Kom segmentu Lacoste pripada? Marketing istraživanje preduzeća (na primjeru kompanije 'Lacoste'). Kako se zaštititi od kupovine falsifikata

TOP lider je bio elitni ženski miris, kreiran 2003. godine od strane parfimera Olivier Cresp. Moderne, energične, svrsishodne predstavnice ljepšeg spola zasigurno će cijeniti složenu, očaravajuću kompoziciju parfemskog remek-djela. Omogućava svakoj ženi i djevojci da se otvore, otkrivajući joj nepoznate kvalitete, ali istovremeno ostavljajući prostor za misteriju i ozloglašeni „zest“.

Miris se može opisati kao elegantan, dirljiv i lijep. Ovaj svestrani mirisni pratilac učinit će svaki događaj nezaboravnim - od svakodnevne šetnje do odgovornog poslovnog događaja.

Cvjetne i drvene note koriste se kao izražajna sredstva ženskog šarma, od kojih svaka doprinosi zvuku aromatičnog buketa. U prvim trenucima miris se otvara senzualnim notama ljubičaste frezije i jamajčanskog bibera, nakon čega slijedi nežni dodir rascvjetalog iranskog jasmina, bugarske ruže i hibiskusa. I na kraju, slika je umotana u delikatan vlak od kedra, sandalovine i baršunaste kože.

Dizajneri uvjeravaju da miris treba kombinirati sa posebnim odjevnim kombinacijama - od lagane prozirne tkanine u bež i bijelim nijansama. Simboliziraju stil boce - prefinjen i graciozan, sa srebrnim čepom i kremastom ambalažom.

Gornja nota: bergamot, zelena jabuka, ulje muškatnog oraščića, biber, frezija Srce: heliotrop, hibiskus, jasmin, ruža, ljubičica Bazna nota: kedar, koža, labdanum, tamjan, mošus, sandalovina

Lacoste Eau De Lacoste Pour Femme

Nevjerovatno zavodljiv i ženstven miris koji će se svidjeti svima koji vole voćne i citrusne akorde. Osnova parfema je cvijet narandže i sočna mandarina, koji kompoziciji daju poseban zvuk. Najčujnije note su ananas, vanilija i jasmin, a senzualni bergamot samouvereno sedi na vrhu kompozicije.

Kreatori mirisa su se oslonili na nježnost - doslovno je zasićen laganim cvjetnim notama koje mogu skladno upotpuniti romantiku i laganu razigranost. Lacoste Eau De Lacoste Pour Femme je izbor modernih devojaka koje i dalje zrače mladošću, ali su već spremne da osvoje muška srca.

Donje note sandalovine, vanile, peruanskog balzama i vetivera daju stabilnost parfemu. Kupci mogu sa sigurnošću računati na 6 sati nježne slatke perjanice.

Bočica je napravljena u klasičnoj Lacoste tradiciji - glatki obrisi, meke linije, pastelne boje sa prepoznatljivim priveskom i logom brenda.

Gornje note: bijeli ananas, mandarina Srce: cvijet narandže, jasmin sambac, listovi ananasa Bazne note: vanilija, vetiver, peruanski balzam, sandalovina

Lacoste Eau De Lacoste Sensuelle

Originalni ženski miris, kreiran 2013. godine, zatvara prva tri. Zavodljiva i slatka priroda parfema u stanju je da stvori auru senzualnosti i sofisticiranosti svog vlasnika. Ni jedan muškarac ne može odoljeti tajanstvenosti i koketnosti osobe koja je odlučila staviti umjerene akcente biljne i cvjetne energije.

Kompozicija počinje pikantnim ružičastim biberom i izražajnom crnom ribizlom. U srcu mirisa nalazilo se mjesto za zapanjujući slatki grašak i moć zagrijavanja ambera. Miris je upotpunjen kraljevskom ružom, začinskim začinima, izvanrednim nugatom i senzualnim mošusom.

Parfem osvježava ženski imidž, a da ga ne opterećuje, pružajući priliku da pokaže šarm, šarm i seksualnost.

