Schimbați conștiința. Prezentări cu IZMENI SOZNANIE: bani noi, nirvana și alte plăceri

Conferința digitală cult IZMENI SOZNANIE s-a încheiat pe țărmurile Thailandei. Anul acesta s-a adunat o echipă deosebit de puternică de vorbitori și lectori, doar cei mai buni specialiști și adevărați genii de marketing digital. Soarele, marea și principalii manageri de top ai Rusiei - desigur, toată lumea visează să ajungă la legendara conferință. Dar dacă soarele Phuket este doar un vis pentru tine, nu-ți face griji. Publicăm o parte din prezentările de la IZMENI SOZNANIE 2017 pentru ca și tu să te răzgândești.

Participanții notează că conferința din acest an a depășit toate așteptările. Evenimentul a reunit peste 400 de lideri ai industriei de publicitate - directori de marketing cele mai mari companii, lideri ai unor grupuri internaționale de publicitate de top și cei mai talentați profesioniști în digital și media.

„Thailanda a fost o destinație foarte dificilă și riscurile noastre erau foarte mari. Inclusiv din punctul de vedere al vorbitorilor cheie. Dar - toți oaspeții noștri de rang înalt s-au pregătit ca niciodată și am putut prezenta un excelent program de afaceri", - a declarat Gleb Sakhrai, director general al PRT.

Un program de prelegeri puternic, cele mai fierbinți subiecte și petreceri extraordinare. Tema din acest an este „Banii noi” (redistribuirea bugetelor într-o realitate a industriei în schimbare rapidă). Am discutat tot ce ține de revoluția digitală, cele mai noi tehnologii, achiziții automate de publicitate etc.

Cu permisiunea comitetului de organizare al conferinței, Sostav publică o parte din prezentările de la IZMENI SOZNANIE 2017. Mai degrabă, descărcați, deschideți și răzgândiți-vă!

Monetizarea start-up-urilor tehnologice din EMEA și CSI
Serghei Arseniev
GS Rusia și CSI
Descărcați PDF 2Mb

Tendințe digitale pentru bani noi
Andrey Chernyshov, Maria Donskikh
Rețeaua Dentsu Aegis
Descărcați PDF 33Mb

Locuri - produse noi pentru bani noi
Alexei Arșinov
Google
Descărcați PDF 5Mb
Ekaterina Askerova, Victoria Kinash
Yandex
Descărcați PDF 2Mb
Maxim Tadevosyan
RAMBLER&C
Descărcați PDF 3Mb

Căutători de aur

Adtech pentru un miliard: ce tehnologii și startup-uri vor câștiga bani noi pentru noi
Igor Perevozchikov
ADV
Descărcați pptx 4Mb

De la online la offline: o nouă cale pentru FMCG
Stepan Mastriukov
Edadil
Descarca pdf 1Mb

Bloggeri: From Dusk Till Dawn
Andrei Koval
Isobar Moscova
Descarca pdf 15Mb

Câteva despre bule, sau despre ce este procesul de transformare a afacerii în căutarea de bani noi
Mihail Shklyaev
Rețeaua Dentsu Aegis
Descărcați PDF 7Mb

Căsătoria de conveniență căsătorie de tendință și creier

O întâlnire mare pentru cină sau de ce există mai mult digital în somonul tău decât în ​​CRM
Dmitri Fedoseev, Tatiana Lutkova
Rezoluție OMD
Descărcați pdf 5Mb

DMP offline
Artem Pulikov
Maxima Telecom
Descărcați PDF 2Mb

Lumea conectată: călătoria noastră către Nirvana
Ilya Gubarev, Victoria Kinash
Yandex
Descărcare cheie 10Mb

O privire asupra banilor noi din partea clientului, agenției și internetului, ținând de exemplu un ecosistem de proiecte
Natalya Grigoryan,
Anastasia Startseva
Nestle
Iulia Udovenko
Publicis Media
Timofey Los
Grupul Mail.ru
Descărcați pptx 190Mb

Cum să-ți mulțumești partenerul și să te distrezi
Polina Abdullina
RBC
Descărcați pptx 235Mb

Platforma de declanșare Mail.ru Group
Igor Oganesyan
Grupul Mail.ru
Descărcați pptx 10Mb

Bani și tendințe: o panoramă internațională
Vadim Melnikov
Rezoluție OMD
Maxim Tadevosyan
RAMBLER&Co
Descărcați pdf 7Mb

Date de călătorie
Sasha Pimshtein, Anton Baitsur
Aviasales
Cheie de descărcare 144Mb

Agitați, dar nu amestecați
Mihail Raibman
sfera media
Descărcați pptx 2Mb

Bani noi = soluții noi. Experiență pe piața asiatică și programul NextTECHNow
Iulia Udovenko
John Ng Publicis Media
Descărcați pptx 152Mb

Jocuri noi pentru bani noi

Noi reguli: cum s-au schimbat rolurile jucătorilor de realitate adtech
Snezhana Cernogortseva
Megafon
Descărcați pptx 48Mb

Cum va schimba inteligența artificială lumea din jurul nostru și publicitatea
Alexei Ametov
Uită-te la Media
Descărcați pdf 8Mb

Jocuri online
Grupul Timofey LosMail.ru

VR este următorul lucru important
Ivan Stepanov
DeLuxe Interactive
Descărcați pptx 190Mb

Imperiul V
Viktor Ginzburg

Reprezentanții VKontakte, Mail.Ru Group, Aviasales, Yandex, RBC și alte companii.

La favorite

În perioada 24 mai - 29 mai, Thailanda a găzduit cea de-a douăsprezecea conferință pentru specialiști, agenți de publicitate și directori ruși în marketing digital agentii majore Conştiinţa Izmeni.

În acest an, participanții au discutat despre „bani noi” - cum se schimbă distribuția bugetelor în contextul transformării digitale, atunci când pe scenă apar jucători noi care nu au recurs anterior la marketing pe internet sau nu l-au considerat ca distribuție principală. canal.

Editorii vc.ru au discutat cu participanții la conferință și le-au cerut să comenteze prezentările lor.

Fotografie de Artyom Pleshakov

Alexandru Kruglov director de dezvoltare la VKontakte

La conferință, am vorbit despre decalajul tot mai mare dintre specialiști în marketing și generația mai tânără și am prezentat conținutul pe care VKontakte îl realizează cu diferiți creatori pentru un public mai tânăr.

Este greu de spus pentru ce anume a fost amintită conferința, deoarece în general îmi este greu să-mi imaginez cum să organizez un eveniment pentru 450 de persoane la zece mii de kilometri de Moscova.

Emin Aliyev Director general al Agenției Criteo Rusia

Mesajul principal al prezentării mele este pâlnie tradițională comercianții cu amănuntul nu mai vând. Orice cumpărător este în orice moment la un clic distanță de achiziție.

Pentru a atrage atenția cumpărătorilor și a gestiona comportamentul acestora, trebuie să înveți cum să lucrezi cu cantități uriașe de date.

Ilya Gubarev Șeful grupului de produse avansate, departamentul comercial Yandex

Piața vorbește mult despre integrarea datelor online și offline – toată lumea se străduiește pentru omnicanalitate, măsurabilitate, publicitate personalizată și loială.

Dar pentru ca noi toți să ne găsim în sfârșit într-un viitor mai luminos, încă nu există suficiente povești practice care să susțină cuvintele. Yandex, Dentsu Aegis Network, Mail Ru Group, Maxima Telecom și alte câteva companii sunt toți jucătorii care investesc cu adevărat în schimbările de pe piața rusă.

Grupul nostru pentru Anul trecut a efectuat peste 60 de experimente. Cu publicul „Change Consciousness”, am împărtășit experiența noastră generalizată și propunerile noastre despre ce și cum se poate face acum, pentru ca „mâine” să vină cât mai curând posibil.

Victoria Kinash Șef al vânzărilor industriale, departamentul comercial Yandex

Anul acesta, am considerat o solicitare a clienților, adresată atât agențiilor, cât și locațiilor, aproape de o pledoarie. Ni se cere foarte mult să transmitem informații despre noutăți, fie că este vorba despre un produs sau tehnologie, împreună cu scenarii pentru implementarea acestor instrumente într-o strategie de afaceri.

Și, desigur, în mod tradițional, toți participanții de pe piață au vorbit despre lipsa personalului calificat care să aibă atât cunoștințe despre tehnologiile digitale, cât și o înțelegere a modului și în ce stadiu poate fi pusă în practică această listă de instrumente în continuă creștere.

Ekaterina Askerova șef de departament pentru lucrul cu agentii de publicitate departamentul comercial al „Yandex”

Participanții la Change Consciousness au vorbit în cele din urmă nu din punctul lor de vedere - site-uri, clienți, agenții, tehnologii - ci, în general, despre schimbările peisajului pieței, consumul media și, în legătură cu aceasta, schimbările în focalizarea sarcinilor de afaceri.

Este îmbucurător să auzi că agențiile și-au realizat în sfârșit rolul de consultanți de afaceri, profesioniști care înțeleg diferitele sarcini ale clienților și sunt capabili să conceapă soluții pentru ei.

Site-urile de aici acționează ca furnizori de tehnologii și produse pentru afaceri. Și obținerea efectivă a rezultatelor începe să depindă de integrarea cu succes a tuturor participanților pe piață.

Timofey Los Șef Serviciu Clienți la Mail.Ru Group

În primul rând, ne-am propus să transmitem importanța tendințelor actuale și să lucrăm cu ele. În mod ideal, expertiza în acest domeniu ar trebui sporită nu numai de site-uri și platforme tehnologice, ci și de alți jucători de pe piață - agenții și, bineînțeles, clienți. Am încercat să reflectăm cele mai importante tendințe ale pieței în mai multe prezentări; Voi enumera patru tendințe pe care aș dori să mă concentrez.

1) Lucrul cu date mari. Trebuie să ne îndepărtăm de modelele abstracte și să creăm algoritmi cu adevărat funcționali, care să ne permită să optimizăm bugetele și să rezolvăm problemele specifice ale clienților.

2) Conversia datelor din online în offline și invers. Această tendință este strâns legată de cea anterioară, dar merită să vorbim despre ea separat: o2o reprezintă cu adevărat instrumente noi, abordări noi și orizonturi noi, nevăzute până acum. Pentru piață, astfel de instrumente sunt, în primul rând, o modalitate suplimentară de urmărire a calității campaniilor publicitare și, în al doilea rând, capacitatea de a crea mecanici non-triviale care conectează spațiul digital și lumea reală. Până acum au fost făcuți doar primii pași, dar suntem siguri că în viitorul apropiat un astfel de inventar va deveni parte integrantă a oricărei campanii de publicitate legate de afacerile offline.

3) Cibersport și jocuri. Întrucât Mail.Ru Group este o companie de jocuri de noroc, împărtășim știri și realizări din această industrie. Acesta este segmentul de divertisment cu cea mai rapidă creștere - toată lumea, sau aproape toată lumea, joacă acum. Marketingul ar trebui să scape de imaginea stereotipă a acestei industrii ca fiind una marginală - și să se integreze cât mai strâns posibil în lumea jocurilor de noroc (unii dintre partenerii noștri au făcut deja acest lucru).

4) Conținut digital. În realitatea modernă, ar trebui să meargă la nou nivel, să concureze pe baza calității și a ideilor investite în ea. Produsele pe care noi și alți jucători le oferim acum pe piață sunt pe deplin în concordanță cu această paradigmă. Mai departe, va fi doar mai abrupt și mai interesant.

Bani noi:

ESporturi:

Igor Oganesyan manager de produs la Mail.Ru Group

Ideea principală a prezentării este de a arăta că lumea online și cea offline sunt mai aproape una de cealaltă decât pare. Incidența populației din întreaga țară poate fi determinată prin urmărirea schimbărilor în comportamentul utilizatorilor proiectelor noastre din diferite regiuni.

Am investigat problema și am demonstrat corectitudinea abordării noastre prin validarea modelului pe care l-am dezvoltat pe datele statului institut de cercetare(Institutul de Cercetare a Gripei), precum și datele privind vânzările de medicamente Quintiles IMS.

Platforma de declanșare vă permite să afișați un mesaj publicitar cu actualizarea maximă a problemei pentru utilizatori, ceea ce înseamnă că poate influența semnificativ intenția de a cumpăra produse.

De remarcat cât de dificil este să organizezi un eveniment de această amploare. Este necesar să pregătiți secțiuni interesante și utile împreună cu vorbitori și moderatori. Este necesar să rețineți atenția unui public uriaș și, în același timp, să creați o atmosferă cât mai favorabilă pentru dobândirea de cunoștințe și comunicarea pe teme de afaceri. Mi se pare că organizatorii au reușit perfect, și a existat mereu ceva memorabil și important în fiecare moment.

Polina Abdullina Şeful Departamentului Proiecte Speciale, RBC

​Am vorbit în secțiunea „Căsătoria de conveniență: căsătorie de tendință și creier”. Am vorbit despre cum să folosiți oportunitățile media multiplatforme pentru a le face profitabile; care ar trebui să fie proiectul pentru a obține o cantitate mare de sprijin în rețelele sociale RBC.

Publicul nostru este reprezentat de oameni reali care nu citesc doar știri, ci trec în mod activ la povești de stil de viață, joacă jocuri și susțin teste în cadrul unor proiecte speciale, sunt interesați de materiale despre stil, sănătate, sport și familie.

Organizatorii „Change Consciousness” au reușit să creeze o atmosferă uimitoare în care discuțiile de afaceri ale clienților, locațiilor și agențiilor, pe de o parte, și comunicarea informală în afara conferinței, pe de altă parte, se îmbină armonios. Este greu de imaginat la ce alt eveniment poți sta la aceeași masă cu reprezentanți ai tuturor segmentelor media și publicitare, să urmărești valurile și să discuti despre problemele stringente ale pieței digitale „fără legături”.

Alexei Ametov co-fondatorul Look At Me and Setka

Evenimentul, la fel ca toate precedentele, a fost amintit de amestecul nebunesc dintre conferință și tabăra de pionieri.

Am vorbit despre ce este inteligența artificială. Principalul punct al discursului meu a fost că AI este din ce în ce mai utilizat într-o varietate de domenii, inclusiv în industria publicității.

Din ceea ce este interesant: conceptul de rețea neuronală a fost inventat în 1943, iar în 1958 au realizat primul prototip, dar apoi au fost dezamăgiți de concept. Și abia la mijlocul anilor 2000 s-au întors la el și apoi a început.

El a vorbit, de asemenea, despre modul în care cei de la Look At Me și Setka intenționăm să folosim soluții construite folosind rețele neuronale. În general, am avut un program educațional, adică nimic deosebit de complicat.

Pentru noi acum două priorități sunt prioritare: proiectarea și definirea subiectelor și a ocaziilor de știri. La asta lucrăm. Sarcina în primul caz este de a face cât mai ușor posibil crearea de postări frumoase și captivante pentru web și mobil.

În cel de-al doilea caz, este să fie mai ușor pentru redactorul-șef sau editorul de știri să selecteze știri și să caute subiecte. Acest lucru vă va permite să creați materiale mai rapid și mai bine.

Sasha Pimstein Vicepreședinte Afaceri Comerciale, Aviasales

​[CTO Aviasales] Anton Baitsur și cu mine am vorbit despre ce sunt capabile Travel Data, cum lucrăm cu ele și ce modalități neevidente le putem oferi partenerilor noștri să utilizeze aceste date.

De exemplu, cu 30 de clicuri înainte de a cumpăra bilete, știm că zburați către Barcelona, ​​​​această perspectivă poate fi vândută în siguranță către Nivea Sun condiționat. Și vă putem spune exact cât va costa biletul de Revelion în Thailanda, pe care îl cumpărați în noiembrie.

În plus, am atins un nou public. Datele noi sunt esențiale pentru noi în contextul banilor noi, ceea ce înseamnă că trebuie să căutăm în mod constant noi puncte de contact cu noi audiențe și noi moduri de a vorbi cu ei.

Toată lumea cunoaște accesul la vechiul public, dar accesul la un nou public este acolo unde nimeni nu-i caută: în seriale, lupte mixte, canalul redactorului șef Sports.ru Yuri Dud, de exemplu. Adică, un nou public și noi practici de comunicare ne aduc noi seturi de date și, în cele din urmă, noi bani.

Iulia Udovenko Director de consultanță în afaceri la Publicis Media Rusia

Una dintre ideile principale pe care am vrut să le transmit și care s-a dovedit a fi în multe privințe în ton cu alți vorbitori, este parteneriatele și construirea unui ecosistem deschis.

Și este în diferite tipuri de colaborări, fie că este vorba de giganți precum Mail Group sau de startup-uri tehnologice care abia își încep drumul, noi oportunități se află.

Împreună cu Nestle și Mail.Ru Group, am arătat exemple de parteneriat și impactul unor astfel de proiecte asupra vânzărilor, iar împreună cu colegul meu John de la Publicis Media Singapore, am arătat cum lucrăm cu soluții tehnologice pe piața asiatică și ce tendințe. v-om vedea.

Anul acesta, tema AdTech și MarTech a fost atinsă de mulți dintre agenții, editori și clienți și, probabil, a înlocuit tema „vedetă” de anul trecut a programului.

Cred că anul viitor vom vedea mai multe soluții aplicate și cazuri în această direcție. Îmi amintesc personal cu adevărat secțiunea în care reprezentanții clienților au vorbit despre punctele lor dure și despre ce se așteaptă de la agenții - a fost foarte util să aud.

Ei bine, discursul lui Alexander Kruglov de la VKontakte - nu pot să nu remarc faptul că cel mai mare rețea socială a început să producă conținut video, acesta este un eveniment marcant. A arătat episoade pilot interesante - aștept cu nerăbdare implementarea lor.

Parteneriate de marcă:

Solutii tehnologice:

Dmitri Fedoseev Director executiv Rezoluția OMD Rusia

Principalul punct al discursului nostru cu [șefa segmentului mobil al OMD Resolution Rusia] Tatyana Lutkova a fost că datele au fost de mult timp folosite cu succes peste tot și sunt folosite în cele mai neașteptate domenii ale vieții noastre.

În plus, oamenii sunt capabili să colecteze date la care nu s-au gândit niciodată înainte, mergând mult dincolo de online. in orice caz un numar mare de companiile de pe piață sunt încă pe punctul de a utiliza datele în principiu, până în punctul în care nici măcar nu pun coduri de sistem de analiză pe site, nu vorbesc de coduri DSP care vă permit să optimizați campanii de publicitate mult mai bine. Și e trist, vreau să-l schimb.

Vitali Bykov co-fondator și CEO agenție de creație Red Keds

​În lumea grăsimilor și purei, uităm că există companii și echipe creative. În aceste echipe, oamenii nu sunt funcții, ponderea talentului, erudiția predomină adesea în echipele creative și inovatoare calitati profesionale si experienta.

Împreună cu Roman Tyshkovsky, am decis să vă spunem cum să gestionați inovația și creativitatea. Cum diferă gestionarea oamenilor extraordinari de conducerea tradițională. Cum să lucrezi cu milenii. Am construit acest raport pe povești din viața reală, așa că prezentarea în sine are mai puțină valoare decât discursul.

Igor Perevozchikov Director de dezvoltare digitală ADV

Acesta a fost subiectul prezentării ADV la Izmeni Soznanie - tehnologii și start-up-uri care vor fi solicitate pe piață în următorii 3-5 ani.

În 2011, pe harta pieței adtech din SUA erau doar 150 de sigle. În mai 2017, sunt deja 5.000. Am analizat unde investesc fondurile de risc și ce soluții cumpără jucătorii cheie.

La orizontul de trei ani, vom vedea cum se va muta accentul de la distribuția de conținut la crearea acestuia. Conținutul „nou” va satisface posibilitățile de distribuție fragmentată. Datele vor deveni o sursă nu numai pentru direcționare, ci și pentru înțelegerea perspectivelor publicului, iar toate soluțiile vor fi direcționate către platformele mobile.

În Izmeni Soznanie, de mulți ani, nivelul constant ridicat al participanților și rapoartele lor este surprinzător. Una dintre puținele conferințe, dacă nu chiar singura, care doar se îmbunătățește cu timpul și nu se „stinge”.

Ekaterina Kostyleva director de dezvoltare nouă ADV

Cu 5.000 de companii adtech pe piață, este logic să presupunem că agenții de publicitate mari se confruntă cu o problemă de ghișeu unic. Servirea nevoilor Unilever sau P&G la nivel global cu tehnologii disparate este nerealist, așa că giganți precum Oracle sau Adobe fac fuziuni și achiziții agresive pentru a-și dezvolta Marketing Cloud. Ei cumpără startup-uri pentru a construi ecosisteme și devin concurenți serioși pentru agențiile de publicitate.

Sarcina este de a adapta tehnologii și platforme străine pentru piata ruseasca necesită costuri uriașe și arată dificil în realitățile actuale. În același timp, cererea pentru soluții integrate de platformă pentru marketing a fost deja formată, iar noi vom investi în dezvoltarea de soluții și tehnologii de platformă proprii.

Anul acesta mi-a plăcut formatul: rapoartele scurte și panourile de discuții sunt mult mai dinamice și percepute mai bine. Ei bine, în ciuda zborului lung, mediul „asiatic” și o schimbare completă a peisajului se adaptează perfect la percepția a tot ce este nou.

În ce an, în opinia dumneavoastră, digitalul a devenit o parte obligatorie a industriei de publicitate?

În 2008. De fapt, în ultima criză. Îmi amintesc bine, pentru că în 2009 am dus pentru prima dată o delegație de Clienți la conferința IZMENI SOZNANIE de la Istanbul.

Împreună cu o altă companie, au integrat un ecran video cu un salut special în Ghidul Digital anual.

De la participanții IZMENI SOZNANIE au auzit că merg acolo cu înțelegerea că în 3 zile vor putea încheia toate contractele de publicitate cu un an în avans. În general, cum motivați agenții de publicitate (Clienții) să devină membri ai IS?

Despre contracte - Cred că aceasta este o declarație tare. Noi înșine suntem mereu mai modesti în declarațiile noastre. Pentru că numărul de contracte depinde de calitatea produsului, pentru care noi, din motive evidente, nu putem fi responsabili. Dacă produsul este c***o, sau doar atât de nou încât piața nu a avut încă timp să-l aprecieze, atunci este puțin probabil ca IZMENI SOZNANIE să ajute în mod semnificativ la vânzarea acestuia. Acesta este parțial motivul pentru care ne străduim să formăm un grup de site-uri și agenții care participă la IS de la companii binecunoscute.

În ceea ce privește agenții de publicitate, principalul stimulent pentru aceștia este destul de complex. Ceva de genul „participă la cel mai tare eveniment din industria media”. „Cel mai tare eveniment” este un concept atât de complex: include conținut de afaceri cool și creativ, principalii oameni de pe piață și conștientizarea de sine ca unul dintre ei, aventuri și descoperiri, petreceri mistoși, bineînțeles, ceea ce numim CEVA MAGIE.

Ați găsit o greșeală de scriere? Selectați textul și apăsați Ctrl + Enter