Biblia Google AdWords - Brian Todd, Perry Marshall. Publicitate contextuală care funcționează. Biblia Google AdWords

Dacă internetul este important pentru afacerea ta, atunci nicio carte pe care ai cumpărat-o vreodată nu te va ajuta să câștigi sau să economisești la fel de mulți bani ca aceasta.

Aceasta este una dintre cele mai populare cărți despre sistemul de publicitate contextuală din lume. Google AdWords. Ea vă va învăța cum să creați anunțuri și cârlige de vânzări eficiente, să consolidați relațiile cu clienții, să câștigați pe piața dvs. și să câștigați bani cu Google. Veți putea vedea rezultatele pe măsură ce citiți.

Caracteristicile cărții

Data scrierii: 2012
Data traducerii: 2014
Nume: publicitate contextuală, care funcționează. Biblia Google AdWords

Volum: 440 pagini, 150 ilustrații
ISBN: 978-5-00057-116-3
Traducător: Olga Lobacheva
Deținătorul drepturilor de autor: Mann, Ivanov și Ferber

Prefață la cartea „Publicitate contextuală care funcționează”

Stop! Înainte de a citi această carte...

Dacă sunteți complet începător la Google AdWords, TREBUIE să citiți mai întâi această mică introducere.

Se spune că nu poți învăța să mergi pe bicicletă la un seminar și asta se aplică cu siguranță și în AdWords. AdWords și tot ce se face în marketing direct sunt lucruri absolut aplicate. Aceasta nu este o teorie. Aceasta este lumea reală. Acesta este ceva ce poate fi înțeles doar prin experiență amară.

Apropo, despre experiența amară: Când AdWords era nou-nouț, avea o mulțime de opțiuni ieftine și puteai experimenta cu o mulțime de greșeli ieftine. Ei bine, acele zile au trecut de mult - astăzi o astfel de strategie te va ucide.

Când deschizi cont Google AdWords, introduceți cuvintele cheie, scrieți anunțuri și setați prețuri. Este în regulă dacă nu înțelegi pe deplin ce faci - vei învăța. Primele două capitole ale acestei cărți vă vor arăta exact cum se face acest lucru. Dar iată cel mai important lucru:

Setați un buget zilnic mic - să zicem 5 USD sau 10 USD - pentru a vă asigura că prima dvs. experiență cu AdWords este POZITIVĂ și nu dureroasă.

Deoarece…

Mai rau Ceea ce ați putea face în noua dvs. carieră în Google Advertising este să obțineți accidental clicuri în valoare de 2.500 USD pe care nu le aveți. Majoritatea agenților de publicitate încearcă să facă greșeli înainte ca lucrurile să înceapă să meargă bine. Google face o mulțime de sugestii proaste despre cum să vă configurați cel mai bine contul și, dacă le urmați orbește, veți face o mulțime de greșeli costisitoare.

Cel mai bun ceea ce poți face este Urmăriți clicurile care vin și bucurați-vă de roadele muncii voastre.

Una dintre cele mai importante strategii AdWords pe care le predăm se numește „Extract and Paste”. Asigurați-vă că îl stăpâniți - este subliniat în Capitolul 4.

Deci, luați măsuri! Suflecă-ți mânecile și începe. Pe măsură ce treceți de la un capitol la altul, faceți modificări în contul dvs. Google. Veți vedea într-adevăr o diferență în performanța dvs. în doar câteva ore.

Și înainte de a cheltui chiar și 10 USD pe clicuri Google, asigurați-vă că urmați recomandările din această carte. În caz contrar, vei face multe greșeli obișnuite și vei irosi mulți bani pe care i-ai fi putut economisi pentru a-ți dezvolta afacerea.

De asemenea, asigurați-vă că aveți acces la Fanalytix™, citiți recenzii speciale și verificați videoclipurile și audio în secțiunea de bonusuri de carte de la www.perrymarshall.com/supplement/.

Dacă sunteți un agent de publicitate Google cu experiență...

Iată câteva dintre preferatele noastre:

. Folosind social media. Nu este vorba despre a aprecia, a scrie pe Twitter, a marca de carte sau a fi sociabil. Acest lucru va face ca reclamele dvs. Google să aibă rezultate mai bune, dar nu așa cum credeați. Cum? Într-un mod special. Vezi capitolul 17.

