bannere rtb. Publicitatea RTB este o modalitate inovatoare de a crește numărul de clienți. Tehnologia RTB acoperă fiecare etapă a pâlniei de vânzări

Cu ajutorul sistemului RTB, agenții de publicitate pot cumpăra nu anumite locuri de pe site-uri pentru reclame, ci publicul care va vedea aceste reclame. Platforma învață din comportamentul utilizatorului pe Internet vârsta, locul de reședință și interesele acestuia. De fiecare dată când acest utilizator deschide site-ul, are loc o licitație: în fracțiunea de secundă în care se încarcă pagina, agenții de publicitate licitează pentru proprietarul computerului (de exemplu, un student la sport în vârstă de 20 de ani din Moscova) pentru a-și vedea anunț.

La licitație participă: site-ul - vânzătorul spațiului publicitar și sistemul DSP - cumpărătorii care reprezintă interesele agenților de publicitate. Platforma RTB organizează licitația, acceptă oferte și determină câștigătorul. Într-o fracțiune de secundă, sistemele DSP evaluează cât de valoroasă este o afișare de anunț pentru un anumit utilizator și apoi licitează sub forma unui cost pe afișare. Câștigătorul, adică sistemul DSP care a dat cel mai bun preț, are dreptul de a-și afișa anunțurile.

Popularitatea tehnologiei

2014

Conform previziunilor ADFOX (martie 2014), ponderea RTB în 2014 ar putea ajunge la 10% din totalul pieței de publicitate media. Motorul de creștere poate fi acordul dintre Yandex și Google, intrarea jucătorilor occidentali pe piața rusă, precum și dezvoltarea conceptului direct programatic.

2013: 1,2 miliarde de ruble (6% din piața de publicitate media)

Până în 2015, vânzările de publicitate prin sistemele RTB vor ocupa cel puțin 15% din piața de publicitate banner Runet, deși din mai 2013 cota lor este de doar 1-2%, Andrey Chernyshov, director de comunicații digitale la reprezentanța rusă a Aegis Media. , spus.

În martie 2014, compania ADFOX a prezentat următoarea „Revista pieței RTB în Rusia”, care a rezumat rezultatele dezvoltării segmentului de achiziții de publicitate programatică în Rusia în 2013. În prima jumătate a anului 2013, volumul pieței ruse RTB (trading în timp real) s-a ridicat la 0,4 miliarde de ruble, iar în a doua jumătate a anului această cifră a dublat-o pe cea din prima jumătate a anului. Astăzi, evaluarea medie ponderată a pieței RTB din Rusia în 2013 este de 1,2 miliarde de ruble, ceea ce reprezintă 6% din totalul pieței de publicitate media, care, conform Asociației Agențiilor de Comunicare din Rusia (ACAR), în 2013 sa ridicat la 20,1. miliarde de ruble.

RTB este perceput de experți ca principalul motor al dezvoltării pieței de publicitate digitală. Potrivit IDC, valoarea veniturilor generate de RTB va crește anual cu 51% și se va ridica la 20,8 miliarde de dolari până în 2017, în timp ce numai în 2013 a crescut cu 60% față de 2012. Statele Unite ale Americii ocupă o cotă mare pe piața globală RTB, dar, potrivit experților, cota SUA pe piața RTB va scădea de la 74% la 69% până în 2017.

Câteva evenimente majore legate de piața RTB sunt dovada că RTB va deveni motorul pieței de publicitate online. În martie 2013, Facebook a inclus afișarea de reclame în fluxul de știri al utilizatorilor rețelei în serviciul Facebook Exchange RTB. Perioada de testare a durat câteva luni, iar jucători importanți de pe piață precum AdRoll, AppNexus, Brandscreen și alții au luat parte la ea. Toate companiile care au participat la testare au declarat că eficiența Facebook Exchange depășește semnificativ eficiența celor tradiționale. campanii de publicitate, inclusiv campanii direcționate prin Google Exchange.

Tot în aprilie 2013, site-ul de rețele sociale Foursquare a colaborat cu Turn pentru a oferi Foursquare date despre locație pentru direcționarea pe alte site-uri. Aceste date mobile sunt cele mai precise pentru direcționarea anunțurilor. Eficacitatea acestei abordări este evidențiată de faptul că, cu un cost mediu pe mia de afișări de 1 USD, costul folosind Foursquare ajunge la 1,5 USD.

În 2013, a apărut o nouă tendință pe piața RTB - publicitatea mobilă în videoclipuri. Potrivit raportului IAB, aproximativ 7% din toate bugetele de publicitate de pe Internet sunt cheltuite pentru publicitate în video online și acest segment piata de publicitate adaugă 20% pe an: în 2013, 3,6 miliarde de dolari au fost cheltuiți pentru publicitate video online, iar în 2014 această cifră va crește la 4,6 miliarde de dolari % în anul.

În ceea ce privește piața rusă, deși nu este lider mondial în ceea ce privește indicatorii, aceasta prezintă ritmuri de creștere constante. Potrivit ACAR, volumul total al pieței de publicitate online a fost anul trecut de 71,7 miliarde de ruble, cu 27% mai mult decât în ​​2012. Segmentul de publicitate media a crescut cu 12%, însumând 20,1 miliarde de ruble, în timp ce publicitatea contextuală a adăugat 34%, adică 51,6 miliarde de ruble în termeni monetari.

În ciuda faptului că piața RTB din Rusia nu a început în 2012 cu atâta succes pe cât se așteptau experții și jucătorii de pe piață, interesul pentru acest segment nu a scăzut și până la sfârșitul anului 2013 volumul pieței a crescut la 1,2 miliarde de ruble, ceea ce s-a ridicat la 6% a pieței de publicitate media. Anul trecut, a avut loc o schimbare foarte importantă pe piața RTB: jucătorii au trecut de la cuvinte la acțiune, așa că unii dintre jucătorii ale căror așteptări nu au fost îndeplinite au părăsit piața, dar mai mult companii mari cu planuri de acțiune deja dezvoltate, precum și jucători occidentali. Astfel, în 2012, compania Yandex a anunțat crearea propriului sistem RTB, iar în 2013, site-urile partenere ale companiei au început să se conecteze treptat la tranzacționare. La începutul anului 2014, Yandex a făcut un pas important spre dezvoltarea pieței RTB prin începerea cooperării cu Google în domeniul publicității. Serviciul de publicitate media al Yandex, AWAPS, va fi conectat la sistemul RTB al Google, iar serviciul Google Bid Manager Double Click va fi conectat la sistemul RTB al Yandex. Pe acest moment alt major companiile rusești nu intenționează să intre pe piața de cumpărare programatică, cu toate acestea, experții sunt siguri că ruși retele sociale va adopta experiența Facebook și va lua parte la dezvoltarea pieței.

Analiștii notează că marile proiecte de internet rusești au început să intre pe piața RTB mai des și mai binevoitor, oferindu-și inventarul (poziții de publicitate) prin schimburi de publicitate sau creând propriile tehnologii. În 2013, Wamba, un serviciu de întâlniri online, holdingul RBC, și Avito, cel mai mare portal de publicitate din Rusia, au început să scoată trafic la licitație. Acesta din urmă, de exemplu, oferă agenților de publicitate să cumpere afișări de anunțuri folosind Google DoubleClick AdExchange și Yandex RTB. Agenții de publicitate pot participa la o licitație deschisă sau pot încheia un contract direct pentru achiziționarea unei anumite cantități de trafic folosind date prin programatic direct. Principalii clienți ai Avito sunt BMW Group, Svyaznoy, P&G.

Experții consideră că în viitorul apropiat, traficul RTB al site-urilor va fi concentrat în mâinile marilor SSP (companii de tehnologie care comercializează poziții de publicitate). Proprietarii de site-uri, după evaluarea capacităţilor fiecăruia dintre ei, îl vor alege pe cel care aduce venituri maxime din implementarea traficului rezidual. Pe piata ruseasca Serviciile SSP sunt reprezentate în prezent de companii precum ADFOX, AdRiver, Begun, OpenX și altele.

Pe parcursul anului 2013, volumul traficului RTB răscumpărat prin licitația DSP a crescut uniform, iar dinamica a constat nu doar într-o creștere a volumului de stoc, ci și într-o creștere a procentului de răscumpărare. Cel mai solicitat format a fost 240x400, ponderea sa în total buyout s-a ridicat la 80%, urmat de formatul 728x90. Restul formatelor au fost practic înlocuite de cei doi lideri și reprezintă mai puțin de 5% din volumul total.

În Rusia, datele personale, ca și în restul lumii, sunt deținute doar de marile servicii de internet și rețele sociale. Accesul la aceste date pentru alți jucători de pe piață este extrem de limitat. De asemenea, marile magazine online au baza lor de date, pe baza căreia pot segmenta publicul și pot efectua targeting. Alți jucători folosesc serviciile furnizorilor pentru a obține aceste date, care sunt împărțite în mod convențional în două grupuri. Prima categorie include companiile care dețin date și le furnizează pentru publicitate direcționată și companiile care agregă datele furnizorilor pentru a forma profiluri agregate pe baza diverselor surse.

În 2014, dezvoltarea pieței RTB este prevăzută în mai multe direcții. Conceptul direct programatic va fi implementat pentru a implementa vânzările de inventar premium prin infrastructura programatică. Tehnologiile de siguranță ale mărcii vor continua să se dezvolte, ceea ce va ajuta la protejarea agenților de publicitate de apariția bannerelor lor pe site-urile nedorite. În plus, numărul de site-uri mari care vor începe să-și scoată la licitație inventarul publicitar va crește, piața de date se va dezvolta și vor apărea noi furnizori.

De asemenea, este de așteptat să existe o integrare a traficului rusesc în DSP-urile occidentale (sisteme de publicitate care reprezintă interesele agenților de publicitate), iar noi specialiști competenți vor apărea pe piață pentru a lucra cu date și tehnologii. Conform previziunilor preliminare, în 2014 ponderea RTB în totalul pieței de publicitate media va ajunge la 10%.

Complexitățile pieței

Pentru funcționarea eficientă a RTB, problema cheie este crearea unei baze de cunoștințe adecvate despre utilizatori, astfel încât reclamele să fie afișate publicului țintă, spune Director comercial Grupul Mail.ru Alexey Katkov. În mai 2013, Katkov a criticat platforma Data Mining RTB de la Tinkoff Digital, care a folosit fără permisiune datele utilizatorilor de pe rețeaua socială.

Tehnologia RTB a devenit o nouă piatră de hotar în dezvoltarea acestei afaceri pe Internet. Anul 2008 a fost o revoluție, când achizițiile anterior „en-gros” de site-uri publicitare au început să fie înlocuite cu un sistem „de vânzare cu amănuntul”. Fiecare spațiu publicitar a fost cumpărat și vândut în timp real prin intermediul unei licitații. RTB – Real Time Bidding – este numele unui astfel de sistem de cumpărare și vânzare.

Publicitate RTB - concept

Publicitatea RTB este tehnologie nouă publicitate online, care funcționează pe principiul licitațiilor publicitare în timp real. Diferența este că o astfel de publicitate vizează vizitatorul țintă și nu achiziționarea de spațiu publicitar de pe site-uri. Când utilizatorul vizitează resursa selectată, sistemul rtb efectuează o licitație instantanee. Fiecare afișare de anunț rtb este valorificată într-o fracțiune de secundă. După care cel mai mult propunere profitabilă clientul apare în fața ochilor utilizatorului. Platformele de rețele de publicitate acționează ca vânzători la licitație. Trebuie să aibă afișările rtb activate.

Identificarea utilizatorului

Pentru identificarea utilizatorului se folosesc browsere, conturi de social media, platforme mobile etc. Un utilizator este numit țintă dacă satisface pe deplin cerințele agentului de publicitate. În același timp, datele personale despre el rămân complet confidențiale. Selectarea publicului țintă (targeting) are loc pe baza profilurilor de utilizator anonime furnizate de DMP. Eficiență crescută, din punctul de vedere al advertiserului, este rtb-advertising cea care o are. Cum arată procesul de licitație va fi discutat mai jos.

