Fashion dari majalah mode burda. Enne burda dan sejarah jurnalnya. Merek BURDA dan sejarahnya

Transformasi putri seorang pekerja kereta api sederhana menjadi trendsetter dan ratu penerbitan masih tampak seperti keajaiban bagi banyak orang, perwujudan nyata dari kisah Cinderella. Tapi tidak ada peri yang baik. Enne Burda mendapatkan namanya sendiri, melalui kerja keras dan ketekunan.

Sebuah keluarga
Anna Magdalene Lemminger lahir pada 28 Juli 1909 di Offenburg. Gadis itu mendapatkan namanya berkat lagu populer nchen von Tharau. Keluarga Anna, di mana ada tiga anak, dianggap agak miskin: ayahnya bekerja sebagai masinis sederhana di stasiun, dan ibunya adalah ibu rumah tangga yang pendiam dan sederhana. Citra seorang ibu di dapur selamanya tersimpan dalam ingatan seorang gadis yang tidak menginginkan nasib seorang wanita untuk dirinya sendiri, selalu berdiri di dekat kompor dan mencuci pakaian. Dia terus-menerus mengulangi bahwa dia pasti akan mencapai sesuatu yang lebih. Agar tidak seperti orang lain, Anna mengubah namanya menjadi Enna, seperti tokoh utama lagu favoritnya. Namun sejak itu, di Offenburg, namanya selalu terdengar.

Enne, setelah lulus dari sekolah paroki menengah yang tidak lengkap pada usia 17 tahun, mulai bekerja sebagai kasir di sebuah perusahaan energi. Pada saat yang sama, gadis itu dengan berani memotong kepangnya dan dengan bangga mengenakan gaya rambut pendek, sementara sebagian besar teman sebayanya tidak berani membiarkan diri mereka melakukan ini. Dalam keluarga, ayahnya mengidolakan putrinya, dan ibunya sering memarahinya, memanggilnya "gadis jahat." Ya, dan Enne sendiri tahu bahwa dia tidak hanya bisa menjadi "malaikat", tetapi juga "iblis" sejati.

Pada tahun 1930, ia bertemu dengan penerbit Dr. Franz Burda Jr., putra Franz Burda Sr., pendiri Grup Burda. Pemuda itu terpikat oleh kecantikannya. Dan bahkan setelah beberapa dekade, dia tanpa lelah mengulangi bahwa dia adalah gadis paling menawan di Offenburg.

Anne menikahinya pada Juli 1931, tetapi hidup mereka tidak nyaman. Gadis itu menyimpan statistik tentang pembayaran hutang ke percetakan dan penerbit, dan suaminya terus menerbitkan buku. Tiga anak lahir dalam keluarga: Franz (1932), Frieder (1936) dan Hubert (1940). Terlepas dari cintanya yang tulus kepada suami dan putranya, Enne tidak menjadi ibu rumah tangga, terikat tangan dan kaki dengan pekerjaan rumah tangga. Meninggalkan "kerja paksa" ini, dia menyewa pengasuh dan pelayan.

Burda
1939 adalah titik balik bagi Enne. Suaminya memberinya sebuah rumah penerbitan kumuh di Lahr. Sebuah perusahaan kecil mengalami waktu yang lebih baik, pergi ke Anne dalam keadaan menyedihkan. Terlepas dari kenyataan bahwa stafnya hanya 48 orang, dan kantornya berada di gedung bekas restoran, wanita itu yakin akan kesuksesannya. Dia menyingsingkan lengan bajunya dan memulai bisnisnya sendiri. Enne selalu setia pada moto hidupnya: "Anda harus memutuskan sendiri."

Enne tidak tahu cara menjahit dan tidak mengerti apa pun dalam bisnis penerbitan, tetapi ketekunan dan keinginan untuk membuktikan dirinya lebih bermanfaat baginya daripada keterampilan dan kemampuan apa pun. Dia mencoba memahami semua dasar keterampilan dalam prosesnya.

Dalam pekerjaan, Enne lebih suka mengontrol semua detail proses. Mengambil bagian langsung dalam pembuatan edisi, ia memilih pakaian, membuat rencana untuk majalah, mengerjakan desain sampul, bernegosiasi dengan para ahli terkenal. Model untuk majalahnya Burda diciptakan oleh couturiers paling terkenal saat itu. Misalnya, Heinz Otsergaard, yang pada tahun 1959 menciptakan gaun duchesse sutra dengan bordir untuk publikasi. Para master hebat juga berkolaborasi dengan publikasi - Zhil Sander, Karl Lagerfeld, Wolfgang Jopp.

Harus dikatakan bahwa pada periode pasca perang, ketika majalah itu mulai muncul, Jerman sedang mengalami masa-masa sulit. Kekalahan dalam perang, pergantian rezim, perpecahan negara sangat mempengaruhi kehidupan rakyat biasa. Defisit parah tahun-tahun itu dinyatakan dalam kekurangan pakaian jadi. Itu sebabnya jika seorang wanita ingin berpakaian bagus, dia harus bisa menjahit. Maka, ide majalah dengan tips cutting dan modeling ternyata sangat tepat. Enne menawarkan kepada perwakilan dari jenis kelamin yang lebih lemah apa yang mereka impikan - tren dan pola mode. Meskipun gagasan tentang pola bukanlah hal baru (telah digunakan sebelumnya dalam publikasi lain), secara umum diterima bahwa Burda-lah yang membawa pengetahuan ini ke kesempurnaan.

Pada awalnya, publikasi itu disebut Favorit, tetapi kemudian dewan keluarga memutuskan bahwa nama Burda Moden akan lebih tepat.
Edisi pertama majalah ini keluar dengan sirkulasi 100.000 eksemplar yang mengesankan, yang langsung terjual habis. Tidak mungkin untuk membeli di toko Burda Moden, karena publikasi didistribusikan di perusahaan melalui organisasi serikat pekerja. Mereka yang tidak mendapatkan majalah harus mendatangi para spekulan yang menggelembungkan harga Burda. Harga satu kamar pada waktu itu adalah sekitar 50 rubel, atau sepertiga dari gaji seorang insinyur biasa. Wanita keluar dari situasi ini dengan cara ini: mereka menyalin halaman, bertukar nomor, menyalin pola.

Seiring waktu, sirkulasi tumbuh menjadi setengah juta eksemplar. Pada tahun 1963, di balik kesuksesannya, Anne memutuskan untuk membeli pesaingnya, Bayer Moden, yang meningkatkan sirkulasi menjadi 1,2 juta majalah. Jadi, pada saat itu, rekor dunia ditetapkan untuk majalah mode. Lima tahun kemudian, sirkulasi dalam menanggapi permintaan yang terburu-buru telah berkembang menjadi satu setengah juta eksemplar.

Orisinalitas pola, solusi tidak biasa untuk masalah umum - mini, warna cerah, detail menawan - telah menjadikan Burda majalah No. 1 di dunia mode. Pada tahun tujuh puluhan, publikasi diterbitkan dalam dua juta eksemplar dalam 14 bahasa dunia.

Perhatikan bahwa Burda tidak memiliki pesaing di pasar publikasi untuk wanita. Anne hanya membeli semua majalah mode. Namun, ada kesulitan. Pertama, penerbitan jurnal sebesar ini membutuhkan kontrol yang cermat, biaya moral dan fisik yang besar, dan ketekunan yang besar. Kedua, cukup sulit bagi majalah ini untuk menghadapi pasar yang sedang berkembang untuk pakaian massal, murah dan berkualitas tinggi. Banyak wanita lebih suka membeli segala sesuatu di toko, daripada menghabiskan waktu dan tenaga untuk mengerjakan pakaian yang mungkin tidak cocok. Lagi pula, tidak semua orang memiliki bakat!

Perkembangan pasar di Jerman memaksanya untuk memasuki pasar dunia. Bahkan, konten internasional majalah ini telah menjadikannya sebagai buku terlaris internasional. Selama booming konsumen Jerman, Anne Burda menaklukkan negara-negara Skandinavia, Austria, Swiss, Amerika Serikat, Kanada, Argentina, Yunani dan Italia.

Di Rusia, majalah itu pertama kali muncul pada tahun 1987 di puncak "perestroika". Pada kesempatan ini, di Aula Kolom House of the Unions acara khusyuk dengan peragaan busana. Hanya elit partai yang diundang ke peragaan busana megah ini dengan partisipasi model-model terbaik dunia. Namun demikian, Raisa Gorbacheva menyebut Burda Moden sebagai publikasi yang memberikan kontribusi besar "untuk demokratisasi perempuan di Uni Soviet."

