Reklamani yaratishdagi asosiy muammolar. Zamonaviy reklama muammolari. U endigina shakllana boshlaydi, ko'pchilik potentsial iste'molchilar mahsulotni ilgari sinab ko'rmagan. Iste'molchilar tomonidan mahsulotning imkoniyatlariga ishonchsizlik mavjud, chunki xuddi shunday

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

"Reklama" atamasining turli ta'riflari. Reklamaning asosiy maqsad va vazifalari. Reklamaning roli va o'rni zamonaviy jamiyat. A.Maslouning motivatsiya nazariyasi. Bolalarni reklamada qo'llash samaradorligini baholash. "Reklamadagi bolalar" mavzusidagi sotsiologik so'rov uchun so'rovnoma.

muddatli ish, 06/02/2012 qo'shilgan


Differensiyalangan mahsulotni reklama qilish, uning xaridorlarni jalb qilish va sotish hajmini oshirishdagi ahamiyati. Reklama turlarining tasnifi: tashqi va kompyuterda, televizorda, in bosma nashrlar, radioda. Tarkibdagi onlayn reklama o'rni Rossiya bozori.

muddatli ish, 24.03.2012 qo'shilgan


Muammoni tahlil qilish ijtimoiy reklama zamonaviy hodisa sifatida. Rossiyada ijtimoiy reklamaning rivojlanish xususiyatlari, uning ahamiyatini baholash. Komsomolsk-na-Amur shahrining ijtimoiy reklamasida bolalar muammolarini aks ettirish. Qonunchilik bazasi ijtimoiy reklama.

diplom ishi, 22/02/2016 qo'shilgan


Ikki oqim - so'zlar va tasvirlarning kombinatsiyasi sifatida reklama qurilishini tashkil etish. Reklamada bolalar belgilaridan foydalanish xususiyatlarini tahlil qilish (bolalar uchun ham, kattalar uchun ham). Emosional effekt uchun reklamada ertak belgilaridan foydalanish amaliyoti.

test, 27/12/2016 qo'shilgan


"Reklama" tushunchasining ta'rifi. Reklamaning maqsadi, vazifalari, funktsiyalari va turlari, uning zamonaviy jamiyatdagi o'rni. Motivatsiya nazariyasi nuqtai nazaridan reklamada ayol obrazidan foydalanish samaradorligi. Reklama video tahlili. Reklamadagi jinsiy motivlar.

muddatli ish, 2013-01-23 qo'shilgan


Nazariy asos ijtimoiy reklama, uning mohiyati, vazifalari va qo'llash qoidalari. Ijtimoiy reklama xabarlari uchun mavzularni tanlash mezonlari. Asosiy vositalar va ijtimoiy reklama tashuvchilarning ijobiy va salbiy tomonlari. Ulardan foydalanish samaradorligini aniqlash.

muddatli ish, 2011-09-23 qo'shilgan


Reklamaning mohiyati va undan foydalanishning afzalliklari. Reklama matnida rus tili texnikasidan to'g'ri foydalanish. Reklamada nutqning turli qismlaridan foydalanishning o'ziga xos xususiyatlari. Reklamada uslub tamoyillari va obrazli vositalar. Qiziqish va xatolarga misollar.

taqdimot, 04/17/2014 qo'shilgan


Reklamaning xilma-xilligi, ayollar jurnallarida parfyumeriya reklamalarini yaratish. Parfyumeriya reklamasining o'ziga xos xususiyatlari, ranglardan foydalanish amaliyoti. Sharh va reklama xarakteridagi reklama murojaatlari va nashrlari, to'g'ridan-to'g'ri yoki bilvosita reklama olib boradigan maqolalar, hisobotlar va sharhlar.

muddatli ish, 05/01/2014 qo'shilgan

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Sharbatlar ishlab chiqarish bo'yicha "Wimm-Bill-Dann" OAJ biznesining tavsifi. Maqsad va vazifalarni belgilash reklama kampaniyasi, uni amalga oshirish. Reklamaning asosiy manbalari. Reklama agentligi bilan ishlash. Raqobatchilar faoliyatini tahlil qilish. Reklama kampaniyasini sarhisob qilish.

amaliy ish, qo'shilgan 03/28/2009


Boshqaruvning asosiy tamoyillari va usullari targ'ibot tadbirlari kompaniyasida "Diamond Catering" MChJ, umumiy ovqatlanish xizmatlari bozorida kompaniyaning o'rni. Umumiy ovqatlanish sohasida reklama faoliyatini boshqarishning o'ziga xos xususiyatlari. Reklamani boshqarish jarayoni.

muddatli ish, 2015-05-22 qo'shilgan


Reklama turizm korxonalarida boshqaruv ob'ekti sifatida. Aholining turistik xizmatlarga bo'lgan talabi ijtimoiy-iqtisodiy kategoriya sifatida. Reklamani boshqarish usullari. “Geo-Tour” MChJ sayyohlik agentligining reklama faoliyatini boshqarish samaradorligini baholash.

dissertatsiya, 01/10/2013 qo'shilgan


Tadbirkorlik faoliyati samaradorligini oshirish. Potentsial risklarni va qulay investitsiya imkoniyatlarini baholash. Tahlil tadbirkorlik faoliyati. Reklama siyosati usullari. Reklama faoliyatini boshqarishni takomillashtirish chora-tadbirlari.

dissertatsiya, 19/01/2013 qo'shilgan


Reklamani boshqarishning nazariy asoslari: reklama tushunchasi, tasnifi reklama vositalari, reklama kampaniyasining rivojlanish bosqichlari. Kompaniyaning reklama siyosatini amalga oshirishning asosiy usullari va samaradorligi reklama amaliyoti"Comitex" OAJ

dissertatsiya, 04/06/2010 qo'shilgan


Reklamani boshqarishning hozirgi holatining xususiyatlari va uni hal qilish yo'llari. “Rotor House” MChJ reklama faoliyatini boshqarishni takomillashtirish va tashkil etish. Ijtimoiy hisoblash va iqtisodiy samaradorlik reklama loyihasini amalga oshirish.

dissertatsiya, 01/12/2014 qo'shilgan


Korxonaning reklama faoliyatini tashkil etish jihatlari, mohiyati va turlarini o'rganish zamonaviy reklama va uning samaradorligini baholash. Reklamaning asosiy vositalarini va korxonada jarayonni tashkil etish xususiyatlarini aniqlash. Reklama dasturini ishlab chiqish.

muddatli ish, 10/14/2010 qo'shilgan


dissertatsiya, 24.10.2014 qo'shilgan

Yaxshi ishingizni bilimlar bazasiga yuborish oddiy. Quyidagi shakldan foydalaning

Talabalar, aspirantlar, bilimlar bazasidan o‘z o‘qishlarida va ishlarida foydalanayotgan yosh olimlar sizdan juda minnatdor bo‘lishadi.

Shunga o'xshash hujjatlar

Iqtisodiy o'sish va bandlik. Phillips egri chizig'i. Davlatning iqtisodiy roli bozor iqtisodiyoti: iste'molchini jamoat tovarlari bilan ta'minlash, rivojlanishning salbiy oqibatlariga qarshi kurashish, daromadlarni qayta taqsimlash, iqtisodiyotni barqarorlashtirish.

test, 06/17/2009 qo'shilgan


Kichik biznesda tadbirkorlikning turlari, sub'ektlari, rivojlanish omillari va motivlari, bozor iqtisodiyoti sharoitidagi ahamiyati. Belorussiyada kichik biznesning tuzilishi va faoliyatining o'ziga xos xususiyatlarini tahlil qilish. Uni rivojlantirish muammolari, istiqbollari va samaradorligini oshirish yo'llari.

muddatli ish, 28.07.2010 qo'shilgan


Biznes-reja: uning maqsadi, turlari, maqsadi, vazifalari va tuzish xususiyatlari. Biznesni rejalashtirish metodologiyasi, uning asosiy bosqichlari. Marshrut transportida reklama joylashtirish orqali daromad olish maqsadida reklama agentligining biznes-rejasini ishlab chiqish.

muddatli ish, 28.05.2014 qo'shilgan


Ta'rif tadbirkorlik faoliyati, R. Contillon va J.-B tomonidan tuzilgan. Demoq. F.Fonxayek fikricha tadbirkorlikning mohiyati. Qozog'iston Respublikasida aholining kichik biznesda bandligi, tadbirkorlikni qo'llab-quvvatlash infratuzilmasi.

