Maximalizace zisků firmy. Pravidlo maximalizace zisku Běžné chyby, kterých se podnikatelé dopouštějí

Pokud vaše podnikání neustále vyžaduje další a další investice, aby se udrželo nad vodou, vězte, že to není normální a situaci je třeba napravit. Za dva roky ve finančním poradenství jsem mluvil s partou podnikatelů, kteří tímto problémem trpí. V roce 2015 jsem sám opustil takový problémový podnik s dluhem 1,5 milionu rublů.

Podniky jsou různé, ale problémy jsou stejné – a zdaleka ne vždy jde o to, že produkt je špatný. Řeknu vám o třech nejčastějších chybách, kvůli kterým vaše podnikání nepřináší peníze.

Časté chyby, kterých se podnikatelé dopouštějí

1. Myslíte si, že všechny peníze v podnikání jsou vaše.

Podnikatelé často žijí s myšlením „já = podnikání, firemní hotovost = moje peněženka“. Pokud chtějí jet na dovolenou, vezmou si ji z pokladny. Je nutné natankovat auto - opět lezou do pokladny. Jsou to vlastníci, takže můžete.

Ve skutečnosti je to nemožné.

Peníze, které jsou ve vaší pokladně nebo na vašem běžném účtu, nemusí být nutně vaše.

Pokud pracujete na předplacené bázi, klidně to mohou být zákaznické peníze a vy je již utrácíte, ačkoliv jste ještě nesplnili svůj závazek. Například uděláte webové stránky, utratíte zálohu a klient si to rozmyslí a požádá o vrácení peněz. Není co vrátit.

Nebo budete tyto peníze v budoucnu potřebovat. Například 10. jste si vzali peníze z pokladny na nový telefon a 20. musíte vyplatit mzdu. Někteří z nich zůstanou bez platu, protože jste si za cizí peníze koupili telefon.

2. Stíháte větší prodeje.

Pojem zisk se vyučuje v hodinách společenských věd na střední škole. Ale podnikatelé, dospělí, na to jakoby zapomínají – a hodnotí svůj byznys podle množství peněz na běžném účtu. Ve skutečnosti se počítají snadněji než zisk. Ale neříkají nic o výkonu.

Například podnikatel prodal 300 pásů za měsíc s průměrným šekem 3 000 rublů. Znásobil čísla a dostal 900 000 rublů. Poté si odečte maximální kupní cenu – zbývá řekněme 300 000 rublů. Zdá se, že je to v pořádku. Vydělaný, šťastný.

A pokud odečtete platy prodejců, přepravu zboží, pronájem prostor, marketingové náklady, daně, nedostanete 300 000 rublů, ale mínus 50 000 rublů.

3. Neumí kvantifikovat manažerská rozhodnutí

Každou činnost v podnikání je třeba hodnotit prizmatem zisku. Neexistují dobrá a špatná manažerská rozhodnutí, existují zisková a ztrátová. Podnikatelé ale nekalkulují s efektem, který jejich jednání přináší.

Jste připraveni zvýšit konverze? Vytvořte prodejní cestu a uvidíte, jaké příjmy a zisk nakonec přinese. Chcete automatizovat obchodní procesy? Odhadněte, kolik mají vaši zaměstnanci. Pak zvažte, zda se tento čas nedá strávit lépe.

Máte například obchod s jednou pokladní, která obslouží jednoho zákazníka v průměru za 30 sekund. Máte automatizovaný prodej a pokladní nyní stráví 15 sekund u zákazníka. Ale má to smysl? Pokud jsou v obchodě fronty, tak ano. Lidé přestanou být nervózní a odejdou, bude větší prodej. Dále je třeba spočítat, o kolik více a kdy se toto navýšení vyplatí automatizaci.

A kdyby nebyly fronty, tak žádná automatizace nepřinese žádný užitek. Je to, že pokladní bude sedět trochu nečinnější.

Samozřejmě není nutné fanaticky vypočítávat efekt přerovnání pokladny o 3 centimetry doleva. Ale klíčová rozhodnutí, do kterých investujete čas a peníze, jsou nezbytná.

Jak se takovým situacím vyhnout

1. Berte peníze z podnikání pro sebe v souladu se svými rolemi

S největší pravděpodobností máte dva z nich: majitele a ředitele. Majitel má nárok na dividendy ze zisku. Určete si, jaké procento ze zisku si vezmete pro sebe, a tohoto čísla se držte. Ředitel má nárok na plat. Podívejte se, kolik režiséři vydělávají, a účtujte si totéž.

Dividendy a plat ředitele jsou vaše. Všechno ostatní je byznys.

2. Pamatujte, že zvýšení příjmů neznamená vždy zvýšení zisku.

Otevřete jakoukoli knihu o ekonomii. Říká, že jak se objem prodeje zvyšuje, cena klesá a jednotkové náklady rostou. Stává se, že jeden prodá 10 000 kusů zboží měsíčně a pracuje se ztrátou a druhý 1 000 kusů – a v čokoládě. Zvyšte prodej pouze tak dlouho, dokud to povede ke zvýšení zisku.

3. Vytvořte si finanční model, když plánujete něco v podnikání změnit

Finanční model je tabulka, která ukazuje, jak změna jednoho ukazatele ovlivní všechny ostatní, včetně toho nejdůležitějšího – čistého zisku. Z toho je snadné pochopit, zda byste měli pracovat na tom či onom indikátoru, nebo je to neúčinné.

závěry

Problém s podnikateli spočívá v tom, čemu říkám absurdita. Člověk pracuje 14 hodin denně, pořád něco vymýšlí, řeší nějaké problémy. S tímto přístupem vystupuje do popředí proces, nikoli výsledek. Mám, mám, ale nevím, co to dává.

Jsem pro jiný přístup.

Hlavním ukazatelem toho, že podnik funguje efektivně, není počet akcí, ale zisk. Každá akce musí vést k zisku. A každou akci musíte vyhodnotit z hlediska toho, jak zvýšila zisky.

A abyste mohli hodnotit podnik prizmatem zisku, musíte vést finanční záznamy: znát obchodní zdroje, klíčové ukazatele a páky růstu. Přečtěte si více o tom, co je finanční účetnictví a proč jej podnikatel potřebuje, čtěte v našem předchozím.

ZISK je rozdíl mezi hrubým (celkovým) příjmem (TR) a celkovými (hrubými, celkovými) výrobními náklady (TC) za období prodeje:

zisk= TR-TS. TR= P*Q. Pokud je TR > TC firmy, pak vytváří zisk. Pokud TC > TR, pak firma utrpí ztráty.

celkové náklady jsou náklady na všechny výrobní faktory použité firmou při výrobě daného objemu produkce.

Maximálního zisku je dosaženo ve dvou případech:

A) když (TR) > (TC);

b), kdy mezní příjem (MR) = mezní náklady (MC).

Mezní příjem (MR) je změna hrubého příjmu obdrženého při prodeji další jednotky výstupu. Pro konkurenční firmu mezní příjem se vždy rovná ceně produktu: MR = P. Maximalizace mezního zisku je rozdíl mezi mezním příjmem z prodeje dodatečné jednotky výstupu a mezními náklady: mezní zisk= MR - MS.

mezní náklady- dodatečné náklady vedoucí ke zvýšení produkce o jednu jednotku zboží. Mezní náklady jsou zcela variabilní náklady, protože fixní náklady se s výstupem nemění. Pro konkurenční firmu se mezní náklady rovnají tržní ceně zboží: MS = R.

Mezní podmínka pro maximalizaci zisku je úroveň výstupu, při které se cena rovná mezním nákladům.

Po stanovení limitu maximalizace zisku firmy, je nutné nastolit rovnovážný výstup, který maximalizuje zisk.

Maximální zisková rovnováha je pozice firmy, ve které je objem nabízeného zboží určen rovností tržní ceny, mezních nákladů a mezního příjmu: P = MC = MR.

Maximální ziskovou rovnováhu v dokonalé konkurenci ilustruje:

V dokonalé konkurenci nemůže podnikatel ovlivňovat tržní ceny, takže každá další vyrobená a prodaná jednotka produkce mu přináší mezní příjem. PAN= P1

Rovnost ceny a mezního příjmu v dokonalé konkurenci

P - cena; MR - mezní příjem; Q - objem výroby zboží.

Firma rozšiřuje výrobu jen tak dlouho, dokud jsou její mezní náklady (SLEČNA) pod příjmem (PAN) jinak přestane pobírat ekonomický zisk P, tj. až MC = MR. Protože PAN=P tedy obecná podmínka maximalizace zisku lze napsat: MC=MR=P Kde MC - mezní náklady; PAN - mezní příjem; P - cena.

29. Maximalizace zisku v monopolu.

Chování monopolní firmy je určováno nejen spotřebitelskou poptávkou a mezními příjmy, ale také výrobními náklady. Monopolní firma bude zvyšovat produkci, dokud se mezní příjem (MR) nebude rovnat mezním nákladům (MC): MR = MC ne = P

Další zvýšení výkonu na jednotku výkonu povede k převýšení dodatečných nákladů MC nad dodatečnými příjmy MR. Pokud však dojde k poklesu produkce o jednu jednotku produkce oproti této úrovni, pak se to pro monopolní firmu změní v ušlý příjem, jehož těžba by byla pravděpodobně z prodeje další dodatečné jednotky statku. .

Monopolní firma vydělává maximální zisk, když je výstup takový, že mezní příjem se rovná mezním nákladům a cena se rovná výšce křivky poptávky na dané úrovni výstupu.

Tento graf zobrazuje křivky krátkodobých průměrných a mezních nákladů monopolní firmy, stejně jako poptávku po jejím produktu a mezní příjem z produktu. Monopolní firma získává maximální zisk tím, že vyrábí množství zboží odpovídající bodu, kde MR = MC. Poté stanoví cenu Pm, která je potřebná k tomu, aby kupující přiměla koupit QM. Vzhledem k ceně a objemu výroby monopolní firma získává zisk na jednotku výstupu (Pm - ACM). Celkový ekonomický zisk je roven (Pm - ACM) x QM.

Klesne-li poptávka a mezní příjmy ze statku dodávaného monopolní firmou, pak je vytváření zisku nemožné. Pokud cena odpovídající výstupu, při kterém MR = MC klesne pod průměrné náklady, monopolní firmě vzniknou ztráty. (další graf)

Když monopolní firma pokryje všechny své náklady, ale nedosáhne zisku, je to na úrovni soběstačnosti.

V dlouhodobém horizontu, maximalizující zisk, monopolní firma zvyšuje své operace, dokud nevyrobí objem odpovídající rovnosti mezních příjmů a dlouhodobých mezních nákladů (MR = LRMC). Pokud za tuto cenu monopolní firma vytvoří zisk, pak je volný vstup na tento trh pro jiné firmy vyloučen, protože vznik nových firem vede ke zvýšení nabídky, v důsledku čehož ceny klesnou na úroveň, která poskytuje pouze normální zisk. Maximalizace zisku v dlouhodobém horizontu.

Když je monopolní firma zisková, může očekávat maximalizaci zisků v krátkodobém i dlouhodobém horizontu.

Monopolní firma kontroluje produkci i cenu současně. Nafukování cen snižuje objem produkce.

Monopolní firma dlouhodobě maximalizuje zisk tím, že vyrábí a prodává takové množství zboží, které v dlouhodobém horizontu odpovídá rovnosti mezních příjmů a mezních nákladů.

Vstupenka 30. Podmínky a podstata hospodářské soutěže.

Hospodářská soutěž je soupeření mezi účastníky trhu o nejlepší podmínky pro výrobu, nákup a prodej zboží.

Formou konkurence je systém norem, pravidel a metod řízení tržních subjektů. Rozlišovat konkurence výrobců(prodejci) a spotřebitelů(kupující).

Soutěž producentů způsobené jejich bojem o spotřebitele a provádí se pomocí ceny a náklady. Jedná se o hlavní a převládající typ soutěže.

Spotřebitelská soutěž spojené s bojem jednotlivých spotřebitelů o přístup k různému zboží (nebo výrobců o přilnutí k ziskovým dodavatelům prodejců zboží).

Ekonomický význam konkurence: zajišťuje svobodu podnikání a svobodu volby, přispívá ke zlepšení kvality výrobků, rozvoji vědeckotechnického pokroku, rozdělení zdrojů mezi průmyslová odvětví, odstranění diktátu výrobců ve vztahu ke spotřebitelům.

Podmínky soutěže:

1) Přítomnost mnoha rovnocenných tržních subjektů

2) Ekonomická charakteristika ekonomických subjektů

3) Závislost subjektů na podmínkách trhu

4) Rozdílná elasticita produktu

Soutěžní vlastnosti:

1) Účtování poptávky po zboží ze strany výrobců

2) Diferenciace zboží výrobce

3) Alokace zdrojů podle poptávky a míry návratnosti

4) Likvidace neschopných podniků

5) Podpora růstu efektivity výroby a zlepšování kvality produktů

Negativní aspekty konkurence:

1. Vznik monopolů

2. Posilování sociální nespravedlnosti

3. Inflace, jejímž důsledkem je zbídačení a zruinování jednotlivých ekonomických subjektů

Se zaměřením na nejnižší možnou úroveň nákladů při ekonomických rozhodnutích nepovažuje každá firma tento úkol za cíl sám o sobě, ale za prostředek k řešení obecnějšího problému - maximalizace zisků firmy. Tento cíl je pro ni hlavní.

Touha maximalizovat zisk, a to nejen krátkodobě, ale i dlouhodobě, umožňuje racionálně alokovat zdroje, zajišťuje vysokou efektivitu a vytváří nezbytné podmínky pro úspěch při dosahování zvolených cílů.

Maximalizace zisku pro firmu znamená nalezení způsobů, jak maximalizovat rozdíl mezi celkovými příjmy a celkovými náklady:

kde P - zisk;

ТЯ - celkový příjem; TS - celkové náklady; P - cena;

АТС - všeobecné průměrné náklady; 0 - objem výroby.

Racionální firma porovnává celkový příjem z prodeje určitého objemu výrobků na trhu a celkové náklady na její výrobu.

Hodnota ekonomického zisku slouží jako vodítko při rozhodování o vhodnosti určitých činností firmy na daném trhu (v daném odvětví).

Maximálního zisku je dosahováno při interakci vnitřních (dynamika výrobních nákladů) a vnějších (dynamika příjmů podniku po prodeji výrobků) faktorů činnosti podniku.

Hlavním požadavkem pro maximalizaci zisku je ziskovost (návratnost) každé jednotky produkce.

Pokud se výstup a prodej zvýší, pak se při konstantní ceně (P) a celkových příjmech zvýší celkové náklady: příjmy se zvýší v důsledku nárůstu tržeb a náklady se zvýší v důsledku zákona klesajících výnosů.

Zisk bude probíhat tak dlouho, dokud bude růst příjmů převyšovat růst celkových výdajů a jeho velikost bude záviset na poměru těchto veličin.

K vyřešení problému maximalizace zisku je důležité vzít v úvahu nejen obecné, ale také mezní hodnoty těchto ukazatelů, tedy mezní příjem a mezní náklady.

Je třeba poznamenat, že výroba každé další jednotky výstupu zvyšuje celkové náklady o výši mezních nákladů a zároveň se celkový příjem zvyšuje o částku mezního příjmu.

Dokud jsou mezní příjmy vyšší než mezní náklady, celkový zisk firmy roste. To znamená, že ještě nebylo dosaženo kritéria maximalizace zisku a firma musí zvýšit produkci.

Předpokládejme, že když se výstup zvýší o jednu jednotku, firma získá dodatečný příjem, který převyšuje její dodatečné náklady (tj. MR > MC).

Rozdíl mezi MR a MC je hodnota, která se nazývá mezní příjem (MC):

vedlejší příjem se měří jako zvýšení zisku, když se výstup změní o jednu další jednotku:

Pokud indikátor MP bude kladná, bude to znamenat, že každá další jednotka výstupu zvyšuje celkový zisk o určitou částku.

Pro firmu je ziskové zvyšovat produkci, dokud se mezní příjem nestane nulovým, tedy MR = MC. Celkový zisk při stejném objemu výstupu dosáhne svého maxima.

Pokud se při zvýšení produkce o jednu jednotku navíc ukáže, že dodatečné náklady firmy převyšují její dodatečné příjmy, tedy TC > MH, pak se mezní příjmy stanou zápornými:

V tomto případě může firma zvýšit své zisky snížením úrovně výstupu na úroveň, při které MR = MC.

Takže se dá formulovat pravidlo maximalizace zisku:

Firma bude zvyšovat produkci, dokud se přírůstkové náklady na výrobu dodatečné produkce nebudou rovnat meznímu příjmu z jejího prodeje.

To se nazývá Pravidla MS = MY, nebo MY = TS.

Cena (P) a výkon (0), které splňují tuto podmínku, je optimální. Pokud je totiž výstup více či méně než optimální, každá firma ztratí zisk a nedosáhne maximálního zisku.

Analýza z hlediska maximalizace zisku vám umožní určit nejen nejatraktivnější možnosti výroby produktů, ale také rozhodnout, jak dlouho se s vašimi produkty na trhu udržíte.

V této situaci je rozhodujícím kritériem minimalizace ztrát, které firmě vznikne např. při poklesu tržní ceny produktů firmy nebo zvýšení cen ekonomických zdrojů.

Pokud firma obdrží příjem, který pokryje alespoň variabilní náklady, firma nadále existuje a zůstává na trhu, řídí se pravidlem MY = MS, najít objem výroby, který minimalizuje ztráty.

Pokud firma není schopna pokrýt variabilní náklady ze svých příjmů, pak bude muset firmu zavřít, i když firma bude schopna pokrýt své fixní náklady.

Ukazatelem minimalizace nákladů je rozdíl mezi cenou a průměrnými variabilními náklady (P - AUC).

Pokud je prodejní cena nižší než průměrné variabilní náklady (P< АУС), то фирма должна закрыться.

Tak, kritický bod, po kterém firma přestane fungovat, je rovnost:

R = AUS.

Kritérium maximalizace zisku firmy lze nakonec použít k určení ziskové a stávající výroby a také k rozhodování o atraktivitě nových podniků a projektů. V těchto situacích firma porovnává očekávané dodatečné příjmy z projektu a očekávané dodatečné náklady. Pokud je dodatečný příjem větší než nula, pak může být projekt přijat, pokud je menší nebo roven nule, pak je takový projekt zamítnut.

závěry

Cílem firmy je maximalizovat zisk, který je definován jako celkové příjmy mínus celkové náklady.

Analýza chování firmy zahrnuje zvážení všech alternativních nákladů výroby. Některé z těchto nákladů, jako jsou mzdy, které firma vyplácí zaměstnancům, jsou explicitními náklady. Další náklady obětované příležitosti, jako je mzda, kterou by majitel firmy mohl vydělat prací jinde, ale propadl by v zájmu svého vlastního podnikání, jsou implicitní náklady.

Celkové náklady firmy lze rozdělit na fixní a variabilní náklady.

Fixní náklady nezávisí na změnách objemu produkce. Variabilní náklady se mohou měnit v souladu s dynamikou objemu výroby.

Z celkových nákladů firmy jsou odvozeny dva druhy nákladů.

Průměrné celkové náklady jsou poměrem celkových nákladů k výkonu. Mezní náklady jsou zvýšení celkových nákladů, když se zvyšuje výstup na jednotku výstupu.

Typ nákladů firmy často závisí na časovém intervalu. V krátkém období se náklady firmy dělí na fixní a variabilní náklady.

Firma dosahuje maximálního zisku, když vyrobí a prodá takový objem výrobků, při kterém je splněno pravidlo rovnosti mezních příjmů a jejích mezních nákladů, tedy pravidlo MR = MC.

V konkrétní situaci mohou být aktivity společnosti zaměřeny na dosažení různých cílů. Takovými cíli může být maximalizace zisku, maximalizace objemu prodeje, minimalizace nákladů atd.

V naší analýze budeme vycházet ze skutečnosti, že účelem společnosti je maximalizace zisku. Zvýšení zisku lze dosáhnout zvýšením celkových příjmů a snížením nákladů. To je z velké části to, co společnost dělá.

Pokud je známo, jak se s růstem výroby mění výnosy a náklady firmy, pak je problém zvolit takový objem, při kterém TR - TC = Pmax, tzn. firma se snaží maximalizovat rozdíl mezi celkovými příjmy TR a celkovými náklady TC.

Produkce každé další jednotky výkonu zvyšuje celkové náklady o výši mezních nákladů MC a zároveň zvyšuje celkové výnosy o výši mezních výnosů MR. Dokud je mezní příjem vyšší než mezní náklady, zvyšuje se celkový zisk a firma zvyšuje produkci. Když mezní náklady převyšují mezní výnosy, celkový zisk klesá. Firma tedy maximalizuje svůj zisk při takovém výstupu, kdy se mezní příjem rovná mezním nákladům: MR = MC. Podmínka maximalizace zisku tedy zní: Пmax = MR = MC.

Matematicky se to dokazuje následovně: na základě definice P = TR - TC je nutnou podmínkou maxima funkce rovnost její první derivace k nule. Pak

proto MR = MC.

Každý podnikatel nebo firma maximalizuje masu zisku (jeho absolutní hodnotu) a volí takový objem výrobních faktorů, který umožňuje řešení tohoto problému.

Studie ukázaly, že platy manažerů firem závisí na velikosti firmy. Jak však naznačují někteří ekonomové, manažeři se nesnaží zvětšovat velikost firem, ale obrat firem, takže otázka, jak nejlépe popsat chování podnikatele nebo firmy, je stále otevřená. V určitém rozsahu produkční funkce se touha maximalizovat zisk a tržby mírně liší.

Z hlediska konkurence jsou ve výsadním postavení ti podnikatelé, kteří vlastní výrobní faktory. V kalkulaci jsou tyto faktory zahrnuty v původní ceně (za kterou byly kdysi nakoupeny) a nazývají se historické náklady. Při kalkulaci nákladů je však třeba do kalkulace zahrnout i zastaralost zařízení, jinak bývá zisk nadhodnocen nebo podhodnocen.

V konkurenčním boji vítězí ten, kdo má opravdu velký zisk (ekonomický, ne účetní). Vycházíme z předpokladu, že firma by měla maximalizovat zisk, ale v podmínkách nejistoty a rizika nelze vědět, co to bude. Můžeme hovořit o hmotném očekávání zisku, ale akcionáři mají různé postoje k riziku. Maximalizaci zisku upřednostňuje malý počet akcionářů, kteří jsou vůči riziku neutrální, zatímco jiní jsou vůči riziku averzní.

Jediným možným řešením maximalizace zisku je, že firma maximalizuje nikoli zisk, ale současnou hodnotu firmy, která se měří aktuální tržní hodnotou jejích akcií.

Toto je správnější návrh, ale těžko se o něm uvažuje, protože kromě samotné výroby by měl být zohledněn zájem o finanční trhy. Zjednodušíme proto náš úkol, předpokládáme, že neexistuje žádné riziko a za těchto podmínek firma maximalizuje zisk. Podmínka maximalizace zisku je znázorněna na Obr. 6.7.

Řekněme, že existuje nějaká cenová hladina P1K rovnoběžná s osou x, která je typická pro dokonalou konkurenci. Cena je stanovena externě a je konstantní. Dále vytvoříme nákladové linie a definujeme body. Je známo, že průsečíky čáry mezních nákladů MC a ceny P odpovídají maximálnímu zisku v bodě L. Sestavíme křivku ATC. V bodě Q1P = 0, a celkové náklady se rovnají ceně P, protože P \u003d P – ATS. Sestavíme křivku AVC.

Průsečík MC a AVC musí ležet vlevo než bod B. Pokud MC = P, pak firma získá maximální zisk při výrobě produktů v objemu Q3. Pokud cena klesne do bodu B, firma sníží produkci na Q4. Firma tedy nezíská ekonomický zisk, protože cena je stanovena na úrovni nad náklady, ale obdrží běžný zisk, který je zahrnut do účetních nákladů. Pokud cena klesne pod bod B, firma utrpí ztráty. Pokud se však v budoucnu očekává zvýšení ceny, firma bude pokračovat ve výrobě produktů. Pokud se neočekává zvýšení ceny, firma zastaví výrobu. Pokud cena klesne pod bod F, firma zbankrotuje a bude muset zastavit výrobu. Oblast P1EBN bude určovat výši zisku firmy v ekonomickém smyslu. Segment EM určuje cenu jednotky produkce podle objemu Q3. Linka ONBE a výše je zásobovací linkou této firmy. Dokud firma nestanoví cenu a nepokryje náklady, je její nabídka nulová.

Rýže. 6.7. Stanovení podmínky maximalizace zisku

Věta začíná od bodu, kdy P = ATC (P = 0), tzn. od bodu, kdy je již možné dosáhnout normálního zisku. Obdélník OP1EQ3 - celkový příjem. Je známo, že společnost může sledovat různé cíle. Pokud maximalizuje náklady, pak musí vyrobit objem odpovídající 4. čtvrtletí. V bodě B jsou náklady minimální. Jakékoli následné zvýšení výroby zvyšuje náklady. Pokud firma maximalizuje zisk, pak v podstatě dochází k zachycení trhu. Firma vyrobí objem produkce, který odpovídá 3. čtvrtletí. V tomto případě je zisk vyšší, a tím i vyšší náklady. Pokud firma maximalizuje tržby, musí vyrábět jednotky Q2 výstupu. V tomto případě bude zisk firmy nulový. Cíl dobýt trh je v rozporu jak s cílem maximalizace zisku, tak s cílem minimalizace nákladů. Jedná se o soutěžní zápasovou techniku.

ZÁKLADNÍ POJMY A POJMY

Náklady: veřejné, individuální (soukromé), obecné, fixní, variabilní, explicitní, implicitní, účetní, ekonomické, náklady příležitosti, alternativní, průměrné mezní, průměrné obecné, průměrné fixní, průměrné variabilní, utopené náklady, celkové, průměrné, mezní příjmy , účetnictví, ekonomický zisk, nulový (normální) zisk, podmínka maximalizace zisku.

KONTROLNÍ OTÁZKY

1. Co jsou ekonomické náklady? Jaké druhy nákladů znáte? Co je základem pro jejich klasifikaci?

2. Jak závisí celkové fixní náklady firmy na dynamice produkce? Jaké okolnosti je zde třeba vzít v úvahu?

3. Jaké náklady (fixní nebo variabilní) zahrnují: mzdy pracovníků, elektřinu a osvětlení, daně, odpisy, platy zaměstnanců, suroviny?

4. Jak se mění variabilní náklady s rozšířením výroby?

5. Jaké jsou rozdíly mezi krátkodobými a dlouhodobými firmami?

6. Vysvětlete, proč mohou mezní náklady nejprve klesnout a poté růst?

7. Předpokládejme, že křivka mezních nákladů firmy je horizontální. Co lze říci o křivce celkových nákladů firmy? O křivce průměrných nákladů?

8. Jak rozumět tezi: snižování nákladů je spojeno s vícenáklady? Jakou roli v tom hraje NTP?

9. Jaký význam má dělení nákladů na ekonomické a účetní?

10. Co je normální zisk? Lze to považovat za kompenzaci rizika vlastníka firmy?

Více k tématu 6.6. PODMÍNKA MAXIMALIZACE ZISKU:

1. 7.6 Cenová diskriminace v prostředí nadnárodní společnosti
2. 1. Pevná. Organizační formy podnikatelské činnosti. Princip maximalizace zisku
3. Maximalizace zisku pro účastníky platebního styku v rámci základního modelu Hotovostní a uložené karty
4. Podmínka maximalizace zisku v dokonalé konkurenci
5. 2.5.4 Maximalizace zisku a podmínky zvratu pro firmy.
6. Perfektní soutěž. Maximalizace zisku a minimalizace ztrát dokonalé konkurence
7. Poslední fází optimalizace je zajištění podmínek pro maximalizaci čistého cash flow podniku
8. 17. Zisk a mezní příjmy. Maximalizace zisku a chování firmy na trhu.
9. Maximalizace zisku pro výrobu homogenních produktů

- Autorské právo - Advokacie - Správní právo - Správní proces - Antimonopolní a soutěžní právo - Rozhodčí (ekonomický) proces - Audit - Bankovní systém - Bankovní právo - Podnikání - Účetnictví - Majetkové právo - Státní právo a management - Občanské právo a proces - Peněžní oběh, finance a úvěr - Peníze - Diplomatické a konzulární právo - Smluvní právo - Bytové právo - Pozemkové právo - Právo volebního práva - Investiční právo - Informační právo - Exekuční řízení -

Jako výchozí bod při analýze výrobních nákladů bylo uvažováno, že výroba jakéhokoli produktu nebo služby je založena na nákladech na ekonomické zdroje. V této souvislosti vyvstávají otázky:

Jak bude vypadat podmínka maximalizace zisku firmy využívající nějaký zdroj R? Při jaké ceně tohoto zdroje (Q R) bude zisk firmy maximalizován?

Pokud se při výrobě tohoto statku používá více druhů zdrojů - R 1 , R 2 , R 3 , ..., R n -1 , R n , jaká by měla být jejich kombinace, aby společnost poskytla příležitost vyrábět tento produkt s nejnižšími náklady?

Jaká by měla být kombinace R 1, R 2, R 3, ..., R n -1, R n, aby firma dosáhla maximálního zisku?

Každá firma maximalizuje zisk produkcí takového objemu výstupu, při kterém se její mezní příjem (MR) rovná mezním nákladům (MC). Hodnoty mezních příjmů a mezních nákladů závisí na dynamice hrubého příjmu (TR) a hrubých nákladů (TC). Jak se změní TR a TC, když je do výroby zavedena další jednotka zdroje? Zaveďme dva nové pojmy – „mezní produkt v peněžním vyjádření“ a „mezní náklady zdroje“.

Mezní produkt v peněžním vyjádření (MRP) představuje změnu celkových příjmů (TR) firmy v důsledku výroby a prodeje jednotek zboží vydaných při použití každé další jednotky tohoto zdroje:

kde Q R je množství zdroje R zapojené do výroby daného zboží (nějakého produktu X).

Mezní náklady na zdroje (MPC) odrážejí změnu celkových nákladů podniku (TC) v souvislosti se zapojením do výroby další jednotky daného zdroje:

(2)

Každá firma, aby maximalizovala zisk, musí používat další jednotky jakéhokoli zdroje, pokud každá následující jednotka tohoto zdroje poskytuje větší nárůst celkových příjmů firmy ve srovnání s nárůstem jejích hrubých nákladů. Pak podmínka maximalizace zisku je využití takového množství daného zdroje, při kterém se mezní produkt v peněžním vyjádření bude rovnat mezním nákladům zdroje: MRP = MRC. Tato identita je kromě logického odůvodnění vysvětlena i matematicky.

Výchozí podmínkou našeho matematického důkazu tedy bude rovnost MR = MC, jejíž složky se vypočítají takto:

kde Q X je změna objemu výroby nějakého produktu X. Dále se určí ukazatel mezního produktu (MP):

Nyní použijeme techniku ​​běžnou v matematice - čitatel i jmenovatel ve výrazech mrp a MRC vynásobíme stejnou hodnotou, a to Q x . Je jasné, že kvocient dělení ve vzorcích se v důsledku takových transformací nezmění. Dostaneme:

MRP \u003d MR x MP, tj. součin mezního příjmu firmy a mezního produktu dané jednotky zdroje a mezních nákladů zdroje lze získat vynásobením mezních nákladů firmy mezním produktem. : MRC = MC x MP. Ve výrazech (3) a (4) jsou druhé faktory stejné. Na druhou stranu jsme na začátku našeho důkazu vzali MR = MC, což znamená, že hodnoty prvních faktorů v těchto výrazech jsou stejné a stejné. Můžeme tedy konstatovat, že identita MRP = MRC skutečně odráží podmínku maximalizace zisku výrobního podniku.

Pokud firma, která používá daný typ zdroje ve výrobě, není schopna ovlivnit jeho cenu (tj. nakupuje zdroje na dokonale konkurenčním trhu za výrobní faktory), pak mezní náklady zdroje za všechny najaté jednotky tohoto zdroje budou být stejná a rovna ceně zdroje (R R). Podmínka maximalizace zisku v tomto případě bude mít tvar: MRP = MRC - PR , nebo MRP = PR . Význam zde uvedených ustanovení se ukáže v analýze poptávky po ekonomickém zdroji.

Výše uvedená prohlášení platí pro jeden zdroj. Výrobní náklady firmy však zahrnují náklady na přilákání mnoha druhů zdrojů, bez jejichž použití není možné výrobu realizovat. Jako nástroj pro analýzu této problematiky používá ekonomická věda pojem „produkční funkce“. produkční funkce odráží vztah mezi určitým objemem vyrobených produktů (Q x) a kvantitativními náklady zdrojů (Q R 1 , Q R 2 ,Q R 3, ..., Q R (n -1) ,Q R (n)) nutných k vytvoření tohoto produkt X: Q x= F(QR1,QR2,QR3,...,QR(n-1),QR(n))

Jakákoli výrobní funkce odráží specifickou technologii a ukazuje, jak každý ze zdrojů zapojených do výrobního procesu přispívá k vytváření hotových výrobků. Pomocí produkční funkce můžete určit maximální možný výstup pro dané náklady na zdroje. Na druhou stranu umožňuje zjistit, jaké je minimální požadované množství zdrojů pro výrobu daného objemu výstupu. Produkční funkce pomáhá určit různé kombinace použitých zdrojů a poskytuje možnost dosáhnout stejného výsledku, tj. stejné hodnoty Q x . To vyvolává dvě základní otázky: jaká by měla být kombinace zdrojů k výrobě jakékoli dané úrovně výstupu s nejnižšími náklady a jaká kombinace zdrojů maximalizuje zisky firmy?

Abychom odpověděli na první otázku, připomeňme, že úroveň jeho produktivity, zejména ukazatel MP, považujeme za hlavní ukazatel efektivnosti využití jakéhokoli zdroje. V kvantitativním vyjádření je efektivita využití jakéhokoli zdroje určena nejen jeho mezní produktivitou, ale také tržní cenou tohoto výrobního faktoru (PR) a bude popsána výrazem: MP i / PR i , kde MP i je okrajový produkt i-tý zdroj; R Ri je jeho cena.

V tomto případě bude každá firma vždy upřednostňovat zdroj, u kterého bude poměr MP a R R vyšší. Zapojením stále většího množství tohoto zdroje do výrobního procesu bude společnost čelit problému snížení efektivity jeho využití při nezměněné ceně zdroje v důsledku zákona klesající mezní produktivity; jeho mp začne klesat, což znamená, že se bude snižovat i kvocient dělení MP / PR. Je zřejmé, že firma bude nadále zvyšovat objem využití uvažovaného zdroje pouze do té doby, dokud se jeho relativní účinnost nebude rovnat relativní účinnosti ostatních zdrojů, tzn. až do rovnosti

(5)

Jinými slovy, náklady na výrobu jakéhokoli objemu výstupu jsou minimalizovány, pokud je mezní produkt pro každou peněžní jednotku nákladů na každý použitý vstup stejný. Tento princip se nazývá pravidla nejnižších nákladů.

Prezentovaná identita (5) umožňuje najít takovou kombinaci zdrojů, která firmě zajistí produkci daného objemu výstupu s minimálními náklady, ale nezaručí maximální zisk. Výše bylo prokázáno, že firma maximalizuje zisk, pokud je dodržena rovnost mrp = mrС. Pokud firma využívá pouze dva zdroje - A a B, maximálního zisku dosáhne, pokud: MRP A \u003d MRC A a MRP B \u003d MRC B, tzn. Když

Jinými slovy, když se vyskytne následující výraz:

Pokud firma není schopna ovlivňovat ceny ekonomických zdrojů a musí každou další jednotku zdroje nakupovat za cenu převažující na trhu (p r), pak mrc = PR a výše uvedená podmínka se transformuje:

kde PA a P v jsou ceny zdrojů A a B, v tomto pořadí.

Tento příklad uvažuje situaci pro dva typy zdrojů. Pokud se získané výsledky studie „rozšíří“ o všechny zdroje využívané firmou, dostaneme následující výraz, tzv. pravidlo maximalizace zisku:

Tato rovnice charakterizuje situaci, kdy firma nejen minimalizuje náklady, ale také maximalizuje zisk. Ve své formě je přísnější než identita (5) a vyžaduje nejen proporcionalitu mezního produktu a ceny zdroje, ale i rovnost čitatele a jmenovatele.