Što je grp u vanjskom oglašavanju. Glavni medijski pokazatelji vanjskog oglašavanja. Medijska statistika koja opisuje gledanost jednog medijskog događaja

Uz koncept OTS-a postoji neka zabuna. U SAD-u se kontakti nazivaju Dojmovi , u Rusiji često baš kao OTS . Iako u nekim zemljama pod OTS podrazumijevaju učestalost oglašavanja. A prosječni OTS (prosječna prilika za vidjeti) je prosječna učestalost kontakata publike s oglašavanjem. Također se može nazvati frekvencijom.

OTSkao broj kontakata s publikom Ako je OTS ako se smatra brojem kontakata s publikom, onda predstavlja koliko puta je publika mogla kontaktirati s određenom reklamom (u apsolutnom iznosu). OTS se može dobiti jednostavnim zbrajanjem apsolutnih vrijednosti svih utjecaja na publiku svake pojedinačne reklame. Na primjer, tijekom kampanje oglašavanje je postavljeno u 2 novine 2 puta. Publika 1. novina je 15.000 ljudi, Publika 2. novina je 30.000 ljudi. OTS = 90 000 (15 000 x 2 + 30 000 x 2) Također, ovaj se pokazatelj izračunava pomoću sljedeće formule: OTS = GRP x ( Ukupno stanovništvo potencijalni gledatelji) Pri računanju postoci se pretvaraju u apsolutne brojeve. OTS = 270 000 000 (2,7 x 100 000)

Pri usporedbi reklamnih kampanja često se koristi prethodno spomenuti pokazatelj cijene po tisuću - u ovom slučaju CPT OTS. Da biste ga dobili, trebate podijeliti trošak kampanje s pojavljivanjima i pomnožiti s tisuću.

CPT OTS = Proračun / OTS x 1000

CPT OTS \u003d 4,800 (1,200,000: 250,000x1000).

Za razliku od kumulativne ocjene, OTS ima određeno fizičko značenje koje vam omogućuje procjenu Totalna tezina kampanje u smislu broja kontakata s publikom. Važno je razumjeti da ako je, na primjer, OTS 200.000 ljudi, onda to nije 200.000 različitih ljudi - isti ljudi se mogu brojati više puta.

Pri usporedbi reklamnih kampanja često se koristi prethodno spomenuti pokazatelj cijene po tisuću - u ovom slučaju CPT OTS. Da biste ga dobili, trebate podijeliti trošak kampanje s OTS-om i pomnožiti s tisuću.

OTSsmatrati učestalošću kontakta s publikom

Ako je OTS smatrati učestalošću (slično učestalosti), tada, sukladno tome, ako znamo vrijednosti ​​zbirne ocjene i pokrivenosti publike, možemo odrediti prosječnu učestalost izloženosti potrošačima:

OTS=GRP/doseg

Na primjer, ako je tijekom kampanje prikupljeno 300 GRP-ova i dosegnuto je 40% publike, tada bi prosječna učestalost bila 7,5:

OTS = 7,5 (300:40)

Ako se za televiziju koristi izraz OTS, onda za radio OTH (opportunity to hear).

1. OTS reklamna površina (s engleskog, priliku vidjeti doslovno "prilika vidjeti") - broj mogućih vizualnih kontakata bazne publike 18+ (stanovništvo grada starije od 18 godina) s određenom oglasnom površinom u određenom vremenskom razdoblju (obično jedan dan). Ponekad se za definiranje indikatora koristi sinonim "iopotencijal". Tablica 2.1

vanjski
Na internetu

Mogućnost kontakta ovisi o sljedeći čimbenici pregled:

• duljina vidnog polja;
• kut skretanja površine;
• pomak površine od osi gibanja;
• prisutnost konkurentskih dizajna;
• opstrukcija vida;
• udaljenost do semafora;
• osvjetljenje slike.

Na primjer, dnevno OTS površine ALI određeni billboard 6 x 3 m jednak je 50 tisuća To znači da unutar jednog dana ovu površinu ovog konkretnog billboarda može vidjeti 50 tisuća ljudi. potencijalni potrošači.

