Գովազդային արշավի օրական սահմանաչափը հասել է: Vkontakte-ի գովազդային արշավը A-ից Z. Որն է Vkontakte-ի հավանումների սահմանաչափը

Կան բազմաթիվ անվճար եղանակներ սոցիալական ցանցերում խմբերի և համայնքների առաջխաղացման և խթանման համար: Նրանցից ոմանք շատ արդյունավետ են, բայց բոլորն էլ ժամանակ և ջանք են պահանջում: Ուստի մի օր գալիս է մի պահ, երբ հասկանում ես, որ բացի բոլոր առկա մեթոդներից, լավ կլինի ավելացնել ևս մեկ վճարովի մեթոդ՝ նպատակային գովազդ։ Եվ եթե նախկինում չկար գովազդ ներկայացնելու փորձ, օրինակ, այնպիսի սոցիալական ցանցում, ինչպիսին VKontakte-ն է, ապա բավականին արագ է ծագում հաջորդ հարցը՝ ինչպես ինքնուրույն դարձնել VKontakte գովազդը՝ առանց մասնագետներից օգնություն խնդրելու:

Իրականում ոչ մի բարդ բան չկա։ Կարծում եմ, որ իմ սքրինշոթերի օգնությամբ դուք կկարողանաք կրկնել բոլոր քայլերը, գովազդ անել VKontakte-ում և վերլուծել արդյունքները։

Սկսում ենք առաջին գովազդային արշավը

Առաջին բանը, որից պետք է սկսել՝ հետևել այս հղմանը: դեպի VKontakte գովազդային էջ:Մեզ հետաքրքրում է «Թիրախավորված գովազդ» առաջին ներդիրը: Անմիջապես պետք է ասեմ, որ նպատակային գովազդներն են հիմնական հատկանիշըգովազդ VKontakte-ում և ենթադրել գործիքների առկայություն, որոնց միջոցով կարող եք հարմարեցնել գովազդի ցուցադրումը ըստ տարբեր պարամետրերի:

• Սեռը, տարիքը, ամուսնական կարգավիճակը, բնակության երկիրը և քաղաքը:
• Համալսարան, ֆակուլտետ, դպրոց, բարձրագույն կրթության տարի:
• Դիրքեր, թաղամասեր, մետրոյի կայարաններ և նույնիսկ փողոցներ:
• Հետաքրքրություններ, հոբբիներ, սիրելի ֆիլմեր, գրքեր, խաղեր և այլն:

Այսինքն՝ մենք կարող ենք հարմարեցնել մեր գովազդն այնպես, որ գովազդը ցուցադրվի թիրախային լսարանին։ Եթե ​​ձեր թիրախային լսարանը չի ներառում դպրոցականներ, ապա դուք կարող եք ինքնուրույն սահմանել լսարանի ցանկալի տարիքը և բացառել գովազդային տպավորությունները դպրոցականների տեսադաշտից:

Կտտացրեք «Թիրախավորված գովազդ» ներդիրին և ուշադիր կարդացեք VKontakte-ում գովազդ տեղադրելու առավելությունների մասին: Ազատորեն սեղմեք «Ստեղծել գովազդ»: Հաջորդ էջում մեզ հարցնում են, թե ինչ ենք ուզում գովազդել՝ մեր համայնքը (խումբ, հանրային կամ հանդիպումներ), VKontakte հավելվածը, գովազդատուի կայքի կամ արտաքին կայքի հղումով տեսանյութ: Համայնքային գովազդը ամենատարածվածն է, ուստի մենք ընտրում ենք այս տարբերակը որպես օրինակ, եթե այն համապատասխանում է ձեզ:

Այստեղ՝ այս էջում, դուք պետք է ընտրեք ձեր համայնքը, և դուք կհայտնվեք գովազդի տեղադրման էջում։ Առաջադրանք. ընտրեք կացարանի այն տարբերակը, որը ձեզ ամենաշատն է դուր գալիս:

• Վերնագիր 25 նիշ + պատկեր 90x120px՝ վճարովի մեկ դիտումով
• Վերնագիր 25 նիշ + պատկեր 90x65px + գովազդային տեքստ 60 նիշ մեկ սեղմումով վճարումով
• Խթանող համայնքներ. խմբի լոգոն ավտոմատ կերպով ցուցադրվում է:

Իմ կարծիքով ամենադժվարը 25 նիշանոց վերնագիր ճիշտ գրելն է։ Իմ դեպքում ավելի լավ կլիներ վերնագիրը ուղղել երկու բառով՝ «Խորագրերի տուփ»։

Ոլորեք ներքև և կտեսնեք թիրախավորման կարգավորումները: Դուք կարող եք ընտրել երկիր, քաղաք, սեռ, նշել հետաքրքրությունները և կրթությունը: Եթե ​​նպատակահարմար եք գտնում և ստուգում եք անհրաժեշտ կետերը, ապա այդպիսով ձեր լսարանը կսահմանափակեք ձեր ապրանքներով և ծառայություններով հետաքրքրվող թիրախային լսարանին:

Մնում է ամենակարեւորը գովազդի գնի ինքնարժեքը սահմանել։ Եվ դրա համար կարևոր է որոշել, թե ինչի համար եք ուզում վճարել՝ տպավորությունների կամ սեղմումների համար:

Ահա, թե ինչպես է VKontakte-ն նկարագրում տպավորությունների և սեղմումների գովազդի տարբերությունները.

