Yandex நேரடியான பயனுள்ள விளம்பரம். சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் பயனுள்ள மேலாண்மை - Yandex Direct இன் உதாரணத்தில். CPC ஐ என்ன பாதிக்கிறது என்பதைப் புரிந்துகொள்வது

சுருக்கமாக, முழு மேலாண்மை செயல்முறை சூழ்நிலை விளம்பரம்உங்களால் விவரிக்க முடியாது. இந்த தலைப்பில் புத்தகங்கள், சிறப்பு தளங்கள் மற்றும் மன்றங்கள் உள்ளன. வலை தொழில்நுட்பங்களில் நிபுணத்துவம் இல்லாத தள உரிமையாளர்களுக்காக நான் எழுதுவதால், முன்னுரிமை கொடுக்கப்பட வேண்டிய புள்ளிகளை மட்டுமே இங்கு தருகிறேன்.

பொதுவாக, சூழ்நிலை விளம்பரங்களை திறம்பட நிர்வகிப்பதற்கு அனுபவம், ஒழுக்கமான நேரம் மற்றும் கடினமான சந்தர்ப்பங்களில், சிறப்பு திட்டங்கள் தேவை என்பதை நாம் நினைவில் கொள்ள வேண்டும். ஒவ்வொரு தள உரிமையாளருக்கும் இந்த கைவினைப்பொருளை மாஸ்டர் செய்ய போதுமான நேரம் இல்லை. எனவே, சூழலின் தினசரி மேலாண்மைக்காக இல்லாவிட்டால், குறைந்தபட்சம் அவ்வப்போது தணிக்கை மற்றும் திருத்தம் செய்ய நிபுணர்களை ஈடுபடுத்துவது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கிறது. நிபுணர்களின் செலவு இலக்கு போக்குவரத்தின் விலையில் ஆதாயத்துடன் செலுத்தப்படும். உண்மையில், இந்த நிபுணர்கள் என்ன செய்கிறார்கள் என்பதைப் பற்றியது இந்தக் கட்டுரை.

சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களின் செயல்திறன் மற்றும் பிற வகையான வலைத்தள விளம்பரங்களின் செயல்திறன் எண் குறிகாட்டிகளால் மதிப்பிடப்படுகிறது என்பதை நான் உங்களுக்கு நினைவூட்டுகிறேன், அவற்றில் எளிமையானது ஆர்வமுள்ள ஒரு பார்வையாளரின் செலவு. சூழ்நிலை விளம்பரத்தில், இந்த காட்டி அழைக்கப்படுகிறது ஒரு கிளிக் செலவில் (cpcஒரு கிளிக்கிற்கான செலவு). தளத்திற்கு இலக்கு பார்வையாளர்கள் தேவை என்பதை இங்கே நினைவில் கொள்வது அவசியம், மற்றும் அனைத்து ஒரு வரிசையில் இல்லை, அதாவது. போக்குவரத்தின் தரத்தை கண்காணிக்க வேண்டியது அவசியம், குறைந்தபட்சம் தளத்தைப் பார்க்கும் ஆழம் மற்றும் தோல்விகளின் சதவீதம்.

எளிமைக்காக, நாங்கள் Yandex Direct இல் சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களைத் தொடங்குகிறோம் என்று கருதுவோம், இதேபோன்ற வேலை மற்ற சூழல் அமைப்புகளில் செய்யப்படுகிறது, இருப்பினும் இந்த செயல்முறையின் விவரங்கள் Google Adwords மற்றும் Begun க்கு சற்று வித்தியாசமாக உள்ளன. 10-20 டிஆர் பட்ஜெட்டில் நேரடியாக ஒரு சூழ்நிலை விளம்பர பிரச்சாரத்தின் உதாரணத்தின் வேலையைக் கவனியுங்கள். மாதத்திற்கு.

சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் துவக்கம்

ஆனால் தெளிவற்ற கோரிக்கைகளுக்கு, அத்தகைய விலைக் குறைப்பு இல்லை. அவற்றுக்கான விலை அதிகரித்து வருகிறது, எந்த இடத்தில் விளம்பரத்தைக் காட்ட வேண்டாம். இந்த விளம்பரங்கள் தெளிவுபடுத்தப்பட வேண்டும். முக்கிய வார்த்தைகள்நிறுத்து வார்த்தைகளை பயன்படுத்தி. எடுத்துக்காட்டாக, "பொருட்களின் போக்குவரத்து" வினவிற்கான எங்கள் விளம்பரம் "நாட்டு வீட்டிற்கு" என்ற வார்த்தை மற்றும் "ஆட்டோமொபைல்" என்ற வார்த்தையுடன் வினவலில் காட்டப்படக்கூடாது, ஏனெனில் நாங்கள் கடல் கொள்கலன் போக்குவரத்தை வழங்குகிறோம். பார்வையாளர்கள் எந்தெந்த கோரிக்கைகளுக்காக தளத்திற்குச் செல்கிறார்கள் என்பதை நாம் ஆய்வு செய்ய வேண்டும் மற்றும் நமக்குத் தேவையில்லாத வார்த்தைகளுக்கான இம்ப்ரெஷன்களைத் தடைசெய்ய வேண்டும்.

போட்டித் தலைப்புகளில், நல்ல சிபிசியைப் பெற, நிறுத்த வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துவது போதாது. பின்னர் சுத்திகரிக்கப்பட்ட வினவல்களைப் பயன்படுத்துவது அவசியம் - "பொருட்களின் போக்குவரத்து" என்ற வினவலை கைவிட்டு, "ஒரு கொள்கலனில் பொருட்களை கொண்டு செல்வது" என்ற பல சுத்திகரிக்கப்பட்ட வினவல்களுடன் அதை மாற்றவும். கொள்கலன் போக்குவரத்துசரக்கு", "கடல் சரக்கு" போன்றவை. Yandex Direct இல் உள்ள சரியான வினவல்கள் மேற்கோள் குறிகளில் எழுதப்பட்டுள்ளன. இந்த கட்டத்தில், வார்த்தைகளின் பட்டியல் சில நேரங்களில் பத்து மடங்குக்கு மேல் வளரும். ஒவ்வொரு தெளிவுபடுத்தப்பட்ட கோரிக்கைக்கும், உங்கள் சொந்த விளம்பரத்தை நீங்கள் எழுத வேண்டும் என்பதை நான் உங்களுக்கு நினைவூட்டுகிறேன். விளம்பரங்களின் பட்டியல் பத்து மடங்கு அல்லது அதற்கு மேல் வளர்ந்து ஆயிரக்கணக்கான விளம்பரங்களை அடையலாம்.

Yandex இல் சூழ்நிலை விளம்பரத்தில் போட்டியாளர்களுடன் சண்டையிடுதல்

சாதித்துவிட்டோம் என்று வைத்துக்கொள்வோம் நல்ல விலைமற்றும் எங்கள் விளம்பரங்கள் இலக்கு பார்வையாளர்களை எங்கள் தளத்திற்கு அழைத்துச் செல்கின்றன. எங்கள் போட்டியாளர்கள் அதே கேள்விகளுக்கு சூழ்நிலை விளம்பரங்களைக் காட்ட முடிவு செய்தனர். அவர்கள் எங்களுடைய விலையை விட அதிக விலையை நிர்ணயித்து, ஒரு கிளிக் நிகழ்தகவு குறையும் ஒரு பகுதிக்கு எங்களை சிறப்பு இடத்திலிருந்து வெளியேற்றுகிறார்கள். தலைப்பு போட்டியாக இருந்தால், இது உடனடியாக நடக்கும் - போட்டியாளர்கள் புள்ளிவிவரங்களை சேகரிக்க கூட அனுமதிக்க மாட்டார்கள்.

இதுபோன்ற சூழ்நிலைகளில், போட்டியாளர்களைச் சுற்றி வருவதற்கான தந்திரங்களை நீங்கள் தேட வேண்டும். சில நேரங்களில் "முட்டுகள்" முறை Yandex.Direct இல் வேலை செய்கிறது. எளிமையான வடிவத்தில், இந்த முறை இதுபோல் தெரிகிறது. சில நேரங்களில் எங்கள் போட்டியாளர்களில் ஒருவர் ஒரு கிளிக்கிற்கு மூர்க்கத்தனமான விலையை நிர்ணயிக்கிறார். அடுத்த பட்டியலின் விலைக்கு தானாகவே விலையைக் குறைக்க இது ஒரு ஆட்டோ தரகரை நம்பியுள்ளது.

நிஜ வாழ்க்கை எடுத்துக்காட்டில் நிலைமையை ஆராய்வோம் (படத்தில், உண்மையான பிரச்சாரத்தின் ஸ்னாப்ஷாட்): ஒரு போட்டியாளர் $10.00 விலையை நிர்ணயித்துள்ளார், இந்த விஷயத்தில் முதல் சிறப்பு இடத்தை $10.01க்கு எடுக்க நாங்கள் முன்வருகிறோம். அருகிலுள்ள போட்டியாளர் 1.03 மட்டுமே வைத்தால், ஆட்டோ தரகர் தனது விலையை 1.04 ஆகக் குறைக்கிறார். $10 பந்தயம் கட்டும் ஒருவர், மற்ற பங்கேற்பாளர்களின் சவால்களைப் பொருட்படுத்தாமல், உத்தரவாதத்துடன் முதல் இடத்தில் இருக்க விரும்பலாம். இது அவரது பங்கில் மிகவும் பொறுப்பற்றது. அத்தகைய சூழ்நிலையில், நாம் 9.99 விலையை நிர்ணயம் செய்யலாம் - நாங்கள் ஒரு போட்டியாளரை "முட்டுக்கட்டை" செய்கிறோம். எங்கள் கார் தரகர் தொடர்ந்து குறைந்த விலையில் எங்கள் விளம்பரங்களைக் காட்டுகிறார், ஆனால் போட்டியாளரின் விளம்பரங்கள் ஒரு கிளிக்கிற்கு $10.00 ஆகத் தொடங்குகின்றன. ஒரு நாளைக்கு இந்த கிளிக்குகளில் சில - விரைவில் அவரது பட்ஜெட் தீர்ந்துவிடும், மேலும் நாங்கள் சிறந்த நிலையில் இருப்போம்.

இப்போதுதான், நாங்கள் காப்புப்பிரதியை உருவாக்கினால், அதை நாம் உன்னிப்பாகக் கண்காணிக்க வேண்டும், ஏனென்றால். அவர்கள் எங்களை ஆதரிக்க முடியும். அந்த. முட்டுகள் தொடர்ந்து சரிபார்க்கப்பட வேண்டும், அதாவது மணிநேரத்திற்கு. 15 டிஆர் பட்ஜெட்டில். ஒரு மாதத்திற்கு எங்களிடம் ஒரு நாளைக்கு $50 மட்டுமே உள்ளது, எனவே எங்களுக்கு 9.99 கிளிக்குகள் தேவையில்லை.

எங்கள் போட்டியாளர் அனுபவம் வாய்ந்தவராகவும் வலிமையாகவும் இருந்தால், அவர் மீது பட்ஜெட் போரைத் திணிக்காமல் இருப்பது நல்லது. பலமானவர்களுக்கு எதிராக பாகுபாடான தந்திரங்களைப் பயன்படுத்த வேண்டும். எந்தெந்த பிராந்தியங்களில் எந்தெந்த நேரத்தில் அதன் விளம்பரங்களைக் காட்டுகிறது என்பதை ஆராய்வது அவசியம். மற்றும் எடுத்து சிறந்த இடங்கள்அந்த பகுதிகளில் மற்றும் அது இல்லாத நேரத்தில்.

ஏனெனில் வெவ்வேறு பிராந்தியங்களில் ஒரு பிரச்சாரத்திற்கு வெவ்வேறு விலைகளை அமைக்க நேரடி உங்களை அனுமதிக்காது, எனவே பிராந்தியத்தின் அடிப்படையில் விலைகளை வேறுபடுத்த, நீங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்தின் தனி நகல்களை உருவாக்க வேண்டும். நேர மண்டலங்களிலும் நாங்கள் அதையே செய்கிறோம், நாங்கள் பல நேர மண்டலங்களுக்கு வேலை செய்தால், விளம்பரங்களின் கூடுதல் நகல்களை உருவாக்குகிறோம்.

யாண்டெக்ஸ் சூழ்நிலை விளம்பர நெட்வொர்க்கின் தளங்களில் போக்குவரத்தை சேகரிப்பதும் அறிவுறுத்தப்படுகிறது. விளம்பர நெட்வொர்க்கில், மாற்றத்தின் விலை மிகவும் குறைவாக அமைக்கப்படலாம் - இது அதன் பிளஸ். விளம்பர நெட்வொர்க்கிலிருந்து வரும் பார்வையாளர்கள் அத்தகைய உயர் தரத்தில் இல்லை, "சூடான" போக்குவரத்து அரிதாகவே அங்கிருந்து வருகிறது, ஆனால் நீங்கள் சூழ்நிலை விளம்பரங்களின் உரைகளை சரியாக சரிசெய்து, முக்கிய வார்த்தைகளின் பட்டியலைத் திருத்தினால், "சூடான" போக்குவரத்து மிகவும் சாத்தியமாகும். எனவே, சூழல் நெட்வொர்க்கிற்கு, நீங்கள் ஒரு தனி உருவாக்க வேண்டும் விளம்பர பிரச்சாரம்"சூடான" விளம்பர உரைகள் மற்றும் குறைக்கப்பட்ட கட்டணங்களுடன்.

சூழ்நிலை விளம்பர பிரச்சாரங்களின் வளர்ச்சி

இங்கு பட்டியலிடப்பட்டுள்ள நுட்பங்கள், போட்டித் தலைப்புகளில் சூழல் சார்ந்த விளம்பரப் பிரச்சாரங்கள் மிகவும் பெரியதாக மாறுகின்றன. எங்கள் ஆரம்ப பிரச்சாரத்தில் ஒன்று முதல் இருநூறு வரையிலான சொற்கள் (மற்றும் விளம்பரங்கள்) இருந்தால், வினவல்களைச் செம்மைப்படுத்திய பிறகு, ஆயிரம் விளம்பரங்களின் பிரச்சாரத்தைப் பெற்றோம், அதன் பிரதிகளை பிராந்தியங்கள் அல்லது நேர மண்டலங்களுக்கு உருவாக்கிய பிறகு, வார்த்தைகளின் பட்டியல் பெருக்கப்பட்டது. பிராந்தியங்களின் எண்ணிக்கையால். கூடுதலாக, சூழல் நெட்வொர்க் தளங்களுக்கான விளம்பர பிரச்சாரம். நீங்கள் பல ஆயிரம் விளம்பரங்களை நிர்வகிக்க வேண்டும். கொள்கையளவில், இது 10-20 டிஆர் சிறிய சூழல் வரவு செலவுத் திட்டங்களுக்கு கூட இயல்பானது. மாதத்திற்கு. மேலும் பெரிய பட்ஜெட்டுகள் தேடல் வினவல்கள் மற்றும் விளம்பரங்களின் பெரிய பட்டியல்களுக்கு ஒதுக்கப்படும்.

ஒரு PPC மேலாளர் பல ஆயிரம் ஏலங்களை நிர்வகிக்க வேண்டும் என்பதை நாங்கள் காண்கிறோம், மேலும் இந்த விலைகள் அடிக்கடி இல்லாவிட்டாலும் தினசரி சரிபார்க்கப்பட வேண்டும். போட்டியாளர்களின் நடத்தையை தொடர்ந்து பகுப்பாய்வு செய்வது, பலவீனமானவர்களை அகற்றுவது, வலுவானதைத் தவிர்ப்பது மற்றும் இலவச இடங்களைத் தேடுவது அவசியம்.

உங்கள் முக்கிய வார்த்தை பட்டியல்களை எத்தனை முறை மதிப்பாய்வு செய்ய வேண்டும்?

முதலில், மிகக் குறைந்த CTR உள்ள சொற்களிலிருந்து விளம்பரப் பிரச்சாரங்களை நீங்கள் தொடர்ந்து சுத்தம் செய்ய வேண்டும் - இந்த வார்த்தைகள் அனைத்து விளம்பரங்களுக்கும் கட்டணங்களை அதிகரிக்க வழிவகுக்கும்.

இரண்டாவதாக, நீங்கள் CTR ஐ அதிகரிக்க அனுமதிக்கும் மிகவும் கவர்ச்சிகரமான உரைகளைத் தேர்ந்தெடுக்க வேண்டும். இந்த செயல்முறையை எளிதாக்க, பிளவு சோதனை விளம்பரங்கள் போன்ற பல்வேறு நுட்பங்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன.

மூன்றாவதாக, விளம்பர பிரச்சாரம் மார்க்கெட்டிங் மாற்றங்களைக் கண்காணிக்க வேண்டும். ஒரு தயாரிப்பு தற்காலிகமாக கையிருப்பில் இல்லை என்றால், அதன் விளம்பரத்தை இடைநிறுத்துவது அர்த்தமுள்ளதாக இருக்கும். அனைத்து வர்த்தக நிறுவனங்களிலும் தொடர்ந்து நடத்தப்படும் விளம்பரங்கள் மற்றும் விற்பனைகளைக் குறிப்பிட தேவையில்லை, மேலும் அவை சூழ்நிலை விளம்பரங்களில் பிரதிபலிக்க வேண்டும்.

பிராந்தியங்கள் ஒரு வருடத்தில் தேடல் நடவடிக்கையில் குறைந்தது இரண்டு மடங்கு அதிகரிப்பைக் காட்டுகின்றன. பயனர்களைப் பின்தொடர்ந்து, விளம்பரதாரர்களும் இணையத்திற்கு வருகிறார்கள், இது சூழ்நிலை விளம்பரங்களில் போட்டியை அதிகரிக்க வழிவகுக்கிறது. படம் யாண்டெக்ஸ் புள்ளிவிவரங்களைக் காட்டுகிறது. 2010 இல் சைபீரியாவில் "ஒரு கார் வாங்க" கோரிக்கையின் அதிர்வெண் 2.5 மடங்கு அதிகரித்திருப்பதைக் காணலாம். மற்ற வணிக கோரிக்கைகளும் அதே வளர்ச்சியைக் கொண்டுள்ளன.

நான்காவது, குறிப்பாக பிராந்தியங்களில் இணையம் மிகவும் மாறும் வகையில் வளர்ச்சியடைந்து வருகிறது. இப்போது பிராந்தியங்களில் பார்வையாளர்கள் ஒரு வருடத்தில் இரு மடங்கு அதிகரிப்பைக் காட்டுகிறார்கள். இயற்கையாகவே, நுகர்வோர் இணையம் மற்றும் விளம்பரதாரர்களுக்குச் சென்ற பிறகு. எனவே, சூழ்நிலை விளம்பரத்தில் போட்டி தொடர்ந்து வளர்ந்து வருகிறது. பிராந்தியங்களில், போட்டி ஆண்டுக்கு இரண்டு முதல் மூன்று முறை அதிகரிக்கிறது. வார்த்தை பட்டியல்கள் ஒரு வருடம் முழுவதும் மதிப்பாய்வு செய்யப்படாவிட்டால், அத்தகைய விளம்பரத்தின் முடிவுகளால் நீங்கள் மிகவும் வருத்தப்படலாம். எனவே, Yandex.Direct இல் உள்ள அனைத்து விளம்பர பிரச்சாரங்களையும் காலாண்டுக்கு ஒரு முறை மதிப்பாய்வு செய்வது நியாயமானது, மேலும் ஒவ்வொரு அரை வருடத்திற்கு ஒருமுறை முழுமையாக மறுதொடக்கம் செய்யுங்கள்.

மூலம், மத்திய பிராந்தியங்களில் (மாஸ்கோ மற்றும் செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க்), பார்வையாளர்களின் வளர்ச்சி இப்போது முடிவடைகிறது, சூழ்நிலை விளம்பரத்தில் போட்டி ஏற்கனவே மிகவும் வலுவாக உள்ளது. இந்த பிராந்தியங்களில் Yandex இல் சில கோரிக்கைகளுக்கு, ஒன்றரை நூற்றுக்கும் மேற்பட்ட விளம்பரங்கள் ஒரே நேரத்தில் காட்டப்படும். எனவே, போட்டியாளர்களின் நிலையான செயல்பாடு காரணமாக இதுபோன்ற சந்தர்ப்பங்களில் சூழ்நிலை விளம்பரங்களை நிர்வகிப்பது மிகவும் கடினம்.

சூழ்நிலை விளம்பரத்தின் செயல்திறன் பற்றிய பகுப்பாய்வு

விளம்பரத்தின் செயல்திறனை அளவிடும் பிரிவில் இதைப் பற்றிய முக்கிய கருத்துகளை நான் ஏற்கனவே எழுதியுள்ளேன் - பரிந்துரை ஆதாரங்களின் சூழலில் தள பார்வையாளர்களை நீங்கள் கண்காணிக்க வேண்டும். தளத்தில் அவர்களின் செயல்களை பகுப்பாய்வு செய்வது அவசியம், எளிமையான பதிப்பில் - பார்வை ஆழம் மற்றும் தளத்தில் செலவழித்த நேரத்தை கண்காணிக்க.

தளத்தில் உள்ள மாற்றங்களுக்கான கணக்கியல் மூலம் கூடுதல் தகவல்கள் வழங்கப்படும், ஆனால் புரிந்துகொள்வதும் நிர்வகிப்பதும் மிகவும் கடினம். சேவைத் துறையிலும், பிரீமியம் தயாரிப்புத் தளங்களிலும், ஆஃப்லைன் வர்த்தகத்துடன் கூடிய தளங்களிலும் மற்றும் பல நிகழ்வுகளிலும் மாற்றங்களுக்கான கணக்கியல் கடினமாக உள்ளது. எனவே கணக்கியல் இந்த சிக்கலை கொண்டு வர முடியும் மேலும் பிரச்சினைகள்நன்மைகளை விட. எனவே, மாற்றங்களுக்கான கணக்கு எந்த வாடிக்கையாளருக்கும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று நான் நம்பவில்லை.

சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களை நிர்வகிக்க, சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்கள் மற்றும் தனிப்பட்ட தேடல் வினவல்களின் பின்னணியில் உள்ள தகவல்கள் வெவ்வேறு விளம்பரங்களை ஒன்றோடொன்று ஒப்பிட்டுப் பார்ப்பதற்கு பயனுள்ளதாக இருக்கும். இதற்கு சிறப்பு நுட்பங்கள் உள்ளன: சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களின் url முகவரிகளில் cgi குறிச்சொற்களைப் பயன்படுத்தலாம், சூழல் நெட்வொர்க்கிலிருந்தே கவுண்டர்களைப் பயன்படுத்தலாம். Yandex Direct சூழ்நிலை விளம்பரத்துடன் இணைந்து, Yandex Metrica ஐப் பயன்படுத்துவது நியாயமானது, மேலும் Google Adwords புள்ளிவிவரங்களைப் படிப்பது நல்லது கூகிள்பகுப்பாய்வு.

பல சூழல் சார்ந்த விளம்பர அமைப்புகளில் விளம்பரம் செய்யும்போது, ​​ஒப்பிடக்கூடிய தரவைப் பெற, வெவ்வேறு அமைப்புகளின் அறிக்கைகள் ஒரே வடிவத்தில் கொண்டு வரப்பட வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, Direct ஆனது VAT உடன் டாலர்களில் செலவுகளைக் கண்காணிக்கும், அதே நேரத்தில் Adwords VAT இல்லாமல் ரூபிள்களில் செலவுகளைக் கண்காணிக்கும். ஒரு சுருக்க அறிக்கைக்கு, அனைத்து செலவுகளும் ஒரு பொதுவான வகுப்பிற்கு குறைக்கப்பட வேண்டும்.

சூழல் சார்ந்த விளம்பர மேலாண்மைக்கு எவ்வளவு செலவாகும்?

சரி, 10-20 டிஆர் பட்ஜெட்டில் விளம்பரங்களை நிர்வகிக்கும் போது, ​​சூழல் சார்ந்த விளம்பர மேலாளர் என்ன செய்ய வேண்டும் என்பதை சுருக்கமாக மதிப்பாய்வு செய்தோம். மாதத்திற்கு. சுட்டிக்காட்டப்பட்ட மிதமான பட்ஜெட்டில் கூட அவருக்கு தினசரி பதிவிறக்கம் வழங்கப்படுவதை நாங்கள் காண்கிறோம். அதிக செயல்திறனைப் பெற, நீங்கள் தொடர்ந்து விளம்பர பிரச்சாரத்தில் பணியாற்ற வேண்டும்.

இந்த வேலைக்கு ஒரு நடிகரை எவ்வாறு தேர்வு செய்வது, நீங்களே முடிவு செய்யலாம். தள விளம்பர சேவை வழங்குநரைத் தேர்ந்தெடுப்பது குறித்த கட்டுரையில் இதைப் பற்றிய எனது எண்ணங்களை கோடிட்டுக் காட்டினேன்.

சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களை நிர்வகிக்க விளம்பர நிறுவனங்களை ஈடுபடுத்துவது இப்போது மிகவும் பொதுவானது. Direct உடன் பணிபுரியும் போது, ​​Yandex இலிருந்து வாடிக்கையாளரின் செலவினங்களில் 10-12% பெறுகிறார்கள், எனவே இந்த சேவைகள் வாடிக்கையாளருக்கு இலவசம்.

ஆனால் இதைப் பற்றி ஒருவருக்கு எந்த மாயையும் இருக்கக்கூடாது. இந்தப் பக்கத்தில் பட்டியலிடப்பட்டுள்ள அனைத்து படைப்புகளும் தெளிவாக உள்ளன விளம்பர நிறுவனம் 20 டிரில் 10% -12% செய்ய முடியாது. ஒரு மாதம் முழுவதும் இவ்வளவு சிறிய தொகைக்காக ஒவ்வொரு நாளும் நூற்றுக்கணக்கான அல்லது ஆயிரக்கணக்கான கோரிக்கைகளை நிர்வகிப்பது, பகுப்பாய்வு அறிக்கைகளைத் தொகுத்தல், போட்டியாளர்களைக் கண்காணிப்பது, விளம்பர உரைகளில் வேலை செய்வது மற்றும் எல்லாவற்றையும் தவறாமல் மதிப்பாய்வு செய்வது வெறுமனே சாத்தியமற்றது. விளம்பர நூல்கள்மற்றும் கோரிக்கைகள்.

நீங்கள் ஒரு வாடிக்கையாளராக, தரமான வேலையை விரும்பினால், முழு பட்டியலையும் ஏஜென்சியுடன் (அல்லது பிற ஒப்பந்தக்காரருடன்) விவாதிக்கவும் தேவையான சேவைகள்மற்றும் அவர்களுக்கு பணம் செலுத்துங்கள், எடுத்துக்காட்டாக, விளம்பர பட்ஜெட்டில் கூடுதல் சதவீதம். விளம்பர பட்ஜெட்டில் 30-40% செலுத்தினால் மட்டுமே பயனுள்ள வேலை செய்ய முடியும் என்பது என் கருத்து. என்னை நம்புங்கள், இது மதிப்புக்குரியது, ஒவ்வொரு தள பார்வையாளரின் விலையையும் குறைப்பதன் மூலம் அனுபவம் வாய்ந்த நிபுணர் உங்களை மேலும் சேமிப்பார்.

கட்டுரை ஆசிரியர்

வணக்கம் அன்பு நண்பர்களே! தங்கள் சொந்த மற்றும் மறுவிற்பனை தகவல் தயாரிப்புகளை விற்பனை செய்வதற்கும், வெற்றிகரமாக பணம் சம்பாதிப்பதற்கும் இது யாருக்கும் இரகசியமல்ல. இணைந்த திட்டங்கள்இணையம், சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களை திறம்பட பயன்படுத்துவது மிகவும் முக்கியம். உதாரணத்திற்கு, Google AdWordsஅல்லது Yandex.Direct. இருப்பினும், விளம்பர பிரச்சாரங்களை அமைப்பதில் உள்ள நுணுக்கங்களை நன்கு அறிந்திராத தொடக்கநிலையாளர்கள் எதையும் விற்காமல் முழு விளம்பர பட்ஜெட்டையும் எளிதாக வெளியேற்றலாம். ஒரே ஒரு முடிவு மட்டுமே உள்ளது - நீங்கள் சூழ்நிலை விளம்பரத்துடன் வேலை செய்யத் தொடங்குவதற்கு முன், உங்கள் விளம்பரங்களின் பயனுள்ள காட்சியை எவ்வாறு சரியாக அமைப்பது என்பதை நீங்கள் அறிந்து கொள்ள வேண்டும்.

Yandex.Direct இன் மேம்பட்ட ரகசியங்களை அறிய விரும்புகிறீர்களா? ஆம் எனில், இந்தக் கட்டுரையைப் படிக்க உங்களை அழைக்கிறேன். இது முதன்மையாக சூழ்நிலை விளம்பரங்களில் ஏற்கனவே கொஞ்சம் தேர்ச்சி பெற்றவர்களுக்காகவும், அவர்களின் அறிவை மேம்படுத்த விரும்புபவர்களுக்காகவும் என்று நான் இப்போதே கூறுவேன்.

நான் சூழல் சார்ந்த விளம்பரங்களில் நிபுணன் இல்லாததால், எனது பழைய வலைப்பதிவு நண்பர் திமூர் பகுனோவ் எழுதிய விருந்தினர் இடுகையை உங்கள் கவனத்திற்குக் கொண்டு வர விரும்புகிறேன். கட்டுரையின் முடிவில் ஒரு பதிவிறக்க இணைப்பு உள்ளது. படிப்படியான திட்டம் Yandex.Direct இல் இலாபகரமான சூழ்நிலை விளம்பரங்களைத் தொடங்குதல்.

Yandex.Direct இல் பயனுள்ள விளம்பரத்தின் ரகசியங்கள்

Yandex.Direct இல் சூழ்நிலை விளம்பரங்களை அமைப்பது பற்றி பெரும்பாலான ஆரம்பநிலையாளர்கள் கேட்கும் மிகவும் பிரபலமான கேள்விகளுக்கான பதில்களை இந்த கட்டுரை வழங்கும். எனவே, Yandex.Direct இன் ரகசியங்களைக் கற்றுக் கொள்ளவும், பயனுள்ள விளம்பர பிரச்சாரத்தை உருவாக்கவும் நீங்கள் தயாரா? அப்புறம் போகலாம்.

Yandex.Direct இல் சொற்களைத் தேர்ந்தெடுக்க சிறந்த வழி எது?

அதிக அதிர்வெண் கோரிக்கையுடன் தொடங்க பரிந்துரைக்கிறேன். உதாரணமாக, நீங்கள் பெண்களுக்கான கைப்பைகளை விளம்பரப்படுத்தினால், அதிக அதிர்வெண் கொண்ட வார்த்தை "பேக்" ஆகும். ஆனால் மற்ற ஒத்த சொற்களை மறந்துவிடாதீர்கள். சூழ்நிலை விளம்பரம் குறித்த பயிற்சிகளில், "என்ன பை வாங்குவது" என்ற தேடல் வினவலில் தட்டச்சு செய்ய இலியா சிம்பாலிஸ்ட் பரிந்துரைத்தார். இந்த வினவலுக்காகக் காட்டப்படும் கட்டுரைகளில், உங்கள் முக்கிய சொல்லுக்கான ஒத்த சொற்களைத் தேடுவது சிறந்தது.

அதன் பிறகு, நாங்கள் Yandex Wordstat க்குச் சென்று எங்கள் அதிக அதிர்வெண் கோரிக்கையில் ஓட்டுகிறோம். உதாரணமாக, நான் ஒரு பிக்கப் டிரக் பாடத்திட்டத்தை விளம்பரப்படுத்தினேன், அந்த வார்த்தைகளில் ஒன்று "பெண்". அதே நேரத்தில், நான் ஒரு நோட்பேடைத் திறக்கிறேன் (எனக்கு தனிப்பட்ட முறையில் நோட்பேட் ++ உள்ளது) மற்றும் அங்கு அடிக்கடி கேட்கப்படும் வினவல்களை நகலெடுக்கிறேன், ஆனால் நிச்சயமாக இலக்கானவை. உதாரணமாக, நான் இதைப் பெற்றேன்:

நீங்கள் பார்க்க முடியும் என, எனது வார்த்தைகளின் பட்டியல் முழுமையடையவில்லை, ஆனால் நீங்கள் சாராம்சத்தை புரிந்துகொள்வீர்கள் என்று நம்புகிறேன். அதன் பிறகு, "விளம்பர பிரச்சாரத்தின் மாதாந்திர வரவுசெலவுத் திட்டத்தை மதிப்பிடுதல்" என்ற பகுதிக்குச் சென்று, நாங்கள் தேர்ந்தெடுத்த முக்கிய சொற்றொடர்களில் ஒன்றைச் செருகுவோம். ஒன்று மட்டும் ஏன்? ஆம், ஏனென்றால் வேறு பல விசைகள் நம்மை திசை திருப்பும். பின்னர் "தேர்ந்தெடு" என்பதைக் கிளிக் செய்யவும்.

இப்போது நாங்கள் விளம்பரம் செய்யும் கோரிக்கைகளை மட்டுமே தேர்ந்தெடுக்கிறோம். 100க்கும் குறைவான இம்ப்ரெஷன்களைக் கொண்ட முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் முக்கியமில்லை. பின்னர் "சேர்" என்பதைக் கிளிக் செய்யவும்.

இப்போது, ​​சேர்க்கப்பட்ட ஒவ்வொரு கோரிக்கைக்கும் அடுத்து, "சுத்திகரிப்பு" பொத்தானைக் கிளிக் செய்யவும்.

பின்னர் 100 இம்ப்ரெஷன்களுக்கு மேல் உள்ள அனைத்து முக்கிய வார்த்தைகளையும் குறிக்கிறோம். "விண்ணப்பிக்கவும்" என்பதைக் கிளிக் செய்யவும். ஏன் 100க்கு மேல்? நாங்கள் ஏற்கனவே அவர்களை ஏற்கனவே தேர்ந்தெடுத்திருப்பதால்.

அதன் பிறகுதான் மற்ற முக்கிய வார்த்தைகளுடன் ஒன்றுடன் ஒன்று சேராத ஒரு விசையைப் பெறுகிறோம்.

இப்போது கீழே உள்ள “சொற்றொடர்களின் பட்டியல்” என்பதைக் கிளிக் செய்க, அதன் பிறகு அனைத்து எதிர்மறை சொற்களுடனும் தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட முக்கிய வார்த்தைகளின் ஆயத்த பட்டியலைப் பெறுகிறோம்.

உரை ஆவணத்தில் ஒட்டவும். இதன் விளைவாக, அத்தகைய சொற்களின் பட்டியலைப் பெறுகிறோம். தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட ஒரு உயர் அதிர்வெண் கோரிக்கைக்காக மட்டுமே இந்தச் செயல்பாட்டைச் செய்தோம் என்பதை நினைவில் கொள்ளவும். அனைவருக்கும் அவசியம்!

மூலம், "பட்ஜெட் மதிப்பீட்டில்" நீங்கள் உடனடியாக ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவைக் காணலாம். இது மிகவும் வசதியானது, ஏனெனில் இந்த முக்கிய சொல்லுக்கான போட்டியை உடனடியாக மதிப்பிட உதவுகிறது.

யாண்டெக்ஸில் யாராவது ஏற்கனவே விளம்பரம் செய்தால் ஒரு தயாரிப்பை எப்படி விளம்பரப்படுத்துவது?

Yandex Direct விதிகள் இரண்டு ஒத்த டொமைன்களை ஒரு முக்கிய வார்த்தைக்கு விளம்பரப்படுத்த முடியாது என்று கூறுகிறது. எனவே, அதே தயாரிப்பை நீங்கள் விளம்பரப்படுத்தும்போது, ​​உங்கள் போட்டியாளர் ஏற்கனவே ஒரு விளம்பரப் பிரச்சாரத்தை உருவாக்கியிருப்பதால், நீங்கள் அனுமதிக்கப்படுவதில்லை. இந்த வழக்கில், உங்களுக்கு 2 விருப்பங்கள் உள்ளன:

1. உங்கள் CTR*Max CPC உங்கள் போட்டியாளரை விட அதிகமாக இருக்கும் வகையில் உங்கள் CPCயை அதிகரிக்கவும்.
2. பிரேம் பக்கத்தை உருவாக்கவும் அல்லது நகலெடுக்கவும்.

படி 2 ஐ முடிக்க, உங்களுக்கு உங்கள் சொந்த டொமைன் மற்றும் ஹோஸ்டிங் தேவை. சட்டப் பக்கம், விளக்கினால் எளிய மொழி, பிறகு இது வேறொருவரின் பக்கம் ஏற்றப்படுகிறது. அதாவது, உங்கள் பக்கத்தில் ஒரு சிறப்பு குறியீடு உள்ளது, அதில் உங்கள் இணைப்பு இணைப்பைக் குறிப்பிடுகிறீர்கள். ஒரு பார்வையாளர் உங்கள் பக்கத்தைப் பார்வையிடும்போது, ​​அவர் நீங்கள் குறிப்பிட்ட தளத்தைத் திறக்கிறார்.

இந்த பக்கங்களின் நன்மைகள்:

• நிறுவலின் எளிமை. நீங்கள் ஒரு இணைப்பு இணைப்பைக் குறிப்பிடுகிறீர்கள், அவ்வளவுதான்.
• பார்வையாளர் உங்களுடையவர். அவர் உடனடியாக வாங்க முடியாது, ஆனால் எந்தவொரு சந்தர்ப்பத்திலும் உங்களுடன் இருக்கிறார்.

குறைபாடுகளில், தளத்தின் உள்ளடக்கத்தில் நீங்கள் எதையும் மாற்ற முடியாது என்று நான் சொல்ல முடியும், ஏனெனில் இது வேறொருவரின்து. அல்லது, கூட்டாளர் தளம் திடீரென வேலை செய்வதை நிறுத்தினால், முறையே உங்களுக்காக எதுவும் திறக்கப்படாது.

ஒரு சட்ட பக்கத்தை உருவாக்கவும்

பிரேம் பக்கத்தை உருவாக்க, உங்கள் பக்கத்தை சில எடிட்டருடன் திறக்க வேண்டும் (எளிமைக்காக நான் நோட்பேட்++ ஐப் பயன்படுத்துகிறேன்) மற்றும் பின்வரும் குறியீட்டை ஒட்டவும்:

உங்கள் இணைப்பு இணைப்பைச் சேர்க்க மறக்காதீர்கள்!

பக்க பிரதிகள்

இங்கே நீங்கள் கூட்டாளர் தளத்தை (அதாவது அனைத்து கோப்புகளையும்) உங்கள் ஹோஸ்டிங்கிற்கு முழுமையாக பதிவேற்றுகிறீர்கள். இங்கே மட்டுமே நீங்கள் "ஆர்டர்" பொத்தானில் உங்கள் இணைப்பு இணைப்பை அமைக்க வேண்டும்.

பிளஸ்களில், இங்கே நீங்கள் தளத்தின் உள்ளடக்கத்தை முழுமையாக மாற்றலாம் என்று நான் சொல்ல முடியும். நீங்கள் பிளவு சோதனை செய்கிறீர்கள் என்றால் பயனுள்ளதாக இருக்கும். இருப்பினும், வேறொருவரின் தளத்தை தங்கள் ஹோஸ்டிங்கில் எவ்வாறு சரியாக பதிவேற்றுவது என்பது அனைவருக்கும் தெரியாது, எனவே பிரேம் பக்கங்கள் ஒரு தொடக்கநிலைக்கு ஏற்றதாக இருக்கும்.

ஆம், நான் ஒரு மிக முக்கியமான விஷயத்தை சொல்ல மறந்துவிட்டேன், Yandex Metrica ஐ நிறுவ மற்றும் சரியான இலக்குகளை அமைக்க மறக்காதீர்கள். நீங்கள் எந்த முக்கிய வார்த்தைகளுக்கு வாங்கியுள்ளீர்கள் என்பதை நீங்கள் கண்காணிக்கலாம்.

பயன்படுத்த சிறந்த உத்தி எது?

நிச்சயமாக, இங்கே சரியான பதில் இல்லை, ஏனென்றால் நீங்கள் எப்போதும் சோதிக்க வேண்டும். ஆனால் ஆரம்பநிலைக்கு, கூடுதல் பணம் செலுத்தாமல் இருக்க, "குறைந்த விலையில் காட்சி" உத்தி (சிறப்பு மற்றும் உத்தரவாதங்கள்) பரிந்துரைக்கிறேன். இது மிகவும் சிக்கனமான உத்தி. மூலம், நீங்கள் "சிறப்பு" பெட்டியை மட்டுமே சரிபார்க்க முடியும் என்பதை நினைவில் கொள்ளவும், பின்னர் "உறுதியளிக்கப்பட்ட பதிவுகள்" தொகுதியில் "கிடைக்கக்கூடிய மிக உயர்ந்த நிலையின் மூலம் இம்ப்ரெஷன்" உத்தியைப் பெறுவீர்கள்.

நான் முன்பு கூறியது போல், இங்கே நீங்கள் சோதிக்க வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, இது போன்றது: 7 நாட்களுக்கு ஒரு உத்தியை இயக்கவும், பின்னர் மற்றொன்றுக்கு மாற்றவும். சோதனையின் முடிவில், கணக்கீடு செய்யுங்கள்.

எடுத்துக்காட்டாக, குறைந்த விலையில் (உத்தரவாதங்கள் மற்றும் சிறப்புகள்):

• வந்தது: 10 சந்தாதாரர்கள்.
• செலவு: $5
• மொத்த வருமானம்: 10 * 20 (ஒரு சந்தாதாரரிடமிருந்து வருமானம்) - 150 (30 * 5) = 50 ரூபிள்.

குறைந்தபட்ச விலையில் காட்சிப்படுத்தவும் (சிறப்பு):

• உள்வரும்: 13 சந்தாதாரர்கள்.
• செலவு: $6
• மொத்த வருமானம்: 13 * 20 - 180 \u003d 80 ரூபிள்.

நீங்கள் பார்க்க முடியும் என, உத்தி 2 மிகவும் இலாபகரமானது. சந்தாதாரரின் விலையை நீங்களே கணக்கிட வேண்டும். இது இப்படிச் செல்கிறது: சந்தாதாரர் செலவு = மொத்த வருவாய்/மொத்த சந்தாதாரர்கள். ஆனால், எப்படியிருந்தாலும், நீங்கள் உண்மையில் எவ்வளவு சம்பாதித்தீர்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்ள சந்தாதாரர் அல்லது பார்வையாளரின் விலையை நீங்கள் தெளிவாக அறிந்திருக்க வேண்டும்.

Yandex.Direct இல் மிதமான முறையில் தேர்ச்சி பெறுவது எப்படி?

உங்கள் விளம்பரங்கள் நிராகரிக்கப்பட்டால், மூன்று வழிகள் உள்ளன:

1. அவர்களின் தேவைகளை பூர்த்தி செய்யுங்கள்.
2. Yandex தவிர்க்கும் முற்றிலும் இடது விளம்பரத்தை உருவாக்கவும். அது மிதமான தன்மையைக் கடந்துவிட்டால், அதைத் திருத்தவும். அதாவது, தலைப்பு, உரை மற்றும் தளத்திற்கான இணைப்பை மாற்றவும். நிச்சயமாக, இந்த நுட்பம் எப்போதும் வேலை செய்யாது, ஆனால் சில நேரங்களில் அது வேலை செய்கிறது.
3. உங்கள் எல்லா விளம்பரங்களையும் Excel இல் பதிவேற்றவும், அனைத்து ஐடிகளையும் மாற்றவும் மற்றும் பல. பின்னர் அதை புதிய Yandex.Direct விளம்பர பிரச்சாரத்தில் பதிவேற்றவும். அதுவும் சில நேரங்களில் வேலை செய்கிறது.

நிச்சயமாக, இன்னும் பல கேள்விகள் உள்ளன பயனுள்ள விளம்பரம் Yandex இல் மேலும் பதில்களை கொடுக்க விரும்புகிறேன். ஆனால் இப்போதைக்கு, Yandex.Direct இன் இந்த "ரகசியங்கள்" உங்களுக்கு போதுமானது. கட்டுரையில் வழங்கப்பட்ட பொருள் பற்றி ஏதேனும் கேள்விகள் இருந்தால், கருத்துகளில் அவர்களிடம் கேளுங்கள். நான் பேசுவதில் மகிழ்ச்சி அடைவேன்!

இது Yandex.Direct சூழ்நிலை விளம்பரத்தை அமைப்பது பற்றி திமூர் பகுனோவ் எழுதிய கட்டுரை. இன்னைக்கு அவ்வளவுதான். சந்திப்போம்!

Yandex Direct மேம்பட்டது

பாடத்திட்டத்தின் திட்டம் தொழில்முறை தரநிலை "இணைய மார்க்கெட்டிங் நிபுணர்" உடன் ஒத்துள்ளது.

முடிந்தவரை திறமையாக Yandex.Direct இல் விளம்பரப் பிரச்சாரங்களை எவ்வாறு இயக்குவது என்பதை அறிய விரும்புகிறீர்களா? ஈர்ப்பை மேம்படுத்துவதே சவால் இலக்கு பார்வையாளர்கள்? உங்கள் விளம்பர பட்ஜெட்டை சிறந்த முறையில் பயன்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டீர்களா? இந்த சிக்கல்களை எவ்வாறு தீர்ப்பது என்பதை நாங்கள் உங்களுக்கு கற்பிப்போம்.

2018 இல் முதன்முறையாக ஆன்லைன் விளம்பரத்திற்காக செலவிடப்பட்ட நிதியின் அளவு ரஷ்ய வரலாறுதொலைக்காட்சி விளம்பரச் செலவை மீறியது. ஆன்லைன் விளம்பரத்திற்கான பட்ஜெட் ஆண்டுக்கு சராசரியாக 15% அதிகரிக்கிறது, மேலும் இந்தப் போக்கு தொடர்ந்து நீடிக்கிறது. இது நெட்வொர்க்கில் விளம்பரம் செய்வதில் ஈடுபட்டுள்ள நிபுணர்கள் மீது மேலும் மேலும் பொறுப்பை சுமத்துகிறது, வரவு செலவுத் திட்டங்களைத் தொடர்ந்து முதலாளிகள் அவர்கள் மீது மேலும் மேலும் கோரிக்கைகளை வைக்கின்றனர்.

நீங்கள் ஏற்கனவே புரிந்து கொண்டால் இந்த பாடநெறி உங்களுக்கு மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும் பொதுவான கொள்கைகள்இல் விளம்பர பிரச்சாரங்கள் Yandex.Directஆனால் உங்கள் அறிவு, திறன்கள் மற்றும் திறன்களை விரிவுபடுத்தி ஆழப்படுத்த வேண்டும். வகுப்புகளின் போது, ​​உங்களது விளம்பர வரவு செலவுகளை அதிகபட்ச செயல்திறனுடன் எவ்வாறு நிர்வகிப்பது என்பதை நீங்கள் கற்றுக் கொள்வீர்கள். பாடநெறி தொகுதிகளில் ஒன்று விளம்பர பிரச்சாரங்களின் செயல்திறனை தணிக்கை செய்ய அர்ப்பணிக்கப்படும். பயிற்சியை முடித்த பிறகு, உங்கள் பிரச்சாரங்களின் விரிவான பகுப்பாய்வை நீங்கள் நடத்தலாம் மற்றும் செலவழித்த நிதிக்கும் விளம்பரத்தின் மீதான வருமானத்திற்கும் இடையிலான உகந்த விகிதத்தைக் கண்டறிய முடியும்.

ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவை எவ்வாறு மேம்படுத்துவது, ஒரு கிளிக்கின் விலையை மதிப்பிடுவதற்கு சிறப்பு தொழில்முறை சேவைகளைப் பயன்படுத்துவது, மார்க்அப் செய்வது எப்படி என்பதை நீங்கள் கற்றுக் கொள்வீர்கள். விளம்பரங்கள் UTM மற்றும் yclid குறிச்சொற்கள், விளம்பரப் பதிவுகளைக் குறிவைப்பதற்கான உத்தியை உருவாக்குதல், Yandex.Direct கணக்கின் பயனுள்ள மற்றும் விரிவான கட்டமைப்பில் தேர்ச்சி பெறுதல்.

ஒரு சிறப்பு கல்வித் தொகுதி மிகவும் பயனுள்ள நூல்களின் வளர்ச்சிக்கு அர்ப்பணிக்கப்பட்டுள்ளது, விளம்பரங்களின் CTP ஐ அதிகரிக்கிறது, சரியான தேர்வுமுக்கிய வார்த்தைகள். Yandex.Direct மற்றும் Yandex.Metrica இல் அறிக்கைகள், Exel மற்றும் Yandex.Comander ஐப் பயன்படுத்தி பிரச்சார மேலாண்மைக்கு தனி நேரம் ஒதுக்கப்படும்.

சரி நோக்கம் சூழ்நிலை விளம்பர நிபுணர்கள், ஏஜென்சி ஊழியர்கள், சந்தைப்படுத்துபவர்கள், தனியார் விளம்பரதாரர்கள்.

சிறந்த தொழில்முறை பயிற்சியாளர்களிடமிருந்து கற்றுக்கொள்ளுங்கள். நிபுணரிடம் வாருங்கள்.

டிமிட்ரி ஸ்கலுபோ

Yandex Direct சூழ்நிலை விளம்பர அமைப்பைப் பயன்படுத்தும் மற்றும் Yandex தேடலில் விளம்பரம் செய்யும் விளம்பரதாரர்களுக்கு இந்த பொருள் பயனுள்ளதாக இருக்கும். நீங்கள் விளம்பர நிர்வாகத்தை ஒப்படைத்தால், ஒப்பந்தக்காரரின் தவறுகளால் நீங்கள் அதிகமாகச் செலவு செய்கிறீர்களா என்பதை நீங்கள் சரிபார்க்க முடியும். நீங்கள் சொந்தமாக நிர்வகித்தால், Direct இன் அனைத்து அம்சங்களையும் நீங்கள் பயன்படுத்துகிறீர்களா என்பதைக் கண்டறிய முடியும்.

எந்தவொரு தலைப்பிலும் விளம்பரங்களை அமைக்கவும் தொடங்கவும் உங்களை அனுமதிக்கும் உலகளாவிய செய்முறை எதுவும் இல்லை. ஆனால் ஒவ்வொரு விளம்பரதாரரிடமும் காணப்படும் தவறுகள் மீண்டும் மீண்டும் செய்யப்படுகின்றன. எனவே, கட்டுரையின் முக்கிய நோக்கம், உங்கள் விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டத்தைச் சேமிப்பதற்கான முக்கிய வழிகளை உங்களுக்கு அறிமுகப்படுத்துவதாகும், பிரச்சார அமைப்புகள் மற்றும் விளம்பரங்களைத் தொகுக்கும் அடிப்படைகள் பற்றிய சரியான புரிதலுக்கு நன்றி.

கணக்கு பதிவு பிழைகள்

மிகவும் பொதுவான இரண்டு:

1. ஒப்பந்தத்தில் அதன் உரிமையாளர் யார் என்பதைக் குறிப்பிடாமல் ஒரு ஒப்பந்தக்காரருக்கான விளம்பரக் கணக்கைப் பதிவு செய்தல். முற்றிலும் புறக்கணிக்கப்பட்ட வழக்கு - ஒப்பந்தங்கள் எதுவும் இல்லை, நடிகருடனான ஒப்பந்தத்தின் மூலம் விளம்பரம் மேற்கொள்ளப்படுகிறது, அவர் "எல்லாவற்றையும் தானே செய்கிறார், நீங்கள் Yandex Direct இல் பதிவு செய்ய வேண்டியதில்லை."

அது ஏன் மோசமானது?

உண்மையில், விளம்பரத்தை அமைக்க ஒரு நடிகரின் வேலைக்கு நீங்கள் பணம் செலுத்தும்போது, ​​​​அது நடத்தப்படும் கருவிக்கான முழு அணுகல் உங்களிடம் இல்லை. சில காரணங்களால் நீங்கள் கலைஞருடன் பிரிந்து செல்ல வேண்டியிருந்தால், புதிதாக எல்லாவற்றையும் தொடங்க ஒரு அற்புதமான வாய்ப்பைப் பெறுவீர்கள்.

மேலும், ஏஜென்சி கணக்குகளில் செலவழிக்கப்பட்ட நிதியிலிருந்து ஏஜென்சிகள் கமிஷன் பெறுகின்றன என்ற உண்மையை "யாண்டெக்ஸ்" இரகசியமாக்கவில்லை. 2016 ஆம் ஆண்டின் இறுதியில், VAT கழித்த பிறகு, கணக்கில் செலவழிக்கப்பட்ட நிதியில் தொகை சுமார் 7% ஆகும். உங்கள் செலவில் ஏஜென்சியின் லாபத்தை எப்படி அதிகரிக்கலாம் என்று யூகிக்கிறீர்களா?

"டைரக்ட்" மற்றும் "மெட்ரிகா" கணக்கு வெவ்வேறு உள்நுழைவுகளில் அமைந்திருந்தால், பிரச்சார அமைப்புகளில் கவுண்டர் எண்ணைக் குறிப்பிட நடிகர் மறந்துவிடலாம். மேலும் இது திறமையற்றதைத் தேடுவதாகும் முக்கிய சொற்றொடர்கள்மற்றும் இறங்கும் பக்கங்கள் கடினமாக இருக்கும்.

நியாயமாக, பல விளம்பரதாரர்கள் விளம்பரத்தை "நழுவழுப்பான முறையில்" நடத்துகிறார்கள், நேர்மையற்ற நடிகர்களை இதன் மூலம் பெருக்குகிறார்கள் என்று நான் கூறுவேன். ரியல் எஸ்டேட் சேவைகளுக்காக பிரத்யேகமாக உருவாக்கப்பட்ட ஒரு பக்க இணையதளத்திற்கு வழிவகுத்த ஒரு விளம்பரம் தணிக்கையில் கிடைத்தபோது எல்லா நிகழ்வுகளிலும் எனக்கு நினைவிருக்கிறது. படிவத்தின் மூலம் விண்ணப்பங்கள் பின்னூட்டம்கண்காணிக்க எளிதானது, ஆனால் பெரும்பாலான பயன்பாடுகள் தொலைபேசி வழியாக சென்றன. எளிமையான மற்றும் மலிவான கண்காணிப்பு தீர்வு ஒரு தனி சிம் கார்டை வாங்கி ஒரு பக்கத்தில் உள்ள எண்ணை மாற்றுவதாகும். விளம்பரதாரரின் பதிலை என்னால் மறக்க முடியாது - "அவர்கள் விளம்பரத்திற்கு அழைக்கும் போது நாங்கள் உணர்கிறோம்."

தவறுகளைத் தவிர்ப்பது எப்படி:

• ஒரு ஃப்ரீலான்ஸருடன் பணிபுரியும் விஷயத்தில், விளம்பரக் கணக்கு விளம்பரதாரரிடம் பதிவு செய்யப்பட வேண்டும்.
• நீங்கள் ஒரு ஏஜென்சி/ஒப்பந்தக்காரருடன் ஒப்பந்தத்தின் கீழ் பணிபுரிகிறீர்கள் என்றால், குறிப்பிடவும் - ஒத்துழைப்பு நிறுத்தப்பட்டால், அனைத்து விளம்பர பிரச்சாரங்களையும் நீங்கள் எவ்வாறு பெறுவீர்கள், நீங்கள் செலுத்திய அமைப்பு மற்றும் பராமரிப்பு.
• "Yandex Metrica" ​​மற்றும் "Yandex Direct" ஆகியவை ஒரே கணக்கில் உள்ளதா என சரிபார்க்கவும், இல்லையெனில், "Metrica" ​​கவுண்டர் பிரச்சார அமைப்புகளில் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளதா என்பதை உறுதிப்படுத்தவும்.

CPC ஐ என்ன பாதிக்கிறது என்பதைப் புரிந்துகொள்வது

Yandex உதவியிலிருந்து:

விகிதம் மூலம் கிளிக் செய்யவும் (CTR)- ஒரு விளம்பரத்தில் கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கை மற்றும் பதிவுகளின் எண்ணிக்கை விகிதம், ஒரு சதவீதமாக அளவிடப்படுகிறது. இந்த காட்டி விளம்பரத்தின் செயல்திறனை தீர்மானிக்கிறது என்று நாம் கூறலாம். CTR அதிகமாக இருந்தால், விளம்பரம் கோரிக்கையுடன் பொருந்துகிறது மற்றும் உத்தரவாதமான பதிவுகள் அல்லது சிறப்பு இடத்திற்கான நுழைவு விலை குறைவாக இருக்கும்

• இலக்கற்ற பதிவுகளின் எண்ணிக்கையைக் குறைக்கவும்.
• இலக்கு பதிவுகள் மீது கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கையை அதிகரிக்கவும்.
• உயர்தர மதிப்பெண்ணைக் கொண்ட விளம்பரத்தை எழுதவும் (இலக்கு வினவலுடன் தொடர்புடையது).

எளிமையாகச் சொன்னால், விளம்பரம் தேவையில்லை கட்டுமான நிறுவனம்"உங்கள் சொந்த கைகளால் ஒரு ஸ்கிரீட் ஊற்றுவது எப்படி" (இலக்கு அல்லாத பதிவுகளைக் குறைக்கவும்) என்ற முக்கிய சொற்றொடருக்குக் காட்டப்பட்டது. நீங்கள் விளம்பரத்தை முடிந்தவரை கவர்ச்சிகரமானதாக மாற்ற வேண்டும், இது "N-sk விலையில் ஆயத்த தயாரிப்பு பழுதுபார்ப்பு" என்ற முக்கிய சொற்றொடருக்குக் காண்பிக்கப்படும் (விளம்பரத்தின் கிளிக்குகளின் எண்ணிக்கையை அதிகரிக்கவும்).

ஒரு உதாரணத்தைப் பார்ப்போம்:

முற்றிலும் தோல்வியுற்ற விளம்பரம் சிவப்பு நிறத்தில் முன்னிலைப்படுத்தப்பட்டுள்ளது, அதாவது பிரச்சாரத்தை உருவாக்கியவர்கள் எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளில் வேலை செய்யவில்லை. உண்மையைச் சொல்வதென்றால், முதல் அறிவிப்பு (வீடு நகர்வது பற்றியது) அவ்வளவு சூடாக இல்லை, ஏனென்றால். தேவையான தகவல்கள் தளத்தின் இரண்டாவது பக்கத்தில் மட்டுமே உள்ளது, விளம்பரம் சிறப்பாக இருந்திருக்கலாம். மூன்றாவது அறிவிப்பைப் பாருங்கள்:

• முக்கிய சொற்றொடர் தலைப்பில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளது (எனவே தனிப்படுத்தப்பட்டது, அதாவது தைரியமானது)
• விலை குறிப்பிடப்பட்டுள்ளது (அதாவது விலையில் திருப்தியடையாதவர்களின் கிளிக்குகளால் பணம் எரிக்கப்படாது)
• நன்மைகள் சுட்டிக்காட்டப்பட்டுள்ளன (வங்கி பரிமாற்றத்தில் வேலை, ஒரு காரைச் சமர்ப்பிப்பதற்கான காலக்கெடு).

உண்மையில், மூன்றாவது விளம்பரம் முறையே மிகவும் கிளிக் செய்யக்கூடியதாக இருக்கும், அதுவும் அதிகமாக இருக்கும் குறைந்த விலைஒரு கிளிக்கிற்கு.

பிரச்சார அமைப்புகளுக்குச் செல்லவும்

ஒரு புதிய விளம்பர பிரச்சாரத்தை உருவாக்கும் போது, ​​2 மணிநேரம் செலவழித்து, அதைச் சரியாகப் பெறுவதற்கும், வாரங்கள் மற்றும் மாதங்களுக்கு பணத்தை சேமிப்பதற்கும் ஒவ்வொரு வாய்ப்பும் உள்ளது. "Pfft, அங்கு 2 மணிநேரம், 5 நிமிடங்களுக்கு என்ன அமைக்கலாம்" என்று இப்போது நினைத்தவர்களுக்கு - தயவுசெய்து படிக்கவும், ஒவ்வொரு அடியையும் சரிபார்த்து, உங்களுக்கு பயனுள்ள ஏதாவது இருந்தால் கருத்துகளில் எழுதவும்.

தொடங்கு

விளம்பரங்களைக் காட்டத் தொடங்கியவுடன், எல்லாம் தெளிவாகத் தெரிகிறது - விடுமுறைக்கு முன்கூட்டியே விளம்பரங்களைத் தயாரிக்கலாம் - புத்தாண்டு, மார்ச் 8, மே விடுமுறைகள் போன்றவை. முக்கிய விஷயம் என்னவென்றால், அதை நிறுத்த மறக்காதீர்கள், இது இறுதி தேதியைக் குறிக்கிறது. ஒவ்வொரு விளம்பரதாரருக்கும் இது தேவையில்லை, ஆனால் உங்களிடம் புத்தாண்டு விளம்பரம் இருந்தால் (உதாரணமாக, டிசம்பரில் தள்ளுபடிகள்), இறுதி தேதியைச் சேர்ப்பது தர்க்கரீதியானதாக இருக்கும், இதனால் புத்தாண்டு பரபரப்பில் விளம்பரங்களை நிறுத்த மறக்காதீர்கள். இது இப்படி மாறும் (ஜனவரி 21 அன்று எடுக்கப்பட்ட ஸ்கிரீன்ஷாட்):

கவர்ச்சிகரமான தள்ளுபடியுடன் கூடிய விளம்பர உறுப்பைக் கிளிக் செய்தால், கடந்த மாதத் தள்ளுபடியுடன் கூடிய வெற்றுப் பக்கம் தளத்தில் இருக்கும்.

அறிவிப்புகள் மற்றும் SMS அறிவிப்புகள் அனைவருக்கும் இல்லை. பிரச்சாரத்தை கட்டுப்படுத்தும் நிலைகள் மற்றும் கணக்கை நிரப்ப வேண்டியதன் அவசியத்தைப் பற்றி SMS தெரிவிக்கிறது. இதற்கான அறிவிப்புகளில் மின்னஞ்சல்மிகவும் பயனுள்ள அம்சம் "நிலை மாற்ற எச்சரிக்கையைப் பெறுதல்" ஆகும். அவசரத்திற்கு முன்னுரிமை அளிக்கும் இடங்களில் விளம்பரங்களை வைக்கும்போது இது அவசியம். அடிப்படையில், முதல் இரண்டு பக்கங்களில் உள்ள தேடல் விளம்பரங்கள் இப்படி இருக்கும்:

1) சிறப்பு தங்குமிடம்

2) உத்தரவாதமான பதிவுகள்

3) விளம்பரங்கள், அதற்கான ஏலம், சிறப்பு வேலை வாய்ப்பு அல்லது உத்தரவாதம் - டைனமிக் இம்ப்ரெஷன்களில் காட்டப்படுவதற்கு போதுமானதாக இல்லை.

சாத்தியமான வாடிக்கையாளர் "எரியும்" ஒன்றைத் தேடுகிறார் என்றால், எடுத்துக்காட்டாக:

• பாஸ்போர்ட்டை அவசரமாக வழங்க யார் உதவுவார்கள்;
• அவசர இரத்த பரிசோதனை;
• வணிக அட்டைகள், முத்திரைகள், முத்திரைகள், சாவிகளின் அவசர உற்பத்தி;
• அபார்ட்மெண்ட் அல்லது காரில் பூட்டின் அவசர திறப்பு.

முந்தைய 20 SERP தளங்கள் மற்றும் விளம்பர யூனிட்களில் பொருத்தமான சலுகையைக் கண்டறியாமல், "3" என்ற எண்ணுடன் குறிக்கப்பட்ட தொகுதிக்கு அவர் உருட்டுவது சாத்தியமில்லை.

எனவே, அவசரத்திற்காக அதிக கட்டணம் செலுத்தத் தயாராக இருக்கும் தலைப்புகளுக்கு நிலை மாற்ற அறிவிப்புகள் கட்டாய அமைப்பாகும்.

ஒரு மூலோபாயத்தைத் தேர்ந்தெடுப்பது

நாங்கள் ஒரே ஒரு உத்தியை மட்டுமே கருத்தில் கொள்வோம் - "மேனுவல் ஏல மேலாண்மை", "தேடலில் மட்டும்" என்ற விருப்பங்கள், சிறப்பு வேலை வாய்ப்பு மற்றும் உத்தரவாதத்தில் குறைந்தபட்ச நிலை.

கைமுறை ஏல மேலாண்மை சிக்கலான தலைப்புகளில் மிகவும் திறமையாக வேலை செய்ய உங்களை அனுமதிக்கிறது. கூடுதலாக, எங்கு, ஏன் தானியங்கி உத்திகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன என்பதைப் புரிந்து கொள்ளாமல், அவற்றின் பயன்பாடு பெரும்பாலும் விளம்பர வரவு செலவுத் திட்டத்தை "வடிகால்" செய்வதற்கு சமமாக இருக்கும். கட்டுரையில் முன்னதாக, நான் அவசர தலைப்புகளின் எடுத்துக்காட்டுகளைக் குறிப்பிட்டேன் - சரியான முக்கிய வார்த்தைகளுக்கான விளம்பரங்கள் குறைந்தபட்சம் முதல் பக்கத்தில் காட்டப்படுகின்றன என்பதை நீங்கள் உறுதியாக அறிந்து கொள்ள வேண்டும். தானியங்கி உத்திகளைப் பயன்படுத்தி இதைக் கட்டுப்படுத்துவது மிகவும் கடினம்.

அடுத்த விஷயம் என்னவென்றால், YAN (யாண்டெக்ஸ் விளம்பர நெட்வொர்க்) இல் தேடல் மற்றும் விளம்பரங்களில் விளம்பரங்களை பிரிக்க வேண்டும். இதற்கு பல காரணங்கள் உள்ளன:

• முக்கிய சொற்றொடர்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கான வேறுபட்ட கொள்கை (யான் இல் காட்டப்படுவதற்கு மிகவும் பொதுவான சொற்றொடர்கள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, தேடலில் விளம்பரம் செய்யும் போது எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைத் தேர்ந்தெடுப்பது அவ்வளவு முக்கியமானதல்ல);
• வெவ்வேறு விகிதங்களை அமைக்கும் திறன்;
• விளம்பரங்களை எழுதுவதற்கான வெவ்வேறு கொள்கைகள்;
• விளம்பர பிரச்சாரங்களின் புள்ளிவிவரங்களைப் பார்ப்பது எளிதானது - "தேடல்" மற்றும் எந்தப் பகுதி - YAN இல் நிதியின் எந்தப் பகுதி செலவிடப்பட்டது என்பதைக் கண்டறிய "அறிக்கை வழிகாட்டி" க்குச் செல்ல வேண்டிய அவசியமில்லை.

இந்தக் கட்டுரையின் நோக்கம் விளம்பரங்களில் எப்படிச் சேமிப்பது என்பதைச் சொல்வதே என்பதால், "குறைந்தபட்சத்தில் காண்பி" என்ற விருப்பத்தைச் சரிபார்க்குமாறு பரிந்துரைக்கிறேன். சாத்தியமான நிலை". விளம்பரம் தவறாக எழுதப்பட்டிருந்தால், சிறப்பு இடத்தின் 1 மற்றும் 2 வது இடத்தில் வைப்பது குறிப்பிடத்தக்க நன்மைகளை வழங்காது என்பதை சரக்கு போக்குவரத்தின் எடுத்துக்காட்டில் நீங்கள் ஏற்கனவே பார்த்திருக்கிறீர்கள். மேலும் பல தலைப்புகளில் (குறிப்பாக விலையுயர்ந்தவை), சிறப்பு இட ஒதுக்கீட்டில் நுழைவதற்கான செலவு (அதாவது தொகுதியில் 3வது இடத்தில் இருப்பது) பல மடங்கு வேறுபடலாம். உதாரணத்திற்கு:

1வது மற்றும் 3வது இடத்தில் முன்னறிவிப்பு எழுதும் விலைக்கு இடையே உள்ள வித்தியாசம் சுமார் 20% ஆகும். அதே நேரத்தில், அது சாத்தியமில்லை மொத்த வாங்குபவர்விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட 3 தளங்களையும் திறக்காது. மேலும், இங்குள்ள முடிவு முதன்மையாக முன்மொழியப்பட்ட நிபந்தனைகளைப் பொறுத்தது, எந்த தளம் முதலில் திறக்கப்பட்டது என்பதில் அல்ல.

உத்தரவாதமான இம்ப்ரெஷன்களில் தள்ளுபடி விலை முன்னறிவிப்பின் விலைக்கு நீங்கள் கவனம் செலுத்தினால், 20% அல்ல, 2 மடங்குக்கு மேல் சேமிப்பதன் மூலம் பார்வையாளர்களைப் பெற முடியும் என்பதை நீங்கள் காண்பீர்கள். நிச்சயமாக, குறைவான பார்வையாளர்கள் இருப்பார்கள் - ஆனால் விளம்பரதாரரால் பெரிய அளவிலான ஆர்டர்களை செயல்படுத்த முடியாத பல தலைப்புகள் உள்ளன.

விகிதம் சரிசெய்தல்

இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு, மொபைல் சாதனங்களில் விளம்பரம் செய்வதற்கும், பாலினம் மற்றும் வயது ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் குறைக்கும் அல்லது அதிகரிக்கும் குணகங்களை அமைக்க நேரடி உங்களை அனுமதிக்கிறது. இலக்கு பார்வையாளர்கள் ஒரு தனி கட்டுரைக்கான பொருள்; சுருக்கமாக, எதையாவது எழுதுவதில் அர்த்தமில்லை.

ஆனால் மொபைலில் பதிவுகள் மற்றும் வயது மற்றும் பாலினத்தின் அடிப்படையில் ஏலங்களைச் சரிசெய்வது பெரும்பாலான தலைப்புகளுக்கு கட்டாயமாகும். இதிலிருந்து எதை உயர்த்துவது மற்றும் குறைப்பது என்பதைப் புரிந்து கொள்ள, யாண்டெக்ஸ் மெட்ரிகாவுக்குச் செல்லவும், நிலையான அறிக்கைகள் - பார்வையாளர்கள் - வயது அல்லது பாலினம். உதாரணத்திற்கு:

24 வயதிற்குட்பட்ட பார்வையாளர்களிடையே அதிக பவுன்ஸ் வீதம் உள்ளது. அதே காலத்திற்கு நாங்கள் அறிக்கைக்குச் சென்றால், இது இறங்கும் பக்கங்களைப் பார்வையிட்ட பார்வையாளர்களை மட்டுமே காட்டுகிறது (ஒவ்வொருவருக்கும் அதன் சொந்தம் உள்ளது, எடுத்துக்காட்டாக, "ஆர்டருக்கு நன்றி" பக்கம்), பின்வருவனவற்றைப் பார்ப்போம்:

25 வயதிற்குட்பட்ட இலக்கு பார்வையாளர்கள் இல்லை. இதன் பொருள், விளம்பரத்திற்காக, வயதுக்கு ஏற்ப அதிகபட்ச குறைப்பு காரணியை நீங்கள் பாதுகாப்பாக ஒதுக்கலாம். மறைமுகமாக, Yandex வயதை தீர்மானிக்க முடியாத பார்வையாளர்களில் ஒரு பகுதியை நாம் இழக்க நேரிடலாம். ஆனால் கடைசி இரண்டு ஸ்கிரீன்ஷாட்களின் புள்ளிவிவரங்களைப் பார்த்தால், விளம்பர பட்ஜெட்டில் 15% சேமிப்போம். சிந்திக்க சில உணவுகள் இங்கே:

• வாகன உதிரிபாகங்களை யார் அதிகம் தேடி வாங்குவார்கள்?
• ஆன்லைன் ஸ்டோரின் இலக்கு பார்வையாளர்கள் பெண்கள் ஆடை?
• 40 வயதான மாமாக்கள் ஸ்மார்ட்போன்களுக்காக வெவ்வேறு வேடிக்கையான கேஸ்களை வாங்குகிறார்களா?

பட்டியலை நீண்ட காலத்திற்கு தொடரலாம்.

நேர இலக்கு

தற்காலிக இலக்குடன் பணத்தைச் சேமிக்க பல வழிகள் உள்ளன:

• முக்கிய சொற்றொடர்களில் போதுமான பதிவுகள் இருந்தால், அவற்றை 2-4 பிரச்சாரங்களாக (மதிய உணவுக்கு முன் மற்றும் பின், வார நாட்கள் மற்றும் வார இறுதிகளில்) பிரித்து, செலவுகள் மற்றும் இலக்கு செயல்களின் எண்ணிக்கையை ஒப்பிடலாம்.
• உங்களால் ஒரு சேவையை வழங்க முடியாத நேரத்தில் விளம்பரங்களைக் காட்ட வேண்டாம் (உதாரணமாக, அடுத்த நாள் காலை பீட்சா அல்லது சுஷி டெலிவரி அரிதாகவே தேவைப்படும் - நீங்கள் காலை 23:00 முதல் 7:00 வரை ஆர்டர்களை எடுக்கவில்லை என்றால் - என்ன பயன் இந்த நேரத்தில் விளம்பரங்களைக் காட்டுகிறதா?)
• "சூடான" நேரங்களில் பெருக்கும் காரணிகளைப் பயன்படுத்தவும். நீங்கள் அலுவலகத்திற்கு மதிய உணவை டெலிவரி செய்தால், மதிய உணவுக்கு முன் அதிக ஆர்டர்கள் கிடைக்கும், மேலும் அந்த நேரத்தில் விளம்பரம் சிறப்பாக செயல்படும்.
• நேர மண்டலமும் இங்கே அமைக்கப்பட்டுள்ளது. ஆர்டர்களுக்கான முக்கிய சேனல் தொலைபேசி மற்றும் விளம்பரம் நாடு முழுவதும் சென்றால் (பல b2b தலைப்புகளில் இது அசாதாரணமானது அல்ல), நீங்கள் ஆச்சரியப்படாமல் இருக்க ஆபரேட்டர்களின் வேலை நேரத்தை நேர மண்டலங்களுடன் ஒப்பிட வேண்டும். அதிக எண்ணிக்கையிலானதவறவிட்ட அழைப்புகள்.

ஒற்றை முகவரி மற்றும் தொலைபேசி

பெரும்பாலும், பிரச்சாரத்தின் அனைத்து விளம்பரங்களுக்கும் ஒரே தொடர்புத் தகவல் பயன்படுத்தப்படுகிறது.

இது ஏன் தேவைப்படுகிறது? உங்கள் விளம்பரத்தை தனித்துவமாக்கக்கூடிய எந்த முறையையும் நீங்கள் பயன்படுத்த வேண்டும். தொடர்புத் தகவல் விளம்பரம் 1 வரியை பெரிதாக்குகிறது, குறிப்பாக போட்டியாளர்கள் தொடர்புத் தகவலைக் குறிப்பிடவில்லை, விரைவான இணைப்புகளை அமைக்கவில்லை மற்றும் Yandex Market இல் ஸ்டோர் இல்லை (பின்னர் விளம்பரம் 5 நட்சத்திரங்களின் மதிப்பீட்டைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் ஒரு இணைப்பைக் கொண்டுள்ளது. "யாமார்க்கெட்டில் உள்ள கடை). ஒரு உதாரணத்தைப் பார்ப்போம்:

முதல் இடத்தில் விளம்பரம் 7 வரிகளை ஆக்கிரமித்துள்ளதை இங்கே நீங்கள் தெளிவாகக் காணலாம், இரண்டாவது - 5, மற்றும் மூன்றாவது - 4. அதாவது. முதல் விளம்பரம் கிட்டத்தட்ட 2 மடங்கு அதிகமாக உள்ளது, அதன்படி, மிகவும் கவனிக்கத்தக்கது. விளம்பரங்கள் - 1 வது மற்றும் 2 வது இடத்தில் சிறப்பு வேலை வாய்ப்புகள் தங்கள் தளங்களுக்கான அனைத்து மாற்றங்களையும் சேகரிக்க வேண்டும் என்று தோன்றுகிறது. அவர்கள் மாஸ்கோவிலிருந்து வரவில்லை என்றால், நான் ரோஸ்டோவில் ஒரு நகர்வைத் தேடவில்லை. ஏனென்றால் எதைச் சரியாகப் பயன்படுத்த வேண்டும்?

ஒற்றை எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள்

CTR ஐ அதிகரிக்க, நீங்கள் சரியான சொற்களையும் சொற்றொடர்களையும் தேர்வு செய்ய வேண்டும், பயனர் உள்ளிட்டால், உங்கள் விளம்பரம் காட்டப்படாது. இது எப்படி பணத்தை சேமிக்கிறது? CTR என்பது இம்ப்ரெஷன்கள் மற்றும் கிளிக்குகளின் விகிதம் 100 ஆல் பெருக்கப்படும் என்பதை நீங்கள் நினைவில் கொள்கிறீர்கள்.

1000 பதிவுகள் மற்றும் 50 கிளிக்குகள் - CTR=5.

500 பதிவுகள் மற்றும் 50 கிளிக்குகள் - CTR=10.

எனவே, சம எண்ணிக்கையிலான கிளிக்குகளில் CTR ஐ அதிகரிக்க (இதனால் ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவைக் குறைக்கிறது), வாடிக்கையாளர்களைக் கொண்டுவராத அந்த சொற்றொடர்களுக்கான பதிவுகளை அகற்றினால் போதும்.

பயனற்ற பதிவுகளில் பாதியைக் கூட அகற்ற உங்களுக்கு வாய்ப்பு உள்ளது, ஆனால் பல. ஒரு உதாரணத்தை எடுத்துக்கொள்வோம் - பெண்களுக்கான பெரட்டுகளுடன் ஒரு வகையை விளம்பரப்படுத்த விரும்பும் ஆன்லைன் சில்லறை விற்பனைக் கடையை எடுத்துக்கொள்வோம்:

விளம்பரத்திற்கான கோரிக்கைகளை சேகரிக்கும் போது, ​​நீங்கள் 1-2 கோரிக்கைகளைப் பயன்படுத்தக்கூடாது, ஆனால் பல பத்துகள் அல்லது நூற்றுக்கணக்கானவை (ஒலிபெயர்ப்பு, ஒத்த சொற்கள், பிராண்டுகள் போன்றவை) மற்றும் ஒட்டுமொத்த முக்கிய வார்த்தைகளை உருவாக்கவும். உள்ளூர் வணிகங்களுக்கு, ரஷ்யாவில் அல்லது பிராந்தியத்தைக் குறிப்பிடாமல் சேகரிப்பது நல்லது, பின்னர் விரும்பிய பிராந்தியத்திற்கு எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளைப் பயன்படுத்துங்கள். மூன்று நிமிட தேர்வு மற்றும் எதிர்மறை வார்த்தைகளைச் சேர்த்த பிறகு முடிவு எப்படி இருக்கும் என்று பார்ப்போம்:

மொத்தம் 20+ எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகள் பதிவுகளின் எண்ணிக்கையை 2 மடங்குக்கு மேல் குறைத்தன. சில தலைப்புகளில், "குப்பை" பதிவுகளின் சதவீதம் 70-80% ஐ அடைகிறது.

எந்த காரணமும் இல்லாமல் ஒரு பிரச்சாரத்தில் எதிர்மறை முக்கிய புலம் 20,000 எழுத்துகளுக்கு பொருந்தும் என்று நினைக்கிறீர்களா? ஒவ்வொரு விளம்பரக் குழுவிற்கும் 4,000 எழுத்துகள் செல்கின்றன. மற்றும் ஆட்டோ பாகங்கள் போன்ற பரந்த இடங்களில், இது போதாது.

கூடுதல் தொடர்புடைய சொற்றொடர்களுக்கான நெட்வொர்க் அமைப்புகள் மற்றும் பதிவுகள்

கூடுதல் தொடர்புடைய சொற்றொடர்களைக் காண்பிப்பதற்கு, இந்த விருப்பத்தை முடக்குவது நல்லது என்று நினைக்கிறேன். Yandex அல்காரிதம் உங்களுக்காக அதைச் செய்யும் என்று நம்புவதை விட முக்கிய சொற்றொடர்கள் மற்றும் பின்னணி பாதையைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு அதிக நேரம் ஒதுக்குவது நல்லது. நான் சமாளிக்க வேண்டியவற்றிலிருந்து:

• சுற்றுலா கருப்பொருளுக்கு மற்றொரு நகரத்தை மாற்றுவது;
• காரின் மற்றொரு பிராண்டிற்கான பதிவுகள் (ஆட்டோ பாகங்களுக்கு);
• தகவல் கோரிக்கைகள் மீதான பதிவுகள்.

பொதுவாக, தானாக சேர்க்கப்பட்ட முக்கிய வார்த்தைகளுக்கான பதிவுகளை நீங்கள் பகுப்பாய்வு செய்தால், Yandex.Metrica இல் நீங்கள் வழக்கமாகப் பார்ப்பதை பின்வரும் ஸ்கிரீன்ஷாட் விளக்குகிறது:

பவுன்ஸ் வீதம் அதிகமாக உள்ளது, தளம் பார்க்கும் ஆழம் குறைவாக உள்ளது.

தள கண்காணிப்பு

இந்த விருப்பம் இயக்கப்பட்டிருக்க வேண்டும். தளம் "கீழே" இருந்தால் SMS பெறுவதை அமைப்பதா இல்லையா என்பது அனைவருக்கும் தனிப்பட்ட விஷயம், ஆனால் தளத்தில் சிக்கல்கள் ஏற்பட்டால் அனைவரும் விளம்பரப்படுத்துவதை நிறுத்த வேண்டும். நான் அதிர்ஷ்டசாலி - எனது தனிப்பட்ட உண்டியல் கதைகளில் "ஒரு விளம்பரதாரர் ஹோஸ்டிங்கிற்கு பணம் செலுத்த மறந்துவிட்டார் மற்றும் தளம் செயலிழந்தபோது வாரத்திற்கு ஒரு லட்சம் ரூபிள் எரித்தார்" போன்ற திகில் கதைகள் எதுவும் இல்லை. மற்றும் கதைகள் இவை:

• தள இன்ஜின் URL இல் உள்ள சிறப்பு எழுத்துகளை ஆதரிக்கவில்லை, அதாவது. அமைக்கும் போது UTM குறிச்சொற்கள்அல்லது இணைப்புகளின் மார்க்அப் (அதில் "?" அல்லது "&" எழுத்துக்கள் உள்ளன), சேவையகம் "404" குறியீட்டிற்குப் பதிலாக "200" என்ற சரியான மறுமொழி குறியீட்டை வழங்கியது (அதாவது விளம்பரங்கள் மதிப்பிடப்பட்டு காட்டப்பட்டன), ஆனால் 404வது காட்டப்பட்டது பக்கம்.
• விளம்பரதாரர் அனுமதியின்றி தளத்தில் உள்ள இணைப்புகளின் கட்டமைப்பை மாற்றினார் - விளம்பரம் தயாரிப்புகள் இல்லாமல் வெற்று வகை பக்கங்களுக்கு வழிவகுத்தது.

இந்த புள்ளிகள் நேரடியாக கண்காணிப்புடன் தொடர்புடையவை அல்ல, ஆனால் அவை சிந்திக்கப்பட வேண்டும். வழக்கமாக, இதுபோன்ற விஷயங்கள் மெட்ரிகாவில் விரைவாக வெளிவருகின்றன (பவுன்ஸ் ரேட் அளவுகோலில் இல்லை), ஆனால் இதற்காக நீங்கள் அங்கு பார்க்க வேண்டும். நீங்கள் அல்லது உங்கள் ஒப்பந்ததாரர் ஒவ்வொரு நாளும் பார்க்கிறீர்களா? சரி, ஒவ்வொரு வாரமும் இருக்கலாம்?

அவர்கள் இந்த விருப்பத்தை இயக்கவில்லை, இப்போது நீங்கள் "எனது பணத்தை வீணடித்தால் என்ன செய்வது?" என்று நினைக்கிறீர்கள். கவலைப்படாதே. தளத்தில் "மெட்ரிகா" நிறுவப்பட்டிருந்தால், உங்கள் தளம் எப்போது கிடைக்கவில்லை என்பதை நீங்கள் கண்டுபிடிக்கலாம். இதைச் செய்ய, "நிலையான அறிக்கைகள்" - "கண்காணிப்பு" - "சரிபார்ப்புகள்" என்பதற்குச் செல்லவும்.

மேம்பட்ட அமைப்புகள்

நீங்கள் பணத்தை சேமிக்க விரும்பினால், அணைக்கவும்:

• சொற்றொடர் தானாக விரிவாக்கம்;
• ஆட்டோஃபோகஸ்.

இந்த பெட்டியை சரிபார்க்கவும்:

தானாக நிறுத்தப்பட்ட போட்டியாளர்களின் விளம்பரங்களை நீங்கள் கணக்கில் எடுத்துக் கொண்டால், நீங்கள் அதிக கட்டணம் செலுத்துகிறீர்கள், உயர்த்தப்பட்ட கட்டணங்களை நிர்ணயிப்பவர்களுடன் போட்டியிடுகிறீர்கள்.

8 சிறிய தந்திரங்கள்

1. ஒரு சிக்கலான இடத்தில் அதிகபட்ச கோரிக்கைகளை சேகரிக்க, 40 வது பக்கத்தில் wordstat.yandex.ru அதிக அதிர்வெண்ணைக் காட்டுகிறது, எடுத்துக்காட்டாக:

சொற்றொடர்களின் மேற்கோள் திரும்பத் திரும்பப் பயன்படுத்தவும். நீங்கள் "வினவல் வினவல்" ஐ உள்ளிட்டால் - "வினவல்" என்ற வார்த்தையைக் கொண்ட அனைத்து இரண்டு-வார்த்தை முக்கிய சொற்றொடர்களும் காண்பிக்கப்படும். அதே டிக்கெட்டுகளின் உதாரணத்தில்:

அதிக கோரிக்கைகள், அவற்றில் அதிகமானவை நீங்கள் "சூடான" மற்றும் "சூடான" என்பதைத் தேர்ந்தெடுப்பீர்கள். இது டைரக்டருக்கு மட்டும் பொருந்தாது. வெப்பமூட்டும் உபகரணங்களின் ஆன்லைன் ஸ்டோர் அதன் இணையதளத்தில் பின்வரும் கேள்விகளுக்கான பதில்களை வழங்குவது அர்த்தமுள்ளதாக நீங்கள் நினைக்கிறீர்களா:

வினவல்களைத் தேர்ந்தெடுக்கும்போது, ​​ஆபரேட்டர்களைப் பயன்படுத்தவும்:

"+" - "in", "on", "for" போன்ற முன்னுரைகளுக்கு முன் வைக்கப்படுகிறது.

"-" - எதிர்மறை வார்த்தைகளை வடிகட்ட பயன்படுகிறது.

"!" - வார்த்தை வடிவத்தை சரிசெய்கிறது. எடுத்துக்காட்டாக, b2b தலைப்புகளில், நீங்கள் உடனடியாக சரிசெய்யலாம்

பன்மைகள். "பெட்டிகளை வாங்கு" என்ற வினவலுடன் கூடிய அமைச்சரவையை நீங்கள் தேடவில்லையா?

"" - முக்கிய சொற்றொடரில் உள்ள வார்த்தைகளின் வரிசையை சரிசெய்கிறது. "டிக்கெட்டுகள் மாஸ்கோ செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க்" மற்றும் "டிக்கெட்டுகள் செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க் மாஸ்கோ" ஆகியவை வெவ்வேறு கோரிக்கைகள்.

மற்றும், உண்மையில், மேற்கோள் குறிகள். மேற்கோள் குறிகளில் இணைக்கப்பட்டுள்ள சொற்றொடர் வால்கள் இல்லாமல் காட்டப்படும்:

அதே ஆபரேட்டர்கள் முக்கிய சொற்றொடர்களைத் தேர்ந்தெடுப்பதில் மட்டுமல்ல. விளம்பரங்களைத் தொகுக்கும்போதும் அவற்றைப் பயன்படுத்த வேண்டும்.

2. ஆரம்பத்தில் சேகரிக்கப்பட்ட எதிர்மறை முக்கிய வார்த்தைகளின் பட்டியலைத் தவிர, "குப்பை" இம்ப்ரெஷன்களுக்கான விளம்பரங்களை தொடர்ந்து பகுப்பாய்வு செய்வது மற்றும் பிரச்சாரத்திற்கும் தனிப்பட்ட விளம்பரங்களுக்கும் எதிர்மறையான முக்கிய வார்த்தைகளைச் சேர்ப்பது அவசியம். இது பணத்தை நேரடியாகச் சேமிக்கிறது (நேரடியாக நீங்கள் செலுத்தும் "தவறான" பார்வையாளர்கள் உங்களிடம் வரமாட்டார்கள்), மற்றும் மறைமுகமாக, இலக்கு அல்லாத பதிவுகளைக் குறைப்பதன் மூலம் CTR ஐ அதிகரிக்கிறீர்கள்.

3. இறங்கும் பக்கங்கள் மூலம் குழு கோரிக்கைகள். எந்தவொரு தளத்திலும் ஒன்று அல்லது இரண்டு இருந்த காலங்கள் மற்றும் கணக்கிடப்பட்ட காலம் நீண்ட காலமாகிவிட்டது. ஒரு குறிப்பிட்ட வாகனப் பகுதியைத் தேடும் போது, ​​ஒரு போட்டியாளரிடம் புகைப்படம், விலை, விநியோக நேரம் இருந்தால், உங்களிடம் "பிராண்டு N கார்களுக்கான அனைத்துப் பகுதிகளும் - அழைக்கவும்!" என்ற பக்கம் மட்டுமே இருந்தால், நீங்கள் விளம்பரத்திற்காக பணத்தை வீணாகச் செலவிடுகிறீர்கள். இது மிகவும் உயர் காசோலைகளைக் கொண்ட "கெட்ட" இடங்களில் மிகத் தெளிவாகக் காணப்படுகிறது:

4. ஒவ்வொரு இடத்திலும் முக்கிய கேள்விகள் உள்ளன. எஸ்சிஓவின் முக்கிய கோரிக்கைகள், "நேரடி" மற்றும் அனைத்தும். நீங்கள் ஒரு முக்கிய இடத்தை மிகவும் ஆழமாக தோண்டி, "1 கோரிக்கை - 1 விளம்பரம்" கொள்கையைப் பின்பற்றினால், உங்கள் விளம்பர பிரச்சாரத்தை "அரைக்க" முடியும், பல கோரிக்கைகளுக்கு உங்கள் கடின உழைப்புக்கு பலன் அளிக்க போதுமான புள்ளிவிவரங்கள் குவிந்துவிடாது.

எடுத்துக்காட்டாக, 10 மற்றும் 7 அதிர்வெண் கொண்ட வினவல்களுக்கு, CTR ஒரு மாதத்திற்கு கூட குவியாமல் இருக்கலாம், மேலும் குழுவில் உள்ள அனைத்து வினவல்களுக்கும் ஒரு கிளிக் செய்யக்கூடிய விளம்பரத்தை உருவாக்கிய போட்டியாளரை விட அதிகமாக செலுத்துவீர்கள்.

5. விளம்பரத்தின் தலைப்பு மற்றும் உரையில் வினவல்களைச் சேர்க்கவும் - இது ஒரு கிளிக்கிற்கான கணிக்கப்பட்ட (மற்றும் உண்மையான) செலவைக் குறைக்கிறது. நீங்களே பாருங்கள்:

விலைகள் தவிர, CTR எங்கே அதிகமாக இருக்கும்? யார் அதிகம் சேமிப்பார்கள்?

6. உங்கள் விளம்பரம் தனித்து நிற்க அனைத்து கூறுகளையும் பயன்படுத்தவும்:

• விரைவு இணைப்புகள்;
• தேவைப்பட்டால், காட்டப்படும் இணைப்பில் கோரிக்கையின் ஒரு பகுதியை எழுதுங்கள்;
• உடன் "Yandex Market" இல் ஷாப்பிங் செய்யுங்கள் நல்ல மதிப்பீடுஉங்கள் பட்டியல்களில் நட்சத்திரங்களை சேர்க்கும்.

7. CTR, கிளிக் மூலம் கணிப்பு, நிலைகள் போன்றவற்றைத் தவிர வேறு ஏதாவது அடிப்படையில் ஏலம் எடுக்கவும். வணிக குறிகாட்டிகளில் கவனம் செலுத்துங்கள்: பார்வையாளர் / ஆர்டர் மாற்றம் என்றால் என்ன, சராசரி காசோலை, எல்லா நேரத்திற்கான சராசரி வாடிக்கையாளர் கட்டணம், நீங்கள் வாங்கக்கூடிய விலை. இதில் என்ன பயன் நல்ல CTR, விளம்பரம் பலன் தரவில்லை என்றால்?

8. retargeting பயன்படுத்தவும். நீண்ட முடிவெடுக்கும் நேரத்தைக் கொண்ட முக்கிய இடங்களில், புதிய ஒன்றை ஈர்ப்பதை விட, ஏற்கனவே தளத்திற்குச் சென்ற சாத்தியமான வாடிக்கையாளரைத் திருப்பித் தருவது எளிதானது (மற்றும் மலிவானது).

பட்டியல் சரிபார்க்கவும்

முடிவில், சரிபார்க்க வேண்டிய விஷயங்களின் சிறிய சரிபார்ப்பு பட்டியல்:

• விளம்பரக் கணக்கு யாருடையது என்பதைச் சரிபார்க்கவும்;
• விளம்பரம் "நிகழ்வுக்காக" இருந்தால் - பதிவுகளின் தொடக்க மற்றும் முடிவு தேதிகளைச் சரிபார்க்கவும்;
• அறிவிப்புகளை அமைத்தல்;
• மூலோபாயத்தின் தேர்வு மற்றும் அதன் கூடுதல் அமைப்புகள்;
• இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கான ஏலங்களை சரிசெய்தல்;
• சரியான நேர இலக்கு;
• முகவரி மற்றும் தொலைபேசி எண் குறிப்பிடப்பட்டுள்ளதா;
• நிறைய மைனஸ் வார்த்தைகள் இருக்க வேண்டும்;
• நெட்வொர்க்குகளில் பதிவுகளை முடக்கு;
• தள கண்காணிப்பு இயக்கப்பட்டுள்ளதா;
• தானியங்கு காட்சிகள் மற்றும் தானாக விரிவாக்கங்கள் முடக்கப்பட்டுள்ளதா;
• ஒரு முக்கிய இடத்தில் அதிக கோரிக்கைகளை சேகரிக்க முடியுமா;
• நீங்கள் ஆபரேட்டர்களை பிரகடனங்களில் பயன்படுத்துகிறீர்களா, தேவைப்பட்டால்;
• எதிர்மறை வார்த்தைகளின் பட்டியலை நீங்கள் நிரப்புகிறீர்களா;
• விளம்பரங்கள் இறங்கும் பக்கங்களுக்கு வழிவகுக்கும்; பார்க்க JavaScript ஐ இயக்கவும்

இந்த கட்டுரையில், Yandex.Direct இல் பயனுள்ள விளம்பரத்தை எவ்வாறு உருவாக்குவது, CTR ஐ எவ்வாறு அதிகரிப்பது, அத்துடன் ரஷ்யா முழுவதும் உள்ள போட்டியாளர்களின் USP (தனிப்பட்ட விற்பனை முன்மொழிவுகள்) ஐ பகுப்பாய்வு செய்வதற்கான ஹேக்கர் வழி போன்ற அனைத்து அறியப்பட்ட தந்திரங்களையும் நீங்கள் கற்றுக்கொள்வீர்கள். ஒரு சந்தைப்படுத்துபவர் தனது அனுபவத்தைப் பகிர்ந்து கொள்கிறார்.

சம்பந்தம்

இது விதி 1 முக்கிய வினவல் = 1 தலைப்புக்கு இணங்குவதாகும்.

ஒரு நபர் "ஒரு அறை அபார்ட்மெண்ட் விலையை சரிசெய்தல்" என்று தேடுகிறார் என்று வைத்துக்கொள்வோம் - "ஒரு அறை அபார்ட்மெண்ட் பழுதுபார்ப்பு" என்ற விளம்பரத்தை அவருக்குக் காட்டுகிறோம். இதிலிருந்து விலைகள்...» அத்தகைய விளம்பரத்தின் ஈர்ப்பு என்ன? தலைப்பில் உள்ள முக்கிய வினவலை Yandex சிறப்பம்சங்கள் (தடிமனான சிறப்பம்சங்கள்). பயனர் தெளிவாகப் பார்க்கிறார்: "ஓ, இதைத்தான் நான் தேடுகிறேன்."

கூடுதலாக, தொடர்புடைய விளம்பரங்கள் "செலவு" குறைவாக உள்ளது - அவர்கள் மீது ஒரு கிளிக் செலவு ஆரம்பத்தில் இருந்து குறைவாக உள்ளது.

இங்கே அனைத்து நன்மைகளும் உள்ளன:

• ஒரு நபர் தான் தேடுவதை விளம்பரத்தில் காண்கிறார்;
• தலைப்பு தைரியமானது மற்றும் மிகவும் கவனிக்கத்தக்கது;
• தொடக்கத்திலிருந்தே ஒரு கிளிக்கிற்கு குறைந்த விலை;
• CTR இல் அதிகரிப்பு மற்றும் CPC இல் மேலும் குறைவு.

முக்கியமான புள்ளி:தலைப்பு மற்றும் உரை இரண்டிலும் முக்கிய வார்த்தையின் இரட்டைப் பொருத்தத்தைத் துரத்த வேண்டாம். விளம்பரத்தின் தலைப்பில் நேரடி நுழைவு போதுமானது, மற்றும் உரையில் - பயன்படுத்தவும் பயனுள்ள இடம்நன்மைகளுக்காக.

கீழே உள்ள எடுத்துக்காட்டில் உள்ளதைப் போல - முதல் விளம்பரத்தின் உரையில் "பழுது" என்ற ஒரு வார்த்தை உள்ளது, இது தலைப்புக்கு மிகவும் பொதுவானது.

இப்போது CTR இல் ஒரு விளம்பரத்தில் ஒரு முக்கிய வார்த்தையின் நிகழ்வின் தாக்கம் பற்றி.

யாண்டெக்ஸ் தனது வலைப்பதிவில் பின்வரும் புள்ளிவிவரங்களை வழங்குகிறது:

மைக்ரோ-ஃப்ரீக்வென்சி வினவல்கள் வரை ஆழமான சொற்பொருள்களுடன் பணிபுரிவதையும் பொருத்தம் குறிக்கிறது.

கீழே உள்ள எடுத்துக்காட்டில், இரண்டாவது விளம்பரம் மிகவும் பொருத்தமானது. மற்ற விஷயங்கள் சமமாக இருக்கும் (தலைப்புத் தவிர), அதன் CTR அதிகமாக இருக்கும்:

ஃபேவிகான்

போரில், எல்லா வழிகளும் நல்லது. Yandex Direct இல் CTR ஐ அதிகரிக்க Favicon உதவும்.

விளம்பரங்களுக்கான ஐகானை அமைக்க - உங்கள் தளத்தில் .ico வடிவத்தில் ஒரு கோப்பைச் சேர்க்கவும்.

குறிப்பு:ஃபேவிகானின் காட்சிக்கு நேரடி உத்தரவாதம் அளிக்காது (அது சரியாக அமைக்கப்பட்டிருந்தாலும் கூட).

கோட்பாட்டில், அம்புக்குறி ஃபேவிகான் வழக்கமான ஐகானை விட சிறப்பாக செயல்படுகிறது. நடைமுறையில், இரண்டு விருப்பங்களையும் ஒப்பிடுவது கிட்டத்தட்ட சாத்தியமற்றது.

ஐகான்களை உருவாக்குவதற்கான சேவை: Favicon.ru.

காட்சி இணைப்பு

எனவே, காட்டப்படும் இணைப்பில் உள்ள முக்கிய வினவலை நகலெடுக்க முயற்சிக்கவும்.

காட்டப்படும் இணைப்பை டெம்ப்ளேட்களுடன் இணைந்து பயன்படுத்தலாம் (முக்கிய சொல் அதில் செருகப்படும்). காட்டப்படும் இணைப்பில் நீங்கள் முக்கிய சொற்றொடர்களை மாற்ற விரும்பும் இடம் "#" அடையாளத்தால் வலது மற்றும் இடதுபுறமாக வரையறுக்கப்பட வேண்டும்.

உதாரணமாக - "#பழுது-அபார்ட்மெண்ட்#".

விரைவு இணைப்புகள்

"தொடர்புகள்" அல்லது "எங்களைப் பற்றி" போன்ற நிலையான இணைப்புகள் மட்டுமல்ல, இவை உங்களுக்கான நன்மைகள்.

யாண்டெக்ஸ் வணிக அட்டை

இது விளம்பரத்தை மேலும் காணக்கூடியதாக்குகிறது மற்றும் "கரையில்" சாத்தியமான வாங்குபவருக்கு தொலைபேசியை வழங்குகிறது, உங்கள் வேலை நேரத்தை தெரிவிக்கிறது, நகரத்தை குறிக்கிறது (இதுவும் மிகவும் முக்கியமானது).

ஒரு முக்கியமான விஷயம் - நீட்டிக்கப்பட்ட செயல்பாட்டு முறைக்கு ஒரு ஃபேஷன் இருந்தது, ஆனால் இப்போது அது மாஸ்கோ மற்றும் செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க்கிற்கு பொருத்தமானது. அதாவது, நீங்கள் டாம்ஸ்கில் இருந்தால் மற்றும் நீட்டிக்கப்பட்ட செயல்பாட்டு முறையைக் குறிப்பிட்டிருந்தால், Yandex நகரத்தை அகற்றும் தொடர்பு தகவல்மற்றும் இயக்க முறைமையை மட்டுமே காண்பிக்கும்.

செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க் மற்றும் மாஸ்கோவிற்கு, மெட்ரோ நிலையத்தைக் குறிப்பிடுவது கட்டாயமாகும் - இது கூடுதல் வரியை எடுக்க அனுமதிக்கும்.

தெளிவுபடுத்தல்கள்

சிறப்பு வேலை வாய்ப்புத் தொகுதியில் விளம்பரம் முதல் இடத்தில் இருந்தால் தெளிவுபடுத்தல்கள் காட்டப்படும். தடித்த எழுத்துக்களில் முன்னிலைப்படுத்தப்படவில்லை. தெரிவுநிலையைச் சேர்க்கவும்.

தெளிவுபடுத்தலின் நீளம் இடைவெளிகள் உட்பட 25 எழுத்துகளுக்கு மேல் இருக்கக்கூடாது. ஒரு விளம்பரம் ஒரு வரியில் (66 எழுத்துகள்) பொருந்தக்கூடிய பல தகுதிகளைக் காண்பிக்கும்.

டொமைன் பெயரில் உள்ள முக்கிய வார்த்தையின் ஒரு பகுதி

டொமைனில் கோரிக்கையின் ஒரு பகுதி இருந்தால், இந்த பகுதியை தடிமனாக முன்னிலைப்படுத்தலாம் - மீண்டும் தெரிவுநிலைக்கு ஒரு பிளஸ்.

முக்கியமான புள்ளி:யாண்டெக்ஸ் சிரிலிக்கை நன்கு அங்கீகரிக்கிறது. லத்தீன் டிரான்ஸ்கிரிப்ஷனில் சிக்கல்கள் இருக்கலாம்.

டொமைனில் உள்ள வார்த்தைகள் ஹைபனேட் செய்யப்பட வேண்டும். remontkvartir டொமைன் ஹைலைட் செய்யப்படுவதற்கான வாய்ப்புகள் குறைவு.

யாண்டெக்ஸ் சந்தையில் மதிப்பீடு

முதலில், இது ஆன்லைன் கடைகளுக்கு பொருத்தமானது.

Yandex சந்தையில் விளம்பரங்களில் மதிப்பீடு நீங்கள் பாடுபட வேண்டும். நீங்கள் சிறப்பு வேலைவாய்ப்பில் மூன்றாவது இடத்தில் இருந்தாலும் (அல்லது தேடல் முடிவுகளின் கீழ், உத்தரவாதமான பதிவுகள் தொகுதியில்) இது உங்கள் விளம்பரத்தில் ஒரு வரியைச் சேர்க்கும்.

ரேட்டிங்கைக் கொண்ட விளம்பரங்களின் கிளிக்-த்ரூ வீதம் 1.5% அதிகமாக இருப்பதாக Yandex தானே கூறுகிறது.

முக்கியமான புள்ளி:சில நட்சத்திரங்கள் (3 அல்லது அதற்கும் குறைவாக) இருந்தால், இது, மாறாக, விளம்பரத்தின் கவர்ச்சியைக் குறைத்து, CTR ஐ "கைவிடலாம்".

இந்த இரண்டு விருப்பங்களையும் ஒப்பிடுக:

செயல்பாட்டைச் சேர்த்தல்

விளம்பர உரை/தலைப்பில் வடிப்பான்களைப் பயன்படுத்துவது பட்ஜெட் சேமிப்பில் சாதகமான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும். 5 வகையான வடிப்பான்களைக் கவனியுங்கள்:

1) விலை - இங்கே எல்லாம் எளிது. ஒரு நபருக்கு 1 மில்லியன் ரூபிள் இருந்தால், நீங்கள் அவருக்கு 2 மில்லியனுக்கு ஒரு குடியிருப்பை வாங்க முன்வந்தால், அவர் அதை வாங்க மாட்டார். தவறான பார்வையாளர்களைக் களைய விலை வடிகட்டி உதவுகிறது.

2) பொருட்களின் அளவு - நீங்கள் டி-ஷர்ட்களை மொத்தமாக விற்கிறீர்கள் என்று வைத்துக்கொள்வோம். ஒரு நபர் 5 டி-ஷர்ட்களை வாங்க வேண்டும், நீங்கள் 100 துண்டுகளிலிருந்து விற்கிறீர்கள்.

3) ஜியோ வடிகட்டி - நீங்கள் மாஸ்கோவில் குடியிருப்புகளை வாடகைக்கு எடுக்கிறீர்கள். இப்பகுதியில் வசிப்பவர்கள் உங்கள் வாடிக்கையாளர்களாகவும் இருப்பதால், அவர்களுக்கான பதிவுகளை முடக்குவது விரும்பத்தகாதது.

மேலும், IP மூலம் தவறாக வரையறுக்கப்பட்ட நகரத்தைக் கொண்டவர்களால் விளம்பரங்களைப் பார்க்க முடியும் (இது ஒரு அரிதான சூழ்நிலை அல்ல, அது போல் தோன்றலாம்). பின்னர் நகரத்தின் அறிகுறி ஆர்வமற்ற மக்களை களையெடுக்கும்.

4) அல்ட்ரா ஜியோ வடிகட்டி - முக்கிய கோரிக்கை "குழந்தைகள் தனியார் தோட்டம்செயின்ட் பீட்டர்ஸ்பர்க். இந்த வழக்கில் நகரத்தின் அறிகுறி முற்றிலும் தர்க்கரீதியானது, ஆனால் அது இல்லை. பெற்றோர் பெரும்பாலும் தனது வீட்டிற்கு அருகில் அல்லது அவரது பகுதியில் உள்ள மழலையர் பள்ளியைத் தேடுகிறார்கள்.

உல்லாசப் பயணம் பள்ளி குழந்தைகள், சிறிய குழந்தைகள், பெரியவர்கள் இருக்கலாம். சாத்தியமான பார்வையாளர்கள் அல்லது வயது வரம்புகள் பற்றிய குறிப்பு இங்கே உதவும்.

"உரிமையாளர், மொத்த விற்பனையாளர், சட்ட நிறுவனங்களுக்கு, தனிநபர்களுக்கு" போன்ற வடிப்பான்களையும் நீங்கள் பயன்படுத்தலாம்.

நிறுவனத்தின் பெயர்

விளம்பரத்தில் உள்ள நிறுவனத்தின் பெயர் மிகவும் தரமற்ற பொருள்.

• உத்தியோகம், ஏமாற்றப்படுவதற்கான ஆபத்து மிகக் குறைவு;
• ஒரு தனியார் வர்த்தகர் அல்ல, நீங்கள் ஒப்பந்தத்தின் கீழ் எளிதாக வேலை செய்யலாம்;
• சாத்தியமான கிளையன்ட் ஒரு சட்டப்பூர்வ நிறுவனமாக இருந்தால், அது பணமில்லா பணம் செலுத்துவதில் சிக்கல் இல்லை, இறுதி ஆவணங்களை வழங்குகிறது.

நீட்டிக்கப்பட்ட தலைப்பு

யாண்டெக்ஸின் கூற்றுப்படி, தலைப்பில் உரையின் ஒரு பகுதியை மாற்றியமைக்கும் விளம்பரங்கள் சராசரி CTR ஐ 2.5-3% அதிகமாகக் கொண்டுள்ளன.

விதிகள் எளிமையானவை: தலைப்பு மற்றும் உரையின் முதல் பகுதி 56 எழுத்துகளுக்கு மேல் இருக்கக்கூடாது. இல்லையெனில், பக்க முகவரி தலைப்பில் மாற்றப்படும்.

எழுத்தறிவு

ரஷ்ய மொழியின் விதிகளின்படி தொகுக்கப்பட்ட விளம்பரங்களில், CTR அதிகமாக உள்ளது - இது தர்க்கரீதியானது. எனவே, தலைப்புகளில் உள்ள "வளைந்த" விசைகளை மனிதர்கள் படிக்கக்கூடிய வடிவத்தில் செம்மைப்படுத்தவும்.

எடுத்துக்காட்டாக, "நோவோசிபிர்ஸ்கில் அடுக்குமாடி குடியிருப்புகளை புதுப்பித்தல்" CTR என்பது "நோவோசிபிர்ஸ்கில் உள்ள அடுக்குமாடி குடியிருப்புகளின் பழுது" போன்ற விளம்பரத்தை விட 2-5% அதிகமாகும்.

உரையில் உள்ள எண்கள்

எண்கள் மக்களின் கவனத்தை ஈர்க்கின்றன. விருப்பங்கள் என்ன:

தயாரிப்பின் விலையின் அறிகுறி, "1000 ரூபிள்களில் இருந்து" பயன்படுத்தப்படலாம். இந்த விளம்பரத்தில், விலைக் குறியானது, அக்கறையுள்ள இலக்கு இல்லாத பார்வையாளர்களை வெட்டுவதற்கான வடிகட்டியாகவும் உள்ளது.

கால உத்தரவாதம்:

சதவீத தள்ளுபடி அல்லது வாடிக்கையாளர் சேமிப்பு:

அதாவது, "நிறுவல்" மட்டுமல்ல, "2 நாட்களில் நிறுவல்".

தள்ளுபடி மட்டுமல்ல, "20% வரை தள்ளுபடி".

தனித்துவமான விற்பனை முன்மொழிவு

எனவே நேரடியாக CTR ஐ எவ்வாறு அதிகரிப்பது என்பது காரணி எண் 1 க்கு வந்தோம்.

USP என்பது விளம்பரத்தின் மிக முக்கியமான பகுதியாக இருக்கலாம். இது உங்களை போட்டியாளர்களிடமிருந்து வேறுபடுத்துகிறது, அதன்படி:

• CTR ஐ அதிகரிக்கிறது;
• ஒரு கிளிக்கிற்கான செலவைக் குறைக்கிறது;
• இறங்கும் பக்க பார்வையாளர்களை பயன்பாடுகள், அழைப்புகள், ஆர்டர்களாக மாற்றுவதை அதிகரிக்கிறது.

இரண்டு வாக்கியங்களை ஒப்பிடுக:

விருப்பம் எண் 1: டர்ன்கீ அபார்ட்மெண்ட் புதுப்பித்தல். மாஸ்டர் அழைப்பு - இலவசம்! மலிவானது! பங்கு!

விருப்பம் எண் 2: கிச்சன் புதுப்பித்தல் பரிசாக! 5 வருட உத்தரவாதம்! ஒப்பந்த! அழைப்பு!

விருப்பம் 2 மேலும் கிளிக் செய்யக்கூடியதாக இருக்கும். அதனால் தான்.

முதலில் USP இல்லை. எஜமானரின் அழைப்பு இலவசம் - அனைவருக்கும் அது உள்ளது. மலிவானது என்று அர்த்தம் இல்லை. செயல் ஒன்றே.

இரண்டாவது விருப்பம் "பதவி உயர்வு" ஒரு பரிசாக ஒரு சமையலறை சீரமைப்பு ஆகும். இன்னும் கொஞ்சம் உறுதியானது.

USP இன் உருவாக்கம் முதலில் போட்டியாளர்களின் ஆய்வு மற்றும் இலக்கு பார்வையாளர்களின் ஆய்வு ஆகியவற்றுடன் தொடங்குகிறது.

Yandex.Direct இல் உள்ள விளம்பரங்களைப் பார்ப்பதன் மூலம் நீங்கள் போட்டியாளர்களைப் பார்க்கலாம்.

இது மூன்று குறைபாடுகளைக் கொண்டுள்ளது:

• நாங்கள் எங்கள் நகரத்தை மட்டுமே மறைப்போம் - உங்கள் நகரத்தில் வலுவான போட்டியாளர்கள் உள்ளனர் என்பது உண்மையல்ல;
• தனித்துவமான ஒன்றைக் கொண்டு வருவது கடினம்;
• பிராந்திய வாரியாக நீங்கள் கைமுறையாக விளம்பரங்களைத் தேடினால், அது நீண்ட நேரம் எடுக்கும்.

ஒரு தீர்வு இருக்கிறது.

என்ன செய்ய:

1) தரவுத்தளத்தைப் பதிவிறக்கவும், அதைத் திறக்கவும், தரவுத்தளத்துடன் வேலை செய்ய நிரலை நிறுவவும்.

2) திட்டத்தை இயக்கவும் மற்றும் வணிகத்தில் இறங்கவும்:

3) “கோப்பு” -> “திறந்த தரவுத்தள…” -> எங்கள் கோப்பை “YandexAds.db” என்பதற்குச் சென்று, அதைத் திறக்கவும்.

4) "SQL குறியீட்டை இயக்கு" தாவலுக்குச் செல்லவும்.

இப்போது நாம் குறியீட்டை இயக்கி தேர்வு செய்யலாம். கீழே குறியீடு:

விளம்பரங்களில் இருந்து * தேர்ந்தெடுங்கள் விளம்பரங்கள் எங்கே பொருந்துகின்றன "கொண்டாடுகின்றன*";

மாதிரி முடிவுகளில் வெவ்வேறு வார்த்தை வடிவங்களில் "விடுமுறை" மற்றும் "விடுமுறை" ஆகிய வார்த்தைகள் அடங்கிய முழு விளம்பரங்கள் இருக்கும்.

"குழந்தை*விடுமுறை*" விளம்பரங்கள் பொருந்தக்கூடிய விளம்பரங்களிலிருந்து * தேர்ந்தெடு;

மாதிரி முடிவுகளில் ஒரே நேரத்தில் "விடுமுறை" அல்லது "விடுமுறை" மற்றும் "குழந்தைகள்" அல்லது "குழந்தைகள்" என்ற வார்த்தைகளின் வெவ்வேறு வடிவங்கள் அடங்கிய முழு விளம்பரங்கள் இருக்கும். ஒப்புமை மூலம், நீங்கள் வினவலில் கூடுதல் சொற்கள் அல்லது அவற்றின் படிவங்களைச் சேர்க்கலாம், எடுத்துக்காட்டாக, ... "குழந்தைகள் * விடுமுறைகள் * விளையாட்டு *".

இந்த இரண்டு அம்சங்களையும் நான் இழக்கிறேன். தளத்தில் இன்னும் உள்ளது.

அபார்ட்மெண்ட் சீரமைப்புக்கான ஒரு தேர்வு செய்ய விரும்புகிறேன், பின்னர் நான் செயல்பாட்டை உள்ளிடுகிறேன்:

விளம்பரங்கள் "rem* qt*" உடன் பொருந்தக்கூடிய விளம்பரங்களிலிருந்து * தேர்ந்தெடுக்கவும்;

நாங்கள் பொத்தானை அழுத்தவும்.

நெகிழ் வட்டு ஐகானைக் கிளிக் செய்து, திரையில் நான் குறிப்பிட்டுள்ள விருப்பங்களைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்.

விஷயம் சிறியதாகவே உள்ளது - சேமித்த கோப்பை நோட்பேட் அல்லது வேறு டெக்ஸ்ட் எடிட்டரில் திறக்கவும், யூனிகோட் குறியாக்கத்துடன் கோப்பை .csv வடிவத்தில் சேமிக்கவும் - இது முக்கியமானது.

Excel இல் .csv கோப்பைத் திறக்கவும். இப்போது நாம் விரும்பிய தலைப்பில் ஒரு தேர்வு உள்ளது.

அட்டவணையில் பல பிரதிகள் உள்ளன. நீங்கள் அதை இரண்டு வழிகளில் செய்யலாம்:

1) எல்லாவற்றையும் அப்படியே விட்டு விடுங்கள். பிறகு பார்க்கவே அதிக நேரம் செலவிட வேண்டும்.

2) நெடுவரிசை B மற்றும் C நெடுவரிசையில் இருந்து நகல்களை அகற்றவும் (அதே டொமைனின் விளம்பரங்களில் உள்ளது பயனுள்ள தகவல்) தனிப்பட்ட முறையில், நான் நெடுவரிசை B இல் உள்ள நகல்களை மட்டுமே அகற்றுவேன்.

நெடுவரிசை B ஐத் தேர்ந்தெடுத்து, "தரவு" -\u003e "நகல்களை நீக்கு" இல் எக்செல் க்குச் செல்லவும்.

தலைப்புகளை மதிப்பாய்வு செய்து USP இன் மதிப்புமிக்க பகுதிகளை எழுத வேண்டும்.

நான் சுமார் 20 நிமிடங்கள் செலவிட்டேன், முழு அட்டவணையிலிருந்தும் வெகு தொலைவில் பார்த்து, இந்த பட்டியலைப் பெற்றேன்:

ஆம், இங்கு சந்தேகத்திற்குரிய USPகள் உள்ளன, ஆனால் நல்லவைகளும் உள்ளன - எடுத்துக்காட்டாக, "உதாரணமாக, ஒரு பரிசாக உச்சவரம்பு நீட்டிக்க / பரிசாக அபார்ட்மெண்ட் காப்பீடு."

இதன் அடிப்படையில், உங்கள் சலுகையை நீங்கள் செய்யலாம் மற்றும் விரைவான இணைப்புகள் மற்றும் தெளிவுபடுத்தல்களுக்கு சில நன்மைகளைப் பயன்படுத்தலாம். மற்றும் மிக முக்கியமாக - மற்ற நிறுவனங்களுக்கு என்ன சலுகைகள் உள்ளன, பின்னர் - USP க்கான துணை யோசனைகள்:

பரிசாக வெற்றிட கிளீனர் -> ஜக்குஸியை பரிசாக -> ஷவர் கேபின் பரிசாக, போன்றவை.

முக்கியமான புள்ளி:நன்மைகள் மற்றும் நன்மைகள் பற்றிய தகவல்கள் விளம்பரத்தில் மட்டுமல்ல, இறங்கும் பக்கத்திலும் இருக்க வேண்டும். முதல் திரையில், தலைப்பு/வசனத்தில் முன்னுரிமை.

ஒரு முடிவுக்கு பதிலாக

எது சிறந்தது - சோதனை மட்டுமே வெளிப்படுத்தும். CTR ஐ அதிகரிக்கவும், Yandex Direct இல் பயனுள்ள விளம்பரத்தை உருவாக்கவும் உங்களிடம் இன்னும் ஏதேனும் தந்திரமான தந்திரங்கள் இருந்தால், அதை கருத்துகளில் பகிரவும்.