Какво е емисия и как да я създадете. Как да работите с емисии на продукти в Google Ads и Yandex.Direct. Как да използвате емисия в интелигентна банерна кампания

Издадохме нова книга „Маркетинг на съдържанието в в социалните мрежи: Как да влезете в главата на абонатите и да се влюбите във вашата марка.

XML емисия е структурирана база данни за недвижими имоти, представена в XML формат. Това е текстов файл, който позволява на Yandex да обработва и структурира информация. Използването му спестява време и улеснява работата на професионалистите в областта на недвижимите имоти, като елиминира необходимостта от ръчно добавяне и редактиране на информация в рекламите.

Какво е XML канал

В процеса на работа компаниите, които предоставят посреднически услуги между продавача и купувача, изпитват необходимост да свържат сайта с популярната система за интегриране на информация - Yandex.Real Estate. Интеграторът е предназначен за публикуване и търсене на обяви за продажба/наем на апартаменти, къщи, парцели и търговски площи.

Трябва да се създаде XML канал в случай на голям брой обекти. Позволява ви да работите с множество реклами, което значително опростява задачата за служителите. Днес почти всяка агенция използва този инструмент. Генерира се директно от сайта на агенция за недвижими имоти или офлайн база данни в XML формат, след което обявата се изпраща до борда за недвижими имоти. Има няколко начина за създаване на емисия:

1. Създайте уеб ресурс с вграден XML модул за качване. Това е най-надеждният и най-бързият вид пренос на данни. Когато създавате, препоръчваме да използвате скрипта за създаване на уебсайтове за недвижими имоти CMS Sitebill. Той предлага на потребителите няколко модула за генериране на емисия в XML формат Yandex Real Estate, CYAN, AFY.
2. Използване на външни услуги. Има приложен софтуер CRM, той ви позволява да генерирате XLM емисии от реклами. Най-известните услуги са ReCRM и JCat.

Тези услуги спестяват време и съдържат оптимално съотношение на необходимите функции. Използването им обаче изисква инвестиции. Пари, а за да публикувате обяви в популярни бордове в интернет, трябва да ги прехвърлите от базата данни на сайта в базата данни на услугата.

Как да създадете емисия

Има няколко начина за създаване на XML канал. Първият и най-лесният е да намерите специалист. За самостоятелна работаВ интернет има специални генераторни услуги. Те ви позволяват автоматично да генерирате XML файлове за Yandex.Real Estate. Процесът на работа в тях е изключително прост: трябва да посочите връзка към уеб ресурс, да зададете индивидуални параметри и да започнете да генерирате.

Друг начин за създаване на емисия е ръчната настройка. За да се улесни процеса, се препоръчва да се използва готови примериот Yandex и, като ги използвате, създавайте файлове за вашия собствен сайт. Тук ще ви трябва Excel или друг безплатен текстов редактор, който предоставя възможност за редактиране на текст и автоматично създаване на резервно копие на запазените файлове. След приключване на работата трябва да запазите емисиите във формат CSV и да качите готовия резултат в Yandex.

Има редица правила, които трябва да се спазват при пълнене на фуража. По-специално, той трябва да съдържа само подходящи реклами, които присъстват на уеб ресурса. Освен това всяка категория реклами трябва да съдържа отделен набор от параметри. Ако не спазвате тези правила (неправилно показване на точността и броя на параметрите), семантичната релевантност на заявката за търсене на рекламите ще намалее и те ще заемат ниска позиция в резултатите от търсенето.

Рекламният текст не трябва да съдържа елементи на HTML код, а емисията съдържа параметрите, посочени от рекламодателя за Yandex.Real Estate. Важно е да изключите всички настройки на уеб ресурси, свързани с географски координати, така че тази информация да не се показва в рекламите.

Как да редактирате и валидирате XML канал

Експортираните XML файлове се валидират с помощта на валидатора на XML емисии на Yandex. Инструментът опростява отстраняването на грешки в експортираните файлове и значително намалява времето, необходимо за въвеждане на бази данни партньорски програми. Валидаторът ви позволява да проверите структурата на даден файл, но не и неговото съдържание.

След като файловете бъдат качени, потребителят може да ги прегледа подробна информацияза всички съобщения, разберете какви грешки са възникнали и какво трябва да се направи. Но валидирането на XML емисии не свършва дотук. Има видове грешки, които нито валидаторът, нито товарачът могат да разпознаят.

На първо място, трябва да получите безплатната програма за текстов редактор Notepad ++, тъй като обикновената електронна таблица на Excel няма да може да показва правилно данните. Notepad++ има много предимства, основното от които е възможността да виждате емисията, както ще бъде представена в Yandex. Тук трябва да проверите:

1. Пълнотата на качените данни. За да направите това, изберете произволна реклама от сайта, намерете я по IP в качения файл в текстов редактор и проверете доколко съдържанието на сайта съответства на данните, представени в самия файл.
2. Коректността на формата на данните. Трябва да проверите дали съвпада съществуващ форматосновни изисквания за xml канал на Yandex. Недвижими имоти: правилно изписване на числа, мерни единици, текстово съдържание и др.

Ако базата данни на сайта съдържа голям бройдекларации (от няколко хиляди до десетки, стотици хиляди декларации) и следователно XML файлът е твърде голям, препоръчваме да използвате gzip помощни програми за компресиране и възстановяване на файлове. Това ще ускори процеса на изтегляне и ще предпази от повреда в мрежата.

За генериране на реклами използвахме XML фийд на магазин Мвидео, продуктова категория "Перални". В резултат на генерирането са получени 226 обяви. Дисплеят беше настроен на geo RF, само търсене. За 1 месец получихме следните резултати:

• импресии: 15 912
• кликове: 2 268
• CTR: 14.25
• средна цена на кликване: 2,69 rub.
• консумация: 6 112 рубли.
• доход: 16 579 рубли.
• печалба: 10 466 рубли.
• ROI: 171%
• поръчки: 30

Обща печалба: 10 466 рубли

Създаването на шаблон за генериране на реклами и стартирането на кампания отне не повече от 15 минути. Ръчното създаване на такъв брой реклами отнема в пъти повече време.
Ето как изглежда статистиката за рекламните групи на тази кампания:

Можете или да качите XML емисия от вашия компютър в генератора, или да посочите връзка към XML емисия. След като емисията се зареди в генератора, можете да започнете да настройвате шаблона за генериране на реклами. В шаблона задаваме правилата, по които ще се генерират рекламите: заглавие, рекламен текст, връзка (можете веднага да генерирате subid за всеки продукт). Създаваме и правила за генериране на ключови фрази.

Създадохме следния шаблон за генериране:

За генериране можете да използвате всякакви налични стойности от заредената XML емисия.

Изберете желаната продуктова категория във филтъра, за да генерирате реклами.

След генериране получаваме следните реклами в Yandex Direct:

Статусът на публикуване на рекламите се променя автоматично в съответствие с информацията за наличността на стоки от емисията. Тези. реклами за продукти, които този моментизчерпани, няма да се показват и съответно бюджетът няма да бъде изразходван.

• консумация: 6 112 рубли.
• доход: 16 579 рубли.
• печалба: 10 466 рубли.
• ROI: 171%
• поръчки: 30

Обща печалба: 10 466 рубли

Статистика за поръчките на този случай в приемния кабинет:

P.S. Този случай беше споделен с нас от един от уеб администраторите, който използва нашия генератор на реклами в GetDirect. В момента офертата на Mvideo вече не приема типа трафик Контекстна реклама. Но по аналогия с този случай, можете да създавате кампании, базирани на XML фийдове на други оферти и да постигнете такива резултати и дори по-добри!

Инструментът за генериране на реклами е наличен в лична сметка GetDirect:

Също така ви информираме, че при оборот от 100 000 рубли на месец във вашия акаунт в GetDirect, ние натрупваме бонус към баланса на вашия акаунт до 15%. За подробни условия вижте страницата:

Yandex.Direct предлага редица инструменти, които помагат за автоматизирането на създаването на контекстна реклама. По-специално, за онлайн магазините ще бъде полезно да създават емисии на продукти, т.е. вид база данни с продукти, които с определени манипулации могат да се показват в реклами Yandex.Direct без допълнителна досадна ръчна работа.

Какво представляват емисиите в Yandex.Direct

Емисиите се използват предимно за създаване и . Тоест такива типове реклами, които предоставят някакъв шаблон, където можете просто да замените имената на стоките, цената, някои други данни и да създадете реклами за стотици или хиляди продукти с няколко кликвания.

Продуктовата емисия е файл в един от следните формати:

• YML (Yandex Market Language) - формат, създаден специално за

Използването на емисия е много удобно, тъй като улеснява актуализирането на информация за наличност на стоки, цени, промоции, добавяне на характеристики на продукта, групиране на реклами в зависимост от продуктовата категория.

Как да създадете емисия за Yandex.Direct

Както споменахме, емисиите работят за динамични реклами и интелигентни банери, които имат свои собствени ограничения за продуктовите теми. Може би броят на темите ще се разшири с времето.

Ще анализираме създаването на емисия за на дребно .

Емисията за продукти на дребно трябва да бъде във формат YML (за други теми са възможни CSV или XML). Той, подобно на XML документ, използва един елемент: . Списъкът с всички продуктови предложения е в елемента , и елементът съдържа информация за един продукт. За да стане по-ясно как изглежда:

Има няколко начина за създаване на YML файл. Препоръчваме да изпробвате автоматизирана услуга mysitemapgenerator.com.Тук ще трябва да отидете в секцията yml генератор.

Както се вижда в примера по-горе, има серия параметри, които могат да бъдат въведени в XML файл (или YML). За търговия на дребно, например, списъкът изглежда така.

Както можете да видите, има много настройки. Всяка тема има свой собствен списък със свои собствени характеристики, а пълният набор от параметри може да бъде намерен в Yandex Help.

Създаване на динамични реклами в емисии

Когато качвате емисия, изберете нейния тип и въведете име.

Тествахме нова XML емисия от Yandex и споделихме резултатите.

Сега в онлайн магазините има хиляди и дори десетки хиляди продукти. Стартирайте ръчно контекстна рекламаза цялата гама стоки е теоретично възможно, но ще отнеме повече от един месец.

Има добри новини, преди известно време Yandex въведе възможността за провеждане на динамични кампании за търсене с помощта на XML емисия.

Динамичен XML канал
XML каналът е списък с продукти с всички необходими категории: име, цена, размер, цвят и други показатели. Една емисия помага за стартиране на контекстна реклама за няколко хиляди продукта само за един час. Мнозина вече са чували за този инструмент, но не всеки разбира какво е и как да го използва. Ние разказваме.

Предимства на XML канал:

• Възможност за създаване и редактиране голям обемреклами.
• Възможност за бързо редактиране на голямо количество реклами.
• Възможност за автоматично коригиране на рекламите в зависимост от наличието или липсата на определени стоки на склад: показване само на подходящи реклами.
• Възможност за филтриране на реклами по категория, цена, наличност.
• Възможност за добавяне на допълнителни характеристики на продукта към емисията, което спомага за гъвкавото генериране на реклами.

Защо появата на рекламен генератор, базиран на XML канал, ще има положително въздействие върху пазара на контекстна реклама:

• Инструментът Yandex решава задачи, които преди това „трябваше да се обърнат“ към платени услуги на трети страни.
• Когато се използва правилно, рекламният генератор ще ви позволи да създадете голям поток от целеви трафик.
• Спестяването на време е безспорен плюс.
• Старателното събиране на семантичното ядро ​​се превърна в незадължителна стъпка при стартиране на контекстна реклама.

Използваме го в реален проект.
Използвайки примера на случай, ще ви кажем какво е XML канал и как да работите с него.

За да създадете динамични реклами, трябва стандартни настройкикоито бихте използвали за рекламна кампанияв търсене или YAN. Акцентът в случая не е върху настройките на кампанията, а върху това как при равни други условия можете да увеличите конверсията.

Калъфа е изработен за хипермаркет за детски стоки. За да добавите емисия към вашия акаунт, трябва да отидете в секцията „Фийдове“ във вашия акаунт.

Емисията може да бъде качена или от компютър, като качите желания excel файл, или можете да посочите връзка към фийда в Интернет. Вторият вариант е най-предпочитан, тъй като ще се актуализира автоматично реклами, синхронизиране с фийда и изключване от дисплейните реклами за онези продукти, които не са налични според информацията от фийда.

След добавяне на емисия, тя трябва да премине проверка. Валидирането означава проверка на емисията за правилен синтаксис.

Ако всичко е наред с емисията, тогава ще се появи статус „успешно качване“ и ще бъде посочен броят на продуктите в емисията.

След това ще можете да създадете кампания с динамични реклами.

Същността на динамичните реклами е следната: Yandex, анализирайки съдържанието на емисията, автоматично генерира подходящи реклами: този рекламен формат е най-подходящ за онези магазини, чиято продуктова емисия е много обемна или чиято продуктова гама се променя често. В същото време отбелязваме, че динамична реклама няма да се конкурира с обикновена реклама в резултатите от търсенето. Когато избира най-подходящата реклама за показване, Yandex се фокусира върху статистиката за импресиите и кликванията, цената на кликване и качествения фактор.

Когато създавате рекламна група, трябва да изберете източник на данни "Feed" и да посочите директно качената емисия.

За да проследите допълнително ефективността на рекламна кампания, добавете параметри към връзките. Например в тази форма:

subid=dynamic-feed&subid1=kolyaski&subid2=(име_на_регион)

За да таргетирате конкретни групи продукти в емисията, трябва да зададете филтър в настройките на групата.

В отчета Yandex.Direct можете да видите заявките за търсене, за които са били показани динамични реклами.

Този отчет може да се използва като начална точказа събиране на подходяща семантика за редовно търсене и YAN кампании. Този подход за събиране на семантичното ядро ​​ще изисква значително по-малко труд, като същевременно е по-ефективен и по-вероятен.

Съвети за работа с динамични реклами:

• Не трябва да задавате по-високи оферти, отколкото в обикновените кампании за търсене и YAN кампании.
• Винаги трябва да използвате коригиране на офертите, за да показвате на целеви аудитории, по времево насочване и региони. Минималният коефициент на залагане е 50%, максималният е 1200%.
• Трябва да добавите уточнения към рекламните си шаблони.
• Винаги използвайте филтрите за продуктови категории и ценови диапазон.
• За висококачествено събиране на семантичното ядро ​​използвайте допълнително отчети за заявки за търсене.
• Не забравяйте за филтъра „Продукти в наличност“: той е универсален за много теми.

Ограничения на динамичните реклами.
Списъкът с теми, налични за реклама, е ограничен:

• електроника и аксесоари;
• уреди;
• индустриално оборудване;
• дрехи;
• мебели;
• градина;
• спортни стоки;
• Строителни материали;
• детски продукти;
• гуми и джанти;
• козметика и парфюмерия;
• Имот за продажба;
• продажба на нови автомобили;
• продажба на употребявани автомобили;
• продажба на самолетни билети;
• хотели, ханове.

Заключение
Имайте предвид, че описаният инструмент все още е в отворено бета тестване. Вероятно той ще претърпи редица промени, които ще го направят още по-удобен и ефективен. По-специално, очакваното разширяване на наличните теми значително ще увеличи броя на потребителите на иновацията на Yandex. Но вече сега блокът от динамични реклами се оказа ефективен маркетингов инструмент.