Cum funcționează RTB

Publicitatea RTB este un sistem care permite vânzătorului și cumpărătorului să comunice mai confortabil. Utilizatorul primește publicitatea de care are cu adevărat nevoie, iar vânzătorul crește eficiența publicității. În timp ce utilizatorul încarcă pagina web, sistemul RTB efectuează o licitație în timp real. Sistemele DSP (reprezintă interesele agenților de publicitate) determină valoarea afișării și plasează o ofertă. După încheierea licitației, este selectat un agent de publicitate, iar vizitatorului site-ului i se va afișa exact anunțul său rtb. Yandex, de exemplu, oferă propria rețea de publicitate pentru acest tip de

Începe licitația

Licitația începe atunci când utilizatorul începe să încarce pagina web în browserul său. O astfel de pagină conține Next rtb-exchange trimite informații către potențialii cumpărători despre spațiul publicitar. De asemenea, vă spune dimensiunea, locația unității de anunțuri și formatul anunțului. În continuare, se transmite a cărui pagină web va fi încărcată. Cumpărătorii DSP verifică aceste informații și evaluează resursa. Licitația pentru acest loc a început. În funcție de mărime, se determină câștigătorul. Licitația durează aproximativ 100 de milisecunde. Pariul maxim primește un loc pentru un banner și apare pe pagina utilizatorului.

Avantajele noii tehnologii

Pentru agenții de publicitate

1. Direcționarea este mai precisă datorită posibilității de a utiliza propriile criterii. Acest lucru reduce impresiile „inactiv”.
2. Agentul de publicitate determină valoarea fiecărei afișări în loc să cumpere în vrac la un singur cost.
3. Tehnologia ajută să arate utilizatorului, pe baza intereselor și caracteristicilor sale, un banner unic.
4. RTB completează publicitatea tradițională. Este posibil să se instaleze oferta minimă, sub ea impresia nu se va vinde. În acest caz, vor fi afișate anunțuri în forma tradițională.

Pentru utilizator

1. Mai puține reclame.
2. Publicitatea se potrivește mai mult cu interesele utilizatorului, devine mai interesantă și mai puțin enervantă.

Pentru site-urile rtb

1. Utilizarea inovației crește veniturile din publicitate ale site-urilor.
2. RTB nu înlocuiește complet publicitatea obișnuită, dacă licitația nu reușește, utilizatorii văd cele mai comune bannere. După cum sa menționat mai sus, o impresie nu este vândută decât dacă este licitată mai mare decât prețul minim.

Sistem RTB

1. Demand Side Platfrom (DSP) este platforma cu care lucrează agenții de publicitate. Platforma în sine nu are o interfață, aceasta apare când se utilizează suplimente DSP.
2. Sell-Side Platform (SSP) sunt companii care vând spațiu publicitar.
3. Schimburi de anunțuri și rețele publicitare - schimburi sau rețele de publicitate, acestea oferă interacțiune între site-uri și agenți de publicitate.
4. Platforma de gestionare a datelor (DMP sau Data Partners) - furnizorii de profiluri web ale utilizatorilor de Internet care sunt utilizați pentru precizia țintirii.
5. Trading Desk este un add-on DSP care vă permite să gestionați automat achizițiile de anunțuri.
6. DCOP-urile sunt platforme creative care ajută la crearea de bannere.
7. Ad Verification & Brand Protection - un sistem de verificare ulterioară a unităților de anunțuri, precum și de protecție a mărcii.
8. Analytics sunt instrumente de statistică care ajută la urmărirea activității utilizatorilor pe web.

RTB, alias Real Time Bidding, este o tehnologie pentru achiziționarea de publicitate grafică online, care este o licitație în timp real. Pentru a spune simplu, o persoană vizitează site-ul și, în timp ce pagina sa web se încarcă, agenții de publicitate își pun pariurile pe lot, care include informații despre platforma de publicitate și utilizatorul actual al acesteia. În total, licitația durează o fracțiune de secundă: oricine câștigă, acea reclamă este afișată acestui vizitator.