Miris je predstavljen u elegantnoj bočici u lila tonovima sa zlatnim mrljama. Posuda je na vrhu masivnog poklopca stilizovanog kao krokodilska koža, simbol brenda Lacoste.

Gornje note: ružičasti biber, crna ribizla Srce: slatki grašak, turska ruža Donje note: amber, nugat

Lacoste Eau De L.12.12 Pour Elle Sparkling

Miris ima posebnu osobnost i fascinira od prvih akorda. Utjelovljuje francuski šarm, svježinu i vedrinu. Gornje note kompozicije pobuđuju, poigravaju se sočnim akordima mandarine i kupine. Sočna crvena jabuka i začini zvuče u skladu s njima, omogućavajući vam da u potpunosti udahnete simbol lakoće i sofisticiranosti. U srcu, miris hvata ukusnu slatkoću francuskih peciva i šećerne vate, koje pokreće šumski đurđevak. Baršunastu harmoničnu bazu čine kapljice pačulija, izvrsno ispletene tragom kašmirskog drveta, bogatog mošusa i dimljenog vetivera.

Suptilne strane mirisa u stanju su da inspirišu zavodnice na nove podvige, stvarajući oko sebe posebnu auru, pogodnu za upoznavanje i komunikaciju.

Bio sam inspirisan da sam kreiram bocu ženska priroda. Ispostavilo se da je nježan, prirodan i skladan kao i ženska priroda.

Gornje note: kupina, crvena jabuka, mandarina, začini Srčane note: đurđevak, makaroni, šećerna vata Bazne note: vetiver, kašmir drvo, mošus, pačuli

Lacoste inspiracija

Neverovatna aroma Inspiracije je univerzalno sredstvo zavođenja, relevantno u bilo koje doba dana. Uspješno će naglasiti romantiku, nježnost ženske slike i donijeti iskrenu zabavu čak i na najdosadnijem danu. Parfem je pogodan za kupce svih uzrasta koji se, obučeni u izuzetan parfem, mogu osjećati samopouzdano u svakoj situaciji.

Aroma se otvara pravom eksplozijom sočnih mandarina, zrelih krušaka, slatkog, mirisnog nara i pikantnosti paprike. Svijetla cvjetna melodija igra u srcu kompozicije, čiji ton daju božur, jasmin i đurđevak. Završne note misteriozne irisa, šarmantnog mošusa i začinske sandalovine donose intrigu. Takav buket je poput ljetnog uragana, koji se pretvara u toplu, osvježavajuću kišu.

Ugodna bočica osvaja svojom nebeskoplavom nježnošću i kristalnom čistoćom.

Gornje note: nar, mandarina, ružičasti biber, šljiva Srce: jasmin, đurđevak, božur, tuberoza Bazne note: vanilija, iris, mošus, sandalovina

Lacoste Eau de Lacoste L.12.12 Pour Elle Magnetic

Magnetna parfemska voda kao da je posebno kreirana za duge zimske večeri. Oživljava dodatne boje i svjetlost, kojih tako nedostaje u hladnoj sezoni.

Lacoste Eau de Lacoste L.12.12 Pour Elle Magnetic pomoći će vam da uronite u atmosferu ljetnog raspoloženja, doživite topli dah morskog povjetarca i uhvatite aromu zrelog tropskog voća. S prvim dahom otvara se bujica boja manga, klementine i narandže, koje zamjenjuju note egzotičnog heliotropa, crvene ruže i rascvjetalog jasmina. Završni odjeci bogate vanile, pačulija i mahuna tonke uronjeni su u slatko blaženstvo.

Ukusna aroma meda i bobičastog voća posebno je prepoznatljiva i veoma je cijenjena od strane parfemskih gurmana. Što se tiče izdržljivosti i silaže, proizvod je uspio dobiti sigurnu "četvorku" i zauzeti šestu poziciju u rejtingu.

Bočica parfemskog proizvoda izrađena je u bogatim nijansama fuksije, naglašavajući egzotičnost mirisnog buketa.