Waktu telah berubah, begitu pula majalahnya. Anne mengerti bahwa Burda harus memfokuskan kembali pada audiens yang berbeda. Sekarang dibaca bukan oleh mereka yang tidak dapat membeli pakaian, tetapi oleh mereka yang memiliki waktu senggang dan suka menjahit. Itulah sebabnya di halaman-halaman majalah itu, perempuan tanpa lelah mengulangi bahwa mereka adalah "elit kreatif". Selain itu, Burda menawarkan bantuan perempuan dalam membuat pakaian, menawarkan untuk memesan kain yang diperlukan melalui kantor redaksi. Isi majalah juga telah mengalami perubahan: lebih banyak bahan teks dan foto pakaian jadi telah muncul. Untuk berpartisipasi dalam penciptaan masalah, editor menarik bintang pop, couturiers, model fesyen terkenal.

Anne Burda menjalankan majalah tersebut hingga awal 1990-an. Dia menulis kolom penulis, mengawasi pekerjaan bawahan. Setelah pensiun, dia mengabdikan dirinya sepenuhnya untuk melukis. Gairahnya untuk Italia dan kenalannya dengan artis terkenal Hans Kuhn meletakkan dasar untuk hasratnya, yang tidak dia ubah sampai akhir hayatnya.

Kemuliaan dan kehormatan
Anne Burda telah menjadi wanita kosmopolitan sejati. Dia telah melakukan perjalanan ke semua benua dan hampir semua negara. Penduduk negara bagian ini akan selamanya mengingat kunjungan ini dan jatuh cinta dengan seorang wanita Jerman yang menawan.

Sebagai selebriti dunia, Anne tidak pernah melupakannya tanah air kecil dan selalu berterima kasih kepada Offenburg. Pada gilirannya, penduduk kota bangga dengan "hubungan geografis" mereka dengan ratu mode. Menjelang ulang tahun ke-95 Anne Burda, seorang penduduk kehormatan Offenburg, menerima dari tangan walikota kota sebuah plakat peringatan dengan tulisan "Anne Burda Alley". Nama ini diberikan untuk salah satu jalan di kampung halamannya.

Anne Burda juga dihormati di tingkat federal. Pada tahun 1974, ia dianugerahi Order of the Grand Cross of Merit untuk Republik Federal Jerman, dan hampir tiga puluh tahun kemudian, German Cross of Merit dengan sebuah bintang.

kebijaksanaan yang luar biasa
Enne Burda, seorang pengusaha wanita sukses, ibu yang bahagia, dan istri tercinta, dikenal karena kata-kata mutiara dan kutipannya yang ringkas.
- Saya akan membuktikan bahwa keajaiban dapat dilakukan dengan tangan Anda sendiri.
- Saya belajar untuk tidak menjadi tua di hati saya dan menyimpan kegembiraan hidup di dalam diri saya.
- Berjuang untuk kecantikan tidak tunduk pada krisis.
- Kelembutan yang diungkapkan dengan kata-kata adalah kontribusi amal.
- Menjadi seorang pria berarti kemanusiaan, yaitu simpati, kebajikan, dan karenanya kebaikan hati.
- Pujian adalah keramahan yang diungkapkan dengan kata-kata. Tidak ada biaya, tetapi dapat menghasilkan keajaiban.
- Yang paling penting adalah keyakinan pada diri sendiri dan kekuatan Anda sendiri.

Anne Burda meninggal pada 2005 pada usia 95 tahun. Kisahnya menjadi panutan, dan majalahnya menjadi tolok ukur terbitan perempuan. Enne, setelah menginvestasikan dirinya dalam pelayanan kepada orang-orang, terus hidup di hati para pengagum dan dalam edisi baru majalah, yang masih diterbitkan di 90 negara dalam 16 bahasa.

Anne Burda. "Ratu Gaun" akan berusia 100 tahun

100 tahun yang lalu, pada 28 Juli 1909, Anne Burda lahir - pendiri rumah penerbitan terbesar di dunia Hubert Burda Media, yang mengkhususkan diri dalam majalah mode. Dia berulang kali disebut "ratu gaun" dan "simbol wanita" dari keajaiban ekonomi Jerman Anna Magdalene Lemminger lahir pada 28 Juli 1909 di keluarga seorang pengemudi lokomotif di kota Offenburg di Jerman. Pada usia 17, ia lulus dari sekolah paroki menengah yang tidak lengkap dan mulai menyimpan meja kas di pabrik peralatan listrik, dan kemudian menghitung penagihan utang di percetakan Offenburg dan penerbit Burda, di mana ia bertemu calon suaminya. , pemilik percetakan, Dr. Franz Burda. Pada 9 Juli 1931, pernikahan berlangsung. Bisnis itu menjadi bisnis keluarga, dan Enne membantu suaminya dengan segala cara yang memungkinkan.
Kemudian, ketika kekayaan keluarga meningkat, Frau Burda diakui sebagai wanita paling sosialita di Offenburg. Kemampuannya berpakaian, memakai perhiasan dan gaun ke lantai, diapresiasi di dunia. Mereka juga ingat bagaimana dia pergi ke penata rambut di tetangga Baden-Baden, dia mengendarai mobil Karmann Ghia - kuning dengan kursi merah

dan fakta bahwa Frau Burda lebih suka beristirahat di Sisilia.

Pada tahun 1949, Anne Burda mengambil alih pengelolaan sebuah penerbit kecil di kota Lahr, yang kondisi keuangannya menyedihkan. Tapi Enne yakin dia bisa menciptakan sesuatu yang signifikan atas dasar itu, dan dia berhasil. Setahun kemudian, majalah Burda Moden pertama diterbitkan. Popularitasnya adalah dan tetap fantastis.

Desainer paling terkenal menciptakan model untuk majalah Burda Moden - Wolfgang Joppom (merek Joop!), Zhil Sander, Karl Lagerfeld. Pola "Hollywood" telah menjadi panduan desktop bagi banyak wanita untuk gaya hidup. Pada tahun 60-an, Anne Burda sering bepergian - dia bepergian ke semua benua, membuat kontak internasional di dunia mode, yang kemudian membantunya membuat cabang perusahaannya di seluruh dunia.

Di Uni Soviet, majalah Burda Moden muncul di bawah pemerintahan Mikhail Gorbachev. Rumor mengatakan bahwa inisiatif untuk menerbitkan majalah ini datang dari istrinya Raisa Maksimovna. Pada 8 Maret 1987, sirkulasi pertama publikasi muncul - 100 ribu eksemplar, yang langsung terjual habis. Majalah itu tidak tersedia untuk dibeli. eceran. Itu didistribusikan melalui komite serikat pekerja di antara perusahaan. Itu juga mungkin untuk mendapatkan majalah dari spekulan. Harganya mencapai angka astronomi pada masa itu - 50 rubel - 1/3 dari gaji seorang insinyur Soviet biasa. Fashionista harus membeli bersama, menulis ulang dan menggambar ulang artikel, bertukar satu sama lain.

Seperti yang dikatakan Menteri Luar Negeri Jerman Hans-Dietrich Genscher pada saat itu, Anne Burda "melakukan lebih dari tiga misi diplomatik sebelumnya."

Banyak yang mencatat bahwa rilis pertama Burda Moden dalam bahasa Rusia merupakan langkah politik yang penting. Untuk menghormati acara ini, sebuah peragaan busana megah diselenggarakan di Aula Kolom House of Unions, di mana model-model busana terbaik dunia diundang. Benar, manusia biasa tidak diizinkan untuk menajiskan. "Kotoran" Soviet pertama dihadiri secara eksklusif oleh elit partai Uni Soviet.

Enne Burda bekerja di penerbit sampai awal 1990-an: dia menulis kolom editorial untuk setiap terbitan dan memberikan panduan umum. Setelah pensiun, dia mulai melukis. Anne Burda senang menghabiskan waktu bersama keluarganya. Pada usia sembilan puluh, ia memiliki 3 putra dan 12 cucu dan cicit.

Anne Burda meninggal pada 2005 di Offenburg pada usia 96 tahun. Penerbitnya masih ada sampai sekarang, dan Burda Moden diterbitkan di 90 negara dalam 16 bahasa dan merupakan majalah wanita dengan oplah terbesar di dunia.

Untuk jasanya, Anne Burda dianugerahi banyak penghargaan: Ordo Salib Agung Merit untuk Republik Federal Jerman (1974)

Medali Jakob Fugger dari Penerbit Bavaria "Untuk Layanan Luar Biasa dalam Penerbitan Jurnal" (pertama diberikan kepada seorang wanita) (1985)

Ordo Charles Valentine (1990). Pada tahun 2004, sebagai bagian dari perayaan meriah untuk menghormati ulang tahun ke-95 Anne Burda, sebuah jalan di kota kelahirannya Offenburg berganti nama menjadi Enne Burda Allee.

Majalah kultus, yang mungkin diketahui oleh setiap wanita

Pendiri Enne Burda tidak salah perhitungan ketika ia menjadi salah satu penerbit Barat pertama yang memutuskan untuk berekspansi di negara yang masih komunis.

