rtb банери. RTB рекламата е иновативен начин за увеличаване на клиентите. RTB технологията обхваща всеки етап от фунията на продажбите

С помощта на RTB системата рекламодателите могат да купуват не конкретни места в сайтове за реклами, а аудиторията, която ще види тези реклами. Платформата научава от поведението на потребителя в интернет неговата възраст, местожителство и интереси. Всеки път, когато този потребител отвори сайта, се провежда търг: за част от секундата, в която се зарежда страницата, рекламодателите наддават за собственика на компютъра (например 20-годишен студент по спорт от Москва), за да види техния реклама.

В търга участват: сайта - продавач на рекламната площ и DSP-системата - купувачи, представляващи интересите на рекламодателите. Платформата RTB организира търга, приема оферти и определя победителя. За части от секундата DSP системите оценяват колко ценна е рекламната импресия за даден потребител и след това наддават под формата на цена на импресия. Победителят, тоест DSP системата, която даде най-добра цена, получава правото да показва техните реклами.

Популярност на технологията

2014

Според прогнозите на ADFOX (март 2014 г.), делът на RTB през 2014 г. може да достигне 10% от общия пазар на медийна реклама. Двигателят на растежа може да бъде споразумението между Yandex и Google, навлизането на западни играчи на руския пазар, както и развитието на programmatic direct концепцията.

2013: 1,2 милиарда рубли (6% от медийния рекламен пазар)

До 2015 г. продажбите на реклама чрез RTB системи ще заемат най-малко 15% от пазара на банерна реклама в Runet, въпреки че към май 2013 г. делът им е само 1-2%, Андрей Чернишов, директор по цифрови комуникации в руското представителство на Aegis Media , казах.

През март 2014 г. компанията ADFOX представи следващия „Преглед на пазара на RTB в Русия“, който обобщава резултатите от развитието на сегмента за покупка на програмна реклама в Русия през 2013 г. През първата половина на 2013 г. обемът на руския RTB пазар (търговия в реално време) възлиза на 0,4 милиарда рубли, а през втората половина на годината тази цифра удвои тази от първата половина на годината. Днес среднопретеглената оценка на пазара на RTB в Русия през 2013 г. е 1,2 милиарда рубли, което е 6% от общия пазар на медийна реклама, който според Асоциацията на комуникационните агенции на Русия (АКАР) през 2013 г. възлиза на 20,1 милиарда рубли.

RTB се възприема от експертите като основен двигател за развитието на пазара на дигитална реклама. Според IDC размерът на приходите, генерирани от RTB, ще се увеличава годишно с 51% и ще възлиза на $20,8 милиарда до 2017 г., докато само през 2013 г. той е нараснал с 60% в сравнение с 2012 г. Съединените щати заемат голям дял в световния RTB пазар, но според експерти делът на САЩ в RTB пазара ще намалее от 74% на 69% до 2017 г.

Няколко големи събития, свързани с RTB пазара, са доказателство, че RTB ще стане двигател на пазара на онлайн реклама. През март 2013 г. Facebook включи показването на реклами в емисия новини на потребителите на мрежата в услугата Facebook Exchange RTB. Тестовият период продължи няколко месеца, като в него взеха участие големи пазарни играчи като AdRoll, AppNexus, Brandscreen и други. Всички компании, участвали в тестването, заявиха, че ефективността на Facebook Exchange значително надвишава ефективността на традиционните. рекламни кампании, включително целеви кампании чрез Google Exchange.

Също през април 2013 г. сайтът за социални мрежи Foursquare си партнира с Turn, за да предостави на Foursquare данни за местоположение за насочване към други сайтове. Тези мобилни данни са най-точни за рекламно насочване. Ефективността на този подход се доказва от факта, че при средна цена на хиляда импресии от $1, цената при използване на Foursquare достига $1,5.

През 2013 г. се появи нова тенденция на RTB пазара - мобилна реклама във видеоклипове. Според доклада на IAB около 7% от всички рекламни бюджети в интернет се изразходват за рекламиране в онлайн видео и този сегмент рекламен пазардобавя 20% годишно: през 2013 г. 3,6 милиарда долара са били изразходвани за онлайн видеореклама, а през 2014 г. тази цифра ще нарасне до 4,6 милиарда долара.% годишно.