Gornja nota: narandža, klementina, mango Srce: heliotrop, jasmin, ruža Baza: mahune tonke, vanilija, pačuli

Lacoste Pour Femme Legere

Novo iz Lacostea, koji sa sigurnošću tvrdi da je parfemski bestseler. Izuzetna aroma obavija voćno-cvjetni oblak, čineći da se osjećate kao prava princeza iz bajke. Svježina, prozračnost, bestežinsko stanje i nevjerovatna dubina - tako možete okarakterizirati moderan parfem.

Začinski tandem je ulje muškatnog oraščića i crni biber. Razigrani ton postavljaju svježa zelena jabuka i balzamični bergamot. Zamijenjene su složenom kompozicijom heliotropa i prizvukom svježeg jasmina, stvarajući iluziju akorda trešnje i badema. Drvene motive otkriva senzualni zvuk sandalovine i kedra, a na vrhu aromatične piramide - kiselkasti i zeljasti miris mošusa i labdanuma.

Čarobni parfem će pomoći da se naglasi dobar ukus i prefinjenost, sanjivost i ljepota duše žene.

Bočica parfema je elegantna i minimalistička, stroga i veličanstvena, poput čuvenog Ajfelovog tornja.

Gornje note: bergamot, grejpfrut, mandarina, ružičasti biber, crna ribizla Srce: heliotrop, hibiskus, jasmin Bazne note: vetiver, himalajski kedar, mošus, sandalovina

Lacoste Touch of Pink

Svježi parfemski miris kreiran posebno za mlade segment potrošača. Bogati buket parfema uključuje note krvave narandže, zrele breskve, listova ljubičice i ulja sjemenki šargarepe. Slatkoću parfema naglašavaju mirisni začini - korijander i kardamom. U prijatnom tragu sandalovina, mošus i bogata vanilija daju ton, koji zvuk parfema čine još profinjenijim i senzualnijim.

Ekscentričan, hrabar, šarmantan - tako kreatori izvanrednog mirisa vide vlasnika parfema. Parfem je pozicioniran kao dnevni parfem, dizajniran za lagano flertovanje i nenametljivu komunikaciju.

Proizvod je dobio posljednju liniju ocjene zbog svoje nedosljednosti. Dobar je, ali nije pogodan za sve: neke djevojke izazivaju oduševljenje i divljenje, dok druge imaju želju da brzo zaborave ovaj miris. Kontroverznost mirisa je još jedan razlog da iskusite njegov magnetizam.

Boca Touch of Pink dizajnirana je u bojama koje su simbolične za "ružičasti dodir". Stroga je, ali graciozna, glatkih oblina, koja podsjeća na žensku figuru.

Gornje note: korijander, krvava narandža Srčane note: jasmin, ljubičica Bazne note: vanilija, sandalovina

Komercijalni uspjeh svojih parfemskih kolekcija, brend Lacoste duguje plodnoj suradnji poznatih kreativnih dizajnera i parfemskih majstora našeg vremena. U svojim kreacijama utjelovljuju bezgraničnu kreativnu misao i sklonost eksperimentiranju, što parfeme čini tako nezaboravnim i traženim.

Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod

Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.

Slični dokumenti

Osnivač brenda odjeće Lacoste. Istorija nastanka brenda i simbola. Razvoj francuske kompanije za proizvodnju odjeće, obuće, parfema, naočara, satova i raznih kožnih proizvoda. Polo Lacoste majice, brendirane cipele. Kako razlikovati lažnjak.

prezentacija, dodano 28.05.2016


Osnovao ga je francuski teniser René Lacoste zaštitni znak Lacoste. Simbol i logo kompanije. Proučavanje asortimana proizvoda. Analiza kvaliteta odjeće, obuće i parfema proizvođača "Lacoste". Zvanični parametri prave polo majice.

prezentacija, dodano 06.10.2015


Marketinška revizija i stanje marketinški rad u preduzeću. Glavni problemi u oblasti marketinga u kompaniji. Faktori segmentacije i glavni segmenti. Profil ciljne segmente i kvantitativnih parametara. Konsolidovani marketinški budžet.

