Как да деактивирате мрежите в direct. Оптимизация rya или водеща до резултата. Пренасочване в Yandex YAN

Рекламната мрежа Yandex е източник на трафик, който работи по различен начин за различни теми. За някои ниши може да е най-полезен, за други може да бъде практически незасегнат. целева аудитория, колкото и да се опитвате да настроите и колко ключове взимате. Във всеки случай обаче би било грешка напълно да се откаже от него, тъй като от всеки инструмент може да се извлече определена полза, ако се използва правилно. В тази статия ще покажем как да прекараме няколко минути в управление на YAN сайтове, като в същото време го настроим така, че да отговаря напълно на нашите нужди.

За съжаление, Yandex.Direct няма вградена възможност за правилен анализ на сайтовете, където се виждат нашите реклами. Съответно не е толкова лесно да ги филтрирате. Това е особено трудно, защото често се използват стотици или дори хиляди сайтове. въпреки това Microsoft Excelще ни помогне да направим това, което Direct не може да направи. И ще го направи много бързо.

Yandex.Direct статистики по сайтове

Първо отидете на Direct и отворете статистика на акаунта. От цялото разнообразие от доклади имаме нужда от доклади „По сайтове“. Задаваме периода, който ще разглеждаме, и изтегляме статистиката под формата на Excel файл.

Ако вашата реклама работи дълго време и активно, можете да получите списък от няколко хиляди или десетки хиляди реда. Необходимо е да ги сортирате, но по какъв критерий зависи от вас. В отчета има няколко параметъра, които могат да се приемат като мярка за качеството на преходите. И не е само цена или процент на реализация, но също продължителност на посещенията, дълбочина на разглежданеи така нататък.

Сортиране на сайтове YAN

Да предположим, че като такива показатели сме взели броя импресиии кликвания. За да бъдем по-точни, приемаме за неефективни всички сайтове, които са имали повече от хиляда импресии, но нито един преход. В Excel трябва да изберете тези две колони, отидете в менюто "Данни - филтър". И в двата случая се нуждаем, разбира се, от цифрови филтри: над 1000за показвания по-малко от 1за кликове. Докато настройвате филтъра, не премахвайте селекцията от колоните.

След посочените филтри Excel по-горе предоставя списък със сайтове, които му отговарят. Тоест след такива прости манипулации получихме готов списък с всички сайтове, които можем безопасно да изключим.

Разбира се, принципът може да се използва за всякакви условия на проверка на сайта. Ако не сте доволни от процента на реализация или високата степен на отпадане, или средната дълбочина на гледане на сайта е по-малка от две, тогава можете да намалите списъка със сайтове прилично. И не се страхувайте да го направите – ще има още хиляди. Така че вие, напротив, ще трябва да повторите едно и също нещо.

Последната стъпка е как да деактивирате сайтове в YAN

За да заредите получения списък със сайтове за боклук, можете да използвате Direct.Commander. Трябва да отидете в настройките за настройки на ниво рекламна група и след това да следвате пътя „Фина настройка – Забранени сайтове – Редактиране“.

Радвам се, че попаднахте на тази статия, защото малко хора я разбират правилно оптимизира рекламните мрежи на Yandex. Искам веднага да кажа, че в тази статия ще оптимизираме само YAN, но не и целия Yandex.Direct. Ако трябва да оптимизирате повече от рекламни мрежи, прочетете статията . Тъй като във връзка с новите инфо-бизнесмени се появи цяла такава специалност: "ЯН регулатор". Но аз разбирам това по същия начин, както например специалността „Притежател на гребен във фризьорски салон“, а не самият фризьор. ЯН е Инструмент Yandex.Direct, но не всички от Yandex.Direct. Затова тук ще разгледаме само инструмент за рекламна мрежа. Можете да прочетете как да настроите рекламни мрежи в моята VK група. Там публикувам статии и ревюта на моите рекламни кампании, включително как да настроите YAN.

Искам веднага да насоча вниманието ви към факта, че ако имате малко опит или правите всичко без колебание, тогава е по-добре не се опитвайте да оптимизирате много финорекламни кампании. В противен случай също се случва, че след оптимизация можете да загубите всичко! В буквалния смисъл на думата. Преди време много оптимизирах кампании, облизах всеки ключ, нито един клик не мина през мен. И знаете ли какво??? Рекламна кампания просто спря да работи. Кликванията спряха да идват, потенциалните клиенти спряха да падат. Това се нарича повторна оптимизация на рекламни кампании. Следователно, ако ще деактивирате или изтриете нещо, трябва да го направите достатъчно даннинаправи го. В противен случай може да загубите трафик и реализации.

Описание на артикула:

• Оптимизация на YAN за реклами
• YAN оптимизация по условия на показване
• YAN оптимизация по сайтове
• Заключение

Преди да започнем оптимизирайте YAN, искам веднага да кажа, че ще работим чрез съветника за отчети в Yandex Direct и чрез отчети в Yandex Metrica. Следователно вече трябва да имате поставени целив метриката, а метриката трябва да бъде синхронизиранис директен. Освен това вече трябва да имате събра малко статистиказа рекламни кампании. Най-малко 1000 кликвания и няколко реализации. Ще ви покажа с моя пример. Имам кампания в рекламна мрежа, която вече има 2379 кликвания. Нека да видим какво може да се направи там, за да се увеличи конверсията и да се намалят разходите за приложението.

Оптимизация на YAN за реклами

Надявам се, че преди оптимизацията, по време на процеса на настройка, вие направи няколко съобщения различни видове(различни картинки, различен текст и заглавия). Отиваме в съветника за отчети и поставяме отметки в квадратчетата: Конверсия (%), Целева цена (рубли), Конверсии, номер на реклама/банер.

Кликнете върху „Покажи“. Сортирайте колоните по кликвания и вижте колоната за реализации.

Ще дам пример за когато деактивирам рекламите. Целта ми е преобразуването да бъде повече от 5%. Съответно трябва да деактивираме тези реклами, които са имали повече от 20 клика, но без реализации. Можете да направите точно това, но например утре тази реклама може да даде две или три реализации наведнъж. Съответно, най-добрият начин би бил да изключите реклами, които са имали повече от 40 кликвания и без реализации. Освен това имам цел, цената на приложението, не повече от 150 рубли. По същия принцип като по-горе, ние деактивираме реклами, в които цената на приложението е над 300 рубли. Например, в моя случай изключих рекламите, оградени в червено на екранната снимка, защото в първата цената на приложението беше 758 рубли, а в другата имаше 49 кликвания, но нямаше реализации.

Кликнете върху номера на рекламата деактивирайтенерентабилни рекламни послания.

YAN оптимизация според условията на показване.

След обработката на рекламите оставаме и в съветника за отчети. Но сега трябва да деактивираме лошите фрази, по същия начин като рекламите. Махнете отметката от номера на рекламата и я поставете „Състояние на дисплея“. Останалите квадратчета за отметка остават както са.

Сортирайте по брой кликвания и изтриване на фрази, които са имали повече от 40 кликвания, но без реализации, или при които цената на реализациите е над 300 рубли. В моя пример деактивирах само фразата, с която цената на приложението беше над 300 рубли. И така, повече от 40 кликвания все още не са били никъде, тъй като няма толкова много статистика. Ще се върна към това по-късно и ще оптимизирам фразите, когато има повече статистика. Отиваме в кампанията и изключваме необходимите фрази.

YAN оптимизация по сайтове

Връщаме се към съветника за отчети. Премахнете отметката от квадратчето с условието за импресии и се свържете Име на сайта.Тук е най-интересното. Местата трябва да бъдат оптимизирани фино и точно, тъй като има много не толкова добри сайтове, където се появяваме. Логично е да ги изключите. Но имайте предвид, че сайтовете трябва да бъде деактивиран за конкретна кампания, не наведнъж. И в черния списък трябва да добавите само най-лошите сайтове. В противен случай, ако изключите сайта на една ниша, не е факт, че няма да работи на друга. Затова направете пълен анализ на сайта.

Тук трябва да добавим още степен на отпадане. Кликнете върху съответното квадратче за отметка.

За по-удобна оптимизация на сайта ще качим получената статистика в excel "Експорт".

Отворете файла в excel и направете филтър на всички колони.

1. Сайтове с ниска честота на кликване (CTR).

Ctr не влияе на цената на едно кликване в йени, но влияе на броя импресии на по-ниска цена. Затова ще деактивираме сайтове, при които честотата на кликване е по-малка от 0,2%, но въпреки факта, че има повече от 1000 импресии, няма реализации. Сега съдържам дублирани сайтове. След като събера сайтовете, ще изтрия дубликатите.

Съответно в графата „Импресии“ избираме над 1000 импресии. И в колоната ctr изберете по-малко от 0,2. Избираме онези сайтове, които отговарят на нашите изисквания, и копираме имената. Засега просто ще копирам и поставя в бележника.

1. Сайтове с висок процент на отпадане.

Моля, имайте предвид, че например на викторини или на малки целеви страници посетител може да остави заявка за 15 секунди. Въпреки че би се считало за отказ. Затова сега ще сортираме по кликвания, отпадания и реализации. Връщаме нашия филтър в първоначалната позиция.

В графата "Кликвания" поставете повече от 20 кликвания. В графата "Откази" поставяме над 40%. В колоната Conversions изберете 0. И съответно копирайте всички имена на сайтовете там в нашия бележник.

В този пример според моите условия се появи само един сайт. Добавям го в бележника си.

1. Сайтове, от които няма преобразувания.

Връщаме филтрите в началния етап. Сега трябва да изберем сайтове, от които няма реализации. Не забравяйте, че в началото на статията вече решихме при какви условия ще деактивираме нещо. Така. Избираме повече от 40 кликвания, 0 реализации. Деактивираме съответните сайтове.

1. Сайтове, от които приложенията са твърде скъпи.

Тук избираме само колоната „Целева цена“. Поставяме филтъра "Повече от 300". Прехвърляме лоши сайтове в бележника.

Имената на сайтовете, които сме прехвърлили в бележника, се копират в excel, дубликатите се изтриват и се добавят към забранените сайтове в настройките на кампанията.

Заключение.

Сега знаем как оптимизирайте кампаниитев рекламната мрежа Yandex. В статията показах основните етапи на оптимизацията. След това следвайте същия принцип, оптимизирайте кампаниите по регион, по тип устройство, по пол и възраст. Добавете подходящи корекции. След като оптимизирате, не забравяйте да повишите малко офертите си, за да не загубите обхвата си. Желая ви късмет и безкраен поток от потенциални клиенти. С вас беше Михаил Антонов. Свържете се с мен за настройка и оптимизация и повторно публикуване на статии!

Всички интернет потребители се сблъскват с контекстна реклама, която дава тематични (или не) реклами за стоки и услуги. Изскача във всички известни браузъри: Mozilla, Google Chrome, Safari, Internet Explorer, Opera и др. За тези, които са уморени от него, има няколко опции как да се отървете от Yandex Direct.

Какво е Yandex Direct

Световната мрежа се превърна в отлична платформа за популяризиране на услуги и продажба на стоки за различни цели. Конкуренцията нараства, така че е необходима допълнителна реклама, за да популяризирате бизнеса си. Известни гиганти в търсачките предложиха на клиентите си опцията за поставяне на реклами директно в SERP или на партньорски сайтове. YAN - рекламна мрежа Yandex, която обхваща огромен брой сайтове, позволявайки на техните собственици да печелят пари и да популяризират рекламодатели.

Основният проблем на такава реклама е натрапчивостта, тя блокира част от интересното съдържание, което не може да се види, без първо да се щракне върху реклама. Ето защо потребителите искат да знаят как да деактивират Yandex Direct. По правило показването на реклами ще съответства на вашите заявки за търсене: ако сте написали „как да направите смути“, ще ви бъде предложен блендер, миксер, сокоизстисквачка. Всеки може да започне промоционална кампания. Това дразни много хора, така че възниква въпросът как да деактивирате контекстната реклама на Yandex.

Как да премахнете Yandex Direct в браузъра

Какъвто и браузър да използвате, този метод, как да деактивирате Yandex Direct, определено ще работи. Той е най-ефективен в борбата срещу натрапчиви блокове от Yandex. Рекламите се зареждат за вас от отделен сървър, който избира оферти специално за вашите заявки за търсене. Трябва да ги премахнете, като блокирате адреса на сайта an.yandex.ru. Това може да стане с помощта на специални програми, например Proxomitron. Изтеглете програмата, добавете адреса на сървъра с Direct в списъка с забрани и тя вече няма да се показва във вашия браузър.

Има друг начин за премахване на директни реклами от Mail.ru и други мрежи за търсене. Той ще отговаря на всички потребители на браузъра Google Chromeи Firefox. И двата изследователя предлагат магазин с официални, проверени приложения, включително отличната програма AdBlock. Трябва да направите следното:

1. Отидете в магазина за приложения.
2. Трябва да търсите по името AdBlock.
3. Кликнете върху бутона "Инсталиране". Тя ще потвърди съгласието си за инсталирането. Помощната програма се разпространява безплатно.
4. Червена икона с буквите „ABP“ ще се появи в десния ъгъл в горната част на вашия File Explorer. Можете да кликнете върху него и да направите необходимите допълнителни настройки.
5. Ако е необходимо, можете да поставите някои домейни в белия списък, за да видите контекстуални реклами в тях.

Как да блокирам Yandex Direct на Android

Ако не използвате компютъра си толкова активно, а предпочитате смартфони, тогава има няколко начина да премахнете рекламите Yandex Direct. Най-лесно ще бъде за собствениците на телефон с root права (функция за разработчици, администраторски достъп). За да направите това, изберете някое от описаните по-долу приложения и го инсталирайте на устройството си с Android:

1. без реклами. Трябва да изтеглите приложението, да посочите списък с хостове, от които натрапчивите оферти трябва да бъдат блокирани (можете да го намерите и изтеглите в Интернет). Основното предимство на този метод е, че рекламите изчезват не само от проводниците в мрежата, но и от всички приложения: игри, програми и др. След като стартирате приложението, трябва да му дадете права на суперпотребител (root) и да му позволите да използва файла "hosts". Единственият минус е, че няма "бял списък" със сайтове.
2. AdAway. Тази опция има по-широка функционалност, разпространява се безплатно, изисква root права на устройството с Android. Необходимо е да инсталирате програмата, да заредите списъка със забранени хостове при първото стартиране на помощната програма. За да работи всичко правилно, трябва да рестартирате смартфона си. Имате възможност да деактивирате блокирането на реклами по всяко време. За разлика от предишната версия, тази програма предоставя възможност за създаване на бял и черен списък със сайтове. Това е необходимо, защото някои страници просто спират да се показват правилно, ако изключите рекламите (маркетингов трик).

Ако на вашия телефон няма права на суперпотребител или те просто не се поддържат от него, тогава можете да използвате Adblock и подобни помощни програми, за да го инсталирате в изследователите на телефона си, за да деактивирате YAN. За сърфиране в интернет всеки използва същите браузъри като на компютър. Процедурата за инсталиране е напълно същата като инструкциите за компютър. Основният недостатък на този метод е деактивирането в приложенията натрапчива рекламаняма да стане, ще трябва да го изтърпите.

Настройването на YAN и KMS (YAN в Google) включва:

• Плащането за настройка е възможно с карта на Сбербанк или по банков път. Можете да сключите споразумение.
• Можем сами да създадем рекламни акаунти (50% предплащане) или да работим с вашите (100% предплащане)
• Настройка на YAN и CMS реклама (текстови и графични реклами)
• Създаване на една кампания за YAN и KMS
• Внимателен подбор на всички видове ключови маски - в резултат на това МАКСИМАЛНИЯ БРОЙ КЛЮЧОВИ ФРАЗИ за вашия обект
• Писане на продаващи текстове за реклами и разяснения (със съдържание на USP, промоции, болки, предимства)
• Създаване на бързи връзки (до 4 различни)
• Наддаване
• Избор на стратегия
• Настройка на фирмена карта (в Google без адрес)
• Задаване на бюджетни ограничения
• Качване на 2 вида снимки (обикновени, широкоекранни)
• Препоръки за увеличаване на продажбите
• Реклама 5 дни (корекция на офертата)
• Създаване на UTM тагове

Разходи за настройка (плащате за импресии и кликвания по-късно отделно и директно на Yandex и Google):

• 2990 рубли - Настройка на една реклама в Yandex YAN или Google Display Network (+600 рубли за всяка следваща реклама)
• 4990 рубли - Настройка на една реклама в Yandex YAN + дисплейната мрежа на Google (+800 рубли за всяка следваща реклама в 2 търсачки)
• Време за втвърдяване 2-5 дни

Допълнително:

• 1) Можете да настроите видео разширения в Yandex Direct (нов рекламен формат в Direct.)
  Цена за персонализиране +490 рубли към цената за персонализиране за една реклама
• 2) Можете да настроите графични реклами за импресии в Yandex YAN - те привличат повече внимание. Цена за персонализиране +990 рубли към цената за персонализиране за една реклама
• 3) Да настроите рекламни импресии за всеки, който е бил на сайта повече от X секунди (ретаргетиране/ремаркетинг)?
  +990 рубли към цената на настройката за една търсачка (Yandex или Google)

Оставете заявка за безплатна консултация

В тази статия ще ви кажем как правилно да настроите YAN и ще отговорим на често задавани въпроси по тази тема.

Какво е YAN в Yandex Direct?

Реклама в YAN - защо е необходима?

1) Преди това сте търсили вашия продукт / услуга (до 30 дни), но тогава рекламата ви все още не е била показана при търсенето

2) Търсихте вашия продукт/услуга през следващите дни, но не кликнахте върху рекламата си в търсенето

3) Те са търсили вашия продукт/услуга и са кликнали върху вашата реклама, но не са поръчали от вашия сайт

4) Те не са търсили вашия продукт/услуга, но сайтът, на който са в момента, съдържа ключови думи, за които ще настроите реклама в YAN

YAN и KMS какво е това?

Мнозина също задават този въпрос. Вече говорихме за YAN по-горе. GDN е дисплейната мрежа на Google. С прости думи- Това е аналог на YAN в Google.

YAN или търсене?

Често чуваме въпрос от клиенти: „ЯН или търсене, кое е по-добре?“

Как работи RSS?

Принципът на работа на YAN е доста прост. Рекламите се показват на партньорски сайтове на Yandex на хора, които са се интересували от предмета на рекламата или партньорският сайт има съдържание, подобно на тази реклама, например на сайт, посветен на домакински уредисъс сигурност ще има реклами различни стокисвързани с тази техника.

YAN пример.

По-долу ще видите реклами за примери за YAN.

Блок 1 съдържа съдържанието на сайта, блок 2 и 3 съдържат YAN реклама. Както можете да видите, може да изглежда различно, например с голяма снимка и заглавие, или с малка снимка, заглавие и подробно текстово описание, или без никаква снимка. Как правилно да конфигурирате това или онова показване на вашите реклами в YAN, ще кажем по-късно в тази статия.

Настройка на YAN - инструкции стъпка по стъпка.

1) Настройката на YAN в Yandex Direct се извършва в отделна кампания.

2) Въведете името на кампанията „your_site YAN от 01.03.2018 (дата на създаване)“

3) Дати на кампанията - можете да посочите начална и крайна дата за рекламни импресии.

5) Показване на регион - тук задаваме регионите, за чиито жители ще се показват YAN реклами.

6) Разширено географско насочване - премахнете отметката.

7) Каква стратегия трябва да се избере, за да се направи YAN компания:

Избираме „ръчно управление на оферти“, „само в мрежи“ и задаваме лимит на дневния бюджет, например 500 рубли

8) Настройки в мрежите - не променяйте нищо.

9) Корекции на тарифите - в нашата статия „ “ в параграф 12 говорихме за настройването на този параграф. За YAN се конфигурира по същия начин като за търсене.

10) Спиране на реклами, когато сайтът не работи - отметнете полето.

11) Минус думи в ЯН. В този параграф не въвеждаме минус, т.к. те се прилагат към съдържанието на сайтове, където ще се показват реклами, и ако поне една от вашите отрицателни ключови думи е на някое място в сайта, тогава рекламата няма да се показва.

12) Допълнителни фрази - тук поставяме отметки навсякъде.

13) Използвайте един адрес и телефонен номер - тук копираме всички данни от визитната картичка на вашата кампания за търсене.

14) Metric - в този раздел добавете номера на вашия метричен брояч. Останалите квадратчета за отметка са оставени както са.

15) Имейл известия - да не се претрупват пощенска кутия, препоръчваме ви да се откажете от всички известия по имейл и да щракнете върху запазване.

16) SMS известия - не докосвайте.

17) Как да деактивирате платформи в YAN

Натискаме бутона „Забранени сайтове и външни мрежи“ и влизаме в списък със сайтове, разделени със запетаи, на които не желаем да развъртаме рекламите си. След това щракнете върху „Добавяне“, „Запазване“.

18) Броят на рекламните групи на страницата на кампанията - оставете както е.

20) Деактивирайте заместването на част от текста в заглавието - препоръчвам да активирате тази опция.

21) Автофокус - включен.

22) Не вземайте под внимание автоматично спрените реклами на конкуренти при поставяне на оферти - активирайте.

Първият етап от настройката на YAN в Yandex.Direct е завършен.

Как да настроите YAN реклами в Yandex Direct?

1) Име на групата - не се променя

2) Мобилна реклама – поставете отметка, ако искате рекламите да се показват само на мобилни устройства.

3) Тип на рекламата - тук задаваме или “текст-графика”, ако искаме да показваме реклами с малки картинки и малък текст, или “графика”, ако показваме големи картинки с много допълнителни текстови описания.

Ако изберем „Текст-графика“, тогава настройката на YAN е както следва:

A) Заглавие - тук задаваме въпроса дали са се интересували или търсели вашия продукт/услуга?

B) Рекламен текст - тук е точно същият рекламен текст, както сте направили в кампанията за търсене.

Линк към сайта – тук добавяме utm тагове за YAN към линка към сайта.

Yutm таговете за YAN изглеждат така:

http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)&source=(source)

E) Изображение - картинки за YAN текстово-графични реклами, трябва да качим в два формата.

Изисквания за YAN изображения:

- Класически - Съотношение на страните 1:1 - 3:4/4:3 - Широк екран

Размери на картинки за ЯН на разбираем език.

Качете големи изображения (от 1024x768 px) и ги превърнете първо в обикновено изображение, а след това в широкоекраново. Под всяка снимка е необходимо да създадете отделна обява - копие на предходната.

Бързи връзки в YAN.

Слагаме ги задължително, т.к. те също ще бъдат показани в мрежите на Yandex.

Уточнения - изберете вече запазени уточнения от рекламата в мрежата за търсене.

YAN Настройките на Yandex за текстови и графични реклами ще продължат да бъдат същите като за графични реклами. Но първо, нека поговорим за това как да настроите YAN в Yandex.Direct за графични реклами.

А) Изображение.

Изисквания за снимки на графични реклами YAN:

Тегло не повече от 120 kb

Формат gif, jpg, png

Размери на изображенията за YAN

Можете също така да създадете изображение в редактора, като използвате готови шаблони, което ви съветваме да направите.

Изберете всяка

Текстовете и картината за шаблона трябва да се коригират вдясно. След това щракнете върху „Създаване“ по-долу.

Ще трябва да изрежете избраното изображение за YAN за всеки от 4-те размера.

След това поставете отметка в квадратчето до получения банер и щракнете върху „добавяне на избрани към групата“.

В резултат на това виждаме всички наши създадени реклами с възможност за уголемяване на изображения и редактиране на връзки за всяка от тях.

Задаване на ключови фрази за YAN. Продължаваме с настройката.

Семантиката за YAN се избира много по-лесно, отколкото за търсене. Трябват ни само основните категории, за които сме събрали ключове. Например, ако взехме високочестотни заявки за търсене, въведохме ги в Wordstat и разгледахме какво търсят в дълбочина (от „перални машини“ намерихме такива ключове като „купете перални машини“, „перални машини Москва“, и т.н.), тогава ключовите думи за YAN ще се състоят само от родителски категории: перални, перални, автоматична пералня и други.

Изборът на ключови думи за YAN може да бъде опростен от същия Wordstat и неговата дясна колона.

5) След бране и поставяне ключови фразиние не променяме нищо друго в настройките по подразбиране, но веднага кликваме върху „Напред“ и по този начин завършваме настройката на рекламата в YAN.

Нека да разгледаме други проблеми, които възникват при работа с YAN.

Какво представляват YAN банерите?

Това са изображения с текстове и снимки, които настроихме в стъпка 3 (по-горе).

Размери на банери в YAN.

Ние също ги описахме по-горе.

Цените в YAN.

Тарифите в YAN се задават при създаване на нови реклами или на страницата за преглед на вече създадени реклами.

Търг ЯН.

Показва се като процент от покритието на аудиторията. Текущият обхват при зададена CPC може да се види в колона „Обхват“.

CPC в ЯН.

Можете да зададете цени от 30 копейки (0,3 рубли). Но за да се показват вашите снимки, а не само текстове, тарифата трябва да бъде по-висока от 3 рубли.

Защо има малко импресии в YAN?

Можете да видите текущия брой импресии в статистиката на YAN кампанията.

Може да има няколко причини за липсата на импресии в YAN. Например, зададена е ниска оферта, избрани са заявки с ниска честота, зададен е твърде тесен регион на показване - малък град, добавени са отрицателни ключови думи към кампанията YAN (което не е необходимо), ключовите думи са цитирани.

Опитайте се да поправите тези точки и броят на импресиите трябва да се увеличи.

Как да разглеждате YAN сайтове?

В статистиката, в секцията "По сайтове", можете да видите на кои сайтове е показвана вашата реклама.

Как да деактивирам YAN в Yandex Direct?

Ако YAN импресиите са активирани във вашата кампания за търсене, тогава няма да е трудно да ги деактивирате.

На начална страницаДиректно, отидете на "Параметри" на кампанията за търсене.

В раздела стратегия го променете на импресии само при търсене, запазете го. И щракнете отново върху „запазване“ в долната част на страницата.

Сега знаете как да деактивирате YAN.

Тайните на рекламата в ЯН.

Няма обаче YAN тайни, както в други области контекстна реклама. Просто трябва да знаете теорията и да практикувате много, за да настроите всичко правилно.

В тази статия научихте всички основи на настройката на YAN.

Професионална настройка на YAN.

Можете да поръчате YAN в нашето студио Direct-Man.

Цена за настройка на YAN.

В нашето студио цената за настройка на YAN започва от 3000 рубли.

Майстор на ЯН.

Нашият YAN специалист има над 10 години опит в настройването на контекстна реклама и е създал повече от 2000 рекламни кампании

Оставете заявка за безплатна консултация

Поздравления!

По-рано вече писах за оптимизацията и , където засегнах почти всички аспекти, които влияят на резултатите от RC. Би било несправедливо да се обръща внимание изключително на рекламата в мрежата за търсене, тъй като YAN кампаниите също трябва да бъдат оптимизирани и поддържани. Освен това рекламата в тематични сайтове може да доведе до много по-впечатляващи резултати.

YAN оптимизацията се състои от два етапа:

1. Анализ на тематични сайтове;
2. Анализ на ефективността на ключовите думи.

За да анализирате напълно тези неща, трябва да можете да видите тяхното преобразуване. Без тези данни пълноценната оптимизация е почти невъзможна, тъй като основната цел на рекламните кампании е да привлекат клиенти към бизнеса.

Да започнем урока!

Анализ на тематични сайтове

Анализът на тематичните сайтове ще помогне на рекламодателя да разбере: на кои сайтове (сайтове) се показват рекламите му, ефективността на конкретен сайт и цената на кликване. Въз основа на тези данни ще можем да идентифицираме рекламните разположения с недостатъчна ефективност и да ги деактивираме, като по този начин намалим разходите за реклама.

Искам да ви предупредя веднага: деактивирането на сайтове води до намаляване на трафика, идващ към сайта чрез Yandex.Direct!

Можете да видите на кои сайтове се поставят реклами в отчета "По сайтове", който е в статистиката на кампанията YAN:

Докладът изглежда така:

Този доклад представя:

1. URL адрес на сайта;
2. Стандартна статистика;
3. Статистика за преобразуване, предавана от Yandex.Metrica;
4. Цената на целта, която се формира въз основа на данни за изразходвания бюджет за привличане на трафик от конкретен източник.

Въз основа на тези данни можете да изключите разположенията с ниска ефективност. Например в моя случай рекламата на сайта: mail.yandex.ru е неефективна:

За избрания период (30 дни) този сайт ни донесе само една конверсия, за която бяха изразходвани 824 рубли - това е най-големият разход сред всички други разположения на рекламни материали.

Също така трябва да се обърне внимание на количеството трафик, идващ от определен тематичен сайт. Ако много хора идват от сайта, но няма абсолютно никаква реализация, тогава той също трябва да бъде изключен:

В представения пример става ясно, че сайтовете: vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru пилеят рекламния ни бюджет. Следователно можете спокойно да ги деактивирате.

Местата могат да бъдат деактивирани, както следва:

Така сайтовете се деактивират чрез статистика, но има и друг начин - чрез параметрите на кампанията. Отидете в настройките на кампанията и разгънете раздела „Специални настройки“ (намира се в най-долната част на страницата), там ще намерите елемент, наречен „Забранени сайтове и външни мрежи“:

Тук можете масово да добавяте неефективни сайтове:

Анализ на ефективността на ключовите думи

Това събитие може да се нарече труден метод за почистване на кампанията от „ляв“ трафик и неефективни сайтове. Наистина, за YAN кампания е важно покритието на аудиторията, чиято широта се постига от ширината на семантичното ядро ​​(списъка с ключови думи). Като премахнем неефективните фрази, ще загубим количеството трафик, идващ към сайта, но намаляването на разходите за реклама ще бъде по-ефективно.

Но ако вече получавате трафик от YAN, тогава не е необходимо да изтривате фразите – просто намалете офертата за тях до минималната стойност. Така ще получавате трафик от тях, но в много по-малки количества.

Има няколко начина за идентифициране на неефективни ключови думи:

1. Използване на съветника за отчети в Yandex.Direct;
2. Използване на отчета „Директно резюме“ в Yandex.Metrica.

Определяне на ефективността на ключови фрази в съветника за отчети

За да направите това, отидете на статистиката на кампанията YAN и отидете на съветника за отчети:

След това задайте следните опции:

• Резени:
  • Състояние на дисплея. Този разделител ще предостави данни за всяка ключова дума, използвана в кампанията;
• Колони:
  • впечатления;
  • кликове;
  • обща консумация;
  • Средна CPC;
  • Преобразуване (%);
  • Целева цена;
  • Преобразувания.

Тези данни ще бъдат достатъчни за анализ на ключови фрази. Докладът ще изглежда така:

Една от ключовите фрази не дава много впечатляващи резултати: донесе само една реализация, докато цената за нея е 1260 рубли на месец, точно същата е цената на целта. Следователно можете спокойно да го изключите или да намалите скоростта му.

Но първата фраза на екранната снимка по-горе ни донесе 4 реализации, а цената на това възлиза на 311 рубли, целевата цена беше 77,90 рубли. Можете да го използвате, за да увеличите офертата си и да получите по-евтини потенциални клиенти.

По този начин оптимизацията на YAN се извършва според ключови думис помощта на съветника за отчети. По правило това е достатъчно, за да се извърши пълноценен анализ и почистване на фрази.

Идентифициране на ефективността на фрази с помощта на Yandex.Metrica

Показателят ще ни покаже малко повече данни от съветника за отчети, а именно:

1. време на място;

Тези данни ще ви помогнат да разберете колко висококачествен трафик се привлича от определена ключова дума. Възможно е също така да няма реализации за фразата, но останалите индикатори са нормални - това означава, че трябва да опитате да повишите офертата за нея и да разгледате нейната ефективност за няколко седмици.

За да анализирате ключовите думи, използвани в кампанията, трябва да използвате отчета Direct Summary:

Но трябва да го използвате в леко модифицирана форма:

По такъв прост начин се извършва оптимизирането на YAN. Не забравяйте да го стартирате поне веднъж месечно, за да увеличите максимално резултатите от кампанията или поне да намалите разходите си за реклама.

Е, това е всичко, скъпи приятели!

Ако материалът е станал полезен за вас и е помогнал за решаването на проблема, споделете връзката в в социалните мрежии се абонирайте за актуализации на блога. Освен това можете да ме последвате на:

1. Twitter. Линк към профила