Moda iz modnog časopisa Burda. Enne burda i povijest njezina časopisa. Brend BURDA i njegova povijest

Preobrazba kćeri jednostavne željezničke radnice u trendsetericu i kraljicu izdavaštva mnogima se još uvijek čini kao čudo, pravo utjelovljenje priče o Pepeljugi. Ali nije bilo dobre vile. Enne Burda sama je stekla svoje ime, radom i upornošću.

Obitelj
Anna Magdalene Lemminger rođena je 28. srpnja 1909. u Offenburgu. Djevojčica je dobila ime zahvaljujući popularnoj pjesmi Änchen von Tharau. Annina obitelj, u kojoj je bilo troje djece, smatrala se prilično siromašnom: otac je radio kao jednostavan strojar na stanici, a majka je bila tiha i skromna domaćica. Slika majke u kuhinji ostala je zauvijek pohranjena u sjećanju djevojke koja za sebe nije željela sudbinu žene, uvijek stojeći uz štednjak i perući rublje. Stalno je ponavljala da će sigurno postići nešto više. Kako ne bi bila kao svi ostali, Anna je promijenila ime u Enna, poput junakinje svoje omiljene pjesme. Ali od tada se u Offenburgu za njezino ime uvijek čuje.

Enne, koja je sa 17 godina završila nepotpunu srednju župnu školu, počela je raditi kao blagajnica u energetskoj tvrtki. Djevojčica je pritom prkosno odrezala pletenice i ponosno nosila kratku frizuru, dok se većina njezinih vršnjakinja to sebi nije usudila dopustiti. U obitelji je njezin otac idolizirao svoju kćer, a majka ju je često grdila, nazivajući je "gadnom djevojkom". Da, i sama Enne je znala da može biti ne samo "anđeo", već i pravi "đavo".

Godine 1930. upoznala je izdavača dr. Franza Burdu mlađeg, sina Franza Burde starijeg, osnivača grupe Burda. Mladić je bio očaran njenom ljepotom. I nakon desetljeća neumorno je ponavljao da je ona najšarmantnija djevojka u Offenburgu.

Anne se za njega udala u srpnju 1931., ali njihov život nije bio udoban. Djevojka je vodila statistiku plaćanja dugova prema tiskari i izdavačkoj kući, a njezin suprug nastavio je objavljivati ​​knjige. U obitelji je rođeno troje djece: Franz (1932), Frieder (1936) i Hubert (1940). Unatoč iskrenoj ljubavi prema suprugu i sinovima, Enne nije postala domaćica, vezanih ruku i nogu kućanskim poslovima. Napustivši te "prisilne radove", unajmila je dadilju i poslugu.

Burda
1939. bila je prekretnica za Enne. Suprug joj je dao oronulu izdavačku kuću u Lahru. Mala tvrtka koja doživljava bolja vremena, otišao je Anne u jadnom stanju. Unatoč činjenici da je osoblje bilo samo 48 ljudi, a uredi su bili u zgradi bivšeg restorana, žena je bila uvjerena u svoj uspjeh. Zasukala je rukave i pokrenula vlastiti posao. Enne je uvijek bila vjerna svom životnom motu: "Trebaš sam odlučiti."

Enne nije znala šivati ​​i nije razumjela ništa u izdavačkom poslu, ali upornost i želja za dokazivanjem učinili su joj više od bilo kakvih vještina i sposobnosti. Pokušala je pritom shvatiti sve osnove vještine.

U poslu je Enne radije kontrolirala sve detalje procesa. Izravno sudjelujući u stvaranju broja, odabrala je odjeću, napravila plan za časopis, radila na dizajnu naslovnice, pregovarala s poznatim stručnjacima. Modele za njezin časopis Burda kreirali su najpoznatiji couturieri tog vremena. Na primjer, Heinz Otsergaard, koji je 1959. stvorio svilenu haljinu vojvotkinje s vezom za objavljivanje. S izdanjem su surađivali i veliki majstori - Zhil Sander, Karl Lagerfeld, Wolfgang Jopp.

Treba reći da je u poslijeratnom razdoblju, kada je časopis počeo izlaziti, Njemačka proživljavala teške trenutke. Poraz u ratu, promjena režima, rascjep zemlje uvelike su utjecali na živote običnih ljudi. Teški deficit tih godina izražavao se u nestašici konfekcije. Zato je žena, ako se htjela dobro obući, morala znati i šivati. Tako se ideja o časopisu sa savjetima o rezanju i modeliranju pokazala vrlo prikladnom. Enne je predstavnicama slabijeg spola ponudila ono o čemu su sanjale - modne trendove i uzorke. Iako ideja o uzorcima nije bila nova (korištena je i prije u drugim publikacijama), opće je prihvaćeno da je Burda taj koji je to znanje doveo do savršenstva.

U početku se publikacija zvala Favorit, ali je obiteljsko vijeće odlučilo da bi ime Burda Moden bilo prikladnije.
Prvi broj časopisa izašao je u impresivnoj nakladi od 100.000 primjeraka, koja je odmah rasprodana. Bilo je nemoguće kupiti u trgovinama Burda Moden, jer se publikacija distribuirala u poduzećima sindikalne organizacije. Oni koji nisu dobili časopis morali su otići špekulantima koji su napuhali cijene Burde. Cijena jedne sobe tada je bila oko 50 rubalja, ili trećina plaće običnog inženjera. Žene su se iz situacije izvlačile na ovaj način: prepisivale su stranice, razmjenjivale brojeve, prepisivale krojeve.

S vremenom je naklada narasla na pola milijuna primjeraka. Godine 1963., na temelju svog uspjeha, Anne je odlučila otkupiti svog konkurenta, Bayer Moden, koji je povećao nakladu na 1,2 milijuna časopisa. Tako je tada postavljen svjetski rekord za modne časopise. Pet godina kasnije, naklada je kao odgovor na veliku potražnju narasla na milijun i pol primjeraka.

Originalnost uzoraka, neobična rješenja uobičajenih problema - mini, jarke boje, šarmantni detalji - učinili su Burdu časopisom broj 1 u svijetu mode. Sedamdesetih godina publikacija je objavljena u dva milijuna primjeraka na 14 svjetskih jezika.

Napominjemo da Burda nije imala konkurenciju na tržištu publikacija za žene. Anne je jednostavno kupila sve modne časopise. Međutim, bilo je poteškoća. Prvo, objavljivanje časopisa ovog opsega zahtijevalo je budnu kontrolu, ogromne moralne i fizičke troškove te veliku marljivost. Drugo, časopisu je bilo prilično teško nositi se s novim tržištem masovne odjeće, jeftine i visoke kvalitete. Mnoge su žene radije kupile sve u trgovini, umjesto da potroše vrijeme i trud radeći na odjeći koja možda neće funkcionirati. Uostalom, nisu svi imali talent!

Razvoj tržišta u Njemačkoj natjerao ju je na izlazak na svjetska tržišta. Zapravo, međunarodni sadržaj časopisa učinio ga je međunarodnim bestselerom. Tijekom njemačkog potrošačkog booma Anne Burda je osvojila skandinavske zemlje, Austriju, Švicarsku, SAD, Kanadu, Argentinu, Grčku i Italiju.

U Rusiji se časopis prvi put pojavio 1987. na vrhuncu "perestrojke". Tim povodom u Kolonomskoj dvorani Doma sindikata svečani događaj s modnom revijom. Na ovu grandioznu modnu reviju uz sudjelovanje najboljih svjetskih modela pozvana je samo stranačka elita. Ipak, Raisa Gorbacheva je Burdu Moden nazvala publikacijom koja je dala veliki doprinos "demokratizaciji žena u Sovjetskom Savezu".

Vrijeme se promijenilo, pa tako i časopis. Anne je shvatila da se Burda mora ponovno usredotočiti na drugu publiku. Sada je nisu čitali oni koji nisu mogli kupiti odjeću, nego oni koji su imali slobodno vrijeme i voljela šivati. Zato se na stranicama časopisa žene neumorno ponavljalo da su one “kreativna elita”. Osim toga, Burda je ženama ponudila pomoć u kreiranju odjeće, ponudila narudžbu potrebnih tkanina putem redakcija. Sadržaj časopisa također je doživio promjene: pojavilo se više tekstualnih materijala i fotografija gotove odjeće. Kako bi sudjelovali u stvaranju izdanja, urednici su privukli pop zvijezde, couturiere, poznate modne modele.

Anne Burda vodila je časopis do ranih 1990-ih. Pisala je autorske kolumne, nadgledala rad podređenih. Nakon odlaska u mirovinu u potpunosti se posvetila slikarstvu. Njezina strast prema Italiji i poznanstvo s poznatim umjetnikom Hansom Kuhnom postavili su temelje njezine strasti koju nije mijenjala do kraja svojih dana.

Slava i čast
Anne Burda postala je prava kozmopolitkinja. Proputovala je sve kontinente i gotovo sve zemlje. Stanovnici ovih država zauvijek će pamtiti ove posjete i zaljubljenost u šarmantnu Njemicu.

Kao svjetsku slavu, Anne je nikada nije zaboravila mala domovina i uvijek je bio zahvalan Offenburgu. S druge strane, stanovnici grada bili su ponosni na svoj “zemljopisni odnos” s kraljicom mode. Uoči 95. rođendana Anne Burda, počasna stanovnica Offenburga, primila je iz ruku gradonačelnika grada spomen ploču s natpisom "Aleja Anne Burda". Ovo ime je dobila jedna od ulica njenog rodnog grada.

Anne Burda također je odana počast na saveznoj razini. Godine 1974. odlikovana je Ordenom Velikog križa za zasluge za SR Njemačku, a gotovo trideset godina kasnije Njemačkim križem za zasluge sa zvijezdom.

velika mudrost
Enne Burda, uspješna poslovna žena, sretna majka i voljena supruga, poznata je po svojim dobro ciljanim aforizmima i jezgrovitim citatima.
- Dokazat ću da se čuda mogu učiniti vlastitim rukama.
- Naučila sam ne stariti u srcu i zadržati radost života u sebi.
- Težnja ka ljepoti ne podliježe krizama.
- Nježnost iskazana riječima dobrotvorni je prilog.
- Biti čovjek znači ljudskost, odnosno simpatičnost, dobronamjernost, a samim tim i dobrodušnost.
- Kompliment je ljubaznost izražena riječima. Ne košta ništa, ali može učiniti čuda.
- Najvažnija je vjera u sebe i u vlastitu snagu.

Anne Burda umrla je 2005. godine u dobi od 95 godina. Njezina je priča postala uzor, a njezin je časopis postao mjerilo za ženska izdanja. Enne, uloživši sebe u službu ljudima, nastavlja živjeti u srcima obožavatelja iu novim brojevima časopisa koji i dalje izlazi u 90 zemalja na 16 jezika.

Anne Burda. "Kraljica haljina" imala bi 100 godina

Prije 100 godina, 28. srpnja 1909. rođena je Anne Burda - osnivačica najveće svjetske izdavačke kuće Hubert Burda Media, specijalizirane za modni časopisi. Više puta su je nazivali „kraljicom haljina" i „ženskim simbolom" njemačkog gospodarskog čuda Anna Magdalene Lemminger rođena je 28. srpnja 1909. godine u obitelji strojovođe u gradu Offenburgu u Njemačkoj. Sa 17 godina završila je nepotpunu srednju župnu školu i počela voditi blagajnicu u tvornici električnih aparata, a zatim računovodstvo naplate potraživanja u tiskari Offenburg i izdavačkoj kući Burda, gdje je upoznala svog budućeg supruga. , vlasnik tiskare dr. Franz Burda. Dana 9. srpnja 1931. obavljena je svadba. Posao je postao obiteljski, a Enne je pomagala svom suprugu na sve moguće načine.
Kasnije, kako se obiteljsko bogatstvo poboljšavalo, Frau Burda postala je priznata kao najdruštvenija dama Offenburga. Njezina sposobnost odijevanja, nošenja nakita i haljina do poda, bili su cijenjeni u svijetu. Prisjetili su se i kako je išla kod frizera u susjedni Baden-Baden, vozila je automobil Karmann Ghia - žuti s crvenim sjedalima

i činjenica da se Frau Burda radije odmarala na Siciliji.

Godine 1949. Anne Burda preuzela je upravljanje malom izdavačkom kućom u gradu Lahru, čije je financijsko stanje bilo jadno. No, Enne je bila sigurna da na njegovoj osnovi može stvoriti nešto značajno i u tome je uspjela. Godinu dana kasnije izlazi prvi časopis Burda Moden. Njegova popularnost bila je i ostala fantastična.

Najpoznatiji dizajneri kreirali su modele za časopis Burda Moden - Wolfgang Joppom (brend Joop!), Zhil Sander, Karl Lagerfeld. "Holivudski" uzorci za mnoge su žene postali desktop vodič za stilski život. U 60-ima je Enne Burda puno putovala - putovala je po cijelom svijetu, ostvarila međunarodne kontakte u modnom svijetu, što joj je kasnije pomoglo da otvori podružnice svoje tvrtke diljem svijeta.

U Sovjetskom Savezu, časopis Burda Moden pojavio se pod vladavinom Mihaila Gorbačova. Priča se da je inicijativa za izdavanje ovog časopisa došla od njegove supruge Raise Maksimovne. 8. ožujka 1987. pojavila se prva naklada publikacije - 100 tisuća primjeraka, koja je odmah rasprodana. Časopis nije bio dostupan za kupnju. maloprodaja. Distribuiran je preko sindikalnih odbora među poduzećima. Časopis je bilo moguće nabaviti i od špekulanata. Cijena je dosegla astronomsku brojku za to vrijeme - 50 rubalja - 1/3 plaće običnog sovjetskog inženjera. Fashionistice su morale kupovati zajedno, prepisivati ​​i crtati članke, međusobno se razmjenjivati.

Kako je tada rekao njemački ministar vanjskih poslova Hans-Dietrich Genscher, Anne Burda je "napravila više od tri diplomatske misije prije nje".

Mnogi su primijetili da je prvo izdanje Burda Moden na ruskom bio važan politički korak. U čast ovog događaja u Dvorani kolona Doma sindikata priređena je grandiozna modna revija na koju su pozvani najbolji svjetski modeli. Istina, običnim smrtnicima nije dopušten defile. Prvom sovjetskom "defileu" prisustvovala je isključivo partijska elita SSSR-a.

Enne Burda radila je u izdavačkoj kući do ranih 1990-ih: pisala je uredničke kolumne za svaki broj i davala opće smjernice. Nakon umirovljenja bavi se slikarstvom. Anne Burda voljela je provoditi vrijeme sa svojom obitelji. Do devedesete godine imala je 3 sina i 12 unučadi i praunučadi.

Anne Burda umrla je 2005. u Offenburgu u 96. godini života. Njezina izdavačka kuća postoji i danas, a Burda Moden izlazi u 90 zemalja na 16 jezika i najtiražniji je ženski časopis na svijetu.

Za svoje zasluge Anne Burda je odlikovana mnogim priznanjima: Ordenom Velikog križa za zasluge za Saveznu Republiku Njemačku (1974.)

Medalja Jakoba Fuggera bavarskih izdavača "Za izvanredne zasluge u izdavaštvu časopisa" (prvi put dodijeljena ženi) (1985.)

Orden Karla Valentina (1990.). Godine 2004., u sklopu svečanog slavlja u čast 95. rođendana Anne Burda, jedna ulica u njezinom rodnom gradu Offenburgu preimenovana je u Enne Burda Allee.

Kultni časopis, poznat, možda, svakoj ženi

Osnivačica Enne Burda nije pogriješila kad je postala jedan od prvih zapadnih izdavača koji su se odlučili proširiti u još uvijek komunističkoj zemlji.

Što je Raisa Gorbacheva pitala Enne Burda o tome kako se iz jedne publikacije rodila cijela izdavačka kuća i kakve izazove nosi rad glavnog urednika šablonskog časopisa, Mihaila Ležnjeva, koji je redakciju vodio točno 20 godina, rekao je u intervjuu za Slon.ru.

Iskustvo tumača | Nedostupna Enne | Kolači umjesto kruha | Zamjena "Radnika" i "Seljanke" | Muški posao | Novi oblici

Kako ste postali glavni urednik?

– Prije dolaska u redakciju časopisa Burda, šesnaest sam godina radila u izdavačkoj kući Progress. U to je vrijeme bila najveća izdavačka kuća u Sovjetskom Savezu s 1400 zaposlenika. Izdavačka kuća izdavala je literaturu i časopise za više od 40 strani jezici. Radila sam u njemačkoj redakciji, a zadnjih nekoliko godina vodila sam rubriku časopisa. Na njemačkom smo izdavali časopise "Sovjetski Savez", "Sport u SSSR-u", "Olimpijska panorama" i dječji časopis"Miša". Naš se posao sastojao od prevođenja tekstova, njihove redakture, čitanja korektura i pripreme slovnih primjeraka. Ali nismo imali nikakve veze sa sadržajem samih časopisa. Sav novinarski posao odvijao se u redakcijama relevantnih časopisa, a Progress im je pružao usluge u pripremi verzija na stranim jezicima.

A do Burde sam došao na sljedeći način. Zajedničko poduzeće Burda Moden tražilo je zamjenu za tadašnjeg voditelja redakcije časopisa, a zajednički su me poznanici preporučili.

- Te publikacije koje ste preveli u Progressu bile su, naravno, usmjerene na DDR?

- Prije svega, naravno, u DDR-u, ali određena količina primjerci su otišli u Njemačku i druge zemlje njemačkog govornog područja. "Sovjetski Savez" bio je propagandni časopis društveno-političkog karaktera. "Sport u SSSR-u" i "Olimpijska panorama" bili su posvećeni sportu. Posebno mjesto zauzeo je časopis za djecu „Miša“. Ispostavilo se da u DDR-u ne postoji takav časopis za djecu i tamo je počeo uživati ​​nevjerojatan uspjeh. U časopisu je bilo mnogo bajki, smiješnih priča, smiješna natjecanja i crteži...

- Jesu li časopisi pisali o tome da sovjetska djeca žive bolje od svojih njemačkih vršnjaka?

- Ne, nije bilo tamo. Nije bilo ni blage naznake politike. Bilo je lijepih stvari, poput "Deniskinih priča"...

- Je li vam odmah ponuđeno mjesto glavnog urednika Burde?

– Isprva se moje radno mjesto zvalo “Voditelj uredništva”. Uostalom, Burda je bila i dijelom ostala prevedeni časopis. Morao sam, kao i na prethodnom poslu, organizirati posao prevođenja i redakcije tekstova. Samo ako smo ranije moji kolege i ja prevodili s ruskog na njemački, onda sam u Burdi morao organizirati posao u suprotnom smjeru - s njemačkog na ruski. Nismo se bavili novinarskom djelatnošću, pa stoga nije bilo ni glavnog urednika. Nastala je mnogo kasnije.

– Jesu li zapravo prvi zaposlenici Burde bili prevoditelji?

– Da, prevoditelji i urednici, i tako postojimo pet godina. Novinarstvom se počeo baviti kasnije. Pojavila se potreba za stvaranjem materijala na našem, ruskom, materijalu. To se prije svega odnosilo na teme ljepote, brige o sebi i zdravlja.

NEDOSTUPNI ENNE

- Jeste li upoznali Anne Burda?

- Nažalost ne. Dvaput je dolazila u SSSR prije nego što sam ja došao u Burdu.

- Nije je zanimalo tko vodi njezinu publikaciju u Sovjetskom Savezu?

Ne znam sigurno, ali vjerojatno ne.

Ali jeste li čuli za nju?

- Naravno! Bila je vrlo zanimljiva osoba i uvijek me zanimala. Dakle, pročitao sam sve knjige napisane o njoj u Njemačkoj.

Uz to, Anne Burda godinama je pisala kolumne u časopisu. Bili su to tekstovi moralizatorske prirode - podijelila je svoje životno iskustvo s čitateljima, izrazila svoje mišljenje o jednom ili drugom moralnom problemu. I osobno sam preveo ove kolumne na ruski. No onda se Enne Burda postupno povukla i kolumna je nestala.

Uvijek sam zavidio ljudima poput nje, ljudima koji imaju takav potencijal. Bio je dovoljan klik sudbine i potencijal se tako razvio. Ova, zapravo, jednostavna žena stvorila je ogromno poduzeće, znala je kamo usmjeriti svoj razvoj. Njezina je intuicija bila nevjerojatna. Takvi ljudi me čude. Nažalost, moj se potencijal nije toliko razotkrio, ali uvijek sam se pitao kako to ispada: u sredini u kojoj se, čini se, ništa takvo ne bi smjelo dogoditi, blistavi talent poduzetnika, ili umjetnika, ili glumac se iznenada pojavljuje.

Brend BURDA i njegova povijest

Žena koja je stvorila medijsko carstvo Burda Moden ušla je u povijest kao poslovna žena koja je malu izdavačku kuću pretvorila u najveći svjetski medijski holding, objavivši publikaciju na mnogim jezicima koja oduševljava žene u desecima zemalja svijeta. Časopis je izvorno izlazio pod brendom "Burda Moden". A onda su ga vlasnici publikacije preimenovali, a sada brend zvuči kao "Burda Fashion". Sam časopis ove godine slavi 63. obljetnicu izlaska. Prvi put se na novinskim policama pojavio 1950. godine.
Povijest imena marke.
Budući svjetski poznati izdavač rođen je 28. srpnja 1909. godine u njemačkom gradu Offenburgu u obitelji željezničkog radnika. Nakon završenog osnovnog i srednjeg obrazovanja zasnovala je obitelj s Franzom Burdom. Njihov zajednički miraz bio je doktorat iz povijesti, mala tiskara i Annein poslovni život. Unatoč niskom obiteljskom prihodu, žena je uspjela izgledati kao Hollywood. Konac, igla, fantazija i dobar ukus bili su njezino glavno oružje. Ostvarivši se kao majka, a Ana Magdalena rodila tri sina, odlučila se baviti ozbiljnim biznisom.

Posao je na prvom mjestu.
Preimenovala je suprugovu tiskaru i nazvala je po sebi, lansirala je novu robnu marku (Burda), koja će kasnije postati svjetski brend.
Enne Burda počela je izdavati ne novine, već časopise. Prvi je bio časopis pod imenom, a kasnije i poznata robna marka "Burda Moden". A kasnije se pokazalo da je to zlatni rudnik. Prije nje nitko nije izdavao časopis s uzorcima i modni stilovi. Prva naklada bila je 100.000 primjeraka, a petnaestak godina kasnije samo u Njemačkoj već milijunska naklada.

U pravo vrijeme - na pravom mjestu.
“Burda fashion” bila je pravi dar za žene koje su, poput Enne, svojim rukama izradile svoju odjeću. Nakon nekog vremena, otvoren je butik u New Yorku, gdje ste mogli isprobati modele koje je kreirala Burda. Časopis je postao više od obične publikacije: otvaraju se trgovine diljem svijeta u kojima se mogu kupiti tkanine, dodaci za određene modele i časopisi s uzorcima. Franzova tiskara postala je izdavačka kuća. Pojavili su se pomoćni časopisi: "Burda International" (nove stavke za sljedeću sezonu), publikacije posvećene kuhinji i kuhanju, kao i "Karina", "Anna", "Verena" - časopisi o zanatima, pletenju i vezenju.

U Ukrajini.
Enne Burda osvojila je stotine zemalja i iza sebe ostavila ogromno nasljeđe obožavatelja i obožavatelja.
U Ukrajini su također vrlo uspješna sva izdanja međunarodnog medijskog carstva. Poduzeću "Podružnica sa 100% Strana investicija"Burda-Ukrajina" (kako se zakonski zove u Ukrajini) 104 registrirana trgovačke marke. Teško ih je i nabrojati.
Da se barem malo prisjetimo naziva i TM-ova: časopisi: Burda, JOY, MINI, Ups!, Dobri savjeti, Lisa, Opusti se!, ŠTEDIŠI, Moj lijepi vrt, Recepti za svačiji ukus, Kuća u vrtu, Kućni doktor, I volim kuhati!, Među nama, majke, Moja priča, Cvijeće u kući, Čip, AvtoMir, Dobar savjet. Skanvordi, Kaleidoskop križaljki, Sretna prilika...

Mikhail Lezhnev podnosi ostavku na mjesto glavnog urednika časopisa Burda

Mikhail Lezhnev napušta mjesto glavnog urednika časopisa Burda. Nakon što je u ožujku proslavio svoju 60. obljetnicu, od 31. ožujka Mihail Ležnjev će savjetovati izdavačku kuću Burda o uredničkim pitanjima.
Od 1. travnja glavnom urednicom časopisa bit će imenovana Evgenia Killikh.

Mikhail Nikolaevich Lezhnev bio je glavni urednik ruskog izdanja časopisa Burda gotovo od samog početka njegove povijesti u Rusiji. Časopis Burda svoj uspjeh kod ruskih čitatelja uvelike duguje njemu. Godine 1989. pozvan je da radi u zajedničkom sovjetsko-njemačkom poduzeću "Burda moden" kao voditelj uredništva časopisa Burda. Godine 1995. zajedno s uredništvom prelazi na rad u nakladničku kuću Burda. Od tada do danas glavni je urednik časopisa Burda, uz to je u raznim periodima vodio časopise izdavačke kuće Burda kao što su My Beautiful Garden, Liza. Moj ugodan dom”, “Cvijeće u kući”, Anna, Verena, “Liza. Dobar tek" i drugi.

Burda je omiljeni časopis ruskih žena više od 20 godina i konstantno se nalazi među tri najbolja ženska časopisa. “Velika mi je čast i odgovornost voditi magazin kao što je Burda. Ovaj brend ima nevjerojatnu priču i jedinstven sadržaj. Sretan sam što mogu doprinijeti njegovom daljnjem uspješnom razvoju rusko tržište“, kaže nova glavna urednica Evgenia Killich.

Mikhail Lezhnev - biografski podaci

Rođen 1949. godine. Godine 1971. diplomirao je na Romano-germanskom fakultetu Moskovskog državnog pedagoškog instituta. Nakon što je 1973. odslužio vojsku kao vojni prevoditelj, zaposlio se u izdavačkoj kući Progres, gdje je prošao put od mlađeg urednika do višeg nadzornog urednika, voditelja sektora časopisa u Redakciji germanskih jezika. Godine 1989. pozvan je da radi u zajedničkom sovjetsko-njemačkom poduzeću "Burda moden" kao voditelj uredništva časopisa Burda. Godine 1995. zajedno s uredništvom prelazi na rad u nakladničku kuću Burda. Od tada je glavni urednik časopisa Burda u Izdavačkoj kući Burda. Tečno govori njemački i engleski jezik.

Evgenia Killikh - biografski podaci

Diplomirao je diplomaciju na Moskovskom državnom institutu za međunarodne odnose. U medijima od 1997. Karijeru je započela u Independent Media u časopisu Cosmopolitan kao urednica fotografije, potom je radila kao beauty urednica i izvršna urednica. 2004. godine bila je glavna urednica časopisa Top Sante. Evgenia se pridružila izdavačkoj kući Burda 2004. godine kao modna urednica MINI magazina. Tada je imenovana zamjenicom glavnog urednika. Godine 2005. Evgenia je vodila časopis MINI. Govori engleski, francuski i njemački.

Časopis Burda modern

Uz 30. godišnjicu Burde u Rusiji
Poznata dizajnerica Yulia Dalakyan nudi modernu interpretaciju večernje bluze iz 1987.
Uključi boju!
Ružičasta, crvena, narančasta i K° pomoći će rastjerati zimsko plavetnilo
kombinirane ideje
Za svaku priliku: bluza s puf rukavima
U daleke krajeve
Tragovima hrabrih gaučosa: šarena kolekcija s etno motivima za one kojima duh avanture nije stran!
Vintage
Elegantna haljina iz 50-ih vratila se s nama!
Vrijeme za sebe
Kada želite vježbati jogu ili se samo opustiti, dobro će vam doći široki modeli od žerseja.
Kreativno
Sportska torba s dodatkom za prostirku
Majstorska klasa
Trobojna jakna s geometrijskim umetcima
Korisni savjeti
Trbuh strši: kako prilagoditi uzorak
modni plus
Ženstveni stilovi 40-ih plus detalji mornaričke uniforme - nemoguće je odoljeti! Veličine 44-52
djeca
Što je karneval? Ovo je jako zabavno, prekrasni kostimi i nevjerojatne transformacije! Veličine 104-128

Novosti i noviteti

Pripremite se za modna otkrića!
Od konca i škara do superautomobila - sve za šivanje kao pravi couturier!

Putovati

Čarobna zemlja koju je izmislio Walt Disney

ljepota

Ruževi i sjajila za usne u najtoplijim nijansama crvene
Coffeemania: nove "dobrote" u manikuri
Vlažnost koja daje život: zašto koži lica trebaju tonici?
ljepota-novosti

Životna priča Anne Burda

Ispričati priču o nastanku časopisa Burda, a ne spomenuti njegovu glavnu "majku" Anne Burda, znači ne reći baš ništa. Anna Magdalena Limminger, poznata i kao Anne Burda, rođena je 28. srpnja 1909. godine u malom njemačkom gradu Offenburgu. Ime pod kojim je Anna ušla u svjetsku povijest nastalo je još u djetinjstvu - Anne je djevojčicu nazvala roditeljima jer je voljela pjevati dječju pjesmu koja se zvala "Ennchen iz Traua". Nakon završene škole, a nakon završene trgovačke škole, djevojka se udala za Franza Burdu. Od financijskog blagostanja, novopečena obitelj imala je doktorat iz povijesti i malu tiskaru knjiga. Ali sama Annie nije voljela sjediti na jednom mjestu i biti zadovoljna onim što je imala. Uvijek je imala dobar ukus i bila je poznata u modi. Zato je Anne uvijek izgledala kao Hollywood. Njezin glavni kredo u to vrijeme bio je: "Ako vam financije ne dopuštaju da se oblačite iz Diora, igla i konac, ukus i mašta sigurno će vam pomoći da izgledate moderno i elegantno ...". Čak i nakon što je mužu rodila tri sina, žena je nikada nije prevarila dobar ukus i stil.

Povijest časopisa

U dobi od četrdeset godina Enne Burda odlučila se ostvariti ne samo kao majka, već i kao uspješna žena. A prije svega na to ju je potaknuo interes prijateljica koje su ženu neumorno obasipale pitanjima kako uspijeva izgledati i odijevati se tako šik. Već 1949. Anne preuzima vodstvo izdavačke kuće svoga supruga. Prva osnova za stvaranje njihovog novog "djeteta" bilo je tiskanje ne knjiga, već časopisa. A prvi časopis koji je ugledao svjetlo ispod stroja izdavačke kuće Enne Burda bio je istoimeni časopis Burda Modern. Upravo je uz pomoć ovog časopisa Anne odlučila odgovoriti na sva pitanja koja su mučila njezine prijatelje.

Sama ideja o izdavanju ženskog časopisa, u kojem su plasirani moderni uzorci ženske elegantne odjeće, pokazala se vrlo isplativim poslom koji je donio izvrsnu zaradu. Naklada prvog primjerka ženskog izdanja bila je oko sto tisuća. No nakon petnaestak godina ta je naklada samo u Njemačkoj dosegla milijun primjeraka. Magazin "Burda" postao je pravi poklon za ljepši spol diljem svijeta. Upravo zbog stvaranja ovog časopisa žene su naučile, koristeći primjer nenadmašne Enne, stvoriti moderne odjevne kombinacije za sebe koje su svojim rukama naglašavale njihov imidž. Ali autorica časopisa nije tu stala i stalno je poboljšavala svoje izdanje. U gradovima poput New Yorka i Manhattana Burda je otvorila male butike u kojima je sama dogovarala isprobavanje odjeće koju je nudila svojim čitateljima. Takve "modne revije" bile su veliki uspjeh, što je zauzvrat imalo pozitivan učinak na povećanje rejtinga same publikacije. Glavni cilj Anne se trebala svidjeti svim čitateljima. Stoga je čvrsto vjerovala da praktičnost predloženih modela odjeće treba biti na prvom mjestu. Inače, unatoč činjenici da si je Burda već mogla priuštiti sve, nije se prestala maziti modernim i otmjenim kombinacijama koje je sama sašila i čije je modele objavljivala na stranicama svog časopisa.

Nakon nekog vremena časopis "Burda Modern" prestao je biti samo časopis i stekao status nečeg većeg i globalnog. Po cijelom svijetu otvorene su trgovine u kojima su uglavnom čitateljice mogle kupiti tkaninu potrebnu za pojedine modele krojeva. Također je bilo moguće kupiti poseban pribor, pa čak i stare izvatke iz samog časopisa.

Širenje granica izdavačke kuće "Burda"

Nakon nastanka časopisa i njegove svjetske prepoznatljivosti, mala obiteljska tiskara bračnog para Burda postupno je stekla status najveće izdavačke kuće o kojoj se pričalo u cijelom svijetu. Osim časopisa "Burda Modern", svijet je obišao još jedan časopis, "detelo" Burde pod nazivom "Burda Internationality". Ovo izdanje bilo je u potpunosti posvećeno kuhanju i njegovim posebnostima. Ali povijest stvaranja časopisa pod imenom "Burda" nije tu završila, a publikacije časopisa pod imenom "Anna", "Karina", "Verena" dodane su njihovim "prijateljskim redovima". To su bili prošireni tutorijali za pletenje, kao i za DIY Božićni ukrasi, igračke i lutke. Također, na stranicama ovih časopisa mogli su se pronaći savjeti o vezenju, ručnom radu, uređenju doma, vrtlarstvu. Ti su se časopisi slali ne samo za razonodu žena, već i za cijelu obitelj. Zanimljiva činjenica je da su čak i muškarci postali strastveni čitatelji takvih časopisa.

Ne bez razloga su Anne Burda u poslijeratnoj Njemačkoj nazivali "njemačkim čudom gospodarstva". Jednako kako je nadmašila jedan časopis, uspjela je nadmašiti cijelu zemlju, što je njoj i njezinom "umotvorinu" donijelo veliku slavu i uspjeh. Kao naslijeđe, ova je žena uspjela ostaviti stotine zemalja u kojima se poštuje njezina "tiskana riječ", dvadeset jezika na koje je časopis preveden i milijunsku vojsku čitatelja i obožavatelja publikacije. Enne Burda potpuno se povukla iz izdavaštva 1994. godine, prenijevši sve svoje ovlasti i ostavštinu međunarodno priznatog imena "Burda" svojim sinovima. 2005. godine, 2. studenoga, umrla je. Žene diljem svijeta desetljećima će zahvaljivati ​​Enne što je učila svijet kako živjeti lijepo i to činila čak i nakon njezine smrti. Uostalom, izdavačka kuća "Burda" živi i napreduje do danas, oduševljavajući svoje lijepe čitateljice zanimljivim izdanjima istoimenog časopisa pod nazivom "Burda".

“Da nije bilo Burde
U gradovima i selima,
Nikad ne bismo saznali
Uzorci spremni."
lora, naš forum

Dobro naciljane riječi epigrafa sadrže svu ljubav ruskih ljubitelja šivanja prema časopisu Burda. Da ih je čula Enne Burda, sigurno bi se zadovoljno nasmiješila. Njezin časopis ne samo da je zauzeo praznu nišu na tržištu, nego je zauzeo i veliko mjesto u srcima svojih čitatelja. A to nije moguće za sve ženske časopise!

Nedavno je u izdavačkoj kući Burda izašao jedan zanimljiv, s ulomkom iz kojeg vas želimo upoznati s ovom publikacijom. Knjiga na 400 stranica otkriva nam svijet Anne Burda, poslijeratne njemačke domaćice koja je s 40 godina pokrenula vlastiti posao i postigla svjetsku slavu.

Knjiga "Enne Burda: Burda je moderna - to sam ja!" od Ute Damen.

Nije znala šivati, nije znala ništa o izdavaštvu. Ali imala je unutarnji osjećaj elegancije, puno energije i muža čija je izdaja samo pokrenula zamašnjak nove priče. Priče o Anne Burda, izvanrednoj poduzetnici 20. stoljeća. Kako se ne prisjetiti poznate ruske poslovice "Ne bi bilo sreće, ali nesreća pomogla." I tako je, za divno čudo, osobna tragedija jedne žene pretočena u veličanstveni časopis koji nas i danas nadahnjuje i najviši je primjer časopisa za uzorke.

O tome kako je rođen časopis Burda davne 1950. godine pročitajte u sljedećem ulomku iz knjige. "Enne Burda: Burda je moderna - to sam ja!", koji objavljujemo uz dopuštenje izdavačke kuće Burda.

P.S. Anne Burda umrla je 2005. 28. srpnja 2009. napunila bi 100 godina. U čast obljetnice objavili smo bilješku u kojoj ćete pronaći mnogo toga zanimljive fotografije iz povijesti ove jedinstvene žene.

Sa prljave fasade Wirtschaft zum Badle otpadali su komadi žbuke. Ova dvokatnica u Lari bila je siva, kao i cijela poslijeratna Njemačka. U velikoj dvorani gdje su se nekoć smjestili kazališne predstave i plesnih večeri, tu je bila cilindrična željezna peć, pokraj nje ležala je hrpa ugljena s lopatom zabodenom u nju. Zidovi su bili pocrnjeli od čađe. Prozori su bili tako visoki da se kroz njih mogao vidjeti samo tračak neba i vrhovi jela. Uske, strme stepenice vodile su na drugi kat, gdje su bile dvije male sobe, u istim sobama u kojima je Pepeljuga sigurno nekada živjela.

U holu, koji je još mirisao na kiselo pivo, trebala je biti smještena izdavačka kuća, ali zasad su bili samo stol i stolica. Posvuda je bila pustoš. Ali Anne Bourdu, estetica koja je svoje kuće uvijek opremala s ukusom i skupo, ovaj put nije marila za bijedu prostorija: uostalom, ako svoj posao obavljate u dobroj vjeri, staklena papuča će sigurno pronaći svoju gospodaricu.

Po uputama Enne, na bijeloj, otrcanoj fasadi, crnom su bojom ispisali: "Modna izdavačka kuća A. Burda"."Bila sam sigurna u svoje sposobnosti i tvrdoglava u postizanju svojih ciljeva. Ne morate biti emancipirani za ovo", prisjetila se Anne Burda početka svoje izdavačke karijere. "Osim toga, bila sam jako zgodna i znala sam kako pobijediti nad ljudima.”

U listopadu 1949. Anne Burda preuzima kućanstvo koje je iza sebe ostavila Effi Breuer: više nego skroman namještaj, mali broj zaposlenika i ogroman dug za tiskarske usluge - 200.000 maraka. Enne nije imala pojma o radu izdavača. Da, s vremena na vrijeme uzimala je na sebe da za svog supruga uređuje žensku stranicu u SURAG-u, ali njeno iskustvo je bilo ograničeno na to.

Kako nastaje časopis? Raditi kao Breuer za nju je apsolutno neprihvatljivo. Ona će pokazati što može. Svatko. A prije svega moj suprug. Dobio je ljubavnicu koja mu je rodila dijete, a dala joj je i izdavačku kuću! Ali dobro, prva točka programa je završena, Breuer je eliminirana, izdavačka kuća pripada njoj. "Da me moj suprug voli, kao što sam ja njega voljela na početku našeg zajedničkog života, nikada ne bih stvorila Burda Moden", rekla je kasnije Anne Burda. "Imala bih dovoljno sreće u obiteljskom životu." Sad ju je obuzela taština. "Obitelj me više nije zanimala" prisjetila se.

Kada je Anna to točno saznala muž ima ljubavnicu, nije točno poznato. Izdaja joj je zaboljela srce. Vjerovala je da muž i žena trebaju biti neraskidivo povezani "u tuzi i u radosti" i pripadati samo jedno drugome. Vjerovala je u to jer je tako odgojena, a glasine koje su širili zli jezici uvijek je doživljavala kao izraz zavisti. I ona je voljela Franza, vjerujući da i on voli svog “divljaka”. Svijet joj se srušio u trenutku, a nije mogla računati ni na nečiju podršku.

Rano ujutro sjela je u svoj potpuno novi Volkswagen Karmann kabriolet i odjurila u Lahr, 25 kilometara od Offenburga. S posla je odlazila zadnja, u 22-23 sata. Anne je sjedila za svojim stolom i razmišljala. Vidjela je žene odjevene u praktične, ali ružne poslijeratne haljine, već dva puta okrenute. Kako se možete osjećati kao žena u ovoj haljini? Ali na sniženju je bilo malo konfekcije, a cijene su bile pretjerane. Ali tkanine su prilično pristupačne: vlasnici trgovina su ih skrivali prije monetarne reforme, sada su se ponovno pojavile na policama. Polako je industrija oživjela.

Ritam njezina rada određivao je Ludwig Erhard, redatelj gospodarsko upravljanje Anglo-američka okupacijska zona, budući ministar gospodarstva i kancelar Njemačke. Postigao je ukidanje centralnog planiranja, što je dalo slobodu industriji. Financijska reforma koju je proveo omogućila mu je nadu u stabilnost nove valute – njemačke marke. U svibnju 1949. donesen je ustav Savezne Republike. Dana 14. kolovoza, Bundestag se sastao na svom prvom sastanku u privremenom glavnom gradu, Bonnu. Demokršćanin Konrad Adenauer postao je kancelar, predsjednik Slobodne demokratske stranke Theodor Heuss - predsjednik Bundestaga. Istočna Njemačka izabrala je svog predsjednika Wilhelma Piecka. Novine su opširno pisale o blokadi Zapadnog Berlina i američkom zračnom mostu za enklavu. Sve je to uzburkalo umove. Ali Berlin je predaleko od Offenburga.

Ovdje je, kao i u cijeloj Njemačkoj, još uvijek bilo izbjeglica i prognanika, nije bilo dovoljno posla i pristojnog stanovanja. Ali ljudi su htjeli zaboraviti nedavnu prošlost, kao ružan san. Prilika da se počne ispočetka bila je opojna, poput mirisa tek nastale prirodne kave. Činilo se da ako ima snage, volje, energije i želje za stvaranjem, lijepi snovi mogu postati stvarnost. Novi stil novi izgled, koji je izumio pariški modni dizajner Christian Dior, postao je izraz tih nada, sjajni časopisi te su godine bile ispunjene fotografijama ekstravagantnih žena. Široke suknje s uskim strukom umjesto kućnih haljina i marama, svilene čarape umjesto vunenih čarapa - Njemice su ponovno željele biti lijepe, ženstvene. A pragmatična Anne shvatila je kako im pomoći.

Obrasci su riješili problem."Ni sama nisam znala ništa o šivanju, ali sam znala da samo krojač može krojiti"- prisjetila se Anne Burda. Pozvala je Lilo Durschnabel, pametnu mladu krojačicu iz Offenburga koja je vrlo dobro poznavala njezin posao. Lilo je, inače, nakladničkoj kući ostala vjerna sve do umirovljenja. Günther Krieger došao je s Umjetničke akademije u Stuttgartu. Enne ga je postavio na mjesto grafičara i uvijek je o njemu govorio pohvalno: "Izrađivao je nevjerojatne uzorke, čak je izumio i poseban kotačić za prijenos uzoraka na tkaninu, koji smo potom patentirali."

Od konkurencije u Nürnbergu Enne je namamila iskusnu urednicu koja je u nakladničku kuću dovela dvije mlade žene, stručnjakinje za tekstil. Naposljetku, Enne je svom suprugu "ukrala" vrsnog grafičara Oswalda Mosera koji je od 1942. radio za Franza Burdu. "Jedan za drugim dolazili su pametni ljudi i donosili ideje sa sobom"- prisjetila se Anne Burda. U početku je neprocjenjivu pomoć pružila njezina tajnica Louise Weiss, koja je radila za Anne sljedećih dvadeset godina do odlaska u mirovinu.

Prvi broj časopisa izašao je u siječnju 1950. godine. Anne ga je htjela zvati Favorit. Broj je već bio u tisku kad je jedna bečka izdavačka kuća iznenada preuzela naslov. Trebalo je hitno donijeti odluku. Promjena imena iz Breuer Moden u Anna Moden nije odgovarala Anni: "Asociralo je na domaćicu koja se dosađuje". Na kraju se odlučila za tu opciju Burda Moden. Intuicija ju nije iznevjerila.

Tko je tada mogao zamisliti da će upravo to ime proslaviti ime Burda diljem svijeta? Da će njezin časopis čitati žene u stotinu zemalja na dvadeset jezika? Da i danas, u eri H&M-a i Zare, vjerojatno ne postoji osoba na Zemlji čija majka, baka, teta ili sestrična ne bi dala sašiti barem jednu stvar prema kroju iz Burda Moden? Da će u dalekoj Moskvi taksisti dragovoljno uzeti ne novac, već časopis Burda Moden? Da, Franz bi mogao reći: "Kada biste svoj časopis nazvali Lemminger Moden, ne bi bio toliko uspješan", no u dubini duše vjerojatno je priznao da je njegovo ime postalo poznato cijelom svijetu upravo zahvaljujući Enni.

“Kada su novinari Buntea, jedne od vodećih publikacija grupe Burda Media, dali svoje Posjetnice u Južna Amerika, SAD, Australija ili Azija, često su čuli: "Ah, Burda Moden!"", - prisjetio se Imre Kustrich, koji je godinama radio kao glavni urednik raznih izdanja Franza Burde. "Modno carstvo stvorila je Enne. Ono što je dr. Burda napravio je prekrasno, ali bez Enne svega ovoga ne bi bilo"- odaje priznanje prijatelju Karl Lagerfeld.

Tako je Enne uzbuđeno u rukama držala prvi broj časopisa Burda Moden, objavljen u nakladi od 100.000 primjeraka.“Odjeća, posteljina, ručni rad”, stajao je u podnaslovu.Sve modele broja pratile su šare koje su se nalazile na dvije listovi u prilogu časopisa U maloprodaji je broj časopisa koštao 1,40 maraka, u pretplati nešto jeftinije - 1,20 Naslovnicu je krasila fotografija Renate, studentice filologije, kćeri kirurga iz Offenburga Paula Schaeffera - njezina roditelji su bili prijatelji s obitelji Burda i često su provodili vrijeme s njima.21-godišnjakinja je izgledala iznimno lijepo u plavo-zelenom sakou na dvostruko kopčanje s džepovima na krpe i šiljastim ovratnikom, crvenim rukavicama i rupčiću u boji ruža za usne.

"Anne nije bila na čelu mode, bila je žena svog vremena, a ovo vrijeme je bilo jako teško rekao je Karl Lagerfeld. Žene u Njemačkoj odbacile su otvoreno malograđanske vrijednosti i ponašanja koja su im nametnuli ideolozi Trećeg Reicha i nastojale sustići ih tijekom godina rata i razaranja. - Zahvaljujući Enni, srednja i niža srednja klasa stekla je samopouzdanje i upoznala se s modom koju prije nije poznavala".

Prvi uspjeh učvrstio je i Enneino samopouzdanje. Imala je 40 godina. Preživjevši dva svjetska rata, udavši se, rodila tri sina, ispunila svoju dužnost. A sada je htjela živjeti na svoj način. I dalje je bila privlačna, male bore oko njezinih sjajnih očiju samo su dodavale njezin šarm. Sačuvala je svoju figuru, imala je ukusa i bila je prilično imućna, tako da si je mogla priuštiti da se jako dobro odijeva. Ali tada, kako je sama kasnije priznala, nipošto nije bila okorjela fashionistica. „Moda me počela zanimati kada sam počela izdavati časopis, - rekla je Anne Burda u intervjuu za časopis Kultur-Spiegel 1999. - Prije toga su me zanimale lijepe haljine, ali ne i moda. Uostalom, slijediti modu znači mijenjati garderobu četiri puta godišnje..

Počinjajući rad na novom broju, Anne je okupila krojače, direktore i urednike u prostoriji u kojoj su bile vješalice s najnovijim modelima iz Berlina, Züricha, Firence i Pariza. Isprobala je jednu po jednu kombinaciju, poput manekenke: "Dakle, ovo je Burda Moden stil!"

"Uvijek je izgledala prekrasno. Ali prvo sam je čuo, a tek onda vidio", - prisjetio se umjetnik Oswald Moser. Izlasku voditeljice prethodilo je energično klepetanje potpetica i legendarne ljutite tirade na račun nemarnih zaposlenica. Franz je ustupio Mosera Lahru na inzistiranje Enne, upozoravajući ga: "Otići ćeš u Lahr mojoj ženi. Imaj na umu, tamo ima puno žena, a gdje je puno žena, ima i mnogo problema.". I Moser, koji je crtao karte Sjeverne Afrike za Rommela, koji je do 1948. bio u francuskom zarobljeništvu i sudjelovao u Revue d"Information, sada se morao prebaciti na modni časopis. „Obavljao sam posao na vrijeme, ponekad sam ostajao budan do jedan u noći", prisjetio se. „Međutim, nije bila ništa manje zahtjevna prema sebi nego prema drugima". ...

Nije znala šivati, nije znala ništa o izdavaštvu. Ali imala je unutarnji osjećaj elegancije, puno energije i muža čija je izdaja samo pokrenula zamašnjak nove priče. Priče o Anne Burda, izvanrednoj poduzetnici 20. stoljeća. Kako se ne prisjetiti poznate ruske poslovice "Ne bi bilo sreće, ali nesreća pomogla." I tako je, za divno čudo, osobna tragedija jedne žene pretočena u veličanstveni časopis koji nas i danas nadahnjuje i najviši je primjer časopisa za uzorke.

O tome kako je rođen časopis Burda davne 1950. godine pročitajte u sljedećem ulomku iz knjige "Enne Burda: Burda je moderna - to sam ja!", koju objavljujemo uz dopuštenje Izdavačke kuće Burda.

Sa prljave fasade Wirtschaft zum Badle otpadali su komadi žbuke. Ova dvokatnica u Lari bila je siva, kao i cijela poslijeratna Njemačka. U velikoj dvorani, gdje su se nekada održavale kazališne predstave i plesne večeri, stajala je željezna peć u obliku cilindra, a kraj nje je ležala hrpa ugljena u koju je bila zabodena lopata. Zidovi su bili pocrnjeli od čađe. Prozori su bili tako visoki da se kroz njih mogao vidjeti samo tračak neba i vrhovi jela. Uske, strme stepenice vodile su na drugi kat, gdje su bile dvije male sobe, u istim sobama u kojima je Pepeljuga sigurno nekada živjela.

U holu, koji je još mirisao na kiselo pivo, trebala je biti smještena izdavačka kuća, ali zasad su bili samo stol i stolica. Posvuda je bila pustoš. Ali Anne Bourdu, estetica koja je svoje kuće uvijek opremala s ukusom i skupo, ovaj put nije marila za bijedu prostorija: uostalom, ako svoj posao obavljate u dobroj vjeri, staklena papuča će sigurno pronaći svoju gospodaricu.

Po uputama Enne, na bijeloj otrcanoj fasadi, crnom su bojom ispisali: "Modna izdavačka kuća A. Burda". "Bila sam sigurna u svoje sposobnosti i tvrdoglava u postizanju svojih ciljeva. Ne morate biti emancipirani za ovo", prisjetila se Anne Burda početka svoje izdavačke karijere. "Osim toga, bila sam jako zgodna i znala sam kako pobijediti nad ljudima.”

U listopadu 1949. Anne Burda preuzima kućanstvo koje je iza sebe ostavila Effi Breuer: više nego skroman namještaj, mali broj zaposlenika i ogroman dug za tiskarske usluge - 200.000 maraka.Doduše, Anne nije imala pojma o radu izdavača Da , s vremena na vrijeme uzimala je na sebe da za svog supruga uređuje žensku stranicu u SURAG-u, ali njeno iskustvo je bilo ograničeno na to.

Kako nastaje časopis? Raditi kao Breuer za nju je apsolutno neprihvatljivo. Ona će pokazati što može. Svatko. A prije svega moj suprug. Dobio je ljubavnicu koja mu je rodila dijete, a dala joj je i izdavačku kuću! Ali dobro, prva točka programa je završena, Breuer je eliminirana, izdavačka kuća pripada njoj. "Da me moj suprug voli, kao što sam ja njega voljela na početku našeg zajedničkog života, nikada ne bih stvorila Burda Moden", rekla je kasnije Anne Burda. "Imala bih dovoljno sreće u obiteljskom životu." Sad ju je obuzela taština. “Više me nije zanimala moja obitelj”, prisjetila se.

Kada je Anna točno saznala da njezin suprug ima ljubavnicu, ne zna se točno. Izdaja joj je zaboljela srce. Vjerovala je da muž i žena trebaju biti neraskidivo povezani "u tuzi i u radosti" i pripadati samo jedno drugome. Vjerovala je u to jer je tako odgojena, a glasine koje su širili zli jezici uvijek je doživljavala kao izraz zavisti. I ona je voljela Franza, vjerujući da i on voli svog “divljaka”. Svijet joj se srušio u trenutku, a nije mogla računati ni na nečiju podršku.

Najbolje od dana

Rano ujutro sjela je u svoj potpuno novi Volkswagen Karmann kabriolet i odjurila u Lahr, 25 kilometara od Offenburga. S posla je odlazila zadnja, u 22-23 sata. Anne je sjedila za svojim stolom i razmišljala. Vidjela je žene odjevene u praktične, ali ružne poslijeratne haljine, već dva puta okrenute. Kako se možete osjećati kao žena u ovoj haljini? Ali na sniženju je bilo malo konfekcije, a cijene su bile pretjerane. Ali tkanine su prilično pristupačne: vlasnici trgovina su ih skrivali prije monetarne reforme, sada su se ponovno pojavile na policama. Polako je industrija oživjela.

Ritam njezinu radu određivao je Ludwig Erhard, direktor Gospodarske uprave anglo-američke okupacijske zone, budući ministar gospodarstva i kancelar SR Njemačke. Postigao je ukidanje centralnog planiranja, što je dalo slobodu industriji. Financijska reforma koju je proveo omogućila mu je nadu u stabilnost nove valute – njemačke marke. U svibnju 1949. donesen je ustav Savezne Republike. Dana 14. kolovoza, Bundestag se sastao na svom prvom sastanku u privremenom glavnom gradu, Bonnu. Demokršćanin Konrad Adenauer postao je kancelar, predsjednik Slobodne demokratske stranke Theodor Heuss - predsjednik Bundestaga. Istočna Njemačka izabrala je svog predsjednika Wilhelma Piecka. Novine su opširno pisale o blokadi Zapadnog Berlina i američkom zračnom mostu za enklavu. Sve je to uzburkalo umove. Ali Berlin je predaleko od Offenburga.

Ovdje je, kao i u cijeloj Njemačkoj, još uvijek bilo izbjeglica i prognanika, nije bilo dovoljno posla i pristojnog stanovanja. Ali ljudi su htjeli zaboraviti nedavnu prošlost, kao ružan san. Prilika da se počne ispočetka bila je opojna, poput mirisa tek nastale prirodne kave. Činilo se da ako ima snage, volje, energije i želje za stvaranjem, lijepi snovi mogu postati stvarnost. Novi stil New Look, koji je izumio pariški couturier Christian Dior, postao je izraz tih nada, sjajni časopisi tih godina bili su puni fotografija ekstravagantnih žena. Široke suknje s uskim strukom umjesto kućnih haljina i marama, svilene čarape umjesto vunenih čarapa - Njemice su ponovno željele biti lijepe, ženstvene. A pragmatična Anne shvatila je kako im pomoći.

Obrasci su riješili problem. “Ni sama nisam znala ništa o šivanju, ali sam znala da samo krojačica može napraviti krojeve”, prisjetila se Anne Burda. Pozvala je Lilo Durschnabel, pametnu mladu krojačicu iz Offenburga koja je vrlo dobro poznavala njezin posao. Lilo je, inače, nakladničkoj kući ostala vjerna sve do umirovljenja. Günther Krieger došao je s Umjetničke akademije u Stuttgartu. Enne ga je postavila na mjesto grafičara i uvijek je o njemu pohvalno govorila: "Izrađivao je nevjerojatne uzorke, čak je izumio i poseban kotačić za prijenos uzoraka na tkaninu, koji smo kasnije patentirali."

Od konkurencije u Nürnbergu Enne je namamila iskusnu urednicu koja je u nakladničku kuću dovela dvije mlade žene, stručnjakinje za tekstil. Naposljetku, Enne je svom suprugu "ukrala" vrsnog grafičara Oswalda Mosera koji je od 1942. radio za Franza Burdu. “Jedan za drugim dolazili su pametni ljudi i donosili ideje sa sobom”, prisjetila se Anne Burda. U početku je neprocjenjivu pomoć pružila njezina tajnica Louise Weiss, koja je radila za Anne sljedećih dvadeset godina do odlaska u mirovinu.

Prvi broj časopisa izašao je u siječnju 1950. godine. Anne ga je htjela zvati Favorit. Broj je već bio u tisku kad je jedna bečka izdavačka kuća iznenada preuzela naslov. Trebalo je hitno donijeti odluku. Promjena imena iz Breuer Moden u Anna Moden nije odgovarala Anni: "Bilo je asocijaciju na domaćicu koja se dosađuje." Na kraju se odlučila za Burda Moden. Intuicija ju nije iznevjerila.

Tko je tada mogao zamisliti da će upravo to ime proslaviti ime Burda diljem svijeta? Da će njezin časopis čitati žene u stotinu zemalja na dvadeset jezika? Da i danas, u eri H&M-a i Zare, vjerojatno ne postoji osoba na Zemlji čija majka, baka, teta ili sestrična ne bi dala sašiti barem jednu stvar prema kroju iz Burda Moden? Da će u dalekoj Moskvi taksisti dragovoljno uzeti ne novac, već časopis Burda Moden? Da, Franz je mogao reći: "Da ste svoj časopis nazvali Lemminger Moden, ne bi bio takav uspjeh", ali u dubini duše vjerojatno je prepoznao da je njegovo ime postalo poznato cijelom svijetu zahvaljujući Enne.

“Kada su novinari Buntea, jednog od vodećih izdanja grupe Burda Media, poklanjali svoje posjetnice u Južnoj Americi, SAD-u, Australiji ili Aziji, često se čulo: “Ah, Burda Moden!”, prisjetio se Imre Kustrich, koji radio je dugi niz godina kao glavni urednik raznih izdanja Franza Burde. "Modno carstvo stvorila je Enne. Ono što je dr. Burda napravio je prekrasno, ali bez Enne svega ovoga ne bi bilo", odaje počast svojoj prijateljici Karl Lagerfeld.

Tako je Enne uzbuđeno u rukama držala prvi broj časopisa Burda Moden, objavljen u nakladi od 100.000 primjeraka.“Odjeća, posteljina, ručni rad”, stajao je u podnaslovu.Sve modele broja pratile su šare koje su se nalazile na dvije listovi u prilogu časopisa U maloprodaji je broj časopisa koštao 1,40 maraka, u pretplati nešto jeftinije - 1,20 Naslovnicu je krasila fotografija Renate, studentice filologije, kćeri kirurga iz Offenburga Paula Schaeffera - njezina roditelji su bili prijatelji s obitelji Burda i često su provodili vrijeme s njima.21-godišnjakinja je izgledala iznimno lijepo u plavo-zelenom sakou na dvostruko kopčanje s džepovima na krpe i šiljastim ovratnikom, crvenim rukavicama i rupčiću u boji ruža za usne.

"Enne nije bila na čelu mode, bila je žena svog vremena, a ovo vrijeme je bilo jako teško", rekao je Karl Lagerfeld.Žene u Njemačkoj odbacile su otvoreno malograđanske vrijednosti i ponašanja koja su im nametnuli ideolozi Trećeg Reicha, a nastojala ga sustići tijekom ratnih godina "Zahvaljujući Enni, žene srednje i niže srednje klase stekle su samopouzdanje i upoznale se s modom, koju prije nisu poznavale."

Prvi uspjeh učvrstio je i Enneino samopouzdanje. Imala je 40 godina. Preživjevši dva svjetska rata, udavši se, rodila tri sina, ispunila svoju dužnost. A sada je htjela živjeti na svoj način. I dalje je bila privlačna, male bore oko njezinih sjajnih očiju samo su dodavale njezin šarm. Sačuvala je svoju figuru, imala je ukusa i bila je prilično imućna, tako da si je mogla priuštiti da se jako dobro odijeva. Ali tada, kako je sama kasnije priznala, nipošto nije bila okorjela fashionistica. "Moda me počela zanimati kada sam počela izdavati časopis", rekla je Anne Burda u intervjuu za časopis Kultur-Spiegel 1999. "Prije toga su me zanimale lijepe haljine, ali ne i moda. Uostalom, pratiti modu znači mijenjati se svoju garderobu četiri puta godišnje.”

Počinjajući rad na novom broju, Anne je okupila krojače, direktore i urednike u prostoriji u kojoj su bile vješalice s najnovijim modelima iz Berlina, Züricha, Firence i Pariza. Isprobala je jednu po jednu odjevnu kombinaciju, poput manekenke: "Dakle, dame, ovo je stil Burde Moden!"

"Uvijek je izgledala prekrasno. Ali prvo sam je čuo, a tek onda vidio", prisjetio se umjetnik Oswald Moser. Izlasku voditeljice prethodilo je energično klepetanje potpetica i legendarne ljutite tirade na račun nemarnih zaposlenica. Franz je poslao Mosera u Lahr na inzistiranje Enne, opominjao, upozoravao: "Otići ćeš u Lahr, mojoj ženi. Imaj na umu, ima puno žena, a gdje je puno žena, ima i mnogo problema ." A Moser, koji je crtao karte Sjeverne Afrike za Rommela, koji je bio u francuskom zarobljeništvu do 1948. i sudjelovao u Revue d "Information, sada se morao prebaciti na modni časopis. "Radio sam posao na vrijeme, ponekad ostajao budan do jedan ujutro", prisjetio se . Međutim, prema sebi nije bila manje zahtjevna nego prema drugima.