Virové zboží. Virální marketing. Výhody virové reklamy

Donedávna virální marketing v
Internetoví inzerenti reagovali nelichotivě. Někteří o tom uvažovali
propagace jsou neúčinné, jiné nejsou pevné, jiné vůbec
měli znalosti o technologii výroby a šíření viru.

Podle
Podle tvůrce studia "Antimult" Natalia Ovchinnikova, dnes
představy o virovém marketingu se kvalitativně mění a
použití okázalého a nápaditého viru se stává jediným
příležitost vyniknout na pozadí obecného množství on-line reklamy.

Před několika lety virální marketing (metoda
propagace na internetu, když informace o firmě nebo produktu
distribuovány samotnými spotřebiteli prostřednictvím osobních doporučení – E.A.)
se vyvíjel spontánně a jeho účinnost lze pouze posuzovat
intuitivně. Dnes již byla vyvinuta specifická distribuční schémata
virus, byly vytvořeny nástroje pro měření účinnosti kampaně,
virální marketing se tak stává stejným plnohodnotným způsobem
propagace jako každá jiná. Zajímavý je tento bod: pokud dříve
Virální marketing využívaly především firmy, jejichž
produkty jsou zaměřeny na mladé publikum, nyní použijte
Viry se nevyhýbají ani renomovaným firmám.

kreslený formát

Kritéria úspěšnosti

Druhým kritériem úspěchu virálního marketingu je malé množství viru. Jde o formální požadavek – krátké, výstižné animace uživatelé lépe „stráví“.

Distribuční strategie

Rozsah virálního marketingu je neobvykle široký: uvedení nových značek a produktů,
zvýšení informovanosti ochranná známka a podpora informovanosti
produkt nebo službu, zvýšení loajality cílového publika,
podpora prodeje, internetová podpora pro BTL a akce. Ale co
Ať už je účel virálního marketingu jakýkoli, musí splňovat jasné
organizační systém. Struktura virální kampaně je
z následujících kroků:

- Výběr strategie. Následuje jakákoliv strategie
z úkolů. Proto se v počáteční fázi musíme rozhodnout, co jsme
chcete dosáhnout virálního marketingu: přilákat velké množství
návštěvníky webu nebo informovat o vydání nového produktu? Z
úkoly budou záviset na tom, na kterých blozích budou informace distribuovány
jaké sekce, pro jaké publikum atd.

- Tvorba viru. V této fázi volíme formu šíření viru. Co to bude: animované video, flash hračka nebo třeba webová stránka?

Podle našich výpočtů za účelem zajištění
dobrá návštěvnost webu nebo odkazů (řekněme 300 tisíc unikátních
návštěvníků za měsíc), stačí 7-10 aktivních uživatelů, kteří
bude v počáteční fázi provádět virální marketing.

- Měření, sledování výsledků virální kampaně.
Posledním krokem při vedení virální kampaně je její vyhodnocení.
výkon. Počítání statistik je snadné. Pokud je virus hostován na
webové stránky, programujeme portál tak, aby to bylo možné
sledovat, kdo a jak přichází na web: z jakých zdrojů, jak často a
atd. Existuje například systém SpyLock, se kterým můžete
zaznamenejte tato data.

Ale nejdůležitější věcí ve virálním marketingu je vyrobit
jasná, nezapomenutelná věc. Pouze v tomto případě je možné postavit osobní
emocionální vztah ke spotřebiteli, dosáhnout vysokého stupně
zapojení internetového publika do distribučního procesu (např
praxe ukazuje, že více než 50 % uživatelů znovu prohlíží
virus) a nakonec získat požadovaný PR efekt z virové kampaně.

Ahoj hosté a čtenáři mého blogu, dnes budu psát o hezké zajímavé téma pro každého člověka - virální marketing! Nespěchejte se zavřením stránky, nebojte se slova virus, toto virus není vůbec nebezpečné a zcela legální!

Marketing také to není vůbec těžké, to si můžete ověřit přečtením tohoto článku. Uvedu příklady, řeknu vám, co je virální marketing, jak jej používat a proč. Abych byl upřímný, náhodou jsem dostal takový efekt, i když docela malý, ale nic, neplánoval jsem to.

Co je virální marketing?

Tradičně vás nezatěžuji složitými pojmy o virovém marketingu z Wikipedie. Řekněme, že se vám video líbilo, dali jste odkaz na toto video kamarádovi a ten přítel dalším dvěma a další 3 dalším a jeden z nich má svůj vlastní blog, do kterého zveřejnil toto video a stovky dalších uživatelé uvidí toto video a budou ho sdílet se svými přáteli a ti zase se svými atd. Ukazuje se tedy takový virový efekt, kterému se říká virální marketing.

Virální marketing vzniká tím, že se lidem líbí a získané informace sdílejí. Podobný příklad je vidět ve filmu „Pay It Forward“, tam je skvělý příklad takového marketingu, i když tento virus spustil chlapec, který od svého učitele dostal za úkol udělat svět lepším, nebo spíše „jak mohl udělat to lepší, co důležitého může udělat“? Chlápek vymyslel systém: uděláš něco dobrého za jednoho, a ten za tři navíc, další za tři atd. Pravda, film není o marketingu, ale stojí za shlédnutí. Chlapík vymyslel skvělý marketing, o kterém se dá říct, že je virální!

Níže je snímek z filmu, jak ten chlap mluví o svém systému, kterému se tehdy říkalo utopie.

Utopie je ideální svět, ale takový neexistuje. To znamená, že jeho plán by fungoval při 100% splnění všech podmínek, ale kdo všechny podmínky splní?

Virální marketing – 5 základních pravidel!

Vzhledem k tomu, že virální marketing je „vědecký tah“, existují pravidla a požadavky na úspěch. Níže se můžete dozvědět, jaká pravidla musíte dodržovat, aby byl váš virální marketing úspěšný.

hlasité jméno

Přirozeně první věc, kterou uživatel uvidí, je jméno, to VELMI Důležité! V knize „Čtěte a zbohatněte“ autor popsal příběh o tom, jak jeden člověk nemůže prodat svou knihu, ale jakmile změnil její název, prodalo se jí milion výtisků. Ano, ty sám přemýšlíš o tom, co „kluješ“? Raději bych se podíval na video s názvem „nejvíc vtipné video o zvířatech“ než „zábavná zvířata“. Existuje spousta legračních zvířat, ale málo těch nejzábavnějších! . Lidé chtějí dostat to nejlepší, kvalitní, rychlé, chutné, působivé, všechno. většina! Vezmeme-li jako příklad článek, který z těchto dvou byste si přečetli? Musíte vytvořit takový virální slogan, abyste vytvořili vysoce kvalitní marketing.

1. Kreditní karty jsou pro vás nebezpečné!;

2. Plastové zajetí.

Už z nadpisu je jasné, že dva články jsou o tom samém, ale druhý článek vás vyloženě nabádá k přečtení článku, takže pokud přidáte i “Plastové zajetí aneb jak nespadnout do díry” (nebo něco podobného ), myslím, že by to bylo lepší. Toto pravidlo je třeba dodržovat, aby se vytvořil dobrý, virální marketing.

Podívejte se na videoklip o tom, jak slovo může změnit život člověka!

Pro ty, kteří nejsou přátelští s angličtinou:

Nápis na kartonu na začátku videa:

"Jsem slepý. Prosím pomozte!"

Slepý se ptá, co udělala s jeho kartonem? Na což dívka odpoví: "Karton je stejný, slova jsou jiná."

Slova, která dívka napsala:

Virální marketing je zdarma!

Je důležité, aby byl marketing zdarma, zdarma znamená velmi často virální! Placené – ne virální a špatný marketing. Pokud necháte lidi platit za váš obsah, nemůže to být virový obsah, který se přenáší z jednoho uživatele na druhého. Uživatelé se rádi podělí se svými přáteli zajímavé články nebo video, ale pokud je to zdarma. Bez ohledu na to, kolik mají zaplatit, samotná myšlenka, že to je NE zdarma, může uživatele odstrčit, tak získáte virální efekt. V případě potřeby je žádoucí uvést v názvu slovo „zdarma“. “ Kurzy zdarma anglického jazyka “ bude populárnější než jen “ Kurzy angličtiny". "Levné" a "ne drahé" - je dobře, že to nic nezpůsobuje pozitivní efekt jako slovo "zdarma". Použijte „zdarma“ pro dobrý virální marketing.

Zajímavé a kvalitní

Hned říkám, že byste se neměli ani pokoušet propagovat článek nebo video, kde neděláte nic zajímavého nebo užitečného pro lidi! Přemýšlejte o lidech, měli by se těšit nebo těžit z přijatých informací, a pokud vaše texty a videa nedávají žádný smysl, proč by je někdo sledoval? Navzdory tomu, že marketing je promyšlený tah, neměl by být prostý emocí a užitečnosti, protože musí být virální.

O každém z nich!

Virální marketing by měl chytit každého! Zde můžete udělat z webu VKontakte vynikající příklad, nebo spíše! Řekněme, že jsem si nejednou všiml statusů, které mi dávají najevo, že se „něco“ děje nejen se mnou, ale i s tisíci dalších lidí. Jednou mě označili na fotce s nápisem „Nech se narovnat záda a přestaň si opírat hlavu o levou ruku!“ a zrovna v tu dobu jsem tak seděl, bylo to pro mě překvapení a velmi vtipná shoda okolností ! Po přečtení komentářů jsem viděl, že se totéž stalo desítkám dalších lidí! Dokonce jsem chtěl poslat tuto fotku svým přátelům, aby se zasmáli. Zde je skvělý příklad toho, co je úspěšný virální marketing!

Hra na emoce

Využijte přesvědčení lidí k vytvoření virálního marketingu. Lidé vždy hájili a budou hájit své přesvědčení, i když mají pocit, že se mýlí, mnozí z nich se dál hádají, aby neztratili tvář. Zde jsem realizoval svůj virální marketing, o kterém jsem se zmiňoval na začátku článku. Na jednom ze svých stránek jsem napsal článek o velmi skandálním člověku, Alexandru Nezvorovovi, pokud takového člověka znáte.

Článek se skládal ze dvou částí, první - vyprávěla o tom, jak dobrý a dobře udělaný byl, druhá - ALE dělá to a to, a to je velmi špatné! To vše se mísí s pochybnými fakty, videi a hlasitým názvem článku. Článek nebyl optimalizován, ale stále je nejoblíbenější na mém webu a dokonce na něj někdo z Wikipedie vložil tento článek.

Jak vidíte, dal jsem lidem ovoce k debatě a zamyšlení a hlasitý titulek jednoznačně navnadí k přečtení článku, kde budou na toto téma diskutovat a dojde k takové „válce“ mezi „pro“ a „proti“. “. Určitě tam bylo něco jako „Ahoj kamaráde, tady je odkaz na článek, podívej! Myslím, že ten chlap se mýlí, co si o tom myslíš?" Tak jsem dostal svůj virální marketing!

Virální marketing je hra emocí! Vzniklo i video ve stylu „hraní na emoce“. Viděl jsem kočku, jako by dělala masáž srdce kočce, kterou před minutou srazilo auto. Zdálo se, že se ji snaží probudit, ale nepodařilo se mu to... Jeden člověk se slzami v očích řekl – „to je láska, někdo jiný říká, že zvířata nemají city“ a druhý „je to prostě biologie! Kočka se snažila kopulovat s kočkou“, tento komentář nemohl způsobit vrácení peněz a začaly spory, zájem o video stoupl. Teď už chápu, že to mohl být jen marketingový tah profesionálů, vědí, jak zorganizovat virální marketing.

Našel jsem toto video, i když jsem si myslel, že je populárnější, možná jsem ho viděl na jiném webu, nevím.

Video je opravdu dojemné. Pokud jde o mě, je to docela virální video, i když nemá velký počet zhlédnutí.

No a to je vlastně vše, co jsem vám chtěl o virálním marketingu říct, v budoucnu možná tuhle "vychytávku" vyzkouším, ale to až později. Určitě vám povím o svém experimentu s virálním marketingem, přihlásit se k odběru RSS, aby vám to neuniklo nebo to můžete udělat jako poděkování za kvalitní materiál! Pokud se přihlásíte k odběru aktualizací blogu, určitě budete dostávat užitečné informace Slibuji ti!

Soubory cookie pro dnešek:

Příklad virálního marketingu!

Líbilo se ti to?

Virální marketing

Virální marketing- běžné jméno různé metody distribuce reklamy, charakterizovaná distribucí v progresi blízké geometrické, kde hlavním distributorem informací jsou sami příjemci informací, vytvářením obsahu, který může přitahovat nové příjemce informací díky bystrosti, kreativitě, neobvyklý nápad nebo pomocí přirozené nebo důvěryhodné zprávy.

1. V „předinternetové době“ se používaly metody tzv. ústním podáním, prostřednictvím osobní komunikace, cílových skupin, propagace v tisku, v televizi atd.
2. marketing technika používání stávajících sociálních sítí ke zvýšení povědomí o značce/produktu/službě,
3. metodologické principy specifické pro e-mailový marketing, které jsou založeny na podpoře jednotlivce předávat marketingové sdělení ostatním, potenciál pro exponenciální růst dopadu tohoto sdělení. Stejně jako viry využívají takové technologie každou příležitost ke zvýšení počtu přenášených zpráv. Propagace pomocí virálního obsahu může mít různé podoby – videa, fotky, flash hry, hovor z videoklipu (WOW-call), třeba i jen text (například vtipy).

Vzhledem k tomu, že většina populace má obecně nízkou důvěru v reklamu, a to ještě více od výrobní společnosti, hlavním principem virálního marketingu je, že člověk, který obdrží informační zprávu, si musí být jistý, že pochází od člověka, který nemá zájem, např. od známého, nebo neznámého, ale nijak nesouvisí s reklamní kampaň. Osoba například snadno vyslechne pozitivní zpětnou vazbu o produktu od „skutečné osoby“ a s největší pravděpodobností si tento produkt koupí. A naopak: když uvidí reklamní video na tento produkt, bude ho ignorovat, protože se všeobecně věří, že reklama zkrášluje kvalitu produktu.

Etymologie termínu a historie výskytu

Odkaz na biologické termíny není náhodný. Událost nebo akci lze skutečně považovat za virovou, když se proces šíření informací začne řídit biologickými zákony šíření virů, to znamená, že každý příjemce informace se o ni upřímně zajímá a je prodchnut myšlenkou jejího přenosu. tak rychle, jak je to možné velký počet přátelé používající nejúčinnější kanály (nejčastěji online messengery a sociální sítě). Proces šíření virových informací je tedy obdobou virových epidemií – šíří se rychle, exponenciálně, je těžké ho zastavit, často dochází k recidivám (zdá se, že zájem o informace pominul, ale s novou vlnou distribuce stoupá ). Předpokládá se, že termín „virální marketing“ zpopularizoval v roce 1996 Jeffrey Rayport ve svém článku Virus marketingu .

Příklady virového marketingu

Jedním z prvních známých příkladů využití virálního marketingu na internetu je kampaň Hotmail, kdy každý dopis napsaný uživatelem doprovázela zpráva od společnosti, vyzývající příjemce e-mailu, aby začali pošta zdarma na Hotmailu. Vynikajícím příkladem použití viru k propagaci školící společnosti bestrong byla kdysi komiksová stránka fast-die.kiev.ua, která údajně svým návštěvníkům nabízí pilulky na sebevraždu. Již druhý den existence stránky byla její návštěvnost více než 40 000 unikátních návštěvníků denně.

Mezi ruské příklady úspěšného virálního marketingu patřil web pro časopis StarHit realizovaný pomocí technologie WOW-call – automatizovaného volání z videoklipu. Podstatou projektu bylo dát návštěvníkům promo stránky možnost cítit se jako hvězda. Dívky zanechaly na promo stránce své osobní údaje (jméno, číslo mobilní telefon, fotka, barva vlasů), klikli na tlačítko „OK“, načež se video spustilo: na redakční schůzce Starhitu bylo rozhodnuto o tom, koho dát na obálku. Jednou z navržených možností bylo vyrobit obal s fotografií účastníka. Aby Andrey Malakhov získal souhlas, zavolal účastníkovi přímo z videa. Kampaň probíhal 4 měsíce a jeho výsledky byly více než 170 000 unikátních uživatelů promo stránky, cca 165 000 hovorů a téměř 3 000 prací publikovaných na blozích a sociálních sítích.

virální video

Na tento moment skoro každý velká společnost snaží vytvořit svůj vlastní reklamy kvalitativně tak, že mají virový účinek. Videoreklama je nejúčinnějším nástrojem k dosažení virálního efektu, protože má více příležitostí zaujmout publikum. Slavné společnosti mohou jako oznámení použít virální videa: v předvečer nové módní přehlídky Victoria's Secret za účasti svých známých modelů zveřejnila remake videa k písni Maroon 5 „Moves Like Jagger.“ Interaktivní virální videa jsou také nyní populární pro rozvinutí akce, do které se může divák zapojit. Jako příklad ruskojazyčného videa - reklama na zmrzlinu "Exo", ve které zpěvačka a herečka Anna Semenovich provádí různé akce s ovocem, jména který může divák zadat do speciálního řádku.Příkladem takové reklamy v angličtině je video o narozeninách medvěda a korektoru Tipp-Ex, ve kterém hlavní hrdinové cestovali v čase.Divák mohl zadat rok, ve kterém měly být převezeny, v závislosti na tom se měnil další vývoj pozemku.

Kanály pro šíření virové reklamy

Zaočkování je počáteční umístění virového obsahu. Nejběžnější seedací kanály jsou:

Virální marketing v Rusku

První virální video v RuNet bylo vytvořeno seznamkou Cupid v roce 2005. První komerční virální video „Sysadmin“ vymyslela digitální agentura Affect pro klienta „Corbina-Telecom“ ve stejném roce 2005.

Nejznámější virální videa Runetu jsou videa „Revolta jednoho manažera“ (Affect), „Infernal squirrel“ (Znamenka), „D.A.“ (vedoucí „Europe Plus“).

viz také

• Obsahový marketing

Kdy začala virová marketingová epidemie? Stalo se to před více než 20 lety, v roce 1994, kdy americký mediální vědec a spisovatel Douglas Rushkoff napsal knihu o reklamě s názvem Media Virus. Vypráví o snadno sugestibilních lidech, kteří se správnou myšlenkou nejen nakazí, ale šíří ji i mezi své přátele, příbuzné a známé. V roce 1996 pak Jeffrey Rayport publikoval The Virus of marketing, jehož název se překládá jako „Virus marketingu“. Tento termín, který byl mírně přeměněn, se stal běžně používaným. A tak byl položen základ virálního marketingu.

Co je virální marketing?

Virální marketing je využití „létajících nápadů“ k jejich prosazení k masám. Jedná se o kontrolovanou fámu, druh materiálu, který svou povahou přitahuje pozornost, vyvolává diskusi, a tím pomáhá obchodu v prodeji. Základem takového marketingu je potřeba lidí komunikovat, vyměňovat si informace. A pokud je marketingové sdělení skutečně hodnotné, zajímavé a neobvyklé, pak se jako virus rychle rozšíří mezi žádané publikum skrze sebe (bez zapojení cizích zdrojů, jako jsou média).

Klíčové prvky virového marketingu podle Yony Bergerové

Základy virálního marketingu popsal ve své knize „Contagious. Psychologie ústního podání. Jak se produkty a nápady stávají populárními, profesor Yona Berger z Wharton School of Business. Ve své knize formuloval hlavní prvky a metody virálního marketingu:

sociální měna. Veřejnost ráda sdílí informace, které ukazují její touhu po rozvoji, vzdělávání a nových znalostech. Takové odkazy na užitečné články na sociální síti, blogu nebo webu zlepšují obraz vlastníka zdroje v očích cílového publika;

emoce. Uživatelé rádi sdílejí informace, které vyvolávají silné emoce. Významná část virového obsahu se týká takových lidských emocí, jako je úzkost, hněv, rozkoš. Ale smutek způsobený obsahem pravděpodobně nepřispěje k jeho další propagaci;

publicita. Pokud uživatelé uvidí, že někdo, koho znají, již provedl nějakou akci, bude pro ně snazší ji zopakovat;

praktickou hodnotu. Jak bylo uvedeno výše, praktické využití reklamního sdělení má významný virální potenciál. Takový obsah se rychle šíří, protože nejen pomáhá řešit životní problémy, ale zvyšuje i význam toho, kdo jej šíří;

příběhy. Lidé milují dobré příběhy, rádi je převyprávějí a předávají si je. Řekněte svému publiku zajímavý příběh s vaším produktem v hlavní roli, upoutejte diváky a nechte je čekat na pokračování příběhu.

Čtyři důvody, proč používat techniky virového marketingu k online inzerci

Jak vytvořit virální marketingovou kampaň?

Neexistuje žádný kouzelný způsob, jak udělat reklamu virální. Obchodníci nemají arzenál ověřených technologií a nikdy mít nebudou, protože šíření informací je příliš nepředvídatelné. Ale úspěšná zkušenost s virálním marketingem v Rusku ukazuje, že existuje několik podmínek, které zvyšují pravděpodobnost, že se obsah stane virálním.

Osm virálních marketingových nástrojů sociálních médií + příklady

1. Obrázky.

To jsou photoshopy, demotivátory, memy. Můžete si vytvořit svůj vlastní virální obraz založený na produktu nebo přizpůsobit oblíbené memy. Také v marketingu jsou humor, děti a kočky stále virálními tématy.

Každou minutu je na YouTube nahráno více než 48 hodin videa. Pouze 1 milion videí má 1 milion zhlédnutí a pouze 50 až 100 milionů zhlédnutí. Ne každé video se tedy stane virálním. Pokud ale chtějí video sdílet, rychle se rozšíří mimo sociální síť.

3. Aplikace.

Nejznámějším příkladem virální aplikace je Instagram. Aplikace se objevila v Obchod s aplikacemi 6. října 2010 a o šest měsíců později si ji stáhlo 70 milionů uživatelů. Dnes počet registrovaných uživatelů přesahuje 1 miliardu.

Zde jsou některé úspěšnější příklady virálního marketingu v aplikacích:

4. Infografika.

Měl by obsahovat cenné informace, které jsou vizualizované, a tedy dobře zapamatovatelné. Návody a life hacky zde fungují skvěle.

5. Články.

Na sociálních sítích marketéři doporučují psát příběhy v žánru vyprávění. Mohou to být obviňující články, sentimentální příběhy o osudu člověka, zničení běžných pravd a textů, po jejichž přečtení chcete říci: „Doslova vyjádřil mé myšlenky!“. Virální články by měly buď poskytovat unikátní informace, které se nikde jinde nenacházejí, nebo spekulovat o horkých trendových novinkách. Relevantní a užitečný obsah v duchu „Nejvíce kompletní pokyny na mrtvici."

Vytvořit virální článek na sociálních sítích. sítí, využívat témata, která mají vysoký potenciál ke kontroverzi. O daném problému by se mělo snadno diskutovat. Lidé raději diskutují žhavá témata. Navíc sociální sítě ochotněji rozdávají příspěvky s velkým počtem komentářů ve feedu. Je však třeba vzít v úvahu, že ochota zahájit diskuse, které zraňují city, závisí na specifikách značky. Můžete například diskutovat o řízení žen ve skupinách aut, krmení zvířat vegetariánskou stravou ve vegetariánské skupině atd.

6. Motivovaný virál: propagace, soutěže.

Jedná se o způsob virálního marketingu na internetu, kdy je uživatelům slíben bonus za repostování nebo jinou akci. Pomáhá nejen propagovat produkt, ale také zvýšit loajalitu cílového publika.

Na Instagramu můžete spustit selfie soutěž. Pro příklad si vezměme fiktivní kavárnu „Coffee“, která hraje litrové cappuccino. jaké podmínky? Vyfoťte se na pozadí nápisu kavárny, vložte fotku na svou stránku, zmiňte @kofeek, vložte hashtag #coffeegiftlitrcappuccino a zkuste štěstí při slosování.

7. Řada virů v marketingu.

Jak přimět lidi, aby mluvili o produktu a čekali na nové vydání? Natočte o něm televizní seriál, jako to udělal Blendtec, který prodává mixéry. V každém vydání Will It Blend? uživatelům byl ukázán nový experiment, ve kterém se pokusili brousit produkt pomocí zařízení. Nakonec došlo na iPad – proměnil se v prášek.

Skvělá virální marketingová technika, protože demonstruje sílu mixéru. Hned je jasné, že s ořechy a ledem si určitě poradí.

8. Interaktivní.

Při vývoji virálních marketingových strategií využívají marketéři lásku lidí k interakci. Pozvěte uživatele, aby se zúčastnili kampaně, jako to udělala Sberbank. Nejprve spustil test „Jaká jsi kočka?“ a poté online službu donášky koček na kolaudaci. Digitální kampaň Sberbank se rychle rozšířila po internetu a v roce 2015 se stala jednou z nejpopulárnějších v Rusku.

Skutečný důvod úspěchu virální kampaně je extrémně obtížné určit. A o to těžší je tento úspěch zopakovat, a to i za použití stejných metod.

Základem virálního marketingu je ale obsah. Udělejte to tak úžasné, jak jen můžete. I když váš obsah nezíská milion zhlédnutí, získá si lásku veřejnosti. Čím více cool obsahu, tím více loajálních uživatelů získáte.

Použijte virální marketingové techniky a uvidíte efekt!

Vydali jsme novou knihu „Marketing obsahu sociálních médií: Jak se dostat do hlavy předplatitelů a přimět je, aby si vaši značku zamilovali.“

Více videí na našem kanálu - naučte se internetový marketing se SEMANTICOU

Hlavní charakteristické rysy virální reklama je přirozenost sdělení, které obsahuje informace o produktu/službě, stejně jako jedinečný a mimořádný nápad, který jistě upoutá pozornost publika. Tento typ reklamy získal svůj název „virální“ díky tomu, že se přenáší z člověka na člověka.

Jak a kým je virální reklama využívána?

Virální kampaň dnes aktivně využívají velké a střední firmy. Je relevantní zejména pro globální korporace, jejichž produkty jsou známé téměř po celém světě. Tyto podniky již dosáhly vysoké úrovně dovedností v provádění takových reklamních kampaní.

Hlavní formy používané ve virální reklamě jsou: audionahrávky, videa, fotografie, originální zprávy a fámy, krátké informativní texty a zprávy, flash moby. Obsah je psán tak, aby v publiku vyvolal emoce. Nejlépe pozitivní.

Klady a zápory virální reklamy na internetu

Nejprve se podívejme na výhody virálního marketingu:

Pokud mluvíme o výhodách pro reklamní zákazníky, můžeme zaznamenat absenci jakýchkoli omezení, i když neexistuje žádná zvláštní cenzura. To otevírá příležitosti i k propagaci specifických kategorií produktů, jako jsou produkty pro dospělé/alkohol/tabák a tak dále. A opět stojí za to zdůraznit dobu trvání životní cyklus což jsou tři roky a více.

Z mínusů lze poznamenat následující:

• Plánovat a předvídat kampaň není snadné. Dnes je téměř nemožné určit, zda bude kampaň úspěšná a zda se „virus“ rozšíří, nelze spočítat alespoň přibližnou rychlost jeho šíření. Je to dáno tím, že hlavní roli v distribuci hraje živé publikum, uživatelé. Jejich chování je těžké předvídat.
• Náklady na dobrý nápad a přípravu virového produktu mohou být vysoké. Nestačí vymyslet skvělý nápad, musí být také kvalitně implementován, jinak se celý efekt ztratí a nebude dávat smysl.
• Omezení publika. Bohužel virální reklama na internetu se týká pouze uživatelů internetu. Pokud propagujete zboží/společnosti/služby, které jsou více zaměřeny na uživatele, kteří síť navštěvují jen zřídka, je lepší virální marketing opustit.

Příklady virové reklamy

• Taková reklama je určena pro uživatele sítě mužského pohlaví, evidentně ho taková „motorka“ zaujme a předá ji svým přátelům.

• Tady je další dobrý příklad. Pizza je tak horká, že si na ni lehne i kočka, aby se zahřála. No, jak se tě nenechat dotknout a poslat kamarádovi.

• A tady je zajímavý banner Hugo Boss. Je jasné, že se jedná o montáž. Mnozí to však berou jako nominální hodnotu a sdílejí je s přáteli.

• Když už jsme u videí, určitě byste se měli podívat na video „Friends Furever“ od Androidu. Jen v roce 2015, kdy se poprvé objevil, byl sdílen 6 432 921krát. To vypovídá o obrovském úspěchu.

Jak spustit virální reklamy

• Nejprve je třeba analyzovat cílová skupina na kterých internetových zdrojích tráví většinu času. Možná jsou to sociální sítě nebo videohosting atd. Poté je vypracována virální marketingová strategie, protože záležitost není omezena na zveřejnění jednoho materiálu. V tomto případě musíte vzít v úvahu všechny vlastnosti potenciálních zákazníků.
• Vývoj obsahu. Toto je nejobtížnější fáze: musíte detailně propracovat materiál a vytvořit vysoce kvalitní reklamní produkt, který se může pochlubit vysokým potenciálem.
• Šíření. Poté, co je reklamní sdělení připraveno, je nutné jej distribuovat po síti. Pokud je reklama opravdu zajímavá, uvidí ji tisíce, statisíce, miliony uživatelů World Wide Web. Reklamní tohoto typu umožňuje nejen přilákat nové zákazníky, ale také donutit stávající zákazníky k nové objednávce.
• Sledování. Jak víte, nekontrolujeme to, co nezvažujeme. Je nutné neustále sledovat proces a hlídat dostupnost zpětná vazba. Potřebujete získat statistiky o prevalenci viru, abyste viděli obrázek a vyvodili závěry o účinnosti.
• Školní známka. Je nutné vypočítat ukazatele, jako jsou demografická data, počet unikátních zobrazení, vrcholy aktivity, tón zpětné vazby, objem komentářů.

Bude užitečné využít principy sestavování virální reklamy. Tento nástroj je navržen tak, aby upoutal pozornost publika a přenesl ji na produkt / produkt.

Můžete to udělat prostřednictvím:

• Skandály. Neuvěřitelné, ale rvačky a skandály se internetem šíří závratnou rychlostí.
• Šokovat. Veřejnost potřebuje šokovat, porušit současná pravidla, dělat šílené dovádění.
• Smích a humor. Reklamní sdělení s nádechem humoru se šíří mnohem rychleji, protože se všichni rádi smějeme a chceme, aby se naši známí usmívali častěji.
• "Mimikry". Jsou to naše milovaná koťátka, štěňátka, malé děti. To vše nemůže způsobit emoce, spolu s tím i touhu sdílet.