Що се отнася до руския пазар, въпреки че не е световен лидер по показатели, той показва стабилни темпове на растеж. Според ACAR общият обем на пазара на онлайн реклама през миналата година възлиза на 71,7 милиарда рубли, което е с 27% повече от 2012 г. Сегментът на медийната реклама нарасна с 12%, възлизайки на 20,1 милиарда рубли, докато контекстната реклама добави 34%, което е 51,6 милиарда рубли в парично изражение.

Въпреки факта, че пазарът на RTB в Русия не стартира през 2012 г. толкова успешно, колкото очакваха експерти и играчи на пазара, интересът към този сегмент не намаля и до края на 2013 г. обемът на пазара нарасна до 1,2 милиарда рубли, което възлиза на 6% на медийния рекламен пазар. Миналата година имаше една много важна промяна на RTB пазара: играчите преминаха от думи към действия, така че някои от играчите, чиито очаквания не бяха изпълнени, напуснаха пазара, но повече големи компаниис вече разработени планове за действие, както и западни играчи. Така през 2012 г. компанията Yandex обяви създаването на собствена RTB система, а през 2013 г. партньорските сайтове на компанията започнаха постепенно да се свързват с търговия. В началото на 2014 г. Yandex направи важна стъпка към развитието на RTB пазара, като започна сътрудничество с Google в областта на рекламата. Услугата за медийно рекламиране на Yandex, AWAPS, ще бъде свързана с RTB системата на Google, а услугата Double Click Bid Manager на Google ще бъде свързана с RTB системата на Yandex. На този моментдруги основни руски компаниине планират да навлизат в пазара за програмно закупуване, но експертите са сигурни, че руският социални мрежище приеме опита на Facebook и ще участва в развитието на пазара.

Анализаторите отбелязват, че големите руски интернет проекти започнаха да навлизат на пазара на RTB по-често и по-охотно, предлагайки своя инвентар (рекламни позиции) чрез рекламни борси или създавайки свои собствени технологии. През 2013 г. Wamba, онлайн услуга за запознанства, RBC holding и Avito, най-големият рекламен портал в Русия, започнаха да пускат трафик на търг. Последният, например, предлага на рекламодателите да купуват рекламни импресии с помощта на Google DoubleClick AdExchange и Yandex RTB. Рекламодателите могат да участват в открит търг или да сключат директен договор за закупуване на определено количество трафик, използвайки данни чрез programmatic direct. Основните клиенти на Avito са BMW Group, Svyaznoy, P&G.

Експертите смятат, че в близко бъдеще RTB трафикът на сайтовете ще бъде концентриран в ръцете на големи SSP (технологични компании, които търгуват рекламни позиции). Собствениците на уебсайтове, след като оценят възможностите на всеки от тях, ще изберат този, който носи максимален доход от внедряването на остатъчен трафик. На руски пазар SSP услугите в момента се представят от компании като ADFOX, AdRiver, Begun, OpenX и други.

През 2013 г. обемът на RTB трафика, изкупен чрез търга на DSP, нарастваше равномерно и динамиката се състоеше не само от увеличаване на размера на инвентара, но и от увеличаване на процента на обратно изкупуване. Най-търсеният формат беше 240x400, неговият дял в общото изкупуване възлиза на 80%, следван от формата 728x90. Останалите формати на практика са изместени от двамата лидери и заемат под 5% от общия обем.

В Русия личните данни, както и в останалия свят, са собственост само на големи интернет услуги и социални мрежи. Достъпът до тези данни за други играчи на пазара е изключително ограничен. Също така големите онлайн магазини имат своя база данни, на базата на която могат да сегментират аудиторията и да провеждат таргетиране. Други играчи използват услугите на доставчици за получаване на тези данни, които условно се разделят на две групи. Първата категория включва компании, които разполагат с данни и ги предоставят за целенасочена реклама, и компании, които събират данни за доставчици, за да формират обобщени профили въз основа на различни източници.

