Թվային նախագծեր. Թվային մարքեթինգ - ինչ է դա և ինչի համար է այն օգտագործվում: Թվային մարքեթինգ - առավելություններն ակնհայտ են

Բոլորովին վերջերս, մեկ SEO-առաջխաղացում բավական էր համաշխարհային ինտերնետ ցանցում հաջողակ կյանքի համար: Բայց ժամանակներն անցնում են, և առաջընթացը մեկ դարից հետո տեղեկատվական տեխնոլոգիաներտեղում չի կանգնում. Ինտերնետային գովազդը զարգանում և մեծ թափ է հավաքում, մինչդեռ մնացած բոլոր (արտաքին, տպագիր և այլն) գովազդն արդեն իր գագաթնակետին կամ նույնիսկ անկում է ապրում: Այսպիսով, միեւնույն է, թվային - ինչ է դա:

Թվային ամեն ինչ միացված է այս պահինտեղեկատվություն, էլեկտրոնային ալիքներ, ինչպիսիք են հեռուստատեսությունը, ինտերնետը, սոցիալական ցանցերը, ռադիոն, ինչպես նաև ինտերնետի այլ լրատվամիջոցներ:

հայեցակարգը

Թվայինը բոլորովին նոր մարքեթինգային ոլորտ է, որը միավորում է բոլոր գոյություն ունեցողների հնարավորությունները: Հիմնական ուշադրությունը նոր մեդիայի հնարավորությունների վրա է: Այս տերմինը փոխարինում է արդեն ծանոթ ինտերնետ մարքեթինգին, որն այժմ ավելի լայն հասկացվում է: «Թվային - ինչ է դա» հարցին պատասխանելիս. Պետք է հիշել, որ դա բարդ ազդեցություն է սպառողի վրա։

Առավելությունները

Թվային մարքեթինգն ունի մի քանի անհերքելի առավելություններ, դրանք են.

• Թիրախավորում. Ինտերնետը թույլ է տալիս տարբերակել օգտվողին շատ առումներով, դա ստիպում է գովազդային ազդեցությունավելի ճշգրիտ.
• Գին. Ընդհանուր առմամբ, թվայինը դեռ ավելի էժան է, քան սովորականը, չնայած գործիքների բարդության հետ մեկտեղ, ավելի ու ավելի շատ մարդկանց հայտնվելով, ովքեր ցանկանում են օգտագործել ինտերնետ միջավայրը խթանման համար, դրա արժեքը նույնպես աճում է:
• Ազդեցության արդյունավետությունը հետևելու բարձր ունակություն:

Արդյունավետ թվային շուկայավարման մոդել

Անդրադառնալով «թվային - ի՞նչ է դա» հարցին, դուք պետք է հասկանաք, որ սա խթանման գործողությունների որոշակի մոդել է: Այն ներառում է հետևյալ տարրերը.

1. Ապրանքանիշի/ապրանքի իմացություն.

Այս ալիքը լավագույնս օգտագործվում է հետևյալ դեպքերում.

• Նեղ թիրախային լսարանի համար: Այստեղ կարող է շահավետ լինել: համատեքստային գովազդկամ ինտեգրում այս լսարանի հայտնի, ամենաշատ այցելվող պորտալներին:
• Թվայինի շահութաբերությունը շատ ավելի բարձր է երիտասարդ և առաջադեմ լսարանի հետ, բացի այդ, այն նաև երկրորդն է հասանելիության առումով։ թիրախային լսարանալիք.
• Այն դեպքում, երբ անհնար է հեռուստատեսության միջոցով գովազդային արշավ իրականացնել.
• Փոքր բյուջեով։

2. Ապրանքանիշի ընդունում:

Թվայինը լավագույնս աշխատում է, երբ՝

• Բրենդը պետք է տեղեկատվություն փոխանցի իր մասին, որպեսզի սպառողին հակված լինի գնումների:
• Ապրանքանիշը բնութագրվում է սպառողի խորը զգացմունքային ներգրավվածությամբ:
• Ինտերնետում հեշտ է բրենդներին հասկանալի դարձնել, նրանց արագ «առաջխաղացում» անել։
• Բրենդերը (վաճառք կամ գնում, ծառայությունների մատուցում) աշխատում են միայն այն դեպքում, եթե կա նմուշ, նմուշառիչ։

3. Փորձնական գնում:

Եթե ​​ապրանքանիշը հանդիսատեսին ես ներկայացնում թվային միջոցով, ապա նմուշը պետք է փորձարկվի տեղում, նույն կերպ։

4. Ռացիոնալ առավելություններ թվային միջոցով գնելիս:

Հաճախորդների պահպանում խթանների, պարբերական գների կրճատման և շարունակական խրախուսման ծրագրերի միջոցով:

5. Հավատարմություն.

Որպեսզի օգտատերերն ավելի շատ զգացմունքային ներգրավվածություն զգան, քան ռացիոնալ, անհրաժեշտ է դրանք ավելի խորը ուսումնասիրել և երկխոսություն զարգացնել: Եվ այս թվայինը ուժեղ է, ինչպես ոչ մի ուրիշը:

Առանձնահատկություններ

Թվային մարքեթինգը արտադրանքի առաջխաղացումն է զանգվածներին թվային ալիքներ. Թվային հասկանալու համար, թե ինչ է դա, մենք թվարկում ենք թվային առաջխաղացման ամենատարածված ալիքները.

• որոնման համակարգեր;
• համատեքստային և թիզերային գովազդ;
• գովազդային վահանակների վրա;
• SMM և բլոգեր;
• գովազդ բջջային հավելվածներում;
• գովազդ վիդեո բովանդակության մեջ;
• վիրուսային գովազդ.

Ինտերնետային մարքեթինգը առաջադիմել է թվային թվային մարքեթինգի: Այսօր դա ավելի բարդ և ճշգրիտ անուն է։

Ձեռնարկությունը թվային շուկայավարման կարիք ունի հետևյալ պատճառներով.

• SMS և MMS հաղորդագրությունները կորցնում են իրենց ժողովրդականությունը, իսկ շարժական սարքերը, ընդհակառակը, ձեռք են բերում այն:
• Ներկայումս տեսանելի է ինտերնետի լոկալ ցանցերին անցնելու դինամիկան։
• Ամեն տարի թվային հեռուստատեսությունը աստիճանաբար փոխարինում է երկրային և միացված ինտերնետային հավելվածներին, ինչը թույլ է տալիս օգտատերերին կապել իրենց հաշիվները խելացի հավելվածների հետ։ էլեկտրոնային սարքերև պարզեցնում է հեռուստացույցի օգտագործումը, ինչի հետևանքով նրա ժողովրդականությունը նվազում է։
• Էլեկտրոնային գովազդը (POS-տերմինալներ, LED էկրաններ, տիկերներ) աստիճանաբար փոխարինում է մեր աչքին ծանոթ արտաքին գովազդին՝ իր պաստառներով և լուսատուփերով: Սա թույլ է տալիս ավելի մեծ ուժով գրավել սպառողների ուշադրությունը ոչ միայն ցերեկը, այլև գիշերը։ Խթանում է գնել, դրդում.
• Սմարթֆոնների հատուկ հավելվածները թույլ են տալիս ոչ միայն իրական ժամանակում հետևել իրադարձություններին, այլև ակտիվորեն մասնակցել դրանց։
• Նույնիսկ արվեստը ցնցվել է թվային մարքեթինգից: Նկարչական տարբեր հավելվածների, երաժշտական ​​գործիքների և այլնի օգտագործումը հսկայական քայլ է կատարել արվեստի ոլորտում:

Թվային գործակալություն - ինչ է դա:

Համեմատած սովորական մեդիա գործակալությունների հետ, որոնք տեղադրում են ձեր գովազդը, թվային գործակալությունները տրամադրում են ծառայությունների բոլորովին այլ շարք, որոնք այս պահին ավելի արդյունավետ են.