. Partea întunecată a Google. Trebuie să fii conștient de riscuri pentru a nu avea probleme. Vezi capitolul 14. Și în capitolul 15, colegul meu Phil Alexander te ajută să înveți ceva sau două despre Google folosind un cazinou din Las Vegas ca exemplu.

. Publicitate imagine. În comparație cu vechiul banner publicitar din anii 1990 publicitate imagine este o jucărie nou-nouță la Google. Mai puțin de 10% dintre agenții de publicitate îl folosesc, așa că dacă rețeaua de conținut este importantă pentru dvs., puteți obține beneficii semnificative. Vezi capitolul 11.

. Remarketing (urmărirea clienților potențiali). Capitolul 26 se referă la remarketing (alias retargeting) – mesaje publicitare care v-au vizitat deja site-ul, dar nu au cumpărat nimic.

. Google Place. Capitolul 27 vă arată cum să creșteți vertiginos performanța paginilor de adrese locale. În era smartphone-urilor și a deciziilor spontane, acest lucru este extrem de important pentru orice afacere locală.

. Ghid pentru ceea ce ai nevoie software . Pentru agenții de publicitate pricepuți, am adăugat conținut nou și îmbunătățit la www.perrymarshall.com/supplement/, inclusiv un ghid pentru Google Conversion Optimizer ) , precum și instrumente software care le vor oferi o perspectivă neprețuită asupra ciudateniilor personale ale clienților lor.

Și un ultim lucru.

Voi fi sincer: Google este cu adevărat un punct de plecare pentru agenții de publicitate și furnizorii de informații din întreaga lume. Din punctul de vedere al oamenilor obișnuiți care își desfășoară activitatea zi după zi în întreaga lume, Google este cel mai de încredere brand pentru afaceri. Dacă îndepliniți standardele Google, îndepliniți standardele internaționale.

Nu spun că e ușor. Dar promit: SE plătește, nu te îndoi.

Urmați îndrumările pe care le oferim în această carte și veți deveni un promotor de talie mondială pe piața dvs., în nișa dvs., în profesia dvs. Îți doresc să obții un succes amețitor.

Cum să convingi un client să-ți aleagă site-ul și să cumpere de la tine, mai degrabă decât de la concurent

Google primește peste un miliard de căutări pe zi și aproximativ 720.000 de căutări pe minut.

Google poate aduce mii de vizitatori pe site-ul dvs. 24 de ore pe zi, 7 zile pe săptămână, 365 de zile pe an. Poate funcționa pentru tine în timp ce faci duș, mănânci micul dejun, conduci la serviciu, ridici copiii de la școală, vorbești la telefon, dormiți, gândiți-vă la toaletă, visați cu ochii deschiși, munciți din greu pentru a respecta un termen limită, urmăriți un client, scriind un email....

Și poate funcționa pe pilot automat: 100% previzibil și precis, ca un ceas.

În urmă cu zece până la cincisprezece ani nici nu se putea visa, dar astăzi este o realitate de zi cu zi.

În ce măsură trebuie să mergem toți – antreprenori, proprietari de afaceri, manageri de vânzări – pentru a readuce o companie pe picioare sau chiar pentru a încheia o afacere.

Pot vorbi în detaliu dureros despre anii din viața mea pe care i-am petrecut bătând la prag și chinuind telefonul cu apeluri reci. Am participat la nesfârșite expoziții din industrie și am făcut în mod continuu întâlniri care s-au dovedit a fi o pierdere de timp.

Dar acum totul este diferit. Nu mai urmăresc clienții: clienții vin ei înșiși la mine. Mi se întâmplă asta de ceva timp și m-am obișnuit complet.

Și vor veni și la tine.

Pentru mulți, atragerea de noi clienți este o muncă grea.. Acesta este obstacolul numărul unu pentru cei care vor să înceapă. afacere noua. Dar toate acestea pot fi lăsate în trecut. În loc să urmăriți clienții, îi puteți determina să vină voluntar la dvs. - zi și noapte.

Timpul a arătat că Google AdWords s-a dovedit a fi cea mai importantă descoperire în publicitate din ultimul sfert de secol. Acest lucru nu s-a mai întâmplat până acum: plătiți cinci dolari, vă creați un cont și, în câteva minute, vă bucurați de un flux de clienți complet noi, selectați cu precizie, care încep să vă viziteze site-ul.

Google vă poate ajuta în multe feluri. De exemplu, doriți să adăugați un element online la tranzacționarea dvs. care va oferi un flux de numerar mai stabil și reduceri mari de la furnizorii dvs. Poate că trebuie să reduceți costurile cu personalul sau să îmbunătățiți poziționarea serviciilor dvs. de consultanță.

Poate că aveți deja trafic publicitar, dar înregistrările gratuite sunt prea nesigure. Sau reușești să vinzi pe eBay, dar simți că ești gata să te joci cu băieții mari. Sau te-ai jucat cu rețelele de socializare și ai decis că este timpul să faci bani din asta. Sau poate ești o mamă care lucrează și vrei să ajungi în sfârșit acasă la timp pentru cină.

Dacă ești la curent cu misterele marketingului online, toate aceste posibilități îți sunt deschise. În fiecare dimineață, când te așezi la birou, vei primi e-mail idei proaspete și acces la potențialii cumpărători. Clienții îți vor cumpăra produsul zi și noapte, șapte zile pe săptămână, 365 de zile pe an.

Publicitate contextuală care funcționează. Biblia Google AdWords - Brian Todd, Perry Marshall (descărcare)

(fragment introductiv al cărții)

Și, în sfârșit, vă sugerăm să vizionați un videoclip interesant

Dacă sunteți complet începător la Google AdWords, TREBUIE să citiți mai întâi această mică introducere.

Se spune că nu poți învăța să mergi pe bicicletă la un seminar și asta se aplică cu siguranță și în AdWords. AdWords și tot ce se face în marketing direct sunt lucruri absolut aplicate. Aceasta nu este o teorie. Aceasta este lumea reală. Acesta este ceva ce poate fi înțeles doar prin experiență amară.

Apropo, despre experiența amară: Când AdWords era nou-nouț, avea o mulțime de opțiuni ieftine și puteai experimenta cu o mulțime de greșeli ieftine. Ei bine, acele zile au trecut mult în urmă - astăzi o astfel de strategie te va ucide.

După ce vă deschideți contul Google AdWords, introduceți cuvintele cheie, scrieți anunțurile și setați prețurile. Este în regulă dacă nu înțelegi pe deplin ce faci, vei învăța. Primele două capitole ale acestei cărți vă vor arăta exact cum se face acest lucru. Dar iată cel mai important lucru:

Setați un buget zilnic mic - să zicem 5 USD sau 10 USD - pentru a vă asigura că prima dvs. experiență cu AdWords este POZITIVĂ și nu dureroasă.

Deoarece…

Mai rau Ceea ce poți face în noua ta carieră în Google Advertising este să obții accidental clicuri în valoare de 2.500 USD pe care nu le ai. Majoritatea agenților de publicitate încearcă să facă greșeli înainte ca lucrurile să înceapă să meargă bine. Google face o mulțime de sugestii proaste despre cum să vă configurați cel mai bine contul și, dacă le urmați orbește, veți face o mulțime de greșeli costisitoare.

Cel mai bun ceea ce poți face este Urmăriți clicurile care vin și bucurați-vă de roadele muncii voastre.

Una dintre cele mai importante strategii AdWords pe care le predăm se numește „Extract and Paste”. Asigurați-vă că îl stăpâniți - este subliniat în.

Deci, luați măsuri! Suflecă-ți mânecile și începe. Pe măsură ce treceți de la un capitol la altul, faceți modificări în contul dvs. Google. Veți vedea într-adevăr o diferență în performanța dvs. în doar câteva ore.

Și înainte de a cheltui chiar și 10 USD pe clicuri Google, asigurați-vă că urmați recomandările din această carte. În caz contrar, vei face multe greșeli obișnuite și vei irosi mulți bani pe care i-ai fi putut economisi pentru a-ți dezvolta afacerea.

De asemenea, asigurați-vă că aveți acces la Fanalytix™, citiți recenzii speciale și verificați videoclipurile și audio în secțiunea de bonusuri de carte de la www.perrymarshall.com/supplement/.

Iată câteva dintre preferatele noastre:

Folosind social media. Nu este vorba despre a aprecia, a scrie pe Twitter, a marca de carte sau a fi sociabil. Acest lucru va face ca reclamele dvs. Google să aibă rezultate mai bune, dar nu așa cum credeați. Cum? Într-un mod special. Cm. .

Partea întunecată a Google. Trebuie să fii conștient de riscuri pentru a nu avea probleme. Cm. . Și colegul meu Phil Alexander vă va ajuta să învățați ceva despre Google folosind ca exemplu un cazinou din Las Vegas.

Publicitate imagine. În comparație cu vechile reclame banner bune din anii 1990, publicitatea imagine este o jucărie complet nouă la Google. Mai puțin de 10% dintre agenții de publicitate îl folosesc, așa că dacă rețeaua de conținut este importantă pentru dvs., puteți obține beneficii semnificative. Cm. .

Remarketing (urmărirea clienților potențiali). este dedicat remarketingului (aka retargeting) - mesaje publicitare destinate persoanelor care v-au vizitat deja site-ul, dar nu au achiziționat nimic.

Google Place. vă arată cum să creșteți vertiginos performanța paginilor de adrese locale. În era smartphone-urilor și a deciziilor spontane, acest lucru este extrem de important pentru orice afacere locală.

Ghid pentru software-ul necesar. Pentru agenții de publicitate pricepuți, am adăugat conținut nou și îmbunătățit la www.perrymarshall.com/supplement/, inclusiv un ghid pentru Google Conversion Optimizer ) , precum și instrumente software care le vor oferi o perspectivă neprețuită asupra ciudateniilor personale ale clienților lor.

Și un ultim lucru.

Să fim sinceri: Google este cu adevărat punctul de plecare pentru agenții de publicitate și furnizorii de informații din întreaga lume. Din punctul de vedere al oamenilor obișnuiți care își desfășoară activitatea zi după zi în întreaga lume, Google este cel mai de încredere brand pentru afaceri. Dacă îndepliniți standardele Google, îndepliniți standardele internaționale.

Nu spun că e ușor. Dar promit: SE plătește, nu te îndoi.

Urmați îndrumările pe care le oferim în această carte și veți deveni un promotor de talie mondială pe piața dvs., în nișa dvs., în profesia dvs. Îți doresc să obții un succes amețitor.

Perry Marshall

Chicago, Illinois

Google primește peste un miliard de căutări pe zi și aproximativ 720.000 de căutări pe minut.

Google poate aduce mii de vizitatori pe site-ul dvs. 24 de ore pe zi, 7 zile pe săptămână, 365 de zile pe an. Poate funcționa pentru tine în timp ce faci duș, mănânci micul dejun, conduci la serviciu, ridici copiii de la școală, vorbești la telefon, dormiți, gândiți-vă la toaletă, visați cu ochii deschiși, munciți din greu pentru a respecta un termen limită, urmăriți un client, scriind un email....

Oportunitatea de a face bani online este visul a milioane de oameni. Utilizatorii citesc adesea cu invidie articole despre antreprenorii de pe Internet care primesc sume uriașe de bani pentru publicitate pe site. Se pare că munca nu este deosebit de dificilă și nu necesită mult timp, dar în realitate există multe subtilități pe care un începător nu le poate da seama întotdeauna. Această carte este creată special pentru cei care doresc să învețe să fie independenți și să obțină profit din publicitate. Unul dintre cei mai bine vânduți autori, Perry Marshall, este un expert important în Google AdWords. El vă poate ajuta să înțelegeți toate nuanțele acestui sistem de publicitate. Cu această carte puteți învăța cum să creați publicitate interesantă care va fi observată de utilizatori. Veți învăța cum să planificați o campanie de publicitate, cum să utilizați instrumentele Google pentru a vă dezvolta propria afacere și a obține profit.

Google AdWords este un mecanism destul de complex, cu propriile sale caracteristici. Concurența este mare, deoarece mulți antreprenori din Internet folosesc acest sistem special. Google este despre fiabilitate și marcă. Cu toate acestea, începătorii care doresc să-și construiască o carieră ca agent de publicitate pot întâmpina dificultăți neprevăzute și își pot pierde investițiile. Perry Marshall spune că oricine poate înțelege Google AdWords, dar această carte îi va scuti pe începător de bătăi de cap. Dacă urmați toate sfaturile, puteți ajunge la înălțimi fără precedent. „Publicitate contextuală care funcționează” îi ajută nu numai pe începători, ci și pe agenții de publicitate experimentați. Instrumente precum publicitate imagine, social media, remarketing și așa mai departe. Chiar și un agent de publicitate avansat va putea găsi noi modalități de a crește profiturile. Cartea este o colecție de instrucțiuni și sfaturi utile pentru dezvoltarea afacerii tale.

Atragerea de noi clienți

Dacă înainte viața unui om de afaceri de succes era o adevărată muncă grea - apeluri, întâlniri, e-mailuri, întâlniri, acum totul s-a schimbat. Poți câștiga bani făcând lucruri pe care le iubești sau făcând lucruri de zi cu zi. Datorită unui bun și bine construit companie de publicitate Google poate aduce continuu clienți pe site-ul dvs. Dar pentru a obține un astfel de succes, trebuie să înțelegeți complexitățile Google AdWords. Autorii cărții spun că astăzi antreprenorii nu mai trebuie să se ridice din picioare în căutarea de noi clienți. Astăzi, clienții sunt gata să vină ei înșiși pe site. Și acest lucru se aplică oamenilor de afaceri începători care își vând bunurile pe eBay, magazine mari și chiar corporații multinaționale. În fiecare zi, motorul de căutare Google primește peste un miliard de solicitări de la utilizatori. Toți acești utilizatori își doresc ceva, treaba antreprenorului este să le prezinte ceea ce își doresc. Principalul lucru este că utilizatorii vin la dvs. și vă deschid site-ul. Această carte vă va spune cum să vă învingeți concurența. Sfaturi utile va ajuta nu numai la atragerea clienților, ci și la consolidarea relațiilor cu aceștia. „Publicitate contextuală care funcționează” va arăta cu exemple cum să eviți capcanele, cum să nu-ți irosești economiile și cum să protejezi noile proiecte și startup-uri. Autorii te ajută să înțelegi psihologia clienților, te învață cum să-i manipulezi, te obligă să faci ceea ce ai nevoie.

Esența interogărilor de căutare

În fiecare zi introducem zeci de interogări de căutare și știm de ce avem nevoie în acest moment. Principiul principal al atragerii clienților este de a le oferi ceea ce au nevoie. Mulți nou-veniți în afaceri online cred că a deveni lider într-o astfel de afacere este destul de dificil. În realitate, nu este cazul. Oferă utilizatorului ceea ce caută - și el va fi cu tine.

Unul dintre instrumentele actuale campanie publicitara- Cuvinte cheie. Prin intermediul acestora utilizatorul vă poate găsi site-ul motor de căutare. Crearea unei liste de cuvinte cheie individual pentru fiecare site, depinde de domeniul de activitate, de potentialii clienti si de psihologia acestora. Cartea te va invata sa intelegi Cuvinte cheie, vă va ajuta să vă creați propria listă. „Publicitatea contextuală care funcționează” oferă, de asemenea, oportunități de a scrie titluri interesante, vă învață cum să urmăriți conversiile, să optimizați traficul și să utilizați publicitate imagine sau rețelele sociale. Din acest bestseller veți afla ce este un USP, cum funcționează marketingul prin e-mail și cum să utilizați corect instrumentele Google.

Pe lângă cartea „Reclamă contextuală care funcționează. Google AdWords Bible" puteți obține aplicația online de pe site-ul oficial al lui Perry Marshall. Iată link-uri către resurse care vă vor ajuta să creați un nume de domeniu și un site web, un cont Google AdWords și un serviciu de buletin informativ prin e-mail. Cartea lui Perry Marshall și Brian Todd nu este un manual care să vă ofere o teorie inutilă, este un adevărat sfat care funcționează în practică. Și aceste sfaturi te vor ajuta să devii un om de afaceri online de succes.

Dacă găsiți o eroare, evidențiați o bucată de text și faceți clic Ctrl+Enter.