taqdimot, 27/10/2013 qo'shilgan


Eng muhim zamonaviy iqtisodiy muammolar. Bandlik tushunchasi. Aholini ish bilan ta'minlashning tarkibi va shakllari. Ishsizlik bilan kurashish usullari. Ishsizlik va aholi bandligini davlat tomonidan tartibga solish. Rossiya Federatsiyasida bandlikning ijtimoiy-iqtisodiy mohiyati.

muddatli ish, 02/10/2014 qo'shilgan


Umumiy tushuncha, tasnifi, asosiy shakllari, sabablari va Salbiy oqibatlar ishsizlik. Dunyodagi mehnat bozoridagi vaziyat. Bozor iqtisodiyoti sharoitida ishsizlikni kamaytirishda davlatning roli. Rossiyada bandlikka tartibga soluvchi ta'sir.

muddatli ish, 2010 yil 08-06-da qo'shilgan


Aholi bandligi ko'rsatkichlari tushunchasi va tizimi. Rossiya aholisining ish bilan bandligini iqtisodiy va statistik tahlil qilish. Asosiy tendentsiyalar zamonaviy rivojlanish Rossiya mehnat bozori. Kadrlar bo'limi va bandlik. Ishsizlik darajasini istiqbolli hisoblash.

muddatli ish, 2011-01-24 qo'shilgan


Kichik biznes ob'ekt sifatida davlat tomonidan tartibga solish. Belarus Respublikasi bozor iqtisodiyotida mikroorganizmlarning faoliyati. Xorijiy tajriba uning rivojlanishi. Mamlakatda kichik biznesning normal rivojlanishiga to'sqinlik qilayotgan muammolar, ularni bartaraf etish bo'yicha tavsiyalar.

muddatli ish, 2015 yil 12/01 qo'shilgan

Bu muammolar reklama kim tomonidan ishlab chiqilganligi, reklama beruvchilar nuqtai nazaridan ko'rib chiqilmaydi mijozlar nuqtai nazaridan . Maxsus masalalarni hal qilish bilan bog'liq muammolar alohida kursni talab qiladi. Reklama beruvchining faoliyati o'ziga xosdir, maxsus ko'nikmalarni talab qiladi va umuman olganda, reklama beruvchi alohida mutaxassislik bo'lib, marketologning ixtisosligidan farq qiladi.

1. Ta'rif iste'molchilar guruhining xususiyatlari qaysi mahsulot uchun mo'ljallangan va shunga mos ravishda reklama mo'ljallangan. Ya'ni, bozor segmentining xususiyatlarini aniqlash.

2. Ta'rif ishlab chiqaruvchi va sotuvchi o'rtasidagi o'zaro ta'sir reklama sohasida. Ishlab chiqaruvchi va sotuvchi hozirgi tabiatning turli maqsadlariga ega. Sotuvchi, birinchi navbatda, mablag'larning eng yuqori aylanmasini ta'minlashdan manfaatdor. Ishlab chiqaruvchi ushbu brendning uzoq muddatli mashhurligini ta'minlashdan manfaatdor. Shunga ko'ra, ishlab chiqaruvchi mahsulot haqida ob'ektiv ma'lumot berishga intiladi, chunki noto'g'ri reklama uning obro'siga yanada ta'sir qiladi. Sotuvchi faqat o'zi tuzgan savdo belgilarini tezda sotishdan manfaatdor. Ularning keyingi taqdiri unga ahamiyat bermaydi. Ushbu brendning mashhurligi pasaygan taqdirda, u mashhur bo'lgan boshqa mahsulotlarni sotib oladi. Shuning uchun munosabatlar muammosi. Ko'p jihatdan, bu munosabatlar ushbu reklama uchun kim va qanday nisbatda to'lashiga bog'liq.

3. Reklamachini tanlash. Eng malakali va professional ishlab chiquvchini tanlash muammosi. U nafaqat reklama vositasining parametrlarini to‘g‘ri aniqlay olishi, balki iste’molchining xususiyatlarini, uning reklamaga bo‘lgan potentsial reaktsiyasini hisobga olgan holda bozordagi vaziyat bilan bog‘liq holda ushbu parametrlarni tanlay olishi kerak. Shu munosabat bilan, kuni bu daqiqa eng malakali telestudiyalarda ishlab chiqilgan reklama agentliklari.

4. Ta'riflash muammosi reklama samaradorligi iste'molchi xatti-harakatlariga qanchalik samarali ta'sir qiladi.

1. Qachon yangi yoki yangilangan mahsulotga talabni shakllantirish reklama hisobga olish va yana bir oz rivojlantirish kerak ongsiz ehtiyoj potentsial iste'molchilarning ma'lum bir guruhi.

Ehtiyoj yaratish haqida gapirganda, biz marketologlar nuqtai nazaridan bahsli masalaga to'xtalamiz. Savolga javob berishda ikki nuqtai nazar mavjud: marketing ehtiyojni yuzaga keltira oladimi? Birinchisi, ha, mumkin. Shunday qilib, o'n yil oldin bizda bunga ehtiyoj yo'q edi mobil telefonlar chunki bu element mavjud emas edi.

Yana bir nuqtai nazar ham borki, inson ehtiyojlari umuminsoniydir va ular insonning o‘zi mavjud ekan, mavjuddir. Bu nuqtai nazar doirasida ehtiyojlar emas, balki ehtiyojni qondirish yo'llari o'zgaradi. Va har qanday o'ziga xos brend, garchi u qandaydir yangi yo'l bilan ehtiyojni qondirsa ham, shunchaki yo'ldir. Shu nuqtai nazardan qaraganda, televizorning paydo bo'lishi ham, videoregistratorlarning paydo bo'lishi ham yangi ehtiyojlarni qondirish emas. Bu o'yin-kulgi va axborotga bo'lgan ehtiyojni qondirishning yangi usuli.

2. Qachon talabni rag'batlantirish , qarab sahnadan hayot davrasi reklama muammolarni hal qiladi talabning kengayishi , amalga oshirish va o'sish bosqichlarida va talabni saqlab qolish etuklik bosqichida.

3. Potentsial talab rag'batlantirildi bilan reklama fikr-mulohaza . Iste'molchiga so'rash imkoniyati berilganda Qo'shimcha ma'lumot, niyatlaringiz haqida ma'lumot bering (kompaniyaning telefon raqami va manzilini ko'rsatish).

4. Raqobatchi reklama ta'sirini susaytirish . Bunga raqobatdosh tovar ega bo'lmagan yoki ega bo'lmagan, ammo kamroq darajada mahsulotning shunday xossalari yoki sifatlarini reklama qilish orqali erishiladi.

5. Tadqiqot reklama. Muayyan reklama xabarlarining kelajakdagi iste'molchilarining muhitiga kirib borish darajasini aniqlash, shuningdek, ushbu xabarlarning ta'sirini baholash imkonini beradi. Misol uchun, bir necha yil oldin, Sankt-Peterburg televideniesida reklama kliplari tanlovi bo'lib o'tdi, unda tomoshabinlardan eng yaxshi o'nta reklama roliklarini aniqlash va yuborish, ularni ustuvorlik tartibida tartiblash va qo'shimcha ravishda o'zlari haqida ma'lumot berish so'ralgan: jinsi , yoshi, kasbi, daromadi, odamning televizor ekranida bo'lgan vaqti. Albatta, shu bilan birga, reklama mahsulotlarining o'zini ham tartiblash maqsadlariga erishildi, ammo asosiy maqsadlar tadqiqot xarakteriga ega edi. Iste'molchilar o'zlari haqida xabar bergan ma'lumotlarning narxi tanlov g'oliblariga sovg'a sifatida berilgan televizor va muzlatgichlar narxidan ancha yuqori bo'lgan. Darhaqiqat, ushbu tanlov bunday ma'lumotlarni to'plash uchun zarur bo'lgan katta miqdordagi mablag'ni tejash imkonini berdi. Boshqa narsalar qatorida, bunday ma'lumotlar reklama beruvchilarga televidenie o'z xizmatlarini taklif qilish uchun talab qiladigan yuqori narxlarni oqlash imkonini beradi. Ushbu ma'lumotni olish orqali telereklama qaysi segmentlarga va qaysi vaqtda ta'sir qilishini aniqlash, shuningdek, bu ta'sir darajasini baholash mumkin. Mazkur tanlov doirasida “YULEY YOG‘I” – “Olmaga nasib bo‘ldi, senga nasib etdi” videosi g‘olib bo‘ldi.

6. Bilvosita reklama to'g'ridan-to'g'ri sotishni rag'batlantirish emas, balki maqsadni ko'zlaydi kelajakda bu vazifani bajaradigan narsaga iste'molchilar e'tiborini jalb qilish . Bunga quyidagi misol keltiriladi. Televizorda hafta oxirida keyingi hafta uchun dasturlar e'lon qilinadi. Bunday e'lonning bir qismi sifatida alohida teledasturlarga e'tibor qaratiladi, ularda allaqachon to'liq shou bilan tijorat reklamasi bo'ladi. Bular. e'lon bilvosita reklama vazifasini bajaradi.

7. Ko'p yo'nalishli reklama iste'molchilar e'tiborini kompaniyaning ishlari va niyatlariga jalb qilish, shakllantirish kabi bir qator yordamchi vazifalarni hal qiladi. jamoatchilik fikri, muayyan texnologiyaning jozibali qiyofasini yaratish.

1. Maqsadlarni belgilash:

aloqa maqsadlari

marketing maqsadlari

2. Byudjetni ishlab chiqish to'g'risidagi qaror

Siz olishingiz mumkin bo'lgan hamma narsa:

Sotish ulushi

Raqobat bilan tenglik

Maqsadlar va vositalarni bog'lash

konvertatsiya qilish g'oyasi

apellyatsiya ijrosi

davolash usullarini baholash va tanlash

4. Axborotni tarqatish vositalari to'g'risidagi qaror

qamrovi, chastotasi, ta'siri

axborot tarqatuvchi vosita turini tanlash

kommunikativ samaradorlik

savdo samaradorligi

Qurilayotgan korxona, uning xususiyatlari, rejalashtirilgan mahsulotlari, bozorga chiqish vaqti haqida aholini xabardor qilish;

Korporativ identifikatsiyani ishlab chiqing (birinchi navbatda, asosiy rangni yoki ranglarning kombinatsiyasini tanlang).

Reklama kampaniyasi rejasi korxona ishga tushishidan taxminan bir yil oldin ishlab chiqiladi. Eng avvalo, tovar belgisini ishlab chiqish kabi masalalar, korporativ identifikatsiya, keyin faoliyat boshlanishidan taxminan olti oy oldin, tasvirli reklama va jamoatchilik bilan aloqalar va 1-2 oy ichida - savdo faoliyati boshlanishi bilan intensivligi ortib borayotgan biznes reklama. Kompaniyaning bozorga kirishiga tayyorgarlik ko'rishda imidj va biznes reklama hajmlarining nisbati 6.1-rasmda ko'rsatilgan.

Ish uchun chizish tavsiya etiladi kalendar rejasi reklama kampaniyasi, bu erda batafsil tadbirlar, moliyalashtirish shartlari va miqdori ko'rsatilgan.
Muhim va hal qiluvchi daqiqa - bu reklama tadbirlari ijrochisini tanlash. Misol uchun, reklama agentligini tanlashda siz quyidagi mezonlarni yodda tutishingiz kerak:

O'z moddiy bazasining mavjudligi, uning texnik darajasi;

Amalga oshirilayotgan yoki taqdim etilayotgan xizmatlarning murakkabligi;

Agentlikning taklif etilayotgan ishga qiziqishi;

Ijodkorlik darajasi, yangi g'oyalarni yaratish qobiliyati (misollar);

Xizmatlar narxlari darajasi va o'zaro hisob-kitob usullari;

Buyurtmalarni bajarish shartlari;

Bajarish sifati kafolatlari;

Ishlarning borishini kuzatish va tayyor materiallarni baholash tizimini ishlab chiqish kerak.

mablag' etishmasligi

yuqori raqobatning mavjudligi

Keling, birinchi muammoni ko'rib chiqaylik. Reklama beruvchilar (katta va o'rta) reklama byudjeti hajmini aniqlash tartibiga yaqinlashmoqda, ular byudjetni samarali sarflashni tashkil etish muammosiga juda mas'uliyatsiz munosabatda bo'lishadi. O'z navbatida, reklama pullarini samarali sarflash muammosini ishonchli rejalashtirish va xarajatlarni optimallashtirish tartib-qoidalarisiz hal qilib bo'lmaydi. Firmaning moliyaviy siyosatini ishlab chiquvchilar Firma reklama uchun qancha pul sarflashi haqida uzoq shaxsiy munozaralar olib borishga tayyor. Muammoni hal qilgandan so'ng, "reklama byudjeti" yoki "xayrlashgan pul" tushunchasi paydo bo'ladi. Afsuski, reklama xarajatlari sarmoya sifatida emas, balki xarajat, “zarur xarajat” sifatida qaraladi. Aynan mana shu muhim farq samaradorlikni baholash masalalariga e'tibor etishmasligini belgilaydi.

Xarajatlar qilish kerak bo'lgan asosiy narsa va investitsiyalarni boshqarish kerak. Faqat reklamaga bo'lgan munosabatning o'zgarishi bilan reklama xarajatlari samaradorligini baholash tartib-qoidalariga munosabat o'zgaradi.

Xarajatlarning samaradorligi - bu ta'sirning miqdoriy ifodasining ushbu ta'sirni keltirib chiqargan xarajatlarga nisbati.

Global ma'noda reklamaning samaradorligi - bu reklama oldiga qo'yilgan maqsadlarga erishish darajasi; shuning uchun operatsion darajada, har bir maqsad uchun reklama samaradorligi tushunchasi boshqacha bo'ladi. Operatsion darajadagi reklama samaradorligi tushunchasi va samaradorlik ko'rsatkichlari reklama uchun qo'yilgan maqsadlarga bog'liq bo'ladi.

Ko'p vazifalilik va cheklangan noaniqlik reklama xarajatlari samaradorligini tahlil qilishda muammolar va qiyinchiliklarning ob'ektiv manbai hisoblanadi.

Umuman olganda, reklama samaradorligini aniqlash ko'pincha o'lchash deyarli imkonsiz bo'lgan o'zaro ta'sir qiluvchi omillar, muammolar va muammolar majmuasini o'rganish bilan bog'liq. Biroq, reklamaning umumiy samaradorligini aniq o'lchashning mumkin emasligi, samaradorlikni o'rganishdan voz kechish kerak degani emas.

Amalda samaradorlikni tahlil qilish bo'yicha ishning uchta asosiy yo'nalishi mavjud:

reklama kampaniyasining kommunikativ (axborot) samaradorligini tahlil qilish, ya'ni. kasrning numeratori sifatida sonni hisobga oling reklama aloqalari har qanday faoliyat natijasida erishilgan;

moliyaviy yoki tijorat samaradorligini tahlil qilish - sotish hajmining (foyda, aylanma) o'sishining buning uchun qilingan xarajatlarga nisbati sifatida;

reklama materialining sifatini baholash, ya'ni. reklama xabarining shakli va mazmuni ushbu xabarning o'z vazifasini qanchalik samarali bajarishiga imkon berishini baholash. Qoida tariqasida, reklama materialining sifatini baholash bo'yicha ish kommunikativ samaradorlikni tahlil qilish jarayonining bir qismidir.

Bozorda mavjud bo'lgan ikkinchi muammo reklama xizmatlari yuqori raqobatning mavjudligi hisoblanadi. Boshqa har qanday biznesda bo'lgani kabi, reklama sohasida ham raqobat juda yuqori. Boshqa o'yinchilarga qarshi turish usullari va mijozlarni jalb qilish usullari juda xilma-xildir. Demak, reklama agentligini ochayotgan yangi kelgan odam, avvalroq bu yerda qo‘nim topgan hamkasblari o‘z mijozlaridan o‘z ixtiyori bilan voz kechmasligini va ular har doim yangilari uchun kurashishga tayyor ekanini tushunishi kerak. Agar imkon bersa, mutaxassislar maslahat berishadi boshlang'ich kapital, bilan boshlang ishlab chiqarish faoliyati yoki noyob va qiziqarli loyiha bilan bozorga kiring.