Apa yang ditanyakan Raisa Gorbacheva kepada Enne Burda, tentang bagaimana seluruh penerbit lahir dari satu publikasi, dan apa yang menantang karya pemimpin redaksi majalah pola, Mikhail Lezhnev, yang mengepalai kantor redaksi selama tepat 20 tahun, kata dalam sebuah wawancara dengan Slon.ru.

Pengalaman juru bahasa | Enne Tidak Terjangkau | Kue bukannya roti | Mengganti "Pekerja" dan "Wanita Petani" | Pekerjaan pria | Formulir baru

Bagaimana Anda menjadi pemimpin redaksi?

– Sebelum bergabung dengan kantor redaksi majalah Burda, saya bekerja selama enam belas tahun di penerbit Progress. Pada saat itu adalah penerbit terbesar di Uni Soviet, dengan 1.400 karyawan. Rumah penerbitan menerbitkan literatur dan majalah selama lebih dari 40 tahun bahasa asing. Saya telah bekerja di kantor redaksi Jerman dan selama beberapa tahun terakhir bertanggung jawab atas bagian jurnal. Kami menerbitkan dalam bahasa Jerman majalah "Uni Soviet", "Olahraga di Uni Soviet", "Panorama Olimpiade" dan majalah anak-anak"Misha". Pekerjaan kami terdiri dari menerjemahkan teks, mengeditnya, membaca bukti dan menyiapkan salinan pengaturan huruf. Tapi kami tidak ada hubungannya dengan isi majalah itu sendiri. Semua pekerjaan jurnalistik dilakukan di kantor redaksi jurnal-jurnal yang relevan, dan Progress memberi mereka layanan dalam menyiapkan versi dalam bahasa asing.

Dan saya sampai ke Burda dengan cara berikut. Usaha patungan Burda Moden sedang mencari pengganti kepala kantor redaksi majalah saat itu, dan kenalan bersama merekomendasikan saya.

- Publikasi-publikasi yang Anda terjemahkan di Progress, tentu saja, ditujukan ke GDR?

- Pertama-tama, tentu saja, di GDR, tapi sejumlah tertentu salinan pergi ke Jerman dan negara-negara berbahasa Jerman lainnya. "Uni Soviet" adalah majalah propaganda yang bersifat sosial-politik. "Olahraga di Uni Soviet" dan "Panorama Olimpiade" dikhususkan untuk olahraga. Tempat khusus ditempati oleh majalah anak-anak "Misha". Ternyata tidak ada majalah seperti itu untuk anak-anak di GDR, dan majalah itu mulai menikmati kesuksesan luar biasa di sana. Ada banyak dongeng di majalah, cerita lucu, kontes lucu dan gambar...

- Apakah majalah menulis tentang fakta bahwa anak-anak Soviet hidup lebih baik daripada rekan-rekan Jerman mereka?

- Tidak, itu tidak ada. Bahkan tidak ada sedikit pun petunjuk tentang politik. Ada hal-hal baik, seperti "cerita Deniska"...

- Apakah Anda ditawari jabatan pemimpin redaksi Burda segera?

- Pada awalnya, posisi saya disebut "Manajer Editorial". Bagaimanapun, Burda dulu dan masih sebagian tetap merupakan majalah terjemahan. Saya memiliki, seperti dalam pekerjaan saya sebelumnya, untuk mengatur pekerjaan menerjemahkan dan mengedit teks. Hanya jika sebelumnya rekan-rekan saya dan saya menerjemahkan dari bahasa Rusia ke bahasa Jerman, maka di Burda saya harus mengatur pekerjaan ke arah yang berlawanan - dari bahasa Jerman ke bahasa Rusia. Kami tidak melakukan kegiatan jurnalistik, sehingga tidak ada jabatan pemimpin redaksi. Itu muncul jauh kemudian.

– Sebenarnya, apakah karyawan pertama di penerjemah Burda?

– Ya, penerjemah dan editor, dan selama lima tahun kami telah ada dalam mode ini. Pekerjaan jurnalistik dimulai kemudian. Ada kebutuhan untuk membuat materi pada materi kami, Rusia. Ini, di atas segalanya, menyangkut topik kecantikan, perawatan diri, dan kesehatan.

ENNE YANG TIDAK TERJANGKAU

- Apakah Anda bertemu Anne Burda?

- Sayangnya tidak ada. Dia datang ke Uni Soviet dua kali sebelum saya datang ke Burda.

- Dia tidak tertarik pada siapa yang mengepalai publikasinya di Uni Soviet?

Saya tidak tahu pasti, tapi mungkin tidak.

Tapi pernahkah Anda mendengar tentang dia?

- Tentu saja! Dia adalah orang yang sangat menarik dan saya selalu tertarik padanya. Jadi, saya membaca semua buku yang ditulis tentang dia di Jerman.

Selain itu, Anne Burda menulis kolom di majalah selama bertahun-tahun. Ini adalah teks-teks yang bersifat moral - dia berbagi pengalaman hidupnya dengan pembaca, mengungkapkan pendapatnya tentang satu atau lain masalah moral. Dan saya pribadi menerjemahkan kolom-kolom ini ke dalam bahasa Rusia. Tapi kemudian Enne Burda secara bertahap pensiun dan kolom itu hilang.

Saya selalu iri pada orang-orang seperti dia, orang-orang yang memiliki potensi seperti itu. Satu klik takdir sudah cukup, dan potensi berkembang dengan cara ini. Ini, pada kenyataannya, seorang wanita sederhana menciptakan perusahaan besar, tahu ke mana harus mengarahkan pengembangannya. Intuisinya luar biasa. Orang-orang seperti itu membuat saya takjub. Sayangnya, potensi saya tidak terungkap pada tingkat yang sama, tetapi saya selalu bertanya-tanya bagaimana hasilnya: di lingkungan di mana, tampaknya, tidak ada yang seperti ini terjadi, bakat cemerlang seorang pengusaha, atau seniman, atau aktor tiba-tiba muncul.

Merek BURDA dan sejarahnya

Wanita yang menciptakan kerajaan media Burda Moden tercatat dalam sejarah sebagai wanita bisnis yang mengubah sebuah penerbit kecil menjadi holding media terbesar di dunia, menerbitkan publikasi dalam banyak bahasa yang menyenangkan wanita di puluhan negara di seluruh dunia. Majalah ini awalnya diterbitkan dengan merek "Burda Moden". Dan kemudian pemilik publikasi menamainya, dan sekarang merek itu terdengar seperti "Burda Fashion". Majalah itu sendiri merayakan hari jadinya yang ke-63 tahun ini. Ini pertama kali muncul di rak-rak surat kabar pada tahun 1950.
Sejarah nama merek.
Penerbit terkenal di dunia masa depan lahir pada 28 Juli 1909 di kota Offenburg di Jerman dalam keluarga seorang pekerja kereta api. Setelah menerima pendidikan dasar dan menengah, ia memulai sebuah keluarga dengan Franz Burda. Mahar bersama mereka adalah gelar doktor dalam sejarah, percetakan kecil, dan garis bisnis Anne. Meskipun pendapatan keluarga rendah, wanita itu berhasil tampil seperti Hollywood. Benang, jarum, fantasi, dan selera yang bagus adalah senjata utamanya. Setelah menyadari dirinya sebagai seorang ibu, dan Anna Magdalena melahirkan tiga putra, dia memutuskan untuk melakukan bisnis yang serius.

Bisnis datang lebih dulu.
Dia mengganti nama percetakan suaminya dan menamainya dengan namanya sendiri, dia meluncurkan merek dagang baru (Burda), yang kemudian menjadi merek di seluruh dunia.
Enne Burda mulai menerbitkan bukan surat kabar, tetapi majalah. Yang pertama adalah majalah dengan nama dan kemudian merek dagang terkenal "Burda Moden". Dan kemudian ternyata menjadi tambang emas. Sebelum dia, tidak ada yang menerbitkan majalah dengan pola dan gaya modis. Sirkulasi pertama adalah 100.000 eksemplar, dan lima belas tahun kemudian, di Jerman saja, sudah satu juta eksemplar.

Pada waktu yang tepat - di tempat yang tepat.
"Burda fashion" adalah hadiah nyata bagi wanita yang, seperti Enna, membuat pakaian mereka sendiri dengan tangan mereka sendiri. Setelah beberapa saat, sebuah butik dibuka di New York, di mana Anda dapat mencoba model yang dibuat oleh Burda. Majalah menjadi lebih dari sekadar publikasi: toko dibuka di seluruh dunia di mana Anda dapat membeli kain, aksesori untuk model tertentu, dan majalah dengan pola. Percetakan Franz menjadi penerbit. Majalah anak perusahaan muncul: "Burda International" (item baru untuk musim berikutnya), publikasi yang didedikasikan untuk masakan dan memasak, serta "Karina", "Anna", "Verena" - majalah tentang kerajinan, rajutan, dan bordir.

