Промени съзнанието. Презентации с ИЗМЕНИ СОЗНАНИЕ: нови пари, нирвана и други удоволствия

На бреговете на Тайланд приключи култовата дигитална конференция IZMENI SOZNANIE. Тази година се събра особено силен екип от лектори и лектори, само най-добрите специалисти и истински дигитални маркетинг гении. Слънцето, морето и основните топ мениджъри на Русия - разбира се, всеки мечтае да стигне до легендарната конференция. Но ако слънцето на Пукет е само мечта за вас, не се притеснявайте. Публикуваме част от презентациите от ИЗМЕНИ СОЗНАНИЕ 2017, за да промените мнението си и вие.

Участниците отбелязват, че тазгодишната конференция надмина всички очаквания. Събитието събра над 400 лидери в рекламната индустрия – маркетинг директори най-големите компании, лидери на водещи международни рекламни групи и най-талантливите професионалисти в дигиталните и медийни области.

„Тайланд беше много трудна дестинация и нашите рискове бяха много високи. Включително и от гледна точка на ключови лектори. Но – всички наши високопоставени гости се подготвиха както никога досега и успяхме да представим отличен бизнес програма“, - каза Глеб Сахрай, генерален директор на PRT.

Силна лекционна програма, най-горещите теми и необикновени партита. Тази година темата е "Нови пари" (преразпределение на бюджетите в бързо променящите се индустриални реалности). Обсъдихме всичко свързано с цифровата революция, най-новите технологии, автоматизирани рекламни покупки и др.

С разрешението на организационния комитет на конференцията Состав публикува част от презентациите от ИЗМЕНИ СОЗНАНИЕ 2017. По-скоро изтеглете, отворете и премислете!

Монетизиране на стартиращи технологични предприятия в EMEA & CIS
Сергей Арсениев
GS Русия и ОНД
Изтеглете PDF 2Mb

Дигитални тенденции за нови пари
Андрей Чернишов, Мария Донских
Dentsu Aegis Network
Изтеглете PDF 33Mb

Места - нови продукти за нови пари
Алексей Аршинов
Google
Изтеглете PDF 5Mb
Екатерина Аскерова, Виктория Кинаш
Яндекс
Изтеглете PDF 2Mb
Максим Тадевосян
RAMBLER&C
Изтеглете PDF 3Mb

Златотърсачите

Adtech за един милиард: какви технологии и стартиращи фирми ще спечелят нови пари за нас
Игор Перевозчиков
ADV
Изтегляне pptx 4Mb

От онлайн към офлайн: нов път за бързооборотни стоки
Степан Мастрюков
Едадил
Изтеглете pdf 1Mb

Блогъри: От здрач до зори
Андрей Ковал
Изобар Москва
Изтеглете pdf 15Mb

Малко за балоните или какъв е процесът на бизнес трансформация в търсене на нови пари
Михаил Шкляев
Dentsu Aegis Network
Изтеглете PDF 7Mb

Брак по сметка брак на тенденция и мозък

ГОЛЯМА СРЕЩА ЗА ВЕЧЕРЯ или защо във вашата сьомга има повече цифрово, отколкото във вашия CRM
Дмитрий Федосеев, Татяна Луткова
OMD резолюция
Изтеглете pdf 5Mb

Офлайн DMP
Артьом Пуликов
Максима Телеком
Изтеглете PDF 2Mb

Свързан свят: нашето пътуване към Нирвана
Иля Губарев, Виктория Кинаш
Яндекс
Ключ за изтегляне 10Mb

Поглед към новите пари от страна на клиента, агенцията и интернет холдинга на примера на екосистема от проекти
Наталия Григорян,
Анастасия Старцева
Нестле
Юлия Удовенко
Publicis Media
Тимофей Лос
Група Mail.ru
Изтегляне pptx 190Mb

Как да задоволите партньора си и да се забавлявате
Полина Абдулина
RBC
Изтегляне pptx 235Mb

Задействаща платформа Mail.ru Group
Игор Оганесян
Група Mail.ru
Изтегляне pptx 10Mb

Пари и тенденции: международна панорама
Вадим Мелников
OMD резолюция
Максим Тадевосян
RAMBLER&Co
Изтеглете pdf 7Mb

Данни за пътуване
Саша Пимщейн, Антон Байцур
Авиопродажби
Ключ за изтегляне 144Mb