През 2014 г. развитието на RTB пазара се прогнозира в няколко посоки. Програмната директна концепция ще бъде внедрена за осъществяване на първокласни продажби на инвентар чрез програмната инфраструктура. Технологиите за безопасност на марката ще продължат да се развиват, което ще помогне за защита на рекламодателите от появата на техните банери на нежелани сайтове. Освен това ще се увеличи броят на големите сайтове, които ще започнат да продават на търг своя рекламен инвентар, пазарът на данни ще се развие и ще се появят нови доставчици.

Очаква се също така да има интеграция на руския трафик в западните DSP (рекламни системи, които представляват интересите на рекламодателите), а на пазара ще се появят нови компетентни специалисти за работа с данни и технологии. Според предварителните прогнози през 2014 г. делът на RTB в общия пазар на медийна реклама ще достигне 10%.

Пазарни сложности

За ефективната работа на RTB ключовият въпрос е създаването на адекватна база от знания за потребителите, така че рекламите да се показват на целевата аудитория, казва Търговски директор Mail.ru Group Алексей Катков. През май 2013 г. Катков критикува платформата Data Mining RTB от Tinkoff Digital, която използва потребителски данни от социалната мрежа без разрешение "

RTB-технологията се превърна в нов крайъгълен камък в развитието на този бизнес в Интернет. 2008 г. беше революция, когато предишните покупки на рекламни сайтове "на едро" започнаха да се заменят със система "на дребно". Всяко рекламно пространство беше закупено и продадено в реално време с помощта на търг. RTB - Real Time Bidding - е името на такава система за покупка и продажба.

RTB реклама – концепция

RTB рекламата е нова технологияонлайн реклама, която работи на принципа на рекламните търгове в реално време. Разликата е, че такава реклама е насочена към целевия посетител, а не към закупуване на рекламни площи в сайтовете. Когато потребителят посети избрания ресурс, системата rtb провежда незабавен търг. Всяка rtb рекламна импресия се осребрява за част от секундата. След което най изгодно предложениеклиентът се появява пред очите на потребителя. Платформите за рекламни мрежи действат като продавачи на търга. Те трябва да имат активирани rtb импресии.

Идентификация на потребителя

За идентифициране на потребителя се използват браузъри, акаунти в социални медии, мобилни платформи и др. Потребителят се нарича целеви, ако той напълно отговаря на изискванията на рекламодателя. В същото време личните данни за него остават напълно поверителни. Изборът на целевата аудитория (насочване) се извършва въз основа на анонимни потребителски профили, предоставени от DMP. Повишена ефективност, от гледна точка на рекламодателя, това е rtb-рекламата. Как изглежда процесът на търг ще бъде разгледан по-долу.

Как работи RTB

RTB рекламата е система, която позволява на продавача и купувача да комуникират по-удобно. Потребителят получава рекламата, от която наистина се нуждае, а продавачът повишава ефективността на своята реклама. Докато потребителят зарежда уеб страницата, RTB системата провежда търг в реално време. DSP системите (те представляват интересите на рекламодателите) определят стойността на импресията и правят наддаване. След края на търга се избира рекламодател, като на посетителя на сайта ще бъде показана точно неговата rtb-реклама. Yandex, например, предоставя собствена рекламна мрежа за този тип

Начало на търга

Търгът започва, когато потребителят започне да зарежда уеб страницата в своя браузър. Такава страница съдържа Следваща rtb-борса изпраща информация до потенциалните купувачи за рекламното пространство. Той също така ви казва размера, местоположението на рекламния елемент и формата на рекламата. След това се предава чия уеб страница ще бъде заредена. Купувачите на DSP проверяват тази информация и оценяват ресурса. Наддаването за това място започна. Въз основа на размера се определя победителят. Търгът продължава приблизително 100 милисекунди. Максимален залогполучава място за банер и той се появява на страницата на потребителя.

Предимства на новата технология

За рекламодатели

1. Насочването е по-точно поради възможността да използвате собствени критерии. Това намалява "неактивните" импресии.
2. Рекламодателят определя стойността на всяка импресия, вместо да купува на едро на една цена.
3. Технологията помага да се покаже на потребителя, въз основа на неговите интереси и характеристики, уникален банер.
4. RTB допълва традиционната реклама. Има възможност за монтаж минималната оферта, под него импресията няма да се продава. В този случай ще се показват реклами в традиционната форма.

