Uvod

Vanjskoekonomsko djelovanje jedno je od područja gospodarskog djelovanja države, poduzeća i poduzeća, usko povezano s vanjskom trgovinom, izvozom i uvozom robe, inozemnim zajmovima i ulaganjima te provedbom zajedničkih projekata s drugim državama.

Inozemnu gospodarsku djelatnost treba razumjeti kao skup proizvodnih, gospodarskih, organizacijskih, gospodarskih i operativno-komercijalnih metoda provedbe gospodarskih odnosa s inozemstvom, uključujući trgovinu, zajednička ulaganja, pružanje raznih vrsta usluga i druge vrste međunarodne suradnje.

A gospodarski odnosi s inozemstvom su oblici gospodarskih, trgovačkih i drugih gospodarskih međudržavnih odnosa, kao i neki odnosi političke i znanstveno-tehničke naravi na međudržavnoj razini u njihovoj ukupnosti i raznolikosti.

Vanjskoekonomska djelatnost dijeli se na sljedeće glavne vrste: vanjskotrgovinska djelatnost; proizvodna kooperacija; međunarodna investicijska suradnja; valutno i financijsko-kreditno poslovanje. U suvremenoj ruskoj praksi vanjskoekonomska aktivnost provodi se uglavnom kroz vanjskotrgovinske aktivnosti.

Od kasnih 80-ih. XX. stoljeća U Rusiji je započela brza tranzicija na tržišne odnose, tada se počela provoditi vanjskoekonomska reforma (1986.-1987.), čija je bit bila decentralizacija državne vanjske trgovine i prijelaz sa sustava međudržavnih vanjskih ekonomskih odnosa. na samostalno provođenje vanjskoekonomske djelatnosti (VNG) na mikrorazini, odnosno na razini poduzeća.

Dakle, došlo je do sustavne promjene ruske vanjskoekonomske politike, usmjerene ka izgradnji otvorenog gospodarstva i integraciji u sustav svjetskih gospodarskih odnosa, kao i prema liberalizaciji svih oblika vanjskoekonomske djelatnosti.

Liberalizacija vanjskoekonomske djelatnosti Rusije koincidirala je s ubrzanim razvojem globalizacije svjetskog gospodarstva, što je praćeno sve većim zaoštravanjem međunarodnih odnosa i sve većom internacionalizacijom nacionalnih gospodarstava u sustav međunarodne podjele rada.

Oba ova trenda neutralizirala su barijere i prepreke domaćim poduzećima za ulazak na inozemna tržišta, a također su otvorila put za prodor stranih ulaganja i proizvoda na rusko domaće tržište. Unatoč svim problemima unutarnjeg razvoja Rusije u proteklih 20 godina, vanjska ekonomska aktivnost postala je svojevrsni "standard" za tržišne transformacije u zemlji.

Trendovi u razvoju vanjskotrgovinskih aktivnosti u Rusiji (do danas)

U procesu reforme gospodarstva zemlje, vanjsko gospodarska aktivnost ruskih poduzeća zauzela je važno mjesto u formiranju prihodne strane državnog proračuna.

U procesu reforme gospodarstva zemlje, vanjskoekonomska aktivnost industrijskih poduzeća i udruženja zauzela je važno mjesto u formiranju prihodne strane državnog proračuna.

Stanje i mogućnosti razvoja sfere vanjske gospodarske aktivnosti u Rusiji uvelike su određene proizvodnom i resursnom bazom. Zahvaljujući ogromnim zalihama prirodnih sirovina - plina, nafte, željeza, rude nikla i bakra - bilo je moguće održati odvojene pozicije u globalnoj proizvodnji i vađenju niza vrsta proizvoda: proizvodnja prirodnog plina i nafte; za proizvodnju nikla, željeza i čelika.

Ove pozicije omogućile su ruskim sudionicima u vanjskotrgovinskim aktivnostima da ostanu među vodećim zemljama izvoznicama nafte, prirodnog plina, obojenih i plemenitih metala.

Pozitivan učinak gospodarske interakcije s globalnim tržištem očituje se prije svega u dodatnim mogućnostima širenja domaće proizvodnje. Usko domaće tržište jednostavno ne može biti potrošač svih mogućih proizvoda domaćih poduzeća, pa im izvozne aktivnosti pomažu u povećanju obujma prihoda i ostvarene dobiti, podržavaju investicijsku aktivnost, ali i otvaraju nova radna mjesta.

Prihodi od izvoza, pak, osiguravaju ekspanziju domaće potražnje potrošača i tržišta u cjelini, što daje još veće mogućnosti za razvoj domaće proizvodnje.

Liberalizacija vanjskotrgovinskih aktivnosti ruskih poduzeća pomogla je u rješavanju mnogih problema i pokrenula niz procesa korisnih za gospodarstvo zemlje: popunjavanje domaćeg tržišta, stvaranje konkurencije, rehabilitacija ekonomski neučinkovitih industrija, početak korištenja modernih metoda upravljanja i pomak prema tržišna ekonomija nepovratna.

Razvoj vanjskoekonomske djelatnosti poduzeća i uklanjanje zapreka u vanjskoj trgovini daje priliku za daljnje iskorištavanje prednosti nacionalnog gospodarstva, što će odrediti prirodu njegove trgovine. Zemlja će izvoziti onu robu u kojoj je relativno učinkovita u proizvodnji, a uvoziti onu robu u kojoj je relativno neučinkovita. Tako će domaće gospodarstvo svoje resurse koristiti učinkovitije nego što bi to bilo u zatvorenom gospodarstvu.

Vrijedno je istaknuti pozitivne aspekte u području financija i cirkulacije novca. Prihodi od izvoza, kao i strana ulaganja koja teku u zemlju, na ovaj ili onaj način povećavaju ponudu novca, što eliminira akutne probleme ruskih poduzeća povezanih s njihovim kreditiranjem.

Šire se granice zaduživanja i ulaganja koje su ograničene na domaće financijske institucije.

Izravna strana ulaganja i uvoz strane robe omogućuju domaćim poduzećima i bankama povećanje kapitalizacije, uvođenje naprednih tehnologija, provedbu tehničke obnove i poboljšanje metoda upravljanja.

Ali nedostatak uravnotežene i jasne politike u upravljanju vanjskoekonomskom sferom i razvoju vanjskih gospodarskih odnosa Rusije doveo je do mnogih problema za gospodarstvo u cjelini.

Prvo, glavno tržište prodaje proizvoda za većinu velikih ruskih tvrtki isključivo je vanjsko tržište, gdje se energetski resursi (više od 60% ukupnog izvoza) i sirovi metali (oko 20%) isporučuju u ogromnim količinama. Odnosno, može se pratiti međunarodna specijalizacija Rusije kao dobavljača sirovina za svjetsko tržište. To potvrđuje i indeks relativne specijalizacije Rusije za MRI, definiran kao stupanj usklađenosti strukture izvoza zemlje sa svjetskom strukturom, koji je na razini od 13%.

Drugo, kao rezultat otvorenosti, rusko gospodarstvo postalo je podložno i osjetljivo na tržišne promjene na svjetskim tržištima: na promjene u vanjskoj potražnji, svjetskim cijenama roba, tečajevima itd.

Zbog ova dva glavna problema - nedostatka odgovarajuće diverzifikacije domaćeg gospodarstva i oštre promjene tržišnih uvjeta - rusko gospodarstvo nije moglo izbjeći nagli pad izvoza kao posljedicu globalne financijske i gospodarske krize. Kriza je pokazala nedovoljnu spremnost institucionalne strukture ruskog gospodarstva da odgovori na vanjske izazove, jednostranost njegove izvozne orijentacije, kao i pretjeranu ovisnost ruskih poduzeća o zaduživanju na globalnom financijskom tržištu.

Čak iu razdoblju brzog gospodarskog rasta u Rusiji, koje je trajalo gotovo 10 godina, struktura industrijske proizvodnje koja se u prošlosti razvijala s prevlašću ekstraktivnih industrija i industrija za primarnu preradu sirovina ostala je gotovo nepromijenjena.

Istodobno, pozicije domaćih poduzeća na domaćem tržištu konstantno su slabile, što je bilo povezano s permanentnim jačanjem nacionalne valute i niskom konkurentnošću domaćih proizvoda u odnosu na inozemne analoge.

Ovi aspekti negativnog utjecaja vanjskih čimbenika na nacionalno gospodarstvo Rusije otkrivaju potrebu intenziviranja procesa diverzifikacije i modernizacije gospodarstva kao glavne strateške zadaće države i gospodarstva u sadašnjim uvjetima.

Unatoč činjenici da riječ "modernizacija" vrlo često koristi ruska politička elita, glavni problemi koji ometaju njezinu provedbu još nisu riješeni, a to su: nedostatak punopravnog konkurentskog okruženja, prisutnost regionalnih i sektorskih monopolizam, niska investicijska klima, birokratski pritisak na poslovanje.

Za stabilno poslovanje inozemnih gospodarskih aktivnosti ruskih poduzeća potrebno je osigurati smanjenje stope inflacije na prihvatljivu razinu (3-5%) i osigurati stabilan tečaj nacionalne valute u odnosu na strane valute, uzimajući uzeti u obzir razliku u stopama inflacije Rusije i njezinih glavnih trgovinskih partnera.

Daljnja integracija Rusije u svjetsko gospodarstvo nije moguća bez aktivnog sudjelovanja naše zemlje u međunarodnim gospodarskim odnosima. Osnovna pravila i mehanizmi u međunarodnoj trgovini zajednički se donose u okviru Svjetske trgovinske organizacije.

Sustav WTO-a multilateralni je paket sporazuma čija pravila i propisi reguliraju 97% cjelokupne svjetske trgovine. Ostati izvan WTO-a znači ostati po strani globalnog razvoja.

Pristupanje WTO-u donijet će predvidljivost i transparentnost trgovinskih odnosa ruskim poduzećima, smanjiti njihovu diskriminaciju, a također će im omogućiti pristup rješavanju sporova kroz mehanizam WTO-a.

Istodobno, potrebno je uzeti u obzir moguće prijetnje s kojima se ruska poduzeća i gospodarstvo u cjelini suočavaju nakon pristupanja WTO-u. Dosta je teško procijeniti efekte koji će se dogoditi u domaćem gospodarstvu.

Pristupanje Rusije WTO-u u cjelini neće dovesti do velikih negativnih promjena. Točnije, može povećati rast BDP-a Rusije za jedan postotni bod u uvjetima gospodarskog rasta, ili smanjiti BDP za isti jedan postotni bod u uvjetima gospodarske kontrakcije.

Kao rezultat slabog inovativnog potencijala ruskih poduzeća, ona značajno zaostaju u razvoju izvoza gotovih proizvoda, uglavnom strojeva i opreme, znanja intenzivnih i inovativnih proizvoda, kao i drugih proizvoda s visokim udjelom dodane vrijednosti.

Kako bi se poboljšala trenutna situacija u vanjskoekonomskom sektoru Rusije, potrebno je ne samo promijeniti investicijsku klimu i opću gospodarsku situaciju u zemlji, već i promijeniti izvoznu strategiju, revidirati industrijsku politiku u korist prioritetnog razvoja konkurentne visokotehnološke industrije i industrije.

