Լեքսիկական միջոցներ գովազդային օրինակներում. Գովազդային տեքստում ազդեցության լեզվական միջոցներ

Ուղարկել ձեր լավ աշխատանքը գիտելիքների բազայում պարզ է: Օգտագործեք ստորև ներկայացված ձևը

Ուսանողները, ասպիրանտները, երիտասարդ գիտնականները, ովքեր օգտագործում են գիտելիքների բազան իրենց ուսումնառության և աշխատանքի մեջ, շատ շնորհակալ կլինեն ձեզ:

Նմանատիպ փաստաթղթեր

Գովազդի ոճական պատկանելություն. Գովազդային տեքստի լեզվական առանձնահատկությունները. Սեմիոտիկ մոտեցման էությունը. Նշանների տեսակները. Կրեոլիզացված տեքստի ոչ բառային (պարալեզվաբանական) տարրեր. Պատկերի գործառույթներ. Բանավոր և տեսողական միջոցների փոխազդեցություն:

թեզ, ավելացվել է 15.11.2013թ


գովազդային առանձնահատկություններ, ընդհանուր սկզբունքներգովազդային տեքստի կառուցում. Լրագրողական ոճ, լեզվական առանձնահատկություններ, ժանրեր. Դրական և բացասական երեւույթները գովազդի լեզվով. Գեղարվեստական ​​ոճ. Լեզվական խաղեր՝ հիմնված բազմիմաստության կամ համանունության վրա:

դասախոսություն, ավելացվել է 04/05/2013 թ


Աճող կարևորություն սոցիալական գովազդկյանքում ժամանակակից հասարակությունորպես տեսակներից մեկը զանգվածային հաղորդակցություն. Սոցիալական գովազդի ֆենոմենը և թարգմանության գործընթացում առաջացող խնդիրները. Գովազդային տեքստի էությունը, հիմնական լեզվական արտահայտչամիջոցը.

թեզ, ավելացվել է 28.04.2010թ


Գովազդի հայեցակարգը, գործառույթները և դասակարգումը որպես զանգվածային լրատվամիջոցների բազմազանություն և պաշտոնական բիզնես ոճի ժանր: Գովազդային տեքստի կառուցման առանձնահատկությունների ուսումնասիրություն: Սպառողներին գովազդի մատուցման ռազմավարություններ. Արտահայտիչ խոսք գովազդում.

կուրսային աշխատանք, ավելացվել է 21.10.2014թ


Գովազդի հիմունքները և դրա միջավայրը: Գովազդի հայեցակարգը, նպատակները, գործառույթները. Գովազդի տեսակները և գովազդային գործունեության կառուցվածքը: Գովազդի ազդեցության արդյունավետության բարձրացում: Հոգեկան գործընթացների դերը գովազդային պատկերների ձևավորման գործում. Գովազդի արդյունավետություն.

թեզ, ավելացվել է 20.11.2006թ


Գովազդի հայեցակարգը և դերը ապրանքային շուկա. Միջոցներ ժամանակակից գովազդև դրանց բնութագրերը։ Գովազդի դերը վաճառքի, հոգեբանության, պլանավորման և գովազդի նպատակներում: Զարգացման գործընթաց գովազդային ծրագիր. Սահմանում տնտեսական արդյունավետությունըառևտրային գովազդ.

կուրսային աշխատանք, ավելացվել է 11/06/2009 թ


Գովազդային գործունեությունշուկայավարման համակարգում: Գովազդի էությունն ու նպատակը. Գովազդի ազդեցության գործառույթներն ու արդյունքները: Գովազդի տեսակները. «Պիկ-Դիզայն» գործակալության գովազդային գործունեության վերլուծություն. Գովազդի արդյունավետության գնահատում. Գովազդի պլանավորում.

թեզ, ավելացվել է 09/12/2006 թ


Գովազդային տեքստ՝ հայեցակարգի բովանդակություն և շրջանակ, գործառույթներ: Չինարենը համեմատական ​​լեզվաբանության մեջ. Չինական և ռուսերեն գովազդային տեքստերի ներկայացման ճանաչողական առանձնահատկությունները. Լեզուն և տեսողական բաղադրիչները: Չինական և ռուսական գովազդի պրագմատիկ վերլուծություն.

թեզ, ավելացվել է 26.02.2017թ


Գովազդի հայեցակարգը. Ժամանակակից գովազդային գործընթացի առանձնահատկությունները. Գովազդային գործունեություն մարքեթինգային համակարգում. Գովազդի տեսակները. Գովազդային արշավներ. Գովազդի արդյունավետության կախվածությունը գովազդային բյուջեից. Գովազդի ազդեցությունը գների վրա.

կուրսային աշխատանք, ավելացվել է 03/11/2003 թ


Բնութագրերը և տեսակները արտաքին գովազդ. գրքույկներ, Թռուցիկներ, պաստառներն ու կատալոգները՝ որպես տպագիր գովազդի ենթատեսակներ։ Ռադիոյի գովազդի նպատակը. Գովազդային հուշանվերներ. Ինտերնետում գովազդի տեսակներն ու գործառույթները: Գովազդի դասակարգում ըստ գործողության ոլորտների.

Գովազդի լեզվով լեզվական միջոցներ ստեղծելու համար բառապաշարային միջոցների օգտագործումը և տեքստերի բազմակողմանի խաղը ժամանակակից գովազդի խաղային ոճի հատկանիշն է: Գովազդային տեքստերում երկիմաստությունը ծառայում է գովազդային տեքստի հիմնական պահանջներից մեկի՝ փոխանցման կատարմանը առավելագույն թիվըտեղեկատվություն տեքստի փոքր հատվածում: Բառերի իմաստի փոխակերպման ֆենոմենը բավականին տարածված երեւույթ է գովազդային տեքստերում, որն ուղեկցում է լեզվական մանիպուլյացիայի մեթոդներին և հոգեբանական ազդեցության տարբեր մեթոդներին։

Նման լեզվական տեխնիկան ակտիվացնում է ուշադրությունը, հեշտացնում է գովազդային հաղորդագրությունների տեքստերի ընկալումը, դրանով իսկ կոտրելով ստանդարտ տեքստը, նրա առօրյան, այն դառնում է օրիգինալ, ինտրիգային:

Գովազդային տեքստը կարող է ունենալ մի քանի մեկնաբանություն, իսկ գովազդային տեքստերի երկիմաստությունը կարող է լինել ինչպես լեզվական, այնպես էլ խոսքային: Առանձնահատուկ հետաքրքրություն են ներկայացնում գովազդային տեքստերում երկիմաստություն ստեղծելու օրինակները դրանցում ոչ միանշանակ բառերի օգտագործման և բանավոր համատեքստի միջոցով: Ի վերջո, երկու տարբեր հասկացությունների միաժամանակյա առկայությունն է` բառ, արտահայտություն գովազդային տեքստից կամ գովազդային տեքստ ամբողջությամբ. նոր իմաստև այս տեքստին տալիս է նոր բովանդակություն որպես ամբողջություն: Մենք կիսում ենք գովազդային տեքստերում երկիմաստություն ստեղծելու բոլոր օրինակները՝ հետևելով Ա.Ա. Զալիզնյակ հետևյալ խմբերի համար.

