Cum să dezactivezi rețelele în direct. Optimizarea rya sau care duce la rezultat. Retargeting în Yandex YAN

Rețeaua de publicitate Yandex este o sursă de trafic care funcționează diferit pentru diferite subiecte. Pentru unele nișe, poate fi cea mai utilă, pentru altele poate fi practic neafectată. public țintă, indiferent cât de greu ai încerca să configurezi și câte chei ridici. Cu toate acestea, în orice caz, ar fi o greșeală să-l abandonăm complet, deoarece un anumit beneficiu poate fi obținut de la orice instrument, dacă este utilizat corect. În acest articol, vom arăta cum să petrecem câteva minute gestionând site-urile YAN, în același timp, configurandu-le care să satisfacă pe deplin nevoile noastre.

Din păcate, Yandex.Direct nu are o capacitate încorporată de a analiza corect site-urile unde anunțurile noastre sunt vizibile. Prin urmare, nu este atât de ușor să le filtrezi. Acest lucru este deosebit de dificil deoarece sunt adesea folosite sute sau chiar mii de site-uri. in orice caz Microsoft Excel ne va ajuta să facem ceea ce Direct nu poate face. Și o va face foarte repede.

Statistici Yandex.Direct pe site-uri

Mai întâi, accesați Direct și deschideți statisticile contului. Dintre toată varietatea de rapoarte, avem nevoie de rapoarte „După site-uri”. Setăm perioada pe care o vom lua în considerare și descarcăm statisticile sub forma unui fișier Excel.

Dacă anunțul dvs. funcționează de mult timp și în mod activ, puteți obține o listă de câteva mii sau zeci de mii de rânduri. Este necesar să le sortați, dar după ce criteriu depinde de dvs. Există mai mulți parametri în raport care pot fi luați ca măsură a calității tranzițiilor. Și nu este numai preț sau procent de conversie, dar deasemenea durata vizitelor, adâncimea de vizionare si asa mai departe.

Sortare site-uri YAN

Să presupunem că, ca atare indicatori, am luat numărul impresiiși clicuri. Pentru a fi mai precis, luăm ca ineficiente toate site-urile care au avut mai mult de o mie de afișări, dar nici o singură tranziție. În Excel, trebuie să selectați aceste două coloane, mergeți la meniu „Date – Filtru”. În ambele cazuri, avem nevoie, desigur, de filtre numerice: peste 1000 pentru spectacole mai putin de 1 pentru clicuri. În timpul instalării filtrului, nu eliminați selecția din bare.

După filtrele specificate, Excel de mai sus oferă o listă de site-uri care se potrivesc cu aceasta. Adică, după astfel de manipulări simple, avem o listă gata făcută cu toate site-urile pe care le putem dezactiva în siguranță.

Desigur, principiul poate fi folosit pentru orice condiții de screening de site. Dacă nu sunteți mulțumit de procentul de conversie sau de o rată de respingere ridicată sau dacă adâncimea medie de vizualizare a site-ului este mai mică de două, atunci puteți reduce decent lista de site-uri. Și nu vă fie teamă să o faceți - vor mai fi mii. Deci, dimpotrivă, va trebui să repetați același lucru.

Ultimul pas este cum să dezactivați site-urile în YAN

Pentru a încărca lista rezultată de site-uri de gunoi, puteți utiliza Direct.Comandant. Trebuie să mergeți la setările de setări la nivel de grup de anunțuri, apoi să urmați calea „Reglare fină - Site-uri interzise - Editare”.

Ma bucur ca ai dat peste acest articol pentru ca putini oameni inteleg bine optimizează rețelele de publicitate Yandex. Vreau să spun imediat că în acest articol vom optimiza doar YAN-ul, dar nu și întregul Yandex.Direct. Dacă aveți nevoie să optimizați mai mult decât doar rețele publicitare, atunci citiți articolul . Întrucât în ​​legătură cu noii info-afaceri, a apărut o asemenea specialitate întreagă: "YAN Ajuster". Dar înțeleg acest lucru la fel ca, de exemplu, specialitatea „Deținătorul unui pieptene într-un coafor”, și nu frizerul însuși. YAN este Yandex.Instrument direct, dar nu toate Yandex.Direct. Prin urmare, aici vom lua în considerare doar instrument de rețea publicitară. Puteți citi cum să configurați rețele publicitare în grupul meu VK. Acolo postez articole și recenzii ale mele campanii de publicitate, inclusiv modul de configurare a YAN.

Vreau să vă atrag imediat atenția asupra faptului că dacă aveți puțină experiență sau faceți totul fără ezitare, atunci este mai bine nu încercați să optimizați foarte fin campanii de publicitate. Altfel, se mai întâmplă ca după optimizare să pierzi totul! În sensul literal al cuvântului. Cu ceva timp în urmă, am optimizat foarte mult campaniile, am lins fiecare tastă, nu a trecut un singur clic prin mine. Și știi ce??? Campanie publicitara tocmai a încetat să funcționeze. Clicuri au încetat să mai vină, clienții potențiali au încetat să scadă. Aceasta se numește re-optimizare a campaniilor de publicitate. Prin urmare, dacă intenționați să dezactivați sau să ștergeți ceva, atunci ar trebui să faceți date suficiente Fă-o. În caz contrar, puteți pierde trafic și conversii.

Descriere articol:

• Optimizarea YAN pentru reclame
• Optimizare YAN în funcție de condițiile de afișare
• Optimizare YAN pe site-uri
• Concluzie

Înainte de a începe optimiza YAN, vreau să spun imediat că vom lucra prin expertul de rapoarte în Yandex Direct și prin rapoarte în Yandex Metrica. Prin urmare, ar trebui să aveți deja obiectivele stabiliteîn metrică, iar metrica ar trebui să fie sincronizate cu direct. De asemenea, ar trebui să aveți deja a colectat câteva statistici pentru campanii de publicitate. Cel puțin 1000 de clicuri și mai multe conversii. Vă voi arăta cu exemplul meu. Am o campanie de rețea publicitară care a avut deja 2379 de clicuri. Să vedem ce se poate face acolo pentru a crește conversia și a reduce costul aplicației.

Optimizarea YAN pentru reclame

Sper ca înainte de optimizare, în timpul procesului de tuning, să vă a facut mai multe anunturi tipuri diferite(diferite imagini, diferite text și titluri). Mergem la expertul de raportare și bifăm casetele: Conversie (%), Preț țintă (ruble), Conversii, număr de anunț/banner.

Faceți clic pe „Afișați”. Sortați coloanele după clicuri și priviți coloana de conversie.

Voi da un exemplu de când dezactivez reclamele. Scopul meu este ca conversia să fie mai mult de 5%. În consecință, ar trebui să dezactivăm acele anunțuri care au avut mai mult de 20 de clicuri, dar fără conversii. Puteți face exact asta, dar, de exemplu, mâine, acest anunț poate oferi două sau trei conversii simultan. În consecință, cea mai bună modalitate ar fi să dezactivați anunțurile care au avut mai mult de 40 de clicuri și nicio conversie. De asemenea, am un obiectiv, costul aplicației, nu mai mult de 150 de ruble. După același principiu ca mai sus, dezactivăm anunțurile în care costul aplicației este mai mare de 300 de ruble. De exemplu, în cazul meu, am dezactivat reclamele încercuite cu roșu în captură de ecran, deoarece în prima costul aplicației a fost de 758 de ruble, iar în celălalt, au fost 49 de clicuri, dar nu au fost conversii.

Faceți clic pe numărul anunțului dezactivați reclame neprofitabile.

Optimizare YAN în funcție de condițiile de afișare.

După procesarea anunțurilor, rămânem și în expertul de raportare. Dar acum trebuie să dezactivăm frazele proaste, la fel ca și reclamele. Scoateți căpușa din numărul de anunț și puneți-o „Starea de afișare”. Restul casetelor de selectare sunt lăsate așa cum sunt.

Sortați după numărul de clicuri și ștergeți fraze, care a avut mai mult de 40 de clicuri, dar nicio conversie sau în care costul conversiilor a fost mai mare de 300 de ruble. În exemplul meu, am dezactivat doar expresia cu care costul aplicației a fost peste 300 de ruble. Și astfel, peste 40 de clicuri nu au fost încă nicăieri, din moment ce nu există atât de multe statistici. Voi reveni la asta mai târziu și voi optimiza frazele când vor fi mai multe statistici. Mergem la campanie și dezactivăm frazele necesare.

Optimizare YAN pe site-uri

Revenim la expertul de raportare. Debifați caseta de selectare cu starea afișărilor și conectați-vă Numele site-ului. Aici este cel mai interesant. Locurile trebuie optimizate subtil și precis, deoarece există o mulțime de site-uri nu atât de bune pe care ne afișăm. Are sens să le dezactivați. Dar rețineți că site-urile ar trebui să fie dezactivată pentru o anumită campanie, nu toate deodată. Și în lista neagră, trebuie să adăugați doar cele mai proaste site-uri. În caz contrar, dacă opriți site-ul pe o nișă, nu este un fapt că nu va funcționa pe alta. Prin urmare, faceți o analiză completă a site-ului.

Aici, trebuie să adăugăm mai multe rata de respingere. Faceți clic pe caseta de selectare corespunzătoare.

Pentru o optimizare mai convenabilă a site-ului, vom încărca statisticile rezultate în excel „Export”.

Deschideți fișierul în excel și faceți un filtru pe toate coloanele.

1. Site-uri cu rată de clic (CTR) scăzută.

Ctr nu afectează costul unui clic în yeni, dar afectează numărul de afișări la un cost mai mic. Prin urmare, vom dezactiva site-urile de la care rata de clic este mai mică de 0,2%, dar în ciuda faptului că au fost peste 1000 de afișări, nu au existat conversii. Acum conțin site-uri duplicate. După ce colectez site-urile, voi șterge duplicatele.

În consecință, în coloana „Afișări”, selectăm mai mult de 1000 de afișări. Și în coloana ctr, selectați mai puțin de 0,2. Selectăm acele site-uri care îndeplinesc cerințele noastre și copiem numele. Deocamdată, voi doar copia și lipi în notepad.

1. Site-uri cu o rată de respingere ridicată.

Vă rugăm să rețineți că, de exemplu, pe chestionare sau pe pagini de destinație mici, un vizitator poate lăsa o solicitare în 15 secunde. Deși ar fi considerată o renunțare. Prin urmare, acum vom sorta după clicuri, sărituri și conversii. Ne întoarcem filtrul în poziția inițială.

În coloana „Clicuri”, introduceți mai mult de 20 de clicuri. În coloana „Respingeri”, punem mai mult de 40%. În coloana Conversii, selectați 0. Și, în consecință, copiați toate numele site-urilor de acolo, în blocnotesul nostru.

În acest exemplu, conform condițiilor mele, a apărut un singur site. Îl adaug în blocnotesul meu.

1. Site-uri de la care nu au existat conversii.

Revenim filtrele la stadiul inițial. Acum trebuie să selectăm site-uri din care nu au existat conversii. Amintiți-vă, la începutul articolului am decis deja în ce condiții vom dezactiva ceva. Asa de. Selectăm mai mult de 40 de clicuri, 0 conversii. Dezactivăm site-urile corespunzătoare.

1. Site-uri din care aplicațiile sunt prea scumpe.

Aici selectăm doar coloana „Preț țintă”. Punem filtrul „Mai mult de 300”. Transferăm site-uri proaste pe notebook.

Numele site-urilor pe care le-am transferat în notepad sunt copiate în excel, duplicatele sunt șterse și adăugate la site-urile interzise în setările campaniei.

Concluzie.

Acum știm cum optimizarea campaniilorîn rețeaua de publicitate Yandex. În articol, am arătat principalele etape ale optimizării. Apoi, urmați același principiu, optimizați campaniile după regiune, după tipul de dispozitiv, după sex și vârstă. Adăugați ajustările corespunzătoare. După optimizare, nu uitați să creșteți puțin sumele licitate pentru a nu vă pierde acoperirea. Vă doresc mult succes și un flux nesfârșit de piste. Mihail Antonov a fost cu tine. Contactează-mă pentru configurare și optimizare și repostează articole!

Toți utilizatorii de internet se confruntă cu publicitate contextuală, care oferă reclame tematice (sau nu) pentru bunuri și servicii. Apare în toate browserele cunoscute: Mozilla, Google Chrome, Safari, Internet Explorer, Opera etc. Pentru cei care s-au săturat de el, există mai multe opțiuni pentru a scăpa de Yandex Direct.

Ce este Yandex Direct

World Wide Web a devenit o platformă excelentă pentru promovarea serviciilor și vânzarea de bunuri în diverse scopuri. Concurența este în creștere, așa că este nevoie de publicitate suplimentară pentru a vă promova afacerea. Giganți cunoscuți ai motoarelor de căutare au oferit clienților lor opțiunea de a plasa anunțuri direct în SERP-uri sau pe site-urile partenere. YAN - Rețeaua de publicitate Yandex, care acoperă un număr mare de site-uri, permițând proprietarilor lor să câștige bani și să promoveze agenții de publicitate.

Principala problemă a unei astfel de reclame este intruzivitatea, blochează o parte din conținutul interesant care nu poate fi vizualizat fără a face mai întâi clic pe publicitate. Prin urmare, utilizatorii doresc să știe cum să dezactiveze Yandex Direct. De regulă, afișarea anunțurilor se va potrivi cu interogările dvs. de căutare: dacă ați scris „cum să faceți un smoothie”, vi se va oferi un blender, mixer, storcător. Oricine poate începe o campanie de promovare. Enervează mulți oameni, așa că se pune întrebarea cum să dezactivați publicitatea contextuală pe Yandex.

Cum să eliminați Yandex Direct din browser

Indiferent de browser pe care îl utilizați, această metodă, cum să dezactivați Yandex Direct, va funcționa cu siguranță. Este cel mai eficient în lupta împotriva blocurilor intruzive de la Yandex. Anunțurile sunt încărcate pentru dvs. de pe un server separat, care selectează oferte special pentru interogările dvs. de căutare. Trebuie să le eliminați prin blocarea adresei site-ului an.yandex.ru. Acest lucru se poate face folosind programe speciale, de exemplu, Proxomitron. Descărcați programul, adăugați adresa serverului cu Direct la lista de interdicții și nu va mai apărea în browser.

Există o altă modalitate de a elimina anunțurile directe din Mail.ru și din alte rețele de căutare. Se va potrivi tuturor utilizatorilor de browser Google Chromeși Firefox. Ambii exploratori oferă un magazin cu aplicații oficiale, verificate, inclusiv excelentul program AdBlock. Trebuie să faceți următoarele:

1. Accesați magazinul de aplicații.
2. Trebuie să căutați după numele AdBlock.
3. Faceți clic pe butonul „Instalare”. Ea va confirma consimțământul pentru instalare. Utilitatea este distribuită gratuit.
4. O pictogramă roșie cu literele „ABP” va apărea în colțul din dreapta, în partea de sus a File Explorer. Puteți face clic pe el și puteți face setările suplimentare necesare.
5. Dacă este necesar, puteți lista albă anumite domenii pentru a vedea anunțuri contextuale pe ele.

Cum să blocați Yandex Direct pe Android

Dacă nu vă folosiți computerul atât de activ, ci preferați mai degrabă smartphone-urile, atunci există mai multe modalități de a elimina reclamele Yandex Direct. Cel mai ușor va fi pentru proprietarii unui telefon cu drepturi de root (funcție de dezvoltator, acces de administrator). Pentru a face acest lucru, selectați oricare dintre aplicațiile descrise mai jos și instalați-o pe dispozitivul dvs. Android:

1. fără reclame. Trebuie să descărcați aplicația, să specificați o listă de gazde de la care ofertele intruzive ar trebui să fie blocate (poate fi găsită și descărcată de pe Internet). Principalul avantaj al acestei metode este că reclamele dispar nu numai de pe conductorii din rețea, ci și din toate aplicațiile: jocuri, programe etc. După lansarea aplicației, trebuie să îi acordați drepturi de superutilizator (rădăcină) și să îi permiteți să folosească fișierul „gazde”. Singurul negativ este că nu există o „listă albă” de site-uri.
2. AdAway. Această opțiune are o funcționalitate mai largă, este distribuită gratuit, necesită drepturi de root pe dispozitivul Android. Este necesar să instalați programul, să încărcați lista de gazde interzise la prima pornire a utilitarului. Pentru ca totul să funcționeze corect, trebuie să reporniți smartphone-ul. Aveți opțiunea de a dezactiva oricând blocarea anunțurilor. Spre deosebire de versiunea anterioară, acest program oferă posibilitatea de a crea o listă albă și neagră de site-uri. Acest lucru este necesar deoarece unele pagini pur și simplu încetează să se afișeze corect dacă dezactivați reclamele (un truc de marketing).

Dacă nu există drepturi de superutilizator pe telefonul dvs. sau pur și simplu nu sunt acceptate de acesta, atunci puteți utiliza în continuare Adblock și utilități similare pentru a le instala în exploratorii telefonului pentru a dezactiva YAN. Pentru a naviga pe internet, toată lumea folosește aceleași browsere ca pe un computer. Procedura de instalare este complet aceeași cu instrucțiunile pentru computer. Principalul dezavantaj al acestei metode este dezactivarea în aplicații publicitate intruzivă nu va funcționa, va trebui să o înduri.

Configurarea YAN și KMS (YAN în Google) include:

• Plata pentru configurare este posibilă cu un card Sberbank sau prin transfer bancar. Puteți face o înțelegere.
• Putem crea singuri conturi de publicitate (50% plată anticipată) sau putem lucra cu ale dvs. (100% plată în avans)
• Configurarea reclamelor YAN și CMS (anunțuri text și imagine)
• Crearea unei campanii pentru YAN și KMS
• O selecție atentă a tuturor tipurilor de măști-cheie - ca urmare, NUMĂRUL MAXIM DE EXPRESIUNI CHEIE pe subiectul dvs.
• Redactarea textelor de vânzare pentru reclame și clarificări (cu conținut de USP, promoții, dureri, avantaje)
• Crearea de link-uri rapide (până la 4 diferite)
• Licitare
• Alegerea unei strategii
• Configurarea unei cărți de companie (în Google fără adresă)
• Stabilirea limitelor bugetare
• Încărcarea a 2 tipuri de imagini (obișnuit, ecran lat)
• Recomandări pentru creșterea vânzărilor
• Publicitate 5 zile (ajustarea sumelor licitate)
• Crearea etichetelor UTM

Costul de configurare (plătiți pentru afișări și clicuri ulterior separat și direct către Yandex și Google):

• 2990 de ruble - Configurarea unui anunț în Yandex YAN sau Rețeaua de display Google (+600 de ruble pentru fiecare anunț ulterior)
• 4990 de ruble - Configurarea unui anunț în Yandex YAN + Rețeaua de display Google (+800 de ruble pentru fiecare anunț ulterior în 2 motoare de căutare)
• Timp de întărire 2-5 zile

În plus:

• 1) Puteți configura extensii video în Yandex Direct (un nou format de publicitate în Direct.)
  Costul personalizării +490 de ruble la costul personalizării pentru un anunț
• 2) Puteți configura anunțuri imagine pentru afișări în Yandex YAN - acestea atrag mai multă atenție. Costul personalizării +990 de ruble la costul personalizării pentru un anunț
• 3) Configurați afișări de anunțuri pentru toți cei care au fost pe site de mai mult de X secunde (Retargeting/Remarketing)?
  +990 de ruble la costul de configurare pentru un motor de căutare (Yandex sau Google)

Lăsați o cerere pentru consultatie gratuita

În acest articol, vă vom spune cum să configurați corect YAN și să răspundeți la întrebările frecvente pe acest subiect.

Ce este YAN în Yandex Direct?

Publicitate în YAN - de ce este nevoie?

1) Ați căutat anterior produsul/serviciul dvs. (cu până la 30 de zile în urmă), dar apoi anunțul dvs. nu a fost încă afișat în căutare

2) Ați căutat produsul/serviciul dvs. în zilele următoare, dar nu ați dat clic pe anunțul dvs. în căutare

3) Au căutat produsul/serviciul dvs. și au dat clic pe anunțul dvs., dar nu au comandat de pe site-ul dvs

4) Nu au căutat produsul/serviciul dvs., dar site-ul pe care se află acum conține cuvinte cheie pentru care veți configura publicitate în YAN

YAN și KMS ce este?

Mulți își pun și această întrebare. Am vorbit deja despre YAN mai sus. GDN este Rețeaua de display Google. Cu cuvinte simple- Acesta este un analog al lui YAN în Google.

YAN sau caută?

Auzim adesea o întrebare de la clienți: „YAN sau caută, care este mai bine?”.

Cum funcționează RSS?

Principiul de funcționare al YAN este destul de simplu. Anunțurile sunt afișate pe site-urile partenere Yandex persoanelor care au fost interesate de subiectul publicității sau site-ul partener are conținut similar cu acest anunț, de exemplu, pe un site dedicat aparate electrocasnice sigur vor fi reclame bunuri diferite legate de această tehnică.

Exemplu YAN.

Mai jos veți vedea reclame pentru exemple de YAN.

Blocul 1 conține conținutul site-ului, blocurile 2 și 3 conțin publicitate YAN. După cum puteți vedea, poate arăta diferit, de exemplu, cu o imagine mare și un titlu, sau cu o imagine mică, un titlu și o descriere detaliată a textului, sau nicio imagine. Cum să configurați corect această sau acea afișare a anunțurilor dvs. în YAN, vom spune mai târziu în acest articol.

Configurarea YAN - instrucțiuni pas cu pas.

1) Configurarea YAN în Yandex Direct are loc într-o campanie separată.

2) Introduceți numele campaniei „your_site YAN din 03/01/2018 (data creării)”

3) Datele campaniei - puteți specifica datele de început și de încheiere pentru afișările de anunțuri.

5) Afișează regiunea - aici setăm regiunile pentru ai căror rezidenți vor fi afișate anunțuri YAN.

6) Direcționare geografică extinsă - debifați.

7) Ce strategie ar trebui aleasă pentru a face o companie YAN:

Selectăm „gestionarea manuală a ofertelor”, „numai în rețele” și stabilim o limită pentru bugetul zilnic, de exemplu, 500 de ruble

8) Setări în rețele - nu schimbați nimic.

9) Ajustări de tarif - în articolul nostru „ ” din paragraful 12, am vorbit despre setarea acestui paragraf. Pentru YAN, este configurat în același mod ca și pentru căutare.

10) Opriți reclamele când site-ul nu funcționează - bifați caseta.

11) Cuvinte în minus în YAN. În acest paragraf, nu introducem un minus, deoarece. acestea sunt aplicate conținutului site-urilor unde vor fi afișate anunțuri și dacă cel puțin unul dintre cuvintele dvs. cheie negative se află în orice loc de pe site, atunci anunțul nu se va afișa.

12) Expresii suplimentare - aici punem căpușe peste tot.

13) Folosiți o singură adresă și un număr de telefon - aici copiem toate datele de pe cartea de vizită a campaniei dvs. de căutare.

14) Metric - în această secțiune, adăugați numărul contorului dvs. de metrice. Restul casetelor de selectare sunt lăsate așa cum sunt.

15) Notificări prin e-mail - pentru a nu aglomera cutie poștală, vă recomandăm să renunțați la toate notificările prin e-mail și să faceți clic pe Salvați.

16) Notificări prin SMS - nu atingeți.

17) Cum să dezactivați platformele în YAN

Apăsăm butonul „Site-uri interzise și rețele externe” și introducem o listă de site-uri, separate prin virgule, pe care nu dorim să ne desfășurăm anunțurile. Apoi, faceți clic pe „Adăugați”, „Salvați”.

18) Numărul de grupuri de anunțuri de pe pagina campaniei - lăsați așa cum este.

20) Dezactivați înlocuirea unei părți a textului din titlu - vă recomand să activați această opțiune.

21) Focalizare automată - activată.

22) Nu luați în considerare anunțurile oprite automat ale concurenților atunci când plasați oferte - activați.

Prima etapă de configurare a YAN în Yandex.Direct a fost finalizată.

Cum să configurați anunțuri YAN în Yandex Direct?

1) Numele grupului - nu schimbați

2) Anunț mobil - bifați caseta dacă doriți ca anunțurile să fie afișate numai pe dispozitivele mobile.

3) Tip de anunț - aici setăm fie „text-grafic”, dacă dorim să afișăm reclame cu imagini mici și texte mici, fie „grafic”, dacă afișăm imagini mari cu multe descrieri de text suplimentare.

Dacă alegem „Text-graphic”, atunci setarea YAN este după cum urmează:

A) Titlu - aici punem întrebarea, au fost interesați sau au căutat produsul/serviciul dumneavoastră?

B) Text publicitar - aici este exact același text publicitar ca și în campania de căutare.

Link către site - aici adăugăm etichete utm pentru YAN la linkul către site.

Etichetele Yutm pentru YAN arată astfel:

http://your_site/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)®ion=(region_id)®ion_name=(region_name)&source_type=(source_type)&source=(source)

E) Imagine - imagini pentru anunțuri text-grafice YAN, trebuie să încărcăm în două formate.

Cerințe pentru imaginile YAN:

- Clasic - raport de aspect 1:1 - 3:4/4:3 - Ecran lat

Dimensiunile imaginilor pentru YAN în limbaj simplu.

Încărcați imagini mari (de la 1024x768 px) și transformați-le mai întâi într-o imagine obișnuită, apoi într-una cu ecran lat. Sub fiecare imagine trebuie să creați un anunț separat - o copie a celui precedent.

Link-uri rapide în YAN.

Le punem neapărat, pentru că. acestea vor fi afișate și în rețelele Yandex.

Rafinamente - selectați rafinamentele deja salvate din publicitatea în căutare.

Setările YAN Yandex pentru anunțurile text și imagine vor continua să fie aceleași ca și pentru anunțurile imagine. Dar mai întâi, să vorbim despre cum să configurați YAN în Yandex.Direct pentru anunțuri imagine.

A) Imagine.

Cerințe pentru imaginile anunțurilor imagine YAN:

Greutate nu mai mult de 120 kb

Format gif, jpg, png

Dimensiunile imaginii pentru YAN

De asemenea, puteți crea o imagine în editor folosind șabloane gata făcute, ceea ce vă sfătuim să faceți.

Alege oricare

Textele și imaginea pentru șablon trebuie ajustate în partea dreaptă. Apoi faceți clic pe „Creați” de mai jos.

Va trebui să decupați imaginea selectată pentru YAN pentru fiecare dintre cele 4 dimensiuni.

Apoi bifați caseta de lângă bannerul rezultat și faceți clic pe „adăugați selectat în grup”.

Ca rezultat, vedem toate reclamele create de noi cu capacitatea de a mări imagini și de a edita link-uri pentru fiecare dintre ele.

Setarea expresiilor cheie pentru YAN. Continuăm cu configurarea.

Semantica pentru YAN este selectată mult mai ușor decât pentru căutare. Avem nevoie doar de categoriile principale pentru care am colectat cheile. De exemplu, dacă am luat interogări de înaltă frecvență pentru căutare, le-am introdus în Wordstat și am analizat în profunzime ceea ce căutau (de la „mașini de spălat” am găsit chei precum „cumpărați mașini de spălat”, „mașini de spălat Moscova”, etc.), atunci cuvintele cheie pentru YAN vor consta numai din categoriile părinte: mașini de spălat, mașini de spălat, mașină de spălat automată și altele.

Selectarea cuvintelor cheie pentru YAN poate fi simplificată de același Wordstat și coloana din dreapta a acestuia.

5) După cules și lipire fraze cheie nu modificăm nimic altceva în setările implicite, dar facem imediat clic pe „Următorul” și astfel completăm setarea publicității în YAN.

Să ne ocupăm de alte probleme care apar atunci când lucrăm cu YAN.

Ce sunt bannerele YAN?

Acestea sunt imagini cu texte și imagini pe care le-am configurat la pasul 3 (mai sus).

Dimensiunile bannerului sunt în YAN.

Le-am descris și mai sus.

Tarife în YAN.

Tarifele în YAN sunt setate atunci când se creează anunțuri noi sau pe pagina de vizualizare a anunțurilor deja create.

Licitație YAN.

Afișat ca procent din acoperirea publicului. Acoperirea actuală la CPC setată poate fi văzută în coloana „Acoperire”.

CPC în YAN.

Puteți stabili prețuri de la 30 de copeici (0,3 ruble). Dar pentru ca imaginile tale să fie afișate, și nu doar texte, tariful trebuie să fie mai mare de 3 ruble.

De ce există puține impresii în YAN?

Puteți vedea numărul actual de afișări în statisticile campaniei YAN.

Pot exista mai multe motive pentru lipsa afișărilor în YAN. De exemplu, este setată o sumă licitată scăzută, sunt selectate interogări cu frecvență scăzută, este setată o regiune de afișare prea îngustă - un oraș mic, cuvintele cheie negative sunt adăugate la campania YAN (ceea ce nu este necesar), cuvintele cheie sunt citate.

Încercați să remediați aceste puncte și numărul de afișări ar trebui să crească.

Cum să vizualizați site-urile YAN?

În statistici, în secțiunea „După site-uri”, puteți vedea pe ce site-uri a fost afișat anunțul dvs.

Cum se dezactivează YAN în Yandex Direct?

Dacă afișările YAN sunt activate în campania dvs. de căutare, atunci nu va fi dificil să le dezactivați.

Pe pagina principala Direct, accesați „Parametrii” campaniei de căutare.

În secțiunea de strategie, schimbați-l în afișări numai la căutare, salvați-l. Și faceți clic din nou pe „salvați” în partea de jos a paginii.

Acum știți cum să dezactivați YAN.

Secretele reclamei în YAN.

Nu există însă secrete YAN, ca în alte domenii publicitate contextuală. Trebuie doar să cunoști teoria și să exersezi mult pentru a configura totul corect.

În acest articol, ați învățat toate elementele de bază ale instalării YAN.

Configurare profesională YAN.

Puteți comanda YAN în studioul nostru Direct-Man.

Preț de configurare YAN.

În studioul nostru, prețul pentru configurarea YAN începe de la 3000 de ruble.

Maestrul lui YAN.

Specialistul nostru YAN are peste 10 ani de experiență în crearea de publicitate contextuală și a creat peste 2.000 de campanii publicitare

Lăsați o cerere pentru consultatie gratuita

Salutari!

Mai devreme am scris deja despre optimizare și , unde am atins aproape toate aspectele care afectează rezultatele RC. Ar fi nedrept să acordăm atenție exclusiv publicității în rețeaua de căutare, deoarece și campaniile YAN trebuie optimizate și întreținute. În plus, publicitatea pe site-urile tematice poate aduce rezultate mult mai impresionante.

Optimizarea YAN constă în două etape:

1. Analiza site-urilor tematice;
2. Analiza performanței cuvintelor cheie.

Pentru a analiza pe deplin aceste lucruri, trebuie să le puteți vedea conversia. Fără aceste date, optimizarea cu drepturi depline este aproape imposibilă, deoarece scopul principal al campaniilor de publicitate este atragerea clienților către afacere.

Să începem lecția!

Analiza site-urilor tematice

O analiză a site-urilor tematice îl va ajuta pe agentul de publicitate să înțeleagă: pe ce site-uri (site-uri) sunt afișate anunțurile sale, eficiența unui anumit site și costul pe clic. Pe baza acestor date, vom putea identifica destinațiile de plasare publicitare cu performanțe slabe și le vom dezactiva, reducând astfel cheltuielile publicitare.

Vreau să vă avertizez imediat: dezactivarea site-urilor duce la o scădere a traficului care vine pe site prin Yandex.Direct!

Puteți vedea pe ce site-uri sunt plasate anunțuri în raportul „După site-uri”, care se află în statisticile campaniei YAN:

Raportul arată astfel:

Acest raport prezintă:

1. Adresa paginii;
2. Statistici standard;
3. Statistici de conversie transmise de la Yandex.Metrica;
4. Prețul obiectivului, care se formează pe baza datelor privind bugetul cheltuit pentru atragerea de trafic dintr-o anumită sursă.

Pe baza acestor date, puteți dezactiva destinațiile de plasare cu performanțe scăzute. De exemplu, în cazul meu, publicitatea pe site-ul: mail.yandex.ru este ineficientă:

Pentru perioada selectată (30 de zile), acest site ne-a adus o singură conversie, pentru care au fost cheltuite 824 de ruble - aceasta este cea mai mare cheltuială dintre toate celelalte plasări de materiale publicitare.

De asemenea, trebuie acordată atenție cantității de trafic care vine de la un anumit site tematic. Dacă mulți oameni vin de pe site, dar nu a existat absolut nicio conversie, atunci ar trebui să fie și dezactivat:

În exemplul prezentat, este clar că site-urile: vk.com, avito.ru, pogoda.yandex.ru, strojdvor.ru irosesc bugetul nostru de publicitate. Prin urmare, le puteți dezactiva în siguranță.

Locurile pot fi dezactivate după cum urmează:

Astfel, site-urile sunt dezactivate prin statistici, dar există o altă cale - prin parametrii campaniei. Accesați setările campaniei și extindeți fila „Setări speciale” (se află chiar în partea de jos a paginii), acolo veți găsi un element numit „Site-uri interzise și rețele externe”:

Aici puteți adăuga masiv site-uri ineficiente:

Analiza performanței cuvintelor cheie

Acest eveniment poate fi numit o metodă dură de curățare a campaniei de traficul „stânga” și site-urile ineficiente. Într-adevăr, pentru o campanie YAN, acoperirea publicului este importantă, a cărei amploare este realizată de lățimea nucleului semantic (lista de cuvinte cheie). Prin eliminarea frazelor ineficiente, vom pierde volumul de trafic care vine pe site, dar reducerea cheltuielilor publicitare va fi mai eficientă.

Dar dacă obțineți deja trafic de la YAN, atunci nu trebuie să ștergeți expresiile - doar reduceți suma licitată pentru ele la valoarea minimă. Deci vei primi trafic de la ei, dar in cantitati mult mai mici.

Există mai multe moduri de a identifica cuvintele cheie ineficiente:

1. Utilizarea expertului de raportare în Yandex.Direct;
2. Folosind raportul „Rezumat direct” din Yandex.Metrica.

Determinarea eficacității frazelor cheie în Expertul de raportare

Pentru a face acest lucru, accesați statisticile campaniei YAN și accesați Expertul de raportare:

Apoi setați următoarele opțiuni:

• felii:
  • Stare de afișare. Acest slicer va furniza date pentru fiecare cuvânt cheie utilizat în campanie;
• Coloane:
  • Impresii;
  • clicuri;
  • consumul total;
  • CPC mediu;
  • Conversie (%);
  • Prețul țintă;
  • Conversii.

Aceste date vor fi suficiente pentru a analiza frazele cheie. Raportul va arăta astfel:

Una dintre frazele cheie nu are rezultate foarte impresionante: a adus o singură conversie, în timp ce costul este de 1260 de ruble pe lună, exact același este prețul obiectivului. Prin urmare, îl puteți opri în siguranță sau reduce rata.

Dar prima frază din captura de ecran de mai sus ne-a adus 4 conversii, iar costul acesteia s-a ridicat la 311 ruble, prețul obiectiv a fost de 77,90 ruble. Îl puteți folosi pentru a crește oferta și pentru a obține clienți potențiali mai ieftini.

În acest fel, optimizarea YAN-ului se realizează conform Cuvinte cheie folosind expertul de raportare. De regulă, acest lucru este suficient pentru a efectua o analiză cu drepturi depline și curățarea frazelor.

Identificarea eficacității frazelor folosind Yandex.Metrica

Valoarea ne va arăta puțin mai multe date decât Expertul de raportare, și anume:

1. timpul la fața locului;

Aceste date vă vor ajuta să înțelegeți modul în care traficul de înaltă calitate este atras de un anumit cuvânt cheie. Se poate, de asemenea, să nu existe conversii pentru expresie, dar restul indicatorilor sunt normali - aceasta înseamnă că trebuie să încercați să creșteți oferta pentru aceasta și să vă uitați la eficacitatea acesteia timp de câteva săptămâni.

Pentru a analiza cuvintele cheie utilizate în campanie, trebuie să utilizați raportul Rezumat direct:

Dar trebuie să îl utilizați într-o formă ușor modificată:

Într-un mod atât de simplu, se realizează optimizarea YAN-ului. Asigurați-vă că îl rulați cel puțin o dată pe lună pentru a maximiza rezultatele campaniei sau cel puțin pentru a reduce cheltuielile publicitare.

Ei bine, asta e tot, dragi prieteni!

Dacă materialul a devenit util pentru dvs. și a ajutat la rezolvarea problemei, atunci distribuiți linkul în în rețelele socialeși abonați-vă la actualizările blogului. În plus, mă poți urmări pe:

1. Stare de nervozitate. Link către profil