Reklama se při kontaktu neotevírá. Cílená reklama VKontakte, jak ji efektivně používat a k čemu se nejlépe hodí. Jako příklad mohu uvést své výsledky.

Cílená reklama Vkontakte

Vytvoření reklamy na Vkontakte

Nastavení a vytvoření reklamy Vkontakte

1. Vytvořte propagační příspěvek a odešlete jej k moderování.
2. Zadejte rozpočet a období umístění.
3. Prohlédněte si seznam komunit vybraných platformou.
4. Potvrďte umístění.

Ve vyskakovacím okně budete vyzváni k výběru typu příspěvku - příspěvek s textem a přílohami nebo repost jiného příspěvku - napište text, krátký nadpis a vyberte reklamní kampaň.

„Příspěvek s textem a přílohami“ lze nazvat „běžným příspěvkem“ na komunitní zdi a „repost jiného příspěvku“ je vhodnější pro propagaci vaší komunity nebo stránky VK.
Ke každé nové položce lze přidat až 10 příloh: fotografie, videa, zvukové nahrávky atd. K „repostu“ lze připojit pouze jednu přílohu.

Do pole „Krátké jméno“ můžete napsat jméno, které bude použito k identifikaci záznamu ve vašem osobním účtu a SMS upozornění. Nikdo kromě vás to neuvidí.

2. Zadejte rozpočet a období umístění
Klikněte na tlačítko „Uveřejnit příspěvek“ a vyberte možnosti, které potřebujete k vyhledání vhodných komunit.

3. Prohlédněte si seznam komunit vybraných platformou
Na základě výše uvedených údajů vám tržní platforma nabídne seznam těch komunit, které splňují uvedená kritéria.

Pokud vám některá z komunit nevyhovuje, můžete je vyloučit kliknutím na příslušné tlačítko.

4. Potvrďte umístění
Po dokončení výběru komunit klikněte na tlačítko "Přidat příspěvek".
Rezervace místa proběhne automaticky ve vámi zadaném časovém rozmezí.
Informace o vašich přihláškách se objeví v části „Čeká na zveřejnění“.

Stavy aplikací

Statistiky reklamních kampaní Vkontakte

Dobrý den, milí čtenáři tohoto blogu. V článku „“ jsme zvažovali řadu možností, jak přilákat zainteresované návštěvníky (kupující) k našemu zdroji.

Je jasné, že bez toho ztrácí jakýkoli projekt smysl, a tak se všichni snaží tyto dostupné prostředky maximálně využít. Už jsme začali podrobně mluvit o, stejně jako o. Ve skutečnosti jsou to úžasné nástroje, které vám při správném přístupu mohou poskytnout dobrý start.

Pro dokreslení ale bude ještě nutné využívat sociální sítě. Často otevírají zcela nové obzory a umožňují oslovit publikum se zájmem o vaše produkty, které nelze pokrýt tradičními prostředky. Už jsme začali mluvit o a. Největší a nejoblíbenější v Runetu však zůstala nepokryta naší pozorností.

Na co cílí Vkontakte?

publikum sociální síť Mnozí mylně považují Vkontakte za špatně konvertibilní, protože tam prý hlavně . Ve skutečnosti ano, na Vkontakte je skutečně vyšší procento shkolota než na Facebooku, protože existuje mnoho bezplatných dobrot. To ale vůbec neznamená, že tam není solventní publikum – je prostě rozmazanější než na takových sociálních sítích, jako je Facebook, Google Plus nebo LinkedIn.

Nicméně metody cílení reklamy dostupné na Vkontakte (nastavení pouze na publikum, které potřebujete) a relativně nedávné retargeting snadno vám umožní vyřadit uživatele sítě, na které se vaše nabídka nezaměřuje. Dovolte mi trochu vysvětlit retargeting. Ve skutečnosti umožňuje zobrazovat reklamy v Kontaktech uživatelům, kteří jsou vám již známí, které nahrajete do svého reklamního účtu pomocí seznamu e-mailových adres, telefonů nebo ID, nebo shromažďováním informací o nich na svém webu nastavení speciálního kódu.

Po příchodu retargetingu v nastavení reklamního účtu Vkontakte mnozí dokonce přestali používat běžné cílení. Navíc není důležité, jak a kde jste shromáždili seznam těchto e-mailů, telefonů nebo ID, ale při pohledu do budoucna řeknu, že pro tento účel můžete použít skripty, online služby a dokonce i aplikace pro Kontakt. Všechno funguje skvěle a ani to není potřeba. O něco níže uvedu příklady využití retargetingu, který maximalizuje konverzi návštěvnosti z Kontaktu a sníží náklady na reklamní kampaň.

Vlastně pro ty, kteří nevědí, bloky s cílenými reklamami se zobrazují v levém sloupci na stránkách Kontakt (reklama se obvykle skládá z nadpisu a obrázku, v některých případech k nim může být přidán i popis):

Pod nimi se nachází tlačítko „Všechny inzeráty“, na které si kliknutím zobrazíte celou škálu reklamních témat, která se vám nabízí. Teoreticky by všechny měly odpovídat vašim zájmům a aspiracím, ale v praxi tomu tak zdaleka není vždy. V tomto a následujících článcích se budeme zabývat právě tím, jak minimalizovat zobrazování našich reklam uživatelům, kteří o ně nemají zájem, a také je udělat pro ně co nejzajímavější, aby se zvýšila jejich míra prokliku (CTR).

CTR (poměr zhlédnutí k počtu kliknutí vynásobený sto procenty) v cílené reklamě i v kontextové reklamě se používá k hodnocení efektivity reklam a čím je vyšší, tím méně zaplatíte za proklik . Ačkoli, na Vkontakte si můžete vybrat mezi dvěma typy plateb:

1. Za kliknutí
2. Pro dojmy

Abyste pochopili, který způsob platby bude pro vás nejziskovější, musíte provést experimenty (otestovat reklamní kampaň se skromným rozpočtem - alespoň 100 rublů), mimochodem, v devadesáti procentech případů bude výhodnější použít možnost platby „za zobrazení“ a pouze v případě, že se snažíte dosáhnout velkého počtu podle velikosti publika, může být výhodnější platba za proklik. Níže o tom budeme hovořit trochu podrobněji.

Možnost „Za zobrazení“ vám poskytne velký provoz za relativně malé částky, ale se správnou dovedností. Ve volbě „Per clicks“ je poměrně obtížné dosáhnout nízké ceny za proklik (potřebujete dobrou CPA reklam) a velký počet kliknutí s tímto přístupem bude obtížné. Proto je jednodušší a ve většině případů je levnější použít možnost reklamy Vkontakte při platbě za „za zobrazení“.

Pojďme si rychle projít, jak získat reklamní účet na Vkontakte (ve výchozím nastavení pro vás není aktivní) a začít vytvářet reklamu. No, po cestě si povíme, na co byste si měli dát pozor. Speciální pozornost, a s čím se nemůžete obtěžovat, protože to nemá velký vliv na úspěšnost reklamní kampaně. V dolní části každé stránky Kontakt tedy najdete tlačítko "Reklamní". Kliknutím na něj se dostanete na stránku pro výběr nástroje, který chcete použít:

Zde je mimochodem zajímavá druhá věta „Propagační příspěvky v komunitách“. Faktem je, že Vkontakte lze vždy použít k reklamním účelům dvěma způsoby: buď nastavíte cílení na svém oficiálním reklamním účtu, nebo vyhledáte oblíbené veřejnosti, které vyhovují vašim tématům, a nabídněte jejich vlastníkům zveřejnění vašeho reklamního příspěvku. V druhém případě zůstal Contact jakoby mimo provoz, proto něco takového rozvířili (v podstatě výměna za zveřejňování záznamů).

O tom si ale povíme později, protože nás dnes zajímá pouze cílená reklama a retargeting především. Klikneme tedy na tlačítko "cílené reklamy". V okně, které se otevře, se krátce seznámíte s vlastnostmi cíle, poté stačí kliknout na tlačítko „Vytvořit reklamu“. Otevře se formulář se spoustou různých polí (o nich si povíme trochu později).

Zatím je můžete vyplnit náhodně a vytvořit testovací reklamu. Společně s ním budou vytvořeny a váš reklamní účet Vkontakte. Poté se v levém menu objeví záložka "Inzerce", pomocí které můžete rychle vstoupit právě do této kanceláře.

Jaký je rozdíl mezi cílenou reklamou Vkontakte?

Vrátíme se k vytváření reklamy, ale nyní vám chci vysvětlit, Jak se liší cílená reklama? z mediální nebo kontextové reklamy a jaká je její vlastnost.