1) լեզվական երկիմաստություն

2) բանավոր դիտավորյալ երկիմաստություն

3) բանավոր ակամա երկիմաստություն (Զալիզնյակ 2004: 159).

1. Լեզվի երկիմաստություն. Այս դեպքում, անկյունագծով թարգմանեք

գնդակը դեպի ձախ, Դիման միանում է, Իվանովը միանում է, և հիմա հանկարծ… Վադիկը միանում է? Ե՞րբ պետք է միանաք: – Մինչև ապրիլի 30-ը։ Դե, 10 դոլարն ավելորդ չէ։ Ջինս, միացեք մինչև ապրիլի 30-ը և ստացեք $10(գովազդ բջջային կապ«Ջինս»); Ինչ-որ յուրահատուկ բան օդում(American Airlines-ի գովազդ):

2. Խոսքի երկիմաստություն.

2.1. Խոսքի կանխամտածված երկիմաստություն. Ես ամեն օր ուղարկում եմ ընկերներին - Եվ ես նրանց բուծում եմ - ես ստանում եմ նրանց - Ես ժամերով ուղղում եմ ընկերներիս ուղեղները - Եվ ես դնում եմ նրանց այնպես, որ նրանք հավաքվեն - Եվ ես ստուգում եմ իմ ընկերներին ամենաբարդ ձևերով - Եվ ես թակում եմ նրանց - Եվ ես ընկերներ եմ վաճառում ... ամեն օր: Եվ դա լավ բիզնես է: - ՄԵՆՔ ԻՐԱԿԱՆ ԸՆԿԵՐՆԵՐ ՁԵՌՆՈՒՄ ԵՆՔ - IRU Նոթբուքեր: - Եվ դուք կարող եք պատվիրել նաեւ ձեր ընկերոջը(գովազդային վաճառք համակարգչային տեխնիկա«IRU» ապառիկ); Երբ մեծանամ, ուզում եմ կատու լինել։ Իսկապես ընտրովի կատուներ(Choosy cat food-ի գովազդային տեքստը ենթադրաբար ասվում է լակոտի կողմից):

2.2. Խոսքի ակամա երկիմաստություն. ԱՎԵԼԻՆ, ՔԱՆ ԿԱՐԾՈՒՄ ԵՔ։ Առողջապահության նախարարությունը զգուշացնում է՝ ծխելը վտանգավոր է առողջության համար(Java ծխախոտի գովազդ); Ավտոմեքենաների վերանորոգման ծառայություն. Անվճար ընդունում և առաքում։ Փորձեք մեզ մեկ անգամ, այլևս ոչ մի տեղ չեք գնա(մեքենաների սպասարկման գովազդ), (Իլյասովա 2009: 195):

Նման դեպքերում խոսքի երկիմաստությունը վերաբերում է ոչ թե մեկ բառին, այլ ամբողջ հայտարարությանը, որպես ամբողջություն և ընկած է ոչ թե բառի երկիմաստ իմաստի, այլ նրա բանավոր համատեքստում:

Արտահայտության երկիմաստության օգտագործումը գովազդային տեքստ ստեղծելիս՝ խաղալով հոմանիշների հետ՝ գովազդվող ապրանքի անվանումը և կոնկրետ բառը, լեզվական մանիպուլյացիայի լայնորեն օգտագործվող գովազդային տեխնիկա է և ծառայում է որպես բառախաղեր ստեղծելու պարարտ նյութ:

պատշաճ անուններ;

Անթրոպոնիմներ: ԲԵԼԼԱ ժամանակից առաջ!(Bella ապրանքների գովազդ);

տեղանուններ;

Իրական: ՌՈՍՏՈՎ - Նոր քաղաք «Սիբիր» քարտեզի վրա(Գովազդ Siberia Airlines-ի համար);

Պայմանական: Այժմ մենք ունենք նաև բնակարան SVOIE DOM-ում։ ԲՆԱԿԱՐԱՆՆԵՐԸ ՏԵՂԱԴՐՄԱՆ ԵՎ ԶԵՂՉՈՎ(գովազդ բնակարանային կոոպերատիվ"Իմ տունը");

Ընդհանուր գոյականներ;

Անիմացիոն: Չեռնոգորիա ԱՐԲԱՆՅԱԿՈՎ!(«Sputnik» տուրիստական ​​գործակալության գովազդը);

Անկենդան: ԲԱՑԵՔ ԿԵՂԾԸ։(«Ֆորտոչկա» մետաղապլաստե պատուհանների սրահների ցանցի գովազդը):

Դերանուն: ՈՐՏԵՂ ՀԱՃԻՔԸ ԱՅՆՏԵՂ Է Ի! (գովազդային հյութ «I»);

Ներարկում: ՁՄԵՌ! ԾԱՌԻ ՓՈՓՈԽՆԵՐ!ԱՆՍԱՀՄԱՆԱՓԱԿ ՄՈՏԵՑՈՒՄ ՍԱՂԹԻՆ!(«Յոլկի-Պալկի» պանդոկի գովազդը):

Համանունով խաղալը կարող է ուժեղանալ ոչ միայն բառի մեջ համատեքստային համանունների առկայությամբ, այլև դրա երկիմաստությամբ. Գտեք ձեր OASIS-ը:(«Օազիս» պաղպաղակի գովազդ): Գովազդային տեքստում համանունության վրա խաղալը կարող է ներկայացվել այնպիսի տարատեսակներով, ինչպիսիք են սովորական և համատեքստային հոմանիշի վրա խաղալը. խաղալ համանունության և երկիմաստության վրա: Գովազդային տեքստում համանունների հետ խաղալը կարելի է հիմնել մի քանի հայտնի փաստի մեկնաբանության վրա. Նույնիսկ շիկահերները սիրում են պաղպաղակ Թխահեր(«Brunette» պաղպաղակի գովազդ), (Amiri 2004: 148).

Ամերիկյան գովազդում տարածված են նաև հոմանիշների վրա հիմնված գովազդային տեքստերը. Ես միշտ կանգ եմ առնում RITZ-ում(գովազդ հրուշակեղենի արտադրանքՌից): Ամերիկյան գովազդում գովազդային տեքստի երկիմաստությունը կարող է առաջանալ բառի հնչյունային ձևի համընկնման պատճառով, նման դեպքերում հոմոֆոնները լրացուցիչ նշանակություն են ստանում. Քաղաքը երբեք չի քնում:(գովազդում է «Սիթիբանկ»), և կարող է հիմնվել համանունների վրա խաղալու վրա՝ համատեքստային հականիշ բառերի օգտագործման միջոցով. Ո՞ւմ է պետք նախագահ. Թագավորական դրամահատարան(King mints-ի գովազդ): Ավելին, գովազդային տեքստի երկիմաստությունը կարող է բառին տալ բառարանում չնշված իմաստ. Armor Hot Dogs Շները երեխաները սիրում են կծել(Armor hot-dog-ի գովազդ):

Գովազդային տեքստի երկիմաստությունը կարող է առաջանալ նաև տարբեր գրական, մշակութային և պատմական ավանդույթների հղումով։ Նախադեպային երեւույթների օգտագործումը գովազդային տեքստեր ստեղծողների շրջանում ամենատարածված մեթոդներից մեկն է:

1) պոեզիա և գեղարվեստական ​​գրականությունաստվածաշնչյան տեքստեր, դիցաբանություն, բանահյուսություն (ռուս ժողովրդական հեքիաթներև արտասահմանյան հեքիաթներ): Մեզ նախանձելու պատճառ չկա, եթե ուղեբեռ եք ուզում՝ արի Ռոբինզոն(Ռոբինզոնի պայուսակների խանութի գովազդ); Լինել, թե չլինել՝ բիզնեսից մինչև [էլփոստը պաշտպանված է] (գովազդ ուսումնական հաստատություն);

2) դարձվածքաբանական միավորներ՝ բառակապակցություններ, ասացվածքներ և ասացվածքներ, խոսքի կնիքներ, աֆորիզմներ. Բաժանորդը գտնվում է Stary Melnik-ի ընդունարանում(Stary Melnik գարեջրի գովազդ); 4 ննջասենյակ; 3 լոգարան … 2 FORDS(Ford մեքենաների գովազդ);

3) գեղարվեստական ​​և մուլտֆիլմեր. Faberlic - գեղեցկությունը սարսափելի ուժ է.

4) նախապատմական գիտելիքներ մշակույթի, գիտության և պատմության բնագավառից՝ երաժշտական ​​գործեր, գեղանկարչություն, պատմական իրադարձություններ. Տղաներ եւ աղջիկներ!!! Ցանկանու՞մ եք գնալ արևոտ Բուլղարիա:(«Օպտիմա» տուրիստական ​​գործակալության գովազդ);

Մի անհանգստացեք Եղեք huggies Եղեք երջանիկ Եղեք huggies(«Huggies» տակդիրների գովազդ): Գովազդային դիսկուրսի տեքստերն իրենք սկսեցին հանդես գալ որպես նախադեպային երևույթներ, որոնք կապված են գովազդային մշակույթի ազդեցության ոլորտի տարածման հետ. Որտեղ էիր? - գարեջուր խմել(Գովազդային գարեջուր «Fat Man»): Գովազդային տեքստի կրկնօրինակումը և մեջբերումը կարող են առաջանալ տարբեր խոսքային իրավիճակների, պատմվածքների, ժամանակակից հեղինակների գրական ստեղծագործություններում օգտագործելու միջոցով տեքստին զավեշտական ​​էֆեկտ հաղորդելու, անեկդոտների միջոցով. Կտրեք գյուղի երեք տուն և ստացեք ֆիրմային սաղավարտ «SS» տարբերանշանով:Գովազդում նախադեպային գովազդային տեքստը կարող է օգտագործվել որպես մեկ այլ ապրանքի (հաճախ դրանից տարբերվող) պարոդիա կամ նմանատիպ ապրանքի հակագովազդ, որը կարող է հանգեցնել դատական ​​հետաքննության.

Ձեր արտադրանքի առաջխաղացում մեկ այլ ապրանքի (հաճախ դրանից տարբերվող) գովազդային տեքստի միջոցով. «ԳԱՐԵՋՈՒՐ ՉԻ… ԹՈՒՂԹ ԿԱ»(պատճենահանող սարքավորումների գովազդային թուղթ) - այս գովազդային տեքստը ստեղծվել է կոտրիչի «3 կեղև» գովազդի ծաղրածուի վրա. «ՈՉ ԳԱՐԵՋԻՐ… ՉԿԱ ՔՐԵԿԵՐ «3 ԿԵՌՈՒՍՏ»;

Նմանատիպ ապրանքի հակագովազդումը, որը կարող է հանգեցնել դատական ​​քննության. Իսկական կրուտոնները կեղև չեն կոչվի«(«Սիբիրյան ափի» արտադրանքի գովազդ, որի նպատակն է ստեղծել հակագովազդային կոտրիչ «3 կեղև»):

Ամերիկյան գովազդում կան նաև մեկ այլ գովազդի, ավելի ճիշտ՝ դրա պատճենի պարոդիայի առաջացման օրինակներ։ Այսպիսով, գովազդային ապրանքներ «Benson & Hedges» - « «100 միլիմետր» երկարությամբ ծխախոտ«Չեսթերֆիլդին ոգեշնչել է գովազդային տեքստ ստեղծելու համար. Մի հիմար միլիմետր երկար«. Ստեղծված գովազդային տեքստը հանդես է գալիս որպես մրցակից ընկերության նմանատիպ արտադրանքի թաքնված հակագովազդ, սակայն այն ուղղված չէ դրա արժանիքները նսեմացնելուն: Գովազդային տեքստի իմաստի փոխակերպման ֆենոմենը բավականին տարածված է ինչպես ռուսերեն, այնպես էլ ամերիկյան գովազդի լեզվում։

Այսպիսով, գովազդում լեզվական տեխնիկայի բազմազանությունը մեծ ներուժ ունի, քանի որ դրա օգտագործումը համապատասխանում է գովազդային տեքստ ստեղծելու հիմնական սկզբունքին. առավելագույն տեղեկատվություն - նվազագույն տեքստ: Գովազդային տեքստերը, որոնք ստեղծվել են երկիմաստության և համանունության հետ խաղալով, նախադեպային երևույթներին անդրադառնալով, վառ են ու հիշարժան՝ գրավելով ժամանակակից մարդու ուշադրությունը։

Եզրակացություն

Զանգվածային լրատվության միջոցները մարդկանց գիտակցության վրա ազդեցության հզոր ուժ են, աշխարհի տարբեր ծայրեր տեղեկատվություն արագ հասցնելու միջոց, մարդու հույզերի վրա ազդելու ամենաարդյունավետ միջոցը, որն ընդունակ է լավագույնս համոզել ստացողին։

Լրատվամիջոցներում օգտագործվող լեզվական սարքերը շատ բազմազան են՝ իմաստային տրոփերից և ոճական պատկերներից մինչև բառի, բառակապակցության, նախադասության կամ ամբողջ տեքստի և նախադեպային երևույթների վրա հիմնված գրաֆիկական շեշտադրումներ: Լեզվական այս իրավիճակը վկայում է լեզվական սարքերի բազմազանության մասին։ Տարբեր լեզվական տեխնիկայի համադրությունը սովորական է դարձել տեքստում տեղեկատվության ներդրման համար: Տեքստի արտահայտչականությունը բարձրացնելու համար կարող են միաժամանակ օգտագործվել ոչ թե մեկ, այլ մի քանի լեզվական տեխնիկա: Հնչյունական մակարդակում ամենից հաճախ օգտագործվում են զանազան կրկնություններ՝ հնչյունային և բառապաշարային՝ ալիտերացիա, անաֆորա, հոմոֆոնների հետ խաղ, հոմոգրաֆների հետ, օմոֆորների հետ խաղ։ Գրաֆիկական տեխնիկաներից կարելի է առանձնացնել տառատեսակի ընդգծումը, թվային ընդգծումը, պարագրաֆեմիկ և վերագրաֆեմիկ տարրերը։ Բառերի իմաստի փոխակերպման ֆենոմենը բավականին տարածված երեւույթ է տեքստերում, որն ուղեկցում է լեզվական մանիպուլյացիայի մեթոդներին։ Մորֆոլոգիական մակարդակում լեզվական միջոցները բավականին հազվադեպ են և մեդիա տեքստերի լեզվում ամենաբարդ և նուրբ տեսակներից են: Այս աշխատանքում որպես մորֆոլոգիական սարք առանձնացվել են ածականների համեմատության աստիճանները։

Անգլերենի օգտագործումը ռուսական գովազդի գովազդային տեքստերի ստեղծման և դրա օգտագործումը գովազդի հետ կապված գործունեության ոլորտներում (այնպիսի իրողություններ ստեղծելիս, ինչպիսիք են ցուցանակները, նոթատետրերի շապիկները, թերթերի անվանումները և այլն) վկայում են հաղորդակցության մեջ միջազգային սկզբունքի ամրապնդման մասին։ և նորաձևություն: Անգլերեն Լեզու;

• պատկերազարդում, աֆորիզմ, որը հանգեցնում է կարգախոսների առաջացմանը, պայծառության, գրավչության պահանջին.
• լակոնիկություն, շարահյուսական մասնահատում, հաճախ - բաղադրիչների միջև հակադիր հարաբերությունների առկայություն (A, բայց B; A ոչ թե B; A, այլ B), որն ապահովում է արագ մարսողություն ենթագիտակցական մակարդակում ( «Ինդեսիտ. Մենք աշխատում ենք, դու հանգստանում ես»; «Կվասը կոլա չէ, խմիր Նիկոլա».գովազդային կվաս «Նիկոլա»);
• այնպիսի համատեքստային հարաբերությունների առկայությունը, որը կբացահայտի սովորական բառի օգտագործման անսովոր կողմերը, հաղորդակցական ակնկալիքների խախտում ( «Խոհանոցում մնալը նման է ճանապարհորդության: Իսկ ես սիրում եմ թեթև ճանապարհորդել: Մայոնեզ «Light Baltimore»);
• Գովազդային տեքստի երկխոսություն, ներառյալ հրամայական և բացականչական կոնստրուկցիաներ, որոնք ներառում են տարբեր տեսակի բողոքարկումներ, գովազդային հարցեր և այլն, որոնք ստեղծում են պոտենցիալ գնորդի հետ զրույցի էֆեկտ ( «Ձեր գործունեության համար լիցենզիա ստացե՞լ եք։- գովազդ իրավաբանական ընկերություն; «Կրկնում եմ տասներորդ անգամ բոլորի համար՝ զրոյական տոկոս՝ առաջին մարում, զրոյական տոկոս վարկի համար, վարկ 10 ամիս, հարց կա՞»; «Չեմ հասկանում, իսկ փողը»:- Eldorado խանութների ցանցի գովազդ);
• Գովազդի մոտիվացիոն բնույթը (այլ մարդկանց փորձի վրա հույս դնելը, հեղինակության համար փաստարկներ):

Ստորև թվարկված են գովազդում օգտագործվող լեզվական գործիքներից մի քանիսը:

լեզվական հաստատություն	Օգտագործման օրինակ
Բառախաղը արտահայտություն է, որը հիմնված է ուղղակի և փոխաբերական իմաստների բառի (արտահայտության) միաժամանակյա իրականացման վրա.
Ժամանակակից ժարգոնի օգտագործումը
	"Մոդելը կատարյալ է, գինը՝ օպտիմալ(Լվացքի մեքենաներ «Քենդի»)
Հումորային վերնագիր, բառախաղ	"«Ինտերֆեյս» ուսումնական կենտրոն. Անգլերեն, ֆրանսերեն, գերմաներեն".
Անաֆորա (նույն տարրերի կրկնությունը յուրաքանչյուր զուգահեռ շարքի սկզբում)	"ԴՌՆԵՐ Նորաձև, պողպատե"
	"Էսթետիկ?... ..Էժան, հուսալի, պրակտիկ"
Թևավոր արտահայտություններ, ասացվածքներ, ասացվածքներ, ուղիղ մեջբերումներ կամ պարզապես մեջբերված տեքստ	"ՎԵԿԱ. Կենցաղային պատուհանների արտադրողների ակումբ.Դուք ճանաչում եք նրան իր պրոֆիլով " "Եվ մեր պատուհանից դուք կարող եք տեսնել Սմոլնին: Իսկ քո՞նից։«(կառուցվող բնակելի համալիրի գովազդ) "Համակարգիչը շքեղություն չէ, այլ կրթական գործիք«(խանութների ցանցի «Computer World» գովազդ)
Շարահյուսական զուգահեռություն	"Բնության կողմից ծնված, գիտության կողմից հաշվարկված, վարպետի կողմից ստեղծված:"
	"Մատրիցա. Մատրիցա. Մատրիցա. Շատ բան մեր առաջարկածի միայն կեսն է"
Բառերի ընդգրկում, որոնք գրավում են սպառողների խմբի ուշադրությունը, որի համար նախատեսված է (եթե դա մարդկանց սահմանափակ շրջանակ է)	"T-ZONE-ը բնական միջոց է մաշկի քմահաճույքների դեմ"
Բառերի ընդգրկում, որոնք դրական ենթատեքստ ունեն կամ հուզական ռեակցիա են առաջացնում	"Բացարձակապես . KBE. Նոր պատուհաններ Ռուսաստանի համար. KBE ԷԼԻՏԱՐ "
Նորմատիվ ուղղագրությունից շեղումներ. հետևելով նախահեղափոխական ուղղագրության նորմերին. անվանման սկզբում, միջին կամ վերջում մեծատառերի օգտագործումը. լատիներենի և կիրիլիցայի համադրություն	թերթ» Կոմերսանտ" MaxidoM "LADAmarket - առավելագույն առավելություններ:"
Պատահականության գործածությունը՝ նոր բառեր, որոնք բացակայում են լեզվական համակարգում
Անհատականացում - կենդանի մարդու հատկությունների և գործառույթների փոխանցում անշունչ առարկայի	"Tefal-ը հոգ է տանում ձեր մասին"

