Google adwords predlošci praćenja. Google Adwords predložak praćenja (2018.)

Pozdrav dragi internet trgovci!

Od 1. srpnja 2015. Google AdWords računi upotrebljavat će ažurirane URL-ove umjesto ciljnih URL-ova.

Zašto Google donosi ove promjene?

Prije 1. srpnja 2015. sve oznake za praćenje URL-a bile su postavljene na razini oglasa u odredišnom URL-u. Kada su oznake promijenjene, sustav je tretirao vaše oglase kao upravo stvorene i, u skladu s tim, poslao ih je na moderiranje s resetiranjem statistike. Ažurirani URL-ovi pomažu u izbjegavanju ovog problema. Općenito, ažuriranje omogućuje:

Pružite mogućnost korištenja cijelog raspona opcija Value Track

Ubrzajte učitavanje svoje stranice kada kliknete na oglas.

Značajke inovacije:

Prioritet praćenja uvijek će se dati detaljnijem niskom predlošku praćenja.

Da biste koristili oznake, morate imati predložak praćenja koji sadrži dinamičke parametre kao što su naziv kampanje, grupe oglasa ili ključne riječi.

Što je predložak praćenja?

Mogućnosti praćenja

Predložak za praćenje bio bi: (lpurl) ?utm_campaign=campaign1&utm_source=google

(lpurl) - dinamički parametar, koji će biti zamijenjen vašom odredišnom stranicom.

Prilagodba predloška praćenja na različitim razinama

Kao što je ranije spomenuto, mogu se postaviti predlošci za praćenje različite razine.

Razina računa (najviša razina)

Odaberite "Knjižnica za dijeljenje - Opcije URL-a" s izbornika s lijeve strane

Postavite predložak praćenja u prozoru koji se otvori.

Razina kampanje (najviša razina)

Odaberite kampanju s lijeve strane u izborniku i idite na karticu "Postavke - Sve postavke".

Na samom dnu stranice idite na odjeljak "Opcije URL-a kampanje (napredno)".

Razina grupe oglasa (najviša razina)

Razina oglasa (niska razina)

Razina ključne riječi (niska razina)

Dodajte stupac Predložak praćenja

Važno je znati:

Ako je predložak praćenja registriran na najvišoj razini (račun, kampanja, grupa oglasa), buduće promjene predloška mogu se izvršiti bez gubitka podataka i moderiranja.

Ako je predložak praćenja postavljen na nisku razinu, buduće promjene predloška rezultirat će gubitkom podataka i moderiranjem.

Predložak postavljen na nižoj razini uvijek će nadjačati predložak više razine. Na primjer, ako je predložak postavljen na razini računa i na razini kampanje, razina kampanje ima prednost. Ako je predložak konfiguriran na razini računa ili kampanje, ali u isto vrijeme i na razini ključne riječi, tada će postavke predloška za ključne riječi imati prednost.

Prijelazne metode

Google pretpostavlja četiri slučaja preusmjeravanja na ažurirane URL veze.

1. U svojim oglasima ne koristite oznake za praćenje

Ako ne koristite ručno unesene oznake, sustav će automatski ažurirati vaše veze. Prilikom izrade oglasa, prema zadanim postavkama bit će odabrana funkcija "Odredišni URL" umjesto "Odredišni URL". Pritom će statistika biti sačuvana, a oglasi se neće moderirati.

2. Koristite oznake za ručno praćenje

U tom slučaju morate pričekati automatski prijelaz ili koristiti alat za skupno ažuriranje unutar svog AdWords računa. Za korištenje ovog alata:

1. Prijavite se Google račun AdWords

2. Idite na karticu "Oglasi".

3. Odaberite sve oglase i kliknite na gumb "Uredi".

4. Odaberite “Ažuriraj ciljne URL-ove

U tom će slučaju sam sustav izraditi predložak praćenja i tamo prenijeti vaše oznake. U isto vrijeme, statistika će biti spremljena i oglasi se neće moderirati.

3. Koristite ručne oznake i želite napisati vlastiti predložak praćenja.

utm_campaign=campaign1&utm_source=google- mogućnosti praćenja

Prvi način je ažuriranje URL-a na razini oglasa.

1. Idite na karticu "Oglasi", odaberite oglas

3. U polje Predložak praćenja zalijepite predložak (lpurl) ? utm_campaign=campaign1&utm_source=google

Idite na karticu "Oglasi" i odaberite sve oglase

Utm oznake je alat koji pomaže u prijenosu dodatnih parametara o izvoru prometa u analitički sustav.

Već smo govorili o utm oznakama u članku utm oznake za direct , sada ćemo govoriti o utm oznakama za google adwords i .

Tablica dinamičkih parametara za Google AdWords

Parametar	Opis	Značenje
(mreža)	Vrsta stranice: pretraživanje ili kontekst	g(Google pretraživanje), s(partneri za pretraživanje) ili d(KMS)
(plasman)	Igralište, samo za KMS	Adresa mjesta
(apozicija)	Pozicija oglasa	1t2(strana 1, vrh, prostor 2), 1s3(stranica 1, desno, sjedalo 3) ili nikakav(KMS)
(kreativno)	Jedinstveni ID oglasa	16541940833 (da biste vidjeli identifikator u programu AdWords, dodajte odgovarajući stupac na kartici)
(vrsta podudaranja)	Vrsta podudaranja ključne riječi	e(točno podudaranje), str(fraza) ili b(širok)
(ključna riječ)	Ključna riječ	Ključna riječ
(uređaj)	Tip uređaja	m (mobitel), t(tablet PC) ili c(računalo, laptop)
(model uređaja)	Proizvođač i model uređaja	Apple+iPhone
(copy:dodatni link)	Tekst dodatnih poveznica ili informacija o proizvodu. Umjesto riječi iza dvotočke, možete napisati bilo koju vrijednost koju želite prikazati ako je uvjet ispunjen.	Dodatna poveznica
(ako je mobilni: mobilni)	Prikaz na mobilnom uređaju. Umjesto riječi iza dvotočke, možete napisati bilo koju vrijednost koju želite prikazati ako je uvjet ispunjen. Na primjer, upisivanje (ifmobile:1111) prikazat će 1111 u vezi.	mobilni
(ako nije mobilno: nije mobilno)	Zaslon nije na mobilnom uređaju. Umjesto riječi iza dvotočke, možete napisati bilo koju vrijednost koju želite prikazati ako je uvjet ispunjen. Na primjer, upisivanje (ifnotmobile:2222) prikazat će 2222 u vezi.	notmobile ako je klik došao iz kontekstualnog oglasa
(nasumično)	Nasumični broj oglasa (64-bitni broj ne više od 18446744073709551615)	18446744073709551611
(cilj)	Kategorija položaja (samo za ciljanje položaja)	Kategorija položaja (na primjer, kuhanje)
(aceid)	Identifikator kontrolne ili eksperimentalne skupine	1S587
(parametar1)	Prvi konfigurabilni parametar	Vrijednost prvog parametra za zaporku
(ifsearch:search)	Prikaz pri pretraživanju	traži
(ifcontent:sadržaj)	Prikaz u GMS-u	sadržaj
(adwords_producttargetid)	Jedinstveni ID ciljanog proizvoda (samo za kampanje ciljane na proizvod)	1bf2351c6473
(vrsta oglasa)	Vrsta oglasne jedinice (samo kampanje ciljane na proizvode)	pla(prodajni oglas), pe(proširenje "dodatne informacije o proizvodu")

Google AdWords oglasna stranica za prijavu izgledat će otprilike ovako:

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=keyword

http://www.site/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie &network=(network)&placement=(placement)&position=(adposition)&adid=(creative)&match=(matchtype)&keyword=(keyword)

Korištenje utm_nooverride

Ponekad postoje zadaci u kojima je potrebno zanemariti posljednji izvor prijelaza korisnika na stranicu.

Na primjer, korisnik je prvotno pristupio stranici putem pretraživač, ali u jednoj od faza narudžbe morate potvrditi svoju poštu. Nakon potvrde, korisnik se preusmjerava natrag na stranicu, gdje uspješno završava narudžbu.

U ovom će scenariju Google Analytics bilježiti konverziju iza zadnjeg izvora, tj. kanala "e-pošte", iako je promet pretraživanja doveo do konverzije.

Da biste ispravili takve pogreške, možete koristiti utm-oznaku "utm_nooverride", koja vam omogućuje da zanemarite prijelaz koji pokreće veza s ovim parametrom.

Dakle, ako je korisnik prvo došao iz rezultata pretraživanja, a nakon potvrde pošte, slijedio je link koji je izgledao ovako:

web stranica/?utm_nooverride=1

i napravio konverziju, onda bi konverzija bila pripisana prethodnom izvoru, tj. zadnji prijelazni izvor bi bio zanemaren.

Stvaranje oznaka u market i Google Merchant uploadima za online trgovine

Ne zaboravite dodati utm oznake prilikom izrade xml datoteka za učitavanje za ove usluge. To će vam omogućiti da ne izgubite ove informacije u analitičkim sustavima.

Http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

• utm_source - agregator cijena
• utm_campaign - naziv kampanje
• utm_medium - izvor prometa (cpc (cijena po kliku) - plaćanje po kliku)
• utm_term - ključna riječ

  Pomoću ovih oznaka Google Analyticsu šaljemo podatke o izvoru prometa (utm_source, utm_medium), kategoriji proizvoda (utm_campaign), nazivu proizvoda (utm_term).

UTM oznake u završnim URL-ovima, prilagođavanje predloška praćenja

Vjerojatno najprikladnija razlika između Yandex directa i google adwords je ta što u potonjem možete odmah propisati predložak za utm oznake za svoj račun.

Da bi to učinio, adwords koristi predložak za praćenje.

Što je predložak praćenja?

Predložak za praćenje koristi se za umetanje potrebnih podataka u dinamičke parametre reklamnih kampanja.

url odredišne ​​stranice: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ključna riječ)

http://mysite-example.com/avto(primjer) - odredišna stranica

utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ključna riječ) – parametar praćenja

Da biste dobili predložak praćenja dodajte { lpurl}

U skladu s tim dobivamo predložak za praćenje koji izgleda ovako:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(ključna riječ)

(lpurpur) – ovo je parametar za koji se zamjenjuje ciljna stranica.

Da biste to učinili, idite na Dijeljene biblioteke -> Varijante URL-a

Dodavanje na razinukampanje, ovo je također najviša razina

Kliknemo na kampanju, idemo na karticu Settings i na samom dnu "Campaign URL options (advanced)" možemo dodati svoj parametar

Slično postavljamo na razini grupa oglasa i ključnih riječi.

Kako prilagoditi UTM i postaviti predložak praćenja u google adwords pomoću editora?

Opisat ću najjednostavniju metodu koju i sam stalno koristim - pomoću programa AdWords Editor.

Odaberemo gotovu datoteku s bodovima za Republiku Kazahstan koju želimo preuzeti iz exel datoteke. U mom slučaju to su oglasi za adwords. Obratite pozornost na stupac Predlošci za praćenje Ovo je naš predložak za praćenje na razini oglasa.

Stoga treba napomenuti da UTM oznake trebaju biti postavljene u svim izvorima oglašavanja.

Evo primjera:(lpurl)?utm_source=google_(ifsearch:search)(ifcontent:context)&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_(campaignid)&utm_target=(target)&utm_group=gid_(adgroupid)&utm_content=aid_(creative)&placement=(placement)&utm_term=( ključna riječ)

Na primjer, na razini računa morate označiti sve kampanje na isti način, ali jednu ili dvije je potrebno drugačije istaknuti ili dodati neki drugi parametar za praćenje.

Također je zgodno postaviti poseban parametar kroz Adwords Editor na razini kampanje, grupe oglasa, samog oglasa i ključne riječi.

Uzmimo primjer postavljanja prilagođenih opcija na razini ključne riječi.
U uredniku Google Adwords Urednik idite na karticu ključne riječi - varijante URL-a i unesite svoje posebne parametre.

Možda imate vlastite parametre koje želite dodati posebnim parametrima praćenja.

Kako pravilno postaviti UTM oznake u CCM?

Za KMS ne navodimo utm_term i umjesto toga umetnite oznaku plasman=(položaj) na kraju etikete , jer tamo nema ključnih riječi, ali možete napraviti svoj vlastiti parametar i staviti plasman=(položaj)

Koji je smisao?

U GCM-u, ako svoju reklamu (banner) postavimo na partnerske stranice, tamo nema ključnih riječi, jer se reklama jednostavno postavi na neke stranice. Stoga ubacujemo (plasman) znati gdje se te stranice nalaze.

UTM oznake su proizvoljni parametri

Želio bih vas još jednom podsjetiti da vrijednosti ovih oznaka mogu biti apsolutno sve. Sve ovisi o tome što je vama važno, što želite analizirati. Glavna stvar koju treba shvatiti je da ih ima samo 5 vrsta, ali u njih možete unijeti sve informacije koje su vam potrebne.

Kontekstualno oglašavanje bez UTM oznaka jednako je pretraživanju u mračnoj sobi. Čak i ako imate puno zahtjeva od oglašavanja, ipak morate detaljnije znati kako ste točno pronađeni kako biste optimizirali svoj rad i dobili još više zahtjeva. Ako oglašavanje ne radi dobro, onda je apsolutno potrebno imati detaljno znanje. U ovom članku ćemo vam reći kako označiti promet od kontekstualno oglašavanje Google.

Već smo govorili o i. U slučaju Google AdWordsa ovaj proces izgleda malo kompliciranije, ali naravno, ništa nije nerealno.

Najprije odlučimo koje bi se oznake u Google AdWordsu općenito trebale koristiti.

1. utm_source- izvor oglašavanja; za oglašavanje s Googlea dovoljno je registrirati se jednostavno google;
2. utm_medij- vrsta oglašavanja, moguće su različite opcije: cpc, cpm, banner, email, ali nas zanima kontekstualno oglašavanje cpc;
3. utm_kampanja– broj reklamne kampanje ili njezin naziv;
4. utm_sadržaj– ova oznaka obavještava nakon koje je reklame uslijedio prijelaz (ovdje možete unijeti broj reklame);
5. utm_term– ključni zahtjev na koji je izvršen prijelaz.

Dodavanje oznaka u Google AdWords na razini kampanje može se izvršiti odlaskom na postavke ( Postavke - Uredi - Opcije URL-a).

U postavkama oznake postoje dinamički parametri, koji će se automatski umetnuti u oznaku, ovisno o tome iz koje ključne riječi ili kampanje je prijelaz. Dinamički parametri prikazani su u vitičastim zagradama, a kako bi se potrebni podaci zamijenili u njima, potrebno je koristiti predložak za praćenje.

Potrebno je unijeti vrijednost u odgovarajuće polje sa svim oznakama koje su nam potrebne. S obzirom na popis oznaka koje smo gore naveli, predložak za praćenje mogao bi izgledati ovako:

(lpurl)?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term=(keyword)&utm_content=(creative)&utm_campaign=(campaignid)

Prilikom ispunjavanja predloška praćenja na ovaj način, ključne riječi, oglas i kampanja bit će automatski popunjeni. Međutim, možete ih napisati ručno. Na primjer, za RK možete napisati nakon " utm_campaign=" naziv kampanje na latinskom.

Ako radite kroz , prenesite kampanju u csv datoteku i zalijepite predložak praćenja u stupac Predlošci za praćenje.

Izdavanje UTM oznaka za prikazivačke mreže

Za oglašavanje na stranicama Google partnera nema smisla koristiti oznaku utm_term, budući da označava ključnu riječ, a pri prelasku s CCM-a nemaju nikakvo značenje. Bit će mnogo korisnije utvrditi s kojeg je mjesta prijelaz napravljen. Stoga, umjesto utm_term=(ključna riječ) ima smisla staviti oznaku poput ove:

plasman=(položaj)

Zahvaljujući njemu možete saznati na kojim se stranicama nalaze oglasi.

Generatori UTM oznaka za Google AdWords

Naravno, osim ručnog označavanja postoji i automatsko. Usluge koje stvaraju oznake uključuju:

• ppc-help.ru/utm_generator.php
• tools.yaroshenko.by/utm.php
• gaurl.ru

Međutim, korištenje takvih usluga prikladnije je samo za male kampanje.

Ne propustite:

Pozdrav prijatelji! Evgeny Tridchikov je u kontaktu, au ovom videu ćemo govoriti o predlošku praćenja u Google AdWordsu, kako ga primijeniti i zašto je uopće potreban.
Previše ste lijeni za čitanje? na kraju članka!

Svrha predloška za praćenje

Predložak praćenja u Google AdWordsu koristi se za sljedeći zadatak. U pravilu imamo vezu na web mjesto (na primjer, example.com) i želimo korisnika dovesti na određenu stranicu na web mjestu, ali u isto vrijeme proslijediti određeni skup parametara zajedno s vezom.

Često (u većini slučajeva) je to specifičan skup UTM oznaka, ali to mogu biti i neke posebne varijable koje želite proslijediti zajedno s linkom kako biste riješili neke analitičke i poslovne probleme.

Dakle, za razliku od Yandex.Directa, gdje moramo ručno postaviti UTM oznake na razini ključne fraze (to jest, na razini ključne fraze, svaka fraza), Google AdWords ima alat koji se zove predložak za praćenje.

Zahvaljujući njoj možemo na jednom mjestu postaviti određenu formulu na različitim razinama, određeni skup pravila koji nam omogućuje prosljeđivanje skupa potrebnih parametara zajedno s poveznicom u deklaraciji.

Mogu sadržavati i dinamičke varijable, koje sustav automatski zamjenjuje ovisno o izvoru prometa, i one prilagođene. Zovu se prilagođene opcije. U ovim posebnim parametrima možete postaviti zadane vrijednosti, odnosno custom, inicijalno postavljene, koje će također biti proslijeđene zajedno s linkom na oglas.

Kako funkcionira predložak praćenja?

Ukratko, kako to zapravo izgleda? Imamo link za reklamu - ovdje je na vrhu, a na dnu imamo isti link, ali ima nekakav rep. Ovaj rep je skup UTM oznaka ili skup ovih parametara koje želite proslijediti. A u predlošku praćenja pomoću parametra ValueTrack, možemo postaviti cijelu stvar pomoću jedne elementarne formule.

Makro (lpurl) u predlošku praćenja

Napišemo makro (lpurl), što se prevodi kao URL odredišne ​​stranice, odnosno URL "odredišne" stranice. URL odredišne ​​stranice mjesto je na koje korisnik stigne. Općenito, ono što je ovdje zamijenjeno u vitičastim zagradama je konačni URL iz oglasa.

Dakle, možemo jednostavno napisati ovu formulu desno iza (lpurl), postaviti "rep" koji želimo proslijediti, i tako nam predložak za praćenje pomaže riješiti ovaj problem u jednom koraku.

I što je najzanimljivije, prijatelji - to možemo učiniti i na niskoj razini (na primjer, na razini oglasa), i na razini grupe oglasa, i na razini kampanje, i što je najzanimljivije, na razini računa.

Implementacija u Google Adwords

Pa idemo na vaš AdWords račun. Pokazat ću vam kako to funkcionira na stvarnom primjeru. Idemo u kampanju, u postavkama, proširimo dodatne postavke i idemo na karticu "Parametri URL-a kampanje". Imajte na umu da ovdje već imam ovu formulu o kojoj sam vam govorio.

Najjednostavnija opcija: (lpurl), odnosno parametar koji ovdje zamjenjuje poveznicu iz oglasa, onda je upitnik samo poveznica između poveznice oglasa i ovog dinamičkog dijela (skup UTM oznaka). Pa, i onda sam skup UTM oznaka. Ovdje mogu postojati bilo koje varijable koje želite proslijediti uz klik na oglas.

Postavljanje predloška za praćenje na razini kampanje

Obratite pozornost na gumb "Provjeri". Uvijek ga koristite kako biste bili sigurni da se konačni URL neće mijenjati i da odredišna stranica doista postoji, inače oglasi možda neće proći moderaciju. Ako prođu, onda će biti još gore, jer će korisnik kliknuti, a na kraju neće nigdje stići. Ukratko, evo takvog alata za provjeru radi li vam sve kako treba.

Kao što vidite, predložak za praćenje lijepi vezu iz oglasa sa skupom varijabli koje prosljeđujemo. Ovo je razina kampanje. Pogledajmo i provjerimo postoje li URL parametri i na razini grupe oglasa. Evo ga.

Na razini oglasa trebate ući u alate za uređivanje (napredni alati za uređivanje), a ovdje ispod imamo potpuno istu stvar.

Na razini ključne riječi morat ćete dodati relevantne stupce. Idite na alat "Promijeni stupce", zatim na "Atributi". Dodajemo, na primjer, završni URL i predložak praćenja. Ako koristite prilagođene parametre, dodajte i njih.

Kliknite "Primijeni" i ovdje ćete imati predložak praćenja koji možete postaviti na razini ključne riječi. Na primjer, upravo ovdje.

Alat za provjeru predloška praćenja

A najzanimljivija opcija, prijatelji, je na razini računa, odnosno maksimalna automatizacija, recimo tako. Za to morate otići na "Sve kampanje" ako se ne varam, a potom na "Postavke". Ovo je kartica "Postavke računa". Kao što vidite, ovdje postoji i alat za predložak praćenja na razini računa.

Prilagođene opcije u predlošku praćenja

Razumno pitanje: što su posebni parametri? Što je ovo malo, što je ovo polje? Tri specifična polja koja se nalaze ispod predloška za praćenje. Pa, prijatelji, prema pomoći, posebni parametri su proširena verzija parametara ValueTrack (dinamički parametri koji se mogu proslijediti). Ali za razliku od ValueTracka, oni pretpostavljaju zadanu vrijednost koju je postavio korisnik. Ovdje.

Iako zapravo tamo možemo odmah napisati i postaviti neki dinamički parametar. Dakle, odgovor tima za podršku na ovo pitanje (tehnički stručnjak za Google Analytics) je na vašim ekranima. Staviću to u opis za video, onda možete to baciti u prevoditelj, pogledajte što je ovdje, iako je, po mom mišljenju, već ovdje jasno kako se razlikuju, kako se ne razlikuju.

U pomoći, dopustite mi da vas još jednom podsjetim da je ovaj trenutak - razlika između posebnih parametara i ValueTrack-a - malo mutan. Da biste dobili ideju o čemu govorim, mislim na ovaj okvir koji vidite na svojim zaslonima ispod predloška za praćenje. Ovdje su korisničke opcije.

Na primjeru Yaglyja

Pa, i još jedan zanimljiv trenutak za kraj, prijatelji. Pri radu sa sustavima trećih strana putem API-ja koriste se posebni parametri.

Posebni parametri u Google Adwords na primjeru integracije s Yaglom

Na primjer, ako radite s Yaglom, da biste vidjeli kako funkcionira, dodajte one atribute o kojima smo govorili (naime, posebne parametre predloška praćenja koji su dodani ovdje) i imajte na umu da svaka ključna riječ ima poseban parametar, a to je postavljen eksplicitno, ima jedinstvenu vrijednost i izgleda ovako.

Dakle, Yagla može naprijed, vezati specifičan ključna fraza s određenom zamjenom, na primjer, naslov na stranici. Tako to funkcionira – dinamička supstitucija. Kao što vidite, u ovom se slučaju za rad s Yaglom putem API-ja koriste posebni parametri.

Zaključak

Pa, prijatelji, to je sve za mene. Ako vam se svidio video stavite palac gore, bit će jako lijepo. Osim toga, preporučujem da se upoznate s "" na Yandex.Direct i Google AdWords.

Uz ove videozapise korak po korak, postavit ćete svoj prvi reklamne kampanje I nikada nećete uzalud potrošiti svoj proračun za oglašavanje. To je sve za mene, bok baj!

Oznaka utm je dio URL-a koji je namijenjen prosljeđivanju dodatne informacije o izvoru prometa prema analitičkom sustavu. Alat pomaže u analizi reklamne kampanje segmentiranjem korisnika prema izvoru prometa, ključnim riječima, oglasima i drugim parametrima.

Pogledajmo kako koristiti ovaj alat, kako pravilno označiti Google Adwords i integrirati ih između različitih analitičkih sustava.

Od čega se sastoji utm oznaka?

Oznake se sastoje od varijabli i _utm vrijednosti. Vrijednost sortira proslijeđene informacije, a varijabla se prikazuje u analitičkom sustavu. Utm, ili kako ih još nazivaju, utm / utm oznake su obavezne i opcionalne. Prvi tip se uvijek koristi, a drugi samo po potrebi. U retku preglednika yutm oznake izgledaju ovako:

example.ru?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=example1&utm_term=example2.

Gdje je "example.ru" naziv domene, a "rep" veze iza upitnika je utm oznaka. Parametri oznake razgraničeni su znakom "&".

Zašto staviti utm oznake u Google Adwords

Ako ne stavite utm oznake, Google AdWords će koristiti dinamičke parametre koji se automatski zamjenjuju. Nedostatak automatskog označavanja je taj što funkcionira samo u Google Analyticsu. Ne mogu se popraviti pomoću Yandex.Metrice. Slična je situacija i s Yandex.Directom. Ako tamo ne stavite oznake, Metrica će moći razumjeti prijelaze iz Directa, ali neće moći iz Adwordsa. Stoga ih je potrebno postaviti iu Google Adwords i Yandex.Direct.

parametri utm oznake

UTM oznake imaju pet parametara. Omogućuju vam da zabilježite izvor prijelaza, ključnu riječ, naziv reklamne kampanje i oglas koji je zainteresirao korisnika.

Potrebni parametri:

Neobavezni parametri:

• utm_sadržaj- identifikator bannera ili oglasa na koji je kliknuto;
• utm_term- ključna riječ.

U AdWordsu možete URL-u dodati vlastite parametre pomoću funkcije ValueTrack. Svaki parametar nalazi se u vitičastim zagradama: (campaignid), (adgroupid), (targetid), (mreža), (položaj) i drugi. Kada se prijelaz dogodi oglas, posebna vrijednost zamjenjuje se za riječ u zagradi. Na primjer, za parametar (vrsta podudaranja) znak se može zamijeniti e(točno podudaranje ključna riječ), str(podudaranje izraza) ili b(široko podudaranje). Ako parametar nema vrijednost, ne dodaje se na vezu.

Kako dodati UTM oznaku u Google Adwords

Da biste dodali utm oznake u Google Adwords za sve oglase u određenoj reklamnoj kampanji, otvorite odjeljak "Opća knjižnica" i slijedite put "Postavke > Uredi > Opcije URL-a". Ovdje možete postaviti vrijednost za predložak praćenja, dodati prilagođene parametre i promijeniti opcije URL-a.

Postavke se mogu konfigurirati ručno ili možete odrediti sljedeći predložak:

(lpurl)?utm_medium=cpc&utm_source=google&utm_campaign=(campaignid)&utm_content=(adgroupid)&utm_term=(targetid)

Ako želite koristiti utm-tagove samo za prosljeđivanje statistike u Google Analytics iz AdWordsa, možete koristiti jednostavniju metodu. Dovoljno je povezati ova dva sustava u Google Adwords postavkama u odjeljku Linked Accounts. Prednosti ove integracije su automatski prijenos podataka o troškovima iz Google AdWordsa i praktičan izračun konverzije izravno u Google Analytics sučelju.

Kada koristite parametre veze za oglašavanje na web-lokacijama Google partnera u GCM-u, morate koristiti oznaku "placement" (određivanje s koje stranice je prijelaz došao) umjesto "utm_term", budući da posljednji parametar označava ključnu riječ.

Integracija različitih analitičkih sustava i automatizacija kontekstualnog oglašavanja

Utm-tagovi su učinkovit, ali ne i samodostatan alat za praćenje oglasa. Da biste vidjeli potpunu sliku, morate koristiti analitičke sustave. Platforma Alytics integrira se sa CRM sustavom, praćenjem poziva, platformama za oglašavanje, Google Analytics brojačem i sumira statistiku na dvadesetak pokazatelja: prodaja, ciljevi, promet, pozivi, angažman i drugi. Informacije su prezentirane u prikladnom obliku i na jednom mjestu. Korisnik ne mora pratiti statistiku na različitim stranicama. Podaci se automatski preuzimaju i sinkroniziraju.

Utm oznake u Alyticsu

Kako bi Alytics ispravno pratio statistiku za Google AdWords o pozivima s i potrebno je da svi oglasi, uključujući linkove na web stranice, imaju utm oznake. Usluga pruža dvosmjernu integraciju s Google AdWords i Yandex.Direct. To znači da se troškovi, ciljevi, reklamne kampanje automatski sinkroniziraju. Ako je potrebno, servis svakih 30 minuta samostalno zapisuje URL parametre. Postoji mogućnost istovremenog korištenja servisnih i prilagođenih oznaka.

Sustav se može isprobati u testnom načinu rada. Alytics besplatno nudi 7 dana za praćenje poziva i 14 dana za sustav end-to-end analitike i automatizaciju kontekstualnog oglašavanja.