1. V případě využití mediální reklamy (bannery apod.) platíte za zobrazení reklamy publiku, které může zahrnovat vaše cílové uživatele. Jejich procento se bude zpravidla velmi lišit od stovky (podobně jako nepříliš silný hit televizní reklamy v publiku). V tomto ohledu je cílení mnohem selektivnější. Doladěním si můžete zajistit, že budete platit pouze za uživatele, které potřebujete (cílené a motivované, kteří mají potenciálně zájem o vaši nabídku).
2. V případě využití kontextové inzerce je propojena s vyhledávacími dotazy zadanými uživatelem do vyhledávacího řádku (inzerce v čísle), případně s jeho nedávnými zájmy (opět určováno dříve zadanými dotazy) nebo s obsahem stránka, na které se reklama zobrazuje (reklama na webových stránkách).partneři). Cílená reklama je vázána na data, která systém (v našem případě Vkontakte) o uživateli ví – jeho geografickou polohu, sociodemografickou pozici, zájmy a mnoho dalšího.

Ale to není to hlavní. Hlavní rozdíl mezi kontextovou reklamou a cílenou reklamou spočívá v míře připravenosti potenciálního klienta k nákupu – ať už je připraven nakupovat zpočátku, nebo byste ho k tomu měli povzbudit.

1. V kontextová reklama jsou zde především tzv. „teplí klienti“. Vstupují do vyhledávání, již mají za cíl něco koupit (i když ne na první stránce, na kterou narazí, ale obecně), zadají svůj požadavek, provedou studie kvality a ceny a poté se z reklamy dostanou na váš web a stanou se vašimi zákazníky .
2. (na Vkontakte v žádném případě nepřišli kupovat, ale komunikovat), tzn. Reklamy zobrazujeme uživatelům, abychom vzbudili jejich zájem. Pak je potřeba je „zahřát“.
   1. K tomuto účelu se používají u zboží, které není příliš drahé (kdy je pro návštěvníka rozhodování o nákupu celkem jednoduché). Takový prodej lze přirovnat k obchodu v dopravě, kdy se cestující rozhodnou rychle nakoupit pouze nepříliš drahé zboží. Pokud jde o Kontakt, vše, co stojí méně než pár tisíc rublů, lze připsat kategorii spontánních nákupů (oblečení může být poněkud mimo tuto cenovou kategorii).
   2. Nebo můžete potenciální zákazníky poslat do Kontaktních komunit (), v případě drahého nebo složitého zboží (služeb), když lidé potřebují čas na rozmyšlenou. V druhém případě „zpracujete“ návštěvníky v komunitě a změníte „studené“ zákazníky na „teplé“. Jedná se o takzvané „dlouhé nákupy“ ( drahé zboží, komplexní služby, akce atd.), které vyžadují reflexi. Právě v komunitě mu vysvětlíte důležitost vaší nabídky, její vlastnosti, jedinečnost, přednosti, aby byl přesvědčen o nutnosti tohoto nákupu. Nebude pro něj těžké připojit se ke komunitě (pokud toto téma má nějaký zájem), poté začne dostávat váš newsletter. Je možné, že proces „oteplování“ (dozrávání) uživatelů může trvat týdny nebo i měsíce, ale při správném přístupu se vše podaří.

Kam poslat zákazníky z reklamy – na web nebo do komunity?

Ještě jednou opravíme - kdy odeslat uživatele z reklamy Vkontakte na externí web a kdy do komunity?

1. Pokud inzerovaný produkt stojí méně než 2000 rublů. V tomto případě má smysl dovést klienta na landing (nebo one-pager)
2. Pokud je na samotné vstupní stránce dostatek informací, které klienta přesvědčí ke koupi (čtěte o)
3. Pokud uživatel nepotřebuje platit – hry, promo stránky atd.

1. Pokud máte velký internetový obchod, popř známá značka. V tomto případě vaše potřeba s největší pravděpodobností nebude omezena na jeden nákup - potřebujete neustálý prodej. V komunitě zveřejňujete zajímavý obsah, který ředíte prodejními příspěvky o nových produktech, nabídkách nebo akcích. Bude to mnohem pohodlnější, prozíravější a praktičtější.
2. Pokud máte místní firmu (například restauraci, fitness klub nebo kavárnu). Člověk se připojí ke komunitě, kde s ním můžete komunikovat, zjistit jeho názor na vaši službu, přečíst si jeho recenze a pokusit se je vzít v úvahu. No, samozřejmě, s dobrou komunitou se tento klient pro vás může stát stálým.
3. Pokud prodáváte složité nebo drahé produkty nebo služby. V tomto případě s pomocí komunity budete moci uživateli vysvětlit, proč tento produkt stojí tolik peněz, proč je dobrý a jaká je jeho výhoda oproti konkurenci.

Pro koho je cílení vhodné (reklama ve VKontakte)?

1. Pokud máte nabídku vhodnou pro široký okruh uživatelů (spotřební zboží). Věci, které zajímají mnohé. Čím širší je vaše potenciální cílová skupina, tím lépe bude na sociálních sítích.
2. Pokud máte na Vkontakte svou vlastní tematickou komunitu, pak cílení může být velmi dobrým způsobem, jak k ní přilákat uživatele a předplatitele.
3. Pokud máte internetový obchod, pak prostřednictvím sociálních sítí je docela možné úspěšně budovat prodej. Vkontakte vám poskytne nové zákazníky, nové prodeje a dodatečný zisk ve srovnání se všemi ostatními způsoby, jak přilákat zákazníky.
4. Hry a mobilní aplikace fungují dobře přes cílení, protože je velmi snadné nastavit reklamy pro ty, kteří mají mobilní zařízení nebo pro ty, kteří hrají na sociálních sítích.
5. Kavárny, restaurace, fitness, kluby a další místní podniky mají téměř vždy své zastoupení na sociálních sítích a přilákat návštěvníky odtud pomocí cílení by bylo logickým pokračováním spolupráce.
6. Pokud chcete přilákat uživatele na některé akce, koncerty, večírky a další akce, které jsou zaměřeny na široké publikum, pak je pro vás Vkontakte ideální.
7. Také na sociálních sítích můžete perfektně inzerovat různé informační produkty, semináře, konference, koučování atd. věci.
8. Abychom to shrnuli, můžeme říci, že reklama Vkontakte funguje dobře pro zákaznicky orientované podnikání (a ne pro podnikání).

Pro koho není reklama Vkontakte vhodná?

Existuje celá řada odvětví služeb a podniků, kterých je dostatek drahé a nepříliš efektivní propagace pomocí cílení ve Vkontakte(v tomto případě může být vhodnější kontext). Problém tkví v podstatě v obtížnosti výběru správného publika, i když s příchodem retargetingu (o něm budeme hovořit velmi podrobně v dalších článcích) se tento problém stal v některých případech docela řešitelným. Druhým problémem je, že nejčastěji lidé na sociálních sítích tato témata nezajímají.

Propagovat Vkontakte je velmi obtížné (snad s výjimkou internetového marketingu). Tito. cílení není příliš vhodné pro B2B mimo internet (prodej stavebních materiálů, kamerových systémů, kancelářských potřeb a všeho ostatního, co je nakonfigurováno pro spolupráci s firmou, která nesouvisí s internetem).

Za prvé, je obtížné zacílit na dodavatele správný obchod, a i když zasáhne správného uživatele sítě, není pravda, že chce změnit dodavatele, kterého již má. Za druhé, dodavatelé jsou také lidé a do Kontaktu si chodí odpočinout od práce a ne v ní pokračovat. Pokud potřebuje vaši službu, zajde na Yandex nebo Google a tam vše najde. Internetoví marketéři skutečně pracují v sociální síti, takže vstupní stránky atp. Na Vkontakte můžete úspěšně inzerovat věci.

1. Jít tvrdě komplexní vysoce specializované služby(ochrana dat, poplašné systémy atd.), které jsou pro většinu uživatelů Vkontakte nesrozumitelné. Bude docela těžké najít cílové publikum, které to bude zajímat. Čím komplexnější služba, tím obtížnější je najít publikum na sociální síti. I když s příchodem retargetingu bylo opět možné přidělit publikum pro vysoce specializované nabídky, stále však přetrvávají určité potíže.
2. Je obtížné propagovat cílením zdravotní služby , protože pro každý jejich typ existuje mnoho nuancí, které se týkají především průchodu moderováním (je třeba shromažďovat a odesílat informace o svých aktivitách a všemožně taková oznámení koordinovat). Navíc náklady na přilákání klienta mohou být vyšší než v kontextu, což není dobré.Zadruhé je opět obtížné zacílit (vybrat) cílové publikum, i když se můžete zaměřit na některé tematické lékařské komunity. Ale zase, uživatelé těchto komunit jsou již „závislí“ na těchto službách zdravotní středisko, kterou tato komunita vytvořila a udržuje. Ke změně benchmarků musí mít uživatelé dobrý důvod (například pokud vaše nabídka bude mít výrazně nižší cenu). Služby v kosmetické medicíně (plasty atd.) se pohybují o něco lépe, protože je to pro lidi zajímavější.
3. Dost často se snaží propagovat cílením nemovitost, ale to zdaleka není vždy efektivní, protože je neuvěřitelně obtížné najít kupce pro byt pomocí cílené reklamy na Vkontakte. Abyste dostali šanci alespoň na jeden prodej, budete muset oslovit obrovské publikum. Kromě toho nelze dělat nic zvláštního, kromě zakládání velkoměst a solventního věku. Slibnější metodou prodeje nemovitosti by bylo vytvořit tematickou komunitu nebo vést semináře (například o hypotékách nebo o tom, jak koupit byt), ale to bude vyžadovat hodně práce a práce vám přidá. Lepší je to s dodávkou a pronájmem bytů prostřednictvím cílení.

Výše uvedené skutečnosti v žádném případě nezakládají přednosti žádného z výše uvedených způsobů reklamy, pouze dokreslují jejich významné rozdíly. Sociální síť Vkontakte díky své specifičnosti shromažďuje obrovskou vrstvu znalostí o uživatelích, kteří jsou v ní registrováni a komunikují. Právě díky tomu je to s patřičnou dovedností možné jen pro ty uživatele sítě, kteří o to budou mít a priori zájem. No a s příchodem možnosti využití retargetingu se přesnost zacílení na uživatele ještě zvýšila.

1. Ve VKontakte se dobře prodává zboží a služby v hodnotě až pět až šest tisíc rublů. Vše dražší lze vyzkoušet, ale pravděpodobnost efektivní prodej Sledovanost této sociální sítě již klesá.
2. Navíc stojí za to říci, že zde je nejlepší prodávat spotřební zboží. S příchodem retargetingu se inzerce vysoce specializovaných nabídek také stala docela možnou a efektivní, ale je jednodušší prodávat spotřební zboží.
3. Pokud má produkt, služba nebo značka komunitu fanoušků na Vkontakte, pak to bude skvělá pomoc, protože cílení podle skupin funguje nejlépe.
4. Zpravidla je lepší nasměrovat tok návštěvníků přitahovaných cílenou reklamou na externí stránku (nebo na vaši stránku) než na skupinu nebo veřejnost v samotné sociální síti. Ale zase je potřeba experimentovat.
5. Ceny za reklamu na Vkontakte jsou o něco vyšší než na Vkontakte, ale zde můžete velmi rychle (se správným přístupem) získat slušný tok zainteresovaných návštěvníků, což bude mít za následek desítky objednávek levného zboží denně. Existuje příklad, kdy majitel internetového obchodu utratí dvě stě tisíc rublů měsíčně za cílenou reklamu a je velmi spokojen s marží získanou z tohoto obchodu.

Moderování reklamy a základní parametry reklamní kampaně

Navíc byste to měli vědět (například alkohol, tabák a další nešvary). No, všechno ostatní, co je zakázáno ruskými zákony. Ve skutečnosti budou všechny vaše reklamy moderovány a zakázaná témata vám neuniknou, ale pokud s někým uzavíráte smlouvu, aby přilákal provoz z Vkontakte, podívejte se

Uživatelé z naší země, a to je třetina populace Ruska. Těch je nejvíc odlišní lidé, mezi nimiž je cílová skupina, která je zajímavá pro obchodníky jakéhokoli směru. Jak izolovat mezi miliony uživatelů ty, které vaše nabídka bude zajímat? K tomu slouží cílená reklama – reklama, u které si sami zvolíte parametry publika. Například pohlaví, region, věk, přítomnost dětí a další vlastnosti, které rozhodují o tom, zda člověka vaše nabídka zaujme či nikoliv?

V tomto článku najdete tipy a průvodce krok za krokem jak nastavit a umístit cílenou reklamu na VKontakte, jak analyzovat výsledky a jak dosáhnout toho nejlepšího. Přečtěte si, zda je to pro vás stále nová oblast a ještě jste tento reklamní kanál nevyužili.

#1 Kolik plánujete utratit za reklamu

Zvažte tuto otázku předem. Minimální částka, kterou lze utratit, je 500 rublů, do systému je technicky nemožné zadat menší částku. Zkuste začít reklamní společnost od tisíce nebo dvou rublů, pak vyhodnotíte první výsledky a pochopíte, jak dělat vše správně a efektivně. Vzhledem k tomu, že VKontakte má systém zálohových plateb, nemusíte se obávat ztráty peněz.

Nejprve se před převodem peněz musíte seznámit s pravidly pro reklamu a omezeními. Pokud vám pak některé body nebudou vyhovovat, bude problematické vybrat peníze zpět. Nejprve si musíte sami odpovědět na následující otázky:

• zda je reklama mého tématu povolena na sociálních sítích a VKontakte (existují druhy zboží, jejichž reklama je na této platformě zakázána);
• je vůbec možné inzerovat mou vstupní stránku (vstupní stránku nebo web) na VKontakte;
• zda jsou moje obrázky a texty vhodné pro reklamu nebo zda je třeba je vyměnit: pak musíte okamžitě najít náhradní obrázky, aby později nebyly žádné potíže;
• co říká praxe, znáte příklady úspěšné propagace zboží nebo služeb na VKontakte na vaše téma nebo na podobné? Je moje cílové publikum přítomno na VKontakte?

Kde hledat odpovědi na tyto otázky. Není to jednoduché. Abyste získali přesný obrázek o tom, co můžete očekávat: zda bude vaše reklama účinná, nebo ne, musíte si prostudovat několik zdrojů. Samozřejmě si můžete rovnou objednat placenou konzultaci od marketingových odborníků VKontakte.

Pokud máte zájem o bezplatné možnosti, použijte tyto:

• Požádejte o radu na tematických fórech. Například v „komunitě“ - to je největší, nejpřátelštější a nejoblíbenější komunita specialistů SMM na VKontakte (v komunitě je správce Sergey Fedyunin známým řečníkem a učitelem netologie). Scházejí se zde zkušení SMS specialisté, marketéři a targetologové, aby se podělili o své zkušenosti a znalosti se začátečníky.
• Viz případové studie. Existuje taková komunita, která se nazývá (v komunitě je správcem Dmitrij Rumyantsev, velmi známý odborník na sociální síť VKontakte). Je možné, že se s takovým problémem již někdo zabýval a dokonce existuje schéma, které můžete jednoduše vzít a použít.
• Pečlivě si přečtěte všechny pokyny- , jsou tam uvedeny obecné zásady a požadavky na text a obrázky jsou popsány velmi podrobně a přístupným způsobem. Je třeba si přečíst omezení daná zákonem – jaká témata nelze inzerovat a propagovat. Zkontrolujte, zda je váš motiv uveden.

Jaká mohou být například omezení:

• síťový marketing VKontakte je zařazen do seznamu témat, která nejsou povolena pro propagaci reklamy;
• pokud se chystáte inzerovat internetový obchod s potravinami, připravte si certifikáty a další dokumenty k produktům;
• zkontrolujte, zda máte na svém webu objednávkový formulář, ale nejsou tam žádné informace o použití osobních údajů, pak vám moderátoři nedovolí na něj směřovat reklamu.

Každá reklama je ručně kontrolována moderátory VKontakte, zda splňuje všechny požadavky uvedené v pravidlech. Moderování tedy může trvat až 12 hodin.

Obecně platí, že pokud se chystáte přidělit od 500 rublů. do reklamy VKontakte a vaše téma je povoleno k propagaci, pokud jsou na sociální síti vaši potenciální zákazníci a cílové publikum, přejděte k dalšímu kroku.

• z cílených reklam;
• s podporou záznamů;
• od zveřejňování reklam v komunitách;
• z ubytování speciální nabídky ve hrách.

O funkcích každého typu si můžete přečíst v odpovídajících, ale nás zajímají konkrétně cílené reklamy. Cílené reklamy jsou nejoblíbenější, nejlevnější a nejúčinnější typ reklamy, pokud jsou správně nakonfigurovány. Název targeting pochází z anglického výrazu „target“ – to v překladu znamená „cíl“. Toto jméno nebylo vybráno náhodou. Cílené reklamy lze vyladit pro konkrétní cílové publikum a zobrazovat reklamy přímo pro ně.

Obecně se ale ve všech typech reklamy orientujete čtením, jsou tam podrobně popsány všechny pojmy a principy reklamy. A pokud jste zvyklí přijímat informace sluchem, můžete využít videonahrávky webinářů. Online webináře od trenéra SMM P. Beskhitrova jsou: nebo. Můžete je najít přes Google a zjistit, jestli nechcete číst suchou referenci.

