rtb պաստառներ. RTB գովազդը հաճախորդների մեծացման նորարարական միջոց է: RTB տեխնոլոգիան ընդգրկում է վաճառքի ձագարի յուրաքանչյուր փուլ

RTB համակարգի օգնությամբ գովազդատուները կայքերում կարող են գնել ոչ թե կոնկրետ տեղեր գովազդի համար, այլ այն հանդիսատեսին, որը կտեսնի այդ գովազդը։ Համացանցում օգտատիրոջ պահվածքից հարթակը սովորում է նրա տարիքը, բնակության վայրը և հետաքրքրությունները։ Ամեն անգամ, երբ այս օգտատերը բացում է կայքը, աճուրդ է տեղի ունենում. էջը բեռնվող վայրկյանի մի մասի ընթացքում գովազդատուները առաջարկում են համակարգչի սեփականատիրոջը (օրինակ՝ 20-ամյա սպորտային մի ուսանող Մոսկվայից) տեսնել իրենց Հայտարարություն.

Աճուրդին մասնակցում են՝ կայքը՝ գովազդային տարածքի վաճառողը և DSP- համակարգը՝ գովազդատուների շահերը ներկայացնող գնորդներ։ RTB հարթակը կազմակերպում է աճուրդը, ընդունում է հայտերը և որոշում հաղթողին։ DSP համակարգերը վայրկյանի մի մասում գնահատում են, թե որքան արժեքավոր է գովազդի տպավորությունը տվյալ օգտատիրոջ համար, և այնուհետև առաջարկում են մեկ տպման արժեքի տեսքով: Հաղթողը, այսինքն, DSP համակարգը, որը տվել է լավագույն գին, իրավունք է ստանում ցուցադրել իրենց գովազդը։

Տեխնոլոգիաների ժողովրդականություն

2014

ADFOX-ի կանխատեսումների համաձայն (2014 թ. մարտ) RTB-ի մասնաբաժինը 2014 թվականին կարող է հասնել մեդիա գովազդի ընդհանուր շուկայի 10%-ին։ Աճի խթան կարող է լինել Yandex-ի և Google-ի համաձայնությունը, արևմտյան խաղացողների մուտքը ռուսական շուկա, ինչպես նաև ծրագրային ուղղակի հայեցակարգի մշակումը։

2013. 1,2 միլիարդ ռուբլի (մեդիա գովազդի շուկայի 6%-ը)

Մինչև 2015 թվականը RTB համակարգերի միջոցով գովազդային վաճառքը կզբաղեցնի Runet բաններային գովազդի շուկայի առնվազն 15%-ը, չնայած 2013 թվականի մայիսի դրությամբ դրանց մասնաբաժինը կազմում է ընդամենը 1-2%, Անդրեյ Չերնիշովը, Aegis Media-ի ռուսական ներկայացուցչության թվային հաղորդակցության տնօրեն Անդրեյ Չերնիշովը: , ասաց.

2014 թվականի մարտին ADFOX ընկերությունը ներկայացրել է հերթական «RTB Market Review in Russia»-ն, որն ամփոփել է 2013 թվականին Ռուսաստանում ծրագրային գովազդի գնման սեգմենտի զարգացման արդյունքները։ 2013 թվականի առաջին կիսամյակում ռուսական RTB շուկայի ծավալը (իրական ժամանակում առևտուր) կազմել է 0,4 միլիարդ ռուբլի, իսկ երկրորդ կիսամյակում այդ ցուցանիշը կրկնապատկվել է առաջին կիսամյակի ցուցանիշից։ Այսօր Ռուսաստանում RTB շուկայի միջին կշռված գնահատականը 2013 թվականին կազմում է 1,2 միլիարդ ռուբլի, ինչը կազմում է լրատվամիջոցների գովազդի ընդհանուր շուկայի 6%-ը, որը, ըստ Ռուսաստանի կապի գործակալությունների ասոցիացիայի (ACAR), 2013 թվականին կազմել է 20,1: միլիարդ ռուբլի:

RTB-ն փորձագետների կողմից ընկալվում է որպես թվային գովազդի շուկայի զարգացման հիմնական շարժիչ ուժ։ Ըստ IDC-ի՝ RTB-ի կողմից գոյացած հասույթի չափը տարեկան կավելանա 51%-ով և մինչև 2017 թվականը կկազմի 20,8 մլրդ դոլար, մինչդեռ միայն 2013 թվականին այն 2012 թվականի համեմատ աճել է 60%-ով։ Միացյալ Նահանգները մեծ մասնաբաժին է զբաղեցնում համաշխարհային RTB շուկայում, սակայն, ըստ փորձագետների, ԱՄՆ-ի մասնաբաժինը RTB շուկայում 2017 թվականին 74%-ից կնվազի 69%-ի։

RTB-ի շուկայի հետ կապված մի քանի խոշոր իրադարձություններ ապացույցն են այն բանի, որ RTB-ն կդառնա առցանց գովազդի շուկայի շարժիչ ուժը: 2013 թվականի մարտին Facebook-ը ներառեց գովազդի ցուցադրումը ցանցի օգտատերերի նորությունների հոսքում՝ Facebook Exchange RTB ծառայության մեջ։ Թեստային շրջանը տևեց մի քանի ամիս, և դրան մասնակցեցին շուկայի այնպիսի խոշոր խաղացողներ, ինչպիսիք են AdRoll-ը, AppNexus-ը, Brandscreen-ը և այլք: Թեստավորմանը մասնակցած բոլոր ընկերությունները նշել են, որ Facebook Exchange-ի արդյունավետությունը զգալիորեն գերազանցում է ավանդականների արդյունավետությունը։ գովազդային արշավներ, ներառյալ նպատակային արշավները Google Exchange-ի միջոցով:

Նաև 2013 թվականի ապրիլին Foursquare սոցիալական կայքը համագործակցեց Turn-ի հետ՝ Foursquare-ին տրամադրելու տեղորոշման տվյալներ այլ կայքերում թիրախավորելու համար: Այս բջջային տվյալները ամենաճշգրիտն են գովազդի թիրախավորման համար: Այս մոտեցման արդյունավետության մասին է վկայում այն ​​փաստը, որ հազար տպաքանակի միջին արժեքը $1 է, Foursquare-ի օգտագործմամբ արժեքը հասնում է $1,5-ի։

2013 թվականին RTB շուկայում ի հայտ եկավ նոր միտում՝ բջջային գովազդ տեսահոլովակներում։ Համաձայն IAB-ի հաշվետվության՝ ինտերնետում գովազդային բոլոր բյուջեների մոտ 7%-ը ծախսվում է առցանց տեսանյութերի և այս հատվածի գովազդի վրա։ գովազդային շուկաավելացնում է տարեկան 20%՝ 2013 թվականին 3,6 միլիարդ դոլար ծախսվել է առցանց վիդեո գովազդի վրա, իսկ 2014 թվականին այդ ցուցանիշը կաճի մինչև 4,6 միլիարդ դոլար՝ տարեկան:

Ինչ վերաբերում է ռուսական շուկային, ապա այն թեեւ ցուցանիշներով համաշխարհային առաջատարը չէ, սակայն կայուն աճի տեմպեր է ցույց տալիս։ ACAR-ի տվյալներով՝ անցած տարի առցանց գովազդի շուկայի ընդհանուր ծավալը կազմել է 71,7 մլրդ ռուբլի, ինչը 27%-ով ավելի է, քան 2012թ. Լրատվամիջոցների գովազդի հատվածն աճել է 12%-ով՝ կազմելով 20,1 մլրդ ռուբլի, իսկ համատեքստային գովազդն ավելացել է 34%-ով, ինչը դրամական արտահայտությամբ կազմում է 51,6 մլրդ ռուբլի։

Չնայած այն հանգամանքին, որ Ռուսաստանում RTB շուկան 2012 թվականին այնքան հաջող չսկսվեց, որքան ակնկալում էին փորձագետներն ու շուկայի խաղացողները, այս հատվածի նկատմամբ հետաքրքրությունը չնվազեց, և 2013 թվականի վերջին շուկայի ծավալը աճեց մինչև 1,2 միլիարդ ռուբլի, որը կազմել է 6%: մեդիա գովազդի շուկան։ Անցյալ տարի RTB շուկայում տեղի ունեցավ մեկ շատ կարևոր փոփոխություն. խաղացողները խոսքից անցան գործի, ուստի որոշ խաղացողներ, որոնց սպասելիքները չարդարացան, լքեցին շուկան, բայց ավելին. խոշոր ընկերություններարդեն մշակված գործողությունների ծրագրերով, ինչպես նաեւ արեւմտյան խաղացողներով։ Այսպես, դեռ 2012 թվականին Yandex ընկերությունը հայտարարեց սեփական RTB համակարգի ստեղծման մասին, իսկ 2013 թվականին ընկերության գործընկեր կայքերը սկսեցին աստիճանաբար միանալ առևտրին։ 2014 թվականի սկզբին Yandex-ը կարեւոր քայլ կատարեց RTB շուկայի զարգացման ուղղությամբ՝ սկսելով համագործակցություն Google-ի հետ գովազդի ոլորտում։ Yandex-ի մեդիա գովազդի ծառայությունը՝ AWAPS, կմիանա Google-ի RTB համակարգին, իսկ Google-ի Double Click Bid Manager ծառայությունը կմիանա Yandex-ի RTB համակարգին։ Վրա այս պահինայլ մասնագիտություն Ռուսական ընկերություններչեն նախատեսում մուտք գործել ծրագրային գնումների շուկա, սակայն փորձագետները վստահ են, որ ռուս սոցիալական ցանցերըկընդունի Facebook-ի փորձը և կմասնակցի շուկայի զարգացմանը։

Վերլուծաբանները նշում են, որ ռուսական խոշոր ինտերնետային նախագծերը սկսել են ավելի հաճախ և ավելի պատրաստակամորեն մուտք գործել RTB շուկա՝ առաջարկելով իրենց գույքագրումը (գովազդային դիրքերը) գովազդային բորսաների միջոցով կամ ստեղծելով սեփական տեխնոլոգիաներ։ 2013 թվականին Wamba-ն՝ առցանց ծանոթությունների ծառայությունը, RBC հոլդինգը և Avito-ն՝ Ռուսաստանում ամենամեծ գովազդային պորտալը, սկսեցին աճուրդի հանել թրաֆիկը: Վերջինս, օրինակ, գովազդատուներին առաջարկում է գնել գովազդային տպավորություններ՝ օգտագործելով Google DoubleClick AdExchange-ը և Yandex RTB-ն: Գովազդատուները կարող են մասնակցել բաց աճուրդին կամ ուղղակի պայմանագիր կնքել որոշակի քանակությամբ տրաֆիկի գնման համար՝ օգտագործելով տվյալները՝ ծրագրային direct-ի միջոցով: Avito-ի հիմնական հաճախորդներն են BMW Group, Svyaznoy, P&G:

Փորձագետները կարծում են, որ մոտ ապագայում կայքերի RTB տրաֆիկը կկենտրոնանա խոշոր SSP-ների (տեխնոլոգիական ընկերություններ, որոնք առևտուր են անում գովազդային դիրքերով): Կայքերի սեփականատերերը, նրանցից յուրաքանչյուրի հնարավորությունները գնահատելուց հետո, կընտրեն այն մեկը, որը առավելագույն եկամուտ է բերում մնացորդային տրաֆիկի իրականացումից։ Վրա Ռուսական շուկա SSP ծառայությունները ներկայումս ներկայացված են այնպիսի ընկերություններով, ինչպիսիք են ADFOX, AdRiver, Begun, OpenX և այլն:

2013 թվականի ընթացքում DSP աճուրդի միջոցով մարված RTB տրաֆիկի ծավալը հավասարաչափ աճեց, և դինամիկան բաղկացած էր ոչ միայն պաշարների քանակի ավելացումից, այլև մարման տոկոսի աճից: Ամենապահանջված ձևաչափը եղել է 240x400, դրա մասնաբաժինը ընդհանուր գնման մեջ կազմել է 80%, որին հաջորդում է 728x90 ձևաչափը։ Մնացած ձևաչափերը գործնականում փոխարինվել են երկու առաջատարների կողմից և կազմում են ընդհանուր ծավալի 5%-ից պակաս:

Ռուսաստանում անձնական տվյալները, ինչպես ամբողջ աշխարհում, պատկանում են միայն խոշոր ինտերնետ ծառայություններին և սոցիալական ցանցերին։ Այս տվյալների հասանելիությունը շուկայի այլ խաղացողների համար չափազանց սահմանափակ է: Նաև խոշոր առցանց խանութներն ունեն իրենց տվյալների բազան, որի հիման վրա կարող են բաժանել լսարանը և իրականացնել թիրախավորում։ Այլ խաղացողներ օգտվում են պրովայդերների ծառայություններից այս տվյալները ստանալու համար, որոնք պայմանականորեն բաժանված են երկու խմբի: Առաջին կատեգորիան ներառում է ընկերություններ, որոնք ունեն տվյալներ և տրամադրում են դրանք նպատակային գովազդի համար, և ընկերությունները, որոնք համախմբում են մատակարարների տվյալները՝ տարբեր աղբյուրների հիման վրա համախմբված պրոֆիլներ ձևավորելու համար:

2014 թվականին RTB շուկայի զարգացումը կանխատեսվում է մի քանի ուղղություններով. Ծրագրային ուղղակի հայեցակարգը կիրականացվի ծրագրային ենթակառուցվածքի միջոցով պրեմիում գույքագրման վաճառք իրականացնելու համար: Բրենդի անվտանգության տեխնոլոգիաները կշարունակեն զարգանալ, ինչը կօգնի գովազդատուներին պաշտպանել անցանկալի կայքերում իրենց պաստառների հայտնվելուց: Բացի այդ, կավելանա խոշոր կայքերի թիվը, որոնք կսկսեն աճուրդի հանել իրենց գովազդային գույքը, կզարգանա տվյալների շուկան և կհայտնվեն նոր մատակարարներ։

Ակնկալվում է նաև, որ ռուսական տրաֆիկի ինտեգրում կլինի արևմտյան DSP-ներին (գովազդի համակարգեր, որոնք ներկայացնում են գովազդատուների շահերը), և շուկայում կհայտնվեն նոր իրավասու մասնագետներ՝ տվյալների և տեխնոլոգիաների հետ աշխատելու համար: Նախնական կանխատեսումների համաձայն՝ 2014 թվականին RTB-ի մասնաբաժինը մեդիա գովազդի ընդհանուր շուկայում կհասնի 10%-ի։

Շուկայի բարդությունները

RTB-ի արդյունավետ գործունեության համար առանցքային խնդիրը օգտատերերի մասին համապատասխան գիտելիքների բազայի ստեղծումն է, որպեսզի գովազդը ցուցադրվի թիրախային լսարանին, ասվում է. Կոմերցիոն տնօրեն Mail.ru Group Ալեքսեյ Կատկով. 2013-ի մայիսին Կատկովը քննադատեց Tinkoff Digital-ի Data Mining RTB հարթակը, որն առանց թույլտվության օգտագործում էր օգտատերերի տվյալները սոցիալական ցանցից»:

RTB-տեխնոլոգիան դարձել է նոր կարևոր իրադարձություն ինտերնետում այս բիզնեսի զարգացման գործում: 2008 թվականը հեղափոխություն էր, երբ նախկինում գովազդային կայքերի «մեծածախ» գնումները սկսեցին փոխարինվել «մանրածախ» համակարգով։ Յուրաքանչյուր գովազդային տարածք գնվել և վաճառվել է իրական ժամանակում՝ օգտագործելով աճուրդը: RTB - Real Time Bidding - այսպես է կոչվում առք ու վաճառքի նման համակարգը:

RTB գովազդ - հայեցակարգ

RTB գովազդն է նոր տեխնոլոգիաառցանց գովազդ, որն աշխատում է իրական ժամանակի գովազդային աճուրդների սկզբունքով։ Տարբերությունն այն է, որ նման գովազդն ուղղված է թիրախային այցելուին, այլ ոչ թե կայքերում գովազդային տարածք գնելուն։ Երբ օգտագործողը այցելում է ընտրված ռեսուրսը, rtb համակարգը իրականացնում է ակնթարթային աճուրդ: Յուրաքանչյուր rtb գովազդի տպավորություն մարվում է վայրկյանի մի մասում: Որից հետո ամենաշատը շահավետ առաջարկհաճախորդը հայտնվում է օգտագործողի աչքի առաջ. Գովազդային ցանցերի հարթակները աճուրդում հանդես են գալիս որպես վաճառողներ: Նրանք պետք է ունենան rtb տպավորություններ միացված:

Օգտագործողի նույնականացում

Օգտատիրոջ նույնականացման համար օգտագործվում են բրաուզերներ, սոցիալական լրատվամիջոցների հաշիվներ, բջջային հարթակներ և այլն: Օգտագործողը կոչվում է թիրախ, եթե նա լիովին բավարարում է գովազդատուի պահանջները: Միաժամանակ, նրա մասին անձնական տվյալները մնում են լիովին գաղտնի։ Թիրախային լսարանի (թիրախավորման) ընտրությունը տեղի է ունենում DMP-ի կողմից տրամադրված անանուն օգտատերերի պրոֆիլների հիման վրա: Արդյունավետության բարձրացում, գովազդատուի տեսանկյունից դա rtb-գովազդն է, որն ունի։ Թե ինչպիսին է աճուրդի գործընթացը, կքննարկվի ստորև:

Ինչպես է աշխատում RTB-ն

RTB գովազդը համակարգ է, որը թույլ է տալիս վաճառողին և գնորդին ավելի հարմարավետ շփվել: Օգտագործողը ստանում է այն գովազդը, որն իսկապես անհրաժեշտ է, իսկ վաճառողը մեծացնում է իր գովազդի արդյունավետությունը: Մինչ օգտատերը բեռնում է վեբ էջը, RTB համակարգը իրական ժամանակում աճուրդ է անցկացնում: DSP համակարգերը (նրանք ներկայացնում են գովազդատուների շահերը) որոշում են տպավորության արժեքը և հայտ են ներկայացնում: Աճուրդի ավարտից հետո ընտրվում է գովազդատու, և կայքի այցելուին կցուցադրվի հենց իր rtb-գովազդը։ Յանդեքսը, օրինակ, տրամադրում է իր սեփական գովազդային ցանցը այս տեսակի համար

Աճուրդի մեկնարկը

Աճուրդը սկսվում է այն ժամանակ, երբ օգտատերը սկսում է բեռնել վեբ էջն իր բրաուզերում: Նման էջը պարունակում է Next rtb-exchange-ը պոտենցիալ գնորդներին տեղեկատվություն է ուղարկում գովազդային տարածքի մասին: Այն նաև հայտնում է ձեզ գովազդային միավորի չափը, գտնվելու վայրը և գովազդի ձևաչափը: Հաջորդը, այն փոխանցվում է, թե ում վեբ էջը կբեռնվի: DSP գնորդները ստուգում են այս տեղեկատվությունը և գնահատում ռեսուրսը: Այս վայրի սակարկությունը սկսվել է: Ելնելով չափից՝ որոշվում է հաղթողը։ Աճուրդը տևում է մոտավորապես 100 միլիվայրկյան։ Առավելագույն խաղադրույքտեղ է ստանում պաստառի համար, և այն հայտնվում է օգտատիրոջ էջում։

Նոր տեխնոլոգիայի առավելությունները

Գովազդատուների համար

1. Թիրախավորումն ավելի ճշգրիտ է՝ ձեր սեփական չափանիշներն օգտագործելու հնարավորության շնորհիվ: Սա նվազեցնում է «պարապ» տպավորությունները։
2. Գովազդատուն որոշում է յուրաքանչյուր տպավորության արժեքը՝ մեկ գնով մեծաքանակ գնելու փոխարեն:
3. Տեխնոլոգիան օգնում է օգտատիրոջը՝ ելնելով իր հետաքրքրություններից և առանձնահատկություններից, եզակի բաններ ցույց տալ։
4. RTB-ն լրացնում է ավանդական գովազդը: Հնարավոր է տեղադրել նվազագույն հայտ, դրանից ներքեւ տպավորություն չի վաճառվի։ Այս դեպքում կցուցադրվեն ավանդական ձևով գովազդներ:

Օգտագործողի համար

1. Ավելի քիչ գովազդ:
2. Գովազդն ավելի սերտորեն համապատասխանում է օգտատիրոջ շահերին, դառնում է ավելի հետաքրքիր և ավելի քիչ նյարդայնացնող:

rtb կայքերի համար

1. Նորարարության կիրառումը մեծացնում է կայքերի գովազդային եկամուտը։
2. RTB-ն ամբողջությամբ չի փոխարինում սովորական գովազդին, եթե աճուրդն անհաջող է, օգտատերերը տեսնում են ամենատարածված բաններները։ Ինչպես նշվեց վերևում, տպավորությունը չի վաճառվում, քանի դեռ այն չի վաճառվում նվազագույն գնից բարձր:

RTB համակարգ

1. Պահանջարկի կողմի հարթակը (DSP) այն հարթակն է, որի հետ աշխատում են գովազդատուները: Պլատֆորմն ինքնին չունի ինտերֆեյս, այն հայտնվում է DSP հավելումներ օգտագործելիս։
2. Sell-Side Platform (SSP) ընկերություններ են, որոնք վաճառում են գովազդային տարածք:
3. Գովազդային փոխանակումներ և գովազդային ցանցեր - փոխանակումներ կամ ցանցեր գովազդի համար, դրանք ապահովում են փոխազդեցություն կայքերի և գովազդատուների միջև:
4. Տվյալների կառավարման հարթակ (DMP կամ Data Partners) - ինտերնետ օգտագործողների վեբ պրոֆիլների մատակարարներ, որոնք օգտագործվում են թիրախավորման ճշգրտության համար:
5. Trading Desk-ը DSP հավելում է, որը թույլ է տալիս ավտոմատ կերպով կառավարել գովազդի գնումները:
6. DCOP-ները ստեղծագործական հարթակներ են, որոնք օգնում են պաստառների ստեղծմանը:
7. Գովազդի ստուգում և ապրանքանիշի պաշտպանություն - գովազդային միավորների հետստուգման, ինչպես նաև ապրանքանիշի պաշտպանության համակարգ:
8. Վերլուծությունը վիճակագրական գործիքներ են, որոնք օգնում են հետևել օգտատերերի գործունեությանը համացանցում:

RTB-ն, որը կոչվում է Real Time Bidding, առցանց ցուցադրական գովազդ գնելու տեխնոլոգիա է, որն իրական ժամանակում աճուրդ է: Պարզ ասած, մարդը այցելում է կայք, և մինչ նրա վեբ էջը բեռնվում է, գովազդատուները խաղադրույքներ են կատարում լոտի վրա, որը ներառում է տեղեկատվություն գովազդային հարթակի և դրա ներկայիս օգտատիրոջ մասին: Ընդհանուր առմամբ, աճուրդը տեւում է վայրկյանի մի մաս. ով հաղթում է, այդ գովազդը ցուցադրվում է այս այցելուին։

RTB-ի և դասական ազդագրերի և թիզերի միջև հիմնական տարբերությունն այն է, որ մենք չենք գնում որոշակի թվով տպավորություններ կամ կտտոցներ, այլ կոնկրետ անհատականացված հաղորդագրություններ կոնկրետ մարդկանց՝ օգտագործելով թխուկներ, սոցիալական մեդիա հաշիվներ, պիքսելային պիտակներ, կուտակված վիճակագրություն, ինքնուսուցման կոդեր: և այլն, դ. Նմանապես, RTB-ն թույլ է տալիս վճարել ոչ միայն ցուցադրման ստանդարտ սեղմումների համար, այլ նաև հանդիսատեսի գործողությունների համար՝ լինի դա կայքում գրանցում, թե պատվերի տեղադրում:

Մեր օրերում, երբ խոսում են RTB-ի մասին, մարդիկ ամենից հաճախ մտածում են.

• հանդիսատեսի վերաթիրախավորում, երբ վերահասցեավորվող թխուկներն օգտագործվում են արդեն հետաքրքրված թրաֆիկը հետ բերելու համար. այստեղից էլ հայտնի կատակը Յարովայայի վարտիքի մասին լամոդայով, լքված զամբյուղի հիշեցումներ գնման կոճակով, դիտված ապրանքների ցուցակներ, առաջարկություններ և այլն: Վերաուղղորդման արշավներն արդյունավետ են օրական 50 հազար եզակիներով և լավագույնս աշխատում են սպառողական ապրանքների և FMCG-ի համար:
• թիրախավորում թիրախային հատվածներլսարաններ, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, լավ փոխակերպում կտան: Օրինակ, DMP-ները որպես տվյալների մատակարարներ հավաքում են հատվածներ մի քանի աղբյուրներից և կարող են ունենալ տեղեկատվություն մինչև կրեդիտ քարտով գնումներ կատարելը: Բայց ոչ ոք չի չեղարկել կողմնորոշումը այցելած ռեսուրսներին և որոշակի կայքերի և հավելվածների օգտատերերի ընթացիկ շահերին:

Ոմանք RTB-ն համարում են նույնքան կարևոր բիզնես, որքան CPA-ն: Բայց հնարքն այն է, որ շատ RTB գործիքներ կարող են իսկապես օգտակար լինել նաև արբիտրաժում: Ուրիշ բան, որ ժամանակին RTB-ից շատ բան էին սպասում ու պնդում էին, որ, ասում են, հաջորդ մեծ բանն է մեր առջև։ Բայց նա երբեք լուրջ բան չդարձավ մեր շրջանակներում, նա հեղափոխություն չարեց և մնաց թրաֆիկի հերթական աղբյուրը։ Եվ այստեղ հարց է ծագում...

ԻսկապեսRTB-ն հարմար չէ արբիտրաժի համար:

Տարբեր ActionPays-ի ներքին արբիտրաժային ստորաբաժանումներն ունեն իրենց սեփական RTB տեխնոլոգիաները և օգտագործում/օգտագործում են դրանք իրենց հաճախորդների համար հզոր և հիմնական: Այսպիսով, ինչու է ինչ-որ բան խանգարում ձեզ: Անմիջական ձեռքերով և որոշակի ջանքեր գործադրելով՝ այս աղբյուրը կարող է ձեզ տրամադրել բարձրորակ լսարան, որը լավ դրամայնացնում է, կամ արդեն գաղջ օգտատերերին գնումների կբերի:

Այսօր արբիտրաժներին անհրաժեշտ են տվյալներ։ Որտեղ ստանալ դրանք: Նրանք, ովքեր ուղղակիորեն աշխատում են հաճախորդների հետ, նման խնդիրներ չունեն, իսկ մնացածները պետք է հավաքվեն, թիմ հավաքեն, կապվեն նույն գործընկեր ցանցերի և տվյալների վաճառողների հետ: Բացի այդ, ինչպես միշտ, ձեզ անհրաժեշտ կլինի հասկանալ ձեր թիրախային լսարանը, թիրախավորման իմացությունը, սև ցուցակների հետ աշխատելու և ավելորդ թրաֆիկը կտրելու ունակությունը:

Սակայն, ինչպես գիտեք, արբիտրաժում ամեն ինչ որոշում է պրակտիկան և փորձը։ Այսպիսով, պարզապես փորձեք վերցնել մեկ RTB հարթակ, հատկացնել որոշակի բյուջե և ուսումնասիրել այն ներսից և դրսից: Շուտով դուք կգտնեք այն, ինչ ձեզ հարկավոր է, դուք կստանաք առաջին սպիտակներն ու սևերը: Նույնիսկ ավելի հարմար է, որ դուք այլևս ստիպված չեք լինի առանձին գործ ունենալ մեկ միլիոն գովազդային ցանցերի հետ, այնպես որ այժմ ծախսված ժամանակը մոտ ապագայում կվերածվի խնայողության:

Եվ եթե դուք ունեք ձեր սեփական կայքը և չեք ցանկանում անհանգստացնել, կա ևս մեկը հետաքրքիր թեմա– դինամիկ գովազդային միավորներ a la LeadSale, որոնք նույն կերպ, էջի բեռնման պահին, ավտոմատ կերպով ընտրում են, թե կապակցված առաջարկներից որն է լավագույնս ցուցադրվում այս կոնկրետ օգտագործողին, և որ գովազդատուն այս դեպքում ավելի հավանական է փոխարկել: Իհարկե, ոչ RTB բառի ամբողջական իմաստով, բայց ուշադրության է արժանի։

RTB-ն այդքան էլ թանկ չէ

Սկսենք նրանից, որ «թանկ» հասկացությունն ինքնին հարաբերական է, ուստի եկեք այն ձևակերպենք այսպես. RTB-ում համարժեք արշավները սկսվում են միջինը 200 հազար ռուբլիից: Բայց եթե հասկանում եք ձեր նպատակները, նշանակեք ռազմավարություն և ամեն ինչ ճիշտ կարգավորեք, ապա ապագայում համակարգն ինքն է որոշում, թե ինչպես լավագույնս հասնել պահանջվող ցուցանիշներին և պարել ձեր սահմանած բյուջեների հիման վրա: Այսպիսով, հնարավոր է գործնականում ավտոմատացնել արբիտրաժային առօրյայի մեծ մասը:
Բացի այդ, դուք պետք է հասկանաք, որ RTB-ն չի քաշում կայք բոլոր այն մարդկանց, ովքեր քիչ թե շատ նման են. թիրախային լսարան. Այստեղ կարող եք նաև ակտիվացնել թիրախավորումն ըստ աշխարհագրական, ip-ի, սեռի, տարիքի, ամուսնական կարգավիճակի, կրթության, միացնել ձեր տվյալների բազաները և տվյալների պիքսելները, սահմանել իրադարձություններ վերաթիրախավորման համար և այլն: Google-ը, Yandex-ը, Mail.ru Group-ը, նույնիսկ նույն Avito-ն ունեն իրենց սեփական RTB համակարգերը, և նրանցից յուրաքանչյուրն ունի հսկայական տեղեկատվություն իր օգտատերերի մասին, թե ինչով է զբաղվում, ինչով է հետաքրքրվում, որտեղ է գտնվում և այլն։

RTB-ի մեկ այլ առավելությունն այն է, որ դուք ունեք բոլոր հնարավորությունները համեմատաբար մեծ տրաֆիկով մեծ բարձր վարկանիշ ունեցող կայքերին հասնելու համար: մատչելի գին. Իհարկե, ինչ-որ մեկը կհիշի արմատացած վիճակագրությունը, որ նույն ԱՄՆ-ում նորմալ պորտալները վաճառում են նստատեղերի ~60%-ը ուղղակիորեն և/կամ մասնավոր աճուրդների միջոցով՝ շուկայական արժեքից ցածր աճուրդի հանելով մնացած տեղերը: Բայց թեման բավականին զարգացած է, այնպես որ կարող եք լավ արշավներ սկսել 40%-ով։ Ավելին, դուք կարող եք տեսնել, թե որտեղ եք գտնվում, և ոչ ոք չի չեղարկել ձեռքով ստուգումները:

Ընդհանրապես RTB-ի դեպքում ոմանք վախենում են, որ երկրորդ կարգի կայքերից անորակ տրաֆիկ կստանան, իսկ մյուսները, ընդհակառակը, վստահ են, որ բոտեր ու այլ չար ոգիներ չեն լինի։ Բայց իրականում հսկայական քանակությամբ ռեսուրսներ միացված են RTB-ին, ուստի նույն բոտերը կան և կլինեն ամենուր: Այսպիսով, մենք նորից վերադառնում ենք նույն բանին. աշխատելիս շատ կարևոր է իմանալ, թե ինչպիսի ռեսուրսներ են ձեզ անհրաժեշտ: Եթե ​​չգիտեք, դրեք այն աշխարհագրական թեստերի մեջ և կիմանաք: Սպիտակներն ու սևերը մեր ամեն ինչն են։

ATRTB չկա կախարդական

Կարիք չկա RTB-ին դիտել որպես կախարդանք և հեռավոր հրաշք տեխնոլոգիա, որը միայն հասանելի է մեծ բրենդներ, անիրատեսական թանկ է, բայց տալիս է տիեզերական արդյունքներ։ Չնայած այն հանգամանքին, որ այս գործիքը շատ բարդ է, գովազդատուի տեսանկյունից ամեն ինչ շատ, շատ պարզ է: Չնայած այն հանգամանքին, որ այն ինքնին հսկայական ներուժ ունի, զով արդյունքների հասնելու համար դուք պետք է շատ աշխատեք: Եվ իհարկե, ավարի կախարդական կոճակը նորից չդրվեց։

Ուրիշ բան, որ շատերը դեռ չեն հասկանում, թե ինչ է RTB-ն, ուստի դրա շուրջ սարսափելի առասպելներ են պտտվում, որոնք իրականության հետ կապ չունեն, և, համապատասխանաբար, շատ ցեխոտ մարդիկ՝ սև RTB-ով և անորակ տրաֆիկով, ամուսնալուծվել են, ովքեր եկել են փող աշխատելու։ - արագ. Ուստի ահա ձեզ համար ամենապարզ խորհուրդը՝ զգույշ ընտրեք ձեր գործընկերներին, քանի որ դա հիմքերի հիմքն է։ Տեսեք, թե որն է հարթակը, որքան ժամանակ է այն գտնվում շուկայում, ինչ տեխնոլոգիա է այն առաջարկում, ուսումնասիրեք IAB վարկանիշները և Google-ի ցուցակները:

Նման առցանց փոխանակման հիմնական մասնակիցներն են.

• գովազդատուներ
• հարթակներ - այն ռեսուրսները, որտեղ օգտատերը կտեսնի գովազդ
• օգտվողներ - կայքի այցելուներ, որոնց վրա ուղղակիորեն ազդում է RTB գովազդը

Նախ, եկեք սահմանենք RTB-ի մնացած մասնակիցներին:

SSP (Sell Side Platforms)- Սրանք ինտերնետ գովազդային համակարգեր են, որոնք զբաղվում են տարբեր ցանցերում (օրինակ՝ Yandex, Google, Begun) գովազդի աճուրդային գնմամբ:

DSP (Demand Side Platform)- սրանք բրոքերներ են, այսինքն. միջնորդները, որոնք գործում են ի շահ գովազդատուի, փոխազդում են SSP համակարգերի և տվյալների մատակարարների հետ՝ որոշելով գովազդի օպտիմալ դրույքաչափը:

Տվյալների մատակարարներ (DMP, Տվյալների կառավարման հարթակ)- կազմակերպություններ և համակարգեր, որոնք հավաքում և վաճառում են ինտերնետ օգտագործողների, նրանց հետաքրքրությունների, սպառողների փորձի և պահանջարկի մասին անանուն տեղեկատվություն:

Օգտատերը բեռնում է վեբ էջը, և այս պահին RTB համակարգը հաշված վայրկյանների ընթացքում կարողանում է աճուրդ անցկացնել և որոշել ամենաբարձր գնով հաղթողին, ում գովազդը կցուցադրվի այս օգտատիրոջը։

Առևտուրը տեղի է ունենում հետևյալ կերպ.

RTB հարթակները հարցում են ուղարկում DSP համակարգերին, որոնք որոշում են, թե որքանով է այս հարցումը գրավիչ իրենց գովազդատուների համար (այսինքն՝ արդյոք այս օգտվողը համապատասխանում է գովազդի թիրախային լսարանին) և ուղարկում է իրենց հայտը RTB համակարգին: DSP համակարգերը կարող են գնել Լրացուցիչ տեղեկությունտվյալների մատակարարների օգտատերերի մասին:

• RTB հարթակները թույլ են տալիս օպտիմալացնել գովազդի ծախսերը, քանի որ դրույքաչափերը փոխվում են 1 ցենտով, նույնիսկ եթե ամենամոտ մրցակիցների միջև տարբերությունը 5-10 ցենտ է:
• RTB համակարգերը թույլ են տալիս բարձրացնել CTR-ը մինչև 10% կամ ավելի, ավանդական մեդիա գովազդի համեմատ՝ 0,1–2%:
• RTB գովազդը բերում է առավել նպատակային պոտենցիալ հաճախորդներին

• ստանալ առավել նպատակային հաճախորդ, ոչ միայն գովազդային տարածք
• օպտիմալացնել գովազդի արժեքը, որը որոշվում է մրցակցային հիմունքներով և փոփոխվում է 1 ցենտով: Նույնիսկ եթե հաղթողի հայտը 5-10 ցենտով բարձր է մոտակա մրցակցից, գովազդի տպավորության վերջնական հայտը կլինի ամենամոտ մրցակցի հայտը + 1 քայլ
• բազմապատկել հաճախորդների թիվը, գովազդի քանակը, որը պտտվում է RTB կայքերում և հասնում հսկայական չափերի
• վերահսկողություն ձեռք բերել գովազդային արշավների վրա
• ստացեք տպավորություններ կայքի այցելուների համար ամենահետաքրքիր գովազդներից, ինչը թույլ է տալիս թիրախավորել ոչ միայն կոնտեքստային, այլ նաև մեդիա գովազդը:

Բայց դուք պետք է հիշեք, որ RTB հարթակներում արշավ սկսելը, ինչպես ցանկացած բորսայում խաղալը, կապված է մեծ ռիսկերի հետ։ Որքան շատ է ցանկալի շահույթը, այնքան շատ են թակարդները: Ոչ բոլորն են հաղթում առցանց փոխանակումներում. իզուր ռիսկի մի դիմեք, դիմեք մասնագետներին:

Նրանք SSP- համակարգերի հավաստագրված մասնագետներ են։

Բարի լույս, սիրելի ընթերցողներ, այսօր մենք շարունակում ենք ձեզ հետ պարզել, թե ինչպես դրամայնացնել ձեր կայքը առանց վնասելու այն և դրանով իսկ մեծացնել ձեր ընտանեկան բյուջեն: Ավելի վաղ ես արդեն պատմել էի google adsense-ում գումար աշխատելու մասին, երբ հիանալի և սարսափելի Google-ը ձեր ռեսուրսի վրա հեռարձակում էր համատեքստային գովազդ իր ցանցերից, ինչպես նաև YouTube-ի տեսանյութերում գումար վաստակելու մասին, որտեղ նույն Google-ը գովազդ էր ցուցադրում տեսանյութերում և դրանով իսկ տալիս. դուք կատակելու հնարավորություն ունեք: Այս ամենը լավ է, բայց այնտեղ մարդկանց վճարում են քլիքի համար, և կա գովազդի մեկ այլ տեսակ, որտեղ փող են տալիս դիտումների համար և կոչվում է. rtb հարթակ.

RTB գովազդային ցանցեր

Այս գրառման մեջ ես ձեզ հետ կկիսվեմ իմ իրական թվեր, որը ես կարողացա բարձրացնել RTB գովազդի վրա, ջուր չի լինի, որից արդեն շատ բան կա ինտերնետում։

RTB (Real Time Bidding) գովազդը մի տեսակ տեխնոլոգիա է աճուրդի միջոցով գովազդային տարածք գնելու համար։ Ամբողջ տարբերությունը համատեքստային գովազդայն է, որ վեբ-վարպետը վճարվում է գովազդի դիտումների համար, ոչ թե սեղմումների համար: Աճուրդը գովազդատուների խաղ է գովազդային տարածք վարձակալելու համար, ովքեր ամենաշատն են տվել և արքաների մեջ՝ այս ամենը տեղի է ունենում վայրկյանի կտրվածքով։ Վեբ վարպետը ի վերջո ստանում է առավելագույնը բարենպաստ գինբոլոր առաջարկներից: Ես ձեզ չեմ բեռնի ամենատարբեր տերմիններով, թե ինչպես է կազմակերպվում այս ամբողջ գործընթացը, դա անհրաժեշտ չէ, ձեզ համար բավական է, որ հնարավորինս շատ մարդիկ տեսնեն ձեր RTB դրոշակը, վճարման գումարը կախված է դրանից:

rtb գովազդի օրինակներ

Թույլ տվեք ցույց տալ ձեզ, թե ինչպես են գովազդները նման rtb գովազդի վրա, որպեսզի հասկանաք: ինչ համատեքստային պաստառներից google գովազդփոքր տարբերություն. Ինչպես տեսնում եք, ամեն ինչ պարկեշտ է, ես հաճախ իմ կայքերում գովազդներ եմ ունենում Սբերբանկից կամ ԳԱԶ ավտոմոբիլային գործարանից: