Moda iz modnog magazina Burda. Enne Burda i istorija njenog časopisa. Brend BURDA i njegova istorija

Transformacija kćerke običnog željezničkog radnika u trendseterku i kraljicu izdavaštva mnogima se i dalje čini kao čudo, kao pravo oličenje priče o Pepeljugi. Ali nije bilo dobre vile. Enne Burda je sama zaslužila svoje ime, napornim radom i upornošću.

Porodica
Anna Magdalene Leminger rođena je 28. jula 1909. godine u Offenburgu. Djevojčica je dobila ime zahvaljujući popularnoj pjesmi Änchen von Tharau. Anina porodica, u kojoj je bilo troje djece, smatrana je prilično siromašnom: njen otac je radio kao običan strojar u stanici, a majka je bila tiha i skromna domaćica. Slika majke u kuhinji zauvek je ostala u sećanju devojke koja nije želela za sebe sudbinu žene, koja je uvek stajala pored šporeta i prala veš. Stalno je ponavljala da će sigurno postići nešto više. Kako ne bi bila kao svi, Ana je promenila ime u Enna, kao junakinja svoje omiljene pesme. Ali od tada, u Offenburgu, njeno ime se uvek čuje.

Enne je, nakon što je sa 17 godina završila nepotpunu srednju parohijsku školu, počela raditi kao blagajnica u energetskoj kompaniji. Istovremeno, djevojka je prkosno odrezala pletenice i ponosno nosila kratku frizuru, dok se većina njenih vršnjakinja to nije usudila sebi dozvoliti. U porodici je njen otac obožavao ćerku, a majka ju je često grdila, nazivajući je "gadnom devojkom". Da, i sama Enne je znala da može biti ne samo "anđeo", već i pravi "đavo".

Godine 1930. upoznala je izdavača dr. Franza Burda mlađeg, sina Franza Burde starijeg, osnivača Burda grupe. Mladić je bio opčinjen njenom lepotom. I nakon decenija, neumorno je ponavljao da je ona najšarmantnija devojka u Ofenburgu.

Anne se udala za njega u julu 1931. godine, ali njihov život nije bio ugodan. Djevojčica je vodila statistiku o plaćanju dugova prema štampariji i izdavačkoj kući, a njen muž je nastavio da objavljuje knjige. U porodici je rođeno troje djece: Franz (1932), Frieder (1936) i Hubert (1940). Uprkos iskrenoj ljubavi prema mužu i sinovima, Enne nije postala domaćica, vezana po rukama i nogama kućnim poslovima. Napuštajući te "prisilne radove", unajmila je dadilju i poslugu.

Burda
1939. je bila prekretnica za Enne. Njen muž joj je dao zapuštenu izdavačku kuću u Lahru. Mala kompanija doživljava bolja vremena, otišao kod Anne u žalosnom stanju. Uprkos činjenici da je osoblje bilo samo 48 ljudi, a kancelarije su bile u zgradi bivšeg restorana, žena je bila uverena u svoj uspeh. Zasukala je rukave i pokrenula sopstveni biznis. Enne je oduvijek bila vjerna svom životnom motu: "Trebaš sam odlučiti".

Enne nije znala šiti i ništa se nije razumjela u izdavački posao, ali upornost i želja da se dokaže učinili su za nju više od ikakvih vještina i sposobnosti. Trudila se da u tom procesu shvati sve osnove vještine.

U radu, Enne je radije kontrolisala sve detalje procesa. Direktno sudjelujući u kreiranju broja, birala je odjeću, izradila plan za časopis, radila na dizajnu naslovnice, pregovarala sa poznatim stručnjacima. Modele za njen magazin Burda kreirali su najpoznatiji modni dizajneri tog vremena. Na primjer, Heinz Otsergaard, koji je 1959. kreirao svilenu haljinu vojvotkinje s vezom za objavljivanje. Sa izdanjem su sarađivali i veliki majstori - Zhil Sander, Karl Lagerfeld, Wolfgang Jopp.

Treba reći da je u poslijeratnom periodu, kada je časopis počeo da izlazi, Njemačka prolazila kroz teška vremena. Poraz u ratu, promjena režima, rascjep zemlje uvelike su utjecali na živote običnih ljudi. Oštar deficit tih godina izražavao se u nedostatku konfekcije. Zato, ako je žena htela da se lepo oblači, morala je da zna da šije. Tako se ideja o časopisu sa savjetima o rezanju i modeliranju pokazala vrlo prikladnom. Enne je predstavnicima slabijeg pola ponudila ono o čemu su sanjali - modne trendove i uzorke. Iako ideja uzoraka nije bila nova (koristila se i prije u drugim publikacijama), općenito je prihvaćeno da je Burda taj know-how doveo do savršenstva.

U početku se publikacija zvala Favorit, ali je potom porodično vijeće odlučilo da bi naziv Burda Moden bio prikladniji.
Prvi broj časopisa izašao je u impresivnom tiražu od 100.000 primjeraka, koji je odmah rasprodan. Nije bilo moguće kupiti u radnjama Burda Moden, jer se publikacija distribuirala po preduzećima preko sindikalne organizacije. Oni koji nisu dobili časopis morali su da odu kod špekulanata koji su naduvali cijene Burde. Cijena jedne sobe u to vrijeme bila je oko 50 rubalja, odnosno trećina plaće običnog inženjera. Žene su se izvukle iz situacije na ovaj način: kopirale su stranice, razmjenjivale brojeve, kopirale obrasce.

Vremenom je tiraž narastao na pola miliona primeraka. Godine 1963., zahvaljujući svom uspjehu, Anne je odlučila da otkupi svog konkurenta, Bayer Moden, što je povećalo tiraž na 1,2 miliona časopisa. Tako je u to vrijeme postavljen svjetski rekord za modne časopise. Pet godina kasnije, tiraž je kao odgovor na brzu potražnju narastao na milion i po primjeraka.

Originalnost dezena, neobična rješenja uobičajenih problema - mini, jarke boje, šarmantni detalji - učinili su Burda magazin broj 1 u svijetu mode. Sedamdesetih godina, publikacija je objavljena u dva miliona primjeraka na 14 jezika svijeta.

Napominjemo da Burda nije imala konkurenciju na tržištu publikacija za žene. Anne je jednostavno kupila sve modne časopise. Međutim, bilo je poteškoća. Prvo, izdavanje časopisa ove veličine zahtijevalo je budnu kontrolu, ogromne moralne i fizičke troškove i veliku marljivost. Drugo, časopisu je bilo prilično teško da se nosi sa novim tržištem masovne odjeće, jeftine i kvalitetne. Mnoge žene su radije kupovale sve u radnji, umjesto da troše vrijeme i trud radeći na odjevnoj kombinaciji koja možda neće uspjeti. Uostalom, nisu svi imali talenta!

Razvoj tržišta u Njemačkoj primorao ju je da izađe na svjetska tržišta. U stvari, međunarodni sadržaj časopisa učinio ga je međunarodnim bestselerom. Tokom njemačkog potrošačkog buma, Anne Burda je osvojila skandinavske zemlje, Austriju, Švicarsku, SAD, Kanadu, Argentinu, Grčku i Italiju.

U Rusiji se časopis prvi put pojavio 1987. godine na vrhuncu "perestrojke". Tim povodom u Stupnoj sali Doma sindikata svečani događaj sa modnom revijom. Na ovu grandioznu reviju uz učešće najboljih svjetskih manekenki pozvana je samo partijska elita. Ipak, Raisa Gorbačova je Burda Moden nazvala publikacijom koja je dala veliki doprinos "demokratizaciji žena u Sovjetskom Savezu".

Vrijeme se promijenilo, pa tako i časopis. Anne je shvatila da se Burda mora preusmjeriti na drugu publiku. Sada su je čitali ne oni koji nisu mogli kupiti odjeću, već oni koji su je imali slobodno vrijeme i voleo je da šije. Zato su na stranicama časopisa žene neumorno ponavljale da su „kreativna elita“. Osim toga, Burda je ponudila ženama pomoć u kreiranju odjeće, ponudila je naručivanje potrebnih tkanina preko redakcija. Sadržaj časopisa je također doživio promjene: pojavilo se više tekstualnih materijala i fotografija gotove odjeće. Kako bi sudjelovali u kreiranju broja, urednici su privukli pop zvijezde, couturiere, poznate manekenke.

Anne Burda je vodila časopis do ranih 1990-ih. Pisala je autorske kolumne, nadgledala rad podređenih. Nakon odlaska u penziju u potpunosti se posvetila slikarstvu. Njena strast prema Italiji i poznanstvo sa poznatim umjetnikom Hansom Kuhnom postavili su temelj za njenu strast, koju nije promijenila do kraja svojih dana.

Slava i čast
Anne Burda je postala prava kosmopolita. Proputovala je sve kontinente i skoro sve zemlje. Stanovnici ovih država zauvijek će pamtiti ove posjete i zaljubili se u šarmantnu Njemicu.

Kao svjetsku slavnu ličnost, Anne je nikada nije zaboravila mala domovina i uvijek je bio zahvalan Ofenburgu. Zauzvrat, stanovnici grada bili su ponosni na svoju "geografsku vezu" s kraljicom mode. Uoči 95. rođendana Anne Burda, počasna stanovnica Offenburga, dobila je iz ruku gradonačelnika grada spomen ploču s natpisom "Aleja Anne Burda". Ovo ime je dobila jedna od ulica njenog rodnog grada.

Anne Burda je također odlikovana na saveznom nivou. Godine 1974. odlikovana je Ordenom Velikog krsta za zasluge za Saveznu Republiku Njemačku, a skoro trideset godina kasnije Njemačkim krstom za zasluge sa zvijezdom.

velika mudrost
Enne Burda, uspješna poslovna žena, sretna majka i voljena supruga, poznata je po svojim dobro usmjerenim aforizmima i sažetim citatima.
- Dokazaću da se čuda mogu raditi vlastitim rukama.
- Naučila sam da ne starim u srcu i da u sebi čuvam radost života.
- Težnja ka lepoti ne podleže krizama.
- Nežnost iskazana rečima je dobrotvorni prilog.
- Biti muškarac znači humanost, odnosno simpatiju, dobroćudnost, a samim tim i dobrodušnost.
- Kompliment je ljubaznost izražena riječima. Ne košta ništa, ali može učiniti čuda.
- Najvažnija stvar je vera u sebe i svoje snage.

Anne Burda umrla je 2005. godine u 95. godini. Njena priča postala je uzor, a njen časopis reper za ženske publikacije. Enne, koja se uložila u službu ljudima, nastavlja da živi u srcima poštovalaca iu novim brojevima časopisa koji i dalje izlazi u 90 zemalja na 16 jezika.

Anne Burda. "Kraljica haljina" bi imala 100 godina

Prije 100 godina, 28. jula 1909. godine, rođena je Anne Burda - osnivačica najveće svjetske izdavačke kuće Hubert Burda Media, specijalizovana za modni časopisi. Više puta je nazivana "kraljicom haljina" i "ženskim simbolom" njemačkog ekonomskog čuda.Ana Magdalena Leminger rođena je 28. jula 1909. godine u porodici mašinovođe u gradu Offenburgu u Njemačkoj. Sa 17 godina završila je nepotpunu srednju parohijsku školu i počela da drži blagajnu u fabrici električnih aparata, a potom i računovodstvo naplate dugova u štampariji Offenburg i izdavačkoj kući Burda, gde je upoznala svog budućeg supruga. , vlasnik štamparije dr Franz Burda. Vjenčanje je održano 9. jula 1931. godine. Posao je postao porodični posao, a Enne je pomagala svom mužu na sve moguće načine.
Kasnije, kako se bogatstvo porodice poboljšalo, frau Burda je postala priznata kao najdruštvenija dama u Offenburgu. Njena sposobnost da se oblači, nosi nakit i haljine do poda, bile su cenjene u svetu. Prisjetili su se i kako je išla kod frizera u susjedni Baden-Baden, vozila automobil Karmann Ghia - žuti sa crvenim sjedištima

i činjenica da je frau Burda radije odmarala na Siciliji.

Godine 1949. Anne Burda je preuzela upravljanje malom izdavačkom kućom u gradu Lahr, čije je finansijsko stanje bilo žalosno. Ali Enne je bila sigurna da bi na osnovu toga mogla stvoriti nešto značajno i uspjela je. Godinu dana kasnije izašao je prvi časopis Burda Moden. Njegova popularnost je bila i ostala fantastična.

Najpoznatiji dizajneri kreirali su modele za časopis Burda Moden - Wolfgang Joppom (brend Joop!), Zhil Sander, Karl Lagerfeld. "Holivudski" uzorci su za mnoge žene postali desktop vodič za stilski život. Šezdesetih godina Anne Burda je mnogo putovala - putovala je na sve kontinente, ostvarila međunarodne kontakte u svijetu mode, što joj je kasnije pomoglo da otvori podružnice svoje kompanije širom svijeta.

U Sovjetskom Savezu, časopis Burda Moden pojavio se pod vlašću Mihaila Gorbačova. Priča se da je inicijativa za izdavanje ovog časopisa potekla od njegove supruge Raise Maksimovne. 8. marta 1987. pojavio se prvi tiraž publikacije - 100 hiljada primjeraka, koji su odmah rasprodati. Časopis nije bio dostupan za kupovinu. maloprodaja. Distribuiran je preko sindikalnih odbora među preduzećima. Časopis je bilo moguće dobiti i od špekulanata. Cijena je dostigla astronomsku cifru za ta vremena - 50 rubalja - 1/3 plaće običnog sovjetskog inženjera. Fashionisti su morali da kupuju zajedno, prepisuju i precrtavaju artikle, razmenjuju jedni s drugima.

Kako je tada rekao njemački ministar vanjskih poslova Hans-Dietrich Genscher, Anne Burda je "radila više od tri diplomatske misije prije nje".

Mnogi su primijetili da je prvo izdanje Burda Modena na ruskom bilo važan politički korak. U čast ovog događaja u Dvorani stupova Doma sindikata upriličena je grandiozna modna revija na koju su pozvane najbolje manekenke svijeta. Istina, obični smrtnici nisu smjeli u defile. Prvom sovjetskom "defileu" prisustvovala je isključivo partijska elita SSSR-a.

Enne Burda je radila u izdavačkoj kući do ranih 1990-ih: pisala je uredničke kolumne za svaki broj i davala opće smjernice. Po odlasku u penziju počela se baviti slikarstvom. Anne Burda je voljela da provodi vrijeme sa svojom porodicom. Do devedesete godine imala je 3 sina i 12 unučadi i praunučadi.

Anne Burda umrla je 2005. godine u Ofenburgu u 96. godini. Njena izdavačka kuća postoji i danas, a Burda Moden izlazi u 90 zemalja na 16 jezika i najtiražniji je ženski časopis na svijetu.

Za svoje zasluge, Anne Burda je nagrađena mnogim nagradama: Ordenom Velikog križa zasluga za Saveznu Republiku Njemačku (1974.)

Medalja Jakoba Fuggera bavarskih izdavača "Za izvanrednu uslugu u izdavanju časopisa" (prva dodijeljena ženi) (1985.)

Orden Charlesa Valentina (1990). Godine 2004., u sklopu svečanih proslava u čast 95. rođendana Anne Burda, ulica u njenom rodnom gradu Offenburgu preimenovana je u Enne Burda Allee.

Kultni časopis, poznat, možda, svakoj ženi

Osnivačica Enne Burda nije pogriješila kada je postala jedan od prvih zapadnih izdavača koji je odlučio da se proširi u još uvijek komunističkoj zemlji.

Ono što je Raisa Gorbacheva pitala Enne Burda o tome kako je iz jedne publikacije nastala cijela izdavačka kuća i kakve izazove predstavlja rad glavnog urednika časopisa za uzorke, Mihaila Ležnjeva, koji je vodio redakciju tačno 20 godina, rekao je u intervjuu za Slon.ru.

Iskustvo tumača | Unreachable Enne | Kolači umjesto kruha | Zamjena "Radnik" i "Seljanka" | Muški rad | Nove forme

Kako ste postali glavni urednik?

– Prije dolaska u redakciju časopisa Burda, šesnaest godina sam radila u izdavačkoj kući Progres. U to vrijeme bila je najveća izdavačka kuća u Sovjetskom Savezu, sa 1.400 zaposlenih. Izdavačka kuća je izdavala više od 40 literature i časopisa strani jezici. Radio sam u njemačkoj redakciji i posljednjih godina vodio sam rubriku časopisa. Na njemačkom smo izdavali časopise "Sovjetski Savez", "Sport u SSSR-u", "Olimpijska panorama" i dječiji časopis"Misha". Naš posao se sastojao od prevođenja tekstova, njihovog uređivanja, čitanja korektura i pripreme kopija za montažu. Ali nismo imali nikakve veze sa sadržajem samih časopisa. Sav novinarski rad odvijao se u redakcijama relevantnih časopisa, a Progress im je pružao usluge u pripremi verzija na stranim jezicima.

A do Burde sam došao na sljedeći način. Zajedničko preduzeće Burda Moden tražilo je zamjenu za tadašnjeg šefa redakcije časopisa, a preporučili su me zajednički poznanici.

- Te publikacije koje ste preveli u Progresu su, naravno, upućene u DDR?

- Pre svega, naravno, u DDR, ali određenu količinu kopije su otišle u Njemačku i druge zemlje njemačkog govornog područja. "Sovjetski Savez" je bio propagandni časopis društveno-političke prirode. "Sport u SSSR-u" i "Olimpijska panorama" bili su posvećeni sportu. Posebno mesto zauzeo je dečji časopis „Miša“. Ispostavilo se da u DDR-u ne postoji takav časopis za djecu i tamo je počeo da uživa nevjerovatan uspjeh. U časopisu je bilo mnogo bajki, smiješnih priča, smešna takmičenja i crteži...

- Da li su časopisi pisali o tome da sovjetska deca žive bolje od svojih nemačkih vršnjaka?

- Ne, nije bilo tamo. Nije bilo ni trunke politike. Bilo je lepih stvari, poput "Deniskinih priča"...

- Da li vam je odmah ponuđeno mjesto glavnog urednika Burde?

- U početku se moja pozicija zvala "Urednik redakcije". Uostalom, Burda je bila i djelomično ostaje prevedeni časopis. Morao sam, kao i na prethodnom poslu, da organizujem posao prevođenja i uređivanja tekstova. Samo ako smo ranije moje kolege i ja prevodili sa ruskog na nemački, onda sam u Burdi morao da organizujem rad u suprotnom smeru – sa nemačkog na ruski. Nismo obavljali nikakvu novinarsku aktivnost, tako da nije bilo mjesta glavnog i odgovornog urednika. Nastala je mnogo kasnije.

– Zapravo, da li su prvi zaposleni u Burdi bili prevodioci?

– Da, prevodioci i urednici, i već pet godina postojimo u ovom režimu. Novinarski rad je počeo kasnije. Postojala je potreba za stvaranjem materijala na našem, ruskom, materijalu. To se, prije svega, ticalo tema ljepote, njege sebe i zdravlja.

UNREACCHABLE ENNE

- Jeste li upoznali Anne Burda?

- Nažalost nema. Ona je dva puta dolazila u SSSR prije nego što sam ja došao u Burdu.

- Nije je zanimalo ko vodi njeno izdanje u Sovjetskom Savezu?

Ne znam sigurno, ali vjerovatno ne.

Ali jeste li čuli za nju?

- Naravno! Bila je veoma interesantna osoba i uvek sam bila zainteresovana za nju. Dakle, pročitao sam sve knjige napisane o njoj u Njemačkoj.

Osim toga, Anne Burda je godinama pisala kolumnu u časopisu. Bili su to tekstovi moralizatorske prirode - s čitateljima je podijelila svoje životno iskustvo, iznijela svoje mišljenje o jednom ili drugom moralnom problemu. I lično sam preveo ove kolumne na ruski. Ali onda se Enne Burda postepeno povukla i kolona je nestala.

Uvijek sam zavidio ljudima poput nje, ljudima koji imaju takav potencijal. Klik sudbine je bio dovoljan, a potencijal se razvio na ovaj način. Ova, zapravo, jednostavna žena stvorila je veliko preduzeće, znala je kuda usmjeriti svoj razvoj. Njena intuicija je bila neverovatna. Takvi ljudi me oduševljavaju. Nažalost, moj potencijal se nije otkrio u istoj mjeri, ali uvijek sam se pitao kako to ispada: u okruženju u kojem se, čini se, ništa slično ne bi smjelo dogoditi, blistav talenat poduzetnika, umjetnika ili iznenada se pojavljuje glumac.

Brend BURDA i njegova istorija

Žena koja je stvorila medijsko carstvo Burda Moden ušla je u historiju kao poslovna žena koja je malu izdavačku kuću pretvorila u najveći svjetski medijski holding, izdavši publikaciju na mnogim jezicima koja oduševljava žene u desetinama zemalja širom svijeta. Časopis je prvobitno izlazio pod brendom "Burda Moden". A onda su ga vlasnici publikacije preimenovali i sada brend zvuči kao "Burda Fashion". Sam časopis ove godine slavi 63. godišnjicu postojanja. Prvi put se pojavio na policama novina 1950. godine.
Istorija brenda.
Budući svjetski poznati izdavač rođen je 28. jula 1909. godine u njemačkom gradu Offenburgu u porodici željezničkog radnika. Nakon osnovnog i srednjeg obrazovanja zasnovala je porodicu sa Franzom Burdom. Njihov zajednički miraz bio je doktorat iz istorije, mala štamparija i Anin poslovni niz. Uprkos niskim porodičnim prihodima, žena je uspjela izgledati kao Holivud. Konac, igla, fantazija i dobar ukus bili su njeno glavno oružje. Shvativši se kao majka, a Ana Magdalena rodila tri sina, odlučila je da se bavi ozbiljnim poslom.

Posao je na prvom mjestu.
Preimenovala je muževu štampariju i nazvala je po sebi, lansirala je novi zaštitni znak (Burda), koji će kasnije postati svetski brend.
Enne Burda je počela da izdaje ne novine, već časopise. Prvi je bio časopis pod imenom, a kasnije i poznatim zaštitnim znakom "Burda Moden". A kasnije se ispostavilo da je to bio rudnik zlata. Prije nje niko nije izdavao časopis sa šarama i moderni stilovi. Prvi tiraž bio je 100.000 primjeraka, a petnaest godina kasnije, samo u Njemačkoj, već milion primjeraka.

U pravo vrijeme - na pravom mjestu.
"Burda fashion" je bio pravi poklon za žene koje su, poput Enne, svojim rukama izrađivale odjeću. Nakon nekog vremena otvoren je butik u New Yorku u kojem su se mogli isprobati modeli Burde. Časopis je postao više od obične publikacije: širom svijeta su otvorene prodavnice u kojima se moglo kupiti tkanine, dodaci za određene modele i časopisi sa šarama. Franzova štamparija je postala izdavačka kuća. Pojavili su se pomoćni časopisi: "Burda International" (novi artikli za narednu sezonu), publikacije posvećene kuhinji i kulinarstvu, kao i "Karina", "Anna", "Verena" - časopisi o zanatima, pletenju i vezenju.

U Ukrajini.
Enne Burda je osvojila stotine zemalja i ostavila za sobom ogromno nasljeđe obožavatelja i obožavatelja.
U Ukrajini su sva izdanja međunarodnog medijskog carstva također vrlo uspješna. Preduzeću "Podružnica sa 100% strana ulaganja"Burda-Ukrajina" (kako se zakonski naziva u Ukrajini) 104 registrovana robne marke. Teško ih je čak i nabrojati.
Prisjetimo se samo imena i TM-a: časopisa: Burda, JOY, MINI, Ups!, Dobar savjet, Lisa, odmori se!, ŠTEDISICE, Moja lijepa bašta, Recepti za svaki ukus, Kuća u bašti, Kućni doktor , Volim da kuvam!, Između nas, majke, Moja priča, Cveće u kući, Čip, AvtoMir, Dobar savet. Skenrije, ukrštene riječi kaleidoskop, sretna šansa...

Mihail Ležnjev podnosi ostavku na mesto glavnog urednika časopisa Burda

Mihail Ležnjev napušta mjesto glavnog urednika časopisa Burda. Pošto je u martu proslavio svoju 60. godišnjicu, od 31. marta, Mihail Ležnjev će savetovati izdavačku kuću Burda o uređivačkim pitanjima.
Od 1. aprila, Evgenia Killikh će biti imenovana za glavnog urednika časopisa.

Mihail Nikolajevič Ležnjev bio je glavni urednik ruskog izdanja časopisa Burda skoro od samog početka njegove istorije u Rusiji. Časopis Burda mu duguje veliki dio svog uspjeha ruskim čitaocima. Godine 1989. pozvan je da radi u zajedničkom sovjetsko-njemačkom preduzeću "Burda moden" kao urednik redakcije časopisa Burda. 1995. godine, zajedno sa svojim uredništvom, prelazi u izdavačku kuću Burda. Od tada do danas je glavni i odgovorni urednik časopisa Burda, a uz to je u raznim periodima režirao časopise Izdavačke kuće Burda kao što je Moja lijepa bašta, Liza. Moj ugodan dom”, „Cveće u kući”, Ana, Verena, „Lisa. Dobar tek" i drugi.

Burda je omiljeni časopis ruskih žena više od 20 godina i konstantno se svrstava među tri najbolja ženska časopisa. “Velika mi je čast i odgovornost voditi časopis kao što je Burda. Ovaj brend ima nevjerovatnu priču i jedinstven sadržaj. Sretan sam što mogu doprinijeti njenom daljem uspješnom razvoju Rusko tržište“, kaže nova glavna urednica Evgenia Killich.

Mihail Ležnjev - biografski podaci

Rođen 1949. godine. Godine 1971. diplomirao je na Romano-germanskom fakultetu Moskovskog državnog pedagoškog instituta. Nakon služenja u vojsci kao vojni prevodilac 1973. godine, pridružio se izdavačkoj kući Progres, gde je napredovao od mlađeg urednika do višeg nadzornog urednika, šefa sektora časopisa u redakciji za germanske jezike. Godine 1989. pozvan je da radi u zajedničkom sovjetsko-njemačkom preduzeću "Burda moden" kao urednik redakcije časopisa Burda. 1995. godine, zajedno sa svojim uredništvom, prelazi u izdavačku kuću Burda. Od tada je glavni i odgovorni urednik časopisa Burda u Izdavačkoj kući Burda. Tečno govori njemački i engleski jezik.

Evgenia Killikh - biografski podaci

Diplomirao je na Moskovskom državnom institutu za međunarodne odnose sa diplomom iz diplomatije. U medijima od 1997. Karijeru je započela u Independent Media u časopisu Cosmopolitan kao urednica fotografija, zatim je radila kao urednica ljepote i glavna urednica. 2004. godine bila je glavna urednica časopisa Top Sante. Evgenia se pridružila izdavačkoj kući Burda 2004. godine kao modna urednica za MINI magazin. Tada je imenovana za zamjenicu glavnog urednika. Evgenia je 2005. godine vodila časopis MINI. Govori engleski, francuski i njemački.

Burda moden magazin

Do 30. godišnjice Burde u Rusiji
Poznata dizajnerica Julia Dalakyan nudi modernu interpretaciju večernje bluze iz 1987.
Uključi boju!
Ružičasta, crvena, narandžasta i K° pomoći će u raspršivanju zimskog plavetnila
kombinovane ideje
Za svaku priliku: bluza puf rukava
U daleke zemlje
Stopama hrabrih gaučosa: šarena kolekcija sa etno motivima za one kojima duh avanture nije stran!
Vintage
Elegantna haljina iz 50-ih se vratila kod nas!
Vreme za sebe
Kada želite da se bavite jogom ili se samo opustite, dobro će vam doći modeli opuštenog dresa.
Kreativno
Sportska torba sa dodatkom za prostirku
Master Class
Trobojna jakna sa geometrijskim umetcima
Korisni savjeti
Trbuh viri: kako podesiti uzorak
modni plus
Ženstveni stilovi 40-ih plus detalji mornaričke uniforme - nemoguće je odoljeti! Veličine 44-52
Djeca
Šta je karneval? Ovo je jako zabavno, divni kostimi i fantastične transformacije! Veličine 104-128

Novosti i novine

Pripremite se za modna otkrića!
Od konca i makaza do superautomobila - sve za šivanje kao pravi couturier!

Putovanje

Čarobna zemlja koju je izmislio Walt Disney

ljepota

Ruževi i sjajila za usne u najtoplijim nijansama crvene
Coffeemania: nove "dobrote" u manikiru
Vlaga koja daje život: zašto su koži lica potrebni tonici?
beauty-vijesti

Životna priča Anne Burde

Ispričati priču o nastanku časopisa Burda, ali ne pominjati njegovu glavnu "majku" Anne Burda, znači ne reći ništa. Anna Magdalena Limminger, aka Anne Burda, rođena je 28. jula 1909. godine u malom njemačkom gradu zvanom Offenburg. Ime pod kojim je Anna ušla u svjetsku istoriju nastalo je još u djetinjstvu - Enne je djevojčicu nazvala roditeljima jer je voljela pjevati dječju pjesmu koja se zvala "Ennchen from Trau". Nakon što je završila školu, a nakon trgovačke škole, djevojka se udala za Franza Burdua. Iz materijalnog blagostanja, novopečena porodica je imala doktorat istorije i malu štampariju knjiga. Ali ni sama Annie nije voljela sjediti na jednom mjestu i biti zadovoljna onim što je imala. Uvek je imala dobar ukus i bila je poznata u modi. Zato je Anne uvijek izgledala kao Holivud. Njen glavni kredo u to vrijeme bio je: "Ako vam finansije ne dozvoljavaju da se oblačite iz Diora, igla i konac, ukus i mašta sigurno će vam pomoći da izgledate moderno i sa stilom...". Čak i nakon što je svom mužu dala tri sina, žena je nikada nije prevarila dobar ukus i stil.

Istorija časopisa

U četrdesetoj godini, Enne Burda odlučila je da se ostvari ne samo kao majka, već i kao uspješna žena. A na to ju je, pre svega, potaklo interesovanje njenih prijatelja, koji su ženu neumorno zasipali pitanjima kako uspeva da izgleda i oblači se tako šik. Anne je već 1949. godine preuzela vodstvo izdavačke kuće svog supruga. Prva osnova za stvaranje njihovog novog "deteta" bilo je štampanje ne knjiga, već časopisa. A prvi časopis koji je ugledao svjetlo ispod mašine izdavačke kuće Enne Burda bio je istoimeni časopis Burda Modern. Anne je uz pomoć ovog časopisa odlučila da odgovori na sva pitanja koja su mučila njene prijatelje.

Sama ideja o izdavanju ženskog časopisa, u koji su stavljeni moderni uzorci ženske elegantne odjeće, pokazala se kao vrlo profitabilan posao koji je donosio odličan prihod. Tiraž prvog primjerka ženskog izdanja bio je oko sto hiljada. Ali nakon petnaestak godina samo u Njemačkoj ovaj tiraž dostigao je milion primjeraka. Časopis "Burda" postao je pravi poklon za lepšeg pola širom sveta. Upravo zbog stvaranja ovog časopisa žene su naučile, na primjeru nenadmašne Enne, kreirati za sebe moderne odjeće koje su svojim rukama naglašavale njihov imidž. No, autorica časopisa nije stala na tome i stalno je poboljšavala svoje izdanje. U gradovima kao što su Njujork i Menhetn, Burda je otvorila male butike u kojima se dogovarala da isproba odeću koju je ponudila svojim čitaocima. Takve "modne revije" bile su veliki uspjeh, što je zauzvrat pozitivno uticalo na povećanje rejtinga same publikacije. glavni cilj Anne je trebala zadovoljiti sve čitaoce. Stoga je čvrsto vjerovala da bi udobnost predloženih modela odjeće trebala biti na prvom mjestu. Inače, uprkos tome što je Burda već mogla sve da priušti, nije prestala da se mazi modernim i stilizovanim odjevnim kombinacijama koje je sama sašila i čije je modele objavljivala na stranicama svog magazina.

Nakon nekog vremena, časopis "Burda Modern" prestao je da bude samo časopis i stekao status nečeg većeg i globalnog. Otvorene su radnje širom svijeta u kojima su uglavnom čitateljice mogle za sebe kupiti tkaninu koja je bila potrebna za određene modele kroja. Također je bilo moguće kupiti posebne okove, pa čak i stare izvode iz samog časopisa.

Širenje granica izdavačke kuće "Burda"

Nakon nastanka časopisa i njegovog svetskog priznanja, mala porodična štamparija bračnog para Burda postepeno je stekla status najveće izdavačke kuće o kojoj se pričalo u celom svetu. Pored časopisa "Burda Modern", svijet je vidio još jedan časopis, "dete" Burde pod nazivom "Burda Internationality". Ovo izdanje u potpunosti je bilo posvećeno kulinarstvu i njegovim posebnostima. Ali istorija stvaranja časopisa pod imenom "Burda" nije tu završila, a u njihove "prijateljske redove" dodane su i časopisne publikacije pod imenom "Anna", "Karina", "Verena". Ovo su bili prošireni tutorijali o pletenju, kao i DIY Božićni ukrasi, igračke i lutke. Na stranicama ovih časopisa mogli su se naći i savjeti o vezenju, rukotvorini, uređenju doma, vrtlarstvu. Ovi časopisi su slani ne samo za razonodu žena, već i za cijelu porodicu. Zanimljiva činjenica je da su čak i muškarci postali strastveni čitaoci takvih časopisa.

Ne bez razloga u poslijeratnoj Njemačkoj, Anne Burda je nazvana "njemačkim čudom ekonomije". Jednako kako je izašla iz okvira jednog časopisa, mogla je i dalje od cijele zemlje, što je njoj i njenom "djetetu" donijelo veliku slavu i uspjeh. Ova žena je u nasleđe mogla da ostavi stotine zemalja u kojima se poštuje njena „štampana reč“, dvadesetak jezika na koje je časopis preveden i milionita armija čitalaca i poštovalaca publikacije. Enne Burda se u potpunosti povukla iz izdavačke djelatnosti 1994. godine, prenijevši sva svoja ovlaštenja i naslijeđe međunarodno priznatog imena "Burda" na svoje sinove. Umrla je 2005. 2. novembra. Žene širom svijeta će decenijama zahvaljivati ​​Enne što je naučila svijet kako da živi lijepo i to čak i nakon njene smrti. Uostalom, izdavačka kuća „Burda“ živi i napreduje do danas, oduševljavajući svoje prelepe čitaoce svojim zanimljivim izdanjima istog časopisa „Burda“.

„Da nije bilo Burde
U gradovima i selima,
Nikada ne bismo saznali
Uzorci spremni."
lora, naš forum

Dobro ciljane riječi epigrafa sadrže svu ljubav ruskih ljubitelja šivanja prema časopisu Burda. Da ih je čula Enne Burda, sigurno bi se zadovoljno nasmiješila. Njen časopis ne samo da je zauzeo praznu nišu na tržištu, već je zauzeo i veliko mesto u srcima svojih čitalaca. A to nije moguće za sve ženske časopise!

Nedavno je u izdavačkoj kući Burda izašla jedna zanimljiva s izvodom iz kojeg želimo da vas upoznamo sa ovom publikacijom. Knjiga od 400 stranica otkriva nam svijet Anne Burde, poslijeratne njemačke domaćice koja je sa 40 godina započela vlastiti posao i stekla svjetsku slavu.

Knjiga "Enne Burda: Burda je moderna - to sam ja!" od Ute Damen.

Nije znala da šije, nije znala ništa o izdavaštvu. Ali imala je unutrašnji osećaj za eleganciju, mnogo energije i muža čija je izdaja upravo pokrenula zamajac nove priče. Priče Anne Burda, izvanredne poduzetnice 20. stoljeća. Kako se ne prisjetiti poznate ruske poslovice "Ne bi bilo sreće, a nesreća je pomogla."? I tako je, nekim čudom, lična tragedija žene pretvorena u veličanstveni časopis koji nas i danas inspiriše i predstavlja najviši primjer uzornog časopisa.

O tome kako je nastao časopis Burda 1950. pročitajte u sljedećem odlomku iz knjige. "Enne Burda: Burda je moderna - to sam ja!", koji objavljujemo uz dozvolu izdavačke kuće Burda.

PS. Anne Burda umrla je 2005. 28. jula 2009. napunila bi 100 godina. U čast godišnjice objavili smo bilješku u kojoj ćete naći mnogo toga zanimljive fotografije iz istorije ove jedinstvene žene.

Komadi maltera su padali sa prljave fasade Wirtschaft zum Badle. Ova dvospratna kuća u Lari bila je siva, kao i cijela poslijeratna Njemačka. U velikoj sali u kojoj su se nekada naselili pozorišne predstave i plesne večeri, bila je cilindrična željezna peć, pored nje je ležala gomila uglja sa zabodenom lopatom. Zidovi su bili pocrnjeli od čađi. Prozori su bili toliko visoki da se kroz njih mogao vidjeti samo tračak neba i vrhova jela. Usko, strmo stepenište vodilo je na drugi sprat, gdje su bile dvije male sobe, u istim prostorijama u kojima je Pepeljuga sigurno nekada živjela.

U sali, koja je još mirisala na kiselo pivo, trebalo je da bude smeštena izdavačka kuća, ali su do sada bili samo sto i stolica. Svuda je bila pustoš. No, Anne Bourdu, esteta koja je svoje kuće uvijek opremala s odličnim ukusom i skupo, ovoga puta nije marila za bednost prostorija: uostalom, ako svoj posao radiš savjesno, staklena papuča će sigurno naći svoju gospodaricu.

U pravcu Ennea, na bijeloj, otrcanoj fasadi, iznijeli su crnom bojom: "A. Burda modna izdavačka kuća"."Bila sam sigurna u svoje sposobnosti i tvrdoglava u postizanju svojih ciljeva. Za ovo ne trebaš biti emancipovana", prisjetila se Anne Burda početka svoje izdavačke karijere. "Osim toga, bila sam jako zgodna i znala sam pobijediti ljudi preko.”

U oktobru 1949. Anne Burda preuzima domaćinstvo koje je Effi Breuer ostavila za sobom: više nego skroman namještaj, mali broj zaposlenih i ogroman dug za štamparske usluge - 200.000 maraka. Enne nije imala pojma o radu izdavača. Da, s vremena na vrijeme je preuzimala na sebe uređivanje ženske stranice u SURAG-u za svog muža, ali njeno iskustvo je bilo ograničeno na ovo.

Kako se pravi časopis? Raditi kao Breuer za nju je apsolutno neprihvatljivo. Ona će pokazati šta može. Svi. I prije svega, moj muž. Dobio je ljubavnicu koja mu je rodila dijete, a dao joj i izdavačku kuću! Ali dobro, prva tačka programa je završena, Breuer je eliminisan, izdavačka kuća pripada njoj. "Da me je moj muž volio, kao što sam ja njega voljela na početku našeg zajedničkog života, nikada ne bih stvorila Burda Moden", rekla je kasnije Anne Burda. "Imala bih dovoljno sreće u porodičnom životu." Sada ju je obuzela sujeta. "Porodica me više nije zanimala" prisjetila se.

Kada je tačno Ana to saznala muž ima ljubavnicu, nije tačno poznato. Izdaja joj je povrijedila srce. Smatrala je da muž i žena treba da budu neraskidivo povezani "u tuzi i u radosti" i da pripadaju samo jedno drugom. U to je vjerovala, jer je tako vaspitana, a glasine koje su širili zli jezici uvijek je tretirala kao manifestaciju zavisti. I voljela je Franca, vjerujući da i on voli svog "divljaka". Svet joj se srušio u trenu, a nije mogla da računa ni na nečiju podršku.

Rano ujutro sjela je u svoj potpuno novi Volkswagen Karmann kabriolet i odjurila u Lahr, 25 kilometara od Offenburga. Posljednja je otišla s posla, u 22-23 sata. Anne je sjedila za svojim stolom i razmišljala. Vidjela je žene obučene u praktične, ali ružne poslijeratne haljine, već dvaput okrenute. Kako se možeš osjećati kao žena u ovoj haljini? Ali bilo je malo gotove odjeće na rasprodaji, a cijene su bile previsoke. Ali tkanine su prilično pristupačne: vlasnici trgovina su ih skrivali prije monetarne reforme, sada su se ponovo pojavili na policama. Polako je industrija oživjela.

Ritam njenog rada zadao je Ludwig Erhard, reditelj ekonomski menadžment Angloamerička okupaciona zona, budući ministar ekonomije i kancelar Njemačke. Postigao je ukidanje centralnog planiranja, koje je dalo slobodu industriji. Finansijska reforma koju je sproveo omogućila mu je da se nada stabilnosti nove valute - njemačke marke. U maju 1949. godine usvojen je ustav Savezne Republike. Bundestag se 14. avgusta sastao na svom prvom sastanku u privremenom glavnom gradu, Bonu. Demohrišćanin Konrad Adenauer postao je kancelar, a predsjednik Slobodne demokratske stranke Theodor Heuss - predsjednik Bundestaga. Istočna Njemačka izabrala je svog predsjednika Wilhelma Piecka. Novine su opširno pisale o blokadi Zapadnog Berlina i američkom vazdušnom transportu za enklavu. Sve je ovo uzburkalo umove. Ali Berlin je predaleko od Offenburga.

Ovdje je, kao iu cijeloj Njemačkoj, još uvijek bilo izbjeglica i prognanika, nije bilo dovoljno posla i pristojnog smještaja. Ali ljudi su hteli da zaborave nedavnu prošlost, kao ružan san. Prilika da se počne ispočetka bila je opojna, poput arome tek nastale prirodne kafe. Činilo se da ako ima snage, volje, energije i želje za stvaranjem, lijepi snovi mogu postati stvarnost. Novi stil novi izgled, koji je izmislio pariski couturier Christian Dior, postao je izraz ovih nada, sjajni časopisi te su godine bile ispunjene fotografijama ekstravagantnih žena. Široke suknje uskog struka umjesto ogrtača i marama, svilene čarape umjesto vunenih čarapa - Nijemci su opet željeli biti lijepi, ženstveni. I pragmatična Anne je shvatila kako im pomoći.

Obrasci su riješili problem."I sama nisam znala ništa o šivenju, ali sam znala da samo krojačica može napraviti šare"- prisjetila se Anne Burda. Pozvala je Lilo Durschnabel, pametnu mladu krojačicu iz Offenburga koja je jako dobro poznavala svoj posao. Lilo je, inače, ostala vjerna izdavačkoj kući do odlaska u penziju. Günther Krieger je došao sa Umjetničke akademije u Stuttgartu. Enne ga je imenovala na poziciju grafičara i uvijek je o njemu govorila pohvalno: „Napravio je nevjerovatne uzorke, čak je izumio i poseban točak za prenošenje uzoraka na tkaninu, koji smo potom patentirali."

Od konkurenata u Nirnbergu, Enne je namamila iskusnog urednika koji je, zauzvrat, doveo dvije mlade žene, specijalistice za tekstil, u izdavačku kuću. Konačno, Enne je od svog supruga "ukrala" odličnog grafičara Oswalda Mosera, koji je radio za Franza Burdua od 1942. godine. "Jedan za drugim, dolazili su pametni ljudi i donosili ideje sa sobom"- prisjetila se Anne Burda. Njena sekretarica Louise Weiss je u početku pružila neprocjenjivu pomoć, radila je za Anne sljedećih dvadeset godina sve dok nije otišla u penziju.

Prvi broj časopisa izašao je u januaru 1950. Anne ga je htjela zvati Favorit. Broj je već bio u štampi kada je jedna bečka izdavačka kuća iznenada preuzela naslov. Bilo je potrebno donijeti hitnu odluku. Promjena imena iz Breuer Moden u Anna Moden nije odgovarala Ani: "Bilo je povezano sa domaćicom dosadnom". Na kraju se odlučila za tu opciju Burda Moden. Intuicija je nije iznevjerila.

Ko je onda mogao zamisliti da će upravo ovo ime proslaviti ime Burda u cijelom svijetu? Da će njen časopis čitati žene u stotinu zemalja na dvadeset jezika? Da ni danas, u eri H&M-a i Zare, vjerovatno ne postoji osoba na Zemlji čija majka, baka, tetka ili rođaka ne bi dala sašiti barem jednu stvar po uzoru iz Burda Modena? Da će u dalekoj Moskvi taksisti voljno uzimati ne novac, već časopis Burda Moden? Da, Franz bi mogao reći: "Kada biste svoj časopis nazvali Leminger Moden, on ne bi bio tako uspješan", ali je u dubini duše vjerovatno priznao da je njegovo ime postalo poznato cijelom svijetu upravo zahvaljujući Enni.

“Kada su novinari Buntea, jedne od vodećih publikacija Burda Media grupe, dali svoje Vizitke in južna amerika, SAD, Australije ili Azije, često su čuli: "Ah, Burda Moden!", - prisjetio se Imre Kustrich, koji je dugi niz godina radio kao glavni urednik raznih publikacija Franza Burde. "Modno carstvo je stvorio Enne. Ono što je dr. Burda uradio je divno, ali bez Enne svega ovoga ne bi bilo"- odaje počast prijatelju Karl Lagerfeld.

Tako je Enne uzbuđeno držala u rukama prvi broj časopisa Burda Moden, koji je izašao u tiražu od 100.000 primjeraka.“Odjeća, posteljina, ručni rad”, stajalo je u podnaslovu.Svi modeli broja bili su praćeni šarama koje su postavljena na dva lista priložena uz časopis.u maloprodaji izdanje časopisa koštalo je 1,40 maraka, uz pretplatu nešto jeftinije - 1,20.Korica je bila ukrašena fotografijom Renate, studenta filologije, kćerke hirurga iz Offenburg Paul Schaeffer - njeni roditelji su bili prijatelji s porodicom Burda i često su provodili vrijeme s njima.21 godina, izgledala je izuzetno lijepo u plavo-zelenoj jakni na duplo kopčanje sa zašiljenim džepovima i šiljatom kragnom, crvenim rukavicama i maramica u skladu sa ruževima.

"Anne nije bila na čelu mode, bila je žena svog vremena, a ovo vrijeme je bilo jako teško rekao je Karl Lagerfeld. Žene u Njemačkoj su otvoreno odbacile malograđanske vrijednosti i ponašanja koja su im nametnuli ideolozi Trećeg rajha, te su nastojale da sustignu u godinama rata i razaranja. - Zahvaljujući Enni, srednja i niža srednja klasa stekli su samopouzdanje i upoznali se sa modom koju ranije nisu poznavali".

Prvi uspjeh ojačao je i Enneino samopouzdanje. Imala je 40 godina. Preživjevši dva svjetska rata, udajući se, rodila je tri sina, ispunila svoju dužnost. A sada je htjela živjeti na svoj način. I dalje je bila privlačna, a male bore oko njenih sjajnih očiju samo su dodavale njen šarm. Zadržala je svoju figuru, imala ukus i bila je prilično dobrostojeća, tako da je mogla sebi priuštiti da se odlično oblači. Ali tada, kako je i sama kasnije priznala, nipošto nije bila okorjela modna djevojka. „Za modu sam se zainteresovala kada sam počela da izdajem časopis, - rekla je Anne Burda u intervjuu za časopis Kultur-Spiegel 1999. godine. - Prije toga su me zanimale lijepe haljine, ali ne i moda. Uostalom, pratiti modu znači mijenjati svoju garderobu četiri puta godišnje..

Na početku rada na novom broju, Anne je okupila krojače, režisere i urednike u prostoriji u kojoj su bile vješalice s najnovijim modelima iz Berlina, Ciriha, Firence i Pariza. Isprobala je ove komplete jednu po jednu, poput manekenke: "Dame, ovo je Burda Moden stil!"

"Uvijek je izgledala prekrasno. Ali prvo sam je čuo, a tek onda vidio", - prisjetio se umjetnik Oswald Moser. Pojavi domaćice prethodilo je energično zveckanje potpetica i legendarne ljutite tirade na račun nemarnih zaposlenika. Franz je uputio Mosera Lahru na insistiranje Ennea, upozoravajući ga je upozorio: "Ići ćete u Lahr kod moje žene. Imajte na umu, tamo ima puno žena, a tamo gdje ima puno žena, ima mnogo problema.". A Moser, koji je nacrtao mape Sjeverne Afrike za Rommela, koji je bio u francuskom zarobljeništvu do 1948. i učestvovao u Revue d'Information, sada je morao da se prebaci na modni časopis. „Posao sam radio na vreme, ponekad sam ostajao budan do jedan ujutru“, priseća se on. „Međutim, nije bila ništa manje zahtevna prema sebi nego prema ostalima“. ...

Nije znala da šije, nije znala ništa o izdavaštvu. Ali imala je unutrašnji osećaj za eleganciju, mnogo energije i muža čija je izdaja upravo pokrenula zamajac nove priče. Priče Anne Burda, izvanredne poduzetnice 20. stoljeća. Kako se ne prisjetiti poznate ruske poslovice "Ne bi bilo sreće, a nesreća je pomogla."? I tako je, nekim čudom, lična tragedija žene pretvorena u veličanstveni časopis koji nas i danas inspiriše i predstavlja najviši primjer uzornog časopisa.

Kako je nastao časopis Burda davne 1950. godine pročitajte u sljedećem odlomku iz knjige "Enne Burda: Burda je moderna - to sam ja!", koju objavljujemo uz dozvolu Izdavačke kuće Burda.

Komadi maltera su padali sa prljave fasade Wirtschaft zum Badle. Ova dvospratna kuća u Lari bila je siva, kao i cijela poslijeratna Njemačka. U velikoj sali, u kojoj su se nekada održavale pozorišne predstave i plesne večeri, nalazila se cilindrična gvozdena peć, pored nje je ležala gomila uglja sa zabodenom lopatom. Zidovi su bili pocrnjeli od čađi. Prozori su bili toliko visoki da se kroz njih mogao vidjeti samo tračak neba i vrhova jela. Usko, strmo stepenište vodilo je na drugi sprat, gdje su bile dvije male sobe, u istim prostorijama u kojima je Pepeljuga sigurno nekada živjela.

U sali, koja je još mirisala na kiselo pivo, trebalo je da bude smeštena izdavačka kuća, ali su do sada bili samo sto i stolica. Svuda je bila pustoš. No, Anne Bourdu, esteta koja je svoje kuće uvijek opremala s odličnim ukusom i skupo, ovoga puta nije marila za bednost prostorija: uostalom, ako svoj posao radiš savjesno, staklena papuča će sigurno naći svoju gospodaricu.

U smjeru Ennea, na bijeloj otrcanoj fasadi, iznijeli su crnom bojom: "A. Burda Fashion Publishing House". "Bila sam sigurna u svoje sposobnosti i tvrdoglava u postizanju svojih ciljeva. Za ovo ne trebaš biti emancipovana", prisjetila se Anne Burda početka svoje izdavačke karijere. "Osim toga, bila sam jako zgodna i znala sam pobijediti ljudi preko.”

U oktobru 1949. Anne Burda preuzima domaćinstvo koje je Effi Breuer ostavila iza sebe: više nego skroman namještaj, mali broj zaposlenih i ogroman dug za štamparske usluge - 200.000 maraka.Doduše, Anne nije imala pojma o radu izdavača Da , s vremena na vrijeme preuzimala je na sebe uređivanje ženske stranice u SURAG-u za svog muža, ali njeno iskustvo je bilo ograničeno na ovo.

Kako se pravi časopis? Raditi kao Breuer za nju je apsolutno neprihvatljivo. Ona će pokazati šta može. Svi. I prije svega, moj muž. Dobio je ljubavnicu koja mu je rodila dijete, a dao joj i izdavačku kuću! Ali dobro, prva tačka programa je završena, Breuer je eliminisan, izdavačka kuća pripada njoj. "Da me je moj muž volio, kao što sam ja njega voljela na početku našeg zajedničkog života, nikada ne bih stvorila Burda Moden", rekla je kasnije Anne Burda. "Imala bih dovoljno sreće u porodičnom životu." Sada ju je obuzela sujeta. "Više me nije zanimala moja porodica", prisjetila se ona.

Kada je tačno Ana saznala da njen muž ima ljubavnicu, ne zna se tačno. Izdaja joj je povrijedila srce. Smatrala je da muž i žena treba da budu neraskidivo povezani "u tuzi i u radosti" i da pripadaju samo jedno drugom. U to je vjerovala, jer je tako vaspitana, a glasine koje su širili zli jezici uvijek je tretirala kao manifestaciju zavisti. I voljela je Franca, vjerujući da i on voli svog "divljaka". Svet joj se srušio u trenu, a nije mogla da računa ni na nečiju podršku.

Najbolji dan

Rano ujutro sjela je u svoj potpuno novi Volkswagen Karmann kabriolet i odjurila u Lahr, 25 kilometara od Offenburga. Posljednja je otišla s posla, u 22-23 sata. Anne je sjedila za svojim stolom i razmišljala. Vidjela je žene obučene u praktične, ali ružne poslijeratne haljine, već dvaput okrenute. Kako se možeš osjećati kao žena u ovoj haljini? Ali bilo je malo gotove odjeće na rasprodaji, a cijene su bile previsoke. Ali tkanine su prilično pristupačne: vlasnici trgovina su ih skrivali prije monetarne reforme, sada su se ponovo pojavili na policama. Polako je industrija oživjela.

Ritam njenog rada zadao je Ludwig Erhard, direktor Ekonomske uprave anglo-američke okupacione zone, budući ministar ekonomije i kancelar SR Njemačke. Postigao je ukidanje centralnog planiranja, koje je dalo slobodu industriji. Finansijska reforma koju je sproveo omogućila mu je da se nada stabilnosti nove valute - njemačke marke. U maju 1949. godine usvojen je ustav Savezne Republike. Bundestag se 14. avgusta sastao na svom prvom sastanku u privremenom glavnom gradu, Bonu. Demohrišćanin Konrad Adenauer postao je kancelar, a predsjednik Slobodne demokratske stranke Theodor Heuss - predsjednik Bundestaga. Istočna Njemačka izabrala je svog predsjednika Wilhelma Piecka. Novine su opširno pisale o blokadi Zapadnog Berlina i američkom vazdušnom transportu za enklavu. Sve je ovo uzburkalo umove. Ali Berlin je predaleko od Offenburga.

Ovdje je, kao iu cijeloj Njemačkoj, još uvijek bilo izbjeglica i prognanika, nije bilo dovoljno posla i pristojnog smještaja. Ali ljudi su hteli da zaborave nedavnu prošlost, kao ružan san. Prilika da se počne ispočetka bila je opojna, poput arome tek nastale prirodne kafe. Činilo se da ako ima snage, volje, energije i želje za stvaranjem, lijepi snovi mogu postati stvarnost. Novi stil New Look, koji je izmislio pariski couturier Christian Dior, postao je izraz tih nada, sjajni časopisi tih godina bili su ispunjeni fotografijama ekstravagantnih žena. Široke suknje uskog struka umjesto ogrtača i marama, svilene čarape umjesto vunenih čarapa - Nijemci su opet željeli biti lijepi, ženstveni. I pragmatična Anne je shvatila kako im pomoći.

Obrasci su rešili problem. „Ni sama nisam znala ništa o šivanju, ali sam znala da samo krojačica može da pravi šare“, prisjetila se Anne Burda. Pozvala je Lilo Durschnabel, pametnu mladu krojačicu iz Offenburga koja je jako dobro poznavala svoj posao. Lilo je, inače, ostala vjerna izdavačkoj kući do odlaska u penziju. Günther Krieger je došao sa Umjetničke akademije u Stuttgartu. Enne ga je postavila na mjesto grafičara i uvijek je o njemu govorila pohvalno: "Napravio je nevjerovatne šare, čak je izumio i poseban točak za prenošenje šara na tkaninu, koji smo kasnije patentirali."

Od konkurenata u Nirnbergu, Enne je namamila iskusnog urednika koji je, zauzvrat, doveo dvije mlade žene, specijalistice za tekstil, u izdavačku kuću. Konačno, Enne je od svog supruga "ukrala" odličnog grafičara Oswalda Mosera, koji je radio za Franza Burdua od 1942. godine. „Jedan za drugim, dolazili su pametni ljudi i donosili ideje sa sobom“, prisjeća se Anne Burda. Njena sekretarica Louise Weiss je u početku pružila neprocjenjivu pomoć, radila je za Anne sljedećih dvadeset godina sve dok nije otišla u penziju.

Prvi broj časopisa izašao je u januaru 1950. Anne ga je htjela zvati Favorit. Broj je već bio u štampi kada je jedna bečka izdavačka kuća iznenada preuzela naslov. Bilo je potrebno donijeti hitnu odluku. Promjena imena iz Breuer Moden u Anna Moden nije odgovarala Ani: "Izazvalo je asocijaciju na dosadnu domaćicu." Na kraju se odlučila za Burda Moden. Intuicija je nije iznevjerila.

Ko je onda mogao zamisliti da će upravo ovo ime proslaviti ime Burda u cijelom svijetu? Da će njen časopis čitati žene u stotinu zemalja na dvadeset jezika? Da ni danas, u eri H&M-a i Zare, vjerovatno ne postoji osoba na Zemlji čija majka, baka, tetka ili rođaka ne bi dala sašiti barem jednu stvar po uzoru iz Burda Modena? Da će u dalekoj Moskvi taksisti voljno uzimati ne novac, već časopis Burda Moden? Da, Franz je mogao reći: „Da ste svoj časopis nazvali Leminger Moden, to ne bi bio toliki uspjeh“, ali je u dubini duše vjerovatno prepoznao da je njegovo ime postalo poznato cijelom svijetu upravo zahvaljujući Enneu.

„Kada su novinari Buntea, jednog od vodećih izdanja grupe Burda Media, poklanjali svoje vizit karte u Južnoj Americi, SAD, Australiji ili Aziji, često su čuli: „Ah, Burda Moden!“, prisjetio se Imre Kustrich, koji radio je dugi niz godina kao glavni urednik raznih izdanja Franza Burde. "Modno carstvo je stvorio Enne. Ono što je dr. Burda uradio je divno, ali bez Enne svega ovoga ne bi bilo", odaje počast svom prijatelju Karl Lagerfeld.

Tako je Enne uzbuđeno držala u rukama prvi broj časopisa Burda Moden, koji je izašao u tiražu od 100.000 primjeraka.“Odjeća, posteljina, ručni rad”, stajalo je u podnaslovu.Svi modeli broja bili su praćeni šarama koje su postavljena na dva lista priložena uz časopis.u maloprodaji izdanje časopisa koštalo je 1,40 maraka, uz pretplatu nešto jeftinije - 1,20.Korica je bila ukrašena fotografijom Renate, studenta filologije, kćerke hirurga iz Offenburg Paul Schaeffer - njeni roditelji su bili prijatelji s porodicom Burda i često su provodili vrijeme s njima.21 godina, izgledala je izuzetno lijepo u plavo-zelenoj jakni na duplo kopčanje sa zašiljenim džepovima i šiljatom kragnom, crvenim rukavicama i maramica u skladu sa ruževima.

"Enne nije bila na čelu mode, bila je žena svog vremena, a ovo vrijeme je bilo jako teško", rekao je Karl Lagerfeld. Žene u Njemačkoj su otvoreno odbacile malograđanske vrijednosti i ponašanja koja su im nametnuli ideolozi Treći Rajh, i nastojao da sustigne tokom ratnih godina "Zahvaljujući Enni, žene srednje i niže srednje klase stekle su samopouzdanje i upoznale se sa modom, koju ranije nisu poznavale."

Prvi uspjeh ojačao je i Enneino samopouzdanje. Imala je 40 godina. Preživjevši dva svjetska rata, udajući se, rodila je tri sina, ispunila svoju dužnost. A sada je htjela živjeti na svoj način. I dalje je bila privlačna, a male bore oko njenih sjajnih očiju samo su dodavale njen šarm. Zadržala je svoju figuru, imala ukus i bila je prilično dobrostojeća, tako da je mogla sebi priuštiti da se odlično oblači. Ali tada, kako je i sama kasnije priznala, nipošto nije bila okorjela modna djevojka. "Za modu sam se zainteresovala kada sam počela da izdajem časopis", rekla je Anne Burda u intervjuu za časopis Kultur-Spiegel 1999. "Prije toga su me zanimale lepe haljine, ali ne i moda. Uostalom, pratiti modu znači menjati se svoju garderobu četiri puta godišnje.”

Na početku rada na novom broju, Anne je okupila krojače, režisere i urednike u prostoriji u kojoj su bile vješalice s najnovijim modelima iz Berlina, Ciriha, Firence i Pariza. Isprobala je jednu po jednu, kao manekenka: "Dame, ovo je stil Burda Modena!"

"Uvijek je izgledala prekrasno. Ali prvo sam je čuo, a tek onda vidio", prisjetio se umjetnik Oswald Moser. Pojavi domaćice prethodilo je energično zveckanje potpetica i legendarne ljutite tirade na račun nemarnih zaposlenika. Franz je uputio Mosera Lahru na insistiranje Ennea, opominjući, upozoravajući: "Ići ćeš u Lahr, kod moje žene. Imajte na umu da ima puno žena, a tamo gdje ima puno žena, ima mnogo problema. ." A Moser, koji je nacrtao mape Sjeverne Afrike za Rommela, koji je bio u francuskom zarobljeništvu do 1948. i učestvovao u Revue d "Information, sada je morao da se prebaci na modni časopis. "Radio sam posao na vrijeme, ponekad sam ostao budan do jedan ujutro", prisjetio se on. Međutim, prema sebi nije bila ništa manje zahtjevna nego prema drugima.