Principala diferență dintre RTB și bannere și teasere clasice este că nu cumpărăm un anumit număr de afișări sau clicuri, ci mesaje specifice personalizate către anumite persoane, folosind cookie-uri, conturi de social media, pixel tag-uri, statistici acumulate, coduri de auto-învățare, etc. d. În mod similar, RTB vă permite să plătiți nu numai pentru clicurile de afișare standard, ci și pentru acțiunile publicului, fie că este vorba despre înregistrarea pe site sau plasarea unei comenzi.

În zilele noastre, când vorbesc despre RTB, oamenii se gândesc cel mai adesea la:

• retargetingul publicului, atunci când cookie-urile de retargeting sunt folosite pentru a prinde din urmă și a aduce înapoi traficul deja interesat - de aici și faimoasa glumă despre chiloții lui Yarovaya cu lamoda, memento-uri de coș abandonat cu buton de cumpărare, liste cu produse vizualizate, recomandări etc. Campaniile de retargeting sunt eficiente cu 50.000 de unice pe zi și funcționează cel mai bine pentru bunuri de larg consum și FMCG;
• direcționarea segmente țintă audiențe care sunt cel mai probabil să ofere o conversie bună. De exemplu, DMP-urile ca furnizori de date colectează segmente din mai multe surse și pot deține informații până la achizițiile cu cardul de credit. Dar nimeni nu a anulat orientarea către resursele vizitate și interesele curente ale utilizatorilor anumitor site-uri și aplicații.

Unii consideră că RTB este o afacere la fel de importantă ca CPA. Dar trucul este că multe instrumente RTB pot fi cu adevărat utile și în arbitraj. Un alt lucru este că la un moment dat se așteptau multe de la RTB și au susținut că, spun ei, avem în față următorul lucru mare. Dar nu a devenit niciodată ceva serios în cercurile noastre, nu a făcut o revoluție și a rămas doar o altă sursă de trafic. Și asta ridică întrebarea...

Într-adevărRTB nu este potrivit pentru arbitraj?

Departamentele interne de arbitraj ale diferitelor ActionPay au propriile lor tehnologii RTB și le folosesc/le folosesc pentru clienții lor cu putere și principal. Deci de ce te oprește ceva? Cu mâini directe și ceva efort, această sursă vă poate oferi un public de înaltă calitate care monetizează bine sau poate aduce utilizatori deja călduși la o achiziție.

Astăzi, arbitragerii au nevoie de date. De unde să le iei? Cei care lucrează direct cu clienții nu au astfel de probleme, în timp ce restul trebuie să se adune, să recruteze o echipă, să contacteze aceleași rețele de parteneri și vânzători de date. În plus, ca de obicei, veți avea nevoie de o înțelegere a publicului țintă, cunoștințe de direcționare, abilitatea de a lucra cu liste negre și de a opri traficul inutil.

Cu toate acestea, după cum știți, în arbitraj totul este decis de practică și experiență. Așa că încercați să luați o platformă RTB, să alocați un anumit buget și să-l studiați în interior și în exterior. În curând vei găsi ceea ce ai nevoie, vei câștiga primii albi și negri. Este și mai convenabil că nu mai trebuie să ai de-a face cu un milion de rețele publicitare separat, așa că timpul petrecut acum se va transforma în economii în viitorul apropiat.

Iar dacă ai propriul tău site web și nu vrei să te deranjezi, mai este unul subiect interesant– unități de anunțuri dinamice la LeadSale, care, în același mod, în momentul încărcării paginii, selectează automat care dintre ofertele conectate este cel mai bine afișată acestui utilizator și care agent de publicitate are mai multe șanse să facă conversie în acest caz. Desigur, nu RTB în sensul deplin al cuvântului, dar merită atenție.

RTB nu este atât de scump

Să începem cu faptul că conceptul de „scump” în sine este relativ, așa că să-l spunem astfel: campaniile adecvate în RTB încep de la o medie de 200k ruble. Dar dacă vă înțelegeți obiectivele, atribuiți o strategie și configurați totul corect, atunci în viitor sistemul însuși determină cel mai bine modul de a atinge indicatorii și dansurile solicitate pe baza bugetelor pe care le-ați stabilit. Astfel, este posibil să se automatizeze practic o mare parte a rutinei de arbitraj.
În plus, trebuie să înțelegeți că RTB nu trage pe site toți oamenii care sunt mai mult sau mai puțin asemănători public țintă. Aici, puteți, de asemenea, să activați direcționarea după geografică, ip, sex, vârstă, stare civilă, educație, să vă conectați bazele de date și pixelii de date, să setați evenimente pentru redirecționare etc. Google, Yandex, Mail.ru Group, chiar și același Avito au propriile sisteme RTB și fiecare dintre ei are o cantitate imensă de informații despre utilizatorii lor, ce fac, ce îi interesează, unde se află etc.

Un alt avantaj al RTB este că aveți toate șansele să ajungeți la site-uri mari cu cote ridicate, cu trafic uriaș la un nivel relativ preț accesibil. Desigur, cineva își va aminti de statisticile înrădăcinate că în aceeași SUA, portalurile normale vând ~60% din locuri direct și/sau prin licitații private, aruncând locurile rămase la licitație sub valoarea de piață. Dar subiectul este destul de dezvoltat, așa că poți lansa campanii bune la 40%. Mai mult, puteți vedea unde vă aflați și nimeni nu a anulat verificările manuale.

În general, în cazul RTB, unii se tem că vor primi trafic de calitate scăzută de la site-uri de mâna a doua, în timp ce alții, dimpotrivă, sunt siguri că nu vor exista roboți și alte spirite rele. Dar, de fapt, un număr mare de resurse sunt conectate la RTB, așa că aceiași roboți sunt și vor fi peste tot. Așadar, am revenit din nou la același lucru: atunci când lucrezi, este foarte important să știi ce fel de resurse ai nevoie. Dacă nu știi, pune-l în teste geografice și vei afla. Albii și negrii sunt totul pentru noi.

LARTB nu există magie

Nu este nevoie să priviți RTB ca magie și o tehnologie miraculoasă îndepărtată, care este disponibilă doar marci mari, este nerealist de scump, dar dă rezultate cosmice. În ciuda faptului că acest instrument este foarte complicat, din punctul de vedere al agentului de publicitate, totul este foarte, foarte simplu. În ciuda faptului că în sine are un potențial uriaș, pentru a obține rezultate grozave, va trebui să muncești mult. Și bineînțeles, butonul magic al pradă nu a fost pus din nou.

Un alt lucru este că mulți încă nu înțeleg ce este RTB, așa că în jurul lui circulă mituri teribile care nu au nimic de-a face cu realitatea și, în consecință, au divorțat mulți oameni noroi cu RTB negru și trafic de proastă calitate, care au venit să câștige bani. -rapid. Prin urmare, iată cel mai simplu sfat pentru tine: alege-ți cu atenție partenerii, pentru că aceasta este baza fundațiilor. Vedeți care este platforma, de cât timp este pe piață, ce tehnologie oferă, explorați evaluările IAB și listările Google.

Principalii participanți la un astfel de schimb online sunt:

• agenţii de publicitate
• platforme - acele resurse în care utilizatorul va vedea reclame
• utilizatori - vizitatorii site-ului care sunt direct afectați de publicitatea RTB

Mai întâi, să definim restul participanților la RTB.

SSP (platforme laterale de vânzare)- Acestea sunt sisteme de publicitate pe internet care sunt angajate în achiziționarea la licitație de publicitate în diferite rețele (de exemplu, Yandex, Google, Begun).

DSP (Demand Side Platform)- aceștia sunt brokeri, adică intermediarii care acționează în interesul agentului de publicitate interacționează cu sistemele SSP și furnizorii de date, determinând rata optimă de publicitate.

Furnizori de date (DMP, Data Management Platform)- organizații și sisteme care colectează și vând informații anonime despre utilizatorii de internet, interesele acestora, experiența și cererea consumatorilor.

Utilizatorul încarcă o pagină web, iar în acest moment, în câteva secunde, sistemul RTB reușește să desfășoare o licitație și să determine câștigătorul cu oferta cea mai mare, al cărui anunț va fi afișat acestui utilizator.

Tranzacționarea are loc după cum urmează:

Platformele RTB trimit o solicitare către sistemele DSP, care decid cât de atractivă este această solicitare pentru agenții de publicitate (adică dacă acest utilizator se potrivește publicului țintă de publicitate) și trimit oferta lor către sistemul RTB. Sistemele DSP pot cumpăra Informații suplimentare despre utilizatorii de la furnizorii de date.

• Platformele RTB vă permit să optimizați costurile de publicitate, deoarece tarifele se modifică în trepte de 1 cent, chiar dacă diferența dintre cei mai apropiați concurenți este de 5-10 cenți
• Sistemele RTB vă permit să creșteți CTR cu până la 10% sau mai mult, în comparație cu publicitatea media tradițională - 0,1–2%
• Publicitatea RTB aduce cei mai țintiți clienți potențiali

• obțineți cel mai vizat client, nu doar spațiu publicitar
• optimizarea costului de publicitate, care este determinat pe o bază competitivă și se modifică în trepte de 1 cent. Chiar dacă suma licitată a câștigătorului este cu 5-10 cenți mai mare decât cea mai apropiată concurență, suma licitată finală pentru afișarea anunțului va fi suma licitată a celui mai apropiat concurent + 1 pas
• înmulțiți numărul de clienți, cantitatea de publicitate care se rotește pe site-urile RTB și atinge proporții colosale
• obține controlul asupra campaniilor publicitare
• obțineți impresii ale celor mai interesante reclame pentru vizitatorii site-ului, ceea ce vă permite să vizați nu numai publicitate contextuală, ci și media.

Dar trebuie să rețineți că lansarea unei campanii pe platformele RTB, precum jocul pe orice schimb, este asociată cu mari riscuri. Cu cât profitul dorit este mai mare, cu atât mai multe capcane. Nu toată lumea câștigă la schimburile online - nu vă asumați riscuri în zadar, contactați profesioniștii!

Sunt specialiști certificați ai sistemelor SSP.

Bună ziua, dragi cititori, astăzi continuăm cu voi să descoperim cum să vă monetizați site-ul fără a-l dăuna și, prin urmare, să vă creșteți bugetul familiei. Mai devreme, v-am povestit deja despre a face bani pe google adsense, când marele și groaznicul Google a difuzat publicitate contextuală din rețelele sale pe resursa dvs., precum și despre a face bani pe videoclipuri de pe youtube, unde același Google a afișat anunțuri în videoclipuri și, prin urmare, a dat ai ocazia de a glumi. Toate acestea sunt bune, dar acolo oamenii sunt plătiți pentru clicuri, și există un alt tip de publicitate în care dau bani pentru vizualizări și se numește platforma rtb.

Rețele publicitare RTB

În această postare, voi împărtăși cu voi a mea numere reale, pe care am reușit să-l ridic pe publicitate RTB, nu va fi apă, din care există deja multă pe internet.

Publicitatea RTB (Real Time Bidding) este un fel de tehnologie pentru cumpărarea de spațiu publicitar printr-o licitație. Toată diferența de la publicitate contextuală este că webmasterul este plătit pentru vizualizările de anunțuri, nu pentru clicuri. Licitația este un joc al agenților de publicitate pentru închirierea unui spațiu publicitar, care au dat cel mai mult și în regi, toate acestea se întâmplă într-o fracțiune de secundă. Webmasterul primește în cele din urmă cel mai mult pret favorabil din toate ofertele. Nu te voi încărca cu tot felul de termeni, cum este organizat tot acest proces, acest lucru nu este necesar, este suficient pentru tine ca cât mai mulți oameni să vă vadă bannerul RTB, suma plății depinde de asta.

Exemple de reclame rtb

Permiteți-mi să vă arăt cum arată reclamele pe anunțurile rtb, ca să înțelegeți. ce din bannere contextuale reclame google mica diferenta. După cum puteți vedea, totul este decent, am adesea anunțuri de la Banca de Economii sau de la fabrica de automobile GAZ pe site-urile mele.