Co je to zdroj a jak ho vytvořit. Jak pracovat s produktovými kanály v Google Ads a Yandex.Direct. Jak používat feed v chytré bannerové kampani

Vydali jsme novou knihu „Content Marketing in v sociálních sítích: Jak se dostat do hlavy předplatitelů a zamilovat si svou značku.

XML feed je strukturovaná databáze nemovitostí prezentovaná ve formátu XML. Toto je textový soubor, který umožňuje Yandexu zpracovávat a strukturovat informace. Jeho použití šetří čas a usnadňuje práci realitním profesionálům, čímž odpadá nutnost ručně přidávat a upravovat informace v inzerátech.

Co je to XML feed

V procesu práce společnosti, které poskytují zprostředkovatelské služby mezi prodávajícím a kupujícím, cítí potřebu připojit web k oblíbenému systému integrátorů informací - Yandex.Real Estate. Integrátor je určen k publikování a vyhledávání inzerátů na prodej/pronájem bytů, domů, pozemků a komerčních ploch.

V případě velkého počtu objektů je nutné vytvořit XML feed. Umožňuje pracovat s více reklamami, což zaměstnancům výrazně zjednodušuje úkol. Dnes tento nástroj využívá téměř každá agentura. Generuje se přímo ze stránek realitní kanceláře nebo offline databáze ve formátu XML, poté je inzerát odeslán realitní radě. Zdroj lze vytvořit několika způsoby:

1. Vytvořte webový zdroj pomocí vestavěného modulu pro nahrávání XML. Jedná se o nejspolehlivější a nejrychlejší typ přenosu dat. Při vytváření doporučujeme použít skript CMS Sitebill pro tvorbu realitního webu. Uživatelům nabízí několik modulů pro generování feedu ve formátu XML Yandex Real Estate, CYAN, AFY.
2. Využití externích služeb. K dispozici je aplikace software CRM, umožňuje generovat XLM kanály z reklam. Nejznámějšími službami jsou ReCRM a JCat.

Tyto služby šetří čas a obsahují optimální poměr potřebných funkcí. Jejich použití však vyžaduje investice. Peníze a abyste mohli publikovat reklamy na populárních nástěnkách na internetu, musíte je přenést z databáze webu do databáze služeb.

Jak vytvořit zdroj

Existuje několik způsobů, jak vytvořit XML feed. První a nejjednodušší je vyhledat odborníka. Pro samostatná práce Na internetu existují speciální generátorové služby. Umožňují vám automaticky generovat soubory XML pro Yandex.Real Estate. Proces práce v nich je extrémně jednoduchý: musíte zadat odkaz na webový zdroj, nastavit jednotlivé parametry a začít generovat.

Dalším způsobem, jak vytvořit zdroj, je ruční nastavení. Pro usnadnění procesu se doporučuje použít hotové příklady z Yandexu a pomocí nich vytvářet soubory pro svůj vlastní web. Zde budete potřebovat Excel nebo jiný bezplatný textový editor, který poskytuje možnost upravovat text a automaticky vytvářet záložní kopii uložených souborů. Po dokončení práce musíte uložit kanály ve formátu CSV a nahrát hotový výsledek na Yandex.

Při plnění krmiva je nutné dodržovat řadu pravidel. Zejména by měl obsahovat pouze relevantní reklamy, které jsou přítomny na webovém zdroji. Každá kategorie reklam musí navíc obsahovat samostatnou sadu parametrů. Pokud tato pravidla nedodržíte (nesprávně zobrazíte přesnost a počet parametrů), sníží se sémantická relevance vyhledávacího dotazu inzerátů a inzeráty budou zaujímat nízkou pozici ve výsledcích vyhledávání.

Text reklamy nesmí obsahovat prvky kódu HTML a zdroj obsahuje parametry určené inzerentem pro Yandex.Real Estate. Je důležité vyloučit všechna nastavení webových zdrojů související se zeměpisnými souřadnicemi, aby se tyto informace nezobrazovaly v reklamách.

Jak upravit a ověřit XML feed

Export souborů XML se ověřuje pomocí validátoru zdrojů XML společnosti Yandex. Nástroj zjednodušuje ladění exportovaných souborů a výrazně zkracuje čas potřebný pro vstup do databází affiliate programy. Validátor umožňuje zkontrolovat strukturu souboru, ale ne jeho obsah.

Po nahrání souborů může uživatel prohlížet detailní informace o všech oznámeních, zjistěte, jaké chyby se vyskytly a co je třeba udělat. Tím ale validace XML feedů nekončí. Existují typy chyb, které validátor ani zavaděč nemohou rozpoznat.

Nejprve si musíte pořídit bezplatný program pro textový editor Notepad ++, protože běžná tabulka Excel nebude schopna správně zobrazovat data. Notepad++ má mnoho výhod, z nichž hlavní je schopnost vidět zdroj tak, jak bude prezentován v Yandexu. Zde je třeba zkontrolovat:

1. Úplnost nahraných dat. Chcete-li to provést, vyberte náhodnou reklamu ze stránky, najděte ji podle IP v nahraném souboru v textovém editoru a zkontrolujte, jak se obsah stránky shoduje s údaji uvedenými v samotném souboru.
2. Správnost formátu dat. Musíte zkontrolovat, zda se shoduje existující formát základní požadavky na xml feed na Yandexu. Nemovitosti: správný pravopis čísel, měrných jednotek, obsah textu atd.

Pokud databáze webu obsahuje velký počet deklarací (od několika tisíc do desítek, stovek tisíc deklarací) a proto je soubor XML příliš velký, doporučujeme použít nástroje pro kompresi a obnovu souborů gzip. To urychlí proces stahování a ochrání před selháním sítě.

Pro generování reklam jsme použili XML feed obchodu Mvideo, produktová kategorie „Pračky“. V důsledku generování bylo přijato 226 inzerátů. Displej byl nastaven na geo RF, pouze vyhledávání. Za 1 měsíc jsme získali následující výsledky:

• zobrazení: 15 912
• kliknutí: 2 268
• CTR: 14,25
• průměrná cena za proklik: 2,69 rub.
• spotřeba: 6 112 rublů.
• příjem: 16 579 rublů.
• zisk: 10 466 rublů.
• ROI: 171 %
• objednávky: 30

Celkový zisk: 10 466 RUB

Vytvoření šablony pro generování reklam a spuštění kampaně netrvalo déle než 15 minut. Ruční vytvoření takového počtu reklam trvá mnohonásobně déle.
Takto vypadají statistiky pro reklamní sestavy této kampaně:

Můžete buď nahrát XML feed z vašeho počítače do generátoru, nebo zadat odkaz na XML feed. Po načtení zdroje do generátoru můžete začít nastavovat šablonu pro generování reklam. V šabloně nastavíme pravidla, podle kterých se budou reklamy generovat: nadpis, text inzerátu, odkaz (u každého produktu si můžete rovnou vygenerovat subid). Vytváříme také pravidla pro generování klíčových frází.

Vytvořili jsme následující šablonu generování:

Pro generování můžete použít libovolné dostupné hodnoty z načteného XML feedu.

Chcete-li vygenerovat reklamy, vyberte ve filtru požadovanou kategorii produktu.

Po vygenerování dostáváme v Yandex Direct následující reklamy:

Stav zveřejnění inzerátů se automaticky mění v souladu s informací o dostupnosti zboží z feedu. Tito. reklamy na produkty, které tento moment není na skladě, nebude zobrazen, a proto nebude rozpočet promarněn.

• spotřeba: 6 112 rublů.
• příjem: 16 579 rublů.
• zisk: 10 466 rublů.
• ROI: 171 %
• objednávky: 30

Celkový zisk: 10 466 RUB

Statistika objednávek tohoto případu v přijímacím kabinetu:

P.S. O tento případ se s námi podělil jeden z webmasterů, který používá náš generátor reklam v GetDirect. V současné době již nabídka Mvideo nepřijímá typ návštěvnosti Kontextová reklama. Ale analogicky s tímto případem můžete vytvářet kampaně založené na XML feedech jiných nabídek a dosáhnout takových výsledků a ještě lépe!

Nástroj Ad Generator je k dispozici v osobní účet GetDirect:

Také vás informujeme, že s obratem 100 000 rublů za měsíc na vašem účtu GetDirect získáváme bonus k zůstatku vašeho účtu až do výše 15 %. Podrobné podmínky naleznete na stránce:

Yandex.Direct nabízí řadu nástrojů, které pomáhají automatizovat vytváření kontextové reklamy. Zejména pro internetové obchody bude užitečné vytvářet produktové kanály, tedy jakousi databázi produktů, které lze s určitými manipulacemi zobrazit v reklamách Yandex.Direct bez další zdlouhavé ruční práce.

Co jsou zdroje v Yandex.Direct

Zdroje se primárně používají k vytváření a . Tedy takové typy reklam, které poskytují nějakou šablonu, kde můžete jednoduše nahradit názvy zboží, cenu, nějaké další údaje a vytvořit reklamy na stovky či tisíce produktů na pár kliknutí.

Zdroj produktů je soubor v jednom z následujících formátů:

• YML (Yandex Market Language) – formát vytvořený speciálně pro

Použití feedu je velmi pohodlné, protože usnadňuje aktualizaci informací o dostupnosti zboží, cenách, akcích, přidávání vlastností produktů, skupinové inzeráty v závislosti na kategorii produktu.

Jak vytvořit zdroj pro Yandex.Direct

Jak již bylo zmíněno, zdroje fungují pro dynamické reklamy a chytré bannery, které mají svá vlastní omezení týkající se produktových témat. Snad se počet témat časem rozšíří.

Rozebereme vytvoření feedu pro maloobchodní .

Zdroj pro maloobchodní produkty musí být ve formátu YML (pro jiná témata je možný CSV nebo XML). Stejně jako dokument XML používá jeden prvek: . Seznam všech nabídek produktů je v elementu a prvek obsahuje informace o jednom produktu. Aby bylo jasnější, jak to vypadá:

Existuje několik způsobů, jak vytvořit soubor YML. Doporučujeme vyzkoušet automatizovanou službu mysitemapgenerator.com. Zde budete muset přejít do sekce generátor yml.

Jak je vidět v příkladu výše, existuje řada parametry, který lze zadat do souboru XML (nebo YML). Například pro maloobchod vypadá seznam takto.

Jak vidíte, existuje mnoho nastavení. Každé téma má svůj vlastní seznam s vlastními charakteristikami a úplnou sadu parametrů naleznete v nápovědě Yandex.

Vytváření dynamických reklam ve zdroji

Při nahrávání zdroje vyberte jeho typ a zadejte název.

Testovali jsme nový XML feed od Yandexu a sdíleli výsledky.

Nyní jsou v internetových obchodech tisíce a dokonce desetitisíce produktů. Spusťte ručně kontextová reklama pro celý sortiment zboží je teoreticky možné, ale bude to trvat déle než jeden měsíc.

Je tu dobrá zpráva, před časem Yandex představil možnost provozovat dynamické vyhledávací kampaně pomocí XML feedu.

Dynamický XML feed
XML feed je seznam produktů se všemi nezbytnými kategoriemi: název, cena, velikost, barva a další ukazatele. Zdroj pomáhá spustit kontextovou reklamu pro několik tisíc produktů za pouhou hodinu. Mnozí již o tomto nástroji slyšeli, ale ne každý chápe, co to je a jak jej používat. Říkáme.

Výhody XML feedu:

• Schopnost vytvářet a upravovat velký objem reklamy.
• Schopnost rychle upravovat velké množství inzerátů.
• Možnost automaticky upravovat inzeráty v závislosti na přítomnosti či nepřítomnosti určitého zboží na skladě: zobrazování pouze relevantních inzerátů.
• Možnost filtrovat inzeráty podle kategorie, ceny, dostupnosti.
• Možnost přidat do zdroje další charakteristiky produktu, což pomáhá flexibilně generovat reklamy.

Proč bude mít vznik reklamního generátoru založeného na XML feedu pozitivní dopad na trh kontextové reklamy:

• Nástroj Yandex řeší úkoly, které se dříve „musely obrátit“ na placené služby třetích stran.
• Při správném použití vám generátor reklam umožní vytvořit velký proud cílené návštěvnosti.
• Nespornou výhodou je úspora času.
• Pečlivý sběr sémantického jádra se stal volitelným krokem při spouštění kontextové reklamy.

Používáme to na reálném projektu.
Na příkladu případu si řekneme, co je to XML feed a jak s ním pracovat.

Chcete-li vytvořit dynamické reklamy, potřebujete standardní nastavení které byste použili reklamní kampaň ve vyhledávání nebo YAN. V tomto případě není kladen důraz na nastavení kampaně, ale na to, jak můžete při zachování všech ostatních podmínek zvýšit konverzi.

Pouzdro bylo vyrobeno pro hypermarket s dětským zbožím. Chcete-li do svého účtu přidat zdroj, musíte ve svém účtu přejít do sekce Zdroje.

Zdroj lze nahrát buď z počítače nahráním požadovaného excelového souboru, nebo můžete zadat odkaz na zdroj na internetu. Druhá možnost je nejvýhodnější, protože se automaticky aktualizuje reklamy, synchronizace se zdrojem a vyloučení z grafických reklam pro ty produkty, které nejsou podle informací ze zdroje dostupné.

Po přidání zdroje musí projít ověřením. Validace znamená kontrolu správné syntaxe zdroje.

Pokud je se zdrojem vše v pořádku, objeví se stav „nahrání úspěšné“ a bude uveden počet produktů ve zdroji.

Poté budete moci vytvořit kampaň s dynamickými reklamami.

Podstata dynamických reklam je následující: Yandex, který analyzuje obsah zdroje, automaticky generuje relevantní reklamy: tento formát reklamy je nejrelevantnější pro ty obchody, jejichž produktový zdroj je velmi objemný nebo jejichž sortiment se často mění. Zároveň upozorňujeme, že dynamická reklama nebude ve výsledcích vyhledávání konkurovat běžné reklamě. Při výběru nejrelevantnější reklamy k zobrazení se Yandex zaměřuje na statistiky zobrazení a kliknutí, cenu za proklik a faktor kvality.

Při vytváření reklamní sestavy musíte vybrat zdroj dat Zdroj a zadat přímo nahraný zdroj.

Chcete-li dále sledovat efektivitu reklamní kampaně, přidejte do odkazů parametry. Například v této podobě:

subid=dynamic-feed&subid1=kolyaski&subid2=(název_regionu)

Pro cílení na konkrétní skupiny produktů ve feedu je potřeba nastavit filtr v nastavení skupiny.

V přehledu Yandex.Direct můžete vidět vyhledávací dotazy, pro které byly zobrazeny dynamické reklamy.

Tuto zprávu lze použít jako výchozí bod shromažďovat relevantní sémantiku pro běžné vyhledávání a kampaně YAN. Tento přístup ke shromažďování sémantického jádra bude vyžadovat podstatně méně práce, přičemž bude efektivnější a pravděpodobnější.

Tipy pro práci s dynamickými reklamami:

• Neměli byste nastavovat vyšší nabídky než v běžném vyhledávání a kampaních YAN.
• Vždy byste měli upravovat nabídky tak, aby se zobrazovaly cílovým skupinám publika podle časového cílení a regionů. Minimální poměr sázek je 50 %, maximální 1200 %.
• Do šablon reklam byste měli přidat upřesnění.
• Vždy používejte filtry Produktové kategorie a Cenové rozpětí.
• Pro kvalitní sběr sémantického jádra navíc používejte sestavy o vyhledávacích dotazech.
• Nezapomeňte na filtr „Produkty skladem“: je univerzální pro mnoho témat.

Omezení dynamických reklam.
Seznam témat dostupných pro inzerci je omezený:

• elektronika a příslušenství;
• Spotřebiče;
• průmyslové vybavení;
• oblečení;
• nábytek;
• zahrada;
• sportovní zboží;
• Konstrukční materiály;
• výrobky pro děti;
• pneumatiky a kola;
• kosmetika a parfumerie;
• Nemovitost na prodej;
• prodej nových vozů;
• prodej ojetých vozů;
• prodej letenek;
• hotely, hostince.

Závěr
Všimněte si, že popsaný nástroj je stále v otevřeném beta testování. Je pravděpodobné, že projde řadou změn, díky kterým bude ještě pohodlnější a efektivnější. Zejména očekávané rozšíření dostupných témat výrazně zvýší počet uživatelů novinky Yandex. Již nyní se ale blok dynamických reklam ukázal jako účinný marketingový nástroj.