• Կայքերի ստեղծում, սպասարկում և առաջխաղացում, դիզայն։
• Ընկերության զարգացման ռազմավարության մշակում, նրա տեղեկատվական միջավայրը:
• Աշխատեք առցանց համայնքներում, խմբերում, բլոգներում, սոցիալական ցանցերում, ֆորումներում և հատուկ հարթակներում:
• Միջոցառումների կազմակերպում, մրցույթներ, շնորհանդեսներ՝ առցանց առաջխաղացման հետ համատեղ:
• Կիրք և սպառողի հետագա տեղափոխում առցանցից օֆլայն ոլորտ։

Թվային գործակալության և սովորական գովազդային գործակալության հիմնական տարբերությունը ֆրիլանսերների հետ փոքր անկախ թիմերում աշխատանքն է և օֆլայն գործունեության բացակայությունը: Թվային գործակալության հիմնական գործիքը սոցիալական մեդիա մոնիտորինգի համակարգերն են։

Դուք կարող եք ապացուցել թվային ոլորտում ներդրումների արդյունավետությունը բազմաթիվ եղանակներով՝ սկսած ձեր ռեզյումեից, շնորհակալագրերից ու պարգևներից մինչև որակական չափումներ և հաշվետվություններ:

Այսօր սովորական է հաճախորդների սպասարկում կառուցել ավելի բարդ լրատվամիջոցների զեկույցներով, քան չոր վիճակագրությունը:

Կայքերի, բլոգերի ակտիվ սպասարկում, սոցիալական ցանցերը, բլոգներում մասնակցություն, եզակի հոդվածների առկայություն։ Եթե ​​վերը նշված բոլորի բովանդակությունը չի թարմացվում, ապա, ամենայն հավանականությամբ, այդ գործակալությունները ապագա չունեն։

Ամենահայտնի թվային գործակալություններն են ADV, R/GA, Promo Interactiv, Grey New York, Pirogov's Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Երիտասարդություն/RepNation.

Թվային գովազդ. հիմնական տարբերությունները

Համաշխարհային ինտերնետի և դրա ծառայությունների արագ զարգացումը, ինչպես նաև նոր գաջեթների և բազմաթիվ հավելվածների ի հայտ գալը ընկերությանը մղում են օգտագործել թվային ռազմավարություններ։ Պետք է հետ չմնալ ժամանակին, արագ արձագանքել բոլոր իրադարձություններին։ Բայց նույնիսկ սա չէ ամենակարեւորը, գլխավորը կանխատեսումն է, իրավիճակին սառը նայելու, ապագայում պատկերացնելու կարողությունը։

Թվային գովազդը հակասում է օֆլայն մարքեթինգի օրենքների մեծամասնությանը, ուստի թվային գործընկերոջ մասին մտածելիս նախ նայեք նրանց առցանց արժանիքներին: Թվային առաջխաղացման արտիստին վերահսկելու համար դուք պետք է առնվազն ստանաք նվազագույն հավաքածուգիտելիքներ ինտերնետի հնարավորությունների մասին. Այսօր խնդիր չէ ինտերնետում թվային դասընթացներ անցնելը, որոնք սովորեցնում են հիմնական հասկացություններն ու մեթոդները։

Սա հենց այն էր, ինչ ասում էր պապս, երբ ուզում էր իմանալ ինչ-որ անհասկանալի, իր հասկացողությամբ։ Իհարկե, առաջին խոսքերը տարբեր էին, բայց էությունը չի փոխվում. Մեր աշխարհը շարժվում է անհավատալի արագությամբ, ամեն ինչ փոխվում է ավելի արագ, քան երբևէ։ Ընդամենը յոթ տարի առաջ SEO-ի իմացությունը բավական էր համացանցում վստահ զգալու համար (իսկ օպտիմիզացիան այն ժամանակ ավելի հեշտ էր, ախ.. քաղցր անցյալ), երեք տարի առաջ ինտերնետ մարքեթինգը թվում էր նոր և անսովոր և շատերի համար անհասկանալի տերմին: Այժմ յուրաքանչյուր խոշոր ընկերություն ցանկանում է ունենալ ինտերնետային մարքեթինգի աշխատակից, ով կարող է արդյունավետորեն կազմակերպել առաջխաղացումներ, վերլուծել մրցակիցների գործունեությունը և օգնել բարելավել ընկերության իմիջը ցանցում: Փոփոխությունների արագության մասին է վկայում այն ​​փաստը, որ հաճախ ձեռնարկությունների սեփականատերերն իրենք էլ չեն հասկանում, թե ինչու են իրենց նման մասնագետի կարիքը, թեև վստահ են, որ դա չափազանց կարևոր է ընկերության համար։ Բայց հիմա ինտերնետ մարքեթինգում բավարար գիտելիքներ չկան. եկել է նոր դարաշրջան. թվային մարքեթինգ.

Թվային մարքեթինգի սահմանում

Թվային մարքեթինգ(թվային կամ ինտերակտիվ մարքեթինգ) – դա բրենդը գովազդելու համար թվային ալիքների բոլոր հնարավոր ձևերի օգտագործումն է: Մեր ժամանակներում դա ներառում է՝ հեռուստատեսություն, ռադիո, ինտերնետ, սոցիալական մեդիա և այլ ձևեր։ Թվային մարքեթինգսերտորեն փոխկապակցված է ինտերնետ մարքեթինգի հետ, բայց այն արդեն մշակել է մի շարք տեխնիկա, որոնք թույլ են տալիս հասնել թիրախային լսարանին նույնիսկ անցանց (օգտագործելով հավելվածներ հեռախոսներում, sms / mms, փողոցներում գովազդային ցուցադրումներ և այլն):

Այստեղ ես ուզում էի դա ասել թվայինզարգացման էվոլյուցիան է ինտերնետ մարքեթինգ, բայց դա այդպես չէ: Թեկուզ միայն այն պատճառով, որ այն արդյունավետորեն օգտագործում է բջջային շուկայավարումը, և դրա մի մասն են նաև տպավորիչ ներկայացումներով LCD ցուցահանդեսային ստենդները: Իրականում, դա բարդ կարգապահություն է (հիմնված թվային տեխնոլոգիաներ) օգտագործելով տարբեր տեսակներշուկայավարում ապրանքը խթանելու համար: Այսօր թվային մարքեթինգ սկսում է լայնորեն օգտագործել գովազդի ավանդական տեսակները, որոնց հիմնական խնդիրն է հանդիսատեսի ուշադրությունը «գրավել» և նրան վիրտուալ աշխարհ քաշել։ Ամենաակնառու օրինակը QR կոդերն են գովազդային պաստառներև ամսագրեր։ Ամենահայտնի թվային ալիքներն են.

Տեղեկություն ստանալու համար ի՞նչ մեդիա ալիքներ կարող ենք վստահորեն անվանել թվային:

ամենակարեւորիրավամբ կարելի է անվանել Համացանցև սարքեր, որոնք ապահովում են դրա մուտքը (համակարգիչներ, պլանշետներ, սմարթֆոններ և այլն:.). Որպես անձի տեղեկատվության, հաղորդակցման և ինքնաիրացման միջոց:

Տեղական ցանցեր. Ներքին համակարգչային ցանցերընկերությունները () կամ քաղաքային տարածքները, փաստորեն, ինքնաբավ են տեղեկատվական համակարգեր. Որտեղ օգտատերերը կարող են շփվել, խաղալ, կիսվել անհրաժեշտ տեղեկատվությամբ: Այս պահին ինտեգրումն աստիճանաբար տեղի է ունենում։ տեղական ցանցերինտերնետով։

Հաջորդ թվային ալիքն է շարժական սարքեր. Նախկինում ապրանքանիշերը հաղորդագրություններ էին առաքում SMS հաղորդագրությունների միջոցով, այժմ հայտնի է բրենդային հավելվածների տեղադրումը կամ հեռախոսին WOW զանգերի կազմակերպումը:

Թվային հեռուստատեսությունե,ամեն տարի ավելի ու ավելի վստահորեն մղում է անալոգային և աստիճանաբար ինտեգրվում ինտերնետային հավելվածներին: Արդեն այժմ դուք կարող եք օգտագործել ձեր հեռուստացույցը Facebook-ի ձեր էջ մտնելու, vimeo-ում տեսանյութ դիտելու կամ վերջին նորությունները իմանալու համար:

ինտերակտիվ էկրաններ, POS տերմինալներ.Նրանց հաճախ ենք հանդիպում խանութում, փողոցում, նույնիսկ մետրոյի վագոններում։ Սա թվային մեդիայի մի տեսակ է, որն աստիճանաբար փոխարինում է ստանդարտ արտաքին գովազդին, քանի որ այն թույլ է տալիս շատ ավելի սերտորեն շփվել սպառողի հետ և կապել նրան հաղորդագրությունով կամ, ինչպես POS տերմինալները, օգնել նրան գնումներ կատարել:

Սենսորային էկրաններ (պլանշետներ), ընթերցիչներ և այլ սարքեր - հատուկ հավելվածներնրանց համար օգտագործողին թույլ են տալիս ձեռք բերել նոր գիտելիքներ, խաղալ, դիտել ֆիլմեր, մտնել առցանց և շատ ավելին: Շատերի համար սիրելի պլանշետը կյանքի մի մասն է, որտեղ տեղեկատվությունը սպառվում է շուրջօրյա:

Թվային գաջեթներ- սարքեր, որոնք կարող են տեղեկատվություն հավաքել և փոխանցել այլ լրատվամիջոցներ: Օրինակ՝ ակնոցներ, ֆիթնես ապարանջաններ և այլն։

թվային արվեստ արվեստի ցանկացած ձև է, որտեղ համակարգիչը օգտագործվում է ստեղծագործելու կամ վերարտադրելու համար գեղարվեստական ​​աշխատանք. Այն կարող է լինել գծանկար, ձայն, անիմացիա, տեսանյութ, խաղ, կայք, ալգորիթմ, կատարում կամ տեղադրում: Արվեստի շատ ավանդական ձևեր միավորում են թվային տեխնոլոգիաները, և արդյունքում ավանդական արվեստի և թվային լրատվամիջոցների միջև սահմանները դառնում են մշուշոտ:

Ի՞նչ են տրամադրում թվային գործակալությունները:

Ի տարբերություն սովորական մեդիա գործակալությունների, որոնք հարթակներ են տրամադրում ձեր գովազդը տեղադրելու համար: Թվային գործակալություններառաջարկում են հետևյալ ծառայությունները, որոնց միջոցով կարելի է դատել թվային ոլորտում աշխատելու առանձնահատկությունները.

• Ստանդարտ ծառայություններ (վեբկայքի ստեղծում, մեդիա և համատեքստային առաջխաղացում, դիզայն, վեբ կայքի արտադրություն);
• Թվային միջավայրում ընկերության զարգացման համապարփակ ռազմավարության մշակում (փորձաքննություն և առաջխաղացում);
• Աշխատանք առցանց համայնքների հետ (խմբեր և էջեր սոցիալական ցանցերում, բլոգներում, ֆորումներում, մասնագիտացված կայքերում);
• Միջոցառումների, մրցույթների կազմակերպում (ռազմավարություն, ստեղծագործականություն, կատարում, կատարողականի վերլուծություն) առցանց/օֆլայն խթանման համակցությամբ.
• Սպառողի տեղափոխում առցանցից անցանց և հակառակը (առաջխաղացումներ, գործողություններ և այլն);
• Փորձարարական շուկայավարման QR կոդեր, աշխարհագրական ծառայություններ, RFD, Wow զանգեր, ընդլայնված իրականություն և այլն:

Ինչ վերաբերում է հատուկ ինտերնետում թվային մարքեթինգին, ես վերջերս անցկացրել եմ թրեյնինգային վեբինար, որի շնորհանդեսը կարող եք տեսնել ստորև, և եթե ցանկանում եք ավելին իմանալ թվային շուկայավարի մասնագիտության մասին, ապա կհասկանաք:

Իմ կրթական շնորհանդեսը թվային մարքեթինգի հիմունքների վերաբերյալ

Իսկ նրանց համար, ովքեր ցանկանում են ավելի մանրամասն ուսումնասիրել այս շնորհանդեսը՝ տեսանյութ վեբինարից:

հետհամ

Համոզված եմ, որ թվային ոլորտի զարգացման միտումները միտված են լինելու հանդիսատեսի հետ փոխգործակցության նոր տեսակների ստեղծմանը։ Վերջին երկու բառերը առանցքային են այս միտումի էությունը հասկանալու համար: Մարքեթինգի պատմության մեջ առաջին անգամ կա փոխազդեցության նման հնարավորություն, երբ սպառողներն իրենք կարող են ստեղծել այնպիսի ապրանք, ինչպիսին իրենք են ցանկանում ստանալ: Խոսեք այն, ինչ նրանք մտածում են, և վստահ եղեք, որ նրանք կլսվեն: Հիմա նույնիսկ փոքր ընկերությունեզակի և հետաքրքիր արտադրանքով, առանց հատուկ գովազդային բյուջեների, կարող է հաշված րոպեների ընթացքում փոխանցելձեր ուղերձը միլիոնավոր մարդկանց պոտենցիալ սպառողներ, և դառնալ խոշոր կորպորացիա. Բայց մյուս կողմից, արտադրանքի մեկ բացասական վերանայումը կարող է քննադատորեն ազդել ընկերության վաճառքի մակարդակի վրա: Փոփոխություններին արագ արձագանքելու ունակությունը դարձել է գոյատևման կարևոր գործոն: Մենք մեկ օրում ավելի շատ տեղեկատվություն ենք օգտագործում, քան մեր նախնիները կյանքի մեկ տարվա ընթացքում: Աշխարհը դարձել է ավելի արագ, աշխարհը դարձել է ավելի թափանցիկ, աշխարհը դարձել է ավելի հետաքրքիր։ Եվ միայն այդպիսի աշխարհում կարող էր լինել թվային մարքեթինգիր բոլոր դրսեւորումներով։

P.S. Այս պահին ես պատրաստել եմ անվճար վերապատրաստման դասընթաց Թվային հիմունքներշուկայավարման վրա. Հետևաբար, եթե դուք հետաքրքրված եք ավելին իմանալ թվային մասին, ապա խորհուրդ եմ տալիս դիտել այս դասընթացը:

Եթե ​​դուք կարդացել եք այս հրապարակումը մինչև վերջ, ապա իսկապես հետաքրքրված եք թվային մարքեթինգով։ Ուստի ստացեք հաճելի անակնկալ՝ առանց SMS-ի և գրանցման - Անմիջապես ներբեռնեք իմ կողմից պատրաստված սիրալիրորեն: Եթե ​​ներբեռնել եք - դրեք մեկնաբանություններում - «շնորհակալություն» - ես գոհ կլինեմ))

P.S.S.S. Օրվա արտահայտություն. « Շատերն ապրում են ապագայի հույսով, իսկ այդպիսի մարդիկ միշտ դժգոհ են։ Նրանք հույս ունեն արագ հաջողության հասնել՝ շահել վիճակախաղում կամ նման բան: Գիտեմ, որ գոլերը կարևոր են: Եվ փողը կարևոր է: Բայց գլխավորը սա է՝ փողը նպատակին հասնելու միջոց է, ոչ թե ինքնանպատակ։ Եվ այն, ինչ տեղի է ունենում ձեզ հետ, նույնքան կարևոր է, որքան այն, ինչ դուք պլանավորում եք ապագայի համար: Ուստի, թեև իմ օրացույցը լի է ամիսներով, ես սովորել եմ ապրել այսօրվա համար»։

Ինչպե՞ս է ձեր ընկերությունը ինտերնետ-մարքեթինգի հետ կապված: Ես իսկապես հուսով եմ, որ ամեն ինչ լավ է: Իսկ ինչ վերաբերում է թվային մարքեթինգին: Համոզված եմ, որ դուք մտածել եք դրա մասին: Եվ կա պատճառ. Ի՞նչ է դա և ո՞րն է տարբերությունը:

Անձամբ ինձ համար որոշ ժամանակ առաջ ինտերնետ մարքեթինգի և թվային մարքեթինգի միջև մեծ տարբերություն չկար։ Կարծես մոտ ինչ-որ բան է: Բայց ես երբեք այսքան մոլորված չեմ եղել։

Ոսկորներով

Շատ են նրանք, ովքեր թվային մարքեթինգը շփոթում են ինտերնետ մարքեթինգի, էլեկտրոնային առևտրի հետ կամ նույնիսկ կարծում են, որ սա բիզնես գործընթացների սովորական ավտոմատացում է, պարզապես թվային տեսքով: Ուստի անգրագետ չլինելու համար եկեք հասկանանք.

Թվային մարքեթինգը (aka digital marketing, aka digital marketing) նշանակում է ոչ այնքան հաճախորդներ ներգրավել ինտերնետից, որքան թվային տեխնոլոգիաների օգտագործում՝ գրավելու և.

Հասկացա՞ր, չէ՞: Ոչ մի խոսք, որ դա արվելու է բացառապես ինտերնետի միջոցով: Եվ, սկզբունքորեն, սա ճիշտ է։

Որովհետև թվային մարքեթինգը կարող է օգտագործվել ոչ միայն ինտերնետ միջավայրում, այլ նաև նույն ռադիոյի, հեռուստատեսության և նույնիսկ բջջային տեխնոլոգիաներում (այսինքն իրականում օֆլայն):

Օրինակ՝ փողոցներում թվային դիսփլեյների գովազդի միջոցով կամ բջջային հեռախոսի հավելվածներում, նույնիսկ նույն sms-ի կամ mms-ի միջոցով։ Կամ հիշու՞մ եք այն նույն QR կոդերը, որոնց մասին ողջ Ասիան դեռևս խելագարվում է, բայց որոնք «չեն մտել» Ռուսաստան: Նաև թվային մարքեթինգի օրինակ միայն օֆլայն։

Հեշտ ապացույց, որ «ներս չեն մտել». Ահա ձեզ համար QR կոդ, որի վրա սեղմելով դուք կստանաք բավականին հետաքրքիր նվեր մեզանից։

Գրազ եմ գալիս, որ մտածեցիք «Ահ, բա՛յր» կամ սկսեցիք տեղադրել հատուկ հավելված: Ինչպես ասում են՝ ահա քո պատասխանը. QR կոդը մեզ մոտ չաշխատեց: Ի դեպ, վերջերս մենք երկար վիճեցինք մեկի հետ մեծ ընկերությունոր գովազդում նա նրանց պետք չէ։

Վերադարձ դեպի անցյալ

Հղման համար. Տերմինն ինքնին ստեղծվել է 1980-ականներին։ Ավելի շուտ այդպես: Մոտեցումն ինքնին հորինվել է 1985 թվականին SoftAd Group-ի կողմից (ես համարում եմ այն ​​թվային մարքեթինգի նախահայրը), իսկ տերմինն ինքնին հայտնվեց 5 տարի անց, և այդ ժամանակվանից թվային մարքեթինգը սկսեց ակտիվորեն զարգանալ։

Ի դեպ, SoftAd Group-ի մասին. Նրանք բազմաթիվ հրապարակումներում գովազդում էին բողոքարկումով. ընթերցողը պետք է կտրեր գովազդը, դրեր այն ծրարի մեջ և դրա դիմաց ստանար ավտոմոբիլային բովանդակությամբ մուլտիմեդիա սկավառակ և բացառիկ փորձնական դրայվեր գրանցվելու հնարավորություն: Բայց դա այդպես է, ի դեպ:

ՄԵՆՔ ԱՐԴԵՆ ԱՎԵԼԻ ՔԱՆ 29000 մարդ ենք։
ՄԻԱՑՆԵԼ

Ալիքներ Թվային մարքեթինգ

Հիմա եկեք խոսենք այն մասին, թե ինչ ալիքներով կարող եք խթանել թվային մարքեթինգը: Ամենայն հավանականությամբ, այս ալիքներից գրեթե բոլորը ձեզ ծանոթ են.

1. Ցուցադրել կամ;
2. որոնման շուկայավարում;
3. Վիդեո Խաղեր;
4. Վիդեո գովազդ;

Բայց ինչ տեսք կունենա այս ամենը, եթե ալիքներն ավելի մանրամասն ու հստակ բաժանվեն։ Ես կասեի, նրանց անվանեք այն բառերը, որոնք մենք լսում ենք և, իհարկե, ամեն օր տեսնում ենք.

1. Սոցիալական ցանցերը;
2. Ինքնասպասարկման տերմինալներ;
3. Ինտերակտիվ էկրաններ;
4. վեբ կայքեր;
5. Խաղային կոնսուլներ;
6. Օֆլայն խանութներ;
7. Համակարգիչներ և պլանշետներ;
8. Թվային հեռուստատեսություն;
9. Սմարթֆոններ;
10. Տեղական ցանցեր;
11. Գաջեթներ.

Բայց թվային բիզնեսի հիմնական առանձնահատկությունն ամենևին էլ այն չէ, որ այն կարելի է օգտագործել առցանց կամ օֆլայն։

Եվ կառավարելիություն և չափելիություն: Դե, իսկապես, շատ լավ է, որ մենք շնորհակալություն ենք հայտնում նորագույն տեխնոլոգիաներմենք չենք կարող կանխատեսել և հաշվարկել գովազդային եկամուտը, այլ չափել արդյունքները և դրանց հիման վրա փոխել և վերացնել խնդրահարույց ոլորտները։

Իրականացման օրինակներ

Սովորաբար, երբ ես հարցնում եմ, թե ինչ է թվային բիզնես, ինձ պատասխանում են՝ թվային տեխնոլոգիաներ օգտագործող բիզնես։

Eiii..?

Այս ամենը լավ է, բայց կարո՞ղ եք ավելի կոնկրետ լինել: Դե, դա... մի տեսակ, դա ինտերնետ մարքեթինգ է: Հետևաբար, այս հոդվածում նման բան չի լինի, կարծես թե, բայց կլինեն կոնկրետ օրինակներ (դուք արդեն կարդացել եք QR կոդի օրինակը):

1. Թվային հեռուստատեսություն

Թվային մարքեթինգի ամենավառ ներկայացուցիչներից մեկը։ Եթե ​​դուք օգտագործում եք այն, ապա նկատել եք, թե որքան է փոխվել, օրինակ, վերջին մեկ-երկու տարվա ընթացքում:

Ինչպե՞ս կարող էինք նախկինում պատկերացնել, որ հնարավոր կլինի հեռուստացույցից մուտք գործել ինտերնետ, գնել խաղ կամ մուտք գործել ֆիլմ, ստուգել ձեր փոստը կամ ձեր էջը սոցիալական ցանցում: Կարծում եմ՝ դա էլ ավելի գլոբալ կլինի։

2. Ինտերակտիվ էկրաններ

Ինտերակտիվ էկրանի օրինակ

Օրինակ, ես սիրում եմ սրանք KFC-ում: Երբ մոտենում եք նրանց, ծակեք, հավաքեք ձեր պատվերը և անմիջապես վճարեք քարտով։

Եվ պետք չէ հերթ կանգնել։ Ի դեպ, դրանք գնալով ավելի են հայտնվում մեր կյանքում։ կինոթատրոններում, առեւտրի կենտրոնև նույնիսկ մետրոյի վագոնները:

3. Թվային գաջեթներ

Գաջեթի օրինակ

Այդ գերժամանակակից ֆիթնես ապարանջանները, որոնք վերահսկում են ձեր առողջությունը. նրանք հաշվում են, թե որքան եք քայլել, որքան կալորիա եք կերել և արդյոք նույնիսկ ծռվել եք:

Գործողության սկզբունքը շատ պարզ է՝ նրանք տեղեկատվություն են հավաքում և փոխանցում այլ սարքերի, օրինակ՝ ձեր սմարթֆոնին կամ համակարգչին։

4. Թվային արվեստ

Սա իսկապես թվային թվային է: Երբ համակարգչի օգնությամբ ստեղծվում է արվեստի գործ (նկար, տեսանյութ, խաղ). Այո, ինչու բառեր, ահա մի տեսանյութ, օրինակ. Հիանալի?

Դեմերն ակնհայտ են

Բայց ինչպես միշտ, թվային մարքեթինգն ունենում է տհաճ պահեր, քանի որ չկա կատարյալ գործիք։ Ընդհանրապես, ոչինչ կատարյալ չէ։ Օրինակ, նման թերություններ.

