Hanya untuk ini. Kisah Menakjubkan dari Ekspresi Just Do It

Tidak heran saya memasukkan pertanyaan ini ke dalam subkategori "Linguistik", karena langsung menyangkut terjemahan dari bahasa inggris.

Faktanya adalah bahwa menerjemahkan dari bahasa lain umumnya merupakan tugas tanpa pamrih. Saya sendiri belajar bahasa Inggris, dan saya harus banyak membaca, bahwa tidak mungkin menerjemahkan semuanya dalam arti kata yang sebenarnya. Bahkan dua bahasa terkait, seperti Rusia dan Ukraina, sangat berbeda. Suatu kali saya diminta untuk menerjemahkan puisi ke dalam bahasa Ukraina. Yang rumit, saya katakan! Jika diterjemahkan secara harfiah, maka semua makna ayat tersebut akan hilang.

Juga, sebagai pemula, saya berhasil menerjemahkan hit terkenal dari bahasa Inggris ke bahasa Ukraina The beatles"Kemarin". Menerjemahkan lagu ini, saya sekali lagi diyakinkan bahwa tidak mungkin menerjemahkan ayat itu secara harfiah. Anda harus selalu mencari kata-kata yang memiliki kesamaan makna. Saya bisa membayangkan betapa kacaunya jika saya memikirkannya untuk menerjemahkan semuanya secara harfiah. Sulit untuk menerjemahkan prosa, tetapi bahkan lebih sulit untuk menerjemahkan puisi, karena perlu tidak hanya memilih kata, tetapi juga memilihnya sedemikian rupa sehingga sajak diperoleh.

Sekarang, untuk ungkapan "Lakukan saja".

Kata "hanya" itu sendiri diterjemahkan sebagai "sederhana", yaitu, dapat juga dalam konteks, misalnya, "datang saja ke sini", atau sederhana, dalam arti semuanya sangat sederhana, tidak rumit, artinya. Untuk menunjukkan ekspresi "sederhana", yaitu contoh sederhana, atau kesimpulan sederhana, Anda dapat menggunakan ekspresi "Waktu menganggur".

Meskipun, secara individual, kata-kata dari ungkapan ini berarti "menunggu" dan "waktu".

Jadi, "lakukan saja" dapat diterjemahkan sebagai "mudah dilakukan", Anda juga dapat "mudah dilakukan".

Sepanjang sejarah umat manusia, banyak ekspresi bersayap yang berbeda telah diciptakan. Beberapa dari mereka menjadi simbol dari beberapa peristiwa, yang lain menyatukan orang untuk mencapai beberapa tujuan. Biasanya ungkapan seperti itu singkat dan jelas, sehingga lebih mudah untuk mengingat dan membedakan antar konsep. Beberapa ekspresi menyebabkan orang berperang, sementara yang lain mati dalam perang. Akhir-akhir ini, pertarungan sebenarnya adalah antara perusahaan yang bersaing, masing-masing ingin mengalahkan lawan mereka. Semua orang tahu slogan - Lakukan saja. Artikel ini akan menceritakan nasib yang tidak biasa dari slogan ini.

Lakukan saja terjemahan

Untuk memahami rumusan ini, cukup dengan menerjemahkan ungkapan kata demi kata. Hanya - sederhana, lakukan - lakukan / lakukan, itu - ini. Ada versi lain dari frasa dalam bentuk waktu yang berbeda: Lakukan saja. Terjemahan - "Lakukan saja."

Nike

Pada akhir abad terakhir, mode untuk sepatu kets dan gaya olahraga datang. Pada masa itu, Nike dan Reebok adalah pemimpin di pasar sepatu olahraga. Pada tahun 1987, Reebok menyalip saingannya dalam penjualan berkat iklan yang menampilkan olahraga hebat. Nike, di sisi lain, memilih untuk mendukung lari ringan.

Para eksekutif Nike memutuskan bahwa mereka membutuhkan pendekatan yang sama sekali berbeda untuk mengiklankan produk mereka. Kemudian mereka menyadari bahwa penjualan yang efektif slogan khusus diperlukan, dan dihubungi Biro iklan Wieden & Kennedy dengan perintah ini. Sayangnya, karyawan agensi ini tidak segera berhasil mencapai hasil yang diinginkan. Pada hari terakhir sebelum penyajian pesanan, Dan Wyden datang dengan 5 slogan, tetapi dia menyadari bahwa semua ekspresi yang diciptakan ini tidak akan menimbulkan kegembiraan dari pelanggan. Namun demikian, pada saat terakhir, ia muncul dengan slogan keenam dan utama: Lakukan saja. Pada konferensi tersebut, para eksekutif Nike menyetujuinya, dan slogan tersebut menjadi simbol utama perusahaan terkenal. Setelah akuisisi ini, Nike menggemparkan industri olahraga.

Ayo lakukan

Dan Wyden, yang datang dengan slogan untuk produk Nike, terinspirasi oleh kisah seorang penjahat Amerika. Gary Gilmour, penduduk asli Waco, melakukan dua pembunuhan setelah dipenjara selama 20 tahun. Kemudian dia dihukum karena serangkaian perampokan dan pembunuhan. Pada usia 35, ia dijatuhi hukuman mati setelah pembantaian seorang pekerja pompa bensin dan resepsionis hotel. Pada hari eksekusi (17 Januari 1977), sebelum kematiannya, penjahat mengejutkan semua orang yang hadir dengan pernyataannya, alih-alih meminta pengampunan atau pertobatan, dia mengucapkan kata-kata terakhirnya: "Ayo lakukan!" ("Ayo lakukan dia!").

Pengiklan Dan hanya perlu mengubah kata pertama. Tidak ada yang bisa membayangkan bahwa slogan raksasa olahraga itu akan didasarkan pada ucapan seorang pemimpin kriminal. Oleh karena itu, slogan Nike sangat cocok dengan industri olahraga.

Saya ingin menghormati Gilmour atas kata-katanya jika saya bisa, tetapi saya tidak harus melakukannya.

Sejak itu, Nike telah menjadi pesaing serius bagi lawan-lawannya dan muncul sebagai pemenang dengan omset hingga $9 miliar. Setahun lalu, tanpa slogan terkenal, penjualan mencapai 876 juta.

Shia LaBeouf

Pada 2015, sebuah video muncul di Web di mana seorang aktor Hollywood memotivasi orang untuk berubah dengan frasa Lakukan saja. Dalam bahasa Rusia - "Lakukan saja."

Aktor ini awalnya difilmkan untuk proyek siswa, di mana ia berefleksi, beristirahat, dan bermeditasi di latar belakang hijau selama 30 menit. Proyek ini dirancang untuk memungkinkan siswa menggunakan ucapannya sebelum mempertahankan tesis kelulusan mereka. Segera video itu diterbitkan di portal Vimeo.

Sebulan kemudian, pengguna Mike Mohamed mengunggah cuplikan satu menit ke YouTube berjudul "Shia LaBeouf memberikan motivasi paling kuat sepanjang masa!". Video tersebut dengan cepat memperoleh 27 juta tampilan sebelum dihapus.

Pengguna jaringan sosial berubah roller di tahun-tahun yang lalu. Karena aktor difilmkan di chromakey, ia dapat dengan mudah dimasukkan ke dalam latar belakang, video, iklan apa pun. Paling sering digunakan dalam video lucu di mana orang tidak dapat memutuskan suatu tindakan.

Shia LaBeouf, dengan kutipan Just do it, berhasil meraih sukses besar di Internet. Pengrajin memasang videonya ke dalam klip dengan lagu, di mana aktor menyarankan untuk tidak menyerah dan tidak menyerah. Beberapa memasukkannya ke dalam adegan film terkenal. Yang paling populer dari bagian-bagian ini: Syiah mendukung Skywalker, mempersiapkan penduduk Bumi untuk menghadapi alien, memotivasi para pembalas.

Tidak heran saya memasukkan pertanyaan ini ke dalam subkategori "Linguistik", karena langsung menyangkut terjemahan dari bahasa Inggris.

Faktanya adalah bahwa menerjemahkan dari bahasa lain umumnya merupakan tugas tanpa pamrih. Saya sendiri belajar bahasa Inggris, dan saya harus banyak membaca, bahwa tidak mungkin menerjemahkan semuanya dalam arti kata yang sebenarnya. Bahkan dua bahasa terkait, seperti Rusia dan Ukraina, sangat berbeda. Suatu kali saya diminta untuk menerjemahkan puisi ke dalam bahasa Ukraina. Yang rumit, saya katakan! Jika diterjemahkan secara harfiah, maka semua makna ayat tersebut akan hilang.

Juga, sebagai pemula, saya berhasil menerjemahkan dari bahasa Inggris ke bahasa Ukraina hit terkenal The beatles "Yesterday". Menerjemahkan lagu ini, saya sekali lagi diyakinkan bahwa tidak mungkin menerjemahkan ayat itu secara harfiah. Anda harus selalu mencari kata-kata yang memiliki kesamaan makna. Saya bisa membayangkan betapa kacaunya jika saya memikirkannya untuk menerjemahkan semuanya secara harfiah. Sulit untuk menerjemahkan prosa, tetapi bahkan lebih sulit untuk menerjemahkan puisi, karena perlu tidak hanya memilih kata, tetapi juga memilihnya sedemikian rupa sehingga sajak diperoleh.

Sekarang, untuk ungkapan "Lakukan saja".

Kata "hanya" itu sendiri diterjemahkan sebagai "sederhana", yaitu, dapat juga dalam konteks, misalnya, "datang saja ke sini", atau sederhana, dalam arti semuanya sangat sederhana, tidak rumit, artinya. Untuk menunjukkan ekspresi "sederhana", yaitu contoh sederhana, atau kesimpulan sederhana, Anda dapat menggunakan ekspresi "Waktu menganggur".

Meskipun, secara individual, kata-kata dari ungkapan ini berarti "menunggu" dan "waktu".

Jadi, "lakukan saja" dapat diterjemahkan sebagai "mudah dilakukan", Anda juga dapat "mudah dilakukan".

Dalam bahasa modern, partikel hanya melakukan banyak fungsi yang berbeda, dan kesulitan penerjemahannya sering dikaitkan dengan masalah identifikasi fungsi yang benar. Secara tradisional, ada tiga fungsi hanya sebagai partikel - ekskretoris, restriktif dan tegas, namun, seperti yang ditunjukkan analisis, ada fungsi lain, meskipun kurang umum; Selain itu, dalam kerangka ketiganya dapat ditemukan variasi yang cukup menarik, yang juga menarik dari segi penerjemahan.
Kemungkinan yang sangat beragam secara visual hanya terlihat pada contoh empatik (memperkuat) fungsi, yang ingin kita bahas secara lebih rinci. Perhatikan contoh berikut:

"Saya mengerti maksud Anda, tetapi orang-orang di sini hanya tidak mampu membeli kemewahan semacam itu..." ( DL : 65)

"Saya mengerti apa yang Anda maksud, tetapi orang-orang di sini secara sederhana tidak mampu membeli kemewahan itu."

"Maafkan aku Siegfried, aku hanya tidak punya apa-apa untuk dikatakan." ( DL : 95)

"Permisi, Siegfried, aku secara sederhana tidak ada yang perlu dikatakan."

"Nya hanya terlalu dini." DT : 265)

"Hanya sekarang terlalu dini."

Seperti yang dapat dilihat dari contoh, hanya memperkuat (mengintensifkan) makna blok semantik yang mengikutinya, yang seringkali berupa struktur dengan negasi, baik eksplisit (dua contoh pertama) maupun implisit (contoh terakhir). Partikel Rusia yang kami usulkan sebagai padanan secara sederhana dapat digunakan seperti itu dalam banyak kasus, meskipun cara lain terkadang memungkinkan:

"Tidak memberitahumu bahwa dia akan mengajakmu keluar. Benar kan?... Dan hanya kebetulan dompetnya ketinggalan di rumah." ( DT : 66)

"Dia bilang dia akan membawamu ke restoran. Jadi?... Dan sempurna (murni/sederhana) Saya tidak sengaja lupa dompet saya di rumah."