Di Ukraina.
Enne Burda menaklukkan ratusan negara dan meninggalkan warisan besar penggemar dan pengagum.
Di Ukraina, semua edisi kerajaan media internasional juga sangat sukses. Kepada perusahaan "Anak Perusahaan dengan 100% penanaman Modal Asing"Burda-Ukraina" (sebutan resmi di Ukraina) 104 terdaftar merek dagang. Bahkan sulit untuk membuat daftarnya.
Mari kita ingat sedikit nama dan TM: majalah: Burda, JOY, MINI, Ups!, Nasehat yang bagus, Lisa, Istirahatlah!, PENYELAMAT, Tamanku yang indah, Resep untuk setiap selera, Rumah di taman, Rumah dokter , Saya suka memasak!, Antara kami, ibu, Kisah saya, Bunga di rumah, Chip, AvtoMir, Nasihat yang bagus. Kata Pindai, Kaleidoskop Teka Teki Silang, Peluang Keberuntungan...

Mikhail Lezhnev mengundurkan diri sebagai pemimpin redaksi majalah Burda

Mikhail Lezhnev meninggalkan jabatan pemimpin redaksi majalah Burda. Setelah merayakan ulang tahunnya yang ke-60 pada bulan Maret, mulai 31 Maret, Mikhail Lezhnev akan memberi nasihat kepada Burda Publishing House tentang masalah editorial.
Mulai 1 April, Evgenia Killikh akan ditunjuk sebagai pemimpin redaksi majalah tersebut.

Mikhail Nikolaevich Lezhnev menjabat sebagai pemimpin redaksi majalah Burda edisi Rusia hampir sejak awal sejarahnya di Rusia. Majalah Burda berutang banyak keberhasilannya kepada pembaca Rusia kepadanya. Pada tahun 1989, ia diundang untuk bekerja di perusahaan gabungan Soviet-Jerman "Burda moden" sebagai manajer editorial majalah Burda. Pada tahun 1995, bersama dengan dewan redaksinya, ia pindah bekerja di Burda Publishing House. Sejak saat itu hingga sekarang, ia menjadi pemimpin redaksi majalah Burda, bersama dengan ini, di berbagai waktu ia telah mengarahkan majalah-majalah Burda Publishing House seperti My Beautiful Garden, Liza. Rumahku yang nyaman”, “Bunga di rumah”, Anna, Verena, “Liza. Selamat makan" dan lain-lain.

Burda telah menjadi majalah favorit wanita Rusia selama lebih dari 20 tahun dan secara konsisten berada di antara tiga majalah wanita teratas. “Merupakan kehormatan dan tanggung jawab besar bagi saya untuk memimpin majalah seperti Burda. Merek ini memiliki cerita yang luar biasa dan konten yang unik. Saya senang untuk berkontribusi pada pengembangan lebih lanjut yang sukses di pasar Rusia”, kata pemimpin redaksi baru, Evgenia Killich.

Mikhail Lezhnev - informasi biografi

Lahir pada tahun 1949. Pada tahun 1971 ia lulus dari Fakultas Romano-Jermanik dari Institut Pedagogis Negeri Moskow. Setelah bertugas di ketentaraan sebagai penerjemah militer pada tahun 1973, ia bergabung dengan penerbit Progress, di mana ia menanjak dari editor junior menjadi editor pengawas senior, kepala sektor majalah di kantor editorial bahasa-bahasa Jermanik. Pada tahun 1989 ia diundang untuk bekerja di perusahaan gabungan Soviet-Jerman "Burda moden" sebagai manajer editorial majalah Burda. Pada tahun 1995, bersama dengan dewan redaksinya, ia pindah bekerja di Burda Publishing House. Sejak itu, ia menjadi pemimpin redaksi majalah Burda di Burda Publishing House. Lancar berbahasa Jerman dan Inggris.

Evgenia Killikh - informasi biografi

Lulus dari Institut Hubungan Internasional Negara Moskow dengan gelar diplomasi. Di media sejak 1997. Dia memulai karirnya di Independent Media di majalah Cosmopolitan sebagai editor foto, kemudian bekerja sebagai editor kecantikan dan pemimpin redaksi. Pada tahun 2004, dia adalah pemimpin redaksi majalah Top Sante. Evgenia bergabung dengan penerbit Burda pada tahun 2004 sebagai editor mode untuk majalah MINI. Kemudian dia diangkat menjadi wakil pemimpin redaksi. Pada tahun 2005, Evgenia memimpin majalah MINI. Berbicara bahasa Inggris, Perancis dan Jerman.

Majalah Burda moden

Untuk Peringatan 30 Tahun Burda di Rusia
Desainer terkenal Yulia Dalakyan menawarkan interpretasi modern dari blus malam dari tahun 1987
Nyalakan warna!
Merah muda, merah, oranye, dan K° akan membantu menghilangkan blues musim dingin
ide kombinasi
Untuk setiap kesempatan: blus lengan engah
Ke negeri-negeri yang jauh
Jejak para gauchos pemberani: koleksi warna-warni dengan motif etnik untuk mereka yang tidak asing dengan semangat berpetualang!
Antik
Gaun elegan dari tahun 50-an kembali bersama kami!
Waktu untuk diri sendiri
Saat Anda ingin melakukan yoga atau sekadar bersantai, model kaus longgar akan sangat berguna.
Kreatif
Tas olahraga dengan lampiran tikar
Kelas Master
Jaket tiga warna dengan sisipan geometris
Petunjuk Bermanfaat
Perut menonjol: cara menyesuaikan pola
fashion plus
Gaya feminin tahun 40-an ditambah detail seragam angkatan laut - tidak mungkin ditolak! Ukuran 44-52
Anak-anak
Apa itu karnaval? Ini sangat menyenangkan, kostum yang indah dan transformasi yang luar biasa! Ukuran 104-128

Berita dan hal baru

Bersiaplah untuk penemuan mode!
Dari benang dan gunting hingga supercar - semuanya bisa dijahit seperti couturier sungguhan!

Bepergian

Tanah ajaib yang ditemukan oleh Walt Disney

kecantikan

Lipstik dan lip gloss dalam nuansa merah yang paling hangat
Coffeemania: "barang" baru dalam manikur
Kelembaban yang memberi kehidupan: mengapa kulit wajah membutuhkan tonik?
berita kecantikan

Kisah hidup Anne Burda

Menceritakan kisah pembuatan majalah Burda, tetapi tidak menyebutkan "ibu" utamanya, Anne Burda, berarti tidak mengatakan apa-apa. Anna Magdalena Limminger, alias Anne Burda, lahir pada 28 Juli 1909 di sebuah kota kecil di Jerman bernama Offenburg. Nama di mana Anna memasuki sejarah dunia muncul bahkan di masa kanak-kanak - Enne yang memanggil gadis itu orang tuanya karena dia suka menyanyikan lagu anak-anak, yang disebut "Ennchen from Trau." Setelah lulus dari sekolah, dan setelah sekolah perdagangan, gadis itu menikah dengan Franz Burdu. Dari kesejahteraan finansial, keluarga yang baru dibentuk memiliki gelar doktor dalam sejarah dan percetakan buku kecil. Tapi Annie sendiri tidak suka duduk di satu tempat dan puas dengan apa yang dimilikinya. Dia selalu memiliki selera yang bagus dan terkenal di dunia fashion. Itu sebabnya Anne selalu terlihat seperti Hollywood. Keyakinan utamanya saat itu adalah: "Jika keuangan Anda tidak memungkinkan Anda untuk berpakaian dari Dior, jarum dan benang, rasa dan imajinasi pasti akan membantu Anda terlihat modis dan bergaya ...". Dan bahkan setelah memberi suaminya tiga putra, wanita itu tidak pernah berselingkuh selera yang baik dan gaya.

Sejarah majalah

Pada usia empat puluh, Enne Burda memutuskan untuk menyadari dirinya tidak hanya sebagai seorang ibu, tetapi juga sebagai wanita sukses. Dan pertama-tama, dia didorong oleh minat teman-temannya, yang tanpa lelah membombardir wanita itu dengan pertanyaan tentang bagaimana dia bisa tampil dan berpakaian begitu cantik. Sudah pada tahun 1949, Anne mengambil alih kepemimpinan rumah penerbitan suaminya. Dasar pertama untuk penciptaan "gagasan" baru mereka adalah pencetakan bukan buku, tetapi majalah. Dan majalah pertama yang melihat cahaya dari bawah mesin penerbit Enne Burda adalah majalah dengan nama yang sama, Burda Modern. Dengan bantuan majalah inilah Anne memutuskan untuk menjawab semua pertanyaan yang menyiksa teman-temannya.