• Դուք չեք կարող դա անել «արագ»: Դուք չեք կարող հաջողակ թվային ընկերություն դառնալ 2-3 շաբաթվա ընթացքում։ Շատերի համար դա տևում է տարիներ, լավագույն դեպքում ամիսներ.
• Թվային մարքեթինգը հնարավոր չէ պատկերացնել 2-3 գործիքներից, որոնք դուք ստեղծել եք, և դրանք կաշխատեն։ Ոչ, դուք պետք է փորձեք սա և այն և այն.
• Եվ ամենակարեւորը. Թվային մարքեթինգում դուք չեք կարող ստիպել ամեն ինչ սկսել և նորից չդիպչել դրան: Դիսպերսիան այստեղ չի աշխատում: Պետք է դիտել, վերլուծել և խմբագրել։

Թվային ռազմավարություն

Իհարկե, հոդվածն անօգուտ կլիներ, եթե ես ձեզ ընդհանուր տեսություն տայի և հանգիստ թողնեի։ Բայց մենք այդպես չենք աշխատում:

Հետևաբար, եթե վաղուց եք ցանկանում թվային ինտեգրում կատարել ձեր մարքեթինգի և բիզնեսի մեջ, ապա ձեզ անհրաժեշտ է ռազմավարություն: Ես փոքրիկ պատրաստեցի քայլ առ քայլ հրահանգներինչ և ինչպես:

1. Կազմեք ձեր բիզնեսի նպատակները և թվային ինտեգրման նպատակները (այսինքն՝ ինչո՞ւ սկսել այս ամենը, բայց ոչ հաճույքի համար);
2. Սահմանեք ձեր թիրախային լսարանը: Դա այն մեկն է, որի համար դուք նախատեսում եք ինտեգրել ձեր բիզնեսը թվայինի հետ:

   Մեր հիանալի հոդվածը կօգնի ձեզ այս հարցում, թե ինչպես որոշել;

3. Ձևակերպեք ձերը;
4. Ալիքներ և գործիքներ. Այստեղ կարևոր է գնահատել այն, ինչ արդեն ունեք և օգտագործում եք, և գտնել այն ալիքները, որոնք ներգրավված չեն.
5. Մտածեք դրա մասին: Նույնիսկ այդպես չէ: Եվ ինչպես եք այն փոխանցելու ձեր թիրախային լսարանին;
6. Առաջադրանքները դասակարգեք ըստ առաջնահերթության: Կարծում եմ՝ բացատրելու կարիք չկա։ Կազմակերպել առաջադրանքներ, կատարողներ, վերջնաժամկետներ և, իհարկե, որոշել գովազդային բյուջեն նման ռազմավարություն գործարկելու համար.
7. Մտածեք, թե ինչպես եք գնահատելու միջանկյալ արդյունքները (հենց դրանք);
8. Թվում է, թե դա բոլորն է: Բայց ոչ! Այստեղից է առաջանում ամենակարեւորն ու ամենասարսափելին` վերլուծությունը։

   Եվ դրա արդյունքում՝ ճշգրտում։ Այո, թվային բիզնեսը հենց դա է:

   Պետք է անընդհատ վերլուծել, ուղղել, վերացնել խնդրահարույց, ոչ աշխատանքային տեղերը և աշխատել ռազմավարության կատարելագործման վրա։

Նորից խռմփացե՞լ եք: Լավ, եկեք գրենք կոնկրետ ընկերության մասին, որը մենք հիմա կգանք ձեզ հետ: Ասել է թե՝ ստեղծենք կատարյալ ընկերությունայն աշխարհում, որը դուք, հարգելի գործընկեր, կհասցնեք այս երջանիկ պահերին:

Եկեք պատկերացնենք, որ դուք շինանյութերի խանութի սեփականատեր եք։ Հիմա եկեք ամեն ինչ մանրամասն գրենք.

1. Նպատակներ. Մենք պետք է մեծացնենք շինանյութի վաճառքը նոր կրթական բջջային հավելվածի օգնությամբ։
2. Թիրախային լսարանը. Մարդիկ, ովքեր առաջին անգամ են վերանորոգում իրենց նոր բնակարանում (զրոյից).
3. Եզակի վաճառքի առաջարկ s__________ Ավաղ, դուք չեք կարող գալ 5 րոպե:
4. Ալիքներ. Մարդիկ, ովքեր գալիս են կայք կամ խանութ, ստանում են գովազդային նյութեր՝ հավելվածը տեղադրելու կոչով՝ օգտագործելով հատուկ պրոմո կոդը:
5. Բովանդակություն. Բջջային հավելվածի հետ պատրաստի փուլերշինարարություն, պատրաստի առաջադրանքներով և նկարագրությամբ, որը պետք է հաշվի առնի հաճախորդը երազանքի բնակարան կառուցելիս։
6. Առաջադրանքներ. Ստեղծեք գովազդային նյութեր գրավչությամբ, ստեղծեք շինարարության հիմնական փուլերը, գրեք ուսումնական հոդվածներ (տեսանյութ պատրաստեք), մշակեք բջջային հավելված։
7. Միջանկյալ արդյունքներ (ժամկետների, ծավալների և սահմանված այլ KPI-ների գնահատում)
8. Վերլուծություն. Հավելվածների ներբեռնումների և հավելվածների օգտագործման քանակը

Համառոտ հիմնականի մասին

Հիմա խռովարար միտք կասեմ, բայց... Թվային մարքեթինգը, իհարկե, թույն է, սա է ապագան, բայց բիզնեսների մեծ մասի (հատկապես փոքրերի) կարիքը պարզապես չկա։ Գոնե առայժմ։

Հաջորդ մի քանի տարի. Սրանք բոլորը խորամանկություններ ու հնարքներ են, որոնք, եթե փոխեն իրավիճակը, կլինեն ընդամենը 0,0001 տոկոսի սահմաններում։

Միակ բանը, որ կարող է ակտուալ լինել այս թեմայի շրջանակներում, դա ձեր բիզնեսի հիմնարար փոփոխությունն է։ Ինչպես, օրինակ, ալեհավաք հեռուստատեսությունը փոխվեց ինտերնետ հեռուստատեսության:

Մնացած ամեն ինչը, կրկնում եմ, չիպսեր, ոչ ավելին։ Առակի արդյունքը. ուժը կայքի գեղեցիկ ինտերակտիվ պատկերակների մեջ չէ: Հզորությունը ճիշտ առաքման մեջ է։

P.S. Հիշո՞ւմ եք, ես ձեզ ասացի, որ QR կոդերը Ռուսաստանում չեն աշխատում: Հիշում եմ մի բավականին հետաքրքիր պատմություն.

Շատ հայտնի ֆիթնես ակումբի 3 տերեր (այնքան դեղին, ամերիկյան արմատներով) վիճել են՝ օգտագործե՞լ QR կոդերը գովազդում, թե՞ ոչ։ Լուծումը բավականին արագ ծնվեց.

Փորձարկման ժամկետը 2 շաբաթ է։ Քանի որ օրական ավելի քան 300 մարդ անցնում է այս դրոշի կողքով, ձեր կարծիքով քանի՞ հոգի են դարձել բոլորովին նոր խրթխրթան հինգ հազարերորդ թղթադրամի սեփականատերը:

Մեկ! Մեկ մարդ 2 շաբաթով եկել էր ճշտելու՝ սա կատակ չէ՞։ Արդյունքում նա ստացել է 5000 ռուբլի, իսկ սեփականատերերը վստահ են եղել, որ QR կոդերը չպետք է օգտագործվեն գովազդում։ Այնուամենայնիվ, դա ավելի քան մեկ տարի առաջ էր, ուստի ամեն ինչ կարող է փոխվել: Բայց ես վստահ չեմ:

Մենք թողարկել ենք նոր գիրք՝ «Սոցիալական մեդիայի բովանդակության մարքեթինգ. ինչպես մտնել բաժանորդների գլխում և ստիպել նրանց սիրահարվել ձեր ապրանքանիշին»:

Թվային գործակալությունը կազմակերպություն է, որը զարգացնում և խթանում է ինտերնետային ռեսուրսները մեդիա տարածքում: Նրանց գործունեության ոլորտը ինտերնետ ռեսուրսների խթանումն է բոլոր ոլորտներում, որտեղ օգտագործվում են թվային լրատվամիջոցներ՝ սոցիալական ցանցեր, ինտերնետ, հեռուստատեսություն և այլն:

Լրացուցիչ տեսանյութեր մեր ալիքում. սովորեք ինտերնետ մարքեթինգ SEMANTICA-ի հետ

Թվային գործակալություն - ինչ է դա և ինչ է անում

Անգլերեն թվայինից թարգմանաբար նշանակում է «թվային»: Սա նշանակում է, որ թվային գործակալությունը աշխատում է .

Հիմնական ոլորտները, որոնցում աշխատում են թվային գործակալությունները.

• Կայքերի ստեղծում և դրանց օպտիմալ գործունեության կազմակերպում:
• Առաջխաղացում թվային մեդիայի միջոցով՝ ռադիո, հեռուստատեսություն:
• SEO կայքի առաջխաղացում.
• Առաջխաղացում առցանց համայնքներում. հանրությունը սոցիալական ցանցերում, ֆորումներում, թեմատիկ հարթակներում:
• Ռեսուրսների սեփականատերերի մասնակցության ապահովում ֆորումներին, սեմինարներին և շահույթներին: Որոշ գործակալություններ իրենք են նման միջոցառումներ անցկացնում։

Թվային գործակալության գործիքներ

Թվային գործակալությունն օգտագործում է մի շարք գործիքներ: Դրանցից ամենատարածվածներն են.

• Տեղական ցանցերի ստեղծում և դրանց միջոցով տեղեկատվության տարածում։ Ցանցը միավորում է մի քանի սարքեր, որոնք սովորաբար մոտ են միմյանց: Օգտագործողները կարող են ստանալ օգտակար տեղեկատվություն, կիսվել ֆայլերով և հաղորդագրություններով:
• Առաջխաղացում կաբելային և թվային հեռուստաալիքների միջոցով: Կաբելային ցանցերի մեծ մասն ունի իր տեղեկատվական և գովազդային ալիքը: Դրա ռեսուրսները կարող են օգտագործվել թվային առաջխաղացման համար:
• SEO խթանում.
• սեմինարներին, ֆորումներին և մասնագիտական ​​այլ միջոցառումներին ռեսուրսի սեփականատիրոջ մասնակցության կազմակերպում և ապահովում.
• Ապրանքների և ծառայությունների գովազդի համար տերմինալների օգտագործումը:
• Ինֆոգրաֆիկա. Հանդիսատեսը ստանում է բարդ տեղեկատվություն պարզ և հասկանալի ձևաչափով՝ նկարազարդումների, գրաֆիկների, դիագրամների տեսքով:

Թվային գործակալության հաճախորդներ. ովքեր են նրանք:

Թվային գործակալությունների հաճախորդները ինտերնետ ռեսուրսների սեփականատերերն են։ Այնուամենայնիվ, նման գործակալությունների ծառայությունները էժան չեն, ուստի նրանք, ում համար կայքը բիզնեսի աղբյուր է, կարող են դիմել նրանց: Նոր, ցածր պահանջարկ ունեցող ռեսուրսների սեփականատերերը կարող են սկսել մեկ տեսակի առաջխաղացումից, իսկ հետո, եթե հաջողվի, օգտագործել այլ տարբերակներ: Ամենից հաճախ նրանց ծառայությունների հետ պետք է կապ հաստատել հետևյալ իրավիճակներում.

• Առաջխաղացում սեփական ապրանքներսահմանափակ բյուջեով։ Նման դեպքերում հնարավոր չէ թանկարժեք գովազդ պատվիրել հեռուստատեսությամբ կամ ռադիոյով, սակայն կարելի է իրականացնել մարքեթինգային արշավ։
• Հաճախորդների, հաճախորդների հետ մշտական ​​փոխգործակցության անհրաժեշտություն:
• Զգացմունքների մեծ նշանակությունը առևտրի իրականացման գործում:
• Աշխատեք հաճախորդների նեղ կատեգորիայի հետ:
• Հազվագյուտ ապրանքների վաճառք.

Այսպիսով, թվային գործակալության հետ կապ հաստատելն օգնում է օպտիմիզացնել բիզնեսը՝ օգտագործելով ինտերնետ տեխնոլոգիաները: Այնուամենայնիվ, նախ պետք է համաձայնեցնեք նման ծառայությունների համար ձեր ծախսերը և որոշեք, թե ոլորտներից որն է ձեզ համար առավել կարևոր:

Այժմ բակում 21-րդ դարն է, և շատերն այս մասին ավելի քան երբևէ տեղյակ են՝ շնորհիվ տարբեր տեսակների առաջացման. ժամանակակից տեխնոլոգիաներև նրանց արտադրանքը: Համացանցն այնքան զարգացած է, որ այն առկա է գրեթե յուրաքանչյուր տանը: Ուր էլ նայեք, ամենուր կարող եք լսել տարբեր թվային տերմիններ և սահմանումներ: Ավելին, նման տեխնոլոգիաները մշտապես զարգանում են արագ տեմպերով։ Դուք կարող եք տեսնել, որ այն ամենը, ինչ մեզ շրջապատում է, այժմ թվային է: Եվ այս ամենը կարելի է ամփոփել մեկ բառով՝ թվային։ Ի՞նչ է թվայինը, ինչի՞ն է դա մեզ անհրաժեշտ և ինչո՞վ է այն առանձնահատուկ:

Ներկայումս գրեթե բոլոր կենցաղային և այլ տեխնիկան արտադրվում է թվային տեխնոլոգիայով։ Ի՞նչ ասեմ, նույնիսկ հեռուստատեսությունն արդեն անցել է թվայինի։ Նույնիսկ մի քիչ սարսափելի է դառնում, ի՞նչ կլինի 15-20 տարի հետո։

Մի քիչ ֆիզիկա

Մեր օրգանների միջոցով մենք ընկալում ենք մեզ շրջապատող աշխարհի ողջ տեղեկատվությունը տարբեր ձևերով.

• Մենք կարող ենք տեսնել ամեն ինչ շուրջը:
• Լսեք և լսեք մեզ շրջապատող աշխարհի ձայնային տիրույթը:
• Զգացեք ջերմաստիճանը և այլ արտաքին գործոններ:

Եվ այս ամենը տարբեր քանակությունների անալոգային արժեքներ են: Օրինակ, մեր սենյակում այն ​​կարող է լինել թեթև կամ նույնիսկ շատ պայծառ, իսկ մռայլ եղանակին լուսավորությունը մթագնում է։ Գիշերը գրեթե լիակատար մթություն է։

Ձայնը նման է՝ այն կարող է լինել միջին ծավալի, որը չի խանգարում ընկալմանը, կամ կարող է պարզապես խլացուցիչ դառնալ։ Այլ հանգամանքներում այն ​​փոքր-ինչ լսելի է կամ իսպառ բացակայում է։ Իհարկե, ձայնը կարող է լինել այլ ձևով. Իրականում «թվային» (թվային) բառի թարգմանությունը նշանակում է «թվային»։ Բայց դրա մասին ավելի ուշ:

Ինչ վերաբերում է ջերմաստիճանին, ապա ամեն անգամ, երբ դուրս ենք գալիս դրսում, առաջին հերթին զգում ենք այս հատկանիշը՝ ամռանը շոգին, որպես կանոն, շատ շոգ է լինում, այնպես որ սկսում ենք քրտնել։ Ջերմաստիճանի տարբերությունը կարող է հսկայական լինել, և կան շատ արժեքներ: Բացի այնպիսի հիմնականներից, ինչպիսիք են «տաք», «տաք» և «սառը», կան միջանկյալներ՝ «անտանելի շոգ», «զովություն», «ցրտահարություն» և այլն։

Թվային բնույթի պարզաբանում

Անալոգային արժեքները վերցնում են ցանկացած արժեք, ինչը չի կարելի ասել թվայինների մասին: Այստեղ ընդամենը երկուսն են.

• "ճիշտ";
• «Սուտ».

