Какво знаем за Google? Развитие на имената на марката

Die Schichte von Google започна през 1995 г. в Станфордския университет. Лари Пейдж е професионалист от университета в Станфорд за обучение, и Сергей Брин, завещание на студентите до войната, ще ги завъртя в кампуса.

Einigen Erzählungen zufolge konnten sie sich während ihres ersten Treffens auf schier gar nichts einigen – doch schon im folgenden Jahr startednen sie ihre Zusammenarbeit. In ihren Wohnheimzimmern entwickelten sie eine Suchmaschine, die mithilfe von Links die Wichtigkeit einzelner Webseiten im World Wide Web ermittelte, und nannten diese BackRub.

Kurze Zeit später wurde BackRub (zum Glück!) in Google umbenannt. Dieser Name basiert auf einem Wortspiel mit der mathematischen Bezeichnung für die Ziffer 1 mit 100 Nullen und steht für die Mission von Brin und Page, die Informationen der Welt zu organisieren und für alle zu jeder Zeit zugänglich und nutzbar zu machen.

Im Laufe der nächsten Jahre startedn sich nicht nur die akademische Welt für Google zu interessieren, sondern auch Investoren im Silicon Valley wurden auf die Suchmaschine aufmerksam. През август 1998 г. Андреас фон Бехтолсхайм, един от основателите на Sun Microsystems, Брин и Пейдж направиха чек над 100 000 $ aus. Google Inc. wurde officiell registriert. Тази мрачна инвестиция е свързана с новото ново инженерно предприятие от Studentenwohnheim в нашето първо бюро – гараж на Сюзън Войчицки (Митарбайтер № 16 и действащ главен изпълнителен директор на YouTube) в калифорнийския Менло Парк. Klobige Desktop-Computer, eine Tischtennisplatte und leuchtend blaue Auslegware bestimmten nun die Arbeit von den frühen Morgenbis in die späten Abendstunden. Die Tradition einer Arbeitsumgebung hält bis heute an.

Bei Google ging es von Anfang an eher unkonventionell zu: Der erste Server wurde aus Legosteinen gebaut, und das erste "Doodle"(1998) bestand aus einem Strichmännchen im Logo, das Besucher der Website darauf hinwies, dass sich das gesamte Team freigenommen hatte und zum Burning Man Festival gefahren war. Unser Leitsatz "Tu nichts Böses" und " Unsere zehn Grundsätze" reflektieren unsere unkonventionellen Methoden. In den folgenden Jahren startedn das Unternehmen, rasch zu expandieren, stellte Informatiker ein, baute ein Vertriebsteam auf und begrüßte mit Yoshka den ersten Google-Hund im Team. Die Garage wurde schnell zu klein, und Google zog in seinen derzeitigen Unternehmenssitz, den Googleplex im kalifornischen Mountain View, um Der Wunsch, die Dinge anders anzugehen, zog mit Und Yoshka auch.

Die unablässige Suche nach besseren Antworten steht nach wie vor im Mittelpunkt unseres gesamten Schaffens. Inzwischen beschäftigt Google über 60 000 Mitarbeiter in 50 verschiedenen Ländern und stellt Hunderte Produkte her, die von Miliarden Menschen weltweit genutzt werden, von YouTube über Android bis hin zu Gmail und natürlich der Google-Suche. Obwohl wir die Lego-Server abgeschafft und uns noch ein paar Hunde zugelegt haben, hat sich auf unserem Weg von der Garage zum Googleplex bis heute eins nicht geändert: Wir wollen weiter Technologien für alle Menschen entwickeln.

При създаване на нов онлайн магазин е удобно да използвате кратко ръководство за създаване на основните елементи на марката и стила на сайта. Това е тази бележка, която сайтът представя

Depositphotos

Решаване кого да включим

Брандът на онлайн магазина не е „уличен знак“, който информира всеки минувач за нещо – а маркетингово и рекламно средство, което да угоди на вашия идеален клиент и да задоволи неговите нужди.

Разбира се, на първо място, трябва да определите вашата целева аудитория, да идентифицирате нейните свойства, да проучите нейните харесвания и нехаресвания - и да продължите от това в идентичността на магазина.

Ние формулираме уникално предложение за продажба (USP)

Формулирайте в едно изречение: качествата на вашите клиенти, какво им предлагате (както стоки, така и услуги), на какви ценности се основавате; и най-важното, как се различавате от вашите конкуренти.

Това ще бъде USP - формула, от която е много по-лесно да се извлече името, логото, слоганът и стилът на онлайн магазина

Измисляне на слогана на марката - "преживяването, което служи като врата"

Слоганът е незадължителна, но все пак предпочитана характеристика на съвременното брандиране на дребно. За да бъде прочетен, той не трябва да надвишава 7 плюс-минус 3 думи – но в същото време да успее да изненада или зарадва посетителя на сайта.

За да направите това, използвайте части от текста на вашето USP. Можете да кажете в слогана за кого работите („за грижовни майки“). Или направете разлика. Назовете вашите ценности. Опишете основните качества на вашата услуга или продукт. И накрая, поиграйте си с някоя дума от вашата сфера, като измислите прозрачен и весел неологизъм.

Също така понякога е подходящо да направите лозунг римувани .

Не забравяйте, че слоганът, за разлика от името на магазина, може да бъде променен - ​​например, отразявайки много важна, уникална характеристика, която се е появила във вас.

Ние не ограничаваме името на магазина и адреса на уебсайта

Името на магазина също е по-добре въз основа на формулировката на USP - но от всички негови части е по-добре да започнете да избирате име не с вашите продукти.

В идеалния случай името и адреса на онлайн магазина не трябваопределят тясна продуктова ниша. В края на краищата, ако получите повишение, започнете да разширявате асортимента, тогава името на тясна стока ще стане проблематично за вас.

По подобна причина не трябва да използвате тясно асоциативни емоции за нова марка - да речем, особено „сладки“ думи (също със забавни богато украсени „ръкописни“ шрифтове) за магазин за детски стоки - никога не знаете какво ще започнете да търгувате след три години!

Името на всеки магазин може да говори за най-абстрактните ценности.

Или да бъде предмет, явление, термин, несвързан с вашия продукт (както е доказано и двете марки Appleе американска марка за електроника и английски звукозаписен лейбъл). .

Може да бъде съкращение или подреждане на две думи една до друга. Може да е собствено име – лично или географско. А името на марката може да бъде измислена от вас дума, която не прилича на нищо друго - или дума с променена една или две букви.

И накрая, понякога е подходящо да се вземе някаква характеристика, детайл, присъщ на много широка и многобройна гама от продукти, много от които може някой ден да продадете ( добър пример: име Розетка) и използвайте тази дума в брандирането.

Проверка на името на марката

Първо проверете дали вече има онлайн магазини със списъка с имена, които сте избрали.

Второ, прегледайте списъка с имена, които сте избрали за наличност и крайната цена на име на уеб домейн.

И трето, попитайте младите хора и представителите на вашата целева аудитория дали избраната дума (фраза) има допълнителни или жаргонни значения и асоциации, които са ви непознати и неудобни за вас.

Начертайте лого на магазин - векторно, красиво мащабируемо, абстрактно

Начертайте логото веднага във вектор за лесно увеличаване и намаляване.

Не забравяйте да проверите неговата четливост в браузъра на миниатюрни favicons (16x16 пиксела) - или създайте опростен, но разпознаваем знак за вашето лого за тези миниатюри.

Най-добър до модерни концепциилогото е нещо абстрактно. Можете да вземете всякаква геометрична композиция - и едва след това да й дадете точно значение със специални обяснения (но това не е необходимо).

Има обаче редки случаи, когато търговски бизнесизисква по-"хералдически" подход към създаването на лого - тогава горните съвети за дизайн са още по-подходящи.

Гама и шрифтове в стила на магазина – изучаване на техните асоциации и визуална лекота

Идентичността на цвета и шрифта на онлайн магазин в идеалния случай се основава, първо, на разликата от най-близките му конкуренти.

И второ, върху общоприетите асоциации на цветовете и техните комбинации с различни емоции. А също и на други правила за цветово оформление - като "три основни цвята с разпределение 60-30-10", "висок контраст на цвета на бутона с цвета на фона" и някои други. Вижте например за повече подробности.

И накрая, шрифтове, фонове, банери без кликване и блокове трябва да бъдат избрани, на първо място, въз основа на тяхната услуга, второстепенна роля. Тоест, на първо място, те не трябва да напрягат, да не претоварват клиента, да не привличат вниманието към себе си - като цяло, да не пречат на посетителя да гледа и чете продуктови страници и друго полезно съдържание на вашия сайт.

Брандиране компаниие набор от дейности, насочени към създаване на холистичен имидж на маркатаоснована на ценности. Имате ли нужда от брандиране в сфератаТО, където основното е идеологията и векторът на развитие на компанията?

СфераIT технологиие бързо развиваща се област съвременна наукаи технология. В 21 век всеки чассе появи нови изобретения, технологии и дизайнерски решения. Всички нови стартирания напредничави компаниикоито смело гледат в бъдещето и вярват, че могат да променят света. въпреки това идеологическото гориво не е достатъчно за дълго време. Както при продуктите, не е достатъчно просто да направите добър продукт и да се надявате хората да го купят.

За диференциациянаред с много други марки, глобалните ИТ компании инвестират много ресурси в брандирането и маркетинга. В статията, за която ще говорим брандиране вИТ сфератапо примера на известни компании.

Как да създадем марка: компоненти на брандирането

Брандирането се състои от две части – вербална и визуална. всичко визуални елементи(фирмен стил, рекламни комуникации) изградена върху словесникомпоненти - легендата, мисията и целта на марката. Брандирането помага за оформянето добавената стойностувеличаване на стойността на самата компания. При което нематериални(лоялност на клиентите, познаваемост на марката) се превръща в материал(паричен еквивалент за служители на компанията).

LinkedIn, брандиране на ИТ компания-социална мрежа

Социална мрежа за бизнесмени и просто успешни хора - LinkedIn - счита брандинга за важна посока на развитие. Ето защо маркетинг за тази ИТ компаниясе стреми да гарантира, че винаги изглежда добре при всякакви условия. Дори всички необходими материали от насокамарки са свободно достъпни на уебсайта. В същото време социалната мрежата е отлична платформа за изграждане собствена идентичност на марката.

→ Относно Кой се нуждае от лична марка и защо?прочетете нашата статия: 9 съвета за изграждане на индивидуална маркаще намерите .

Мисия и развитие на имената за ИТ компания

Мисия LinkedIn се състои от обединявайки професионалисти от цял ​​святза подобряване на тяхната производителност и успех. Име на маркатапоказва тази цел - LinkedIn означава „обединени“.Тази социална мрежата дава на потребителите уникално средство за разработване на собствени профили и свързване с доверени компании. Услугата е предназначена за осигуряват бърз и удобен обмен на идеи, информация и знания.

Разработване на корпоративна идентичност за сферата на IT технологиите

фирмен шрифт

На сцената създаване на нова маркакомпанията взе на сериозно създаване на уникален образ. Следователно, за различни медии и поводи, различни шрифтове. В повечето случаи компанията използва своите уникален шрифтсемейства Източник Sansза заглавия и рекламни офлайн материали. В други случаи, например, за регистрация презентациив PowerPoint, използван Arial. Шрифт Грузия, курсивсе отнася изключително за писма до клиенти и избор на оферти.

Корпоративни цветове

Корпоративни цветове - синьо, черно и бяло. Основният цвят е син. Той е ядрото на брандирането на компаниятаи трябва да присъства навсякъде, за да могат клиентите лесно идентифициране на марката. LinkedIn използва още четири цвята да дам акцент. Използването им обаче е строго регламентирано и е препоръчително да не се използват повече от един акцентен цвят. Тези цветове не може да бъде доминиращи само допълват основната палитра.

Създаване на лого за марка в IT сферата

лого на марката LinkedIn е името на компанията в три основни цвята. Насокарегулира зона за сигурност на логото, неговият допустими размеривърху различни печатни продукти, както и опции за използване на самия знак [в]. В зависимост от цвета и яркостта на фона се препоръчва да се използва монохромни опциилого.

Позициониране на ИТ марката

Позициониране Оракулнадгражда три принципапартньорства с клиенти:

• развитие на социални цели в съответствие с маркетингови цели;
• своевременно предоставяне на експертни съвети;
• доставка на количествени социални ценностичрез отваряне на нови възможности за монетизиране на трафика.

Също така за всеки продукт(програми), които компанията разработва индивидуални стратегии за позициониранекоито зависят от целевата аудитория.

Дизайн на корпоративна идентичност за IT компания

За Oracle цветова палитра и шрифтовеса двата основни елемента, които осигуряват ясно и последователно представяне на марката Oracle. Те играят основна роля в поддържане на силен имидж на маркатав световен мащаб. За изработване на лого на IT компанияизползва уникален плоча шрифтв червено. В печатни и онлайн материали са разрешени четири шрифта: Univers 55, 66, Garamong 3, Garamond 3 Italic.

Слоган на ИТ компания

Слоганът на Google е " неTбъдазло“, което означава „не бъди зъл“ или „не прави зло“. Основателите на компанията го обясняват като рекламиращ няма конфликти на интереси, и изисква обективност без предразсъдъци.

Целевата аудитория

Брандиране Google построен наоколонеговият целева аудитория- това са млади хора на възраст 18-25 години (28%) до 25-35 години (49%). С нарастващата популярност на мобилните устройства и носими джаджипотребителите искат да имат същото изживяване при използване на търсачка като на компютър. Днес броят на заявките от преносими устройства вече надхвърля броя на настолните. Това принуждава разработчиците на компанията да направят адаптивен дизайн, който ще представлява компанията идеално при всякакви условия.

Брандиране на Google

През септември 2015 г. компанията проведе ребрандиранеосновни идентификационни елементи - лого и цветова палитра.

→ Преди извършване ребрандиранекомпаниите трябва да направят анализ на марката. Ще помогне задържат съществуващи клиенти и разбират как да привличат нови. Прочетете повече за одита на марката.

Лого на IT компания

Разработчиците донесоха логото на геометрична чистота на формите. Сега логото изглежда така идеален за всяко устройство.Той запази старата игра на цветове и буква "е"всичко е и с главата надолу напомняне за необичайната марка.

Корпоративни цветове

Променени са и корпоративните цветове. Дизайнери регулирана наситеност на цветоветеако са наблизо. Сега червеното, жълтото и зеленото не изглеждат тъмни в непосредствена близост до циан и запазват първоначалната си стойност.

фирмен шрифт

Разработен специално за компанията уникален безсерифен шрифт Product Sans. Той запази простотата и неутралната еднородност, присъщи на този клас шрифтове. Шрифтът е малко по-различен от фирменото лого и подчертава основните продукти на марката.

Корпоративна култура на ИТ компания

Google поддържа образ отворен-фирмено внимание, където е вграден иновативна корпоративна култура. Офисите са неофициални, защото „ можеш да си сериозен и без вратовръзка". Компанията е фокусирана върху развитие на потенциала на всеки индивид. Благодарение на това Google може да се похвали с много млади служители.

Netflix - онлайн филми навсякъде

Netflix е един от най-добрите доставчици на оригинални филми и сериали в мрежатавъз основа на поточно предаване на медии. Работата на компанията се основава на такива принципи като честност, отдаденост, жажда за знанияи други. Брандиранепомага на компанията да създава силна емоционална връзка с целевата аудиториякоято е изградена върху подкрепата на тези принципи.

Развитие на имената на марката

Имемарката Netflix идва от връзката Inter нетои движения (кратка форма фликс), което означава "кино". Ето как се оказа Netflix или " филми в интернет».

Позициониране на марката и слоган

Подобно на повечето ИТ компании, Netflix се позиционира около достъпността. Навсякъде, по всяко време и от всяко устройствопотребителят може да гледа продължението на поредицата. Ето какво гласи слогана на компанията: Вижте какво следва. Гледайте навсякъде.Отказпо всяко време". В същото време компанията е насочена не само към потребителите, но и към производителите. Една от посоките в позиционирането на Netflix е да представи компанията като такава, че помага на създателите на съдържание да достигнат до глобална аудитория.

Корпоративна идентичност на Netflix

През 2014 г. се проведе ребрандиране Нетфликс, която обедини различни компоненти на марката под една идея и създаде цялостна картина. При разработване на корпоративна идентичност основна целбеше творението еднакво атрактивен имидж на компанията на всеки рекламен носител.Елементите за брандиране трябва да бъдат променливи в същото време систематичен. Стил на форматамарката е изградена върху Стекът е едновременно визуална метафора и идентифицираща система. Стекът е изграден от купчини отделни карти.

Разработка на лого на IT компания

Логото, което беше лицето на компанията почти 14 години, беше заменено с ново плоско лого. Благодарение на извитата си форма логото остана познати на целевата аудитория. За да прехвърлите логото върху печатни продукти, то беше значително мащабирано и нарежете на няколко части.В същото време логото запази репутацията си.

Корпоративни цветове

Като фирмени цветовеизползвайки стандартната комбинация "бяло-червено-черно".Много от успешните сериали, продуцирани от Netflix, са в този жанр драма или трилър. Този избор на цветове е добър подчертава стила на компанията.Използването на цветове и логото създава силна връзка между Netflix и актьорите.

EPAM Systems - разработка на софтуер в цял свят

EPAM е глобален аутсорсинг компания за развитието софтуерза финансовата, медицинската и други индустрии.

Позициониране и слоган

Марката развива своето позициониране в две посоки. За техните партньори, клиентии потенциал клиенти EPAM е екип от професионалисти,които проекти най-добрите програми. Техният слоган е " ИнженерствоевнашиятДНК– „Дизайнът е в нашето ДНК“ подчертава това позициониране. За да привлече потенциални клиенти, EPAM има бизнес представителствапо света в основните страни потребители на софтуер.

За търсене на технически специалистикомпанията се насочва към пазари, където има голяма офертакандидати.Да привлекат най-добрите програмистикомпанията се позиционира като най-добър работодател. Например само в Украйна EPAMима около 4400 IT специалистии е най голяма компанияв тази индустрия.

Корпоративна култура на EPAM

EPAM е фокусиран върху резултатите, следователно в офисите на компанията един от по-добри условияработа. Тук служителите са осигурени с всичко необходимо за комфортен живот и производителност.Зоните за игри бяха създадени с причина - преминаването към играта помага да се погледне на проблема от другата страна и да се намерят решения на сложни проблеми.

Корпоративна идентичност на IT компания

Логофирмите са етикет, така че в повечето езици за програмиране са обозначени синтактични елементи. Веднага е определя спецификата на работа на фирматаи подчертава откритосткомпании ( етикетът не е затворен). Фирмата работи в областтаB2би трябва да вдъхне доверието на сериозни клиенти от световни марки. Ето защо корпоративен цвят - синИменно той помага в комуникацията с клиентите.

→ Много полезна информацияза цветоусещанетоще намерите .

Зад раменете ни - десетки успешни проекти, които носят на собствениците на марки десетки милиарди годишно. Помня да се справяш добре не е достатъчно. Усъвършенствайте се и се усъвършенствайтевашата марка и ние ние ще ви предоставим всички необходими инструменти.

За поръчка на фирмено брандиране, моля свържете се с нас на телефон +38044223 20 51 или по пощата [имейл защитен]уебсайт.

Алекс Смит

Последната точка е страховита. Настръхване по цялото тяло. 🙂 А относно щедростта на Google: днес проверявам печалбите от adsense, кошмар - само центове и два цента кликове. Отдавна не е имало толкова много малки неща в един ден. Вчера те бяха $0,36 всеки, понякога дори повече, в зависимост от темата на страниците. И след това 1-2 цента. Трябва да повишавате тарифите си, а не да раздавате купони за AdWords безплатно. Така мисля.

Sd3000

Въпреки че, разбира се, все още няма нужда да се спори за лидерството.

Flashman

Google беше и ще бъде още няколко години гигант за търсене. Въпреки че нулеви сайтове не могат да влязат в издаването му, все пак трябва да опитате много за сериозна ключова заявка. Е, що се отнася до издаването на Yandex и Google, все още е трудно да се каже какво, лично ми се струва, че Yandex наскоро започна да издава по-подходящи резултати IMHO.

Леонардо

Google е страхотна търсачка!

Въпреки че руснаците използват предимно Yandex, съветвам всички да използват google! По отношение на функционалността Google е по-добър от Yandex и има повече шансове да намерите необходимата информация! И много други предимства...

Дуна

Е, какво е това, което Google ще генерира? :) Какво може да генерира в подсъзнанието ви при поискване, например порно? Няма значение. Както и за 99% от други заявки. И повярвайте ми, можете да си съставите мнение по даден въпрос и без Google. Така че няма нищо лошо в Google.

Lightg

Да, в последния параграф определено се развълнувахте) Бизнесът на Microsoft ми изглежда все още по-малко безвреден от Google. И все пак въпросът за принципите за генериране на издаването не е толкова ужасен, колкото затворен код, в който наистина може да бъде всичко. Лъвският дял от дейностите на компанията често зависи от дейностите на програмата, а не толкова зависи от един сайт.

апокалиптичен

Последната точка е страховита. Направо настръхвам

е точно 8), 🙂

И след това 1-2 цента. Трябва да повишавате тарифите си, а не да раздавате купони за AdWords безплатно.

Ами да, сигурно има връзка, в безплатното раздаване на купони и в свалянето на цените за кликове.

Google сега не е толкова пухкав, колкото беше. Тя придоби много голям брой израстъци, които под „доброто“ име на Google започват и развиват черни дела.

Ами да, когато има по-малко пари, се разбира кой кой е.

Започвайки от новата година, погледнах статистиката си, която започва да набира скорост. Честно казано бях изненадан.

Аз самият съм изненадан, че индексира сайтове много бавно. Един човек от форума писа, че има основния трафик от Bing, по някакъв начин успешно оптимизиран за Bing

Към днешна дата трафикът от търсачките, ..., от Google е почти двойно по-висок

Ако не е тайна, по колко посетители на ден ви изпраща Гоша? 🙂

Google беше и ще бъде още няколко години гигант за търсене. Въпреки че нулеви сайтове не могат да влязат в издаването му, все пак трябва да опитате много за сериозна ключова заявка.

Наистина не е лесно и това въпреки факта, че всички филтри не работят в Runet, как се рекламират сайтовете в буржоазната мрежа 8)

По отношение на функционалността Google е по-добър от Yandex и има повече шансове да намерите необходимата информация! И много други предимства...

И така, аз използвам Yandex! Но ако не мога да го намеря, отивам в Google!

Тогава отиваш за компанията 🙂

Аз самият използвам Google, Yandex само за анализ на резултатите от търсенето и конкурентите.

Е, какво е това, което Google ще генерира? :) Какво може да генерира в подсъзнанието ви при поискване, например порно? Няма значение.

Не знам, нямам директни аргументи, просто е малко неприятно, че една търсачка отговаря на всички въпроси. При положение, че той обработва 40 млд на месец. заявки, тогава ако една стотна от отговорите на заявка е трик, тогава това са 4 милиона заявки на месец, не толкова малко 🙂

Да, в последния параграф определено се развълнувахте) Делата на Microsoft ми изглеждат още по-малко безобидни

Е, да, като се има предвид, че не само фирми, но и държавни предприятия работят върху прозорци.

И все пак въпросът за принципите на формиране на екстрадицията не е толкова страшен.

Е, ако това е вярно 🙂

Seogle

Да, Google все още е първи в света. Но ето какво е страшно: представете си, че всички услуги на Google спряха да работят! Какво би станало - без поща, без анализи, без dox, без YouTube, без блогър и без търсене !!! Половината интернет няма да работи!

Това е страшно!

1. bescom

   До Flashman:

   Лично на мен ми се струва, че Yandex наскоро започна да издава по-подходящи резултати