Gagasan untuk menerbitkan majalah wanita, di mana pola-pola modis pakaian bergaya wanita ditempatkan, ternyata menjadi bisnis yang sangat menguntungkan yang menghasilkan pendapatan yang sangat baik. Peredaran salinan pertama edisi perempuan adalah sekitar seratus ribu. Tetapi setelah sekitar lima belas tahun, sirkulasi di Jerman ini saja mencapai satu juta eksemplar. Majalah "Burda" telah menjadi hadiah nyata untuk seks yang adil di seluruh dunia. Karena pembuatan majalah inilah para wanita belajar, menggunakan contoh Enna yang tak tertandingi, untuk membuat pakaian modis untuk diri mereka sendiri yang menekankan citra mereka dengan tangan mereka sendiri. Tetapi penulis majalah tidak berhenti di situ dan terus meningkatkan edisinya. Di kota-kota seperti New York dan Manhattan, Burda membuka butik kecil di mana dia mengatur dirinya untuk mencoba pakaian yang dia tawarkan kepada pembacanya. "Pertunjukan busana" semacam itu sukses besar, yang, pada gilirannya, memiliki efek positif pada peningkatan peringkat publikasi itu sendiri. tujuan utama Anne harus menyenangkan semua pembaca. Karena itu, dia sangat yakin bahwa kenyamanan model pakaian yang diusulkan harus didahulukan. Ngomong-ngomong, terlepas dari kenyataan bahwa Burda sudah mampu membeli apa pun, dia tidak berhenti memanjakan dirinya dengan pakaian modis dan bergaya yang dia jahit sendiri dan model yang dia posting di halaman majalahnya.

Setelah beberapa waktu, majalah "Burda Modern" tidak lagi menjadi majalah dan memperoleh status sesuatu yang lebih besar dan global. Toko dibuka di seluruh dunia, di mana sebagian besar pembaca wanita dapat membeli sendiri kain yang dibutuhkan untuk model penjahitan tertentu. Dimungkinkan juga untuk membeli perlengkapan khusus dan bahkan ekstrak lama dari majalah itu sendiri.

Memperluas batas-batas rumah penerbitan "Burda"

Setelah pembuatan majalah dan pengakuannya di seluruh dunia, percetakan keluarga kecil pasangan Burda secara bertahap memperoleh status penerbit terbesar, yang dibicarakan di seluruh dunia. Selain majalah "Burda Modern", dunia melihat majalah lain, "gagasan" Burda yang disebut "Burda Internasionalitas". Edisi ini sepenuhnya dikhususkan untuk memasak dan kekhasannya. Tetapi sejarah pembuatan majalah dengan nama "Burda" tidak berakhir di situ, dan publikasi majalah dengan nama "Anna", "Karina", "Verena" ditambahkan ke "persahabatan" mereka. Ini adalah tutorial lanjutan tentang merajut, serta DIY dekorasi Natal, mainan dan boneka. Juga di halaman-halaman majalah ini orang bisa menemukan tip tentang menyulam, menjahit, perbaikan rumah, berkebun. Majalah-majalah ini dikirim tidak hanya untuk liburan wanita, tetapi juga untuk seluruh keluarga. Fakta menarik adalah bahwa bahkan laki-laki telah menjadi pembaca setia majalah semacam itu.

Bukan tanpa alasan di Jerman pascaperang, Anne Burda disebut sebagai "keajaiban ekonomi Jerman". Sama dengan bagaimana dia melampaui satu majalah, dia mampu melampaui seluruh negeri, yang membawa dia dan "gagasannya" ketenaran dan kesuksesan besar. Sebagai warisan, wanita ini mampu meninggalkan ratusan negara di mana "kata tercetak" -nya dihormati, dua puluh bahasa di mana majalah itu diterjemahkan, dan sejuta pembaca dan pengagum publikasi. Enne Burda benar-benar pensiun dari penerbitan pada tahun 1994, mewariskan semua kekuatan dan warisannya dari nama yang diakui secara internasional "Burda" kepada putra-putranya. Pada tahun 2005, pada 2 November, dia meninggal. Wanita di seluruh dunia akan berterima kasih kepada Enne selama beberapa dekade karena telah mengajari dunia bagaimana hidup dengan indah dan melakukannya bahkan setelah kematiannya. Bagaimanapun, penerbit "Burda" hidup dan berkembang hingga hari ini, menyenangkan para pembacanya yang cantik dengan edisi menarik dari majalah yang sama yang disebut "Burda".

"Jika tidak ada Burda
Di kota dan desa,
Kita tidak akan pernah tahu
Pola sudah siap."
lora, forum kami

Kata-kata prasasti yang ditujukan dengan baik mengandung semua cinta pecinta menjahit Rusia untuk majalah Burda. Jika Enne Burda mendengarnya, dia pasti akan tersenyum puas. Majalahnya tidak hanya mengambil ceruk kosong di pasar, tetapi juga mendapat tempat besar di hati para pembacanya. Dan ini tidak mungkin untuk semua majalah wanita!

Baru-baru ini, yang menarik keluar di penerbit Burda, dengan kutipan dari mana kami ingin memperkenalkan Anda pada publikasi ini. Buku setebal 400 halaman itu mengungkapkan kepada kita dunia Anne Burda, seorang ibu rumah tangga Jerman pascaperang yang memulai bisnisnya sendiri pada usia 40 tahun dan mencapai ketenaran di seluruh dunia.

Buku "Enne Burda: Burda modis - ini aku!" oleh Ute Damen.

Dia tidak tahu cara menjahit, dia tidak tahu apa-apa tentang penerbitan. Tapi dia memiliki rasa keanggunan batin, banyak energi dan seorang suami yang pengkhianatannya baru saja meluncurkan roda gila dari sebuah cerita baru. Kisah Anne Burda, seorang pengusaha terkemuka abad ke-20. Bagaimana mungkin seseorang tidak mengingat pepatah Rusia yang terkenal "Tidak akan ada kebahagiaan, tetapi kemalangan membantu."? Maka, secara ajaib, tragedi pribadi seorang wanita diubah menjadi majalah luar biasa yang masih menginspirasi kita dan merupakan contoh tertinggi dari majalah pola.

Baca tentang bagaimana majalah Burda lahir pada tahun 1950 dalam kutipan buku berikut. "Enne Burda: Burda modis - ini aku!", yang kami terbitkan dengan izin dari penerbit Burda.

PS. Anne Burda meninggal pada tahun 2005. 28 Juli 2009 dia akan berusia 100 tahun. Untuk menghormati hari jadi, kami menerbitkan catatan di mana Anda akan menemukan banyak hal foto menarik dari sejarah wanita unik ini.

Potongan-potongan plester jatuh dari fasad kotor Wirtschaft zum Badle. Rumah dua lantai di Lara ini berwarna abu-abu, seperti seluruh Jerman pascaperang. Di aula besar tempat mereka pernah menetap pertunjukan teater dan malam-malam menari, ada tungku besi berbentuk silinder, di sebelahnya ada tumpukan batu bara dengan sekop yang tertancap di dalamnya. Dindingnya menghitam karena jelaga. Jendela-jendelanya begitu tinggi sehingga orang hanya bisa melihat sekilas langit dan puncak-puncak pohon cemara melalui jendela itu. Sebuah tangga sempit dan curam menuju ke lantai dua, di mana ada dua kamar kecil, di kamar yang sama yang pernah ditinggali Cinderella.

Di aula, yang masih berbau bir asam, seharusnya menjadi rumah penerbitan, tetapi sejauh ini hanya ada meja dan kursi. Di mana-mana ada kehancuran. Tapi Anne Bourdu, seorang estetika yang selalu melengkapi rumahnya dengan selera tinggi dan mahal, kali ini tidak terlalu peduli dengan kemelaratan tempat itu: lagi pula, jika Anda melakukan pekerjaan Anda dengan hati nurani yang baik, sepatu kaca itu pasti akan menemukan majikannya.

Atas arahan Enne, pada fasad putih yang lusuh, mereka mengeluarkan cat hitam: "A. Rumah penerbitan mode Burda"."Saya yakin dengan kemampuan saya dan keras kepala dalam mencapai tujuan saya. Anda tidak perlu dibebaskan untuk ini," kenang Anne Burda awal karir penerbitannya. "Selain itu, saya sangat tampan dan tahu bagaimana untuk menang. orang-orang selesai.”

Pada Oktober 1949, Anne Burda mengambil alih rumah tangga yang ditinggalkan Effi Breuer: lebih dari perabotan sederhana, staf kecil karyawan, dan utang besar untuk layanan pencetakan - 200.000 mark. Enne tidak tahu tentang pekerjaan penerbit. Ya, dari waktu ke waktu dia mengambil sendiri untuk mengedit halaman wanita di SURAG untuk suaminya, tetapi pengalamannya terbatas pada ini.

