Rejting agencija za internet marketing

Zlatna sto ruskog digitalnog rejtinga je vrh svih segmenata industrije digitalnih agencija: web razvoj, SEO, kontekstualno oglašavanje, PR, SMM, mobilni razvoj, kompleksne digitalne usluge. Ocjenu je vodila agencija Grape.

CPU objavljuje prvih deset na listi i glavne industrijske trendove koje su uočili predstavnici projekta. Kompletna lista od 100 agencija nalazi se na web stranici projekta.

Grape je napredovao za jednu poziciju - prošle godine je prvo mjesto zauzeo iConText, koji je ove godine izgubio pet pozicija odjednom.

Agencije koje su ispale iz prvih deset su Red Keds (sa četvrtog mesta 2014. na 16. mesto 2015. godine), iMedia (sa petog mesta na 12.), Digital BBDO / Proximity (sa šestog mesta na 12.), Ashmanov i partneri ( sa osmog mesta sa 19).

Najveći uspon među agencijama koje su uvrštene na listu 10 zabilježio je Artics Internet Solutions – prošle godine je zauzeo 48. red, a ove godine odmah se popeo na sedmu poziciju.

Procjena stanja na tržištu

Na osnovu našeg istraživanja tržišta, analitike i anketa rukovodilaca glavne agencije, Ruward je identifikovao nekoliko trendova koji su uticali na industriju u 2015. godini:

• Oštre fluktuacije na tržištu valuta i berzi, spoljnoekonomski i spoljnopolitički rizici formiraju visok nivo neizvesnosti na tržištu digitalnih komunikacija. Povećava se procenat „odbijanja“ klijenata od posla na tekućim i novim, tek potpisanim ugovorima, budžeti se prelivaju iz jedne klijentske industrije u drugu, često i same agencije eskaliraju situaciju na emotivnom nivou.
• Većina agencija pokazuje stagnaciju ili blagi rast prometa, iako su prilično optimistični u pogledu perspektiva za razvoj svog poslovanja (istovremeno, jedan broj agencija se već suočio sa zaista ozbiljnim finansijski problemi). Gotovo svi predstavnici agencija zabilježili su brz rast potraživanja za već završene radove.
• Ključni trend je "mjerljivost". Mjerljivost metrike po kanalima, ROI i drugim KPI-ima, cjelokupnog procesa interakcije između agencije i klijenta.
• Uočljiv je razvoj ideologije marketinga zasnovanog na učinku. Povećana je i pažnja velikih agencija na CRM/eCRM alate i izgradnja kompetencija u ovoj oblasti, kao i aktivan razvoj RTB alata i ideologije programske kupovine.
• Nastavlja se aktivan proces spajanja i preuzimanja, koji se aktivno manifestirao prošle godine. Kriza doprinosi spajanju komplementarnih agencija (zbog mogućeg smanjenja troškova), a višesmjerni vektori rasta i pada u raznim agencijama samo podstiču atraktivnost spajanja i preuzimanja velikih igrača manjih agencija.
• Kao i prošle godine, SaaS usluge pojačavaju proces pritiska na segment malih agencija koje posluju u niskom cjenovnom rangu.
• Već nekoliko godina za redom, zbog stalne rotacije kadrova od agencija do klijenata, raste nivo kompetentnosti krajnjeg kupca.

Lista najakutnijih problema agencijskog tržišta, prema kreatorima vrha, ostaje gotovo nepromijenjena: nizak prag za ulazak na tržište, velika rotacija "jednodnevnih agencija", fino disperzirana distribucija igrača ( više od 10 hiljada aktivnih agencija u Rusiji), nizak prosječan nivo korisničke usluge i podrške, slab nivo strateške ekspertize, čest nedostatak kompetencija u marketinškom aspektu samih agencija. Nedostatak kadrova i opći nivo pregrijanih plata postepeno opadaju.

Rejting je sastavljen na osnovu 56 različitih lokalnih vrhova koje su tokom 2014. objavile različite tržišne analitičke strukture. Obračun bodova se zasniva na dva parametra - mjestu agencije u rejtingu za sve tržišne segmente i procjeni ovih ocjena od strane Ruward projektnog tima (njena reprezentativnost, popularnost, nezavisnost). Detaljna metodologija

Zlatna sto ruskog digitalnog rejtinga je vrh svih segmenata industrije digitalnih agencija: web razvoj, SEO, kontekstualno oglašavanje, PR, SMM, mobilni razvoj, kompleksne digitalne usluge. Ocjenu je vodila agencija Grape.