Կամ «1» և «0»: Սա ցանկացած թվային ազդանշանի և անալոգային արժեքի միջև հիմնարար տարբերությունն է: Ինչպե՞ս է այս ամենը կիրառվում գործնականում։ Դա պարզ է. ազդանշանը գրանցվում է թվային փոփոխականների միջոցով, որոնք նաև կոչվում են բուլյան փոփոխականներ: Սա հասկանալը կօգնի ձեզ իմանալ, թե ինչ է թվայինը: Սովորաբար սրանք այն դեպքերն են, երբ հայտնվում են միայն երկու արժեքներ.

• հարցի պատասխանն է «այո» կամ «ոչ»;
• օրվա ժամը - «օր» կամ «գիշեր»;
• անձի սեռը - «M» կամ «F»;
• ջերմաստիճանի նշան - «գումարած» կամ «մինուս»:

Նման դեպքերը շատ կարող են լինել, և թվային ազդանշանի փոխանցումը հիմնված է դրա վրա:

Բայց ի՞նչ է ձայնը, տեսանյութը և մնացած ամեն ինչը թվերի տեսքով։ Ըստ էության, դա կլինի անալոգային ազդանշան, որը ներկայացված է թվային մի շարք փոփոխականներով։ Նման սահմանումը պետք է ամրապնդվի օրինակով, ինչպես քննարկվում է ստորև:

թվային օրինակ

Վերլուծելով, օրինակ, օրվա ժամի թվայնացումը, յուրաքանչյուր ռեժիմի համար մենք կընտրենք փոփոխականների մեր սեփական համակցությունը: Միևնույն ժամանակ, բոլոր 24 ժամերը կարելի է բաժանել 4 կատեգորիաների՝ առավոտ, կեսօր, երեկո, գիշեր: Բայց քանի որ պահանջվում է ընդամենը երկու արժեք, պետք է առանձնացնել երկու խումբ. Առաջինը կներառի «առավոտ» և «օր» արժեքները, որոնք կհամապատասխանեն ցերեկային ժամերին կամ «0»-ին. երկրորդում՝ «երեկո» և «գիշեր», որը, համապատասխանաբար, մութ ժամանակն է կամ «1»-ը։ Նման օրինակն ավելի ճշգրիտ կհասկանա, թե ինչ է թվայինը։

Յուրաքանչյուր խումբ կարելի է բաժանել ավելի քան երկու մասի, որոնք կորոշեն ամեն ինչ որպես ամբողջ օր։ Այսպիսով, ամեն ինչ կունենա հետևյալ տեսքը.

• առավոտ - թեթև (0), մաս 1 (0);
• օր - լույս (0), մաս 2 (1);
• երեկո - մութ (1), մաս 1 (0);
• գիշեր - մութ (1), մաս 2 (1):

Այժմ 4 պարամետրերից յուրաքանչյուրը կունենա իր արժեքը.

• առավոտ - 00.
• օր - 01.
• pm - 10.
• գիշեր - 11.

Այսինքն՝ օրվա բոլոր 4 ժամերն այստեղ նկարագրված են երկու թվային փոփոխականներով, կամ հակառակ դեպքում՝ 2 բիթով։ Թվային աշխարհում բիթը տեղեկատվության չափման միավոր է: Միևնույն ժամանակ, ամեն ինչ նկարագրված է այստեղ՝ օգտագործելով գրեթե ցանկացած քանակությամբ բիթ: 8 բիթը կազմում է 1 բայթ: Բացի այդ, կան նախածանցներ kilo, mega, tera և այլն:

թվային մարքեթինգ

Քանի որ ինտերնետը բավականին արագ է զարգանում, այսօր այն օգտագործվում է տարբեր նպատակներով։ Ոմանց համար սա ինքնազարգացման միջոց է, մյուսներն այստեղ ոգեշնչում են, մյուսները պարզապես տեղեկատվություն են փնտրում։ Բայց կան այնպիսիք, ովքեր ցանկանում են արժանապատիվ եկամուտով նոր մասնագիտություն ձեռք բերել։ Եվ այստեղ դուք չեք կարող անել առանց հստակ հասկանալու, թե ինչ է թվայինը:

Իսկ Համաշխարհային ցանցի տարածություններում կարող եք գտնել այնպիսի արտահայտություն, ինչպիսին է թվային մարքեթինգը: Ի՞նչ է դա և ի՞նչ է դա նշանակում: Մինչ այդ թվային աշխարհի էությունը համարում էինք Digital-ը, բայց դա վերաբերում է նաև այլ բաների։ Նախկինում գոյություն ուներ ինտերնետ մարքեթինգ կոչվող մի բան: Իսկ թե որն է դրա էությունը, հավանաբար, շատերը կարող են կռահել։ Պարզ ձևով դա ցանկացած ապրանքի առաջմղումն է և սպառողներին վաճառքը։ Այս դեպքում օգտագործվեց ինտերնետը, և դա որոշակի առավելություններ տվեց։ Նախ՝ ապրանքների ինքնարժեքը միշտ էլ ավելի ցածր է եղել, քան սովորական խանութներում՝ ծախսերի խնայողության շնորհիվ։

Թվային մարքեթինգը արտադրանքի առաջմղման ուղիների նույն փաթեթն է՝ միայն թվային տեխնոլոգիաների ներգրավմամբ: Այստեղ, որպես կանոն, օգտագործվում են այնպիսի ալիքներ, ինչպիսիք են հեռուստատեսությունը, ռադիոն, արտաքին գովազդը։ Կարելի է ասել, որ ինտերնետ մարքեթինգը վերամարմնավորվել է թվային ձևի:

Հենց սկզբում արդեն բացատրվում էր «թվային» տերմինի մասին՝ ինչ է դա պարզ բառերով. Այժմ դիտարկենք ժամանակակից թվային մարքեթինգի ամենատարածված գործիքների կոնկրետ օրինակ:

Հեռուստատեսություն թվային

Ժամանակակից թվային հեռուստատեսությունը փոխարինել է անալոգային տեխնոլոգիաներին և արագորեն ստացել համընդհանուր ճանաչում: Իհարկե, նրան կարելի է համարել Digital Marketing առաջխաղացման ամենավառ ներկայացուցիչը։ Այն գտնվում է յուրաքանչյուր քաղաքում և կառուցված է թվային տեխնոլոգիայով: Թե որքանով է դա հնարավոր տեխնիկական մակարդակով, կարելի է մի փոքր հասկանալ հոդվածի սկզբից։ Այս պահին մեզ մի փոքր այլ բան է հետաքրքրում։

Ժամանակակից հեռուստատեսության, ինչպես նաև սոցիալական ցանցերի այս զարգացումը թվային մարքեթինգին տալիս է հսկայական հնարավորություններ։ Ո՞վ կարող էր պատկերացնել, որ հեռուստացույցի միջոցով այժմ կարող եք ոչ միայն առցանց մտնել, այլև պատվիրել որևէ ֆիլմ կամ խաղ գնել: Դուք կարող եք նաև ստուգել ձեր էլև պարզեք, թե ինչպես են իրավիճակը ձեր սոցիալական ցանցի էջում:

ի՞նչ է լինելու հետո։ Հավանաբար, մոտ ապագայում գլոբալ փոփոխություններ ենք ակնկալում։ Թերեւս ոչ ոքի չի հուզի այն հարցը, թե ինչ է նշանակում «թվային» բառը, քանի որ նման տերմինն ավելի տարածված կլինի զանգվածների շրջանում։

Ինտերակտիվ իր լավագույն

Այսօր շատ խանութներում կարող եք գտնել ինտերակտիվ էկրաններ կամ POS տերմինալներ՝ երկուսն էլ միասին: Ավելին, մոնիտորների մեծ մասը կենտրոնացած է փողոցում։ Ավելորդ է ասել, որ նման մարքեթինգային գործիքներ կան մետրոյի որոշ վագոններում: Թվային լրատվամիջոցների այս խթանումը որոշ չափով նման է արտաքին գովազդ, բայց գերազանցում է այն շատ առումներով։

Որոշ ժամանակ անց ինտերակտիվ գործիքները կարող են ամբողջությամբ փոխարինել արդեն հնացած գովազդային գործիքներին: Եվ ամեն ինչ այն պատճառով, որ դրանք թույլ են տալիս ավելի սերտ և արդյունավետ շփվել սպառողների հետ: Վառ օրինակ է POS տերմինալը: Դրանով կարելի է տարբեր գնումներ կատարել։

Այս ամենի հետ մեկտեղ այլեւս չես կարող երկար հերթեր կանգնել, իսկ սպասարկումը բավականին արագ է։ Բացի այդ, դրանք ավելի ու ավելի ակտիվ են զարգանում։

Թվային հարմարանքներ

Խոսքը դյուրակիր համակարգիչների, պլանշետների, սմարթֆոնների և նմանատիպ այլ սարքերի մասին է։ Միևնույն ժամանակ, մեծ ուշադրություն է դարձվում միջոցով գովազդային տեղեկատվության տարածմանը Բջջային հեռախոսները. Եթե ​​հիշում եք, ապա 15-20 տարի առաջ սմարթֆոնի նման սահմանումը հետաքրքիր էր, էլ չեմ խոսում «թվային» բառի մասին։ Այժմ նման գաջեթներն այլևս զարմանալի չեն. դրանք լցված են տարբեր գնային կատեգորիաների շարժական սարքերի գրեթե ողջ շուկայով:

Եվ այստեղ արդեն օգտագործվում են ոչ միայն պարզունակ SMS հաղորդագրություններ, այլեւ ավելի բարդ գործիքներ։ Դա առանձնահատուկ է բջջային հավելվածներշատերից հայտնի ընկերություններ, տարբեր մեսենջերներ և այլն:

Փոքր և օգտակար գաջեթները, ինչպիսիք են խելացի ժամացույցները, ֆիթնես ապարանջանները, վիրտուալ իրականության ակնոցները և այլն, թույլ են տալիս հավաքագրված տեղեկատվությունը փոխանցել այլ սարքերի:

թվային արվեստ

Խոսքը վերաբերում է ցանկացած տեսակի արվեստի, որտեղ ցանկացած գեղարվեստական ​​գործ ստեղծելու հիմնական գործիքը ոչ թե մարդն է, այլ համակարգիչը։ Դա կարող է լինել գրեթե ամեն ինչ.

• երաժշտություն;
• նկարներ;
• անիմացիա;
• տեսանյութ;
• խաղեր;
• վեբ կայքեր.

Ցուցակը կարող է անվերջ լինել։ Ամեն անցնող օրվա ընթացքում ավանդական թվային մեդիա արվեստի սահմանը աստիճանաբար լղոզվում է և որոշ ժամանակ անց կարող է ամբողջովին անհետանալ: Հետևաբար, հնարավոր է, որ թվայինի նոր սահմանում հայտնվի, որն արդեն համապատասխան կլինի մարդկային գործունեության գրեթե ցանկացած ոլորտին։

Թվային գործակալություններ

Բայց թվային աշխարհում խթանման գործիքների գոյությունն անհնար է առանց համապատասխան ընկերությունների, որոնք կոչվում են թվային գործակալություններ։ Նրանց հիմնական խնդիրն է օգնել գովազդել իրենց հաճախորդների ապրանքանիշը: Այսինքն՝ իրականացնել սեփական նպատակները։

Եթե ​​հաճախորդը ցանկանում է հայտնի դառնալ, ապա գործակալությունը օգտագործում է բոլոր միջոցները, որպեսզի հնարավորինս շատ մարդիկ իմանան ապրանքանիշի մասին: Դա անելու համար յուրաքանչյուր նման ընկերություն ունի որոշակի ծրագիր, որին հետևում է: Տարբերությունները թվային գործիքների օգտագործման այլ անալոգային կազմակերպություններից: Դրանցից մի քանիսն արդեն քննարկվել են վերևում:

Պրոֆեսիոնալ թվային գործակալությունում աշխատում են տաղանդավոր աշխատակիցներ, ովքեր կարող են առաջարկել առավելագույնը անսովոր գաղափարներհանձնարարված առաջադրանքները լուծելու համար. Իսկ «թվային» հասկացությունը նրանց ծանոթ է այնպես, ինչպես ոչ ոք։ Միևնույն ժամանակ, նրանք մշտապես զբաղվում են ինքնակատարելագործմամբ և ուսումնասիրում են նոր մեթոդներ, տեխնոլոգիաներ և գործիքներ, որպեսզի այս ամենը հաջողությամբ կիրառվի. գովազդային արշավիրենց հաճախորդներին.

Ակնհայտ թերություններ

Մեր աշխարհում կատարյալ ոչինչ չկա, և, հետևաբար, նույնիսկ այնպիսի հայտնի և հզոր գործիք, ինչպիսին թվային մարքեթինգն է, ունի իր թերությունները: Այստեղ դուք չեք կարող տեղադրել միայն 2-3 գործիք, ապա հանգիստ աշխատել առանց անհանգստության: Ոչ, դուք պետք է փորձեք տարբեր միջոցներ:

Նաև միանգամյա օգտագործումը չի տարածվում թվային մարքեթինգի վրա: Պետք է անընդհատ վերլուծել շուկայում տիրող իրավիճակը և կատարել անհրաժեշտ փոփոխություններ։ Բացի այդ, մի սպասեք արագ արդյունքների: Դուք պետք է պատրաստ լինեք այն փաստին, որ հաջողությանը պետք է սպասել մի քանի օր կամ նույնիսկ շաբաթներ:

Թվային մարքեթինգ - առավելություններն ակնհայտ են

Հիմա ժամանակն է անցնելու ուժեղ կողմերըայս հզոր առաջխաղացումը: Եվ ահա 6 հիմնական և ակնհայտ առավելությունները.

• Ապրանքանիշը հայտնի կլինի թիրախային լայն լսարանին:
• Ապրանքի որակների մասին տեղեկատվությունը շատ արագ կտարածվի պոտենցիալ հաճախորդներին։
• Թվային տեխնոլոգիաների զարգացման միջոցով գովազդային ընկերությունբառացիորեն (և լավ) կլինի բոլոր սպառողների աչքերը:
• Կարճ ժամանակ անց ապրանքը հայտնի կդառնա, այն կփորձարկվի ու կտարածվի ընկերների ու ծանոթների շրջանում (բերանից բերանից էֆեկտ)։
• Թվային մարքեթինգը պահանջում է ավելի քիչ գումար, քան սովորական գովազդը:
• Ամենակարևոր առավելությունը՝ կան վերլուծության հնարավորություններ։ Դրա հիման վրա հետագա գործողությունները ճշգրտվում են:

Այս բոլոր առավելությունները թվային մարքեթինգը դարձնում են շահավետ լուծում այն ​​նպատակների մեծ մասի համար, որոնց առջև ծառացած են այսօր ժամանակակից ձեռներեցները:

Վերջապես

Ինչպես ցանկացած տեխնոլոգիա, թվային մարքեթինգը մշտապես զարգանում է. ժամանակ առ ժամանակ հայտնվում են նոր գործիքներ՝ ապրանքները թիրախային լսարանի շրջանում առաջ մղելու համար: Ավելին, բոլոր դրույքաչափերը ուղղված են հատուկ սպառողի հետ փոխգործակցությանը, ինչը զգալիորեն մեծացնում է հաջողության հնարավորությունները որոշակի ապրանքի, ծառայության, աշխատանքի վաճառքում:

Այժմ գնորդները կարող են ազդել ձևավորման վրա անհրաժեշտ ծառայություններև ապրանքներ։ Բացի այդ, հնարավորություն կա անմիջականորեն շփվել արտադրողների հետ և նկատվել։ Այժմ նույնիսկ փոքր ընկերությունն ունի բոլոր հնարավորությունները՝ հաջողությամբ առաջ մղելու իր ապրանքանիշը շուկայում: Միլիոնավոր պոտենցիալ հաճախորդներ կիմանան նոր ապրանքանիշի առաջացման մասին և անպայման կցանկանան փորձել այն:

Այսօր շատերին է ծանոթ «թվային» բառը։ Թվային սարքերի վերագործարկումը և այլ գործառնությունները ոչ մեկի համար դժվար չեն լինի։ Պարզապես պետք է հասկանալ որոշակի նրբերանգներ։ Այս հոդվածը կօգնի ձեզ: