rtb banneri. RTB oglašavanje je inovativan način povećanja broja kupaca. RTB tehnologija pokriva sve faze prodajnog toka

Uz pomoć RTB sustava, oglašivači mogu kupiti ne određena mjesta na stranicama za oglašavanje, već publiku koja će te oglase vidjeti. Platforma uči iz ponašanja korisnika na internetu njegovu dob, mjesto stanovanja i interese. Svaki put kada ovaj korisnik otvori stranicu, održava se dražba: za one djeliće sekunde koliko se stranica učitava, oglašivači licitiraju da vlasnik računala (na primjer, 20-godišnji student sporta iz Moskve) vidi njihov oglas.

Na dražbi sudjeluju: stranica - prodavatelj oglasnog prostora i DSP-sustav - kupci koji zastupaju interese oglašivača. RTB platforma organizira dražbu, prihvaća ponude i određuje pobjednika. U djeliću sekunde, DSP sustavi procjenjuju koliko je pojavljivanje oglasa vrijedno danom korisniku, a zatim licitiraju u obliku cijene po pojavljivanju. Pobjednik, odnosno DSP sustav koji je dao najbolja cijena, dobiva pravo prikazivanja svojih oglasa.

Popularnost tehnologije

2014

Prema prognozama ADFOX-a (ožujak 2014.), udio RTB-a u 2014. mogao bi dosegnuti 10% ukupnog tržišta medijskog oglašavanja. Pokretač rasta mogao bi biti sporazum između Yandexa i Googlea, ulazak zapadnih igrača na rusko tržište, kao i razvoj programskog izravnog koncepta.

2013.: 1,2 milijarde rubalja (6% tržišta medijskog oglašavanja)

Do 2015. godine prodaja oglašavanja putem RTB sustava zauzet će najmanje 15% tržišta oglašavanja bannera Runeta, iako je od svibnja 2013. njihov udio samo 1-2%, Andrey Chernyshov, direktor digitalnih komunikacija u ruskom predstavništvu Aegis Media , rekao je.

U ožujku 2014. tvrtka ADFOX predstavila je sljedeći "Pregled RTB tržišta u Rusiji", koji je sažeo rezultate razvoja segmenta kupovine programskog oglašavanja u Rusiji u 2013. godini. U prvoj polovici 2013. obujam ruskog RTB tržišta (trgovanje u stvarnom vremenu) iznosio je 0,4 milijarde rubalja, au drugoj polovici godine ta je brojka udvostručena u odnosu na prvu polovicu godine. Danas je prosječna ponderirana procjena RTB tržišta u Rusiji u 2013. godini 1,2 milijarde rubalja, što je 6% ukupnog tržišta medijskog oglašavanja, koje je, prema Udruženju komunikacijskih agencija Rusije (ACAR), u 2013. godini iznosilo 20,1%. milijardi rubalja.

Stručnjaci RTB vide kao glavnog pokretača razvoja tržišta digitalnog oglašavanja. Prema IDC-u, iznos prihoda koje RTB ostvaruje godišnje će se povećavati za 51% te će do 2017. godine iznositi 20,8 milijardi dolara, dok je samo u 2013. godini porastao za 60% u odnosu na 2012. godinu. Sjedinjene Američke Države zauzimaju veliki udio na globalnom RTB tržištu, ali će se, prema procjenama stručnjaka, američki udio na RTB tržištu smanjiti sa 74% na 69% do 2017. godine.

Nekoliko velikih događaja vezanih uz RTB tržište dokaz su da će RTB postati pokretač tržišta online oglašavanja. Facebook je u ožujku 2013. uključio prikaz reklama u news feed korisnika mreže u Facebook Exchange RTB uslugu. Testni period trajao je nekoliko mjeseci, au njemu su sudjelovali veliki tržišni igrači kao što su AdRoll, AppNexus, Brandscreen i drugi. Sve tvrtke koje su sudjelovale u testiranju izjavile su da učinkovitost Facebook Exchangea znatno premašuje učinkovitost tradicionalnih. reklamne kampanje, uključujući ciljane kampanje putem Google Exchangea.