OTS procjenjuje potencijalne prilike za oglašavanje kontakta. Izračun se temelji na pretpostavci da svaki od potencijalnih potrošača dođe u kontakt s tom površinom jednom u određenom vremenskom razdoblju. Stoga je ispravnije mjeriti OTS ne u broju potencijalnih potrošača, već u broju potencijalnih reklamni kontakti(tj. jedna osoba može vidjeti ovu površinu nekoliko njih jednom tijekom odabranog razdoblja). Iz ovoga slijedi da je viši OTS, što je više potencijalnih potrošača vidjelo reklamnu sliku. U industriji izvan kuće ovaj pokazatelj je osnovni i koristi se za izračunavanje drugih glavnih medijametrijskih pokazatelja, kao npr GRP, SRT, doseg i frekvencija.

2. GRP (dnevna) reklamna površina (s engleskog, bruto bodovi - Doslovno "bruto mjesto") - postotak osnovne publike 18+ koja je imala mogući vizualni kontakt s određenom oglasnom površinom tijekom jednog dana (uzimajući u obzir ponovljene kontakte). Izračunato kao omjer OTS osnovnoj publici 18+. Izraženo kao postotak, znak % obično se izostavlja:

Ovaj pokazatelj pruža prediktivne podatke o mogućnostima oglašavanja određene površine u odnosu na veličinu stvarne publike. Treba napomenuti da površine s istim OTS s kvantitativno različitom publikom dat će različite GRP Odnosno, u različitim gradovima mediji istog formata i lokacije imaju različite mogućnosti oglašavanja.

Na primjer, GRP jedna površina jednog štita 6 x 3 m u Moskvi je 0,64. To znači da je unutar jednog dana 0,64% osnovne publike od 18+ vidjelo ovaj određeni medij. Odavde, Moskva OTS: 0,64x8750 tisuća (osnovna publika u Moskvi 18+)/100 = 56 tisuća kontakata.

Što je viši GRP reklamne površine, što je veći broj potencijalnih potrošača vidio reklamnu sliku. U praksi, pokazatelj GRP omogućuje kvantificiranje volumena učinak oglašavanja u odnosu na stanovništvo grada. Odnos između broja oglasnih površina u mreži, njihovog položaja i GRP omogućuje kupcu ponuditi različite ciljane programe koji osiguravaju volumen oglašivačkog učinka s brojem oglašivačkih kontakata jednakim broju stanovnika cijelog grada (100 GRP) ili njihovi dijelovi (polovica - 50 GRP, četvrtine - 25 GRP itd.). Broj površina za formiranje ciljanih programa za određeni pokazatelj GRP ovisi o broju stanovnika grada. Na primjer, kako bi se osigurala izloženost oglašavanja od 100 GRP u Orelu (270 tisuća 18+), potrebno je 15 stranaka. U Novosibirsku (1110 tisuća 18+) - 40 površina 6x3 m, au Moskvi (8750 tisuća 18+) - 156 billboard površina.

Ispostavilo se da GRP karakterizira ukupan broj oglašivačkih kontakata koje pruža skup oglašivačkih struktura određenog formata uključenih u ciljani program unutar jednog grada.

3. freguency(s engleskog, doslovno - "učestalost") - prosječan broj oglašivačkih kontakata svakog potrošača iz izračunate potencijalne publike s određenom oglasnom površinom u određenom vremenskom razdoblju. Izračunato:

gdje wj- udio potencijalne publike u postocima, koji je imao ja kontakte u određenom vremenskom razdoblju.

Na primjer, ako je 50% potencijalne publike vidjelo reklamnu sliku jednom tijekom cijelog razdoblja kampanje, 30% - dva puta, 20% - tri puta, tada je prosječna učestalost kontakta (50 x 1 + + 30 x 2 + 20 x 3) / 100 = 1,7. Naime, tijekom trajanja kampanje svaki je potencijalni potrošač vidio reklamnu sliku u prosjeku 1,7 puta.

Ispostavilo se da što je veća učestalost, to su potencijalni potrošači imali više kontakata s reklamnom slikom.

4. Dohvatiti (S Engleski, doslovno - "pokrivenost") - udio osnovne publike 18+, koja je imala priliku vizualnog kontakta s oglasnom porukom barem jednom u određenom vremenskom razdoblju. Izračunato:

Iz toga proizlazi da što je veća pokrivenost, to je više potencijalnih potrošača barem jednom vidjelo oglasnu poruku. Za izračun pokrivenosti u vanjskom oglašavanju koristi se GRP Za jednu površinu prikazuje se dnevna svjetlost GRP, a pokrivenost i učestalost se računaju za razdoblje reklamnih kampanja (dva tjedna, mjesec i sl.). Za ove pokazatelje u industriji izvan kuće utječe na smještaj reklamne površine i njezin GRP

Primjer.Jedinstveni projekti grupe tvrtki Ator. Po nalogu tvrtkeMirax realizirani projekti uređenja pročelja zgrada. Po prvi put u Rusiji reklamna poruka na samoljepljivoj foliji montirana je izravno na fasadno ostakljenje nove zgrade. Ukupna površina primjene bila je oko 2000 četvornih metara. m.

OAO "Moscow City Advertising" po nalogu agencije "Ator" proveo je nestandardnu ​​reklamnu kampanju za jednog od najvećih svjetskih proizvođača automobila - tvrtku Hyundai.U sklopu akcije koju je tvrtka provela od 12. ožujka do uključivo 30. travnja 2008., prilikom kupnje automobilahyundai santa fe,Izdanje iz 2007., kupac dobiva popust u iznosu od 60.000 do 70.000 rubalja. ovisno o konfiguraciji.

Kao podršku ovoj akciji, Moscow City Advertising proveo je projekt koristeći sedam bannera, od kojih su dva potpuno osvijetljena. Dizajni su svstodinamicheskoe semafor na plastičnom nosaču s kombiniranim pozadinskim osvjetljenjem - uz pomoć svjetlosne kutije, kao i uz pomoć svjetlosno-dinamičkih elemenata. natpisi "Santa Fe" i "do 70 000 rubalja" biraju se pomoću plavih i bijelih dioda; osim veličine popusta, pozornost privlače treptanje, a zatim blijeđenje LED dioda, stvarajući učinak treptajućeg natpisa. Važna značajka razlikovanja reklamna kampanja je li to Hyundai- prvi Marka automobila, koji je svoju reklamu postavio na svjetlosne transparente. Akcija je započela 11. travnja i trajala je do zaključno 20. travnja 2008. godine.

Vanjski namještaj - samostalni segment vanjsko oglašavanje. Pojam uličnog namještaja (od engleskog, ulični namještaj nije ruskog podrijetla: autorstvo pripada Francuzu Jean-Claude Decauxu. Ako pogledate definicije na engleskom jeziku, možete vidjeti da nigdje funkcija medija za oglašavanje nije stavljena na prvo mjesto.

Ulični namještaj određen je prema dva kriterija koji se preklapaju: namjeni (uporabnosti) dizajna i malom formatu (do 10 m2). Ključni uvjet za identifikaciju vanjskog namještaja je njegova korisnost, društvena funkcija, a tek onda mogućnost objave informacija. Tako u ovu kategoriju spadaju paviljoni za zaustavljanje, govornice, kante za smeće, javni zahodi itd.

Ulična garnitura prvenstveno je dizajnirana za pješačke tokove. Zapeti u prometu najpoželjniji su klijenti dinamičkih instalacija (scrolleri, prizme), gdje se na jednoj oglasnoj površini prikazuje više poruka. Značajan dio izgradnje koncentriran je u povijesnom dijelu grada i pokriva atraktivnu solventnu publiku: bogate, aktivne poslovne ljude, mlade ljude. Najkraće razdoblje korištenja vanjskog namještaja trenutno je dva tjedna (osobito u Moskvi i St. Petersburgu).

Iz nacrta rezolucije moskovske vlade postalo je poznato da je za provedbu gradskog ciljanog programa za razvoj oglašavanja, informiranja i dizajna Moskve 2011.-2013. gradske vlasti planiraju potrošiti više od 3 milijarde rubalja.

Mogućnosti vanjskog namještaja. Dizajni s dvostrukom namjenom:

• mjesta za zaustavljanje i paviljone za čekanje;
• klupe;
• cestovne zapreke;
• telefonske govornice;
• kabine (nadstrešnice) za bankomate;
• kabine na plaži;
• kante i kante za smeće;
• toaletne kabine i paviljoni.

Informacijski sustavi:

• pokazivači;
• stalci;
• stalci;
• informacijski kiosci.

• piloni;
• klizači;
• stupovi;
• gradske ploče;
• prizma dinamička instalacija;
• ploče nosača.

• 1. LED diode- emitiraju svjetlost određene valne duljine, što povećava njihovu svjetlosnu učinkovitost kada se koriste kao izvori svjetlosti u boji. Koriste se u vanjskom oglašavanju u obliku rasvjete. Najčešće se koristi za dekorativno oblikovanje i izradu svjetlećih reklama.
• 2. Hladni neon(elektroluminiscentna žica) - novo na tržištu vanjsko oglašavanje i dostojan konkurent otvorenom neonu (neonske cijevi).
• 3. Promotivni artikli skulptura- to su trodimenzionalni plastični proizvodi, izraženi kiparskom tehnikom. Skulpturno oglašavanje razlikuje se od ostalih vrsta po dizajnu i složenosti figura.

Do fondovi cestovno oglašavanje obuhvaćaju reklamne nosače informacija izrađene u obliku raznih uređaja i tehničkih konstrukcija te informativne i uslužne reklamne znakove individualni dizajn raspoređeni po ulicama i cestama.

• zabranjeno je distribuirati oglašavanje koje otežava ocjenu stvarnog prometnog stanja, a ima sličnosti (prema izgled, slikovni ili zvučni efekt) tehničkim sredstvima za organiziranje cesta prometnu i posebnu signalizaciju, kao i stvaranje dojma da se na cesti nalaze pješaci, vozila, životinje ili drugi objekti;
• oglašavanje ne bi trebalo ograničavati vidljivost tehnička sredstva organizacije promet ili ometaju njihovu percepciju od strane sudionika u prometu;
• izazvati zasljepljivanje sudionika u prometu svjetlom, uključujući reflektirano svjetlo;
• kada se inženjerske konstrukcije nalaze na rasponima, smanjiti njihove dimenzije;
• biti smješten na takav način da su za njegovu percepciju pješaci bili prisiljeni ući na kolnik ulica i cesta;
• reklamiranje nije dopušteno vani naselja na udaljenosti manjoj od 3 m od ruba podloga ceste (osim informativnih i uslužnih reklamnih znakova individualnog dizajna);
• na središnji ako udaljenost od ruba reklamni dizajn do ruba kolnika je manje od 2,5 m;
• izvan naselja, gdje je u zoni od 1 km ceste za ovaj smjer promet već ima dva oglašivačka medija;
• u istom odjeljku sa prometni znakovi i semaforima
• na hitno opasnim dionicama cestovne mreže (mjesta koncentracije prometnih nesreća);
• na željezničkim prijelazima, u tunelima, nadvožnjacima, mostovima, nadvožnjacima i bliže od 350 m izvan naselja, a u naseljima - 150 m od njih;
• bliže od 150 m od stajališta javnog prijevoza (osim u slučajevima kada se reklama postavlja izravno u paviljonu);
• na dionicama ulica i cesta s uzdužnim nagibom većim od 40 stupnjeva;
• bliže od 150 m od pješački prijelazi i raskrižja na cestama izvan naselja i dr.

Reklamni stalci se mogu izraditi od raznih materijala, pružajući visoku razinu sigurnosti tijekom sudara i dovoljnu stabilnost pod utjecajem izračunatog opterećenja vjetrom i tijekom rada.

• URL: http://vvww.outcloorinedia.ru (Outdoor Magazine. 2010. br. 12).
• URL: http://www.outcloormedia.ru (outdoor magazin, 2010., br. 10).

Ciljana publika:
Određena skupina ljudi (potrošača) na koju je usmjerena reklamna kampanja.

Mediaplan:
Ovo je plan za postavljanje vaših oglasa. Ovaj dokument sadrži odgovore na sljedeća pitanja: gdje objavljivati, koju publiku doseći, koliko često objavljivati, kada objavljivati, koliko potrošiti na to. Media plan nastaje kao rezultat analize značajnog broja čimbenika koji karakteriziraju pojedini medijski alat.

Prime Time
vrijeme emitiranja na radiju i televiziji, pokrivanje maksimalan iznos radijskih slušatelja i TV gledatelja

CATI - Računalno potpomognuto telefonsko intervjuiranje:
Računalni sustav telefonskog ispitivanja. Upitnik se programira i unosi u središnje računalo koje ga pitanje po pitanje izdaje na zaslone više terminala (od 5 do 100) koji se nalaze u istoj prostoriji. Operater koji sjedi na terminalu bira nasumično generirani telefonski broj i vodi intervju čitajući pitanja s ekrana i upisujući odgovore ispitanika u računalo pomoću tipkovnice. Rad anketara je pod strogim nadzorom supervizora.

Panel (Panel):
Skupina ljudi odabranih za istraživanje. Bit panel istraživanja je kontinuirano primanje informacija od svakog člana panela tijekom određenog vremenskog razdoblja. Uz pomoć panel studija proučava se televizijska i radijska publika. Informacije se mogu prikupljati uz pomoć dnevnika ili uz pomoć posebnih uređaja – people meter.

Dnevnik:
Metoda istraživanja u kojoj ispitanici neko vrijeme (od tjedan dana ili dulje) ispunjavaju posebne dnevnike. Dnevnici mogu bilježiti informacije o gledanju TV programa ili slušanju radio postaja i sl.

People Meter:
Uređaj koji svakom od članova televizijskog panela omogućuje snimanje gledanja TV programa. Uređaji su instalirani na svaki televizijski prijamnik u obitelji koja sudjeluje u istraživanju. Oni snimaju TV kanale 24 sata dnevno. Uređaj ima daljinski upravljač, na kojem je za svakog člana obitelji dodijeljena posebna tipka. Sudionici istraživanja pritišću svoj gumb svaki put kada uđu i izađu iz sobe s uključenim televizorom.

televizor

Ocjena (TVR):
Prijenosna ocjena (oglasna jedinica, vremenski interval) izračunava se prema probabilističkom modelu i izražava se u postotku ciljne skupine. Svakom gledatelju koji je prešao na ovaj kanal tijekom ovog programa (oglasna jedinica, vremensko razdoblje) dodjeljuje se određena težina ovisno o trajanju gledanja. Tako se gledatelju koji je gledao cijeli program od početka do kraja dodjeljuje ponder 1, koji je gledao pola programa - 0,5, trećinu programa - 0,3333 itd. Zbroj pondera se izračunava i dijeli s brojem ispitanika – pripadnika ciljne skupine.

Publika - publika:
Izračunava se slično ocjeni, ali se ne izražava kao postotak, već u tisućama ljudi.

Podijeli - podijeli:
Channel share - postotak gledatelja određenog kanala (izračunava se kao omjer GLEDANOSTI kanala i GLEDANOSTI svih TV kanala).

GRP - bodovi bruto ocjene:
Broj predstavnika ciljne skupine koji su gledali najmanje 15 minuta (za dnevničku ploču) i jednu minutu (za peoplemeter ploču) emitiranog događaja (TV program, reklama…). Za svaki zasebni događaj u eteru koji traje 15 minuta (za ploču dnevnika) i jednu minutu (za ploču pipemetra), GRP je jednak Reach%. Izraženo kao postotak, iako se znak % nikada ne koristi.

Kumulativni GRP - akumulirani GRP:
Izračunato kao zbroj GRP-ova svih emitiranih reklama.

Reach% - doseg:
Postotak predstavnika ciljne skupine koji su vidjeli najmanje 15 minuta (za dnevničku ploču) i jednu minutu (za peoplemeter ploču) razmatranog događaja u eteru. Za svaki zasebni događaj u eteru koji traje 15 minuta (za ploču dnevnika) i jednu minutu (za ploču pipemetra), Reach% jednak je GRP-u.

Doseg - pokrivenost u tisućama ljudi:
Izračunava se slično Reach%, ali se ne izražava kao postotak, već u tisućama ljudi.

Kumulativni doseg% - kumulativni doseg:
Postotak predstavnika ciljne skupine koji su vidjeli emitiranu barem jednu od reklama. Prilikom izračunavanja kumulativnog dosega, svaka osoba se računa samo jednom, bez obzira koliko je puta stvarno vidjela reklame.