Разклатете, но не смесвайте
Михаил Райбман
медиен обхват
Изтегляне pptx 2Mb

Нови пари = нови решения. Опит на азиатския пазар и програма NextTECHNow
Юлия Удовенко
John Ng Publicis Media
Изтегляне pptx 152Mb

Нови игри за нови пари

Нови правила: как са се променили ролите на рекламните риалити играчи
Снежана Черногорцева
Мегафон
Изтегляне pptx 48Mb

Как изкуственият интелект ще промени света около нас и рекламата
Алексей Аметов
Вижте медиите
Изтеглете pdf 8Mb

Онлайн игри
Тимофей LosMail.ru Group

VR е следващото голямо нещо
Иван Степанов
DeLuxe Interactive
Изтегляне pptx 190Mb

Империя V
Виктор Гинзбург

Представители на VKontakte, Mail.Ru Group, Aviasales, Yandex, RBC и други компании.

Към любими

От 24 до 29 май Тайланд беше домакин на дванадесетата конференция за руски специалисти по дигитален маркетинг, рекламодатели и ръководители големи агенцииИзмени съвестта.

Тази година участниците обсъдиха „новите пари“ - как се променя разпределението на бюджетите в контекста на дигиталната трансформация, когато на сцената се появят нови играчи, които преди това не са прибягвали до интернет маркетинга или не са го считали за основно разпределение канал.

Редакторите на vc.ru разговаряха с участниците в конференцията и ги помолиха да коментират своите презентации.

Снимка Артьом Плешаков

Александър Круглов директор по развитие на VKontakte

​На конференцията говорих за нарастващата пропаст между търговците и по-младото поколение и представих съдържанието, което VKontakte прави с различни създатели за по-млада аудитория.

Трудно е да се каже с какво точно беше запомнена конференцията, тъй като по принцип ми е трудно да си представя как да организирам събитие за 450 души на десет хиляди километра от Москва.

Емин Алиев Управляващ директор на Criteo Russia Agency

Основното послание на моята презентация е традиционна фуниятърговците на дребно вече не продават. Всеки купувач по всяко време е на един клик разстояние от покупката.

За да привлечете вниманието на купувачите и да управлявате тяхното поведение, трябва да се научите как да работите с огромни количества данни.

Иля Губарев Ръководител на групата за напреднали продукти, търговски отдел на Yandex

Пазарът говори много за интегриране на онлайн и офлайн данни – всеки се стреми към омниканалност, измеримост, персонализирана и лоялна реклама.

Но за да се окажем всички най-накрая в едно по-светло бъдеще, все още няма достатъчно практически истории, които да подкрепят думите. Yandex, Dentsu Aegis Network, Mail Ru Group, Maxima Telecom и няколко други компании са всички играчи, които наистина инвестират в промените на руския пазар.

Нашата група за Миналата годинапроведе повече от 60 експеримента. С аудиторията на „Промяна на съзнанието“ споделихме нашия обобщен опит и нашите предложения какво и как може да се направи сега, така че „утре“ да дойде възможно най-скоро.

Виктория Кинаш Ръководител на индустриални продажби, търговски отдел Yandex

Тази година прецених, че молба от клиенти, отправена както към агенции, така и към обекти, е близка до молба. Много се иска от нас да предаваме информация за новости, независимо дали става въпрос за продукт или технология, заедно със сценарии за внедряване на тези инструменти в бизнес стратегия.

И, разбира се, традиционно всички участници на пазара говориха за липсата на квалифициран персонал, който да има както познания за цифровите технологии, така и разбиране как и на какъв етап този постоянно нарастващ списък от инструменти може да бъде приложен на практика.

Екатерина Аскерова началник отдел за работа с рекламни агенциитърговски отдел на "Яндекс"

​Участниците в Change Consciousness най-накрая говориха не от позицията си - платформи, клиенти, агенции, технологии - а като цяло за промените в пазарния пейзаж, медийното потребление и във връзка с това промените във фокуса на бизнес задачите.

Радващо е да чуем, че агенциите най-накрая са осъзнали ролята си на бизнес консултанти, професионалисти, които разбират различните задачи на клиентите и са в състояние да проектират решения за тях.

Сайтовете тук действат като доставчици на технологии и продукти за бизнеса. И ефективното постигане на резултати започва да зависи от успешната интеграция на всички участници на пазара.

Тимофей Лос Ръководител отдел Обслужване на клиенти в Mail.Ru Group

На първо място, ние си поставихме задачата да предадем важността на съвременните тенденции и да работим с тях. В идеалния случай експертизата в тази област трябва да бъде увеличена не само от сайтове и технологични платформи, но и от други играчи на пазара - агенции и, разбира се, клиенти. Постарали сме се да отразим най-важните пазарни тенденции в няколко презентации; Ще изброя четири тенденции, върху които бих искал да се спра.

1) Работа с големи данни. Трябва да се отдалечим от абстрактните модели и да създадем наистина работещи алгоритми, които ни позволяват да оптимизираме бюджетите и да решаваме конкретни проблеми на клиентите.

2) Преобразуване на данни от онлайн към офлайн и обратно. Тази тенденция е тясно свързана с предишната, но си струва да говорим за нея отделно: o2o е наистина нови инструменти, нови подходи и нови, невиждани досега хоризонти. За пазара такива инструменти са, първо, допълнителен начин за проследяване на качеството на рекламните кампании, и второ, възможността за създаване на нетривиална механика, която свързва цифровото пространство и реалния свят. Засега са направени само първите стъпки, но сме сигурни, че в близко бъдеще подобен инвентар ще стане неразделна част от всяка рекламна кампания, свързана с офлайн бизнес.

3) Киберспорт и игри. Тъй като Mail.Ru Group е компания за игри, ние споделяме новини и постижения в тази индустрия. Това е най-бързо развиващият се сегмент на развлеченията - всички или почти всички играят игри сега. Маркетингът трябва да се отърве от стереотипния образ на тази индустрия като маргинална - и да се интегрира възможно най-плътно в света на игрите (някои от нашите партньори вече са направили това).

4) Цифрово съдържание. В съвременната реалност трябва да отиде ново ниво, да се конкурира с качеството и вложените в него идеи. Продуктите, които ние и други играчи сега предлагаме на пазара, са напълно в съответствие с тази парадигма. По-нататък ще бъде само по-стръмно и по-интересно.

Нови пари:

електронни спортове:

Игор Оганесян продуктов мениджър в Mail.Ru Group

​Основната идея на презентацията е да покаже, че онлайн и офлайн световете са по-близо един до друг, отколкото изглежда. Заболеваемостта на населението на цялата страна може да се определи чрез проследяване на промените в поведението на потребителите на нашите проекти от различни региони.

Проучихме проблема и доказахме правилността на нашия подход, като валидирахме модела, който разработихме върху данните на държавата изследователски институт(Influenza Research Institute), както и данните за продажбите на лекарства на Quintiles IMS.

Платформата за задействане ви позволява да показвате рекламно съобщение с максимална актуализация на проблема за потребителите, което означава, че може значително да повлияе на намерението за закупуване на продукти.

Трябва да се отбележи колко трудно е организирането на събитие от такъв мащаб. Необходимо е да се подготвят интересни и полезни секции заедно с лектори и модератори. Необходимо е да се задържи вниманието на огромна аудитория и в същото време да се създаде атмосфера, която ще бъде възможно най-благоприятна за придобиване на знания и общуване по бизнес теми. Струва ми се, че организаторите се справиха перфектно и винаги във всеки момент имаше нещо запомнящо се и важно.

Полина Абдулина Ръководител на отдел „Специални проекти“, РБК

​Говорих в раздела „Брак по сметка: брак на тенденция и мозък“. Говорихме за това как да използваме мултиплатформените медийни възможности, за да ги направим печеливши; какъв трябва да бъде проектът, за да получите голяма подкрепа в социалните мрежи на RBC.

Нашата аудитория са реални хора, които четат не само новини, но и активно преминават към лайфстайл истории, като част от специални проекти играят игри и правят тестове, интересуват се от материали за стил, здраве, спорт и семейство.

Организаторите на "Change Consciousness" успяха да създадат невероятна атмосфера, в която хармонично се съчетават бизнес дискусии на клиенти, места и агенции, от една страна, и неформална комуникация извън конференцията, от друга. Трудно е да си представим на какво друго събитие можете да седнете на една маса с представители на всички медийни и рекламни сегменти, да наблюдавате вълните и да обсъждате належащите проблеми на цифровия пазар „без връзки“.

Алексей Аметов съосновател на Look At Me and Setka

Събитието, както всички предишни, беше запомнено с лудата смесица от конференцията и пионерския лагер.

Говорих за това какво е изкуствен интелект. Основната точка на моята реч беше, че AI все повече се използва в различни области, включително рекламната индустрия.

От интересното: концепцията за невронна мрежа е изобретена през 1943 г., а през 1958 г. те правят първия прототип, но след това са разочаровани от концепцията. И едва в средата на 2000-те те се върнаха към него и тогава започна.

Той също така говори за това как ние от Look At Me и Setka планираме да използваме решения, изградени с помощта на невронни мрежи. Като цяло имах образователна програма, тоест нищо особено сложно.

За нас сега два приоритета са приоритетни: дизайн и дефиниране на теми и поводи за новини. Това е, върху което работим. Задачата в първия случай е да се улесни максимално създаването на красиви и ангажиращи публикации за мрежата и мобилните устройства.

Във втория случай това е, за да улесни главния редактор или редактора на новини при избора на новини и търсенето на теми. Това ще ви позволи да създавате материали по-бързо и по-добре.

Саша Пимщайн Вицепрезидент по търговските въпроси, Aviasales

[CTO на Aviasales] Антон Байцур и аз говорихме за това на какво са способни Travel Data, как работим с тях и какви неочевидни начини можем да предложим на нашите партньори да използват тези данни.

Например, 30 щраквания, преди да купите билети, знаем, че летите до Барселона, тази информация може безопасно да бъде продадена на условната Nivea Sun. А също така можем да ви кажем точно колко ще струва вашият новогодишен билет за Тайланд, който закупите през ноември.

Освен това се докоснахме до нова публика. Новите данни са критични за нас в контекста на новите пари, което означава, че постоянно трябва да търсим нови точки за контакт с нови аудитории и нови начини да говорим с тях.

Всеки знае достъпа до старата публика, но достъпът до нова аудитория е там, където никой не го търси: например в сериали, смесени битки, каналът на главния редактор на Sports.ru Юрий Дуд. Тоест нова аудитория и нови комуникационни практики ни носят нови набори от данни и в крайна сметка нови пари.

Юлия Удовенко Директор бизнес консултации в Publicis Media Russia

Една от основните идеи, които исках да предам и които се оказаха в много отношения с други лектори, е партньорството и изграждането на отворена екосистема.

И именно в различните видове сътрудничества, независимо дали става въпрос за гиганти като Mail Group или технологични стартиращи фирми, които тепърва започват своя път, се крият новите възможности.

Заедно с Nestle и Mail.Ru Group показахме примери за нашето партньорство и влиянието на подобни проекти върху продажбите, а заедно с моя колега Джон от Publicis Media Singapore показахме как работим с технологични решения на азиатския пазар и какви са тенденциите виждаме.

Тази година темата за AdTech и MarTech беше засегната от много агенции, издатели и клиенти и може би замени миналогодишната „звездна“ тема на programmatic.

Мисля, че догодина ще видим повече приложни решения и казуси в тази посока. Аз лично наистина си спомням секцията, в която представители на клиентите говориха за техните болни точки и какво очакват от агенциите - беше много полезно да се чуе.

Е, речта на Александър Круглов от VKontakte - не мога да не отбележа факта, че най-големият социална мрежазапочна да произвежда видео съдържание, това е забележително събитие. Той показа интересни пилотни епизоди - очаквам с нетърпение тяхното изпълнение.

Бранд партньорства:

Технологични решения:

Дмитрий Федосеев Изпълнителен директор OMD Resolution Русия

Основната точка на нашата реч с [ръководителя на мобилния сегмент на OMD Resolution Русия] Татяна Луткова беше, че данните отдавна се използват успешно навсякъде и се използват в най-неочакваните области на нашия живот.

Освен това хората могат да събират данни, за които никога не са се замисляли преди, надхвърляйки онлайн. въпреки това голям бройкомпаниите на пазара все още са само на ръба на използването на данни по принцип, до такава степен, че дори не поставят системни кодове за анализ на сайта, не говоря за DSP кодове, които ви позволяват да оптимизирате рекламни кампаниимного по-добре. И това е тъжно, искам да го променя.