Yang menarik bagi kami adalah kasus di mana, saat menerjemahkan hanya dalam fungsi empatik, diperlukan restrukturisasi seluruh struktur kalimat. Mempertimbangkan contoh berikutnya:

"Bukankah itu? hanya khas?..." ( DL : 131)

"Bagaimana Semua ini akrab!"

Dalam teks bahasa Inggris kita berhadapan dengan kalimat interogatif-negatif empatik, yang, seperti yang ditunjukkan dalam pekerjaan kami pada terjemahan partikel Rusia, cukup sering sesuai dengan kalimat Rusia dengan sama. Penguatan makna tambahan dilakukan dengan kalimat seruan dengan intensifier bagaimana. Dari sudut pandang norma-norma bahasa Rusia, penggunaannya secara sederhana dalam struktur ini hampir tidak mungkin.
Selain kasus umum penguatan makna dengan bantuan hanya, cukup sering seseorang dapat mengamati intensifikasi nilai-nilai logis tertentu, yang menarik dari sudut pandang terjemahan karena perbedaan padanannya. Pertama, kita dapat membedakan intensifikasi (penekanan) dari tidak signifikannya jarak atau interval waktu:

"Kami sedang duduk di bagian belakang pesawat, hanya di belakang sayap." ( DL : 68)

"Kami duduk lebih dekat ke ekor pesawat, langsung di belakang atap."

"Ini adalah wanita yang— hanya beberapa jam sebelumnya telah mengatakan dia akan melakukan apa saja untuk mereka." ( DL : 76)

"Dan itu adalah wanita yang sama yang— Total beberapa jam sebelumnya dia telah berjanji untuk melakukan apa saja untuk mereka."

"Ini oleh seorang teman Inggris saya .... Dia memberikannya kepada saya hanya kemarin." ( DL : 119)

Seperti yang Anda lihat, padanan bahasa Rusia sangat bergantung pada kompatibilitas.
Kapan hanya bertindak sebagai intensifikasi kecukupan, padanannya sering kali struktur dengan kata sifat satu atau partikel yang disebutkan sebelumnya secara sederhana:

Saya merasa mual hanya untuk bernapas mereka. ( DT : 531)

aku muak satu aroma mereka.

Itu membuatmu tersenyum hanya untuk melihat dia. ( DL : 115)

Melihatnya saja membuatku tersenyum.

jangan khawatir, hanya lakukan persis seperti yang saya lakukan." ( DL : 180)

"Jangan khawatir, secara sederhana ulangi setelah saya persis."

Setara dengan Suka partikel hanya bertindak sebagai fungsi intensifikasi perbandingan:

"Gadis cantik. Aku selalu bilang begitu. terlihat hanya seperti patung Diana di klub ayahku." ( DT : 61)

"Gadis cantik. Aku selalu mengatakan itu. Terlihat persis sama seperti patung Diana di klub ayahku."

Akhirnya, perlu disebutkan bahwa dalam kombinasi dengan kata kerja modal mungkin, mungkin, bisa partikel yang diuraikan menekankan ketidakmungkinan:

Kubilang aku agak terikat di sekolah selama sebagian besar akhir pekan; meskipun liburan semester adalah akhir minggu setelah berikutnya dan aku mungkin hanya berada di Athena saat itu - tetapi saya tidak yakin. ( F : 162)

Saya menulis bahwa saya cukup sibuk di sekolah hampir sepanjang akhir pekan, meskipun anak-anak sekolah akan memiliki liburan singkat sepanjang akhir pekan, dan saya mungkin berhasil datang ke Athena tapi saya tidak bisa tidak ada janji.

Menurut pendapat kami, makna komunikatif dari partikel bahasa Inggris memungkinkan kami untuk menyampaikan arti leksikal Bahasa Rusia, khususnya penambahan kata berhasil biasanya menekankan ketergantungan yang besar pada keadaan, yang selanjutnya diperkuat oleh kata ganti tidak ada dengan kata kerja janji.
Perhatian khusus harus diberikan pada kasus-kasus di mana partikel hanya digunakan untuk memperkuat kata ganti interogatif dan relatif dan pada saat yang sama sering secara implisit mengungkapkan berbagai emosi. Perhatikan contoh berikut:

Saya tidak menjawab, saya bertanya-tanya hanya bagaimana kita telah mencapai tahap ini. ( JB : 53)

Saya tidak menjawab. Aku sedang berpikir bagaimana sama kita telah mencapai tingkat keintiman seperti itu.

Dari konteksnya jelas bahwa pahlawan tidak dapat menjelaskan apa yang terjadi pada dirinya sendiri, itu menyebabkan dia sangat terkejut, yang ditekankan oleh pengenalan partikel. hanya. Menurut pendapat kami, emosi seperti itu dalam bahasa Rusia disampaikan dengan baik oleh partikel sama, yang juga terlihat dalam contoh lain:

"Hanya apa semua omong kosong ini?" KA : 74)

"Bagaimana sama mengerti semua ini?"

Namun, terjemahan lain juga dimungkinkan. hanya dalam fungsi ini:

saya tahu hanya apa yang terjadi pada orang-orang yang dipecat dari pemerintah setempat. ( JB : 200)

Saya luar biasa tahu apa yang terjadi pada orang-orang yang diberhentikan dari pemerintah daerah.

Mari kita beralih ke pertimbangan partikel hanya dalam fungsi identifikasi. Terjemahannya ke dalam bahasa Rusia biasanya tidak menimbulkan banyak kesulitan di sini, karena dalam bahasa Rusia ada beberapa partikel yang digunakan dalam fungsi ini; sebagai setara hanya partikel biasanya dapat digunakan hanya dan tepat, yang dapat dilihat dari contoh berikut:

"Oh terima kasih, James, itu" hanya apa yang saya inginkan." KA : 89)

"Oh terima kasih, James, itu tepat / adil itu yang saya butuhkan."

Dan saya cukup yakin dia akan melakukannya hanya bahwa jika saja aku berhasil masuk untuk menemuinya. ( DT : 77)

Dan aku cukup yakin itu tepat ia akan dan lakukan jika saya hanya bisa melihatnya.

Saya hampir menutup telepon ... tapi hanya lalu operator hidup kembali. ( DT : 160)

Saya hampir menutup telepon ... tapi hanya pada saat itu saya mendengar suara operator lagi.

Ekspresi simultanitas dapat dikenali sebagai kasus identifikasi khusus, meskipun dalam hal ini partikel bahasa Inggris biasanya diterjemahkan menggunakan bahasa Rusia. hanya:

Dia berlari ringan menaiki tangga. Ronnie dulu hanya muncul dari kamar Gerald Wade. ( AC1 : 24)

Dia dengan cepat berlari menaiki tangga. Ronnie hanya meninggalkan kamar Gerald Wade.

Seperti yang telah dicatat, fungsi umum lain dari partikel hanya adalah bersifat membatasi fungsi, dan di sini padanannya dalam bahasa Rusia biasanya kata-kata seperti hanya, hanya, hanya, secara sederhana:

Saya meyakinkan diri sendiri bahwa itu hanya takhyul. ( DL : 76)

Saya meyakinkan diri saya bahwa ini hanya / sederhana takhyul.

Dia hanya sebuah rumor, sebenarnya. ( DL : 120)

Sebenarnya ini hanya pendengaran.

"Tidak, Howard, kamu bilang itu jalan keluarnya, aku— hanya sepakat." ( DL : 117)

"Tidak, Howard, kamulah yang mengatakan bahwa ini adalah jalan keluarnya, aku hanya / sederhana sepakat."

Dan itu tidak hanya pertanyaan tentang menutup mulutku. ( DT : 550)

Dan itu tidak hanya bahwa saya tutup mulut.

Perhatian khusus harus diberikan pada kasus ketika hanya dalam fungsi restriktif nilainya mendekati Rusia hampir tidak. Perhatikan contoh berikut:

Perdamaian mutlak. Tinggi dan sangat jauh ke utara aku bisa hanya mendengar pesawat terbang. ( F : 113)

Keheningan total. Di suatu tempat yang tinggi dan sangat jauh di utara adalah hampir tidak suara pesawat terdengar.

Contoh ini menarik terutama dari sudut pandang mendefinisikan fungsi partikel bahasa Inggris. Ini terutama dibantu oleh kalimat pertama, karena, karena pahlawan mengatakan bahwa ada keheningan total, dia tidak dapat mendengar apa pun atau hampir tidak ada apa-apa, yang berarti bahwa partikel batas semantik kata kerja mendengar. Kalau tidak, itu akan menjadi kontradiksi logis.
Pentingnya definisi yang benar fungsi hanya menjadi sangat jelas ketika mengacu pada makna pragmatis berikutnya, meskipun tidak terlalu sering, dari partikel ini. Mari kita analisis contoh berikut:

"Mengerikan," kata Charles. "Sungguh, aku bisa— hanya Lihat dia. Berdiri di halaman memakai semacam celemek bodoh." ( DT : 112)

Kesulitan dalam mendefinisikan fungsi di sini adalah bahwa hanya digunakan dalam posisi sintaksis yang sama seperti pada contoh sebelumnya, dalam kombinasi dengan kata kerja modal mungkin) dan kata kerja persepsi. Oleh karena itu, hanya konteks umum yang dapat membantu kita, yang sifatnya ekspresif (ekspresi itu mengerikan, partikel Betulkah), serta kalimat sebelumnya, dengan tingkat probabilitas tinggi mengecualikan fungsi restriktif dan, terlebih lagi, membawa kita pada gagasan bahwa partikel lebih digunakan dalam fungsi ekspresif dan mendekati kata keterangan dalam makna pragmatisnya. dengan mudah, sebagai hasilnya, terjemahan dari contoh ini mungkin terlihat seperti ini:

"Mengerikan," kata Charles. "Neraka, bisa bayangkan itu (Demi Tuhan, aku sangat hidup Saya membayangkannya.) Bagaimana dia berdiri di halaman, mengenakan semacam celemek bodoh.

Fungsi terakhir hanya, yang ingin kita bicarakan, adalah ekspresi kesantunan. Faktanya, kita berurusan dengan semacam fungsi empatik, karena hanya di sini itu selalu digunakan dalam pernyataan yang merupakan permintaan sopan, dan partikelnya sering kali hanya meningkatkan tingkat kesopanan:

"Sepertinya aku tidak memiliki informasi yang berguna sekarang, mungkin kamu bisa hanya suruh aku." ( DT : 159)

Dari sudut pandang kealamian, perlu dicatat bahwa penggunaan partikel sebelum kata kerja dalam permintaan yang sopan tidak terlalu khas untuk bahasa Rusia, oleh karena itu, menurut kami, terjemahan hanya permintaan yang paling sopan cukup tepat. :

"Saya khawatir saya tidak memiliki informasi yang saya butuhkan saat ini; dapatkah Anda membantu saya?"

Di sisi lain, dalam bahasa Rusia dimungkinkan untuk memperkuat kesopanan dengan cara lain, khususnya:

... jika kamu tidak keberatan, Tolong beritahu saya.

Bagaimanapun, kami berpikir bahwa keputusan akhir tentang kebutuhan dan kemungkinan terjemahan hanya dalam fungsi ini sangat tergantung pada konteks langsung, baik verbal maupun non-verbal. Kami hanya ingin menekankan bahwa dalam hal ini terjemahannya bukanlah tujuan itu sendiri dan bahwa ketika menyangkut fungsi pragmatis seperti memperkuat tingkat kesantunan, pertama-tama orang harus fokus pada norma-norma bahasa target dan bahasa sasaran. tradisi budaya tuan rumah.