Reklama biznesida raqobatning rolini ortiqcha baholash qiyin. Axir, har qanday boshqa tovar va xizmatlarni ishlab chiqaruvchilar o'rtasidagi raqobat kabi, reklama agentliklari o'rtasidagi raqobat ham taklif etilayotgan mahsulotlarning yaxshilanishiga hissa qo'shadi, uni saqlab qolishga yordam beradi. hamyonbop narxlar bozorda va uzluksiz rivojlanish kafolati hisoblanadi.

Xizmatlar reklama agentliklari hatto kuchli o'ziga xos firmalar ham reklama bo'limlari. Agentliklarda ko'pincha ishlashga qodir bo'lgan ijodiy va texnik mutaxassislar ishlaydi reklama xususiyatlari kompaniyaning to'liq vaqtli xodimlariga qaraganda yaxshiroq va samaraliroq. Bundan tashqari, agentliklar firma oldida turgan muammolarga tashqi nuqtai nazarni, shuningdek, turli mijozlar va turli vaziyatlarda ishlashning boy va xilma-xil tajribasini olib keladi. Agentlik xizmatlari reklama vositalaridan oladigan komissiyalar orqali to'lanadi, shuning uchun ular firmalar uchun arzon. Va firma istalgan vaqtda shartnomani bekor qilishi mumkinligi sababli, agentliklar samarali ishlash uchun kuchli rag'batga ega.

Yuqori raqobat muammosi uchinchi muammo - reklama bo'yicha mutaxassislarni tayyorlash sifati bilan bog'liq. Bugungi kunda reklama sohasi tom ma'noda kadrlar ovida, ish beruvchilarga nafaqat yuqori malakali xodimlar, balki ish tajribasiga ega bo'lmagan yosh mutaxassislar ham kerak. To'liq sikl agentliklarida Hisob menejerlari segmenti haqida, OAV va ijodiy segment yoki mutaxassislar haqida-chi strategik rejalashtirish- professionallar bozori deyarli nomi bilan "shaffof". U yoki bu mutaxassis ish joyini o'zgartirmoqchi bo'lgan har qanday ma'lumot bir zumda tarqatiladi. 2007 yilda mavjud vaziyat reklama biznesida ish haqining keskin oshishiga olib keldi. Qimmatbaho iste'dodlarni saqlab qolish va eng yaxshi iste'dodlarni yollash uchun kompaniyalar doimiy ravishda ish haqini oshirishga va raqobatchilarga qaraganda yaxshiroq kompensatsiya paketlarini yaratishga majbur.

Shtaty.RU agentligi va MediaJOBS.RU portalining ma'lumotlariga ko'ra, 2007 yilda reklama bo'yicha mutaxassislarning turli toifalaridagi mutaxassislarning ish haqining o'sishi 14 dan 33% gacha bo'lgan. Shunday qilib, generalning ish haqi yoki boshliq; direktor oyiga 5000 dan 20 000 dollargacha. Top-menejerning ish haqi 4500-9000 dollarni tashkil qiladi. Katta menejerlar oyiga 2500-4000 dollar oladi. O'rta havola $1200 dan $2700 gacha. Va nihoyat, kichik xodimlar 800-1200 dollar oladi.

Bugungi kunda kadrlar tanqisligining asosiy sababi aynan yetarlicha malakali mutaxassislarning etishmasligidir. Qism kadrlar muammosi reklama biznesi - kompetensiyalarning tor ixtisoslashuvi, bilim va ko'nikmalarning o'ziga xosligi. Reklama sohasidagi professionallar nafaqat "tug'ilmaydi", balki reklama biznesidan tashqarida ham bo'lmaydi.

Reklama bo'yicha mutaxassislarni tayyorlashning zamonaviy tizimi reklama bozorining hajmi va doimiy o'sib borayotgan talablariga javob bermaydi, shuning uchun hozircha malakali kadrlar tayyorlash muammosini faqat ish beruvchilarning o'zlari hal qila oladi. Shu bilan birga, ta'limga investitsiyalar ikki xil bo'lishi mumkin:

bevosita moliyaviy yordam ta'lim tuzilmalari, talab qilinadigan fanlar to'plami va fanlarni o'qitish darajasi bo'yicha kompaniyalar tomonidan majburiy shartlar bilan yoki

kompaniya ichida o'qitishni tashkil etish, variant sifatida - xodimlarni malaka oshirish bilan bog'liq o'qitish uchun maqsadli yo'nalish.