Kako napraviti piksel na facebooku. Što je facebook piksel. Gdje bismo trebali početi učiti Facebook piksel

UDIO

Facebook Pixel nudi napredne opcije za praćenje događaja i fino podešavanje konverzije vaših Facebook oglasa.

Međutim, da biste iskoristili naprednu funkcionalnost, morate je znati konfigurirati i koristiti.

U ovom članku nudim vam sveobuhvatan vodič za postavljanje piksela i praćenje događaja konverzije na vašoj web stranici:

Što je Facebook Pixel

Facebook piksel se koristi za 3 funkcije:

1. za stvaranje prilagođene publike,
2. za optimizaciju konverzija Facebook oglasa,
3. za praćenje konverzija na vašoj web stranici.

Stvaranje publike: Piksel vam omogućuje da stvorite publiku ljudi koji poduzimaju određene radnje ili posjećuju određene stranice na vašoj web stranici.

Optimizacija za konverzije: Piksel vam omogućuje da optimizirate svoje oglase za više konverzija (na primjer, Facebook ga može koristiti za prikazivanje oglasa ljudima za koje je vjerojatnije da će posjetiti stranicu za plaćanje na vašoj web stranici).

Praćenje pretvorbe: Piksel vam omogućuje praćenje izvedbe vaših oglasa bilježenjem događaja konverzije na vašoj web stranici (kao što su prijave ili odjave) koji su se dogodili kao rezultat vaših oglasa. Ove informacije možete vidjeti u izvješćima.

Pažnja: Piksel za praćenje konverzija (verzija 2015. i ranije) neće biti podržan nakon 15. listopada 2016. Ovaj piksel bit će potpuno ukinut do veljače 2017.

Značajke Facebook Pixela

Facebook Pixel uključuje nekoliko poboljšanja i novih značajki:

Spajanje piksela: Više nema potrebe za stvaranjem više piksela za različite svrhe.

Brzina preuzimanja povećana je 3 puta:Što će koristiti SEO-u vaše stranice.

Pikseli se mogu dijeliti: Ako radite sa reklamne agencije, ova funkcija će vam biti korisna.

Praćenje više događaja: Novi piksel omogućuje vam praćenje 9 događaja prema navedenim parametrima.

Pogledajmo pobliže svaku od ovih mogućnosti.

1. Jedan piksel za stvaranje publike, optimizaciju oglasa i statistička izvješća

Facebook piksel kombinira mogućnosti piksela konverzije i prilagođenog piksela publike u jedan piksel.

Sada možete koristiti Facebook piksel za procjenu, optimizaciju i stvaranje publike za vaše reklamne kampanje, dok na svoju stranicu instalirate samo jedan kod.

2. Povećana brzina učitavanja piksela

Novi Facebook Pixel učitava se 3 puta brže, što će koristiti bilo kojoj stranici, posebno kada se prati više događaja u isto vrijeme.

Moj test je pokazao povećanje brzine, ali ne u 3 puta koliko je deklarirao Facebook:

Zašto je to važno?

Piksel je slika veličine 1 x 1 piksel koju učitava preglednik kada posjetitelj posjeti stranicu.

Ako je na stranici postavljeno nekoliko piksela, brzina učitavanja stranice povećava se nekoliko puta. Ali to nije najgore.)

Nakon što se piksel učita, on šalje informacije Facebookovim poslužiteljima.

Što je više piksela postavljeno, to se više informacija prenosi. Na što u isto vrijeme. A to uzrokuje sukobe.

Novi piksel nije samo učitan Jednom, on i facebook informacije šalje samo jednom.

3. Pikseli se mogu dijeliti

Na primjer, vaša recenzija proizvoda nalazi se na web-mjestu treće strane, a vi želite ponovno ciljati publiku zainteresiranu za vaš proizvod.

To se može učiniti samo u Poslovni manager(3. Facebook alat za oglašavanje):

1. Idite na Business Manager, odaberite Postavke tvrtke - Pixel.
2. Odaberite željeni piksel i kliknite Prijenos u agenciju ili Prijenos u tvrtku.

Imajte na umu da će, kada dijelite piksel, treća strana vidjeti vaš kôd piksela i ID vašeg oglasnog računa.

Sam ću dodati: ako nikada niste čuli za Business Manager, ne morate ga pokušavati povezati ...

Njegova funkcionalnost bit će korisna velikim internetskim trgovinama. mali posao Facebook stranicama to nije potrebno.

