டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் அடிப்படைகள். டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்: கருவிகள், உத்தி, பயிற்சி. சேனல்கள் மற்றும் உத்திகள்

இந்த வார்த்தையை எதிர்கொண்டால், ஒவ்வொரு பயனரும் அது எதைப் பற்றி புரிந்து கொள்ளவில்லை, ஆனால் இதற்கிடையில் இது ஒரு வகையான பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் சந்தைப்படுத்தல் ஆகும், இது பல்வேறு டிஜிட்டல் சாதனங்களின் உணர்வை அடிப்படையாகக் கொண்டது.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்பது பல்வேறு டிஜிட்டல் தகவல்தொடர்புகள் - டேப்லெட்டுகள், மடிக்கணினிகள், கணினிகள், தொலைபேசிகள், ரேடியோ, டிஜிட்டல் திரை ஆகியவற்றின் மூலம் நுகர்வோருடனான தொடர்பு ஆகும். கூடுதலாக, ஆஃப்லைன் சேனல்கள் மற்றும் QR குறியீடுகளின் பயன்பாடு கிடைக்கிறது.

சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களுடனான இந்த தகவல்தொடர்பு அம்சங்கள் முறையீட்டின் தனிப்பயனாக்கத்தில் உள்ளன, அதாவது பயனர், அவரது ஆர்வங்கள், ஆர்வங்கள் மற்றும் விருப்பங்களைப் பற்றிய அனைத்தையும் நீங்கள் கண்டுபிடிக்க வேண்டும்.

• வரவிருக்கும் அஞ்சல்களின் இலக்குகளை அடையாளம் காணவும் - தேவை அதிகரிப்பு, புதிய கூட்டாளர்களைக் கண்டறிதல் மற்றும் பல;
• செய்தியை அனுப்புவதற்கான மூலத்தை தீர்மானித்தல்;
• தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட விநியோக சேனல்களின் படி ஒரு செய்தி படிவத்தை உருவாக்குதல் மற்றும் வழங்குதல்;
• ஏவுதல் விளம்பர பிரச்சாரம்;
• விளம்பரத்தின் கட்டுப்பாடு, பகுப்பாய்வு மற்றும் திருத்தம்.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கிற்கான வாய்ப்புகள் என்ன என்பதை இந்த வீடியோவில் நீங்கள் அறிந்து கொள்ளலாம்:

• ஒரு குறிப்பிட்ட இயற்கையின் தயாரிப்புகளுக்கு அதன் பயன்பாட்டின் வெற்றி, இது பயனர்களின் குறுகிய வட்டத்திற்கு அவசியமானது, இது பயனரின் எளிதான தனிப்பயனாக்கத்தை உறுதி செய்கிறது;
• பெரிய அளவிலான சேனல்கள் பயன்படுத்தப்பட்டாலும், சிறந்த விருப்பம்இணையம் மற்றும் அதன் செயலில் உள்ள பார்வையாளர்கள் இன்னும் மாறுவார்கள்;
• டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் தயாரிப்பு பற்றி தெரிவிக்க வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது, தயாரிப்புகளை விற்க பயன்படுத்தப்படும் போது அது மிகவும் வெற்றிகரமாக இல்லை, ஆனால் அது பிராண்ட் அங்கீகாரத்தை வழங்கும்.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நன்மைகள் மற்றும் தீமைகள்

மேலே உள்ள அனைத்தையும் பின்பற்றி, இந்த விளம்பர விருப்பத்தின் பல நன்மைகள் உள்ளன:

• பரந்த அளவிலான தொடர்பு இலக்கு பார்வையாளர்கள்;
• குறுகிய காலத்தில் பரந்த அளவிலான பொதுமக்களுக்கு தெரிவிக்க வாய்ப்பு;
• மூலம் வாடிக்கையாளர்களுடன் வேலை பின்னூட்டம், அனைத்து தகவல்களும் பெறப்படுவதை உறுதி செய்கிறது;
• அவர்கள் மீது சக்திவாய்ந்த தாக்கம் மூலம் அதிக பயனர் ஈடுபாடு;
• பிராண்டின் நம்பகத்தன்மையை அதிகரிக்கவும், அதில் நம்பிக்கையை வெளிப்படுத்தவும்;
• தரமற்ற அணுகுமுறை மூலம் போட்டித்தன்மையை அதிகரிப்பது;
• முடிவுகளை உண்மையான நேரத்தில் கண்காணிக்கும் திறன்;
• புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்த்து விற்பனையை அதிகரிக்கும்.

தீமைகள் மிகவும் சிறியவை மற்றும் எளிதில் கடக்கப்படுகின்றன:

• தயாரிப்புகளின் பிரத்தியேகங்கள் காரணமாக ஒரு குறுகிய வட்டம்;
• அனைத்து வாடிக்கையாளர்களும் தனிப்பட்ட சிகிச்சையை விரும்புவதில்லை;
• விளம்பர பிரச்சாரத்தின் மோசமான கட்டுமானத்துடன், இணையத்தில் இருக்கும் ஸ்பேம் தகவல்களில் தொலைந்து போவதற்கான வாய்ப்பு.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் வகைகள் மற்றும் பயன்படுத்தப்படும் கருவிகள்

• ஆஃப்லைன் இடத்தில் பயன்படுத்தவும்;
• ஆன்லைனில் பயன்படுத்தவும்.

அவை ஒவ்வொன்றும் அதன் சொந்த கருவிகள் மூலம் செயல்படுத்தப்படுகின்றன, எடுத்துக்காட்டாக, ஆன்லைனில் தகவல்களைப் பரப்புவதற்கு பின்வருபவை பயன்படுத்தப்படுகின்றன:

• - இவை தேடுபொறிகள் மற்றும் வலைத்தளங்களில் உரை விளம்பரங்கள்;
• ஊடக விளம்பரம்- இது வீடியோ மற்றும் கிராஃபிக் படங்கள் மூலம் ஒரு உணர்ச்சிகரமான தாக்கம், இது பிராண்ட் அங்கீகாரம் மற்றும் வண்ணமயமான தயாரிப்பு விளக்கக்காட்சியை வழங்குவதால், இந்த விருப்பம் நிறைய நன்மைகளைக் கொண்டுள்ளது;
• இலக்கு விளம்பரம் - விளம்பரங்களைக் காண்பித்தல் சமூக வலைப்பின்னல்களில்குழுக்களின் நலன்களுக்கு ஏற்ப. சமூக வலைப்பின்னல்களில் இதுபோன்ற விளம்பரங்களை எவ்வாறு சரியாக அமைப்பது மற்றும் பயன்படுத்துவது என்பதை நீங்கள் கற்றுக் கொள்வீர்கள்;
• டீஸர் விளம்பரம் - போக்குவரத்து மோசடி மற்றும் மலிவான தயாரிப்புகளில் வர்த்தகம்;
• எஸ்சிஓ தேர்வுமுறை - தரவரிசைப்படுத்துதல் மற்றும் தேவையான தளத்தை கொண்டு வருதல் தேடல் இயந்திரங்கள்நிலை;
• SMM - சமூக வலைப்பின்னல்களில் பயனரை உற்பத்தியாளரிடம் கண்டுபிடிப்பதற்காக ஒரு சிக்கலான தாக்கம்;
• திரட்டிகள் மற்றும் சந்தைகள் - பல்வேறு நிறுவனங்களின் சலுகைகளை சேகரித்து ஒப்பிடுவதற்கான தளங்கள்;
• வைரல் விளம்பரம் - ஒரு நண்பர் அதைப் பார்க்கும்படி பயனர் ஒரு கிளிக் செய்ய விரும்புகிறார், மற்றும் பல. வைரஸ் மார்க்கெட்டிங் முறைகள் மற்றும் கருவிகள் விரிவாக விவரிக்கப்பட்டுள்ளன;
• மின்னஞ்சல் அஞ்சல் - மின்னஞ்சல் கடிதம் மூலம் பிணைய பயனருக்கு தனிப்பட்ட முறையீடு;
• இணையத்தில் PR என்பது மதிப்பை உருவாக்குவதற்கும் நெட்வொர்க்கில் தயாரிப்பின் நிலையைப் பாதுகாப்பதற்கும் ஒரு கருவியாகும்;
• கூட்டம் மார்க்கெட்டிங் என்பது மன்றங்கள் மூலம் விநியோகிக்கப்படும் ஒரு பரிந்துரை பொருள்;
• புஷ் அறிவிப்புகள் - டெஸ்க்டாப் அல்லது ஸ்மார்ட்போன் திரையில் தோன்றும் விளம்பர அறிவிப்புகள்;
• மெசஞ்சரில் உள்ள சேனல்கள் மற்றும் சாட்போட்கள் - WhatsApp, Viber, Telegram போன்ற செய்தி அனுப்பும் திட்டங்களில் உள்ளடக்கத்தை மேம்படுத்துதல்;
• CPA - விளம்பரதாரருக்கு ஒரு குறிப்பிட்ட தொகையை செலுத்துவதன் மூலம் போக்குவரத்து மற்றும் வாடிக்கையாளர் தளத்தைப் பெறுதல்;
• உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் என்பது இணையத்தில் பயனுள்ள உள்ளடக்கத்தை உருவாக்குவதும் விநியோகிப்பதும் ஆகும், இது மிகவும் கடினமான விருப்பமாகும், ஆனால் மிகவும் செலவு குறைந்ததாகும்.

சேனல்கள் மற்றும் உத்திகள்

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்கைப் பயன்படுத்துவதற்கு, நன்கு வளர்ந்த மூலோபாயத்தைப் பயன்படுத்துவது அவசியம், அதே நேரத்தில் பல விருப்பங்கள் இருக்கலாம்:

1. செயல்திறன் சந்தைப்படுத்தல் என்பது முடிவு சார்ந்த சந்தைப்படுத்தல் ஆகும், அப்போது அளவிடக்கூடிய இலக்குகள் மூலோபாயத்தைப் பயன்படுத்துவதற்கான அடிப்படையாக இருக்கும். இது இப்படி வேலை செய்கிறது:

• இலக்குகள் மற்றும் பட்ஜெட் அளவீடுகள் மட்டுமே திட்ட மேலாளரால் உருவாக்கப்படுகின்றன - சாதனை ROI 30% அல்லது 10,000 ரூபிள் இருந்து வாங்குபவர் காசோலை, அல்லது 2,000 ரூபிள் ஒரு வாங்குபவர் ஈர்க்கும் செலவு குறைப்பு;
• நிர்ணயிக்கப்பட்ட இலக்குகளின் முக்கிய சாதனை, தேர்வு செய்ய மேலாளரால் சுட்டிக்காட்டப்பட்ட எந்தவொரு கருவியையும் பயன்படுத்த சந்தைப்படுத்துபவர் இடம் வழங்கப்படுகிறது;
• கூடுதலாக, திட்டத்தில் நேரடியாக ஈடுபட்டுள்ள ஒரு நிபுணர், செயல்முறையின் அனைத்து நிலைகளிலும் தள பயனருடன் தொடர்பு அடர்த்தி மற்றும் தரத்தை கட்டுப்படுத்த வேண்டும்;
• கூடுதலாக, ஏஜென்சிக்கு கிளையன்ட் எண்ட்-டு-எண்ட் பகுப்பாய்வுகளை அமைக்க வேண்டும் CRM வணிகம்வாடிக்கையாளர்களுடனான தொடர்புகளின் அனைத்து நிலைகளிலும் அவர்களின் செயல்பாடுகளின் முடிவுகளைப் பார்க்க முடியும்.

1. வழக்கமான மூலோபாயம் கிளாசிக் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் விருப்பங்களைப் பயன்படுத்துவதாகும், அதன் குறிக்கோள் பொருளாதார முடிவுகளை அடைவது மட்டுமல்லாமல், நிறுவனத்தின் லாபத்தை மறைமுகமாக பாதிக்கும் சரியான மட்டத்தில் குறிகாட்டிகளைக் கொண்டிருப்பது மட்டுமே.

அத்தகைய சந்தைப்படுத்தலின் புனல்.

இந்த வழக்கில், பின்வரும் சேனல்களைப் பயன்படுத்துவது விரும்பத்தக்கது:

1. ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தின் நோக்கத்தை உருவாக்குதல், இது உண்மையான வகையில் டிஜிட்டல் மயமாக்கப்பட்டுள்ளது, எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு குறிப்பிட்ட அளவிற்கு இணையதள போக்குவரத்தை அதிகரிப்பது.
2. ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பில் அதன் நலன்களை கணக்கில் எடுத்துக்கொண்டு இலக்கு பார்வையாளர்கள் தீர்மானிக்கப்படுகிறார்கள்.
3. தயாரிப்பு நன்மைகளைத் தொடர்புகொள்வதன் மூலம் வரையறுத்தல் மற்றும் முன்னிலைப்படுத்துதல்.
4. உள்ளடக்க விநியோக சேனல்களுடன் வரையறை.
5. செய்தியின் உருவாக்கம் மற்றும் வடிவமைப்பு.
6. பட்ஜெட் கணக்கீடு மற்றும் நேர வரம்புகளை அமைத்தல்.
7. செய்யப்பட்ட வேலையின் செயல்திறனை மதிப்பிடுவதற்காக குறிகாட்டிகளை தீர்மானித்தல்.
8. வேலையின் கட்டுப்பாடு, முடிவுகளின் பகுப்பாய்வு மற்றும் சரிசெய்தல்.

இதேபோன்ற தயாரிப்பு யாரால், எப்போது பயன்படுத்தப்படலாம்

பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளை விற்கும் பல்வேறு பகுதிகளில் இதுபோன்ற கருவியை நீங்கள் பயன்படுத்தலாம், எடுத்துக்காட்டாக, புதிய தயாரிப்புகள் பற்றிய தகவல்களை விநியோகிக்கும் கடைகளில்.

வழக்கு ஆய்வுகள்

ஆங்கிலத்தில் தயாரிக்கப்பட்ட இன்சுலின் தோன்றியது, இது பக்க விளைவுகளைத் தராது மற்றும் நோயாளிக்கு 24 மணிநேரம் வரை நீண்ட கால விளைவை வழங்குகிறது, உற்பத்தியின் விலை 2 மில்லி ஆம்பூலுக்கு 1,000 ரூபிள் ஆகும்:

• ஒரு மருந்தாளுநருக்கு, இலக்கு பார்வையாளர்களிடையே அதை விளம்பரப்படுத்துவதே முக்கிய விஷயம், எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு சந்தைப்படுத்துபவரின் பணி 60% ஊக்குவிப்பதாகும்;
• இந்த மருந்தைச் சார்ந்துள்ள நலன்களைக் கொண்ட குடிமக்களுக்கு ஆர்வமளிக்க சந்தைப்படுத்துபவர் கடமைப்பட்டிருக்கிறார்;
• அதே நேரத்தில், அவர் மருந்தின் நன்மைகளைப் பயன்படுத்துகிறார் மற்றும் அவற்றை முழுமையாக வெளிப்படுத்துகிறார்;
• ஒரு கருவியாக, அவர் பயன்படுத்துகிறார் - அஞ்சல் அஞ்சல் பெட்டிகள், சூழ்நிலை விளம்பரம், தகவல் தொடர்பு மற்றும் ஒரு ஒருங்கிணைந்த அணுகுமுறை.

ஆங்கில உற்பத்தியாளரின் புதிய தலைமுறை இன்சுலின் 24 மணி நேரத்திற்குள் சிறந்த ஆரோக்கியத்தை வழங்குகிறது. ஒரு உயர்தர தயாரிப்பு தேவையற்ற உணர்வுகளை முற்றிலுமாக நீக்குகிறது, ஏனெனில் இது நீரிழிவு குழுவைப் பொருட்படுத்தாமல் உடலில் பொருந்துகிறது.

• அதே நேரத்தில், ஒரு சந்தைப்படுத்துபவருக்கு 10,000 ரூபிள் பட்ஜெட் மற்றும் 2 வாரங்கள் வரை கால வரம்பு உள்ளது;
• குறுஞ்செய்திகளில் வைக்கப்பட்டுள்ள இணைப்பைக் கிளிக் செய்த வாங்குபவர்களின் எண்ணிக்கையைக் கண்டறிய கிளிக்-த்ரூ ரேட் (CTR) செயல்திறன் குறிகாட்டியாகப் பயன்படுத்தப்படும்.

டிஜிட்டல் சூழலைப் பயன்படுத்துவதற்கான செயல்முறை.

டிஜிட்டல் நிறுவனம்

அதன் சேவைகளின் நோக்கம் உயர் தொழில்நுட்பங்களைப் பயன்படுத்தி இணையத்தில் டிஜிட்டல் கருவிகள் மூலம் தகவல்களை மேம்படுத்துவதாகும்.

ஏஜென்சி பின்வரும் சேவைகளை வழங்க முடியும்:

• தளங்களின் வளர்ச்சி மற்றும் மேம்பாடு;
• வலைப்பதிவுகள் மற்றும் சமூக வலைப்பின்னல்களில் தகவல்களை மேம்படுத்துதல்;
• இணையத்தில் விளம்பரங்களை வழங்குதல்;
• தொழில்நுட்ப முன்னேற்றங்களைப் பயன்படுத்துவதன் மூலம் பிற ஆதாரங்களில் தயாரிப்புகளை மேம்படுத்துதல், எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு பல்பொருள் அங்காடியில் விளம்பரங்களைப் பயன்படுத்தி நுகர்வோருடன் நேரடி தொடர்பு.

முக்கியமானது: ஏஜென்சியின் செயல்பாட்டின் நோக்கம், இணையத்திற்கு அடுத்தடுத்த பரிமாற்றத்துடன் ஆஃப்லைன் தகவல்தொடர்பு மூலம் நுகர்வோருக்கு ஆர்வம் காட்டுவதாகும்.

முடிவுரை

பெறப்பட்ட தகவல்களை மட்டுமே நம்பி, நீங்கள் சொந்தமாக தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்தத் தொடங்க விரும்பினால், நீங்கள் பொறுமையாக இருக்க வேண்டும் மற்றும் நிதி இழப்புக்கு தயாராக இருக்க வேண்டும், ஏனெனில் இந்த விளம்பர விருப்பம் பல குறிப்பிட்ட நுணுக்கங்களைக் கொண்டுள்ளது.

இன்டர்நெட் மார்க்கெட்டிங்கில் இருந்து டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் எப்படி வேறுபடுகிறது - இங்கே பார்க்கவும்:

டிஜிட்டல் உத்திகள், ஒரு குறிப்பிட்ட நிறுவனம் தனது சேவைகளை இணையம் மூலம் எவ்வாறு விற்பனை செய்யும் என்பது தொடர்பான அனைத்து சிக்கல்களையும் உள்ளடக்கியது: என்ன சேனல்கள் மற்றும் கருவிகள் பயன்படுத்தப்படும், எவ்வளவு பணம் தேவைப்படும், என்ன முடிவுகள் இருக்கும், முதலியன. இயற்கையாகவே, இதை மேம்படுத்துதல் மற்றும் செயல்படுத்துதல் திட்டம் நிபுணர்களால் கையாளப்பட வேண்டும் - டிஜிட்டல் உத்திகள், இன்று நாம் பேசுவோம்.

இன்று ஒரு வணிகத்தை இயக்குவது என்பது பயன்பாடு இல்லாமல் அரிதாகவே முடிவடைகிறது இணைய தொழில்நுட்பங்கள். ஒவ்வொரு சுயமரியாதை நிறுவனமும் குறைந்தபட்சம் அதன் சொந்த வலைத்தளத்தைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் அவ்வப்போது சமூக வலைப்பின்னல்களில் அதன் சேவைகளை விளம்பரப்படுத்துகிறது. வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதில் இது மிகவும் பயனுள்ளதாக இருக்கும், எனவே வணிகம் இந்த அணுகுமுறையை தீவிரமாக உருவாக்கத் தொடங்கியது மற்றும் டிஜிட்டல் உத்திகள் என்று அழைக்கப்படுவதைப் பயன்படுத்துகிறது.

டிஜிட்டல் உத்தி என்பது டிஜிட்டல் கருவிகளின் உதவியுடன் நிறுவனத்தின் இலக்குகளை அடைவதற்கான திட்டத்தைக் குறிக்கிறது. ஒரு விதியாக, அத்தகைய உத்திகள் ஒரு குறிப்பிட்ட நிறுவனம் அதன் சேவைகளை இணையம் வழியாக எவ்வாறு விற்கும் என்பது தொடர்பான அனைத்து சிக்கல்களையும் உள்ளடக்கியது: என்ன சேனல்கள் மற்றும் கருவிகள் பயன்படுத்தப்படும், எவ்வளவு பணம் தேவைப்படும், முடிவுகள் என்ன, முதலியன. இயற்கையாகவே, நிபுணர்கள் செய்ய வேண்டும். இந்த திட்டத்தின் வளர்ச்சி மற்றும் செயல்படுத்தலில் ஈடுபடுங்கள் - இன்று நாம் பேசுவோம்.

மூலம், நம் நாட்டில், இந்த தொழிலின் பிரதிநிதிகள் பெரும்பாலும் SMM நிபுணர்களுடன் குழப்பமடைகிறார்கள். ஆனால் இந்த பார்வை அடிப்படையில் தவறானது, ஏனெனில் டிஜிட்டல் மூலோபாயத்தின் நோக்கம் பரந்த அளவில் உள்ளது.

யார் ஒரு டிஜிட்டல் வியூகவாதி

டிஜிட்டல் மூலோபாய நிபுணர் என்பது நிறுவனத்தின் வணிக இலக்குகளை அடைய டிஜிட்டல் சூழலின் திறன்களைப் பயன்படுத்தும் நிபுணர். பிராண்டை வலுப்படுத்த, டிஜிட்டல் மூலோபாய நிபுணர் ஆராய்ச்சி, பகுப்பாய்வுகளை நடத்துகிறார், ஊடக வளங்களைப் பயன்படுத்துவதற்கான பயனுள்ள வழிகளைத் தீர்மானிக்கிறார் மற்றும் ஒவ்வொரு நிறுவனத்திற்கும் டிஜிட்டல் உத்தியை உருவாக்குகிறார்.

ஆங்கிலத்தில் இருந்து மொழிபெயர்க்கப்பட்ட டிஜிட்டல் என்றால் "டிஜிட்டல்" என்று பொருள். எனவே, நாங்கள் ஒரு "டிஜிட்டல் மூலோபாயவாதி" பற்றி பேசுகிறோம் - டிஜிட்டல் உலகின் (சுற்றுச்சூழல்) சாத்தியக்கூறுகளை நன்கு மதிப்பிடும் ஒரு நபர் மற்றும் சில சிக்கல்களைத் தீர்க்க அனுமதிக்கும் ஒரு மூலோபாயத்தை (திட்டம்) வரைவதற்கு தனது அறிவைப் பயன்படுத்தலாம். டிஜிட்டல் உலகம் அதன் சேவைகள் மற்றும் வளங்களைக் கொண்ட இணையமாக மட்டும் புரிந்து கொள்ளப்பட வேண்டும் என்பதை கவனத்தில் கொள்ள வேண்டும் டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்கள் மக்கள் அன்றாடம் பயன்படுத்தும்.

வணிகம் செய்வதற்கான சக்திவாய்ந்த கருவியாக டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்களை நிறுவனங்கள் கருதத் தொடங்கியபோது முதல் டிஜிட்டல் மூலோபாயவாதிகள் மேற்கத்திய நாடுகளில் தோன்றத் தொடங்கினர். நம் நாட்டில், அத்தகைய நிபுணர்களுக்கு இன்னும் அதிக தேவை இல்லை, ஆனால் முன்னணி விளம்பர நிறுவனங்களின் பிரதிநிதிகள் எதிர்காலத்தில் அவற்றின் தேவை அதிகரிக்கும் என்று கூறுகிறார்கள். எனவே, ஒரு டிஜிட்டல் மூலோபாயத்தின் தொழில் என்று நாம் பாதுகாப்பாக சொல்லலாம் எதிர்கால தொழில்.

இப்போது ஒரு SMM நிபுணருக்கும் டிஜிட்டல் மூலோபாயவாதிக்கும் என்ன வித்தியாசம் என்று பார்ப்போம். சமூக வலைப்பின்னல்கள் மூலம் நிறுவனத்தின் சேவைகளை விளம்பரப்படுத்துவதில் மற்றும் கவனத்தை ஈர்ப்பதில் முதலாவது மிகவும் நல்லது. இரண்டாவது இலக்கு சந்தையின் கூடுதல் ஆராய்ச்சியை நடத்துகிறது, போட்டியிடும் நிறுவனங்களை பகுப்பாய்வு செய்கிறது, வணிகத்தில் வளர்ச்சியின் ஆதாரங்களைக் கண்டறிந்து, "சரியான" நபர்களுக்கு ஆர்வமாக எல்லாவற்றையும் செய்கிறது. வேறு வார்த்தைகளில் கூறுவதானால், ஒரு டிஜிட்டல் மூலோபாய நிபுணர் இணையத்தில் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையை விளம்பரப்படுத்துவதற்கான வழிமுறைகளைப் புரிந்துகொள்வது மட்டுமல்லாமல், ஒரு நிறுவனத்தின் செயல்பாட்டின் திசையையும் நன்கு அறிந்தவர்.

ஒரு டிஜிட்டல் மூலோபாயத்தின் முக்கிய பொறுப்புகள் பின்வருமாறு:

• கட்டாய உத்திகளைத் திட்டமிடுதல் மற்றும் செயல்படுத்துதல்;
• போட்டியாளர்களின் சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் தொடர்பு நடவடிக்கைகளின் பகுப்பாய்வு;
• பல சேனல் முன்முயற்சிகள் மற்றும் வழிமுறைகளின் வளர்ச்சி.
• தயாரிப்பில் ஈடுபட்டுள்ள குழு உறுப்பினர்களின் பணியின் ஒருங்கிணைப்பு மற்றும் கட்டுப்பாடு மற்றும் டிஜிட்டல் உத்திகளை செயல்படுத்துதல்;
• தனிப்பட்ட செயல்திறன் குறிகாட்டிகளின் வளர்ச்சி மற்றும் வணிகத்தை மேலும் மேம்படுத்துவதற்கான பரிந்துரைகள்.

ஒரு டிஜிட்டல் மூலோபாயவாதிக்கு என்ன குணங்கள் இருக்க வேண்டும்?

21 ஆம் நூற்றாண்டில், ஒரு நிறுவனத்தின் வணிக உத்தி அவசியம் "டிஜிட்டல்" கூறுகளை உள்ளடக்கியிருக்க வேண்டும். அதே நேரத்தில், அதன் திறனை மிகைப்படுத்தி மதிப்பிட முடியாது, குறிப்பாக ஒரு ஸ்மார்ட் டிஜிட்டல் மூலோபாய நிபுணர் ஈடுபட்டிருந்தால், பார்வையாளர்களின் நடத்தை மூலம் பார்க்கிறார், வாடிக்கையாளரின் கண்கள் மூலம் நிலைமையை எவ்வாறு வாழ்வது மற்றும் போட்டியாளர்களின் படிகளை எவ்வாறு கணிப்பது என்பதை அறிவார். எனவே, இந்தத் தொழிலின் பிரதிநிதிக்கு இது போன்ற பகுதிகளில் அறிவு இருப்பது முக்கியம்:

• வியாபாரம் செய்கிறேன்;
• உளவியல் (இலக்கு பார்வையாளர்களின் நடத்தை காரணிகள்);
• டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்கள்;
• விளம்பரம்.

இதிலிருந்து பின்வருவது ஒரு டிஜிட்டல் மூலோபாயத்தின் திறன்கள் மற்றும் திறன்கள்:

• ஆராய்ச்சி - தகவல்களின் தேடல் மற்றும் பகுப்பாய்வு;
• சொல்லாட்சி - ஒருவரின் கருத்துக்களை சரியாக வெளிப்படுத்தும் திறன்;
• திட்டமிடல்;
• குழுப்பணி.

அவர்களின் பொறுப்புகளை திறம்பட நிறைவேற்ற, ஒரு டிஜிட்டல் மூலோபாய நிபுணர் பின்வருவனவற்றைக் கொண்டிருக்க வேண்டும் தனித்திறமைகள், எப்படி:

• விவரங்களுக்கு கவனம்;
• தொடர்பு;
• அமைப்பு;
• படைப்பாற்றல்;
• வளர்ந்த தருக்க சிந்தனை;
• அமைப்புகள் சிந்தனை.

இந்த வழியில், டிஜிட்டல் மூலோபாயவாதி- சந்தைப்படுத்தல், ஊடகத் திட்டமிடல் மற்றும் நிறுவனத்தின் சாத்தியமான வாடிக்கையாளர்களின் நடத்தையைப் புரிந்துகொள்வது ஆகியவற்றில் பரந்த கண்ணோட்டம் கொண்ட ஒரு தொழில்முறை. இந்த நபர் நோக்கமுள்ளவராகவும், ஆர்வமுள்ளவராகவும், சுறுசுறுப்பாகவும், முக்கியமானவராகவும் இருக்க வேண்டும் - பகுதிகளைப் பற்றி அல்ல, ஆனால் ஒட்டுமொத்த படத்தைப் பற்றி சிந்திக்க முடியும்.

டிஜிட்டல் மூலோபாயவாதியாக இருப்பதன் நன்மைகள்

ஒரு புதிய டிஜிட்டல் மூலோபாயவாதியின் சம்பளம், ஒரு விதியாக, ஒரு மாதத்திற்கு 40 ஆயிரம் ரூபிள் இருந்து "தொடங்குகிறது", மேலும் இந்த துறையில் உள்ள தொழில் வல்லுநர்கள் 120 ஆயிரம் ரூபிள் அல்லது அதற்கு மேல் பெறலாம்.

தொழிலில் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங்பெரும்பாலான நிபுணர்கள் இளைஞர்கள், எனவே, ஏஜென்சிகள் மற்றும் துறைகளில் முறைசாரா சூழ்நிலை பராமரிக்கப்படுகிறது.

பெரும்பாலான டிஜிட்டல் மூலோபாயவாதிகள் தங்கள் சொந்தக் குழுவுடன் வேலை செய்கிறார்கள், அவர்கள் தங்கள் தனிப்பட்ட விருப்பத்தேர்வுகள் மற்றும் தேவையான தொழில்முறைத் திறன் ஆகியவற்றின் அடிப்படையில் ஒன்றுகூடுகிறார்கள். இதற்கு நன்றி, வேலை செயல்முறை பெரும்பாலும் பொதுவான புரிதல் மற்றும் நம்பிக்கையின் நிதானமான மற்றும் வசதியான சூழ்நிலையில் நடைபெறுகிறது.

இத்தகைய வேலை சுய-உணர்தலுக்கான ஒரு சிறந்த வழியாகும், குறிப்பாக தரமற்ற சிந்தனை கொண்ட ஒரு படைப்பாற்றல் நபர். ஒரு மூலோபாயத்தை உருவாக்கும்போது, ​​​​உங்கள் திறமைகளில் ஏதேனும் ஒன்றை நீங்கள் பயன்படுத்தலாம்.

டிஜிட்டல் மூலோபாயத் தொழிலின் தீமைகள்

அதன் மேல் டிஜிட்டல் மூலோபாய நிலைகள்நிதானமாக "ஒன்றும் செய்யாமல்" ஈடுபடுவது கிட்டத்தட்ட சாத்தியமற்றது. பணிபுரியும் வல்லுநர்கள் பெரிய நிறுவனங்கள், எப்போதும் பணியின் அளவுடன் ஒப்பிட முடியாத காலக்கெடுவைக் கையாளுங்கள். ஆனால் நேரம் பணம், மற்றும் மூலோபாயவாதி பணிகளை முடிக்க முடிந்தவரை உற்பத்தி செய்ய வேண்டும்.

டிஜிட்டல் மூலோபாயத்தின் செயல்திறனுக்கான பொறுப்பு பொதுவாக மூலோபாயவாதியிடம் மட்டுமே உள்ளது. எனவே, வாடிக்கையாளர்களின் அதிருப்தியின் வெளிப்பாடுகளுக்கு அவர் தயாராக இருக்க வேண்டும், ஏனெனில் அவரது அனைத்து யோசனைகளும் முன்னேற்றங்களும் அவர் திட்டமிட்டபடி செயல்படவில்லை.

டிஜிட்டல் வியூக நிபுணராக நான் எங்கு வேலை பெற முடியும்?

இன்று "டிஜிட்டல்-மூலோபாயவாதி" என்ற சிறப்பு எந்த பல்கலைக்கழக திட்டத்திலும் வழங்கப்படவில்லை. இந்த திசையில் தங்களை உணர விரும்புபவர்கள், ஒரு தொடக்கமாக, இது போன்ற பகுதிகளில் கல்வியைப் பெறலாம்.

தொழில்நுட்பத்தின் செயலில் வளர்ச்சிக்கு நன்றி, மார்க்கெட்டிங்கில் பல புதிய திசைகள் தோன்றும். போக்குகள் பார்வையாளர்களுடன் தொடர்புகொள்வதற்கான வாய்ப்புகளை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன. புதிதாக உருவாகும் கருவிகள் அவற்றின் பொருத்தத்தை இழந்தவுடன் விரைவாகத் தோன்றும். சில ஆண்டுகளுக்கு முன்பு, இணைய மார்க்கெட்டிங் தேவை மிகவும் அதிகமாக இருந்தது - அது டிஜிட்டல் அல்லது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மூலம் மாற்றப்பட்டது.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்றால் என்ன?

டிஜிட்டல் (டிஜிட்டல்) மார்க்கெட்டிங் என்பது பல்வேறு வடிவங்களைப் பயன்படுத்தி ஒரு பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்துவதற்கான ஒரு வழியாகும் டிஜிட்டல் சேனல்கள். சில நேரங்களில் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்பது ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் மூலம் குழப்பமடைகிறது. ஆனால் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உலகளாவிய வலைக்கு அப்பாற்பட்டது, இதைப் பயன்படுத்துகிறது:

• டிஜிட்டல் டிவி;
• மொபைல் பயன்பாடுகள்;
• ஊடாடும் திரைகள்.

இவ்வாறு, டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்பது விளம்பரத்தில் டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்களைப் பயன்படுத்துவதற்கான ஒருங்கிணைந்த அணுகுமுறையால் வேறுபடுகிறது.

நன்மைகள்

பாரம்பரிய சந்தைப்படுத்தலை விட டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பல குறிப்பிடத்தக்க நன்மைகளைக் கொண்டுள்ளது:

• அதிக பார்வையாளர்களுடன் தொடர்பு கொள்ளவும், எதிர்பாராத இடங்களில் கூட வாடிக்கையாளர்களைக் கண்டறியவும் உங்களை அனுமதிக்கிறது.
• தயாரிப்பு மற்றும் நிறுவனத்தைப் பற்றிய தகவல்களை ஒரு குறுகிய காலத்தில் அதிக எண்ணிக்கையிலான நுகர்வோருக்கு தெரிவிக்க இது ஒரு வாய்ப்பை வழங்குகிறது, மற்ற உத்திகளுக்கு குறிப்பிடத்தக்க நேர செலவுகள் தேவைப்படும்.
• வாடிக்கையாளர்களுடன் உரையாடலை நிறுவ உங்களை அனுமதிக்கிறது.
• டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்கள் வாடிக்கையாளர்களுக்கு அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்த உதவுகின்றன, இது தயாரிப்பு ஆர்வத்தின் வாய்ப்பை அதிகரிக்கிறது.
• மற்ற உத்திகளை விட டிஜிட்டல் விளம்பரம் மலிவானது.
• தாக்கத்தின் செயல்திறனின் வெளிப்படையான கண்காணிப்பு.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் வகைகள்

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ஒரு சிக்கலான துறையாக வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதற்கும் தக்கவைப்பதற்கும் பல முறைகளைக் கொண்டுள்ளது. டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் வகைகள் பின்வருமாறு:

• தேடுபொறிகளில் பக்க விளம்பரம்;
• சூழ்நிலை விளம்பரம்;
• மின்னஞ்சல் செய்திமடல்கள்;
• வைரஸ் விளம்பரம்;
• இணைந்த சந்தைப்படுத்தல்.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் கருவிகள்

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் கருவித்தொகுப்பு வேறுபட்டது மற்றும் மிகவும் நன்கு அறியப்பட்ட அடிப்படை மற்றும் மேம்பட்ட கருவிகளைக் கொண்டுள்ளது. சில டிஜிட்டல் கருவிகளை ஆஃப்லைனில் பயன்படுத்தலாம்.

அடிப்படை

அடிப்படை டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் கருவிகள் பின்வருமாறு:

• உள்ளடக்க உருவாக்கம்;
• இறங்கும் பக்கம்;
• விண்ணப்பங்கள்;
• மின்னஞ்சல் செய்திமடல்கள்.

மேம்படுத்தபட்ட

மேம்பட்ட டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் கருவிகள்:

• அஃபிலியேட் என்பது இணையத்தில் வணிகத்தை மேம்படுத்துவதற்கான ஒரு கருவியாகும், இதன் சாராம்சம் வாடிக்கையாளருக்கு போக்குவரத்தை வழங்குவது மற்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட செயலுக்கான கட்டணத்தைப் பெறுவது.
• இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் என்பது பக்கத்தை விளம்பரப்படுத்துவதில் அதிகாரமுள்ள நபரைப் பயன்படுத்துவதை அடிப்படையாகக் கொண்டது. பார்வையாளர்களால் தயாரிப்பு பற்றிய கருத்து மாறுகிறது, இதற்கு நன்றி வாடிக்கையாளர்கள் தாங்களே ஒரு தயாரிப்பைத் தேடுகிறார்கள்.

ஒரு பயனுள்ள தீர்வு பல கருவிகளின் கலவையாகும். இது சாத்தியமான பரந்த பார்வையாளர்களை சென்றடையும்.

ஆஃப்லைன்

ஆஃப்லைன் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் கருவிகளில் இணையத்துடன் நேரடியாக இணைக்கப்படாத கருவிகள் அடங்கும்:

• பல்வேறு ஆதாரங்களில் QR குறியீடுகள்;
• எஸ்எம்எஸ் மற்றும் எம்எம்எஸ்
• எடுத்துக்காட்டாக, தூதுவர்கள் வழியாக அஞ்சல் அனுப்புதல் மற்றும்;
• நீங்கள் வாங்குவதற்கு உதவும் ஊடாடும் திரைகள்;
• கண்காட்சி எல்சிடி ஸ்டாண்டுகள்.

டிஜிட்டல் விளம்பர சேனல்கள்

விளம்பர சேனல்கள் - பயன்படுத்தப்படும் டிஜிட்டல் சாதனங்களின் சாத்தியங்கள் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங். இவற்றில் அடங்கும்:

• தேடல் இயந்திரங்கள்;
• பேனர் விளம்பரங்கள்;
• சூழ்நிலை மற்றும் ;
• சமூக வலைப்பின்னல்கள் மற்றும் வலைப்பதிவுகள்;
• மொபைல் பயன்பாடுகள்;
• வீடியோ உள்ளடக்கம்;
• வைரஸ் விளம்பரம்.

பயனுள்ள டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மாதிரி

எந்தவொரு வணிக மூலோபாயத்தின் முக்கிய கூறுகளில் ஒன்று சந்தைப்படுத்தல் மாதிரி. இது சந்தையில் தயாரிப்பு மற்றும் நிறுவனத்தின் பயனுள்ள வளர்ச்சிக்கான ஒரு வகையான சரிபார்ப்புப் பட்டியல்.

சந்தைப்படுத்தல் மாதிரி பின்வரும் படிகளை உள்ளடக்கியது:

• பிராண்ட்/தயாரிப்பு அறிவு. செலவு குறைந்த பேனர் மற்றும் சூழ்நிலை விளம்பரம்அல்லது இலக்கு பார்வையாளர்கள் அதிகம் பார்வையிடும் தளங்களுடன் ஒருங்கிணைப்பு.
• பிராண்ட் ஏற்றுக்கொள்ளுதல். நிறுவனம் தன்னைப் பற்றிய தகவல்களைத் தெரிவிக்கிறது, வாடிக்கையாளரை உணர்வுபூர்வமாக உள்ளடக்கியது.
• சோதனை கொள்முதல்.
• டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்கள் மூலம் வாங்குவதன் நன்மைகள். வெகுமதிகள் மூலம் வாடிக்கையாளர் தக்கவைப்பு சாதகமான சலுகைகள்மற்றும் நீண்ட கால ஊக்கத் திட்டங்கள்.
• விசுவாசம். வாங்கிய பிறகு நுகர்வோருடன் உரையாடல்.

டிஜிட்டல் மூலோபாயத்தின் அம்சங்கள்

டிஜிட்டல் உத்தி என்பது டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்களின் ஈடுபாட்டுடன் நிறுவனம் மற்றும் தயாரிப்புகளை மேம்படுத்துவதற்கான இலக்குகள் மற்றும் கருவிகளின் வரையறை ஆகும். மூலோபாயத்தின் நோக்கம் சாத்தியமான வாங்குபவருடன் தொடர்பை ஏற்படுத்துவது மற்றும் விளம்பர சேனல்கள் மூலம் பிராண்டில் ஆர்வத்தை ஈர்ப்பது.

மூலோபாயத்தின் இலக்கு குறிப்பிட்ட எண்களின் வடிவத்தில் வழங்கப்பட வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, பிராண்ட் பக்க போக்குவரத்தை 50% அதிகரிக்கவும்.

டிஜிட்டல் மூலோபாயத்தின் ஒரு பகுதியாக, இலக்கு பார்வையாளர்கள் மற்றும் போட்டியிடும் பிராண்டுகள் பகுப்பாய்வு செய்யப்படுகின்றன. போட்டி நன்மைகள் வெளிப்படுத்தப்படுகின்றன, உகந்த சேனல்கள் மற்றும் பதவி உயர்வுக்கான முறைகள் தேர்ந்தெடுக்கப்படுகின்றன.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் இ-பிசினஸ்

உலகளாவிய வலையின் சாத்தியக்கூறுகளை நுகர்வோர் தீவிரமாகப் பயன்படுத்தும் பல பிராண்டுகளுக்கு, டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மூலோபாயம் முழு நிறுவன மூலோபாயத்திலும் ஒரு முக்கிய இணைப்பாகும். இந்த ஒருங்கிணைப்பு முதலீட்டின் மீதான வருவாயை அதிகரிக்கிறது.

நவீன டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்களின் பயன்பாடு பிராண்டிற்கும் வாடிக்கையாளர்களுக்கும் இடையிலான தொடர்புகளை விரிவுபடுத்துகிறது மற்றும் ஆழமாக்குகிறது, இது விற்பனையை அதிகரிக்கிறது மற்றும் விசுவாசத்தை அதிகரிக்கிறது. வைரஸ் விளைவு மற்றும் மலிவான விளம்பர சேனல்கள் பதவி உயர்வு செலவுகளை குறைக்கிறது.

டிஜிட்டல் விளம்பரம்: முக்கிய வேறுபாடுகள்

டிஜிட்டல் விளம்பரமானது வழக்கமான சந்தைப்படுத்தலின் பெரும்பாலான சட்டங்களை மீறுகிறது. ஆஃப்லைன் விளம்பரம் நுகர்வோர் தேவையை உருவாக்கினால், டிஜிட்டல் விளம்பரம் பொதுவாக அதை திருப்திப்படுத்தும். இலக்கு பார்வையாளர்களை மையமாகக் கொண்டு இது அடையப்படுகிறது. பகுப்பாய்வு மற்றும் புள்ளிவிவர அமைப்புகள் சரியான கோரிக்கைகளில் பயனர் மாற்றங்களைக் கண்காணிக்கவும், உலகளாவிய நெட்வொர்க்கில் அவர்களின் செயல்களைக் கண்காணிக்கவும் உதவுகின்றன.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பயன்பாட்டின் எடுத்துக்காட்டுகள்

டிஜிட்டல் தொலைக்காட்சி

டிஜிட்டல் டிவியானது அனலாக் டிவியை தீவிரமாக மாற்றுகிறது மற்றும் இணைய பயன்பாடுகளுடன் இணைக்கிறது. ஒரு டிவியின் உதவியுடன், மக்கள் ஏற்கனவே சமூக வலைப்பின்னல்களில் தங்கள் கணக்குகளில் உள்நுழையலாம், வீடியோவைப் பார்க்கலாம் மற்றும் செய்தி ஊட்டத்தின் மூலம் ஸ்க்ரோல் செய்யலாம்.

ஊடாடும் திரைகள்

அவை கடைகளில், தெருக்களில் மற்றும் சுரங்கப்பாதையில் கூட இடம்பெயர்ந்து காணப்படுகின்றன வெளிப்புற விளம்பரங்கள். நுகர்வோருடன் நெருக்கமாகப் பழகவும், ஒரு செய்தியுடன் அவரை இணைக்கவும், வாங்குவதற்கு அவருக்கு உதவவும் சேனல் உங்களை அனுமதிக்கிறது.

டிஜிட்டல் கேஜெட்டுகள்

சாதனங்கள் தகவலைச் சேகரிக்கின்றன, பின்னர் அவை தொலைபேசி அல்லது கணினியில் பதிவேற்றப்படும். எடுத்துக்காட்டாக, இரத்த அழுத்தம், நாடித்துடிப்பு, எடுக்கப்பட்ட நடவடிக்கைகளின் எண்ணிக்கை மற்றும் எரிக்கப்பட்ட கலோரிகளை கணக்கிட பயன்படும் உடற்பயிற்சி வளையல்கள்.

டிஜிட்டல் கலை

டிஜிட்டல் கலை என்பது ஒரு கலை வடிவமாகும், இதில் ஒரு கலைப் படைப்பை உருவாக்க மற்றும் இனப்பெருக்கம் செய்ய கேஜெட்டுகள் பயன்படுத்தப்படுகின்றன. இது ஒரு வரைதல், ஒரு மெல்லிசை, ஒரு வீடியோ, ஒரு அனிமேஷன், ஒரு விளையாட்டு, ஒரு வலைத்தளம், ஒரு செயல்திறன் மற்றும் ஒரு நிறுவல்.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ஏஜென்சிகள் என்ன செய்கின்றன?

• அடிப்படை டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் சேவைகள். தளத்தின் தளவமைப்பு மற்றும் வடிவமைப்பு மற்றும் தயாரிப்புக்கான சூழ்நிலை விளம்பரம் ஆகியவை இதில் அடங்கும்.
• ஒரு விரிவான சந்தைப்படுத்தல் உத்தியின் வளர்ச்சி.
• ஆன்லைன் தளங்களுடன் பணிபுரிதல். அவற்றில்: சமூக வலைப்பின்னல்களில் உள்ள பக்கங்கள், மன்றங்கள், வலைப்பதிவுகள், சிறப்பு தளங்கள்.
• ஆன்லைன் தளங்களில் போட்டிகள் மற்றும் விளம்பரங்களின் அமைப்பு.
• சோதனை மார்க்கெட்டிங்: புவிஇருப்பிட சேவைகள், QR குறியீடுகள், RFD.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் செய்திகள் 2018

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் வளர்ச்சி போக்குகள் நுகர்வோருடன் தொடர்புகொள்வதற்கான புதிய விருப்பங்களை உருவாக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன. அதே நேரத்தில், சமூக வலைப்பின்னல்களில் விளம்பரம் படிப்படியாக பிரபலத்தை இழந்து வருகிறது. சமூகவியலாளர்களின் ஆய்வில், நெட்டிசன்கள் 10% விளம்பரங்களுக்கு மட்டுமே கவனம் செலுத்துகிறார்கள்.

நன்கு அறியப்பட்ட தேடுபொறிகள் வளர்ந்து வரும் போட்டியாளர்களைக் கொண்டுள்ளன - அதிகமான இணைய பயனர்கள் வணிகத் தளங்கள் அல்லது சமூக வலைப்பின்னல்களில் தயாரிப்புகளைப் பற்றிய தகவல்களைத் தேடுகின்றனர்.

உரை உள்ளடக்கத்திலிருந்து வீடியோ தகவலுக்கு மீண்டும் கவனம் செலுத்துவது பலப்படுத்தப்படுகிறது, இது தொடர்புடைய டிஜிட்டல் விளம்பரங்களை செயல்படுத்துகிறது.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் எங்கே கற்பிக்கப்படுகிறது?

விரிவான டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பயிற்சி வகுப்புகள் Yandex மற்றும் Google ஆல் ஏற்பாடு செய்யப்பட்டுள்ளன. யாண்டெக்ஸ் அகாடமியில், இணையதளங்கள் மற்றும் இணைய மார்க்கெட்டிங் ஆகியவற்றை உருவாக்குதல் மற்றும் மேம்படுத்துதல் ஆகியவற்றை நீங்கள் படிக்கலாம்.

ரஷ்ய மொழியில் சிறந்த டிஜிட்டல் படிப்புகள்:

• டில்டாவின் "புதிதாக இன்டர்நெட் மார்க்கெட்டிங்".
• மரியா சோலோடரின் "ஸ்கூல் ஆஃப் மார்கெட்டர்ஸ்".
• Completo குழுவிலிருந்து "இணைய சந்தைப்படுத்தல் பற்றிய வீடியோ பாடநெறி".
• "டிஜிட்டல்-ஸ்டார்ட்: தேடப்படும் தொழிலுக்கான முதல் படி" மற்றும் "நெட்டாலஜி" இலிருந்து மற்ற படிப்புகள்.
• ConvertMonster வழங்கும் "இன்டர்நெட் மார்கெட்டர் 2.0".
• இங்கேட்டின் "இன்டர்நெட் மார்கெட்டர்"
• GeekBrains வழங்கும் இணைய சந்தைப்படுத்தல் அடிப்படைகள்.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் துறையில் பல படிப்புகள் குறுகிய கவனம் செலுத்துகின்றன: SMM, நகல் எழுதுதல், பகுப்பாய்வு, SEO பதவி உயர்வு, சூழ்நிலை விளம்பரம்.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பற்றிய புத்தகங்கள்

• இயன் ஃபென்விக் மற்றும் கென்ட் வெர்டைமின் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் 21 ஆம் நூற்றாண்டின் சந்தைப்படுத்தல், டிஜிட்டல் சேனல்கள், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் திட்டமிடல் பற்றி பேசுகிறது. மின்னஞ்சல் போன்ற கருவிகள் மற்றும் வைரஸ் சந்தைப்படுத்தல், டிவி, மொபைல் தளங்கள், ஊடாடும் கேம்கள், டிஜிட்டல் சிக்னேஜ்.
• மார்கரிட்டா அகுலிச் எழுதிய "இன்டர்நெட் மார்க்கெட்டிங்" என்பது ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் வகைகள், கருவிகள் மற்றும் கொள்கைகளை ஆராயும் சந்தைப்படுத்துபவர்களுக்கான பாடநூலாகும்.
• மிட்ச் மேயர்சனின் இணைய சந்தைப்படுத்தல் அடிப்படைகள் ஒரு விளம்பர உத்தியை எவ்வாறு தேர்வு செய்வது, உள்ளடக்கம் மற்றும் வடிவமைப்பை உருவாக்குவது, போக்குவரத்தை ஈர்ப்பது மற்றும் வழங்குகிறது பயனுள்ள குறிப்புகள்இருந்து தனிப்பட்ட அனுபவம்நூலாசிரியர்.
• Joe Pulizzi இன் உள்ளடக்க சந்தைப்படுத்தல் மேலாண்மை, சாத்தியமான நுகர்வோரை ஈர்ப்பதற்கும் தக்கவைத்துக்கொள்வதற்கும் டிஜிட்டல் திட்டங்களை எவ்வாறு நிரப்புவது என்று கூறுகிறது.
• "இன்டர்நெட் மார்க்கெட்டிங் பை சயின்ஸ்" - ஒரு தொழில்முறை சமூக ஊடக ஆராய்ச்சியாளர் - அறிவியல் ஆராய்ச்சி, சோதனைகள், நுகர்வோர் ஆய்வுகள் மற்றும் புள்ளிவிவரங்களின் அடிப்படையில் பரிந்துரைகள் மற்றும் முறைகளைக் கொண்டுள்ளது.

உண்மையில் நவீன உலகம்வேகமாக மாறும் செல்வாக்கு வழிகள் சாத்தியமான நுகர்வோர். இலக்கு பார்வையாளர்களைப் பற்றிய துல்லியமான மற்றும் புறநிலை தகவலை சேகரிப்பது மட்டுமல்லாமல், ஒரு பிராண்ட் அல்லது தயாரிப்பை விளம்பரப்படுத்துவதன் முடிவுகளைக் கண்காணிக்கும் திறன் கொண்ட டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் இந்த விஷயத்தில் குறிப்பிடத்தக்க வெற்றியைப் பெறுகிறது. ஒரு ஒருங்கிணைந்த டிஜிட்டல் அணுகுமுறை மிகவும் பயனுள்ள விளம்பர சேனல்களைப் பயன்படுத்த உங்களை அனுமதிக்கிறது.

உண்மையில் இல்லை

வணக்கம்! இந்த கட்டுரையில், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் போன்ற விளம்பர கருவியைப் பற்றி பேசுவோம்.

இன்று நீங்கள் கற்றுக்கொள்வீர்கள்:

• டிஜிட்டல் என்றால் என்ன;
• யாருக்கு இது பொருந்தும்;
• டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் கருவிகள் என்ன;
• டிஜிட்டல் விளம்பர உத்தியை எவ்வாறு செயல்படுத்துவது.

விளம்பர செய்திகள் ஆஃப்லைன் சேனல்கள் மூலம் பிரத்தியேகமாக விநியோகிக்கப்படும் நாட்கள் நீண்ட காலமாகிவிட்டன. 21 ஆம் நூற்றாண்டில், உயர் தொழில்நுட்பங்களின் நூற்றாண்டு, நுகர்வோருடன் மின்னணு டிஜிட்டல் தொடர்பு சேனல்கள் ஆதிக்கம் செலுத்துகின்றன.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்றால் என்ன

டிஜிட்டல் அல்லது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ஸ்மார்ட்ஃபோன்கள், கணினிகள், டேப்லெட்டுகள், தொலைக்காட்சி, ரேடியோ, டிஜிட்டல் திரைகள் போன்ற சிறப்பு டிஜிட்டல் சேனல்கள் மூலம் மேற்கொள்ளப்படும் நுகர்வோருடனான ஒரு தகவல் தொடர்பு கருவியாகும். கூடுதலாக, டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் இணைப்புகள் வடிவில் ஆஃப்லைன் சேனல்களில் அதன் உருவகத்தைக் கொண்டுள்ளது மின்னணு வளங்கள்மற்றும் QR குறியீடுகள்.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்பது தனிப்பயனாக்கப்பட்ட அணுகுமுறையை உள்ளடக்கியது, அதாவது உங்கள் சாத்தியமான வாடிக்கையாளரின் தேவைகள், விருப்பத்தேர்வுகள், ஆர்வங்கள் மற்றும் பிற தரவுகளை நீங்கள் அறிந்திருக்க வேண்டும்.
இணையத்தில் ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தை உருவாக்குவதற்கான முழு செயல்முறையும் ஐந்து முக்கிய நிலைகளில் வெளிப்படுத்தப்படலாம்:

1. உங்கள் டிஜிட்டல் விளம்பர பிரச்சாரத்தின் இலக்குகளை வரையறுக்கவும் (விற்பனையை அதிகரிக்கவும், நுகர்வோரை ஈர்க்கவும், தரவைப் பெறவும் மற்றும் பல), ஒரு உத்தியை உருவாக்கவும்;
2. செய்தியைப் பரப்புவதற்கான சேனல்களைத் தேர்ந்தெடுக்கவும்;
3. தகவல்தொடர்பு செய்தியை உருவாக்கவும், தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட சேனல்களுடன் தொடர்புடைய வடிவத்தில் அதை வழங்கவும்;
4. ஒரு விளம்பர பிரச்சாரத்தைத் தொடங்கவும்;
5. விளம்பர பிரச்சாரத்தை தவறாமல் கண்காணித்து பகுப்பாய்வு செய்யுங்கள், தேவைப்பட்டால் சரிசெய்யவும்.

கூடுதலாக, டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங், பல்வேறு விநியோக சேனல்கள் இருந்தபோதிலும், செயலில் உள்ள இணைய பயனர்களை ஈர்ப்பதற்கு விரும்பத்தக்கது.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மற்றொரு குறிப்பிட்ட அம்சம் அதன் தகவல் கவனம் ஆகும். எனவே, உங்கள் இலக்கு விற்பனை மட்டுமே என்றால், டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உங்களுக்கானது அல்ல. ஆனால் மறுபுறம், டிஜிட்டல் தொழில்நுட்பங்கள் உங்கள் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை அதிகரிப்பதற்கும், தயாரிப்பு பற்றிய தகவல்களை நுகர்வோருக்கு கொண்டு செல்வதற்கும் ஒரு சிறந்த வேலையைச் செய்யும்.

பின்வருபவை டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நன்மைகள்:

• பிராண்ட் விழிப்புணர்வு விரைவான வளர்ச்சி;
• ஒப்பீட்டளவில் குறைந்த செலவு;
• கட்டுப்பாடு மற்றும் திருத்தம் சாத்தியம்;
• தடையின்மை.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் வகைகள் மற்றும் கருவிகள்

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் இரண்டு வகைகள் உள்ளன: ஆன்லைன் இடத்தில் விநியோகிக்கப்படுகிறது மற்றும் ஆஃப்லைன் இடத்தில் விநியோகிக்கப்படுகிறது. ஒவ்வொரு வகைக்கும் அதன் சொந்த செயலாக்க கருவிகள் உள்ளன. அவற்றை ஒரு அட்டவணையில் வழங்குவோம்.

ஆன்லைன் இடம்		ஆஃப்லைன் இடம்
	பயனர் கோரிக்கைகளை மேம்படுத்தவும், இது அதிக பார்வையாளர்களைப் பெறும்	பல்வேறு ஆதாரங்களில் QR குறியீடுகள்	போனஸ் மற்றும் பரிசுகளுடன் பல்வேறு ஆதாரங்களில் QR குறியீடுகளை வைக்கவும்
	தேர்வுமுறையுடன் நேரடியாக தொடர்புடையது. விளம்பரத்துடன் தொடர்புடைய தீம் கொண்ட ஆதாரங்களில் தோன்றும் விளம்பரங்களை (இணைப்புகள்) பிரதிபலிக்கிறது
	இது நீங்கள் தேர்ந்தெடுத்த இணைய வளத்தின் பக்கத்தின் எந்தப் பகுதியிலும் அமைந்துள்ள ஒரு விளம்பரப் படம்	தொலைக்காட்சி விளம்பரம்	விலையுயர்ந்த ஆனால் பயனுள்ள விளம்பர சேனல். மூடி வைக்கலாம் அதிகபட்ச தொகைபார்வையாளர்கள்
	தனிப்பயனாக்கப்பட்டது விளம்பரம்உங்கள் வலைத்தளத்திற்கு (பக்கம்) செல்லும் சமூக வலைப்பின்னலில்	வானொலி விளம்பரம்	இது பட்ஜெட் விளம்பர சேனல் அல்ல, ஆனால் இது உங்களுக்கு அறிவிக்க அனுமதிக்கிறது ஒரு பெரிய எண்மக்களின்
		எஸ்எம்எஸ் செய்திகள்	விளம்பரங்கள் மற்றும் புதிய தயாரிப்புகள் பற்றிய தகவலுடன் குறுகிய SMS செய்திகள்
சாளரங்களை அழுத்தி பாப் அப் செய்யவும்

பெரும்பாலானவை பயனுள்ள தீர்வுஒரே நேரத்தில் பல கருவிகளின் கலவையாக இருக்கும். இது மிகப்பெரிய பார்வையாளர்களை அடைய உங்களை அனுமதிக்கும்.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் உத்திகள்

உங்கள் வணிகத்திற்கு டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் பயன்படுத்த முடிவு செய்தால், முதலில் நீங்கள் செய்ய வேண்டியது ஒரு உத்தியை உருவாக்குவதுதான். உங்களுக்கு எளிதாக்கும் வகையில், அதை தொகுக்க ஒரு படிப்படியான வழிமுறையை வழங்குவோம், பின்னர் நாங்கள் ஒரு உதாரணம் தருவோம்.

1. உங்கள் டிஜிட்டல் விளம்பர பிரச்சாரத்தின் இலக்குகளை உருவாக்குங்கள். அவை டிஜிட்டல் மயமாக்கப்பட வேண்டும், அதாவது குறிப்பிட்ட எண் மதிப்புகளாக வழங்கப்பட வேண்டும். எடுத்துக்காட்டாக, இணையதள போக்குவரத்தை 40% அதிகரிக்கவும்.
2. விளம்பர பிரச்சாரத்தின் இலக்கு பார்வையாளர்களை தீர்மானிக்கவும். நீங்கள் விளம்பரப்படுத்தும் தயாரிப்பின் இலக்கு பார்வையாளர்களுடன் இது பொருந்த வேண்டும்.
3. தீர்மானிக்கவும் ஒப்பீட்டு அனுகூலம்நீங்கள் விளம்பரப்படுத்தப் போகும் தயாரிப்பு (அல்லது ஒட்டுமொத்த நிறுவனம்). நீங்கள் தொடர்பு செய்தியில் அவற்றை வெளிப்படுத்த வேண்டும்.
4. தகவல்தொடர்பு செய்திக்கான விநியோக சேனல்களைத் தேர்ந்தெடுக்கவும். பல சேனல்களைத் தேர்ந்தெடுக்க பரிந்துரைக்கிறோம்.
5. தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட சேனல்களுடன் தொடர்புடைய தகவல்தொடர்பு செய்தியையும் அதன் வடிவமைப்பையும் உருவாக்கவும்.
6. பட்ஜெட்டைக் கணக்கிட்டு காலக்கெடுவை அமைக்கவும்.
7. ஒவ்வொரு சேனலுக்கும் செயல்திறனை அளவிட அளவீடுகளைக் கவனியுங்கள்.
8. கட்டுப்பாடு, முடிவுகளின் பகுப்பாய்வு மற்றும் தேவையான சரிசெய்தல்;

உதாரணமாக.நாங்கள் "Volosatik" என்று கற்பனை செய்து பாருங்கள், அங்கு நாங்கள் முடி பராமரிப்பு பொருட்களை வழங்குகிறோம். கடை மாஸ்கோவில் அமைந்துள்ளது, நாங்கள் மாஸ்கோவில் மட்டுமே விற்கிறோம். நாங்கள் சமீபத்தில் ஒரு புதிய தயாரிப்பை அறிமுகப்படுத்தினோம் - ராஸ்பெர்ரி பொடுகு எதிர்ப்பு ஷாம்பு மற்றும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் மூலம் புதிய தயாரிப்பைப் பற்றி இலக்கு பார்வையாளர்களுக்கு தெரிவிக்க விரும்புகிறோம். ஷாம்பூவின் விலை 200 மில்லிக்கு 600 ரூபிள் ஆகும்.

1. நோக்கம்: புதிய தயாரிப்பு பற்றிய தகவல்களை இலக்கு பார்வையாளர்களில் 60% பேருக்கு தெரிவிக்க;
2. இலக்கு பார்வையாளர்கள்: மாஸ்கோவில் வசிக்கும் எங்கள் ஆன்லைன் ஸ்டோருக்கு வருபவர்கள், 20 முதல் 55 வயதுடைய வறண்ட முடி மற்றும் பொடுகு பிரச்சினைகள், மாதத்திற்கு 50 ஆயிரம் ரூபிள் இருந்து வருமான நிலை;
3. போட்டி நன்மை: இயற்கையான கலவை, நிபுணர்களால் உறுதிப்படுத்தப்பட்ட பயன்பாட்டின் விளைவு, அசல் பேக்கேஜிங், அசாதாரண பணக்கார ராஸ்பெர்ரி வாசனை.
4. சேனல்கள்: சூழ்நிலை விளம்பரம் மற்றும் மின்னஞ்சல் அஞ்சல்;
5. தொடர்பு செய்தி.

1. பட்ஜெட் மற்றும் விதிமுறைகள்: 14 நாட்களுக்கு 3,000 ரூபிள்;
2. செயல்திறன் காட்டி மற்றும் கட்டுப்பாடு: கிளிக்-த்ரூ ரேட் (CTR) - விளம்பரத்தில் உள்ள இணைப்பை எத்தனை பயனர்கள் கிளிக் செய்தார்கள் என்பதைக் காட்டுகிறது.

டிஜிட்டல் நிறுவனம்

நான் பேச விரும்பும் கடைசி புள்ளி டிஜிட்டல் ஏஜென்சிகள். சாதாரண விளம்பர நிறுவனங்களுடன் ஒப்பிடுகையில், டிஜிட்டல் ஏஜென்சிகளின் சேவைகள் இணையத்தில் தயாரிப்புகளை விளம்பரப்படுத்துவது அல்லது நெட்வொர்க் மற்றும் உயர் தொழில்நுட்பத்தைப் பயன்படுத்துவதாகும்.

டிஜிட்டல் ஏஜென்சி சேவைகளில் பின்வருவன அடங்கும்:

• வலைத்தள மேம்பாடு மற்றும் பராமரிப்பு;
• வலைப்பதிவுகள், சமூக வலைப்பின்னல்களில் குழுக்கள் மற்றும் பிற கருப்பொருள் தளங்களில் விளம்பரம்;
• இணையத்தில் விளம்பர பிரச்சாரத்தை நடத்துதல்;
• உயர் தொழில்நுட்பங்கள் மற்றும் இணையத்தைப் பயன்படுத்தி பிற நிகழ்வுகளை மேற்கொள்வது. உதாரணமாக, ஒரு போட்டியை நடத்துதல் வணிக வளாகம்மொபைல் பயன்பாட்டின் அடிப்படையில்.

டிஜிட்டல் ஏஜென்சியின் நோக்கம் நுகர்வோரை ஆஃப்லைனில் இருந்து ஆன்லைன் இடத்திற்கு மாற்றுவது, அதாவது இணையம் வழியாக விற்பனையை அதிகரிப்பதாகும்.

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்பது அனைத்து டிஜிட்டல் சேனல்களையும் பயன்படுத்தி பிராண்டுகளை மேம்படுத்துவதாகும்: தொலைக்காட்சி, வானொலி, இணையம், மொபைல் இணைப்புமற்றும் பல. இன்று, இது சந்தைப்படுத்துதலின் மிகவும் புதிய பகுதி, குறிப்பாக ரஷ்யாவில். துரதிர்ஷ்டவசமாக, டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் கருவிகளைப் பயன்படுத்தும் எங்கள் நடைமுறை? இது அமெரிக்கா மற்றும் ஐரோப்பிய நாடுகளின் அனுபவத்தில் தேர்ச்சி பெற்றுள்ளது. டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் தோன்றியதன் இதயம் தகவல் தொழில்நுட்பம் மற்றும் இணையத்தின் தோற்றம் ஆகும். இந்த பகுதிகளில் வர்த்தகம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் செயலில் அறிமுகப்படுத்தப்படுவதற்கு முன்பு, தொலைக்காட்சி மற்றும் வானொலியில் விளம்பரம் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் என்று கருதப்படவில்லை.

சந்தைப்படுத்துபவர்கள் இன்று சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்பு உத்தியை ஆஃப்லைன் மற்றும் ஆன்லைன் சூழல்களாக பிரிக்கின்றனர். டிஜிட்டல் சூழலில் ஒரு தகவல் தொடர்பு உத்தியை உருவாக்கும் செயல்முறைக்கு உடனடியாக செல்லலாம். பல தந்திரங்கள் உள்ளன, ஆனால் முக்கிய படிகள் முடிக்கப்பட வேண்டும். டிஜிட்டல் மூலோபாய நிபுணரின் பணி, நிறுவனத்தின் சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தை மதிப்பாய்வு செய்வதோடு தொடங்குகிறது:

1. பொருட்கள்/சேவைகளின் விளக்கம். இந்த உருப்படி "சந்தையில் நிறுவனம் என்ன வழங்குகிறது?" என்ற கேள்விக்கு மிக விரிவாக பதிலளிக்க வேண்டும்.

2. சந்தை மதிப்பீடு. முக்கியமான விஷயம்? பிராண்டின் சாத்தியமான வெற்றியை பாதிக்கக்கூடிய சந்தை நுண்ணறிவு வேண்டும். எல்லாக் கேள்விகளுக்கும் விடை காண வேண்டும். வகையிலுள்ள மற்ற பிராண்டுகள் எவ்வாறு செயல்படுகின்றன? எதிர்காலத்தில் புதுமையான தயாரிப்புகள் அல்லது புதிய பிராண்டுகள் சந்தையில் தோன்றுமா?

3. வணிக வளர்ச்சியின் ஆதாரம். சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்திலிருந்து பின்வரும் புள்ளிகள் முடிந்தவரை துல்லியமாக தெளிவுபடுத்தப்பட வேண்டும்: சந்தைப் பங்கை எவ்வாறு அதிகரிக்க திட்டமிடப்பட்டுள்ளது? வகைக்கு புதிய வாடிக்கையாளர்களை ஈர்க்கவும், பிற பிராண்டுகளின் நுகர்வோரை கவர்ந்திழுக்கவும், சோதனை கொள்முதல்களை ஊக்குவிக்கவும், மீண்டும் வாங்குவதைத் தூண்டவும்.

4. போட்டி சூழலின் மதிப்பீடு. உங்கள் போட்டியாளரை நுகர்வோர் யார் கருதுகிறார்கள் என்பதைப் புரிந்துகொள்வது அவசியமா? போட்டியாளர்கள் என்ன ஆக்கபூர்வமான உத்திகளைப் பயன்படுத்துகிறார்கள்? போட்டியாளர்களின் சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்புகளால் சந்தையில் என்ன சூழ்நிலை உருவாகிறது என்பதை தெளிவாக புரிந்துகொள்வது அவசியம்.

5. சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகள். என்ன மாதிரியான சந்தைப்படுத்தல் இலக்குகள்பிராண்டால் அடைய வேண்டுமா? இங்கே பிராண்ட் தொடர்பான மார்க்கெட்டிங் இலக்குகளை மட்டும் புரிந்து கொள்ள வேண்டும், ஆனால் சந்தை மற்றும் விற்பனை அளவுகளின் அடிப்படையில் நோக்கங்கள். ஒரு விதியாக, இந்த புள்ளிவிவரங்கள் சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தில் சுட்டிக்காட்டப்பட்டுள்ளன.

"கிளாசிக்" தகவல்தொடர்புகளில், ஒரு பிராண்டிற்குள் ஒரு தகவல்தொடர்பு உத்தியை உருவாக்குவது அல்லது ஒரு தனி பிரச்சாரம் நீண்ட காலமாக விளம்பர சமூகத்தின் பார்வையில் வெற்றிகரமான மற்றும் நன்கு கட்டமைக்கப்பட்ட தகவல்தொடர்புகளின் ஒருங்கிணைந்த அங்கமாக மாறியுள்ளது. இருப்பினும், டிஜிட்டல் தகவல்தொடர்புகளில், ஒரு மூலோபாயத்தின் வளர்ச்சி இன்னும் குறிப்பிடத்தக்க சிரமங்களுடன் உள்ளது. டிஜிட்டல் தகவல்தொடர்புகள் அதன் உள்ளார்ந்த "குழந்தை பருவ நோய்களுடன்" விளம்பர தகவல்தொடர்புகளின் இளைய பகுதி என்பதே இதற்குக் காரணம்.

மிக முக்கியமானவற்றில், இது கவனிக்கத்தக்கது:

சந்தை நிலைமை பகுப்பாய்வு, இலக்கு பார்வையாளர்களின் பகுப்பாய்வு, இலக்குகள் மற்றும் நோக்கங்களை அமைத்தல், முதலியன உட்பட, ஒரு உன்னதமான மூலோபாயத்தை உருவாக்குவதில் அனுபவம் வாய்ந்த போதுமான எண்ணிக்கையிலான அனுபவம் வாய்ந்த நிபுணர்களின் பற்றாக்குறை. எனவே, படைப்பு டிஜிட்டல் உத்திகள்பல வழிகளில் இன்று ஒரு படைப்பு செயல்முறையாக உள்ளது.

டிஜிட்டல் மூலோபாயத் துறையில் "தொழில்துறை தரநிலைகள்" இல்லாமை. வெவ்வேறு ஏஜென்சிகள் தங்கள் சொந்த வழியில் அத்தகைய ஆவணத்தில் தேவையான பிரிவுகளை முன்வைக்கின்றன, மேலும் சந்தைப்படுத்தல் திட்டத்தில் டிஜிட்டல் மூலோபாயத்தின் இடம் கூட.

· தந்திரோபாய முடிவுகளை நோக்கி கவனத்தை மாற்றவும். பெரும்பாலும் தந்திரோபாய முடிவுகள் மூலோபாய முயற்சிகளை மாற்றுகின்றன.

இந்த சிக்கலை அடையாளம் காண்பது மிகவும் எளிதானது. ஏஜென்சியின் உத்தி, இந்த விஷயத்தில், ஒவ்வொரு சேனலுக்கும் டிஜிட்டல் மற்றும் குறிப்பிட்ட கருவிகளுக்குள் ஒரு சேனலைத் தேர்ந்தெடுப்பதன் மூலம் அடையாளம் காணப்படுகிறது. விளம்பரதாரர்களின் தரப்பில், நன்கு அறியப்பட்ட வழக்குகள் மற்றும் குறிப்புகளில் மேலாளர் "சிந்திக்க" தொடங்கும் போது இந்த சிக்கல் தோன்றும் ("வைரல் வீடியோக்கள் கொண்ட பிராண்டின் YouTube வீடியோ சேனலை உள்ளடக்கிய டிஜிட்டல் உத்தியை நாங்கள் உருவாக்க வேண்டும்").

ஒரு குறிப்பிட்ட தொழில்நுட்ப தீர்வுக்கான போக்குகள் மற்றும் ஃபேஷன் முன்னணியில் வைக்கப்படுகின்றன, எனவே வெவ்வேறு நேரங்களில் வைரஸ் வீடியோக்களின் ஆதிக்கம், பின்னர் சமூக வலைப்பின்னல்களில் செயல்படுத்துதல், பின்னர் முரண்பாடான வாடிக்கையாளர்களுக்கு வாவ் விளைவுக்கான தேடல் ஆகியவற்றைக் காண்கிறோம். ஒரு மூலோபாயத்தை உருவாக்கும் போது, ​​சேனல்கள் மற்றும் கருவிகளின் தேர்வு 3 முக்கிய கூறுகளின் அடிப்படையில் இருக்க வேண்டும்:

வாடிக்கையாளரின் குறிக்கோள்கள் மற்றும் நோக்கங்களைப் புரிந்துகொள்வது. பிரச்சாரம் ஒரு படப் பிரச்சாரமா அல்லது தந்திரோபாய விற்பனையை மேம்படுத்துவதை நோக்கமாகக் கொண்டதா? சந்தையில் புதிய பிராண்டை அறிமுகப்படுத்துகிறோமா அல்லது ஏற்கனவே உள்ள நுகர்வோர் மத்தியில் பிராண்ட் விசுவாசத்தை பராமரிக்க விரும்புகிறோமா? பிரச்சாரத்தின் இலக்குகள் மற்றும் நோக்கங்கள் பற்றிய தெளிவான புரிதல் இல்லாமல், பிரச்சாரத்தின் மேலும் வேலை வெற்றியடையாது. டிஜிட்டல் மூலோபாயத்தின் குறிக்கோள்கள் மற்றும் குறிக்கோள்கள் இலக்குகளின் பொதுவான படிநிலைக்கு கீழ்ப்பட்டவை என்பதையும் அவற்றின் சாதனை வாடிக்கையாளரின் சந்தைப்படுத்தல் பணிகளைத் தீர்ப்பதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது என்பதையும் உறுதிப்படுத்த வேண்டும்.

இலக்கு பார்வையாளர்களின் பகுப்பாய்வு. டிஜிட்டல் இடத்தில் பார்வையாளர்களின் நலன்களைப் புரிந்துகொள்வது பிரச்சாரத்தின் வெற்றிக்கான முக்கிய காரணிகளில் ஒன்றாகும் என்பதை நினைவில் கொள்ள வேண்டும். பலர் மறந்து, கருவிகளிலிருந்து திட்டமிடுகிறார்கள், பார்வையாளர்களின் நலன்களிலிருந்து அல்ல, நெட்வொர்க்கில் அதன் நடத்தை. பிராண்டின் டிஜிட்டல் பார்வையாளர்களின் துல்லியமான உருவப்படம் மற்றும் அதன் நடத்தை வாடிக்கையாளரின் இலக்குகள் மற்றும் நோக்கங்களைத் தீர்ப்பதற்கு எந்த சேனல்கள் மற்றும் கருவிகள் பொருத்தமானவை என்பதை தெளிவாகக் காண்பிக்கும். நிபுணரின் கருத்து அல்லது "பொது அறிவு" அடிப்படையில் மட்டும் அல்லாமல், புறநிலை தரவுகளின் அடிப்படையில் கருவிகளைத் தேர்ந்தெடுப்பதற்கு சந்தையில் கிடைக்கும் இலக்கு பார்வையாளர்களின் ஆராய்ச்சியைப் பயன்படுத்துவது இன்றியமையாதது.

? டிஜிட்டல் இடத்தில் ஒரு வகை மற்றும் ஒரு குறிப்பிட்ட பிராண்டின் "பங்கு". வெவ்வேறு பிரிவுகள் மற்றும் தனிப்பட்ட பிராண்டுகள் கூட டிஜிட்டல் இடத்தில் இருப்பதற்கான அவற்றின் சொந்த பிரத்தியேகங்களைக் கொண்டுள்ளன, அவற்றின் சொந்த "இயற்கை" திறன் மற்றும் பயனர்களை உரையாடலில் ஈடுபடுத்துவதில் வரம்புகள், வைரஸ் விளைவு மற்றும் வாய் வார்த்தை (வதந்திகள்) ஆகியவற்றை உருவாக்குகின்றன. இந்த தனித்துவத்தை பகுப்பாய்வு செய்வது அவசியம் மற்றும் வகை மற்றும் பிராண்டிற்கு பொருத்தமற்ற சேனல்கள் மற்றும் கருவிகளை வழங்கக்கூடாது.

அனைத்து டிஜிட்டல் சேனல்களிலும் பிராண்ட் மற்றும் அதன் போட்டியாளர்களின் இருப்பை கண்காணித்தல் மற்றும் பகுப்பாய்வு செய்தல் - மிகவும் பயனுள்ள பகுப்பாய்வு கருவி டிஜிட்டல் கேட்பது என்று அழைக்கப்படும். பிற்சேர்க்கை 2 இல் வழங்கப்பட்ட கருவி தேர்வு அணி ஒரு உத்தியில் பணிபுரியும் போது ஒரு வகையான "குறிப்பாக" செயல்படும்.

இன்று, ரஷ்ய சராசரி மற்றும் பெரிய வணிகசந்தைப்படுத்தல் மூலோபாயத்தால் இயக்கப்படுகிறது. மேலும், இது ஒரு பிராண்ட் மூலோபாயம், சந்தைப்படுத்தல் தகவல் தொடர்பு உத்தியை உருவாக்குகிறது. இது, ஒருங்கிணைந்த ஒரு மூலோபாயத்தை உருவாக்குகிறது சந்தைப்படுத்தல் தொடர்பு, கருவிகளின் விநியோகம் (பொது உறவுகள், விளம்பரம், நேரடி சந்தைப்படுத்தல்) ஏற்கனவே உருவாக்கப்பட்டு வருகிறது, பின்னர் ஊடக திட்டமிடுபவர்கள் சேனல்களில் (தொலைக்காட்சி, பத்திரிக்கை, வானொலி, இணையம்) இடம் பெறுவதற்கான உத்தியைத் தயாரித்து வருகின்றனர்.

பொதுவாக SMM மார்க்கெட்டிங் மற்றும் டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் ஆகியவை அவற்றின் சொந்த தனித்தன்மைகளைக் கொண்டுள்ளன. இந்த அம்சங்கள் மற்றும் இணையம் என்று உண்மையில்? இது ஒரு மீடியா சேனல் அல்ல, ஆனால் ஒரு புதிய சூழல், அவர்கள் டிஜிட்டலுக்கான தனி உத்தியைக் கொண்டு வர வேண்டிய கட்டாயத்தில் உள்ளனர்:

1. "மோனோலோக்" க்காக வடிவமைக்கப்பட்ட தகவல் தொடர்பு உத்தி "உரையாடலுக்கு" ஏற்றதல்ல.

இந்த ஆய்வறிக்கை ஏற்கனவே சலிப்பான ஆலோசனையைக் குறிக்கிறதா? "வலைப்பதிவுக்கான செய்திக்குறிப்புகளை எழுத வேண்டாம்." ATL இல் உருவாக்கப்பட்ட தகவல்தொடர்புகள் இணையத்தில் பார்வையாளர்களுடன் தொடர்புகொள்வதற்கு பெரும்பாலும் பொருந்தாது. ATL தகவல்தொடர்பு என்பது ஊடாடும் வகையில் அல்ல, பயனரை "பதிலளிக்க" அனுமதிக்காத வகையில் வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளது.

2. இயந்திரவியல் மற்றும் படைப்பாற்றல் ஆகியவை இடங்களால் வரையறுக்கப்பட்டுள்ளன.

ஏடிஎல்-விளம்பரத்தில், படைப்பாற்றல் அனைத்து ஊடகங்களுக்கும் விநியோகிக்கப்படுகிறது: ஒரு வீடியோ தயாரிக்கப்படுகிறது, வீடியோவிலிருந்து ஒரு அச்சிடலாம், இது வெளியிலும் பத்திரிகைகளிலும் வைக்கப்படலாம். நீங்கள் ஒரு வானொலி விளம்பரம் செய்ய விரும்பினால். இணையத்தில், அந்த படைப்பாற்றல், ஒரு தளத்திற்காக (உதாரணமாக, Vkontakte) கண்டுபிடிக்கப்பட்ட பயனர்களுடனான தொடர்புகளின் இயக்கவியல் மற்றொன்றுக்கு (YouTube) பொருந்தாது. Vkontakte மற்றும் YouTube க்காக கண்டுபிடிக்கப்பட்டவை ட்விட்டருக்கு ஏற்றதாக இருக்காது. மூன்று தளங்களும் வேறுபட்டவை, ஒவ்வொரு தளத்திற்கும் நீங்கள் உங்கள் சொந்த இயக்கவியலைக் கொண்டு வர வேண்டும்.

3. நிகழ் நேர அளவீடு.

இணையம் மற்றும் டிஜிட்டல் இன்னும் பல அளவீடுகளை வழங்குகின்றன. தேவையானதை விட அதிகம். மேலும் கேள்வி இனி எப்படி அளவிடுவது என்பது இல்லை, ஆனால் செயல்திறனை தீர்மானிக்க என்ன அளவீடுகளை விட்டுவிட வேண்டும். ATL விளம்பரத்தில், பிரச்சாரத்திற்குப் பிறகு எல்லாம் அளவிடப்படுகிறது. நிறுவனம் வீடியோவை உருவாக்கியது, அதை சில சேனல்களில் வைத்தது, பிரச்சாரம் முடிவடையும் வரை காத்திருந்தது, மேலும் நூறாயிரக்கணக்கான டாலர்கள் ஏற்கனவே செலவழிக்கப்பட்ட பிறகுதான் எல்லாவற்றையும் அளந்தது. இணையத்தில், அதே வீடியோவின் விநியோகம் தோல்வியுற்றால் (தவறான உத்தி தேர்ந்தெடுக்கப்பட்டது), நாம் பிரச்சாரத்தை நிறுத்தலாம் அல்லது அதை மாற்றலாம். மேலும் நாம் பணத்தை வீணடிக்க வேண்டியதில்லை. ATL ஐப் பொறுத்தவரை, நாங்கள் பணத்தை வீணடித்தோமா இல்லையா என்பது பிரச்சாரத்திற்குப் பிறகு மட்டுமே எங்களுக்குத் தெரியும். கூடுதலாக, டிஜிட்டலில் இயங்குதள தகவல்தொடர்புகளை உருவாக்க ஒரு வாய்ப்பு உள்ளது. மற்றும் இது ஒரு திட்டவட்டமான பிளஸ். தளங்கள் மற்றும் செயல்படுத்தல்களைப் பற்றி பேசுவதற்கு முன், இணையத்தில் ஒரு பயனருக்கு ஒரு நிறுவனத்திடமிருந்து ஒரு செய்தியை வழங்க மூன்று முக்கிய சேனல்கள் உள்ளன என்பதை நீங்கள் புரிந்து கொள்ள வேண்டும்? அது பணம், சொந்தம் மற்றும் சம்பாதித்த ஊடகம்.

முக்கிய மேற்கத்திய நாடுகளில் இதேபோன்ற சேனல்களின் பிரிவு பயன்படுத்தப்படுகிறது விளம்பர முகவர்(எ.கா. R/GA, Critical Mass, Sapient, Isobar). ஒவ்வொரு சேனலையும் வரையறுக்கும் ஒரு சுருக்க அட்டவணை இங்கே உள்ளது, அதைப் பயன்படுத்துவதன் நன்மைகள் மற்றும் சவால்களைக் காட்டுகிறது (அட்டவணை 1.1).

டிஜிட்டல் மற்றும் சமூக ஊடகங்களில் இரண்டு வகையான தொடர்புகள் உள்ளன: தளங்கள் மற்றும் செயல்படுத்தல்கள். மேடைகள்? இது நிறுவனத்தின் சொந்த தகவல் பரப்பு சேனல், இணையத்தில் அதன் சொந்த ஊடகம், பல்வேறு விளம்பர பிரச்சாரங்களின் பார்வையாளர்களை குவித்து தக்கவைத்துக்கொள்வதை நோக்கமாகக் கொண்டது.

செயல்படுத்தல்கள்? இவை ஒரு குறிப்பிட்ட சிக்கலைத் தீர்ப்பதை நோக்கமாகக் கொண்ட விளம்பர பிரச்சாரங்கள். செயல்படுத்தும் பணிகள்? இவையே விளம்பரப் பிரச்சாரத்தின் நோக்கங்களாகும். எடுத்துக்காட்டாக: தகவலை அறிவிப்பது, புதிய தயாரிப்பை அறிமுகப்படுத்துவதை ஆதரிப்பது, இணையதளப் போக்குவரத்தை அதிகரிப்பது. மேலும், செயல்படுத்துதல்கள் மூலம், அவை பார்வையாளர்களை மேடைக்கு ஈர்க்கின்றன, மேலும் தளம், ஒரு திறமையான உத்தியுடன், இந்த பார்வையாளர்களைத் தக்க வைத்துக் கொள்கிறது. பிளாட்ஃபார்ம்கள் பெரும்பாலும் முதலில் செயல்படுத்துவதற்குப் பயன்படுத்தப்படுகின்றன, பின்னர், மீடியாவை சம்பாதிக்க முடியாவிட்டால், பார்வையாளர்களுடன் காணாமல் போன தொடர்புகள் கூடுதலாக வாங்கப்படுகின்றன (கட்டண மீடியா பயன்படுத்தப்படுகிறது).

அட்டவணை 1.1

மீடியா சேனல்களைப் பயன்படுத்துவதன் நன்மைகள் மற்றும் சிக்கல்கள்

சொந்தமாக, பணம் செலுத்தி சம்பாதித்த ஊடகம்
சொந்த ஊடகம் (சொந்தமான ஊடகம்) - நிறுவனத்தால் கட்டுப்படுத்தப்படும் சேனல்கள் எடுத்துக்காட்டுகள்: இணையதளம், வலைப்பதிவு, சமூகம், சமூக வலைப்பின்னல் சுயவிவரம்.
நிறுவனத்திற்கான பங்கு:ஏற்கனவே உள்ள வாடிக்கையாளர்களுடன் நீண்ட கால உறவுகளை உருவாக்குதல்	நன்மைகள்:- பார்வையாளர்களின் குவிப்பு	பிரச்சனைகள்: உத்தரவாதமில்லாத கருவி; குறைந்த பார்வையாளர்களின் நம்பிக்கை; - நிறுவனத்திடமிருந்து நேரம் தேவைப்படுகிறது
கட்டண ஊடகம் - நிறுவனத்தால் குத்தகைக்கு விடப்பட்ட சேனல்கள் எடுத்துக்காட்டுகள்: ஊடக விளம்பரம், சூழ்நிலை விளம்பரம், ஸ்பான்சர்ஷிப்.
நிறுவனத்திற்கான பங்கு:தகவல்தொடர்பு அஸ்திவாரத்திலிருந்து அதன் சொந்த ஊடகத்தை எரிபொருளாகக் கொண்டு சம்பாதித்ததை உருவாக்கும் வினையூக்கியாக மாற்றங்கள்	நன்மைகள்: கட்டுப்பாடு; -- அளவிடுதல்	பிரச்சனைகள்: அதிக பவுன்ஸ் வீதம்; - பார்வையாளர்கள் வடிவத்திற்குத் தழுவினர் மற்றும் அதை உணரவில்லை
சம்பாதித்த ஊடகம் -- "நுகர்வோர் ஒரு சேனலாக மாறுகிறார்கள்" எடுத்துக்காட்டுகள்: வாய் வார்த்தை, வைரஸ் விளைவு.
நிறுவனத்திற்கான பங்கு:சொந்த மற்றும் பணம் செலுத்தும் ஊடகங்களில் நன்கு செயல்படுத்தப்பட்ட செயல்பாடுகளின் விளைவு	நன்மைகள்: அதிக பார்வையாளர்களின் நம்பிக்கை; பெரும்பாலான விற்பனையில் முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது	பிரச்சனைகள்: கட்டுப்பாடற்ற; - அளவிட முடியாதது

டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் நுகர்வோருடனான அனைத்து ஊடாடும் தொடர்புகளையும் எடுத்துக்கொள்கிறது என்று முடிவு செய்யலாம். இந்த தொடர்புகளின் ஒரு பகுதி சமூக ஊடகங்களில் உள்ளது, மேலும் அவற்றில் வேலை செய்வதற்கான மற்றொரு உத்தியும் உள்ளது. வணிகம் மற்றும் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள் (SMM உத்திகள்) தொடர்பாக சமூக ஊடக இருப்பு உத்தியின் நிலை படம் 1.8 இல் காட்டப்பட்டுள்ளது.

சந்தைப்படுத்தல் கலவை நான்கு கூறுகளாக (தயாரிப்பு, விலை, பதவி உயர்வு, இடம்) பிரிக்கப்பட்டுள்ளதால், இது இன்னும் சிக்கலானதாகிறது.

அரிசி. 1.8

மேலே எழுதப்பட்ட எல்லாவற்றிலிருந்தும் மிக முக்கியமான முடிவு எடுக்கப்பட வேண்டுமா? சமூக ஊடகங்கள் மட்டும் மார்க்கெட்டிங் பிரச்சனையை தீர்க்க முடியாது, அதனால் வணிகம். சமூக ஊடகங்கள் மூலமாகவும், பொதுவாக விளம்பரங்கள் மூலமாகவும் விற்பனையை அதிகரிக்க இயலாது. தகவல்தொடர்பு மூலம், தயாரிப்பு போன்றவற்றைப் பற்றிய தகவல்களை நீங்கள் தெரிவிக்கலாம், மேலும் அவர்கள் இந்த தயாரிப்பை வாங்குகிறார்களா இல்லையா என்பது இன்னும் விலை, தயாரிப்பு மற்றும் விநியோகத்தைப் பொறுத்தது.

இந்த வழியில், தகவல் தொழில்நுட்பம்அனைத்து சந்தை பங்கேற்பாளர்களுக்கும் இடையிலான தொடர்புக்கான ஒரு தவிர்க்க முடியாத வழிமுறையாக மாறியுள்ளது, இது நிறுவனங்களின் பெரும்பாலான வணிக செயல்முறைகளை மேற்கொள்ள பயன்படும் வணிகக் கருவியாகும். இன்று, ரஷ்ய நடுத்தர மற்றும் பெரிய வணிகங்களில், சந்தைப்படுத்தல் வேலை மூலோபாயத்தால் தீர்மானிக்கப்படுகிறது. மேலும், இது ஒரு பிராண்ட் மூலோபாயம், சந்தைப்படுத்தல் தகவல் தொடர்பு உத்தியை உருவாக்குகிறது. இது, ஒரு ஒருங்கிணைந்த சந்தைப்படுத்தல் தகவல்தொடர்பு உத்தியை உருவாக்குகிறது, அங்கு கருவிகளின் விநியோகம் (பொது உறவுகள், விளம்பரம், நேரடி சந்தைப்படுத்தல்) ஏற்கனவே உருவாக்கப்பட்டுள்ளது, பின்னர் ஊடக திட்டமிடுபவர்கள் சேனல்களில் (தொலைக்காட்சி, பத்திரிக்கை, வானொலி, இணையம்) இடம் பெறுவதற்கான உத்தியை தயார் செய்கிறார்கள். .