«Վճարման մեկ տպաքանակով գովազդը ավելի ստատիկ ձևաչափ է, քան վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը: Դրանք հարմար են գովազդատուների համար, ովքեր հետաքրքրված են որոշակի ապրանքանիշի արտադրանքի կամ ծառայության պահանջարկ առաջացնելով կամ պատկերային գովազդով: Վճարովի գովազդի հիմնական բաղադրիչը պատկերն է:
Տպավորությունների համար վճարելիս, յուրաքանչյուր 1000 տպավորությունների համար ձեր բյուջեից հանվում է այն գումարը, որը դուք ինքներդ եք սահմանել (օրինակ՝ 1 ռուբլի = 1000 տպավորություն):

Սեղմումների համար վճարելիս հաշվվում են միայն ձեր գովազդի եզակի սեղմումները: Եթե ​​VKontakte-ի օգտատերը արդեն սեղմել է այս գովազդը (ցանկացած համակարգչից), ապա սեղմումը չի հաշվվի: Դուք նաև ինքներդ եք սահմանում անցման գինը (օրինակ՝ 1 անցում = 1 ռուբլի):»

Արժե հաշվի առնել միայն այն փաստը, որ տպավորությունների համար վճարելիս պատկերը նկատելիորեն մեծ է գովազդային տեքստի բացակայության պատճառով և, որ ամենակարևորն է, CPM բանաձևում չկա CTR:

Քանի որ գովազդի արդյունավետությունը կարող է որոշվել միայն թեստավորման միջոցով, ես նախընտրում եմ լսել ավելի փորձառու մարդկանց խորհուրդները և սահմանել կտտոցների վճարումը: Այսինքն՝ ես կվճարեմ միայն այն մարդկանց համար, ովքեր սեղմել են իմ գովազդը և սեղմել դրա վրա։ Առաջին անգամ ես խորհուրդ եմ տալիս սկսել անցման փոքր արժեքից՝ 3 ռուբլի, չնայած VKontakte-ն խորհուրդ է տալիս ինձ վճարել 22-ից 31 ռուբլի մեկ անցման համար:

Որպես օրինակ, ահա իմ արդյունքները.

Անցման արժեքը սահմանելով 3 ռուբլի, ես իմ հաշիվը համալրեցի 300 ռուբլով: 3 օրվա ընթացքում կատարվել է 36 անցում, որոնցից 5-ը դարձել են խմբի բաժանորդ։ Փոքր արդյունքներ, բայց լավագույնը ստանալու համար ինձ այսօր անհրաժեշտ է այս փորձը: Արդյունքում 3 օրում ծախսվել է 300 ռուբլուց 108 ռուբլի։ Մեկ բաժանորդի արժեքը կազմել է 21,6 ռուբլի։ մեղմ ասած թանկ է: Մենք դեռ պետք է աշխատենք բաժանորդի արժեքը նվազեցնելու ուղղությամբ։ Դժվար է առաջին անգամ հասնել նրան, ինչ ուզում ես։ Սա նշանակում է, որ ես պետք է փորձարկեմ անցման արժեքի բարձրացումը, քանի որ որքան բարձր գնամ, այնքան ավելի հաճախ կցուցադրվի իմ գովազդը:

Փորձի շնորհիվ կհասկանան չիպսերը, որոնք կարծես թե մակերեսին են, բայց առաջին անգամ չեն ենթարկվում իրազեկման: Փորձարկելով թիրախային խմբերի ընտրության և ինքնին գովազդի բարելավումը, դուք կարող եք հասնել թիրախային լսարանների ավելի փոքր քանակի և մեկ սեղմումով ավելի փոքր, բայց ավելի օպտիմալ արժեքի:

Դուք պետք է պատրաստ լինեք այն փաստին, որ ձեր գովազդի արդյունավետությունը պետք է մշտապես մոնիտորինգի ենթարկվի, եթե արդյունքներից գոհ չեք, ապա միշտ կա գովազդը խմբագրելու և կարգավորումներում փոփոխություններ կատարելու հնարավորություն:

Գործող գովազդ

VKontakte-ի գովազդային քաղաքականության հետ համաձայնեցնելուց հետո գովազդը պետք է գործարկվի ձեր անձնական հաշվում: Այժմ, երբ ստեղծել եք ձեր առաջին գովազդային արշավը, էջի աջ կողմում կտեսնեք «գովազդ» հղումը, ցանկացած պահի հետևեք դրան և կհայտնվեք ձեր գովազդային աքաունթում։

բյուջեի համալրում

Վերևում մուտքագրեք ընդհանուր սահմանաչափի և օրական սահմանաչափի չափը: Այսինքն՝ օրական որքա՞ն գումար կծախսեք գովազդի վրա և բոլոր ժամանակների համար։ Իհարկե, նախ պետք է համալրել մնացորդը անձնական հաշիվև գումար փոխանցեք ձեզ հարմար ցանկացած ձևով. բանկային քարտեր Visa և Master Card՝ օգտագործելով Yandex.Money, WebMoney և Qiwi Wallet էլեկտրոնային վճարային համակարգերը: Կարող եք նաև համալրել ձեր հաշիվը՝ օգտագործելով վճարային տերմինալների բավականին մեծ ցուցակ:

Այն բանից հետո, երբ գումարը հայտնվում է ձեր անձնական հաշվի հաշվին, անհրաժեշտ է էջի վերևում և աղյուսակում սահմանել օրական և ընդհանուր սահմանաչափը և «կարգավիճակ» բաժնում գովազդ բացել։ Դրանից հետո ձեր գովազդն ուղարկվում է մոդերատորի մոտ 2-3 ժամ: VKontakte-ի գովազդի մոդերատորությունը լուրջ է. չես կարող գովազդում հանդիսատեսին դիմել «դու»-ով, տեքստում և պատկերում նշել հեռախոսահամարներ, չես կարող գովազդել թմրանյութեր, պոռնոգրաֆիա, ծխախոտի արտադրանք և այլն:

Պետք է իմանալ! Քարոզարշավի հաշվում պետք է մնա առնվազն 100 ռուբլի, հակառակ դեպքում կտեսնեք նախազգուշացում.