4. Praćenje događaja i njihovih parametara

Prethodni piksel konverzije dopuštao je praćenje 5 vrsta korisničkih radnji:

1. Obrada narudžbe
2. Prijave
3. Ključni prikazi stranica
4. Dodaj u košaricu
5. Ostale pretvorbe web-mjesta

Štoviše, stari kod za praćenje uzimao je u obzir samo 3 parametra: broj konverzija, cijenu konverzija i valutu plaćanja.

Novi Facebook Pixel vam omogućuje praćenje 9 vrsta korisničkih radnji, tzv standardni događaji.

Svaki od događaja uključuje određene parametre koje možete prilagoditi svojim poslovnim ciljevima.

Novi standardni događaji piksela:

1. Prikaz ključne stranice
2. traži
3. Dodaj u košaricu
4. Dodaj na listu želja
5. Početak kupovine
6. Dodavanje podataka o plaćanju
7. Kupnja
8. Završetak registracije

Dekodiranje standardnih događaja piksela

Popis dostupnih opcija(označava događaj):

• Vrijednost pretvorbe
• Valuta
• Naslov sadržaja (naslov stranice ili proizvoda)
• Kategorija sadržaja (za kategorije proizvoda online trgovine)
• ID sadržaja (za online trgovine)
• Vrsta sadržaja (preuzimanje, fizička stavka itd.)
• Broj robe
• Upiti za pretraživanje (ako korisnik traži određene naslove na stranici)
• Status (za provjeru je li proces registracije završen ili nije)

Kao što vidite, ova struktura vam omogućuje da postavite učinkovitije praćenje konverzija.

Kako napraviti, instalirati i testirati Facebook pixel

Da biste postavili novi Facebook Pixel, morate slijediti 3 koraka:

1. Napravite Facebook Pixel.
2. Instalirajte piksel na stranice svoje web stranice.
3. Prilagodite kod piksela na temelju 9 standardnih događaja.

Aktivirajte dodatak. Ne zahtijeva dodatne postavke.

KORAK 2. Idite na uređivanje posta ili stranice i zalijepite kod u prozor:

Pažnja O: Ako imate OptimizePress 2.0 temu ili dodatak, također preporučujem instaliranje dodatka Facebook Conversion Pixel.

Prilikom ugrađivanja koda za praćenje događaja konverzije u nativnu funkciju Optimizea, ovaj se kod nalazi IZNAD osnovnog koda i Ne radi.

KORAK 3. I najhitnije: koji kod staviti ...

Za praćenje LEAD događaja:

Fbq.push(["track","Lead")]);

Za praćenje događaja KUPITE:

Fbq.push(["track","Purchase")]);

Možete zamijeniti Lead i Purchase bilo kojim standardnim događajem od 9 dostupnih korisničkih radnji.

Možeš pratiti više događaja na jednoj stranici.

Kako postaviti cijenu ili promijeniti valutu za praćenje pretvorbe

Neke događaje možete proširiti parametrima.

Na primjer, odredite valutu i cijenu konverzije za događaj Kupnja, kao i Naziv sadržaja.

Promijenite cijenu s "0,00" na stvarnu cijenu vašeg proizvoda.

Promijenite valutu drugim kodom valute. Za rublje, ovo je RUB.

Tada ćete dobiti sljedeći kod za ugradnju:

Fbq.push(["track","Lead",( content_name: "NAME-CONVERSION", value: 0.00, currency: "RUB")]);

Za praćenje događaja KUPITE:

Fbq.push(["track","Purchase",( content_name: "NAME-CONVERSION", value: 1750.00, valuta: "RUB")]);

Važne stvari o Facebook Pixelu:

Nije tako teško kao što se na prvi pogled čini

Ako niste upoznati s Facebook Pixelom i ne kodirate svaki dan, onda će vam ova tema vjerojatno biti zastrašujuća. Ali, u redu je, na prvu može izgledati prilično komplicirano. Ali, prvo, isplati se - trošak pretvorbe može se značajno smanjiti! Drugo, programer početnik također može implementirati Facebook pixel, što nije tako skupo, a za mnoge CMS-ove postoje gotovi dodaci, tako da to možete učiniti sami.

Osnovni koncepti

1. Što je Facebook Pixel?
To je samo dio koda koji će omogućiti Facebooku da prati što posjetitelji rade na vašoj stranici.
2. Na koje stranice trebam dodati Facebook Pixel kod?
Potrebno je dodati novi Facebook Pixel kod sve stranice vaše stranice. Ovo je jedna od razlika između starog piksela konverzije i novog koda.
3. Već imam Facebook Conversion Pixel na svojoj stranici. Trebam li upotrijebiti novi kôd?
Da treba. Stari kodeks bit će ukinut krajem 2016. Stoga ga trebate zamijeniti novim što je prije moguće.
4. Već imam Facebook Remarketing Pixel na svojoj web stranici. Trebam li koristiti novi Facebook Pixel?
Da treba. Također će biti uklonjen, kao i piksel konverzije.
5. Što mogu učiniti s Facebook Pixelom?
Pixel možete koristiti u 3 glavne svrhe: [ Optimizirajte konverzije za svoje Facebook kampanje (pomoću događaja) ] [ Stvorite prilagođenu publiku, ali što je još važnije slične publike ili na engleskom lookalike ] [ Izradite dinamičke oglasne kampanje za svoju online trgovinu ]
6. Mogu li koristiti više od jednog Pixela na svojoj web stranici?
Trebali biste imati samo jedan Pixel kôd po web-mjestu, ali možete zadržati staru verziju piksela konverzije ako vam je potrebna.

Pixel događaji i opcije

7. Što su događaji?
Događaji su dijelovi Facebook Pixel koda. Pokreću se kada se nešto značajno dogodi na vašoj web-lokaciji (na primjer, kada netko posjeti ključnu stranicu)
8. Što su dinamički događaji?
To su događaji koji se pokreću kada se na vašoj web-lokaciji dogodi neka radnja, na primjer kada korisnik klikne važnu vezu ili gumb. Ključna razlika između običnog događaja i dinamičkog događaja je u tome što dinamički događaj nije pokrenut jednostavnim učitavanjem stranice, već željenom radnjom na njoj.
9. Koje su opcije događaja?
Parametri su dodatni dijelovi koda koji šalju važne informacije o događaju. Evo nekoliko uobičajenih opcija koje Facebook obično koristi: naziv_sadržaja- Naslov sadržaja content_type- Vrsta sadržaja kategorija_sadržaja- Kategorija sadržaja content_ids- ID sadržaja vrijednost - Vrijednost (koristi se u izvješćima o kampanji za praćenje cijene po konverziji) valuta- Valuta

Također možete dodati vlastite parametre i pratiti ih prema svojim potrebama.

10. Koji su standardni događaji?
Facebook ima 9 standardnih događaja:

Pogledajte sadržaj	Kada je posjećena ključna stranica, kao što je stranica proizvoda, kao što je odlazak na stranicu s pojedinostima o proizvodu
traži	Kada je izvršeno pretraživanje, na primjer, upit za jedan od proizvoda
Dodaj u košaricu	Kada je proizvod dodan u košaricu, kao što je klik na gumb "dodaj u košaricu".
Dodaj na listu želja	Kada je proizvod dodan na popis želja, kao što je klik na gumb "dodaj na popis želja".
Početak naručivanja	Kada osoba ode na stranicu za naplatu kako bi ispunila obrazac za narudžbu (klikom na gumb "Na blagajni" / "Kupi")
Dodavanje podataka o plaćanju	Kada su podaci o plaćanju dodani u obrazac za narudžbu, na primjer, klik na gumb sa spremanjem podataka o načinu plaćanja
Kupnja	Kada se izvrši kupnja ili narudžba, na primjer, izvrši se prijelaz na stranicu "Hvala" / potvrdu narudžbe
voditi	Kada je obrazac za kontakt ispunjen, npr. veza na stranicu s cijenama je dovršena, obrazac je predan, probno testiranje je registrirano
Završetak registracije	Kada je obrazac za registraciju ispunjen, na primjer, pretplata na newsletter, registracija za uslugu

Standardne događaje možete koristiti za: [ Optimiziranje vaših oglasa za konverzije: Facebook će vam omogućiti da odaberete događaj ako je cilj vaše kampanje "Povećanje konverzija na vašoj web stranici". Oglasi će biti optimizirani kako bi dobili najbolje rezultate za željeni događaj. Ovo je vrlo korisno za web-mjesta za e-trgovinu (optimiziranje "Događaja kupnje"), suradnička web-mjesta (obično korištenje "Događaja vodećeg partnera") ili prikupljanje e-pošte potencijalnih kupaca ] [ Stvaranje prilagođene publike: Možete postaviti vrlo moćnu prilagođenu publiku: idite na Prilagođena publika > Promet web stranice > Prilagođena kombinacija ] Primjer koda Događaji s različitim parametrima: fbq('track', 'Purchase', ( content_type: 'product', content_ids: '', content_name: 'Cipele Woman 37', category_name: 'Shoes Woman', num_items: '1', value: '28.00', valuta : 'USD', grad: 'Khrakov', država: 'UA', plaćanje: 'Pouzećem', coupon_used: 'yes', coupon_name: 'promo', )); Ovo je primjer događaja kupnje s raznim korisnim parametrima. Ovo je dinamički oglas jer povlači prema gore content_type i content_ids i ima vrijednost i valuta za praćenje konverzija. Osim toga, prati korisne parametre koje možete koristiti za prilagođenu publiku, kao što su adresa, vrsta plaćanja ili korištenje kupona, naziv proizvoda i naziv kategorije proizvoda ili broj kupljenih proizvoda.

11. Što su pojedinačni događaji?
Niste ograničeni na 9 standardnih događaja. Možete postaviti pojedinačne događaje i povući bilo koju vrstu podataka koji su vam potrebni kao parametri. Prilagođeni događaji mogu se koristiti samo za izradu prilagođene publike. Ne možete ih koristiti za optimizaciju kampanje.
12. Mogu li koristiti parametre prilikom izrade prilagođene publike?
da možeš. Ovo je svrha parametara. Pomoću njih možete sortirati svoju publiku. Na primjer, možete stvoriti prilagođenu publiku kupaca koji su kupili proizvode u vrijednosti većoj od 50 USD. Da biste to učinili, trebate otići na Custom Audiences > Website Traffic > Custom Combination, odabrati Purchase Event, zatim odabrati opciju cijene i dodati => 50 kao pravilo.
13. Mogu li optimizirati oglase pomoću parametara događaja?
Ne, ne možete. Oglase možete optimizirati samo za standardni događaj, ali u ovom slučaju nećete moći birati parametre.
14. Što je s dinamičkim oglasima i postavkama Pixela?
Kao što možda znate, Facebook Dynamic Ads omogućuje vam automatsko oglašavanje proizvoda s vaše web stranice na bilo kojem uređaju. Ovo je stalna kampanja ponovnog ciljanja za online trgovine. Kako bi dinamički oglasi radili, trebate konfigurirati 3 događaja na ključnim stranicama ili radnjama na vašoj web-lokaciji: [ Događaj za prikaz proizvoda​– za svaki proizvod na vašoj stranici. ][ Dodaj u košaricu događaj​ – za stranicu košarice ili za klikove na gumb Dodaj u košaricu ] [ Događaj “Kupnja”- za stranicu "Hvala" na vašoj stranici, stranica na koju klijent odlazi nakon što je transakcija završena. ] Potrebni parametri za događaje s dinamičkim oglasima: [ content_type– ovo mora biti “product” ili “product_group” content_ids – ID proizvoda povezanog s događajem. Mora biti isti onaj koji koristite za katalog proizvoda. ]

Piksel događaja ili prilagođene konverzije

15. Koja je razlika između piksela događaja i prilagođenih konverzija?
To su dvije različite stvari. Možete jednostavno dodati neki osnovni kod na svoje web mjesto umjesto postavljanja različitih prilagođenih pretvorbi izravno na Facebooku, ili možete ići naprednije i dodati događaje u svoj kod. Također možete postaviti prilagođene konverzije na temelju događaja ako želite. Kada koristite događaje u svom Pixel kodu, ne morate koristiti prilagođene konverzije.
16. Što je bolje: piksel događaja ili prilagođene konverzije?
Event Pixel će vam dati više prostora za optimizaciju i omogućit će vam korištenje dinamičkih parametara (koji će se automatski povući s vaše stranice). Događaji se mogu pokrenuti dinamički (Dynamic Events) kada netko izvrši željenu radnju na vašoj stranici (klikne na poveznice ili gumbe). To puno pomaže jer možete optimizirati svoje oglase za te radnje koje nisu dostupne u pojedinačnim konverzijama.

Vrijednost kroz piksel događaja

17. Je li važno naznačiti vrijednost svakog događaja?
Da, važno je. Facebook vas snažno potiče da unesete vrijednost i valutu za svaki događaj jer im to pomaže (i vama) da optimiziraju vašu oglasnu kampanju. Također vam omogućuje izračunavanje cijene po akciji i ROAS-a.
18. Kako odrediti vrijednost događaja?
Morate izračunati kolika je vrijednost za svaki događaj u vašem poslovanju. Na primjer, ako proizvod košta 100 USD, a vi znate da je vaša stopa konverzije oko 10%, vrijednost bi trebala biti 10 USD. Ova se vrijednost može promijeniti u budućnosti kada prikupite više statistike.
19. Kako odrediti vrijednost Eventa za online trgovinu?
Na web-mjestu za e-trgovinu obično imate 4 posebna događaja. Svaki se aktivira kada posjetitelj dovrši određeni korak u procesu kupovine (preuzme stranicu proizvoda, doda u košaricu, pokrene narudžbu i dovrši kupnju). Zbog toga će svaki događaj imati različitu vrijednost za vas i vaše poslovanje. "Prikaz sadržaja", na primjer, pokreće se na stranici proizvoda. Očito je da neće svaki posjetitelj ove stranice obaviti kupnju, tako da u ovoj fazi nema smisla koristiti cijenu artikla kao vrijednost. Htjet ćete upotrijebiti postotak cijene kao i postotak ljudi koji su izvršili kupnju nakon što su vidjeli proizvod. Ove podatke možete lako dobiti koristeći Google Analytics. Evo kako možete koristiti podatke iz Google Analytics Ecommerce za određivanje cijene događaja: [ “Prikaz materijala” (pokreće se na stranici proizvoda): Google Analytics > Konverzije > Izvedba proizvoda > Stopa kupnje ] [ “Dodaj u košaricu” (pokreće se klikom na gumb “Dodaj u košaricu”)​Idite na Google Analytics > Konverzije > Korisničko iskustvo i pogledajte sesiju sa stupcem Dodaj u košaricu. Vidjet ćete postotak korisnika koji su izvršili transakciju. ][ “Checkout Start” (na stranici plaćanja): Google Analytics > Konverzije > Korisničko iskustvo > Ponašanje prilikom naplate i pregledajte sesiju transakcijskih podataka. Ovo je postotak ljudi koji su otišli na stranicu za plaćanje i dovršili transakciju. ][ “Kupnja” (na stranici zahvale) O: Možete koristiti transakcijski trošak. Ovaj se događaj aktivira samo kada je transakcija dovršena, tako da znate točnu vrijednost u ovom slučaju. ]

Nakon instaliranja Pixela

Koristan materijal

20. Što je napredno podudaranje u Facebook Pixelu

Ovo je nova značajka Facebook Pixela koja oglašivačima omogućuje korištenje vlastitih podataka o klijentima kao što su adrese e-pošte, telefonski brojevi itd. U biti, kažete Facebooku ono što znate o posjetitelju, pomažući mu da pronađe više podudaranja. postojeći račun Facebook korisnik. Implementacijom ove značajke, oglašivači mogu ostvariti više konverzija, optimizirati svoje oglase na temelju podataka o konverzijama i dosegnuti više ljudi na Facebooku sa svojom prilagođenom publikom ili dinamičkim oglasima.

Zaključak

Novi Facebook Pixel vrlo je moćan alat koji će stvarno pomoći u poboljšanju izvedbe vaših oglasa. Rezultati će vas ugodno iznenaditi. Ako ste zauzeti razvojem svog poslovanja i nemate vremena baviti se tehničkom implementacijom ovog procesa, uvijek nam se možete obratiti za pomoć.

Izdali smo novu knjigu, "Marketing sadržaja na društvenim mrežama: Kako ući u glavu pretplatnika i navesti ih da se zaljube u vaš brend."

razgovarajući prostim jezikom, ova skripta prikuplja bazu podataka korisnika koji su posjetili vašu stranicu, dodali proizvod u košaricu, izvršili narudžbu, poslali brief itd. Sve radnje posjetitelja stranice podložne su detaljnom praćenju i bilježenju. Zatim program pronalazi te korisnike na društvenim mrežama. mrežama i pokreće reklamne poruke izravno na svojim stranicama.

Cijeli rad ovog mehanizma može se svesti na tri funkcije:

• Stvaranje publike. Uključit će korisnike koji su poduzeli bilo kakvu radnju ili jednostavno posjetili vašu stranicu;
• Optimizacija ponašanja korisnika. Oglašavanje će se prikazivati ​​samo onim korisnicima za koje je najvjerojatnije da će posjetiti stranicu radi naručivanja;
• Praćenje konverzija. Sustav vam omogućuje snimanje svih događaja koji dovode do ciljne radnje koji se događaju na mjestu nakon reklamna kampanja. To će vam omogućiti procjenu učinkovitosti oglašavanja.

Značajke alata

Nova verzija ima sljedeće značajke:

• Konsolidacija zadataka. Kako biste organizirali publiku, analizirali i optimizirali reklamnu kampanju, dovoljno je jednom postaviti Facebook piksel na stranicu;
• Velika brzina preuzimanja. Ovaj pokazatelj je izuzetno važan. Poanta je da se skripta učitava svaki put kada korisnik posjeti stranicu. Ako ih ima puno na stranici, tada će se brzina preuzimanja značajno smanjiti. Osim toga, tijekom procesa preuzimanja informacije se prenose na poslužitelj društvena mreža. Prosljeđivanje podataka iz više isječaka koda u isto vrijeme uzrokovat će sukobe. Zahvaljujući objedinjavanju zadataka u jedan sustav, ovi su problemi izgubili na važnosti;
• Skripte se mogu dijeliti. Postoje trenuci kada podatke o radnjama korisnika treba prenijeti na drugi resurs. Na primjer, ako postavljate ponovno ciljanje ciljanu publiku, a recenzija vašeg proizvoda objavljena je na resursu treće strane. U ovoj situaciji trebate prenijeti svoj kod na web mjesto treće strane. Za ovo vam je potreban Business Manager. Ova službena besplatna platforma omogućuje vam centralno upravljanje svim vašim online marketinškim opcijama.

Odlaskom na glavnu formu Business Manager-a potrebno je odabrati stavku "Postavke tvrtke", a zatim s padajućeg popisa koji se pojavi odabrati stavku "Pikseli". Nakon odabira željenog elementa kliknite gumb "Prijenos na poduzeće";

• Popravljanje radnji korisnika i njihovih parametara. Sljedeće aktivnosti podliježu praćenju:
  • Traži;
  • Završetak registracije;
  • Dodavanje u košaricu;
  • Obrada narudžbe;
  • Obavljanje kupnje;
  • Naznaka podataka o plaćanju;
  • vodi;
  • posjeta početna stranica;
  • Prijave.

U ovom slučaju sustav popravlja sljedeće parametre:

• Kategorija sadržaja (vrsta proizvoda internet trgovine);
• Naziv sadržaja (naziv proizvoda);
• Content ID (numerički identifikator proizvoda u elektroničkoj bazi podataka internetske trgovine);
• Valuta;
• vrijednost konverzije;
• Vrsta sadržaja (proizvod, usluga, preuzimanje informacija);
• Broj jedinica proizvoda;
• upiti za pretraživanje;
• Status relevantnosti.

Ovako detaljna struktura omogućuje detaljna marketinška istraživanja.

kako napraviti piksel na fejsu

Razmislite o tome kako instalirati Facebook piksel na Tildu (jer je ovo najpopularniji alat za privlačenje pozornosti velike publike). Dakle, idite na svoj Ad Manager račun i slijedite algoritam:

Kako dodati facebook pixel na web stranicu

Kako provjeriti radi li kod

Kako bi sve radilo ispravno, na pregledniku Google Chrome trebate instalirati Facebook Pixel Helper komponentu. Ovo proširenje omogućuje procjenu ispravnog rada sustava, kao i pronalaženje i uklanjanje grešaka koje se pojavljuju.

Ako ispravno instalirate Facebook piksel na web mjesto, tada će se na glavnom obliku proširenja pojaviti natpis "uspješno učitano", označen zelenim markerom.

Ako skripta ne radi ispravno, na obrascu će se pojaviti poruke o grešci označene crvenim markerom.

kako koristiti facebook pixel

Kao što je gore spomenuto, ovaj se alat može koristiti za praćenje i optimizaciju konverzija. Pogledajmo pobliže svaki proces.

Kako pratiti konverzije

Da biste započeli proces praćenja radnji korisnika, morate organizirati individualnu analizu na stranici koja vas zanima. Treba napomenuti da za opća analiza osnovni dio skripte postavljen je na sve stranice stranice. Ako se radi o određenom ciljna analiza, onda su samo stranice koje se istražuju podložne konfiguraciji.

Za stranicu toka ključna je stranica na koju korisnik dođe nakon što završi pretplatu. Za prodajnu stranicu ovo je oblik poruke "Hvala na kupnji!".

Individualna analiza se izrađuje na sljedeći način:

Kako optimizirati konverzije oglasa

Faza 1 - izbor predmeta proučavanja. Da biste to učinili, na kartici "Ciljevi" Ad Managera odaberite stavku "Konverzije" iu njoj odredite događaj (na primjer, "Kupnja").

Faza 2 - postavljanje optimizacije. Otvorite karticu "Proračun i raspored" i unesite pojedinosti o pojedinostima "Proračun", "Raspored", "Vremenski okvir konverzije". Zadnji rekvizit označava vremenski razmak između gledanja oglas i predajući se ciljano djelovanje. Ovim atributom postavljate razdoblje za koje trebate prikupiti pokazatelje koji su važni za ciljanu publiku.

Kako ukloniti piksel u upravitelju oglasa na Facebooku

Da biste to učinili, samo idite na postavke svog oglasnog računa i kliknite vezu "Deaktiviraj račun".

je mogućnost prikazivanja oglasa unaprijed određenoj publici. To mogu biti i fiksni podaci za kontakt (adrese E-mail, telefonski brojevi, ID-ovi računa) i dinamička publika posjetitelja vaše web stranice. Ovaj će se članak usredotočiti na potonju opciju.

Da bi ponovno ciljanje funkcioniralo, trebate instalirati poseban kod sustava oglašavanja u kojem ćete se oglašavati. Ovaj kod dopušta sustav oglašavanja uskladite posjetitelje svoje web stranice sa svojom bazom podataka. Ovisno o sustavu oglašavanja, njegov naziv se može promijeniti, ali bit ostaje ista. U Facebook sustavu oglašavanja tzv facebook piksel.

Nedavno Facebook ažurirani piksel za ponovno ciljanje. Prethodno vam je bio potreban zaseban kôd za stvaranje publike s web-mjesta i zaseban kôd za praćenje konverzija i optimizaciju oglasa.

Sada je ovo jedan kôd koji obavlja funkcije prikupljanja publike i mogućnosti rada s kampanjama koje su optimizirane za konverzije i praćenja istih konverzija.

Stvorite piksel

Prije svega, potrebno je izraditi ovaj kod. Za izradu novog piksela idite na izbornik Alati, pokažite Pikseli.

Izbornik "Alati", stavka "Pikseli"

Ovako izgleda prozor pri prvom posjetu:

Kliknite "Izradi piksel"

Stavite kvačicu, smislite ime, kliknite "Stvori piksel"

Dobivamo kod za instalaciju na stranici.

Primljen kod staviti na sve stranice stranice. Kao i druge kodove brojača, najbolje ga je smjestiti unutar oznaka glave. Za provjeru ispravne instalacije i daljnji rad, preporučujem instaliranje dodatka Facebook Pixel Helper (https://developers.facebook.com/docs/ads-for-websites/pixel-troubleshooting) za Google Chrome (općenito, je najprikladniji za rad s Facebook oglasima Google Chrome ili neki drugi preglednik temeljen na Chromiumu).

Bez izmjena, kod je već spreman za prikupljanje publike od posjetitelja web stranice ili za stvaranje prilagođenih konverzija.

Postavka piksela

Prethodno ste morali izraditi zaseban kôd za praćenje konverzija. Sada su ove funkcije novi piksel. Za praćenje konverzija potrebno ga je dopuniti.
Ukupno postoji 9 osnovnih vrsta konverzija:

1. Završi registraciju- završetak procesa registracije (na primjer, posjet stranici zahvale).
2. Kupiti— kupnja, za ovaj događaj postoje dva obavezna parametra: vrijednost — cijena konverzije i valuta, valuta u kojoj se izračunava cijena (postavka je potrebna za dinamički remarketing).
3. voditi Lead (prvi korak svakog lijevka).
4. Dodaj informacije o plaćanju- dodavanje podataka o plaćanju.
5. InitiateCheckout- početak procesa naručivanja.
6. Dodaj na listu želja- Dodaj na listu želja.
7. Dodaj u košaricu— dodaj u košaricu (postavka potrebna za dinamički remarketing).
8. traži- pretraživanje web stranice.
9. ViewContent— pregledavanje sadržaja stranice (potrebno za dinamički remarketing).

U novostvorenom pikselu šalje se samo jedan događaj - PageView, koji označava da se stranica učitava:

Za praćenje konverzija na pravim stranicama potrebno dodati nakon ovog događaja novi događaj - konverzija.

Dodavanje linije
fbq('track', 'CompleteRegistration');
nakon koda
fbq('track', "Prikaz stranice");

Konačni kod:

Sada će rezultirajući kod poslati događaj "CompleteRegistration" Facebook poslužiteljima, a mi možemo:

• koristiti ovaj događaj za praćenje konverzija
• koristiti ovaj događaj za optimizaciju oglašavanja
• koristiti ovaj događaj za stvaranje publike

Za praćenje radnji korisnika na stranici (klikanje na gumbe, praćenje poveznica, dodavanje u košaricu itd.) dovoljno je dodati izvršavanje koda samo određenog događaja. Važno je da se događaj šalje nakon učitavanja glavnog piksela.

Na primjer, kada dodajete proizvod u košaricu, morate trčati

Uz događaj možete poslati dodatne podatke: naziv proizvoda, cijenu, količinu. Naknadno, na temelju tih podataka, također možete formirati publiku ili kreiranjem Individualno konfiguriranih konverzija možete optimizirati AC za konverzije s određenim svojstvima.

content_ids moraju biti navedeni

Ako nema dovoljno standardnih 9 događaja, možete kreirati bilo koji od svojih događaja s parametrima koji su vam potrebni
Kod za prilagođeni događaj izgleda ovako:

MyOwnEvent- bilo koji naziv za događaj
param1- bilo koji naziv za prvi parametar, vrijednost1- njegovo značenje
slično za param2 i vrijednost2

Na primjer:

Ovako bi mogao izgledati događaj koji pokazuje da je korisnik proveo više od minute na stranici.

Prilagođeni događaji ne mogu se koristiti za optimizaciju oglasa, ali pomoću prilagođenih događaja možete izraditi prilagođenu konverziju i optimizirati za nju.
Kao rezultat toga, možete stvoriti bilo koju vrstu mikrokonverzija za optimizaciju oglasa.

Stvaranje publike

Sada u odjeljku Publika možete kreirati publiku na temelju toga koje su posjetitelje posjetili vašu web-lokaciju.

Da biste to učinili, odaberite Stvori prilagođenu publiku.

U skočnom prozoru odaberite Promet web stranice.

Ovdje imamo 5 opcija:

1. Svi koji posjete vašu web stranicu.
2. Korisnici koji posjećuju određene web stranice.
3. Samo korisnici koji posjećuju određene web stranice.
4. Korisnici koji nisu posjetili stranicu određeno vrijeme.
5. kombinacija korisnika.

Za sve opcije standardne postavke- naziv, vrijeme kada je publika pohranjena (ili vrijeme kada nisu posjetili web mjesto) i naznaku da li dodati informacije koje su već dostupne u povijesti novoj publici ili popuniti publiku tek od trenutka stvaranje. Isto za sve opcije. maksimalni rok pohrana publike - 180 dana.

Sada značajke svake od postavki

Za cijelu publiku tko posjećuje vašu web stranicu, moguće je odabrati domenu stranice ako ste postavili brojač na više domena.

Sljedeća publika (korisnici koji posjećuju određene web stranice), omogućuje vam da navedete publiku s kojih stranica želite prikupljati, za to morate umetnuti puni URL stranica s kojih će se publika prikupljati (stavka URL-a jednaka je) ili dio adrese stranice za stavku "URL sadrži".

Ova će postavka funkcionirati za sve stranice zahvale na domeni.

Ova postavka će dati samo određenu stranicu zahvale (Aplikacija s glavne stranice). Kao što možete vidjeti u primjerima, ako imate nekoliko stranica s istim imenom, bolje je navesti određeni url sa stranicom koja vam je potrebna.

Treća opcija za publiku, uz prethodne značajke, omogućuje vam isključivanje nekih korisnika iz primljene publike, koristeći sva ista pravila. Na primjer, možete izraditi unaprijed napravljenu publiku koja isključuje posjetitelje stranice Hvala, tada će prilikom izrade oglasa biti dovoljno navesti jednu publiku, umjesto zasebnog navođenja publike za ciljanje i isključivanje.

I zadnja, četvrta točka iz standardnih opcija - str korisnici koji nisu posjetili stranicu određeno vrijeme— prikuplja publiku ljudi koji su prije posjetili vašu stranicu, ali se nisu vratili u vrijeme navedeno u postavkama (do 180 dana).

kombinacija korisnika. Ako vam iz nekog razloga nisu bile dovoljne prethodne opcije (i njihove kombinacije u postavkama ciljanja - uključivanje i isključivanje), ova opcija dolazi u obzir.

Ukratko, mogućnosti za uključivanje i isključivanje publike u ovom odlomku su praktički neograničene - možete koristiti neograničen broj uvjeta (nisam stigao do ovog ograničenja). Po mom mišljenju najvažniji: u ovoj opciji je moguće prikupljati publiku događajima konfiguriran za praćenje radnji korisnika na vašoj stranici i njihovih parametara, što vam omogućuje implementaciju bilo koju publiku na temelju čimbenika ponašanja.

Kao izvor podataka možete koristiti ne samo pravila za URL adresu, već i događaje iz konfiguriranog piksela.

Na primjer, ako prođete vrijeme provedeno na stranici, možete istaknuti publiku ljudi koji su bili na stranici dulje od minute, ali nisu izvršili konverziju.

Na prvu se ovaj Facebookov alat - Facebook Pixel - može činiti prekompliciranim, ali zapravo zahtijeva minimum znanja za implementaciju na razini "Copy from here, paste here". Ali kada se pravilno koristi, omogućuje vam da dobijete veliki broj informacije o korisnicima vaše stranice u kontekstu ove društvene mreže, kao i stvoriti najrelevantniji oglasi za rad s publikom vaše stranice.