За потребителя

1. По-малко реклами.
2. Рекламата отговаря по-близо на интересите на потребителя, става по-интересна и по-малко досадна.

За rtb сайтове

1. Използването на иновации увеличава приходите от реклама на сайтовете.
2. RTB не замества напълно обичайната реклама, ако търгът е неуспешен, потребителите виждат най-често срещаните банери. Както бе споменато по-горе, импресия не се продава, освен ако не е предложена по-висока цена от минималната цена.

RTB система

1. Demand Side Platfrom (DSP) е платформата, с която работят рекламодателите. Самата платформа няма интерфейс, той се появява при използване на DSP добавки.
2. Sell-Side Platform (SSP) са компании, които продават рекламно пространство.
3. Рекламни борси и рекламни мрежи - борси или мрежи за реклама, те осигуряват взаимодействие между сайтове и рекламодатели.
4. Платформа за управление на данни (DMP или Data Partners) - доставчици на уеб профили на интернет потребители, които се използват за точност на насочване.
5. Trading Desk е DSP добавка, която ви позволява автоматично да управлявате изкупуването на реклами.
6. DCOP са творчески платформи, които помагат при създаването на банери.
7. Ad Verification & Brand Protection - система за последваща проверка на рекламни елементи, както и защита на марката.
8. Анализите са инструменти за статистика, които помагат за проследяване на активността на потребителите в мрежата.

RTB, известно още като наддаване в реално време, е технология за закупуване на онлайн дисплейна реклама, която е търг в реално време. Казано по-просто, човек посещава сайта и докато се зарежда уеб страницата му, рекламодателите залагат на жребия, който включва информация за рекламната платформа и текущия й потребител. Общо търгът отнема част от секундата: който и да спечели, тази реклама се показва на този посетител.

Основната разлика между RTB и класическите банери и тийзъри е, че ние не купуваме определен брой импресии или кликвания, а конкретни персонализирани съобщения до конкретни хора, използвайки бисквитки, акаунти в социални медии, пикселни тагове, натрупани статистики, самообучаващи се кодове, и т.н. d. По същия начин RTB ви позволява да плащате не само за стандартни кликвания върху дисплея, но и за действия на аудиторията, независимо дали става въпрос за регистрация в сайта или за пускане на поръчка.

В наши дни, когато се говори за RTB, хората най-често се сещат за:

• пренасочване на аудитория, когато бисквитките за пренасочване се използват за наваксване и връщане на вече заинтересован трафик - оттук и известният виц за гащичките на Яровая с ламода, напомняния за изоставена количка с бутон за купуване, списъци с разгледани продукти, препоръки и т.н. Кампаниите за пренасочване са ефективни с 50 000 уникални на ден и работят най-добре за потребителски стоки и бързооборотни стоки;
• насочване целеви сегментиаудитории, които е най-вероятно да осигурят добра реализация. Например DMP като доставчици на данни събират сегменти от множество източници и могат да притежават информация до покупки с кредитни карти. Но никой не е отменил ориентацията към посетените ресурси и текущите интереси на потребителите на определени сайтове и приложения.

Някои смятат, че RTB е толкова важен бизнес, колкото и CPA. Но номерът е, че много RTB инструменти могат да бъдат наистина полезни и при арбитраж. Друго нещо е, че по едно време очакваха много от RTB и твърдяха, че, казват, имаме следващото голямо нещо пред нас. Но той така и не стана нещо сериозно в нашите среди, не направи революция и си остана просто още един източник на трафик. И това повдига въпроса...

Наистина лиRTB не е подходящ за арбитраж?

Вътрешните арбитражни отдели на различните ActionPays имат свои собствени RTB технологии и ги използват/използват с всички сили за своите клиенти. Така че защо нещо ви спира? С директни ръце и известно усилие този източник може да ви даде висококачествена аудитория, която осигурява добри приходи, или да привлече вече хладки потребители към покупка.

Днес арбитражистите се нуждаят от данни. Къде да ги вземем? Тези, които работят директно с клиенти, нямат такива проблеми, докато останалите трябва да се съберат сами, да наемат екип, да се свържат със същите партньорски мрежи и продавачи на данни. Освен това, както обикновено, ще ви трябва разбиране на вашата целева аудитория, познаване на насочването, способност за работа с черни списъци и прекъсване на ненужния трафик.

Но, както знаете, в арбитража всичко се решава от практиката и опита. Така че просто се опитайте да вземете една RTB платформа, разпределете определен бюджет и я проучете отвътре и отвън. Скоро ще намерите това, от което се нуждаете, ще спечелите първите бели и черни. Още по-удобно е, че вече не се налага да се занимавате с милион рекламни мрежи поотделно, така че времето, прекарано сега, ще се превърне в спестявания в близко бъдеще.

И ако имате собствен уебсайт и не искате да се занимавате, има още един интересна тема– динамични рекламни блокове a la LeadSale, които по същия начин, в момента на зареждане на страницата, автоматично избират коя от свързаните оферти е най-добре показана на този конкретен потребител и кой рекламодател е по-вероятно да конвертира в този случай. Разбира се, не RTB в пълния смисъл на думата, но заслужава внимание.

RTB не е толкова скъп

Нека започнем с факта, че понятието „скъпо“ само по себе си е относително, така че нека го кажем така: адекватните кампании в RTB започват средно от 200 хиляди рубли. Но ако разбирате целите си, зададете стратегия и правилно настроите всичко, тогава в бъдеще самата система определя как най-добре да постигне необходимите показатели и танци въз основа на зададените от вас бюджети. По този начин е възможно практически да се автоматизира голяма част от арбитражната рутина.
Освен това трябва да разберете, че RTB не плъзга към сайта всички хора, които са повече или по-малко подобни целева аудитория. Тук можете също да активирате насочване по географско местоположение, ip адрес, пол, възраст, семейно положение, образование, да свържете вашите бази данни и пиксели с данни, да зададете събития за повторно насочване и т.н. Google, Yandex, Mail.ru Group, дори същото Avito имат свои собствени RTB системи и всяка от тях има огромно количество информация за своите потребители, какво правят, от какво се интересуват, къде се намират и т.н.

Друго предимство на RTB е, че имате всички шансове да стигнете до големи сайтове с висок рейтинг и огромен трафик при относително достъпна цена. Разбира се, някой ще си спомни вкоренената статистика, че в същите САЩ нормалните портали продават ~60% от местата директно и / или чрез частни търгове, като изхвърлят останалите места на търг под пазарната стойност. Но темата е доста развита, така че можете да пускате добри кампании на 40%. Освен това можете да видите къде се намирате и никой не е отменил ръчните проверки.

Като цяло, в случая с RTB, някои се страхуват, че ще получат нискокачествен трафик от второстепенни сайтове, докато други, напротив, са сигурни, че няма да има ботове и други зли духове. Но всъщност огромен брой ресурси са свързани към RTB, така че едни и същи ботове са и ще бъдат навсякъде. И така, отново се връщаме към същото: когато работите, е много важно да знаете от какви ресурси се нуждаете. Ако не знаете, пуснете го в гео тестове и ще разберете. Белите и черните са нашето всичко.

ATRTB няма магия

Няма нужда да гледате на RTB като на магия и далечна чудотворна технология, която е достъпна само големи марки, струва нереално скъпо, но дава космически резултати. Въпреки факта, че този инструмент е много сложен, от гледна точка на рекламодателя всичко е много, много просто. Въпреки факта, че сам по себе си има огромен потенциал, за да постигнете страхотни резултати, ще трябва да работите много. И разбира се, магическият бутон на плячката не беше поставен отново.

Друго нещо е, че мнозина все още не разбират какво е RTB, така че около него циркулират ужасни митове, които нямат нищо общо с реалността, и съответно много кални хора с черен RTB и нискокачествен трафик се разведоха, които дойдоха да печелят пари -бърз. Ето защо, ето най-простият съвет за вас: внимателно избирайте партньорите си, защото това е основата на основите. Вижте каква е платформата, от колко време е на пазара, каква технология предлага, разгледайте рейтингите на IAB и обявите в Google.

Основните участници в такъв онлайн обмен са:

• рекламодатели
• платформи - тези ресурси, където потребителят ще вижда реклами
• потребители - посетители на сайта, които са пряко засегнати от RTB реклама

Първо, нека дефинираме останалите участници в RTB.