seminarski rad, dodan 14.11.2017


Važnost uvođenja novog proizvoda za razvoj kompanije. Marketing istraživanje kao sastavni dio postupka puštanja robe. Ideje kompanije i analiza tržišta u fazama razvoja novog proizvoda. Proučavanje faktora uspjeha i neuspjeha novih proizvoda.

seminarski rad, dodan 14.02.2011


Pojam i faze marketinškog istraživanja, metode prikupljanja informacija. Opis robno tržište mesne prerađevine, glavni potrošači proizvoda i procjena njihovog odnosa prema proizvodu. Cenovna, marketinška i reklamna strategija kompanije. Glavni konkurenti na tržištu.

seminarski rad, dodan 08.02.2016


Izrada marketinškog plana za promociju proizvoda (MP3 player iPod od Apple-a) na tržištu. Formiranje imidža vodeće kompanije u ovoj oblasti digitalne tehnologije. Uspostavljanje stabilne potražnje za proizvodima kompanije na tržištu. Funkcionalna analiza robe.

seminarski rad, dodan 31.12.2011


Marketinško razumijevanje proizvoda. Metode, faze i program za istraživanje proizvoda konkurenata. Organizacija marketinških istraživanja mobiteli, njihovu konkurentnost kao robe. Analiza tržišta ćelijska komunikacija, njegovo pozicioniranje i segmentaciju.

seminarski rad, dodan 15.02.2009

Sva odjeća, obuća i modni dodaci brenda Lacoste odlikuje se najvišim kvalitetom. Još od izlaska prve kolekcije, kompanija je stekla dobru reputaciju među potrošačima, pa sada uprava kompanije smatra nedopustivim skretanje sa zacrtanog kursa. S tim u vezi, kompanija je čak stvorila odjel koji se bavi kontrolom kvaliteta.

Osim toga, sve Lacoste torbe, kape, kaiševi, odjeća, satovi i obuća testirani su na udobnu upotrebu. Sve ove stvari odlikuju se jednostavnošću i elegancijom stila. A tijekom razvoja novih modela, dizajneri pokušavaju uzeti u obzir najnovije modne trendove.

Takođe, većina stvari iz kompanije je prilično pristupačna. Vrlo su popularni i kod progresivnih mladih i kod starijih generacija.

Karakteristike brenda

Prema nekim modnim kritičarima, Lacoste je prvo stil, a zatim modni brend. U početku je brend proizvodio odjeću za sportaše, pa se u njoj i dalje čuva autentičnost njegovih sportskih korijena.

Trenutno je odjeća Lacoste simbol elegancije i lakoće bez napora. Prilikom kreiranja odjeće, dizajneri koriste obične tkanine svijetlih, zasićenih boja. Glavna prednost se daje jednostavnom rezu i jasnim linijama. Brend predstavlja svoje kolekcije u sklopu Fashion Weeka u New Yorku.

Osim toga, većina Lacoste odjeće, obuće i dodataka dopunjena je amblemom brenda - krokodilom s otvorenim ustima izvezenim na prednjoj strani. Ovaj uzorak simbolizira smrtni stisak.

Jedan od najpopularnijih artikala u kolekcijama brenda je polo majica sa tri dugmeta sa rukavima do lakata i spuštenom kragnom. Izrađen je od lagane pamučne tkanine kombinovanog tkanja. Ovaj materijal savršeno upija vlagu, brzo se suši, ne blijedi i ne deformira. Ovaj model je prisutan u ženskoj i muškoj verziji, a dostupan je u raznim sema boja. Jedna od popularnih nijansi je "tenis white".

AT poslednjih godina Lacoste tim često poziva savremene umjetnike i dizajnere da sarađuju na kapsulnim kolekcijama. Najzanimljivije modele dizajnirao je kineski umjetnik Le Xiaofeng, koji je ručno kreirao

Uvod

Marketinška revizija i stanje marketinškog rada u preduzeću

1 Kratki opis preduzeća

2 Analiza marketinškog okruženja

3 SWOT analiza

4 glavna marketinška izazova u Lacosteu

Izjava o marketinškim namjerama

1 Ciljevi prodaje

2 Tržišna cilja

Marketinške strategije

1 Faktori segmentacije i glavni segmenti

2 Profil ciljnog segmenta i kvantitativni parametri

3 Pozicioniranje Lacoste proizvoda

Marketing Complex

1 Aktivnosti za razvoj ponuđenih proizvoda

2 Mjere za razvoj distributivnog sistema

3 Mjere određivanja cijena

4 Promotivne aktivnosti

Aktivnosti istraživanja tržišta

Konsolidovani marketinški budžet i kontrola njegovog izvršenja

Zaključak

Bibliografija

Uvod

budžet segmentacije marketinga

Relevantnost teme seminarski rad je uzrokovano činjenicom da je istraživanje potrošača glavni izvor za dobijanje efikasna rješenja menadžmenta bilo koje kompanije, jer omogućavaju dobijanje informacija o kvalitetu proizvoda koje preduzeće proizvodi, nivou usluge, konkurentskom okruženju na tržištu, dok su podaci objektivni, jer se dobijaju od potencijalnih kupaca, što povećava vrijednost marketinškog istraživanja.

Svrha ovog rada je proučavanje teorijske osnove provođenje marketinškog istraživanja putem ankete, kao i sticanje praktičnih vještina u izradi određenih upitnika – upitnika.

razmotrite tehnologiju marketinške analize aktivnosti kompanije;

razviti glavne aspekte organizacije Reklamna kampanja promocija proizvoda kompanije;

analizirati efikasnost predloženih aktivnosti i napraviti neke prognoze glavnih indikatora.

Predmet nastavnog rada je metodologija proučavanja faktora marketinškog okruženja kompanije i njihovog uticaja na uspješnu promociju proizvoda na tržištu. Cilj istraživanja je proučavanje karakteristika potražnje potrošača za Lacoste proizvodima.

U proučavanju teme korišteni su materijali poznatih marketara kao što su F. Kotler, Gerchikova I. N., Kapustina M. E., razni sociološki materijali.

Strukturu nastavnog rada predstavljaju sljedeći elementi: uvod; glavni dio koji se sastoji od tri dijela; zaključak.

Popis korišćene literature upotpunjuje rad.

1. Životopis

Lacoste se s pravom smatra jednim od lidera u proizvodnji odjeće za mlade, njegovi proizvodi se prodaju u 100 zemalja širom svijeta, a svaki stanovnik će odmah prepoznati sliku krokodila.

Marketinški plan razmatra izvodljivost proizvodnje odjeće kompanije u Rusiji, što bi trebalo dovesti do povećanja prihoda za 22 milijarde rubalja, dok će glavni potrošački segmenti biti sljedeće kategorije potrošača: prema dobi, uglavnom tinejdžeri 14-18 godina , mladi i djevojke 18-25 godina, predstavnici zrele dobi 25-45 godina, potrošači stariji od 45 godina; prema spolu potrošači su pretežno djevojke i žene, u manjoj mjeri muškarci, budući da novi artikli obično privlače pažnju ljepšeg spola; stil odijevanja: preferiraju potrošači poslovni stil, sportska odjeća, traper, ležerna odjeća; prema grupama proizvoda, svi potrošači se mogu podijeliti na potrošače odjeće, torbi, naočala i dodataka; u smislu prihoda, proizvodi Lacoste namijenjeni su uglavnom srednjim i visokim prihodima, odnosno s porodičnim budžetom od oko 15-25 hiljada rubalja po članu porodice.

Marketinški plan preduzeća (naziv preduzeća) za 2017. ima za cilj da organizuje proizvodnju odeće za mlade u Rusiji.

Marketinški budžet za 2017. iznosit će oko 33,45 miliona rubalja.