Bagaimana cara membuat majalah? Bekerja seperti Breuer benar-benar tidak dapat diterima baginya. Dia akan menunjukkan apa yang bisa dia lakukan. Setiap orang. Dan pertama-tama, suamiku. Dia mendapatkan seorang wanita simpanan yang melahirkannya seorang anak, dan juga memberinya sebuah rumah penerbitan! Tapi baiklah, poin pertama program telah selesai, Breuer telah dieliminasi, penerbit adalah miliknya. “Jika suami saya mencintai saya, seperti saya mencintainya di awal kehidupan kami bersama, saya tidak akan pernah menciptakan Burda Moden,” kata Anne Burda kemudian, “Saya akan memiliki cukup kebahagiaan dalam kehidupan keluarga.” Sekarang dia diliputi kesombongan. "Keluarga tidak menarik minat saya lagi" dia ingat.

Kapan tepatnya Anna mengetahuinya suami punya selingkuhan, belum diketahui secara pasti. Pengkhianatan itu menyakiti hatinya. Dia percaya bahwa suami dan istri harus terikat erat "dalam kesedihan dan kegembiraan" dan hanya milik satu sama lain. Dia percaya akan hal ini, karena dia dibesarkan seperti itu, dan dia selalu memperlakukan desas-desus yang disebarkan oleh lidah jahat sebagai manifestasi kecemburuan. Dan dia mencintai Franz, percaya bahwa dia juga mencintai "liar" -nya. Dunia runtuh untuknya dalam sekejap, dan dia bahkan tidak bisa mengandalkan dukungan seseorang.

Pagi-pagi sekali, dia masuk ke mobil Volkswagen Karmann convertible barunya dan melaju ke Lahr, 25 kilometer dari Offenburg. Dia pulang kerja terakhir, jam 10-11 malam. Anne duduk di mejanya dan berpikir. Dia melihat wanita mengenakan gaun pasca perang yang praktis tapi jelek, sudah dua kali berbalik. Bagaimana Anda bisa merasa seperti seorang wanita dalam gaun ini? Tetapi ada beberapa pakaian jadi yang dijual, dan harganya sangat tinggi. Tetapi kainnya cukup terjangkau: pemilik toko menyembunyikannya sebelum reformasi moneter, sekarang muncul kembali di rak. Perlahan-lahan industri ini dihidupkan kembali.

Ritme karyanya diatur oleh Ludwig Erhard, sutradara ekonomi Manajemen Zona pendudukan Anglo-Amerika, Menteri Ekonomi masa depan dan Kanselir Jerman. Dia mencapai penghapusan perencanaan pusat, yang memberikan kebebasan untuk industri. Reformasi keuangan yang dia lakukan memungkinkan dia untuk mengharapkan stabilitas mata uang baru - mark Jerman. Pada Mei 1949, konstitusi Republik Federal diadopsi. Pada 14 Agustus, Bundestag mengadakan pertemuan pertamanya di ibukota sementara, Bonn. Kristen Demokrat Konrad Adenauer menjadi kanselir, ketua Partai Demokrat Bebas Theodor Heuss - presiden Bundestag. Jerman Timur telah memilih presidennya, Wilhelm Pieck. Surat kabar menulis secara ekstensif tentang blokade Berlin Barat dan pengangkutan udara Amerika untuk daerah kantong itu. Semua ini menggerakkan pikiran. Tapi Berlin terlalu jauh dari Offenburg.

Di sini, seperti di seluruh Jerman, masih ada pengungsi dan orang buangan, tidak ada cukup pekerjaan dan perumahan yang layak. Tetapi orang-orang ingin melupakan masa lalu, seperti mimpi buruk. Kesempatan untuk memulai dari awal lagi sangat memabukkan, seperti aroma kopi alami yang baru muncul. Tampaknya jika ada kekuatan, kemauan, energi dan keinginan untuk berkreasi, mimpi indah bisa menjadi kenyataan. Gaya baru penampilan baru, ditemukan oleh couturier Paris Christian Dior, menjadi ekspresi dari harapan ini, majalah mengkilap tahun-tahun itu dipenuhi dengan foto-foto wanita yang boros. Rok lebar dengan pinggang sempit alih-alih gaun ganti dan jilbab, stoking sutra alih-alih kaus kaki wol - orang Jerman sekali lagi ingin menjadi cantik, feminin. Dan Anne yang pragmatis mengerti bagaimana membantu mereka.

Pola memecahkan masalah."Saya sendiri tidak tahu apa-apa tentang menjahit, tetapi saya tahu bahwa hanya penjahit yang bisa membuat pola"- kenang Anne Burda. Dia mengundang Lilo Durschnabel, seorang penjahit muda yang cerdas dari Offenburg yang tahu betul bisnisnya. Omong-omong, Lilo tetap setia pada penerbit sampai pensiun. Günther Krieger berasal dari Akademi Seni Stuttgart. Enne menunjuknya ke posisi seniman grafis dan selalu memujinya: "Dia membuat pola yang luar biasa, bahkan menemukan roda khusus untuk mentransfer pola ke kain, yang kemudian kami patenkan."

Dari pesaing di Nuremberg, Enne memikat seorang editor berpengalaman yang, pada gilirannya, membawa dua wanita muda, spesialis tekstil, ke penerbit. Akhirnya, Enne "mencuri" dari suaminya seniman grafis luar biasa Oswald Moser, yang telah bekerja untuk Franz Burdu sejak 1942. "Satu demi satu, orang pintar datang dan membawa ide"- kenang Anne Burda. Sekretarisnya Louise Weiss memberikan bantuan yang tak ternilai pada awalnya, dia bekerja untuk Anne selama dua puluh tahun berikutnya sampai dia pensiun.

Edisi pertama majalah ini diterbitkan pada Januari 1950. Anne ingin memanggilnya Favorit. Isu tersebut sudah tercetak ketika sebuah penerbit Wina tiba-tiba mengklaim judulnya. Itu perlu untuk membuat keputusan yang mendesak. Mengubah nama dari Breuer Moden menjadi Anna Moden tidak cocok untuk Anna: "Itu terkait dengan ibu rumah tangga yang bosan". Pada akhirnya, dia memilih opsi Burda Moden. Intuisinya tidak mengecewakannya.

Lalu siapa yang bisa membayangkan bahwa nama inilah yang akan memuliakan nama Burda di seluruh dunia? Bahwa majalahnya akan dibaca oleh wanita di seratus negara dalam dua puluh bahasa? Bahwa bahkan hari ini, di era H&M dan Zara, mungkin tidak ada orang di Bumi yang ibu, nenek, bibi, atau sepupunya tidak akan memiliki setidaknya satu hal yang dijahit menurut pola dari Burda Moden? Bahwa di Moskow yang jauh, pengemudi taksi rela tidak mengambil uang, tetapi majalah Burda Moden? Ya, Franz bisa mengatakan: "Jika Anda menyebut majalah Anda Lemminger Moden, itu tidak akan sesukses", tetapi di lubuk hatinya yang paling dalam dia mungkin mengakui bahwa namanya dikenal ke seluruh dunia justru berkat Enna.

"Ketika reporter dari Bunte, salah satu publikasi terkemuka dari grup Burda Media, memberikan Kartu nama di Amerika Selatan, USA, Australia atau Asia, mereka sering mendengar: "Ah, Burda Moden!"", - kenang Imre Kustrich, yang bekerja selama bertahun-tahun sebagai pemimpin redaksi berbagai publikasi Franz Burda. "Kekaisaran mode diciptakan oleh Enne. Apa yang dilakukan Dr. Burda memang luar biasa, tetapi tanpa Enne semua ini tidak akan terjadi"- memberi penghormatan kepada teman Karl Lagerfeld.

Jadi, Enne dengan penuh semangat memegang di tangannya edisi pertama majalah Burda Moden, yang diterbitkan dalam sirkulasi 100.000 eksemplar. "Pakaian, linen, menjahit," baca subtitle. Semua model edisi disertai dengan pola yang ditempatkan pada dua lembar yang dilampirkan ke majalah. secara eceran, edisi majalah berharga 1,40 mark, dengan berlangganan sedikit lebih murah - 1,20. Sampulnya dihiasi dengan foto Renata, seorang mahasiswa filologi, putri seorang ahli bedah dari Offenburg Paul Schaeffer - orang tuanya berteman dengan keluarga Burda dan sering menghabiskan waktu bersama mereka. 21 tahun, dia terlihat sangat cantik dengan jaket double-breasted biru-hijau dengan saku tempel dan kerah runcing, sarung tangan merah dan syal yang serasi dengan lipstik.

"Anne tidak berada di garis depan mode, dia adalah seorang wanita pada masanya, dan kali ini sangat sulit kata Karl Lagerfeld. Wanita di Jerman secara terbuka menolak nilai-nilai dan perilaku borjuis kecil yang dipaksakan pada mereka oleh para ideolog Reich Ketiga, dan berusaha mengejar ketinggalan selama tahun-tahun perang dan kehancuran. - Berkat Enna, kalangan menengah ke bawah mendapatkan kepercayaan diri dan berkenalan dengan fashion, yang sebelumnya tidak mereka ketahui".

Keberhasilan pertama memperkuat kepercayaan diri Enne juga. Dia berumur 40 tahun. Setelah selamat dari dua perang dunia, setelah menikah, ia melahirkan tiga putra, memenuhi tugasnya. Dan sekarang dia ingin hidup dengan caranya sendiri. Dia masih menarik, kerutan kecil di sekitar matanya yang bersinar hanya menambah pesonanya. Dia menjaga sosoknya, memiliki selera dan cukup kaya, sehingga dia mampu berpakaian dengan sangat baik. Tapi kemudian, seperti yang kemudian dia akui sendiri, dia sama sekali bukan fashionista biasa. "Saya menjadi tertarik pada fashion ketika saya mulai menerbitkan majalah,- kata Anne Burda dalam wawancara dengan majalah Kultur-Spiegel pada 1999. - Sebelumnya, saya tertarik pada gaun yang indah, tetapi bukan fashion. Bagaimanapun, mengikuti mode berarti mengganti pakaian Anda empat kali setahun..

Saat mulai mengerjakan edisi baru, Anne mengumpulkan para penjahit, sutradara, dan editor di sebuah ruangan di mana terdapat gantungan dengan model-model terbaru dari Berlin, Zurich, Florence, dan Paris. Dia mencoba pakaian ini satu per satu, seperti model fesyen: "Jadi nona-nona, ini gaya Burda Moden!"

"Dia selalu terlihat cantik. Tapi awalnya aku mendengarnya dan baru kemudian melihatnya", - kenang artis Oswald Moser. Munculnya nyonya rumah didahului oleh hentakan tumit yang energik dan omelan kemarahan legendaris terhadap karyawan yang lalai. Franz memperbantukan Moser ke Lahr atas desakan Enne, dengan peringatan, dia memperingatkan: "Kamu akan pergi ke Lahr untuk istriku. Perlu diingat, ada banyak wanita di sana, dan di mana ada banyak wanita, ada banyak masalah.". Dan Moser, yang menggambar peta Afrika Utara untuk Rommel, yang berada di penangkaran Prancis hingga 1948 dan berpartisipasi dalam Revue d "Informasi, sekarang harus beralih ke majalah mode. “Saya mengerjakannya tepat waktu, terkadang begadang sampai jam satu dini hari,” kenangnya. “Namun, dia tidak kurang menuntut dirinya sendiri daripada yang lain”. ...

Dia tidak tahu cara menjahit, dia tidak tahu apa-apa tentang penerbitan. Tapi dia memiliki rasa keanggunan batin, banyak energi dan seorang suami yang pengkhianatannya baru saja meluncurkan roda gila dari sebuah cerita baru. Kisah Anne Burda, seorang pengusaha terkemuka abad ke-20. Bagaimana mungkin seseorang tidak mengingat pepatah Rusia yang terkenal "Tidak akan ada kebahagiaan, tetapi kemalangan membantu."? Maka, secara ajaib, tragedi pribadi seorang wanita diubah menjadi majalah luar biasa yang masih menginspirasi kita dan merupakan contoh tertinggi dari majalah pola.

Baca tentang bagaimana majalah Burda lahir kembali pada tahun 1950 dalam kutipan berikut dari buku "Enne Burda: Burda modis - ini saya!", yang kami terbitkan dengan izin dari Burda Publishing House.

Potongan-potongan plester jatuh dari fasad kotor Wirtschaft zum Badle. Rumah dua lantai di Lara ini berwarna abu-abu, seperti seluruh Jerman pascaperang. Di aula besar, tempat pertunjukan teater dan malam dansa pernah diadakan, ada tungku besi berbentuk silinder, di sebelahnya ada tumpukan batu bara dengan sekop yang tertancap di dalamnya. Dindingnya menghitam karena jelaga. Jendela-jendelanya begitu tinggi sehingga orang hanya bisa melihat sekilas langit dan puncak-puncak pohon cemara melalui jendela itu. Sebuah tangga sempit dan curam menuju ke lantai dua, di mana ada dua kamar kecil, di kamar yang sama yang pernah ditinggali Cinderella.

Di aula, yang masih berbau bir asam, seharusnya menjadi rumah penerbitan, tetapi sejauh ini hanya ada meja dan kursi. Di mana-mana ada kehancuran. Tapi Anne Bourdu, seorang estetika yang selalu melengkapi rumahnya dengan selera tinggi dan mahal, kali ini tidak terlalu peduli dengan kemelaratan tempat itu: lagi pula, jika Anda melakukan pekerjaan Anda dengan hati nurani yang baik, sepatu kaca itu pasti akan menemukan majikannya.

Atas arahan Enne, pada fasad lusuh putih, mereka mengeluarkan cat hitam: "A. Burda Fashion Publishing House". "Saya yakin dengan kemampuan saya dan keras kepala dalam mencapai tujuan saya. Anda tidak perlu dibebaskan untuk ini," kenang Anne Burda awal karir penerbitannya. "Selain itu, saya sangat tampan dan tahu bagaimana untuk menang. orang-orang selesai.”

Pada bulan Oktober 1949, Anne Burda mengambil alih rumah tangga yang ditinggalkan Effi Breuer: lebih dari perabotan sederhana, staf kecil karyawan, dan hutang besar untuk layanan pencetakan - 200.000 mark. Diakui, Anne tidak tahu tentang pekerjaan penerbit Ya , dari waktu ke waktu dia mengambil sendiri untuk mengedit halaman wanita di SURAG untuk suaminya, tetapi pengalamannya terbatas pada ini.

Bagaimana majalah dibuat? Bekerja seperti Breuer benar-benar tidak dapat diterima baginya. Dia akan menunjukkan apa yang bisa dia lakukan. Setiap orang. Dan pertama-tama, suamiku. Dia mendapatkan seorang wanita simpanan yang melahirkannya seorang anak, dan juga memberinya sebuah rumah penerbitan! Tapi baiklah, poin pertama program telah selesai, Breuer telah dieliminasi, penerbit adalah miliknya. "Jika suami saya mencintai saya, seperti saya mencintainya di awal kehidupan kami bersama, saya tidak akan pernah menciptakan Burda Moden," kata Anne Burda kemudian. "Saya akan memiliki cukup kebahagiaan dalam kehidupan keluarga." Sekarang dia diliputi kesombongan. “Saya tidak lagi tertarik dengan keluarga saya,” kenangnya.

Kapan tepatnya Anna mengetahui bahwa suaminya memiliki wanita simpanan, tidak diketahui secara pasti. Pengkhianatan itu menyakiti hatinya. Dia percaya bahwa suami dan istri harus terikat erat "dalam kesedihan dan kegembiraan" dan hanya milik satu sama lain. Dia percaya akan hal ini, karena dia dibesarkan seperti itu, dan dia selalu memperlakukan desas-desus yang disebarkan oleh lidah jahat sebagai manifestasi kecemburuan. Dan dia mencintai Franz, percaya bahwa dia juga mencintai "liar" -nya. Dunia runtuh untuknya dalam sekejap, dan dia bahkan tidak bisa mengandalkan dukungan seseorang.

Terbaik hari ini

Pagi-pagi sekali, dia masuk ke mobil Volkswagen Karmann convertible barunya dan melaju ke Lahr, 25 kilometer dari Offenburg. Dia pulang kerja terakhir, jam 10-11 malam. Anne duduk di mejanya dan berpikir. Dia melihat wanita mengenakan gaun pasca perang yang praktis tapi jelek, sudah dua kali berbalik. Bagaimana Anda bisa merasa seperti seorang wanita dalam gaun ini? Tetapi ada beberapa pakaian jadi yang dijual, dan harganya sangat tinggi. Tetapi kainnya cukup terjangkau: pemilik toko menyembunyikannya sebelum reformasi moneter, sekarang muncul kembali di rak. Perlahan-lahan industri ini dihidupkan kembali.

Ritme pekerjaannya diatur oleh Ludwig Erhard, direktur Administrasi Ekonomi Zona Pendudukan Anglo-Amerika, Menteri Ekonomi masa depan dan Kanselir Republik Federal Jerman. Dia mencapai penghapusan perencanaan pusat, yang memberikan kebebasan untuk industri. Reformasi keuangan yang dia lakukan memungkinkan dia untuk mengharapkan stabilitas mata uang baru - mark Jerman. Pada Mei 1949, konstitusi Republik Federal diadopsi. Pada 14 Agustus, Bundestag mengadakan pertemuan pertamanya di ibukota sementara, Bonn. Kristen Demokrat Konrad Adenauer menjadi kanselir, ketua Partai Demokrat Bebas Theodor Heuss - presiden Bundestag. Jerman Timur telah memilih presidennya, Wilhelm Pieck. Surat kabar menulis secara ekstensif tentang blokade Berlin Barat dan pengangkutan udara Amerika untuk daerah kantong itu. Semua ini menggerakkan pikiran. Tapi Berlin terlalu jauh dari Offenburg.

Di sini, seperti di seluruh Jerman, masih ada pengungsi dan orang buangan, tidak ada cukup pekerjaan dan perumahan yang layak. Tetapi orang-orang ingin melupakan masa lalu, seperti mimpi buruk. Kesempatan untuk memulai dari awal lagi sangat memabukkan, seperti aroma kopi alami yang baru muncul. Tampaknya jika ada kekuatan, kemauan, energi dan keinginan untuk berkreasi, mimpi indah bisa menjadi kenyataan. Gaya Baru Tampilan Baru, yang diciptakan oleh couturier Paris Christian Dior, menjadi ekspresi dari harapan ini, majalah-majalah mengkilap pada tahun-tahun itu dipenuhi dengan foto-foto wanita mewah. Rok lebar dengan pinggang sempit alih-alih gaun ganti dan jilbab, stoking sutra alih-alih kaus kaki wol - orang Jerman sekali lagi ingin menjadi cantik, feminin. Dan Anne yang pragmatis mengerti bagaimana membantu mereka.

Pola memecahkan masalah. “Saya sendiri tidak tahu apa-apa tentang menjahit, tetapi saya tahu bahwa hanya seorang penjahit yang bisa membuat pola,” kenang Anne Burda. Dia mengundang Lilo Durschnabel, seorang penjahit muda yang cerdas dari Offenburg yang tahu betul bisnisnya. Omong-omong, Lilo tetap setia pada penerbit sampai pensiun. Günther Krieger berasal dari Akademi Seni Stuttgart. Enne menunjuknya ke posisi seniman grafis dan selalu memujinya: "Dia membuat pola yang luar biasa, bahkan menemukan roda khusus untuk mentransfer pola ke kain, yang kemudian kami patenkan."

Dari pesaing di Nuremberg, Enne memikat seorang editor berpengalaman yang, pada gilirannya, membawa dua wanita muda, spesialis tekstil, ke penerbit. Akhirnya, Enne "mencuri" dari suaminya seniman grafis luar biasa Oswald Moser, yang telah bekerja untuk Franz Burdu sejak 1942. “Satu demi satu, orang-orang pintar datang dan membawa ide,” kenang Anne Burda. Sekretarisnya Louise Weiss memberikan bantuan yang tak ternilai pada awalnya, dia bekerja untuk Anne selama dua puluh tahun berikutnya sampai dia pensiun.

Edisi pertama majalah ini diterbitkan pada Januari 1950. Anne ingin memanggilnya Favorit. Isu tersebut sudah tercetak ketika sebuah penerbit Wina tiba-tiba mengklaim judulnya. Itu perlu untuk membuat keputusan yang mendesak. Mengubah nama dari Breuer Moden menjadi Anna Moden tidak cocok untuk Anna: "Itu membangkitkan asosiasi dengan ibu rumah tangga yang bosan." Pada akhirnya, dia memilih Burda Moden. Intuisinya tidak mengecewakannya.

Lalu siapa yang bisa membayangkan bahwa nama inilah yang akan memuliakan nama Burda di seluruh dunia? Bahwa majalahnya akan dibaca oleh wanita di seratus negara dalam dua puluh bahasa? Bahwa bahkan hari ini, di era H&M dan Zara, mungkin tidak ada orang di Bumi yang ibu, nenek, bibi, atau sepupunya tidak akan memiliki setidaknya satu hal yang dijahit menurut pola dari Burda Moden? Bahwa di Moskow yang jauh, pengemudi taksi rela tidak mengambil uang, tetapi majalah Burda Moden? Ya, Franz dapat mengatakan: "Jika Anda menyebut majalah Anda Lemminger Moden, itu tidak akan sukses seperti itu," tetapi di lubuk hatinya dia mungkin menyadari bahwa namanya dikenal di seluruh dunia justru berkat Enne.

“Ketika wartawan dari Bunte, salah satu penerbit terkemuka dari grup Burda Media, membagikan kartu nama mereka di Amerika Selatan, Amerika Serikat, Australia atau Asia, mereka sering mendengar: “Ah, Burda Moden!”, Kenang Imre Kustrich, yang bekerja selama bertahun-tahun sebagai pemimpin redaksi berbagai edisi Franz Burda. "Kerajaan mode diciptakan oleh Enne. Apa yang dilakukan Dr. Burda luar biasa, tetapi tanpa Enne semua ini tidak akan terjadi," Karl Lagerfeld memberi penghormatan kepada temannya.

Jadi, Enne dengan penuh semangat memegang di tangannya edisi pertama majalah Burda Moden, yang diterbitkan dalam sirkulasi 100.000 eksemplar. "Pakaian, linen, menjahit," baca subtitle. Semua model edisi disertai dengan pola yang ditempatkan pada dua lembar yang dilampirkan ke majalah. secara eceran, edisi majalah berharga 1,40 mark, dengan berlangganan sedikit lebih murah - 1,20. Sampulnya dihiasi dengan foto Renata, seorang mahasiswa filologi, putri seorang ahli bedah dari Offenburg Paul Schaeffer - orang tuanya berteman dengan keluarga Burda dan sering menghabiskan waktu bersama mereka. 21 tahun, dia terlihat sangat cantik dengan jaket double-breasted biru-hijau dengan saku tempel dan kerah runcing, sarung tangan merah dan syal yang serasi dengan lipstik.

"Enne tidak berada di garis depan mode, dia adalah seorang wanita pada masanya, dan kali ini sangat sulit," kata Karl Lagerfeld. Wanita di Jerman secara terbuka menolak nilai-nilai dan perilaku borjuis kecil yang dipaksakan pada mereka oleh para ideolog Reich Ketiga, dan berusaha mengejar ketinggalan selama tahun-tahun perang "Berkat Enna, wanita kelas menengah dan bawah memperoleh kepercayaan diri dan berkenalan dengan mode, yang tidak mereka ketahui sebelumnya."

Keberhasilan pertama memperkuat kepercayaan diri Enne juga. Dia berusia 40 tahun. Setelah selamat dari dua perang dunia, setelah menikah, ia melahirkan tiga putra, memenuhi tugasnya. Dan sekarang dia ingin hidup dengan caranya sendiri. Dia masih menarik, kerutan kecil di sekitar matanya yang bersinar hanya menambah pesonanya. Dia menjaga sosoknya, memiliki selera dan cukup kaya, sehingga dia mampu berpakaian dengan sangat baik. Tapi kemudian, seperti yang kemudian dia akui sendiri, dia sama sekali bukan fashionista biasa. "Saya menjadi tertarik pada fashion ketika saya mulai menerbitkan majalah," kata Anne Burda dalam sebuah wawancara dengan majalah Kultur-Spiegel pada tahun 1999. "Sebelum itu, saya tertarik pada gaun yang indah, tetapi bukan fashion. Lagi pula, mengikuti mode berarti berubah. lemari pakaian Anda empat kali setahun.”

Saat mulai mengerjakan edisi baru, Anne mengumpulkan para penjahit, sutradara, dan editor di sebuah ruangan di mana terdapat gantungan dengan model-model terbaru dari Berlin, Zurich, Florence, dan Paris. Dia mencoba pakaian ini satu per satu, seperti seorang model: "Jadi, Bu, ini gaya Burda Moden!"

"Dia selalu terlihat cantik. Tapi awalnya saya mendengarnya dan baru kemudian melihatnya," kenang artis Oswald Moser. Munculnya nyonya rumah didahului oleh hentakan tumit yang energik dan omelan kemarahan legendaris terhadap karyawan yang lalai. Franz memperbantukan Moser ke Lahr atas desakan Enne, menasihati: "Anda akan pergi ke Lahr, ke istri saya. Perlu diingat, ada banyak wanita, dan di mana ada banyak wanita, ada banyak masalah." Dan Moser, yang menggambar peta Afrika Utara untuk Rommel, yang berada di penangkaran Prancis hingga 1948 dan berpartisipasi dalam Revue d "Informasi, sekarang harus beralih ke majalah mode. "Saya melakukan pekerjaan tepat waktu, terkadang begadang sampai satu jam. di pagi hari,” kenangnya. Namun, dia tidak kurang menuntut dirinya sendiri daripada orang lain.