SSP (платформи за продажба)- Това са системи за интернет реклама, които се занимават с търг за закупуване на реклама в различни мрежи (например Yandex, Google, Begun).

DSP (платформа от страната на търсенето)- това са брокери, т.е. посредниците, които действат в интерес на рекламодателя, взаимодействат с SSP-системи и доставчици на данни, определяйки оптималната рекламна скорост.

Доставчици на данни (DMP, платформа за управление на данни)- организации и системи, които събират и продават анонимна информация за интернет потребителите, техните интереси, потребителски опит и търсене.

Потребителят зарежда уеб страница и в този момент, за няколко секунди, RTB системата успява да проведе търг и да определи победителя с най-висока оферта, чиято реклама ще бъде показана на този потребител.

Търговията се извършва, както следва:

RTB платформите изпращат заявка до DSP системите, които решават колко привлекателна е тази заявка за техните рекламодатели (т.е. дали този потребител отговаря на целевата аудитория на рекламата) и изпращат своята оферта към RTB системата. DSP системи могат да се купуват Допълнителна информацияотносно потребителите при доставчиците на данни.

• RTB платформите ви позволяват да оптимизирате рекламните разходи, тъй като тарифите се променят на стъпки от 1 цент, дори ако разликата между най-близките конкуренти е 5-10 цента
• RTB системите ви позволяват да увеличите CTR до 10% или повече, в сравнение с рекламата в традиционните медии - 0,1–2%
• RTB рекламата носи най-насочените потенциални клиенти

• вземете най-целевия клиент, а не само рекламно пространство
• оптимизиране на разходите за реклама, които се определят на конкурентен принцип и се променят на стъпки от 1 цент. Дори ако офертата на победителя е с 5-10 цента по-висока от тази на най-близкия конкурент, крайната оферта за рекламна импресия ще бъде офертата на най-близкия конкурент + 1 стъпка
• умножете броя на клиентите, количеството реклама, което се върти на RTB сайтовете и достига колосални размери
• придобиват контрол върху рекламните кампании
• получавате импресии от най-интересните реклами за посетителите на сайта, което ви позволява да насочвате не само към контекстна, но и към медийна реклама.

Но трябва да запомните, че стартирането на кампания на RTB платформи, както и играта на всяка борса, е свързано с големи рискове. Колкото повече е желаната печалба, толкова повече са капаните. Не всеки печели на онлайн борсите - не поемайте рискове напразно, свържете се с професионалистите!

Те са сертифицирани специалисти по SSP-системи.

Добър ден, скъпи читатели, днес продължаваме с вас да разберем как да монетизирате сайта си, без да му навредите, и по този начин да увеличите семейния си бюджет. По-рано вече ви казах за правенето на пари в google adsense, когато великият и ужасен Google излъчваше контекстна реклама от своите мрежи на вашия ресурс, както и за правенето на пари от видеоклипове в youtube, където същият Google показваше реклами във видеоклипове и по този начин даваше имате възможност да се шегувате. Всичко това е добре, но там на хората се плаща за кликове, а има и друг вид реклама, при която се дават пари за гледания и се нарича rtb платформа.

RTB рекламни мрежи

В тази публикация ще споделя с вас моите реални числа, които успях да събера на RTB реклама, няма да има вода, от която вече има много в интернет.

Рекламата RTB (Real Time Bidding) е вид технология за закупуване на рекламно пространство чрез търг. Цялата разлика от контекстна рекламае, че на уеб администратора се плаща за показвания на реклами, а не за кликвания. Аукционът е игра на рекламодатели за наемане на рекламна площ, кой е дал най-много и при царе всичко това се случва за част от секундата. Уеб администраторът в крайна сметка получава най-много изгодна ценаот всички оферти. Няма да ви натоварвам с всякакви условия, как е организиран целият този процес, това не е необходимо, достатъчно е възможно най-много хора да видят вашия RTB банер, сумата на изплащане зависи от това.

Примери за rtb реклами

Нека ви покажа как изглеждат рекламите в rtb реклами, за да разберете. какво от контекстни банери реклами в googleмалка разлика. Както можете да видите, всичко е прилично, често имам реклами от спестовната банка или автомобилния завод GAZ на моите сайтове.