2. Marketinška revizija i stanje marketinškog rada u preduzeću

.1 Kratak opis preduzeća

2.1 Puni i kratki naziv preduzeća

2 godina osnivanja

Enterprise misija

Proizvodnja visokokvalitetne odjeće, uključujući kožu, dodataka za nju

3 Glavni proizvodi

Proizvodnja odjeće, naočala, obuće, parfema, satova. Smješten u Francuskoj.

4 Glavna tržišta

Brendovi kompanije se prodaju na 5 kontinenata planete, u skoro 100 zemalja svijeta.

5 Glavni konkurenti

Eurocos, Christian Dior

6 Tržišni udio

Oko 9% tržišta odjeće u Ruska Federacija, brend se pojavio tek 1984. godine i stalno jača.

2.2 Analiza marketinškog okruženja

Procijenimo faktore vanjskog okruženja (Tabela 1) primjenom PEST metode.

Tabela 1 - Procjena faktora vanjskog okruženja (prilike i prijetnje)

SferaDogađaj/Faktor Prijetnje/Prilike Vjerovatnoća ispoljavanjaVažnostUticajPolitičkaDržava ne nastoji da podrži ovu sferu proizvodnje40,22-1,6Visoki troškovi uzrokovani uvođenjem međunarodnih ekonomskih sankcija60,34-7,2EkonomskiPoboljšanje makroekonomskog kursa2010 Str.2. +1.2Smanjenje nivoa realnih prihoda stanovništva, porast nezaposlenosti 40.52-4Socijalno Poboljšanje životnog standarda, želja da izgledate moderno 50.43+6TehnološkaUpotreba različitih tehnologija krojenja20.34+2.4Nedostatak specijalista u ovoj poslovnoj oblasti u Rusiji10.82 -1.6

Slika 1 pokazuje uticaj strateških faktora spoljašnje okruženje na tržišnu poziciju kompanije.

Slika 1. - Procjena uticaja faktora okoline na aktivnosti Lacoste-a

Analiza sprovedena u tabeli 1. pokazuje da je glavni problematični sektor politički, izražen u pogoršanju poslovnih veza usled primene međunarodnih sankcija, kao i u iskrenoj nespremnosti da se podrži razvoj lake industrije od strane ruskih zvaničnika.

Osim toga, manje važan problem je prisustvo visoke nezaposlenosti i smanjenje realnih prihoda stanovništva, općenito, to dovodi do smanjenja potražnje za brendiranom odjećom kompanije.

2.3 SWOT analiza

Provest ćemo SWOT analizu strateških pozicija Lacoste-a.

Tabela 2 - SWOT analiza Lacoste-a

Stanje Imovina Obaveza Mogućnosti Prijetnje Indikatori Bodovi Indikatori Bodovi Sklonost modernog stanovništva da se oblači moderno i sa stilom5 Povećanje elastičnosti potražnje i uticaj faktora cijene na prihod specifična gravitacija uvozna odjeća, obuća na ruskom tržištu3 Porast intenziteta i zaoštravanje konkurencije6 Pozitivna dinamika pokazatelja razvoja u ovoj oblasti6 Nizak prag za ulazak na moderno tržište odjeće3 Značajno proširenje izgleda za trgovačke aktivnosti na Internetu3 Lažni proizvodi koji se proizvode pod ovim brendom su rasprostranjeni5 Povećanje nivoa carina2 Smanjenje broja potencijalnih kupaca zbog populacijskih eksplozija4Ukupno17Ukupno24Snage Slabe strane Indikatori Bodovi Indikatori Poeni Kompanija ima predstavništva u Rusiji 3 U osnovi, sve odluke se donose autoritarno, što umanjuje efektivnost menadžmenta 2 Brendirana odjeća kompanije se doživljava kao simbol određenog statusa 4 Problemi u sistemu upravljanja zbog osoblja promet 4 Kompanija je lider u odjeći za mlade u Rusiji 6 Nedostatak gotovine 5 Uspješno organizirani zahtjevi prodajne mreže i zahtjevi potrošača, što u budućnosti može dovesti do gubitka tržišta 7Efektivno upravljanje 4Ukupno 22Ukupno 18