«Չհաջողվեց ցուցադրել գովազդը: Ձեր ցուցադրած յուրաքանչյուր գովազդի համար ձեր բյուջեում պետք է ունենաք առնվազն $100: Դուք կարող եք համալրել բյուջեն կամ դադարեցնել գովազդը: «

Մի վախեցեք գովազդի կարգավորումներում փոփոխություններ կատարել ընթացիկ գովազդային արշավի ընթացքում, եթե տեսնեք, որ արդյունքը ձեզ չի համապատասխանում: Որոշ գովազդային արշավներում ավելի ձեռնտու կլինի օգտագործել վճարումը տպավորությունների, այլ ոչ թե սեղմումների համար: Բայց դուք պետք է զգաք դա ինքներդ:

Ուշադրություն դարձրեք այն գովազդներին, որոնք ցուցադրվում են ձեր էջում հենց հիմա: Գնահատեք՝ արդյոք գովազդատուն ճիշտ է հաշվի առել ձեր շահերը, թե՞ նախընտրել է վատնել գովազդային բյուջեն։ Օրինակ, եթե դու մայր ես դեկրետ, և ձեզ ցուցադրվում է Elektrostal գործարանի գովազդը, ապա սա հստակ նշան է, որ գովազդատուն սխալ է տեղադրել իր գովազդը, ուստի նրա գովազդային արշավի արդյունավետությունը ցածր կլինի:

Վերջերս, խորհրդակցությունների ժամանակ, ինձ ավելի ու ավելի են հարցնում Vkontakte-ում նպատակային գովազդի մասին:

Լավ, այսօր եկեք վերլուծենք մանրամասն ալգորիթմը՝ օգտագործելով կենդանի օրինակ և տեսնենք, թե ինչպես է այն աշխատում: Անմիջապես կասեմ՝ եթե կարդաք իմ հոդվածը անկյունագծով, պատահականորեն շրջելով ձեր աչքերով, ոչինչ չի ստացվի: Դուք պետք է քայլ առ քայլ գնաք և VKONTAKTE-ի ձեր գովազդը կարգավորելիս ստուգեք յուրաքանչյուր քայլով:

Առաջին փուլ. ի՞նչ ապրանքներ և ծառայություններ կարելի է խթանել Vkontakte-ում նպատակային գովազդով:

1) Արժեքը ոչ ավելի, քան $ 150 - սա ապացուցված պրակտիկա է, գնի սահմանը: Ձեր իրը ավելի թանկ է՞ Քանի դեռ չփորձես, չես իմանա, բայց փորձից ելնելով, թե ինչն է ավելի թանկ, քան նշված գինը, շատ ավելի դժվար է և ավելի վատ է փոխակերպվում։

2) Նպատակային գովազդը կարող է վաճառել ՄԻԱՅՆ սպառողական ապրանքներ կամ ծառայություններ: Եթե ​​վաճառվող ապրանքը, ծառայությունը, ապրանքանիշն ունի երկրպագուների խմբեր, համայնքներ, VKONTAKTE-ի հանրություն, իմաստ ունի փորձել: Եթե ​​ակնհայտ հետևորդներ չկան, դուք չեք կարող փորձել գովազդել: Արտարժույթի կարգավորման և մետաղական կցամասերի սեմինարները հաստատ ՉԵՆ ԳՆԱ (սա նույնպես վերջերս խոսվեց):

Երկրորդ փուլ. ի՞նչ պետք է հիշել VKontakte գովազդային արշավ ստեղծելիս:

1) Թիրախային գովազդի հաջողության գրավականը թիրախային լսարանի ճիշտ ընտրությունն է: Դուք պետք է անձամբ ճանաչեք ձեր սպառողին: Թիրախային լսարանը որոշելիս մանրուքներ չկան: Բաց թողնելով մեկ կետի սահմանումը, կարող եք սպառել բյուջեն: Օրինակ, եթե ձեր ապրանքի հիմնական սպառողները ներս են տարիքային խումբ 30-ից 40 տարի, և դուք որոշում եք ընդլայնել տիրույթը տասը տարով 20-ից մինչև 40 («Իսկ եթե ստացվի՞») - համարեք, որ գովազդի արդյունավետությունն արդեն երեք անգամ նվազել է: Քանի որ Vkontakte-ում 20-ից 30 տարեկան օգտատերերը երեք անգամ ավելի շատ են, քան 30-ից 40-ը, նրանք ավելի հաճախ կդիտեն ձեր գովազդը, բայց այդ տեսակետներից իմաստ (փոխակերպումներ) չեն լինի:

2) Սահմանել ծախսերի սահմանները. Ինձ այնքան էլ դուր չի գալիս, որ VKONTAKTE-ն չի կարող շոուների ժամանակացույց կազմել, օրինակ համատեքստային գովազդ, բայց դուք կարող եք և պետք է սահմանափակեք բյուջեն բոլոր հասանելի եղանակներով:

3) Ուշադիր եղեք տպավորությունների ժամանակին: Գիշերը կամ վաղ առավոտյան ինչ-որ բան գովազդելը գրեթե անօգուտ է։ Շոուներ կլինեն. Միգուցե նույնիսկ կտտոցներ կլինեն: Փոխակերպում չի լինի։

4) Փորձեք յուրաքանչյուր գովազդ: Թեստը թարմ գովազդի ցուցադրումն է՝ շատ փոքր սահմանաչափով: Նոր գովազդի համար 100 ռուբլին բավական է հասկանալու համար՝ այն աշխատում է, թե ոչ։

Մի քիչ նպատակային գովազդի արդյունավետությունը գնահատելու անձնական մեթոդի մասին VK. com

Մենք միավորում ենք բյուջեի 100 ռուբլին, նայեք գովազդի CTR-ին.

• եթե 0.2%-ից բարձր է, լավ հայտարարություն
• եթե 0,1-0,2%-ի սահմաններում - բարելավման կարիք ունի (վերնագրի կամ նկարագրության փոփոխություններ)
• ամեն ինչ 0,1%-ից ցածր՝ զամբյուղում

Երրորդ փուլ. նպատակային գովազդի ճշգրտում VKontakte-ում:

Ես ձեզ կասեմ ընթացիկ VKontakte գովազդային արշավի անձնական օրինակով: Գովազդում եմ մանկական սեզոնային հագուստ՝ բաճկոններ, կոստյումներ, կոմբինեզոններ։ Արշավը հանգեցնում է մեկ ՀԿԿ առաջարկի: Սա համեմատաբար էժան ապրանք է, այն ունի սեզոնային պահանջարկ, գումարած ես ունեմ մեկ տարեկան որդի և թիրախային լսարանի մտահոգությունները՝ ի դեմս նրա մոր, ես շատ լավ գիտեմ 🙂 ։

ա)Ստանդարտ տեղադրման մեկնարկ

բ)Վերբեռնեք պատկեր, կազմեք վերնագիր և տեքստ

Մի քանի նրբերանգներ.

• Վերնագիրը միշտ գործողությունների կոչ է:
• Նկարագրության տեքստ - բացահայտում է ձեր առաջարկի էությունը
• Նկարը յուրաքանչյուր կոնկրետ գովազդի տեխնիկական հաջողության 80%-ն է (ինչպես թիզերի գովազդում): Ավելի լավ է լրացուցիչ 10 րոպե հատկացնեք վայ էֆեկտով նկար փնտրելուն, քան ձեր բյուջեն վատնեք։

գ)Թիրախավորման կարգավորումներ

Այս դեպքում, աշխարհագրության, ժողովրդագրության և ամուսնական կարգավիճակի մասին ես հստակ գիտեմ, թե ինչ նշեմ, քանի որ. մասից հայտնի է անձնական փորձ, առցանց խանութի առաջարկի էջում ուղղակիորեն նշված է մի մասը։

Ուշադրություն.եթե, օրինակ, ձեր ապրանքի համար կարող եք սահմանել, որ հաճախորդների կեսը Օմսկից և Նովոսիբիրսկից են, իսկ մյուս կեսը՝ Ռուսաստանի Դաշնության այլ քաղաքներից, ապա նշեք միայն այս երկու քաղաքները և ոչ ավելին:

Այստեղ հստակորեն գործում է կենտրոնացման սկզբունքը, որը գործում է նաև թիրախավորման մյուս բոլոր պարամետրերի համար (տարիքը, սեռը, ամուսնական կարգավիճակը, հետաքրքրությունները և այլն): Ձեր խնդիրն է հավաքել ձեր թիրախային լսարանի սերուցքը և կրակել լավագույն տասնյակում, և ոչ թե հույս ունենալ, որ միգուցե Կուկուևսկից վաթսուն տարեկան տղամարդը ներս մտնի և իր թոռան համար ձմեռային բաճկոն կգնի որպես նվեր: Չի գնա: Չի հասցնի! Ձեր բյուջեն շատ ավելի շուտ կսպառվի...

Մտածում ենք, մտածում և մտածում։ Ո՞ր համայնքներում կարող են լինել մայրիկները, ում ենք վաճառում ձմեռային բաճկոններ, ինչ հիմնաբառերով կարելի է գտնել դրանք Vkontakte համայնքների որոնումներում:

Որոնման օրինակ.

Կրկին շեշտում եմ.դուք պետք է անցնեք բոլոր թիրախային կետերը, մտածեք յուրաքանչյուրի մասին և «լիզեք» յուրաքանչյուրին: Այս գովազդում ես չեմ կարգավորել այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են Հավելվածներ և Կայքեր, World View, Կրթություն և այլն: այս իրերը այստեղ պետք չեն: Բայց, յուրաքանչյուր դեպքում, պարամետրը կարող է տարբեր լինել. լավ տեսախցիկներՑանկալի է լուսանկարիչներին առաջարկել էզոթերիզմի վերաբերյալ տեղեկատվական արտադրանք բարձրագույն կրթություն, և նոր հեռախոսներ ուսանողների և ավագ դպրոցի աշակերտների համար: Այս հարցում մանրուքներ չկան։

ե) Հանդիսատես և դրույքաչափեր

Նպատակային գովազդային թեստի նվազագույն լսարանը 20000 մարդ է կամ ավելի: Եթե ​​թիրախային լսարանը ավելի քիչ է, սա վատ է, քանի որ. նույն մարդկանց գովազդը ավելի շատ կցուցադրվի, ինչը կհանգեցնի CTR-ի անկմանը։ Ավելի շատ լավ է, գլխավորն այն է, որ փորձենք գրավել ոչ նպատակային օգտվողներին որքան հնարավոր է քիչ:

Իմ օրինակի գովազդում այն ​​հետևյալն է.

50000-ից ավելի հանդիսատեսը նորմալ է:

Առաջարկվող գնի մասին.սքրինշոթում առաջարկվող գինը «մեկ տպավորությունների» պարամետրի համար, այսինքն՝ 1000 տպավորությունների համար, խորհուրդ է տրվում սահմանել այդպիսի գին։ Ես սովորաբար այն դնում եմ առաջարկվող միջակայքի մոտավորապես կեսին: Ցանցում դուք կարող եք գտնել բազմաթիվ խորհուրդներ, որ տպավորությունների սահմանումը ոչ պրոֆեսիոնալ է և սխալ, և գինը կարող է սահմանվել առաջարկվածից շատ ավելի ցածր... ում հավատալը կախված է ձեզանից: Ես ոչ մեկին չէի վստահի (այդ թվում՝ այս հոդվածի հեղինակին :)), բայց ամեն ինչ ստուգեցի ու ստուգեցի սեփական փորձը. Անձամբ ես աշխատում եմ տպավորությունների համար և առաջարկում եմ VKontakte-ի նպատակային գովազդները այս կերպ, քանի որ.

1) Վատ գովազդը չի հավաքի CTR, նույնիսկ սեղմումների, նույնիսկ տպավորությունների համար: Եթե ​​CTR-ը ցածր է, դուք պետք է աշխատեք պատկերի, վերնագրի, տեքստի, թիրախավորման պայմանների վրա, բայց վճարման եղանակը դրա հետ կապ չունի։

2) «Տպավորությունների համար» վճարման եղանակի սահմանումը թույլ է տալիս VKONTAKTA-ից իսկապես նպատակային այցելուներ ստանալ շատ ավելի էժան, քան ցանկացած այլ տեսակի գովազդի դեպքում: Ես ունեմ որոշակի վիճակագրություն տարբեր առաջարկների վերաբերյալ, և դուք կարող եք հավատալ դրան, թե ոչ, բայց սովորական «կենդանի» անցում միջինում 3-4 ռուբլի ապրանքի թեմայում կատաղի մրցակցությամբ հնարավոր չէ որևէ այլ տեղ ստանալ:

3) Եթե դուք փորձում եք գումար խնայել և գինը սահմանել առաջարկվածից ցածր, նույնիսկ շատ լավ գովազդի CTR-ը կսկսի շատ արագ ընկնել: Ով չգիտի, թե ինչ է CTR: Արդյունքում խնայողություններ չեն լինի, իսկ լավ գովազդը հեշտությամբ կարելի է խեղդել:

Վերջին ճշգրտումը.Չմոռանաք նշել «Ամեն անձի համար 100 տպավորությունների սահմանափակում» վանդակը: Եթե ​​օգտատերը 100 դիտումից հետո չի սեղմել, ապա տրամաբանական է, որ նա չի սեղմի 1000-ից հետո, ըստ երևույթին նրան պարզապես չի հետաքրքրում ձեր գովազդը։

Քայլ չորրորդ. Պահպանեք գովազդը, սեղմեք «վազել»և դա անցնում է չափավորության: VKONTAKTE-ի չափավորությունը սովորաբար շատ արագ է՝ մի քանի րոպեից մինչև մի քանի ժամ:

Դրանից հետո շոուն կսկսվի։ Բյուջեի 100 ռուբլու փորձարկումից հետո մենք գնահատում ենք գովազդները և թողնում ենք դրանք գործի, միայն նրանք, որոնք գերազանցել են CTR-ը 0,2%:

Եթե ​​ամեն ինչ ճիշտ է արված, VKONTAKTA-ի վիճակագրության մեջ մի քանի ժամից կարող եք տեսնել հետևյալ թվերը.

Իսկ մի քանի ժամ անց վաճառքի վիճակագրության մեջ սրանք են.

100% ներս մանրածախ- բավականին նորմալ արդյունք:

Այսքանը այսօրվա համար :):

Եթե ​​գրանցվել եք՝ օգտագործելով իմ ուղղորդման հղումը, սկսել եք աշխատել և ստուգել գովազդը առնվազն 100 ԱՄՆ դոլարով, բայց ինչ-որ բան ձեզ մոտ չի ստացվում, կարող եք թակել իմ փոստը։ [էլփոստը պաշտպանված է]և ես կփորձեմ ձեզ անվճար ասել (եթե դա իմ իրավասության մեջ է):

Մնացած բոլոր դեպքերի համար խորհրդատվության պայմանները նկարագրված են էջում

Անտոն Ստարչենկով

Ա«ՎԿոնտակտե» գովազդին ծանոթանալու համար պարզապես անհրաժեշտ է համակարգում գտնվելու ժամանակ հետևել ձեր էկրանի ներքևի հղմանը: Ես կբացահայտեմ մի փոքրիկ գաղտնիք՝ բացարձակապես այս սոցիալական ցանցում գրանցված ցանկացած օգտատեր կարող է դա անել։

Բառանց հասկանալու, թե ով կարող է դառնալ քո թիրախային լսարան, գովազդային արշավ նախագծելը բավականին դժվար է, հետեւաբար, եթե արդեն որոշել եք, թե ինչ եք գովազդելու, ապա պետք է սեղմել «ստեղծել գովազդ» կոճակը եւ հայտնվել գովազդի նոր անհայտ աշխարհում։

ATԱյս ինտերֆեյսի միջոցով հնարավոր է տեսնել, թե քանի օգտատեր կա որոշակի թիրախ խմբում՝ առանց գովազդի տեքստ և հղում գրելու, պարզապես տարբեր թիրախներ դնելով, օրինակ՝ այս դեպքում մենք ընտրել ենք բոլոր 25 տարեկան աղջիկներին։ հին Սանկտ Պետերբուրգ քաղաքում - կար 562 նրանցից 351:

ԳՀիմնական բանը ոչ միայն դադարեցնել VKontakte-ի ընդհանուր թիրախավորումն ըստ սեռի և տարիքի, այլև փորձել գտնել հետաքրքրություններ կամ խմբեր, որոնցում կարող է լինել ձեր թիրախային լսարանը:

ԴՃիշտ լսարան ընտրելու համար կարող եք օգտագործել ավելի ճշգրիտ թիրախներ, ինչպիսիք են «Ընդլայնված աշխարհագրություն» կամ «Կրթություն և աշխատանք»:

ԵԵթե ​​դա բավարար չէ ձեզ համար, օգտագործեք լրացուցիչ պարամետրեր: Ընտրեք բրաուզերներ և սարքեր, ինչպես նաև գրեք հիմնաբառեր, որի գովազդը կցուցադրվի, եթե օգտատերը մուտքագրի այս հարցումը որոնման տողում:

Յո VKontakte գովազդային շուկայի կարողությունները սահմանափակվում են միայն այն մարդկանց թվով, ովքեր ցանկանում են արշավ սկսել, ուստի գովազդատուների պայքարի հիմնական ձևը մրցութային աճուրդն է: Տեսեք, թե որքան բարձր է առաջարկվող հայտը այս պահինձեր թիրախային խմբում, գուցե վերջին բլոկում: Հիշեք, որ որքան ցածր է ձեր հայտը, այնքան քիչ հաճախ ձեր գովազդը կցուցադրվի:

ԵՎխաղադրույքը հնարավորինս նվազեցնելու ցանկությունն արդարացված է, և դուք ունեք այդպիսի հնարավորություն։ Անհրաժեշտ է միայն CTR-ով հասնել անցումների քանակի առավելագույն արտադրյալին: Այսպիսով, «Cost per click» դաշտում մեկնարկային գինը կարող է զգալիորեն նվազել ճիշտ ընտրված թիրախային խմբերի և հետաքրքիր գովազդի շնորհիվ։

ՎՈւշադրություն գրավելու խնդիրը կարող է լուծվել երկու եղանակով՝ օգտագործելով գունագեղ նկար, կամ ուղղակիորեն դիմելով թիրախային խմբին.

Եվօգտագործեք վճարման ձևը սեղմումների կամ տպավորությունների համար. դա ձեզն է: Արժե հաշվի առնել միայն այն փաստը, որ տպավորությունների համար վճարելիս պատկերը նկատելիորեն մեծ է գովազդային տեքստի բացակայության պատճառով և, որ ամենակարևորն է, CPM բանաձևում չկա CTR:

Յ oshkar-ola կամ ցանկացած այլ քաղաք կարող է ընտրվել որպես աշխարհագրական թիրախ, և գովազդային արշավները կամ գովազդները կարելի է բաժանել այս սկզբունքով։ Հարկ է նշել, որ նույնիսկ ներս փոքր քաղաքներ VKontakte-ում գրանցված օգտատերերի թիվը կարող է բավականին նշանակալից լինել:

ԴեպիԵրբ դուք կայացնեք ձեր աշխարհագրական թիրախավորման որոշումը, ձեր թիրախային խմբերը սահմանվեցին, և բավականին պարզ է, թե ինչպես եք հասնելու ձեր լսարանին, ժամանակն է ընտրել պատկերը, հաշվի առնելով, որ այն պետք է բավականաչափ գրավիչ լինի ամենաբարձրը ստանալու համար: CTR արժեքներ.

ինչպես նաև հաշվի կառավարում: Պատրաստ եղեք այն փաստին, որ հաճախ ստիպված կլինեք ավելացնել նոր և անջատել գովազդները, որոնք չեն աշխատել ցածր CTR-ով և բարձր սեղմումների գնով:

Մ VKontakte-ի գովազդի չափավորությունը բավականին խիստ է: Ամենատարածված սխալը՝ «Դուք» նկատի ունենալը «ՎԿոնտակտե»-ում անընդունելի է, միայն «Դուք»: Նաև մի փորձեք հեռախոսները տեղադրել տեքստի և պատկերների մեջ, մի փորձեք գովազդել թմրանյութեր, պոռնոգրաֆիա, ծխախոտի արտադրանք և այլն: Եվ պարզապես անկեղծ պատկերը կարող է չանցնի մոդերատորներին ... կամ կարող է անցնել ...

ՀՆոր գովազդ չի կարելի անվերջ ավելացնել, կան որոշ սահմանափակումներ։ Նախ, սա կանոնների թիվ. 5:

ՕԸնդհանուր և օրական սահմանաչափերը բավականին օգտակար գործիքներ են, հատկապես նոր քարոզարշավի սկզբում: Նման սահմանափակումների միջոցով հնարավոր է դառնում կանխել մեկ հաջողված գովազդի վրա ավելորդ ծախսերը՝ ավելի հավասարաչափ բաշխելով միջոցները։

ՊՊարբերաբար արժե փոխել բովանդակությունը և փնտրել այլ թիրախային խմբեր, քանի որ նույնիսկ լավագույն գովազդային արշավը ժամանակի ընթացքում սկսում է վատթարացնել իր արդյունքները։ Դա պայմանավորված է նրանով, որ գովազդը կարող է սպառվել նորույթի սկզբնական լսարանի համար: Փոփոխությունների հաճախականությունը կախված է խմբի մասնակիցների թվից և տպավորությունների հաճախականությունից: Այնուամենայնիվ, քարոզարշավի վիճակագրությունը, որտեղ CTR-ը որոշակի ժամանակահատվածներում նվազում է, միանգամայն նորմալ է:

Ռ Vkontakte գովազդային արշավի փոխակերպման արդյունքները, երբ օգտագործվում են որպես գնման նպատակ, սովորաբար ավելի ցածր են՝ համեմատած ավանդական որոնման գովազդի հետ: Սա տրամաբանական է, քանի որ այստեղ մենք ձևավորում ենք պահանջարկ, իսկ պատրաստի հետ չենք աշխատում։ Մյուս կողմից, եթե նպատակը դիտված էջերի քանակն է, փոխակերպումը կարող է լինել մակարդակի վրա կամ նույնիսկ ավելի բարձր՝ հնարավոր մրցակիցների բացակայության պատճառով։ Գնալով գովազդատուի էջ՝ օգտատերը չի կարող փակել պատուհանը և տեսնել միանգամից մի քանի նմանատիպ առաջարկներ, հետևաբար ավելի ուշադիր զննում է կայքը։

ԻՑԹիրախային արդյունավետությունը կարելի է վերլուծել մինչև գովազդը՝ նախապես նշելով յուրաքանչյուր հղումը, այնպես որ, եթե ձեր նպատակն է համեմատել գովազդի արդյունավետությունը մի քանի տարածաշրջաններում, լավ գաղափար է ժամանակից շուտ ստեղծել տարբեր գովազդներ:

ՏՆրանք, ովքեր սեղմել են գովազդները, հավաքված են բավականին գեղեցիկ գծապատկերներում՝ բաշխված ըստ սեռի, տարիքի և աշխարհագրության:

ժամըԴուք կարող եք տեսնել և լսել գովազդը VKontakte վիդեո գովազդի միջոցով: Տեսահոլովակ տեղադրելիս պետք է հաշվի առնել «Դու»-ում հանդիսատեսին ուղղված կոչը և, իհարկե, տեսանյութը պետք է հիշվող լինի՝ սա բրենդինգ է։

ՖՀյուրերի և ադմինիստրատորների մուտքի գործառույթը հեշտացնում է կյանքը և՛ գործակալությունների, և՛ գովազդատուների համար: Նրա օգնությամբ դուք կարող եք բացահայտ ցուցադրել ամբողջ գովազդային արշավը հաճախորդին կամ վերահսկել կապալառուի աշխատանքը:

X VKontakte-ում լավ CTR-ը բավականին հարաբերական հասկացություն է, ինչպես սկզբունքորեն ցանկացած այլ համակարգում: Բայց մենք կարող ենք ասել, որ եթե առաջարկվող CPC-ն սկսեց նվազել, ապա ձեր CTR-ն ակնհայտորեն ավելի լավ է, քան թիրախային խմբի միջինը:

ՀՈրոշ ժամանակ անց մենք ենթադրում ենք VKontakte որոնման գովազդի զարգացում, բայց առայժմ կարող ենք միայն ասել, որ այն գոյություն ունի.

որոնց օգնությամբ կարելի է առանձնացնել մարդկանց, ովքեր ԱՊՀ-ից դուրս են մեկնում տարեկան 2 անգամ ավելի հաճախ։

Ե kzotika, անկախ նրանից, թե նպատակային գովազդ «VKontakte», թե ոչ, դա ձեզնից է կախված: Բայց

ՅուՄիայն Ռուսաստանում ավելի քան 72 մլն հատ հացահատիկ՝ նրանք իրենց տունն են համարում VKontakte-ն։ Եվ ցանկացած գովազդատուի համար այս մարդկանցից մի քանիսի տներում գեղեցիկ պաստառ տեղադրելու հնարավորությունն է

Իըստ երևույթին, դա ավելորդ չի լինի:

- սա գործողությունների (օրինակ, հաղորդագրություններ ուղարկելու) կամ օբյեկտների (օրինակ, ընկերների քանակի) քանակի սահմանափակում է: Այս հոդվածում դուք կիմանաք, թե ինչի համար են Vkontakte-ի սահմանափակումները և ինչպես կարող եք շրջանցել դրանք: Սա կխուսափի արգելափակումից կամ այլ անհարկի խնդիրներից:

Ո՞րն է Vkontakte-ում հաղորդագրությունների սահմանաչափը:

Նախ խոսենք ամենակարեւորի մասին՝ հաղորդագրությունների մասին։ Ի վերջո, նամակագրության համար է, որ գոյություն ունեն սոցիալական ցանցեր։ Որը Vkontakte հաղորդագրությունների սահմանաչափ? Հավանաբար, շատերն ունեին նման նշան (ներքևում նկարում), երբ սկսեցին շփվել նոր մարդկանց հետ։

Vkontakte-ն սահմանափակում է ընկերների ցանկում չհայտնված օգտատերերին ուղարկվող հաղորդագրությունների քանակը. Օրական 20 հաղորդագրություն. Ինչպե՞ս շրջանցել Vkontakte-ի այս սահմանը: Դա պարզ է, ավելացրեք օգտվողին «որպես ընկեր» և զրուցեք այնքան, որքան ցանկանում եք: Ձեր ընկերներին հաղորդագրություններ ուղարկելու սահմանափակումներ չկան:

Ո՞րն է Vkontakte-ի ընկերների սահմանը:

Կարևոր է նաև իմանալ Vkontakte-ի ընկերների սահմանափակում. Սա վերաբերում է նաև նրանց ընդհանուրին առավելագույն թիվը, և օրական ավելացումների քանակը։ Vkontakte-ի ընկերների քանակի սահմանափակումը 10000 մարդ է: Ավելին, ընդհանուր գումարը հաշվարկվում է ցուցակում առկա ընկերների հետ հավելումների համար ուղարկված հարցումների քանակով։

Խթանելով ձեր Vkontakte խումբը, դուք կարող եք հանդիպել մեկ այլ սահմանի. խմբի հրավերի սահմանաչափը. Օրական մեկ անգամ կարող եք խումբ հրավիրել 40 հոգու։ Հավանաբար, մենք բոլորս տեսել ենք այս նյարդայնացնող հաղորդագրությունը, ինչպես ստորև ներկայացված նկարում։

Շատ հեշտ է շրջանցել Vkontakte-ի այս սահմանը: Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ հաղորդագրությունը վերաբերում է ոչ թե մեկ օրվա, այլ հրավերի սահմանաչափին: Այսպիսով, դուք կարող եք ապահով կերպով հրավիրել 80 հոգու երկու այցով՝ մեկ առավոտ, մեկ անգամ՝ երեկոյան: Եվ ես երբեք դրա համար բլոկ չեմ ստացել, թեև դա անում եմ ամեն օր երկար ժամանակ։

Ո՞րն է Vkontakte-ի հավանումների սահմանը:

Ցավոք, դեռ կա Vkontakte-ի հավանումների սահմանափակում. Թվում է, թե ինչու է այն ներդրվում: Այնուամենայնիվ, ես կարող եմ ձեզ վստահեցնել, որ որոշ օգտվողներ, ովքեր

Այս ուղեցույցում մենք կծանոթանանք գովազդային կաբինետ Vkontakte և սովորեք, թե ինչպես ստեղծել նպատակային գովազդ: Սոցիալական ցանցառաջարկում է գովազդատուներին շատ հզոր գործիք՝ բազմաթիվ կարգավորումներով: Այժմ մենք կփորձենք հասկանալ այս ամենը։

Ինչ է նպատակային գովազդը

Այստեղ ավելացնենք «Թիրախավորում» հասկացությունը՝ նկատի ունենալով լսարանի սեգմենտի ընտրություն ընդհանուր զանգվածից՝ սահմանված չափանիշների հիման վրա։

Նպատակային գովազդ Vkontakte

Նպատակային գովազդի տեղադրում Vkontakte

Թեման բավականին ծավալուն է, ուստի եկեք հասկանանք քայլերը։

Գինը մեկ տեղադրման համար

Եթե ​​որոշեք դիմել երրորդ կողմի մասնագետների ծառայություններին, ապա պետք է հասկանաք, թե ինչ բաղադրիչներ են կազմում ծառայությունների արժեքը:

Երկու հիմնական գործոններն են հանդիսատեսի ընտրությունը (թիրախային պարամետրերը) և գովազդի գրելը: Անկախ ծառայությունների բորսաներում կատարողները հայտարարում են 500 ռուբլի մեկնարկային գինը: Հետո ամեն ինչ կախված է նրանից, թե որքան գովազդ պետք է պատրաստես:

Եթե ​​մենք հասկանանք, թե որ օգտատերերն են մեզ անհրաժեշտ, սա մեկանգամյա խնդիր է: Որ գովազդ գրելը երկար ու միապաղաղ աշխատանք է։ Նրանցից յուրաքանչյուրի տեքստը պետք է լինի յուրահատուկ և լավ մշակված մարքեթինգային տեսանկյունից: Դուք կարող եք կենտրոնանալ 100 ռուբլի արժեքի վրա, մեկ պատրաստված գովազդի համար:

Մեր դեպքում մենք ինքներս ենք անելու ամբողջ աշխատանքը, ուստի ծախսերը կլինեն միայն թիրախային լսարան ստանալու համար։

Որքա՞ն արժե գովազդը:

• Մեկ անցման արժեքը. Այս պահին նվազագույն բարը 6 ռուբլի է: Ընտրելով այս տարբերակը՝ ձեր գովազդի վրա անձի յուրաքանչյուր սեղմման համար ընտրված գումարը կգանձվի գովազդային հաշվից:
• «Վճարել տպավորության համար». Վճարման այս տարբերակը ներառում է հաշվի առնել, թե քանի անգամ է ձեր գովազդը ցուցադրվել ընտրված լսարանին: Յուրաքանչյուր հազար տպավորությունների համար նշված գումարը կհանվի ձեր հաշվից:

Ինչպես սահմանել արժեքը, մենք կսովորենք ընկերության ստեղծման փուլում:

Ինչ է մեզ պետք

Մենք պետք է պատրաստենք վայրէջք էջ, որտեղ մենք կուղարկենք մեր հաճախորդներին: Դա կարող է լինել մեկ էջանոց կայք, ձեր ապրանքների կատալոգ կամ առանձին էջ ձեր առաջարկով:

Նաև պատրաստեք համապատասխան գրաֆիկա. յուրաքանչյուր գովազդի համար անհրաժեշտ կլինի պատկեր: Գովազդի արդյունավետությունը կախված կլինի դրանից։

Առաջին ընկերության ստեղծումը

Սեղմեք կոճակի վրա «Ստեղծել գովազդ».

Ես խոսեցի էջի պատրաստման անհրաժեշտության մասին, որին մենք կուղարկենք պոտենցիալ հաճախորդներին։ Հաջորդ քայլում ձևաթղթում մուտքագրեք նրա հասցեն: Դաշտը կլրացվի ավտոմատ կերպով: «Նշեք գովազդվող կայքի տիրույթը». Շարունակելու համար սեղմեք «Շարունակել» կոճակը:

Այժմ մեզ առաջարկում են տեղադրել գովազդ։

Նախ ընտրեք դրա տեսակը.

• «Պատկեր և տեքստ». Դուք կկարողանաք վերբեռնել պատկեր, տրամադրել վերնագիր և ավելացնել նկարագրության տեքստ:
• «Մեծ պատկեր». Այս տարբերակում հասանելի են մեծ պատկեր և վերնագիր:

Հաջորդ երկու բլոկներում գրեք գովազդի վերնագիր և նկարագրություն: Ավելացրեք լուսանկար՝ սեղմելով կոճակի վրա «Վերբեռնել պատկերը».

Վերջում դուք պետք է ընտրեք ձեր գովազդի թեման և նշեք տարիքային նշումը:

Ավարտվեց դասավորությամբ: Անցնենք ամենակարևոր բլոկին՝ թիրախավորմանը։ Գալով այս քայլին՝ դուք պետք է արդեն կատարեիք շուկայի վերլուծություն և բացահայտեիք ձեր պոտենցիալ լսարանը։ Նրա տարիքը, սեռը, հետաքրքրությունները և այլն: Այժմ մենք կսահմանենք այս պարամետրերը:

Հասանելի թիրախավորման տարբերակները կներկայացվեն ստորև՝ նկարագրությամբ:

• «Աշխարհագրություն». Ընտրեք երկիր և տարածաշրջան կամ նշեք քարտեզի վրա:
• «Նշեք ցանկալի քաղաքները». Ցանկից ընտրեք ցանկալի քաղաքները:
• «Բացառությամբ». Եթե ​​մենք չենք ցանկանում գովազդ ցուցադրել որոշակի քաղաքների բնակիչներին, ընտրեք դրանք ցուցակից:
• "Հատակ" .
• «Տարիքային ընտրանքներ».
• «Ծննդյան օր». Եթե ​​դուք գովազդում եք բոլոր տեսակի նվերներ, ապա այս տարբերակը կարող է օգտագործվել՝ գովազդն առաջիկա ծննդյան օրերին ցուցադրելու համար:
• «Ընտանեկան կարգավիճակ».
• «Շահեր». Ընտրեք ձեր պոտենցիալ լսարանի հետաքրքրությունների կատեգորիան:
• «Համայնքներ». Դուք կարող եք գովազդ ցուցադրել կամ չցուցադրել որոշակի համայնքների օգտատերերին:
• «Կրթություն և աշխատանք».. Դուք կարող եք ընտրել լսարան ըստ կրթության կամ պաշտոնի:
• «Հանդիսատեսի վերաթիրախավորում». Դուք կարող եք ստեղծել օգտվողների որոշակի խումբ գոյություն ունեցող լսարանից: Եվ հետո ցույց տվեք նրանց գովազդներ. Retargeting կարգավորումները դուրս են այս ուղեցույցի շրջանակներից:
• «Գինը և գտնվելու վայրը սահմանելը». Առաջին հերթին մենք ընտրում ենք վճարման տարբերակը՝ տպավորությունների կամ անցումների համար: Այնուհետև մենք ընտրում ենք ցուցադրման վայրը՝ միայն Vkontakte կայքը, կամ նաև գործընկեր կայքերը: Հետո մենք սահմանում ենք գինը, իսկ անհրաժեշտության դեպքում ստեղծում ենք նորը գովազդային ընկերությունգովազդի համար։

Երբ ավարտեք ձեր թիրախավորման ընտրանքների կարգավորումը, սեղմեք կոճակը «Ստեղծել գովազդ».

Գովազդը կստեղծվի, և մենք կանցնենք վերջնական կարգավորումներին։

Ավարտելով կարգավորումը և գործարկեք գովազդը

Այժմ մենք պետք է սահմանենք վերջին կարգավորումները, լրացնենք մնացորդը և ուղարկենք գովազդը գործի: Արի անենք դա.

Այս էջում մենք պետք է նշենք սահմանները:

• «Օրական սահմանաչափ». Մեկ ընկերության համար նախատեսված միջոցների սահմանաչափը, որը կարող է ծախսվել օրվա ընթացքում:
• «Գովազդի սահմանափակում». Կոնկրետ գովազդի շրջանակներում միջոցների ծախսման սահմանափակում:
• «սկսելու/դադարեցնելու ամսաթիվը». Եթե ​​դուք պլանավորում եք, որ ընկերությունը գործարկվի կոնկրետ ամսաթվով, սահմանեք համապատասխան տարբերակը:

Մենք գրեթե ավարտեցինք: Այժմ դուք պետք է լրացնեք ընկերության հաշվեկշիռը, որպեսզի գովազդը սկսի ցուցադրվել: Ձախ ընտրացանկի բլոկում կտտացրեք «Բյուջե» հղմանը: Իսկ հաջորդ էջում սեղմեք «Լիցքավորում» հղմանը։ Մենք ընտրում ենք վճարման հարմար տարբերակ և միջոցները փոխանցում հաշվեկշռին: