Ocjena svjetskih marki. Najvrijedniji brend. Ocjena svjetskih marki Najskuplji brendovi tvrtki

Suvremeni rat robnih marki gotovo više nije iznenađenje. Ogromne tvrtke neumorno se bore za mjesto pod suncem, neprestano unapređujući svoje proizvode i uvodeći inovacije proizvodni proces. Nije tako lako nadopuniti popularne svjetske marke i zaraditi mjesto na ljestvici. Domaćim tvrtkama to, nažalost, još nije uspjelo. Ovaj će se članak usredotočiti na one poznate svjetske marke koje zauzimaju vodeća mjesta u različitim ocjenama.

Automobili

Što je većina svijeta u ovoj kategoriji? Prva mjesta na listama zauzimaju automobilske marke kao što su BMW, Mercedes-Benz, Toyota. Ove tri tvrtke uvijek idu zajedno, povremeno mijenjajući mjesta i zauzimajući posljednja mjesta u prvih deset (ali to nikako nije loše!). Glavni pravci njihovog razvoja: orijentacija prodaje na sve zemlje svijeta, oglašavanje, traženje novih kategorija kupaca. Nešto dalje od glavnih pozicija na ljestvici nalazi se marka Honda, koja se u posljednje vrijeme fokusirala na zadržavanje starih kupaca, a ne na pronalaženje novih. Ali GE, koji nije baš poznat na postsovjetskim tržištima, predvodi svjetske marke automobila. Pobjedu je osvojila nakon što je odlučila svoje strojeve opskrbiti softverom i spojiti ih na Internet. Potez je bio riskantan, iako potpuno uspješan. Zbog čega se tvrtka približila prvim mjestima u ocjenama.

Računala

Svjetski brendovi uspješno obnavljaju tvrtke koje proizvode softver za računala. Dakle, Intel će sigurno biti u ocjeni - tvrtka koja se uspješno razvija i zadovoljava potrošače dobrim punjenjem svojih "radnih konja". Na ljestvici uvijek vodeće mjesto zauzima Microsoft, čak i bez obzira tko je točno bio ili jest. direktor tvrtke. Pravovremeni odgovor na sve novotarije, puna podrška svijetu računalne mode - sve je to potrebno kako ne bi napustili vrhove i bili u prvim redovima. I neočekivano zaobišao najpoznatije brendove u svijetu Googlea zahvaljujući programu Google Glass.

Tehnika

Najbolji svjetski brendovi u odjeljku "tehnologija", kao i uvijek, nadopunjuju Apple. Dosljedno zauzima vodeću poziciju, u potpunosti zadovoljavajući želje i zahtjeve svojih kupaca. Pokušavajući držati korak s njom i Samsungom. Ova tvrtka napravila je veliki korak naprijed nakon što se preusmjerila na Apple, ističući međusobnu povezanost svojih proizvoda. Računalnu modu zastupa HP, koji također zauzima dominantnu poziciju.

djece

Najpoznatiji i uvijek prvoplasirani brend u raznim ocjenama je Disney. Uvijek je u središtu zbivanja, pronalazeći sve više i više novih prilika za pridobijanje pozornosti ljudi. Usput, proizvodi ove tvrtke usmjereni su ne samo na djecu (iako, istinu govoreći, uglavnom na njih), već i na odrasle koji su spremni zabaviti se određena količina vrijeme. Osim zabavni centri, igračke i crtići, ovu tvrtku stvara razne show programe i video igre.

Hrana

Popis najvrjednijih svjetskih brendova često je na vrhu Coca-Cole. Uvijek je na vrhuncu među pobjednicima, s vremena na vrijeme mijenjajući mjesta. To se dogodilo, primjerice, 2013. godine, kada je nakon trinaest godina vodstva tvrtka ustupila mjesto drugim vrijednim markama. No, istodobno je Coca-Cola dobila još jednu prestižnu nagradu, postavši najkreativniji igrač na tržištu te godine. Što se tiče hrane, McDonald's je na vrhu ljestvice marki - tvrtka koja je spremna nahraniti svakoga na svijetu. Velik iskorak napravila je nakon što se odlučila za razna nova jela, uvodeći u svoj jelovnik obilježja kuhinja onih zemalja u kojima se nalaze njezini restorani.

Kućanski predmeti

Gillette nadopunjuje svjetske marke, uvijek je u prvih dvadeset. Proizvodi tvrtke namijenjeni su ne samo muškarcima, već i ženama. Posebnu potražnju za proizvodima daju zemlje svijeta koje se brzo razvijaju, gdje ovaj brend ima poseban uspjeh. To se, primjerice, tiče Indije, kao i zemalja postsovjetskog prostora.

Pribor

I, naravno, kako bez svijeta mode? U ovom dijelu robe nalaze se poznati svjetski brendovi. Primjerice, vodeću poziciju u svijetu modnih dodataka zauzima švicarska tvrtka Rolex, koja već gotovo 110 godina proizvodi satove. Njihovi proizvodi nisu jeftini, ali se razlikuju po kvaliteti. A ovaj dodatak je sastavni dio svake uspješne i samopoštujuće osobe. Ovaj popis mora uključivati ​​Louis Vuitton - jedinu tvrtku koja zauzima vodeću poziciju u svijetu modnih ljestvica. Specijalizirana je za proizvodnju torbi i kofera, te ostalih dodataka i odjeće. Najviše skupe marke svijet također vodi Prada. Njegova povijest započela je u mala trgovina kožna galanterija u Italiji. Ipak, zahvaljujući trudu i želji radnika, danas je to poznati brend koji je prepoznat u cijelom svijetu. Tvrtka je specijalizirana za kožnu galanteriju, proizvodi torbe, šešire, odjeću, obuću i razne dodatke. Njoj je po prirodi bliska tvrtka Gucci koja se proslavila 60-ih godina prošlog stoljeća. Ona trenutno producira kožna galanterija, odjeću, kao i nakit i parfeme. Ocjene uključuju i francusku tvrtku Hermes koja proizvodi originalne torbe i šalove. Mnogima će biti zanimljivo da se tvrtka u početku specijalizirala za proizvodnju remenova, a o čemu svjedoči i njen logo.

odjeća

Ovaj dio je obavezan za one koji pomno prate svijet mode. Dakle, tko zauzima vodeće mjesto na ljestvici marki iz svijeta modne odjeće? Ovo je Chanel. Prije dosta vremena, sitna, ali vrlo karizmatična Coco napravila je veliki proboj u svijetu ženske mode, prisilivši dame da napuste neudobne prim haljine u zamjenu za elegantne i praktične muške hlače. Od tog vremena ova tvrtka nije izgubila svoje pozicije i danas je u vrhu ocjena. Armanija preferiraju mnoge poznate osobe iz svijeta estrade. Osim, ovaj brend dostupan je i mladima koji žele uvijek biti moderni. Usredotočite se na sve dobne kategorije- ovo je jača strana ovoga Pa, kako zaobići poznatu marku Dior, koja je postala poznata javnosti na samom početku prošlog stoljeća? To nije samo sjajna odjeća, već i ekskluzivni mirisi, visokokvalitetna dekorativna kozmetika - sve što vam može zatrebati. modernog čovjeka da uvijek bude moderan. Pristupačan po svojim cijenama također je poznat u Europi, ali postupno osvaja i prostore bivšeg Sovjetskog Saveza, brend H&M. Ovo je odjeća za svačiji ukus, koja će mnogima odgovarati stilom. Osim toga, vrlo je pristupačan po svojim cijenama. Zahvaljujući tome, uvijek možete ostati na vrhuncu mode i biti elegantna osoba. Udobnu i praktičnu odjeću u sportskom stilu nudi Nike, koji je već dugo vremena lider na tržištu prodaje. Nudi urbanu odjeću svima poznata tvrtka Calvin Klein, čije proizvode vole mnogi ljudi u raznim zemljama mir. A marka seksualnosti i ženstvenosti je, naravno, Victoria's Secret, koja uglavnom proizvodi donje rublje, ali tu ne staje. A za ljubitelje svjetline i ekscentričnosti, tu je marka Dolce & Gabbana. Njihova odjeća uvijek ide u korak s novim modnim trendovima, šir boje i raznih printova, koji je vrlo popularan ne samo kod mladih, već i kod svih hrabrih ljudi.

Vodeće svjetske marke ne mogu si priuštiti mirovanje čekajući promjene. Umjesto toga, oni su proaktivni i nastavljaju rasti bez brige o održavanju statusa quo. Ono što ih čini vodećima u svojoj industriji je to što prepoznaju važnost ulaganja u brendiranje, istovremeno ulažući u inovacije i poboljšanja proizvoda kako bi ostali ispred konkurencije.

Analitičari konzultantske agencije Interbrand objavili su Global Brands Report - rang lista najvrjednijih brendova u 2017.

Temelji se na tri glavna čimbenika:

• Financijska uspješnost ostvarena prodajom brendiranih proizvoda i usluga.
• Uloga koju naziv robne marke ima u utjecanju na izbor kupaca
• Odanost kupaca (doprinos marke budućoj dobiti tvrtke).

Godišnji Interbrand Top 100 uključuje samo tvrtke čije poslovanje djeluje na tri ili više kontinenata i ostvaruju trećinu svoje dobiti izvan granica domovina. Stoga na popisu najskupljih svjetskih marki nema niti jedne ruske tvrtke.

Evo kako izgledaju najskuplji brendovi 2017. godine.

Pet najbrže rastućih brendova ove godine su najveća društvena mreža Facebook (+ 48% vrijednosti), online tržište Amazon (+ 29%), programer Adobe (+ 19%), koncern Adidas koji proizvodi sportsku opremu, odjeću i obuću za sport (+17%) i jedan od omiljenih brendova ljubitelja kave Starbucks (+16%).

Više od polovice vrhunskih svjetskih robnih marki posluje u jednom od četiri sektora:

• automobilska industrija (16 top 10 sudionika);
• tehnologije (15 tvrtki);
• financijske usluge (12 brendova);
• i FMCG (9 zaštitni znakovi).

Sektor s najbržim rastom u postotcima bila je trgovina na malo (19%), zatim sportska roba (10%), tehnologija (8%), logistika (7%) i financijske usluge (6%).

Prema izvješću Interbranda, popisom najboljih svjetskih brendova za 2017. dominiraju Sjedinjene Države s 52 brenda među prvih 100. Slijede SAD Njemačka (10 brendova) i Francuska sa svojih osam brendova (uglavnom modnih i ljepota): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior i Moet & Chandon.

Kao što je rekao izvršni direktor Interbranda Jez Frampton: “Jedina konstanta je promjena, a mi živimo u jednom od najuzbudljivijih razdoblja promjena od industrijske revolucije. Promjene koje vidimo su društvene, profesionalne, tehnološke, ekonomske, industrijske i utječu na svaki aspekt trgovine i života. U ovom kontekstu koji se stalno mijenja, rast postaje sve složeniji. Poduzeća moraju neprestano pronalaziti nove načine kako brend učiniti prepoznatljivim i relevantnim za određenu kulturu, stvoriti platformu koja omogućuje uzbudljivo i jedinstveno iskustvo, kao i način da ostane relevantan, značajan i vrijedan. U ovom svijetu koji se mijenja, tvrtke trebaju robne marke više nego ikada.”

Ne možemo svi kupiti odjeću skupih svjetskih marki. Zanimljiva je povijest svake modne kuće koja se nalazi u prvih 10 takvih marki. Najveći cilj za ukupni godišnji prihod je 12,7 milijardi dolara.

Izreka o "sastanku na odjeći" danas nije izgubila na važnosti - naprotiv, trend praćenja mode svake godine samo dobiva na zamahu. Mnogi su se dizajneri proslavili željom ljudi da pokažu svoj stil, ukus i status. Koje se marke mogu svrstati među najskuplje marke odjeće možete saznati gledajući ocjenu modnih kuća.

Popis najbogatijih marki odjeće

Zašto ljudi kupuju skupe stvari? Razlozi mogu biti različiti, ali bi takvi kupci željeli znati na kojem mjestu na ljestvici zauzima elitni predmet koji su kupili. Zanimljiv je ne samo iznos ocjene, već i povijest svake marke koja je ušla u željenu ocjenu.

NA moderno društvo odjeća služi kao odlučujući kriterij za njegov uspjeh. Mnogim je potrošačima važno da je oznaka uključena u gornji broj.

Tablica 1. Top 10 najskupljih marki odjeće Omjer prihoda

	Ime	Stavke skupa	Godišnji prihod, 2016
		odjeća; parfumerija; tekstil; pribor..	12,7 milijardi dolara
		odjeća; pribor.	11,4 milijarde dolara
		odjeća; parfumerija; pribor; knjige.	8,7 milijardi dolara
		odjeća; specijalizirane stvari (za jahtaše); parfumerija; kozmetika.	7,3 milijarde dolara
		odjeća; cipele; pribor; parfem; usluga cvijeća; slatkiši.	1,8 milijardi dolara
		traper odjeća	544 milijuna dolara
		odjeća; pribor.	364 milijuna dolara
		odjeća; parfumerija; pribor.	257 milijuna eura
			79 milijuna dolara
		luksuzna odjeća; Donje rublje.	22 milijuna dolara

Što je ideja "instant mode" i koliko se razlikuje od vrhunski brendovi? Čitati.

Postolja luksuzne odjeće 2017

278 butika - toliko odjela prodaje spada u ovaj najskuplji brend na svijetu. Osnovan 1921. godine od strane dizajnera Guccia Guccija, danas, osim odjeće, proizvodi i tekstil, parfeme, predmete za interijer i dodatke. Koje su razlike u svijetu poznata marka? Stručnjaci primjećuju prezentiranost svake linije odjeće. U svakoj stvari se osjeća konzervativizam i pridržavanje tradicije, što ne sprječava eksperimentiranje s materijalima i stilovima. Kritičari se žale da svaka nova kolekcija postaje previše predvidljiva, ali modni dizajneri prigovaraju: da bi odjeća bila popularna, mora biti nosiva.

2. mjesto zauzima Prada, nastala 1913. godine. Ova modna kuća predstavljena je u 250 trgovina diljem svijeta. 979,2 milijuna godišnje dobiti osiguralo im je mjesto "pod suncem" u modnoj industriji. Ne posljednju ulogu ovdje igra sposobnost dizajnera da kombiniraju odjeću i pokušaju kombinirati tkanine i stilove.

Danas kolekcija Prada uključuje ne samo luksuzne haljine za društvena događanja, već i trendi modne dodatke. Glavni kredo: "Naši klijenti ne moraju nikome ništa dokazivati", izražavajući u tome svu bit bogatih ljudi. Bogati ljudi su ti koji si mogu priuštiti kupnju nečuvenosti koju nudi marka.

Brončani su bili Talijani, ovoga puta duet Domenica Dolcea i Stefana Gabbane, čiji je rad utjelovljen u istoimenom brendu. Tvrtka je jedna od najmlađih - godina osnutka bila je 1985. Kladilo se na Hollywood - glumice koje su nosile odjeću dizajnera isticale su se među svojim kolegama. Stil brenda biraju svijetle i dinamične osobe - iskreno je senzualan i seksi ("uz prijedlog" dizajnera u modu su ušli stil donjeg rublja i poderane traperice).

Na četvrtom mjestu je Chanel. Brend je započeo svoj pobjednički modni marš početkom prošlog stoljeća. Jednostavna mala crna haljina pokazala se sinonimom za luksuz i dovela svoju kreatoricu, Coco Chanel, do vrhunca uspjeha. 100 godina kasnije, ništa se nije promijenilo - "udoban luksuz" (kredo tvrtke) i dalje uzbuđuje umove i usput pustoši novčanike onih koji takvu odjeću žele kupiti.

Danas se proizvodi Coco Chanel mogu kupiti u 310 butika na svim kontinentima. Stil marke malo se promijenio tijekom gotovo jednog stoljeća - sugerira minimalizam boja i praktičnost. Najčešće je to jasno definirana silueta, iako je odjeća dobila demokratskije nijanse - čak su se i kratke hlače pojavile u ljetnim kolekcijama.

"Zlatna sredina" pripada ideji drugog talijanskog dizajnera - Giorgia Armanija. Predstavlja kako svakodnevne modele tako i kolekcije visoke mode. Posebnost stil - nemar (nije uzalud odjeća marke popularna među mladima). Tvrtka proizvodi i svakodnevne kolekcije i "visoku modu". Modni dizajner počeo je s preinakom klasičnih muških jakni.

Stručnjaci razlikuju minimalizam slika - Giordio Armani ne voli nepotrebne detalje. Jednostavna formula: genijalna jednostavnost i neusporediva elegancija pomogli su Giorgio Armani S.p.A. u otvaranju 13 tvornica i 300 trgovina diljem svijeta. Marka se smatra jednom od najbrže rastućih i perspektivnih.

Na šestom mjestu je tvrtka Guess, čiji su kreatori pokušali poručiti da svaki dan treba živjeti lijepo. Brend je relativno mlad - osnovala su ga četvorica braće Marciano, koji su 1981. postali jedni od prvih popularizatora jeans odjeće.

Kako su traperice iz svakodnevnog nošenja prerasle u pravi san? Marka Guess pokušava svaki svoj model učiniti svijetlim, svježim i seksi. Kompetentan rad službi za marketing i oglašavanje pomaže marki da ostane na vrhu modnog Olympusa. Mnoge svjetski poznate zvijezde snimaju se u reklamama - Eva Herzigova, Claudia Slate, Naomi Campbell i Letizia Casta. A kako bi učvrstili uspjeh u nizu reklama, snimljena je nečuvena socijalistka Paris Hilton.

Sedmo mjesto zauzima Amerikanac Marc Jacobs, bivši kreativni direktor dizajnerske kuće Louis Vuitton, čija je kolekcija iz 2015. bila pravi iskorak. Stil se odlikuje odvažnim geometrijskim oblicima, upotrebom lakirane kože i drugim kreativnim rješenjima. Marka jako voli slavne osobe - u različitim vremenima reklamirala ju je Chloe Sevigny, Victoria Beckham pa čak i ruska grupa Tatu. Danas na ovom "postu" - Miley Cyrus.

Konačno, popis Francuza - Christian Dior na osmom mjestu na ljestvici najskupljih marki odjeće. Sve je počelo u poslijeratnim godinama, kada je prva kolekcija ženske odjeće ove marke uspjela napraviti revoluciju u svijetu poslijeratne mode. Upravo je Dior došao na ideju da svaki modni dizajner treba imati svoj znak.

Nakon smrti modnog dizajnera, Modnu kuću su naizmjenično vodili Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault i Gianfranco Ferre. Svaki od njih pokušao je zadržati eleganciju svojstvenu stilu. Dizajneri zaštitnih znakova pokušavaju izbjeći pretjeranu pretencioznost.

Danas ovaj brend zapošljava 56.000 ljudi. Tvrtka ima više od 160 butika diljem svijeta. Godišnji prihod - 24 milijarde dolara.

Bližimo se kraju - deveto mjesto zauzima Gianni Versace. Ova talijanska tvrtka nije prestala postojati ni nakon smrti svog osnivača Giannija Versacea - njegova sestra Donatella nastavila je obiteljski posao. Prvi butik izvan Italije otvoren je 1991. u Glasgowu u Škotskoj. Danas je broj trgovina dostigao 80.

Marka se smatra luksuzom - većina odjeće dobro naglašava ženska ljepota, ali bez odgovarajućeg pribora izgledaju "na rubu kiča." Velik broj kreacija kreiran je za djevojke manekenskog izgleda - vitke i visoke. Brend ne zaboravlja ni na muškarce: svaki Rus poznaje grimizni sako iz devedesetih (također kreacija Versacea).

I zatvara deset najboljih marki skupe odjeće marke Valentino (Valentino). Talijanskog proizvođača luksuzne odjeće i donjeg rublja osnovao je Valentino Garavani davne 1959. godine. Sada je brend dio Valentino Fashion Group.

Ključni znakovi korporativni identitet Ovaj zaštitni znak nosi naziv bustier i odjeća u crvenoj boji. Majstor je inzistirao: “Crveno ide svim ženama. Postoji 30 nijansi ove boje - važno je pronaći svoju."

Drugi prioritet je bijela, apogee ljubavi prema kojoj je bila haljina Jacqueline Kennedy za vjenčanje s Aristotelom Onassisom. Moderne tendencije fokus na modu za mlade. U ovakvim kombinacijama zvijezde radije hodaju crvenim tepihom.

Svaki brend treba realizirati. Takav pomoćnik je, na primjer, internetska trgovina Wildberries.

Potencijalni konkurenti

Unatoč sigurnim pozicijama u prvih deset, nijedan od gore predstavljenih brendova ne može biti siguran da sutra neće biti svrgnut s pijedestala. Konkurenti su vrlo ozbiljni:

1. Međunarodni koncern Fendi poznat je po visokokvalitetnoj odjeći, krznu i dodacima. Stručnjaci kažu: torbe ove marke nikada neće izaći iz mode.
2. Hermes je počeo s radom 1837. godine, ali je svoju proizvodnju razvio do 2008. godine. Osim odjeće i kožne galanterije, brend proizvodi i druge predmete - od nakita do rukavica. Potrošačima se to sviđa - utječe na godišnji prihod od 730 milijuna dolara.
3. Ralph Lauren ima mnogo podružnica i pristupačnije modele (Polo Sport linija). Upečatljiv primjer je haljina Jennifer Lopez na dodjeli nagrada Grammy 2000. godine. Sada dizajneri brenda oblače prvu damu Sjedinjenih Država - Melaniju Trump. Godišnji prihod porastao je sa 776 milijuna dolara.
4. Burberry je specijaliziran za vanjsku odjeću - tvrtka je na vrhuncu popularnosti više od jednog stoljeća. Svi znaju prepoznatljive balonere ove marke. Prihod brenda iznosi 323 milijuna dolara.
5. Louis Vuitton poznat je po ljubiteljima kvalitetnih dodataka i torbi. Tvrtka ima više od 460 trgovina u 50 zemalja.
6. Svjetske zvijezde odijeva Oscar de la Renta. Jacqueline Kennedy dala je prednost marki. Danas nema manje obožavatelja - večernje i vjenčane haljine s ovim imenom toliko su atraktivne.
7. Potencijalni konkurent je talijanski brend Brioni, specijaliziran za mušku modu. Marka je dobila ime po mondenom ljetovalištu - odjeća koju proizvodi ispunjava očekivanja elitizma i kvalitete.

Čak su i modni dizajneri nekada počinjali s malim ateljeom. Sasvim je moguće otvoriti ga kod kuće.

Više o skupim svjetskim modnim trendovima možete saznati iz videa:

Svaka tvrtka želi ostati na čelu mode. Da bi to učinili, ne samo da slijede prihvaćene trendove, već doprinose i svojom vizijom, stvarajući modu Njezinog Veličanstva.

Jeste li znali da svjetska modna industrija vrijedi 3 trilijuna dolara, a industrija visoke mode 300 milijardi dolara?

"Vrag nosi Pradu" upoznao je modu i one koji dotad nisu znali ništa o najvećim imenima svijeta stila i ljepote. Želite saznati više o najskupljim markama odjeće i modnih dodataka? Naš izbor sadrži najbolje od najboljih.

Top deset

Vrhunske marke uključuju:

1. Chanel
2. Burberry
3. Hermes
4. Prada
5. Gucci
6. Dolce i Gabbana
7. Ralph Lauren
8. Versace
9. Giorgio Armani

Ove tvrtke proizvode najskuplju odjeću na svijetu.

"Chanel"

Putovanje Coco Chanel nije ništa manje nego epsko i legendarno putovanje do vrhunca mode. Marke s takvim nevjerojatne priče sasvim opravdano napuhati cijenu.

Koko je imao jedinstveni talent da osjeti što svijetu treba. A njezini su projekti relevantni do danas. Revolucionarna mala crna haljina neizostavna je u ormaru svake žene. Milijuni žena svih dobi sanjaju o legendarnom Chanel No. 5 parfemu. Chanel je bila revolucionarka koja je smatrala da luksuz treba biti udoban, inače nije luksuz!

Brend Chanel procjenjuje se na 7 milijardi dolara.

"Burberry"

Postoji više od jednog stoljeća i vjerojatno je najstariji modni brend na svijetu. Thomas Burberry otvorio je svoju prvu trgovinu 1856. u Basingstokeu u Engleskoj.

Karakteristični karirani uzorak prvo je na što pomislimo kada govorimo o Burberryju. Razvijen je za vojsku, a zatim je stekao popularnost među civilima. Dizajn je postao toliki hit da je sada dio ogromnog niza odjeće i dodataka.

Stručnjaci procjenjuju Burberry na 3,4 milijarde dolara

"Erme"

Upravo tako zvuči naziv ovog brenda, a ne “Hermes” ili “Nermes”, kako neki misle.

Hermes postoji više od 200 godina. Prvi put se javlja u 18. stoljeću kao radionica za izradu kožnih remena, sedla i vreća.

Erme je oličenje sofisticiranosti i šika u svemu što rade, bilo da se radi o skupim torbama, cipelama, parfemima, odjeći ili čak interijerima doma. Kao i mnoge druge tvrtke, Hermes je iskusio uspone i padove u poslovanju. Međutim, tvrtka je prebrodila sve oluje i nastavila je biti popularna premium robna marka namijenjena eliti.

Učinivši duge relacije, Hermes danas ima prihod od 5 milijardi dolara.

"Prada"

Miuccia Prada, rođena 1949. godine, apsolventica politologije te bivša članica i aktivistica Talijanske komunističke partije, sadašnja je vlasnica Prade. Bila je najskromnija nasljednica elitnog brenda koji se pojavio 1913. godine.

Prada se prvotno specijalizirala za torbe, putne torbe i kovčege za talijansku elitu. Međutim, kada je Miuccia Prada preuzela vodstvo, lansirala je luksuznu odjeću za muškarce i žene. Prada je stekla popularnost i prije izlaska ove kolekcije.

Neto vrijednost tvrtke procjenjuje se na 2,4 milijarde dolara. Odjeća i modni dodaci ove marke i dalje su među najtraženijim u svijetu.

"Gucci"

Povijest Guccija započela je u 19. stoljeću. Sada se tvrtka smatra najuspješnijim talijanskim brendom na svijetu.

Gucci, koji je u Parizu radio kao hotelski radnik imigrant, bio je fasciniran vrhunskim torbicama pa su one bile temelj njegove poslovne ideje. Zatim se vratio u Firencu, svoj rodni grad, i počeo raditi na pokretanju tvrtke. Njegovi sinovi su mu se pridružili i pomogli u širenju poslovanja u Milanu i Rimu.

Brend Gucci oduvijek je privlačio veliku pažnju. S vremenom su proizvodi tvrtke prodrli na američko tržište. Prva trgovina otvorena je u New Yorku 1956. godine, a kasnije iu drugim većim gradovima Sjedinjenih Država.

"Dior"

Christian Dior, poznat kao Dior, započeo je svoju karijeru kao prestižni couturier 1946. godine. Kasnije se tvrtka proširila na Baby Dior za djecu i Dior Homme za muškarce.

Tvrtka je bila jedna od prvih koja je svoju kompletnu kolekciju predstavila u vlastitoj rezidenciji, koja je ujedno bila i njihova vodeća trgovina na 30 Avenue Montaigne Paris. Godine 1947. Dior je pokrenuo i liniju parfema Miss Dior.

"Dolce i Gabbana"

Dolce & Gabbana je relativno nova u usporedbi s drugim velikim imenima modnih kuća. Sve je počelo 1985. godine kada su Domenico Dolce i Stefano Gabbana počeli stjecati popularnost.

Dolce & Gabbana je 1987. započeo s pleteninom, a lansirao je i dvije odvojene linije donjeg rublja i kupaćih kostima, koje su također postale hit. Holivudske glumice zaljubljivale su se u njihovu odjeću, a nošenje ove etikete smatralo se statusnim simbolom. Danas tvrtka proizvodi i najbolje mirise.

Prihod Dolce & Gabbane od 1,4 milijarde dolara dovoljno govori o brendu.

"Ralph Lauren"

Ubrzo nakon što je napustio posao u vojsci, Ralph Lauren pridružio se Brooks Brothers kao prodavač i postao najbolji u poslu. Uvjerio je upravu da mu dopusti otvaranje vlastite linije.

Tada je Ralph organizirao vlastitu tvrtku 1971. godine. Danas proizvodi parfeme, dodatke, muške i Ženska odjeća. Ralph Lauren također je dizajnirao kostime za Veliki Gatsby.

Neto vrijednost korporacije procjenjuje se na nevjerojatnih 5 milijardi dolara.

"Versace"

Gianni Versace je Talijan koji dolazi iz obitelji dizajnera. U svijet mode ušao je vrlo rano. Odmah nakon toga počeo je raditi za svoju majku Srednja škola. Kasnije se preselio u Milano i počeo raditi kao slobodnjak. Na kraju je 1978. stvorio svoju etiketu Versace i lansirao svoju prvu kolekciju odjeće.

Bio je i prvi dizajner koji je shvatio važnost holivudskih zvijezda i supermodela, pa je s ovom publikom bio posebno aktivan.

Carstvo vrijedno 800 milijuna dolara izgrađeno je u manje od deset godina. Danas se brend procjenjuje na 5,8 milijardi, a nakon Giannijeve smrti na čelu tvrtke je njegova sestra.

"Giorgio Armani"

Tvrtka Armani započela je s radom 1978. godine u Milanu. Danas postoji nekoliko smjerova, na primjer, Armani Jeans, Armani Kids, Emporio Armani.

Brend ima prodaju veću od 3 milijarde dolara godišnje.

Magazin Forbes objavio je godišnji pregled najvrjednijih svjetskih brendova u 2016. godini. Što jednu marku čini vrijednijom od druge? Prema Davidu Raibsteenu, profesoru marketinga i brendiranja na Wharton School of Pennsylvania, sve je u percepciji potrošača. Ako su kupci spremni platiti višu cijenu za određenu marku ili preferiraju tu marku, to daje vrijednost marki.

Evo 10 najskupljih marki na svijetu koje su na vrhu ljestvice.

10 General Electric

Procjenjuje se na 36,7 milijardi dolara.

Jedan od najskupljih i najstarijih brendova na listi. Osnovan je 15. travnja 1892. godine - prije 124 godine. Sada General Electric ima interese u raznim industrijama: nafta i plin, zdravstvo, zrakoplovstvo, transport, upravljanje energijom, razvoj softvera, financijske usluge, vjetroturbine, električni motori, oružje, Kućanski aparati, strojarstvo i farmacija.

9. McDonald's

Vrijedan 39,1 milijardu dolara.

Jedina globalna prehrambena franšiza. Predstavništva tvrtke nalaze se u gotovo svim većim gradovima svijeta. McDonald's privlači djecu na sve moguće načine uz pomoć dječjih jelovnika i igračaka, posebnih igrališta, malih bonusa, jer razumiju da će djeca dovesti svoje roditelje na mak.

8.Disney

Vrijednost brenda je 39,5 milijardi dolara.

Sigurno ste barem jednom gledali film ove tvrtke, ili se igrali s igračkama koje je proizvela, ili posjetili Disneyland. Disney govori o prekrasnim uspomenama iz djetinjstva koje želite prenijeti na sljedeću generaciju.

7. IBM

Procjenjuje se na 41,4 milijarde dolara.

Jedna od najprepoznatljivijih tvrtki u tehnološkom sektoru. Njegovo puno ime je International Business Machines Corporation. IBM se trenutno bavi računalnim softverom, hardverom, IT uslugama i IT savjetovanjem.

6.Toyota

Vrijednost brenda je 42,1 milijarde dolara.

Od veljače 2016. to je 13. najveća kompanija na svijetu. Uz automobile, Toyota se bavi bankarstvom, leasingom i financiranjem. Također je prva tvrtka koja proizvodi više od deset milijuna godišnje.

5. Facebook

Cijena je 52,6 milijardi dolara.

Pokazuje zapanjujući porast vrijednosti imena robne marke (44%). Prosječan korisnik provede 50 minuta dnevno pregledavajući Facebook. To je više vremena nego što prosječna osoba potroši na čitanje (19 minuta), vježbanje ili bavljenje sportom (17 minuta) i druženje (4 minute) zajedno.

4. Coca Cola

Vrijednost brenda je 58,5 milijardi dolara.

Lijek protiv glavobolje pod nazivom Coca-Cola stvorio je farmaceut John Pemberton 1865. godine. Asa Griggs Candler kasnije je otkupio prava na nju i svijetu predstavio Coca-Colu (već kao bezalkoholno piće) 8. svibnja 1886. godine. Do sada se formula ovog pića drži u tajnosti.

3.Microsoft

Vrijednost brenda - 75,2 milijarde dolara

Microsoft je uspio povećati svoj prestiž u očima kupaca mnoštvom novih proizvoda uključujući Windows 10, Surface Pro 4 i Surface Book. Tehnološki div uložio je velika sredstva u svoje usluge u oblaku, koje brzo postaju njegov najveći dobavljač novca, te je proširio svoju maloprodajnu strategiju otvaranjem glavne trgovine u New Yorku 2015. godine.