Također u travnju 2013., društvena mreža Foursquare sklopila je partnerstvo s Turnom kako bi Foursquareu pružila podatke o lokaciji za ciljanje na drugim stranicama. Ovi mobilni podaci najtočniji su za ciljanje oglasa. Učinkovitost ovog pristupa dokazuje činjenica da s prosječnom cijenom po tisuću pojavljivanja od 1 USD, cijena korištenja Foursquarea doseže 1,5 USD.

U 2013. godini pojavio se novi trend na RTB tržištu - mobilno oglašavanje u videu. Prema izvješću IAB-a, oko 7% svih proračuna za oglašavanje na internetu troši se na oglašavanje u online videu i ovom segmentu tržište oglašavanja dodaje 20% godišnje: 2013. 3,6 milijardi dolara potrošeno je na online videooglašavanje, a 2014. ta će brojka porasti na 4,6 milijardi dolara.% godišnje.

Što se tiče ruskog tržišta, iako nije svjetski lider u smislu pokazatelja, ono pokazuje stalne stope rasta. Prema ACAR-u, ukupni obujam tržišta online oglašavanja prošle je godine iznosio 71,7 milijardi rubalja, što je 27% više nego 2012. godine. Segment medijskog oglašavanja porastao je za 12%, na 20,1 milijardu rubalja, dok je kontekstualno oglašavanje dodalo 34%, što je 51,6 milijardi rubalja u novčanom smislu.

Unatoč činjenici da RTB tržište u Rusiji nije započelo 2012. tako uspješno kako su stručnjaci i tržišni igrači očekivali, interes za ovaj segment nije jenjavao i do kraja 2013. obujam tržišta porastao je na 1,2 milijarde rubalja, što je iznosilo 6% tržišta medijskog oglašavanja. Prošle godine dogodila se jedna vrlo važna promjena na RTB tržištu: igrači su prešli s riječi na djela, pa su dio igrača čija se očekivanja nisu ispunila napustili tržište, no više velike tvrtke s već razrađenim akcijskim planovima, kao i zapadni igrači. Tako je još 2012. godine tvrtka Yandex najavila stvaranje vlastitog RTB sustava, a 2013. godine partnerske stranice tvrtke počele su se postupno povezivati ​​s trgovanjem. Početkom 2014. Yandex je napravio važan korak u razvoju RTB tržišta počevši suradnju s Googleom na području oglašavanja. Yandexov medijski oglašivački servis AWAPS bit će povezan s Googleovim RTB sustavom, a Googleov Double Click Bid Manager servis s Yandexovim RTB sustavom. Na ovaj trenutak drugi glavni ruske tvrtke ne planiraju ući na tržište programske kupnje, međutim, stručnjaci su sigurni da ruski društvene mreže usvojit će iskustva Facebooka i sudjelovati u razvoju tržišta.

Analitičari primjećuju da su veliki ruski internetski projekti počeli sve češće i voljnije ulaziti na RTB tržište, nudeći svoj inventar (oglasne pozicije) putem razmjena oglašavanja ili stvarajući vlastite tehnologije. Godine 2013. Wamba, internetski servis za upoznavanje, RBC holding i Avito, najveći portal za oglašavanje u Rusiji, počeli su stavljati promet na aukciju. Potonji, na primjer, nudi oglašivačima kupnju pojavljivanja oglasa koristeći Google DoubleClick AdExchange i Yandex RTB. Oglašivači mogu sudjelovati u otvorenoj dražbi ili sklopiti izravni ugovor za kupnju određene količine prometa korištenjem podataka putem programmatic directa. Avitovi glavni klijenti su BMW Group, Svyaznoy, P&G.

Stručnjaci vjeruju da će u bliskoj budućnosti RTB promet stranica biti koncentriran u rukama velikih SSP-ova (tehnoloških tvrtki koje trguju reklamnim pozicijama). Vlasnici web stranica, nakon procjene sposobnosti svakog od njih, odabrat će onu koja donosi maksimalni prihod od implementacije preostalog prometa. Na rusko tržište SSP usluge trenutno predstavljaju tvrtke kao što su ADFOX, AdRiver, Begun, OpenX i druge.

Tijekom 2013. godine količina RTB prometa otkupljena putem DSP aukcije ravnomjerno je rasla, a dinamika se sastojala ne samo od povećanja količine zaliha, već i od povećanja postotka otkupa. Najtraženiji format bio je 240x400, čiji je udio u ukupnom otkupu iznosio 80%, a slijedi ga format 728x90. Ostatak formata praktički su potisnula dva vodeća i čine manje od 5% ukupnog volumena.

U Rusiji osobne podatke, kao i u ostatku svijeta, posjeduju samo veliki internetski servisi i društvene mreže. Pristup ovim podacima za druge tržišne igrače iznimno je ograničen. Također, velike online trgovine imaju svoju bazu podataka, na temelju koje mogu segmentirati publiku i provoditi targetiranje. Ostali igrači za dobivanje tih podataka koriste usluge provajdera koji su konvencionalno podijeljeni u dvije skupine. U prvu kategoriju spadaju tvrtke koje imaju podatke i daju ih za ciljano oglašavanje te tvrtke koje prikupljaju podatke o dobavljačima kako bi formirale agregirane profile na temelju različitih izvora.

U 2014. godini razvoj RTB tržišta predviđa se u nekoliko smjerova. Programski izravni koncept implementirat će se za implementaciju vrhunske prodaje inventara putem programske infrastrukture. Tehnologije za sigurnost robne marke nastavit će se razvijati, što će pomoći u zaštiti oglašivača od pojavljivanja njihovih bannera na neželjenim stranicama. Osim toga, povećat će se broj velikih stranica koje će početi prodavati svoj oglasni inventar, razvit će se tržište podataka i pojavit će se novi dobavljači.

Također se očekuje da će doći do integracije ruskog prometa u zapadne DSP-ove (sustave oglašavanja koji zastupaju interese oglašivača), a na tržištu će se pojaviti novi kompetentni stručnjaci za rad s podacima i tehnologijama. Prema preliminarnim predviđanjima, u 2014. godini udio RTB-a u ukupnom tržištu medijskog oglašavanja dosegnut će 10%.

Tržišne složenosti

Za učinkovit rad RTB-a ključno je stvaranje adekvatne baze znanja o korisnicima kako bi se oglasi prikazivali ciljanoj publici, kaže Komercijalni direktor Grupa Mail.ru Alexey Katkov. U svibnju 2013. Katkov je kritizirao platformu Data Mining RTB tvrtke Tinkoff Digital, koja je bez dopuštenja koristila korisničke podatke s društvene mreže "

RTB-tehnologija postala je nova prekretnica u razvoju ovog poslovanja na Internetu. 2008. godina bila je revolucija, kada je dotadašnju "veleprodajnu" kupnju reklamnih stranica počeo zamjenjivati ​​"maloprodajni" sustav. Svaki oglasni prostor kupljen je i prodan u stvarnom vremenu putem dražbe. RTB - Real Time Bidding - naziv je takvog sustava kupnje i prodaje.

RTB oglašavanje - koncept

RTB oglašavanje je nova tehnologija online oglašavanje, koje radi na principu aukcija oglasa u stvarnom vremenu. Razlika je u tome što je takvo oglašavanje usmjereno na ciljanog posjetitelja, a ne na kupnju oglasnog prostora na stranicama. Kada korisnik posjeti odabrani resurs, rtb sustav provodi trenutnu aukciju. Svako pojavljivanje rtb oglasa iskorištava se u djeliću sekunde. Nakon čega najviše isplativ prijedlog kupac se pojavljuje pred očima korisnika. Platforme oglašivačkih mreža djeluju kao prodavači na aukciji. Moraju imati omogućena rtb pojavljivanja.

Identifikacija korisnika

Za identifikaciju korisnika koriste se preglednici, računi na društvenim mrežama, mobilne platforme itd. Korisnik se naziva metom ako u potpunosti zadovoljava zahtjeve oglašivača. Istovremeno, osobni podaci o njemu ostaju potpuno povjerljivi. Odabir ciljne publike (targeting) događa se na temelju anonimnih korisničkih profila koje pruža DMP. Povećana učinkovitost, sa stajališta oglašivača, to je rtb-oglašavanje. O tome kako izgleda aukcijski proces bit će riječi u nastavku.

Kako radi RTB

RTB oglašavanje je sustav koji omogućava udobniju komunikaciju prodavatelja i kupca. Korisnik dobiva oglašavanje koje mu stvarno treba, a prodavač povećava učinkovitost svog oglašavanja. Dok korisnik učitava web stranicu, RTB sustav provodi aukciju u stvarnom vremenu. DSP sustavi (oni zastupaju interese oglašivača) određuju vrijednost pojavljivanja i daju ponudu. Nakon završetka aukcije odabire se oglašivač, a posjetitelju stranice bit će prikazan upravo njegov rtb-oglas. Yandex, na primjer, nudi vlastitu mrežu oglašavanja za ovu vrstu

Početak aukcije

Dražba počinje kada korisnik počne učitavati web stranicu u svom pregledniku. Takva stranica sadrži Sljedeća rtb-razmjena šalje informacije potencijalnim kupcima o oglasnom prostoru. Također vam govori o veličini, lokaciji oglasne jedinice i formatu oglasa. Zatim se prenosi čija će se stranica učitati. DSP kupci provjeravaju ove informacije i procjenjuju resurs. Nadmetanje za ovo mjesto je počelo. Na temelju veličine određuje se pobjednik. Dražba traje otprilike 100 milisekundi. Maksimalni ulog dobiva mjesto za banner i on se pojavljuje na stranici korisnika.

Prednosti nove tehnologije

Za oglašivače

1. Ciljanje je preciznije zahvaljujući mogućnosti korištenja vlastitih kriterija. Time se smanjuju "neaktivni" dojmovi.
2. Oglašivač određuje vrijednost svakog pojavljivanja umjesto da kupuje na veliko po jednoj cijeni.
3. Tehnologija pomaže prikazati korisniku, na temelju njegovih interesa i karakteristika, jedinstven banner.
4. RTB nadopunjuje tradicionalno oglašavanje. Moguća je ugradnja minimalna ponuda, ispod njega se dojam neće prodavati. U tom će slučaju biti prikazani oglasi u tradicionalnom obliku.

Za korisnika

1. Manje oglasa.
2. Oglašavanje više odgovara interesima korisnika, postaje zanimljivije i manje dosadno.

Za rtb platforme

1. Korištenje inovacija povećava prihod od oglašavanja stranica.
2. RTB ne zamjenjuje u potpunosti uobičajeno oglašavanje, ako je dražba neuspješna, korisnici vide najčešće bannere. Kao što je gore spomenuto, pojavljivanje se ne prodaje osim ako je ponuđeno više od minimalne cijene.

RTB sustav

1. Demand Side Platfrom (DSP) platforma je s kojom oglašivači rade. Sama platforma nema sučelje, ono se pojavljuje kada koristite DSP dodatke.
2. Sell-Side Platform (SSP) su tvrtke koje prodaju oglasni prostor.
3. Razmjene oglasa i oglasne mreže - razmjene ili mreže za oglašavanje, one omogućuju interakciju između stranica i oglašivača.
4. Platforma za upravljanje podacima (DMP ili Data Partners) - pružatelji web profila korisnika interneta koji služe za točnost ciljanja.
5. Trading Desk je DSP dodatak koji vam omogućuje automatsko upravljanje kupnjom oglasa.
6. DCOP su kreativne platforme koje pomažu u izradi bannera.
7. Ad Verification & Brand Protection - sustav za naknadnu provjeru oglasnih jedinica, kao i zaštitu brenda.
8. Analitika je statistički alat koji pomaže u praćenju aktivnosti korisnika na webu.

RTB, odnosno Real Time Bidding, tehnologija je za kupnju online prikaznog oglašavanja, što je dražba u stvarnom vremenu. Pojednostavljeno rečeno, osoba posjeti stranicu, a dok se njegova web stranica učitava, oglašivači se klade na ždrijeb koji uključuje informacije o platformi za oglašavanje i njezinom trenutnom korisniku. Ukupno, dražba traje djelić sekunde: tko god pobijedi, taj se oglas prikazuje ovom posjetitelju.