Виталий Биков съосновател и изпълнителен директортворческа агенция Red Keds

​В света на дебелото и чисто забравяме, че има креативни компании и екипи. В тези екипи хората не са функции, делът на таланта, ерудицията често преобладава в творческите и иновативни екипи професионални качестваи опит.

Заедно с Роман Тишковски решихме да ви кажем как да управлявате иновациите и креативността. Как управлението на необикновени хора се различава от традиционното лидерство. Как да работим с милениъли. Създадохме този доклад върху истории от реалния живот, така че самата презентация е с по-малка стойност от речта.

Игор Перевозчиков Директор на дигитално развитие ADV

Това бе темата на презентацията на ADV в Измени знание - технологии и стартиращи компании, които ще бъдат търсени на пазара през следващите 3-5 години.

През 2011 г. имаше само 150 лога на картата на пазара на рекламни технологии в САЩ. През май 2017 г. те вече са 5000. Анализирахме къде инвестират рисковите фондове и какви решения купуват ключови играчи.

На хоризонта от три години ще видим как фокусът се измества от разпространението на съдържание към неговото създаване. „Новото“ съдържание ще задоволи възможностите на фрагментираното разпространение. Данните ще станат източник не само за таргетиране, но и за разбиране на прозрения на аудиторията, а всички решения ще бъдат насочени към мобилни платформи.

В „Измени знания“ вече години наред изненадва неизменно високото ниво на участниците и техните доклади. Една от малкото конференции, ако не и единствената, която става все по-добра с времето и не „избледнява“.

Екатерина Костилева директор на ново развитие ADV

С 5000 компании за рекламни технологии на пазара е логично да се предположи, че големите рекламодатели са изправени пред проблем с обслужването на едно гише. Обслужването на нуждите на Unilever или P&G в световен мащаб с различни технологии е нереалистично, поради което гиганти като Oracle или Adobe агресивно сливат и придобиват, за да разширят своя маркетинг облак. Те купуват стартиращи компании, за да изградят екосистеми и да станат сериозни конкуренти на рекламните агенции.

Задачата е да се адаптират чужди технологии и платформи за руски пазаризисква огромни разходи и изглежда трудно в сегашните реалности. В същото време вече се формира търсенето на интегрирани платформени решения за маркетинг и ние ще инвестираме в разработването на собствени платформени решения и технологии.

Тази година ми хареса формата: кратките доклади и дискусионните панели са много по-динамични и се възприемат по-добре. Е, въпреки дългия полет, "азиатската" среда и пълната промяна на обстановката перфектно се настройват към възприемането на всичко ново.

През коя година, според вас, дигиталът стана задължителна част от рекламната индустрия?

През 2008г. Всъщност през последната криза. Спомням си го добре, защото през 2009 г. за първи път взехме делегация от клиенти на конференцията ИЗМЕНИ СОЗНАНИЕ в Истанбул.

Заедно с друга компания те интегрираха видео екран със специален поздрав в годишния Digital Guide.

От участниците в ИЗМЕНИ СЪЗНАНИЕ чуха, че отиват там с уговорката, че за 3 дни ще могат да сключат всички рекламни договори за една година напред. Като цяло, как мотивирате рекламодателите (Клиентите) да станат членове на IS?

За договорите - мисля, че това е гръмко изказване. Ние самите винаги сме по-скромни в изявленията си. Тъй като броят на договорите зависи от качеството на продукта, за което ние по разбираеми причини не можем да носим отговорност. Ако продуктът е c***o или е толкова нов, че пазарът все още не е успял да го оцени, тогава IZMENI SOZNANIE едва ли ще помогне значително за продажбата му. Това е отчасти причината, поради която се стремим да формираме група от сайтове и агенции, участващи в IS от добре известни компании.

Що се отнася до рекламодателите, основният стимул за тях е доста комплексен. Нещо като „участвайте в най-якото събитие в медийната индустрия“. „Най-готиното събитие“ е толкова сложна концепция: включва готино и креативно бизнес съдържание, основните хора на пазара и осъзнаването на себе си като един от тях, приключения и открития, яки партитаи, разбира се, това, което наричаме НЯКАКВА МАГИЯ.

Открихте правописна грешка? Изберете текста и натиснете Ctrl + Enter