Iako to može dovesti do negativnih društvenih posljedica, potrebno je napustiti staru praksu državne potpore neučinkovitim i neprofitabilnim poduzećima, što će pak, iz niza razloga, pružiti nove razvojne mogućnosti poduzećima koja proizvode konkurentne proizvode.

Čini se da je potrebno stvoriti mehanizam za poticanje ruskih izvoznika, koji će omogućiti brzu koncentraciju resursa za provedbu velikih projekata u prioritetnim sektorima.

Prije svega, to bi trebali biti predstavnici najdiverzificiranijeg sektora - modernog strojarskog kompleksa, koji uključuje proizvodnju izvoznih proizvoda općeg strojarstva, elektrotehnike i elektronike, željezničkog i pomorskog prometa, automobila i proizvoda za izradu instrumenata.

Državna potpora izvozu od strane države trebala bi uključivati ​​kreditiranje izvozne proizvodnje i opskrbe u inozemstvu. Štoviše, državnim zajmovima treba dati prednost poduzećima za izgradnju strojeva, posebno onima koja proizvode proizvode visoke tehnologije.

Ovo kreditiranje država može provoditi pod redovnim komercijalnim uvjetima i pod povlaštenim uvjetima. Istodobno, nepromišljeno davanje izvoznih subvencija poduzećima ostaje nepoželjno, jer će ova politika potpore određenim poduzećima ili industrijama rezultirati pogoršanjem uvjeta trgovine za cjelokupno rusko gospodarstvo.

Osim toga, za samo poduzeće, dugoročno gledano, takva politika ne mora dovesti do širenja tržišta prodaje i održavanja konkurentnosti, već, naprotiv, do sužavanja tržišnog udjela, financijskih i imidžskih gubitaka.

Vanjskoekonomsko djelovanje je djelovanje države u gospodarskoj sferi izvan unutarnje trgovine. Ima mnogo različitih aspekata, ali svi su na ovaj ili onaj način povezani s tržištem, promicanjem različitih vrsta usluga na njemu: prijevoz, prodaja robe. U biti se sastoji od mnogo međusobno ovisnih karika.

U konačnici, inozemno gospodarsko djelovanje ima za cilj ostvarivanje dobiti kao rezultat obavljanja određenih transakcija na međunarodnom tržištu.

Budući da je važna komponenta uspješne trgovine proučavanje tržišnih uvjeta, potražnje za različitim vrstama roba ili usluga, prisutnosti konkurenata, te proučavanje tvrtki – potencijalnih potrošača, pred ogromnim timom menadžera, ekonomista i marketingaša nalazi se odgovorna zadaća osiguravanja i održavanja funkcioniranja cjelokupnog navedenog mehanizma.

Osobitosti državnog djelovanja u sferi vanjske ekonomije

Ruska vanjska ekonomska aktivnost ima svoje specifične karakteristike. Koordinacija relevantnih procesa tržišnih odnosa sastoji se od nekoliko temeljnih točaka.

Temeljni među njima su:

1) državna regulacija inozemne gospodarske aktivnosti prema zakonima nekoliko zemalja odjednom. Obavljanje gospodarskih transakcija s inozemstvom nemoguće je bez poznavanja pravnog okvira za reguliranje pojedine djelatnosti;

2) odnosi u sferi inozemne ekonomije su tržišni, pa stoga aktivnosti trebaju biti regulirane tržištima.

Komercijalni odnosi neće funkcionirati ako partneri iz različitih zemalja nisu zainteresirani za međusobnu suradnju. Vanjska ekonomska aktivnost, koja se očituje bilo kakvim međunarodnim transakcijama, jednostavno je nemoguća bez pregovora i sklapanja komercijalnih transakcija između partnera. To su važne, sastavne pomoćne funkcije inozemne gospodarske djelatnosti;

3) jednako važna komponenta svake transakcije je osiguranje prijevoza, osiguranje poduzeća za provedbu modalnih i Aktivnosti izvan jedne zemlje nisu izvedive bez uspostavljanja veza između carine, valuta i kreditnih mjenjača, budući da su registracija i međusobni obračuni važni za provedba bilo koje vrste aktivnosti. Svi utvrđeni i prihvaćeni standardi se unose u protokol, evidentiraju i poštuju, stoga su posebne vještine i znanja zainteresiranima jednostavno potrebni.

Upravljačka karika u vanjskoj ekonomskoj politici države

Kod nas je za upravljanje vanjskoekonomskim aktivnostima države nadležno Ministarstvo trgovine. Posljednjih su godina mnogi oblici aktivnosti u Rusiji doživjeli velike promjene. Funkcije Ministarstva trgovine:

• uređuje i koordinira vanjskotrgovinske odnose;
• daje prijedloge za ujednačavanje vanjskotrgovinske politike između zemalja partnera;
• osigurava provedbu donesenih prijedloga i zakona.

Osim toga, odgovornosti ruskog Ministarstva financija uključuju:

• reguliranje poreznih pitanja;
• uspostavljanje pravila za međunarodna plaćanja;
• utvrđivanje postupaka o pitanjima financiranja i kreditiranja različitih poslova u inozemnom gospodarstvu;
• obavljanje raznih vrsta operacija u inozemstvu;
• zastupanje interesa svoje zemlje u međunarodnim monetarnim i kreditnim organizacijama, kao iu središnjim bankama drugih zemalja. Upravo je Središnja banka Rusije glavno ovlašteno tijelo koje kontrolira devizne transakcije na stranim burzama, kao i regulator odnosa između njih.

Carina je predmet ekonomskih odnosa s inozemstvom

Carinski poslovi također su vanjskoekonomske djelatnosti. Državni carinski odbor Ruske Federacije, koji razvija i provodi fiskalnu politiku u državi, jedna je od nezamjenjivih karika u sustavu porezne odgovornosti zemlje.

Osim toga, vladina struktura kontrolira sve operacije u ovoj industriji i regulira gospodarske aktivnosti različitim sredstvima temeljenim na onima razvijenima u Rusiji.

Nakon prolaska carinskog pregleda i postupka identifikacije, svaka jedinica proizvoda dobiva svoju šifru. Osim toga, provodi se u okviru postojećeg ruskog zakonodavstva. Zahvaljujući ovom postupku, stručnjaci imaju priliku i pristup proučavanju strukture međunarodnog trgovinskog prometa.

Razvoj inozemne gospodarske djelatnosti leži u uspostavi kvalitetnih odnosa na obostranu korist. Za njihovo formiranje važno je proširiti poslovne kontakte između inozemnih partnera – izvoznika i proizvođača, pružiti im pomoć i pomoć. U ovoj fazi odgovorne su lokalne vlasti u regijama, kao i predstavnici uprave i Gospodarske i industrijske komore Ruske Federacije.

Danas je Rusija uspostavila tržišne odnose s mnogim zemljama bliskog i dalekog inozemstva.

Prednosti i nedostaci reforme

Višestruke reforme provedene u dužem vremenskom razdoblju pridonijele su stvaranju jedinstvene osnove na kojoj se odvija gospodarska djelatnost s inozemstvom. To, prije svega, ima značajnu ulogu u standardizaciji procesa na inozemnom tržištu.

Iako sve davno proživljene reforme nisu dovele do radikalnih promjena, na međunarodnom tržištu ostaju mnoga pitanja i problemi. Državna vanjskoekonomska aktivnost Rusije još uvijek nije u potpunosti pripremljena, budući da je pokrenuta prerano. Ishitrena liberalizacija na kraju je dovela do:

• ovisnost o uvozu mnogih potrošačkih dobara;
• pogoršanje izvoznih odnosa među zemljama;
• kolaps mnogih tržišta unutar zemlje, što je utjecalo na domaće proizvođače;
• izvoz našeg oružja, nekih znanstvenih proizvoda.

Sfera vanjske ekonomske aktivnosti Rusije više je puta bila podvrgnuta reformama, ali u ovoj fazi mehanizam njezine regulacije ostaje nesavršen.

Glavni pravci u području vanjske ekonomije

Državna regulacija vanjskoekonomske djelatnosti zahtijeva učinkovit sustav, što znači da se traži prilagodljivost svakog pojedinca podložnog novim suvremenim trendovima upravljanja tržištem:

• internacionalizacija proizvodnje;
• razvoj međunarodne podjele rada;
• obnova starih i stvaranje novih industrija u gospodarstvu;
• obnova kapitala povezana s priljevom sredstava u određenu djelatnost;
• razvoj aktivnih aktivnosti između transnacionalnih korporacija;
• liberalizacija trgovine između zemalja. Važno je smanjiti carine, ukinuti ograničenja za uvoz i izvoz robe i stvoriti više slobodnih gospodarskih zona.

Ukoliko se uklone regionalne barijere, te formira i poveća broj zona slobodne trgovine, utjecaj na ekonomske odnose s inozemstvom u agregatu svih navedenih čimbenika bit će značajan.

Promjene u području vanjskotrgovinskih odnosa: carine i stope

Carine su se više puta mijenjale, dijelile su se, određivale posebno za svaku vrstu proizvoda, carine su se diferencirale, potičući tako izvoz robe u inozemstvo, ili su, obrnuto, uskraćivale robu ako je njena proizvodnja donosila značajnu dobit zemlji. Područje carinske regulative će u narednim godinama doživjeti ozbiljne promjene. Vlada planira smanjiti broj carina i odrediti ih samo za veliku robu u serijama, a ne za malu robu pojedinačno.

Također se planira unificirati carinske stope i smanjiti carine nakon skorog pristupanja Rusije WTO-u. Već u mnogim razvijenim zemljama razina carina je prosječna, ali ne pretjerana. Važno je razviti čitav niz mjera za necarinsko reguliranje odnosa između sila, jer se carine mogu smanjiti samo primjenom različitih necarinskih barijera. Međunarodna vanjskoekonomska aktivnost nekih država u ovom pitanju može poslužiti kao model unutarnje politike.

Promjene u oporezivanju i poduzetništvu

U Rusiji je oporezivanje nekih profitabilnih industrija još uvijek humano. Izvoznici nisu zainteresirani za ulaganje u gospodarstvo naše zemlje ako imaju višak profita od isporuke svojih sirovina na svjetsko tržište u drugim zemljama.

Potrebno je posvetiti pozornost inovativnom poduzetništvu i izvozu intenzivnom znanju. Za poboljšanje strukture izvoza iz Rusije važno je stvoriti državnu potporu za izvoz industrijske robe. Ako se regionalni izvozni programi reguliraju, bit će manje konkurencije između ruskih tvrtki koje proizvode slične proizvode.

Moguće je povećati učinkovitost gospodarskih odnosa s inozemstvom diverzifikacijom tržišta za domaću robu, kao i izvora proizvedenih sirovina za izvoz, održavanjem odnosa s mnogim zemljama, stalnim širenjem njihovog asortimana.