#4 Musíte si zaregistrovat účet a vytvořit reklamní účet

Tento krok je nezbytný, pokud nemáte svůj vlastní účet VKontakte. Ze svého účtu přejděte na odkaz, najdete jej ve spodním menu platformy. Poté přejděte na kartu "cílená reklama". Najděte tlačítko "Vytvořit reklamu", klikněte na něj a začněte vybírat možnosti.

Vaše Osobní oblast již byl automaticky vytvořen a příště jej ihned zadáte po kliknutí na odkaz "Inzerce", který se zobrazí v levém menu na stránce vašeho účtu.

#5 Výběr možnosti reklamy

• Pokud již máte komunitu VKontakte a nyní ji chcete začít propagovat, musíte vybrat kartu "Společenství";
• Pokud chcete pouze inzerovat produkt, nabízenou službu, budoucí akci s odkazem na vstupní stránku nebo web, vyberte kartu "Externí stránka";
• Pokud chcete zkusit propagovat soutěž, která prodává příspěvek, sdílejte – zaškrtněte políčko "Rekord v komunitě". Existuje zde omezení – vaše skupina musí mít více než 2500 odběratelů a vy musíte být správcem komunity, abyste ji mohli propagovat;
• K dispozici budete mít také karty. « Mobilní aplikace» , "Aplikace VKontakte", "Nahrávání videa"- používají se zřídka a pouze pro stejnojmenný předmět.

Poté, co vyberete objekt, musíte na něj zadat odkaz a pokračovat kliknutím na tlačítko "Pokračovat".

Podívejme se na praktický příklad. Potřebujeme například rozšířit povědomí o propagaci. K tomu využijeme možnost „Externí stránky“, abychom potenciální zákazníky upozornili na akci „10% sleva na kokosový olej“ na propagované stránce asijské kosmetiky „Shaltay“. V tomto případě řešíme 3 úkoly: informujeme uživatele sítě o akci, produktu a dostupnosti takového obchodu.

Aby bylo vše správně, jednáme p.p.:

• vyberte formát;
• nahrání fotografie;
• napište text nadpisu, vyplňte popis;
• uveďte téma a podsekci,
• zadejte označení věku.

Pokud máte potíže, můžete umístit kurzor myši na pole nastavení, která potřebujete vyplnit, a zobrazí se nápověda.

Například pro náš příklad je formát pro „Externí web“ nejoblíbenější možností. obrázek a text. Pokud se rozhodnete dát velký obraz, pak se výška obrázku zdvojnásobí na velikost 90*120. Přitáhnete tak maximální pozornost k reklamě. Na text však budete mít málo místa – vejde se jen nadpis a samotný popis nebude. Je tam ještě nějaké exkluzivní formát- po zaplacení bude Vaše reklama umístěna jako jediná na stránku. Náklady na takové ubytování však budou 2krát vyšší. Pokud tedy začínáte jako první propagační aktivity, začněte s formátem Obrázek a Text jako nejjednodušší.

Pro náš příklad, internetový obchod Shaltai, můžete:

Velmi pohodlné - na pravé straně stránky je počítadlo, kde můžete okamžitě vidět počet uživatelů VKontakte, kteří uvidí vaši reklamu. Bude jasně vidět, jak moc každé nastavení sníží publikum a ovlivní náklady na reklamu.

Samozřejmě zde existují určité nuance, které lze pochopit pouze v praxi. Například umístěním reklamy „Humpty“ získáme následující cílové publikum: dívky a ženy, obyvatelky Ruska od 16 let, které se zajímají o krásu, módu a zdraví. Nepotřebujeme nastavení "Vzdělávání a práce". Výsledkem je, že získáme publikum více než 9 milionů lidí s doporučenou CPC na platformě VKontakte od 27 rublů. až 34 rublů Je to velmi drahé.

Jak být?

Pokud v nastavení vybereme Moskvu a Petrohrad, cena za proklik se zvýší pouze na 34 - 46 rublů. Protože publikum z těchto měst je nejdražší. Proto je lepší vyloučit Moskvu a Petrohrad a uvést je na seznam výjimek.

Věk by měl být omezen na 60 let. Odstraňte zároveň partnerské weby, ponechte pouze sociální síť. Snížíme tedy publikum na 7 milionů a dostaneme doporučenou cenu za proklik na 22–23 rublů. Doporučenou cenu lze snížit 3krát a dát například 8 rublů.

# 8 Vyberte si cenu

Vyberte si, co je pohodlnější – plaťte za zobrazení nebo kliknutí. jestli ty platba za doporučení (CPC) jsou kliknutí zadanou rychlostí. jestli ty platba za zobrazení (CPM)- jedná se o pevnou částku za tisíc zobrazení, přičemž na počtu kliknutí nezáleží. Je třeba věnovat větší pozornost druhé možnosti - je lepší zkontrolovat „limit 100 zobrazení na osobu“, s výjimkou malého publika s vysokou konverzí (jedná se o obyvatele konkrétního města, kteří mají zájem o službu ve stejném městě ).

Cenu lze vždy nastavit 2-3x nižší než je doporučená. Pokud však dáte příliš mnoho nízká cena, systém omezí zobrazení a ty nepůjdou. Teprve v procesu testování uvidíte, co je výnosnější - platba za kliknutí nebo zobrazení.

Zvažme situaci na příkladu. Vybíráme platbu za zobrazení a podíváme se na doporučenou cenu - 6,69 rublů. Snížíme cenu 3krát - 2 rubly. za tisíc zobrazení. Reklama je nastavena.

Doplňujeme rozpočet účtu ve výši 100 rublů. pro 1 reklamu denně na kartě „Rozpočet“. Když je toto vše hotovo, změníme stav na „Spuštěno“ a reklama přejde k moderování. Po úspěšném moderování se stav změní na „Aktivní“, zobrazení se spustí okamžitě. Ve svém reklamním účtu můžete sledovat dynamiku reklamní kampaně – čerpání rozpočtu, kliknutí, přechody, připojení ke skupině.

# 10 Analýza výsledků

Když zjistíte, že nejste spokojeni, můžete kampaň zastavit, upravit některé parametry nebo jednoduše vytvořit novou reklamu. Například jsme nastavili 2 reklamy: platba za proklik (8 rublů za kliknutí), platba za zobrazení (2 rubly za 1 000 zobrazení).

Výsledkem bylo, že u možnosti, kde došlo k platbě za zobrazení, byl limit 100 rublů. byl za hodinu vyčerpaný. Máme 9 přechodů, každý za cenu 10 rublů. U druhé možnosti nebyl limit vyčerpán za den, ale došlo ke 3 převodům po 8 rublech. Expozice bylo mnoho. Stále existuje taková nuance, že v tomto případě neexistuje žádné omezení zobrazení na jednoho uživatele, takže reklama může jednoduše viset na stránce uživatele, který se o toto téma nezajímá.

Aby návštěvnost a CTR vzrostly, zvyšujeme cenu za proklik na 11 rublů, cenu 1000 zobrazení na 3 rubly. Také zvyšujeme limit na 300 rublů. podle kliknutí a podle zobrazení až 400 rublů. Výsledkem je: při platbě za zobrazení peníze došly okamžitě po hodině, cena za proklik se zvýšila na 16 rublů. Při platbě za kliknutí je také málo kliknutí a poměrně nízké CTR.

Poté zvýšíme sazbu na 16 rublů. Po zvýšení nabídky je více kliknutí, CTR reklamy se zvyšuje z 0,005 % na 0,007 %. Je to stále velmi nízké. Reklama PIM má CTR 2,5krát vyšší (0,018 %). Kolik reklam nebudete testovat, výsledek bude stejný: možnost CPC získává kliknutí pomalu, dokonce i rychlostí 8 rublů. za kliknutí, 16 rublů. CTR je stále 2x nižší.

Výsledkem je, že platba za proklik je pohodlná – nastavte ji a zapomeňte na ni. Placení za zobrazení je ziskovější s pokrytím publika. Pokud upravíte nabídku, můžete dosáhnout stejné ceny za proklik jako s pevnou nabídkou a výsledek bude rychlejší. V důsledku testování jsme snížili náklady z doporučených 27 rublů. až 10 rublů za kliknutí, tzn. 3krát.

Pokud to rozpočet dovolí, můžete pro každé publikum testovat různé reklamy. Tímto způsobem můžete identifikovat vůdce vypnutím nerentabilních možností. Optimální rozpočet pro 10 reklam je 1 000 rublů, každý minimálně 100 rublů. pro každého.

#11 Retargeting