Գովազդը չի հանդուրժում խոսակցությունները և բարդ ամորֆ շարահյուսական շրջադարձերը, քանի որ իր բնույթով այն պետք է լինի դինամիկ (գործողության կոչ): Որպես կանոն, տեքստային գովազդում գերակշռում են պարզ նախադասությունները, որոնք օգնում են բարձրացնել գովազդային հաղորդագրության ըմբռնելիությունը և բարձրացնել արտահայտչականությունը։ Ավելի բարդ շարահյուսական կառուցվածքի արտահայտությունները պետք է փոխարինվեն պարզ նախադասություններով (3-4 բառից): Կարճ տեքստն ավելի լավ է ընկալվում ընթերցողի կողմից.

* հինգ բառի տեքստը հիշվում է բոլորը.

* 10 բառից հիշվում է մոտ չորսից հինգը.

* 25 բառից՝ չորսից ութ:

Բայց երբեմն համոզելու համար շատ գովազդային տեքստ է պահանջվում: Այնուհետև դինամիկ, արտահայտիչ շարահյուսությունը մեծ նշանակություն ունի։ Դիտարկենք շարահյուսական կոնստրուկցիաների օգտագործման տարբերակները:

1. Ծանրոցների ընդունում- սա նախադասության բաժանումն է, որում ասույթի բովանդակությունը կատարվում է ոչ թե մեկ, այլ երկու կամ ավելի ինտոնացիոն-իմաստային խոսքային միավորներով՝ բաժանարար դադարից հետո մեկը մյուսի հետևից։ Պարզ կամ բարդ նախադասությունը բաժանվում է ավելի կարճ անկախ հատվածների: Ահա մի քանի օրինակներ.

Kodak Moments. Ամեն օր. Արիել. Անթերի տեսք ունեցող հագուստ։ Երկար ժամանակով. Gucci. Իտալական նրբագեղություն և շվեյցարական որակ: Իսկական գիտակների համար։

Ընկույզի բար. Լիցքավորեք ձեր ուղեղը: Եթե ​​դրանք լինեն.

2 . Սեգմենտացված ձևավորում- սա այնպիսի շինություն է, որի առաջին մասում առարկան կամ երևույթը կոչվում է դրա մասին պատկերացում առաջացնելու համար (արտահայտված գոյականի անվանական հոլովով)։ Հետևյալ տեքստում առարկան կամ երևույթը ստանում է երկրորդ նշանակումը դերանունի տեսքով, ավելի քիչ՝ հոմանիշի տեսքով։ Օրինակ:

Յոգուրտներ. Ի՞նչ գիտենք մենք դրանց օգտակարության մասին:

Նոր բնակարան. Ո՞ր գործակալությանն է ավելի լավ կապվել, որպեսզի սխալ հաշվարկներ չանեն:

3 . Անվանական առաջարկներօգտագործվում են գովազդվող ապրանքի յուրահատկությունն ու որակը ընդգծելու համար։ Օրինակ:

Eau d "Eden. Paradise fragrance.

Մեծ խանութ. Լեգենդ ջինսերի աշխարհում.

4 . Հարց-պատասխան կոնստրուկցիաներԳովազդով փոխառված են խոսակցական շարահյուսությունից և օգտագործվում են գովազդի սպառողի ուշադրությունը հաղորդագրության բովանդակության վրա հրավիրելու, նրան ինքնուրույն մտածողության մղելու համար (բացառելով կոնկրետ բովանդակությունից զուրկ և անտեղի հարցեր): Նման կոնստրուկցիաները ստեղծում են ներկայացման հեշտություն:

Այս տեխնիկայի օգնությամբ ընթերցողի հարցերը, իբրև թե, նախատեսված են, գովազդատու-տեքստ գրողը դրանք դնում է վերնագրի մեջ և ինքն էլ մանրամասն պատասխան է տալիս։ Օրինակ:

Sprite: Ի՞նչ են խմում գեղեցիկ, շատ գեղեցիկ մարդիկ: Նույնը, ինչպես բոլորը:

5. Հակաթեզի ընդունումը կառուցված է հակադիր հասկացությունների վրա և օգտագործվում է արտահայտչականությունը բարձրացնելու և տեքստի ավելի լավ մտապահելու համար: Օրինակ:

Indesit. Մենք աշխատում ենք--դու հանգստանում ես.

Հակաթեզը կարելի է բնութագրել որպես հակադիր գաղափարների միացում և համադրում, որոնք օգտագործվում են պատկերների ավելի մեծ հստակության հասնելու կամ զգացմունքներն ու գաղափարներն ավելի ուժեղ արտահայտելու համար: Ոճական այս սարքի կիրառման դեպքում էֆեկտը ձեռք է բերվում կոնտրաստից և ձեռք է բերում ավելի օրիգինալ հնչյուն, իսկ իմաստն ավելի ճշգրիտ է որոշվում այս բացատրության վրա դրա հակառակ իմաստը պարտադրելու շնորհիվ։

6. աստիճանավորման ընդունելություն- սա բառերի այնպիսի դասավորություն է, որում յուրաքանչյուր հաջորդը պարունակում է աճող (ավելի քիչ հաճախ նվազող) իմաստ, որի պատճառով ստեղծվում է արտադրված տպավորության աճ (ավելի հաճախ թուլացում): Սովորաբար, աստիճանավորումն օգտագործվում է, երբ տարբեր փաստացի կամ թվային համեմատություններ են տրվում և դասավորվում, երբ դրանք ամրապնդվում են:

Այսպիսով, աստիճանավորումը կարելի է բնութագրել որպես տեխնիկա, որտեղ միատարր շարահյուսական կառույցները շերտավորվում են: Գաղափարն արտահայտվում է այս կոնստրուկցիաների միջոցով, որոնք աստիճանավորվում են աճող կամ նվազող գծով և համապատասխանաբար բաժանվում են աճման և նվազման աստիճանների։ Գովազդում հիմնականում օգտագործվում է աճող աստիճանավորում, որի միջոցով ապրանքը կամ ծառայությունը գովազդվում է աճման կարգով։

7. Հռետորական կոչ - ընդգծված կոչ ինչ-որ մեկին արտահայտչականությունը բարձրացնելու համար: Կոչը ոչ միայն աշխուժացնում է տեքստը, այլեւ օգնում է կապ հաստատել սպառողի հետ։ Օրինակ:

Միլանո. Գուրմաններ, մենք ձեզ կզարմացնենք:

8. Բացականչական նախադասությունները ազդանշանների դեր են խաղում՝ ցույց են տալիս գովազդային տեղեկատվության կարևորությունը և առանձնահատուկ արտահայտչականություն հաղորդում հայտարարությանը:

Բացականչական նախադասությունների, ինչպես նաև արտահայտիչ կոչերի օգտագործումը նպաստում է անհրաժեշտ հուզական տրամադրության ձևավորմանը՝ հասցեատիրոջը նախապատրաստելով գործողությանը։ Օրինակ:

Ինչպես սովորել օտար լեզուտանը? Միացե՛ք ESHKO-ին

ՔԱՆՈՆ--լավագույն ընտրությունը ձեր գրասենյակի համար:

Ուղղակի խոսք - օգտագործվում է գովազդային տեքստը աշխուժացնելու համար.

* հայտարարություններ թիրախային լսարանի ներկայացուցչի անունից.

L "Oreal. Ի վերջո, ես արժանի եմ դրան:

* հայտարարություններ սպառողի հարազատների անունից.

Հյութ «Յասլի-սադ». Մայրիկը գիտի, թե ինչի համար եմ ես ուրախ:

խոսակցական կառույցներ.

Ծիծաղ... Արցունքներ... Կարո՞ղ է դիմակայել սրան։ Համառ--գոնե ծիծաղել, համառ--նույնիսկ լաց.

11. Անավարտ նախադասություններ- սրանք թերի քերականական կառուցվածքի կամ թերի կազմի նախադասություններ են - նախադասության մեկ կամ մի քանի նշանակալից անդամներ բացակայում են: Ամենից հաճախ չկա բայ-նախադրյալ, որը հեշտությամբ վերականգնվում է համատեքստից կամ իրավիճակից, օրինակ. Tetrapack. Լավագույնը պահելը.

Գովազդային տեքստը պետք է գրավիչ լինի: Մեծ չափով դա կախված է վերնագրի, կարգախոսի, ORT-ի, էխո արտահայտության ինքնատիպությունից։ Ասոցիացիաները գովազդային պատկեր են ստեղծում սպառողի մտքում: Գովազդային պատկերը սպառողի կողմից գովազդվող ապրանքի ցանկացած նոր ասպեկտի բացահայտումն է: Ուստի փոխաբերական միջոցները՝ ուղիները, կարևոր դեր են խաղում ասոցիացիաներ ստեղծելու գործում։

Տրոպե - Սա խոսքի շրջադարձ է, որտեղ բառը կամ արտահայտությունն օգտագործվում է փոխաբերական իմաստով: Տրապը հիմնված է երկու հասկացությունների համեմատության վրա, որոնք մեզ ինչ-որ առումով մոտ են թվում: Տրապերի օգտագործումը գովազդային լեզուն դարձնում է ավելի օրիգինալ և հետևաբար ավելի արդյունավետ:

Տրոպերը փոխաբերություններ են, մետոնիմներ, սինեկդոխներ, հիպերբոլներ, լիտոտներ, էպիտետներ, համեմատություններ, անձնավորումներ, այլաբանություններ և խոսքի որոշ այլ շրջադարձեր: Գովազդային վերնագրերում և տեքստերում օգտագործվում են բոլոր տեսակի տոպեր, սակայն առանձին տեսակների օգտագործման հաճախականությունը տարբեր է:

1. Էպիտետները բառեր են, որոնք սահմանում են առարկան կամ սարքը՝ դրանցում ընդգծելով որոշ բնորոշ հատկություն կամ որակ։ Գովազդում ամենաարդյունավետը.

Էպիտետների օգտագործումը նպաստում է ապրանքի իմիջի ստեղծմանը. ապրանքների և ծառայությունների սահմանումները պետք է առաջացնեն կոնկրետ ասոցիացիաներ, գաղափարներ:

Միլկա. Հիասքանչ փափուկ շոկոլադ։

Առկա են էլեգանտ ներկառուցված տեխնիկա։ Ապացուցված է Զանուսիի կողմից:

Վերջապես, շողացող գույնը երկար կմնա ձեր շուրթերին։ Juicy Rouge-- թաց շուրթերի կայուն ազդեցությունը: Ախորժելի գույն, թարմ և շողշողացող։ Իսկական բերկրանք՝ ազնվամորու հալվող քաղցրությունը, խոնավեցնող և նուրբ հյուսվածքը: Փայլուն և գրավիչ շուրթերի համար:

Սենսու: Մարտյան ֆանտազիա. Նրանց արթնացնում է «Sensu»-ի կախարդական բույրը.-- «երկրպագու». Նուրբ կանաչ նոտաների նուրբ համադրությունը, որը շրջապատված է ծաղկային տաք երանգներով, այլ անուն չի կարող ունենալ, քանի որ այն ստեղծվել է ճապոնացի դիզայներներ Կի-սադոյի կողմից՝ որպես նրբագեղ կանացիության մարմնացում:

Գովազդային կոչում դուք պետք է փորձեք խուսափել անտեղի ծաղկուն էպիտետներից, ինչպիսիք են՝ «հուշանվերների հիասքանչ ցրում», «աննկարագրելի հաճույք» և այլն։ Էպիտետները պետք է հետաքրքիր լինեն։ Որքան ավելի անսովոր է էպիտետը, այնքան լավ կհիշվի, օրինակ.

Մեղմ գներ-- փափկամազ որակ(մորթի սրահ «Միշել»):

Էպիտետները դասավորված են ըստ որոշակի ստանդարտ օրինաչափությունների։ Դրանցից մեկը հակադրություն էպիթետների ընտրությունն է: Հականիշները թույլ են տալիս ընդգծել ապրանքի դրական հատկությունները՝ «Մեծ լվացքի փոքրիկ ուրախություններ»: Ուժեղ ազդեցություն են տալիս էպիտետները եռյակների տեսքով՝ տալով օբյեկտի եռակողմ գնահատականը. տեսքը, օգտակար արժեք, սոցիալական նշանակություն՝ «դասական, հարմարավետ, հեղինակավոր մեքենա»։ Եռյակի տարբերակ.

Ֆորդ. Բարձր. Կոմպակտ. Ընդարձակ.

LCD հեռուստացույց Toshiba. Պայծառ. Հազվադեպ։ Տուն.

Նոր ամենասև սևը Great Lash-ից: Սևից ավելի սև:

Շամտու. Գլխապտույտ ծավալ!

2. Համեմատություններ- երկու երևույթների համեմատություն՝ դրանցից մեկը մյուսի օգնությամբ բացատրելու համար։ Համեմատությունները սովորաբար առաջին քայլն են տողերի կառուցվածքի մեջ: Որոշ դեպքերում համեմատությունները օգտագործվում են անհայտը հայտնի բանով բացատրելու համար: Բայց գովազդում համեմատություններն ավելի շատ օգտագործվում են օրիգինալ ձայնին հասնելու համար:

persil գույն. Գույներն ավելի վառ են, քան ամառը։

Սվարովսկի. Մաքուր, ինչպես սերը:

Համեմատության օգնությամբ դրական հատկանիշներանալոգիայի օբյեկտը փոխանցվում է արտադրանքին. Domodedovo Airlines. Երկնքում, ինչպես տանը:

«Ավելի քան...» բանաձևը ակտիվորեն օգտագործվել է գովազդում. սա թույլ է տալիս ոչ միայն հայտարարել, որ ապրանքը լավագույնն է իր ապրանքի կատեգորիայում, այլ ընդհանրապես այն դուրս բերել ապրանքի կատեգորիայից, արդյունքում՝ այն սկսվում է. ընկալվել որպես «գերարտադրանք», օրինակ. Անհետանալ. Ավելի քան սպիտակեցնող միջոց:

Opel. Ավելի քան մեքենա:

3. Հիպերբոլիա --փոխաբերական արտահայտություն, որը պարունակում է առարկայի կամ երևույթի որոշակի որակների ուռճացում։ Hyperbole-ն ավելի հստակ գովազդային պատկեր է ստեղծում: Նրանք դիմում են հիպերբոլին՝ փորձելով ընդգծել օբյեկտի հատուկ հատկությունները, նրա բացառիկությունը։

Մաստակ «Stimorol». Ճաշակը եզրին է:

Adidas սպորտային կոշիկներ. Վերահսկում տարրերի վրա:

4. Անհատականացում - մարդու հատկությունների փոխանցում անշունչ առարկաներին և վերացական հասկացություններին: Գովազդի օբյեկտը ստանում է շոշափելի օբյեկտիվություն և, այսպես ասած, մտնում է մեր կյանքի ոլորտը։

Պատկեր օգտագործելիս ապրանքը կարելի է նույնացնել կենդանի էակի, կենդանու կամ մարդու հետ, այն կարող է կամայականորեն շարժվել, ձայներ արձակել կամ խոսել: Օրինակ, Bridgestone-ի գամասեղ անիվները վերածվում են հզոր cheetahs; Nescafe Gold գովազդում ծաղկամանը վերածվում է կնոջ մարմնի, իսկ մարմինը՝ սուրճի տարայի։

Վաոպ. հագուստՀետ բնավորություն.

գեոքս. Կոշիկ, որը շնչում է.

5. Փոխաբերություն --բառ կամ արտահայտություն, որն օգտագործվում է փոխաբերական իմաստով՝ երկու առարկաների կամ երևույթների որոշ առումներով նմանության հիման վրա։ Միեւնույն ժամանակ, նրանց միջեւ նմանությունը հիմնված է տարբեր հատկանիշների վրա:

Nestle տղամարդկանց համար. Քնքշություն բարակ կապում:

«Motilium»-- շարժիչ ձեր ստամոքսի համար:

Մի օր աստվածները բարկացան և մի ամբողջությունը բաժանեցին երկու մասի-- տղամարդու և կնոջ համար,-- և այժմ նրանք շրջում են աշխարհով մեկ՝ փնտրելով միմյանց: Gai Mattiolo-ն ստեղծում է նոր զուգակցված օծանելիք That's Amore! Դաջվածք հուսալով, որ կեսերը կարող են հանդիպել: Կանացի և տղամարդկային զուգարանի ջրի նոտաները կատաղիորեն հոսում են միմյանց և խառնվում են անդիմադրելի կրքի հետ՝ այլևս երբեք չբաժանվելու համար: Նարինջն ու մանդարինը կազմում են հուզիչ կերպար: Ցիտրուսային դուետը, կոճապղպեղը և ռեհանը միաձուլվում են կծու բաղադրության մեջ, առնական եղեսպակը ընդգրկում է զգայական վանիլը:-- միայն սրտի մի մասն է, պարզ է դառնում, երբ երկուսն էլ միասին են: Նույնը բուրմունքների դեպքում:-- նրանք ավելի բարձր են հնչում, երբ միասին են և առանց վարանելու բղավում են իրենց սերը:

Փոխաբերական գործառույթներ.

ա)նյութ է հիմնական միտքը, գաղափարը պատկերացնելու համար։ Մարդկային հիշողության առանձնահատկությունն այն է, որ փոխաբերության տեսքով գաղափարը հիշվում է ավելի արագ, քան չոր ռացիոնալ ներկայացման մեջ.

բ)ծառայում է որպես լուծման հուշում (սյուժեն կարող է հանգեցնել ճիշտ մտքի) կամ գործողության խթան.

մեջ)առաջացնում է նոր գաղափարներ և ուժեղացնում է ներքին մոտիվացիան: Անուղղակի ազդելով, հիմնականում «շրջանցելով գիտակցությունը», փոխաբերությունը նվազեցնում է սպառողի քննադատությունը գովազդի նկատմամբ. դժվար է դիմակայել սեփական մտքերին կամ ասոցիացիաներին։

խոսքի գործիչներ

Խոսքի գործիչներ -- դա շեղում է ներկայացման չեզոք եղանակից՝ հուզական և էսթետիկ ազդեցության նպատակով:

Հաշվի առեք գովազդային տեքստերում առավել հաճախ օգտագործվող խոսքի թվերը:

1. Հարցեր օգտագործող թվեր:

* երկխոսություն -- Մի շարք հարցեր երևակայական զրուցակցին, որոնք ծառայում են խնդրի ձևակերպմանը և պատճառաբանման ձևի հիմնավորմանը.

ժամը Դուք ձեռքից դուրս եք գալիս: Առավոտյան արդեն հոգնա՞ծ եք զգում: Ոչինչ ձեզ ուրախություն չի՞ բերում: Ձեզ կօգնի «Բենտապոլ» դեղահամալիրը-- սթրեսը թեթևացնող միջոց:

* Օբյեկտիվացում -- Հեղինակը հարց է տալիս և ինքն է պատասխանում.

Ի՞նչ եք կարծում, ես նոր եմ ներկել մազերս: Ոչ, ես դրանք արդեն բազմիցս եմ լվացել: Shauma շամպուն ներկված մազերի համար։

* Քննարկում - սպառողի ընտրությունը քննարկելու և առաջնորդելու համար հարց է դրվում.

Ինչու է Նատալյա Իվանովնան գնում Fairy-ին:

* Հռետորական հարց -- արտահայտիչ հաստատում կամ ժխտում, երբ հարցը դրվում է ոչ թե պատասխան ստանալու, այլ ընթերցողի ուշադրությունը գրավելու համար։ Եթե ​​հռետորական հարցը տեքստի վերջում է, ապա այն դառնում է բաց հարց.

Ի՞նչը կարող է ավելի լավ լինել, քան արձակուրդը Սև ծովի ափին: Արժե՞ արդյոք վազել քաղաքով մեկ՝ փնտրելու այն, ինչ ձեզ հարկավոր է, եթե ներս եք մտնում մոլ«Օմսկը» ամեն ինչ է.

2. Ձևեր՝ ընթերցողի հետ կապ պահպանելու համար:

* Հաղորդակցություն -- խնդրի երևակայական փոխանցում ունկնդիրների (ընթերցողների) քննարկմանը.

Ինքներդ համոզվեք՝ վարկ ստանալու համար անհրաժեշտ է միայն 10% ավանդ դնել. ընդհանուր արժեքըմեքենաներ.

* Պարենտեզա -- անկախ, ինտոնացիոն և գրաֆիկորեն ընդգծված հայտարարություն, որը տեղադրված է հիմնական տեքստի մեջ և ունի լրացուցիչ հաղորդագրության, բացատրության կամ հեղինակային գնահատականի իմաստ.

«Թոփազ» ոսկերչական խանութում կա ամեն ինչ՝ ականջօղեր, կախազարդեր, շղթաներ, թեւնոցներ և (դե ինչ կինը կարող է հրաժարվել ձեզանից) ադամանդներով ամուսնական մատանիներ։

* Հռետորական բացականչություններ.

Որքա՞ն ժամանակ կարող եք խնայել՝ գնելով մեր լվացքի մեքենան:

* Կանխադրված -- գրավոր տեքստում մտքի մի մասի չասված լինելու ցուցում էլիպսի օգնությամբ։

Լռելյայն թույլ է տալիս ստեղծել հետաքրքիր թերագնահատում, ինչ-որ ինտրիգ, որն ավելի հետաքրքիր է դարձնում գովազդային տեքստը:

Լռելյայն տեխնիկան լավ է աշխատում, երբ սպառողին լավ հայտնի հայտարարության մի մասը բաց է թողնվում կամ բացակայող բառի կամ արտահայտության տարբեր տարբերակներ հնարավոր են: Օրինակ:

Ազատություն ... Ահա այն հիմնական արական արժեքը, որն ուժեղ սեռի ներկայացուցիչները երբեմն պատրաստ են պաշտպանել ամեն գնով։ Մի վիճեք ձեր սիրելիի հետ. Ավելի լավ է նրան տվեք Kenzoair-ի տղամարդկանց բուրմունքը-- թեթեւ, օդային, գերժամանակակից: Թող ձեր տղամարդն իրեն քամու պես ազատ զգա՝ մնալով... ձեր կողքին, իհարկե։

3. Կրկնություններ օգտագործող թվեր:

* Բառի (բառի մասի) կամ արտահայտության կրկնություն (բառային կրկնությունները) խոսքին հաղորդում է հուզականություն, դինամիկա, փոխաբերականություն։

«Ձախ»-- սրանք ամենաշատն են ցածր գներ, բարձրակարգ սպասարկում, շինանյութերի ամենամեծ ընտրանի։

Կրկնությունները նաև աշխատում են գովազդային տեքստերում գեղարվեստական ​​տեխնիկա ստեղծելու համար:

Վիշի. Առողջություն մաշկի համար. Առողջություն կյանքի համար.

Ասյա. Նուրբ սպիտակեցում-- փայլող սպիտակ!

Կան հատուկ հնարքներ.

Անաֆորա - արտահայտության նույն սկիզբը. Օրինակ:

Peugeot. Պատրաստված է զվարճանքի համար: Պատրաստված է ձեզ համար:

Էպիֆորա- արտահայտությունների նույն վերջավորությունները: Օրինակ:

Ցանկանու՞մ եք լավ զգալ։- Արտոդիսկ. Ցանկանու՞մ եք կորցնել 20 տարի:- Արտոդիսկ. Ցանկանու՞մ եք վայելել կյանքը, ինչպես ձեր երիտասարդության տարիներին:- Արտոդիսկ.

* Շարահյուսական զուգահեռություն -- արտահայտության նույն շարահյուսական կառուցումը, օրինակ.

Լվացքի մեքենաներ «Samsung». կառավարումն ավելի հեշտ է-- արդյունքն ավելի լավ է։

4. Կիրառում - հայտնի արտահայտությունների (բառաբանական միավորներ, ասացվածքներ, ասացվածքներ, խոսքի կնիքներ, թեւավոր արտահայտություններ) կիրառում:

Մարդու մեջ ամեն ինչ պետք է կատարյալ լինի.և հոգին, և հագուստը, և մտքերը գլխում, որոնց վրա-- բացառիկ գլխարկ «Lady» սրահից։

Գովազդային տեքստը պարունակում է խոսքի տարբեր պատկերներ, տրոփեր, արտահայտիչ խոսքի միջոցներ, բայց դրանք պետք է օգտագործվեն հմտորեն և լինեն պարզ: Հետապնդելով տեքստի ինքնատիպությունն ու արտահայտիչությունը՝ չպետք է մոռանալ, որ տեքստը պետք է լինի հեշտ հիշվող և հասկանալի հասարակության տարբեր շերտերի համար։ Չպետք է մոռանալ, որ գովազդի հիմնական նպատակը դինամիկ լինելն է (գործողության կոչ):