Značajke novijih ekonomskih odnosa s inozemstvom pod SSSR-om

Važno je regulirati izvoz i uvoz kapitala i radikalno promijeniti situaciju. Izvoz kapitala iz Rusije u azijske zemlje započeo je početkom 20. stoljeća. Pod SSSR-om stvorena su mješovita dionička društva koja su uglavnom obavljala samo trgovačke poslove za izvoz kapitala u obliku zajmova od države. Nadalje, neke zapadnoeuropske zemlje prihvatile su ovu ideju i počele stvarati takve strukture u svojim zemljama.

Krediti su uglavnom išli u Tursku, Iran, Mongoliju i Afganistan. Neke zemlje u razvoju primale su ekonomsku pomoć od Sovjetskog Saveza. Ali s njegovim kolapsom, izdavanje zajmova i pomoći stranim državama značajno se smanjilo. Izvoz kapitala je povećan, ali u drugim oblicima:

• doprinos ulaganja u velika domaća poduzeća;
• izdavanje kredita za uvoz privatnog kapitala.

Specifičnosti ulaganja u rusko gospodarstvo

Danas u našoj zemlji nema čak ni razvijen koncept uvoza kapitala, nije razvijen sustav regulacije izvoza kapitala, osim nekih minornih elemenata. Izvoz kapitala iz Rusije kontrolira zakon “O liberalizaciji djelatnosti izvan gospodarstva na području RSFSR-a” usvojen 1991. godine.

Nadzor nad provođenjem deviznog poslovanja provodi se temeljem Zakona “o deviznom uređivanju i kontroli”. Privatni kapital za izvoz država ni na koji način ne podupire, nikakve mjere nisu poduzete. Zna se samo ugovor o zaštiti ulaganja s drugim državama i izbjegavanje dvostrukog oporezivanja.

Plasman raznih vrsta ulaganja u inozemstvo ni na koji način ne prolazi analizu inozemne gospodarske aktivnosti. Ipak, u Rusiji nema ograničenja za izvoz kapitala u inozemstvo.

Problemi ilegalnog izvoza kapitala u inozemstvo

Pojavili su se mnogi ilegalni imigranti koji šalju kapital u izvoz nečasnim putem. Mnogo je manje stranih poduzeća upisanih u državni registar nego onih u koje su uložena ruska sredstva. Za formiranje nacionalnih interesa i ciljeva u području izvoza, Rusija mora izraditi detaljan koncept izvoza privatnog kapitala izvan svojih granica. To je potrebno ne samo za izvršne vlasti, ali i za privatne investitore. Osnove politike ruske države o izvozu kapitala u inozemstvo moraju im biti jasno ocrtane i razumljive.

Teško je regulirati cijeli proces izvoza kapitala, jer mjere ograničenja i zabrane nisu uvijek učinkovite u stvarnom životu. Poboljšati znači:

• smanjiti teret poreza;
• stabilizirati političku situaciju u zemlji;
• spriječiti rast inflacije;
• pridržavati se zakonskih zahtjeva;
• smanjiti kriminalne pojave u gospodarskoj sferi.

Takvom promjenom situacije poboljšala bi se investicijska klima u zemlji, a samim time i promjene nabolje po pitanju uvoza i izvoza kapitala.

Prevladavanje prepreka za uvoz i izvoz stranih ulaganja zadatak je naše Vlade. Riječ je o povoljnoj investicijskoj klimi koja će utjecati na mehanizme carinske kontrole, devizne transakcije, te će pridonijeti učinkovitom razvoju međunarodne trgovine.

Inozemna ekonomska aktivnost upravo je ona sfera gospodarskog i političkog života države, čije je jačanje položaja na visokoj razini nemoguće bez doprinosa stranih ulaganja. Sve mjere za poboljšanje investicijskog okruženja moraju se, naravno, provoditi zajedno. Država treba obratiti pozornost na sljedeća područja za rješavanje odnosa izvan gospodarstva zemlje:

• Sve obnoviti i proširiti sa zemljama bližeg i dalekog inozemstva, kao i Europske unije.
• Ubrzati integracijske procese koji postoje u zemljama ZND-a.
• Učiniti vanjske ekonomske odnose učinkovitijima u svim regijama Rusije;
• Jasno raspodijeliti funkcije i odgovornosti između regija i središta za ispunjavanje obveza i propisa koji određuju gospodarsko djelovanje s inozemstvom. Ova odredba omogućuje da se rad odvija na decentraliziran način, bez uplitanja u tekuće trgovinske procese, au isto vrijeme drži situaciju pod potpunom kontrolom države.

ČEBOKSARSKI ZADRUŽNI INSTITUT

AUTONOMNA NEPROFITNA ORGANIZACIJA

VISOKA STRUČNA OBRAZOVANJA

SREDIŠNJI SAVEZ RUSKE FEDERACIJE

"RUSKO SVEUČILIŠTE SURADNJE"

Odjel za računovodstvo, analizu i reviziju

Esej

disciplina: Računovodstvo, analiza i revizija vanjskoekonomske djelatnosti

na temu “Suština, oblici i uvjeti razvoja inozemne gospodarske djelatnosti”

Izvršio učenik gr. BA-82D:

Farakhieva Zilya Minzeferovna

Znanstveni savjetnik:

Elisejev Aleksandar Anatolijevič

Čeboksari, 2012

UVOD……………………………………………………………………………………3

1. BIT, CILJEVI I CILJEVI INOZEMSKE AKTIVNOSTI………………………………………………………………………………4

2. OBLICI I VRSTE INOZEMSKE GOSPODARSKE AKTIVNOSTI.7

3. UVJETI ZA RAZVOJ INOZEMNIH GOSPODARSKIH AKTIVNOSTI………………………………………………………………………………………..10

ZAKLJUČAK…………………………………………………………....17

POPIS REFERENCI………………………......18

UVOD

Međunarodni gospodarski odnosi jedno su od područja gospodarskog života koje se najdinamičnije razvijaju. Vanjskoekonomsko djelovanje je proces ostvarivanja gospodarskih odnosa s inozemstvom, uključujući trgovinu, zajednička ulaganja, pružanje usluga i suradnju. Obavljanje vanjskoekonomske djelatnosti s inozemstvom, iznalaženje mogućnosti za ostvarivanje profita na svjetskom tržištu nužnost je za svako poduzeće koje je zainteresirano za povećanje profitnih stopa na temelju vanjskotrgovinskog poslovanja. Intenzivan razvoj proizvodnje uvjetuje povećanje vanjskotrgovinskog poslovanja. Razvoj proizvodnje zahtijeva postojanje dobro uspostavljenih gospodarskih veza s inozemstvom i razvijenu gospodarsku djelatnost s inozemstvom.

Proučavanje i generalizacija teorijskih i metodoloških osnova za razvoj inozemne gospodarske aktivnosti čini se važnim znanstvenim i praktičnim problemom za ruska poduzeća koja sudjeluju u inozemnoj gospodarskoj aktivnosti, što ukazuje na visoku relevantnost odabrane teme istraživanja.

Svrha elaborata je proučavanje suštine vanjskoekonomske djelatnosti i utvrđivanje uvjeta za povoljan razvoj inozemne gospodarske djelatnosti.

Provedba ovog cilja dovela je do rješenja sljedećih zadataka:

1) utvrđuje suštinu, ciljeve i zadatke vanjskoekonomske djelatnosti;

2) razmatra glavne oblike i vrste vanjskoekonomske djelatnosti;

3) razmatra uvjete za razvoj vanjske gospodarske djelatnosti.

1. Bit, ciljevi i zadaci vanjskoekonomske djelatnosti

Vanjskoekonomsko djelovanje- vanjski gospodarski odnosi države, poduzeća, tvrtki, usko povezani s vanjskom trgovinom, izvozom i uvozom roba i usluga, pravima intelektualnog vlasništva, međunarodnom suradnjom, zajedničkim poduzetničkim i drugim aktivnostima uz sudjelovanje stranih pravnih osoba na gospodarskom području i svoju organizaciju u inozemstvu.

Vanjskoekonomska djelatnost odvija se na razini proizvodnih struktura (tvrtki, organizacija, poduzeća, udruga) uz potpunu neovisnost u odabiru inozemnog tržišta i inozemnog partnera, proizvodnog programa i artikala asortimana za izvozno-uvozni posao, u određivanju cijene. te vrijednosti ugovora, volumena i roka isporuke te je dio njihovih proizvodnih i komercijalnih aktivnosti s domaćim i inozemnim partnerima.

Inozemna gospodarska djelatnost pripada tržišnoj sferi, temelji se na kriterijima poduzetničke aktivnosti i strukturne povezanosti s proizvodnjom, a odlikuje se pravnom autonomijom, gospodarskom i pravnom neovisnošću od bilo kojih industrijskih odjela i ministarstava.

Glavni ciljevi vanjskoekonomske djelatnosti:

promjene u obujmu izvoza i uvoza;

osiguranje potrebnih resursa (sirovina, energije i dr.);

promjene u odnosu izvoznih i uvoznih cijena.

Ovi ciljevi se postižu rješavanjem sljedećih zadataka:

1) proučavanje teorijskih osnova međunarodne podjele rada i međunarodne trgovine;

2) proučavanje tehnika i metoda međunarodne trgovinske politike;

3) proučavanje međunarodnih metoda određivanja cijena;

4) elaborat organizacije i tehnologije gospodarskog poslovanja s inozemstvom.

Bit vanjske gospodarske djelatnosti je da se ona temelji na načelu komercijalne kalkulacije na temelju ekonomske i financijske neovisnosti i samodostatnosti, uzimajući u obzir vlastite monetarne, financijske i materijalno-tehničke mogućnosti.

Posebno je važno načelo devizne samodostatnosti, koja se osigurava deviznim prihodima od izvozne prodaje na inozemnom tržištu. Koncentrirani na tekućem deviznom računu čine devizni fond vanjskotrgovinskog sudionika.

Vanjskotrgovinski sudionik može otvoriti devizni račun u bilo kojoj stranoj valuti ili u više valuta odjednom, tzv. viševalutni račun i račun konverzije. Otvaranjem deviznog računa u nekoliko vrsta izbjegavate konverziju valuta iz jedne u drugu i dodatne troškove koji prate proces mjenjačkih poslova. Tečajne razlike povezane s preračunavanjem valuta (u slučaju konverzije) terete devizni račun poduzeća.

Novčana sredstva mogu se pohraniti i na depozitne račune. Na depozite na depozitnim računima obračunavaju se kamate za povećanje iznosa deviznih sredstava, a postoje i prednosti korištenja bankovnog kredita i inovativnog financiranja. Iznos obračunate kamate prihvaća se ili na temelju ugovora između ovlaštene banke i njezinog klijenta ili se temelji na tečajevima odgovarajućeg razdoblja koji su na snazi ​​na dan prihvaćanja deviza na međunarodnom međubankarskom tržištu prema vrsti valuta.

U trenutku otvaranja deviznog računa vanjskotrgovinski sudionik otvara dvije vrste računa odjednom: tranzitni i tekući, koji se vode paralelno. Devizni prihodi ostvareni izvozom roba (radova, usluga) prvo se knjiže u korist tranzitnog računa, a zatim se, nakon obvezne prodaje na domaćem deviznom tržištu, saldo prenosi na tekući devizni račun vanjskotrgovinskog sudionika. . Gotovina primljena iz transakcija na domaćem deviznom tržištu knjiži se izravno na tekući devizni račun.

Izvori deviznih prihoda na domaćem deviznom tržištu su devizni prihodi ostvareni od prodaje robe (radova, usluga) virmanom ili za gotovinu te čekovima i kreditnim karticama; valuta kupljena na mjenjačnici iu banci; devizne donacije i dr.

Devizni primici u obliku neiskorištenog salda prethodno primljene gotovine mogu se bez ograničenja knjižiti u korist tekućih deviznih računa vanjskotrgovinskih sudionika u ovlaštenim bankama.

Na valutna sredstva na tranzitnom računu ne obračunavaju se kamate. Na devizna sredstva pohranjena na tekućim deviznim računima banke obračunavaju i plaćaju kamate samo na one valute za koje ostvaruju prihode od njihovog plasmana na međunarodnom deviznom tržištu.

Dakle, inozemna gospodarska djelatnost odvija se na razini proizvodnih struktura (firmi, organizacija, poduzeća, udruženja) uz potpunu neovisnost u izboru inozemnog tržišta i inozemnog partnera. Inozemno gospodarsko djelovanje temelji se na načelu komercijalne kalkulacije koja se temelji na gospodarskoj i financijskoj neovisnosti i samodostatnosti, uzimajući u obzir vlastite monetarne, financijske i materijalno-tehničke mogućnosti.

Vrste i oblici vanjskotrgovinskog poslovanja.

Inozemno gospodarska djelatnost odnosi se na jedno od područja međunarodnog poslovanja koje se temelji na proizvodnji proizvoda (obavljanje poslova i pružanje usluga namijenjenih stranim tržištima).

U ruskoj praksi ovaj se koncept počeo aktivno koristiti od kasnih 80-ih godina prošlog stoljeća u vezi s početkom ekonomske reforme (1086.-1987.), čija je bit bila decentralizacija državne vanjske trgovine i prijelaz s sustav međudržavnih ekonomskih odnosa s inozemstvom do samostalnog provođenja vanjskoekonomskih aktivnosti na razini poduzeća. – proizvođači izvoznih proizvoda.

Ukaz predsjednika Ruske Federacije od 15. studenog 1991. br. 213 „O liberalizaciji inozemne gospodarske djelatnosti na teritoriju RSFSR-a” utvrdio je da „sva poduzeća, organizacije i udruženja registrirana na teritoriju Ruske Federacije, bez obzira oblika vlasništva, smiju obavljati inozemnu gospodarsku djelatnost bez posebne registracije” . Svaka ruska osoba čiji konstitutivni dokumenti predviđaju obavljanje vanjskotrgovinskih aktivnosti ima pravo uvoziti ili izvoziti robu u skladu sa sklopljenim ugovorom.

Kao rezultat reforme vjetroelektrana u Rusiji pojavila su se dva pojma "vjetroelektrana" i "inozemna gospodarska aktivnost", od kojih je potonja promijenila sadržaj prethodno korištene kategorije vjetroelektrane, njezino značenje i prirodu. Istodobno, vanjskoekonomska djelatnost i vanjskoekonomska aktivnost ne bi se trebala smatrati dvjema odvojenim vanjskoekonomskim sferama funkcioniranja i državne regulacije u ruskom gospodarstvu. Jer jedan od prioritetnih aspekata vanjskoekonomske djelatnosti jest da vanjskoekonomska strategija pojedinih izvozno orijentiranih poduzeća, kao i resornih ministarstava i odjela kojima pripadaju, uvelike određuje smjerove i načela vanjske ekonomske politike države.

Ekonomski odnosi s inozemstvom. – jedan od oblika međudržavnih odnosa u području znanstvene, vojne, tehničke, industrijske, trgovinske i gospodarske suradnje te monetarne i financijske interakcije.

Sadržaj gospodarskog sustava vjetroelektrana je bezuvjetno ispunjavanje državnih interesa Rusije izvoznih isporuka (i uvoznih kupnji za federalne potrebe) koje proizlaze iz postignutih bilateralnih međudržavnih trgovinskih i gospodarskih sporazuma, obično zajedničke prirode u okviru međunarodne specijalizacije. i suradnje, te ispunjavanje financijskih i kreditnih obveza.

Planiranje obujma i određivanje proizvodnog asortimana izvozno-uvoznih proizvoda i usluga u okviru realizacije vjetroelektrana provode federalne strukture, tj. na razini Vlade za strateški važna mjesta kroz sustav državnog reda i na teret državnog proračuna.

Državna naredba u biti djeluje kao direktivni plan za osiguranje proizvodnje izvoznih proizvoda za specijalizirana poduzeća odabrana kao izvođač. Za formirani poredak, Vlada dodjeljuje limite centralizirane materijalno-tehničke potpore i novčanih i financijskih sredstava.

Prijenosom državne narudžbe na izvršna poduzeća, federalne strukture odgovorne za provedbu inozemnih gospodarskih sporazuma preuzimaju obvezu pravodobnog plaćanja u cijelosti u predviđenom roku.

Vanjskoekonomsko djelovanje odnosi se na tržišnu sferu odnosa, temelji se na kriterijima poduzetničke aktivnosti, strukturnim vezama s proizvodnim procesima i odlikuje se pravnom i ekonomskom autonomijom, kao i pravnom neovisnošću od sektorskog odjelskog nadzora.

Inozemna gospodarska djelatnost odvija se na razini poduzeća koja djelomično ili u potpunosti osiguravaju proizvodnju izvoznih proizvoda i njihovu prodaju na inozemnom tržištu. Takva poduzeća, tvrtke, firme su izvozno orijentirana poduzeća.

Osnova inozemnog gospodarskog djelovanja je potpuna neovisnost u izradi izvozne strategije, u izboru izvoznog proizvoda, njegove nomenklature i sastava stavki asortimana na temelju proizvodno-tehnoloških mogućnosti, kao i vanjskog tržišta, inozemnog partnera, osnovne i financijske i ekonomske uvjete vanjskotrgovinskog poslovanja, te pri određivanju izvozne cijene i ugovorene vrijednosti, roka isporuke proizvoda i načina prijevoza.

Čimbenici razvoja vanjske gospodarske djelatnosti.

Vanjska trgovina počela se ubrzano razvijati u kapitalističkom načinu proizvodnje i dostigla je najveći razvoj ulaskom niza najvećih svjetskih zemalja (SAD, Japan, Njemačka, Francuska itd.) u gospodarski sustav svjetskog tržišta.

Najznačajniji čimbenik koji je utjecao na nagli razvoj vanjske trgovine među zemljama u 19. stoljeću bio je razvoj pomorskog i željezničkog prometa. U 20. stoljeću porasla je mogućnost širokog razvoja vanjske trgovine zbog stalnog usavršavanja svih vrsta prometa.

Intenzivan razvoj različitih vrsta strojne proizvodnje čini važnim povećanje vanjskotrgovinske razmjene, jer su potrebne nove vrste sirovina, goriva, materijala, kao i znanstveni razvoj.

Na razvoj vanjske gospodarske aktivnosti utječu i sljedeće skupine čimbenika:

1. Ekonomski čimbenici. Kroz povijest je postojao neujednačen gospodarski razvoj različitih zemalja svijeta. Svaka država ima svoju strukturu industrije, svoj stupanj razvoja industrije, poljoprivrede, prometa, komunikacija i svoju specijalizaciju u gospodarstvu.

2.Politički odnosi. Jačanje inozemne gospodarske aktivnosti olakšava prisutnost prijateljskih političkih odnosa između zemalja.

3. Znanstveni i tehnološki razvoj zemlje. Formiranje vanjske gospodarske aktivnosti olakšavaju razmjene između zemalja, istraživača, nastavnika i studenata; provođenje zajedničkih istraživanja, eksperimenata, ispunjavanje ugovora za projektiranje, istraživanje i razvoj.

4. Značajke geografskog položaja, prirodni i klimatski uvjeti.

5. Čimbenici resursa. Razlika u ljudskim, sirovinskim i financijskim resursima također stvara osnovu za odnose razmjene.

Nakon Drugog svjetskog rata, kada su svijetom dominirale zatvorene ekonomije, bilo je rašireno mišljenje da svaka država treba uspjeti u svim područjima gospodarstva. Taj je trend bio vođen željom da se osigura samodostatnost zemlje, kao i stajalištem da postizanje moderne razine uključuje razvoj proizvodnih industrija, a ne koncentraciju na ona područja u kojima je zemlja postigla najveći uspjeh. No, svjetska iskustva pokazuju da je preduvjet za uspješan razvoj postala dublja integracija zemlje u svjetsko gospodarstvo, što omogućuje stjecanje novih tehnologija i znanja, kao i povećanje uloge konkurencije.

480 rub. | 150 UAH | 7,5 USD ", MOUSEOFF, FGCOLOR, "#FFFFCC",BGCOLOR, "#393939");" onMouseOut="return nd();"> Disertacija - 480 RUR, dostava 10 minuta 24 sata dnevno, sedam dana u tjednu i praznicima

Fokin Sergej Sergejevič. Razvoj inozemne ekonomske aktivnosti ruskih poduzeća u kontekstu globalizacije: disertacija ... Kandidat ekonomskih znanosti: 08.00.14 / Fokin Sergej Sergejevič; [Mjesto zaštite: Kuban. država Sveučilište].- Krasnodar, 2010.- 209 str.: ilustr. RSL OD, 61 10-8/1250

Uvod

1 Teorijske osnove upravljanja vanjskoekonomskom djelatnošću poduzeća u uvjetima globalizacije 12

1.1 Suština i trendovi u razvoju vanjskoekonomske djelatnosti gospodarskih subjekata u sadašnjoj fazi globalizacije svjetskih gospodarskih odnosa 12

1.2 Organizacija vanjskotrgovinske djelatnosti suvremenog poduzeća: strateški aspekt 34

1.3. Utjecaj procesa globalizacije na razvoj tržišnih strategija u procesu upravljanja vanjskoekonomskom djelatnošću suvremenog poduzeća 57

2 Organizacijski i metodološki aspekti razvoja vanjskoekonomske djelatnosti poduzeća i oblici prodora na strana tržišta 78

2.1 Glavne faze planiranja međunarodnih aktivnosti poduzeća: marketinški pristup 78

2.2 Ključne komponente vanjskog okruženja inozemne gospodarske aktivnosti poduzeća i izbor izvoznih tržišta 102

3 Formiranje strategije za ruska poduzeća usmjerena na vanjsku ekonomsku aktivnost na temelju marketinškog pristupa 121

3.1 Čimbenici i uvjeti za razvoj inozemne gospodarske aktivnosti ruskih poduzeća: značajke i uloga marketinga kao funkcije upravljanja 121

3.2 Glavni pravci razvoja marketinške strategije u kontekstu širenja aktivnosti domaćih poduzeća na stranim tržištima 152

Zaključak 191

Popis korištene literature 197

Uvod u rad

Relevantnost teme istraživanja. Sadašnji stupanj razvoja svjetskog tržišta karakterizira velika konkurencija, posebice u globaliziranom poslovanju. Globalizacija se čini sustavnom integracijom svjetskih tržišta i regionalnih ekonomija, svih sfera ljudskog djelovanja, što rezultira ubrzanim gospodarskim rastom i ubrzanom implementacijom suvremenih tehnologija i metoda upravljanja. Sve veća međuovisnost nacionalnih gospodarstava i intenziviranje integracijskih procesa dovode do objektivne potrebe globalnog pristupa poslovanju. U takvim uvjetima, ekonomski odnosi s inozemstvom postaju sve vidljivija sastavnica gospodarskih aktivnosti poduzeća i organizacija. Sve je veći interes za sudjelovanjem u gospodarskoj, industrijskoj, znanstvenoj i tehničkoj suradnji s partnerima iz inozemstva. Područje gospodarske djelatnosti poduzeća koje se odnosi na međunarodnu proizvodnu i znanstveno-tehničku suradnju, izvoz i uvoz proizvoda te izlazak poduzeća na inozemno tržište definira se kao njegova vanjskogospodarska djelatnost (VNG).

Daljnje zaoštravanje konkurencije na svjetskim tržištima, složenost i diversifikacija kako tehnoloških tako i organizacijskih modela proizvodnje, informacijsko bogatstvo i komunikativnost inozemnog gospodarskog djelovanja usko su povezani s ciljevima i načinima korištenja ekonomskih instrumenata. Dakle, na temelju marketinških odluka, provodi se odabir obećavajućih područja i vrsta djelatnosti poduzeća, provodi se potraga za najprofitabilnijim načinima i uvjetima da poduzeće zadovolji potrebe domaćeg i međunarodnog tržišta, na temelju postojećeg unutarnjeg potencijala.

Provedba ciljeva vanjskoekonomskog djelovanja u uvjetima globalizacije pretpostavlja stratešku razinu upravljanja aktivnostima, uključujući, između ostalog, odluke koje se odnose na određivanje mogućnosti i oblika ulaska na inozemna tržišta, izbor ciljnih segmenata, načina prodiranja na njih. , razumijevanje zahtjeva potrošača u drugim zemljama itd. Međunarodni aspekti marketinga značajno se aktualiziraju daljnjom internacionalizacijom svjetskog gospodarstva, širenjem međunarodne trgovine te dinamičnijim i masovnijim kretanjem kapitala.

ribolov i rad. Podcjenjivanje prednosti i mogućnosti međunarodnog marketinga kao funkcije upravljanja aktivnostima suvremenog poduzeća u taktičkom i strateškom aspektu dovodi do niske učinkovitosti njegove vanjske gospodarske aktivnosti.

Proučavanje i generalizacija teorijskih i metodoloških temelja inozemne gospodarske aktivnosti temeljene na međunarodnom marketingu čini se važnim znanstvenim i praktičnim problemom za ruska poduzeća koja sudjeluju u inozemnoj gospodarskoj aktivnosti, što ukazuje na visoku relevantnost odabrane teme istraživanja.

Stupanj razvoja problema. U radovima domaćih i inozemnih istraživača cjelovito se analiziraju problemi razvoja vanjskoekonomske djelatnosti na razini poduzeća, njeni determinirajući čimbenici, oblici i problemi državne regulacije inozemne gospodarske djelatnosti. Među njima: I.T. Balabanov, O.V. Bodyagin, A.S. Bulatov, O.N. Voronkova, I.N. Gerchikova, V.V. Poljakov, T.N. Popova, V.V. Pokrovskaya, M. Porter, E.P. Puzakova, B.M. Smitienko, L.E. Strovsky, R.K. Shchenin, J. Sachs, J. Stiglitz, P. Romer, I.L. Faminsky, P. Fischer i sur.

U suvremenoj ekonomskoj literaturi razmatraju se pitanja teorije i prakse strateškog upravljanja međunarodnim aktivnostima poduzeća, uključujući iu okviru marketinškog pristupa, kao i metodološki aspekti oblikovanja i provedbe strategija međunarodnog marketinga za poslovne subjekte - sudionike u vanjskotrgovinske aktivnosti razvijene su u znanstvenim radovima domaćih istraživača kao što su: O. Andreeva, G.L. Bagiev, E.P. Golubkov, V. Kudenko, G.D. Krylova, P. Kubakhov, N. Moiseeva, R.B. Nozdreva, A. Panibratov, T.P. Popova, I. Semenov, V.E. Khrutsky, R. Fatkhutdinov, R.K. Shchenin, kao i strani znanstvenici: J.-J. Lam-ben, B. Berman, F. Kotler, D.V. Crevens, M. Porter, A. Thompson, A. Chandler, et al.

Unatoč brojnim proučavanjima teorije i prakse vanjskoekonomske djelatnosti suvremenih poduzeća, alata i čimbenika koji je određuju u okvirima strateških područja djelovanja, istodobno se problemi međunarodnog marketinga u inozemnoj gospodarskoj djelatnosti poduzeća – od teorijsko opravdanje uloge marketinga kao upravljačke funkcije u poticanju FEA prije izrade konkretnih metodoloških i praktičnih preporuka u smjeru razvoja i provedbe marketinške strategije razvoja poduzeća sudionika FEA. Osim toga, treba uzeti u obzir činjenicu da je većina odluka menadžmenta o strateškom marketingu

sadržani u stranoj literaturi, ne uzimaju u obzir specifičnosti vanjskog i unutarnjeg poslovnog okruženja ruskih poduzeća i stoga ih je potrebno razumjeti i prilagoditi praksi internacionalizacije ruskog poslovanja.

Relevantnost problema koji se razmatra, praktični značaj proučavanja pitanja planiranja vanjske gospodarske aktivnosti na temelju marketinškog pristupa odredili su izbor teme, svrhu i ciljeve istraživanja disertacije.

Svrha i ciljevi istraživanja. Svrha disertacije je razviti teorijske pristupe i praktične preporuke usmjerene na planiranje i razvoj inozemnih gospodarskih aktivnosti ruskih poduzeća na temelju formiranja marketinške strategije u kontekstu globalizacije.

Provedba ovog cilja dovela je do rješenja sljedećih zadataka:

istražiti bit pojma vanjskoekonomske djelatnosti suvremenog poduzeća u kontekstu globalizacije svjetskih gospodarskih odnosa;

odrediti sastavnice i ključne faze procesa strateškog planiranja vanjskoekonomske djelatnosti poduzeća;

karakterizirati glavne faze planiranja međunarodnih aktivnosti poduzeća na temelju korištenja suvremenih ekonomskih instrumenata;

odrediti ulogu i funkcije međunarodnog marketinga u razvoju vanjskotrgovinske djelatnosti i povećanju konkurentnosti suvremenog poduzeća u uvjetima globalizacije;

identificirati glavne elemente i značajke strateškog planiranja i upravljanja marketingom u inozemnim gospodarskim aktivnostima ruskih poduzeća;

opravdati pristupe povećanju učinkovitosti vanjskoekonomske aktivnosti poduzeća u globalnom prostoru na temelju razvoja strategije međunarodnog marketinga;

predložiti glavne smjernice za razvoj i provedbu međunarodne marketinške strategije za domaća poduzeća usmjerena na vanjskotrgovinske aktivnosti.

Predmet proučavanja je vanjskoekonomska aktivnost ruskih poduzeća u kontekstu internacionalizacije ruskog poslovanja.

Predmet istraživanja je kompleks organizacijskih i gospodarskih odnosa koji se razvijaju između gospodarskih subjekata -

sudionici vanjskoekonomske djelatnosti u procesu razvoja i provedbe tržišnih strategija.

Teorijska i metodološka osnova istraživanja. Disertacija se temelji na istraživanju različitih teorijskih škola i pravaca predstavljenih u radovima vodećih domaćih i stranih znanstvenika u području planiranja vanjskoekonomske aktivnosti gospodarskih subjekata, logike i faza strateškog upravljanja tim procesom u poduzeću, pristupa do formiranja međunarodne marketinške strategije. Obrazloženje odredaba i zaključaka istraživanja disertacije provedeno je na temelju kritičkog razumijevanja znanstvenih odredbi teorije strateškog planiranja vanjskoekonomske djelatnosti poduzeća, metoda sistemsko-funkcionalne, komparativne analize, kao i metode znanstvene apstrakcije, indukcije i dedukcije, ekonomske i statističke metode prikupljanja i obrade informacija.

Informacijsko-empirijski Disertacija se temeljila na statističkim podacima Federalne državne službe za statistiku Ruske Federacije, analitičkim pregledima ruskih i stranih organizacija (Expert RA, Svjetski ekonomski forum, Američka marketinška udruga), materijalima iz periodike u SAD-u, Velikoj Britaniji, Francuskoj ( “Economist”, “Harvard Business Review” itd.), regulatorni pravni akti zakonodavnih i izvršnih vlasti, rezultati istraživanja ruskih i stranih ekonomista predstavljeni u publikacijama, Internet.

Hipoteza istraživanja disertacije sastoji se u preuzimanju vodeće uloge marketinga u planiranju vanjskoekonomske aktivnosti poduzeća na temelju formiranja dugoročnih konkurentskih prednosti. Pritom se međunarodni marketing u okviru strateškog procesa upravljanja i planiranja vanjskoekonomske aktivnosti poduzeća smatra sustavom koji interno okruženje dovodi u skladu s međunarodnim zahtjevima u skladu sa strateškim smjernicama djelovanja gospodarskog subjekta. entitet.

Odredbe disertacije prijavljene na obranu.

1 . Suvremeni trendovi u gospodarskom razvoju omogućuju formuliranje niza zahtjeva za organizaciju vanjske ekonomske aktivnosti poduzeća koje nastoji postati konkurentan igrač u globalnom gospodarskom prostoru: identificiranje i postizanje

razvoj konkurentske prednosti, uključujući iu smjeru traženja optimalnog omjera cijene i kvalitete koji odgovara kupcima; izgradnja najučinkovitijih kanala prodaje; diferencijacija proizvoda ili usluga, stvaranje novog proizvoda ili usluge; optimalan stupanj vertikalne integracije; kombinacija konkurencije i suradnje u poslovanju, privlačenje velikog broja potrošača ili dobavljača. Istodobno, uspješnost inozemnog gospodarskog djelovanja znači potrebu poduzeća za provođenjem aktivnosti usmjerenih na stvaranje potrošačke vrijednosti i pružanje prilike za natjecanje na novim (domaćim i stranim) tržištima.

U uvjetima globalizacije razvoj vanjskoekonomske djelatnosti gospodarskih subjekata temeljen na tržišnim strategijama podrazumijeva isticanje važnosti suvremenih alata upravljanja. Poduzeća koja se aktivno bave proizvodnjom ili drugim aktivnostima prema marketinškim načelima mogu značajno proširiti asortiman proizvoda, povećati broj zaposlenih koji rade na promociji robe na stranim tržištima i osigurati povećanje izvoza. Bit međunarodnog marketinga shvaća se kao koncept upravljanja tržištem, koji se temelji na načelima organiziranja proizvodnih i komercijalnih aktivnosti poduzeća - subjekta vanjske gospodarske djelatnosti prema jedinstvenom programu, formiranom uzimajući u obzir postojeće i buduće potrebe stranih tržišta u cilju stvaranja dugoročnih konkurentskih prednosti.

Upravljanje vanjskoekonomskom djelatnošću poduzeća u kontekstu globalizacije uključuje analizu, istraživanje i identificiranje međunarodnih tržišta, razvoj i implementaciju strategija pozicioniranja proizvoda usmjerenih na zadovoljavanje potreba potrošača na ciljnim tržištima. Skup strateških odluka u djelovanju poduzeća - subjekta vanjskotrgovinskog poslovanja uključuje, između ostalog, rješavanje niza pitanja: izbor područja djelovanja poduzeća, traženje novih smjernica i perspektiva. za razvoj inicijativa poduzeća, njegovu pripremu za promjene koje se događaju u međunarodnom okruženju. Ta se pitanja obično razmatraju u okviru marketinškog pristupa upravljanju vanjskoekonomskom djelatnošću poduzeća. Pritom je glavna zadaća marketinga kao funkcije upravljanja pronalaženje najprofitabilnijih načina i uvjeta poduzećima za zadovoljenje tržišnih potreba, na temelju postojećeg

unutarnjeg potencijala, kao i formuliranje smjerova razvoja potonjeg u skladu s projiciranim promjenama u vanjskom okruženju.

Razvoj svjetskih gospodarskih odnosa u sadašnjoj fazi aktualizira potrebu za formiranjem sustava strategija za funkcioniranje gospodarskih subjekata u visoko konkurentnom okruženju. Generalizirani proces donošenja strateških odluka o izboru međunarodnih tržišta za poduzeća koja planiraju vanjskotrgovinske aktivnosti uključuje nekoliko uzastopnih faza: analizu vanjskih (globalnih) čimbenika okruženja; izrada sustava kriterija i na temelju njih identifikacija potencijalnih tržišta za vanjskoekonomsku djelatnost poduzeća, kao i izgradnja modela za ulazak na ciljana tržišta (tržište); formiranje međunarodne marketinške strategije. Istodobno, zadatak odabira ciljnog tržišta postaje znatno kompliciraniji kada se radi o intenzivnom i redovnom izvozu proizvoda.

Globalizacija gospodarstva i internacionalizacija poslovanja pretpostavljaju sve širu primjenu telekomunikacijske, informacijske i računalne podrške. U kontekstu razvoja informacijske tehnologije, virtualni postupci su učinkovit alat za provođenje tržišnih strategija gospodarskog subjekta na inozemnom tržištu, uzimajući u obzir specifičnosti suvremenog procesa upravljanja. Takvi postupci upravljanja zahtijevaju dostupnost ne samo posebne tehnologije i opreme, već i organizaciju odnosa između subjekata vanjske gospodarske djelatnosti na različitim razinama u kratkom, srednjem i dugom roku. Pri izgradnji elektroničkih modela organizacije poslovanja na Internetu (Intranetu) potrebno je voditi računa o kvaliteti informacijske podrške koja služi proizvodnim i gospodarskim aktivnostima poduzeća kako na nacionalnoj tako i na međunarodnoj razini.

Osnova tržišnih strategija poduzeća - sudionika vanjskotrgovinskih aktivnosti, usmjerenih na zadovoljstvo kupaca i stjecanje koristi, je konceptualni pristup formiranju dugoročnih konkurentskih prednosti gospodarskog subjekta zbog optimalne kombinacije cijene i kvaliteta proizvedenog proizvoda, sposobnost samog poduzeća da adekvatno percipira procese promjena (vanjski signali okoline) koji se otvaraju Ima dovoljno mogućnosti zauzeti nove "niše" (segmenti, područja, pravci) u međunarodnom (svijetu) tržišta za robu, radove i usluge. Marketinška strategija poduzeća - subjekta vanjskotrgovinske djelatnosti

uključuje slijed radnji i postupaka, uključujući postavljanje ciljanih ciljeva za marketinške aktivnosti poduzeća; identifikaciju ciljnog tržišta (tržišta) i njegovu sveobuhvatnu analizu; utvrđivanje mogućih alternativa za izlazak na inozemno tržište i dr. Ova strategija vanjskotrgovinskog subjekta nije usmjerena na realizaciju slučajnih izvoznih prilika, već na sustavno planirani rad na proučavanju inozemnih tržišta i odabiru najprofitabilnijih.

Znanstvena novost rezultata istraživanja općenito, sastoji se u razvijanju obećavajućih smjerova za razvoj inozemne gospodarske aktivnosti domaćih poduzeća na temelju korištenja suvremenih tržišnih strategija i sastoji se od sljedećeg:

Ključna funkcija inozemnog gospodarskog djelovanja otkriva se na mikrorazini, sadržajnoj strani
što je skup alata koji osiguravaju usklađenost
interakcija između strukturnih odjela poduzeća, koja se sastoji u stvarnosti
stvaranje konkurentskih prednosti poduzeća na tržištima proizvoda, osiguravanje
njegovo aktivno sudjelovanje u sustavu svjetskih ekonomskih odnosa koji se temelji na upotrebi
ključne kompetencije i omogućuje vam stvaranje iznimnog potrošača
fizičku vrijednost proizvoda poduzeća, kao i povećati njegovu učinkovitost
funkcioniranje kao subjekt međunarodne trgovine;

Autorov pristup procesu strateškog planiranja vanjskoekonomske aktivnosti poduzeća razvijen je na temelju identificiranja unutarnjih (određenih internim okruženjem), nacionalnih (određivanje aktivnosti poduzeća unutar matične države) i okolišnih čimbenika globalni gospodarski prostor (utvrđivanje uvjeta za djelovanje poduzeća na tržištu (tržištima) druge zemlje, kao iu vezi s kretanjem roba i usluga između zemalja), uključujući donošenje strateških odluka o izvedivosti poduzeća izlazak na inozemna tržišta, formiranje vizije i ciljeva inozemnog gospodarskog djelovanja poduzeća, analiza njegovih sposobnosti u skladu s potrebama stranog ciljnog tržišta, generiranje strateških alternativa i najoptimalnijeg rješenja;

Utvrđen je odnos između glavnih elemenata međunarodnog mar sustava
keting poduzeća - subjekta vanjskotrgovinske djelatnosti, isticanjem strateških (vremena
razvoj strategije međunarodnog marketinga, praćenje vanjskog okruženja,
opravdanje glavnih konkurentskih prednosti poduzeća i njegovih proizvoda,

odabir i analiza inozemnih tržišta) i taktičkoj razini (pojašnjenje detalja strateških tržišnih ciljeva, izrada planova za upravljanje komponentama marketinškog kompleksa, raspodjela resursa na funkcionalna područja, izrada rasporeda itd.), kao i funkcije i strukturni dijagram jedinice koja provodi marketinška istraživanja, formiranje informacijskog okruženja vanjskotrgovinskih aktivnosti;

Obrazložena je nužnost korištenja virtualnih procedura u sustavu
strateško upravljanje vanjskoekonomskom djelatnošću suvremenog poduzeća čija primjena
izravno povezano s primanjem i obradom značajne količine informacija o
trendovi u razvoju svjetskih i nacionalnih gospodarstava, koji se provode na međunarodnoj razini
marketinška istraživanja, stanje inozemnog i domaćeg tržišta
tržišta i usmjeren na povećanje prihoda identificiranjem kupaca koji su skloni
kupnju nove (određene) robe ili usluge putem interneta, što će dovesti do
povećati učinkovitost prodaje u kontekstu međunarodnog poslovanja
nazivna razina;

Istaknuti su osnovni problemi i objektivna ograničenja strateškog pristupa u planiranju i organiziranju vanjskoekonomske aktivnosti domaćih poduzeća u kontekstu promjenjivog globalnog gospodarskog okruženja, uključujući razvoj strategije temeljene na analizi unutarnjih resursa i sposobnosti bez uzimanja u obzir uzeti u obzir dinamiku njihove promjene u budućnosti, nepostojanje cjelovitog pristupa strateškom planiranju vanjskoekonomske djelatnosti (korištenje pojedinih elemenata marketinške strategije), integriranje samostalnih planova razvoja vanjskoekonomske djelatnosti gospodarskih subjekata, kao i kao njihov odnos s planovima države; nedostatak sredstava dodijeljenih proučavanju razvoja marketinga; nesavršenost zakonodavnog okvira;

Daje se autorova klasifikacija međunarodnih marketinških strategija u sustavu.
tema strateškog upravljanja inozemnom gospodarskom djelatnošću čija se temeljna razlika u odnosu na postojeće
ing je potkrijepiti potrebu identificiranja razina i utvrđivanja
redoslijed donošenja strateških odluka poduzeća, smjernice
kupaonice na vanjskotrgovinske aktivnosti, i dopuštajući, u visoko konkurentnom okruženju, povećanje
učinkovitost promicanja robe na međunarodnom tržištu temeljena na razvoju
ključne kompetencije gospodarskog subjekta.

Teorijski i praktični značaj rada. Teorijski značaj studije određen je relevantnošću postavljenih zadataka i njihovom usklađenošću s potrebama širenja inozemne gospodarske aktivnosti ruskih poduzeća. Niz odredbi disertacije može poslužiti kao teorijska osnova za daljnja istraživanja problematike strateškog planiranja vanjskoekonomske aktivnosti poduzeća sa stajališta marketinškog pristupa i čimbenika međunarodnog marketinškog okruženja.

Odredbe istraživanja disertacije mogu pružiti praktičnu pomoć u razvoju znanstveno utemeljenih pristupa u procesu provedbe strategija upravljanja kako bi se povećala učinkovitost komercijalnih aktivnosti ruskih poduzeća na stranim tržištima. Rezultati studija mogu se uključiti u teme nastavnih disciplina: “Osnove vanjskoekonomske djelatnosti poduzeća (poduzeća)”, “Upravljanje vanjskoekonomskom djelatnošću poduzeća”, “Svjetsko gospodarstvo”, “Strateško upravljanje marketinške aktivnosti poduzeća”, posebni kolegiji posvećeni problemima strateškog upravljanja vanjskoekonomskom djelatnošću poduzeća .

Provjera rezultata istraživanja. Glavni rezultati istraživanja disertacije prezentirani su na međunarodnim, ruskim, regionalnim i međusveučilišnim znanstvenim i praktičnim konferencijama u Krasnodaru, Volgogradu, Sočiju, Moskvi, Čerkesku. Teorijski i metodološki pristupi formulirani u radu Katedra za svjetsku ekonomiju KubSU koristi u procesu nastave akademskih disciplina „Vanjska ekonomska aktivnost poduzeća“, „Međunarodni ekonomski odnosi“, „Međunarodni marketing“.

Određene odredbe i zaključci disertacije korišteni su u praktičnim aktivnostima poduzeća OJSC "Uspensky Sugar Plant".

Glavne odredbe rada odražavaju se u 9 tiskanih radova, ukupnog volumena od 2,7 str., uključujući autorska djela - 1,85 str.

Struktura i djelokrug rada određeni su logikom studija i dosljedno otkrivaju naznačene ciljeve i zadatke studija. Disertacija se sastoji od uvoda, tri poglavlja, uključujući 7 paragrafa, zaključka, popisa literature (198 naslova). Rad prati 21 tablica i 27 crteža.

Suština i trendovi u razvoju vanjskoekonomske djelatnosti gospodarskih subjekata u suvremenoj fazi globalizacije svjetskih gospodarskih odnosa

Problemima globalizacije svjetskih gospodarskih odnosa posvećen je niz radova stranih i domaćih autora. Primjer su istraživanja V. Medvedeva, V. Obolenskog, Davida Dollara, Arta Klinea i mnogih drugih. Analiziraju različite aspekte i obrasce globalizacije, trendove u razvoju svjetskih tržišta, aktivnosti poduzeća i drugih gospodarskih subjekata u globalizirajućem svjetskom gospodarstvu. Unatoč golemim istraživanjima u ovom području, mišljenja o globalizaciji u svjetskoj zajednici vrlo su dvosmislena, a ponekad i potpuno suprotna. U novinarstvu postoji tendencija apsolutiziranja i neopravdanog širenja tumačenja globalizacije, uključujući u taj pojam gotovo sve promjene u suvremenom društvu. Treba pretpostaviti da glavni impulsi globalizacije dolaze iz gospodarstva. Bez uzimanja u obzir ekonomske komponente gubi se glavni argument koji potvrđuje objektivnu prirodu globalizacije kao procesa koji je u svojoj srži neizbježan i progresivan. Jedan broj istraživača globalizaciju vidi kao ozbiljnu prijetnju svjetskom gospodarskom sustavu, dok je drugi vide kao sredstvo daljnjeg razvoja i prosperiteta1. Apsolutno se svi slažu u jednom: potrebno je proučavati taj proces, utvrđivati ​​mogućnosti i koristi, očitovanje pozitivnih i negativnih posljedica koje nastaju u procesu globalizacije.

Karakteristični znakovi globalizacije očituju se u sve većoj ekonomskoj otvorenosti zemalja, liberalizaciji nacionalnih trgovinskih režima i financijskih tokova, formiranju globalnog financijskog tržišta i svjetske informacijske mreže. U znanstvenoj literaturi postoje različita tumačenja pojma globalizacije, ali ne postoji općeprihvaćeno tumačenje ovog pojma. Općenito, globalizacija gospodarstva očituje se u takvim procesima kao što su: sve veća međusobna povezanost i međuovisnost suvremenih međunarodnih ekonomskih odnosa, rast njihova opsega; konvencionalnost granica između unutarnacionalnih i međunarodnih ekonomskih odnosa; aktivno uključivanje gotovo svih zemalja u globalni sustav međunarodnih odnosa.

U definiciji Utkina A.I. „Globalizacija je spajanje nacionalnih ekonomija u jedinstven, globalni sustav koji se temelji na novoj „lakoći“ kretanja kapitala, otvorenosti svijeta, na tehnološkoj revoluciji, na opredjeljenju razvijenih industrijskih zemalja da liberaliziraju kretanje roba i kapitala, na temelju komunikacijskog zbližavanja, planetarne znanstvene revolucije, međunacionalnih društvenih pokreta, novih vrsta prometa, primjene telekomunikacijskih tehnologija, međunarodnog obrazovanja2.” A. Volodin i G. Širokov globalizaciju shvaćaju kao „postupnu transformaciju svjetskog prostora u jedinstvenu zonu u kojoj se slobodno kreću kapital, roba i usluge, gdje se slobodno šire ideje i kreću njihovi nositelji, potičući razvoj modernih institucija i brušeći mehanizme njihove interakcije.”

Za razliku od navedenih definicija, drugi autori smatraju da se osim međuovisnosti tržišta i sve većeg opsega kretanja roba, kapitala i usluga, globalizacija sastoji i od razvoja međunarodnog poslovanja, ujednačavanja metoda upravljanja i širenja istog životnog standarda4. Poznati ruski znanstvenik V.P. Obolenski tumači globalizaciju kroz međuovisnost zemalja te povećanje obujma i raznolikosti svjetskih gospodarskih odnosa.

Mnogi istraživači dolaze do zaključka da se globalizacija razvija u tri smjera: međunarodna trgovina robama, uslugama i intelektualnim vlasništvom; međunarodne financijske transakcije (valute, krediti, vrijednosni papiri i derivati); međunarodno kretanje faktora proizvodnje (kapitala, rada, tehnologije).

U uvjetima globalizacije vanjskoekonomska djelatnost (FEA) dobiva posebnu važnost u dugoročnom društveno-ekonomskom razvoju zemlje, njezinih regija i pojedinačnih poduzeća. Provođenjem različitih oblika inozemnog gospodarskog djelovanja dolazi do integracije nacionalnog i globalnog gospodarstva, čime se omogućuje razmjena dobara i čimbenika proizvodnje na bilateralan i obostrano koristan način.

Dakle, zemlje, regije i pojedinačna poduzeća, integrirajući se u svjetsko gospodarstvo, također su uključeni u proces globalizacije i doživljavaju njegov utjecaj kroz različite oblike inozemnog gospodarskog djelovanja.

Organizacija vanjskotrgovinske djelatnosti suvremenog poduzeća: strateški aspekt

Današnji stupanj razvoja svjetskog tržišta karakterizira povećana dinamika, nestabilnost i prije svega globalizacija poslovanja. Uvjete za razvoj ekonomske sfere društva karakterizira daljnje zaoštravanje konkurencije na svjetskim tržištima, sve složeniji i raznolikiji kako tehnološki tako i organizacijski modeli proizvodnje, izrazita informacijska i komunikacijska zasićenost. U takvim uvjetima, ekonomski odnosi s inozemstvom postaju sve vidljivija sastavnica gospodarskih aktivnosti poduzeća i organizacija. Sve je veći interes za sudjelovanjem u gospodarskoj, industrijskoj, znanstvenoj i tehničkoj suradnji s partnerima iz inozemstva. Većina domaćih poduzeća radije bi radila na prilično velikom domaćem tržištu, jer bi u tom slučaju poslovanje bilo lakše i sigurnije. Međutim, utjecaj niza čimbenika gura poduzeća da uđu na međunarodno tržište. Među takvim čimbenicima tradicionalno se identificiraju: 1) konkurencija na domaćem tržištu. Globalne tvrtke koje nude kvalitetne ili jeftinije proizvode također mogu ući na domaće tržište; 2) određena inozemna tržišta mogu pružiti mogućnosti za veći prihod; 3) potreba za širenjem tržišta kako bi se postigla ekonomija razmjera; 4) smanjenje ovisnosti o jednom tržištu i time smanjenje rizika povezanih s glavnom djelatnošću. 5) potreba za traženjem novih tržišta za prodaju proizvoda. Dakle, inozemna gospodarska djelatnost omogućuje poduzećima jačanje financijskog sustava, povećanje profitabilnosti i profitabilnosti poslovnih aktivnosti; dobiti konvertibilnu valutu za prodaju svojih proizvoda na inozemnim tržištima, što je potrebno kako za kupnju novih tehnologija tako i komponenti i sirovina za izvoznu proizvodnju; ojačati na međunarodnim tržištima; stalno usavršavati vlastitu proizvodnu i vanjskotrgovinsku tehnologiju, sudjelujući u konkurenciji na svjetskim tržištima. Vanjskoprivredna djelatnost, kao i svaka druga proizvodna i gospodarska djelatnost, skup je određenih funkcija koje obavljaju poduzeća i organizacije u procesu obavljanja vanjskotrgovinskog poslovanja. U pravilu se kao glavne, složene funkcije identificiraju sljedeće: - proizvodne ili proizvodno-ekonomske funkcije povezane s izborom izvozne strategije i tehnologije za proces stvaranja i prodaje izvoznih proizvoda; - organizacijski i gospodarski, koji se odnose na organizaciju inozemne gospodarske djelatnosti i gospodarsku potporu njezinoj provedbi; - operativne i komercijalne funkcije vezane uz operativnu provedbu specifičnih komercijalnih poslova31. Navedene funkcije su međusobno povezane i ovisne. Nedovoljna pozornost na jednu od njih neizbježno dovodi do smanjenja učinkovitosti vanjske ekonomske aktivnosti u cjelini. Štoviše, te funkcije čine sustav u kojem je svaka od navedenih funkcija jednako važna u provedbi vanjskoekonomske djelatnosti poduzeća. Tako, na primjer, davanjem prednosti tehnološkim procesima za stvaranje konkurentnih proizvoda (doista važan uvjet za vanjskoekonomsku djelatnost) i gubljenjem iz vida organizacijskih, gospodarskih i operativno-komercijalnih funkcija za njegovu provedbu, postoji prilično objektivna prijetnja da ne samo neulazak na svjetsko tržište, nego i istiskivanje stranih poduzeća na domaćim tržištima. Praksa razvoja domaćih poduzeća posljednjih desetljeća jasno pokazuje kako pokušaji rješavanja izoliranih zadataka upravljanja u razvoju inozemne gospodarske djelatnosti dovode do neučinkovitosti svih inozemnih gospodarskih aktivnosti gospodarskih subjekata. Pri donošenju odluke o ulasku na inozemno tržište poduzeće se neizbježno suočava s brojnim rizicima: nerazumijevanje preferencija stranih potrošača, ponuda nekonkurentnih, neatraktivnih proizvoda; strana poslovna kultura; nepoznavanje pravila reguliranja poslovanja u inozemstvu; nedostatak menadžera s međunarodnim iskustvom; opasnost od izvlaštenja imovine stranih tvrtki (promjene trgovinskog zakonodavstva, devalvacija valute). Prisutnost konkurentskih prednosti unutar zemlje i visoki rizici međunarodnih aktivnosti odgađaju ulazak poduzeća na strana tržišta. Međutim, potreba za pronalaženjem novih tržišta za prodaju svojih proizvoda, kao i potreba domaćeg izvoznika, stranog uvoznika ili strane vlade, može potaknuti poduzeće na izvoz proizvoda ili razvoj drugih oblika vanjske trgovine. U ovom slučaju glavna uloga inozemne gospodarske aktivnosti na mikrorazini vidi se u “razvoju veza” između nacionalnog poduzeća i međunarodnih tržišta. Pritom je očito da, budući da je tržišno natjecanje nužan element temelja funkcioniranja svakog gospodarskog subjekta, kako na nacionalnoj, tako i na međunarodnoj razini, inozemno gospodarsko djelovanje predstavlja nastavak tog funkcioniranja u posebnom obliku. Poduzeća proizvode ograničen broj vrsta proizvoda, suočena s problemom ograničenih resursa. Osim toga, poduzeća se međusobno značajno razlikuju po svojim proizvodnim sposobnostima.

Glavne faze planiranja međunarodnih aktivnosti poduzeća: marketinški pristup

Poduzeća koja razvijaju područja vanjske ekonomske aktivnosti slijede niz ciljeva, određenih kako unutarnjim okruženjem poduzeća tako i njegovom razvojnom strategijom na stranim tržištima. Najopćenitiji ciljevi, neovisno o specifičnostima djelatnosti poduzeća, uključuju sljedeće: povećanje prodaje i proizvodnje; traženje povoljnijih konkurentskih uvjeta; produljenje životnog ciklusa robe; diverzifikacija poslovanja u cilju zaštite od konkurencije. Kao što Crevens D. ispravno naglašava, funkcija marketinga je toliko fundamentalna da se ne može razmatrati izvan konteksta cjelokupne ekonomske aktivnosti poduzeća (tj. kao zasebna funkcija poput upravljanja proizvodnjom ili osobljem)1. Naravno, provedba ove funkcije uključuje provedbu određenih radnji i karakterizira je određena usmjerenost, ali je odlučujuća u odnosu na svrhu poduzeća. Izvedivost postojanja poduzeća može se ocijeniti rezultatima njegova rada, tj. sa stajališta potrošača. Sukladno suvremenom stupnju razvoja marketinga, poduzeća nastoje ne samo zadovoljiti trenutne potrebe potrošača, već i predvidjeti buduće potrebe i pronaći načine za njihovo zadovoljenje. Prema J.-J. Lambin, koncept marketinga je “prijevod načela prioriteta kupca koji je u osnovi tržišne ekonomije na operativni jezik alata i metoda upravljanja.” Dakle, marketinški koncept omogućuje tvrtkama da proizvode ono što potrošači žele, kombinirajući zadovoljstvo kupaca s profitom. Razmatranje međunarodnog marketinga kao funkcije upravljanja vanjskoekonomskom djelatnošću poduzeća, po našem mišljenju, treba se temeljiti na njegovom prikazu kao sustava. U okviru ovog rada, sustav međunarodnog marketinga će se shvatiti kao podsustav upravljanja poduzećem - subjektom vanjske ekonomske aktivnosti, koji dovodi procese unutarnjeg okruženja u skladu s ciljnim planovima ili akcijskim programima poduzeća u odnosu na na vanjsko okruženje. Štoviše, vanjsko okruženje takvog poduzeća određeno je i nacionalnim uvjetima njegova funkcioniranja i uvjetima stranih tržišta s kojima su njegove aktivnosti izravno ili neizravno povezane; regulacija međunarodnim marketinškim sustavom provodi se na temelju analize reakcija unutarnje i vanjske okoline. Glavni elementi sustava međunarodnog marketinga su sljedeći: 1) skup strateških odluka vezanih uz vanjsko okruženje poduzeća - sudionika vanjske ekonomske aktivnosti, razvoj strategije međunarodnog marketinga; 2) područje operativnog upravljanja vanjskoekonomskom djelatnošću poduzeća na temelju marketinškog pristupa; 3) istraživanje tržišta, procjena i izbor inozemnih tržišta; 4) strukturu i funkcije marketinške službe poduzeća. Pogledajmo detaljnije predstavljene elemente. Pritom ćemo, temeljem postavljenih ciljeva i zadataka istraživanja disertacije, primarnu pozornost posvetiti prvom elementu međunarodnog marketinškog sustava. 1. Marketinška funkcija uključuje provođenje analize, razvoj marketinške strategije i provedbu sljedećih marketinških aktivnosti: 1) sveobuhvatno istraživanje tržišta od interesa za tvrtku, identificiranje ciljnih tržišta; 2) postavljanje taktičkih ciljeva, razvoj i provedba strategija pozicioniranja proizvoda usmjerenih na zadovoljenje potreba potrošača prethodno identificiranih ciljnih tržišta, kao i upravljanje tim strategijama. Učinkovitost utjecaja vanjskoekonomske komponente na stopu rasta poduzeća zahtijeva korištenje strateškog pristupa koji osigurava proaktivnu prirodu regulatornih utjecaja, predviđanje i sprječavanje nepovoljnog razvoja situacije. U ovom slučaju, glavna uloga se daje razvoju i provedbi strategije međunarodnog marketinga kako bi se potaknula vanjska gospodarska aktivnost gospodarskog subjekta. Namjera je da ova strategija postane jedno od najvažnijih sredstava za stvaranje unutarnjih izvora akumulacije. Njegova je zadaća održavati takve odnose između poduzeća i njegove okoline koji mu omogućuju postizanje ciljeva i ispunjavanje unutarnjih sposobnosti i vanjskih zahtjeva. Treba napomenuti da se pojam marketinške strategije često poistovjećuje s tržišnom strategijom. Autor disertacijskog istraživanja zastupa stajalište prema kojemu je tržišna strategija organski sastavni dio filozofije strateškog marketinga. Općenito, sustav marketinških strategija mnogo je širi od tržišnih, budući da osim tržišnih strategija usmjerenih na postizanje tržišnih ciljeva, uključuje barem strategije o prirodi djelatnosti i osiguravanju njezinih ekonomskih rezultata. U prvom slučaju govorimo o osiguravanju imidža poduzeća, njegovoj društvenoj odgovornosti prema društvu, u drugom - osiguravanju potrebne razine prihoda koja jamči poslovanje poduzeća na profitabilnoj osnovi. U suvremenim uvjetima problem prioriteta između tržišnih ciljeva i ekonomskih rezultata rješava se u korist tržišnih ciljeva, a time i tržišnih strategija u marketinškom sustavu. Sposobnost postizanja i održavanja konkurentske prednosti uvelike ovisi o učinkovitosti marketinške strategije poduzeća, koja je vođena fokusom strategije na stvaranje iznimne vrijednosti za kupca, njegovom sposobnošću da unaprijedi temeljne kompetencije poduzeća, osjetljivošću na promjenjive potrebe tržišta, usmjerenošću na razvoj novih proizvoda i prepoznavanje globalne prirode gospodarskog natjecanja. Prema Crevence D., u ovom slučaju govorimo o strategiji tržišne orijentacije. Oznaka tržišne orijentacije marketinške strategije poduzeća je usmjerenost na tržišne potrebe korporativne kulture i internih procesa poduzeća. Glavna karakteristika takve strategije je prepoznavanje činjenice da se konkurentska prednost poduzeća temelji na njegovoj želji da stvori iznimnu vrijednost za kupca.

Čimbenici i uvjeti za razvoj inozemne gospodarske aktivnosti ruskih poduzeća: značajke i uloga marketinga kao funkcije upravljanja

Vanjskoekonomsko djelovanje ruskog poslovanja u inozemstvu važan je čimbenik povećanja gospodarskog potencijala zemlje širenjem izvoza, prijenosom prihoda iz inozemstva i uključivanjem ruskih poduzeća u globalne lance vrijednosti. Ključna područja za razvoj inozemne gospodarske aktivnosti domaćih poduzeća u sadašnjoj fazi su: - povećanje opsega i poboljšanje sektorske strukture ruske inozemne gospodarske prisutnosti na stranim tržištima, s povećanjem udjela tvrtki u proizvodnom sektoru i uslugama; - sprječavanje kontraproduktivne konkurencije na stranim tržištima između ruskih tvrtki koje proizvode slične proizvode, sklapanje strateških sporazuma između njih o zajedničkoj provedbi projekata međunarodnog širenja; - formiranje strateških udruženja ruskih i stranih poduzeća za zajedničke aktivnosti na stranim tržištima s ciljem razvoja, proizvodnje i prodaje konkurentnih proizvoda. Strateško planiranje strategije vanjskoekonomske djelatnosti poduzeća uključuje analizu čimbenika unutarnjeg i vanjskog okruženja funkcioniranja gospodarskog subjekta. U tom smislu, analizirat ćemo ključne makroekonomske pokazatelje koji imaju izravan utjecaj na aktivnosti ruskih poduzeća. Trenutačno, razvoj vanjske gospodarske aktivnosti u Rusiji općenito prati trendove globalizacije. Prema nizu domaćih i stranih stručnjaka, suvremeno rusko gospodarstvo je otvoreno gospodarstvo. I ako je početkom 90-ih. Problem razvoja inozemne gospodarske aktivnosti bio je povećati stupanj otvorenosti gospodarstva, njegovu integraciju u svjetsko gospodarstvo, sada se naglasak prebacuje na “kvalitativni aspekt” takve integracije, budući da otvoreno gospodarstvo uvelike ovisi o promjenama u inozemstvu. tržišta, globalne procese koji se na njima odvijaju te je primoran stalno balansirati između uvažavanja vlastitih interesa i objektivne potrebe praćenja globalnih razvojnih trendova. Općenito, integracija ruskog gospodarstva u vanjsko okruženje određena je ravnotežom trendova i čimbenika koji djeluju u različitim smjerovima. S jedne strane, ogromna veličina zemlje, neravnomjeran razvoj njezinih regija, niz neriješenih problema i uskih grla u ruskom gospodarskom sustavu usporavaju proces učinkovite integracije zemlje u svjetsko gospodarstvo149. S druge strane, razvoj inozemne gospodarske aktivnosti i njezinih pojedinih oblika omogućio je mnogim domaćim izvoznim poduzećima da prežive u razdobljima tržišnih reformi i općenito stabiliziraju ponudu i potražnju na domaćem tržištu razvojem uvoznih poslova. Učinak sudjelovanja zemlje u međunarodnoj razmjeni roba, usluga, kapitala i rada igra vrlo značajnu ulogu u razvoju domaćeg gospodarstva. Na primjer, izvoz robe osigurava, prema različitim procjenama, od /3 do /3 rasta BDP-a Rusije. Oko 11-14% dodane vrijednosti proizvedene u Rusiji apsorbira se na stranim tržištima. Posljednjih godina izravna strana ulaganja priskrbila su Rusiji više od 16% svih kapitalnih ulaganja u dugotrajnu imovinu. Gotovo polovica maloprodajnih resursa ostvaruje se iz uvoza. Među različitim oblicima vanjske gospodarske aktivnosti za rusko gospodarstvo najvažniji su i odlučujući vanjska trgovina i međunarodno kretanje kapitala. Trenutno se oko 40% BDP-a zemlje stvara izvozom. Za mnoge sektore nacionalnog gospodarstva vanjska trgovina je glavni oblik vanjske gospodarske aktivnosti. Istodobno, kako rublja jača i efektivna potražnja raste u pozadini niske konkurentnosti domaćih proizvođača usmjerenih na pokrivanje domaće potražnje, počevši od 2002. godine, dolazi do ubrzanja rasta uvoza, prvenstveno sredstava za proizvodnju i potrošača. roba. Slijedeći opći svjetski trend, vanjski trgovinski promet Rusije posljednjih je godina rastao znatno brže od BDP-a i industrijske proizvodnje. Ako je koeficijent napredovanja vanjske trgovine u rastu BDP-a u svijetu za 1995.-2007. bio 1,5 puta, zatim u Rusiji - 2,6 puta. Ruski izvoz porastao je u tom razdoblju gotovo 4,5 puta, uvoz 4,3 puta, a udio zemlje u svjetskoj trgovini s 1,5 na 2,6%. Naznačeni trendovi u dinamici izvoza i uvoza općenito su nastavljeni iu 2008. godini. Istovremeno, financijska kriza i pad cijena glavne ruske izvozne sirovine, nafte, donekle su korigirali takve trendove. Prema carinskoj statistici, u 2008. godini vanjskotrgovinski promet Rusije iznosio je 735,0 milijardi dolara. SAD iu usporedbi s 2007. porasli su za 33,2%, uključujući zemlje izvan ZND-a - 628,5 milijardi dolara (porast od 34,0%), sa zemljama ZND-a - 106,5 milijardi dolara.