Glavna razlika između RTB-a i klasičnih bannera i teasera je u tome što mi ne kupujemo određeni broj pojavljivanja ili klikova, već specifične personalizirane poruke određenim ljudima, koristeći kolačiće, račune na društvenim mrežama, pixel tagove, akumulirane statistike, samoučeće kodove, itd. d. Slično tome, RTB vam omogućuje plaćanje ne samo za standardne prikazne klikove, već i za radnje publike, bilo da se radi o registraciji na web mjestu ili slanju narudžbe.

U današnje vrijeme kada se govori o RTB-u najčešće se misli na:

• retargeting publike, kada se kolačići za retargetiranje koriste za nadoknađivanje i vraćanje već zainteresiranog prometa - otuda poznati vic o Yarovaya gaćicama s lamodom, podsjetnici o napuštenoj košarici s gumbom za kupnju, popisi pregledanih proizvoda, preporuke itd. Kampanje ponovnog ciljanja učinkovite su s 50 tisuća unikata dnevno i najbolje funkcioniraju za robu široke potrošnje i široku potrošnju;
• ciljanje ciljne segmente publike koja će najvjerojatnije ostvariti dobru konverziju. Na primjer, DMP kao davatelji podataka prikupljaju segmente iz više izvora i mogu posjedovati informacije sve do kupnji kreditnom karticom. Ali nitko nije otkazao usmjerenost na posjećene resurse i trenutne interese korisnika određenih stranica i aplikacija.

Neki smatraju da je RTB jednako važan posao kao i CPA. Ali trik je u tome što mnogi RTB alati mogu biti stvarno korisni iu arbitraži. Druga stvar je što su svojevremeno od RTB-a očekivali puno i tvrdili da je, kažu, pred nama sljedeća velika stvar. Ali on nikada nije postao nešto ozbiljno u našim krugovima, nije napravio revoluciju, i ostao je samo još jedan izvor prometa. I ovo nameće pitanje...

StvarnoRTB nije pogodan za arbitražu?

Interni arbitražni odjeli raznih ActionPaya imaju vlastite RTB tehnologije i koriste ih/koristili su ih za svoje klijente s puno snage. Pa zašto te nešto sprječava? Uz izravne ruke i malo truda, ovaj vam izvor može dati visokokvalitetnu publiku koja dobro unovčava ili dovesti već mlake korisnike na kupnju.

Danas arbitri trebaju podatke. Gdje ih nabaviti? Oni koji rade izravno s klijentima nemaju takvih problema, dok se ostali moraju sami okupiti, regrutirati tim, kontaktirati iste partnerske mreže i prodavače podataka. Osim toga, kao i obično, trebat će vam razumijevanje vaše ciljane publike, poznavanje ciljanja, sposobnost rada s crnim listama i odsijecanje nepotrebnog prometa.

No, kao što znate, u arbitraži o svemu odlučuje praksa i iskustvo. Dakle, samo pokušajte uzeti jednu RTB platformu, dodijelite određeni budžet i proučite je iznutra i izvana. Uskoro ćete naći ono što vam treba, dobit ćete prve bijele i crne. Još je zgodnije što se više ne morate zasebno baviti milijunima oglasnih mreža, tako da će se sada potrošeno vrijeme pretvoriti u uštedu u bliskoj budućnosti.

A ako imate vlastitu web stranicu i ne želite se zamarati, postoji još jedna zanimljiva tema- dinamičke oglasne jedinice a la LeadSale, koje na isti način, u trenutku učitavanja stranice, automatski odabiru koja se od povezanih ponuda najbolje prikazuje ovom korisniku, te koji će oglašivač u tom slučaju vjerojatnije izvršiti konverziju. Naravno, ne RTB u punom smislu te riječi, ali zaslužuje pažnju.

RTB nije tako skup

Počnimo s činjenicom da je pojam "skupo" sam po sebi relativan, pa recimo to ovako: odgovarajuće kampanje u RTB-u počinju u prosjeku od 200 tisuća rubalja. Ali ako razumijete svoje ciljeve, dodijelite strategiju i sve ispravno postavite, tada će u budućnosti sam sustav odrediti kako najbolje postići potrebne pokazatelje i plesove na temelju proračuna koje ste postavili. Stoga je moguće praktički automatizirati velik dio arbitražne rutine.
Osim toga, morate shvatiti da RTB ne povlači na stranicu sve ljude koji su više ili manje slični ciljanu publiku. Ovdje također možete omogućiti ciljanje prema geo, ip, spolu, dobi, bračnom statusu, obrazovanju, povezati svoje baze podataka i podatkovne piksele, postaviti događaje za ponovno ciljanje itd. Google, Yandex, Mail.ru Group, čak i isti Avito imaju svoje RTB sustave i svaki od njih ima ogromnu količinu informacija o svojim korisnicima, što rade, što ih zanima, gdje se nalaze itd.

Još jedna prednost RTB-a je ta što imate sve šanse doći do velikih visoko ocijenjenih stranica s velikim prometom po relativno niskoj cijeni pristupačna cijena. Naravno, netko će se sjetiti ukorijenjene statistike da u istom SAD-u normalni portali prodaju ~60% mjesta izravno i / ili putem privatnih aukcija, izbacujući preostala mjesta na aukciju ispod tržišne vrijednosti. Ali tema je dosta razrađena, tako da dobre kampanje možete pokrenuti na 40%. Štoviše, možete vidjeti gdje se nalazite, a nitko nije otkazao ručne provjere.

Općenito, u slučaju RTB-a, neki se boje da će dobiti nekvalitetan promet s drugorazrednih stranica, dok su drugi, naprotiv, sigurni da neće biti botova i drugih zlih duhova. Ali zapravo, veliki broj resursa povezan je s RTB-om, tako da isti botovi postoje i bit će posvuda. Dakle, opet smo na istom: kada radite, vrlo je važno znati kakvi su vam resursi potrebni. Ako ne znaš, stavi to u geo testove pa ćeš saznati. Bijelci i crnci su naše sve.

NARTB nema magije

Nema potrebe gledati na RTB kao na čaroliju i daleku čudesnu tehnologiju koja je samo dostupna velike marke, nerealno je skupo, ali daje kozmičke rezultate. Unatoč činjenici da je ovaj alat vrlo kompliciran, sa stajališta oglašivača, sve je vrlo, vrlo jednostavno. Unatoč činjenici da sama po sebi ima ogroman potencijal, da biste postigli cool rezultate, morat ćete puno raditi. I naravno, čarobni gumb plijena nije ponovno stavljen.

Druga stvar je što mnogi još uvijek ne razumiju što je RTB, pa oko njega kruže strašni mitovi koji nemaju veze sa stvarnošću, pa su se shodno tome razveli mnogi blatnjavi ljudi s crnim RTB-om i nekvalitetnim prometom koji su došli zaraditi. novac -brzo. Stoga, evo najjednostavnijeg savjeta za vas: pažljivo birajte partnere jer to je osnova temelja. Pogledajte što je platforma, koliko je dugo na tržištu, koju tehnologiju nudi, istražite IAB ocjene i Google popise.

Glavni sudionici takve online razmjene su:

• oglašivači
• platforme - oni resursi na kojima će korisnik vidjeti oglase
• korisnici - posjetitelji stranice na koje RTB oglašavanje izravno utječe

Najprije definirajmo ostale sudionike RTB-a.

SSP (platforme na strani prodaje)- To su sustavi internetskog oglašavanja koji se bave aukcijskom kupnjom oglašavanja u raznim mrežama (na primjer, Yandex, Google, Begun).

DSP (platforma na strani potražnje)- to su brokeri, tj. posrednici koji djeluju u interesu oglašivača komuniciraju sa SSP-sustavima i pružateljima podataka, određujući optimalnu stopu oglašavanja.

Pružatelji podataka (DMP, platforma za upravljanje podacima)- organizacije i sustavi koji prikupljaju i prodaju anonimne podatke o korisnicima interneta, njihovim interesima, potrošačkom iskustvu i potražnji.

Korisnik učitava web stranicu, au tom trenutku RTB sustav u nekoliko sekundi uspije provesti aukciju i odrediti pobjednika s najvećom ponudom čiji će se oglas prikazati ovom korisniku.

Trgovanje se odvija na sljedeći način:

RTB stranice šalju zahtjev DSP sustavima, koji odlučuju koliko je taj zahtjev privlačan za njihove oglašivače (tj. odgovara li ovaj korisnik ciljanoj publici oglasa) i šalju svoju ponudu RTB sustavu. DSP sustavi mogu kupiti Dodatne informacije o korisnicima kod pružatelja podataka.

• RTB platforme omogućuju optimizaciju troškova oglašavanja, jer se stope mijenjaju u koracima od 1 centa, čak i ako je razlika između najbližih konkurenata 5-10 centi
• RTB sustavi omogućuju vam povećanje CTR-a do 10% ili više, u usporedbi s oglašavanjem u tradicionalnim medijima - 0,1–2%
• RTB oglašavanje dovodi najciljanije potencijalne kupce

• dobiti najciljanijeg kupca, a ne samo oglasni prostor
• optimizirati trošak oglašavanja, koji se utvrđuje na natjecateljskoj osnovi i mijenja se u koracima od 1 centa. Čak i ako je ponuda pobjednika 5-10 centi viša od ponude najbližeg konkurenta, konačna ponuda za pojavljivanje oglasa bit će ponuda najbližeg konkurenta + 1 korak
• umnožiti broj kupaca, količinu oglašavanja koja se vrti na RTB stranicama i doseže kolosalne razmjere
• steći kontrolu nad reklamnim kampanjama
• dobiti dojmove najzanimljivijih oglasa za posjetitelje stranice, što vam omogućuje ciljanje ne samo kontekstualnog, već i medijskog oglašavanja.

Ali morate zapamtiti da je pokretanje kampanje na RTB platformama, kao i igranje na bilo kojoj burzi, povezano s velikim rizicima. Što je veća željena dobit, to je više zamki. Ne dobivaju svi na internetskim razmjenama - nemojte uzalud riskirati, obratite se profesionalcima!

Oni su certificirani stručnjaci SSP-sustava.

Dobar dan, dragi čitatelji, danas nastavljamo s vama kako bismo shvatili kako unovčiti svoju stranicu bez štete, a time i povećati svoj obiteljski proračun. Ranije sam vam već rekao o zarađivanju novca na google adsenseu, kada je veliki i strašni Google emitirao kontekstualno oglašavanje iz svojih mreža na vašem resursu, kao i o zarađivanju novca na youtube videozapisima, gdje je isti Google prikazivao oglase u videozapisima i time davao imate priliku za šalu. Sve je to dobro, ali tamo se ljudi plaćaju za klikove, a postoji i druga vrsta oglašavanja gdje se daje novac za preglede i zove se rtb platforma.

RTB oglasne mreže

U ovom postu podijelit ću s vama svoje realni brojevi, koji sam uspio skupiti na reklami RTB-a, neće biti vode, koje već ima dosta na internetu.

RTB (Real Time Bidding) oglašavanje je vrsta tehnologije za kupnju oglasnog prostora putem aukcije. Sva razlika od kontekstualno oglašavanje je da je webmaster plaćen za prikaze oglasa, a ne za klikove. Aukcija je igra oglašivača za zakup oglasnog prostora, tko je dao više i kraljeva, sve se to događa u djeliću sekunde. Webmaster na kraju dobije najviše povoljna cijena od svih ponuda. Neću vas opterećivati ​​raznoraznim terminima, kako je cijeli ovaj proces organiziran, to nije potrebno, dovoljno vam je da vaš RTB banner vidi što više ljudi, o tome ovisi iznos isplate.

Primjeri rtb oglasa

Da vam pokažem kako reklame izgledaju na rtb reklamama da razumijete. što od kontekstualnih bannera google oglasi mala razlika. Kao što vidite, sve je pristojno, na svojim stranicama često imam oglase Štedionice ili tvornice automobila GAZ.