi YAN untuk iklan
• Optimalisasi YAN berdasarkan kondisi tampilan
• Pengoptimalan YAN menurut situs
• Kesimpulan

Sebelum kita mulai optimalkan YAN, Saya ingin segera mengatakan bahwa kami akan bekerja melalui wizard laporan di Yandex Direct, dan melalui laporan di Yandex Metrica. Karena itu, Anda seharusnya sudah memiliki tujuan ditetapkan dalam metrik, dan metrik seharusnya disinkronkan dengan langsung. Juga, Anda seharusnya sudah memiliki mengumpulkan beberapa statistik untuk kampanye iklan. Setidaknya 1000 klik dan beberapa konversi. Saya akan menunjukkan kepada Anda dengan contoh saya. Saya memiliki kampanye jaringan iklan yang sudah memiliki 2379 klik. Mari kita lihat apa yang bisa dilakukan di sana untuk meningkatkan konversi dan mengurangi biaya aplikasi.

Optimalisasi YAN untuk iklan

Saya harap sebelum pengoptimalan, selama proses penyetelan, Anda membuat beberapa pengumuman jenis yang berbeda(gambar berbeda, teks dan judul berbeda). Kami pergi ke wizard laporan dan mencentang kotak: Konversi (%), Harga target (rubel), Konversi, nomor iklan/banner.

Klik "Tampilkan". Urutkan kolom berdasarkan klik, dan lihat kolom konversi.

Saya akan memberikan contoh ketika saya menonaktifkan iklan. Tujuan saya adalah agar konversi menjadi lebih dari 5%. Oleh karena itu, kami harus menonaktifkan iklan yang memiliki lebih dari 20 klik, tetapi tidak ada konversi. Anda dapat melakukan hal itu, tetapi misalnya besok, iklan ini dapat memberikan dua atau tiga konversi sekaligus. Oleh karena itu, cara terbaik adalah dengan mematikan iklan yang memiliki lebih dari 40 klik dan tidak ada konversi. Juga, saya punya tujuan, biaya aplikasi, tidak lebih dari 150 rubel. Dengan prinsip yang sama seperti di atas, kami menonaktifkan iklan di mana biaya aplikasi lebih dari 300 rubel. Misalnya, dalam kasus saya, saya mematikan iklan yang dilingkari merah di tangkapan layar, karena yang pertama biaya aplikasi adalah 758 rubel, dan yang lainnya, ada 49 klik, tetapi tidak ada konversi.

Klik pada nomor iklan cacat materi iklan yang tidak menguntungkan.

Optimalisasi YAN sesuai dengan kondisi tampilan.

Setelah memproses iklan, kami juga tetap berada di wizard laporan. Tapi sekarang kita perlu menonaktifkan frase buruk, dengan cara yang sama seperti iklan. Hapus centang dari nomor iklan, dan pasang "Kondisi tampilan". Kotak centang lainnya dibiarkan apa adanya.

Urutkan berdasarkan jumlah klik, dan hapus frasa, yang memiliki lebih dari 40 klik, tetapi tidak ada konversi, atau dengan biaya konversi lebih dari 300 rubel. Dalam contoh saya, saya hanya menonaktifkan frasa yang biaya aplikasinya di atas 300 rubel. Jadi, lebih dari 40 klik belum ada di mana pun, karena statistiknya tidak begitu banyak. Saya akan kembali ke sini nanti dan mengoptimalkan frasa ketika ada lebih banyak statistik. Kami pergi ke kampanye, dan mematikan frasa yang diperlukan.

Pengoptimalan YAN menurut situs

Kami kembali ke panduan laporan. Hapus centang pada kotak centang dengan kondisi tayangan, dan hubungkan Nama situs. Berikut adalah yang paling menarik. Tempat perlu dioptimalkan secara halus dan akurat, karena ada banyak situs yang tidak terlalu bagus tempat kami muncul. Masuk akal untuk mematikannya. Namun perlu diingat bahwa situs harus dinonaktifkan untuk kampanye tertentu, tidak sekaligus. Dan dalam daftar hitam, Anda hanya perlu menambahkan situs terburuk. Jika tidak, jika Anda mematikan situs di satu ceruk, itu bukan fakta bahwa itu tidak akan berfungsi di ceruk lain. Oleh karena itu, lakukan analisis situs lengkap.

Di sini, kita perlu menambahkan lebih banyak rasio pentalan. Klik kotak centang yang sesuai.

Untuk pengoptimalan situs yang lebih nyaman, kami akan mengunggah statistik yang dihasilkan ke excel "Ekspor".

Buka file di excel, dan lakukan filter pada semua kolom.

1. Situs dengan rasio klik-tayang (RKT) rendah.

RKT tidak memengaruhi biaya klik dalam yen, tetapi memengaruhi jumlah tayangan dengan biaya lebih rendah. Oleh karena itu, kami akan menonaktifkan situs yang rasio klik-tayangnya kurang dari 0,2%, tetapi meskipun ada lebih dari 1000 tayangan, tidak ada konversi. Saya sekarang berisi situs duplikat. Setelah saya mengumpulkan situs, saya akan menghapus duplikatnya.

Oleh karena itu, di kolom "Tayangan", kami memilih lebih dari 1000 tayangan. Dan di kolom ctr, pilih kurang dari 0.2. Kami memilih situs-situs yang memenuhi persyaratan kami dan menyalin namanya. Untuk saat ini, saya hanya akan menyalin dan menempel ke notepad.

1. Situs dengan rasio pentalan tinggi.

Harap dicatat bahwa, misalnya, pada kuis atau halaman arahan kecil, pengunjung dapat meninggalkan permintaan dalam 15 detik. Meskipun itu akan dianggap sebagai pengabaian. Oleh karena itu, sekarang kami akan mengurutkan berdasarkan klik, pantulan, dan konversi. Kami mengembalikan filter kami ke posisi awal.

Di kolom "Klik", masukkan lebih dari 20 klik. Di kolom "Penolakan", kami menempatkan lebih dari 40%. Di kolom Konversi, pilih 0. Dan, karenanya, salin semua nama situs di sana, ke dalam buku catatan kita.

Dalam contoh ini, menurut kondisi saya, hanya satu situs yang muncul. Saya menambahkannya ke notepad saya.

1. Situs dari mana tidak ada konversi.

Kami mengembalikan filter ke tahap awal. Sekarang kita perlu memilih situs dari mana tidak ada konversi. Ingat, di awal artikel kami telah memutuskan dalam kondisi apa kami akan menonaktifkan sesuatu. Jadi. Kami memilih lebih dari 40 klik, 0 konversi. Kami menonaktifkan situs terkait.

1. Situs dari mana aplikasi terlalu mahal.

Disini kita pilih saja kolom “Target Price”. Kami menempatkan filter "Lebih dari 300". Kami mentransfer situs buruk ke notebook.

Nama-nama situs yang kami transfer ke notepad disalin ke excel, duplikatnya dihapus, dan ditambahkan ke situs terlarang di pengaturan kampanye.

Kesimpulan.

Sekarang kita tahu caranya mengoptimalkan kampanye di jaringan periklanan Yandex. Dalam artikel tersebut, saya menunjukkan tahapan utama pengoptimalan. Selanjutnya, ikuti prinsip yang sama, optimalkan kampanye berdasarkan wilayah, berdasarkan jenis perangkat, berdasarkan jenis kelamin dan usia. Tambahkan penyesuaian yang sesuai. Setelah pengoptimalan, jangan lupa untuk menaikkan tawaran sedikit agar Anda tidak kehilangan jangkauan. Saya berharap Anda beruntung dan aliran prospek yang tak ada habisnya. Mikhail Antonov bersamamu. Hubungi saya untuk penyiapan dan pengoptimalan, dan posting ulang artikel!

Semua pengguna Internet dihadapkan pada iklan kontekstual, yang memberikan iklan tematik (atau tidak) untuk barang dan jasa. Itu muncul di semua browser yang dikenal: Mozilla, Google Chrome, Safari, Internet Explorer, Opera, dll. Bagi mereka yang bosan, ada beberapa opsi cara menyingkirkan Yandex Direct.

Apa itu Yandex Langsung?

World Wide Web telah menjadi platform yang sangat baik untuk mempromosikan layanan dan menjual barang untuk berbagai tujuan. Persaingan semakin meningkat, sehingga diperlukan iklan tambahan untuk mempromosikan bisnis Anda. Raksasa mesin pencari terkenal telah menawarkan pelanggan mereka pilihan untuk menempatkan iklan langsung di SERPs atau di situs mitra. YAN - Jaringan periklanan Yandex, yang mencakup sejumlah besar situs, memungkinkan pemiliknya mendapatkan uang dan mempromosikan pengiklan.

Masalah utama dari iklan tersebut adalah gangguan, memblokir beberapa konten menarik yang tidak dapat dilihat tanpa mengklik terlebih dahulu iklan. Karena itu, pengguna ingin tahu cara menonaktifkan Yandex Direct. Sebagai aturan, tampilan iklan akan cocok dengan permintaan pencarian Anda: jika Anda menulis "cara membuat smoothie", Anda akan ditawari blender, mixer, juicer. Siapa pun dapat memulai kampanye promosi. Ini mengganggu banyak orang, jadi muncul pertanyaan tentang cara menonaktifkan iklan kontekstual di Yandex.

Cara menghapus Yandex Direct di browser

Browser apa pun yang Anda gunakan, metode ini, cara menonaktifkan Yandex Direct, pasti akan berhasil. Ini adalah yang paling efektif dalam memerangi blok intrusif dari Yandex. Iklan dimuat untuk Anda dari server terpisah, yang memilih penawaran khusus untuk kueri penelusuran Anda. Anda harus menghapusnya dengan memblokir alamat situs an.yandex.ru. Ini dapat dilakukan dengan menggunakan program khusus, misalnya, Proxomitron. Unduh program, tambahkan alamat server dengan Direct ke daftar larangan, dan itu tidak akan muncul lagi di browser Anda.

Ada cara lain untuk menghapus iklan Langsung dari Mail.ru dan jaringan pencarian lainnya. Ini akan cocok untuk semua pengguna browser Google Chrome dan Firefox. Kedua penjelajah menawarkan toko dengan aplikasi resmi dan terverifikasi, termasuk program AdBlock yang luar biasa. Anda perlu melakukan hal berikut:

1. Pergi ke toko aplikasi.
2. Anda perlu mencari dengan nama AdBlock.
3. Klik tombol "Instal". Dia akan mengkonfirmasi persetujuan untuk instalasi. Utilitas didistribusikan secara gratis.
4. Ikon merah dengan huruf "ABP" akan muncul di sudut kanan atas File Explorer Anda. Anda dapat mengkliknya dan membuat pengaturan tambahan yang diperlukan.
5. Jika perlu, Anda dapat memasukkan beberapa domain ke daftar putih untuk melihat iklan kontekstual pada domain tersebut.

Cara memblokir Yandex Direct di Android

Jika Anda tidak menggunakan komputer secara aktif, tetapi lebih memilih ponsel cerdas, maka ada beberapa cara untuk menghapus iklan Yandex Direct. Ini akan lebih mudah bagi pemilik ponsel dengan hak root (fungsi pengembang, akses admin). Untuk melakukannya, pilih salah satu aplikasi yang dijelaskan di bawah dan instal di perangkat Android Anda:

1. bebas iklan. Anda perlu mengunduh aplikasi, tentukan daftar host dari mana penawaran mengganggu harus diblokir (dapat ditemukan dan diunduh di Internet). Keuntungan utama dari metode ini adalah bahwa iklan menghilang tidak hanya dari konduktor di jaringan, tetapi juga dari semua aplikasi: game, program, dll. Setelah meluncurkan aplikasi, Anda harus memberinya hak pengguna super (root) dan mengizinkannya menggunakan file "host". Satu-satunya negatif adalah bahwa tidak ada "daftar putih" situs.
2. IklanAway. Opsi ini memiliki fungsionalitas yang lebih luas, didistribusikan secara gratis, membutuhkan hak root pada perangkat Android. Penting untuk menginstal program, memuat daftar host yang dilarang di awal utilitas pertama. Agar semuanya berfungsi dengan benar, Anda harus me-restart ponsel cerdas Anda. Anda memiliki opsi untuk menonaktifkan pemblokiran iklan kapan saja. Berbeda dengan versi sebelumnya, program ini menyediakan kemampuan untuk membuat daftar putih dan hitam situs. Ini diperlukan karena beberapa halaman berhenti ditampilkan dengan benar jika Anda mematikan iklan (taktik pemasaran).

Jika tidak ada hak pengguna super di ponsel Anda atau tidak didukung olehnya, maka Anda masih dapat menggunakan Adblock dan utilitas serupa untuk menginstalnya di penjelajah ponsel Anda untuk menonaktifkan YAN. Untuk menjelajahi Internet, semua orang menggunakan browser yang sama seperti di komputer. Prosedur instalasi benar-benar sama dengan instruksi untuk PC. Kerugian utama dari metode ini adalah menonaktifkan aplikasi iklan yang mengganggu itu tidak akan berhasil, Anda harus menanggungnya.

Menyiapkan YAN dan KMS (YAN di Google) meliputi:

• Pembayaran untuk pengaturan dimungkinkan dengan kartu Sberbank atau melalui transfer bank. Anda dapat membuat kesepakatan.
• Kami dapat membuat akun iklan sendiri (50% pembayaran di muka) atau bekerja dengan Anda (100% pembayaran di muka)
• Menyiapkan iklan YAN dan CMS (iklan teks dan gambar)
• Pembuatan satu kampanye untuk YAN dan KMS
• Pilihan yang cermat dari semua jenis topeng kunci - sebagai hasilnya, JUMLAH Frasa KUNCI MAKSIMUM pada subjek Anda
• Menulis teks penjualan untuk iklan dan klarifikasi (dengan konten USP, promosi, kesakitan, keuntungan)
• Pembuatan tautan cepat (hingga 4 tautan berbeda)
• Menawar
• Memilih strategi
• Menyiapkan kartu perusahaan (di Google tanpa alamat)
• Menetapkan batas anggaran
• Upload 2 jenis gambar (reguler, widescreen)
• Rekomendasi untuk meningkatkan penjualan
• Iklan 5 hari (penyesuaian tawaran)
• Membuat tag UTM

Biaya penyiapan (Anda membayar tayangan dan klik nanti secara terpisah dan langsung ke Yandex dan Google):

• 2990 rubel - Menyiapkan satu iklan di Yandex YAN atau Google Display Network (+600 rubel untuk setiap iklan berikutnya)
• 4990 rubel - Menyiapkan satu iklan di Yandex YAN + Jaringan Display Google (+800 rubel untuk setiap iklan berikutnya di 2 mesin telusur)
• Pengaturan waktu 2-5 hari

Selain itu:

• 1) Anda dapat mengatur ekstensi video di Yandex Direct (format iklan baru di Direct.)
  Biaya penyesuaian +490 rubel untuk biaya penyesuaian untuk satu iklan
• 2) Anda dapat mengatur iklan gambar untuk tayangan di Yandex YAN - mereka menarik lebih banyak perhatian. Biaya penyesuaian +990 rubel untuk biaya penyesuaian untuk satu iklan
• 3) Siapkan tayangan iklan untuk semua orang yang telah berada di situs selama lebih dari X detik (Penargetan Ulang / Pemasaran Ulang)?
  +990 rubel untuk biaya pengaturan untuk satu mesin pencari (Yandex atau Google)

Tinggalkan permintaan untuk konsultasi gratis

Dalam artikel ini, kami akan memberi tahu Anda cara mengatur YAN dengan benar dan menjawab pertanyaan umum tentang topik ini.

Apa itu YAN di Yandex Direct?

Beriklan di YAN - mengapa itu diperlukan?

1) Sebelumnya mencari produk / layanan Anda (hingga 30 hari yang lalu), tetapi kemudian iklan Anda belum ditampilkan pada pencarian

2) Menelusuri produk / layanan Anda dalam beberapa hari mendatang, tetapi tidak mengklik iklan Anda dalam pencarian

3) Mereka mencari produk / layanan Anda dan mengklik iklan Anda, tetapi tidak memesan dari situs Anda

4) Mereka tidak mencari produk/layanan Anda, tetapi situs mereka sekarang berisi kata kunci yang akan Anda pasang iklannya di YAN

YAN dan KMS apa itu?

Banyak juga yang menanyakan pertanyaan ini. Kami telah berbicara tentang YAN di atas. GDN adalah Jaringan Display Google. Dengan kata sederhana- Ini adalah analog dari YAN di Google.

YAN atau cari?

Kami sering mendengar pertanyaan dari klien: “YAN atau cari, mana yang lebih baik?”.

Bagaimana cara kerja RSS?

Prinsip pengoperasian YAN cukup sederhana. Iklan ditampilkan di situs mitra Yandex kepada orang-orang yang tertarik dengan subjek iklan atau situs mitra memiliki konten yang mirip dengan iklan ini, misalnya, di situs yang didedikasikan untuk peralatan Rumah tangga pasti ada iklannya barang yang berbeda terkait dengan teknologi ini.

contoh YA.

Di bawah ini Anda akan melihat iklan untuk contoh YAN.

Blok 1 berisi konten situs, blok 2 dan 3 berisi iklan YAN. Seperti yang Anda lihat, itu bisa terlihat berbeda, misalnya, dengan gambar besar dan judul, atau dengan gambar kecil, judul dan deskripsi teks terperinci, atau tanpa gambar sama sekali. Cara mengonfigurasi tampilan iklan ini atau itu dengan benar di YAN, kami akan memberi tahu nanti di artikel ini.

Menyiapkan YAN - petunjuk langkah demi langkah.

1) Menyiapkan YAN di Yandex Direct dilakukan dalam kampanye terpisah.

2) Masukkan nama kampanye “situs_anda YAN mulai 03/01/2018 (tanggal pembuatan)”

3) Tanggal kampanye - Anda dapat menentukan tanggal mulai dan berakhir untuk tayangan iklan.

5) Wilayah tampilan - di sini kami menetapkan wilayah yang penduduknya akan menampilkan iklan YAN.

6) Penargetan geografis yang diperluas - hapus centang.

7) Strategi apa yang harus dipilih untuk membuat perusahaan YAN:

Kami memilih "manajemen tawaran manual", "hanya di jaringan" dan menetapkan batas anggaran harian, misalnya, 500 rubel

8) Pengaturan di jaringan - jangan ubah apa pun.

9) Penyesuaian tarif - dalam artikel kami “ ” di paragraf 12, kami berbicara tentang pengaturan paragraf ini. Untuk YAN, dikonfigurasi dengan cara yang sama seperti untuk pencarian.

10) Hentikan iklan saat situs tidak berfungsi - centang kotaknya.

11) Kata minus di YAN. Dalam paragraf ini, kita tidak memasukkan minus, karena. mereka diterapkan pada konten situs tempat iklan akan ditampilkan, dan jika setidaknya salah satu kata kunci negatif Anda ada di sembarang tempat di situs, maka iklan tidak akan ditampilkan.

12) Frasa tambahan - di sini kami memberi tanda centang di mana-mana.

13) Gunakan satu alamat dan nomor telepon - di sini kami menyalin semua data dari kartu nama kampanye pencarian Anda.

14) Metrik - di bagian ini, tambahkan jumlah penghitung metrik Anda. Kotak centang lainnya dibiarkan apa adanya.

15) Notifikasi email - agar tidak berantakan kotak surat, sebaiknya Anda menyisih dari semua pemberitahuan email dan mengeklik simpan.

16) Pemberitahuan SMS - jangan sentuh.

17) Cara menonaktifkan platform di YAN

Kami menekan tombol "Situs terlarang dan jaringan eksternal" dan memasukkan daftar situs, dipisahkan dengan koma, di mana kami tidak ingin melepas iklan kami. Selanjutnya, klik "Tambah", "Simpan".

18) Jumlah grup iklan di halaman kampanye - biarkan apa adanya.

20) Nonaktifkan substitusi bagian teks dalam judul - Saya sarankan untuk mengaktifkan opsi ini.

21) Fokus otomatis - aktif.

22) Jangan memperhitungkan iklan pesaing yang dihentikan secara otomatis saat mengajukan tawaran - aktifkan.

Tahap pertama pengaturan YAN di Yandex.Direct telah selesai.

Bagaimana cara mengatur iklan YAN di Yandex Direct?

1) Nama grup - jangan ubah

2) Iklan seluler - centang kotak jika Anda ingin iklan hanya ditampilkan di perangkat seluler.

3) Jenis iklan - di sini kami menetapkan "teks-grafik", jika kami ingin menampilkan iklan dengan gambar kecil dan teks kecil, atau "grafik", jika kami menampilkan gambar besar dengan banyak deskripsi teks tambahan.

Jika kita memilih “Teks-grafik”, maka pengaturan YAN adalah sebagai berikut:

A) Judul - di sini kami mengajukan pertanyaan, apakah mereka tertarik atau mencari produk / layanan Anda?

B) Teks iklan - ini adalah teks iklan yang sama persis seperti yang Anda lakukan di kampanye penelusuran.

Tautan ke situs - di sini kami menambahkan tag utm untuk YAN ke tautan ke situs.

Tag Yutm untuk YAN terlihat seperti ini:

http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)&source=(sumber)

E) Gambar - gambar untuk iklan teks-grafik YAN, kita perlu mengunggah dalam dua format.

Persyaratan untuk gambar YAN:

- Klasik - Rasio aspek 1:1 - 3:4/4:3 - Layar lebar

Ukuran gambar untuk YAN dalam bahasa sederhana.

Unggah gambar besar (dari 1024x768 px) dan ubah menjadi gambar biasa terlebih dahulu, lalu gambar layar lebar. Di bawah setiap gambar Anda perlu membuat iklan terpisah - salinan dari yang sebelumnya.

Tautan cepat di YAN.

Kami menempatkan mereka tentu, karena. mereka juga akan ditampilkan di jaringan Yandex.

Penyempitan - pilih penyempurnaan yang sudah disimpan dari iklan pencarian.

Pengaturan Yandex Yandex untuk iklan teks dan gambar akan tetap sama seperti untuk iklan gambar. Tapi pertama-tama, mari kita bicara tentang cara mengatur YAN di Yandex.Direct untuk iklan gambar.

A) Gambar.

Persyaratan untuk gambar iklan gambar YAN:

Berat tidak lebih dari 120 kb

Format gif, jpg, png

Ukuran gambar untuk YAN

Anda juga dapat membuat gambar di editor menggunakan templat yang sudah jadi, yang kami sarankan untuk Anda lakukan.

Pilih apa saja

Teks dan gambar untuk template perlu disesuaikan di sebelah kanan. Kemudian klik "Buat" di bawah ini.

Anda harus memotong gambar yang dipilih untuk YAN untuk masing-masing dari 4 ukuran.

Kemudian centang kotak di sebelah spanduk yang dihasilkan dan klik "tambahkan yang dipilih ke grup."

Hasilnya, kami melihat semua iklan yang kami buat dengan kemampuan untuk memperbesar gambar dan mengedit tautan untuk masing-masingnya.

Mengatur frase kunci untuk YAN. Kami melanjutkan dengan pengaturan.

Semantik untuk YAN dipilih jauh lebih mudah daripada untuk pencarian. Kami hanya membutuhkan kategori utama yang kami kumpulkan kuncinya. Misalnya, jika kami mengambil kueri frekuensi tinggi untuk pencarian, memasukkannya di Wordstat dan melihat apa yang mereka cari secara mendalam (dari "mesin cuci" kami menemukan kunci seperti "beli mesin cuci", "mesin cuci Moskow", dll) , maka kata kunci untuk YAN hanya akan terdiri dari kategori induk: mesin cuci, mesin cuci, mesin cuci otomatis, dan lain-lain.

Pemilihan kata kunci untuk YAN dapat disederhanakan dengan Wordstat yang sama dan kolom kanannya.

5) Setelah memetik dan menempelkan frase kunci kami tidak mengubah apa pun di pengaturan default, tetapi segera klik "Berikutnya", dan dengan demikian menyelesaikan pengaturan iklan di YAN.

Mari kita atasi masalah lain yang muncul saat bekerja dengan YAN.

Apa itu spanduk YAN?

Ini adalah gambar dengan teks dan gambar yang kami atur pada langkah 3 (di atas).

Ukuran spanduk di YAN.

Kami juga menjelaskannya di atas.

Tarif dalam YAN.

Tarif di YAN ditetapkan saat membuat iklan baru atau pada halaman tampilan iklan yang sudah dibuat.

Lelang YAN.

Ditampilkan sebagai persentase jangkauan audiens. Jangkauan saat ini pada BPK yang ditetapkan dapat dilihat di kolom “Jangkauan”.

BPK di YAN.

Anda dapat menetapkan harga mulai dari 30 kopek (0,3 rubel). Tetapi agar gambar Anda ditampilkan, dan bukan hanya teks, tarifnya harus lebih tinggi dari 3 rubel.

Mengapa ada sedikit tayangan di YAN?

Anda dapat melihat jumlah tayangan saat ini di statistik kampanye YAN.

Mungkin ada beberapa alasan kurangnya tayangan di YAN. Misalnya, tawaran rendah ditetapkan, kueri frekuensi rendah dipilih, wilayah tampilan terlalu sempit ditetapkan - kota kecil, kata kunci negatif ditambahkan ke kampanye YAN (yang tidak perlu), kata kunci dikutip.

Cobalah untuk memperbaiki poin-poin ini dan jumlah tayangan akan meningkat.

Bagaimana cara melihat situs YAN?

Dalam statistik, di bagian "Menurut situs", Anda dapat melihat di situs mana iklan Anda ditampilkan.

Bagaimana cara menonaktifkan YAN di Yandex Direct?

Jika tayangan YAN diaktifkan di kampanye penelusuran Anda, maka tidak akan sulit untuk menonaktifkannya.

pada halaman rumah Langsung, buka "Parameter" kampanye penelusuran.

Di bagian strategi, ubah menjadi tayangan hanya di penelusuran, simpan. Dan klik "simpan" lagi di bagian bawah halaman.

Sekarang Anda tahu cara menonaktifkan YAN.

Rahasia beriklan di YAN.

Namun, tidak ada rahasia YAN, seperti di area lain iklan kontekstual. Anda hanya perlu tahu teori dan banyak berlatih untuk mengatur semuanya dengan benar.

Dalam artikel ini, Anda mempelajari semua dasar-dasar penyiapan YAN.

Pengaturan YAN profesional.

Anda dapat memesan YAN di studio Direct-Man kami.

Harga pemasangan YAN.

Di studio kami, harga untuk menyiapkan YAN mulai dari 3000 rubel.

Guru YAN.

Spesialis YAN kami memiliki pengalaman lebih dari 10 tahun dalam menyiapkan iklan kontekstual dan telah membuat lebih dari 2.000 kampanye iklan

Tinggalkan permintaan untuk konsultasi gratis

Salam pembuka!

Sebelumnya saya sudah menulis tentang optimasi dan , di mana saya menyentuh hampir semua aspek yang mempengaruhi hasil RC. Tidaklah adil untuk memperhatikan iklan pencarian secara eksklusif, karena kampanye YAN juga perlu dioptimalkan dan dipelihara. Selain itu, beriklan di situs tematik dapat memberikan hasil yang jauh lebih mengesankan.

Optimalisasi YAN terdiri dari dua tahap:

1. Analisis situs tematik;
2. Analisis kinerja kata kunci.

Untuk sepenuhnya menganalisis hal-hal ini, Anda harus dapat melihat konversinya. Tanpa data ini, pengoptimalan penuh hampir tidak mungkin dilakukan, karena tujuan utama kampanye iklan adalah untuk menarik pelanggan ke bisnis.

Mari kita mulai pelajarannya!

Analisis situs tematik

Analisis situs tematik akan membantu pengiklan memahami: di situs (situs) mana iklannya ditampilkan, efektivitas situs tertentu, dan biaya per klik. Berdasarkan data ini, kami akan dapat mengidentifikasi penempatan iklan yang berkinerja buruk dan menonaktifkannya, sehingga mengurangi pengeluaran iklan.

Saya ingin segera memperingatkan Anda: menonaktifkan situs menyebabkan penurunan lalu lintas yang datang ke situs melalui Yandex.Direct!

Anda dapat melihat di situs mana iklan ditempatkan dalam laporan "Menurut situs", yang ada dalam statistik kampanye YAN:

Laporannya terlihat seperti ini:

Laporan ini menyajikan:

1. Alamat URL;
2. Statistik standar;
3. Statistik konversi yang dikirimkan dari Yandex.Metrica;
4. Harga sasaran, yang dibentuk berdasarkan data anggaran yang dihabiskan untuk menarik lalu lintas dari sumber tertentu.

Berdasarkan data ini, Anda dapat menonaktifkan penempatan berkinerja rendah. Misalnya, dalam kasus saya, beriklan di situs: mail.yandex.ru tidak efektif:

Untuk periode yang dipilih (30 hari), situs ini hanya memberi kami satu konversi, yang menghabiskan 824 rubel - ini adalah pengeluaran terbesar di antara semua penempatan materi iklan lainnya.

Juga, perhatian harus diberikan pada jumlah lalu lintas yang datang dari situs tematik tertentu. Jika banyak orang datang dari situs, tetapi sama sekali tidak ada konversi, maka itu juga harus dimatikan:

Dalam contoh yang disajikan, jelas bahwa situs: vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru membuang-buang anggaran iklan kami. Karena itu, Anda dapat menonaktifkannya dengan aman.

Tempat dapat dinonaktifkan sebagai berikut:

Dengan demikian, situs dinonaktifkan melalui statistik, tetapi ada cara lain - melalui parameter kampanye. Buka pengaturan kampanye dan perluas tab "Pengaturan khusus" (terletak di bagian paling bawah halaman), di sana Anda akan menemukan item yang disebut "Situs terlarang dan jaringan eksternal":

Di sini Anda dapat menambahkan situs yang tidak efisien secara besar-besaran:

Analisis Kinerja Kata Kunci

Acara ini dapat disebut sebagai metode yang sulit untuk membersihkan kampanye dari lalu lintas "kiri" dan situs yang tidak efektif. Memang, untuk kampanye YAN, cakupan audiens itu penting, yang luasnya dicapai dengan lebar inti semantik (daftar kata kunci). Dengan menghapus frasa yang tidak efektif, kami akan kehilangan jumlah lalu lintas yang datang ke situs, tetapi mengurangi pengeluaran iklan akan lebih efektif.

Tetapi jika Anda sudah mendapatkan lalu lintas dari YAN, maka Anda tidak perlu menghapus frasa – cukup kurangi tawarannya ke nilai minimum. Jadi Anda akan menerima lalu lintas dari mereka, tetapi dalam jumlah yang jauh lebih kecil.

Ada beberapa cara untuk mengidentifikasi kata kunci yang tidak efektif:

1. Menggunakan panduan laporan di Yandex.Direct;
2. Menggunakan laporan "Ringkasan Langsung" di Yandex.Metrica.

Menentukan efektivitas frase kunci dalam Report Wizard

Untuk melakukannya, buka statistik kampanye YAN dan buka Panduan Laporan:

Kemudian atur opsi berikut:

• Irisan:
  • Kondisi tampilan. Pemotong ini akan memberikan data untuk setiap kata kunci yang digunakan dalam kampanye;
• Kolom:
  • Tayangan;
  • klik;
  • total konsumsi;
  • BPK rata-rata;
  • Konversi (%);
  • Target harga;
  • Konversi.

Data ini akan cukup untuk menganalisis frase kunci. Laporannya akan terlihat seperti ini:

Salah satu frasa kunci memiliki hasil yang tidak terlalu mengesankan: hanya menghasilkan satu konversi, sedangkan biayanya adalah 1260 rubel per bulan, persis sama dengan harga tujuannya. Karena itu, Anda dapat dengan aman mematikannya atau mengurangi tarifnya.

Tetapi frasa pertama pada tangkapan layar di atas memberi kami 4 konversi, dan biayanya berjumlah 311 rubel, harga sasarannya adalah 77,90 rubel. Anda dapat menggunakannya untuk menaikkan tawaran dan mendapatkan prospek yang lebih murah.

Dengan cara ini, optimasi YAN dilakukan sesuai dengan kata kunci menggunakan panduan laporan. Sebagai aturan, ini cukup untuk melakukan analisis lengkap dan pembersihan frasa.

Mengidentifikasi keefektifan frasa menggunakan Yandex.Metrica

Metrik ini akan menunjukkan kepada kita sedikit lebih banyak data daripada Report Wizard, yaitu:

1. waktu di situs;

Data ini akan membantu Anda memahami bagaimana lalu lintas berkualitas tinggi ditarik oleh kata kunci tertentu. Mungkin juga tidak ada konversi untuk frasa tersebut, tetapi indikator lainnya normal - ini berarti Anda perlu mencoba menaikkan tawaran untuk frasa tersebut dan melihat keefektifannya selama beberapa minggu.

Untuk menganalisis kata kunci yang digunakan dalam kampanye, Anda perlu menggunakan laporan Ringkasan Langsung:

Tetapi Anda perlu menggunakannya dalam bentuk yang sedikit dimodifikasi:

Sedemikian sederhananya, optimasi YAN dilakukan. Pastikan untuk menjalankannya setidaknya sebulan sekali untuk memaksimalkan hasil kampanye atau setidaknya mengurangi pengeluaran iklan Anda.

Nah, itu saja, teman-teman terkasih!

Jika materinya bermanfaat bagi Anda dan membantu dalam memecahkan masalah, maka bagikan tautannya di di jejaring sosial dan berlangganan pembaruan blog. Selain itu, Anda dapat mengikuti saya di:

1. Twitter. Tautan ke profil