CPU objavljuje prvih deset na listi i glavne industrijske trendove koje su uočili predstavnici projekta. Kompletna lista od 100 agencija nalazi se na web stranici projekta.

Grape je napredovao za jednu poziciju - prošle godine je prvo mjesto zauzeo iConText, koji je ove godine izgubio pet pozicija odjednom.

Agencije koje su ispale iz prvih deset su Red Keds (sa četvrtog mesta 2014. na 16. mesto 2015. godine), iMedia (sa petog mesta na 12.), Digital BBDO / Proximity (sa šestog mesta na 12.), Ashmanov i partneri ( sa osmog mesta sa 19).

Najveći uspon među agencijama koje su uvrštene na listu 10 zabilježio je Artics Internet Solutions – prošle godine je zauzeo 48. red, a ove godine odmah se popeo na sedmu poziciju.

Procjena stanja na tržištu

Na osnovu svog istraživanja tržišta, analitike i anketa među rukovodiocima velikih agencija, Ruward je identifikovao nekoliko trendova koji su uticali na industriju u 2015. godini:

• Oštre fluktuacije na tržištu valuta i berzi, spoljnoekonomski i spoljnopolitički rizici formiraju visok nivo neizvesnosti na tržištu digitalnih komunikacija. Povećava se procenat „odbijanja“ klijenata od posla na tekućim i novim, tek potpisanim ugovorima, budžeti se prelivaju iz jedne klijentske industrije u drugu, često i same agencije eskaliraju situaciju na emotivnom nivou.
• Većina agencija bilježi stagnaciju ili blagi rast prometa, iako su prilično optimistični u pogledu perspektiva za razvoj svog poslovanja (istovremeno, jedan broj agencija se već suočio sa zaista ozbiljnim finansijskim problemima). Gotovo svi predstavnici agencija zabilježili su brz rast potraživanja za već završene radove.
• Ključni trend je "mjerljivost". Mjerljivost metrike po kanalima, ROI i drugim KPI-ima, cjelokupnog procesa interakcije između agencije i klijenta.
• Uočljiv je razvoj ideologije marketinga zasnovanog na učinku. Povećana je i pažnja velikih agencija na CRM/eCRM alate i izgradnja kompetencija u ovoj oblasti, kao i aktivan razvoj RTB alata i ideologije programske kupovine.
• Nastavlja se aktivan proces spajanja i preuzimanja, koji se aktivno manifestirao prošle godine. Kriza doprinosi spajanju komplementarnih agencija (zbog mogućeg smanjenja troškova), a višesmjerni vektori rasta i pada u raznim agencijama samo podstiču atraktivnost spajanja i preuzimanja velikih igrača manjih agencija.
• Kao i prošle godine, SaaS usluge pojačavaju proces pritiska na segment malih agencija koje posluju u niskom cjenovnom rangu.
• Već nekoliko godina za redom, zbog stalne rotacije kadrova od agencija do klijenata, raste nivo kompetentnosti krajnjeg kupca.

Lista najakutnijih problema agencijskog tržišta, prema kreatorima vrha, ostaje gotovo nepromijenjena: nizak prag za ulazak na tržište, velika rotacija "jednodnevnih agencija", fino disperzirana distribucija igrača ( više od 10 hiljada aktivnih agencija u Rusiji), nizak prosječan nivo korisničke usluge i podrške, slab nivo strateške ekspertize, čest nedostatak kompetencija u marketinškom aspektu samih agencija. Nedostatak kadrova i opći nivo pregrijanih plata postepeno opadaju.

Rejting je sastavljen na osnovu 56 različitih lokalnih vrhova koje su tokom 2014. objavile različite tržišne analitičke strukture. Obračun bodova se zasniva na dva parametra - mjestu agencije u rejtingu za sve tržišne segmente i procjeni ovih ocjena od strane Ruward projektnog tima (njena reprezentativnost, popularnost, nezavisnost). Detaljna metodologija

Ispitanici koji su odabrani među stručnjacima marketinških odjela zamoljeni su da popune online upitnik.

Upitnik se sastoji od bloka prezentacije, opšta pitanja o korišćenju digitalnih alata, utvrđivanju nivoa znanja (sa nagoveštajem)/saradnje i kvalitativnoj proceni konkretnih izvođača u 12 segmenata.

PRVI BLOK obezbeđuje dobijanje potrebnih i dovoljnih identifikacionih podataka, kao i razjašnjavanje nivoa i profila specijaliste, društvenih karakteristika i stečenog obrazovanja:

• Prezime Ime
• Ime kompanije
• Područje djelatnosti
• Dob
• Pozicija
• Obrazovanje

On DRUGA FAZA prate pitanja o upotrebi digitalnih alata u marketinškom budžetu u dinamici 2016-2017.

Da bi ispitanici delovali u okviru jednog konceptualnog polja, daju se formulacije šta se podrazumeva pod jednom ili drugom vrstom usluge.

GLAVNE DEFINICIJE UVOJENE U ISTRAŽIVANJU

Planiranje i kupovina postavljanja banera. Uključuje prikazno oglašavanje (medije), tekstualne i grafičke blokove i medijske kontekstualne banere.

Usluge promocije web stranica u tražilice

· Kreativnost i strategije

Razvoj ideje online kampanje, kao i prijedlozi za njenu implementaciju

· Web produkcija i podrška

Dizajn, dizajn i razvoj internet projekata i usluga, uključujući korporativne i promo sajtove, e-trgovinu, odredišne ​​stranice. Usluge podrške i razvoja internet projekata: operativna podrška, funkcionalna poboljšanja, sadržajni marketing.

· Mobilni marketing

· Mobilni Proizvodnja

Dizajn, dizajn i razvoj projekata u mobilnom okruženju, mobilnih aplikacija, servisa itd.

· Digitalni PR/SMM

Usluge za rad sa grupama, aplikacije u na društvenim mrežama, kreiranje i sijanje viralnog sadržaja, rad sa blogerima i liderima mišljenja na mreži.

· Generacija olova

Usluge za organizovanje direktnog kontakta sa potencijalnim kupcima ili pružanje informacija o potrošačima (demografski, kontaktni, bihevioralni). Kompanije u rejtingu podijeljene su na agencije i specijalizirane usluge (tehnologije).

· Programska kupovina

Tehnologije automatizovanog medijskog plasmana koje koriste velike podatke korisnika, matematičke algoritme za kupovinu publike, predviđanja za predviđanje konverzija i aukcijski princip formiranja ponuda za reklamne impresije (RTB). Kompanije u rejtingu podijeljene su na agencije i specijalizirane usluge (tehnologije).

· Direktni marketing / CRM

Razvoj, dizajn i podrška sistema za upravljanje odnosima sa klijentima, uključujući specijalizovana rešenja u oblasti email marketinga.: Platforma za slanje e-pošte, Marketinška platforma i Telekom/SMS platforma.

On TREĆA FAZA poznavanje (vođeno) agencijskih brendova na svim ispitivanim ispitima, kao i iskustvo i udio saradnje (tržišni udio).

Znanje sa nagoveštajem(indukovano) je utvrđeno na osnovu prethodno sastavljenih lista. Grupa učesnika je zasnovana na rezultatima studije iz 2015. godine. Ispitanici imaju pravo da u rangiranje uključe do pet kompanija van predložene liste.

Iskustvo saradnje u protekle dvije-tri godine, pored formiranja odgovarajućeg rejtinga, je Polazna tačka da se izgradi dalji scenario za kvalitativno istraživanje.

Digitalne tehnologije su se odavno učvrstile u životu savremeni čovek– upravo je to razlog za pojavu brojnih digitalnih agencija koje nude usluge u najrazličitijim područjima ljudske djelatnosti.
Digitalne agencije razvijaju sve vrste internetskih resursa i aktivno ih promoviraju, organiziraju uzbudljive reklamne kampanje, ne plaše se rada sa uskim kategorijama klijenata i neprestano istražuju i usavršavaju svoje vještine i moderne internet tehnologije. Međutim, ne mogu se sve pohvaliti istom produktivnošću i uspjehom - neke agencije brzo probiju u vrh najpopularnijih, dok druge ostaju poznate samo uskom krugu klijenata. Kako izgleda rejting popularnih digitalnih agencija?

Digitalne agencije za kontekstualno oglašavanje

• ADLABS. Ova agencija radi sa liderima u različitim industrijama i sa srednjim preduzećima, kao i sa brzorastućim kompanijama, nudeći im efikasno kontekstualno oglašavanje usmereno na svest o brendu i rast prodaje. Odabravši najefikasnije kanale za privlačenje kupaca, stručnjaci agencije odmah razvijaju daljnju strategiju, postupno proširujući kanale koji se koriste za privlačenje kupaca i povećavajući rast konverzija. Unutar zidova kompanije stalno se sprovodi čitav kompleks najvažnijih analitičkih studija, čiji je cilj poboljšanje efikasnosti ne samo reklamne kampanje, ali i glumeći osnovni alat prodaja web stranica.
• Beaver Brothers. Područje djelovanja ove digitalne agencije je vrlo opsežno: pomoći će ne samo u kreiranju i postavljanju bilo kakvog sadržaja (u obliku širokog spektra videa: proizvoda, reklama, viralnih, filmova priča ili popularnih objašnjenja), već i razviti potreban web ili grafički dizajn, sve vrste mobilne aplikacije, igre ili web stranice. Osim toga, stručnjaci agencije uspješno se bave promocijom kontekstualnog oglašavanja i UX analitike: sigurno će pomoći u stvaranju radnog modela jedinične ekonomije, marketinške kontrolne table ili mape za promjene, kao i dati vrijedne preporuke u bilo kojem od gore navedene oblasti.
• ArrowMedia. Performans marketing, onlajn oglašavanje i analitika tri su stuba na kojima se zasnivaju aktivnosti agencije ArrowMedia. Kontekstualno oglašavanje oni ovdje rade od 2004. godine, tako da kompanija uvijek može ponuditi efikasna rješenja za poboljšanje efektivnosti tekućih reklamnih kampanja. Nepogrešivo određivanje najpopularnijih upita, ključne riječi i najprofitabilniji izvori oglašavanja omogućavaju vam brzo postizanje dobre konverzije i povećanje profitabilnosti poslovanja.

WEB razvojne agencije

• SKAID. Agencija SKAID izrađuje sve vrste sajtova (promotivni sajtovi, korporativni sajtovi, itd.), interaktivne sisteme i multimediju, za koje razvijaju svoje jedinstvene stil forme i dizajn. Progresivna konsultantska ekspertiza u SKAID-u je harmonično spojena sa najširim tehnološkim kompetencijama i sa neverovatno bogatim iskustvom zaposlenih u oblasti upotrebljivosti i dizajna. Također nude sveobuhvatan promotivni program za pažnju kupaca, koji im omogućava da privuku maksimalnu pažnju na svoje proizvode i brend. Inače, upravo je agencija SKAID stekla slavu kao zlatni partner 1C-Bitrixa, jer je svaki zaposleni u kompaniji uspješno prošao odgovarajuću sertifikaciju!
• VBI. Ova agencija razvija moderne funkcionalne web stranice zasnovane na naprednim 1C-Bitrix tehnologijama, koje kupcima garantuju ne samo razvijen sistem izvještavanja i e-mail marketinga, već i praktično upravljanje proizvodima, kao i sistem personalizacije prodaje. A naš vlastiti sistem analize od kraja do kraja omogućava vam postizanje najpozitivnijih rezultata. Deseci uspješno realizovanih projekata, u kombinaciji sa dugogodišnjim iskustvom, omogućili su agenciji VBI da postane jedna od najboljih agencija u ruskom polju performansi.
• AGIMA. U središtu aktivnosti digitalne agencije AGIMA su složeni razvoj i naknadna integracija za medije, e-trgovinu i finansijske kompanije. Ovdje se ne plaše velikih opterećenja i velikih korporativnih implementacija, a trenutno je to jedina potpuna digitalna produkcijska agencija u Rusiji koja je uspjela dobiti status certificiranog partnera Google Analytics-a. Programeri, dizajneri i dizajneri kompanije imaju veliko iskustvo u digitalnom polju, što im omogućava da svakom klijentu ponude samo najoptimalnija rješenja. A stalno provedena kvantitativna i kvalitativna istraživanja pomažu stručnjacima ne samo da bolje razumiju suštinu poslovanja klijenta, već i da se razvijaju efikasna rješenja na dugi rok.

Agencije za digitalni dizajn

• BINN. Kreiranje i dizajn različitih web servisa, online trgovina, korporativnih stranica i visoko opterećenih stranica dizajniranih za veliki broj posjeta - to su prioriteti rada digitalne agencije BINN. Stručnjaci kompanije uvijek će pomoći u objavljivanju potrebnog sadržaja, kao i ponuditi visokokvalitetan hosting i postavljanje na web stranice klijenata progresivni sistemi Internet marketing i web analitika, omogućavajući potonjima da shvate da li je njihovim stranicama potrebna modernizacija.
• CreativePeople. Aktivno su uključeni u brendiranje, kreiranje web stranica, sučelja i oglašavanje, kao i razvoj brojnih obećavajućih projekata u digitalnoj sferi. Još jedna progresivna aktivnost agencije CreativePeople je izrada reklamnih ilustracija, odnosno čitavih serija reklamnih ilustracija. Klijentima se jako sviđaju neobične reklamne slike koje se nude njihovoj pažnji, te stoga agencija stalno prima velike narudžbe za najzanimljivije posebne projekte. Zato ključne rejting agencije već pet godina zaredom daju status lidera u web razvoju, oglašavanju i dizajnu digitalnoj agenciji CreativePeople!
• AIC+QSOFT. U srcu ovog prvog Ruska agencija service design, kreiran davne 1998. godine, laž savremeni pristupi za inženjering, dizajn i analitiku. Trenutno portfelj digitalne agencije AIC + QSOFT uključuje preko dvije stotine uspješno realizovanih projekata i više od šezdeset počasnih nagrada kako na glavnim ruskim takmičenjima tako iu međunarodnim nominacijama. Ovdje se ne boje složenih tehnoloških rješenja i uvijek uzimaju u obzir preferencije i želje kupaca.

Agencije specijalizirane za prodaju oglašavanja na društvenim mrežama

Agencije za razvoj efikasnih poslovnih strategija

• Isobar Rusija. Stručnjaci kompanije će svakako pomoći u kreiranju efektivnih i temeljnih poslovnih strategija koje doprinose postizanju najboljih poslovnih rezultata, dok preuzimaju odgovornost za cijeli lanac ovog procesa, od nastanka ideje do samog trenutka proizvodnje ili medija. pokrivenost. Kompaniji nisu strane ni analitičke aktivnosti - ovdje se konstantno obrađuju prilično solidne baze podataka. Osim toga, digitalna agencija Isobar Russia razvija web stranice i pomaže klijentima da integriraju svoj brend u crtane filmove koristeći širok spektar digitalnih alata!
• RTA. Za izgradnju i naknadnu implementaciju sveobuhvatnih poslovnih strategija, RTA agencija uspešno koristi kompletan set trenutno postojećih reklamnih alata. Lansiranje novih proizvoda, konstantno rastuće metrike brenda, analiza konkurencije, kreiranje besprekornih reklamnih kampanja i povećanje prodaje - uz RTA, sve to postaje više od ostvarivog cilja. Ovoj agenciji vjeruje više od stotinu najveće kompanije, a to je ozbiljan pokazatelj efikasnosti njenog rada. Trenutno, RTA agencija se pozicionira kao digitalna agencija pune usluge, u kojoj je performansni marketing organski kombinovan sa kreativnošću.
• Artics Internet Solutions. Ovdje se bave razvojem i implementacijom integriranih poslovnih i marketinških strategija koje mogu značajno povećati sve mjerljive i objektivne pokazatelje poslovanja. Strateško planiranje reklamne kampanje, marketing na pretraživačima i kontinuirana analitika omogućavaju izgradnju najoptimalnijih poslovnih modela i postizanje najboljih rezultata prilikom promocije proizvoda klijentima. A da bi se postigli takvi rezultati, u velikoj meri sopstveni razvoj Artics Internet Solutions, jedinstvenog AdTrack sistema, pomaže u upravljanju napretkom reklamnih kampanja, kao i njihovoj optimizaciji i proceni njihove efikasnosti.