Ocena svetskih brendova. Najvredniji brend. Ocena svetskih brendova Najskuplji brendovi kompanija

Moderni rat brendova više gotovo da i nije iznenađenje. Ogromne kompanije neumorno se bore za mjesto na suncu, neprestano poboljšavajući svoje proizvode i inovirajući proces proizvodnje. Nije tako lako napuniti popularne svjetske brendove i zaslužiti mjesto na rang listi. Domaće kompanije, nažalost, još uvijek nisu uspjele. Ovaj članak će se fokusirati na one poznate globalne brendove koji zauzimaju vodeće pozicije u različitim ocjenama.

Automobili

Koji su najveći dio svijeta u ovoj kategoriji? Prva mjesta na listama zauzimaju marke automobila kao što su BMW, Mercedes-Benz, Toyota. Ove tri kompanije uvek idu zajedno, povremeno menjaju mesta i zauzimaju poslednja mesta u prvih deset (ali to nikako nije loše!). Glavni pravci njihovog razvoja: orijentacija prodaje na sve zemlje svijeta, oglašavanje, traženje novih kategorija kupaca. Nešto dalje od glavnih pozicija na ljestvici nalazi se brend Honda, koji se nedavno fokusirao na zadržavanje starih kupaca, a ne na pronalaženje novih. Ali GE, koji nije baš poznat na post-sovjetskim tržištima, predvodi svjetske automobilske marke. Pobjedu je odnijela nakon što je odlučila da svojim mašinama obezbijedi softver i poveže ih na internet. Potez je bio rizičan, iako potpuno uspješan. Zbog čega se kompanija približila prvim mjestima u rejtingu.

Kompjuteri

Brendovi svijeta uspješno dopunjuju kompanije koje proizvode softver za računare. Dakle, Intel će sigurno biti u rejtingu - kompanija koja se uspješno razvija i zadovoljava potrošače dobrim punjenjem svojih "radnih konja". Neizmjenjivo u rangiranju vodeće mjesto zauzima Microsoft, čak i bez obzira na to ko je tačno bio ili jeste. CEO. Pravovremeni odgovor na sve inovacije, puna podrška svijeta kompjuterske mode - sve je to potrebno kako ne biste napustili vrhove i bili u prvom planu. I neočekivano zaobišao najpoznatije brendove u svijetu Google zahvaljujući Google Glass programu.

Tehnika

Najbolje svjetske marke u odjeljku "tehnologija", kao i uvijek, dopunjuje Apple. Dosljedno zauzima vodeću poziciju, u potpunosti zadovoljavajući želje i zahtjeve svojih kupaca. Pokušavam držati korak sa njom i Samsungom. Ova kompanija je napravila ogroman korak naprijed nakon ponovnog fokusiranja na Apple, naglašavajući međusobnu povezanost svojih proizvoda. Kompjutersku modu predstavlja HP, koji takođe zauzima dominantnu poziciju.

djeca

Najpoznatiji i uvijek vrhunski brend u raznim ocjenama je Disney. Stalno je u centru zbivanja, pronalazi sve nove i nove prilike da pridobije pažnju ljudi. Inače, proizvodi ove kompanije fokusirani su ne samo na djecu (iako, istina, uglavnom na njih), već i na odrasle koji su spremni za zabavu određenu količinu vrijeme. Osim zabavnih centara, igračke i crtani filmovi, ove kompanije kreira razne šou programe i video igrice.

Hrana

Listu najvrednijih svjetskih brendova često je na vrhu Coca-Cola. Ona je uvijek na vrhuncu među pobjednicima, s vremena na vrijeme mijenja mjesta. To se, na primjer, dogodilo 2013. godine, kada je, nakon trinaest godina vodstva, kompanija ustupila mjesto drugim vrijednim brendovima. Međutim, u isto vrijeme, Coca-Cola je dobila još jednu prestižnu nagradu, te je te godine postala najkreativniji igrač na tržištu. Što se tiče hrane, McDonald’s je na vrhu rejtinga brendova – kompanija koja je spremna da nahrani sve na svijetu. Veliki iskorak napravila je nakon što se odlučila za razna nova jela, uvodeći u svoj meni odlike kuhinje onih zemalja u kojima se nalaze njeni restorani.

kućni predmeti

Gillette nadopunjuje svjetske brendove i uvijek je među prvih dvadeset. Proizvodi kompanije namenjeni su ne samo muškarcima, već i ženama. Posebnu potražnju za proizvodima daju zemlje svijeta koje se brzo razvijaju, gdje ovaj brend ima poseban uspjeh. To se, na primjer, tiče Indije, kao i zemalja postsovjetskog prostora.

Dodaci

I, naravno, kako možete bez svijeta mode? U ovom dijelu robe nalaze se poznati svjetski brendovi. Na primjer, vodeću poziciju u svijetu dodatne opreme zauzima švicarska kompanija Rolex, koja proizvodi satove već skoro 110 godina. Njihovi proizvodi nisu jeftini, ali se razlikuju po kvaliteti. A ovaj dodatak je sastavni dio svake uspješne osobe koja samo poštuje. Na ovoj listi mora se naći Louis Vuitton - jedina kompanija koja zauzima vodeću poziciju na svjetskoj modnoj rang listi. Specijalizirana je za proizvodnju torbi i kofera, kao i ostale galanterije i odjeće. Većina skupe marke svijet također vodi Prada. Njegova istorija je počela u mala prodavnica kožna galanterija u Italiji. Ipak, zahvaljujući trudu i želji radnika, danas je to poznati brend koji je prepoznat u cijelom svijetu. Kompanija je specijalizovana za kožnu galanteriju, proizvodi torbe, kape, odjeću, obuću i mnogo različitih dodataka. Njoj je po prirodi bliska kompanija Gucci, koja se proslavila 60-ih godina prošlog veka. Trenutno se bavi produkcijom kožna galanterija, odeću, kao i nakit i parfeme. U rejtingu je i francuska kompanija Hermes, koja proizvodi originalne torbe i šalove. Mnogima će biti zanimljivo da se kompanija u početku specijalizirala za proizvodnju pojaseva, o čemu svjedoči i njen logo.

odjeća

Ovaj dio je obavezan za one ljude koji pomno prate svijet mode. Dakle, tko zauzima vodeću poziciju na ljestvici brendova iz svijeta moderne odjeće? Ovo je Chanel. Davno, sitna, ali vrlo harizmatična Coco napravila je veliki proboj u svijetu ženske mode, primoravši dame da napuste neudobne elegantne haljine u zamjenu za elegantne i praktične muške pantalone. Od tada ova kompanija nije gubila svoje pozicije i danas je u vrhu rejtinga. Armani preferiraju mnoge poznate ličnosti iz svijeta šou biznisa. osim toga, ovaj brend dostupan je i mladima koji žele uvijek ostati u modi. Fokusiraj se na sve starosne kategorije- ovo je jača strana ovog Pa, kako zaobići poznati brend Dior, koji je javnosti postao poznat na samom početku prošlog veka? Ovo nije samo odlična odjeća, već i ekskluzivni mirisi, visokokvalitetna dekorativna kozmetika - sve što vam može zatrebati. savremeni čovek da uvek bude moderan. Pristupačan po svojim cijenama također je dobro poznat u Europi, ali postepeno osvaja na prostorima bivšeg Sovjetskog Saveza, brend H&M. Ovo je odjeća za svačiji ukus, koja će mnogima pristajati sa stilom. Osim toga, vrlo je pristupačan po svojim cijenama. Zahvaljujući tome, uvijek možete ostati na vrhuncu mode i biti osoba sa stilom. Udobnu i praktičnu odjeću u sportskom stilu nudi Nike, koji je već duže vrijeme vodeći na prodajnom tržištu. Nudi odjeću u urbanom stilu svima poznata kompanija Calvin Klein, čije proizvode vole mnogi ljudi u raznim zemljama mir. A brend seksualnosti i ženstvenosti je, naravno, Victoria's Secret, koji uglavnom proizvodi donje rublje, ali se tu ne zaustavlja. A za ljubitelje sjaja i ekscentričnosti postoji brend kao što je Dolce & Gabbana. Njihova odjeća uvijek ide u korak sa novi modni trendovi, širok boje i razne printove, što je veoma popularno ne samo kod mladih, već i kod svih hrabrih ljudi.

Vodeći svjetski brendovi ne mogu sebi priuštiti da mirno čekaju promjene. Umjesto toga, oni su proaktivni i nastavljaju rasti bez brige o održavanju statusa quo. Ono što ih čini liderima u svojoj industriji je to što prepoznaju važnost ulaganja u brendiranje dok istovremeno ulažu u inovaciju i poboljšanje proizvoda kako bi ostali ispred konkurencije.

Objavili su analitičari konsultantske agencije Interbrand Global Brands Report - rangiranje najvrednijih brendova u 2017.

Zasnovan je na tri glavna faktora:

• Finansijski učinak ostvaren prodajom brendiranih proizvoda i usluga.
• Uloga koju ime brenda igra u utjecanju na izbor kupaca
• Lojalnost kupaca (doprinos brendu budućoj dobiti kompanije).

Godišnji Interbrand Top 100 uključuje samo kompanije koje posluju na tri ili više kontinenata i ostvaruju trećinu svog profita izvan domovina. Dakle, na listi najskupljih svjetskih brendova nema nijedne ruske kompanije.

Evo kako izgledaju najskuplji brendovi 2017.

Pet najbrže rastućih brendova ove godine su najveća društvena mreža Facebook (+ 48% vrijednosti), internetsko tržište Amazon (+29%), programer Adobe (+19%), koncern Adidas, koji proizvodi sportsku opremu, odjeću i obuću za sport (+17%) i jedan od omiljenih brendova ljubitelja kafe Starbucks (+16%).

Više od polovine vodećih svjetskih brendova posluje u jednom od četiri sektora:

• automobilska industrija (16 najboljih 10 učesnika);
• tehnologije (15 kompanija);
• finansijske usluge (12 brendova);
• i FMCG (9 zaštitni znakovi).

Procentualno najbrže rastući sektor bila je maloprodaja (19%), zatim sportska roba (10%), tehnologija (8%), logistika (7%) i finansijske usluge (6%).

Prema izvještaju Interbrand-a, na listi najboljih svjetskih brendova za 2017. dominiraju Sjedinjene Američke Države sa 52 brenda među 100 najboljih. Nakon SAD-a slijede Njemačka (10 brendova) i Francuska sa svojih osam brendova (uglavnom moda i ljepota): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior i Moet & Chandon.

Kao što je rekao izvršni direktor Interbranda Jez Frampton: „Jedina konstanta je promjena, a mi živimo u jednom od najuzbudljivijih perioda promjena od industrijske revolucije. Promjene koje vidimo su društvene, profesionalne, tehnološke, ekonomske, industrijske i utiču na svaki aspekt trgovine i života. U ovom kontekstu koji se stalno mijenja, rast postaje sve složeniji. Kompanije moraju stalno pronalaziti nove načine da brend učine prepoznatljivim i relevantnim za određenu kulturu, stvaraju platformu koja omogućava uzbudljivo i jedinstveno iskustvo, kao i način da ostane relevantan, smislen i vrijedan. U ovom svijetu koji se mijenja, kompanijama su brendovi potrebniji nego ikad.”

Ne možemo svi kupiti odjeću skupih svjetskih brendova. Zanimljiva je povijest svake od modnih kuća uvrštenih u top 10 takvih brendova. Najviši cilj za ukupan godišnji prihod je 12,7 milijardi dolara.

Izreka o "susretu na odjeći" danas nije izgubila na važnosti - naprotiv, trend praćenja mode svake godine samo uzima maha. Mnogi dizajneri su se proslavili željom ljudi da pokažu svoj stil, ukus i status. Koje marke se mogu svrstati među najskuplje brendove odjeće možete saznati gledajući ocjenu modnih kuća.

Lista najbogatijih brendova odjeće

Zašto ljudi kupuju skupe stvari? Razlozi mogu biti različiti, ali takvi kupci bi željeli znati koje mjesto na rang listi zauzima elitni artikl koji su kupili. Zanimljiv je ne samo iznos ocjene, već i istorija svakog brenda koji je ušao u željeni rejting.

AT modernog društva odjeća služi kao odlučujući kriterij za njegov uspjeh. Za mnoge potrošače važno je da se oznaka nalazi u gornjem broju.

Tabela 1. Top 10 najskupljih marki odjeće Odnos prihoda

	Ime	Set Items	Godišnji prihod, 2016
		odjeća; parfimerija; tekstil; dodaci..	12,7 milijardi dolara
		odjeća; dodaci.	11,4 milijarde dolara
		odjeća; parfimerija; dodaci; knjige.	8,7 milijardi dolara
		odjeća; specijalizirane stvari (za nautičare); parfimerija; kozmetika.	7,3 milijarde dolara
		odjeća; cipele; dodaci; parfem; cvjetni servis; slatkiši.	1,8 milijardi dolara
		teksas odjeća	544 miliona dolara
		odjeća; dodaci.	364 miliona dolara
		odjeća; parfimerija; dodaci.	257 miliona evra
			79 miliona dolara
		luksuzna odjeća; Donje rublje.	22 miliona dolara

Šta je ideja "instant mode" i koliko se razlikuje od toga vrhunskih brendova? Čitaj.

Postolji luksuzne odjeće u 2017

278 butika - toliko odeljenja prodaje pripada ovom najskupljem brendu na svijetu. Osnovan 1921. godine od strane dizajnera Guccia Guccia, danas se, osim odjeće, proizvodi i tekstil, parfemi, predmeti za interijer i aksesoari. Koje su razlike širom svijeta poznati brend? Stručnjaci primjećuju prezentabilnost svake linije odjeće. U svakoj stvari se osjeća konzervativizam i pridržavanje tradicije, što ne sprječava eksperimente s materijalima i stilovima. Kritičari se žale da svaka nova kolekcija postaje previše predvidljiva, ali modni dizajneri prigovaraju: da bi odjeća bila popularna, mora biti nosiva.

2. mjesto zauzima Prada, nastala 1913. godine. Ova modna kuća predstavljena je u 250 prodavnica koje se nalaze širom sveta. 979,2 miliona godišnjeg profita osiguralo im je mjesto "pod suncem" u modnoj industriji. Ne posljednju ulogu ovdje igra sposobnost dizajnera da kombiniraju odjeću i pokušavaju kombinirati tkanine i stilove.

Danas Prada kolekcija uključuje ne samo luksuzne haljine za društvene događaje, već i trendi dodatke. Glavni kredo: "Naši klijenti ne moraju nikome ništa dokazivati", izražavajući svu suštinu bogatih ljudi u tome. Bogati ljudi su ti koji sebi mogu priuštiti da kupe nečuvenost koju nudi brend.

Osvajač bronze bili su Italijani, ovoga puta duet Domenica Dolcea i Stefana Gabbana, čiji je rad oličen u istoimenom brendu. Kompanija je jedna od najmlađih - godina osnivanja bila je 1985. Kladila se na Holivud - među kolegama su se isticale glumice koje su nosile odevne kombinacije dizajnera. Stil brenda biraju svijetle i dinamične osobe - on je iskreno senzualan i seksi („uz prijedlog“ dizajnera, u modu su ušli stil donjeg rublja i poderane farmerke).

Na četvrtom mjestu je Chanel. Brend je započeo svoj pobjednički modni pohod početkom prošlog stoljeća. Jednostavna mala crna haljina pokazala se kao sinonim za luksuz i dovela je svoju kreatorku, Coco Chanel, do vrhunca uspjeha. 100 godina kasnije ništa se nije promijenilo - "udobni luksuz" (kredo kompanije) nastavlja da uzbuđuje umove i usput pustoši novčanike onih koji žele kupiti takvu odjeću.

Danas se Coco Chanel proizvodi mogu kupiti u 310 butika koji se nalaze na svim kontinentima. Stil brenda se malo promijenio više od jednog stoljeća - sugerira minimalizam boja i praktičnost. Najčešće je to jasno definirana silueta, iako je odjeća dobila demokratskije nijanse - čak su se i kratke hlače pojavile u ljetnim kolekcijama.

"Zlatna sredina" ide u zamisao drugog italijanskog dizajnera - Giorgia Armanija. Predstavlja kako svakodnevne modele tako i kolekcije visoke mode. Prepoznatljiva karakteristika stil - nemar (nije uzalud da je odjeća marke popularna među mladima). Kompanija proizvodi i svakodnevne kolekcije i "visoku modu". Modna kreatorka je počela sa prepravkom klasičnih muških sakoa.

Stručnjaci razlikuju minimalizam slika - Giordio Armani ne voli nepotrebne detalje. Jednostavna formula: genijalna jednostavnost i neuporediva elegancija pomogli su Giorgio Armani S.p.A. u otvaranju 13 fabrika i 300 prodavnica širom sveta. Brend se smatra jednim od najbrže rastućih i perspektivnijih.

Na šestom mestu je kompanija Guess, čiji su kreatori pokušali da prenesu da svaki dan treba da živite lepo. Brend je relativno mlad - osnovala su ga četiri braća Marciano, koji su 1981. godine postali jedan od prvih popularizatora farmerke.

Kako su farmerke iz svakodnevnog nošenja prerasle u pravi san? Brend Guess se trudi da svaki svoj model učini svijetlim, svježim i seksi. Kompetentan rad marketinških i reklamnih usluga pomaže brendu da ostane na vrhu modnog Olimpa. U reklami je snimljeno mnogo svjetski poznatih zvijezda - Eva Herzigova, Claudia Slate, Naomi Campbell i Letizia Casta. A kako bi se uspjeh učvrstio u seriji reklama, snimljena je nečuvena socijalna žena Paris Hilton.

Sedmo mjesto zauzima Amerikanac Marc Jacobs, bivši kreativni direktor dizajnerske kuće Louis Vuitton, čija je kolekcija iz 2015. godine bila pravi iskorak. Stil se odlikuje hrabrim geometrijskim oblicima, upotrebom lakirane kože i drugim kreativnim rješenjima. Brend jako voli poznate ličnosti - u različito vrijeme reklamirala ga je Chloe Sevigny, Victoria Beckham pa čak i ruska grupa Tatu. Danas na ovom "postu" - Majli Sajrus.

Konačno, lista Francuza - Christian Dior na osmom mjestu na rang listi najskupljih odjevnih marki. Sve je počelo u poslijeratnim godinama, kada je prva kolekcija ženske odjeće ovog brenda uspjela revolucionirati svijet poslijeratne mode. Dior je bio taj koji je došao na ideju da svaki modni dizajner treba da ima svoj znak.

Nakon smrti modnog dizajnera, Modnu kuću su naizmjenično vodili Yves Saint Laurent, Marc Boan, Bernard Arnault i Gianfranco Ferre. Svaki od njih pokušao je održati eleganciju svojstvenu stilu. Dizajneri zaštitnih znakova pokušavaju izbjeći pretjeranu pretencioznost.

Danas ovaj brend zapošljava 56.000 ljudi. Kompanija ima više od 160 butika širom svijeta. Godišnji prihod - 24 milijarde dolara.

Pri kraju smo - deveto mjesto zauzima Gianni Versace. Ova italijanska kompanija nije prestala da postoji ni nakon smrti njenog osnivača Giannija Versacea - njegova sestra Donatela nastavila je porodični posao. Prvi butik van Italije otvoren je 1991. godine u Glazgovu u Škotskoj. Danas je broj prodavnica dostigao 80.

Marka se smatra luksuznom - većina odjeće dobro naglašava zenske lepote, ali bez odgovarajućeg pribora izgledaju "na granici kiča". Veliki stepen kreacija kreiran je za devojke manekenskog izgleda - vitke i visoke. Brend ne zaboravlja ni na muškarce: svakom Rusu je poznata grimizna jakna iz devedesetih (takođe kreacija Versacea).

I zatvara deset najskupljih odjevnih marki marke Valentino (Valentino). Italijanskog proizvođača luksuzne odjeće i donjeg rublja osnovao je Valentino Garavani daleke 1959. godine. Sada je brend dio Valentino Fashion Groupa.

Ključni znakovi korporativni identitet Ovaj zaštitni znak nosi naziv bustier i odjeća u crvenoj boji. Majstor je insistirao: „Crveno ide svim ženama. Postoji 30 nijansi ove boje - važno je pronaći svoju."

Drugi prioritet je bijela, a vrhunac ljubavi za koju je bila haljina Jacqueline Kennedy za vjenčanje sa Aristotelom Onazisom. Moderne tendencije fokus na omladinsku modu. U ovim odjevnim kombinacijama i zvijezde najradije šetaju crvenim tepihom.

Svaki brend treba da se realizuje. Takav pomoćnik je, na primjer, online trgovina Wildberries.

Potencijalni konkurenti

Unatoč sigurnim pozicijama u prvih deset, nijedan od navedenih brendova ne može biti siguran da sutra neće biti svrgnut s pijedestala. Konkurenti su veoma ozbiljni:

1. Međunarodni koncern Fendi poznat je po visokokvalitetnoj odjeći, krznu i modnim dodacima. Stručnjaci kažu: torbe ovog brenda nikada neće izaći iz mode.
2. Hermes je počeo sa radom 1837. godine, ali je svoju proizvodnju razvio do 2008. godine. Osim odjeće i kožne galanterije, brend proizvodi i druge artikle - od nakita do rukavica. Potrošaču se sviđa - utiče na godišnji prihod od 730 miliona dolara.
3. Ralph Lauren ima mnogo podružnica i pristupačnije modele (Polo Sport linija). Upečatljiv primjer je haljina Jennifer Lopez na dodjeli Grammy nagrada 2000. godine. Sada dizajneri brenda oblače prvu damu Sjedinjenih Država - Melaniju Trump. Godišnji prihod je porastao sa 776 miliona dolara.
4. Burberry je specijalizovan za vanjsku odjeću - kompanija je na vrhuncu popularnosti više od jednog stoljeća. Svi znaju prepoznatljive kapute brenda. Prihod brenda je 323 miliona dolara.
5. Louis Vuitton je poznat po poznavaocima kvalitetnih dodataka i torbi. Kompanija ima više od 460 prodavnica u 50 zemalja.
6. Svjetske poznate ličnosti oblači Oscar de la Renta. Jacqueline Kennedy je dala prednost brendu. Danas nema manje obožavatelja - večernje i vjenčanice s ovim imenom su tako privlačne.
7. Potencijalni konkurent je italijanski brend Brioni, specijalizovan za mušku modu. Brend je dobio ime po mondenom ljetovalištu - odjeća koju proizvodi ispunjava očekivanja elitizma i kvaliteta.

Čak su i modni dizajneri nekada počeli s malim ateljeom. Sasvim je moguće otvoriti ga kod kuće.

Više o skupim svjetskim modnim trendovima možete saznati iz videa:

Svaka kompanija želi ostati na čelu mode. Da bi to učinili, ne samo da prate prihvaćene trendove, već i doprinose svojoj viziji, kreirajući Modu Njenog Veličanstva.

Jeste li znali da svjetska modna industrija vrijedi 3 triliona dolara, a haute couture industrija 300 milijardi dolara?

"Đavo nosi Pradu" uveo je u modu čak i one koji ranije nisu znali ništa o najvećim imenima svijeta stila i ljepote. Želite saznati više o najskupljim markama odjeće i dodataka? Naš izbor sadrži najbolje od najboljih.

Top Ten

Vrhunski brendovi uključuju:

1. Chanel
2. Burberry
3. Hermes
4. Prada
5. Gucci
6. Dolce and Gabbana
7. Ralph Lauren
8. Versace
9. Giorgio Armani

Ove kompanije proizvode najskuplju odjeću na svijetu.

"Chanel"

Putovanje Coco Chanel nije ništa manje nego epsko i legendarno putovanje do vrhunca mode. Brendovi sa takvim nevjerovatne priče sasvim opravdano naduvati cijenu.

Koko je imao jedinstven talenat da osjeti ono što svijetu treba. A njeni projekti su relevantni do danas. Revolucionarna mala crna haljina ostaje nezaobilazna u garderobi svake žene. Milioni žena svih uzrasta sanjaju legendarni Chanel No. 5 parfem. Chanel je bila revolucionarka koja je vjerovala da luksuz treba biti udoban, inače nije luksuz!

Brend Chanel procijenjen je na 7 milijardi dolara.

"burberry"

Postoji više od jednog veka i verovatno je najstariji modni brend na svetu. Thomas Burberry otvorio je svoju prvu radnju 1856. godine u Basingstokeu u Engleskoj.

Karirani uzorak s potpisom prva je stvar na koju pomislimo kada govorimo o Burberryju. Razvijen je za vojsku i tada je stekao popularnost među civilima. Dizajn je postao toliki hit da je sada dio ogromnog niza odjeće i dodataka.

Stručnjaci procjenjuju Burberry na 3,4 milijarde dolara

"erme"

Upravo tako zvuči naziv ovog brenda, a ne “Hermes” ili “Nermes”, kako neki misle.

Hermes postoji više od 200 godina. Prvi put se pojavila u 18. vijeku kao radionica za izradu kožnih pojaseva, sedla i vreća.

Erme je oličenje sofisticiranosti i šika sa svime što rade, bilo da su to skupe torbe, cipele, parfemi, odjeća ili čak kućni interijeri. Kao i mnoge druge kompanije, Hermes je iskusio svoje uspone i padove u poslovanju. Međutim, kompanija je prebrodila sve oluje i nastavlja da bude popularan premium brend koji opslužuje elitu.

Učinivši duge staze, Hermes danas ima prihod od 5 milijardi dolara.

"Prada"

Miuccia Prada, rođena 1949. godine, diplomirana studentica političkih nauka i bivša članica i aktivistica Komunističke partije Italije, sadašnja je vlasnica Prade. Bila je najskromnija nasljednica elitnog brenda koji se pojavio 1913. godine.

Prada se prvobitno specijalizirala za torbe, putne torbe i kofere za italijansku elitu. Međutim, kada je Miuccia Prada preuzela vlast, lansirala je luksuznu odjeću za muškarce i žene. Prada je stekla popularnost i prije nego što je ova kolekcija objavljena.

Neto vrijednost kompanije procjenjuje se na 2,4 milijarde dolara. Odjeća i aksesoari ovog brenda i dalje su među najtraženijim širom svijeta.

"Gucci"

Istorija Guccija počela je u 19. veku. Sada se kompanija smatra najuspješnijim talijanskim brendom na svijetu.

Gucci, koji je u Parizu radio kao hotelski radnik imigrant, bio je fasciniran vrhunskim torbicama, pa su one bile osnova njegove poslovne ideje. Potom se vratio u Firencu, svoj rodni grad, i počeo da radi na osnivanju kompanije. Sinovi su mu se pridružili i pomogli u širenju poslovanja u Milanu i Rimu.

Brend Gucci oduvijek je privlačio veliku pažnju. S vremenom su proizvodi kompanije prodrli na američko tržište. Prva radnja je tada otvorena u New Yorku 1956. godine i na kraju u drugim većim gradovima Sjedinjenih Država.

"Dior"

Christian Dior, poznat kao Dior, započeo je svoju karijeru kao prestižni couturier 1946. godine. Kasnije se kompanija proširila na Baby Dior za djecu i Dior Homme za muškarce.

Kompanija je bila jedna od prvih koja je svoju kompletnu kolekciju predstavila u svojoj rezidenciji, koja je ujedno bila i njihova vodeći radnja na 30 Avenue Montaigne Paris. Godine 1947. Dior je lansirao i liniju parfema Miss Dior.

"Dolče i Gabana"

Dolce & Gabbana je relativno nov u poređenju sa drugim velikim imenima modnih kuća. Sve je počelo 1985. godine kada su Domenico Dolce i Stefano Gabbana počeli da stiču popularnost.

Dolce & Gabbana je počela sa trikotažom 1987. godine, a lansirala je i dvije odvojene linije donjeg rublja i kupaćih kostima, koje su također postale hit. Holivudske glumice su se zaljubile u njihovu odjeću, nošenje ove etikete smatralo se statusnim simbolom. Danas kompanija proizvodi i najbolje mirise.

Dolce & Gabbana prihod od 1,4 milijarde dolara dovoljno govori o brendu.

"Ralph Lauren"

Ubrzo nakon što je napustio posao u vojsci, Ralph Lauren se pridružio Brooks Brothers kao prodavac i postao najbolji u poslu. Uvjerio je menadžment da mu dopusti da otvori vlastitu liniju.

Tada se Ralph organizirao vlastitu kompaniju 1971. godine. Danas proizvodi parfeme, aksesoare, muške i ženska odeća. Ralph Lauren je dizajnirao i kostime za Veliki Getsbi.

Neto vrijednost korporacije procjenjuje se na ogromnih 5 milijardi dolara.

"Versace"

Gianni Versace je Italijan koji dolazi iz porodice dizajnera. U svijet mode ušao je prilično rano. Odmah potom je počeo da radi za svoju majku srednja škola. Kasnije se preselio u Milano i počeo da radi kao slobodnjak. Na kraju je 1978. godine stvorio svoju etiketu Versace i lansirao svoju prvu kolekciju odjeće.

Bio je i prvi dizajner koji je shvatio važnost holivudskih zvijezda i supermodela, pa je bio posebno aktivan sa ovom publikom.

Carstvo od 800 miliona dolara izgrađeno je za manje od deset godina. Danas je brend procijenjen na 5,8 milijardi, a nakon Giannijeve smrti, kompaniju vodi njegova sestra.

"Đorđo Armani"

Kompanija Armani počela je sa radom 1978. godine u Milanu. Danas postoji nekoliko pravaca, na primjer, Armani Jeans, Armani Kids, Emporio Armani.

Brend ima prodaju od više od 3 milijarde dolara godišnje.

Magazin Forbes objavio je svoju godišnju recenziju najvrednijih svjetskih brendova u 2016. Šta jedan brend čini vrednijim od drugog? Prema Davidu Raibsteenu, profesoru marketinga i brendiranja na Wharton School of Pennsylvania, sve je u percepciji potrošača. Ako su kupci spremni platiti višu cijenu za određeni brend, ili preferiraju taj određeni brend, to dodaje vrijednost brendu.

Evo 10 najskupljih brendova na svijetu, koji su na vrhu ljestvice.

10 General Electric

Procjenjuje se na 36,7 milijardi dolara.

Jedan od najskupljih i najstarijih brendova na listi. Osnovan je 15. aprila 1892. godine - prije 124 godine. General Electric sada ima interese u raznim industrijama: nafta i gas, zdravstvo, avijacija, transport, upravljanje energijom, razvoj softvera, finansijske usluge, vjetroturbine, elektromotori, oružje, kućanskih aparata, mašinstvo i farmacija.

9. McDonald's

Vrijedi 39,1 milijardu dolara.

Jedina globalna franšiza hrane. Predstavništva kompanije nalaze se u gotovo svim većim gradovima svijeta. McDonald's privlači djecu na sve moguće načine uz pomoć dječjih menija i igračaka, posebnih igrališta, malih bonusa, jer razumiju da će djeca dovesti roditelje na mak.

8.Disney

Vrijednost brenda je 39,5 milijardi dolara.

Sigurno ste barem jednom gledali film ove kompanije, ili se igrali igračkama koje proizvodi, ili ste posjetili Diznilend. Disney govori o prekrasnim uspomenama iz djetinjstva koje želite prenijeti na sljedeću generaciju.

7. IBM

Procjenjuje se na 41,4 milijarde dolara.

Jedna od najprepoznatljivijih kompanija u tehnološkom sektoru. Njegov puni naziv je International Business Machines Corporation. IBM se trenutno bavi kompjuterskim softverom, hardverom, IT uslugama i IT konsaltingom.

6.Toyota

Vrijednost brenda je 42,1 milijardu dolara.

Od februara 2016. godine, to je 13. najveća kompanija na svijetu. Pored automobila, Toyota se bavi bankarstvom, lizingom i finansiranjem. To je ujedno i prva kompanija koja proizvodi više od deset miliona godišnje.

5. Facebook

Cijena je 52,6 milijardi dolara.

Pokazuje zapanjujuće povećanje vrijednosti brenda (44%). Prosječan korisnik provede 50 minuta dnevno pretražujući Facebook. To je više vremena nego što prosječna osoba provede čitajući (19 minuta), vježbajući ili se baveći sportom (17 minuta) i druženje (4 minute) zajedno.

4. Coca Cola

Vrijednost brenda je 58,5 milijardi dolara.

Lijek protiv glavobolje pod nazivom Coca-Cola kreirao je farmaceut John Pemberton 1865. godine. Asa Griggs Candler je kasnije kupio prava na nju i predstavio Coca-Colu (već kao bezalkoholno piće) svijetu 8. maja 1886. godine. Formula ovog napitka se do sada čuva u tajnosti.

3.Microsoft

Vrijednost brenda - 75,2 milijarde dolara

Microsoft je uspio povećati svoj prestiž u očima kupaca s mnoštvom novih proizvoda uključujući Windows 10, Surface Pro 4 i Surface Book. Tehnološki gigant je mnogo uložio u svoje usluge u oblaku, koje brzo postaju njegov najveći dobavljač novca, te je proširio svoju maloprodajnu strategiju otvaranjem vodeće trgovine u New Yorku 2015. godine.