Kako onemogućiti mreže izravno. Optimizacija rya ili dovodi do rezultata. Ponovno ciljanje u Yandexu YAN

Oglašavačka mreža Yandex izvor je prometa koji različito funkcionira za različite teme. Za neke niše to može biti najkorisnije, za druge može biti praktički nepromijenjeno. ciljanu publiku, bez obzira koliko se trudili postaviti i koliko god ključeva pokupili. Međutim, u svakom slučaju, bilo bi pogrešno potpuno ga napustiti, jer se iz bilo kojeg alata može izvući određena korist ako se pravilno koristi. U ovom ćemo članku pokazati kako potrošiti nekoliko minuta na upravljanje YAN stranicama, au isto vrijeme ih postaviti tako da u potpunosti zadovoljavaju naše potrebe.

Nažalost, Yandex.Direct nema ugrađenu mogućnost pravilne analize stranica na kojima su vidljivi naši oglasi. Sukladno tome, nije ih tako lako filtrirati. To je posebno teško jer se često koriste stotine ili čak tisuće stranica. Međutim Microsoft Excelće nam pomoći da učinimo ono što Direct ne može. I to će učiniti vrlo brzo.

Yandex.Direct statistika po stranicama

Prvo idite na Direct i otvorite statistiku računa. Od sve raznolikosti izvješća, potrebna su nam izvješća "Po stranicama". Određujemo razdoblje koje ćemo uzeti u obzir, te preuzimamo statistiku u obliku Excel datoteke.

Ako vaš oglas radi dugo i aktivno, možete dobiti popis od nekoliko tisuća ili desetaka tisuća redaka. Potrebno ih je razvrstati, ali po kojem kriteriju ovisi o vama. Postoji nekoliko parametara u izvješću koji se mogu uzeti kao mjera kvalitete prijelaza. I nije samo cijena ili postotak konverzije, ali također trajanje posjeta, dubina gledanja i tako dalje.

Razvrstavanje stranica YAN

Pretpostavimo, kao takve pokazatelje, uzeli smo broj dojmovi i klikovi. Točnije, sve stranice koje su imale više od tisuću impresija, ali niti jedan prijelaz, uzimamo kao neučinkovite. U Excelu trebate odabrati ova dva stupca, idite na izbornik "Podaci - Filter". U oba slučaja potrebni su nam, naravno, numerički filteri: preko 1000 za prikaze manje od 1 za klikove. Dok postavljate filtar, nemojte uklanjati odabir s traka.

Nakon navedenih filtara, Excel gore daje popis web-mjesta koja mu odgovaraju. To jest, nakon takvih jednostavnih manipulacija, dobili smo gotov popis svih stranica koje možemo sigurno isključiti.

Naravno, princip se može koristiti za bilo koje uvjete pregleda mjesta. Ako niste zadovoljni postotkom konverzije, ili visokim bounce rateom, ili je prosječna dubina gledanja stranice manja od dva, onda možete pristojno smanjiti listu stranica. I nemojte se bojati to učiniti - bit će ih još na tisuće. Dakle, vi ćete, naprotiv, morati ponoviti istu stvar.

Zadnji korak je kako onemogućiti stranice u YAN-u

Za učitavanje rezultirajućeg popisa mjesta za smeće možete koristiti Izravno.Zapovjednik. Morate otići na postavke postavki na razini grupe oglasa, a zatim slijediti put "Fino podešavanje - Zabranjene stranice - Uredi".

Drago mi je da ste naišli na ovaj članak jer ga malo ljudi dobro razumije optimizira Yandex oglašivačke mreže. Želim odmah reći da ćemo u ovom članku optimizirati samo YAN, ali ne i cijeli Yandex.Direct. Ako trebate optimizirati više od oglasnih mreža, pročitajte članak . Budući da se u vezi s novim info-biznismenima pojavila cijela takva specijalnost: "YAN regulator". Ali ja to shvaćam na isti način kao, na primjer, specijalnost “Držač češlja u frizerskom salonu”, a ne samog frizera. YAN je Alat Yandex.Direct, ali ne sve Yandex.Direct. Stoga ćemo ovdje samo razmotriti alat oglasne mreže. Možete pročitati kako postaviti oglasne mreže u mojoj VK grupi. Tamo objavljujem članke i recenzije svojih reklamne kampanje, uključujući kako postaviti YAN.

Želim vam odmah skrenuti pozornost na činjenicu da ako imate malo iskustva ili radite sve bez oklijevanja, onda je bolje ne pokušavajte vrlo fino optimizirati reklamne kampanje. U protivnom se također dogodi da nakon optimizacije možete izgubiti sve! U doslovnom smislu riječi. Prije nekog vremena jako sam optimizirao kampanje, polizao svaki ključ, niti jedan klik nije prošao kroz mene. I znate što??? Reklamna kampanja samo prestao raditi. Klikovi su prestali dolaziti, potencijalni klijenti su prestali padati. To se zove ponovna optimizacija reklamnih kampanja. Stoga, ako ćete nešto onemogućiti ili izbrisati, trebali ste dovoljno podataka učini to. U suprotnom možete izgubiti promet i konverzije.

Opis artikla:

• Optimizacija YAN-a za oglase
• YAN optimizacija prema uvjetima prikaza
• YAN optimizacija po stranicama
• Zaključak

Prije nego počnemo optimizirajte YAN, želim odmah reći da ćemo raditi kroz čarobnjak za izvješća u Yandex Directu i kroz izvješća u Yandex Metrici. Stoga ste već trebali postavljeni ciljevi u metrici, a metrika bi trebala biti sinkronizirano s izravnim. Također, već ste trebali prikupio neke statistike za reklamne kampanje. Najmanje 1000 klikova i nekoliko konverzija. Pokazat ću vam svojim primjerom. Imam kampanju oglasne mreže koja je već imala 2379 klikova. Pogledajmo što se tu može učiniti kako bi se povećala konverzija i smanjio trošak aplikacije.

Optimizacija YAN-a za oglase

Nadam se da ćete prije optimizacije, tijekom procesa podešavanja objavio nekoliko najava različiti tipovi(različite slike, drugačiji tekst i naslovi). Idemo u čarobnjak za izvješća i označimo okvire: Pretvorba (%), Ciljana cijena (rubalji), Pretvorbe, broj oglasa/bannera.

Pritisnite "Prikaži". Razvrstajte stupce po klikovima i pogledajte stupac pretvorbe.

Dat ću primjer kada onemogućim oglase. Cilj mi je da obraćenja bude više od 5%. Sukladno tome, trebali bismo onemogućiti one oglase koji su imali više od 20 klikova, ali bez konverzija. Možete učiniti upravo to, ali na primjer sutra, ovaj oglas može dati dvije ili tri konverzije odjednom. Sukladno tome, najbolje bi bilo isključiti oglase koji su imali više od 40 klikova i nisu imali konverzije. Također, imam cilj, cijenu aplikacije, ne više od 150 rubalja. Po istom principu kao gore, onemogućujemo oglase u kojima je trošak aplikacije veći od 300 rubalja. Na primjer, u mom slučaju isključio sam oglase zaokružene crvenom bojom na snimci zaslona, ​​jer je u prvom trošak aplikacije bio 758 rubalja, au drugom je bilo 49 klikova, ali nije bilo konverzija.

Kliknite na broj oglasa onemogućiti neprofitabilni kreativci.

YAN optimizacija prema uvjetima prikaza.

Nakon obrade oglasa ostajemo iu čarobnjaku za izvješća. Ali sada moramo onemogućiti loše izraze, na isti način kao i oglase. Uklonite kvačicu s broja oglasa i stavite je "Stanje prikaza". Ostali potvrdni okviri ostavljeni su kakvi jesu.

Poredaj po broju klikova i izbrisati fraze, koji je imao više od 40 klikova, ali nije imao konverzije, ili u kojem je trošak konverzija bio veći od 300 rubalja. U mom primjeru onemogućio sam samo frazu s kojom je cijena aplikacije bila iznad 300 rubalja. I tako, više od 40 klikova još nije bilo nigdje, jer nema toliko statistike. Kasnije ću se vratiti na ovo i optimizirati fraze kada bude više statistike. Idemo u kampanju i isključujemo potrebne fraze.

YAN optimizacija po stranicama

Vraćamo se na čarobnjaka za izvješća. Poništite potvrdni okvir uz uvjet pojavljivanja i povežite se Ime stranice. Ovdje je najzanimljivije. Mjesta se moraju suptilno i precizno optimizirati, budući da postoji mnogo ne baš dobrih stranica na kojima se pojavljujemo. Ima smisla isključiti ih. Ali imajte na umu da stranice treba onemogućiti za određenu kampanju, ne sve odjednom. A na crnoj listi trebate dodati samo najgora mjesta. Inače, ako isključite stranicu na jednoj niši, nije činjenica da neće raditi na drugoj. Stoga napravite potpunu analizu mjesta.

Ovdje moramo dodati još stopa odstupanja. Pritisnite odgovarajući potvrdni okvir.

Za prikladniju optimizaciju web stranice, prenijet ćemo dobivenu statistiku u excel "Izvoz".

Otvorite datoteku u excelu i napravite filter na svim stupcima.

1. Stranice s niskim klikovnim postotkom (CTR).

Ctr ne utječe na cijenu klika u jenima, ali utječe na broj pojavljivanja po nižoj cijeni. Stoga ćemo onemogućiti stranice čiji je klikovni postotak manji od 0,2%, ali unatoč činjenici da je bilo više od 1000 pojavljivanja, nije bilo konverzija. Sada sadrži duplicirana mjesta. Nakon što prikupim stranice, izbrisat ću duplikate.

Sukladno tome, u stupcu "Impresije" odabiremo više od 1000 impresija. I u stupcu ctr odaberite manje od 0,2. Odabiremo ona mjesta koja ispunjavaju naše zahtjeve i kopiramo imena. Za sada ću samo kopirati i zalijepiti u notepad.

1. Stranice s visokom stopom napuštanja početne stranice.

Imajte na umu da, primjerice, na kvizovima ili na malim odredišnim stranicama posjetitelj može ostaviti zahtjev za 15 sekundi. Iako bi se to smatralo odricanjem. Stoga ćemo sada sortirati prema klikovima, odskocima i konverzijama. Vraćamo naš filtar u početni položaj.

U stupac "Klikovi" stavite više od 20 klikova. U rubriku "Odbijene" stavljamo više od 40%. U stupcu Pretvorbe odaberite 0. I, sukladno tome, kopirajte sve nazive web stranica tamo u našu bilježnicu.

U ovom primjeru, prema mojim uvjetima, pojavilo se samo jedno mjesto. Dodajem ga u svoju bilježnicu.

1. Stranice s kojih nije bilo konverzija.

Filtere vraćamo u početnu fazu. Sada moramo odabrati stranice s kojih nije bilo konverzija. Zapamtite, na početku članka već smo odlučili pod kojim ćemo uvjetima nešto onemogućiti. Tako. Odabiremo više od 40 klikova, 0 konverzija. Onemogućujemo odgovarajuće stranice.

1. Stranice s kojih su aplikacije preskupe.

Ovdje odabiremo samo stupac "Ciljana cijena". Stavili smo filter "Više od 300". Loše stranice prenosimo u bilježnicu.

Nazivi stranica koje smo prenijeli u bilježnicu kopiraju se u excel, duplikati se brišu i dodaju u zabranjene stranice u postavkama kampanje.

Zaključak.

Sada znamo kako optimizirajte kampanje u Yandex oglašivačkoj mreži. U članku sam prikazao glavne faze optimizacije. Zatim slijedite isti princip, optimizirajte kampanje po regiji, po vrsti uređaja, po spolu i dobi. Dodajte odgovarajuće prilagodbe. Nakon optimizacije ne zaboravite malo povisiti ponude kako ne biste izgubili doseg. Želim vam puno sreće i beskonačan niz tragova. S tobom je bio Mihail Antonov. Kontaktirajte me za postavljanje i optimizaciju te ponovno objavite članke!

Svi korisnici interneta suočeni su s kontekstualnim oglašavanjem, koje daje tematske (ili ne) oglase za robu i usluge. Pojavljuje se u svim poznatim preglednicima: Mozilla, Google Chrome, Safari, Internet Explorer, Opera itd. Za one koji su umorni od toga, postoji nekoliko opcija kako se riješiti Yandex Directa.

Što je Yandex Direct

World Wide Web postao je izvrsna platforma za promociju usluga i prodaju robe za razne namjene. Konkurencija je sve veća, pa je potrebno dodatno oglašavanje za promociju vašeg poslovanja. Poznati divovi tražilica ponudili su svojim klijentima mogućnost postavljanja oglasa izravno u SERP-ove ili na partnerske stranice. YAN - Yandex oglašivačka mreža, koja pokriva ogroman broj web stranica, omogućujući njihovim vlasnicima da zarađuju novac i promoviraju oglašivače.

Glavni problem ovakvog oglašavanja je nametljivost, ono blokira dio zanimljivog sadržaja koji se ne može pogledati bez prethodnog klika na oglas. Stoga korisnici žele znati kako onemogućiti Yandex Direct. U pravilu će prikaz oglasa odgovarati vašim upitima za pretraživanje: ako ste napisali "kako napraviti smoothie", ponudit će vam se blender, mikser, sokovnik. Svatko može pokrenuti promotivnu kampanju. Mnogima smeta, pa se postavlja pitanje kako onemogućiti kontekstualno oglašavanje na Yandexu.

Kako ukloniti Yandex Direct u pregledniku

Koji god preglednik koristili, ova metoda, kako onemogućiti Yandex Direct, sigurno će raditi. Najučinkovitiji je u borbi protiv nametljivih blokova Yandexa. Oglasi se učitavaju za vas sa zasebnog poslužitelja, koji odabire ponude posebno za vaše upite pretraživanja. Morate ih ukloniti blokiranjem adrese stranice an.yandex.ru. To se može učiniti pomoću posebnih programa, na primjer, Proxomitron. Preuzmite program, dodajte adresu poslužitelja s Directom na popis zabrana i on se više neće pojavljivati ​​u vašem pregledniku.

Postoji još jedan način za uklanjanje izravnih oglasa s Mail.ru i drugih pretraživačkih mreža. Odgovarat će svim korisnicima preglednika Google Chrome i Firefox. Oba istraživača nude trgovinu sa službenim, provjerenim aplikacijama, uključujući izvrstan program AdBlock. Morate učiniti sljedeće:

1. Idite u trgovinu aplikacija.
2. Morate pretraživati ​​po nazivu AdBlock.
3. Pritisnite gumb "Instaliraj". Ona će potvrditi pristanak na instalaciju. Uslužni program se distribuira besplatno.
4. Crvena ikona sa slovima "ABP" pojavit će se u desnom kutu na vrhu vašeg File Explorera. Možete kliknuti na njega i izvršiti potrebne dodatne postavke.
5. Ako je potrebno, neke domene možete staviti na bijeli popis kako biste na njima vidjeli kontekstualne oglase.

Kako blokirati Yandex Direct na Androidu

Ako ne koristite računalo tako aktivno, već radije preferirate pametne telefone, postoji nekoliko načina za uklanjanje reklama Yandex Direct. Najlakše će biti vlasnicima telefona s root pravima (funkcija programera, administratorski pristup). Da biste to učinili, odaberite bilo koju od dolje opisanih aplikacija i instalirajte je na svoj Android uređaj:

1. bez oglasa. Potrebno je preuzeti aplikaciju, navesti popis hostova s ​​kojih se nametljive ponude trebaju blokirati (može se pronaći i preuzeti na Internetu). Glavna prednost ove metode je da oglasi nestaju ne samo iz vodiča na mreži, već i iz svih aplikacija: igara, programa itd. Nakon pokretanja aplikacije potrebno joj je dodijeliti prava superkorisnika (root) i omogućiti korištenje datoteke "hosts". Jedini nedostatak je da ne postoji "bijela lista" stranica.
2. AdAway. Ova opcija ima širu funkcionalnost, distribuira se besplatno, zahtijeva root prava na Android uređaju. Potrebno je instalirati program, učitati popis zabranjenih hostova pri prvom pokretanju uslužnog programa. Kako bi sve ispravno funkcioniralo, morate ponovno pokrenuti pametni telefon. U svakom trenutku imate mogućnost onemogućiti blokiranje oglasa. Za razliku od prethodne verzije, ovaj program pruža mogućnost stvaranja bijele i crne liste web stranica. Ovo je neophodno jer se neke stranice jednostavno prestanu ispravno prikazivati ​​ako isključite oglase (marketinški trik).

Ako na vašem telefonu nema prava superkorisnika ili ih on jednostavno ne podržava, još uvijek možete koristiti Adblock i slične uslužne programe da ih instalirate u svoje telefonske istraživače kako biste onemogućili YAN. Za surfanje internetom svi koriste iste preglednike kao i na računalu. Postupak instalacije potpuno je isti kao i upute za osobno računalo. Glavni nedostatak ove metode je onemogućavanje u aplikacijama nametljivo oglašavanje neće ići, morat ćeš izdržati.

Postavljanje YAN-a i KMS-a (YAN u Googleu) uključuje:

• Plaćanje za postavljanje moguće je karticom Sberbank ili virmanom. Možete se dogovoriti.
• Možemo sami kreirati račune za oglašavanje (50% plaćanje unaprijed) ili raditi s vašim (100% plaćanje unaprijed)
• Postavljanje YAN i CMS oglašavanja (tekstualni i slikovni oglasi)
• Izrada jedne kampanje za YAN i KMS
• Pažljiv odabir svih vrsta ključnih maski - kao rezultat, MAKSIMALNI BROJ KLJUČNIH IZRAZA na vašu temu
• Pisanje prodajnih tekstova za oglase i pojašnjenja (sa sadržajem USP-a, promocije, boljke, prednosti)
• Izrada brzih poveznica (do 4 različite)
• Nadmetanje
• Odabir strategije
• Postavljanje kartice tvrtke (u Googleu bez adrese)
• Postavljanje proračunskih ograničenja
• Prijenos 2 vrste slika (obične, široki zaslon)
• Preporuke za povećanje prodaje
• Oglašavanje 5 dana (prilagodba ponude)
• Izrada UTM oznaka

Trošak postavljanja (plaćate pojavljivanja i klikove kasnije zasebno i izravno Yandexu i Googleu):

• 2990 rubalja - Postavljanje jednog oglasa u Yandex YAN ili Google Display Network (+600 rubalja za svaki sljedeći oglas)
• 4990 rubalja - Postavljanje jednog oglasa u Yandex YAN + Google Display Network (+800 rubalja za svaki sljedeći oglas u 2 tražilice)
• Vrijeme vezivanja 2-5 dana

Dodatno:

• 1) Možete postaviti video proširenja u Yandex Directu (novi format oglašavanja u Directu.)
  Cijena prilagodbe +490 rubalja na cijenu prilagodbe za jedan oglas
• 2) Možete postaviti slikovne oglase za pojavljivanja u Yandex YAN - oni privlače više pažnje. Cijena prilagodbe +990 rubalja na cijenu prilagodbe za jedan oglas
• 3) Postavite pojavljivanja oglasa za sve koji su bili na stranici dulje od X sekundi (Retargeting/Remarketing)?
  +990 rubalja na trošak postavljanja za jednu tražilicu (Yandex ili Google)

Ostavite zahtjev za besplatne konzultacije

U ovom članku ćemo vam reći kako pravilno postaviti YAN i odgovoriti na često postavljana pitanja o ovoj temi.

Što je YAN u Yandex Directu?

Oglašavanje u YAN-u - zašto je potrebno?

1) Prethodno ste tražili vaš proizvod/uslugu (prije do 30 dana), ali tada vaš oglas još nije bio prikazan na pretraživanju

2) Tražili ste vaš proizvod/uslugu u nadolazećim danima, ali niste kliknuli na vaš oglas u pretrazi

3) Tražili su vaš proizvod/uslugu i kliknuli na vaš oglas, ali nisu naručili s vaše stranice

4) Nisu tražili vaš proizvod/uslugu, ali stranica na kojoj se sada nalaze sadrži ključne riječi za koje ćete postaviti oglašavanje u YAN

YAN i KMS što je to?

Mnogi postavljaju i ovo pitanje. Gore smo već govorili o YAN-u. GDN je Google Display Network. Jednostavnim riječima- Ovo je analogija YAN u Googleu.

YAN ili traži?

Često čujemo pitanje od klijenata: "YAN ili search, što je bolje?".

Kako radi RSS?

Princip rada YAN-a je prilično jednostavan. Oglasi se prikazuju na Yandexovim partnerskim web-lokacijama ljudima koji su bili zainteresirani za predmet oglašavanja ili partnerska web-lokacija ima sadržaj sličan ovom oglasu, na primjer, na web-mjestu posvećenom Kućanski aparati sigurno će biti reklama različite robe vezane uz ovu tehnologiju.

YAN primjer.

Ispod ćete vidjeti oglase za YAN primjere.

Blok 1 sadrži sadržaj stranice, blokovi 2 i 3 sadrže YAN oglašavanje. Kao što vidite, može izgledati drugačije, na primjer, s velikom slikom i naslovom, ili s malom slikom, naslovom i detaljnim tekstualnim opisom ili bez slike. Kako pravilno konfigurirati ovaj ili onaj prikaz vaših oglasa u YAN-u, reći ćemo kasnije u ovom članku.

Postavljanje YAN-a - upute korak po korak.

1) Postavljanje YAN-a u Yandex Direct odvija se u zasebnoj kampanji.

2) Unesite naziv kampanje “vaša_stranica YAN od 01.03.2018 (datum kreiranja)”

3) Datumi kampanje - možete odrediti datume početka i završetka za pojavljivanja oglasa.

5) Regija prikaza - ovdje postavljamo regije čijim će se stanovnicima YAN oglasi prikazivati.

6) Prošireno geografsko ciljanje - uklonite oznaku.

7) Koju strategiju treba izabrati da bi se napravilo YAN poduzeće:

Odaberemo "ručno upravljanje ponudama", "samo u mrežama" i postavimo ograničenje dnevnog proračuna, na primjer, 500 rubalja

8) Postavke u mrežama - ne mijenjajte ništa.

9) Prilagodbe stope - u našem članku “ ” u paragrafu 12, govorili smo o postavljanju ovog paragrafa. Za YAN se konfigurira na isti način kao i za pretraživanje.

10) Zaustavi oglase kada stranica ne radi - potvrdite okvir.

11) Minus riječi u YAN. U ovom paragrafu ne unosimo minus, jer. primjenjuju se na sadržaj web-mjesta na kojima će se prikazivati ​​oglasi, a ako se barem jedna od vaših negativnih ključnih riječi nalazi na bilo kojem mjestu na web-mjestu, tada se oglas neće prikazati.

12) Dodatne fraze - ovdje posvuda stavljamo kvačice.

13) Koristite jednu adresu i telefonski broj - ovdje kopiramo sve podatke s posjetnice vaše pretraživačke kampanje.

14) Metrički - u ovom odjeljku dodajte broj svog metričkog brojača. Ostali potvrdni okviri ostavljeni su kakvi jesu.

15) Obavijesti e-poštom - da ne stvaraju nered poštanski sandučić, preporučujemo da se isključite iz svih obavijesti e-poštom i kliknete Spremi.

16) SMS obavijesti - ne dirajte.

17) Kako onemogućiti platforme u YAN-u

Pritisnemo gumb “Zabranjene stranice i vanjske mreže” i uđemo u popis stranica, odvojenih zarezima, na kojima ne želimo odmotati svoje oglase. Zatim kliknite "Dodaj", "Spremi".

18) Broj grupa oglasa na stranici kampanje - ostavite kakav jest.

20) Onemogućite zamjenu dijela teksta u naslovu - preporučam uključivanje ove opcije.

21) Autofokus - uključen.

22) Ne uzimajte u obzir automatski zaustavljene oglase konkurenata prilikom postavljanja ponuda - omogućite.

Prva faza postavljanja YAN-a u Yandex.Direct je završena.

Kako postaviti YAN oglase u Yandex Direct?

1) Naziv grupe - ne mijenjati

2) Mobilni oglas - označite okvir ako želite da se oglasi prikazuju samo na mobilnim uređajima.

3) Vrsta oglasa - ovdje postavljamo ili “tekstualno-grafički”, ako želimo prikazivati ​​oglase s malim slikama i malim tekstom, ili “grafički”, ako prikazujemo velike slike s mnogo dodatnih tekstualnih opisa.

Ako odaberemo "Tekst-grafika", tada je postavka YAN sljedeća:

A) Naslov - ovdje postavljamo pitanje jesu li bili zainteresirani ili su tražili vaš proizvod/uslugu?

B) Tekst oglasa - ovdje je potpuno isti tekst oglasa kao što ste napravili u pretraživačkoj kampanji.

Link na web mjesto - ovdje dodajemo utm oznake za YAN na link na web mjesto.

Yutm oznake za YAN izgledaju ovako:

http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)&source=(source)

E) Slika - slike za YAN tekstualno-grafičke oglase, moramo uploadati u dva formata.

Zahtjevi za YAN slike:

- Klasično - Omjer slike 1:1 - 3:4/4:3 - Široki zaslon

Veličine slika za YAN na jednostavnom jeziku.

Učitajte velike slike (od 1024x768 px) i prvo ih pretvorite u običnu sliku, a zatim u široku. Ispod svake slike potrebno je izraditi zaseban oglas - kopiju prethodnog.

Brze veze u YAN.

Stavili smo ih nužno, jer. oni će također biti prikazani u Yandex mrežama.

Preciziranja - odaberite već spremljene preciziranja iz pretraživačkog oglašavanja.

YAN Yandex postavke za tekstualne i slikovne oglase i dalje će biti iste kao i za slikovne oglase. Ali prvo, razgovarajmo o tome kako postaviti YAN u Yandex.Directu za slikovne oglase.

A) Slika.

Zahtjevi za slike YAN slikovnih oglasa:

Težina ne veća od 120 kb

Format gif, jpg, png

Veličine slika za YAN

Također možete izraditi sliku u uređivaču pomoću gotovih predložaka, što vam savjetujemo.

Odaberite bilo koju

Tekstove i sliku za predložak potrebno je podesiti s desne strane. Zatim dolje kliknite "Stvori".

Morat ćete obrezati odabranu sliku za YAN za svaku od 4 veličine.

Zatim potvrdite okvir pokraj dobivenog natpisa i kliknite "dodaj odabrano u grupu".

Kao rezultat toga, vidimo sve naše stvorene oglase s mogućnošću povećanja slika i uređivanja poveznica za svaki od njih.

Postavljanje ključnih fraza za YAN. Nastavljamo s postavljanjem.

Semantika za YAN odabire se puno lakše nego za pretraživanje. Trebaju nam samo glavne kategorije za koje smo prikupili ključeve. Na primjer, ako smo uzeli visokofrekventne upite za pretraživanje, unijeli ih u Wordstat i detaljno pogledali što traže (od "perilice rublja" pronašli smo ključeve kao što su "kupi perilice rublja", "perilice rublja Moskva", itd.), tada će se ključne riječi za YAN sastojati samo od nadređenih kategorija: perilice rublja, perilice rublja, automatska perilica rublja i druge.

Odabir ključnih riječi za YAN može se pojednostaviti istim Wordstatom i njegovim desnim stupcem.

5) Nakon branja i lijepljenja ključne fraze ništa više ne mijenjamo u zadanim postavkama, već odmah kliknemo na “Dalje” i time završimo postavljanje oglašavanja u YAN-u.

Pozabavimo se drugim problemima koji se javljaju pri radu s YAN-om.

Što su YAN banneri?

To su slike s tekstovima i slikama koje smo postavili u koraku 3 (iznad).

Veličine bannera u YAN.

Također smo ih gore opisali.

Cijene u YAN.

Cijene u YAN se postavljaju prilikom izrade novih oglasa ili na stranici za pregled već izrađenih oglasa.

Aukcija YAN.

Prikazuje se kao postotak dosega publike. Trenutačni doseg pri postavljenom CPC-u možete vidjeti u stupcu “Reach”.

CPK u YAN.

Možete postaviti cijene od 30 kopejki (0,3 rublja). Ali da bi se prikazivale vaše slike, a ne samo tekstovi, stopa mora biti veća od 3 rublja.

Zašto ima malo dojmova u YAN-u?

Trenutačni broj pojavljivanja možete vidjeti u statistici YAN kampanje.

Postoji nekoliko razloga za nedostatak pojavljivanja u YAN-u. Na primjer, postavljena je niska ponuda, odabrani su upiti niske frekvencije, postavljena je preuska regija prikaza - mali grad, dodane su negativne ključne riječi kampanji YAN (što nije potrebno), ključne riječi su citirane.

Pokušajte popraviti ove točke i broj pojavljivanja trebao bi se povećati.

Kako vidjeti YAN stranice?

U statistici, u odjeljku "Po stranicama", možete vidjeti na kojim stranicama je vaš oglas prikazan.

Kako onemogućiti YAN u Yandex Directu?

Ako su YAN pojavljivanja omogućena u vašoj pretraživačkoj kampanji, tada ih neće biti teško onemogućiti.

Na početna stranica Izravno, idite na "Parametri" pretraživačke kampanje.

U odjeljku strategije promijenite u pojavljivanja samo pri pretraživanju, spremite. I ponovno kliknite "spremi" na dnu stranice.

Sada znate kako onemogućiti YAN.

Tajne oglašavanja u YAN-u.

Međutim, nema tajni YAN-a, kao u drugim područjima kontekstualno oglašavanje. Samo trebate poznavati teoriju i puno vježbati kako biste sve ispravno postavili.

U ovom ste članku naučili sve osnove postavljanja YAN-a.

Profesionalno YAN postavljanje.

YAN možete naručiti u našem studiju Direct-Man.

YAN cijena postavljanja.

U našem studiju, cijena za postavljanje YAN počinje od 3000 rubalja.

Majstor YAN-a.

Naš YAN stručnjak ima više od 10 godina iskustva u postavljanju kontekstualnog oglašavanja i izradio je više od 2000 reklamnih kampanja

Ostavite zahtjev za besplatne konzultacije

Lijep pozdrav!

Ranije sam već pisao o optimizaciji i , gdje sam se dotaknuo gotovo svih aspekata koji utječu na rezultate RC-a. Bilo bi nepravedno obratiti pozornost isključivo na oglašavanje na pretraživačkoj mreži, jer YAN kampanje također treba optimizirati i održavati. Osim toga, oglašavanje na tematskim stranicama može donijeti mnogo impresivnije rezultate.

YAN optimizacija sastoji se od dvije faze:

1. Analiza tematskih stranica;
2. Analiza izvedbe ključne riječi.

Da biste u potpunosti analizirali te stvari, morate moći vidjeti njihovu pretvorbu. Bez ovih podataka potpuna optimizacija gotovo je nemoguća, jer je glavni cilj reklamnih kampanja privući kupce u posao.

Započnimo lekciju!

Analiza tematskih stranica

Analiza tematskih web stranica pomoći će oglašivaču da razumije: na kojim se web stranicama (mjestima) prikazuju njegovi oglasi, učinkovitost određene web stranice i cijenu po kliku. Na temelju tih podataka moći ćemo identificirati položaje oglasa s lošom izvedbom i onemogućiti ih, čime ćemo smanjiti potrošnju na oglase.

Želim vas odmah upozoriti: onemogućavanje web stranica dovodi do smanjenja prometa koji dolazi na web mjesto putem Yandex.Directa!

Na kojim su stranicama postavljeni oglasi možete vidjeti u izvješću "Po stranicama" koje se nalazi u statistici YAN kampanje:

Izvješće izgleda ovako:

Ovo izvješće predstavlja:

1. URL stranice;
2. Standardna statistika;
3. Statistika pretvorbe prenesena s Yandex.Metrice;
4. Cijena cilja, koja se formira na temelju podataka o proračunu potrošenom na privlačenje prometa iz određenog izvora.

Na temelju tih podataka možete isključiti položaje s lošom izvedbom. Na primjer, u mom slučaju oglašavanje na web mjestu: mail.yandex.ru je neučinkovito:

Za odabrano razdoblje (30 dana) ova nam je stranica donijela samo jednu konverziju, za koju je potrošeno 824 rublja - to je najveći trošak među svim ostalim plasmanima reklamnih materijala.

Također, treba obratiti pozornost na količinu prometa koja dolazi s određene tematske stranice. Ako puno ljudi dolazi s web-mjesta, ali nije bilo nikakve konverzije, tada ga također treba isključiti:

U prikazanom primjeru jasno je da stranice: vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru uzalud troše naš budžet za oglašavanje. Stoga ih možete sigurno onemogućiti.

Mjesta se mogu onemogućiti na sljedeći način:

Dakle, stranice su onemogućene kroz statistiku, ali postoji drugi način - kroz parametre kampanje. Idite na postavke kampanje i proširite karticu "Posebne postavke" (nalazi se na samom dnu stranice), tamo ćete pronaći stavku pod nazivom "Zabranjene stranice i vanjske mreže":

Ovdje možete masovno dodavati neučinkovita mjesta:

Analiza izvedbe ključne riječi

Ovaj događaj se može nazvati teškom metodom čišćenja kampanje od "lijevog" prometa i neučinkovitih stranica. Doista, za YAN kampanju važna je pokrivenost publike, čija se širina postiže širinom semantičke jezgre (popisa ključnih riječi). Uklanjanjem neučinkovitih izraza izgubit ćemo količinu prometa koji dolazi na stranicu, ali će smanjenje potrošnje na oglašavanje biti učinkovitije.

Ali ako već dobivate nešto prometa od YAN-a, tada ne morate brisati fraze - samo smanjite ponudu za njih na minimalnu vrijednost. Dakle, od njih ćete imati promet, ali u puno manjim količinama.

Postoji nekoliko načina za prepoznavanje neučinkovitih ključnih riječi:

1. Korištenje čarobnjaka za izvješća u Yandex.Directu;
2. Korištenje izvješća "Izravni sažetak" u Yandex.Metrici.

Utvrđivanje učinkovitosti ključnih izraza u čarobnjaku za izvješća

Da biste to učinili, idite na statistiku YAN kampanje i idite na čarobnjak za izvješća:

Zatim postavite sljedeće opcije:

• Kriške:
  • Stanje prikaza. Ovaj rezač će pružiti podatke za svaku ključnu riječ korištenu u kampanji;
• Stupci:
  • Dojmovi;
  • klikovi;
  • ukupna potrošnja;
  • Prosječni CPK;
  • Pretvorba (%);
  • Ciljana cijena;
  • Pretvorbe.

Ti će podaci biti dovoljni za analizu ključnih fraza. Izvješće će izgledati ovako:

Jedna od ključnih fraza nije imala baš impresivne rezultate: donijela je samo jednu konverziju, dok je cijena za nju 1260 rubalja mjesečno, točno ista je cijena cilja. Stoga ga možete sigurno isključiti ili smanjiti stopu na njemu.

Ali prva fraza na gornjoj snimci zaslona donijela nam je 4 konverzije, a cijena toga iznosila je 311 rubalja, ciljna cijena bila je 77,90 rubalja. Možete ga upotrijebiti za povećanje ponude i dobivanje jeftinijih potencijalnih kupaca.

Na taj način se provodi optimizacija YAN-a prema ključne riječi pomoću čarobnjaka za izvješća. U pravilu, to je dovoljno za provedbu cjelovite analize i čišćenja fraza.

Identificiranje učinkovitosti fraza pomoću Yandex.Metrice

Mjerni podatak će nam pokazati nešto više podataka nego čarobnjak za izvješća, naime:

1. vrijeme na mjestu;

Ovi podaci pomoći će vam da shvatite koliko kvalitetan promet privlači određena ključna riječ. Također može biti da nema konverzija za frazu, ali ostali pokazatelji su normalni - to znači da morate pokušati povećati ponudu za nju i pogledati njenu učinkovitost nekoliko tjedana.

Kako biste analizirali ključne riječi korištene u kampanji, trebate koristiti izvješće Izravni sažetak:

Ali morate ga koristiti u malo izmijenjenom obliku:

Na tako jednostavan način provodi se optimizacija YAN-a. Svakako ga pokrenite barem jednom mjesečno kako biste maksimalno povećali rezultate kampanje ili barem smanjili potrošnju na oglase.

Pa, to je sve, dragi prijatelji!

Ako vam je materijal postao koristan i pomogao u rješavanju problema, podijelite vezu u društvenim mrežama i pretplatite se na ažuriranja bloga. Osim toga, možete me pratiti na:

1. Cvrkut. Link na profil