Publicitate contextuală care funcționează. Biblia Google AdWords - Brian Todd, Perry Marshall. Perry Marshall și Brian Todd, Publicitate contextuală care funcționează. Biblia Google AdWords

Dacă internetul este important pentru afacerea ta, atunci nicio carte pe care ai cumpărat-o vreodată nu te va ajuta să câștigi sau să economisești la fel de mulți bani ca aceasta.

Aceasta este una dintre cele mai populare cărți din lume despre sistemul contextului. reclame google AdWords. Ea vă va învăța cum să creați anunțuri și cârlige de vânzări eficiente, să consolidați relațiile cu clienții dvs., să câștigați pe piața dvs. și să câștigați bani cu Google. Veți putea vedea rezultatele pe măsură ce citiți.

caracteristicile cărții

Data scrierii: 2012
Data transferului: 2014
Nume: Publicitate contextuală care funcționează. Biblia Google AdWords

Volum: 440 pagini, 150 ilustrații
ISBN: 978-5-00057-116-3
Traducător: Olga Lobacheva
Deținătorul drepturilor de autor: Mann, Ivanov și Ferber

Prefață la cartea „Publicitate contextuală care funcționează”

Stop! Înainte de a citi această carte...

Dacă sunteți complet începător la Google AdWords, TREBUIE să citiți mai întâi această scurtă prefață.

Se spune că nu poți învăța să mergi pe bicicletă într-un atelier, iar acest lucru este valabil și pentru AdWords. AdWords și tot ceea ce se face în marketingul direct sunt lucruri absolut aplicate. Aceasta nu este o teorie. Aceasta este lumea reală. Acesta este ceva ce poate fi înțeles doar prin experiență amară.

Apropo, despre experiența amară: Când AdWords era nou-nouț, avea o mulțime de opțiuni ieftine și puteai experimenta cu o mulțime de greșeli simple. Ei bine, acele zile au trecut de mult - astăzi o astfel de strategie te va ucide.

Când vei deschide cont Google AdWords, mergeți mai departe și introduceți dvs Cuvinte cheie, scrie reclame și stabilește prețuri. Nimic, dacă nu înțelegi pe deplin ce faci - vei învăța. Primele două capitole din această carte vă vor arăta exact cum. Dar iată cel mai important lucru:

Setați un buget zilnic mic - să zicem 5 USD sau 10 USD - astfel încât prima dvs. experiență AdWords să fie POZITIVĂ, nu dureroasă.

Pentru că…

Mai rau Ceea ce puteți face în noua dvs. carieră de agent de publicitate Google este să obțineți accidental clicuri în valoare de 2.500 USD pe care nu le aveți. Majoritatea agenților de publicitate încearcă să lovească denivelările înainte ca lucrurile să înceapă să se lase la loc. Google face o mulțime de sugestii greșite despre cum să vă configurați cel mai bine contul și, dacă le urmați orbește, veți face o mulțime de greșeli costisitoare.

Cel mai bun ceea ce poți face este Urmăriți clicurile care vin și bucurați-vă de roadele muncii voastre.

Una dintre cele mai importante strategii AdWords pe care le predăm se numește „Plasați și lipiți”. Asigurați-vă că îl stăpâniți - este subliniat în capitolul 4.

Deci, actioneaza! Suflecă-ți mânecile și începe. Trecând de la un capitol la altul, faceți modificări în contul dvs. Google. Veți vedea cu adevărat diferența de performanță în doar câteva ore.

Și înainte de a cheltui chiar și 10 USD pe clicuri Google, asigurați-vă că urmați regulile din această carte. În caz contrar, vei face multe greșeli obișnuite și vei irosi mulți bani pe care i-ai fi putut economisi pentru a-ți dezvolta afacerea.

De asemenea, asigurați-vă că aveți acces la serviciul Fanalytix™, citiți recenziile speciale și consultați materialul video și audio din secțiunea de bonusuri de carte de la www.perrymarshall.com/supplement/.

Dacă sunteți un agent de publicitate Google cu experiență...

Iată câteva dintre preferatele noastre:

. Utilizarea rețelelor sociale. Nu este vorba despre aprecieri, tweeting, marcare sau cum să fii social. Acest lucru va face ca anunțurile dvs. Google să funcționeze mai bine, dar nu în modul în care credeți. Cum? Într-un mod special. Vezi capitolul 17.

. Partea întunecată a Google. Trebuie să fii conștient de riscuri pentru a nu intra în necazuri. Vezi capitolul 14. Și în capitolul 15, colegul meu Phil Alexander vă va ajuta să aflați ceva despre Google folosind ca exemplu cazinourile din Las Vegas.

. Publicitate imagine. În comparație cu vechile reclame banner bune din anii 1990 publicitate imagine este o jucărie nou-nouță la Google. Mai puțin de 10% dintre agenții de publicitate îl folosesc, așa că dacă o rețea de conținut este importantă pentru dvs., puteți obține beneficii semnificative. Vezi capitolul 11.

. Remarketing (urmărirea clienților potențiali). Capitolul 26 este despre remarketing (alias retargeting) - mesaje promoționale adresate persoanelor care v-au vizitat deja site-ul, dar nu au cumpărat nimic.

. Google Place. Capitolul 27 vă spune cum să creșteți vertiginos performanța paginilor de adrese locale. În era smartphone-urilor și a deciziilor spontane, acest lucru este extrem de important pentru orice afacere locală.

. Ghid de esențial software . Pentru agenții de publicitate cunoscători, am adăugat conținut nou și îmbunătățit la www.perrymarshall.com/supplement/, inclusiv un ghid pentru Google Conversion Optimizer ) , precum și instrumente software care le vor oferi informații neprețuite despre ciudateniile personale ale clienților lor.

Și ultimul.

Sincer: Google este cu adevărat punctul de inceput pentru agenții de publicitate și furnizorii de informații din întreaga lume. Din punctul de vedere al oamenilor obișnuiți care își desfășoară activitatea zi după zi în întreaga lume, Google este cel mai de încredere brand pentru afaceri. Dacă îndepliniți standardele Google, îndepliniți standardele internaționale.

Nu spun că este ușor. Dar promit: CHIAR va da roade, nu te îndoi.

Urmează instrucțiunile pe care le dăm în această carte și vei deveni un promotor de clasă mondială pe piața ta, pe nișa ta, în profesia ta. Vă doresc succes amețitor.

Cum să faci un client să-ți aleagă site-ul și să cumpere de la tine, nu de la competitorul tău

Google primește peste un miliard de căutări pe zi și aproximativ 720.000 de căutări pe minut.

Google poate aduce mii de vizitatori pe site-ul dvs. 24 de ore pe zi, 7 zile pe săptămână, 365 de zile pe an. Poate funcționa pentru tine în timp ce faci duș, mănânci micul dejun, conduci la serviciu, ridici copiii de la școală, vorbești la telefon, dormi, meditezi în baie, visezi cu ochii deschiși, îți rupi venele pentru a respecta termenele limită, urmărești un client, scrii un e-mail...

Și poate rula pe pilot automat: 100% previzibil și precis, ca un ceas.

Acum zece sau cincisprezece ani, acesta nu era nici măcar un vis, dar astăzi este o realitate de zi cu zi.

Cât de departe nu trebuie să mergem noi toți - antreprenori, proprietari de afaceri, directori de vânzări - pentru a pune compania pe picioare sau chiar pentru a încheia o afacere.

Pot să povestesc în detaliu dureros despre anii din viața mea pe care i-am petrecut bătând în praguri și chinuind telefonul cu apeluri reci. Am participat la expoziții comerciale nesfârșite și am făcut constant întâlniri care s-au dovedit a fi o pierdere de timp.

Dar acum totul este diferit. Nu mai urmăresc clienții: clienții vin singuri la mine. Acest lucru mi se întâmplă de mult timp și m-am obișnuit complet.

Și vor veni și la tine.

Pentru mulți, atragerea de noi clienți este o adevărată muncă grea.. Acesta este obstacolul numărul unu pentru cei care doresc să înceapă. afacere noua. Dar toate acestea pot fi lăsate în trecut. În loc să urmăriți clienții, îi puteți determina să vină voluntar la dvs. - zi și noapte.

Timpul a arătat că serviciul Google AdWords a fost cea mai importantă descoperire în publicitate din ultimul sfert de secol. Acest lucru nu s-a mai întâmplat până acum: plătiți cinci dolari, vă creați un cont și, în câteva minute, vă bucurați de un flux de clienți complet noi, potriviti cu precizie, care încep să vă viziteze site-ul.

Google vă poate ajuta în multe feluri. De exemplu, doriți să adăugați un element online la tranzacționarea dvs. care va oferi un flux de numerar mai stabil și reduceri mari de la furnizorii dvs. Poate că trebuie să reduceți costurile cu personalul sau să îmbunătățiți poziționarea serviciilor dvs. de consultanță.

Poate că aveți deja trafic publicitar, dar înregistrările gratuite sunt prea nesigure. Sau vinzi cu succes pe eBay, dar simți că ești gata să te joci cu cei mari. Sau poate v-ați încurcat cu rețelele de socializare și ați decis că este timpul să profitați de ea. Sau poate ești o mamă care lucrează și vrei să ajungi în sfârșit acasă la timp pentru cină.

Dacă sunteți la curent cu misterele marketingului online, toate aceste posibilități vă sunt deschise. În fiecare dimineață, așezându-te la biroul tău, vei primi e-mail idei proaspete și informare către potențialii cumpărători. Clienții îți vor cumpăra produsul zi și noapte, șapte zile pe săptămână, 365 de zile pe an.

Publicitate contextuală care funcționează. Biblia Google AdWords - Brian Todd, Perry Marshall (descărcare)

(fragment introductiv al cărții)

Și, în sfârșit, vă oferim să vizionați un videoclip interesant

Oportunitatea de a face bani pe internet este visul a milioane de oameni. Adesea, utilizatorii citesc cu invidie articole despre antreprenorii de pe Internet care primesc bani uriași pentru publicitate pe site. Se pare că munca nu este deosebit de dificilă, nu necesită mult timp, dar în realitate există multe subtilități pe care un începător nu le poate înțelege întotdeauna. Această carte este special concepută pentru cei care doresc să învețe să fie independenți, să obțină profit din publicitate. Unul dintre cei mai bine vânduți autori, Perry Marshall, este un expert major în Google AdWords. El vă poate ajuta să înțelegeți toate nuanțele acestui sistem de plasare a reclamelor. Cu ajutorul acestei cărți, puteți afla cum să creați reclame interesante pe care utilizatorii le vor observa. Veți învăța cum să planificați o campanie de publicitate, cum să utilizați instrumentele Google pentru a vă dezvolta afacerea și a obține profit.

Google AdWords este un mecanism destul de complex, cu propriile sale particularități. Concurența este mare, deoarece mulți antreprenori din Internet folosesc acest sistem special. Google este fiabilitate și o marcă. Cu toate acestea, nou-veniții care doresc să-și construiască o carieră ca agent de publicitate pot întâmpina dificultăți neprevăzute și își pot pierde investiția. Perry Marshall spune că oricine poate înțelege Google AdWords, dar cu această carte, noul venit va scăpa de cheltuielile inutile. Dacă urmați toate sfaturile, puteți ajunge la înălțimi fără precedent. „Publicitatea contextuală care funcționează” îi ajută nu numai pe începători, ci și pe agenții de publicitate experimentați. Descrie instrumente precum publicitate imagine, retele sociale, remarketing și așa mai departe. Chiar și un agent de publicitate avansat va putea găsi noi modalități de a-și crește profiturile. Cartea este o colecție de instrucțiuni, sfaturi utile pentru dezvoltarea afacerii tale.

Atragerea de noi clienți

Dacă înainte viața unui om de afaceri de succes era o adevărată muncă grea - apeluri, întâlniri, e-mailuri, întâlniri, acum totul s-a schimbat. Poți câștiga bani făcând activitățile tale preferate sau de zi cu zi. Datorită unui bun și bine conceput companie de publicitate Google poate aduce constant clienți pe site-ul dvs. Dar pentru a obține un astfel de succes, trebuie să înțelegeți complexitățile Google AdWords. Autorii cărții spun că astăzi antreprenorii nu mai trebuie să se abate în căutarea de noi clienți. Astăzi, clienții sunt gata să vină ei înșiși pe site. Și acest lucru este valabil pentru oamenii de afaceri care își vând bunurile pe eBay, magazinele mari și chiar și corporațiile multinaționale. Motorul de căutare Google primește mai mult de un miliard de solicitări de la utilizatori în fiecare zi. Toți acești utilizatori își doresc ceva, sarcina antreprenorului este să le prezinte ceea ce își doresc. Principalul lucru este că utilizatorii vin la tine, deschide-ți site-ul. Această carte vă va spune cum să învingeți competiția. Sfaturi utile va ajuta nu numai la atragerea clienților, ci și la consolidarea relațiilor cu aceștia. „Publicitate contextuală care funcționează” va arăta prin exemple cum să eviți capcanele, cum să nu-ți irosești economiile, cum să protejezi noile proiecte și startup-uri. Autorii ajută la înțelegerea psihologiei clienților, te învață cum să-i manipulezi, îi fac să facă ceea ce ai nevoie.

Esența interogărilor de căutare

În fiecare zi introducem zeci de interogări de căutare și știm de ce avem nevoie în acest moment. Principiul principal al atragerii clienților este de a le oferi ceea ce au nevoie. Mulți nou-veniți în afacerea online le este greu să devină lider în această afacere. În realitate, nu este. Oferă utilizatorului ceea ce caută - și el va fi cu tine.

Unul dintre instrumentele active campanie publicitara- Cuvinte cheie. Prin ei utilizatorul vă poate găsi site-ul motor de căutare. Crearea unei liste de cuvinte cheie individual pentru fiecare site, depinde de domeniul de activitate, de potentialii clienti si de psihologia acestora. Cartea vă va învăța să înțelegeți cuvintele cheie, vă va ajuta să vă faceți propria listă. De asemenea, Publicitatea contextuală care funcționează oferă oportunități de a scrie titluri interesante, vă învață cum să urmăriți conversiile, să optimizați traficul, să utilizați anunțuri imagine sau rețelele sociale. Din acest bestseller, veți afla ce este un USP, cum funcționează marketingul prin e-mail și cum să utilizați corect instrumentele Google.

Pe lângă cartea „Reclamă contextuală care funcționează. Google AdWords Bible" puteți obține aplicația online de pe site-ul oficial al lui Perry Marshall. Iată linkuri către resurse care vă ajută să configurați un nume de domeniu și un site web, un cont Google AdWords și un serviciu de marketing prin e-mail. Cartea lui Perry Marshall și Brian Todd nu este un manual care să vă ofere o teorie inutilă, este un adevărat sfat care funcționează în practică. Și aceste sfaturi te vor ajuta să devii un om de afaceri online de succes.

Dacă găsiți o eroare, evidențiați o bucată de text și faceți clic Ctrl+Enter.

Dacă sunteți complet începător la Google AdWords, TREBUIE să citiți mai întâi această scurtă prefață.

Se spune că nu poți învăța să mergi pe bicicletă într-un atelier, iar acest lucru este valabil și pentru AdWords. AdWords și tot ceea ce se face în marketingul direct sunt lucruri absolut aplicate. Aceasta nu este o teorie. Aceasta este lumea reală. Acesta este ceva ce poate fi înțeles doar prin experiență amară.

Apropo, despre experiența amară: Când AdWords era nou-nouț, avea o mulțime de opțiuni ieftine și puteai experimenta cu o mulțime de greșeli simple. Ei bine, acele zile au trecut de mult - astăzi o astfel de strategie te va ucide.

După ce deschideți un cont Google AdWords, introduceți cuvintele cheie, scrieți anunțuri și setați prețuri. Nimic, dacă nu înțelegi pe deplin ce faci - vei învăța. Primele două capitole din această carte vă vor arăta exact cum. Dar iată cel mai important lucru:

Setați un buget zilnic mic - să zicem 5 USD sau 10 USD - astfel încât prima dvs. experiență AdWords să fie POZITIVĂ, nu dureroasă.

Pentru că…

Mai rau Ceea ce puteți face în noua dvs. carieră de agent de publicitate Google este să obțineți accidental clicuri în valoare de 2.500 USD pe care nu le aveți. Majoritatea agenților de publicitate încearcă să lovească denivelările înainte ca lucrurile să înceapă să se lase la loc. Google face o mulțime de sugestii greșite despre cum să vă configurați cel mai bine contul și, dacă le urmați orbește, veți face o mulțime de greșeli costisitoare.

Cel mai bun ceea ce poți face este Urmăriți clicurile care vin și bucurați-vă de roadele muncii voastre.

Una dintre cele mai importante strategii AdWords pe care le predăm se numește „Plasați și lipiți”. Asigurați-vă că îl stăpâniți - este stabilit în.

Deci, actioneaza! Suflecă-ți mânecile și începe. Trecând de la un capitol la altul, faceți modificări în contul dvs. Google. Veți vedea cu adevărat diferența de performanță în doar câteva ore.

Și înainte de a cheltui chiar și 10 USD pe clicuri Google, asigurați-vă că urmați regulile din această carte. În caz contrar, vei face multe greșeli obișnuite și vei irosi mulți bani pe care i-ai fi putut economisi pentru a-ți dezvolta afacerea.

De asemenea, asigurați-vă că aveți acces la serviciul Fanalytix™, citiți recenzii speciale și consultați materialul video și audio din secțiunea de bonusuri de carte la www.perrymarshall.com/supplement/ .

Iată câteva dintre preferatele noastre:

Utilizarea rețelelor sociale. Nu este vorba despre aprecieri, tweeting, marcare sau cum să fii social. Acest lucru va face ca anunțurile dvs. Google să funcționeze mai bine, dar nu în modul în care credeți. Cum? Într-un mod special. Cm. .

Partea întunecată a Google. Trebuie să fii conștient de riscuri pentru a nu intra în necazuri. Cm. . Și colegul meu Phil Alexander vă va ajuta să aflați ceva despre Google folosind ca exemplu cazinourile din Las Vegas.

Publicitate imagine. În comparație cu vechile reclame banner bune din anii 1990, publicitatea imagine este o jucărie nou-nouță la Google. Mai puțin de 10% dintre agenții de publicitate îl folosesc, așa că dacă o rețea de conținut este importantă pentru dvs., puteți obține beneficii semnificative. Cm. .

Remarketing (urmărirea clienților potențiali). este dedicat remarketingului (aka retargeting) - mesaje publicitare destinate persoanelor care v-au vizitat deja site-ul, dar nu au cumpărat nimic.

Google Place. vă spune cum să creșteți vertiginos performanța paginilor de adrese locale. În era smartphone-urilor și a deciziilor spontane, acest lucru este extrem de important pentru orice afacere locală.

Ghid pentru software-ul necesar. Pentru agenții de publicitate pricepuți, am adăugat conținut nou și îmbunătățit la www.perrymarshall.com/supplement/ , inclusiv un ghid pentru Google Conversion Optimizer ) , precum și instrumente software care le vor oferi informații neprețuite despre ciudateniile personale ale clienților lor.

Și ultimul.

Pentru a fi sincer, Google este cu adevărat punctul de plecare pentru agenții de publicitate și furnizorii de conținut din întreaga lume. Din punctul de vedere al oamenilor obișnuiți care își desfășoară activitatea zi după zi în întreaga lume, Google este cel mai de încredere brand pentru afaceri. Dacă îndepliniți standardele Google, îndepliniți standardele internaționale.

Nu spun că este ușor. Dar promit: CHIAR va da roade, nu te îndoi.

Urmează instrucțiunile pe care le dăm în această carte și vei deveni un promotor de clasă mondială pe piața ta, pe nișa ta, în profesia ta. Vă doresc succes amețitor.

Perry Marshall

Chicago, Illinois

Google primește peste un miliard de căutări pe zi și aproximativ 720.000 de căutări pe minut.

Google poate aduce mii de vizitatori pe site-ul dvs. 24 de ore pe zi, 7 zile pe săptămână, 365 de zile pe an. Poate funcționa pentru tine în timp ce faci duș, mănânci micul dejun, conduci la serviciu, ridici copiii de la școală, vorbești la telefon, dormi, meditezi în baie, visezi cu ochii deschiși, îți rupi venele pentru a respecta termenele limită, urmărești un client, scrii un e-mail...