Până în decembrie 2006, Alcatel era pur francez. Era cunoscut în întreaga lume pentru producția și furnizarea de echipamente de telecomunicații. Apoi a făcut echipă cu companie americană Lucent Technologies și a fost numită Alcatel-Lucent. Această companie există și astăzi. Este în continuare cel mai mare producător de software, computere și echipamente de telecomunicații. Dar, paradoxal, Alcatel-Lucent nu mai face telefoane mobile.

În prezent, sunt produse sub marca Alcatel de compania chineză TCL, care în 2004 a cumpărat toate acțiunile de la compania franceză. Un an mai târziu, TCL a fost redenumită TCT Mobile. Aceasta înseamnă că astăzi toate telefoanele Alcatel sunt un produs al TCT Mobile și sunt produse în China.

Producător nou - telefoane noi

Înainte ca acțiunile să fie vândute companiei chineze, Alcatel-Lucent a lansat pe piață multe mărci de telefoane mobile. Dar nu au fost solicitate în rândul utilizatorilor și nu reprezentau niciun interes pe piața dispozitivelor celulare.

S-a vorbit pentru prima dată despre telefoanele Alcatel după apariția modelului Alcatel One Touch S853. A fost deja lansat de o companie chineză pe platforma Alcatel 756. Deși modelul avea multe dezavantaje, inclusiv un set limitat de funcții, producătorul a reușit să atragă atenția asupra acestuia.

Astăzi, telefoanele Alcatel s-au schimbat complet. Ele nu sunt doar stilate aspect, dar și o calitate destul de bună printre dispozitivele cu un cost similar. Acest lucru este destul de de înțeles. Dupa toate acestea capacitatea de producție in aceasta tara sunt situate in provincii destul de dezvoltate. Dimensiunea plantelor este impresionantă, iar calitatea producției este ridicată. În plus, forța de muncă ieftină și volumele mari de producție contribuie la prețurile scăzute pentru telefoanele Alcatel.

În astfel de fabrici sunt produse telefoanele mobile Alcatel. În primul rând, plăcile electronice sunt plasate pe transportor. Și apoi mașina conectează sute de componente diferite la fiecare placă. Robotul funcționează cu viteză și precizie uimitoare - poate instala 80.000 de componente pe oră. Piesele pentru telefon, gata de atașat la placa electronică, sunt așezate pe o altă folie.

O parte instalată incorect - iar telefonul este considerat defect, pur și simplu nu există loc pentru erori în dimensiunile actuale ale plăcilor de circuite electronice. Dar procesul de asamblare este monitorizat de către asamblator prin intermediul camerei, care, caz în care, poate corecta locația componentelor. Pe măsură ce telefonul se mișcă de-a lungul transportorului, dispozitivul este „încărcat” cu piese noi - o carcasă, o cameră, o tastatură - și rezultatul este un telefon mobil gata făcut.

Alcatel SA - fosta companie franceza, unul dintre liderii pietei globale de echipamente de telecomunicatii. Sediul era la Paris.

Fondată în 1898 în Alsacia sub numele de Compagnie Generale d'Electricite (CGE). În aprilie 2006, Alcatel a anunțat o fuziune viitoare cu principalul său concurent, compania americană Lucent Technologies.

Președinte al Consiliului de Administrație și CEO înainte de fuziune - Serge Churuk.

31 mai 1898
Inginerul francez Pierre Azaria fondează CGE (Compagnie Generale d'Electricite) cu scopul de a înfrunta concurenți precum AEG, Siemens și General Electric.

1925
CGE preia compania de cablu Compagnie Generale des Cables de Lyon.

1928
Societe Alsacienne de Constructions Mecaniques și Compagnie Francaise Thomson-Houston creează Alsthom.

1966
CGE preia Societe Alsacienne de Constructions Atomiques, de Telecommunications et d'Electronique (Alcatel).

1970
Ambroise Roux devine președinte al CGE. După expirarea termenului care i-a fost acordat, devine președinte de onoare și rămâne astfel până la moartea sa în 1999.

1982
Jean-Pierre Brunet devine președinte al CGE.

1984
Georges Pebereau devine președinte al CGE.

Filialele de sisteme conexiune telefonică publică şi sisteme corporative Thomson CSF Communications este fuzionată în holdingul Thomson Telecommunications, care devine proprietatea grupului CGE.

Conform unui acord cu CGE și Thomson, Cables de Lyon achiziționează Thomson Jeumont Cables și Kabeltel.

1985
Alsthom Atlantique își schimbă numele în Alsthom.

CIT-Alcatel și Thomson Telecommunications fuzionează. Companie nouă se numește Alcatel.

1986
Alcatel NV este creată în baza unui acord cu ITT Corporation, care și-a vândut afacerile de telecomunicații din Europa către CGE.

Pierre Suard devine președinte al CGE.

CGE dobândește un pachet de 40% din Framatome.

Cables de Lyon devine o subsidiară a Alcatel NV.

1987
CGE este în curs de privatizare.

Alsthom primește o comandă de furnizare a echipamentelor pentru construcția rețelei TGV Atlantique și conduce un consorțiu de companii franceze, belgiene și britanice implicate în construcția secțiunii de nord a rețelei TGV.

1988
Alsthom și General Electric (Marea Britanie) fuzionează.

Afacerile Alsthom și divizia Power Systems a General Electric sunt fuzionate într-o singură companie.

1989
CGE și General Electric semnează un acord și creează GEC Alsthom.

CGEE-Alsthom își schimbă numele în Cegelec.

1990
Este semnat un acord între CGE și Fiat. Alcatel achizitioneaza Telettra, iar Fiat achizitioneaza pachetul majoritar in CEAC.

Cables de Lyon achiziționează Cableries de Dour (Belgia) și operațiunile de producție de cablu ale Ericsson din SUA.

Se semnează acordul de structură a capitalului Framatome, prin care CGE devine deținătorul a 44,12% din acțiunile acestei întreprinderi.

1991
Compagnie Generale d'Electricite își schimbă numele în Alcatel Alsthom.

Achiziția diviziei de sisteme de comunicații a grupului american Rockwell Technologies este în curs.

Cables de Lyon își schimbă numele în Alcatel Cable și achiziționează AEG Kabel.

1992
Alcatel Alsthom achizitioneaza AEG Kabel (redenumita ulterior Kabel Rheydt), un producator de cabluri de top din Germania, intarindu-si astfel pozitia pe piata germana.

1993
Preluarea STC Submarine Systems, o divizie a Northern Telecom Europe (acum Nortel Networks).

1995
Serge Tchuruk devine președinte și CEO al Alcatel Alsthom. El restructurează compania și își mută accentul pe telecomunicații.

1998
Alcatel Alsthom își schimbă numele în Alcatel.

Există o preluare a companiei americane DSC, care are o poziție puternică pe piața sistemelor de acces din Statele Unite.

Începe vânzarea publică a acțiunilor GEC ALSTHOM, devenind Alstom. Alcatel Corporation deține un pachet de 24% din noua companie.

Alcatel vinde Cegelec către Alstom.

1999
Este în curs de desfășurare o înțelegere pentru achiziționarea companiilor americane Xylan, Packet Engines, Assured Access și Internet Device, specializate în soluții de rețea și produse de acces la Internet.

Alcatel își mărește participația în Thomson CSF (acum Thales) la 25,3% și își reduce participația la Framatome la 8,6%.

2000
Achiziționarea companiei canadiane Newbridge, lider mondial în domeniul solutii de retea bazat pe tehnologia ATM.

Achiziția Genesys, cu sediul în SUA, lider global în soluții pentru call center, este în curs.

Achiziția Innovative Fibres, liderul mondial în filtre optice DWDM, este în curs.

Filialele angajate în producția de produse prin cablu devin subsidiare și primesc numele Nexans.

2001
Vânzarea a 24% din pachetul de acțiuni Alstom.

Transformarea departamentului de cabluri și componente într-o companie independentă (Nexans). Alcatel deține un pachet de 20% din acțiunile Nexans.

Achiziționarea acțiunii de 48,83% deținute de Thales în Alcatel Space și aducerea participației Alcatel în Alcatel Space la 100%. În urma acestei tranzacții, participația Alcatel în Thales a scăzut de la 25,29% la 20,03%.

Vânzarea unui pachet de 4,2% din acțiunile Thales.

Vânzarea a 2,2% acțiuni ale Areva.

Vânzarea producției de modem DSL către Thomson Multimedia.

2002
Achiziționarea companiei americane Astral Point Communications Inc., lider în sistemele optice SONET urbane de ultimă generație.

Vânzarea producției de microelectronice către STMicroelectronics.

Vânzarea tuturor acțiunilor Alcatel rămase la Thomson.

Alcatel preia controlul asupra Alcatel Shanghai Bell.

Alcatel finalizează achiziția Telera Corporation.

Vânzarea a 10,3 milioane de acțiuni Thales (cota Alcatel în această companie a scăzut de la 15,83% la 9,7%).

Vânzarea a 1,5 milioane de acțiuni Nexans (cota Alcatel în această companie a scăzut de la 20% la 15%).

2003
Vânzarea unei participații de 50% la Atlinks, un producător de telefoane de uz casnic, către Thomson, partenerul în joint venture al Alcatel.

Achiziția iMagicTV, un furnizor canadian softwareși servicii care permit furnizorilor de servicii să creeze, să livreze și să controleze serviciile televiziune digitalăși alte servicii media furnizate prin rețele de bandă largă.

Achiziționarea TiMetra Inc., un producător privat de routere din Silicon Valley (routerele sunt dispozitive care se interconectează retele de calculatoareși asigurarea transferului de informații între acestea).

Vânzarea afacerii de componente optice Alcatel către Avanex.

Vânzarea afacerii de baterii și acumulatori SAFT Batteries către Doughty Hanson.

Alcatel și Draka creează un nou lider mondial în fibră optică și cabluri de comunicații.

2004
Vânzarea SAFT (filiala de baterii și acumulatori a Alcatel) către Doughty Hanson.

Alcatel și TCL Communication Technology Holdings Limited au format o societate mixtă pentru producția de telefoane mobile. În această întreprindere, 55% din acțiuni sunt deținute de TCL, iar 45% din acțiuni sunt deținute de Alcatel.

Alcatel și Draka Holding N.V. ("Draka") își consolidează afacerea globală cu fibră optică și cablu de comunicații. În noua întreprindere - Draka Comteq B.V. - Draka deține 50,1% din acțiuni. Restul de 49,9% din acțiuni aparțin Alcatel.

Alcatel achiziționează eDial Inc., o companie privată din SUA, un furnizor de top de sisteme de conferințe și de grup. Soluțiile eDial sunt utilizate în mod activ marile corporațiiși operatori de telecomunicații.

Alcatel a vândut 7,1 milioane de acțiuni ale Avanex și și-a redus pachetul de acțiuni la mai puțin de 20%.

Alcatel a finalizat achiziția Spatial Communications (cunoscută și sub numele de Spatial Wireless), o companie privată din SUA, un furnizor lider de soluții software multi-standard pentru comutarea mobilă distribuită.

2005
2005 a fost un an record pentru Alcatel în ceea ce privește performanța, numărul de contracte, evenimentele și acordurile de diferite tipuri.

Despre marca Alcatel

Alcatel a fost fondată în Franța în 1898 sub numele de Compagnie Générale d'Electricité (CGE). În decembrie 2006, Alcatel a fuzionat cu compania americană Lucent Technologies. Compania combinată a fost numită Alcatel-Lucent. Alcatel s-a angajat în furnizarea de echipamente și produse software pentru telecomunicații, totuși, este mai bine cunoscut consumatorului general ca producător de telefoane mobile și fără fir. Interesant este că până în 2010, Alcatel-Lucent a avut totul drepturi legaleîn format audio MP3.

Din 2007, Alcatel-Lucent a suferit pierderi de mai multe miliarde de dolari, iar cifra de afaceri este în scădere. În 2011, valoarea de piață a companiei este în scădere constantă.

Primul telefon mobil Alcatel a fost lansat în 1995. În 2011, compania a introdus 15 modele de telefoane mobile.

Vania

degeaba trece
Telefonul „Alcatel OT-C701” este un telefon obișnuit, clar, fără spectacole. Dar oamenii sunt speriați de ieftinitatea și aspectul lui stupid, dar degeaba, din moment ce are de toate, dar în același timp pentru un ban .....

Yuka

L-am cumparat de mult si il folosesc de mult :)))
Când mă hotărâm dacă să cumpăr un telefon, alegerea mea a căzut pe „ Alcatel OneTouch 802" totul pentru că îmi doream un telefon funcțional cu o tastatură qwerty, albă pentru bani puțini. Și așa s-a întâmplat! ;)))

Când scrieți o recenzie, încercați să descrieți

Brandul Alcatel este considerat oficial european și este perceput ca atare de majoritatea consumatorilor, deși în 2004 a fost achiziționat de corporația chineză TCL pentru fiica sa TCL Mobile. Marcă Alcatel este utilizat în baza unui acord cu Alcatel-Lucent, termenul acestui acord nu este specificat, iar TCL Mobile nu îl va abandona în viitorul apropiat. În aproape zece ani de existență ca companie chineză, brandul Alcatel are telefoane mobile a trecut prin mai multe etape de transformare pentru a ajunge în 2013 ca un candidat pentru rolul de jucător serios pe piața atât a telefoanelor, cât și a smartphone-urilor. În timpul anunțării rezultatelor celui de-al doilea trimestru al anului 2013 în Hong Kong, am avut ocazia să vorbesc cu managerii de top ai companiei, să discut în detaliu planurile producătorului și viziunea de piață și să-mi fac propria idee despre pașii pe care TCL a făcut. Mobile planifică în viitorul apropiat. Acest producător nu ocupă încă primele linii de rating de vânzări, dar strategia pe care compania o propune pentru dezvoltare în afara Chinei pare echilibrată și interesantă, iar mulți producători chinezi vor încerca să urmeze această cale. Prin urmare, acest material ar trebui luat nu numai și nu atât de mult ca o descriere a unei companii. Pe baza acestuia, puteți studia întreaga piață și puteți înțelege unde se vor muta producătorii chinezi.

Piața de telefonie ieftină - nu există loc pentru bătrâni

Astăzi, toată lumea discută despre succesul anumitor producători în producția de smartphone-uri și calitatea acestora, prezența anumitor caracteristici. Dialerele obișnuite sunt rar amintite sau nu sunt menționate deloc, se crede că nu aduc prea multe venituri producătorilor. Vânzările Nokia pe acest segment sunt în scădere constantă, Samsung refuzând să lanseze modele ieftine, de buget, cu butoane, păstrând doar un număr mic de astfel de dispozitive. Tendința principală este că întreaga lume s-a grăbit să producă smartphone-uri și a abandonat telefoanele ieftine cu butoane. Sunt demodate.

Dar exemplul TCL Mobile demonstrează că operatorii din întreaga lume au nevoie de astfel de dispozitive și sunt gata să le cumpere. De exemplu, toată lumea a auzit că Nokia încearcă de mult timp să năvălească pe piața din SUA, dar fără succes. Compania și-a deschis un birou suplimentar pentru a lucra cu AT&T, a crescut costurile de marketing, modele special create pentru SUA, într-un cuvânt, a încercat toate posibilitățile de a lua un punct de sprijin acolo. Dar acest lucru nu a dat niciun rezultat și, dacă recalculezi fondurile cheltuite pentru asaltarea pieței, se dovedește că fiecare telefon vândut ca urmare a devenit, dacă nu platină, atunci cu siguranță aur.

TCL Mobile a reușit să pătrundă pe piața din SUA în câteva luni, oferind produse cu marca Alcatel în toate magazinele operatorului. O mică companie chineză a reușit să pătrundă acolo unde Nokia a eșuat și a făcut acest lucru cu telefoane ultra-ieftine care se află pe rafturile de 20-40 de dolari. Pe lângă AT&T, compania lucrează îndeaproape cu T-Mobile, precum și cu o serie de retaileri.

Poate că aceasta este abordarea tipică a „inteligentei” companii chineze: atunci când achiziționează mărci europene, ei cumpără nu atât mărci, cât și oameni care știu să intre în lanțuri de magazine, în cazul nostru și aceștia sunt operatori. Și preiau produse pe care alți producători le refuză, considerându-le cu marjă scăzută. Într-adevăr, a câștiga unul sau doi procente la telefon nu pare o strategie de succes, deoarece este un atelier de lucru și întotdeauna o luptă pentru cel mai mic cost. Pentru marii producători precum Nokia sau Samsung, lansarea modelelor de buget este de obicei condusă de lupta pentru cotă de piață, iar în diferite perioade ale existenței lor ar putea chiar să vândă astfel de dispozitive în pierdere, nu numai că nu câștigă bani pe ele, ci și pierzând bani. În trecut, acest lucru a creat o mulțime de probleme micilor producători care nu puteau economisi la scară, dar odată cu debutul crizei Nokia, când compania a încetat să lupte pentru cota de piață, iar Samsung a părăsit de facto acest segment, totul s-a schimbat. A apărut un vid, care a început să fie umplut de producătorii de al doilea nivel - una dintre companiile cunoscute de pe această piață a fost Alcatel. Telefoanele sub acest brand sunt percepute ca europene și se vând bine în SUA, America Latină, unde există o lipsă de dialere ieftine.

Pentru TCL Mobile, acest lucru a făcut posibilă deschiderea de birouri într-un număr mare de țări, începerea lucrului activ cu operatorii locali și, de fapt, construirea întregului lanț de aprovizionare. Adăugarea oricărui produs în acest lanț, în afară de dialere low-cost, crește instantaneu profitul companiei și îl crește cu cantități semnificative. Poți râde mult și greu de faptul că TCL Mobile este cunoscut pe multe piețe ca producător de telefoane ieftine, dar acest segment de piață face posibilă depanarea optimă a logisticii, construirea structurii atât a birourilor, cât și a producției. Învățând să lucreze cu marje minime, o companie poate intra în alte segmente mai grase fără a suporta costuri suplimentare mari.

Piața smartphone-urilor este un început întârziat de la TCL Mobile

Spre deosebire de alți producători, TCL Mobile a început să se ocupe destul de târziu de smartphone-uri, primele modele au apărut la sfârșitul anului 2010, dar pot fi considerate un test pen. Serios, compania a abordat această piață abia în a doua jumătate a anului 2011, iar din acest moment se pot număra primele succese în vânzări. Permiteți-mi să vă dau următoarele statistici: în al doilea trimestru al anului 2011, ponderea smartphone-urilor în vânzările totale ale companiei a fost de 1,3%, un an mai târziu - 13,5 la sută, iar în trimestrul II 2013 - 26,7 la sută.

În ceea ce privește profitul, apariția smartphone-urilor și creșterea ponderii acestora afectează pozitiv atât veniturile companiei, cât și prețul mediu aparatul care se vinde.

În același timp, de facto, putem spune că, conform rezultatelor anului 2013, TCL Mobile se ghidează după costul maxim al unui dispozitiv de 300 USD (preț cu ridicata), aceasta fiind limita superioară pentru produsele companiei. Adică, TCL Mobile a conturat în mod conștient segmentul în care joacă - acestea sunt dispozitive ieftine care atrag cu un raport bun preț/calitate, dar nu sunt în niciun caz cele mai ieftine oferte de pe piață. De fapt, modelele de la TCL Mobile se confruntă cu concurența de la toți producătorii chinezi și cu siguranță o vor pierde pe piețele în care costul telefonului iese în prim-plan, și nu celelalte caracteristici ale acestuia (serviciu, caracteristici, programe sau performanțe, design, materiale ale carcasei) . Un exemplu izbitor de o astfel de piață este China, piața de origine a TCL, cu care compania se simte grozav aparate electrocasnice, în special, televizoare (celul trei producător din lume după Samsung și LG în prima parte a anului 2013). Dar telefoanele mobile TCL din China sunt vândute sub propria marcă și sunt, de asemenea, nepopulare. Este posibil ca alegerea Hong Kong-ului pentru raportare să nu fie deloc întâmplătoare, la fel ca și pentru anunțul global al începerii vânzărilor Idol X. TCL Mobile se concentrează pe piețele externe, considerând că, în timp ce piața chineză nu este pregătită să plătiți pentru calitate, dar se concentrează pe cel mai mic cost. Aceasta este o problemă care nu trebuie subestimată, întrucât Lenovo, care încasează mai mult de jumătate din veniturile sale (2T 2013) din vânzarea de smartphone-uri și tablete, și deloc de pe piața de PC-uri și laptopuri, unde este numărul unu în în lume, vinde 96% din telefoanele sale pe piața internă. Încercările de a pătrunde pe alte piețe se dovedesc a fi vânzări foarte moderate, întrucât smartphone-urile care sunt profitabile din punct de vedere al costului se dovedesc a nu prea interesante din punct de vedere al caracteristicilor sau calității. De fapt, Lenovo se confruntă cu provocarea de a crea un nou segment de business, dezvoltând modele pentru alte piețe decât China, care sunt majoritare în lume. Dublarea cercetării și dezvoltării este o necesitate în acest moment, deoarece îmbunătățirea calității produselor actuale va crește automat costul acestora în China, ceea ce va duce la o pierdere pentru alți producători.

TCL Mobile are o atitudine de așteptare și de a vedea, în viitorul apropiat piața chineză va evolua și va cere produse mai bune, prețul nu va deveni principalul motor al vânzărilor. În acest moment, oricine poate oferi produse interesante va câștiga, iar acest lucru va fi posibil doar dacă există un brand puternic pe care TCL încearcă să îl creeze în afara Chinei.

Marca Alcatel OneTouch și liniile de produse Scribe, Idol

În septembrie 2013, TCL Mobile plănuiește să reîmprospăteze și să lanseze brandul Alcatel campanie publicitaraîn majoritatea ţărilor în care există potenţial de creştere. Majoritatea consumatorilor percep marca ca fiind Alcatel, adică există confuzie cu compania originală, precum și cu Alcatel-Lucent, care a rămas din ea. Pentru a sublinia diferența, TCL Mobile se va concentra pe brandul Alcatel OneTouch - așa va fi descris pe scurt acest brand. Vizual, prezentarea logo-ului se va schimba ușor, marca va fi actualizată.

În ceea ce privește produsele, afacerea TCL Mobile poate fi împărțită aproximativ în patru mari domenii:

• Telefoane dial-up pret minim(de la 7 USD în prețuri cu ridicata la începutul trimestrului 2 din 2013);
• Telefoane inteligente - 300 de dolari la prețuri cu ridicata;
• Accesorii - carcase, baterii, routere Wi-Fi;
• modemuri USB

Primele două direcții sunt principalele în ceea ce privește vânzările, rămân prioritare. Cu accesoriile, lucrurile sunt destul de dificile, deoarece în absența lanțurilor de retail puternice și independente în majoritatea țărilor lumii, aceste produse nu își găsesc un cumpărător, ceea ce duce la vânzări slabe. Din punct de vedere tehnic, unele soluții sunt foarte interesante, dar volumul redus de producție face ca costul acestora să fie ridicat, ca urmare, cercul se închide. TCL Mobile a considerat că pentru a menține această direcție este necesară crearea activă a truselor de livrare care să includă inițial unul sau altul accesoriu. Acest lucru creează un plus de atractivitate dispozitivului în ochii consumatorului, oferă reduceri mariși avantaj față de concurenți.

De exemplu, pentru phableta Scribe Pro, care are un ecran de 6 inchi, compania a creat o husă Magic Flip, aceasta este atașată de corp pe un magnet (asemănător huselor marca iPad), dar are un indicator de timp LED și o serie de alte funcții. Nu am văzut cum funcționează capacul în viața reală, așa că nu există nicio certitudine despre cum funcționează totul.

În unele livrări, Scribe Pro va veni cu o astfel de husă în kit, iar costul va diferi ușor. Sunt sigur că mulți cumpărători vor fi mulțumiți de un astfel de set, deoarece acesta va permite, pe de o parte, să economisiți bani, pe de altă parte, să obțineți un accesoriu cool fără a alerga suplimentar. Sper că acest exemplu explică abordarea TCL Mobile față de accesorii, care pare promițătoare, mai ales că alte companii chineze nu se grăbesc să o adopte. Motivul pentru aceasta este simplu - puțini dintre producători se concentrează pe dezvoltarea mărcii, majoritatea se uită la vânzările curente.

În smartphone-uri, compania are două linii de produse- Idol (smartphone-uri obișnuite cu dimensiuni de ecran familiare) și Scribe (phablete cu dimensiuni de ecran de la 4,5 la 6 inchi și suport pentru stylus). Este curios cum compania a decis să se diferențieze de alți producători - de exemplu, a fost creată o carcasă proprietară pentru toate smartphone-urile, care distinge modelele sub marca Alcatel. Primul dispozitiv cu o astfel de carcasă este Idol X.

Tendința producătorilor care încearcă să personalizeze interfața standard Android în moduri diferite nu este nouă, majoritatea companiilor fac acest lucru cu diferite grade de succes. TCL pur și simplu s-a alăturat acestui club, ceea ce face ca produsele companiei să fie asemănătoare cu cele de la marii producători. Aceasta este cu siguranță o diferență, dar nu se știe dacă va fi percepută ca pozitivă de către utilizatori. Mulți oameni consideră că interfața Android este destul de plăcută și suficientă.

Pe lângă dezvoltarea propriei sale shell pentru linia Scribe, compania intenționează să dezvolte direcția software-ului pentru lucrul cu stiloul, adică să copieze direct abordarea Samsung față de linia Note. Toți producătorii care creează phableturi pierd astăzi concurența în fața Samsung dintr-un singur motiv - pun diagonala ecranului în prim-plan și nu investesc bani în dezvoltarea de software pentru lucrul cu stylus-ul. Cip Rețineți în multe feluri și constă în faptul că pe acest dispozitiv puteți scrie de mână sau desena. TCL plănuiește să facă ceva similar pentru linia Scribe. Și o astfel de abordare nu poate fi decât binevenită.

LA acest moment linia Scribe este de nișă, vizând piețele asiatice unde phabletele sunt mai populare. În același timp, trebuie menționat că va fi promovat activ în afara Asiei, de exemplu, în Rusia. Scopul companiei este de a aduce procentul din linia Scribe din toate smartphone-urile vândute la 15 la sută, acesta este un obiectiv ambițios.

Aruncă o privire la Scribe Pro ca navă de vârf a acestei linii (anunțul oficial va avea loc la IFA pe 6 septembrie 2013). În general, caracteristicile sale sunt comparabile cu cele ale procesorului Idol X - MediaTek quad-core (6589T), frecvență de până la 1,5 GHz, volum memorie cu acces aleator 2 GB, baterie de 3400 mAh, cameră de 13,1 megapixeli și ecran de 6 inchi (1920x1080 pixeli). Vânzările încep în septembrie, prețul în Hong Kong este de aproximativ 300 de dolari, ceea ce în Rusia înseamnă aproximativ 15-16 mii de ruble. Prețul promite a fi foarte gustos, iar acesta va fi unul dintre avantaj competitiv acest aparat.

TCL Mobile caută activ noi nișe, deoarece Android este alegerea fără îndoială pentru producția majorității modelelor de smartphone-uri, dar nici compania nu vrea să rateze apariția de noi platforme. Acest lucru se datorează faptului că primul smartphone pe FireFox OS a fost lansat sub marca Alcatel, acest model are succes comercial, nu este subvenționat.

Poate că, în abordarea acestui produs, se manifestă filozofia companiei - să lanseze un model, concentrându-se pe indicatorii de afaceri, adică să nu lucreze în pierdere, ci și să exploreze oportunități de extindere a afacerii în viitor. Poate că, în TCL Mobile, una dintre ideile maniacale ale zilei de azi este de a afla cum se poate deosebi compania de alți producători.

Cum plănuiește TCL să se diferențieze de producătorii chinezi

Setul de acțiuni care este necesar pentru a vă evidenția brandul pe piață este întotdeauna aproximativ același și nu există niciun secret aici - fiecare companie cunoaște aceste instrumente, este o altă problemă că nu toată lumea le folosește cu pricepere. De exemplu, în timpul lansării lui Idol X, modelele feminine au pozat cu pricepere cu telefoanele companiei, mărind valoarea telefoanelor în sine în ochii consumatorilor. Recepția testată, dar sunt folosite extrem de rar.

La nivel de produs, compania investește mult atât în ​​dezvoltare, cât și în design. Așadar, telefoanele companiei folosesc deja materiale familiare de la flagship-urile altor producători, de exemplu, la Idol X ecranul este acoperit cu sticlă DragonTail, similar cu ceea ce vedem la Sony Xperia Z. Experimentele din domeniul soluțiilor de plastic și culoare fac să nu se oprească nici un minut.

În ceea ce privește componentele, TCL face un alt pas care este nepopular în rândul producătorilor - cumpărând componente scumpe care pot face dispozitivele să iasă în evidență în ochii consumatorilor. De exemplu, o serie de modele noi sunt echipate cu camere EXMOR de 13 megapixeli de la Sony, ceea ce pentru majoritatea companiilor chineze pare inutil și risipitor. Calitatea fotografierii acestor camere depinde direct de software, care până acum în telefoanele Alcatel este mult inferior atât față de Sony, cât și, mai ales, Samsung. Dar direcția de dezvoltare este corectă, compania investește în viitorul său.

Un alt exemplu este utilizarea ecranelor IPS de înaltă calitate de la Japan Displays, care vă permit să creați smartphone-uri cu un cadru minim pe carcasa din jurul ecranului. Această funcție este subliniată în toate materialele ca 0 Bezel, care este una dintre caracteristicile dispozitivelor Alcatel.

De fapt, vedem o abordare atipică pentru companiile chineze - lipsa maximizării profitului prin utilizarea componentelor de top, concentrându-se pe profituri fixe și atingerea obiectivelor de creștere a profiturilor, precum și a cotei de piață. De facto, TCL Mobile este un jucător de lungă distanță care se concentrează pe distanța maraton și se pregătește pentru un viitor grozav. Poate că nu are loc, dar toate acțiunile companiei sunt îndreptate spre lucrul pe piață pentru o perioadă lungă de timp, orizontul de planificare nu se măsoară în luni sau chiar ani individuali. Pentru un producător chinez, aceasta este o abordare extrem de neobișnuită, ceea ce este sincer surprinzător.

Investiția în brandul Alcatel este însoțită și de faptul că designerii companiei încearcă să creeze dispozitive care să nu arate ca telefoanele chinezești. Cheltuielile pentru design tind să fie partea leului în dezvoltarea unui telefon modern, iar aici TCL folosește, de asemenea, o tehnică bine plătită pentru a veni cu familii de produse care sunt unite printr-un aspect similar.

În unele știri interesante, merită adăugat că în al treilea trimestru, TCL Mobile plănuiește să mute producția la o nouă fabrică, care va putea oferi un volum mai mare de producție de produse.

Obiective pe termen scurt TCL - Produse 2014

În prezent, TCL Mobile este numărul 7 pe piața globală de telefonie, depășind Sony. În opinia mea, ca în orice tabel de clasare, aici sunt importante detaliile, care nu numai că indică faptul că acest producător este mai mare în vânzări, ci iau în considerare și specificul. Succesul TCL se datorează în mare măsură telefoanelor low-cost, iar comparația în ceea ce privește profitul, cifra de afaceri nu va fi în favoarea acestei companii. Pe de altă parte, având în vedere costul de producție și dezvoltare, există o singură modalitate prin care TCL poate crește vânzările, deoarece eficiența producției este una dintre cele mai ridicate din industrie și aceasta nu este o exagerare.

Dacă linia de produse a fost deja formată pentru 2013, atunci în 2014 compania intenționează să o actualizeze și să-i adauge smartphone-uri cu rating IP67, unul dintre produse va fi o copie aproape completă a Sony Xperia Z în ceea ce privește caracteristicile, dar cu un pret extrem de placut. Drept urmare, obținem o dezvoltare ulterioară a liniei în direcții noi, ceea ce face producătorul și mai interesant. Menținând raportul preț/calitate, produsele TCL sub marca Alcatel OneTouch devin din ce în ce mai solicitate, iar acest lucru arată o creștere a vânzărilor lor. Dacă compania reîmprospătează marca în septembrie, acest lucru va da un impuls vânzărilor și vom vedea creșterea companiei. Strategia adoptată de TCL va fi adaptată într-o formă sau alta de către alți producători chinezi. De fapt, vedem trei moduri de dezvoltare a producătorilor de nivel al doilea - preț (lupta pentru costul minim, marca nu joacă un rol important aici), echilibrat (investiție în calitatea produsului la prețuri rezonabile), orientat către brand (construirea unui brand care să justifice valoarea adăugată mare - OPPO, Meizu și așa mai departe). În performanța TCL Mobile, strategia arată ca una „echilibrată”. Și aceasta este una dintre cele mai interesante căi de dezvoltare pe care le poate alege orice companie, chiar dacă nu dă rezultate imediate. alergare pe distanțe lungi.

Linkuri conexe

Eldar Murtazin ()