Kvalificirani doseg - pokrivenost izračunata pomoću jedne od sljedećih metoda:

1. Broj predstavnika ciljne skupine koji gledaju najmanje N minuta događaja u eteru;
2. Broj predstavnika ciljne skupine koji gledaju najmanje N % trajanja događaja u eteru.

Kumulativna učestalost - kumulativna učestalost:
Prosječan broj kontakata svakog predstavnika ciljne skupine s reklamama emitiranim u sklopu reklamne kampanje. Kumulativna učestalost izračunava se kao omjer kumulativnog GRP-a i kumulativnog dosega%.

OTS (opportunity to see) - "sposobnost vidjeti":
Broj puta (u tisućama) da se dati oglas potencijalno može vidjeti (percipirati). OTS za jedan događaj koji se emitira uvijek je jednak dosegu za taj događaj. Za više događaja uživo, OTS je jednak zbroju dosega događaja uživo. Za razliku od izračuna dosega za grupu događaja, kod izračuna OTS-a za grupu događaja, svaki se gledatelj ne broji jednom, već onoliko puta koliko je stvarno gledao događaje u eteru.

CPT GRP - cijena jednog GRP-a:
Izračunava se kao omjer potrošenog novca (Cost) i zarađenog GRP-a.

CPT gledatelji - cijena po tisuću kontakata:
Trošak "pokrivanja" tisuću predstavnika ciljne skupine koji su vidjeli barem jedan od analiziranih emisija u eteru ili iznos novca koji je potrebno potrošiti da bi tisuću predstavnika ciljne skupine vidjelo analizirani događanja u eteru barem jednom. Izračunava se kao omjer potrošenog novca (Cost) i dosega.

Distribucija učestalosti (N+):
Distribucija frekvencije. Postotak članova ciljne skupine koji su vidjeli reklame s određenom razinom učestalosti (N+). Distribucija učestalosti (1+) = doseg%.

RADIO

AQH (Average Quarter Hour) - prosječna ocjena 15-minutnog intervala.
Prosječan broj slušatelja u prosječnom intervalu od 15 minuta. Izračunato u tisućama ljudi iu postotku ciljne skupine. Ako se kaže da je AQH bilo koje radio postaje jednak 105 tisuća ljudi ili 3,4% Kazahstanaca u dobi od 15 godina i starijih. To znači da u prosjeku 105.000 Kazahstanaca sluša ovu radio stanicu najmanje 5 minuta u prosječnom intervalu od 15 minuta i oni čine 3,4% stanovništva Kazahstana u dobi od 15 godina i više.

Dnevna publika (dnevni doseg)
Akumulirani dnevni broj slušatelja radijskih postaja. Izračunato u tisućama ljudi i postotku ciljane publike. Na primjer, dnevna slušanost od 1.390,0 tisuća ljudi ili 19,5% stanovništva Almaty 15+ pokazuje da prosječno 1,39 milijuna ljudi dnevno sluša ovu radio stanicu i oni čine 19,5% stanovnika Almatyja u dobi od 15 i više godina.

Tjedna publika (doseg tjedno)
Akumulirani broj slušatelja tijekom tjedna. Izraženo u tisućama ljudi i kao postotak ciljne skupine. Na primjer, tjedni slušatelj radio postaje je 2.550,1 tisuća stanovnika Almatyja ili 34,7% stanovnika grada u dobi od 15+. To znači da u tjedan dana ovu radio stanicu u prosjeku sluša 2.550,1 tisuća ljudi ili 35,1% stanovnika Almatyja u dobi od 15 i više godina.

Mjesečni doseg
Akumulirani broj slušatelja tijekom mjeseca. Također se izražava u tisućama ljudi i kao postotak ciljne skupine. Mjesečna slušanost od 321,2 tisuće ljudi ili 4,4% stanovnika Almatyja 15+ pokazuje da u prosjeku 321,2 tisuće stanovnika Almatyja sluša ovu radio stanicu mjesečno, što čini 4,4% svih stanovnika Almatyja u dobi od 15 i više godina.

Vrijeme provedeno u slušanju (TSL)
Ukupno vrijeme provedeno u slušanju radijske postaje. Izraženo u minutama. Smatra se prosjekom po danu i prosjeku po tjednu.

Dijeljenje radijskih postaja (AQH dijeljenje)
Postotak slušanosti određene postaje među svim slušateljima radija.

udio
Za određeni vremenski interval, omjer broja ljudi koji slušaju radio postaju i broja ljudi koji slušaju radio. Izraženo u postocima, tj. max = 100 (kada svi koji slušaju radio slušaju istu postaju).

Ocjena
Vrijeme publike, najčešće 15 minuta. Broj ljudi koji su slušali danu radio stanicu najmanje 5 minuta tijekom intervala. Može se izraziti u apsolutnom iznosu (tisuću ljudi) ili kao postotak stanovništva.

GRP - bruto bodovi rejtinga ili TRP - ciljani bodovi rejtinga
Zbroj ocjena (rating) vremenskih intervala uključenih u medijski plan. Pri izračunu za cjelokupno stanovništvo - GRP, pri izračunu za ciljnu skupinu - TRP.

Frekvencija
Prosječna učestalost kontakta s oglašavanjem za obuhvaćeni dio ciljne skupine. Izračunato za medijske planove.

PRESS

AIR (prosječna čitanost broja)
Prosječan broj čitatelja jednog broja publikacije. Može se izraziti u apsolutnom iznosu (tisuću ljudi) ili kao postotak stanovništva.

Pokrivenost
Pokrivenost ciljne skupine za objavljivanje ili za kompanija za oglašavanje. Broj ljudi (izražen u tisućama ili % ciljne skupine) koji su barem jednom vidjeli publikaciju.

OTS (prilika vidjeti)
Broj kontakata s oglasom, izražen u tisućama kontakata. Zovu se bruto pojavljivanja na nekim sustavima. Izračun: OTS = Pokriće ("000) * Učestalost

CPT pokriće (cijena po tisuću pokrića)
Trošak dosezanja tisuću ljudi iz ciljne skupine izračunava se kako za pojedinačnu objavu tako i za reklamnu kampanju. Izračun:
CPT pokriće = ukupni trošak / pokriće ("000)

CPT OTS (cijena po tisuću OTS-a)
Trošak tisuću kontakata s oglašavanjem u ciljnoj skupini izračunava se i za jednu objavu i za reklamnu kampanju. Izračun: CPT OTS = Ukupni trošak / OTS

Za "vaganje" reklamne kampanje često se koristi izračun agregatne (ukupne) ocjene. Obično se ovaj pokazatelj naziva GRP ( Bruto ocjena ). Dobiva se zbrajanjem gledanosti emitiranja (ekspozicije) oglašavanja tijekom cijele kampanje.

Primjerice, tijekom kampanje oglasi su postavljeni 4 puta u emisijama s gledanošću od 15%, 3 puta u emisijama s gledanošću od 20%, te 5 puta u emisijama s gledanošću od 25%. 4 puta - 15%, 3 puta - 20%, 5 puta - 25%, GRP - 245 (4 x 15 + 3 x 20 + 5 x 25) U pravilu se ukupna ocjena izražava u postocima, a sam znak % se izostavlja. Međutim, ovaj se pokazatelj također može izraziti kao decimalni razlomak. S obzirom na to da se zbirni rejting izračunava jednostavnim zbrajanjem, njegova vrijednost može premašiti 100%. Ukupna ocjena opisuje publiku u cjelini. Po ovom pokazatelju nemoguće je znati koliko će puta određena osoba vidjeti oglas. Zbirna ocjena samo je pokazatelj "težine". Tako, na primjer, 100% GRP ne znači da je oglašavanje vidjelo 100% stanovništva. Neki su to vidjeli nekoliko puta, drugi nikad. Ako je 1% populacije vidjelo oglas sto puta, tada će GRP također biti 100 bodova, ali u ovom slučaju 99% stanovništva neće vidjeti ovaj oglas. A kumulativna ocjena od 200, 300 ili više bodova može, ali i ne mora pružiti značajnu pokrivenost. Dakle, s ovom metrikom, baš kao i s proračunom, možete usporediti različite kampanje u smislu njihove težine, ali ne i u smislu izvedbe.

Ukupna i ciljna ukupna ocjena

GRP se može izračunati kako u odnosu na cjelokupno stanovništvo, tako iu odnosu na njegovu specifičnu skupinu. Ukupna ocjena određene ciljane publike često se naziva TRP ( Ciljana ocjena).

Trošak boda ocjene

Kako bismo usporedili različite medijske planove s obzirom na njihovu ekonomska učinkovitost, možete izračunati cijenu boda ocjene ( SPR, cijena po ocjeni ). Da biste to učinili, trebate podijeliti proračun za oglašavanje s ukupnom ocjenom:

CPR = proračun/GRP

1GRP = 4,286 (1,200,000:280).

Još jedna kampanja koštala je 1.400.000 rubalja s 350 ocjena. Jedan rejting koštat će 4000 rubalja:

1GRP = 4.000 (1.400.000:350).

Postizanje 1% gledanosti u drugom slučaju pokazalo se jeftinijim.

Ukupni rang, doseg i učestalost

GRP = doseg x F

Sukladno tome, ako znamo vrijednosti ​zbirne ocjene i pokrivenosti publike, možemo odrediti prosječnu učestalost izloženosti potrošačima:

F=GRP/doseg

Na primjer, ako je tijekom kampanje prikupljeno 300 GRP-ova i dosegnuto je 40% publike, tada će prosječna učestalost biti 7,5 puta:

F = 7,5 (300:40)

Ukupna ocjena kao težina reklamne kampanje

Općenito, zbirna ocjena je indikativni broj. Može se koristiti za predstavljanje težine kampanje – ukupne količine oglašavanja, ali ne i njegove kvalitete. Jedna kampanja može imati veću težinu, ali u isto vrijeme biti inferiorna u učinkovitosti u odnosu na "lakšu".

Stručnjaci napominju da je moguće da nakon reklamnih kampanja s istim agregatnim ocjenama na velikim i malim tržištima, bez obzira na druge čimbenike, svijest potrošača na malim tržištima značajno poraste.

Kako bi odredili željenu težinu reklamne kampanje, pribjegavaju podacima praćenja koji pokazuju kako i koliko puta se reklamiraju konkurentske tvrtke ili brendovi, koju vrijednost agregatne ocjene dobivaju.

Detalji Objavljeno: 15.09.2015 09:47 - marketinški pokazatelj koji odražava razmjere učinka oglašavanja. Smatra se metodom zbrajanja ocjena cjelokupne reklamne kampanje u svim medijima.

Osim pojma "GRP" koriste se i varijante: kumulativni rejting, ukupni rejting, bruto koeficijent procjene, bruto rejting, zbroj rejting bodova.

Značajke izračuna GRP-a:

• obračunavanje ponovljenih kontakata s reklamnom porukom
• postotak GRP-a ne izračunava se iz broja svih mogućih kontakata, već iz postotka efektivne publike

GRP u vanjskom oglašavanju

u vanjskom oglašavanju, pokazatelj bruto gledanosti postotak je veličine efektivne publike (OTS) oglasne površine prema ukupnoj veličini tržišta (stanovništvo grada starije od 18 godina)

Media plan može navesti postotak izračunat za svaki dizajn ili ukupni GRP reklamne kampanje, u kojem slučaju se misli na izraz "ukupna ocjena"

Važno je razumjeti da se ukupna pokrivenost razlikuje od GRP-a, iako izračun daje bliske vrijednosti. GRP neće uzeti u obzir sve kontakte s reklamnom porukom, samo interakcije s učinkovitom publikom. S druge strane, doseg uključuje samo jedinstvene kontakte, tako da je zbroj svih kontakata smanjen za procijenjeni postotak ponovljenih posjeta.

Vrijednost pojedinog konstrukta obično se izračunava na temelju dnevnih GRP podataka i dosega/učestalosti pojavljivanja ciljanu publiku računa se kao jedan mjesec.

OTS- potencijalnu publiku oglasne površine. Izračunava se mjerenjem prometnih i pješačkih tokova pomoću koeficijenata koji uzimaju u obzir mogućnost kontakta svih glavnih komponenti potencijalne publike (tokova) s reklamnom slikom

CPT- Procjena troškova tisuću reklamnih kontakata. Izračunava se kao omjer dnevne cijene oglasne površine i broja mogućih vizualnih kontakata osnovne publike s oglasnom površinom, svedenog na publiku od 1000 ljudi.